Con la campagna ‘Controlla l'auto prima di acquistarla’ debutta in comunicazione in tv Carfax, azienda specializzata in informazioni sulla storia dei veicoli, che da anni contribuisce a rendere più trasparente il mercato dell'usato anche in Italia. Ideato da antoni_hotline (team dell'agenzia berlinese antoni) con la società di consulenza sasserathNOW per la brand strategy, è pensata per accendere i riflettori su ciò che troppo spesso rimane nascosto nel processo di acquisto. Una Fiat Multipla trasformata in un confessionale è il luogo scelto per far emergere le ‘ugly truth’ del mercato dell'usato, verità scomode che gli acquirenti devono conoscere prima della scelta. Daniela Arban, brand & communication manager di Carfax Europe, afferma: “L'obiettivo della campagna è di far sapere che esiste uno strumento fondamentale da utilizzare prima di acquistare o vendere un veicolo di seconda mano: il Rapporto sulla storia del veicolo Carfax, con informazioni indipendenti su incidenti, danni pregressi, possibili manomissioni del chilometraggio e restrizioni amministrative”. La campagna prevede dal 5 gennaio tv, digital video, Ooh, Dooh e radio. L'Ooh nei principali snodi urbani, nelle stazioni ferroviarie e nei centri commerciali, è affiancato da installazioni Dooh su schermi 3D in contesti urbani ad alta visibilità. Sul digital e social sono previsti formati statici e in motion, video brevi e headline dal tono ironico e diretto. La pianificazione è affidata a KDM – Kontor Digital Media. (7 gennaio 2026)