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In attesa dei Giochi Olimpici 2026, Bormio
punta al mercato internazionale con DOC-COM




28 novembre 2023 - DOC-COM, agenzia di comunicazione ed eventi specializzata in turismo e sport, è stata incaricata della Società Multiservizi Alta Valle Spa della comunicazione della destinazione Valtellina rivolta a un pubblico internazionale. L'agenzia curerà le media relations e le Pr coinvolgendo in particolare i mercati di Germania, Svizzera, Gran Bretagna e Repubblica Ceca. Seguirà tanto la consulenza strategica quanto la pianificazione di operazioni che daranno visibilità al territorio e ai suoi highlight.

Bgurdare all'estero è importante per
Multiservizi Alta Valle: “L'obiettivo – spiega il direttore marketing Veronica Mazzola – è di un'internazionalizzazione sempre più spinta del nostro target che ci possa garantire meno dipendenza dal mercato italiano e soggiorni più lunghi e più distribuiti durante tutto l'anno. Con un mix di sport, benessere, natura, cultura ed enogastronomia abbiamo un'offerta unica sull'arco alpino”.

Bormio si prepara a diventare, per la prima volta nella sua storia, anche una località olimpica: nei Giochi Invernali del 2026 si disputeranno sulle sue piste le gare di sci alpino maschile e si vedrà il debutto delle competizioni di sci alpinismo. Il claim della località ‘The Wellness Mountain’ evidenzia, inoltre, che è luogo dove dedicarsi alla cura di sé, grazie a 3 centri termali e 9 fonti termali legate ad acque le cui proprietà benefiche sono note da millenni.


MSC Crociere punta su sport, social ed eventi con AC Milan
di cui è sleeve partner. E su Milano dove apre il 1° pop up store




24 novembre 2023 - Tre le direttive su cui intende muoversi la nuova comunicazione di MSC Crociere: lo sport, i social e gli eventi che creano engagement col pubblico. Come annunciato lo scorso luglio, la Compagnia ha rinnovato un legame decennale con AC Milan diventandone principal partner e official sleeve partner, con presenza col logo sulla manica della maglia indossata dalla Prima Squadra maschile, sia in competizioni nazionali che in Champions League, della Prima Squadra femminile e dalle formazioni Primavera. Come spiega il managing director di Msc Crociere Italia, Leonardo Massa, questa partnership di lungo corso attivata con AC Milan guarda alla visibilità a livello internazionale e poggia sui valori comuni dell'italianità e del gioco di squadra: “Abbiamo 23 navi operative su cui lavorano 35.000 marittimi che ogni settimana devono performare per 90.000 ospiti così come deve fare una squadra di calcio per i tifosi. È un grande gioco di squadra che siamo chiamati entrambi a fare”.

Gli asset su cui si gioca il futuro di MSC sono anche la tecnologia e la sostenibilità con la promessa di arrivare al 2050 avendo tagliato le emissioni di CO2. Aggiunge Maikel Oettle, chief commercial officer di AC Milan: “Le nostre due aziende riconoscono l'importanza di integrare il successo economico con la responsabilità sociale, facendo della sostenibilità un elemento cardine nei rispettivi modelli di busi
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ness”.

L'accordo con AC Milan prevede tutta una serie di eventi, a partire da un'operazione digital che coinvolge i giocatori e dall'apertura di un pop up store a Milano. “MSC Crociere – ha dichiarato Massa - intende rafforzare la propria presenza a Milano e creare esperienze di intrattenimento per ospiti e tifosi”.

Uscirà nelle prossime settimane sui canali social di MSC Crociere e AC Milan la campagna di comunicazione che prevede la realizzazione di animazioni sotto forma di cartoon con protagonisti i calciatori Rafael Leão, Yunus Musah e Tommaso Pobega. Nel cartoon i giocatori, dopo alcuni gesti atletici in campo, vengono proiettati nella vita reale a bordo di MSC World Europa, l'ammiraglia di MSC Crociere, una delle navi più ecologiche al mondo.

Il 15 dicembre aprirà in zona Corso Como/Gae Aulenti, per restare attivo fino al 12 gennaio, il ‘Lighthouse’, un temporary store di 400 mq con tema principale il faro, che offrirà un'experience delle vacanze su MSC tra giochi interattivi di luci, virtual reality e istallazioni immersive. Si potrà acquistare merchandising targato MSC Crociere come t-shirt, felpe, cappelli, zaini e anche prenotare viaggi. Il tema del faro è ispirato a quello di Ocean Cay, l'isola alle Bahamas trasformata in cinque anni di lavoro da MSC Crociere da sito industriale abbandonato usato solo per ricavare sabbia a riserva marina, dove la natura è tornata rigogliosa e la barriera corallina ha ripreso a crescere. L'apertura di un temporary store è una prima assoluta per la compagnia crocieristica che punta a replicare il progetto, se avrà buoni risultati, anche a livello internazionale.

L'apertura del temporary store sarà anticipata da una campagna teaser per le vie di Milano e sui canali di MSC, ideata da IMille. In attesa della nuova campagna globale che uscirà a gennaio, firmata da una grande agenzia internazionale.


‘Il Set è servito’. Le star del cinema italiano
raccontano Torino per le Nitto ATP Finals. Firma Mate




9 novembre 2023 - Otto celebrità del cinema italiano raccontano in video il loro rapporto con Torino in occasione delle Nitto ATP Finals, l'evento tennistico internazionale che torna per il terzo anno nel capoluogo piemontese. Il progetto di video storytelling è realizzato dall'agenzia di comunicazione Mate per Città di Torino e Turismo Torino e Provincia, in collaborazione con Film Commission Torino Piemonte. Intitolato ‘Il Set è servito’, il progetto è strutturato in otto interviste a tu per tu con attori e registi accomunati da uno speciale legame personale o professionale con la città: Dario Argento, Violante Placido, Luca Zingaretti, Pilar Fogliati, Marco Ponti, Valeria Solarino, Cristiana Capotondi e Neri Marcorè.

L'iniziativa mette insieme cinema, sport e
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Torino e il titolo ‘Il Set è servito’ gioca sull'ambivalenza semantica del termine ‘set’ per suggerire una sintesi creativa tra il mondo del tennis (le Nitto ATP Finals) e quello del cinema. Le parole dei protagonisti sono accompagnate da sequenze visive composte da dettagli, scene urbane, passaggi evocativi studiati per restituire l'anima e le peculiarità del capoluogo piemontese. Alla fine attori e registi hanno posto la loro firma sulla telecamera, richiamando il gesto dei campioni del tennis al termine di un match.

La serie prevede otto episodi oltre a un promo teaser. Dall'8 novembre tutti gli episodi sono disponibili in versione integrale, adattati e sottotitolati in inglese, sul sito e sui canali social di Turismo Torino e Provincia.




ITA Airways celebra i primi due anni di attività
presentando i nuovi Airbus sostenibili e con wi-fi




17 ottobre 2023 - È on air la campagna firmata da VMLY&R che celebra il secondo compleanno di ITA Airways, la compagnia di riferimento nazionale, con un soggetto tv dedicato alla nuova flotta. Nei due primi anni di vita, ITA Airways ha, infatti, rinnovato oltre il 37% della flotta con aerei che consumano il 25% in meno di carburante per posto: un passo importante verso l'obiettivo di diventare la compagnia aerea più green d'Europa.

La nuova campagna amplia l'idea della piattaforma creativa 'Search Bar’, lanciata a settembre (vedi news), che racconta come i viaggiatori italiani e stranieri possano vivere su ITA Airways un'esperienza di tutto ciò che sognano e cercano dell'Italia, ancora prima di toccare il suolo. Il nuovo soggetto mette al centro della narrazione proprio i nuovi Airbus che, oltre ad essere più sostenibili, hanno le poltrone firmate Walter de Silva e offrono la connessione Wi-Fi, in corso di implementazione su tutti i velivoli.

Il claim 'Su ali nuove, l'Italia vola ancora più lontano’ si collega anche al posizionamento 'A sky full of Italy’ lanciato con la campagna di brand con cui ITA Airways si fa ambasciatrice a livello mondiale delle eccellenze italiane. Oltre allo spot tv da 30”, la campagna è pianificata su quotidiani nazionali. Il media è a cura di GroupM.




Lancio globale del lifestyle travel brand Cathay
e della campagna Feels Good To Move. Anche in Italia




26 settembre 2023 - Lancio ufficiale nei mercati di tutto il mondo del premium travel lifestyle brand ‘Cathay’, evoluzione del marchio della compagnia aerea di bandiera di Hong Kong, che evidenzia come, oltre ai voli, offra vacanze, shopping, ristorazione, benessere, pagamenti. D'ora in poi in tutto il mondo Cathay sarà ufficialmente il brand principale, mentre Cathay Pacific rimarrà marchio della sola compagnia aerea.

L'amministratore delegato Ronald Lam ha dichiarato: “L'evoluzione in Cathay segna un nuovo capitolo nella nostra storia e riflette la rinnovata attenzione al cliente e la nostra determinazione a realizzare la visione di diventare uno dei più grandi marchi di servizi al mondo”.

Contemporaneamente è stata lanciata ‘Feels Good To Move’, prima campagna globale in tre anni. Celebra quanto sia bello muoversi, sottolineando l'impegno del brand di far progredire le persone nella vita, invitandole a muoversi e celebrando questo bisogno innato dell'umanità, che esiste nell'uomo fin dai primi istanti di vita.

La campagna è anche in Italia dove il claim diventa ‘È bello muoversi’. Multicanale integrata, è in pianificazione fino a fine novembre su social, piattaforme digitali e Ooh.




Serviceplan si aggiudica l'incarico creativo globale di Lufthansa




25 settembre 2023 - Gruppo Serviceplan - House of Communication vince la gara creativa indetta da Lufthansa e sarà responsabile della comunicazione di marketing globale della compagnia aerea a partire dal 2024. Uscente sull'incarico dopo 12 anni di collaborazione è Accenture Song, cui si devono, tra le altre, piattaforme di comunicazione di successo come le campagne 'Nonstop You’ o 'Say Yes to the World’. E che il management della compagnia area ringrazia.

"Lufthansa è uno dei brand tedeschi più forti e con un appeal globale. Con Serviceplan riprogetteremo le comunicazioni di marketing. Il team dell'agenzia ha dimostrato di aver compreso il brand, le possibilità di design, le nostre esigenze. Progetteremo insieme il futuro del marketing di Lufthansa" ha dichiarato Michelle Mynhardt, head of marketing communication dellla compagnia aerea.

La collaborazione con Serviceplan – House of Communication parte a gennaio con una mandato iniziale di durata quinquennale. Il media continuerà a essere in carico a Mindshare.


ITA Airways lancia con VMLY&R la piattaforma
di comunicazione globale ‘A sky full of Italy’


centro della nuova comunicazione ci sono le eccellenze italiane di cui la compagnia aerea si fa ambasciatrice a livello mondiale. Il simbolo della ‘search bar’ fa da fil rouge nella campagna integrata in tv, social, web, stampa e video affissioni digitali, pianificata da GroupM. La piattaforma sarà progressivamente lanciata anche all'estero

5 settembre 2023 - ITA Airways si posiziona come ambasciatrice a livello mondiale delle eccellenze italiane nella nuova piattaforma globale di comunicazione ‘A sky full of Italy’ e nella brand campaign ‘Search Bar’ firmate da VMLY&R. La campagna ha preso il via il 4 settembre, dopo un'estate di buoni risultati di business riassumibili in un ‘load factor’ (rapporto tra passeggeri trasportati e posti offerti) in media dell'84% con picchi dell'87% sull'intercontinentale e in oltre 4,2 milioni di passeggeri trasportati.

La compagnia aerea italiana mette al centro della strategia il cliente, per cui, per la realizzazione della nuova campagna, si è partiti da una analisi delle esigenze dei consumatori, che quando cercano un'esperienza ricorrono solitamente a un motore di ricerca. La forma della ‘search bar’ quale simbolo di quello che si sta cercando anche quando si pensa a un viaggio è utilizzata creativamente in tutta la campagna integrata, per raccontare come gli italiani in viaggio nel mondo possono, scegliendo ITA Airways, trovare stile, accoglienza, calore, buon cibo, cura e comfort, mentre gli stranieri che sognano e cercano l'Italia possono vivere una esperienza meravigliosa all'insegna dell'eccellenza italiana, ancora prima di arrivarci.

La campagna è stata realizzata grazie al supporto di Google, che ha fornito insight fondamentali sulle principali tendenze di ricerca all'estero legate all'Italia.

La nuova comunicazione prevede tv, social, web, stampa e video affissioni digitali in zone chiave di Roma e Milano. Il media è curato da GroupM. Inoltre, la piattaforma strategica di comunicazione ‘A sky full of Italy’ sarà progressivamente lan
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ciata all'estero con maxi-video affissioni, web e addressable tv, partendo da Brasile (San Paolo e Rio de Janeiro) e Argentina (Buenos Aires), passando per Europa e Stati Uniti, con campagne localizzate nelle aree di New York, Washington, Boston, Los Angeles, Miami e San Francisco, arrivando a toccare Israele, India e Giappone.

Nel video Search Bar prodotto da Think Cattleya con regia di Francesco Calabrese, la scena Style è ambientata nel salone delle Fontane e le modelle vestono Giorgio Armani. La scena Food è stata girata nella Location Villa Parisi e quella Landscape nel resort di Antonello Colonna con arredi Lema. Tutti i complementi di arredo e le stoviglie sono di design italiano. Il teatro rappresentato nelle scene Entertainment è il Teatro Unione di Viterbo, dove va in scena ‘La donna è mobile’ come massima espressione dell'opera italiana. I panorami rappresentati sono le Dolomiti (Patrimonio Unesco) e le Colline del Chianti in Toscana. Nella scena Art è presente un'opera dell'artista italiano Francesco Igory Deiana. Fa da leitmotiv la forma di Piazza Navona di Roma come ‘naturale’ search bar.

“La valorizza
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zione delle eccellenze italiane - ha dichiarato Giovanni Perosino, chief marketing officer di ITA Airways – ha guidato la produzione dell'intero progetto. Dalla scelta della regia a quella musicale, dalle location alla ricerca di partnership tutto gira intorno all'unicità italiana e alle eccellenze del nostro Paese che portiamo nel mondo a bordo di ITA Airways”. Simona Maggini, ceo di VMLY&R Italy, ha aggiunto: “L'agenzia ha lavorato a questa ambiziosa global campaign con l'obiettivo di valorizzare l'italianità e le sue eccellenze, raggiungendo una nuova importante tappa nel nostro percorso con ITA Airways, che è stato riconfermato proprio nelle ultime settimane”. VMLY&R Italy è stata infatti confermata per la realizzazione della nuova piattaforma a seguito di una gara.




Il CIO con l'OMS lancia la campagna globale Let's Move
per promuovere l'attività fisica per stare in salute


prenderà il via nella Giornata Olimpica del 23 giugno coinvolgendo atleti come Allyson Felix, Pau Gasol, PV Sindhu e Yusra Mardini che, attraverso il digitale, inviteranno tutti a muoversi almeno mezz’ora al giorno. In tutto il mondo si terranno più di 131 campagne digital ed eventi

14 giugno 2023 - Il Comitato Olimpico Internazionale (CIO) ha annunciato il lancio dell'iniziativa globale Let's Move per promuovere l'importanza di fare movimento ogni giorno, ispirando il mondo a muoversi di più. Ideata in collaborazione con l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), l'iniziativa coinvolgerà diversi atleti olimpici e prenderà il via nella Giornata Olimpica del 23 giugno.

Secondo uno studio, un adulto su quattro e più dell'80% dei giovani non svolgono l'attività fisica minima consigliata per una salute ottimale (fonte: OMS, 2022). La mancanza di tempo è una delle motivazioni più comuni, eppure basterebbero 30 minuti di movimento al giorno per ottenere benefici a livello fisico, cardiaco e mentale. Una regolare attività fisica aiuta a ridurre il rischio o la gravità di molte malattie, contribuisce a prevenire l'ipertensione e riduce i sintomi dell'ansia e della depressione. Per i più giovani, il movimento è funzionale a una buona crescita e a una vita adulta più sana.

Il 23 giugno il Movimento Olimpico inviterà tutto il mondo a dedicare mezz'ora della giornata al movimento, con un messaggio digitale da parte di atleti olimpici come Allyson Felix, Pau Gasol, PV Sindhu, Yusra Mardini. ‘Let's Move’, programma di allenamento digitale, sarà disponibile in ogni parte del mondo, con l'obiettivo che diventi un'abitudine quotidiana.

Diverse città, che hanno ospitato o ospiteranno i Giochi Olimpici, parteciperanno alla campagna con iniziative a tema rivolte alle rispettive comunità locali. In tutto il mondo si terranno più di 131 campagne digitali ed eventi estesi, organizzati dai Comitati Olimpici Nazionali (NOC) e coordinati dal Movimento Olimpico, per offrire a tutti la possibilità di muoversi insieme in occasione della Giornata Olimpica. Diverse città si illumineranno per promuovere l'attività fisica, come Barcellona, Pechino, Città del Messico e Tokyo. In Italia sono previsti allenamenti online con atleti olimpici e professionisti fino al 25 giugno. Altre info su Olympics.com.




#iovadoaRavenna, parte la campagna
di promozione turistica ideata da Studiowiki




12 giug
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no 2023
- Al via la campagna multicanale di promozione turistica per rafforzare l'immagine di Ravenna e del suo territorio dopo l'alluvione. Il messaggio della campagna, che si svilupperà principalmente su digital e social, è ‘Io vado a Ravenna’ e a dichiararlo sono gli stessi turisti che scelgono la città dei mosaici e le sue spiagge. L'hashtag #iovadoaRavenna, costruito a tessere colorate come un mosaico con immagini evocative del territorio, è il riferimento per tutti i target, nazionali e internazionali.

La prima fase di campagna prevede un visual multisoggetto delle bellezze di Ravenna e del suo territorio e uno spot da 15” che va sui social e su La 7 dal 19 giugno al 1° luglio. L'obiettivo è di ottenere il coinvolgimento di influencer, opinion leader, cittadini, amici di Ravenna e utenti della rete in genere che possano amplificarne il messaggio attraverso video multi-soggetto, in forma di reel e short, in cui dichiarano la loro intenzione di andare a Ravenna, mentre i residenti e gli operatori possano manifestare la loro accoglienza. Per promuovere la condivisione e la generazione di contenuti è stato messo a
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punto un social media kit, scaricabile dal link.

La campagna #iovadoaRavenna è ideata e realizzata per conto del Comune di Ravenna dall'agenzia Studiowiki e si inserisce nell'ambito delle iniziative di promozione turistica intraprese da Ministero del Turismo, Enit, Apt Servizi Emilia-Romagna e Visit Romagna.


‘L'Emilia Romagna ti aspetta’. Parte la campagna di Enit
e Ministero Turismo nel format ‘Open to Meraviglia’




30 maggio 2023 - L'Emilia-Romagna, all'indomani della disastrosa alluvione, pensa a rassicurare i vacanzieri italiani e internazionali in vista dell'imminente stagione estiva. Il Ministero del Turismo e l'Enit (Agenzia Nazionale del Turismo) hanno presentato la campagna ‘L'Emilia-Romagna ti aspetta’ che rientra nel format di Open to Meraviglia, con la Venere di Botticelli con le mani a forma di cuore e diversi sfondi: una spiaggia della Riviera, la Biblioteca Malatestiana di Cesena, i mosaici bizantini di Ravenna, Piazza Saffi di Forlì, i Portici Unesco di Bologna. Le immagini, di grande formato, saranno in Ooh in città italiane e straniere, nei principali aeroporti internazionali, negli hub ferroviari europei. La campagna prevede anche che degli influencer pubblichino contenuti su stampa, online e in radio.

Campagne ad hoc saranno riservate al mercato italiano, in partnership con player come Trenitalia. Per il mercato tedesco, uno dei più rilevanti per i soggiorni balneari, l'Apt Servizi Emilia-Romagna lancia la campagna ‘Niente di più vicino!’ sulle tv nazionali e sulle ferrovie tedesche Deutsche Bahn e austriache ÖBB. Per il mercato europeo e Usa è prevista la campagna social #togetherinEmiliaRomagna, in italiano, inglese e tedesco. Altre iniziative sono previste in autunno.

Insieme a Visit Romagna sarà invece trasmesso dal 6 giugno in tv lo spot ‘Romagna, la vacanza degli Italiani’ che avrà anche declinazione in radio, mentre in digitale e stampa usciranno ‘This is Bologna – Questa è Bologna’, ‘The Sound of Modena – Visitmodena’.

Enit ha in programma due flight pubblicitari in oltre 35 aeroporti e stazioni (giugno/luglio e settembre/dicembre), campagne digital, influencer marketing, PR internazionali e branded content in 18 paesi (giugno/dicembre) e ufficio stampa internazionale.


Club del Sole si posiziona ‘full life holidays’
con Conic e punta ai 100 milioni di fatturato




22 maggio 2023 - Trasformare il marchio in un love brand insieme all'agenzia Conic, dal 2020 partner di riferimento per la comunicazione. È l'obiettivo di immagine di Club del Sole, che offre vacanze nella natura in Villaggi al mare e in montagna in Italia, arrivati oggi a 20 da 2 che erano nel 1970, anno della fondazione da parte di Giancarlo Giondi: un'impresa famigliare tuttora alla guida con la terza generazione. Sono 20 Villaggi in 7 regioni che propongono oltre 8.500 soluzioni abitative immerse nella natura, per un totale di 1 milione e 700mila mq di superficie. Quella del contatto con la natura è la cifra identificativa della proposta di vacanza, nata ai tempi come Camping Village e ora di Villaggi comfort all'aria aperta.

L'a.d. Francesco Giondi indica le direttrici di crescita. Dopo il riposizionamento del brand sulla ‘vacanza flessibile ma con tutti i servizi’, nel 2022 il fatturato è cresciuto del 51% rispetto al 2019 (pre Covid) con oltre 3 milioni di presenze, con buona performance anche dall'estero. L'obiettivo per il 2023 è di superare i 100 milioni di fatturato con 3,5 milioni di presenze. L'offerta ricettiva è in continuo miglioramento, grazie a 30 milioni investiti nel 2022 e altri 35 previsti nel 2023, anno in cui si aggiungono due strutture all'avanguardia (anche sul fronte della sostenibilità) a Rimini e a Riccione ed è in corso la due diligence per acquisire 3 strutture in Trentino Alto Adige.

Club del Sole si sta dotando di una nuova infrastruttura digitale, altamente tecnologica, e di un nuovo sito che ha, tra l'altro, l'obiettivo di far rimanere in contatto coi clienti per tutti i 12 mesi dell'anno. Durante la vacanza nei Villaggi c'è l'App per accedere a tutti i servizi e vige il cashless.

Il
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brand ha adottato il nuovo payoff ‘full life holidays’ evoluzione de ‘la vita come dovrebbe essere sempre’ che sintetizzava il valore dell'offerta, mentre ora si sottolinea il piacere, o meglio la felicità, dello stare a contatto con la natura, in socialità e col massimo del comfort, per una nuova definizione di vacanza. Brand identity, strategia, precedente e attuale payoff sono stati ideati da Conic, il cui partner e co-fondatore Alberto De Martini spiega: “'La vita, come dovrebbe essere sempre’ era diventato riduttivo. ‘Full Life Holiday’, in inglese per evidenziare l'internazionalità del brand, tiene conto dei quattro elementi a due a due legati - libertà e socialità, natura e comfort - che caratterizzano la nuova vacanza al Club del Sole”. Il 2024 dovrebbe essere anche l'anno del lancio di una campagna pubblicitaria, sempre a cura di Conic.

Per ora l'attività di comunicazione è sostanzialmente sul digitale, sotto la supervisione di Conic. Della nuova versione del sito è incaricata Kettydo+. Shewants, l'agenzia di content marketing e social entertainment che ha lanciato e gestisce il brand Il Milanese Imbruttito, ha ideato il video ‘La vacanzina padre-figlio’ che promuove il concept di vacanza basata sull'unione tra comfort e natura, partnership che prevede anche un sito dedicato dove acquistare dei soggiorni vacanza su misura per ‘veri Imbruttiti’ (vedi news). Le attività su digital e social sono in carico a OneDay Group con Webranking che cura la pianificazione.


Rai si aggiudica i diritti free-to-air
dei Giochi Olimpici fino al 2032




18 maggio 2023 - La Rai, attraverso l'offerta congiunta UER/Warner-Discovery, si è aggiudicata i diritti di trasmissione per l'Italia delle Olimpiadi fino al 2032. L'assegnazione, confermata ufficialmente dal Cio, è relativa a tutte le piattaforme (tv, internet e mobile), lineari e non lineari, in esclusiva free-to-air, nonché ai diritti radiofonici in via non esclusiva per Italia, San Marino e Città del Vaticano (con obbligo di criptaggio e geo-bloccaggio).

Saranno quindi in esclusiva free-to air su reti Rai l'edizione dei Giochi Invernali di Milano-Cortina 2026 (per un totale di 250 ore di trasmissione), le successive Olimpiadi estive, Los Angeles 2028 e Brisbane 2032, nonché Le Olimpiadi invernali del 2030, ancora non assegnate alla località organizzatrice.

La Rai aveva già in portafoglio i diritti di trasmissione dei Giochi di Parigi 2024, per un totale di 360 ore in esclusiva free-to-air su tutte le piattaforme. Con questa acquisizione conferma l'impegno nella trasmissione dei grandi eventi sportivi planetari, secondo la mission di servizio pubblico.


Gruppo Alpitour alla conquista dei viaggiatori ‘no frills’
col brand Eden Viaggi. Campagna crossmediale al via


Triplesense Reply ha ideato per il brand ‘seamless’ del gruppo, che ha le più ampie prospettive di crescita, uno spot fuori dagli schemi, in stile trailer di film d'azione. L'obiettivo è portare il target fai-da-te al turismo organizzato. La campagna è anche al cinema e su digital, con utilizzo dell'IA, oltre a prevedere partnership e iniziative varie. Budget, 4 milioni

5 maggio 2023 - Eden Viaggi, marchio di tour operating ‘seamless’ del gruppo Alpitour World, torna in tv dopo 13 anni nell'ambito di una campagna crossmediale che conta su budget di 4 milioni, sui 10 previsti nell'anno a livello gruppo.

Nel 2021 Alpitour World ha varato il progetto ‘Trevolution’, riducendo i brand controllati da 12 a 5 e accorpandoli in tre aree d'offerta molto caratterizzate, per favorire, oltre al business, anche le attività di marketing e comunicazione: mainstream, una proposta di club e villaggi a target famiglia sotto i marchi Alpitour, Francorosso, Villaggi Bravo; specialist, una proposta alto di gamma, tailor made per un target esigente e affluente sotto lo storico marchio Turisanda (100 anni sul mercato nel 2024); seamless, un'offerta sotto il marchio Eden Viaggi rivolta a un target generalista ‘no frills’ in cerca di prezzi leggeri, organizzatori fai da te alla ricerca di occasioni in rete.

L'obiettivo è di portare questo target nel turismo organizzato, nella convinzione che sia questo il segmento che produrrà maggiori margini di crescita in termini di clienti e ricavi nei prossimi anni. Eden Viaggi prevede di chiudere il 2023 con un fatturato di 200 milioni di euro ma intende raddoppiarli nel giro di cinque anni. Visto che il settore vale 4 miliardi, Eden Viaggi mira a ritagliarsi una quota del 10%.

Nasce così lo spot che si pr
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opone di raggiungere il target con ironia e originalità, uscendo dai modelli comunicativi tipici del turismo, presentando in modo inedito Eden Viaggi e la sua ‘USP’ (Unique Selling Proposition). Lo spot ricalca il trailer di un film d'azione, con colpi di scena e personaggi concitati alla prese con una mission molto difficile: prenotare un viaggio. Sale il pathos e il marchio viene svelato solo alla fine quando si svela la soluzione ‘zero sbatti’ a tanti problemi. La creatività e la sceneggiatura si devono a Triplesense Reply mentre la produzione è di Akita Film. La pianificazione dello spot è curata da Wavemaker. Con partenza il 7 maggio, la campagna continuerà per cinque settimane coinvolgendo oltre alla televisione anche cinema e digital.

Il fil rouge dell'inatteso e dell'ironia si ritrova anche nella campagna realizz
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ata con l'Intelligenza Artificiale e firmata sempre da Triplesense Reply: nove soggetti che uniscono il tocco umano alle prestazioni dell'AI, per dar vita a contenuti che richiamano espressioni idiomatiche e tipiche di chi si gode una vacanza, rappresentate in chiave non convenzionale. I soggetti saranno pubblicati sui canali Meta, arricchendo il racconto dei servizi e dei plus del brand per i viaggiatori smart e ‘senza fronzoli’.

“Realizzare la compagna crossmediale di Eden Viaggi è stata un'opportunità di enorme cambiamento – ha dichiarato Tommaso Bertini, corporate & tour operator chief marketing officer di gruppo Alpitour World -. Oggi sperimentiamo incredibili opportunità di innovazione e storytelling per un marchio che è sul mercato da 40 anni e ha saputo reinventarsi, divenendo il progetto con più ampie prospettive di crescita del tour operating”.

Sono previste anche diverse iniziative, come una partnership triennale con Radio Deejay e il prosieguo di collaborazioni avviate nelle scorse stagioni, tra cui l'accordo con Freeda, il progetto digitale che aggrega e diffonde notizie e approfondimenti ai più giovani, in particolare alle ragazze, su inclusività e diversità. Dopo il podcast dell'anno scorso ‘In viaggio con Eden’, quest’anno ci sarà un progetto realizzato insieme a Vois, con la voce del podcaster Gianpiero Kesten.




Il Ministero del Turismo ed Enit lanciano la campagna
internazionale da 9 milioni ‘Open to Meraviglia’


investe per raggiungere i principali mercati internazionali, consolidati o ad alto potenziale, con la nuova campagna di promozione turistica ideata da A. Testa, che ha come immagine simbolica su digitale e affissione, nota in tutto il mondo, la Venere del Botticelli. Circa la metà dell'investimento si concentrerà sui principali hub aeroportuali, 4 milioni sul digital per sviluppare traffico sul portale Italia.it

21 aprile 2023 - La Venere del Botticelli, quale simbolo del Rinascimento, della ricchezza del patrimonio artistico italiano e della bellezza del Paese, fa da testimonial all'Italia nella campagna internazionale di promozione turistica promossa da Enit (Agenzia Nazionale del Turismo) e dal Ministero del Turismo, e realizzata con il contributo del Dipartimento per l'Informazione e l'Editoria della Presidenza del Consiglio. In veste di virtual influencer, la Venere presenta al mondo la ‘meraviglia dell'italianità’: paesaggi, città d'arte e piccoli borghi, tipicità enogastronomiche, le tante declinazioni dell'offerta turistica.

‘Open to mera
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viglia’ è il claim della campagna multisoggetto, ideata dal Gruppo Armando Testa e al via il 1° maggio, che si compone di un video promozionale e di una campagna in affissione ambientata tra scorci rappresentativi delle bellezze del sud, del centro e del nord Italia. Si arricchirà di nuove tappe, man mano che Comuni e Regioni decideranno di aderire alla campagna digitale, che vive nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social.

Venere è anche simbolo di rinascita del turismo italiano, che ritrova vitalità
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dopo la crisi legata alla pandemia. Il boom del turismo pasquale ha visto l'Italia come seconda tra le mete europee maggiormente visitate e fatto registrare il ritorno record dei turisti statunitensi. Fa presagire per il 2023 flussi persino maggiori rispetto al 2019 già molto positivo. In questo clima di rinnovamento, cambia anche il logo del Ministero, che riflette il claim ‘Open to meraviglia’ e si spalanca in una finestra tricolore.

Enit investe per la campagna primavera/estate e autunno/inverno nove milioni di euro per raggiungere i principali mercati internazionali, sia consolidati che ad alto potenziale, con una intensità ponderata sulla base dei flussi turistici esistenti e i flussi attesi: in particolare, Europa, Paesi del Golfo, Usa , Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia.

Circa la metà dell'investimento si concentrerà sui principali hub aeroportuali internazionali, con il video promozionale che sarà diffuso sui voli Ita Airways e sulle stazioni ferroviarie europee con collegamenti diretti con l'Italia e dove esiste una forte sinergia tra Enit e Trenitalia: Francia, Germania, Austria, Svizzera. Circa 4 milioni saranno investiti sull'ecosistema digitale internazionale con campagne crossmediali internazionali, per sviluppare traffico sul portale Italia.it.




La Gazzetta dello Sport promuove la Milano Football Week


manifestazione coinvolgerà in tre giorni di maggio a Milano tifosi e appassionati di calcio all'Anteo Palazzo del Cinema, in piazza XXV Aprile e in piazza Gae Aulenti in Portanuova. Campioni, allenatori e dirigenti racconteranno dal vivo storie e imprese, ci saranno giochi ed esibizioni e anche sfide di padel. Main partner è Cupra e premium partner sono Esselunga e Telepass

20 aprile 2023 - Dal 12 al 14 maggio si svolgerà a Milano Football Week, manifestazione organizzata da La Gazzetta dello Sport che coinvolgerà tifosi e appassionati. Si terrà in zone centrali di Milano: all'Anteo Palazzo del Cinema, nell'adiacente piazza XXV Aprile e presso piazza Gae Aulenti in Portanuova.

All'Anteo i grandi protagonisti - dai campioni agli allenatori e ai dirigenti - racconteranno dal vivo storie, imprese ed emozioni dello sport, con la conduzione delle firme del giornale, in incontri gratuiti aperti al pubblico. Piazza XXV Aprile si trasformerà in una fan zone con giochi a tema calcio per tutte le età e un ricco palinsesto di meet & greet, performance e esibizioni di calcio freestyle e street soccer a cura dei Da Move. Piazza Gae Aulenti sarà dedicata agli appassionati di padel. Sabato pomeriggio ci sarà una sfida tra le leggende del calcio e domenica la possibilità di allenarsi con loro.

L'evento è reso possibile dal supporto di aziende partner. Main partner dell'evento è Cupra. Premium partner sono Esselunga (che allestirà un campetto da calcio in piazza XXV Aprile) e Telepass. Partner sono Banca Ifis e Visa. Scientific partner è Isokinetic (gruppo di riabilitazione ortopedica e sportiva, dal 2009 riconosciuto internazionalmente come FIFA Medical Center of Excellence). Media partner è Urban Vision, media company operante nei restauri sponsorizzati,

Tutte le informazioni saranno sul sito ufficiale. I principali appuntamenti saranno trasmessi in streaming sul sito Gazzetta.it.


Starhotels affida la comunicazione ad Armando Testa


scelta per via diretta, avrà il compito di sviluppare la nuova strategia di comunicazione, ridefinire la brand identity e costruire una piattaforma di comunicazione su differenti touch point

30 marzo 2023 - Starhotels, gruppo privato italiano di alberghi a 4 e 5 stelle, ha scelto per la nuova strategia di comunicazione per via diretta l'agenzia Armando Testa. Il gruppo, fondato nel 1980 da Ferruccio Fabri a Firenze, conta oggi 30 hotel per un totale di oltre 4200 camere e residenze di lusso situate in Italia e anche a Londra, Parigi e New York.

Oltre a sviluppare la nuova strategia di comunicazione, Armando Testa si occuperà di ridefinire la brand identity e di costruire una piattaforma di comunicazione su differenti touch point, contribuendo al riposizionamento del brand in Italia e all'estero.

“In questo momento storico di grande crescita ed evoluzione per Starhotels avviamo una collaborazione con un'agenzia con cui ci siamo riconosciuti
Marco Testa, Elisabetta Fabri, Nicola Belti
nei valori fondanti: una storia di successo che va avanti da generazioni, sinonimo di eccellenza del Made in Italy” ha dichiarato Elisabetta Fabri, presidente ed amministratore delegato di Starhotels, figlia del fondatore. Aggiunge Marco Testa, presidente e amministratore delegato di Armando Testa: “Con un mercato del leisure e del business in ripresa, quale miglior momento per contribuire al grande sogno di rappresentare l'arte dell'accoglienza italiana in Italia e all'estero”.


Leolandia va in tv, social e Ooh investendo
un milione in vista della bella stagione




30 marzo 2023 - Il parco a tema Leolandia è on air in tv, web, social media e Ooh in vista dei ponti di primavera e della stagione estiva, con un investimento in comunicazione di un milione di euro. Anche per questa stagione è confermato il concept elaborato in-house 'Un mondo fantastico che esiste davvero’ con relativo jingle.

La strategia crossmediale e la creatività multi soggetto prevedono call to action differenziate in base al comportamento di acquisto dei vari target e alla loro provenienza geografica. Un focus sarà dedicato alla promozione dei pacchetti parco + hotel e alle iniziative legate a Bergamo e Brescia Capitali della Cultura 2023.

La pianificazione in tv, curata da Carat (Dentsu), prevede spot da 15’’ e 30’’ sulle principali reti Kids, con diversi flight per raccontare il parco nelle diverse stagionalità. Le attività paid digital sono coordinate dall'agenzia Secret Key e comprendono campagne su YouTube e TikTok, Google Ads in target e in remarketing. Sul fronte Ooh, il parco punta su luoghi ad alto traffico di famiglie, come i centri commerciali, privilegiando ledwall, totem e altri formati digitali. Prevista, infine, una serie di co-marketing e collaborazioni con premium partner. A margine della campagna è partito anche il teaser che preannuncia l'apertura di una nuova attrazione per l'estate 2023, basato su gigantesche uova comparse dal nulla all'interno del parco, su cui gli ospiti sono invitati a fare congetture attraverso i canali proprietari.


‘Fuori dai Luoghi Comuni’. DMIND
firma la campagna di Dolomiti Bellunesi




16 febbraio 2023 - La multichannel communication agency DMIND (già DigitalMind) ha ideato per la Provincia di Belluno la campagna di comunicazione di Dolomiti Bellunesi - The mountains of Venice (vedi news). Il lavoro si inserisce nel progetto di costruzione della destination brand, finanziato dal Fondo Comuni Confinanti e coordinato da D.M.O. Dolomiti.

Belluno e le sue Dolomiti vi compaiono come meta turistica ‘Fuori dai Luoghi Comuni’, come recita il pay-off della campagna. All'interno dei visual e dei formati video, compare il nuovo logo di Dolomiti Bellunesi e il gradiente dell'enrosadira, il fenomeno per cui le cime assumono un colore rossastro, che passa gradualmente al viola, all'alba e al tramonto. La campagna ha tra gli obiettivi quello di aumentare brand awareness, consideration e reputation di Dolomiti Bellunesi e di rafforzare il percepito del luogo come destinazione tra le più interessanti dove trascorrere le vacanze, tra natura e sport, tradizione culturale ed enogastronomica, relax & wellness.

Con ‘Fuori dai Luoghi Comuni’, DMIND affianca la Provincia di Belluno per la destination brand Dolomiti Bellunesi con un progetto di cui ha curato il concept creativo e l'art direction, la video strategy e la comunicazione on e offline. L'agenzia ha curato anche la pianificazione digital per il lancio del brand e la partecipazione a Casa Sanremo in qualità di main partner.


La Sardegna si promuove in Italia
e nel mondo. Life firma strategia e media


bolognese, vincitrice del bando di gara indetto dalla Presidenza della Regione Autonoma, pianifica molteplici touchpoint in Italia, Germania, Francia, Uk e Usa, curando anche l'adattamento del concept creativo

10 febbraio 2023 - La società di comunicazione integrata Life di Bologna si è aggiudicata la strategia e il media, in Italia e all'estero, della campagna istituzionale della Regione Autonoma della Sardegna, a seguito della vittoria del bando di gara alla fine dello scorso anno. L'on air della campagna è il 12 febbraio.

La Regione Sardegna è protagonista su molteplici touchpoint in Italia, in Germania, Francia, Uk e Usa, pianificata su reti che vanno da Rai, Mediaset e La7 a CNN International e a Bbc World News fino alle principali testate online d'informazione in Europa e negli Usa e ai canali digital e social (Meta e Youtube). Una specifica campagna stampa è prevista su The New York Times, mentre una campagna outdoor coinvolgerà in contemporanea l'Aeroporto di Berlino-Brandeburgo in Germania, l'aeroporto di Paris Orly in Francia, London Heathrow Airport nel Regno Unito e New York JFK Airport negli Stati Uniti. Life curerà anche l'adattamento creativo del concept di campagna sui diversi tourchpoint.

Alberto Tivoli, amministratore unico di Life, racconta: "Affianchiamo la Regione Sardegna per questa importantissima attività di promozione a livello globale. La campagna istituzionale della Regione Sardegna ci vedrà interpreti di una progettazione e realizzazione completa, con attività che prevedono la gestione integrata di messaggi su canali diversi, la diffusione di spot su tv italiane ed estere, il social media marketing e grandi affissioni promozionali nei punti di maggiore frequentazione di alcune delle principali metropoli mondiali, quali New York, Parigi, Londra e Berlino”.


Il pubblico invitato a votare la mascotte di Milano Cortina 2026




10 febbraio 2023 - È partito dal Festival di Sanremo, seconda serata, l'invito al pubblico a scegliere tra le due proposte finaliste del concorso di idee 'La scuola per le Mascotte di Milano Cortina 2026’. L'iniziativa del Comitato Organizzatore dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, in collaborazione con il Ministero dell'Istruzione e del Merito, ha coinvolto studentesse e studenti under 14 di scuole di tutta Italia, che hanno presentato oltre 1.600 idee progettuali di mascotte.

Gli autori dei disegni finalisti appartengono a due secondarie di primo grado: l'Istituto Comprensivo Sabin di Segrate (MI) e l'Istituto Comprensivo di Taverna (CZ). La proposta da Segrate raffigura una stella alpina e un bucaneve che diventeranno un grande esempio di perseveranza: vinceranno sfide colossali per arrivare a vivere le grandi emozioni dei Giochi. Da Taverna arriva il disegno di una coppia di ermellini, con l'intenzione di raccontare l'inclusività dei Giochi: sono fratelli, convinti che le Olimpiadi e le Paralimpiadi siano per tutti e di tutti e che quindi ci sarà posto anche per loro.

Il pubblico è invitato a votare i due disegni finalisti fino al 28 febbraio sul sito di Milano Cortina 2026 (milanocortina2026.olympics.com). Conclusa questa fase, si passerà allo sviluppo sul piano della grafica e del design.

"Quello tra scuola e sport – ha detto Giovanni Malagò, presidente del Coni e del Comitato Organizzatore di Milano Cortina 2026 - è un legame vincente su cui vogliamo e dobbiamo investire sempre di più". Andrea Varnier, ceo di Milano Cortina 2026, ha aggiunto: “Il percorso che ci porterà alle mascotte ufficiali dei prossimi Giochi italiani vive un momento di grande importanza: i ragazzi e le ragazze delle scuole italiane hanno aderito con entusiasmo alla nostra proposta. Ora tocca al pubblico a casa esprimere la propria preferenza”.


‘Uno spettacolo che gira il mondo’. Costa è
a Sanremo con brand integration e spot di Dude


Costa Smeralda è ‘palco sul mare’ del Festival, va on air su Rai, sul digital e in Dooh a Milano lo spot basato sull'idea della musica che viaggia, di nave in nave, nelle destinazioni visitate da Costa, sull'onda dell'ever green ‘Legata a un granello di sabbia’ di Nico Fidenco, remixata da Salmo

9 febbr
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aio 2023
- Non solo la brand integration del ‘palco sul mare’ coi collegamenti dalla Costa Smeraldo al Teatro Ariston. Dopo la partnership dello scorso anno, Costa Crociere conferma il legame col Festival di Sanremo anche con uno spot dedicato, che va in onda durante tutte le serate del Festival, basato sull'idea della musica che viaggia, di nave in nave, oltre i confini italiani nelle destinazioni visitate da Costa. Claim: “uno spettacolo che gira il mondo”. La canzone scelta per questo viaggio è un brano simbolo della musica italiana vicina al mondo del mare: ‘Legata a un granello di sabbia’ di Nico Fidenco, a cui Costa rende omaggio.

Insieme alla canzone, che fa da filo conduttore alla storia, ci sono altri due protagonisti. Il primo è Salmo, ospite del Festival in collegamento dalla Costa Smeralda, che ha remixato la canzone per lo spot ed è al centro di un DJ set a bordo. Da lì, la canzone fa il giro del mondo: con Costa Diadema nei fiordi norvegesi, poi a Dubai, in Grecia, nei Caraibi. Poi il ritorno a bordo di Costa Smeralda nelle acque di Sanremo. Il richiamo della musica e della festa sono così forti da contagiare anche Amadeus, che in chiusura viene sorpreso a ballare nel suo camerino prima di entrare in scena.

Ideato dall'agenzia Dude, lo spot è realizzato in tre differenti formati da 60”, 30” e 6”. Oltre che in tv, è anche sulle principali piattaforme digitali e social come YouTube, Meta e Tiktok. La campagna è anche in Dooh in piazza Gae Aulenti a Milano. Il media è a cura Mindshare Italia.




Autostrade per l'Italia accende i fari sugli addetti


dipendenti delle varie società del gruppo e le diverse competenze sono al centro del lancio. La campagna, ideata da Ninetynine, è presente nelle maggiori aree di servizio della rete, su sito e social del gruppo, su quotidiani e portali di informazione. Si svilupperà per rappresentare le centinaia di mestieri che attivano l'ecosistema

24 gennaio 2023 - È partita la nuova campagna di Autostrade per l'Italia che dà un volto alle persone che sono quotidianamente impegnate a sviluppare una rete autostradale più sicura, smart e sostenibile. Attivi nelle diverse società del gruppo Aspi, da Tecne a Movyon, da Amplia a Free to X, da Elgea e a Giove Clear, i dipendenti sono al centro del nuovo lancio, rappresentando le molteplici competenze presenti nelle società che compongono l'ecosistema: esattore, project manager, specialista gallerie, capocantiere, addetto al monitoraggio degli impianti, gestore di esercizio, ingegneri, etc.

La campagna, ideata da Ninetynine e pianificata dal Gruppo Mario Mele & Partners, è presente nelle maggiori aree di servizio della rete di Autostrade, sul sito e sui canali social del Gruppo, su quotidiani e su portali di informazione online. Si svilupperà nel tempo, andando a rappresentare le centinaia di mestieri che muovono il Gruppo Autostrade per l'Italia. Clip video presenti sui social e sul sito di Aspi, in cui i protagonisti raccontano la propria quotidianità sui luoghi di lavoro, permettono approfondire le caratte
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ristiche delle professionalità oggetto della campagna.

"Il gruppo investe sulla formazione dei dipendenti mettendoli sempre più al centro dei processi industriali, guardando al fabbisogno in termini di competenze a livello di sistema Paese, anche in un'ottica di mobilità integrata - ha dichiarato Roberto Tomasi, a.d. di Autostrade per l'Italia -. L'impegno si è rafforzato nell'ultimo anno, anche grazie al cambiamento societario che ha vista coinvolta l'intera azienda, dalla governance fino alla riorganizzazione interna. Il nuovo corso di Aspi si sviluppa in un Paese impegnato nell'implementazione di nuove politiche e progetti, in un contesto macroeconomico incerto. Puntiamo a dare il nostro contributo, nell'ammodernamento del Paese e nella trasformazione della mobilità".


Con l’opera ‘Grande Anima’, Aeroporti di Roma
con Choras Media dà il via al progetto ‘audioporto’




23 genn
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aio 2023
- L'aeroporto di Fiumicino ospita dal 20 gennaio ‘Grande Anima’, uno scheletro di balena in ferro e vetroresina di 12 metri per 710 chili, opera dell'artista e designer Marcantonio, che racchiude una serie di lampade, luminarie, abat-jour e insegne luminose. L'opera, di grande impatto, prende vita anche col racconto sonoro realizzato da Chora Media per Aeroporti di Roma, che si attiva tramite QR Code. La storia, disponibile anche in lingua inglese e della durata di circa 10”, è accessibile anche sulle principali piattaforme audio free: Spotify, Apple Podcast, Spreaker, Google Podcast.

Tra scultura e narrazione, materia e sogno, Grande Anima invita a meditare sul mondo misterioso degli abissi marini, che da sempre accende nell'uomo il desiderio di viaggiare, e sull'universo umano e profano delle nostre città. Il progetto inaugura la collaborazione tra Chora Media e Aeroporti di Roma che mira alla creazione di un ‘audioporto’: luogo di ascolto e fruizione della cultura a disposizione di tutti.

Il prossimo tassello della partnership sarà la realizzazione di quattro brevi storie, in italiano, inglese e cinese, a supporto della mostra ‘Uomini e dei a Ostia antica’, percorso espositivo al nuovo Molo A dell'aeroporto di Fiumicino composto da cinque statue di grandi dimensioni e da due affreschi del Parco Archeologico di Ostia Antica.


I diritti media esclusivi dei Giochi Olimpici
a Ebu e a Warner Bros. Discovery fino al 2032


congiunta si è aggiudicata il bando di gara del Cio. I broadcaster del servizio pubblico partner di Ebu forniranno ampia copertura in chiaro delle varie edizioni dei Giochi in tutta Europa. Solo su Warner Bros. Discovery si potrà vedere ogni istante dei Giochi in live streaming e in diretta pay-tv

17 gennaio 2023 - A seguito del bando di gara, il Cio-Comitato Olimpico Internazionale ha assegnato i diritti media esclusivi in Europa per le edizioni dei Giochi Olimpici dal 2026 al 2032 all'Ebu-European Broadcasting Union (rete di emittenti di servizio pubblico) e a Warner Bros. Discovery, che hanno presentato un'offerta congiunta. Riguarda l'acquisizione dei diritti media in 49 paesi europei dei XXV Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026, dei Giochi della XXXIV Olimpiade di Los Angeles 2028, dei XXVI Giochi Olimpici Invernali del 2030 e dei Giochi della XXXV Olimpiade di Brisbane 2032, nonché dei Giochi Olimpici Giovanili del periodo 2026/2032.

La prima partnership del Cio con l'Ebu risale al 1956, mentre dall'accordo del 2015 Warner Bros. Discovery ha avuto i diritti di trasmissione in Europa dei Giochi Olimpici per le edizioni 2018-2024. Il nuovo accordo garantirà la trasmissione in chiaro dei Giochi Olimpici attraverso la rete di emittenti pubbliche dell'Ebu, la maggior parte delle quali ha assicurato la copertura delle ultime tre edizioni dei Giochi Olimpici in collaborazione con il Cio e Warner Bros. Discovery.

A partire dal 2026, Ebu deterrà i diritti in chiaro delle piattaforme televisive e digitali e ogni membro trasmetterà oltre 200 ore di copertura dei Giochi estivi e almeno 100 ore di quelli Invernali con ampia copertura radiofonica, live streaming ed editoriale su piattaforme web, app e social.

Per Warner Bros. Discovery, l'assegnazione rafforza il ruolo di Home of the Olympics in Europa. In base al nuovo accordo, solo su Warner Bros. Discovery si potrà vedere ogni istante dei Giochi, in live streaming su property digitali come discovery+, e in diretta pay-tv su canali pay come Eurosport.


Per il rilancio del turismo al via la campagna
#ThisisIschia di MIT e Enit con gli ‘eroi’ dell'isola


in particolare a Germania, Uk, Usa, Francia, Spagna e Benelux, la campagna prevede da gennaio ad aprile canali digital, stampa e Ooh. Seguiranno campagne dedicate ad altre regioni per un progetto di promozione univoca della Penisola, con l'invito a lasciarsi ‘contagiare’ dalla bellezza del Paese

9 gennaio 2023 - Il Ministero del Turismo e l'Enit (Agenzia Nazionale del Turismo) hanno lanciato #ThisisIschia, campagna internazionale che promuove il turismo sull'isola verde invitando a tornare a godere delle sue bellezze dopo il disastro di Casamicciola dello scorso novembre, con il coinvolgimento di 'eroi’ locali: cittadini, soccorritori e operatori duramente colpiti.

La campagna, rivolta in particolare ai Paesi da cui proviene il maggior numero di turisti interessati all'Italia quali Germania, Uk, Usa, Francia, Spagna e Benelux, prevede da gennaio ad aprile canali digital, stampa e Ooh. Influencer internazionali e guide turistiche racconteranno Ischia attraverso narrazioni della straordinaria quotidianità che si svolge sull'isola. Enit inoltre porterà Ischia nelle maggiori fiere internazionali per rafforzarne il brand.

I turisti, italiani e stranieri, sono invitati a condividere i propri scatti autografati dell'isola che saranno rilanciati con l'hashtag dedicato e gli strumenti messi a disposizione dalla campagna. Una landing page consentirà di scegliere il proprio tour virtuale di Ischia in tempo reale e condividerlo con utenti online.

La campagna è stata presentata dal ministro del turismo Daniela Santanchè a Lacco Ameno il 29 dicembre. Il ceo di Enit Ivana Jelinic ha dichiarato: “Abbiamo messo in piedi una campagna in tempi record, nata dal confronto con gli operatori. Enit farà la sua parte in termini di promozione nazionale e internazionale, anche attraverso le sue 28 sedi all'estero per restituire l'immagine migliore e più fedele di un'isola che pulsa di meraviglie che vanno prima di tutto tutelate. Un modo anche per stimolare le istituzioni a non abbassare la guardia per rimarginare anche le ferite più profonde che l'hanno colpita”.

A #ThisisIschia seguiranno campagne più ampie dedicate ad altre regioni italiane per una promozione univoca della Penisola, invitando il mondo a lasciarsi ‘contagiare’ dalla bellezza nostrana.


Regione Calabria e Grandi Stazioni Retail partner
in Senstation on Ice, mega installazione di Natale a Milano




12 dice
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mbre 2022
- Regione Calabria e Grandi Stazioni Retail hanno realizzato davanti alla Stazione Centrale di Milano il più grande Ice Rink mai allestito nella città, con 1.300 mq di percorso ghiacciato per il pattinaggio, uno Snow Tubing per i più piccoli, 1.500 mq di scenografia e un albero di 18 metri con 15.000 luci led, decorato con il fiore della soldanella, simbolo della Calabria. Senstation on Ice, che rientra nel tradizionale Natale degli Alberi sparsi per la città ideato da Marco Balich, ha fatto di Piazza Duca d'Aosta un luogo di riferimento per tutti, dove vengono offerti sport e divertimento a costo zero. Il progetto è stato concepito e realizzato da AADV Entertainment, realtà italiana che idea e produce format originali di live entertainment. Resterà aperto fino all'8 gennaio.

L'obiettivo principale di Grandi Stazioni Retail è e di riqualificare e valorizzare un luogo dalla frequentazione ‘difficile’ ma importantissimo per Milano. Per la Regione Calabria e la Fondazione Calabria Film è l'occasione di darsi visibilità presso il pubblico milanese e i tanti turisti che affollano Milano, in un luogo nevralgico che conta 300.000 passaggi al giorno. La Regione Calabria sta spingendo molto sugli investimenti in comunicazione, forte di un momento positivo per il turismo, come ha spiegato il neo senatore Fausto Orsomarso, già assessore al turismo della Regione: “Nel 2022 abbiamo avuto un aumento del 5.500% delle presenze”.

Una struttura geodet
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ica (‘dome’) di 9 metri di diametro accoglie il pubblico per far vivere un viaggio virtuale in Calabria grazie a un palinsesto di proposte multimediali, seminari e contenuti a tema turismo sostenibile, sport e cultura. Il dome è intitolato ‘Calabria Straordinaria’ come il logo che campeggia sulla facciata della Stazione, decorata e illuminata creativamente. Sono previste anche attività di degustazione gratuite, a cura dell'Unione regionale cuochi Calabria.


Con ‘Oltre la neve, con noi è facile!’, FISI, Col.Naz.,
Scuole di sci e AMSI guardano agli sciatori del futuro




12 dicembre 2022 - ‘Oltre la neve, con noi è facile!’ è il messaggio della nuova campagna per la stagione invernale 2022-23 promossa da FISI - Federazione Italiana Sport Invernali (che rappresenta gli oltre 15.000 professionisti della neve) insieme alle 400 Scuole Italiane di Sci e Snowboard e col Col.Naz. - Collegio Nazionale dei Maestri di Sci Italiani e all'AMSI - Associazione Maestri Sci Italiani.

L'anno scorso il messaggio si era concentrato sul tema della ripartenza dopo lo stop del 2020-21 causa pandemia (vedi news), ora la comunicazione punta lo sguardo verso le famiglie e soprattutto verso i bambini e i ragazzi che rappresentano il futuro degli sport invernali. I professionisti della neve - maestri di sci, snowboard e fondo – sono pronti a a operare su tutto il territorio nazionale per avvicinarli agli sport all'aria aperta e alla bellezza delle Alpi e degli Appennini.

La campagna sarà prevalentemente sui social ma anche su radio e stampa, per promuovere il piacere di stare all'aria aperta e di praticare gli sport di montagna, nel rispetto dell'ambiente e nella massima sicurezza e nel puro divertimento. È stata realizzata da Infront con GMcomunicazione (ufficio stampa e comunicazione di AMSI). Il budget è di circa 70.000 euro.

La campagna ha anche il supporto di messaggi dei campioni della Nazionale di Sci Alpino, Sci Nordico e Snowboard e Biathlon, come Sofia Goggia, Alex Vinatzer, Marta Bassino, Dominik Paris, Dorothea Wierer, Michela Moioli, Christof Innerhofer, che raccontano i ricordi di quando erano allievi dei maestri e col tempo hanno fatto loro uno sport che li ha portati a diventare professionisti di livello internazionale.

“Prosegue la campagna di comunicazione e sensibilizzazione della Scuola Italiana di Sci all'insegna di messaggi positivi, rivolti in particolar modo ai più piccoli e ai loro genitori – ha dichiarato Flavio Roda, presidente di FISI -. L'obiettivo è chiaro: imparare con i Maestri è sinonimo di sicurezza, divertimento e gioia. I professionisti italiani rappresentano da sempre una garanzia per le famiglie”.

L'insegnamento degli sport di scivolamento dei Maestri di Sci e Snowboard in Italia è un settore che genera un volume d'affari di oltre 150 milioni di euro annui. Va considerato poi l'indotto, che coinvolge impiantisti, ristoratori e albergatori, per un fatturato di circa 12 miliardi di euro con 120.000 persone che vi lavorano.




Campioni dello sport per il video
Safety di ITA Airways con VMLY&R




2 dicembre 2022 - ITA Airways implementerà gradualmente a bordo di tutti i voli a lungo raggio il video Safety con protagonisti diciannove leggende e campioni dello sport italiano, tra cui medaglie olimpiche e paralimpiche. Il video è stato ideato dall'agenzia di comunicazione VMLY&R con la collaborazione del Coni e il supporto di Star Biz.

Gli atleti, affiancati da due assistenti di volo, illustrano le istruzioni di sicurezza in modo originale e divertente. Si tratta di Vito Dell'Aquila, Luigi Busà, Antonino Pizzolato, Lorenzo Patta, Stefania Constantini, Amos Mosaner, Thomas Ceccon, Federica Cesarini, Valentina Rodini, Daniele Garozzo Bebe Vio, Sara Fantini, Alexandra Agiurgiuculese, Alessia Russo, Ciro Immobile, Deborah Compagnoni, Carlton Myers, Carolina Kostner e Roberto Baggio. Grandi campioni che la compagnia di bandiera ha trasformato per un giorno in fuoriclasse della sicurezza, capaci anche di strappare un sorriso ai passeggeri.

Il video, prodotto da Think Cattleya con regia di Albert Uria, è pubblicato sui canali social di ITA Airways (Facebook, Instagram, YouTube) e sarà supportato da una videostrategy su testate sportive e social.

Safety rafforza il legame tra ITA Airways e il mondo dello sport come già gli aerei dedicati ai campioni e alle campionesse di tutte le discipline. Nel corso del 2022 si sono attivate diverse partnership volte a sviluppare e promuovere lo sport italiano nel mondo, dalla FIP alla FIGC, fino ad ACI.




Alpitour rinnova l'immagine aziendale
e il sito con Weber Shandwick ed Eggers 2.0


marchio e nuovo sito per una nuova narrativa corporate. Il marchio, rivisitato nel font e nel simbolo, conserva la storica immagine del gabbiano ma lo trasforma in un infinito, come le emozioni di un viaggio e il rispetto dell'azienda verso il Pianeta. Il gruppo ha chiuso l'anno fiscale con un fatturato di 1,6 miliardi e punta ai 2 nel 2023. In programma forti investimenti in comunicazione

25 novembre 2022 - Evolve Alpitour World, da 75 anni player dell'industria turistica, e presenta il nuovo marchio e il nuovo sito con cui veicolare una narrativa corporate riassunta nella tagline ‘Siamo il viaggio che vogliamo vedere nel mondo’.

In un periodo difficile per l'industria turistica mondiale, il management ha attuato molteplici progetti di trasformazione e ottimizzazione. Ha investito 50 milioni nell'area IT negli ultimi tre anni, per ottimizzare la vendita online e offline, e ampliato l'organico a cui ha riservato attività di formazione e specializzazione. Tra i vari interventi, ha curato l'efficientamento energetico delle sedi e degli hotel, ridotto il carbon footprint, adottato un nuovo protocollo per la classificazione di resort e hotel in base a parametri di sostenibilità. E ha chiuso l'anno fiscale con un fatturato di 1,6 miliardi di euro e un Ebidta superiore a 30 milioni di euro, valori vicini a quelli del 2019. Ora si pone come obiettivo per il 2023 il raggiungimento di 2 miliardi.

Il nuovo corso di Alpitour World, orientato all'innovazione e allo sviluppo, si è tradotto nell'esigenza di avere un'identità visiva rinnovata. Il nuovo marchio corporate, rivisitato nel font e nel simbolo, conserva lo storico gabbiano per dargli nuova vita e trasformarlo in un infinito, come le emozioni che può regalare un viaggio, come il legame costante con i clienti, come il rispetto che l'azienda nutre verso il Pianeta.

“Pur restando fedeli ai valori di marca, è fondamentale reinventarsi continuamente - ha detto Tommaso Bertini, direttore marketing corporate e tour operating di Alpitour World -. Il cambiamento riguarda il nostro modo di proporci e raccontarci come gruppo. Oggi più che mai pensiamo sia importante far capire alle persone che Alpitour World è una grande azienda, in grado di rispondere a infinite esigenze, ma soprattutto che si dà chiari impegni e responsabilità quando porta una persona in viaggio”.

I valori, gli impegni e la strategia corporate sono state realizzati in collaborazione con Weber Shandwick e appaiono sul nuovo sito istituzionale alpitourworld.com. L'identità visiva e il sito sono frutto del lavoro di Eggers 2.0, factory creativa che collabora con Alpitour World da diversi anni. La creatività di Alpitour è curata da Tbwa/Italia, vincitrice della gara per la comunicazione, che ha firmato in primavera la campagna integrata ‘Io in un villaggio? Mai’ che ribalta il pregiudizi su viaggi organizzati e tour operator, e che tornerà on air il prossimo anno. Sono previsti per il 2023 forti investimenti in comunicazione, superiori ai 10 milioni del 2022. Una campagna digital prenderà avvio nelle prossime settimane, a firma di Leo Burnett.




Viaggio nella bellezza e nella storia
d'Italia con Touring Club e Wikimedia


triennale per rendere accessibili le riproduzioni digitali di alcune collezioni dell'Archivio Storico del Tci. Circa 200 tavole degli atlanti del Touring e 2.000 fotografie del Novecento saranno sulle properties di Wikimedia

24 novembre 2022 - Le mappe degli atlanti del Touring Club Italiano hanno molto da raccontare su com’era e come è diventata l'Italia nel tempo. Sarà possibile vederle sul digitale grazie alla collaborazione tra il Tci e Wikimedia Italia, l'associazione che in Italia sostiene Wikipedia, i progetti Wikimedia e OpenStreetMap. Wikimedia e Tci hanno stretto un accordo triennale per rendere accessibili le riproduzioni digitali di alcune collezioni dell'Archivio Storico del Tci.

Le temperature italiane degli anni ‘70, i terremoti, le grandi migrazioni degli italiani e il cambiamento delle famiglie nel dopoguerra sono solo alcuni dei temi che le mappe disponibili sui progetti Wikimedia permetteranno di studiare e descrivere meglio.

Entro fine anno ci sarà la la pubblicazione online (su licenza Creative Commons dei progetti Wikimedia) di due raccolte di materiali cartografici: le 79 tavole fuoritesto realizzate dal Tci nel 1929-37 per l'Enciclopedia Italiana Treccani e le 128 tavole dell'Atlante Tematico d'Italia realizzate per il Consiglio Nazionale delle Ricerche, pubblicato tra il 1989 e 1992.

Tra il 2023 e il 2024, saranno pubblicate oltre 2.000 fotografie provenienti dall'archivio storico del Touring, scelte tra gli innumerevoli luoghi e i diversi temi. Particolare attenzione sarà data al tema degli ambienti naturali, in Italia e nel mondo.

“Siamo felici che Touring Club Italiano abbia scelto di aprire i suoi archivi ai progetti Wikimedia - ha dichiarato Iolanda Pensa, presidente di Wikimedia Italia -. Le mappe già disponibili online hanno ormai superato la soglia di un milione e trecentomila visualizzazioni e i volontari dei progetti le diffonderanno su Wikipedia in varie lingue”. Aggiunge Fiorenza Frigoni, direttore Prodotti e Servizi Turistico Cartografici del Tci: “Il Touring Club Italiano ha dato e dà un grande contribuito alla cartografia in Italia. La partnership con Wikimedia Italia ci permette di rendere disponibili le riproduzioni digitali di alcune collezioni del nostro Archivio Storico. Insieme vogliamo contribuire a promuovere e diffondere gratuitamente la conoscenza a un pubblico più ampio possibile. Un obiettivo su cui ci impegniamo per i prossimi tre anni”.


In lancio ‘Feel more in Qatar’, piattaforma
di comunicazione globale di Qatar Tourism




16 novembre 2022 - Qatar Tourism prepara una piattaforma globale e una campagna internazionale, dal titolo ‘Feel More in Qatar’, che verrà lanciata nella prima metà di dicembre in 16 Paesi, e che mette al centro la promessa di emozioni ed esperienze a misura di famiglia. Al centro c'è lo spot in tagli da 30 e da 60 secondi che mostra una famiglia che vive un'ampia gamma di emozioni durante il soggiorno in Qatar.

La campagna prevede anche outdoor, digital (YouTube e la rete display di Google), social (Facebook, Instagram e Snapchat) e stampa. Il sito web rinnovato proporrà contenuti in arabo, cinese, inglese, francese, tedesco, italiano, russo, spagnolo e turco.

‘Feel More in Qatar’ vedrà tre personaggi animati presentare a una famiglia la gamma di esperienze emozionanti che potranno sperimentare. Shaheen il falco, Maha l'orice araba e Lul la tartaruga embricata rappresentano la fauna selvatica del Paese e guidano la famiglia alla scoperta del cuore e dell'anima del Qatar, una destinazione che fonde modernità cosmopolita e paesaggi mozzafiato con la tradizione e la cultura araba.

Come parte della brand platform ‘Feel More in Qatar’ viene lanciata in novembre anche la campagna ‘No Football. No Worries’ in cui l'ex campione di calcio Andrea Pirlo è alle prese con le diverse avventure che il Qatar ha da offrire, dal sandboarding sulle dune del deserto alla cultura del Museo d'Arte Islamica o al kitesurfing all'interno del nuovo resort Fuwairit Kite Beach. Prevede spot tv, digital, social e Pr.

L'obiettivo del Qatar è di accogliere più di sei milioni di visitatori all'anno entro il 2030.


Salomone ed Eritrea in fuga dall'affresco del Perugino
per scoprire i piaceri dell'inverno in Umbria. Firma A. Testa




14 novembre 2022 - Salomone ed Eritrea ‘escono’ dall'affresco del Perugino ‘Eterno tra Angeli, Profeti e Sibille’, custodito nel Collegio del Cambio di Perugia, per una fuga d'amore e di divertimento attraverso i sapori e i colori invernali dell'Umbria. Succede nella nuova campagna di Armando Testa che promuove il turismo invernale nella Regione, on air fino a fine dicembre in tv, stampa, radio e web.

L'idea creativa trae spunto dalle celebrazioni per il 500° anniversario dalla morte del Perugino e mette una delle sue opere più famose al centro della scena: Fuggiti di soppiatto, il Profeta e la Sibilla si aggirano fino all'alba tra i borghi e la natura del Cuore verde, come normali turisti di oggi, alla scoperta di un mondo profondamente cambiato ma che continua a valorizzare l'intreccio tra il vecchio e il nuovo, tra tradizione e innovazione. La notte si chiude con i due testimonial che riprendono il loro posto sull'affresco, mentre una voce fuoricampo suggerisce che ‘in Umbria si vive la storia con emozioni nuove’.

Il payoff ‘Umbria. Cuore verde d'Italia’ chiude i quattro spot da 30” prodotti da Armando Testa Studios con la regia di Federico Brugia. La strategia media è di The Gate Communication.






NYC & Company rilancia il turismo a New York
con la campagna globale ‘It's Time for New York City’


fase della mega campagna varata nel 2021 per far ritornare i turisti nella città, con l'obiettivo di tornare ai livelli del 2019 entro il 2024. Al centro ancora l'immagine simbolo della Statua della Libertà, che celebra i 136 anni e ha riaperto al pubblico. La campagna va nel mondo su digital e social in partnership con compagnie aeree, ferroviarie e tour operator, per l'Italia con Alpitour

9 novem
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bre 2022
- NYC & Company, l'ente del turismo di New York City, lancia una nuova fase della sua maggior campagna pubblicitaria e di marketing turistico globale, 'It’s Time for New York City’, progettata dal team creativo interno. Al centro sempre l'immagine della Statua della Libertà, monumento simbolo della città che quest’anno celebra 136 anni di storia e ha riaperto al pubblico dopo la chiusura nel 2020. Aumentano inoltre le partnership con compagnie aeree e ferroviarie e tour operator nazionali e internazionali.

La campagna di rilancio del turismo, partita nel giugno 2021, ha indotto a una spesa di oltre 5 miliardi di dollari da parte dei visitatori (tra leisure e business) e a più di due milioni di viaggi prenotati a NYC. Si prevede che oltre 56 milioni di viaggiatori (di cui quasi 9 milioni dall'estero) visiteranno NYC prima della fine del 2022, arrivando a circa l'85% dei livelli turistici record del 2019. La città si prepara a superare il livello del 2019 entro il 2024.

La prima fase della campagna 'It's Time for New York City’ ha prodotto un enorme ritorno sull'investimento: 352 dollari per ogni dollaro investito sui media nazionali, 241 dollari per ogni dollaro investito su media internazionali.

La campagna è su digital e social in partnership con le compagnie aeree, tr
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a cui United Airlines, e Amtrak (ferrovie di Stato) oltre che con tour operator. Fuori Usa, dopo la campagna Ooh a Singapore in collaborazione con Singapore Airlines, è ora in corso una campagna multicanale in Australia fino al 20 novembre in collaborazione con Air New Zealand e una campagna digital e social in Canada fino a febbraio 2023, in collaborazione con Porter Airlines. Durante novembre la campagna è attiva anche in Corea del Sud in partnership con Air Asiana, in Nuova Zelanda in partnership con Air New Zealand fino all'11 febbraio 2023 e in Uk in partnership con United Airlines fino al 1° giugno 2023. Sono inoltre confermate le partnership con Amtrak nel Corridoio Nord-Est degli Stati Uniti, con Aeromexico in Messico, con Havas in Francia e col tour operator Alpitour in Italia.

Abitanti e viaggiatori sono invitati a partecipare e a seguire la campagna utilizzando l'hashtag #ItsTimeForNYC. Per sostenere, inoltre, il settore dei meeting e congressi, continua l'iniziativa ‘It's Time to Make It NYC’.


Armando Testa crea il Brand System di Regione Umbria


progetto di fare dell'Umbria un brand parte dal nuovo logo che sintetizza i valori della regione. Punto di forza il cuore, raffigurato nell'elaborazione grafica della lettera M, che ricorda lo storico pay-off ‘Cuore verde d'Italia’. L'agenzia ha realizzato anche un video manifesto che svela per immagini la nuova firma grafica

14 ottobre 2022 - La Regione Umbria ha presentato al TTG Travel Experience di Rimini il nuovo logo creato da Armando Testa e nato per promuoverne le eccellenze e accorparne le diverse anime: turismo, musica, agricoltura, cultura, artigianato, trasporti, attività produttive. A partire dal logo si sviluppa il progetto di creare un Brand System che faccia dell'Umbria un brand, partendo dalla sua firma grafica. "Nel nuovo logo per la Regione Umbria – ha commentato Marco Testa, presidente e a.d. del Gruppo Armando Testa - c'è la sintesi di un intero Brand System, un progetto per portare una regione straordinaria a essere sempre più rilevante e protagonista nel panorama italiano e internazionale”.

Il nuovo logo è sintesi di diversi significati per rappresentare tutti i valori dell'Umbria: la tradizione, valorizzata dal colore verde acceso dei prati che abbraccia il colore delle olive mature; il territorio, con le linee morbide e ondulate delle colline; il calore dell'abbraccio accogliente degli abitanti; l'arte, espressa attraverso le citazioni di elementi architettonici dei rosoni di alcune basiliche. E infine il cuore, raffigurato nell'elaborazione grafica della lettera M ed espresso nello storico pay-off ‘Cuore verde d'Italia’ , a ribadire la centralità geografica dell'Umbria, rendendola definizione unica e riconosciuta su tutto il territorio italiano.

Nel video manifesto, realizzato da Armando Testa Studios, il nuovo logo viene svelato attraverso un susseguirsi di immagini che raccontano la ricchezza del territorio e della sua storia.

Nei prossimi mesi la Regione Umbria si impegnerà in una serie di eventi promozionali in Italia e all'estero.




Mediaset lancia la campagna multimediale
‘Riscopriamo il patrimonio italiano’


nuova campagna sociale della serie ‘Mediaset ha a cuore il futuro’, che mette al servizio della comunità le competenze e la forza comunicativa delle tv del gruppo, è a sostegno del nostro patrimonio culturale e paesaggistico e ha il patrocinio del Ministero del Turismo

13 luglio 2022 - Mediaset lancia, con il patrocinio del Ministero del Turismo, la campagna integrata e multimediale ‘Riscopriamo il patrimonio italiano’ a sostegno del nostro settore turistico. Una serie di spot e approfondimenti saranno in onda fino al 31 luglio su tutte le reti e sulle piattaforme multimediali di Mediaset valorizzando capolavori artistici e bellezze del Paese.

‘L'Italia è unica’ è il messaggio che invita a riconoscere il valore del nostro patrimonio culturale e a riscoprire la bellezza di visitare una a una le regioni italiane. L'iniziativa rientra nella serie di campagne sociali di comunicazione ‘Mediaset ha a cuore il futuro’ che dal 2019 attira l'attenzione su temi importanti da segnalare all'opinione pubblica: un modo concreto per mettere al servizio della comunità le competenze e la forza comunicativa della tv Mediaset.

La pagina web www.mediasetinfinity.mediaset.it/haacuoreilfuturo sarà dedicata per tutto il mese alla campagna sull'arte e il turismo e proporrà ogni giorno sezioni di approfondimenti sul tema.


Fondazione Milano Cortina 2026
ha scelto i partner di comunicazione


e Serviceplan cureranno la creatività, Dentsu il media, We Are Social le attività digital e social. Le media relations sia livello nazionale che internazionale saranno curate da Barabino & Partners

11 luglio 2022 - Fondazione Milano Cortina 2026 ha scelto, attraverso delle gare, i partner di comunicazione per le campagne di promozione dei XXV Giochi olimpici e paralimpici invernali che si terranno tra Cortina e Milano. Le agenzie Gitto/Battaglia_22 e Serviceplan sono incaricate della creatività, il media sarà curato da Dentsu mentre per le attività social è stata scelta We Are Social. Le media relations sia livello nazionale che internazionale saranno curate da Barabino & Partners.

Fondazione Milano Cortina 2026, costituita nel dicembre 2019, ha il compito svolgere tutte le attività di organizzazione, promozione e comunicazione degli eventi sportivi e culturali relativi allo svolgimento dei XXV Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali del 2026.

Il presidente del cda e della Fondazione è Giovanni Malagò, Vincenzo Novari è l'amministratore delegato. Head of advertising è Gianfranco Piccolo, già direttore advertising e brand di Vodafone Italia.


Vittoria pneumatici per bici apre il Vittoria Park
e promuove la serie Corsa con VMLY&R




9 giugno 2022 - Vittoria, produttore a livello mondiale di pneumatici ad alta performance per bici, ha incaricato a seguito di una consultazione VMLY&R di due progetti. Il primo prevede il lancio del Vittoria Park - Cycling Park&Innovation Center, situato vicino la sede aziendale di Brembate (Bergamo), centro dedicato all'esperienza, all'innovazione, alla ricerca e allo sviluppo dei copertoni per bici di ogni disciplina del ciclismo.

Al Vittoria Park oltre 4 km di percorsi replicheranno le strade del ciclismo da gara, ci saranno percorsi mountain bike, una jump line e curve con sponde, e anche una pump track per ospitare gare UCI e un airbag per cimentarsi con i salti. La segnaletica interna al Vittoria Park è stata ideata da CBA, sigla di Wpp specializzata in brand identity design. Il Parco ospiterà anche l'Innovation Center and Knowledge Hub, laboratorio di ricerca per sviluppare e testare la prossima generazione di pneumatici per biciclette.

VMLY&R ha ideato l'evento di lancio che avverrà nel 2023 e una serie di attività di engagement sui social per dare notorietà a Vittoria Park e Innovation Center, quali location in cui gli appassionati di ciclismo potranno migliorare le capacità di guida, imparare nuove tecniche o semplicemente divertirsi.

L'agenzia ha acquisito anche l'incarico per il progetto di comunicazione per la serie Corsa, il top degli pneumatici da strada di Vittoria. La campagna avrà il duplice obiettivo di incrementare l'awareness della famiglia Corsa e comunicarne nuovi posizionamento e visual identity, e di lanciare il nuovo Corsa N.Ext realizzato in nylon. I due film creati da VMLY&R verranno prodotti da Hogarth Worldwide Italy e saranno online a luglio con pianificazione di Wavemaker.


Nasce Friends & Vivo Multimedia per i brand
che vogliono agganciare il live entertainment


media company, fondata da Marco Pontini con Friends&Partners e Vivo Concerti, fa degli eventi live un vero e proprio media, offrendo ai brand l'opportunità di entrare nel mondo della musica e dell'intrattenimento dal vivo, attraverso progetti specifici rivolti a target specifici

26 maggio 2022 - È nata Friends & Vivo Multimedia, media company specializzata nell'intrattenimento, a servizio dei brand che vogliono posizionarsi nel mondo del live entertainment. È la nuova avventura professionale di Marco Pontini, già vice presidente del gruppo Radio Italia dove ha lavorato per 18 anni, che l'ha fondata in società con Friends&Partners e Vivo Concerti (che fanno capo a Eventim) e che assume l'incarico di amministratore delegato.

Friends & Vivo Multimedia fa degli eventi live un vero e proprio media, offrendo ai brand l'opportunità di entrare nel mondo della musica e dell'intrattenimento dal vivo attraverso progetti specifici rivolti a specifici target di riferimento. “Il live è un media, il più potente ed efficace che ci sia – spiega Pontini -. Il nostro obiettivo è di mettere a disposizione di brand e centri media dati in continuo aggiornamento, concreti e approfonditi, da cui partire per la costruzione delle loro iniziative branded. Una nuova opportunità nel co
Marco Pontini
mparto musicale”.

Grazie a Friends & Partners e Vivo Concerti, la nuova società diretta da Marco Pontini può già garantire una reach estremamente estesa, tramite la produzione di 3000 show all'anno, raggiungendo così 5 milioni di persone e rappresentando i live di 140 artisti italiani, 50 internazionali e 45 dj. Una copertura qualificata, riconoscibile per fasce d'età, stili di vita e area geografica.

La nuova media company offre opportunità tailor made, proponendo ai singoli brand, ai centri media e alle agenzie la possibilità di pianificare le singole campagne su più tour ed eventi di più artisti che coinvolgono specifiche fasce di audience.


Rai Cinema apre una movie lounge a Fiumicino
e fa ingresso nel Metaverso con The Nemesis


progetto innovativo, uno legato a nuovi spazi fisici di fruizione di contenuti, l'altro a spazi digitali. La prima sala cinematografica in un aeroporto in Italia, e tra le prime in Europa, proporrà corti su temi di attualità e sociali, docufilm inediti, contenuti brevi. Sul Metaverso gli utenti potranno vedere gratuitamente contenuti cinematografici, vivere eventi in streaming, interagire con poster e oggetti iconici del cinema

24 maggio 2022 - Rai Cinema presenta due progetti, uno legato a nuovi spazi fisici di fruizione di contenuti, l'altro a spazi digitali per diffondere la cultura dell'innovazione audiovisiva e ampliare gli orizzonti del racconto cinematografico.

Il primo progetto, promosso insieme ad ADR - Aeroporti di Roma (gruppo Atlantia), è la movie lounge in costruzione nell'Aeroporto di Roma Fiumicino Leonardo Da Vinci, strutturata con circa venti postazioni e che sarà attiva già da ottobre. Prima sala cinematografica all'interno di un aeroporto in Italia e tra le prime in Europa, permetterà ai passeggeri e alla comunità aeroportuale di usufruire di una vera e propria programmazione cinematografica, a base di cortometraggi su temi di attualità e a sfondo sociale, docufilm inediti, contenuti brevi. La lounge sarà attrezzata anche per la fruizione di contenuti accessibili a utenti sordi, ciechi e ipovedenti. In determinate fasce orarie gli utenti potranno vivere l'esperienza della realtà virtuale grazie a dieci visori di ultima generazione.

“L'accordo con ADR – ha dichiarato Paolo Del Brocco, a.d. di Rai Cinema – rientra nelle iniziative per diffondere la cultura cinematografica e avvicinare al cinema un pubblico ancora più ampio anche in luoghi non convenzionali”. Aggiunge Veronica Pamio, vp external relations e sustainability di ADR: “È un passo importante nel nostro percorso di valorizzazione della cultura, nonché un'ulteriore conferma dell'impegno di ADR a coniugare eccellenza, sostenibilità sociale e innovazione a beneficio dei passeggeri, e a far sì che il ruolo di Fiumicino come porta d'ingresso su Roma sia sempre più a prova di futuro”.

Il secondo progetto di Rai Cinema è l'ingresso nel Metaverso, nel solco della sperimentazione iniziata nel 2019 col lancio di una App VR tutta italiana. L'obiettivo è ora quello di mettere in contatto il cinema con nuovi spettatori, stare al passo con le nuove frontiere dell'innovazione tecnologica per cercare di incontrare i gusti del pubblico più giovane e ampliare l'esperienza cinematografica in tutte le sue forme. Il progetto è in collaborazione di The Nemesis, la piattaforma online italiana di intrattenimento 3D. The Nemesis ospita il primo Metaverso di Rai Cinema, ambiente totalmente gratuito e facilmente accessibile da pc o da smartphone senza necessità di registrazione, dove gli utenti potranno vedere contenuti cinematografici, vivere eventi in streaming e interagire con poster e oggetti iconici del cinema ed esplorare, attraverso il proprio avatar, l'isola di Rai Cinema.

Nel Metaverso di Rai Cinema c'è spazio anche per il Museo Nazionale del Cinema di Torino con la possibilità di visitare la Mostra 3D ispirata al film Diabolik dei Manetti bros. Ci sarà per gli utenti la possibilità di aggiudicarsi il primo NFT ‘RaiCinema2500Pics’ realizzato da Brivido&Sganascia, collage di 2.500 foto dei red carpet dei Festival più importanti del mondo e prodotto in collaborazione con Consensys, partner tecnologico di The Nemesis.




Campagna sonora per l'estate di Courmayeur,
realizzata da Max Casacci dei Subsonica




19 maggio 2022 - L'ecosistema sonoro di Courmayeur, dallo scroscio di un ruscello ai campanacci delle mucche o al vento che soffia tra i rami, è al centro della campagna che lancia l'estate 2022 della località turistica montana, realizzata in collaborazione col produttore e fondatore dei Subsonica Max Casacci. In un un'epoca in cui dominano le immagini, la campagna ‘Io sono Courmayeur, la tua estate’ riporta al primo posto il senso dell'udito.

Casacci ha composto una mini soundtrack senza l'utilizzo di strumenti musicali ma con piccole tracce audio dei suoni della montagna. “Un'esperienza musicale inedita e unica, come è unica la vacanza a Courmayeur” ha commentato Raffaella Scalisi, direttrice generale di CSC Courmayeur.

Un singolo visual che raffigura la Val Veny e le Pyramides Calcaires accompagnerà la campagna, che sarà distribuita sui canali online e offline, dai social alla stampa, su Spotify. A Milano e Napoli andrà in scena un'attività di guerrilla marketing che permetterà di ascoltare la soundtrack con elementi calpestabili. Le tracce audio si possono ascoltare al sito https://www.courmayeurmontblanc.it/la-tua-estate/.


WienTourism e Jung Von Matt/Donau
lanciano il progetto ‘United Cities of Tourism’


dare impulso alla ripartenza del turismo, l'ente dà il via a una strategia di tipo circolare che coinvolge non solo i viaggiatori esteri che intendono visitare Vienna ma anche i viennesi invitati a scoprire 17 città di sei paesi europei, tra cui Roma, Milano e Firenze. Un concorso mette in palio biglietti in partnership con Austrian Airlines e ÖBB. Jung Von Matt/Donau, ideatrice del progetto, firma anche la campagna outdoor

18 maggio 2022 - L'Ente per il Turismo di Vienna lancia il progetto internazionale ‘United Cities of Tourism’ che promuove la città asburgica e allo stesso tempo 17 città di sei paesi europei: Germania, Svizzera, Italia, Uk, Spagna e Francia. Una strategia di tipo circolare coinvolge non solo i viaggiatori esteri che vanno a Vienna ma gli stessi viennesi che hanno voglia di scoprire nuove destinazioni. “L'obiettivo primario è una ripartenza decisa del turismo, che possa avvenire in tempi rapidi” ha spiegato Norbert Kettner, direttore di WienTourism.

Fino al 30 giugno per 100 turisti che si recheranno a Vienna, l'Ente per il turismo manderà un proprio concittadino in una delle 17 città coinvolte, tra Monaco, Berlino, Amburgo, Francoforte, Colonia, Zurigo, Basilea, Ginevra, Roma, Milano, Firenze, Londra, Manchester, Barcellona, Parigi, Lione e Nizza. Registrandosi sul portale ufficiale si partecipa al concorso per ottenere biglietti a/r messi in palio dai due partner dell'iniziativa: Austrian Airlines e ÖBB
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L'Ente per il Turismo di Vienna ha anche istituito il 15 maggio la giornata ‘United Cities of Tourism’ insieme agli uffici turistici delle città di Londra, Parigi, Berlino, Milano e Barcellona. Sulle pagine ufficiali di instagram non sono apparse cartoline della città di appartenenza ma quelle di un'altra destinazione (per esempio, Vienna mostra le bellezze di Milano e Londra quelle di Vienna) con l'aggiunta dello ‘swipe up’ per far conoscere l'iniziativa.

Firma il progetto di promozione turistica l'agenzia Jung Von Matt/Donau, ideatrice anche della campagna outdoor che dalla metà di maggio, per due settimane, è visibile in punti nevralgici di alcune città coinvolte, tra cui Milano in zona Duomo. Completa il progetto un video seeding che ‘cerca di far sorridere’ mettendo in scena cliché viennesi.


‘Dolomiti Bellunesi - The Mountains of Venice’.
Nasce il nuovo brand di destinazione turistica


e Ubertis di Milano ha curato l'identità visiva e Plus Communications è stato il consulente provinciale per la brand strategy. Il nuovo marchio e il sistema di comunicazione collegato saranno strumento fondamentale per l'affermazione della provincia come destination brand. In vista di Milano-Cortina 2026 il logo connoterà ogni iniziativa, ogni circostanza, ogni ambito

16 maggio 2022 - È stata presentato il nuovo brand di destinazione turistica 'Dolomiti Bellunesi - The Mountains of Venice’, progetto dello studio Carmi e Ubertis di Milano per l'identità visiva in collaborazione con Plus Communications quale consulente provinciale per la brand strategy.

Il progetto ha comportato più di un anno di lavoro, per creare un'identità territoriale di ampio respiro. Uno studio condotto sulla destinazione, sulle caratteristiche della zona e sulla percezione che si ha dall'esterno ha coinvolto, attraverso interviste dirette, addetti ai lavori, consorzi di valle, stakeholder istituzionali e potenziali visitatori, in Italia e oltre confine. Ne è emerso uno spaccato che ha contribuito alla scelta finale del nome del brand: 'Dolomiti Bellunesi - The Mountains of Venice’. In sintesi: Venezia e le Dolomiti, luoghi rinomati in tutto il mondo, il Bellunese come crocevia di una destinazione suggestiva e affascinante.

Il nuovo marchio e il sistema di comunicazione collegato saranno uno strumento strategico fondamentale per l'affermazione della provincia come destination brand. Nel marchio la M diventa elemento distintivo che richiama sia elementi propri del paesaggio, sia reperti storici legati
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territorio. I colori si ispirano al fenomeno dell'’enrosadira’ per cui le cime delle Dolomiti assumono un colore rossastro, che passa gradualmente al viola, all'alba e al tramonto. Il grigio roccia richiama la terra e l'elemento roccioso delle montagne. In previsione di Milano-Cortina 2026 il logo globale sarà da utilizzare in ogni iniziativa, in ogni circostanza, in ogni ambito: istituzionali, territoriali, commerciali, enogastronomici.

Belluno, in questi giorni, è la città di partenza di una grande tappa dolomitica del Giro d'Italia. Per l'occasione, un'auto customizzata col nuovo brand di destinazione 'Dolomiti Bellunesi - The Mountains od Venice’ seguirà l'evento sportivo ciclistico, dal 16 al 28 maggio, promuovendo l'iniziativa, distribuendo gadget e attivando un concorso con in palio 10 maglie rosa.


Operazione branded entertainment per Costa Crociere.
Il festival alternativo Eliovision interrompe l’Eurovision




12 maggio 2022 - Dopo la presenza a Sanremo, Costa Crociere, uno dei sei sponsor nazionali di Eurovision Song Contest, lancia l'Eliovision, ‘festival’ alternativo in collegamento da acque internazionali dalla nuova Costa Toscana. Lo hanno organizzato Elio e le Storie Tese lanciando un appello sui social per trovare la location giusta e ricevendo l'invito da Fabio Rovazzi. L'Eliovision va in onda il 10, il 12 e il 14 maggio su Rai1, all'interno dei break pubblicitari di Eurovision, rubando la scena al festival principale come una vera e propria interferenza.

L'operazione si deve all'agenzia Dude per l'idea creativa e la realizzazione a Mindshare Italia per media e attivazione. Dieci spot televisivi di 30” ciascuno, presentati da Rovazzi, vedono Elio e Le Storie Tese impegnati, in varie location di Costa Toscana, a reinterpretare con provocatoria ironia il loro grande classico ‘La Terra dei Cachi’ in diverse versioni europee, dal metal scandinavo al rap francese, dal brit-pop alla techno berlinese, facendo scoprire la nave in maniera inaspettata e divertente: una vera e propria piattaforma di branded entertainment.

A supporto dell'operazione, una campagna stampa e Ooh ha portato la locandina di Eliovision a Torino e Milano (nella metropolitana di Cadorna). In sinergia con Dude ha lavorato il team di Hello, partner di comunicazione social di Costa, che ha curato la strategia e il piano di amplificazione social della campagna.




Grey e MediaCom si aggiudicano il lancio in Italia di OlyBet.tv




11 maggio 2022 - A seguito di una gara, un team congiunto di Grey e MediaCom si è aggiudicato il lancio di OlyBet.tv, piattaforma online partner della Fiorentina Calcio, dedicata all'intrattenimento e all'approfondimento sportivo. La campagna, ironica e leggera, si basa su un concetto semplice e diretto che fa anche da firma: ‘Curiosità, news, approfondimenti: tutto il calcio è su OlyBet.tv’.

Il protagonista della comunicazione è un uomo che, grazie a OlyBet.tv e alla conoscenza accumulata in materia, viene trattato come un'autorità in campo calcistico. Anche quando ha fretta, perché deve raggiungere in taxi la stazione o fare colazione al volo prima di andare al lavoro, viene costretto a fornire un'opinione sulla pross
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ima partita di campionato, che tutti sono pronti ad ascoltare attentamente.

Grey ha curato la strategia di comunicazione, lo studio del posizionamento e la campagna creativa, mentre MediaCom si è occupata della strategia media che include tv, digital, community oltre allo sviluppo editoriale dei social e dei contenuti del sito. Lo spot è prodotto da Black Mamba con regia di Gigi Piola.


MIT ed Enit puntano al pubblico internazionale
con la campagna ‘Live Italian’, l'Eurovision e il Giro


da Accenture Song e da Paolo Iabichino, la campagna su stampa, affissioni nelle capitali europee e nei grandi aeroporti ha come ambassador volti noti dello sport, dell'arte, del food, della cultura. La promozione del turismo in Italia passa anche attraverso il Giro d'Italia e il Giro-E e approda sul palcoscenico di Eurovision con RaiCom. In parallelo vive il progetto delle Regioni ‘Scopri l'Italia che non sapevi’ a firma di Dilemma

10 maggio 2022 - Il Ministero del Turismo e Enit puntano al grande pubblico internazionale con la partnership con Eurovision Song Contest e il Giro d'Italia e il supporto del Coni, e col lancio della campagna di promozione turistica ‘Live Italian' che ha come ambassador volti noti rappresentativi del Paese, appartenenti al mondo dello sport, dell'arte, del food, della cultura. Personaggi come Federica Pellegrini, Massimo Bottura, Stefano Boeri, Renzo Rosso ripresi dal fotograto (italiano) Julian Hargreaves, come Roberto Bolle fotografato a Roma e ad Agrigento da Luciano Romano, come Bebe Vio immortalata dagli amici durante una vacanza all'Isola d'Elba o Marco Balich fotografato dal figlio in piazza del Plebiscito a Napoli.

Al progetto ‘Live Italian', coordinato internamente ad Enit, hanno lavorato Accenture Song per la strategia e il concept, Paolo Iabichino per la creatività, Luz About Stories per la produzione.

Oltre a diffondere le bellezze dell'Italia, l'iniziativa ha l'obiettivo di contribuire a promuovere un progetto triennale di sostegno a giovani imprese, startup del turismo e della cultura, cui saranno devoluti i compensi e i diritti d'immagine degli ambassador. Inoltre la campagna vedrà Enit al fianco del Coni e delle Federazioni Sportive Nazionali in un programma di solidarietà a supporto degli atleti di Kiev che potranno allenarsi in Italia, nei centri federali e nel Centro di preparazione olimpica dell'Acqua Acetosa.

La promozione turistica approd
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a anche sul palcoscenico internazionale di Eurovision: in collaborazione con Rai, Enit lancia le postcard che appariranno dietro ogni esibizione degli artisti, mostrando un'Italia inedita con l'invito a scoprila sul portale sul Italia.it. I video sono una produzione di RaiCom. Si aggiunge la partecipazione al Giro d'Italia e al Giro-E: grazie a un percorso di 3500 km l'Italia entrerà nelle case di oltre 758 milioni di telespettatori nel mondo e coinvolgerà 10 milioni di italiani lungo le strade.

Il progetto di promozione del Paese punta ai mercati di prossimità e a quelli per cui si prevede una ripresa interessante del turismo, coinvolgendo aeroporti internazionali, testate importanti e affissioni in capitali europee. I mercati di riferimento sono il Dach (Germania, Austria e Svizzera), il Benelux (Paesi Bassi, Belgio e Lussemburgo), Francia, Uk, Usa ed il mercato Nordics (Svezia, Finlandia, Norvegia e Danimarca).

In parallelo c'è il progetto ‘Scopri l'Italia che non sapevi’, dedicato ai borghi e ai paesaggi italiani, al turismo lento (cammini, enogastronomia, arte e beni culturali) e al turismo attivo (bike, nautica, nordic walking e attività outdoor per l'estate e l'inverno), frutto di una strategia comune delle regioni italiane col Ministero del Turismo e la commissione politiche per il turismo della Conferenza delle regioni e delle province autonome, col coordinamento di quattro regioni: Umbria (turismo lento), Emilia-Romagna (borghi), Marche (turismo attivo) e Abruzzo (Tourism Digital Hub). La campagna ‘Scopri l'Italia che non sapevi’ è firmata da Dilemma.


LaVerdi diventa Orchestra Sinfonica di Milano.
Rebranding con Landor&FITCH e con campagna di Grey


nuovo logo e la nuova identità vogliono rappresentare i valori dell'Orchestra e l'appartenenza al territorio. Lo sottolinea la campagna che comunica il cambiamento, pianificata questa settimana da Wavemaker su stampa, digital e in Dooh a Milano. Bcw cura le media relations

9 maggio 2022 - Per la stagione 2022/2023 laVerdi (orchestra sinfonica di Milano) si presenta con una nuova denominazione che è già nel suo Dna: Orchestra Sinfonica di Milano. Il rebranding è stato curato da Landor&Fitch, che ha creato logo e identità per rappresentare i valori dell'Orchestra e l'appartenenza al territorio. Il logo dalle geometrie solide e pulite, ispirate alle guglie del Duomo, riprende nei pieni e vuoti il dinamismo e il concetto di propagazione del suono. Sono state anche disegnate una tipografia proprietaria (sui tratti dell'architettura milanese) e un'immagine coordinata ispirata all'iconografia futurista milanese e proiettata nella comunicazione digitale.

Comunica il camb
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iamento una campagna ideata e realizzata da Grey, che mostra come il nuovo nome e il nuovo logo raccontino al meglio il legame fra questa istituzione e il panorama musicale e culturale milanese. La campagna è pianificata da Wavemaker su stampa e digital nazionale e internazionale, e su affissione digital a Milano. I formati statici sono delle colorate copy ad con focus sul nuovo logo, in linea con la nuova brand identity. L'outdoor dinamico invece dà spazio a un'animazione 3D, prodotta da MGCR Studio, in cui il logo di laVerdi svela con eleganza, attraverso un gioco prospettico, gli strumenti musicali più rappresentativi e il nuovo logo Orchestra Sinfonica di Milano.

Bcw cura le media relations con l'obiettivo di raggiungere un pubblico più vasto e meno concentrato sulle vicende musicali. Supporterà la compagine anche nelle relazioni con le istituzioni culturali milanesi.




Luca Lucini nuovo presidente di AIR3-Associazione Italiana Registi




3 maggio 2022 - Luca Lucini è stato nominato presidente di AIR3-Associazione Italiana Registi, che ne rappresenta 145 che operano nel cinema, nel documentario, nella pubblicità, nel videoclip e nell'industria dell'audiovisivo. Si avvicenda a Carlo A. Sigon, che resta nel Direttivo come past president ed è ora composto, oltre che da Lucini e Sigon, anche da Antonino Valvo vicepresidente, Giovanni Esposito, Samuele Romano, Nicolò Bravetta, Nicolò Malaspina, Armando Trivellini, Filippo Pascuzzi, Giovanni Caloro, Leopoldo Caggiano.

Lucini, regista e produttore per Maremosso, ha all'attivo la regia di vari cortometraggi ed ha vinto numerosi premi con i film pubblicitari, tra cui un Leone di bronzo con ‘Excite’ e un Leone d'oro con ‘Coordown’ al Festival di Cannes.

Il nuovo programma di AIR3 prevede per direttivo e presidente l'impegno in temi-chiave come la promozione della professionalità degli associati tramite incontri b2b, come quelli che nel 2021 hanno avuto per focus le esigenze di piattaforme come Amazon, Netflix e Discovery+ (in collaborazione con Video Consortium Italia) mentre per l'anno in corso sono previsti incontri con le case di produzione. Altri impegni sono la partnership e la presenza a numerosi festival del cinema in qualità di relatori, moderatori, giurati o per assegnare il Premio AIR3; la formazione attraverso corsi e workshop; il sostegno all'evento Diplaced a Milano; il lancio di On AIR3, il podocast accessibile su open.spotify.com, che grazie a un format originale consente ai registi di raccontare le realtà dell'industria audiovisiva in cui sono coinvolti (urly.it/3n13b).


Alpitour torna in comunicazione con Tbwa/Italia
sfidando i luoghi comuni su villaggi e vacanze organizzate


vincitrice della gara per la nuova creatività, firma la campagna ‘Io in un villaggio? Mai’ pianificata in tv, out of home, stampa, radio, digital da Wavemaker. Un'idea forte, col tono di voce e l'ironia che caratterizzano la comunicazione di Alpitour. L'investimento per la prima tranche in maggio-giugno è di circa 4 milioni su un budget di 10 previsto per l'anno

29 aprile 2022 - Tbwa/Italia, vincitrice della gara per la comunicazione di Alpitour, torna a lavorare per il brand e firma la campagna di comunicazione integrata ‘Io in un villaggio? Mai’ che ribalta il pregiudizi su viaggi organizzati e tour operator. ‘Io in un villaggio? Mai’ lo dichiara il protagonista dello spot davanti alle foto delle vacanze degli amici. Ma poi lo vediamo calato in contesti tipici da villaggio, mentre si gode le esperienze messe a disposizione dai Club Alpitour, dalla lezione di yoga all'alba alla partita di beach volley, dal quad nel deserto a un massaggio, mentre ripete sempre meno convinto il mantra 'Io in un villaggio? Mai’.

“Abbiamo rispettato il tono di voce e l'ironia di Alpitour, proponendo un'idea forte, con attenzione al contesto - dichiara Mirco Pagano, chief creative officer dell'agenzia -. In un momento come questo, pervaso dalla polarizzazione delle opinioni, abbiamo scelto la leggerezza per porta
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re un messaggio di apertura, per far capire l'importanza di provare cose nuove e fare nuove esperienze, per costruirsi un'opinione reale e non basata su semplici pregiudizi.”

La campagna è pianificata da Wavemaker in tv, out of home, stampa, radio, e con una quota digital in programmatic. L'investimento più importante è lo spot tv che sarà in onda dal 1° maggio. La produzione di The Family ha coinvolto oltre 50 professionisti, volati in Egitto in un resort Alpitour per le riprese. Content factory è Bolt (Gruppo Tbwa/Italia). L'investimento per la prima tranche di maggio-giugno è di circa 4 milioni su un budget di 10 previsto per l'anno.

Le campagne coinvolgono i tre cluster di tour operating, frutto del progetto ‘Trevolution' che ha visto la riorganizzazione di Alpitour in tre pillar: Mainstream, Seamless & No Frills e Specialties & Goal Oriented. “Tornare in comunicazione è stata una scelta coraggiosa, dopo il difficile momento storico vissuto – ha detto Pier Ezhaya, direttore generale Tour Operating Alpitour World -. L'investimento in comunicazione è stato realizzato non solo per raccontare cosa significhi viaggiare con Alpitour, ma anche per descrivere i valori di tutta l'industry, da sempre strategica per il Paese. Un approccio che riprende l'eredità del noto spot degli anni ’80 e che siamo lieti di rinnovare in chiave contemporanea”.




Qatar Airways con McCann London invita
a tornare al viaggio e a renderlo eccezionale




19 aprile 2022 - Qatar Airways ha lanciato una campagna di refresh del brand, con claim ‘Let’s Fly’, invitando a tornare a viaggiare mentre il mondo riapre le porte. La nuova campagna incoraggia i viaggiatori a intraprendere un viaggio all'insegna della scoperta, già dal momento in cui salgono a bordo. È l'intervento in comunicazione più ampio firmato da McCann London, agenzia di riferimento della compagnia aerea da sette anni.

Utilizzando il colore caratterizzante di Qatar Airways, un tappeto bordeaux si snoda indirizzando i viaggiatori a visitare le mete dei loro sogni, mentre il brano originale che fa da colonna sonora, anch'esso intitolato ‘Let's Fly, li stimola a lasciarsi trasportare dalla compagnia aerea in un luogo nuovo (‘take you somewhere new’) per ammirare il cielo al tramonto (‘burgundy sunset sky’). A bordo il viaggio dei desideri diventa realtà: la vera esperienza inizia quando si viene accolti con un servizio a cinque stelle.

Oltre a essere una delle compagnie aeree a non aver mai smesso di volare durante la pandemia, Qatar Airways ha visto crescere la sua rete fino a quasi 150 destinazioni in tutto il mondo, con circa 500 voli giornalieri che connettono persone e luoghi. ’La nostra mission – ha dichiarato il ceo di Qatar Airways, Akbar Al Baker - è invitare i viaggiatori, ovunque si trovino nel mondo, a creare ricordi e garantire che il viaggio sia parte della loro esperienza, non solo un modo per arrivare a destinazione. Stendiamo il tappeto rosso per invitarli a bordo e mostrare i livelli di eccellenza del prodotto e del servizio che si possono sperimentare volando con Qatar Airways’.




Il mondo del calcio scende in campo contro il razzismo.
Indipendent Ideas firma lo spot #UnitiDagliStessiColori


il mondo del calcio italiano unito lancia un messaggio forte e univoco contro la discriminazione che verrà veicolato in tutti gli eventi del 2022. Lo spot dimostra come ogni carnagione abbia la stessa origine e, di fatto, gli stessi colori in comune. La campagna è parte del Piano Antidiscriminazione Figc, lanciato a gennaio, a cui ha anche contribuito la Uefa

28 marzo 2022 - La Figc - Federazione Italiana Giuoco Calcio lancia una campagna contro la discriminazione e a favore dell'inclusione che vede, per la prima volta, tutto il mondo del calcio italiano unito. Il messaggio forte e univoco verrà veicolato in tutti gli eventi del 2022, grazie alla partecipazione dei principali stakeholder del nostro sistema calcio: Leghe (Lega Serie A, Lega Serie B, Lega Pro, Lega Nazionale Dilettanti), Componenti Tecniche (Associazione Italiana Allenatori di Calcio e Assocalciatori), Associazione Italiana Arbitri, Settori (Settore Giovanile e Scolastico e Settore Tecnico) e Divisioni (Divisione Calcio Femminile e Divisione Calcio Paralimpico e Sperimentale). Il progetto ha come partner istituzionale l'UNAR (Ufficio Nazionale Antidiscriminazioni Razziali della Presidenza del Consiglio dei Ministri) ed è stato realizzato con il contributo di Uefa HatTrick FSR (Football and Social Responsibility).

Il concept #UnitiDagliStessiColori, ideato dall'agenzia Independent Ideas (Publicis Groupe), racconta le diverse etnie da un nuovo punto di vista, dimostrando come ogni carnagione abbia la stessa origine e, di fatto, gli stessi colori in comune. Lo spot è prodotto da Blackball con regia di Iacopo Carapelli. “Il calcio italiano dice no alla discriminazione - dichiara il presidente della Figc, Gabriele Gravina – attraverso la forza comunicativa e l'impatto di un'immagine visiva molto chiara: siamo uguali nelle nostre diversità! Il coinvolgimento di tutte le componenti del nostro sistema dimostra la sensibilità del mondo del calcio, convinto del successo finale nella partita contro ogni forma di razzismo”.

La campagna è parte del Piano Antidiscriminazione Figc, lanciato a gennaio, che ha ricevuto un contributo da parte della Uefa e che ha visto l'istituzione del primo Tavolo di Lavoro contro la Discriminazione. Il Piano prevede di sfruttare una data del Campionato con lo scopo di raggiungere i campi a tutti i livelli, compresi quelli giovanili, oltre a portare il messaggio nelle scuole. Avrà una parte attiva anche l'AIA, con i direttori di gara che entreranno in campo con un messaggio dedicato, e numerose altre iniziative.





Parte da Milano ‘The R-Evolution Park’, percorso
tra live e A/R di Way Experience con MilanoGuida e Wwf




21 marzo 2022 - Si chiama The R-Evolution Park - Milano il percorso immersivo tra realtà virtuale ed esperienza live ai Giardini Montanelli, che dal 19 marzo di sabato e di domenica permette di ‘vivere’ l'evoluzione del nostro pianeta e comprendere come garantire a tutti un futuro prospero, basato sui due pilastri tecnologia e sostenibilità e in linea con gli obiettivi dell'Agenda 2030 dell'Onu per lo sviluppo sostenibile del Pianeta. Progetto tecnologico-immersivo rivolto a un pubblico trasversale, The R-Evolution Park è ideato e realizzato dalla media company Way Experience con MilanoGuida (agenzia di visite turistiche a Milano) con la partnership scientifica del Wwf e col patrocinio del Comune di Milano.

Accompagnati da una guida scientifica, in gruppi di 20, i partecipanti percorrono un tour nei Giardini Montanelli in sei tappe in cui si immergono, attraverso la Virtual Reality, nella visione a 360° di sei short movies di 2-3 minuti. Sono dedicati alla nascita della vita sulla Terra, al predominio e alla fine dei dinosauri, alla comparsa dell'uomo, al valore della biodiversità, ai rischi che corrono ghiacciai e barriere coralline per la crisi biologica e climatica, all'importanza della sostenibilità e della salvaguardia dell'ambiente. Il tutto attraverso una narrazione che unisce scienza, emozione e scoperta. La durata complessiva del tour è di circa 75 minuti.

Sponsor di The R-Evolution Park sono l'holding immobiliare Gruppo Tempocasa e il broker assicurativo AON. Media partner è Focus, il magazine divulgativo della Mondadori. Una percentuale di ogni biglietto andrà al Wwf Italia per sostenere l'Oasi di Vanzago (MI). The R-Evolution Park, inoltre, sostiene Forestami, il progetto che prevede la messa a dimora di 3 milioni di alberi entro il 2030 nella grande Milano.

Il progetto parte da Milano con l'obiettivo di essere esteso ad altre città d'Italia e nel mondo. Info e prenotazioni su www.therevolutionpark.it.




Ford promuove la parità di genere nel motorsport
con W Track, progetto di VMLY&R, Mindshare e Bcw




8 marzo 2022 - VMLY&R, Mindshare e Bcw, agenzie del gruppo Wpp, hanno sviluppato per Ford il progetto W Track, che mira alla parità di genere nel mondo del motorsport e del gaming e incoraggia le donne a vedere nelle corse, sia vere che simulate, un percorso di carriera, in antitesi a un ambiente finora prettamente maschile.

Nasce così, in partnership con l'Autodromo di Monza e con Assetto Corsa, il gioco di corse simulate creato da Kunos Simulazioni, in cui il circuito di Monza viene modificato per simulare le barriere, gli ostacoli e le penalità che le donne devono affrontare per diventare pro-racer, aggiungendo alla pista la parola le cui curve rallentano il percorso di carriera di ogni pilota donna: Woman. Il percorso diventa più lungo e impegnativo e dimostra quanto sia difficile il percorso verso il traguardo per le donne, sia nel mondo delle corse reali che in quelle simulate.

L'iniziativa, che ha il supporto del Consiglio per le Pari Opportunità della Lombardia, viene lanciato con un evento oggi 8 marzo presso l'Autodromo di Monza, in cui viene anche annunciata l'imminente apertura della W Driving University, corsi guida per il recruiting delle pilote del futuro, tenuti in pista dalla Ford Driving University e in videogame da pro-gamers selezionati tra i campioni di Assetto Corsa e nel Team Fordzilla, team di eSport Ford.

L'operazione è in partnership con Freeda, digital media company icona delle tematiche di diversity & inclusion, e ha il supporto di un piano di comunicazione ideato da VMLY&R e Mindshare sui canali social di Ford Italia (LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube e Twitter), con l'obiettivo di far conoscere l'iniziativa W Track al target Ford di riferimento e con l'intento di divulgarne i valori di 'diversity & inclusion'.




Basket e spettacolo col Frecciarossa Final Eight
presented by UnipolSai e l’advisor Infront Italy


treno dell'alta velocità di Trenitalia è per il secondo anno title sponsor della Final Eight che assegnerà a Pesaro la Coppa Italia 2022 tra otto formazioni della serie A UnipolSai. Previsti musica, content creator sui social e la prima collezione NFT di LBA in collaborazione col partner tecnologico DaChain.com. Official radio è Radio Deejay

15 febbraio 2022 - Frecciarossa, il treno dell'alta velocità di Trenitalia, è per il secondo anno consecutivo title sponsor della Final Eight che assegnerà a Pesaro, nella storico impianto della Vitrifrigo Arena, la Coppa Italia 2022 tra otto formazioni della serie A UnipolSai di basket. Un treno abbigliato coi colori LBA è partito da Milano con a bordo la coppa in premio. Il format della Frecciarossa Final Eight 2022 presented by UnipolSai vedrà la disputa dei quarti di finale il 16 e il 17 febbraio con riposo venerdì e ripresa sabato 19 con le semifinali e domenica 20 con la finale. Official advisor di LBA e dell'evento è Infront Italy, motore delle attività di marketing, di intrattenimento e del coinvolgimento della fan base.

Il grande basket farà anche spettacolo. Ci sarà intrattenimento con partner digitali e content creator verticali al mondo del basket e dello sport che offriranno contenuti esclusivi sui propri canali social. Sui presidi ufficiali Instagram e TikTok di LBA verrà effettuato un racconto video 'behind the scene’ che offrirà agli utenti un punto di vista inedito della manifestazione sportiva. È previsto il coinvolgimento di artisti musicali appartenenti ai generi Hip Hop e RnB. Official radio è Radio Deejay col conduttore e videomaker Gianluca Gazzoli che sarà il volto e la voce dell'evento e animatore sul campo.

Ci sarà il battesimo de
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lla prima collezione NFT di LBA dedicata proprio alla Coppa Italia, con collezioni esclusive, disponibili sul marketplace DaChain.com. “Abbiamo accompagnato LBA in un percorso di sviluppo della comunicazione digitale – ha dichiarato Stefano Deantoni, marketing director di Infront Italy - con iniziative di influencer marketing e col lancio della prima collezione NFT in collaborazione con il partner tecnologico DaChain.com. Ispirata ai più recenti trend di fan engagement, la collezione NFT utilizza la tecnologia blockchain e mira ad arricchire ulteriormente, nei prossimi mesi, l'offerta di contenuti digitali certificati per gli appassionati di basket”.

Oltre al title sponsor Frecciarossa e al presenting sponsor UnipolSai, sono coinvolti i platinum sponsor Panasonic, Bper, Hera; i gold sponsor Umana, IBSA, Snaipay; gli official sponsor Fastweb e Discovery+. L'official ball è di Molten. Technical sponsor è Errea. Official supplier sono Unipol Rental, 4+ Nutrition, Cavit, Acqua Frasassi, World Appeal, Vivaticket. Accanto a Radio Deejay sono media partner Gazzetta Dello Sport, Corriere Dello Sport, Tuttosport. Tutte le gare saranno trasmesse in diretta su Rai Sport HD, Eurosport 2 e Discovery+.


Costa Crociere rinnova la comunicazione
con Herezie e porta a bordo il Festival


dopo un pitch internazionale, l'agenzia ha realizzato uno spot con protagonista un bimbo di tre anni, filmato con lo smartphone dai genitori nella sua gioia di vivere a bordo e nella sua delusione al finire della crociera. Tra i cinque partner del Festival, la compagnia crocieristica entra nello show con Costa Toscana che fa da palco esterno ospitando ogni sera esibizioni di artisti italiani

2 febbraio 2022 - Nella prima giornata del Festival di Sanremo, Costa Crociere, partner dell'evento, ha lanciato il nuovo spot ideato dall'agenzia Herezie di Andrea Stillacci, scelta per la creatività a seguito di un pitch internazionale. Protagonista è Leo, un bimbo di tre anni appena sbarcato dalla nave a fine crociera, che non riesce trattenere la sua delusione: gli manca la nave e non vuole tornare a casa. Il motivo è spiegato nelle immagini in cui lo si vede vivere momenti indimenticabili a bordo di Costa.

La particolarità della nuova campagna è che non è stato filmato nulla per realizzarla. Il bambino è un vero piccolo crocierista e le riprese del film sono state montate utilizzando materiale reale, ripreso con uno smartphone dai genitori durante la vacanza e pubblicato sui loro profili social.

Il racconto &e
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grave; in linea con la nuova firma ‘Costa. Believe your eyes’: "Stiamo consolidando il nuovo posizionamento del nostro brand, lanciato qualche mese fa - dichiara Francesco Muglia, vice president global marketing di Costa Crociere -. Il nostro obiettivo è di offrire il miglior modo di esplorare il mondo grazie a esperienze sorprendenti sia a bordo sia a terra, da cui desideriamo che si torni arricchiti. A questo si associa un linguaggio sempre più autentico, non artefatto, di cui questa campagna è una concreta rappresentazione”. Costa Crociere intende far evolvere ulteriormente la sua comunicazione, puntando su formule innovative, differenti dalle campagne tradizionali del passato: “In questo caso è stato il contenuto Ugc a ispirare la creatività - aggiunge Sara Dotta, brand and advertising director di Costa Crociere -. A raccontare quale effetto può fare una crociera Costa è una famiglia vera, un bimbo che in maniera spontanea, e irresistibile, esprime la nostalgia per la vacanza appena trascorsa”.

Oltre che in tv, lo spot è su YouTube, su Facebook, Instagram e TikTok, e sui principali network digitali. La pianificazione è di Mindshare Italia, global media partner di Costa Crociere.

Costa è uno dei cinque sponsor del Festival (gli altri sono Eni Plenitude, Suzuki, Lavazza e Ferrero) e fa parte integrante dello show con Costa Toscana, la nuova nave green della flotta, che fa da palco esterno ospitando ogni sera le esibizioni di artisti italiani, con padroni di casa Orietta Berti e Fabio Rovazzi.




WeRoad mixa musica e viaggi nella campagna
out of home nella metro milanese con IgpDecaux


campagna, rivolta ai giovani traveller, prende spunto dalle canzoni del Festival di Sanremo per raccontare il mondo del viaggio, giocando coi titoli degli inediti in gara

1 febbraio 2022 - WeRoad (viaggi di gruppo on the road in Italia e nel mondo) gioca con i titoli degli inediti che verranno presentati da questa sera al Festival di Sanremo nella campagna out of home, on air fino al al 13 febbraio, nelle maggiori fermate della metro milanese, in collaborazione con IgpDecaux.

'Quali sono le tue più grandi passioni'? A questa domanda un millennial su 2 risponde i 'viaggi’ e 'la musica’. WeRoad fonde le due passioni nella campagna su 200 affissioni che prende punto dalle canzoni del Festival per raccontare il mondo del viaggio, visto che negli ultimi anni Sanremo è diventato uno show a misura di millennial. “Sanremo unisce tutti, proprio come fa WeRoad con i suoi viaggi. Vogliamo che quando i viaggiatori canticchieranno gli inediti tra una fermata e l'altra, alzando gli occhi, pensino a quanto sarebbe bello ascoltare quella canzone a migliaia di chilometri da lì, durante un viaggio all'avventura, in compagnia di nuovi amici”, dice Margherita Galluzzo, brand activation & senior marketing manager di WeRoad.

WeRoad non è nuova a domination di mezzi pubblici, palazzi e quartieri e crede molto nella comunicazione che mixa linguaggi online e offline: “Weroad è una community online ma soprattutto offline, parliamo a persone che hanno la possibilità di incontrarsi, conoscersi e stringere legami indissolubili. Per questo ci piace mixare anche dal punto di vista della comunicazione e del marketing” conclude il co-founder & cmo Fabio Bin.


‘Vivi la montagna! Con noi è facile’. I maestri di sci
lanciano la campagna per il ritorno sulle piste


Col.Naz. e Amsi varano una campagna multicanale che annuncia la ripartenza dopo il black out della scorsa stagione, invitando a tornare a vivere la montagna in sicurezza e tranquillità. Realizzata da Infront Sports & Media con Giordano Zanetti Studio, prevede stampa, radio, circuiti tv locali, kit informativi per le Scuole di sci, video su digital e social con campioni come testimonial, con un investimento iniziale di circa 50.000 euro

30 novembre 2021 - Dopo la stagione ‘horribilis’ 2020/2021 in cui l'economia che gravita intorno allo sci si è dovuta fermare per la pandemia, Fisi - Federazione Italiana Sport Invernali, il Col.Naz. - Collegio nazionale dei maestri di sci e Amsi - Associazione maestri di sci italiani si uniscono per lanciare una campagna di comunicazione che annuncia la ripartenza, invitando al ritorno in pista sciatori, fondisti e snowboarder amatoriali, le famiglie e i bambini che rappresentano il futuro degli sport invernali. Con i professionisti della neve si può tornare a vivere la montagna in sicurezza e tranquillità, poiché, come recita il claim, ‘Con Noi è Facile!’.

Sono oltre 15.000 gli insegnanti/allenatori e oltre 400 le Scuole che mandano il messaggio, forti del Protocollo firmato da parte di Fisi, Col.Naz., Amsi, Anef (gli esercenti funiviari) e Federfuni Italia per la riapertura in sicurezza delle aree sciistiche
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e degli impianti di risalita. Fanno per la prima volta una campagna promozionale multicanale che prevede, con più flight durante la stagione, stampa (La Gazzetta dello Sport), radio (Rtl 102.5), digital e social, circuiti televisivi locali con spot da 30” e 15” e, se sarà possibile, anche tv nazionale. Per ora l'investimento è di circa 50.000 euro. E previsto anche un kit di materiale informativo ad uso delle Scuole di sci. Campioni dello sci come Irene Curtoni si sono impegnati in messaggi nei video per i social. La campagna è stata realizzata da Infront Sports & Media con Giordano Zanetti Studio di Brescia.

I professionisti dello sci hanno perso per il black out dell'anno scorso un volume d'affari stimato in 150 milioni l'anno. Poi c'è stato il danno a tutto l'indotto del turismo invernale che, tra impiantisti, ristoratori, albergatori e negozianti di articoli sportivi, pesa per circa 12 miliardi di euro (e sulle 120.000 persone che ci lavorano). I maestri di sci, professionisti riconosciuti dallo Stato, tenuti anche ad azioni di soccorso e all'impegno in emergenze, lavorano solo tra dicembre e marzo/aprile, ma stanno cercando un nuovo assetto come categoria, per diventare promotori di altre attività in montagna, dal canyoning all'accompagnamento nei percorsi in mountain bike. “Vogliamo evitare lo spopolamento dei giovani in montagna” ha affermato Maurizio Bonelli, presidente di Amsi. E ha aggiunto: “Come categoria ci siamo dati già l'anno scorso delle linee guida ben precise che sono più che mai attuali con l'aggiornamento delle regole che prevedono il green pass rafforzato. Siamo convinti che questo garantirà ulteriormente sicurezza alle discipline sportive invernali”.




Campagna di Different per ‘Gli Anelli di Milano’,
progetto in gara per realizzare il nuovo stadio


proposta di Sportium con Manica Architecture è un progetto tutto italiano, a forte impronta sostenibile, che punta a creare un hub non solo sportivo ma anche di intrattenimento e culturale. L'agenzia firma la campagna promozionale in cui lo stadio ‘fa il tifo’ per Milano e i suoi cittadini

17 novembre 2021 - Different firma una doppia campagna pubblicitaria, in uscita sul Corriere della Sera, a supporto del progetto ‘Gli Anelli di Milano’, la proposta finalista per il nuovo stadio firmata da Sportium (ideazione e sviluppo di impianti sportivi, parte del Gruppo Progetto CMR) insieme a Manica Architecture.

Vincere la gara significherebbe realizzare un progetto non solo per Milano ma per l'Italia intera: sarebbe un'iniziativa con aziende italiane, in contrapposizione ai concorrenti americani. Ne nascerebbe un hub non solo sportivo ma con negozi, musei, che dovrebbe ospitare eventi artistici e culturali tutto l'anno. Sarà inoltre un progetto che avrà una forte impronta sostenibile: l'impianto respirerà grazie al più grande parco pensile della città, con 22.000 mq di verde, e a una facciata ventilata costituita da 16.000 tessere metalliche dove saranno incisi i volti dei tifosi.

Nella campagna promozionale, Different ha trattato lo stadio come se fosse un tifoso che fa il tifo per Milano e per i suoi cittadini. Il mood visivo della campagna mantiene un stile redazionale che richiama la copertina del Corriere, strizzando l'occhio alla comunicazione dei grandi eventi nazionali come la vittoria dell'Italia agli Europei di Calcio 2021.


Theoria apre a Milano la mostra fotografica
emozionale 125 anni (+1) di Giochi Olimpici


in collaborazione con Rai Teche e Sport Movies & Tv, la mostra propone 68 scatti, due per edizione e 12 di Tokyo 2020, in cui si coglie l'emozione del gesto atletico. È a ingresso gratuito dall'11 al 22 novembre presso la sede dell'agenzia di comunicazione

8 novembre 2021 - L'agenzia di comunicazione Theoria inaugura giovedì 11 novembre alle 15 nella sua sede milanese la mostra fotografica 125 anni (+1) di Giochi, che ripercorre la storia delle Olimpiadi alla scoperta della bellezza e della gioia del gesto atletico. Theoria organizza l'iniziativa in collaborazione con le Teche Rai e la Ficts - Fédération Internationale Cinéma Télévision Sportifs nell'ambito di Sport Movies & TV (Milano, 9 -14 novembre). Le stampe sono a cura di Epson Italia che ha utilizzato una tecnologia proprietaria su carta fotografica Epson Luster.

Le foto in totale sono 68, scelte non cercando gli episodi più famosi, ma quelli in cui meglio si catturano le emozioni dell'atleta. Ogni edizione delle Olimpiadi è rappresentata da due foto, con eccezione per i dodici scatti di Tokyo 2020. Grandi atleti del passato come Johnny Weissmuller, Eric Liddell, Jesse Owens, Alberto Juantorena e Usain Bolt e i campioni italiani Pino Dordoni, Dorando Pietri, Vincenzo Maenza Antonio Rossi, Jury Chechi, Stefano Baldini, Livio Berruti sono colti dall'obiettivo fotografico in un momento particolare della loro avventura olimpica.

Dalle Olimpiadi del 1896 con le foto dell'archivio storico dell'agenzia Omega Fotocronache si arriva all'ultima edizione dei Giochi di Tokyo attraverso le immagini di Giancarlo Colombo, uno dei maggiori fotografi di sport a livello internazionale. La sezione storica della mostra è stata realizzata grazie al contributo di Rai Teche, ora proprietaria del Fondo Fotografico Liverani.

“Theoria ha sempre creduto nel valore della contaminazione e anche per questo nella nostra nuova sede abbiamo voluto avere uno spazio per mostre e altre iniziative non direttamente collegate al nostro lavoro” ha spiegato Giancarlo Zorzetto, partner di Theoria e curatore della mostra.

La mostra è visibile gratuitamente fino al 22 novembre presso Theoria - The Warehouse in via Settala 41, dal lunedì al sabato, dalle 10 alle 13 e dalle 15 alle 19. (Foto di Giancarlo Colombo)


BKT lancia un progetto di riqualificazione urbana per lo sport


rinnova il sostegno alla Serie B di calcio, di cui è title sponsor, e lancia, in partnership con Lega B, Havas SE e Lega Calcio, l'iniziativa sociale di donare nuovi spazi di gioco alle città dove si giocano le partite. Per ogni territorio è stato individuato un progetto. Partecipando al concorso ‘BKT premia’, i tifosi determineranno quali realizzare

3 novembre 2021 - Title sponsor della Serie B dal 2018, BKT rinnova il sostegno e lancia l'iniziativa sociale di donare nuovi spazi di gioco alle città dove si giocano le partite. Il progetto di responsabilità sociale d'impresa ‘Fattore Campo’ nasce dalla partnership con Lega B, Havas Sports & Entertainment (Havas SE) e Lega Calcio.

Per la stagione 2021/2022, BKT ha scelto di investire in progetti di rifacimento, ristrutturazione o riqualificazione di spazi dedicati allo sport e al tempo libero presenti nelle città dei 20 club di cui è title sponsor. Per ogni territorio è stato individuato un progetto. Partecipando al concorso ‘BKT premia’, i tifosi determineranno quali realizzare. Il progetto di Csr, infatti, si svilupperà attraverso la fruizione della piattaforma BKT premia, diventata un appuntamento fisso per tutti i tifosi della Serie BKT. Partecipando al concorso, l'acquirente farà acquisire altri punti nella classifica alla sua squadra del cuore. Proprio come in un campionato regolare, i tifosi saranno coinvolti per far vincere, grazie alla loro partecipazione, la propria città.

Guido Surci, chief sports & intelligence officer di Havas Media Group, ha commentato: “È un progetto che potrà lasciare qualcosa nei decenni futuri: dare migliori opportunità a un ragazzo oggi, vuole dire dare migliori opportunità anche ai suoi figli domani. Il valore di questa partnership, tra Lega B, BKT e il team di Havas Sports & Entertainment, si concretizza ancora una volta in un'iniziativa che senz'altro avrà un impatto positivo sul territorio".


Per ITA Airways campagna internazionale
di VMLY&R ispirata alla volontà di cambiamento


il progetto di lancio hanno lavorato nel gruppo Wpp più agenzie. Landor&Fitch per visual identity e livree degli aerei e, in team con VMLY&R, per il posizionamento del brand come ‘national flag carrier’. VMLY&R ha curato la strategia di comunicazione e gli asset creativi della campagna integrata. GroupM ha gestito il planning sia a livello nazionale che globale

18 otto
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bre 2021
- Il gruppo Wpp Italia, vincitore della gara per il progetto di lancio di ITA Airways (vedi news collegata), ha attivato le sue diverse agenzie per definire tutti gli aspetti dell'identità e della comunicazione della nuova compagnia di bandiera, con l'obiettivo di posizionarla come ‘national flag carrier’ di nuova generazione, facendo leva su valori quali customer centricity, digital first e sostenibilità.

Landor&Fitch ha studiato visual identity e livree degli aerei e, in team con VMLY&R, il posizionamento del nuovo brand. VMLY&R ha sviluppato la strategia di comunicazione e gli asset creativi per la campagna integrata. GroupM ha gestito il planning sia a livello nazionale che globale.

Il marchio ideato da Landor&Fitch si ispira alle tipiche forme degli aerei, dove linee arrotondate come la carlinga si abbinano agli angoli nelle ali e nel timone. I colori sono declinati in una tonalità più scura rispetto ai colori dell
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a bandiera nazionale con le due fasce, verde e rossa, che compongono la A del marchio a ricordare lo sventolio della bandiera italiana. Per la livrea è stato scelto un particolare azzurro metallizzato che ricorda la divisa dei nostri atleti e altre eccellenze italiane, con una striscia tricolore sul timone che rafforza la caratteristica di vettore nazionale. La livrea è arricchita da un pattern che rappresenta la ricchezza culturale del nostro paese attraverso simboli che interpretano in chiave contemporanea elementi dell'architettura, dell'arredo urbano e del design dell'Italia di ieri e di oggi.

La campagna di VMLY&R ha interpretato la volontà di cambiamento della nuova compagnia rispetto al passato, con una strategia di comunicazione e una soluzione creativa che rappresentano l'inizio di una nuova storia: per ogni fine, c'è un nuovo inizio. Il claim ‘Born in 2021’ esprime tutto il rinnovamento con spirito di positività e fiducia nel futuro.

Lo spot, prodotto da Movie Magic International e diretto da Reynald Gresset, vede protagonista una bambina, Aurora, e la nascita del suo sogno di volare alla scoperta del mondo. Il film mostra bellissime destinazioni italiane e internazionali attraverso gli occhi della piccola protagonista ed è accompagnato dalla sua voce: con parole leggere e poetiche invita tutti ad accogliere con gioia ogni nuova opportunità, lasciando alle spalle il passato e guardando con fiducia al domani.

La pianificazione prevede, oltre allo spot tv in tagli da 60, 30 e 15 secondi, anche pre roll sul web in associazione a una campagna display, stampa quotidiana e digital Ooh con contenuti video da 15 e 10 secondi. Partita dall'Italia, la campagna sarà poi pianificata sui principali mercati internazionali.




ITA Airways ha spiccato il volo con 52 aerei
e un modello da startup. Progetto di lancio di Wpp


volo inaugurale della nuova compagnia pubblica che nasce dalle ceneri di Alitalia è stato venerdì 15 alle 6.20 da Milano Linate verso Bari, mentre una pagina sul Corriere della Sera annunciava ‘C'è qualcosa di nuovo nell'aria. Flying Soon'. ITA Airways ha acquisito marchio e sito di Alitalia per 90 milioni. Per il progetto di lancio è stato incaricato il gruppo Wpp dopo gara. Chief marketing officer è Giovanni Perosino

18 ottobre 2021 - Giovedì 14 sera Alitalia ha fatto il suo ultimo volo, da Cagliari a Roma Fiumicino, e da venerdì 15 ottobre opera ITA Airways (Italia Trasporto Aereo), società pubblica di proprietà al 100% del ministero dell'Economia e delle Finanze: volo inaugurale alle 6.20 da Milano Linate verso Bari. L'accordo tra il governo italiano e la Commissione Europea ha previsto una totale ‘discontinuità economica’ tra le due compagnie, quindi ITA non eredita i debiti della compagnia fallita ma ha dovuto guadagnarsi tramite gare pubbliche la gestione dei servizi, come la manutenzione.

Ha anche acquistato il marchio Alitalia (nome, simboli e sito) per 90 milioni. "L'acquisto del marchio - ha spiegato il presidente Alfredo Altavilla - garantisce una transizione ordinata verso le nuove livree, operazione che durerà mesi. Inoltre vogliamo tenerlo come patrimonio dei marchi potenzialmente utilizzabili per iniziative di marketing".

ITA Airways parte con 52 aerei che s
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aliranno a 76 l'anno prossimo e con una modello da start up che permette al gruppo di agire in modo flessibile: rallentare o accelerare secondo necessità. Il piano industriale prevede tre obiettivi base: la profittabilità, la sostenibilità, la connettività. Il break even operativo è previsto per il 2023.

Giovanni Perosino
Il presidente e l'a.d. Fabio Lazzerini hanno individuato il chief marketing officer in Giovanni Perosino, che ha lasciato per il nuovo incarico quello di chief commercial officer di Lamborghini che ricopriva dal 2020, dopo una lunga carriera manageriale tutta sviluppata nell'automotive, da FCA-Fiat a Volkswagen e Audi in Germania. Come partner di comunicazione è stato scelto, a seguito di una gara, il gruppo Wpp che ha curato visual identity, creatività e planning (vedi news collegata). Una pagina teaser sul Corriere della Sera ha annunciato: ‘C'è qualcosa di nuovo nell'aria. Flying Soon’. Un Qr code rimandava al sito Itaspa.com.


Debutta Serially, piattaforma di serie tv inedite
visibili gratis in streaming a fronte di visione di spot


della startup iXMedia è su modello Avod - Advertising Video on Demand. Serially parte con una proposta iniziale di 13 serie di produzione spagnola e inglese che saliranno a 23 entro fine anno, scelte con l'ausilio di una community di appassionati. Le serie sono sottotitolate e doppiate

15 ottobre 2021 - Gli appassionati di serie tv possono accedere dal 14 ottobre ai contenuti on demand di Serially, piattaforma streaming gratuita dedicata a serie internazionali mai viste in Italia. L'idea si deve ad Alessandro Mandelli e a Massimo Vimini, esperti di contenuti televisivi e di digital, ed è stata realizzata dalla loro società iXMedia, startup che opera nel settore dell'intrattenimento audiovisivo e nell'industria del doppiaggio.

Serially offre serie tv di successo in prima visione, disponibili gratuitamente in streaming per il pubblico italiano, sottotitolate e doppiate. Il business plan è su modello Avod (Advertising Video on Demand): fruizione di contenuti a fronte della visualizzazione di spot pubblicitari. Secondo alcune ricerche, infatti, in gran parte gli utenti Ott in Italia sarebbero più propensi a vedere pubblicità per accedere a contenuti gratuiti, piuttosto che avvalersi di servizi solo pay. L'istituto di ricerca 2B Research ha rilevato che gli utenti disposti a visionare spot pubblicitari per fruire del servizio di video streaming a costo zero sono intorno al 70%.

Serially debutta sul mercato italiano con una proposta iniziale di contenuti di produzione spagnola e inglese composta da 13 titoli, tra cui la comedy inglese Brassic, la serie spagnola Si fueras tu e la miniserie Him. Entro la fine dell'anno, i titoli disponibili saranno 23, poi aumenteranno con produzioni da tutto il mondo. Per la scelta, dopo una prima scrematura al MipCom di Cannes, iXMedia ha creato la piattaforma di ricerca Clab in partnership con 2B Research che ha coinvolto una community di appassionati di serie tv per la selezione e la validazione dei titoli.

Serially è attualmente disponibile in streaming online all'indirizzo serially.it, da fine mese sarà presente l'app per dispositivi iOS e Android nei vari store. Seguirà il rollout su smart tv.


Mediaset sostiene il turismo in Italia con ambassador i suoi conduttori


via una campagna sulle reti e sulle piattaforme multimediali del gruppo con una serie di spot che invitano a organizzare le vacanze nel ‘Paese più bello del mondo’. La campagna è a conclusione del progetto avviato con la ricerca 'Comunicare il turismo, per la ripresa in Italia e in Europa', realizzata dalla Cattolica di Milano con Publitalia in Italia, Francia, Germania, Spagna e Uk

10 maggio 2021 - Parte oggi su tutte le reti e sulle piattaforme multimediali del Gruppo Mediaset la campagna di video per il Ministero del Turismo che invita a organizzare le vacanze estive in Italia e a sostenere il settore turistico nazionale.

Venti conduttori del gruppo televisivo, da Paolo Bonolis a Roberto Giacobbo, da Alfonso Signorini a Pio&Amedeo, da Federica Panicucci a Pierluigi Pardo, da Barbara d'Urso a Piero Chiambretti, raccontano negli spot la bellezza di viaggiare in Italia con un proprio selfie scattato durante una vacanza. Claim: ‘Facciamo le vacanze nel Paese più bello del mondo’.

La campagna è la conclusione di un progetto avviato con la ricerca 'Comunicare il turismo, per la ripresa in Italia e in Europa' realizzata, in collaborazione con Publitalia, dal Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi dell'Università Cattolica di Milano, svolta su un campione di 6000 persone in Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito.

Spiega Matteo Cardani, general manager marketing di Publitalia: "Dopo un anno di Covid, la ricerca indica tre leve di comunicazione per il rilancio del turismo. Primo, puntare sul fatto incontrovertibile che l'Italia è la destinazione turistica preferita dal 70% degli Europei; secondo, che l'Italia è ancora un paese tutto da scoprire, almeno per gli Italiani visto che un connazionale su due conosce le regioni italiane solo di nome. Infine, si è misurato che i media contribuiscono per oltre il 70% allo sviluppo e al mantenimento della notorietà e attrattività delle nostre destinazioni turistiche. Adesso più che mai, un forte impegno nella comunicazione può dare i migliori risultati per il rilancio del settore".


‘Coro a Core’, Acqua Lete e Wunderman Thompson
riportano il calore dei tifosi allo stadio per Napoli-Inter


maxischermo dello stadio Maradona sono risuonate le voci dei tifosi, che hanno partecipato alla challenge su TikTok, cantando insieme ai campioni della squadra azzurra. L'operazione ideata dall'agenzia per Lete, main sponsor del Napoli, proseguirà nelle prossime gare casalinghe

20 aprile 2021 - Acqua Lete (Sgam spa), main sponsor del Napoli, ha riportato le voci dei tifosi allo stadio Diego Armando Maradona. Domenica scorsa sul maxischermo, durante Napoli-Inter, è scesa in campo una 'curva' inusuale, nostalgica, piena di entusiasmo. Dopo più di un anno lontani dalla loro squadra, i tifosi azzurri ha riportato ai calciatori del Napoli il loro calore.

L'operazione Coro a Core, che ha unito tecnologia e creatività, è stata ideata per Lete da Wunderman Thompson Italy e resa possibile grazie a una challenge su TikTok. Tutto è iniziato scrivendo un coro da stadio che raccontasse la passione dei tifosi, coro che è stato cantato dai campioni del Napoli su Tik Tok, invitando i supporter a unirsi a loro: dal 12 aprile, collegandosi alla piattaforma utilizzando #CoroaCoreLete, gli utenti hanno potuto cantare con Insigne, Mertens, Koulibaly e Politano grazie alla funzionalità duetto della piattaforma. I contenuti della challenge, messi insieme, hanno dato vita alla curva digitale sul maxischermo riportando riportare il calore e l'amore dei tifosi azzurri sugli spalti.

La Challenge su Tik Tok continua. Durante le prossime gare casalinghe i tifosi accompagneranno ancora i campioni azzurri nella fase cruciale del campionato. La produzione si deve a Hogarth Italy.


Il Gruppo Ddb Italia lancia Ddb Ftw Italy,
sigla specializzata in esport e gaming


del network Ddb Ftw con sede centrale a Praga, la nuova agenzia fornirà a clienti e partner soluzioni inerenti all'ambito gaming ed esport, settore in continua espansione nel mondo. Circa il 49% degli italiani online già oggi sono gamer, cluster trasversale a genere, età, provenienza e reddito

31 marzo 2021 - Il Gruppo Ddb Italia punta sull'entertainment lanciando la nuova sigla Ddb Ftw Italy specializzata in esport e gaming, settore in continua espansione a livello mondiale. La nuova agenzia unisce alle competenze locali quelle globali del network Ddb per garantire l'accesso a tutte le esperienze offerte dall'area gaming.

“Per ogni marca che ambisca a restare rilevante e attiva nei prossimi anni, la comprensione del mercato del gaming sarà a dir poco esse
Niccolò Arletti
nziale" spiega Niccolò Arletti, ceo di Ddb Group Italy. Circa il 49% degli italiani online già oggi sono gamer, gruppo che presenta un profilo sociodemografico trasversale a genere, età, provenienza e reddito: "Stiamo parlando di un fenomeno pop incredibilmente inclusivo, che va molto oltre il semplice passatempo, che sempre di più contamina musica, moda, sport, linguaggio, insomma la vita di tutti i giorni”.

L'agenzia italiana sarà parte del network Ddb Ftw con sede centrale a Praga in Repubblica Ceca, diretta dal ceo Darko Silajdžić, che afferma: “In un mondo che cambia, segnato da pandemia e distanziamento, sono identificabili dei macro-trend in tutte le categorie e nessuno ha altrettanto potenziale quanto quello del gaming e degli esport. Da giocatore capisco che la prossima generazione, a discapito dei luoghi fisici, si incontrerà sempre più su piattaforme come Fortnite”.

Il 30% degli abitanti del pianeta è videogiocatore: è un fenomeno cross generazionale, inclusivo e dinamico e Ddb Ftw è la prima agenzia di un network globale che ha l'obiettivo di traghettare i brand verso questo territorio. Ddb Ftw Italy fornirà soluzioni inerenti all'ambito gaming ed esport ai propri clienti e a nuovi partner. Collaborerà con realtà quali ESL, la più grande azienda di esport del mondo, e con Insightful, società di data&market research specializzata.


Dazn acquisisce i diritti tv della Serie A per il triennio 21-24
e si allea con Tim per la distribuzione su Tim Vision


tre stagioni trasmetterà in streaming sette partite a giornata della Serie A di calcio in esclusiva e 3 in co-esclusiva. La piattaforma lo definisce punto di svolta nel passaggio del consumo sportivo dalla pay tv tradizionale all'ott. Sky, ancora in lizza per il Pacchetto 3, potrebbe decidere per un ricorso

29 marzo 2021 - La piattaforma sportiva Dazn ha acquisito, per 840 milioni a stagione, i diritti per trasmettere in streaming tutta la Serie A italiana dal 2021 al 2024, diventando così il principale broadcaster della competizione per le prossime tre stagioni. Offrirà la copertura di 10 partite per giornata, triplicando la copertura del campionato italiano che, dal 2018, includeva 114 partite a stagione. Per tre stagioni trasmetterà un totale di 266 partite (7 a giornata) di Serie A in esclusiva e un totale di 114 partite (3 a giornata) in co-esclusiva.

La nota di Dazn definisce l'accordo “un punto di svolta fondamentale nel passaggio del consumo sportivo dalla pay tv tradizionale all'ott e il più importante accordo di streaming sportivo mai realizzato in Europa”. James Rushton, co-ceo di Dazn Group, ha dichiarato: “L'obiettivo di Dazn è di rendere gli eventi e i contenuti sportivi premium accessibili a un numero sempre maggiore di tifosi e questo accordo conferma il nostro impegno nel proseguire lungo il percorso votato all'innovazione”.

Arriva a completamento la notizia che Dazn e Tim hanno firmato un accordo di distribuzione che, estendendo la partnership in essere, porta su TimVision i contenuti del servizio streaming per i prossimi tre anni. Tim sarà l'operatore di telefonia e pay tv di riferimento per l'offerta dei contenuti di Dazn in Italia. La nuova partnership sarà attiva a partire da luglio 2021. Proseguirà così – recita una nota di Tim - il passaggio degli utenti alla visione dei contenuti utilizzando la banda larga, permettendo, allo stesso tempo, di potenziare e accelerare il processo di digitalizzazione del Paese.

Assegnati all'alleanza Dazn-Tim i Pacchetti 1 e 3 con i match della Serie A di ogni singola giornata, resta ancora fuori l'assegnazione del Pacchetto 2, per cui Sky avrebbe offerto 70 milioni: 3 partite in co-esclusiva col Pacchetto 3, ovvero le gare delle 20.45 del sabato, delle 12.30 della domenica e delle 20.45 del lunedì. Le trattative private tra Lega e Sky sono proseguite e la decisione sull'ultimo capitolo della gara dei diritti tv della Serie A ci sarà oggi in tardo pomeriggio. Non è escluso, comunque, che Sky voglia ricorrere contro l'assegnazione a Dazn-Tim. Inoltre, secondo quanto riportato da Il Sole 24 Ore, Vodafone sarebbe pronta a ricorrere all'Antitrust per una distorsione della concorrenza nel settore della telefonia.


Facebook con Agis per il rilancio del settore dello spettacolo live


progetto per la digitalizzazione e la ripresa di un comparto che ha perso quasi il 77% degli incassi nel 2020 prevede una sezione dedicata alla cultura nell'hub online di formazione #piccolegrandimprese e un ciclo dedicato degli webinar 'Facebook Culture Open Days'

29 marz
o 2021
- Facebook e Agis - Associazione Italiana Generale dello Spettacolo danno il via a un progetto a supporto della digitalizzazione e della ripresa del comparto degli spettacoli dal vivo che, tra teatri, istituzioni culturali e piccole e medie imprese del settore cultura, ha registrato un calo del 76,7% degli incassi nel 2020, con una perdita di 583 milioni di euro. Una flessione che sfiora l'80% si è vista anche sul fronte degli ingressi, che sono passati dai quasi 31 milioni nel 2019 ai 6,2 milioni del 2020, legati principalmente agli spettacoli all'aperto della stagione estiva.

Il progetto prevede una sezione dedicata alla cultura nell'hub online di formazione #piccolegrandimprese, il programma promosso da Facebook per supportare la ripresa delle Pmi italiane, con materiali formativi e video training on-demand. Dalla seconda metà di aprile partirà un ciclo di 'Facebook Culture Open Days', webinar gratuiti trasmessi live dalla pagina Facebook di Binario F, in collaborazione con Agis, Cultura Italiae e PA Social, pensati per aiutare le imprese a cogliere tutte le opportunità offerte dal digitale. Oltre all'aspetto formativo, il progetto prevede anche un programma di sostegno economico alla digitalizzazione di alcuni operatori del settore.

Sono diversi gli strumenti che Facebook, Instagram e WhatsApp mettono a disposizione delle imprese della cultura. Tra questi, la possibilità di organizzare e monetizzare un evento online live su Facebook con lo strumento Paid Online Events, quella di lanciare raccolte fondi e donazioni in favore di uno specifico operatore nel settore della musica della prosa o della danza, o di utilizzare WhatsApp e Messenger per un contatto più diretto con l'audience.
Gli operatori dello spettacolo interessati a partecipare ai 'Facebook Culture Open Days' possono iscriversi direttamente dal sito www.facebook.com/piccolegrandimprese.


Nasce We Are Social Sport


Are Social capitalizza l'expertise nello sport marketing lanciando una unit specializzata dedicata, al servizio di brand, sponsor, icone sportive e media. Alla guida c'è Pietro Zambetti con la carica di head of We Are Social Sport

23 marz
Pietro Zambetti
o 2021
- La socially-led creative agency We Are Social amplia la struttura col lancio di We Are Social Sport, unit interna dedicata al marketing sportivo, al servizio dei brand per creare esperienze rilevanti per le persone, sfruttando le tendenze emergenti. Il team di 30 specialisti è guidato da Pietro Zambetti, già group account director in agenzia, che assume l'incarico di head of We Are Social Sport.

We Are Social Sport sta già lavorando con alcuni dei clienti dell'agenzia che operano in ambito sportivo come adidas, Lega Serie A, Blizzard, Tecnica, M&M'S e Snickers. Ora amplierà le collaborazioni con tutti i player che operano nel settore, dai brand agli sponsor, dalle icone sportive ai media, ai broadcaster.

“Siamo da sempre vicini al mondo dello sport grazie a una serie di clienti che fanno della componente sportiva il proprio core business o uno dei principali asset di comunicazione. All'interno di We Are Social Sport abbiamo racchiuso tutta l'esperienza maturata nel corso degli anni in questo ambito, creando una squadra dalle competenze trasversali, che lavora in modo flessibile per guidare i brand nella comprensione di un settore in continua evoluzione, rispondendo a ogni tipo di esigenza di comunicazione" hanno dichiarato Gabriele Cucinella, Stefano Maggi e Ottavio Nava, ceo di We Are Social.


Google lancia, a partire dall'Italia, Hotel Insights
per supportare il turismo attraverso il digitale


è il primo paese al mondo in cui viene lanciata la piattaforma che offre informazioni e risorse in aiuto al settore alberghiero in crisi, fornendo anche formazione per conferire competenze digitali al settore turistico. Al progetto collaborano Mibact, Enit, Unwto, Confindustria Alberghi, Federalberghi e Federturismo Confindustria. L'impegno di Google si inserisce nel progetto 'Italia in Digitale' con cui accelerare la ripresa economica del Paese

26 genn
aio 2021
- Google ha scelto l'Italia come primo Paese in cui lanciare Hotel Insights, piattaforma che offre informazioni e risorse senza costi con cui aiutare il settore alberghiero a intercettare la domanda turistica potenziale. Accessibile all'indirizzo, prevede anche un programma di formazione in collaborazione con rappresentanze associative del settore per fornire competenze digitali alle realtà turistiche italiane.

Il progetto nasce da una collaborazione tra pubblico e privato nell'affrontare le sfide legate alle pandemia e su come le leve del digitale possano supportare il settore turistico. Vi partecipano il Ministero per i beni e le attività culturali e per il turismo (Mibact), l'Agenzia Nazionale del Turismo (Enit ) e Unwto nonché le realtà con cui Hotel Insights è stato realizzato, ovvero Confindustria Alberghi, Federalberghi e Federturismo Confindustria. “Poter contare su strumenti digitali innovativi significa anche consolidare il ruolo delle destinazioni turistiche di domani, le smart destination, in cui la tecnologia gioca un ruolo centrale nel migliorare la vita dei turisti ma anche dei residenti, in cui i dati diventano strumento per un utilizzo più attento e responsabile delle risorse" ha dichiarato Lorenza Bonaccorsi, sottosegretaria al turismo del Mibct.

Hotel Insights permetterà a strutture e operatori di ottenere informazioni sulle ricerche effettuate dai potenziali turisti, da quali paesi arrivano e come cambiano le loro ricerche nel tempo. Inoltre, fornirà consigli utili su come sfruttare al meglio queste informazioni, aiutando a sviluppare conoscenza e asset digitali a sostegno delle attività. Quanto al programma di formazione, comprende i 'Google Digital Training', corsi online che saranno fruibili direttamente dai siti di Confindustria Alberghi, Federalberghi, Fed
erturismo Confindustria per gli associati, insieme a un modulo di corsi dedicato al verticale turismo di Eccellenze in Digitale 2020-2021, un progetto supportato da Google.org e in collaborazione con Unioncamere.
L'impegno di Google a sostegno del turismo si inserisce nel più ampio progetto 'Italia in Digitale', piano per accelerare la ripresa economica del Paese e aiutare le aziende grandi e piccole ad acquisire nuove competenze digitali. "Il momento storico che stiamo vivendo pone più che mai l'Italia di fronte al bisogno di crescere economicamente. Affinché questo sia possibile, intraprendere un processo di trasformazione digitale è oggi indispensabile - ha dichiarato Fabio Vaccarono, vice president di Google -. Il nostro impegno nel supportare il Paese per far accelerare la ripresa economica, in linea con quanto annunciato nel nostro piano 'Italia in Digitale', si riconferma ora con un'attenzione particolare al turismo, duramente colpito dalle conseguenze della pandemia".


Gruppo Amodei entra nel gaming
acquisendo la maggioranza di PG Esports


di Corriere dello Sport-Stadio e di Tuttosport acquisisce il 51% della società di esports da Fandango Club. Offrirà ai brand uno strumento strutturato e completo per arrivare ai Millennials e alla generazione Z. PG Esports manterrà la sede nel campus di Fandango Club, alla guida è confermato il fondatore e a.d. Pier Luigi Parnofiello

18 dicembre 2020 - Il Gruppo Amodei, editore di Corriere dello Sport-Stadio e Tuttosport, entra nel mondo del gaming acquisendo da Fandango Club, attiva nell'event management, il 51% della società PG Esports. Gli esports, che nel mondo contano milioni di fan, sono un trend ancora emergente nel mercato italiano che comunque conta già 1.4 milioni di appassionati e fa registrare un tasso di crescita del 22% l'anno.

“Da quasi 100 anni i nostri brand raccontano le emozioni dello sport agli italiani e gli esports rappresentano una realtà in crescita che merita attenzione - dichiara Roberto Amodei -. Le nuove generazioni seguono nuovi trend e noi saremo li, pronti ad ascoltare, raccontare e dare spazio nei nostri siti, sui social, negli eventi e all'interno dei nostri quotidiani a questa nuove realtà, convinti che questo possa anche offrire al mercato della comunicazione, con la concessionaria Sport Network, uno strumento strutturato e completo per arrivare ai Millennials e alla generazione Z”.

L'intesa tra il Gruppo Amodei e PG Esports punta anche a far crescere l'ecosistema italiano degli esports: “Crescere in tutti i suoi aspetti, dall'ampliamento della base fan e del numero di campionati attivi all'estensione qualitativa e quantitativa di tutta la filiera - spiega Pier Luigi Parnofiello, fondatore e a.d. di PG Esports che resterà alla guida della società -, con sviluppo di programmi di gaming in grado di coinvolgere giocatori di ogni livello competitivo e offrendo al pubblico un palinsesto di eventi dal vivo, tornei online e attivazioni”.

PG Esports è official broadcaster dei prodotti esports internazionali di League of Legends, producer della E Serie A e tournament organizer ufficiale per Riot Games (League of Legends, Valorant), Ubisoft (Rainbow Six: Siege), Wizards of the Coast (Magic the Gathering: Arena), Epic Games (Fortnite), Electronic Arts (FIFA20), e Konami (eFootball PES 2020). Ha un canale Twitch da 130.000 followers, 15 milioni di visualizzazioni ottenute nel 2020 e un record di 25.000 spettatori collegati in contemporanea in una trasmissione Twitch. L'accordo con Gruppo Amodei dà ora l'opportunità di crescere nel mercato italiano e di rafforzare la posizione dell'Italia nel mercato europeo e internazionale. Da parte sua il Gruppo Amodei arricchisce il portfolio con uno strumento capace di attrarre l'attenzione sia di grandi realtà aziendali che dei media.

PG Sports manterrà la sede nel campus di Fandango Club dove si trovano gli studi di produzione e casting. Fandango Club possiede, insieme a Fiera Milano, Milan Games Week, manifestazione italiana dedicata al mondo del gaming, di cui cura anche la produzione e l'organizzazione. L'operazione permetterà a Fandango Club di sviluppare sinergie commerciali con i clienti di PG Esports e la concessionaria Sport Network delle testate del Gruppo Amodei.


Starcom Italia incaricata del media
di StarCasinò.sport e di StarCasinò.gratis


Group ha affidato all'agenzia media del gruppo Publicis due dei brand in gestione che in Italia sono in forte crescita e su cui sta molto investendo. L'obiettivo è di valorizzarli e accrescere l'awareness

30 novembre 2020 - Starcom Italia (Publicis Groupe) si è aggiudicata il budget media dei brand StarCasinò.sport e StarCasinò.gratis, parte del Gruppo Betsson che gestisce più di 20 marchi, dal Casinò online agli Sportsbook, dall'horse racing ai siti di intrattenimento sportivo e gaming.
Starcom ‘human experience company’, ha disegnato una strategia in grado di raggiungere le audience potenziali con contenuti rilevanti e personalizzati per creare la migliore esperienza di marca.

“Questa assegnazione si inserisce in un periodo in cui la situazione incredibile che stiamo vivendo ha portato spesso le aziende a cambiare le scelte di comunicazione. Abbiamo quindi affrontato questo incarico con grande determinazione grazie al
nostro approccio strategico HX e a un team determinato” ha dichiarato Boaz Rosenberg, general manager di Starcom Italia. Ha aggiunto Francesca Broggi, marketing manager Italy di Betsson Group: “Il mondo media è per noi cruciale, per valorizzare e accrescere l'awareness di due brand come StarCasinò.sport e StarCasinò.gratis, che nell'ultimo anno hanno raggiunto risultati di crescita sorprendenti e su cui continuiamo a investire con impegno”.


Campagna da 2,3 milioni per il rilancio del turismo
in Veneto. Concept ‘The Land of Venice'. Firma Moving


Regione Veneto presenta una mega campagna promozionale rivolta al mercato interno e soprattutto estero, che utilizzerà media tradizionali, social e influencer. Sarà centrata sul concetto del Veneto come terra di Venezia e sul logo identificativo V. Le immagini delle bellezze regionali saranno contrassegnate dal bollino ‘safe area’

16 giugno 2020 - La Regione Veneto si prepara a lanciare una campagna senza precedenti per la ripresa del turismo, settore che “per sua stessa natura, fatta di relazioni, spostamenti e aggregazioni – come ha spiegato il governatore Luca Zaia - sta soffrendo pesantemente le conseguenze del Coronavirus”. Sui 65mila posti di lavoro persi nel Veneto, 35mila appartengono al settore delle vacanze e dell'ospitalità. Sarà un'azione comunicativa forte che farà leva sul concept ‘the Land of Venice’ ovvero sul Veneto inteso come terra di Venezia. La campagna sarà realizzata dall'agenzia milanese Moving e avrà come logo di riconoscimento una V: come Veneto, Venezia, Verona, Vicenza, TreViso, RoVigo. Utilizzerà immagini iconiche del territorio, tipo l'Arena di Verona, le ville palladiane, il Polesine, contrassegnate dal rassicurante bollino ‘safe area’.

La campagna è promossa dall'Assessorato alla programmazione, fondi Ue, turismo, commercio estero. “Mai è stata realizzata per il turismo veneto una campagna di queste dimensioni – ha detto l'assessore Federico Caner –, sia in termini di risorse, sia per la varietà di azioni programmate, sia per il grandissimo numero di persone che intendiamo raggiungere in Italia e all'estero col messaggio The Land of Venice”.

Per il piano di marketing vengono messi a disposizione 2,3 milioni da investire su tre direttive: media tradizionali ovvero giornali, radio e televisioni nazionali e internazionali; canali digitali (Facebook, Instagram, YouTube); attività di influencer marketing. Blogger, videomaker, fotografi, creatori di contenuti si rivolgeranno a target diversi con uno storytelling di esperienze vissute tra le bellezze del Veneto, seguendo diversi percorsi tematici, dalla cultura all'enogastronomia, dal relax alle vacanze attive.


Ritorna ‘la vacanza che ci manca’. Campagna
digital per Costa Crociere in sei Paesi con Dude


compagnia attualizza lo storico concept e utilizza foto, commenti e messaggi inviati dai crocieristi attraverso i canali social e il direct marketing, da blogger e dalle community di fan. Un video hero, ideato e realizzato da Dude, è una sintesi dei contenuti user generated

5 giugno 2020 - Costa Crociere lancia la campagna ‘The Holiday we miss’ (‘la vacanza che ci manca’), online sui canali digitali della compagnia nei sei principali mercati europei in cui opera: Italia, Francia, Spagna, Germania, Austria e Svizzera. La campagna riprende il concept dello storico spot ‘la vacanza che ti manca’, che raccontava in maniera ironica la difficoltà di tornare alla vita di tutti i giorni dopo aver viaggiato su una nave Costa.

Il concetto della mancanza della vacanza, quanto mai attuale, viene adattato con un messaggio di ripresa e ottimismo alla situazione particolare che le crociere e tutto il mondo del turismo stanno affrontando dallo scorso marzo. Da aprile, Costa ha chiesto foto, commenti e messaggi ai suoi ospiti attraverso i canali social e il direct marketing e attraverso l'attivazione dei blogger di crociere e delle community di fan. Sono arrivati oltre 6000 contenuti che mostrano i momenti più belli vissuti a bordo, dalla vita sulla nave alla scoperta delle destinazioni ai tramonti.

Il video hero, ideato e realizzato da Dude, è una sintesi dei contenuti user generated. Una voce femminile fuori campo accompagna le immagini spiegando che torneremo presto a rivivere quelle emozioni. Il claim ‘La vacanza che ci manca’ è inserito insieme agli hashtag #cruisingsoon e #ripartiamoinsieme, già utilizzati da Costa nella comunicazione social fin da marzo. Oltre al video, lanciato su tutti i canali della compagnia, sul sito consumer www.costacrociere.it un ‘holiday wall' darà spazio ai tanti contenuti degli utenti che Costa sta ancora raccogliendo e che diventeranno pillole sui social.




Anteprima campagna estate. Flash mob digitale di Mibact,
Enit, Tci e Associazione Borghi con manifesti retrò


manifesti di un turismo lento provenienti dalla collezione Salce, dal patrimonio culturale dell'Enit e dell'archivio del Tci, pubblicati sui social, invitano a condividere il proprio #viaggioinitalia, proseguendo con i flash mob fotografici ‘Art you ready?’ promossi dal MiBact dall'inizio del lockdown

11 maggio 2020 - Il Mibact in collaborazione con Enit (Agenzia Nazionale del Turismo), Touring Club italiano e Associazione dei Borghi più belli d'Italia ha dato il via a ‘Viaggio in Italia – per un'estate italiana’ in vista di una più ampia attività di promozione istituzionale per la stagione estiva. La campagna digitale racconta il territorio nazionale attraverso una selezione di manifesti pubblicitari sulle località più belle del Paese che provengono dal Museo Nazionale Collezione Salce di Treviso, dal patrimonio culturale dell'Enit e dell'archivio del Tci.

Raccolte su www.beniculturali.it/estateitaliana, le immagini sono state pubblicate sui social, concentrate specialmente nel fine settimana del 9-10 maggio, per invitare tutti a condividere il proprio #viaggioinitalia, proseguendo con i flash mob fotografici ‘Art you ready?’ promossi dal MiBact dall'inizio del lockdown
con lo scopo di mantenere viva l'attenzione sul patrimonio culturale.

Sono esempi di viaggi retrò che potrebbero fare da modello per la prossima estate. Sono vacanze all'insegna del turismo lento: percorsi da intraprendere in bicicletta, a cavallo, in barca a vela, su treni storici. Realizzati tra gli anni ’40 e ’50, i manifesti del Museo Salce (la più ampia raccolta di grafica pubblicitaria in Italia) raccontano l'ascesa del turismo italiano, che coincide con l'epoca d'oro del manifesto. All'inizio gli artisti decoravano con fiori e paesaggi le tabelle degli orari delle ferrovie, poi negli anni tra le due guerre, in seguito anche alla nascita dell'Enit, vennero creati manifesti turistici a opera di Mario Puppo, Marcello Dudovich, Giuseppe Riccobaldi del Bava, Giovanni Guerrini, Mario Borgoni. Dopo la Seconda Guerra Mondiale saranno soprattutto le spiagge, in particolare quelle della riviera romagnola, le protagoniste del turismo italiano e straniero.


Nasce il format ‘Live Drive In’
per tornare all'intrattenimento dal vivo


cinema, teatri e concerti, un gruppo di operatori del mondo dello spettacolo e degli eventi rimodula lo storico format del drive in, proponendo di attrezzare per l'estate location all'aperto con mega schermi e palcoscenici. Saranno eventi sostenibili e ‘Covid safety-first’, che risponderanno alle esigenze di sicurezza del momento. Hanno già aderito venti città in tutta Italia, da Milano a Catania

22 aprile 2020 - Nasce da un'idea di Utopia, Zoo, Italstage e 3D Unfold, aziende attive rispettivamente nella produzione, nell'allestimento e nella progettazione di eventi, il progetto Live Drive In con cui fornire una risposta all'attuale sospensione delle attività di cinema, teatri e concerti. Le location di diverse città italiane si potranno trasformare per l'estate 2020 in drive-in attrezzati con mega schermi e palcoscenici, su cui si potrà tornare a cantare e intrattenere il pubblico.

Live Drive In vuole essere promotore del primo festival completamente ‘Covid Safety-First’, che risponda quindi alle esigenze di sicurezza del momento e permetta di tornare a vivere la socialità e la musica live già dalle primissime fasi della riapertura. L'idea, già adottata in Norvegia e Germania, permetterà al pubblico di riavvicinarsi alle sue passioni e abitudini attraverso un nuovo modello di fruizione.

L'obiettivo è anche di sostenere la filiera di cinema, teatro e musica live, oggi in ginocchio con più di 300mila lavoratori stimati in disoccupazione e perdite per decine di milioni di euro ogni settimana. Il progetto è anche un appello al Governo, al Ministero della Cultura e alle istituzioni nazionali a porre l'attenzione su un settore importante, perché possa ripartire facendo tornare al lavoro tanti professionisti le cui attività sono in blocco totale.

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l progetto, in stato avanzato di realizzazione, punta a essere condiviso da Comuni, Assessorati, promoter locali, attraverso cui individuare aree fruibili in un'ottica anche di sostenibilità. Lo storico format del drive-in viene infatti rimodulato a impatto zero grazie all'utilizzo di generatori a energia rinnovabile, bagni auto-igienizzanti e materiali ecosostenibili. Le città che finora hanno aderito al progetto, e che saranno pioniere di un nuovo modo di pensare gli eventi, sono: Milano, Roma, Firenze, Torino, Bologna, Napoli, Verona, Catania, Genova, Bari, Cagliari, Cosenza, Mantova, Avellino, Reggio Calabria, Lamezia Terme, Lido di Camaiore, Olbia, San Benedetto del Tronto e Palermo.


Con la campagna #TogetherInTravel, il Wttc
chiama a raccolta la comunità turistica globale


oggi possiamo lasciarci ispirare e pensare ai viaggi futuri. La campagna incoraggia i viaggiatori di tutto il mondo a condividere il video emozionale e l'hashtag #TogetherInTravel, in un gesto di solidarietà per un settore cruciale per l'economia, particolarmente esposto per via del Covid-19. Firma l'agenzia di marketing e comunicazione MMGY Hills Balfour

21 aprile 2020 - In questo momento difficile per l'industry dei viaggi, scende in campo il World Travel & Tourism Council (Wttc), che rappresenta a livello globale il settore privato dei viaggi e del turismo, lanciando la campagna di marketing #TogetherInTravel, per stimolare la comunità turistica globale e ribadire il contributo vitale del settore dei viaggi nella vita di tutti. La campagna incoraggia i viaggiatori di tutto il mondo a condividere il video e l'hashtag #TogetherInTravel, in un gesto di solidarietà.

La campagna si compone di un video emozionale, dell'hashtag #TogetherInTravel pensato per stimolare la conversazione sulle piattaforme social, del micro sito dedicato TogetherInTravel.com su cui sono disponibili, oltre al video, anche contenuti e storie generati dagli utenti. La campagna è curata pro bono dall'agenzia di marketing e comunicazione MMGY Hills Balfour, parte di Travel Consul, network globale di agenzie specializzate ne
l turismo, aderente a Wttc.

Il settore dei viaggi e del turismo è cruciale per l'economia globale: interessa uno su quattro nuovi posti di lavoro di tutto il mondo e contribuisce al 10,3% del Pil. Crea comunità, riduce la povertà e migliora l'impatto sociale della vita quotidiana. Ma in questo momento è particolarmente esposto per via del Covid-19. Lo spiega Gloria Guevara, presidente e amministratore delegato di Wttc, che aggiunge: “Sognare è parte del gusto della vita e la nostra nuova campagna invita a pensare ai giorni che verranno in maniera luminosa. Vuole radunare tutti coloro che condividono la passione per i viaggi e unire gli sforzi di chi sta lavorando duramente per ricostruire il settore, attorno ad un messaggio di solidarietà: siamo un'unica comunità globale e viaggiare, al momento giusto, ci rende più vicini. Il messaggio è che anche oggi possiamo lasciarci ispirare e pensare ai nostri viaggi futuri. In attesa di partire di nuovo, possiamo essere parte di uno spazio virtuale dove condividere esperienze, entrare in contatto con altre persone e ispirarci reciprocamente”.

In Italia fa parte di Travel Consul l'agenzia Aigo: “La campagna - ha dichiarato il presidente di Aigo Massimo Tocchetti, board member di Travel Consul- nasce dalla volontà di sensibilizzare il mondo intero nei confronti di un settore di importanza strategica per l'economia globale e per lo sviluppo armonioso del nostro pianeta”.




Nintendo conferma il media in Italia a Mindshare


un anno di partnership, la multinazionale di videogiochi e console affida anche per il 2020 alla centrale di GroupM la consulenza strategica, il supporto al buying e lo sviluppo del planning sui mezzi offline e online

8 aprile 2020 - Nintendo, l'azienda globale di casa madre giapponese produttrice di videogiochi e console, ha confermato Mindshare Italia (GroupM-Wpp) per la gestione e il coordinamento delle attività media online e offline nel nostro mercato. Prosegue così il rapporto col centro media guidato da Roberto Binaghi, che già ha affiancato l'azienda nei progetti media nell'ultimo anno, sviluppando e coordinando lanci e attività.

Ora la partnership prosegue e il percorso di sviluppo si consolida. Mindshare curerà anche nel 2020 consulenza strategica, supporto al buying e sviluppo del planning sui mezzi offline e online.

Nei giorni scorsi alla guida del reparto marketing della sede italiana di Nintendo si è insediato Stefano Calcagni con la carica di head of marketing, a diretto riporto del direttore generale Andrea Persegati. Calcagni, in Nintendo dal 2012, prima come brand manager e poi come senior brand manager per l'Italia, ha la responsabilità di coordinare le attività di marketing e le campagne di comunicazione di tutti i prodotti della casa specializzata nel settore gaming.


Il cinema non si ferma. Il film si gira in casa con telefonini e webcam


una commedia sulla vita quotidiana di questi giorni, prodotta da DeltaDue Media e Coevolutions, per dimostrare che, durante il blocco di set e produzioni cinematografiche, maestranze e professionisti non si fermano. Il regista opera da remoto usando sistemi di videoconferenza. I proventi dai diritti saranno a favore della Protezione Civile

7 aprile 2020 - È partita la realizzazione de ‘Il cinema non si ferma’, docufilm a episodi interamente realizzato usando set casalinghi e smartphone: un progetto con proventi dai diritti a favore della Protezione Civile per dimostrare che, nonostante l'emergenza Coronavirus abbia portato a un blocco di set e produzioni cinematografiche, le maestranze e i professionisti del mondo del cinema non si fermano.

Quattro settimane di riprese, 7 episodi di genere comedy, un unico filo conduttore, sprazzi di vita quotidiana in tempi di Coronavirus: sarà una una commedia che racconta come la vita continua e come le nuove regole di vita possano portare a un modo diverso di pensare e realizzare un film. Tutti i partecipanti contribuiscono in modo gratuito, mettendo a disposizione le competenze e professionalità a scopo benefico. “Apportiamo innovazione nel settore introducendo strumenti di Project e Program Management e la tecnologia Blockchain per la cessione delle licenze, a fronte di una donazione pari al prezzo del diritto fatta direttamente alla Protezione Civile” spiega il produttore Marco Perotti.

Scenografie casalinghe, oggetti di scena ridotti al minimo, nessun operatore di ripresa, dato che sono gli stessi attori, aiutati dai familiari, a filmarsi usando smartphone e webcam. Produce DeltaDue Media insieme a Coevolutions, mentre la regia è a cura di Marco Serafini che opera da remoto usando sistemi di videoconferenza. La sceneggiatura si deve a un pool tra i migliori in Italia, capitanati da Stefano Piani. Tra gli interpreti che hanno già aderito ci sono Nicolas Vaporidis, Kaspar Capparoni, Remo Girone, Margot Sikabonyi, Karin Proia, Paola Lavini, Augusto Zucchi. Altri si stanno aggiungendo. Il film sarà disponibile da fine aprile.


Gabriele Salvatores, Indiana Production e Rai Cinema invitano
a partecipare da casa al docufilm collettivo ‘Viaggio in Italia’


testimonianza di questo drammatico momento storico sarà realizzata attraverso filmati inediti, girati con telecamere e smartphone restando rigorosamente in casa, che raccontino azioni ed emozioni di queste giornate di emergenza. Sarà il primo film completamente sviluppato e prodotto in modalità smartworking

27 marz
o 2020
- È partita la lavorazione di ‘Viaggio In Italia’, docufilm diretto da Gabriele Salvatores e prodotto da Indiana Production e Rai Cinema, che vuol essere testimonianza di questo drammatico momento storico dovuto all'emergenza Coronavirus. Tutti sono invitati a inviare materiali inediti, girati restando rigorosamente in casa, che raccontino azioni ed emozioni di questi giorni: come si trascorre il tempo, cosa si vede dalle finestre, quali paure, riflessioni e pensieri accompagnano chi è al lavoro e chi è a riposo forzato.

Tutto il film sarà realizzato in smartworking, per attenersi alla limitazioni imposte nell'emergenza sanitaria, ma anche provando a sperimentare una nuova modalità di lavoro. Anche Salvatores, come tutti gli italiani, è chiuso in casa e quindi chiede di prendere smartphone e telecamere e utilizzarli come se fossero i suoi occhi, per permettergli di viaggiare all'interno delle case e raccontare storie, emozioni e immagini. Una rete di operatori e collaboratori su tutto il territorio nazionale si occuperà della ricerca e della selezione di materiale già esistente online e di quello inedito ricevuto dagli utenti che risponderanno all'appello. Il team di montatori sarà diretto da Massimo Fiocchi, storico collaboratore di Salvatores, e da Chiara Griziotti. Contestualmente al progetto verrà promossa un'iniziativa di raccolta fondi a favore di un istituto di ricerca nazionale ancora da individuare.

Il racconto partirà dall'inizio dell'epidemia, quando si guardava alla Cina pensando fosse un problema lontano, fino ad arrivare a quanto si sta vivendo oggi. Sono chiamate a partecipare anche istituzioni, associazioni di volontariato, scuole di cinematografia e comunicazione di tutta Italia, personaggi della cultura e della comunicazione.

Per partecipare, bisogna caricare un video sul proprio profilo Instagram, taggare la pagina @viaggioinitaliailfilm e aggiungere gli hashtag #viaggioinitaliailfilm e #raicinema. I video si possono inviare anche all'indirizzo viaggioinitalia@indianaproduction.com.


Nasce #myTuscany, hashtag di destinazione della regione Toscana


progetto di Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana prevede, sotto il cappello del nuovo hashtag, azioni di engagement online per i viaggiatori, per raccontare la Regione insieme a Instagramers e professionisti. Al via anche un contest per diventare testimonial della Toscana, un reportage sui piccoli borghi e le gallery tematiche con riprese dall'alto

12 febbraio 2020 - Toscana Promozione Turistica e Fondazione Sistema Toscana lanciano un'azione di engagement online per chi è in viaggio in Toscana, lo è stato o lo sarà. L'invito è a collaborare al racconto web della Regione attraverso immagini e parole sotto l'insegna #myTuscany, nuovo hashtag di destinazione. L'hashtag nasce ad uso della community dei viaggiatori e funzionerà da collettore unico del grande racconto che stanno componendo milioni di turisti, sempre più social e connessi alla rete. L'azione di ingaggio è un invito a definire la Toscana con un aggettivo: #myTuscany is ‘romantic', ‘pure energy’, ‘wild', ‘timeless’, ‘adrenaline’, ‘an endless day’, ‘delicious’, ‘changing me’, ‘a journey of my soul', ‘the place where to return' e così via fino a ‘just mine’.

L' operazione mediatica prevede, oltre a media plan sui principali canali online, il coinvolgimento e l'animazione di instagramers toscani perché il racconto partirà proprio dalla grande community digitale di Igerstoscana che svolge attività di promozione del territorio con l'ausilio di contenuti multimediali che raccontano storia, cultura, paesaggio ed eventi.

È previsto anche un contest online riv
olto ai turisti internazionali che mette in palio un viaggio con gli amici e la possibilità di diventare testimonial della nuova immagine della Toscana. Tra le varie attività ci sono le gallery tematiche per visittuscany.com ‘Bellezza oltre i limiti’ del fotografo Massimo Sestini che mostra piazze, foreste, mare, montagne e cammini dal suo particolare punto di vista sospeso nell'aria, dall'alto di un elicottero o di un aereo. E c'è il reportage ‘E via andare’ di Benedetto Ferrara, giornalista e scrittore, che punta a raccontare le storie e i personaggi di piccoli borghi toscani lontani dalle classiche rotte del turismo, declinazione video del progetto regionale Toscana Ovunque Bella.


Msc Crociere vara la campagna di brand globale ‘Il mare oltre’


da Leagas Delaney Londra, esalta il mare come elemento che rafforza creatività ed emozioni e che amplifica ogni esperienza offerta dalla compagnia. Destinata a 30 Paesi, prevede tv, cinema, web, social, stampa, Ooh e Dooh. La compagnia, riconosciuta a inizio anno ‘carbon neutral', investirà nel 2020 in comunicazione e marketing 100 milioni, di cui 9 per l'Italia. Entro il 2027 la flotta passerà da 17 a 29 unità e i crocieristi supereranno i 5 milioni contro i 3 previsti quest'anno. Verranno costruite navi da 7.000 passeggeri ma anche navi ‘di nicchia’ di segmento luxury

13 gennaio 2020 - Msc Crociere vara la sua prima campagna globale di brand ispirata al potere del mare di farci stare bene, rafforzare la creatività e le emozioni e con cui la compagnia crocieristica - quale ‘master of the sea’- celebra la sua alleanza col mare. Il concept della campagna è ‘Il mare oltre’ e il mare vi appare come l'elemento che esalta ogni altra esperienza offerta dalla compagnia. Ideata da Leagas Delaney Londra, la campagna è destinata con adattamenti locali a 30 Paesi, inclusi gli Stati Uniti e la Cina, e prevede tv, cinema, web, social, stampa, Ooh e Dooh. Ha l'obiettivo di raggiungere circa un milione di persone solo con i 135.000 minuti di film in tv.

In Italia è partita ieri sulle pagine dei maggiori quotidiani nazionali, mentre lo spot diretto dal regista inglese Stuart Douglas e che, come avviene per gli spot dal 2007, si avvale di un pezzo musicale inedito di Ennio Morricone, ha debuttato sulle maggiori reti televisive in contemporanea alle 21 di domenica 12 gennaio per essere poi on air per due settimane. Il primo flight di pianificazione è a forte pressione e la compagnia vi investe 2 milioni di euro sui 9 previsti come budget per l'Italia per il 2020. A livello globale il budget è dell'ordine dei cento milioni, con pianificazione in gestione a Wavemaker.

La campa
Leonardo Massa
gna rafforza anche l'impegno per il rispetto del mare e dell'ambiente di Msc Crociere, che investe da anni in programmi e tecnologie avanzate per ridurre al minimo l'impatto ambientale della flotta. Proprio a inizio anno ha ottenuto il riconoscimento di compagnia ‘carbon neutral' e si fregia del relativo logo che apparirà su tutto il materiale di comunicazione. “Siamo la prima grande compagnia crocieristica - ha detto il country manager Leonardo Massa - a essere completamente carbon neutral, perché compensiamo tutte le emissioni di anidride carbonica prodotte dalla flotta attraverso progetti di alta qualità, basati sull'utilizzo dei Blue Carbon Credits e sviluppati secondo i più alti standard internazionali. Ma il nostro impegno a lungo termine ci permetterà di raggiungere come obiettivo finale in futuro zero emissioni”. Nel 2022 verrà varata la Msc Europa che utilizzerà carburante fossile naturale a zero emissioni. Anche Ocean Cay Msc Marine Reserve, l'isola privata nelle Bahamas inaugurata lo scorso dicembre dopo una totale bonifica e il recupero ambientale che si concluderà nei prossimi anni, rafforza la connessione del gruppo col mare, con la fauna e la flora.

Msc Crociere è in forte ascesa. Il piano industriale decennale del 2017 porterà la flotta a raggiungere 29 navi entro il 2027, aggiungendone 12 alle 17 attuali. Verranno costruite navi da 7.000 passeggeri ma anche navi ‘di nicchia’ di segmento luxury con solo 500 suite per chi desidera un'esperienza più personalizzata. Da 127.000 crocieristi nel 2003 si è arrivati a 3 milioni previsti per il 2020 (che significa 21 milioni di bed night e 50 milioni di pasti serviti) e si punta a oltre 5 milioni nel 2027. Nel 2019 sono state varate la Bellissima e la Grandiosa da 2400 camere l'una. E proprio sulla Bellissima, varata lo scorso marzo, è stato girato il nuovo spot di brand globale ‘Il mare oltre’.





Apre a Milano Frame, experience store di Condé Nast


spazio aperto al pubblico è diviso nelle tre aree caffetteria, eventi e negozio. Offre un palinsesto di incontri culturali, talk e presentazioni, che coinvolgerà tutte le property del gruppo, e sarà il luogo dove i contenuti diventano esperienze per raggiungere le audience sul territorio. A disposizione del pubblico ci sono tutti gli archivi della casa editrice. Verrà inaugurato ufficialmente a febbraio

16 dicembre 2019 - Condé Nast Italia ha presentato l'experience store Frame, primo spazio aperto al pubblico, all'interno della sede milanese di piazzale Cadorna 7, per nuovi modi di interazione tra lettori, utenti, follower, redazioni e aziende. Ci si può andare per una pausa caffè o gastronomica, fare shopping di merchandising a edizione limitata, partecipare a incontri culturali, talk e presentazioni, consultare gli archivi della casa editrice. È un luogo d'incontro tra cultura, realtà e quotidianità.

Ricco e vario il palinsesto, che coinvolgerà tutte le property del gruppo, dalla piattaforma social-only ExperienceIs alla Academy e Agency per social talent. Vanity Fair organizzerà, con la piattaforma Vanity Stage, incontri con attori, letture con scrittori, performance di musicisti. GQ vi ambienterà alcuni dei suoi GQ Club e i talk legati ai suoi speciali. AD sarà particolarmente attivo durante il Salone del Mobile. La Cucina Italiana promuoverà degustazioni con chef e produttori. Wired userà lo store come un'estensione ricorrente dei Wi
red Next Fest. Condé Nast Traveller presenterà destinazioni e tendenze del mondo dei viaggi.

"Frame è il luogo customer-centric dove i contenuti diventano vere e proprie esperienze per raggiungere le nostre audience sul territorio, spesso in collaborazione con altre aziende, il tutto amplificato dalle nostre piattaforme: magazine, social e digital" spiega Francesca Airoldi, chief marketing officer di Condé Nast Italia.

Lo spazio, della grandezza di 250mq e progettato da Locatelli Partners, è composto da 3 aree principali: la caffetteria aperta dal lunedì al sabato dalle 7 alle 22, gestita in collaborazione con la pasticceria San Carlo, l'area eventi aperta dal lunedì al sabato dalle 10 alle 19, e il negozio. Materiali e lavorazioni riportano all'immaginario della tradizione milanese: stucchi sui soffitti, vari tipi di marmo, diverse essenze dei parquet, ferro. Frame (https://condenastframe.it/) verrà inaugurato ufficialmente a febbraio.


MTA nomina direttore per l'Italia Ester Tamasi
e punta su luxury, wellness e sostenibilità


marketing manager, Tamasi va coprire in Malta Tourism Authority il ruolo di Claude Zammit Trevisan che torna a Malta per dedicarsi a progetti di carattere globale. Dal 2008, quando MTA ha deciso di rilanciare la promozione turistica in Italia, i flussi dal nostro Paese hanno continuato a crescere e tra il 2015 e il 2019 gli arrivi sono aumentati del 50%. La destinazione, in piena trasformazione, offre cultura e vacanze attive e ora punta al mercato del lusso e del benessere, per cui adotterà specifici interventi di marketing e promozione

2 dicembre 2019 - MTA - Malta Tourism Authority nomina Ester Tamasi, già marketing manager, a nuovo direttore per l‘Italia al posto di Claude Zammit Trevisan che, acquisita una forte esperienza sui mercati Uk, Francia e Italia, rientra a Malta per dedicarsi in MTA a progetti di carattere globale. Laureata in Scienze del Turismo e con numerose specializzazioni e di alta formazione sia in Italia che all'estero, Tamasi ha profonda conoscenza del mercato e del settore turistico in Italia. In MTA da dieci anni, dal 2017 ha coordinato il lancio del brand Conventions Malta in Italia, di cui è diventata la referente principale per conto di MTA per il segmento Mice (vedi news del 30 marzo 2017). "Continuerò ad adottare un metodo - ha dichiarato Tamasi - che prediligerà creatività e proposte innovative ed esperienziali".

Malta è una
Ester Tamasi
destinazione in piena trasformazione, hub tra i più vivaci in Europa per vacanze attive e in ambito culturale, che la rende d'appeal tutto l'anno. Molto ha contato la nomina di Valletta Capitale Europea della Cultura 2018. Sono stati effettuati interventi urbanistici, ristrutturati hotel (a gennaio aprirà il Marriott), c'è un nuovo museo di arte moderna. Il calendario eventi è ricchissimo. "Ora - prosegue Tamasi - stiamo ponendo particolare attenzione a quanto è a dedicato a lusso e benessere, su cui svilupperemo una strategia di marketing e promozione ad hoc, ma anche alle strategie di sostenibilità".

E' nel 2008 che Malta Tourism Authority ha deciso di rilanciare la promozione turistica in Italia, riaprendo un ufficio di rappresentanza a Roma. Col trascorrere degli anni, i flussi dall'Italia hanno continuato a crescere e, nella decade successiva, sono quasi triplicati, chiudendo il 2018 con un totale di quasi 391.000 italiani in visita sulle isole. Tra il 2015 e il 2019 gli arrivi dall'Italia, secondo mercato per visitatori dopo l'Uk (15 oggi i voli diretti), sono aumentati del 50%, anche grazie alla crescita degli investimenti di MTA sul mercato italiano e alla strategia promozionale (vedi news del 29 ottobre 2018). La nuova idea di brand è ‘Malta, la tua scelta nel Mediterraneo'. Per 2019 si prospetta una chiusura in positivo. La crescita è dell'1% nei primi nove mesi e dell'8,6% nel solo settembre.


Crowfunding su Eppela per creare Aida, ciclovia
da Susa a Trieste. Testimonial, Giovanni Storti


‘Adotta 1 chilometro di Aida’, FIAB punta a raccogliere 30.000 euro per tracciare il percorso con Gps, documentarne le criticità, stampare adesivi segnavia e farne manutenzione, sostenere il progetto dal punto di vista comunicativo. Aida collegherà 14 città del Nord Italia sfruttando per il 50% itinerari già realizzati

25 novembre 2019 - Fino al 15 dicembre è possibile aderire all'iniziativa di crowdfunding di FIAB - Federazione Italiana Ambiente e Bicicletta per sostenere ‘Aida - Alta Italia da attraversare’, il progetto di una ciclovia che colleghi 14 città del Nord, da Susa a Trieste, lungo un percorso di 900 km che attraverserà Piemonte, Lombardia, Veneto e Friuli Venezia Giulia, sfruttando per il 50% itinerari già realizzati.

Testimonial del progetto è Giovanni Storti del trio comico ‘Aldo, Giovanni e Giacomo’ che presta il suo volto alla raccolta fondi sulla piattaforma Eppela che, nei primi 15 giorni, ha raggiunto 15.000 euro, il 50% dell'obiettivo minimo necessario. Con ‘Adotta 1 chilometro di Aida’, FIAB si rivolge a tutti cittadini sensibili al tema della mobilità in bicicletta. “Un chilometro di ciclovia genera in media 5 posti di lavoro, oltre a 100.0
00 euro di indotto all'anno (fonte Eurovelo), attrae un turismo responsabile e attento, connette la tua città ad altri percorsi ciclabili e città d'arte, consentendo splendide gite dal ritmo lento e autentico” si legge nell'appello del crowdfunding.

I 30.000 euro serviranno per: tracciare tutta la ciclovia Aida con Gps, mappando il percorso e documentando le criticità; stampare più di 8.000 adesivi segnavia, resistenti al sole e alla pioggia; prendersi cura per i prossimi tre anni della manutenzione dei segnavia, a cura delle Fiab locali; sostenere il progetto della ciclovia sia dal punto di visto comunicativo, sia dal punto di vista della pressione verso le istituzioni locali e nazionali. Il nome di ogni donatore sarà inserito nel registro dei ‘sostenitori di Aida’ e visibile sulla mappa all'interno del sito www.aidainbici.it/sostenitori: il chilometro supportato dal donatore verrà assegnato in ordine alfabetico ed è anche possibile intestarlo a terzi. L'iniziativa diventa, così, un'idea originale anche per un regalo che lascia il segno e aiuta a rendere sempre più ciclabile il nostro Paese.




NYC & Company lancia in 22 mercati la versione rinnovata
della campagna Famous Original New York City. Budget 20 mln $


attesa di registrare il record delle presenze nel 2019, l'ente del turismo di New York City realizza in-house la campagna globale che sottolinea lo spirito di accoglienza della città attraverso l'icona della Statua della Libertà. Prevede out-of-home con JC Decaux, media digitali, cambi merce e media partnership. Arriverà anche in Italia

14 ottobre 2019 - Nel 2019 New York City dovrebbe raggiungere la cifra record di 66.9 milioni di visitatori contro i 65 milioni dello scorso anno, tra cui 13.9 milioni provenienti dall'estero. In attesa di festeggiare il traguardo, NYC & Company, ente del turismo di New York City, ha lanciato la sua maggior campagna globale di marketing, versione rinnovata della ‘Famous Original New York City’. Grazie a un budget di 20 milioni di dollari, raggiungerà 22 mercati tra cui l'Italia e, per la prima volta, Irlanda e Singapore. La creatività sottolinea lo spirito di accoglienza che caratterizza la città attraverso l'icona della Statua della Libertà, proposta attraverso una soluzione grafica fresca e contemporanea realizzata in-house. A supporto della campagna, NYC & Company lancerà presto sul sito https://www.nycgo.com/ nuovi contenuti con esperienze personalizzate da vivere in città.

In ogni mercato, NYC & Company ha stretto collaborazioni con tour operator e compagnie aeree per integrare nella campagna pacchetti e offerte sui voli pensati per incentivare gli arrivi nel primo trimestre del 2020. La campagna prevede out-of-home, realizzato con il media partner globale JC Decaux, media digitali, cambi merce e media partnership con vettori aerei. Il partner e le date di lancio della campagna in Italia s
aranno noti a breve.

La campagna continua a promuovere la tagline ‘Welcomes You. Always.’ e rappresenta i partner turistici con diverse iterazioni colorate tra cui scegliere e altre immagini creative di New York ancora da svelare. Novità di quest'anno è il kit che darà la possibilità ai partner di promuovere la città in linea con ‘Famous Original New York City’. Tra gli strumenti del kit rientrano immagini dei cinque distretti, video e altre risorse creative. Partita la settimana scorsa, la campagna arriverà anche su Facebook, Instagram e Youtube. Sarà anche possibile prenotare ristoranti, hotel e attrazioni direttamente dal sito.


Per la Fifa Women's World Cup France 2019, Visa lancia
una campagna globale centrata sull'empowerment femminile


campagna ‘One Moment Can Change the Game’ enfatizza gli atti significativi compiuti dalle donne dentro e fuori dal campo di gioco, in linea con l'impegno per la diversity e l'inclusione di Visa. La campagna è cross mediale e riguarda 33 mercati. Il brand è partner della Fifa per i servizi pay

27 magg
io 2019
- In vista della Fifa Women's World Cup France 2019, i mondiali di calcio femminile che si terranno dal 7 giugno al 7 luglio, Visa, partner ufficiale dei servizi di pagamento Fifa, ha presentato la campagna d marketing globale ‘One Moment Can Change the Game’. Nella linea dell'impegno del brand per la diversity e l'inclusione, la campagna enfatizza gli atti significativi compiuti dalle donne dentro e fuori il campo da gioco, dalle azioni atletiche all'influenzare le decisioni di acquisto in casa o alla gestione di un'azienda.

"Considerando il movimento globale a sostegno dell'empowerment femminile e il sold out della partita di apertura e della finale1 di Fifa Women's World Cup France 2019, il calcio femminile si dimostra un evento cruciale - ha dichiarato Lynne Biggar, responsabile marketing e comunicazione di Visa Inc -. La partnership di lunga data tra Visa e Fifa Women's World Cup è più di una sponsorizzazione, vuole essere un catalizzatore di un cambiamento che lo elevi". <
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La campagna globale mostra una serie di momenti di vita autentici, ispirati a storie vere delle giocatrici della squadra Visa: Lucy Bronze (Gran Bretagna), Eugenie Le Sommer (Francia), Kim Little (Scozia), Dzsenifer Maroszan (Germania) e Nadia Nadim (Danimarca). Con il calcio come sfondo, i film mostrano come dei momenti di accettazione e di empowerment possono avere un profondo impatto nella vita. Che Maroszan stia calciando il goal decisivo durante la finale dei Giochi Olimpici di Rio 2016, o che Nadim sia stata selezionata come membro della squadra regionale under15 in Danimarca dopo essere arrivata nel paese come rifugiata afgana, ognuna di queste atlete ha vissuto momenti che hanno definito le loro vite, ispirandole a fare grandi cose.

La campagna globale riguarda 33 mercati, caratterizzata da una combinazione di film hero, film per social e tv, digital, social, carta stampata e out-of-home.

Visa sarà presente al torneo con 1.600 terminali Pos aggiornati in nove sedi ufficiali, abilitati con sensory branding. Le carte prepagate commemorative Visa contactless e i braccialetti abilitati al pagamento saranno disponibili presso gli stand del servizio clienti Visa in tutti i luoghi ufficiali. Al torneo Visa ospiterà oltre 700 consumatori provenienti da 28 paesi e oltre 65 clienti business provenienti da tutta Europa e dal Nord America.

Alla Fifa Women's World Cup France partecipano 24 nazioni tra cui l'Italia, che fa parte del gruppo C (Australia, Italia, Brasile, Giamaica) e che debutterà in campo contro l'Australia domenica 9 giugno alle 13 a Valenciennes.




Partnership tra la squadra Cofidis e lo Iulm
per strategie e progetti di marketing per il ciclismo


la Milano-Sanremo, che si è corsa sabato 23 marzo e di cui è sponsor partner, Cofidis Italia ha messo in gara team di sei studenti del Master ‘Marketing e Comunicazione dello Sport’. È nata così la campagna digitale ‘Cofidis il prestito che corre’. Attivo anche il concorso ‘Cofidiselfie’ con influencer Ignazio Moser

25 marzo 2019 - Dalla Tirreno Adriatico alla Milano-Sanremo con l'obiettivo di iscriversi al World Tour nel 2020 e rientrare nell'élite del mondo del ciclismo su strada. Ma anche vincere una tappa del Tour de France. È l'ambizioso programma presentato a Milano dalla squadra di ciclismo Cofidis, fondata a Lille nel 1996 dalla società francese del credito al consumo e delle soluzioni per i pagamenti attiva in tutta Europa, e tuttora unico team in cui lo sponsor e propri
età coincidono.
La squadra è stata rafforzata con l'aggiunta di 9 nuovi corridori, raggiungendo il record di rappresentare otto paesi differenti: Francia, Spagna, Belgio, Italia, Germania, Colombia, Danimarca ed Eritrea. Nuova anche la divisa, disegnata da Skål Studio e realizzato da Nalini, dove mantiene il predominio il bianco, assieme al nero e ai raggi che simboleggiano il sole, logo di Cofidis. La squadra ha anche rinnovato la partnership con l'Università Iulm per sviluppare nuove strategie e progetti di marketing nell'ambito del ciclismo


Per l'edizione della Milano-Sanremo che si è corsa sabato 23 marzo e di cui è sponsor partner, Cofidis Italia ha messo in gara gli studenti del Master ‘Marketing e Comunicazione dello Sport’ dello Iulm. “Gli studenti, sotto la guida dei docenti Errico Cecchetti e Monica Mazzola, - ha spiegato Giulia Garlando, brand & communications manager di Cofidis Italia - sono stati divisi in gruppi da sei, a modello di come si lavora in un'agenzia: ogni team aveva un account, un social media manager, una coppia creativa, etc. I team sono stati messi in gara su un brief legato alla Milano-Sanremo, su cui hanno lavorato per tre settimane. Ha vinto quello che si è maggiormente distinto per creatività e fattibilità in linea con gli obiettivi”. È nata così la campagna digitale ‘Cofidis il prestito che corre’ che ha messo in collegamento corsa e squadra con l'offerta di un prestito personale limitata nel tempo (18- 24 marzo), pubblicizzata attraverso banner sui siti web del circuito Rai, della Gazzetta dello Sport e di altre riviste specializzate.

Parallelamente, è attivo il concorso ‘Cofidiselfie’ che, dal 21 marzo al 15 aprile, invita gli amanti della bicicletta a caricare una loro foto ‘smiling’ sulla piattaforma dedicata, per vincere una bicicletta Kuota. Il concorso è promosso attraverso post sponsorizzati su Facebook e Instagram e l'ingaggio di Ignazio Moser, influencer con un cognome importante, legato al mondo della bicicletta.



Milanord2, oltre lo shopping. Aprirà nel 2022 la ‘destinazione’
che coniugherà commercio, sport, cultura e intrattenimento


Italia in jv con Ceetrus sta costruendo a Cinisello Balsamo un complesso di 170.000 mq dove, oltre a fare spese, si potrà usufruire di un'ampia offerta di sport, cultura, cinema, ristorazione e intrattenimento in gran parte in offerta gratuita. Si estenderà per 41.000 mq l'area Sky Plaza, attrezzata per attività ludiche a cielo aperto, diverse secondo la stagione. Ci sarà spazio per 350 attività commerciali, inclusa la ristorazione, e vi lavoreranno a regime 6.000 addetti. Le attività di comunicazione sono curate da Gruppo Hdrà di Roma

6 marzo 2019 - Chiamare Milanord2 centro commerciale è decisamente riduttivo. Quello che è in costruzione da qualche mese a Cinisello Balsamo nell'hinterland milanese, nell'area prima occupata da Auchan e che aprirà i battenti nel 2022, è un concept nuovo, unico per ora in Europa: un luogo dove lo shopping si coniuga con l'entertainment, dando la possibilità ai frequentatori di usufruire di un'ampia offerta di sport, cultura, cinema, ristorazione e soprattutto intrattenimento in gran parte in offerta gratuita. In LSGI Italia, player globale di creazione e gestione di centri commerciali (che fa capo all'holding lussemburghese Geninvest), che lo sta realizzando in joint venture fifty fifty con la società immobiliare Ceetrus (già Immochan), lo si definisce una ‘destinazione unica e innovativa’ per gli abitanti del territorio.

Spiega Birger Strom, presidente di LSGI Italia: “Il recarsi a fare shopping, in un'epoca in cui tutto si può comprare su internet, è e sarà sempre di più una scelta, senza la necessità di recarsi sul posto. Bisogna creare attrazione oltre lo shopping”. E infatti sui circa 170.000 mq che il complesso occuperà, ben 41.000 saranno riservati a ‘Sky Plaza’, area attrezzata per attività ludiche a cielo aperto, diverse secondo la stagione, con sport, giochi, eventi artistici e culturali, dall'area Surf Wave (usufruib
ile a pagamento) dove arriveranno atleti di alto livello a creare spettacolo all'area Skate Park con neve artificiale e sculture di ghiaccio. Altri 21.000 mq saranno dedicati ad attività ludiche e culturali al coperto, tra cui un cinema Multiplex e una Galleria d'arte. La ristorazione occuperà 10.000 mq. Infine saranno 98.500 i mq riservati all'attività commerciale vera a propria, che prevede anche un Fresh Market, ispirato ai tradizionali mercati coperti e dedicato ai prodotti locali e bio. In totale sono previste 350 attività commerciali inclusa la ristorazione.

Milanord2 sarà facilmente raggiungibile. Conterrà la nuova stazione di testa della M1 Rossa, che sarà aperta nel 2021, e si prevede anche una futura fermata della Metro Lilla. Sarà capolinea di linee di autobus, ci saranno una bici-stazione coperta di oltre 800 mq e un parcheggio con 1.500 posti auto. Il progetto è sviluppato per essere altamente eco-friendly, attraverso l'adozione di soluzioni green innovative, con produzione di energia da fonti rinnovabili, proveniente da pannelli fotovoltaici per una superficie di oltre 50.000 mq.

L'investimento dei due partner in jv è di 700 milioni di euro, altri 300 sono previsti in arrivo dai
partner commerciali dell'area shopping, la cui ricerca è appena iniziata ad opera di Scc Italia, società del gruppo LSGI incaricata della commercializzazione degli spazi e della gestione del business. A regime verranno impiegati 6.000 addetti fissi, al momento vi stanno lavorando in 900.

Ufficio stampa e media relations sono affidati a Gruppo Hdrà di Roma, agenzia di comunicazione integrata che man man accompagnerà l'evoluzione del progetto con varie attività di comunicazione.


Partnership esclusiva tra Best Western Italia
e Rai Pubblicità per una comunicazione crossmediale


network alberghiero, che conta oggi in Italia su 170 hotel in 120 località ed è entrato recentemente nel segmento luxury, approda su reti tv Rai, oltre a essere in radio, cinema e digital, nell'ambito di grandi eventi editoriali e della grande fiction. Rai Pubblicità ha creato un progetto crossmediale che coinvolge tutti i mezzi in modo strategico e sinergico e ha realizzato anche la creatività

25 febbraio 2019 - Pianificazione crossmediale ad alto impatto e con forte pressione per Best Western Italia che ha iniziato il 2019 stilando un accordo esclusivo di partnership con Rai Pubblicità, che vede il network alberghiero approdare in tv, oltre a essere in radio, cinema e digital. La campagna, iniziata al cinema e sui canali digital (RaiPlay e il canale Youtube Rai) il 14 febbraio, sarà in tv e in radio dal 17 marzo per un periodo di oltre due mesi, con formati speciali come billboard, fuori break e spot di 7’ e 20”.

Best Western Italia sarà on air nell'ambito di grandi eventi editoriali e della grande fiction Rai, tra cui Il nome della Rosa, Il commissario Montalbano, Meraviglie di Alberto Angela, i Tg della sera, Passaggio a nord ovest, Geo & Geo e Kilimangiaro con focus su viaggi e turismo. Non manca lo sport con la finale di Coppa Italia, una selezione di partite della fase finale di Champions League e la Nazionale Italiana con le qualificazioni a Euro 2020. Rai ha creato un progetto crossmediale che coinvolge tutti i mezzi in modo strategico e sinergico e ha realizzato anche la creatività insieme al team di Best Western. Claim:” A ognuno il suo best”.

“Rai Pubblicità ha sapu
Sara Digiesi
to assicurarci frequenza, reach e affinità in linea con i nostri obiettivi di comunicazione del 2019, tra cui accrescere la brand awareness, per cui comunque siamo secondi solo a Hilton in Italia – ha affermato Sara Digiesi, chief marketing officer di Best Western Italia –. Approdiamo al mezzo televisivo in un momento in cui il palinsesto garantisce varietà e molteplicità di contenuti, manteniamo la comunicazione su radio e cinema, mezzi già testati con un ritorno significativo, sperimentiamo il digitale di Rai nel quale crediamo molto”.

Best Western Italia ha chiuso il 2018 con 300 milioni di euro di fatturato (+2,5% rispetto al 2017), di cui 100 milioni di transato sui canali propri (+7%). L'insegna italiana conta oggi su 170 hotel in 120 località, di cui 24 entrati l'anno scorso nel network, il che ne fa il primo gruppo alberghiero nel nostro Paese per quantità di strutture presenti sul territorio. Recentemente il network hotel globale, che conta su 4.200 strutture in 100 nazioni, ha annunciato l'acquisizione del brand internazionale World Hotels, con 300 hotel e resort (di cui 10 in Italia), entrando di fatto anche nel segmento luxury.



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Msc Crociere presenta il catalogo personale e l'assistente di cabina
a comando vocale Zoe. In gara la creatività globale 2020


compagnia crocieristica investe 13,5 miliardi per portare le navi da 15 a 29 entro il 2027, i passeggeri da 2,4 a 5,5 milioni e inaugurare a novembre l'isola delle Bahamas dove l'esperienza di bordo prosegue a terra. La comunicazione per il 2019 mantiene il format ‘Non è una crociera qualsiasi’ in tv, online, su stampa e digital Ooh, per un budget di 8 milioni. Dal 2020 la strategia cambierà con la nuova agenzia creativa globale che verrà scelta attraverso la gara in corso presso l'headquarter di Ginevra. Il media è stato confermato a Wavemaker

8 febbraio 2019 - Grandi progetti per Msc Crociere, la compagnia crocieristica della famiglia Aponte che si prepara da qui al 2027 a raddoppiare la flotta, con 14 nuove navi che si aggiungeranno alle 15 esistenti, e a più che raddoppiare i crocieristi, dai 2,4 milioni del 2018 a 5,5 milioni. Un piano industriale che prevede investimenti per 13,5 miliardi, usati anche per trasformare un'isola delle Bahamas, relegata in passato a un uso industriale per estrazione della sabbia, in una meta da sogno, che costituirà per i viaggiatori un prolungamento a terra delle offerte di svago della nave. La Ocean Cay Msc Marine Reserve sarà inaugurata a novembre.

La prima nave a essere varata sarà la Msc Bellissima, a marzo. La Msc Grandiosa entrerà in servizio a novembre del 2019, Msc Virtuosa arriverà nell'autunno del 2020 e la Msc Seashore nel 2
021. “Disporre di un numero sempre crescente di navi – ha detto Leonardo Massa, country manager Italia di Msc – ci permette di proporre un numero sempre maggiore di itinerari in tutti i mari del mondo”. La programmazione crocieristica 2020/2021 propone itinerari da 1 a 119 notti. Tra le principali novità, ci sono il percorso di Msc Meraviglia tra Canada e New York, il nuovo itinerario di Msc Poesia verso Groenlandia e Islanda, il posizionamento negli Emirati Arabi - dove ci sarà l'Expo 2020 - di Msc Seaview, nave futuristica con una promenade esterna che avvicina gli ospiti al mare. Senza dimenticare la World Cruise 2021 sulla Msc Poesia.

Gli investimenti della compagnia sono anche rivolti alla tecnologia. L'ultimo ritrovato si chiama Zoe, assistente virtuale di crociera a comando vocale (in 7 lingue), sviluppato in collaborazione con Harman
e Samsung Electronics. Capace di dare 800 risposte a 2200 domande relative a servizi, escursioni, prenotazioni e quant’altro, si troverà all'interno di ogni cabina delle prossime navi, a cominciare dalla Bellissima e sarà attivabile con un ‘Ok Zoe’.

Un'altra novità sarà il catalogo personale, costruito attorno alle scelte del cliente. Utilizzando l'app MSC360VR, scaricabile gratuitamente da Apple Store e da Google Play, sarà possibile non solo sfogliare online il classico catalogo cartaceo, o visitare grazie alla realtà immersiva le navi e le destinazioni, ma anche indicare le proprie preferenze. Il sistema ne terrà traccia e genererà un vero e proprio catalogo sfogliabile personalizzato e nominale, costituito solo dalle sezioni di interesse. Il cliente lo riceverà via mail.

Sul fronte della comunicazione, per il 2019 si continuerà col concept e il claim declinabile ‘Non è una crociera qualsiasi’, ideato da McCann Worldgroup due anni fa. Un primo flight di campagna partirà il 17 febbraio, utilizzando tv, web e quotidiani. Il budget di comunicazione per il 2019 sarà incrementato a due cifre rispetto il 2018 e arriverà a 8 milioni, con pianificazione a cura di Wavemaker, centrale confermata dopo un gara. Come spiega il direttore marketing Andrea Guanci, il budget sarà ripartito per oltre il 50% in tv, per oltre il 20% sull'online e per la quota restante in parti uguali in esterna, con attenzione particolare al digital out of home, e su stampa. Prioritario sarà il formato video a cui viene affidato il compito di creare emozione e attenzione intorno alla proposta crocieristica. Sarà declinato in tv (fondamentale per la brand equity), sull'online e in digital Ooh. Ai quotidiani è riservato un ruolo tattico per comunicare sconti e offerte, mentre sui periodici ci saranno interventi aspirazionali.

Per la comunicazione 2020, Guanci annuncia una novità. Chiuso da tempo il rapporto con McCann, è in corso presso l'headquarter di Ginevra una gara per trovare la nuova agenzia creativa a livello globale, con cui verrà avviata una nuova strategia di comunicazione.


Lombardia on the road su bus brandizzato itinerante in Europa


da Milano e percorrerà 10.000 km per offrire a chi ci salirà a Innsbruck, Colonia, Londra e Parigi esperienze immersive interattive sull'offerta turistica lombarda. Il tour sarà raccontato live sui canali social di #inLombardia e prevede anche un contest. Organizza Cheil con Inventa TRO per conto di Explora, la Destination Management Organization di Regione Lombardia e Camere di Commercio lombarde

21 novembre 2018 - È in partenza Next stop? #InLombardia, iniziativa di storytelling itinerante per promuovere il turismo nella regione, messa in atto da Regione Lombardia e sistema camerale attraverso Explora, la Destination Management Organization (DMO) di Regione Lombardia e Camere di Commercio lombarde. Un truck interamente brandizzato #inLombardia partirà da Milano e percorrerà 10.000 km per offrire a chi ci salirà a Innsbruck, Colonia, Londra e Parigi nei prossimi quattro week end esperienze immersive, pensate non solo per intrattenere, ma anche per presentare le molte potenzialità del territorio e raccontare le eccellenze lombarde.

Germania, Francia, Uk e Austria sono le regioni da cui arrivano più turisti in Italia. Come spiega Giovanni Bastianelli, direttore esecutivo di Enit, su 100 turisti che vengono in Italia, 41 parlano tedesco: 31 provenienti dalla Germania e 11 da Austria e Svizzera. Il maggior appeal è costituito dal cibo, ma molto ha fatto per accrescere l'interesse verso Milano e Lombardia - e anche per l'Italia tutta - l'Expo 2015. Il brand Regione Lombardia è in forte crescita e sempre più conosciuto all'estero: la regione è la quinta quanto a presenza turistica in Italia, la quarta per presenza di turisti stranieri e da sola rappresenta il 58,4% dello shopping fatto da stranieri. Ha registrato 16 milioni di arrivi nel 2017, 39 milioni di presenze e un grado di internazi
onalizzazione medio del 61%, superiore alla media nazionale. Ora l'obiettivo, come ha dichiarato Lara Magoni, assessore al turismo, marketing territoriale e moda della Regione Lombardia, "è di far diventare la nostra regione la prima meta turistica d'Italia”.

Il bus #inLombardia sosterà in zone di grande richiamo turistico e a elevato passaggio. Le location sono state individuate per intercettare un alto numero di contatti e un target eterogeneo, come aree di grandi centri urbani e commerciali. A Londra, ad esempio, si tratterà di King’s Cross.

All'interno del bus sono previste attività per grandi e piccoli. Totem multimediali permetteranno di conoscere il territorio navigando nelle diverse sezioni del sito declinato in lingua www.in-lombardia.it. Un wall photoboot con 5 immagini iconiche della Lombardia inviterà a farsi selfie. Tre schermi con tecnologia Kinect, in grado di riconoscere le gestualità della persona, daranno la sensazione di muoversi davvero attraverso lo spazio e le zone paesaggistiche.

Il tour sarà raccontato live sui canali social di #inLombardia. Si potrà anche partecipare al concorso Next stop? #InLombardia, che mette in palio un soggiorno di 6 notti e altri 12 week end sul territorio lombardo. I dettagli sono sul sito nextstop.in-lombardia.it. L'iniziativa è ideata per Explora da Cheil, l'agenzia che ha vinto nel 2015 la gara di Regione Lombardia per i servizi di comunicazione e organizzazione di eventi, col supporto organizzativo di Inventa TRO.



L'agenzia Marcel crea il 'souvenir de Paris'
formato Centre Pompidou per attirare i turisti stranieri


del gruppo Publicis ha individuato nel modellino-ricordo l'àtout per rendere la visita al centro d'arte moderna d'appeal quanto le attrazioni turistiche più visitate della capitale francese. Un gruppo di ambulanti ha fatto da ambassador

16 novembre 2018 - Quali sono le mete imprescindibili di un soggiorno a Parigi? La Tour Eiffel, l'Arco di Trionfo, la Basilica del Sacro Cuore, Notre-Dame? E perché non il Centre Pompidou? Mentre i parigini fanno la fila per scoprire o riscoprire una delle più vaste collezioni d'arte moderna e contemporanea, la maggior parte dei turisti stranieri la trascura. Eppure la collezione, che conta 60.000 opere, non ha nulla da invidiare a quelle del MoMA di New York o della Tate di Londra.

L'agenzia Marcel (Publicis Groupe) ha individuato il piccolo elemento che accomuna le attrazioni turistiche parigine più visitate, elemento che al Centre Pompidou mancava. E che avrebbe potuto fare la differenza, rendendo anche il Centre una meta turistica da vedere assolutamente: il modellino-ricordo. L'agenzia ha provveduto a crearlo e lo ha distribuito in tutti i punti vendita di souvenir in giro per la città. Ha anche assoldato una squadra di ambulanti-ambassador che, piazzati davanti ai monumenti iconici della città, hanno venduto il modellino, dotat
o per di più di QR Code per spiegare come arrivare al Centre.

Il Centre Pompidou è entrato a far parte dei ‘big five’. Un video spiega come si è arrivati all'idea e alla realizzazione del #souvenirdeparis. La produzione del video è di Artisans du Film e la regia di Guillaume Talvas. Il media è in gestione a Blue 449.





TripAdvisor amplia la mission e diventa il social dei viaggi


solo recensioni. La community potrà scoprire e utilizzare contenuti, consigli e suggerimenti utili su itinerari, destinazioni e brand di amici, di famigliari e di più di mille esperti, editori e influencer. Vengono introdotti i like e la funzione Viaggi, che permette di collaborare con gli altri creando e condividendo liste e guide. Tra gli editori presenti sul sito ci sono La Stampa, Turismo.it, National Geographic, GoPro, Klm Royal Dutch Airlines

14 novembre 2018 - Più di dieci anni fa TripAdvisor aveva rinnovato il modo di cercare e pianificare i viaggi in rete, ora diventa il social che permette ai consumatori di scoprire, salvare e condividere raccomandazioni durante la pianificazione di viaggi: non solo recensioni da valutare (arrivate a 702 milioni) ma anche consigli utili di persone ed esperti che si è scelto di seguire.

“Così come ciascuno ha i suoi siti o app di riferimento per la musica e lo shopping, stiamo facendo sì che TripAdvisor sia la risorsa da consultare per ogni aspetto del viaggio - ha detto Stephen Kaufer, president e ceo di TripAdvisor -. Il nuovo TripAdvisor fornisce ai suoi membri contenuti e consigli di persone, brand e influencer sugli itinerari e destinazioni prima e durante il viaggio. Con l'introduzione di nuove voci, i viaggiatori possono ora pianificare meglio trovando facilmente hotel, esperienze e ristoranti".

È possibile accedere a video, foto, articoli e guide utili e di ispirazione creati da amici, famigliari e da più di mille brand, editori e influencer, tra cui La Stampa, Il Signor Franz, Insopportabile e A Day in Rome. La nuova funzionalità ‘Viaggi’ permette di collaborare con gli altri creando, organizzando, salvando e condividendo liste o guide approfondite che includono hotel, ristoranti ed esperienze di una particolare destinazione.

Oltre alla possibilità di mettere ‘Mi piace’, di ripubblicare e di condividere recensioni e opinioni, i membri possono seguire
gli altri di cui si fidano, scoprire consigli e raccomandazioni attraverso il loro feed viaggi, creare viaggi e condividerli con la community per ispirare gli altri e aiutarli, vedere le raccomandazioni di amici e famigliari, trovando e seguendo i loro amici di Facebook che sono su TripAdvisor.

Attualmente, i brand e gli editori sul sito comprendono La Stampa, Turismo.it, National Geographic, GoPro, KLM Royal Dutch Airlines mentre tra gli influencer ci sono Il Signor Franz, Insopportabile, A Day in Rome, Gino Brocato, TheRerumNatura, LikeMiljian e molti altri.


Malta si rivolge a nuovi target di visitatori
attraverso lo storytelling di quattro maltesi


progetto di comunicazione di Malta Tourism Authority per il mercato italiano, realizzato da Bumboo, integra la campagna istituzionale internazionale ‘Malta. Oltre Ogni Racconto’. Quattro cittadini maltesi con differenti stili di vita sono testimonial in video destinati al digital dell'offerta turistica dell'isola verso i millennial, le famiglie, gli amanti di arte e cultura e chi vuol fare vacanze attive. Il progetto è rivolto sia al mercato consumer che al trade. Pianifica Starcom

29 ottobre 2018 - Malta punta sul mercato italiano, il secondo dopo l'Uk per numero di visitatori, e MTA - Malta Tourism Authority aumenta l'impegno promozionale nel nostro Paese, da cui sono arrivati 365.000 visitatori nel 2017, il 15.4% in più rispetto al 2016, e già nei primi sette mesi del 2018 si è registrato l'8,3% in più. Sono stati pianificati due flight della campagna istituzionale internazionale ideata dall'agenzia irlandese Oliver, che ha lanciato il nuovo claim ‘Malta. Oltre Ogni Racconto’. Oliver ha anche ideato il nuovo logo turistico di Malta, ispirato alla croce con i colori del rosso (evocatore di passione ed entusiasmo), del verde (natura e benessere), del giallo (luce e terra o meglio la famosa pietra color miele tipica delle costruzioni maltesi) e del blu a ricordare cielo e mare. La campagna, adattata per l'Italia e pianificata da Starcom Italia, ha utilizzato per il 65% del budget l'out of home (impianti IgpDecaux), per il 24% la radio (DeeJay e Capital) e per l'11% il digital (Repubblica.it).

Ora MTA aumenta l'impegno in comunicazione con un progetto solo per il mercato italiano, chiamando quattro cittad
Marika Caruana Smith
ini maltesi - persone comuni con differenti stili di vita - a farsi testimonial dell'offerta turistica dell'isola per i millennial (un giovane creativo), le famiglie (una mamma manager), chi vuol fare vacanze attive (uno sportivo della Nazionale Maltese di trial running) e gli amanti dell'arte e della cultura (un architetto). La vita dei quattro testimonial è stata seguita e ripresa per una settimana e ne sono stati tratti per ciascuno due video, uno rivolto al trade e uno al grande pubblico. Il progetto è stato curato da Bumboo di Milano, agenzia di digital, inbound e conversion marketing specializzata nel settore del turismo.

Le presentazioni di ogni testimonial sono raccolte sul mini sito www.oltreogniracconto.it da dove sono anche scaricabili delle guide/e-book per i consumer (per una più accurata profilazione). Il sito raccoglie anche una selezione di proposte di itinerari e soggiorni a cura dei tour operator, ciascuna associata al testimonial di riferimento.

Claude Zammit Trevisa
Ryan Farrugia
n, direttore di MTA Italia, racconta: ‘ La campagna nasce dalla consapevolezza del potere dello storytelling, dove sono le persone vere a descrivere un prodotto, in questo caso una destinazione, Malta. I nostri testimonial non sono attori, né personaggi creati ad hoc e sono quindi i portavoce ideali e reali dei quattro ambiti in cui decliniamo Malta nella nostra campagna di comunicazione. La loro voce aiuta il consumatore a capire meglio cosa sia Malta e rassicura il trade nel vendere e proporre la destinazione nel migliore dei modi’’.

Aggiunge Giuseppe Barbetta, head of strategy & innovation di Starcom Italia, da 9 anni partner di MTA: “Il mix dei canali scelti si è trasformato nel segno della multicanalità e del digital che ha assunto un ruolo cruciale nel creare un continuum di relazione con i consumatori, dall'ispirazione alla condivisione dell'esperienza della vacanza. Il nostro compito è di selezionare i touchpoint più rilevanti e le partnership giuste per moltiplicare le possibilità delle persone di entrare in contatto con Malta e quindi di far evolvere l'utilizzo dei media orientandolo alla nuova campagna in cui human experience, mobile e l'utilizzo di testimonial-influencer sono fondamentali”.

Per tutta la durata della campagna saranno utilizzati i profili social di MTA con hashtag #OltreOgniRacconto, protagonista dell'influencer trip che l'ente sta organizzando per il prossimo novembre. Sei tra blogger, youtuber ed instagrammer saranno portati nell'arcipelago per conoscere i testimonial della campagna e sperimentare gli itinerari tematici. La gestione dei social è fatta internamente. Il budget in comunicazione di MTA per l'Italia nel 2018 è di circa 700.000 euro.





Il patrimonio culturale italiano non può attendere,
call to action paradossale di Auge a sostegno del Fai


bellezze vanno preservate senza indugi altrimenti qualcuno potrebbe farlo al posto nostro in modo assolutamente sbagliato. Il video sui social e in tv invita a iscriversi al Fondo Ambiente Italiano, sostenerlo e partecipare alle Giornate d'Autunno

9 ottobre 2018 - Se non pensiamo quanto prima a preservare le bellezze del nostro patrimonio culturale e paesaggistico, qualcuno potrebbe approfittarne e farlo al posto nostro in modo assolutamente sbagliato. È il messaggio ideato da Auge Headquarter per il Fai-Fondo Ambiente Italiano attraverso un video in cui viene messo in evidenza questo rischio.

Un eccentrico imprenditore mostra con entusiasmo la sua innovativa ristrutturazione del Castello e del Parco di Masino nei pressi di Ivrea: via affreschi storici, libri centenari e scalinate di marmo, largo a parquet in plexiglass, piste da bowling, strobo colorati e pareti a tema tropical. Il Castello di Masino diventa il DiscoBowling WellVedere.

Il video, presente sui social e in tv in diversi formati e versioni, invita gli spettatori a iscriversi al Fai, donare con un Sms o tramite chiamata e partecipare all'evento Giornate Fai d'Autunno. La produzione è di Mercurio Cinematografica con regia di Maria Guidone.




Nasce Sofan, piattaforma per condividere
il salotto di casa e la visione delle partite


da Milano l'iniziativa di tre ragazzi fuorisede di trovare in rete altri fan con cui assistere a eventi sportivi in compagnia. L'host in possesso di un abbonamento alla pay-tv o a piattaforme di streaming crea eventi a cui i guest possono registrarsi sulla piattaforma e partecipare pagando un piccolo fee. Una soluzione economica per l'ospite rispetto al classico pub, che aiuta inoltre l'host a recuperare in parte i costi dell'abbonamento

20 settembre 2018 - Nasce dall'idea di tre ragazzi che si sono trovati a Milano all'inizio del 2018, provenienti da diverse parti di Italia, Sofan, la prima piattaforma italiana per condividere il salotto di casa per vedere eventi sportivi in compagnia di altri tifosi. Alla base dell'iniziativa c'è il problema di tanti fuorisede di trovare una soluzione economica, confortevole e condivisa rispetto ai classici pub per vedere con altri la squadra del cuore.

Grazie a Sofan, gli appassionati in possesso di un abbonamento alla pay-tv o a piattaforme di streaming potranno creare degli eventi a cui i guest potranno registrarsi. Gli host conosceranno nuovi amici e tifosi e potranno anche recuperare il costo del proprio abbonamento: il tifoso ospitato riconoscerà un picc
olo fee.

Per la fase di lancio è stata scelta Milano ma sarà possibile anche per i tifosi delle altre città proporsi come host: Sofan intende estendere il servizio ad altre 3 città italiane entro la fine del 2019, puntando a un incremento continuo della prima generazione di Sofanners.

La piattaforma sarà presto disponibile in versione desktop e in versione mobile, tramite app IOS e Android. È già possibile compilare il form all'indirizzo https://sofan.it/ e richiedere di diventare host.


Costa Edutainment progetta il servizio di Chatbot
e apre le candidature alla gara d'appalto


gruppo gestore di strutture per attività ricreative, culturali, didattiche, di studio e ricerca scientifica darà il via in settembre alla gara d'appalto per attivare un sistema Chatbot per tutte le strutture e le controllate. Le aziende specializzate interessate sono invitate a presentare le credenziali

9 luglio 2018 - Il gruppo Costa Edutainment Italia, gestore di strutture pubbliche e private dedicate ad attività ricreative, culturali, didattiche, di studio e ricerca scientifica, per un totale di 12 strutture gestite e tre milioni di visitatori accolti ogni anno, invita le aziende specializzate in fornitura di servizi Chatbot ad aderire a una raccolta di informazioni. Il gruppo si prepara, infatti, a dare il via in settembre a una gara d'appalto per la realizzazione di un servizio di Chatbot pensato per essere ospitato all'interno dei siti e sui Messenger dei canali Facebook del gruppo, con riferimento a tutte le strutture in Italia e a Malta e alle controllate Idrorama e C-
Way.

L'attivazione del sistema di Chatbot rientra nel percorso di digitalizzazione avviato nel 2016 dal Costa Edutainment, con la volontà di dotarsi di strumenti e soluzioni tecnologiche dedicate alla gestione e al miglioramento della customer experience.

Maggiori dettagli sulla richiesta di informazioni sono disponibili sulla pagina del sito corporate http://www.costaedutainment.it/candidature-fornitori/, dove le imprese interessate possono registrarsi e inviare presentazione e credenziali.


Dazn diventa la casa della Serie B di calcio


con i diritti di trasmissione di 114 partite a stagione della Serie A, il servizio live e on demand di sport in streaming di Perform Group allarga l'offerta con tutte le 472 partite della Serie BKT, di cui 428 in esclusiva, per 3 stagioni

2 luglio 2018 - Si amplia l'offerta di DAZN (pronuncia DA-ZONE), il servizio live e on demand di sport in streaming fornito da Perform Group sul mercato italiano, che ha già i diritti per la trasmissione in esclusiva di 114 partite a stagione (3 per giornata) della Serie A per i prossimi 3 anni, fino a giugno 2021 (vedi news del 15 giugno).

Ora annuncia l'acquisizione dei diritti multipiattaforma per la trasmissione di tutti i match della Serie BKT con 10 match su 11 per giornate in esclusiva per tre stagioni, fino a maggio 2021. L'accordo prevede anche la trasmissione di tutte le partite dei playoff e dei playout. La serie BKT è la serie B di calcio, che ha preso il nome dal produttore di pneumatici off-highway indiano grazie a un accordo con la Lega Nazionale Professionisti B per le prossime tre stagioni.

L'accessibilità delle tariffe è l'elemento chiave del posizionamento di DAZN, che propone per l'abbonamento una tariffa unica, di 9,99 euro al mese, col primo mese di prova gratuita. Gli abbonati saranno liberi di disdire in ogni momento. Tutti i contenuti saranno disponibili, sia in diretta che on demand, su smart tv, Pc, smartphone, tablet, console di gioco.


Leader di ascolti e in via di recupero sulla raccolta, la Rai presenta
i palinsesti d'autunno all'insegna di ‘Il futuro è già in programma’


uno slogan ma il vero senso dell'offerta della Rai” ha detto il dg Mario Orfeo. Tornano la Venier, la Dandini e Insinna, Baglioni fa replay a Sanremo, la Clerici rifà Portobello tale e quale, Fabio Fazio vince la scommessa del prime time di domenica e lunedì. Arrivano tre serie-evento, prime coproduzioni internazionali di Rai Fiction, e torna dopo sei anni la Champions. Rai Pubblicità punta alla brand integration con progetti crossmediali

28 giugno 2018 - Mega presentazione ieri a Milano dei palinsesti Rai da settembre a dicembre, e anche oltre, con mattatore Mario Orfeo, direttore generale in scadenza, a cui l'anno di gestione ha dato parecchie soddisfazioni (“sapevo che sarebbe durato solo un anno, sono a disposizione dell'azienda”). Il 2017 si è chiuso in positivo e anche per il 2018 è prevista la chiusura in attivo, con recupero della flessione del 3% sofferta dalla raccolta nel primo semestre (l'assenza dei Mondiali ha pesato). La Rai comunque è stata leader di ascolti (ha superato M
Mario Orfei
ediaset di 4,7 punti di share nell'all time e di 6,2 punti nel prime), ha fatto ancora “più delle reti analoghe europee”, con punte record grazie a Sanremo e alle nuove puntate di Montalbano. E questo “senza mai aver deviato dal fare servizio pubblico, che significa veicolare valori sociali e civili condivisibili e anche essere veicolo di cultura”.

Titolo della presentazione: Il futuro è già in programma. “Non un slogan – sottolinea il direttore generale – ma il vero senso dell'offerta della Rai per il prossimo autunno". Che si presenta davvero ricca, con molte conferme delle anticipazioni girate negli scorsi giorni. Baglioni concede il bis come direttore artistico a Sanremo 2019. Mara Venier torna alla conduzione di Do
Claudio Baglioni
menica In e la Parodi slitta alle 17.35 per condurre ‘La prima volta’. Flavio Insinna, nonostante le polemiche, va a condurre l'Eredità nel preserale di Rai Uno (“raccomandato solo dalla sua professionalità”). La Clerici rifà Portobello (tale e quale, con tanto di Pappagallo) e la Isoardi le succede alla
Fabio Fazio
Prova del Cuoco. Bianca Guaccero conduce Detto Fatto nel pomeriggio su Radio Due. Sui Rai 3 c'è il ritorno di Serena Dandini con Stati generali.

Quanto a Fabio Fazio, mantiene la postazione della prima serata di domenica e lunedì su Rai Uno, grazie agli ottimi ascolti (“rifarei domani questa scelta tanto contestata – dice Orfeo –. I risultati ci hanno dato ragione. Una puntata di ‘Che tempo che fa’ costa 410mila euro, un terzo di una puntata di una fiction”). Anzi lo schema ora si ripete: Alberto Angela trasmigra da Rai 3 al sabato sera di Rai Uno con 'Ulisse'. E Rai 3 si metterà a “sperimentare nuovi linguaggi”. E Benigni e Fiorello? Torneranno Giletti e Floris? Per i primi due è un forse, per Giletti e Floris è un no (“I palinsesti sono chiu
Antonella Clerici
si e impacchettati” dice tassativo Orfeo).

Non mancheranno le grandi serate-evento: con Bocelli, con Baglioni e con Bolle in prime time il 1° gennaio. E tantissima fiction, con le nuove stagioni delle collaudate a lunga serialità e con novità come ‘Nero a metà’ con Amendola, ‘La compagnia del cigno’ scritta e diretta da Cotroneo, ‘L'Aquila – Grandi speranze’ nelle aree del terremoto. Su Rai 3 andrà in onda ‘I topi’ con soggetto e sceneggiatura di Antonio Albanese. Il clou arriverà con le tre serie-evento con cui la Rai fa ingresso nella coproduzione internazionale: ‘Lorenzo il Magnifico’, seguito de ‘I Medici’ ripartendo da vent’anni dopo, ‘L'amica geniale’ prima serie Hbo-Rai Fiction e ‘Il nome della rosa’.

Sul fronte dello sport, chiusi i Mondiali, il calcio in chiaro tornerà da agosto sulla Rai con la Nazionale, la Super Coppa Europea e Italiana, la Coppa Italia. Viene messa in grande evidenza l'esclusiva dei diritti free to air delle partite delle squadre italiane in Champions League 2019: la Champions torna sulla Rai dopo sei anni.

Rai Pubblicità, come si è detto, conta di chiudere l'anno in attivo, grazie anche alle nuove strategie e alla nuova organizzazione focalizzate a una mag
Antonio Marano
giore integrazione dei brand con i contenuti editoriali. “Puntiamo a un aumento dei progetti di comunicazione centrati sulla brand integration e sulle iniziative speciali – ha detto Antonio Marano, presidente e a.d. di Rai Pubblicità - Azioni che hanno già portato a un incremento del 6% del costo per Grp sul target 25-54 anni, a fronte di una flessione del 2% del totale mercato. La nostra redditività è aumentata del 5%”.

Rai Pubblicità ha suddiviso il marketing in due strutture, una legata ai contenuti dell'editore e l'altra dedicata allo sviluppo delle offerte commerciali. Inoltre, sono state create delle unit creative, che offrono format personalizzati per valorizzare l'integrazione dei brand con i contenuti Rai, insieme ad altre divisioni che sviluppano progetti di branded content e product placement. Rai Pubblicità ha anche deciso di allargare il core business con attività below the line, come gli eventi sul territorio, sempre più presenti all'interno della proposta commerciale. Marano ha infine sottolineato il valore dell'esperienza crossmediale che fa del contenuto Rai un evento che 'esplode' su tutti i touch point, dai media ai social al territorio. Il modello di brand integration consente di aumentare notevolmente il ricordo dei brand e la reputazione.

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#Ciao! tema di Smemoranda 2019. Campagna
da 800mila euro su digital, pv, Zelig tv e in eventi


è il tema portante di immagini e racconti di collaboratori vecchi e nuovi della famosa agenda di Gut Edizioni, che si pubblica da fine anni 70, e che oggi vive anche su web, social, WhatsApp, forte di una community in crescendo e di quasi 700.000 pezzi venduti nel 2017. La campagna a supporto del lancio della nuova edizione, firmata da LiveXtension, esce da luglio a settembre, con un focus nella settimana del back to school

27 giugno 2018 - Nico Colonna e Gino&Michele hanno dedicato l'edizione 2019 del diario Smemoranda al saluto italiano ma anche universale ‘Ciao!’. Ciao! è tema portante di immagini e racconti del lunghissimo elenco di collaboratori nuovi e di sempre della famosa agenda, che si pubblica da fine anni 70 nella formula 16 mesi e che è stata adottata negli anni da 20 milioni di studenti. Dentro ci sono 120 e più pagine scritte da leggere che fanno di Smemoranda anche un libro. Ci sono l'oroscopo, le strip, le citazioni, le migliori battute d'autore o pescate in rete. E poi i bigliettini a strappo, i giochi, gli adesivi e, ovviamente, tantissime pagine libere.

Oltre alla versione classic in 6 colori e 3 formati per 10 varianti di copertina, ci sono le Smemo Special Edition con 3 copertine speciali disponibili in doppio formato. C'è la Smemo all black, quella dedicata agli universitari e la Think abbinata allo zaino Eastpack. Intorno
tutto un mondo. Smemoranda è online (smemoranda.it) e su WhatsApp dove basta scrivere ‘Ciao!’ al 3483989626 per accedere a contenuti extra con storie, video, curiosità e approfondimenti, commentabili e condivisibili su Fb e Twitter. C'è la grande community di ragazzi che segue la Smemo e che cresce sempre di più. E da quest’anno la Smemo è anche su Zelig Tv, il canale al 243 del dtt nato a febbraio da Bananas Media Company e da Edizioni Gut (che distribuisce Smemoranda) che l'ha acquisita (vedi news del 17 gennaio). Lì Smemoranda si occupa di informazione in collaborazione con le Ong e le associazioni sociali.

Anche per il 2019 Smemoranda è a emissioni zero, grazie a 160 000 alberi piantati nell'Oltrepò Pavese, e gestiti insieme ad Eco Way, per compensare le emissioni di Co2 della lavorazione del diario.

Per il lancio di Smemoranda 2019 è prevista una campagna on air da luglio a settembre, con un focus particolare nella settimana del back to school, firmata da LiveXtension e gestita in collaborazione con Google. Sarà concentrata sul web e sui social media con declinazioni ad hoc per Facebook, Twitter, Instagram e Youtube. La campagna gioca coi colori delle copertine e col tema #Ciao!: ‘Ciao. It’s me’ è quello che dicono i ragazzi testimonial nei video, nel modo tipico di presentarsi della loro età.

Oltre al web, sono previste partnership e sponsorizzazioni di eventi come il festival letterario Mare di Libri a Rimini e i festival musicali Arezzo Wave e Flowers Festival. Ci saranno comunicazione sul punto vendita (Smemoranda è distribuita in 2500 negozi) e presenza con due mega agende-totem da 2 metri in centri commerciali nel momento del back to school. La campagna sarà anche su Zelig Tv e sulla web radio RadioImmaginaria, il primo network condotto da adolescenti in Europa.

Si rinnova, inoltre, la collaborazione con gli youtuber iPantellas con un video diffuso online sui social nel back to school, mentre new entry è la cantante Francesca Michielin, che sulla sua pagina IG farà una dedica per l'uscita della nuova Smemo.

L'investimento di Gut Edizioni per la campagna è di circa 800.000 euro contro un fatturato 2017 di 6.5 milioni per quasi 700.000 pezzi venduti.


Sbarca in Italia lo sport in streaming di DAZN,
coi diritti in esclusiva di 114 partite di Serie A


Group annuncia l'arrivo della piattaforma ‘a prezzi accessibili’, a seguito dell'acquisizione di uno dei pacchetti della Lega Serie A per il prossimo triennio. Le partite saranno fruibili in diretta e on demand su un'ampia gamma di device. Trattative aperte con gli altri player per la ritrasmissione dei match

15 giugno 2018 - Perform Group ha annunciato lo sbarco sul mercato italiano di DAZN (pronuncia DA-ZONE), servizio live e on demand di sport in streaming, il giorno successivo dell'acquisizione dei diritti per la trasmissione in esclusiva di 114 partite a stagione (3 per giornata) della Serie A per i prossimi 3 anni, fino a giugno 2021.

DAZN offre agli appassionati di sport un “modo nuovo, smart, accessibile e multipiattaforma per vedere in azione i propri idoli”. Tutte le partite di cui ha ottenuto i diritti saranno fruibili sia in diretta che on demand su un'ampia gamma di device, tra cui smart tv, Pc, smartphone, tablet e console di gioco. La tariffa unica è di 9,99 euro al mese, col primo mese di prova gratuita e la libertà di disdire l'abbonamento in ogni momento.

“DAZN vuole riavvicinare lo sport agli appassionati - ha detto il ceo James Rushton - dando la possibilità a chi non ha mai potuto sottoscrivere un abbonamento pay-tv di godere di una piattaforma multisport a costi accessibili”. L'intenzione è di intercettare quei 2,5-3 milioni di italiani che vedono le partite illegalmente sul web. Rushton ha anche annunciato l'arrivo di ulteriori contenuti sportivi.

Della Serie A saranno visibili su DAZN in esclusiva, per i prossimi tre anni, l'anticipo delle 20.30 del sabato sera, il lunch-time della domenica alle 12.30 e una partita in programma la domenica pomeriggio alle 15. DAZN mostrerà anche per ogni giornata gli highlights degli altri 7 match di Serie A. Nei turni infrasettimanali o con palinsesto differente, DAZN trasmetterà comunque 3 partite in esclusiva.

Perform verserà alla Lega Serie A 193 milioni annui. Spenderà, invece, 780 milioni in med
ia l'anno Sky, che si è a aggiudicata i primi due pacchetti: 266 partite l'anno per 3 anni. Sono giò in corso, a detta del presidente della Lega Gaetano Micciché, trattative tra Sky e Perform per la ritrasmissione dei match, evitando ai tifosi di dover acquistare due abbonamenti per vedere tutto il calcio in tv.

Non si sono assicurati pacchetti, invece, Tim, Mediapro e Mediaset che ha dichiarato “totalmente squilibrato” il bando sui diritti televisivi e che si è affrettata a chiedere agli “aggiudicatari dei diritti le condizioni della ritrasmissione dei match per i clienti Premium sul digitale terrestre”. Quanto alla Rai, dovrebbe essere salvo Novantesimo Minuto: Micciché ha ottenuto il placet dai due compratori per la ritrasmissione degli highlight in chiaro. Del resto James Rushton ha dichiarato: “Siamo aperti a distribuire il nostro prodotto a tutti: Tim, Wind, Fastweb, Vodafone, Sky e Mediaset”.


Vacanza active e natura, l'Apt di Livigno promuove la grande
estate 2018 con Lifecircus, Media Exchange, XChannel e PR&Go Up


evento a Milano, una campagna nazionale in affissione e sul digital, una nei Paesi di maggior incoming e il sostegno all'impresa di Vittorio Brumotti in bike trial dal ‘Piccolo Tibet ‘ad Agrigento. Sono alcune delle attività di comunicazione per raccontare un ricco palinsesto di offerte tra sport, divertimento, lifestyle e wellness

14 giugno 2018 - L'Apt di Livigno promuove la destinazione turistica per l'estate 2018 su più fronti, con un evento a Milano - il press day Livigno Summer Live presso PR & Go Up, l'agenzia di riferimento per le relazioni pubbliche -, una campagna pubblicitaria in affissione e sul digital e il sostegno all'impresa di Vittorio Brumotti alla scoperta dei luoghi più belli del nostro Paese. Col patrocinio del Fai, Brumotti si appresta a percorrere in bike trial l'Italia, partendo il 18 giugno dal Piccolo Tibet, alias la cittadina valtellinese, per approdare dopo 19 giorni alla Valle dei Templi di Agrigento.

Il filo conduttore dell'offerta turistica di Livigno per l'estate 2018 è il binomio vacanza active e natura: divertimento, wellness e sport all'aria
aperta, senza dimenticare l'eccellenza gastronomica. La particolare conformazione geografica della valle permette di spaziare dalle più tradizionali attività outdoor come mountain e road bike, hiking e trekking alle escursioni e arrampicate fino a equitazione, parapendio, golf e tennis ma anche stand up paddle, kayak e pedalò. Per tutta l'estate Livigno richiamerà biker, runner e triatleti professionisti e non con competizioni di respiro internazionale.

Sul fronte lifestyle, ci sono lo shopping duty-free, gli eventi e le sagre che celebrano le origini contadine, come la Notte Bianca (14 luglio) e la Notte Nera (10 agosto) o l'Alpenfest (22-23 settembre) per il rientro del bestiame dalla transumanza estiva. Poi c'è la gastronomia con prodotti tipici delle montagne e l'evento Sentiero Gourmet (12 luglio) che propone 5 km di tappe del gusto curate dall'Associazione Cuochi e Pasticcieri. Il palinsesto continua con richiami alla stagione invernale
, con le competizioni sulla neve stoccata in inverno, come il Trofeo delle contrade coi livignaschi in gara sugli sci in abiti tradizionali e l'1kshot con gli atleti della Coppa del Mondo Biathlon e fondo. Non mancano le offerte per famiglie, il wellness e la Spa del centro Aquagrande, uno dei maggiori in Europa e in via di ulteriore ampliamento. Sono, inoltre, attese a Livigno la Nazionale Italiana di Nuoto con Federica Pellegrini, la Nazionale di Nuoto della Repubblica Ceca, quella Italiana di Canottaggio, campioni di Triathlon provenienti dal Giappone e dalla Gran Bretagna. Info su livigno.eu.

La promozione della stagione estiva 2018 ha il supporto di una campagna integrata di comunicazione on air fino a fine giugno con affissioni statiche e dinamiche e attività below-the-line in diverse località della Lombardia, con brandizzazione di taxi e personalizzazioni all'esterno delle edicole. Inaugurata da una maxi affissione in piazza del Duomo a Milano in marzo, la campagna è completata da una pianificazione online rivolta un target di cultori di uno stile di vita e di vacanza attivo e a stretto contatto con la natura. La creatività è di Lifecircus di Bolzano, mentre strategia e media sono in carico a Media Exchange di Milano. Il digital è curato da Xchannel di Milano. Il budget messo in campo dall'Apt Livigno per la campagna dell'estate 2018 si aggira sui 150.000 euro.

La comunicazione guarda anche all'estero. Una campagna di taglio internazionale è pianificata nei Paesi di maggior incoming: Germania, Polonia, Repubblica Ceca, Svizzera, Russia, Belgio, Danimarca e Paesi Bassi. La campagna internazionale è focalizzata su Livigno active, bike, shopping duty free e vacanze per tutta la famiglia. Livigno è anche sponsor di grandi eventi sportivi di scala nazionale e internazionale, come la partita Mundial Italia-Resto del Mondo e Italia-Arabia Saudita.


Coi Mondiali ricavi extra per 2,4 miliardi di $ per il mercato
pubblicitario globale 2018. In Italia si investirà l'1% in più


le stime di Zenith, i Mondiali di calcio in Russia traineranno il mercato pubblicitario mondiale contribuendo alla crescita degli investimenti del 10%. Tv e social media saranno al centro della comunicazione legata all'evento, capace anche di catalizzare l'interesse del target giovane. Saranno 3,5 miliardi le persone che seguiranno le partite in diretta in oltre 200 Paesi, altri le vedranno in differita, e ci sarà traffico aggiuntivo sui siti di news, sport e sui motori di ricerca

11 giugno 2018 - I Mondiali di calcio in Russia traineranno il mercato pubblicitario globale del 2018, con un ricavo complessivo extra di 2,4 miliardi di dollari. La previsione è stata stilata dal centro media Zenith (Publicis Groupe) tenendo conto sia dell'apporto degli investimenti extra legati all'evento sportivo, sia della riduzione della spesa pubblicitaria da parte delle aziende non interessate a dedicare budget ai Mondiali. “Ogni quattro anni la Coppa del Mondo influisce positivamente sul mercato pubblicitario globale e quest’anno contribuirà alla crescita degli investimenti del 10%” ha dichiarato Jonathan Barnard, responsabile degli Advertising Forecasts di Zenith. Per l'Italia la crescita degli investimenti extra legati all'evento sportivo si stima dell'ordine dell'1%.

I Mondiali di calcio si confermano una grande opportunità per il settore della pubblicità grazie a un'audience attesa di circa 3,5 miliardi di persone che seguiranno le partite in diretta in oltre 200 Paesi, assicurando ampia copertura agli investitori pubblicitari in un periodo che per l'emisfero settentrionale corrisponde all'estate, fisiologicamente caratterizzata da basse audience televisive. A ciò si aggiunge la capacità dell'evento di catalizzare davanti alla tv il target dei giovani, abituato a trascorrere la maggioranza del tempo fuori casa e che è più attratto dal consumo di altri media come il mobile. >
Il 40% del pubblico potenziale non seguirà le partite in diretta a causa della differenza di fuso orario e attuerà modalità di visione alternativa, ad esempio in differita oppure fruendo di contenuti in pillola sui social media. Questi ultimi assumeranno un ruolo importante anche nelle conversazioni e nei commenti pre e post-partita, momenti in cui i brand concentreranno la propria attività di comunicazione. In generale, i Mondiali genereranno traffico aggiuntivo sui siti di news, sport e sui motori di ricerca, trainando tutto il comparto della pubblicità online. Si ipotizza che anche la stampa quotidiana e l'Out of Home beneficeranno dell'onda positiva alimentata dall'evento.

In Russia i ricavi pubblicitari legati ai Mondiali raggiungeranno quota 64 milioni di dollari, pari al 2.1% della spesa pubblicitaria locale nel 2018, ma sarà la Cina il Paese che mostrerà l'incremento più significativo degli investimenti in pubblicità con 835 milioni di dollari raccolti dall'evento, pari all'1% dell'intero mercato pubblicitario nazionale. Sul mercato cinese sono pochi i brand con partnership consolidate con Fifa World Cup, ma quest’anno, nonostante non gareggi la nazionale cinese, gli inserzionisti hanno deciso investire sull'evento in modo significativo.

Negli Stati Uniti il valore degli investimenti pubblicitari legati ai Mondiali sarà di circa 400 milioni di dollari, pari allo 0.2% della spesa pubblicitaria annuale. La mancata qualificazione della squadra americana, per la prima volta in oltre tre decenni, unita a un fuso orario sfavorevole alle trasmissioni, ridimensionerà l'attenzione del pubblico statunitense.


Costa Crociere celebra i 70 anni con la mostra
‘Oliviero Toscani. Ladro di Felicitಒ a Genova


6 luglio al 14 ottobre a Palazzo Ducale saranno esposte 100 fotografie ‘rubate’ da Toscani nel corso di una crociera ai Caraibi sulla Costa Pacifica. Una selezione di 10 foto è esposta in anteprima a bordo delle navi Costa. Canon Italia è digital imaging partner

14 maggio 2018 - Per i 70 anni di Costa Crociere, il 6 luglio debutterà a Palazzo Ducale a Genova per restare esposta fino al 14 ottobre una mostra di scatti di Oliviero Toscani ispirata al tema della felicità. Il titolo della mostra è ‘Oliviero Toscani. Ladro di Felicitಒ, perché si tratta di oltre 100 fotografie ‘rubate’ da Toscani a bordo di Costa Pacifica, nel corso di una crociera di una settimana ai Caraibi, partita lo scorso 31 marzo, giorno esatto del compleanno di Costa. Canon Italia è digital imaging partner.

A ingresso gratuito, la mostra è curata da Flavio Arensi, con un allestimento di Peter Bottazzi che offrirà un'esperienza coinvolgente ed immersiva. Il catalogo, edito da Mondadori Electa, ha la prefazione di Philippe Daverio. Una selezione di 10 foto viene esposta in anteprima a bordo delle navi Costa, stampate su tele di grandi dimensioni che fluttuano nell'atrio di ogni nave, creando un allestimento verticale di gran
de impatto visivo.

A Palazzo Ducale ci saranno anche foto realizzate dagli ospiti di Costa Pacifica che hanno partecipato a bordo una serie di workshop tematici condotti da Toscani e dai suoi collaboratori col contributo di un docente di Canon Academy. Per mettere in pratica le lezioni teoriche con sessioni di fotografia sul campo sono state messe a disposizione degli ospiti 50 macchine fotografiche della gamma EOS.


Babbel promuove l'iniziativa b-t-b ‘Parla la lingua
dei tuoi ospiti’ rivolta alle Pmi del turismo


team italiano dell'app per l'apprendimento delle lingue straniere lancia un corso per piccole e medie strutture ricettive del Sud Europa, dove solo in un caso su 5 si sa parlare agli ospiti in una lingua a loro comprensibile. A supporto, una campagna di comunicazione su social e display con due video

11 maggio 2018 - Babbel, l'app per l'apprendimento delle lingue straniere, lancia un'iniziativa b-to-b rivolta alle piccole e medie strutture turistiche, non sempre in grado di mettere a loro agio i clienti stranieri per non saper parlare la loro lingua e neppure l'inglese. Solo il 19% dello staff delle piccole strutture è in grado, infatti, di parlare agli ospiti in una lingua a loro comprensibile. Iniziativa del team italiano è il lancio del pacchetto We Speak Babbel, rivolto a strutture ricettive italiane e del Sud Europa come agriturismi, ostelli, bed & breakfast, ma anche a organizzatori di visite turistiche ed escursioni e a ristoranti. Il pacchetto si focalizza su temi come prenotazioni, l'accoglienza dei nuovi arrivati, le prenotazioni telefoniche, il forni
re indicazioni e supporto, etc.

Il pacchetto riguarda inglese, russo e tedesco, le lingue più parlate dai turisti che vengono in Italia e nel Sud Europa in genere. Se ci sarà riscontro, il team dell'headquarter di Berlino lo perfezionerà per estendere il modulo anche ad altre aree e alle lingue che Babbel permette di apprendere (14 nel complesso).

Il pacchetto è promosso da una campagna di comunicazione diretta alle strutture ricettive medio del Sud Europa, a tema ‘Parla la lingua dei tuoi ospiti’. Online sui canali paid social (Facebook e Youtube) e display e in pianificazione fino a settembre, è declinata in due video: uno istituzionale, l'altro di testimonianza. È prevista anche una newsletter informativa diretta alle strutture.

Il video istituzionale mostra in tono ironico situazioni in cui la non conoscenza delle lingue può portare a fraintendimenti, dalla receptionist di un albergo che non riesce a decifrare le richieste del proprio ospite al cameriere che travisa un'ordinazione o al tassista che non capisce la destinazione del cliente. Il concept è in linea con la campagna internazionale di W+K London rivolta al grande pubblico, tuttora in corso in Italia, che mostra la frustrazione di un alieno appena arrivato sulla Terra per non riuscire a farsi comprendere (vedi Videonotizia del 6 aprile). Per We Speak Babbel la creatività è fatta internamente.

Il secondo video, realizzato in collaborazione co
n l'agenzia di pr BPress, propone la case history de La Fiorida, agriturismo valtellinese premium, che fa da ambassador al progetto We Speak Babbel in Italia: dalla storia della struttura ricettiva alle sue relazioni con gli ospiti stranieri, si mostra come imparare nuove lingue sia fondamentale per aprirsi a una clientela internazionale e far crescere l'attività. Chi ha seguito il corso si potrà fregiare di un adesivo fisico da attaccare alla porta o in formato digitale da allegare alle e-mail e al sito.

“La nostra strategia di comunicazione per l'Europa - spiega Biagio di Leo, country manager di Babbel per il Sud Europa - si basa su due pilastri: far comprendere l'importanza dell'apprendimento delle lingue per il lavoro sul fronte b-to-c e per operare nel turismo e avere nuove opportunità di business sul fronte b-t-b. La mission di Babbel è che tutti devono poter parlare una lingua straniera. Una mission che ci permette come azienda di dare un contributo all'economia e al miglioramento sociale del Paese ”. Gli investimenti in marketing e comunicazione per Babbel sono essenziali e in crescita, tali da investirvi il 20% circa del fatturato.





Nascono le European Leagues, Omnicom PR Group crea
la nuova identità e il manifesto per il futuro del calcio europeo


dall'advisor di comunicazione strategica, l'associazione europea che rappresenta 32 Leghe di calcio in 25 Paesi adotta un nuovo nome e una nuova corporate identity, e lancia il manifesto per una buona governance, la valorizzazione del merito sportivo e la solidarietà. L'obiettivo è di migliorare l'equilibrio competitivo nelle competizioni professionistiche

18 aprile 2018 - La European Professional Football Leagues association (EPFL) , che rappresenta 32 Leghe di Calcio in 25 Paesi, dà il via a un percorso di trasformazione, con adozione di nuovo nome – European Leagues – e di una nuova corporate identity e il lancio internazionale del manifesto per il futuro del calcio europeo. L'affianca in questa evoluzione Omnicom Pr Group, scelto nel 2017 come advisor di comunicazione strategica.

All'European Leagues fanno capo leghe del calibro di Premier League, Bundesliga e Liga e, per l'Italia, la Lega Serie A e Lega Serie B. In qualità di ‘voce’ dei campionati di calcio professionistici in tutta Europa e organizzatori di oltre 450 partite di calcio ogni fine settimana, European Leagues sottolinea, attraverso il manifesto, l'obiettivo di "proteggere e migliorare l'equilibrio competitivo nelle competizioni professionistiche per il bene del gioco, dei giocatori, dei fan e dei club”, nella convinzione che tutte le squadre abbiano il diritto di poter competere ai massimi livelli. Ogni membro delle leghe professionistiche europee ha siglato il nuovo manifesto.

“Nel nostro manifesto – ha detto Lars Christer Olsson, presidente dell'European Leagues -
abbiamo delineato tre aree principali: migliorare la governance delle istituzioni, premiare il merito e la capacità sportiva di vincere sul campo come unico fattore per qualificarsi per competizioni sovranazionali, impegnarci per la solidarietà e una distribuzione piú equa delle risorse”.

Buona governance, valorizzazione del merito sportivo e solidarietà sono i valori che hanno ispirato la nuova identità e il manifesto dell'associazione, con la consulenza di Omnicom PR Group. Il nuovo sito dell'associazione sarà www.europeanleagues.com e @europeanleagues la nuova pagina Twitter. (M.O.)


Con Neiade Milano Tours una prospettiva culturale diversa
della città dall'alto di un London Bus rosso anni 60


specializzata in esperienze di intrattenimento a base di arte e cultura propone un Afternoon Tea Tour, un Bollicine Bus Tour o un Beer Tour nel centro storico di Milano, accompagnati dal racconto di risvolti poco noti di luoghi e monumenti. E annuncia l'apertura di una divisione Corporate rivolta alle aziende per eventi su misura

12 aprile 2018 - Girerà dal 27 aprile per il centro storico di Milano un double decker inglese, il celebre bus rosso a due piani anni ‘60 della swinging London, portando in giro cittadini e turisti alla scoperta della città da una prospettiva diversa, in cui si darà particolare attenzione a luoghi e monumenti che celano fatti storici poco conosciuti e allo svelamento di aneddoti insoliti. Il racconto è affidato a un accompagnatore esperto e l'intrattenimento è arricchito da un servizio di tea con merenda dolce e salata per il tour del pomeriggio o di un aperitivo o di una degustazione di birra nel turno successivo.

L'iniziativa si deve a Neiade Milano Tours di Olivia Campanile, agenzia specializzata nell'offrire esperienze di intrattenimento a base di arte e cultura a Milano e nel Nord Italia. Offre solo a Milano un centinaio di percorsi con 40 guide accreditate (www.neiade.com). Attiva da dieci anni, ha aperto da poco anche una divisione Corporate rivolta alle aziende per organizzare relationship e networking event, team experience, presentazioni e conferenze stampa nella c
ornice dei monumenti simbolo di Milano.

Partner di Neaide nell'iniziativa del London Bus Tour sono Zani Viaggi per autobus e logistica con il suo Visitor Center di Foro Buonaparte 10 che è il punto di arrivo e partenza dei tour; La Teiera Eclettica, tea shop del centro di Milano, per il rinfresco dell'Afternoon Tea Tour e Tenuta Bosco Albano per il prosecco che accompagna gli stuzzichini all'italiana nel momento del Bollicine Bus Tour. Un'alternativa è il Beer Tour, aperitivo tutto dedicato alla birra artigianale, 100% inglese. Il team di Neiade sta progettando altre proposte come letture di best seller tipo le avventure di Harry Potter in lingua o lezioni di Real Life English, con l'accademia di John Peter Sloan. (V.S.)


Nasce il portale Discover Italy per promuovere
il turismo in l'Italia, con Alitalia porta di ingresso


compagnia di bandiera con Touring Club Italiano e Gambero Rosso lancia la piattaforma digitale multilingue e multicanale di promozione del turismo, realizzata da Shado, in cui si propongono itinerari tematici con taglio esperienziale. Perché il viaggio come esperienza porta i ‘turisti giusti’ ed è di appeal per i Millennials. In arrivo i pacchetti Europe Pass e Italy Pass con cui volare liberamente in Europa o in Italia a prezzo fisso

28 febb
raio 2018
- “Oggi qui l'Alitalia fa l'Alitalia, ovvero fa la compagnia di bandiera che si mette al fianco delle eccellenze nazionali per promuoverle in Italia e all'estero”: così Fabio Maria Lazzerini, chief commercial officer and revenue management di Alitalia, ha introdotto la presentazione di Discover Italy, il portale di promozione del turismo, attivato in partnership con Touring Club Italiano e Gambero Rosso. Il portale, realizzato da Shado, interactive agency di H-Farm, propone idee di viaggio e itinerari tematici, con l'obiettivo di attrarre passeggeri per la linea area e incrementare nel contempo il turismo in Italia, soprattutto dall'estero. I contenuti forniti da Tci sono inediti e si propongono di offrire al visitatore una racconto emozionale di un Paese in cui le bellezze sono molteplici e frammentate e tante sono le località meritorie di visita.

La linea guida portante è che oggi il viaggio non è solo andare a vedere luoghi artistici, culturali o paesaggistici, ma occasione di vivere un'esperienza. Una filosofia che porta “non tanti turisti ma i turisti giusti”, ovvero di fascia alta e medio-alta, con disponibilità a spendere. Ed è d'appeal per i Millennials.

‘Discover Italy’ è una piattaforma digitale multilingue e multicanale, ottimizzata Seo. Contiene informazioni, consigli, guide ed esperienze di viaggio e propone un'ampia selezione di destinazioni di interesse per enogastronomia, architettura, cinema, artigianato, lifestyle o sport. Le presenta attraverso editoriali, ricette, suggerimenti, tutorial, foto, video, test e altri contenuti interattivi che verranno aggiornati ogni mese.

Il portale ha anche anima commerciale-promozionale per la compagnia di bandiera: per ogni destinazione vengono presentate le offerte speciali Alitalia per volare dall'estero verso la meta turistica consultata. “L'obiettivo è di attirare sui nostri voli più turisti, soprattutto dall'estero - ha dichiarato Lazzerini -. Alitalia ha l'ambizione di essere sempre più la porta di ingresso in Italia per milioni di turisti da tutto il mondo. Un'aspirazione che produrrà importanti e benefici effetti sull'economia di un Paese che ha nel turismo un suo asset fondamentale". E sempre nell'ottica di incrementare l'arrivo di turisti, Alitalia annuncia che saranno messi a punto a breve i pacchetti Europe Pass e Italy Pass per viaggiatori in arrivo da lontano, che permettono di volare in Europa o in Italia ovunque a prezzo fisso.

Il lancio di ‘Discover Italy’ prevede una campagna digitale e attività sui social. ‘Discover Italy’ è all'indirizzo https://discoveritaly.alitalia.com/it/it.


Casta Diva lancia Blue Note Off, il jazz in luoghi unconventional


progetto di Blue Note Milano, gestito da Casta Diva, è di offrire al grande pubblico l'opportunità di ascoltare artisti di fama internazionale e giovani talenti in vari luoghi della città. Si parte con Sisal Wincity che ospita 14 concerti

25 gennaio 2018 - Si chiama Blue Note Off il progetto di Blue Note Milano (parte di Casta Diva Group) di portare il jazz in location unconventional e offrire al grande pubblico l'opportunità di ascoltare artisti di fama internazionale e giovani talenti in vari luoghi della città. Sisal Wincity di piazza Diaz a Milano ha colto per primo l'opportunità e ospiterà 14 concerti dal 5 febbraio al 28 maggio che vedrà protagonisti, tra gli altri, Ragonese Bros, Naim, ‘Lands Project’ Decorato e Costantini, Pat Rich, Lady Dillinger.

Il progetto Blue Note Off estende l'iniziativa di JazzMi con cui Casta Diva Group, la società di comunicazione che gestisce il Blue Note, ha portato il jazz in banca, nei teatri, in biblioteca e nelle librerie. Per Sisal Wincity, dopo le partnership con Harlem, Globetrotters Italian Tour, Milano City Marathon, Milano Film Festival, Interni – Salone Internazionale del Mobile, l'accordo con il Blue Note rappresenta un ulteriore passo del progetto di offrire ai milanesi uno spazio dove la dimensione del gioco sposa, oltre alla ristorazione, anche l'intrattenimento e la socializzazione.




#inLombardia c'è tanto da scoprire, la regione punta
sul turismo come settore strategico per la crescita


Lombardia investe 1,7 milioni in una campagna multicanale integrata, firmata da Cheil e pianificata da Starcom, che mette in luce la varietà dell'offerta. All'estero punta soprattutto su Londra e New York con presenza in outdoor. Il contest internazionale online Scopri e Vinci invita a conoscere i tesori del territorio

29 novembre 2017 - La Lombardia si promuove come metà turistica, con l'obiettivo di raggiungere nuovi mercati e ampliare gli arrivi da quelli già acquisii, attraverso la campagna di comunicazione multicanale ‘Turismo InLombardia’. Il turismo nella regione è in crescita, è un settore strategico e la Lombardia si è data l'ambizioso obiettivo di diventare la prima italiana in questo ambito, obiettivo su cui sta investendo nella legislatura 80 milioni di euro tra promozione e sostegno alle imprese.

Un milione e 700mila sono riservati a questa campagna, multimediale e integrata, partita il 26 novembre per essere on air fino al 31 gennaio, con una maggiore concentrazione nelle prime settimane di dicembre e durante le festività, per poi proseguire soprattutto su social e web. Il concept è '#inLombardia c'è tanto da scoprire': ci sono le montagne, i laghi, il lifestyle di Milano, i monumenti, le terme, l'enogastronomia, i siti patrimonio dell'umanità Unesco (quanti sanno che è la regione italiana che ne ha di più?). Con tono di voce diretto ed empatico, vengono messi in luce i singoli territori e le tematiche esperienziali legate ai tanti driver.

La campagna è ideata da Cheil Italia, agenzia di riferimento della Regione, e il media è a cura di Starcom. Prevede affissioni e schermi (8.000 posizioni) in luoghi chiave per il flusso turistico, capaci di intercettare un pubblico italiano e straniero, come Piazza di Spagna a Roma e Campo San Bartolomeo a Venezia, i 13 hub aeroportuali nazionali ed europei, le stazioni ferroviarie, fino alla domination a Malpensa (arrivi non Schengen) e alla Stazione Centrale di Milano. Poi stampa, radio e tv (1.500 passaggi)
, canali digital e social (15 milioni le impression previste), la guerrilla marketing durante l'Artigiano in Fiera a Rho Milano. All'estero, si è puntato in particolare su Londra, con affissioni dinamiche sui bus a due piani, e su New York, con circa 7.200 passaggi programmati su due maxischermi a Times Square.


C’è spazio anche per le iniziative speciali. Dal 2 al 10 dicembre, in concomitanza con l'evento ‘L'Artigiano in Fiera’, l'infopoint InLombardia si animerà con degustazioni, incontri con testimonial e attività tematiche legate alla promozione del territorio. Non manca il contest internazionale. Si chiama Scopri e Vinci, è in 2 lingue ed è supportato da una campagna attraverso un sito dedicato, dove l'utente è invitato a partecipare a una sorta di memory game, scegliendo di saperne di più su una delle 7 esperienze turistiche proposte: Enogastronomia, Wellness e relax, Laghi, Arte e cultura, Urban-Lifestyle, Sport & Active, Cicloturismo. L'estrazione finale sarà entro febbraio

"Questa campagna - ha dichiarato l'assessore allo Sviluppo economico di Regione Lombardia Mauro Parolini - non ha precedenti in Lombardia: è una delle iniziative integrate di promozione turistica condivise con i territori più importanti che abbiamo messo in campo. Negli ultimi anni il turismo lombardo è cresciuto in qualità e numeri e si è affermato come uno degli asset primari di sviluppo economico regionale. Possiamo contare su un'offerta ricchissima, con una varietà esperienziale senza pari. Forti di questo, ci presentiamo al mercato interno e a quello internazionale per consolidare il trend di crescita, creare nuove opportunità e, soprattutto, per accendere un riflettore su quanto la Lombardia sia bella da scoprire".





Con ‘Make it Yours’ Eurosport annuncia l'esperienza
visiva personalizzabile per i Giochi olimpici 2018


spot della campagna illustrano i primi Giochi olimpici full digital su Eurosport, all'insegna del remake di ‘I Want It All' dei Queen. L'inno, registrato negli storici AIR Studios di Londra, sarà protagonista di tutti gli elementi della brand identity dei Giochi sul canale di Discovery

28 novembre 2017 - È un remake in chiave moderna del classico dei Queen ‘I Want It All' l'inno ufficiale di Eurosport (gruppo Discovery) per i Giochi olimpici invernali di Pyeongchang 2018. La versione contemporanea del brano è eseguita dalla London Symphony Orchestra, è stata sviluppata da La Plage Records, prodotta insieme ai compositori Chris Elliott e Sylvain Morizet e col percussionista Nicolas Montazaud e infine mixata da Alan Meyerson. “Reinterpretando un brano classico di una band storica che aveva già lasciato un'impronta nello sport - ha detto Antonio Ruiz, vice president of marketing di Eurosport - abbiamo sviluppato un inno che esalta davvero il fatto che permetteremo ai fan di guardare in modo personalizzato tutte le competizioni di Pyeongchang 2018. Sappiamo che gli appassionati vogliono tutto (‘Want it All') ed Eurosport offrirà proprio questo: ogni minuto, ogni atleta, ogni disciplina, sul dispositivo che preferiscono”.

Con Pyeongchang 2018 Eurosport offrirà i primi Giochi olimpici full digital in Europa, con copertura live e on-demand su tutti gli schermi in 48 mercati (vedi news del 9 gennaio). Il servizio interattivo Eurosport Player permetterà di guardare ogni minuto di ogni atleta e di ogni disciplina - online, su mobile, tablet o tv connessi – con oltre 4000 ore di copertura, 100 eventi e 900 ore di live.

L'inno, registrato negli storici AIR Studios di Londra con l'approvazione del chitarrista dei Queen Brian May, sarà protagonista di tutti gli elementi della brand identity dei Giochi olimpici invernali di Eurosport, a partire dalla campagna ‘Make it Yours’ lanciata anch'essa ieri. Gli spot illustrano i Giochi olimpici full digital sul canale che danno la possibilità di personalizzare l'esperienza visiva. Il primo brand-spot della campagna è stato trasmesso ieri con 11 versioni personalizzate create per i mercati chiave europei, che andranno in onda sui diversi canali del portfolio di Discovery.




Alitalia ribatte alle campagne della concorrenza
con spot da 15" in cambio merci con le tv


contrastare le altre compagnie interessate a prendersi spazi di mercato, Alitalia vara una serie di spot ideati da Tbwa/Italia che ricorrono a volti noti come testimonial. Sono on air in tv fino a fine giugno e online sui canali della compagnia

12 giugno 2017 - Alitalia lancia una campagna televisiva in cambio merci con le emittenti televisive, per far fronte ai crescenti investimenti in comunicazione delle compagnie aeree concorrenti, interessate a occupare spazi di mercato. La campagna è in onda su Rai, Mediaset, La7 e Discovery fino al 23 giugno con una serie di spot della durata di 15” ideati da Tbwa/Italia e prodotti da Palomar con regia di Volfango De Biasi.
 
Gli spot hanno per testimonial volti noti del mondo dello spettacolo, della televisione e dell'imprenditoria come lo chef Antonino Cannavacciuolo, l'attrice Carolina Crescentini, l'imprenditore Oscar Farinetti, la cantautrice Valentina Parisse, il conduttore televisivo Fabrizio Frizzi, Carmine Buschini e Mirko Trovato, gli ultimi due giovani protagonisti della fiction ‘Braccialetti rossi’. Ognuno di loro racconta a suo modo perché preferisce volare con Alitalia e perché lo fa spesso.
 
La campagna, visibile anche sul sito alitalia.com e sui social di Alitalia, presenta anche l'offerta della stagione estiva e racconta le nuove rotte per le Maldive (da ottobre), Los Angeles (tre volte a settimana anche d'inverno), Nuova Delhi. 











L'Acquario di Genova svela i segreti del mare nella webserie Acquaria


dal 6 giugno sulla pagina Facebook, sul canale Youtube e sul sito dell'Acquario, la webserie di 12 puntate di circa 2’ ha per protagonisti il biologo Francesco Tomasinelli e il comico genovese Antonio Ornano. Ideata da CSS Communication e realizzata da Boris Production, ha taglio tra l'entertainment e il divulgativo e rientra nel progetto dell'Acquario di utilizzare i social per rivolgersi al target più giovane

31 maggio 2017 - L'Acquario di Genova presenta Acquaria, webserie in 12 puntate pensata per svelare i segreti del mare, con protagonisti il biologo Francesco Tomasinelli e il comico genovese Antonio Ornano. La serie sarà visibile dal 6 giugno sulla pagina Facebook, sul canale Youtube e sul sito dell'Acquario (webseries.acquariodigenova.it).
 
Dal sito gli appassionati possono inviare entro il 19 giugno domande sul mondo marino 'che non hanno mai trovato risposta'. Lo staff scientifico di Acquario di Genova sceglierà quattro partecipanti che saranno protagonisti delle ultime quattro puntate, in cui potranno porre direttamente le domande ai due conduttori.
 
Ogni puntata di circa due minuti si svolge all'interno dell'Acquario con la creazione di video story telling di intrattenimen
to ma nel contempo divulgativi. Di episodio in episodio si vedranno Tomaselli e Ornano in riunione con l'amministratore delegato, nel corso delle riprese all'interno dell'Acquario, durante le pause di lavorazione, etc. Nonostante le indicazioni del committente, la visione politicamente scorretta del mondo animale da parte dei due ‘biologi’ farà sì che i loro spot vengano costantemente interrotti dalla voce del regista (“stooop”) e che i loro girati vengano sempre rifiutati con un secco timbro alla fine di ogni episodio.
 
La web-series Acquaria è ideata da CSS Communication e realizzata da Boris Production con regia di Stefano Iacconi. Il progetto rientra nella strategia di Costa Edutainment, avviata nell'estate 2016, di intrattenere, divertire ed educare in chiave digitale, utilizzando i canali social per rivolgersi in particolare al target più giovane.







Nasce Conventions Malta, unit di MTA per il segmento Mice


claim ‘Access All Areas’, il nuovo brand lanciato da Malta Tourism Authority ha per mission la promozione delle isole maltesi come meta per viaggi legati a meeting, incentive e conferenze. Sono previste numerose attività di marketing rivolte al mercato italiano, a partire dalla domination col nuovo logo creato da Saatchi del palazzo Gattinoni a Milano

30 marzo 2017 - Malta Tourism Authority (MTA) lancia il brand Conventions Malta in Italia, con mission la promozione delle isole maltesi come meta per viaggi legati a meeting, incentive e conferenze, oltre a quella di offrire consulenza e assistenza gratuite agli organizzatori di eventi e alle associazioni. La nuova organizzazione si basa sull'esperienza pluridecennale di Malta Tourism Authority in ambito Mice e ha come claim ‘Access All Areas’ a indicare l'ampio margine di azione che hanno gli organizzatori che scelgono Malta per gli eventi, grazie alla disponibilità e alla collaborazione a tutto tondo di enti e infrastrutture.
 
I viaggi business per Malta e in particolare quelli che rientrano nella categoria conference, incentive & association rappresentano oltre il 5% del turismo totale a Malta e l'Italia dal 2013 è alla testa dei principali mercati del turismo business, col 25% del totale, che nel 2016 è corrisposto a circa 34.000 presenze in arrivo dalla penisola. Dall'Italia l'Arcipelago si raggiunge in meno di due ore (con voli diretti da 13 città). Inoltre la comunicazione è molto facilitata dato che l'inglese è lingua ufficiale e l'italiano è molto diffuso. Le dimensioni contenute del Paese, inoltre, permettono di raggiungere tutto velocemente. Un ricco calendario di eventi completa l'offerta annuale.
 
Sono in atto operazioni di marketing per promuovere i rapporti Mice in Italia. Agli operatori saranno offerti strumenti e occasioni di conoscenza e formazione a partire dal sito www.conventionsmalta.com. Per il 2017 sono numerose le attività di marketing sia per il corporate che per le incentive house, per consolidare la conoscenza della destinazione e farne ulteriormente emergere le potenzialità. Tra queste, la partnership con Gattinoni che ospita una serie di eventi promozionali legati al brand Conventions Malta presso la sede principale nel palazzo di via Statuto 2 a Milano, dove è in corso per tre settimane una domination col nuovo logo ideato dall'agenzia creativa internazionale Saatchi.

Non mancheranno investimenti in campagne di advertising e un supporto strategico globale del piano di comunicazione di Malta Tourism Authority. È previsto anche il blog www.maltameeting.it creato espressamente per il mercato italiano.


L'Acquario di Genova torna in comunicazione con Noodles


e tartarughe 'prendono la parola' per sfatare i luoghi comuni sul mondo acquatico nella nuova campagna per la stagione 2017 on air fino a ottobre. Il budget è di oltre 500mila euro. L'agenzia creativa ha vinto la gara contro I Mille, Red Cell, HIMullenLowe! e Meloria

22 marzo 2017 - Noodles Comunicazione firma la nuova campagna di comunicazione per la stagione 2017 dell'Acquario di Genova, dopo aver vinto la gara contro I Mille, Red Cell, HIMullenLowe! e Meloria. La campagna, che si inserisce nel processo di rinnovamento iniziato nel 2016 per il 25° anniversario della struttura e di un sempre maggior engagement del pubblico, ritrae, in modo leggero e spiritoso, i protagonisti dell'Acquario e ribalta i cliché, i modi di dire e i luoghi comuni legati al mondo acquatico. Protagonisti dei cinque soggetti sono la tartaruga marina, il pesce palla, il pesce pagliaccio, lo scorfano, il pesce balestra.

Con un budget complessivo di oltre 500.000 euro, la campagna va on air da marzo a ottobre, con un approccio multipiattaforma che comprende anche attività below the line e con l'obiettivo di una copertura capillare del territorio. Sarà nuovamente on air anche lo spot tv realizzato nel 2016, sia su canali kids che su reti generaliste. 


Riparte il Milano Montagna Vibram Factory, contest
di design e tecnologia dedicato allo sport in montagna

Con title sponsor Vibram, la terza edizione del concorso che promuove innovazione e ricerca si svolgerà nell'ambito del festival Milano Montagna dal 5 al 7 ottobre. È rivolto a designer, progettisti e studenti appassionati di montagna che hanno sviluppato progetti di attrezzature sportive e tecnologie per attività in ambiente sportivo outdoor

20 gennaio 2017 - È stato annunciato il Milano Montagna Vibram Factory, contest di design, ideato da Laura Agnoletto, che promuove l'innovazione tecnologica legata al mondo dello sport e della montagna. Organizzato da tre edizioni con title sponsor Vibram, player globale di progettazione, innovazione, produzione e commercializzazione di suole in gomma, si svolgerà nell'ambito di Milano Montagna, il festival della montagna realizzato in partnership col Comune di Milano alla Fabbrica del Vapore dal 5 al 7 ottobre. 
 
Il concorso si rivolge a designer, progettisti e studenti che abbiano una comune passione per la montagna e che abbiano creato o stiano sviluppando progetti di attrezzature sportive, equipaggiamenti e tecnologie per attività in ambiente sportivo outdoor, e - nell'edizione 2017- anche progetti di design di strutture e attrezzature per praticare l'allenamento outdoor in città, pensate per gli spazi pubblici cittadini. Spiega Laura Agnoletto: “Milano Montagna Vibram Factory crea l'opportunità di un incontro diretto tra i progettisti e le aziende, che ritrovano in questo incubatore le idee più innovative e le risorse più talentuose per sviluppare le invenzioni del futuro“.  
 
Esperti del settore valuteranno i singoli progetti e decreteranno i vincitori. La giuria sarà composta da Alberto Meda (presidente), Riccardo Blumer, Martino Colonna, Marc Sadler, Silvia Nani, Massimo Randone, Marco Guazzoni e Robert Fliri per Vibram.
 
Da fine febbraio sarà possibile iscriversi compilando il modulo sul www.milanomontagna.it/VibramFactory e inviandolo all'indirizzo mail vibramfactory@milanomontagna.it entro il 30 luglio, raccontando l'invenzione e allegando foto e/o rendering del progetto. Entro il 1° settembre saranno comunicati i selezionati che potranno inviare eventuali prototipi. 


Disneyland Paris lancia una call internazionale
su Userfam per la campagna digitale celebrativa dei 25 anni

Il maggior parco di divertimenti in Europa si affida alla piattaforma di video crowdsourcing invitando i filmmaker a creare dei video che celebrino il suo legame emozionale col pubblico. Saranno scelti i tre che meglio lo sapranno raccontare. Titolo della call, ‘Ogni famiglia ha la sua storia con Disneyland Paris’

19 gennaio 2017 - In occasione dei 25 anni di attività, Disneyland Paris, il maggior parco di divertimenti in Europa, si affida alla piattaforma di video crowdsourcing Userfarm (www.userfarm.com/it) con una open call per una campagna digitale di video che celebri il legame emozionale col pubblico.
 
Disneyland Paris fa parte della storia di tante persone, di ogni età: tutti i hanno una storia da raccontare, un ricordo familiare legato al parco di divertimenti. ‘Ogni famiglia ha la sua storia con Disneyland Paris’ è il titolo della call cui sono invitati i 120.000 filmmaker della community di Userfarm. Dovranno proporre contenuti video che raccontino le emozioni e la magia legate al parco. Saranno scelti i tre video che meglio li sapranno raccontare,
 
Dopo aver prodotto lavori per Ford, Vodafone, Nestlé, AXA, L'Oreal, Audi, Nivea, Microsoft, Ferrero, P&G, Fiat, Lavazza, Samsung e Mercedes, con la scelta da parte di Disney Userfarm conferma la sua vocazione internazionale. Ha introdotto il modello di curated video crowdsourcing nel 2009 e oggi è presente in UK, Francia, Italia e Spagna e la sua crowd è composta da oltre 120.000 filmmaker da 140 paesi.


L'Ente del Turismo egiziano va al rilancio con la campagna #ThisIsEgypt

Per incoraggiare i turisti italiani a tornare in Egitto e gli operatori turistici a investire maggiormente nel Paese, la campagna propone immagini dei luoghi simbolo accompagnate da testi brevi e ironici che giocano sul contrasto tra l'offerta di relax e divertimento e le situazioni di routine della vita abituale. La campagna, ideata da Jwt Italia, è sul web, in esterna dinamica e nei circuiti tv in metro a Roma, Milano e Brescia. Pianifica Mindshare

16 novembre 2016 - L'Ente turistico egiziano lancia la campagna promozionale #ThisIsEgypt per rilanciare il Paese come destinazione turistica. Destinata al digital, la campagna propone le immagini dei luoghi simbolo e delle attività più popolari del Paese accompagnate da testi brevi e ironici che giocano sul contrasto tra le opportunità di relax e divertimento offerte dalle località egiziane e le situazioni di routine che caratterizzano la vita in città. Vengono anche messe in luce le principali attrazioni turistiche egiziane, da quelle di interesse storico-culturale alle meraviglie naturali e alle località marittime sulle rive del Mar Rosso: da Luxor ad Assuan, da Giza a Hurghada.

“Siamo fiduciosi che la nuova campagna possa incoraggiare i turisti italiani a tornare in Egitto e gli operatori turistici ad investire maggiormente nel Paese - ha affermato il direttore dell'Ente del Turismo egiziano, Emad Fathy Abdalla –. Vogliamo rilanciare l'immagine del Paese in Italia e rassicurare i visitatori, invitandoli a non privarsi della possibilità di scoprire le bellezze storiche, artistiche e naturali della destinazione”.

La campagna digital è realizzata da Jwt Italia e sarà anche presente sui circuiti televisivi delle metropolitane di Roma, Milano e Brescia e sui mezzi di trasporto pubblico di Roma e Milano. La pianificazione è a cura di Mindshare Italia. Info su http://www.egypt.travel/it/


Con GNV #ègiàoradivacanza, Tbwa/Italia
crea la campagna social e digital

Il gruppo di trasporto marittimo ha aperto da ottobre le prenotazioni per le mete nel Mediterraneo, offrendo uno sconto del 25% per chi prenota entro il 30 novembre. L'agenzia rafforza l'iniziativa con un sito di engagement e un contest online

15 novembre 2016 - GNV - Grandi Navi Veloci (trasporto marittimo di passeggeri e merci nel Mediterraneo) ha aperto già da ottobre le prenotazioni per il 2017 per tutti i collegamenti per i viaggi fino a settembre verso Sicilia, Sardegna, Tunisia, Marocco, Spagna, Francia e Albania. All'insegna di #ègiàoradivacanza il gruppo offre il 25% di sconto per chi prenota entro il 30 novembre.
 
Per rafforzare l'iniziativa, Tbwa\Italia ha creato un sito di engagement e un contest online. Offre un ulteriore sconto a chi segue gli eventi e i post pubblicati sulla pagina Facebook di GNV e gioca collegandosi al minisito dedicato www.egiaoradivacanza.gnv.it
 
Il contest, partito ieri, si apre solo per mezz'ora ogni giorno e in fasce orarie diverse così da coinvolgere più persone con stili di vista diversi. Per un mese fino a dieci persone al giorno, che riescano a iscriversi nel tempo messo a disposizione, possono vincere fino al 30% di sconto sul prossimo viaggio.


Progetto di destination branding e posizionamento globale
per Courmayeur, all'insegna di ‘Enjoying Italy at its Peak’

Per costruire il futuro di Courmayeur, posizionarla a livello globale e farla diventare un brand aspirazionale, CSC Courmayeur ha dato il via a un progetto complesso di marketing e comunicazione, sostenuto come main sponsor da Maserati, Cantine Ferrari e American Express. Prevede un nuovo logo e una nuova identità visiva ideati da Interbrand, l'individuazione di quattro cluster strategici per l'offerta, una campagna digital curata da Indiana Production e un'iniziativa di branding territoriale e architettonico

26 ottobre 2016 - Non basta essere diventata una delle prime località turistiche italiane. Courmayeur guarda avanti e inaugura un nuovo posizionamento e una nuova strategia di marketing e comunicazione per - come spiega il sindaco Fabrizia Derriard - “attestarci come una delle principali località internazionali al mondo, diventare un brand e darci un'identità, unica, credibile, reale”. 
 
Per costruire il futuro di Courmayeur, posizionarla a livello internazionale e farla diventare un brand aspirazionale, CSC Courmayeur (società di promozione, comunicazione e organizzazione eventi del Comune alla località ai piedi del Monte Bianco) ha dato il via a un progetto complesso, che ha richiesto una gestazione di sette mesi, affidato allo strategy and brand consultant Andrea Baccuini (già general manager di Filmmaster Events): “La strategia è stata di ripensare il brand della località e immaginare una serie di azioni basate sull'analisi dei driver di scelta del nostro target e parallelamente trovare investitori e investimenti per sostenere il cambiamento”. 
 
È stato creato un nuovo brand della località, sono stati individuati quattro cluster strategici per l'offerta (Food, Entertainment, Sport e Shopping), è stata realizzata una campagna e si sono individuati partner e sponsor privati con cui creare un sodalizio non solo economico ma anche di visione e contenuti. 
 
Il progetto di rebranding è stato curato da Interbrand, che ha ideato il nuovo posizionamento sintetizzato nella tagline ‘Enjoying Italy at its Peak’: ‘enjoying’ rifacendosi ai modi di vivere la località (relax, avventura, emozione, il piacere della tavola, dello shopping), ‘Italy’ per un richiamo all'italianità e a un modello di vita che tutto il mondo ci invidia, ‘peak’ per ricordare l'altitudine ma anche il picco di eccellenza raggiunto dalla località. Interbrand firma anche la nuova identità visiva dando al logo un lettering dinamico che riprende visivamente il profilo italiano del Monte Bianco con contrasti e accenti di colori che si ispirano a quelli del luogo.
 
La campagna #iolofaccioa
courmayeur è stata ideata e prodotta da Indiana Production e prevede diversi contenuti video in italiano e in inglese destinati al digitale (web e social), diretti da Tobia Passigato. Raccontano l'anima della località, mostrando la varietà dell'offerta - relax, sport invernali ed estivi, gourmet, divertimento, shopping – e i target che ne fruiscono. Per ora i video di 15” toccano sei aree tematiche, ma sono in progetto ulteriori produzioni. Il tono è ironico, in linea col claim “Io lo faccio a Courmayeur”/ “I do it in Courmayeur”. L'hashtag #iolofaccioacourmayeur accompagnerà i video in Italia e all'estero durante la stagione invernale, con l'intento di arrivare a una ‘viralizzazione’ con video user generated.
 
C'è anche un progetto di branding territoriale e architettonico, ideato da Maxima – VG Pubblicità in collaborazione con lo Studio Pizzi, che integra la comunicazione outdoor al territorio. In aree chiave di mas
sima visibilità e passaggio e zone da valorizzare sono previsti per l'apertura della stagione invernale 2016/17 pannelli di copertura in linea con la spettacolarità del paesaggio. A supporto una comunicazione su installazioni digitali a Milano. 
 
Nasce, inoltre, ‘Courmayeur loves food’, curato da Filippo Polidori & Partners, e come primo progetto ci sarà ‘Chef in Comune’: il Comune accoglierà 14 ospiti per una cena in un contesto speciale, curata dallo chef David Jesus, 2 stelle Michelin. Il ricavato andrà all'associazione Onlus ‘Food for Soul’ fondata da Massimo Bottura. Un'altra tavolata, ma per mille persone, sarà imbandita nella Val Ferret che per un giorno nell'estate prossima diventerà la Green Valley d'Italia e dove saranno serviti i prodotti de Lo Matsòn.
 
Tre sono i main sponsor che hanno reso possibile l'intero progetto. Grazie a un accordo biennale, Maserati sarà presente nel cuore di Courmayeur con la Maserati Lounge, con un calendario di eventi e test drive personalizzati per tutta la gamma di vetture. Lifestyle partner è Cantine Ferrari che porterà nella cittadina 1.224 bottiglie di Trentodoc, tante quante sono i metri di altitudine. Inoltre il nuovo Trentodoc Riserva, il Ferrari Perlé Bianco, accompagnerà gli eventi più glamour. Shopping partner è American Express che promuoverà l'utilizzo della moneta elettronica e supporterà Courmayeur nell'organizzazione di eventi legati al mondo shopping, a sostegno della campagna #iolofaccioacourmayeur nel corso della stagione sciistica invernale.


Wonderbox amplia l'offerta di cofanetti regalo,
dalla serata per 2 al cinema all'esperienza tailor made

Il player europeo degli experiential gift porta da 30 a 44 i cofanetti per l'Italia, propone due limited edition natalizie, rende possibile personalizzare attività e look della confezione e offre cambio gratuito e illimitato oltre alla garanzia per furto o smarrimento. La collezione ha rinnovato totalmente il packaging ed è promossa con una campagna stampa fino a dicembre, con creatività interna. In Italia Wonderbox fattura 10 milioni

21 ottobre 2016 - Amplia l'offerta rivolta alla clientela italiana Wonderbox, player europeo degli experiential gift, portando da 30 a 44 i cofanetti, cui si aggiungono due titoli in edizione limitata per le feste in arrivo (Buon Natale e Buon Natale Mamma e Papà), arricchendo le proposte dei singoli cofanetti e personalizzando maggiormente le esperienze. 
 
La nuova collezione moltiplica le possibili combinazioni di pernottamento, benessere, gastronomia e attività sportive tra cui scegliere, per un totale di 15.000 attività in tutta Italia. In particolare, diventa possibile costruire un dono su misura, scegliendo sul sito di Wonderbox sia le attività che saranno inserite nel cofanetto sia la foto e il messaggio che compariranno sulla
cover. 
 
Un'altra novità è il debutto del cofanetto Cinema, in collaborazione col circuito The Space Cinema che offre due ingressi in un qualsiasi giorno della settimana, anche per film in 3D, e due confezioni di pop corn a 22.90 euro. Novità sono anche i cofanetti legati alle occasioni speciali (Bella Sorpresa, Happy Birthday), ai momenti romantici (Evasione in due, Felicità in due), alle dediche speciali (Ti amo, Per Lei, Per Lui, Happy Day) e quelli appartenenti alla collezione Voglia di…che contengono fino a 2.515 esperienze per una o due persone. 
 
Wonderbox offre il cambio gratuito e illimitato e la garanzia per furto o smarrimento. “E' un mercato il nostro – racconta il direttore marketing & operations Myriam Anajjar – in cui l'ingresso è facile, difficile è mantenere la qualità dell'offerta e la promessa verso i partner fornitori di servizi. Serve un grande lavoro dietro alle quinte. Noi siamo 'business booster' dei nostri partner. Li paghiamo regolarmente ogni 15 giorni. Abbiamo poi, a garanzia del livello dell'offerta, il programma 'mistery client' con cui andiamo a testare in incognito le esperienze, un programma a cui possono partecipare in Francia a
nche i clienti iscrivendosi al sito e diventando testeur de rêve”. Wonderbox nasce infatti in Francia nel 2004, da una coppia d’imprenditori appassionati di viaggi e là tuttora sviluppa il 60% del business. Oggi è presente anche in Spagna, Svizzera, Belgio e Italia. Fattura nel complesso 250 milioni l'anno di cui 10 in Italia.
 
La comunicazione privilegia la stampa, in particolare riviste lifestyle, femminili e famigliari, dove è attualmente on air fino a dicembre la nuova campagna. La creatività è curata internamente così come è l'ufficio grafico interno ad aver rinnovato totalmente il packaging dei cofanetti, diventati più eleganti, emozionali ed evocativi dell'esperienza contenuta. Pr e ufficio stampa in Italia sono curati da Aida Partners Ogilvy Pr. 


Columbus Assicurazioni in soccorso ai ‘Turisti per Caso’

Mediatica Comunicazione firma la nuova campagna della compagnia esperta in assicurazioni viaggio, con protagonisti Patrizio Roversi e Syusy Blady. Al centro della comunicazione, i servizi Assistenza medica e Smarrimento bagaglio. Pianifica Initiative in tv e in OOH

12 luglio 2016 - I 'Turisti per Caso' Patrizio Roversi e Syusy Blady interpretano due viaggiatori italiani alla prese con un problema durante le vacanze nella nuova campagna di Columbus Assicurazioni, compagnia esperta in assicurazioni viaggio, ideata da Mediatica Comunicazione. In loro soccorso arriva la centralinista Columbus, capace di risolvere ogni imprevisto, perché “non esiste problema vacanziero che Columbus Assicurazioni non possa risolvere”. 
 
Novità della campagna è la presentazione ufficiale della nuova mascotte: abbandonato infatti il personaggio di Cristoforo Colombo che ha caratterizzato la campagna precedente sempre con Blady e Roversi, la nuova mascotte è il cane Columbus, che appare sia sugli abiti della centralinista sia in tutta la comunicazione indiretta. 
 
Pianificata da Initiative (gruppo IPG Mediabrands), la campagna è in tv con due video diretti da Daniele Cantalupo che presentano due tra i più importanti servizi offerti da Columbus: Assistenza medica e Smarrimento bagaglio. A completamento, una campagna OOH nelle metro di Milano e Roma, e, solo per Milano, sulla linea di tram Sirietto. 




La nuova Alitalia si racconta nella campagna ‘Made Of Italy‘

La compagnia comunica in Italia, Germania, Stati Uniti e Brasile la nuova immagine e i nuovi servizi, all'insegna di uno stile tutto italiano. Firma la creatività Leo Burnett mentre Starcom Italia cura la pianificazione che integra tv, stampa, affissioni, web e btl, per un budget di 20 milioni. Lo spot, prodotto da Filmmaster Productions, ha per colonna sonora un inedito riarrangiamento di ‘Volare‘ interpretato da Malika Ayane

19 maggio 2016 - Alitalia torna in comunicazione a livello globale dopo sette anni, presentando la nuova immagine con la campagna ideata e sviluppata da Leo Burnett e pianificata da Starcom Italia in Italia, Germania, Stati Uniti e Brasile. A titolo ‘Made of Italy’, comunica il rilancio in grande stile: nuove uniformi realizzate in verde e rosso dallo stilista Ettore Bilotta, nuove lounge, un design delle cabine ripensato, servizi all'avanguardia per un'esperienza di viaggio rinnovata all'insegna di uno stile tutto italiano, dai materiali d'eccellenza di Poltrona Frau all'aroma di caffè Lavazza, dalle bollicine di Ferrari alla creatività dell'architetto e designer Marco Piva. 
 
Sono talenti italiani anche il regista dello spot Federico
Brugia e il fotografo Pierpaolo Ferrari che ha realizzato gli scatti per gli annunci stampa e online. Inaugura il progetto in Italia lo spot televisivo da 60” prodotto da Filmmaster Productions, on air in concomitanza con l'evento #AlitaliaDay in programma ieri a Roma. Per esprimere in note lo spirito della compagnia, è stato realizzato come colonna sonora un riarrangiamento inedito e contemporaneo di ‘Volare’ di Modugno, interpretato da Malika Ayane.
 
Sono state due le settimane necessarie per lo shooting video e fotografico tra Roma e le varie destinazioni internazionali del network Alitalia. Il progetto di comunicazione integra tv con formati da 60” e 30”, stampa, affissioni con maxi impianti a Roma e a Milano e la presenza continuativa nei più importanti aeroporti italiani, below the line e web, con una serie di video realizzati appositamente, destinati ai principali siti di opinione.
 
La campagna avrà un recall il prossimo autunno. L'investimento complessivo è di circa 20 milioni di euro. 




Catalogo immersivo con cardboard, esperienza Wellness,
pricing dinamico nelle strategie commerciali di Msc Crociere

La scommessa del piano industriale fino al 2022, con ingenti investimenti, è di convertire alla crociera chi ancora non l'ha provata. Il catalogo 2017-18 diventa così uno strumento di intrattenimento in grado di far provare un'esperienza virtuale immersiva nella vita crocieristica. Alle 3 classi si aggiunge l'esperienza Wellness, in collaborazione con Technogym, che coniuga vacanza e benessere. Nel 2017, col varo di Msc Meraviglia e di Msc Seaside, si aggiungeranno 11.000 posti letto nel complesso all'offerta attuale

9 marzo 2016 - In linea col nuovo posizionamento ‘Non è una crociera qualsiasi’ con cui ha dato il via a gennaio alla comunicazione firmata da McCann WorldGroup (vedi news dell'11 e del 13 gennaio), Msc Crociere ha presentato il nuovo Catalogo, anch'esso ‘non qualsiasi’, bensì in grado far provare al potenziale viaggiatore un'esperienza virtuale immersiva nella vita crocieristica. Perché la scommessa del piano industriale da 5.1 miliardi di investimenti, per raddoppiare la capacità della flotta e arrivare a 3.2 milioni di passeggeri trasportati entro il 2022 da 1.7 che sono stati nel 2015, poggia essenzialmente sull'ampliamento del target, convertendo alla crociera il viaggiatore che non l'ha ancora sperimentata. “Chi è stato cliente ritorna – dice il direttore marketing Andrea Guanci –. La sfida è conquistarne di nuovi”. 
 
Il catalogo 2017/18 diventa uno
strumento di intrattenimento: viene distribuito fascicolato con un particolare device, un visore cardboard realizzato da Axed Group, che tramite l'app free MSC 360VR scaricabile su smartphone consente di fruire della brochure in un modo esperienziale. La piccola scatola di cartone con lenti applicata a uno smartphone e indossata sul viso consente di entrare nella realtà virtuale di Msc Crociere, vedere le pagine, gli interni delle navi, le destinazioni, le escursioni in stereoscopia 3D, insomma essere a bordo. Msc parte con la distribuzione di 250.000 cardboard per arrivare, a secondo
della domanda, anche a un milione di pezzi. Havas Group ha realizzato un video tutorial sull'uso del cardboard (visibile qui sotto). Inoltre, sono previsti eventi con totem e stand presso agenzie di viaggio e centri commerciali con un gioco all'insegna del format #naveincittà.
 
Per stimolare la nuova domanda, inoltre, alle 'esperienze' (classi) Bella (entry level), Fantastica (un compromesso tra servizio di maggior livello e prezzo vantaggioso) e Aurea (top di servizio) viene aggiunta la novità della Wellness, in collaborazione con Technogym, che coniuga l'idea di vacanza con un'esperienza di benessere che prevede check up iniziale, programma di training con strumenti tecnologicamente avanzati e dieta personalizzati. A terra si potranno fare jogging, tour in bicicletta, triathlon con kayak, corsa e snorkeling, allenamento in spiaggia.

Un'altra novità è il pricing dinamico. Il nuovo catalogo ha semplificato le classi di prezzo riducendole a tre e dando ai prezzi un ruolo indicativo dell'opportunità stagionale, ma lasciandoli fluttuare in base alla domanda, sempre nell'ottica di premiare chi prenota con buon anticipo. 
 
Nel catalogo 2017-18 compaiono 14 navi. Il prossimo anno arriveranno la Msc Meraviglia e la Msc Seaside che aggiungeranno 11.000 posti letto nel complesso all'offerta attuale. La prima proporrà spettacoli realizzati con le Cirque du Soleil, sarà dotata di un Msc Yacht Club e di una promenade al coperto su due piani con video-soffitto a led. Msc Seaside sarà la ‘nave che segue il sole’ con grande promenade all'aperto e sarà destinata alle navigazione Caraibiche. 
 
Sono due le rotte extra Mediterraneo su cui il gruppo sta puntando. Nei Caraibi ci saranno 4 navi e crociere per dodici mesi l'anno e sarà inaugurata a dicembre 2017 l'isola corallina Ocean Cay alle Bahamas, in concessione per cento anni, destinata a diventare, grazie a un investimento di 200 milioni di euro, un'estensione su terra ferma dell'esperienza di bordo. L'altro pezzo forte sono le crociere che toccano Dubai e Abu Dhabi dove sarà collocata da dicembre 2017 la Msc Splendida che alternerà due diversi itinerari settimanali: Emirati e Oman, Bahrain e Qatar, combinabili in un'unica crociera.




Intesa Sanpaolo e lastminute.com in partnership
varano Destination Italia, polo del turismo incoming in Italia

Il gruppo bancario entra nel turismo creando col big player online del settore una start-up, che opererà online e offline per incentivare e sviluppare la presenza e lo spending dei visitatori esteri nel nostro Paese. Verrà valorizzato il ‘prodotto Italia’. Marco Ficarra è amministratore e socio

11 febbraio 2016 - Dopo l'espansione del business nel settore immobiliare, Intesa Sanpaolo, primo gruppo bancario in Italia e terzo nell'Eurozona, entra nel settore del turismo in partnership con lastminute.com group, quinto operatore turistico online nel mondo per volume di transato. Dall'accordo nasce ‘Destination Italia’, progetto per valorizzare e vendere all'estero il ‘prodotto Italia’ in modo organizzato e integrato, attraverso una start-up di nuova creazione. Soci fondatori della newco sono lastminute.com group (57%), l'istituto bancario (38%) e, col 5%, l
Marco Ficarra
'amministratore Marco Ficarra (già a.d. di Venere.com e Bluvacanze-Cisalpina e in passato d. g. di Unidad Editorial del gruppo Rcs).

Destination Italia non sarà una online travel agency, ma un polo del turismo incoming. Aggregherà un'offerta turistica italiana, oggi troppo frammentata, e la promuoverà e commercializzerà sui mercati esteri attraverso gli stessi viaggiatori e gli operatori esteri. Valorizzerà all'estero gli asset chiave del nostro ‘sistema Paese’ come turismo, enogastronomia e moda, moltiplicando le opportunità di viaggio e incentivando nuovi flussi dall'estero (punta a 10 milioni di arrivi addizionali) e lo spending dei visitatori stranieri in Italia. Promuoverà la destagionalizzazione e la valorizzazione delle destinazioni di nicchia.
 
Destination Italia opererà online e offline, tramite piattaforme tecnologiche b2b e b2c che proporranno hotel, pacchetti turistici, attività culturali ed esperienziali, servizi di biglietteria, trasporti privati e locali, insieme a servizi d'informazione, attrazione e intrattenimento attivati in collaborazione con più partner. 
 
Attività di marketing e di vendita sono previsti da metà 2016. Destination Italia intende reinvestire nel settore parte del fatturato generato. 
 

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Per saperne di più sul turismo incoming …>>




Come viaggiare seguendo passioni e desideri lo spiega
Federico Buffa nella campagna di lancio di Fluidtravel.it

Il giornalista e telecronista è lo storyteller del progetto ‘The California Experience’ che mostra le potenzialità della piattaforma di Alidays Travel Experiences con cui creare il proprio viaggio ideale. In quattro video prodotti da New Sunrise Movie, online sui principali social, Buffa racconta gli itinerari di Fluidtravel seguiti in California

8 febbraio 2016 - Si intitola ‘The California Experience with Federico Buffa’ l'iniziativa per il lancio di Fluidtravel.it, la piattaforma di Alidays Travel Experiences che permette creare il proprio viaggio ‘ideale’ in base a motivazioni e desideri personali, scegliendo tra oltre 10.000 esperienze tematiche disponibili. Come testimonial della campagna è stato scelto il giornalista e telecronista sportivo che ha il compito entrare in empatia con i viaggiatori per svelare le potenzialità della piattaforma.
 
Nei quattro video principali della campagna, prodotti da New Sunrise Movie e veicolati per tutto febbraio su Facebook, Twitter, Instagram, Youtube (con pianificazione interna di Alidays), Buffa racconta gli itinerari di Fluidtravel che ha seguito in California, partendo da San Diego fino a San Francisco, toccando Los Angeles e Napa Valley. Realizzato in collaborazione con Visit California, American Airlines, Alamo, Eaglerider, Handlery Hotels e Mammoth Lakes, il progetto di comunicazione 'The California Experience with Federico Buffa' fa emergere la value proposition di Fluidtravel by Alidays, coinvolgendo attivamente gli spettatori, invitati a condividere i video sulle proprie pagine social e su quelle degli amici. Il più attivo riceverà l'originale Diario di Viaggio realizzato da Buffa durante il suo itinerario nella West Coast.
 
Il trailer e i video della campagna sono disponibili sulla pagina dedicata e sul canale Youtube di Fluidtravel. Il principale canale di diffusione sarà la pagina Facebook di Fluidtravel.


Al varo nel 2017 le smart ship di Msc Crociere con partner Samsung

Non solo l'avvio di una campagna di comunicazione globale da 60 milioni. Nel forte piano di sviluppo con varo di 7 navi di ultima generazione entro il 2022, c'è l'accordo siglato con Samsung per dotarle di  tecnologia avanzata, dai tv all’interno delle cabine ai monitor negli spazi comuni fino agli strumenti medicali. Le prime smart cruises saranno sulla Meraviglia e sulla Seaside in servizio da giugno e dicembre 2017. Sempre nel 2017, a dicembre, Msc inaugurerà gli approdi nella riserva marina OceanCay delle Bahamas, dove stanno iniziando i lavori per farla diventare un'estensione su terra delle esperienze di bordo

13 genn
Accordo tra MSC crociere e Samsung
per la tecnologia avanzata a bordo
aio 2016
- Guarda al futuro e alla tecnologia Msc Crociere, la linea privata di navi da crociera impegnata in un grande progetto di crescita che la vedrà investire da qui al 2022 circa 5.1 miliardi di euro per raddoppiare la capacità della flotta: metterà in mare 7 navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022 per arrivare a 3.2 milioni di passeggeri trasportati nel 2022, dagli 1.7 del 2015. Abbiamo già raccontato della campagna globale di riposizionamento, partita il 10 gennaio, con un investimento di 60 milioni di euro, di cui 16 spesi sul mercato italiano. Ideata da McCann WorldGroup prevede soprattutto tv col supporto di quotidiani, outdoor e web, con spot diretti da Daniel Barber, produzione di (H) Films e colonna sonora originale di Ennio Morricone (vedi news dell'11 gennaio).
 
Alla presentazione ufficiale alla stampa a Milano della campagna, presso il Samsung District, è stato annunciato anche un accordo con Samsung per dotare le navi di prossima generazione di tecnologia avanzata, dai tv all’interno delle cabine ai monitor negli spazi comuni fino agli strumenti medicali nei centri di prima assistenza a bordo. Le novità tecnologiche per fare delle crociere Msc delle 'smart cruises' saranno già sulla Msc Meraviglia e sulla Msc Seaside, che entreranno in servizio rispettivamente a giugno e a dicembre 2017. 
 
Ci saranno visual display ovvero Hdtv a schermo piatto all’interno delle cabine, schermi negli spazi comuni e soluzioni di digital signage come monitor/specchi con realtà aumentata; dispositivi mobili come smartphone, tablet e accessori per un’esperienza di visione a 360 gradi e di realtà virtuale; strumenti medicali e stampanti per supportare le esigenze di business.
 
Sempre nel 2017, a dicembre, Msc inaugurerà gli approdi nell’isola corallina OceanCay delle Bahamas, in concessione per cento anni, dove inizieranno a marzo i lavori per farla diventare un'estensione su terra ferma dell'esperienza di bordo, in maniera armonica nell’ecosistema locale. Sull'isola, riserva marina a 60 miglia da Miami, attraccheranno settima
nalmente 4 navi per permettere ai passeggeri di passare una giornata e una serata su spiagge tra le più belle al mondo, come la quarta per lunghezza (3.6 km) nel globo, oltre a fruire di servizi simili a quelli a bordo, intrattenimenti nell'anfiteatro e SPA inclusi, oltre a bar e ristoranti. I crocieristi che faranno il viaggio inaugurale di MSC Seaside da Miami saranno i primi a visitarla. Msc Crociere investe nel progetto 200 milioni di dollari.


Attenzione al dettaglio per esperienze uniche nello spot
di riposizionamento di Msc Crociere con McCann e Morricone

Con claim “Non è una crociera qualsiasi. È una crociera Msc”, ha debuttato in contemporanea sulle reti Mediaset nell'All 21 la nuova campagna del gruppo crocieristico. La creatività è di McCann, la regia è di Daniel Barber, la colonna sonora è composta da Ennio Morricone. L'investimento globale per la campagna di brand è di 60 milioni di euro di cui 16 milioni per il mercato italiano. Con un'attività di email marketing i clienti soci di Msc Voyagers Club sono stati invitati a vedere in anteprima un teaser dello spot

11 gennaio 2016 - Ha debuttato il 10 gennaio alle 21 in contemporanea su tutte le reti Mediaset (All21), per essere poi anche sulle altre reti, il nuovo spot di Msc Crociere che segna il cambio di comunicazione del gruppo crocieristico. “La nuova campagna – ha spiegato Gianni Onorato, ceo di Msc Cruises – esalta la nostra passione nell'organizzare crociere uniche e nel suscitare emozioni che è possibile vivere solamente in una nostra crociera”. Il claim recita infatti “Non è una crociera qualsiasi. È una crociera Msc”. Fino a oggi focalizzata sul 'Vivere Mediterraneo' ovvero su calore, umanità e  disponibilità di un’azienda familiare uniti all'esperienza, la comunicazione ora punta sul lato elegante della mediterraneità ovvero su professionalità, rispetto e  meticolosa attenzione al dettaglio.
 
La campagna di riposizionamento si deve a McCann WorldGroup, vincitrice nell'ottobre 2014 della gara creativa contro Leagas Delaney (incumbent), Saatchi & Saatchi e Grey United, gara voluta alla luce del forte progetto di crescita della compagnia, che già da un anno ha annunciato 5.1 miliardi di investimenti entro il 2022 per raddoppiare la capacità della flotta, l'arrivo di 7 nuove navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022 e la ristrutturaz
Gianni Onorato
ceo di MSC Crociere
ione di alcune delle già esistenti, con l'obiettivo è di arrivare a 3.2 milioni di passeggeri trasportati nel 2022. 
 
Diretto dal regista nominato agli Oscar Daniel Barber e prodotta da (H) Films, con colonna sonora composta e arrangiata dal maestro Ennio Morricone, lo spot  'Drop' da 60" celebra l'attenzione di Msc al dettaglio, la passione per il mare e la tradizione Mediterranea. Cura dei dettagli e impegno verso l'eccellenza: dal benvenuto con le fragole al cioccolato alle lenzuola in raffinato cotone, dall'ampia scelta di cuscini ai piatti di pasta fresca fatta a mano, dai massaggi alle possibilità di fare sport. Tutto non 'qualsiasi': è questo il leimotiv che percorre il film on air per tre settimane in Italia, Francia, Germania e Spagna. Seguiranno poi i soggetti 'Note' dedicato all'intrattenimento a bordo (c'è anche l'accordo in esclusiva con il Cirque du Soleil) e 'Tomato' sulla qualità della cucina a bordo (c'è anche un accordo con i ristoranti Eataly e con lo chef Carlo Cracco). L'investimento globale per la campagna di brand è di 60 milioni di euro di cui 16 milioni per il mercato italiano, che pesa per il 22% nel business del gruppo. A complemento della presenza in tv sono previsti quotidiani, outdoor e web. La pianificazione è di Vizeum.
 
Il debutto del 10 gennaio è stato anticipato da un'operazione di direct marketing rivolta ai clienti soci di Msc Voyagers Club, che hanno ricevuto una mail firmata dal ceo in cui si annunciava l'avvio della campagna e si proponeva la visione di un teaser dello spot (“Non è un'anteprima qualsiasi”). Lo spot è anche online su www.msccrociere.it.
 
 
 
 
 
 
 
 




Costa Crociere punta su quanto tira in tv e assolda Barbieri,
i 'turisti per caso' e Peppa Pig per ampliare il parco clienti

Visto che solo poco più dell'1% degli europei va in vacanza in crociera, Costa arricchisce il prodotto puntando sulle passioni televisive. Lo chef pluristellato firma il menu di gala, Blady e Roversi consigliano le escursioni, Peppa Pig gioca coi piccoli crocieristi e il format ‘Tú sì que vales’ diventa un'attrazione di bordo. Le novità vengono comunicate con una campagna internazionale in tv e sul web, ideata da Vinizius/Y&R, che utilizza i personaggi come testimonial, a cui si aggiunge e dà il via in tv Shakira

21 dicembre 2015 - Costa Crociere guarda alle passioni della gente e, visto quello che tira oggi in tv, gioca la carta dello chef stellato, del talent show musicale, del personaggio dei cartoon caro ai bambini per rendere le vacanze a bordo più appetibili e convincere alla modalità di viaggio nuovi utenti. Come ha spiegato Neil Palomba, direttore generale di Costa Crociere, il mercato crocieristico ha ancora un grande potenziale di sviluppo, visto che in Europa poco più dell'1% della popolazione va in vacanza in crociera. Per accrescere il numero, il gruppo, oltre a continuare a puntare su nuove costruzioni - due navi alimentate a gas naturale liquefatto saranno varate nel 2019 e 2020 –, offre innovazioni di prodotto per le navi già in servizio.  
 
All'insegna di offrire una “felicità al quadrato”, che contraddistingue il claim della nuova campagna di comunicazione, Costa assolda lo chef pluristellato Bruno Barbieri per il menu di gala, i ‘turisti p
er caso’ Syusy Blady e Patrizio Roversi per individuare e consigliare le migliori escursioni e Peppa Pig per i piccoli crocieristi, che da aprile potranno incontrarla e giocare con lei nello Squok Club, spazio che ricrea le ambientazioni del cartone animato. Sempre da aprile verrà, inoltre, proposto a bordo il talent show ‘Tú sì que vales’ che, come nel format tv, inviterà i viaggiatori a esibirsi nella specialità preferita sul palcoscenico dei teatri della flotta. La giuria sarà composta da ufficiali e professionisti dell'intrattenimento di bordo e il voto del pubblico contribuirà a decretare il vincitore della serata. I migliori talenti di ogni crociera avranno l'opportunità di approdare al telent in tv.
 
 
Le novità sono al centro
della campagna di comunicazione internazionale pianificata su tv e web. Main testimonial è Shakira, protagonista di un primo spot, mentre gli altri saranno dedicati alle novità di prodotto di Costa con la presenza di Bruno Barbieri, Syusy Blady e Patrizio Roversi, Peppa Pig e con esibizioni di Tù sì que vales. Tutti i soggetti hanno per claim “Benvenuti alla felicità al quadrato” e sono caratterizzati da un'atmosfera divertente e scherzosa, dall'elemento sonoro della sirena della nave e dall'elemento visivo del binocolo. 
 
Ideata dall'agenzia spagnola Vinizius/Young &Rubicam, la campagna è partita ieri in Italia con un teaser cui seguiranno i film veri e propri in tagli da 60” e 30”, on air dal giorno di Natale. Poi arriverà in Francia e Spagna, mentre in Germania, Svizzera e Austria sarà diffusa sul web. È previsto anche del materiale sul punto vendita nelle agenzie di viaggio italiane. La produzione degli spot è di Laiguana e la regia di Jaume de Laiguana che ha firmato in passato famosi video musicali di Shakira. Il media è in carico a Carat. 




Accordo di marketing tra Milano e New York City
per la promozione turistica reciproca. Si parte con l'outdoor

L'accordo biennale tra le due metropoli, centri di business, design, creatività e innovazione, prevede azioni di marketing, supporto promozionale congiunto e condivisione dei casi di successo nel turismo. Ci sarà uno scambio di spazi pubblicitari outdoor. Saranno pianificati nel centro di Milano circa 700 manifesti delle campagna globale 'Unlock NYC’, mentre a New York da metà febbraio Milano sarà promossa nel circuito delle pensiline dei bus con gli eventi di design alla Triennale

10 novembre 2015 - È stato annunciato il primo accordo di marketing tra le città di Milano e di New York City per la reciproca promozione turistica, secondo un memorandum di intesa siglato tra il Dipartimento per il Commercio, le Attività produttive, il Turismo e il Marketing territoriale del Comune di Milano e NYC & Company, ente del turismo di New York. L'accordo, della durata di due anni, prevede azioni di marketing, supporto promozionale congiunto e condivisione dei casi di successo nel turismo.

L'iniziativa rafforza il dialogo costruttivo tra due importanti centri di business, design, creatività e innovazione. Rafforza anche la presenza di turisti americani a Milano, già cresciuta grazie all'effetto Expo dai 195.453 dei primi nove mesi del 2014 ai 227.663 dello stesso periodo del 2015. Quanto a New York City, nel 2014 ha accolto 509.000 visitatori dall'Italia (+9,5% rispetto al 2013), il 42% dei quali provenienti dagli aeroporti di Milano.

Per New York si tratta della prima partnership con una città italiana. L'accordo di marketing prevede uno scambio di spazi pubblicitari outdoor nelle due città
. A Milano  saranno posizionati da domani in punti strategici del centro circa 700 manifesti che promuovono i viaggi a New York City in inverno, parte della campagna pubblicitaria globale ‘Unlock NYC’ (vedi Fotonotizia del 3 novembre). A New York City, da metà febbraio per quattro settimane, Milano sarà promossa nel circuito delle pensiline dei bus (si prevedono 40,9 milioni di visualizzazioni), presentando gli eventi dedicati al design che si svolgeranno alla Triennale da aprile.
 
NYC & Company in collaborazione con Best Tours propone, inoltre, pacchetti di viaggio speciali per l'inverno, che invitano a scoprire i cinque distretti della città e il meglio delle esperienze nel periodo più vantaggioso dell'anno. 


Msc Crociere investe 5 miliardi per raddoppiare flotta e passeggeri

Annunciato un grande piano di sviluppo col varo da qui al 2022 di 7 nuove navi, 4 del progetto Vista per tutte le stagioni e 3 del progetto Seaside ’navi del sole‘, e con l'ambizione di essere ambasciatori di eccellenza su tutti i fronti, dalla gastronomia all'entertainment. In arrivo il catalogo 2016/2017 con nuove rotte e le novità delle Long Cruise e dei Grand Tour, prenotabili con due anni di anticipo. In McCann, nuovo partner di comunicazione, sono allo studio il riposizionamento e la campagna in uscita a fine anno

19 febbraio 2015 - Cinque miliardi, anzi 5.1, di investimenti da qui al 2022 per raddoppiare la capacità della flotta, con l'arrivo di 7 nuove navi e la ristrutturazione di alcune delle già esistenti. E poi nuove rotte, crociere combinabili per vacanze più lunghe, la possibilità di prenotare i viaggi con due anni di anticipo grazie al nuovo catalogo 2016-2017 a breve in distribuzione, la presenza all'Expo come official cruise carrier e l'ambizione di essere ambasciatori di eccellenza su tutti i fronti, dalla gastronomia (accordi con Eataly, Carlo Cracco e brand regionali di qualità) all'entertainment (“siamo l'unica compagnia che offre sei spettacoli diversi in crociere da 7 giorni”). Senza dimenticare la grande attenzione alle famiglie, con cabine modulabili per gruppi familiari numerosi (fino a 12), gli under 13 che viaggiano dal 2016 gratis se in cabina coi genitori, le partnership con Chicco e Lego per allietare i più piccoli, la presenza di una nursery per alleviare i genitori dei piccolissimi.  
 
È un grande piano di sviluppo quello presentato ieri a Milano da Msc Crociere quale “seconda fase di crescita dell'azienda”. Parte già dalla prossima estate quando Msc diventerà “leader indiscusso del Mediterraneo grazie a una programmazione che vede destinati
Gianni Onorato
ceo di MSC Crociere
al Mare Nostrum un'offerta di quasi 810.000 posti letto”, come ha spiegato il ceo Gianni Onorato. L'obiettivo è di arrivare da 1.7 milioni di passeggeri trasportati nel 2014 a 3.2 milioni nel 2022 (erano stati 2027 nel 2013). È attesa, ovviamente, in parallelo una consistente crescita del fatturato, attualmente di 1.5 miliardi (dato 2014, +10% rispetto al 2013). 
 
La flotta si arricchirà entro quella data con le navi commissionate presso STX France e Fincantieri, e con il completamento del ‘Programma Rinascimento’ che prevede l'allungamento e il restyling delle navi di Classe Lirica. I progetti Vista e Seaside porteranno la compagnia ad avere in flotta 7 navi in più. Quattro saranno costruite nei Chantiers de l'Atlantique e consegnate nel 2017, 2019, 2021 e 2022. Le altre tre saranno realizzate da Fincantieri e pronte nel 2017, 2020 e 2022. Due cantieri diversi per due tipologie di navi. Quelle del progetto Vista saranno navi molto grandi, per tutte le stagioni, con 2250 cabine per un totale di 5700 ospiti, adatte anche a viaggi invernali grazie alle coperture semoventi di piscine e altre aree esterne. Quelle del progetto Seaside saranno ’navi del sole‘, un po’ più piccole, da 2070 cabine, con grandi spazi all'aperto, adatte a crociere estive. 
 
Tra le novità del catalogo, messo a punto dall'in house agency Mediagrafica, c'è una più facile consultazione col layout semplificato e le bande laterali che indicano i mesi di riferimento, la destinazione, il periodo. Poi ci sono i box con testi più emozionali e anche la novità del racconto di alcune escursioni (per le escursioni c'è anche un catalogo ad hoc). Il prodotto ‘crociera’ appare diversificato con novità come le Long Cruises, itinerari fino a due settimane nel Mediterraneo e nel Nord Europa, e i Grand Tour, combinazioni di due o più crociere in un unico viaggio che può durare da 14 a 28 notti: ad esempio sarà possibile visitare in un unico viaggio l'intero Mediterraneo, sia orientale che occidentale, con transfer via terra da Venezia e Genova. Saranno potenziati, infine, i pacchetti ‘Vola e Vai’.
 
A fine 2015 partirà la campagna pubblicitaria che sarà ideata da McCann, che ha vinto a ottobre una gara contro Leagas Delaney (incumbent), Saatchi & Saatchi e Grey United, gara voluta alla luce dei grandi cambiamenti in corso nella compagnia (“le nuove fasi si fanno con partner diversi”). McCann è allo studio sul riposizionamento legato al piano di crescita. 


Costa Crociere riparte dal meglio dell'italianità,
al via la campagna internazionale di Havas Ww Milan

Al centro della comunicazione in tv, cinema, radio, web e p.v. i valori forti che accomunano il vivere italiano e il vivere una vacanza a bordo di una delle 15 navi della flotta, ovvero passione, qualità, ospitalità, stile. Al debutto in Italia, dove conta su un budget di 10 milioni di euro, la campagna sarà successivamente on air anche in Germania, Francia, Spagna, Svizzera e Austria. 

19 dicembre 2014 - Costa Crociere riparte in comunicazione mettendo al centro quattro valori forti che accomunano il vivere italiano e il vivere una vacanza a bordo di una delle 15 navi della flotta: passione, qualità, ospitalità, stile. Perché non godersi il bello dell'Italia nei posti più belli del mondo? Costa, compagnia italiana, portatrice da 66 anni di valori italiani, può offrire questa esperienza. Da qui il claim: “Costa. Il modo italiano di scoprire il mondo”. 

Con questo posizionamento, centrato sul meglio dell'italianità, parte domenica 21 dicembre nel nostro Paese la nuova campagna, ideata a realizzata da Havas Worldwide Milan, declinata in tv, cinema, radio e web per essere più avanti on air anche in Germania, Francia, Spagna, Svizzera e Austria. La campagna, che Carlo Schiavon, direttore sales & marketing Italia di Costa Crociere, indica come la più importante degli ultimi anni, conta su un budget importante, 10 milioni di euro lordi solo per il nostro Paese, e prevede due fasi: la prima fino a fine gennaio di taglio istituzionale con obiettivo visibilità e ampia cope
rtura, la seconda dal 5 gennaio al 15 febbraio di taglio più commerciale, con la presentazione di offerte e promozioni.

Con media a cura di Carat, si inizia con forte pressione in tv, con una pianificazione che dal 21 dicembre al 3 gennaio raggiungerà una copertura dell'87%, grazie a 3.000 passaggi dello spot in tagli da 60’’, 30’’ e 15’’ su Rai, Mediaset, Sky e La7. Il film, girato sulla Favolosa, con alcune riprese nella terrazza sul mare della nuova ammiraglia Diadema (in servizio dal 30 ottobre), mostra diversi momenti di vita a bordo - fare colazione, andare a una festa, prendere un aperitivo, godersi un pranzo, assistere a uno spettacolo – invitando a riscoprire queste emozioni nella loro genuinità italiana: “perché fare un breakfast quando puoi fare colazione?” “Perché andare a un party quando si può andare a una festa?”. Prodotto da Filmmaster con regia di Federico Brugia, il film approderà anche al cinema, dal 25 dicembre al 25 gennaio, su 1721 schermi con quattro passaggi al giorno. Dai primi di gennaio fino a metà febbraio ci sarà anche la pianificazione sul digitale e sui social network. Previsto  anche materiale per il punto
vendita nelle principali agenzie di viaggio italiane, con soggetti che riprendono le caratteristiche della nuova creatività, presentando i valori della marca e i prodotti principali dell’offerta Costa.
 
A quasi tre anni dalla tragedia del Giglio, dopo un 2014 in cui il mondo ha seguito le fasi di recupero del relitto della Concordia, Costa torna dunque a parlare di emozioni e di offerte in maniera incisiva. La perdita di immagine, continuamente monitorata e su cui il gruppo ha molto lavorato, è rientrata e il business appare fiorente, con oltre un milione di passeggeri l'anno di cui un terzo italiani, seguiti da francesi e cinesi. Il 2014 si chiude in positivo e promettono bene le prenotazione per il 2015. La nuova offerta 'New Collection' (crociere slow, non di massa, raffinate, sulle navi più piccole) ha incontrato il favore della clientela.

Tra i prossimi progetti nel rapporto col consumatore finale c'è il rilancio del sito che dovrà avere un look&feel più innovativo, contenuti più emozionali, ma anche essere più efficiente nella fruizione. 


La Bit cambia concept con aree Luxury, Mice e Digital.
Focus sul turismo sportivo in partnership con Decathlon

La Borsa internazionale del turismo si rinnova guardando all'Expo e ampliando i segmenti di business, oltre al Leasure, con Luxury World, Digital World e un'area dedicata al turismo congressuale. Destination Sport sarà uno spazio rivolto a chi viaggia per praticare sport, un segmento in ascesa. Annunciato il primo Congresso annuale del turismo

3 ottobre 2014 - Si rinnova e amplia il raggio d'azione su specifici segmenti di business la Bit, la Borsa internazionale del turismo, che si terrà nella 35-esima edizione a Rho FieraMilano dal 12 al 14 febbraio 2015 nell'imminenza dell'Expo, e che si prepara ad accogliere 1.500 operatori italiani e internazionali e 2.000 aziende. Cambia il concept della manifestazione. A fianco del Leasure, che, tra l'altro, ospiterà uno spazio dedicato alla cultura  e uno all'enogastronomia, ci saranno le novità di un'area dedicata al Mice (il turismo congressuale), uno spazio dedicato al lusso (Luxury World) e un'area dedicata all'innovazione tecnologica (Digital World). Infine, come novità b-to-c, ci sarà un focus sul turismo per la pratica di attività sportive, con l'inedito spazio Destination Sport.
 
L'evento guarda al luxury perché è segmento che nella crisi ha continuato a crescere, con flussi importanti da mercati emergenti come Cina, Brasile, Russia e India che hanno nell'Italia una delle mete preferite, senza dimenticare che se il turista medio oggi fa 1-2 viaggi l’anno, il cliente di lusso ne fa 4 e anche vari short break (fonte Osservatorio Bit). Per inciso, proprio al Viaggio nel lusso made in Italy sarà dedicata la ricerca Think with Bit che verrà presentata durante il primo Congresso annuale del turismo, moderato da Gianni Riotta (La Stampa) con la presenza di William Ridgers (The Economist). 
 
Digital World sarà la parte espositiva dedicata a player e start up che operano in rete, arricchita dal palinsesto della Digital Arena, in collaborazione con Amadeus, dove si approfondiranno temi come l'e-commerce di prodotti turistici via mobile o le contaminazioni tra canali on e offline nell'acquisto di un viaggio.
 
Sarà invece rivolto ai viaggiatori sportivi, e per questo aperto solo sabato 14 (il giorno per il pubblico), Destination Sport, uno spazio interattivo realizzato in co-marketing con Decathlon che porterà abbigliamento e attrezzature, tutte all'insegna della promessa del catena specializzata: qualità a prezzi accessibili. L'idea di Destination Sport nasce dalla considerazione che è in crescita il turismo legato alle passioni personali, di cui lo sport è la più forte, con il 61% di preferenze. Sarà lo spazio dei piccoli operatori che offrono pacchetti turistici a tema sport, dove fan del movimento italiani e stranieri potranno esplorare prodotti e servizi. Esperti e testimonial nelle diverse discipline daranno consigli su materiali e attrezzature. Destination Sport sarà organizzato intorno a 8 'isole', dedicate a trekking e trail running, alpinismo, arrampicata, ciclismo su strada, equitazione, golf, sci alpinismo, discesa e fondo con lo snowboarding e il freeride.
 
Bit2015 annuncia che non si fermerà ai tre giorni della manifestazione, grazie alla forte presenza sui social e al sito rinnovato, che sarà online da metà ottobre e che ospiterà anche un blog. 


Turismo e shopping in combinata con Shopinn Holidays

Il nuovo outlet village Shopinn Brugnato 5 Terre nell'entroterra di La Spezia insieme al partner  Blastness propone, attraverso un portale, offerta alberghiera a prezzi agevolati e servizi turistici in una zona di forte appeal. Ad uso di turisti soprattutto stranieri per cui lo shopping fa da polo di attrazione

16 giugno 2014 - Parte in Liguria nella zona di La Spezia un progetto di marketing territoriale che coniuga shopping e offerta turistica attraverso il digitale, alla luce della  considerazione che lo shopping è uno dei fattori più potenti di attrazione per i turisti stranieri che arrivano in Italia.  
 
Il progetto parte dopo l'apertura lo scorso 12 aprile di Shopinn Brugnato 5 Terre (www.shopinn5terre.it), outlet di fascia medio-alta che conta per ora 70 negozi (che arriveranno a 100 tra un anno, quando sarà completata la fase 2 della costruzione) che vendono un centinaio di marche a prezzi scontati. Ci sono anche otto ristoranti tipici  e uno biologico, spazi dedicati all’arte contemporanea e ad artisti emergenti (Art Gallery e Art Factory). Nei primi 50 giorni  di apertura ha già attirato 500.000 visitatori. 
 
Insieme a Blastness (piattaforme tecnologiche, servizi e consulenza per il business alberghiero), Shopinn Brugnato 5 Terre lancia ora Shopinn Holidays, un progetto basato sul portale www.shopinnholidays.it dove  si può prenotare un soggiorno in uno degli hotel aderenti, con tariffe scontate e riservate, senza costi di prenotazione per i clienti e senza costo di commissione per gli hotels. L'outlet mette a loro disposizione carte sconto per gli ospiti (un 10% ulteriore sui prezzi dei negozi e dei ristoranti) e offre servizi turistici: escursioni, percorsi enogastronomici, eventi di musica e arte, oltre al transfer da e per lo shopping village. La zona “a 15 minuti dal mare e a 15 minuti dai 1.500 metri” si presta ad escursioni alle Cinque Terre, nei borghi  della Val di Vara, nel Golfo del Tigullio, in quello dei Poeti. 
 
Sono anche previste azioni di co-marketing, come la promozione del portale attraverso attività di advertising e con materiale sul pv, e con iniziative sul digitale. 
 


Partnership tra Emilia Romagna e Lombardia
per la promozione turistica sul web con BlogVille

Si amplia alla confinante Lombardia la terza edizione del progetto digitale, ideato dall'Apt Servizi dell'Emilia Romagna, per valorizzare il territorio sui mercati internazionali attraverso le testimonianze sui social network di top travel blogger. Saranno in trenta ad andare alla scoperta di sette province del 'Quadrilatero Unesco', all'insegna del claim “Eat, Feel and Live like a local in Italy”. Progetto low cost che ha fruttato nelle prime due edizioni 600 articoli, 8.000 immagini online, 10 milioni di contatti sui social

28 maggio 2014 - Varca i confini dell'Emilia Romagna per coinvolgere, anche in vista dell'Expo, la confinante Lombardia 'BlogVille', il progetto digitale di promozione turistica attraverso testimonianze di top travel blogger, avviato due anni fa dall'Apt Servizi regionale in collaborazione con www.iAmbassador.net.   Quest'anno una promozione sinergica coinvolgerà sette province, quelle di Bologna, Ravenna, Modena e Ferrara da una parte, e quelle Milano, Mantova e Cremona dall'altra, tutte all'interno del cosiddetto 'Quadrilatero Unesco', così battezzato per la ricchezza di siti considerati patrimonio dell'umanità. Zone che possono offrire molto, dalle bellezze paesaggistiche a quelle culturali e gastronomiche, da far scoprire soprattutto agli stranieri che spesso non escono dal tour obbligato 'Roma-Venezia-Firenze' con al più una digressione sulla costiera Amalfitana. 
 
L'idea di coinvolgere i blogger è venuta in Apt nel 2012 alla luce di un'indagine di Nielsen che ne aveva rilevato la maggiore credibilità rispetto alle classiche guide turistiche. Nell
a prima edizione di BlogVille ne sono stati impiegati circa quaranta nell'arco di 3 mesi, nel 2013 ottanta su sei mesi, quest'anno ne saranno coinvolti trenta provenienti da Europa, Nord e Sud America ed Estremo Oriente, selezionati tra centinaia di candidature in base alla loro influenza in rete. Tra questi, giusto per citarne alcuni, ci sono Jiajia Zhu (Cina) con oltre 900mila followers sul social network Weibo, Julia Davydova (Russia) blogger per la sezione viaggi di www.bigpicture.ru che conta oltre 80.000 visite giornaliere, Angelika Schwaff (Germania) di www.ichweisswo.blogspot.de
 
Il progetto è low cost: 30.000 euro, investiti fifty fifty dalle due Regioni, serviranno per un rimborso spese e per mettere a disposizione per dieci settimane complessive tra maggio-giugno e settembre-ottobre un appartamento a Bologna e un appartamento nel centro di Milano, da cui i blogger partiranno per scoprire il territorio, fare esperienze, provare i prodotti d'eccellenza locale nel modo più spontaneo possibile, all'insegna del claim “Eat, Feel and Live like a local in Italy”. L'operazione è low cost anche grazie al supporto di 'sponsor tecnici' ovvero di aziende, hotel, ristoranti che offriranno ai blogger prodotti e servizi. Un progetto virtuoso, laddove a livello centrale latitano in Italia gli investimenti istituzionali nella promozione e comunicazione turistica verso l'estero: l'Enit ha a disposizione un budget di 18 milioni annui contro i 60 stanziati dalla Spagna e i 74 dalla Francia.  
 
Nelle prime due edizioni i 120 blogger internazionali hanno pubblicato online oltre 600 articoli e ottomila immagini e hanno prodotto oltre 10 milioni di contatti via social network. Alcuni sono stati anche autori dell'eBook per viaggiatori 2.0, in inglese, sfogliabile anche da device mobili, che in poche settimane dalla messa online ha ottenuto oltre 10mila visualizzazioni. Un successo che ha già indotto Malta a chiedere e ottenere di adottare il format. Quanto alle prossime edizioni, c'è il progetto di estendere la partnership a Toscana e Marche. 


Col progetto tripitaly.it in arrivo
una piattaforma unica per il turismo

Digital Magics, Gruppo Uvet e  Confturismo collaboreranno alla creazione di un unico hub digitale per l'incoming del turismo straniero in Italia. Al via in concomitanza con Expo 2015

21 maggio 2014 - Accordo a tre per varare il primo portale ‘open’ per l'incoming del turismo straniero in Italia. L'hanno siglato Digital Magics, incubatore di startup innovative, Gruppo Uvet, polo distributivo di fornitura di servizi e soluzioni per viaggi di piacere, d'affari, mice (meetings, incentive, conference e exhibitions) e nel settore farmaceutico, e Confturismo, struttura di riferimento di Confcommercio-Imprese per l'Italia per il turismo.

Il progetto si chiama tripitaly.it e si attuerà con una piattaforma che raggrupperà le informazioni, i servizi e le diverse offerte commerciali per fornire ai turisti che arrivano dall'estero un punto di riferimento unico per pianificare e acquistare pacchetti vacanza su misura. Al sito sarà affiancata un'app mobile che accompagnerà i turisti stranieri durante il soggiorno in Italia. 
 
Sarà un'opportunità per le piccole e medie imprese associate a Confturismo (alberghi, pubblici esercizi, agenzie di viaggio, tour operator, servizi di incentive, campeggi, villaggi e residenze turistico-alberghiere, bed & breakfast, ostelli, stabilimenti balneari, discoteche, porti turistici) di sviluppare e sostenere il business grazie al digitale: sulla piattaforma tecnologica potranno promuoversi e migliorare le relazioni con i clienti.
 
La piattaforma di Tripitaly.it sarà creata da Digital Magics con il contributo di startup dedicate al turismo. Suuggerirà al turista, giorno per giorno e tappa per tappa, le attività culturali e le attrazioni locali che meritano di essere visitate, dagli itinerari ai migliori ristoranti ai musei agli eventi, permettendo prenotazioni e anche l'acquisto di biglietti aerei, dei treni o degli autobus, oltre a proporre servizi aggiuntivi. Tripitaly.it sarà operativa e funzionante in concomitanza con Expo 2015. 


In attesa di ospitare i Mondiali, il Brasile
si promuove come meta turistica in 113 Paesi

Il Ministero del Turismo brasiliano ed Embratur lanciano una campagna che racconterà a 1.300 milioni di persone nel mondo le caratteristiche del popolo brasiliano e le attrazioni del Paese, invitando a godere delle offerte culturali e naturali e della passione per la danza e per il calcio

13 maggio 2014 - A meno di 40 giorni dall'inizio della Coppa del Mondo Fifa, e senza dimenticare che poi nel 2016 sarà sede dei Giochi Olimpici e Paraolimpici, il Brasile lancia una grande campagna internazionale per promuovere il Paese come meta turistica, invitando a godere delle offerte culturali e naturali e della passione popolare per la danza e per il calcio.
 
La campagna è prodotta dal Ministero del Turismo e da Embratur (Ufficio Brasiliano del Turismo) ed è costituita dai video ‘Incontri’ e ‘Ballo’. Il primo vuole evidenziare il calore, l'energia e l'ospitalità del popolo brasiliano, cosi come le bellezze natu
rali, le esperienze culturali e gastronomiche del Paese. Come colonna sonora ha il jingle diventato famoso durante il Carnevale di Salvador de Bahia 2014 cantato da Ivete Sangalo. ‘Ballo’ mette al centro lo stile di vita del popolo brasiliano, la passione per il calcio, il calore della gente, l'amore per la musica e per la danza. La campagna è stata presentata ieri dal Ministro del Turismo brasiliano, Vinicius Lages, in una conference call mondiale. 
 
Il presidente di Embratur, Vicente Neto, ha ricordato che il Paese si sta preparando in modo speciale a ricevere 600.000 visitatori internazionali e a essere al centro dell'attenzione di miliardi di spettatori in tutto il mondo. La campagna si propone di raggiungere 1.300 milioni di persone con una pianificazione multimediale che prevede tv, internet, social network e affissioni in 113 Paesi tra America, Europa e Asia.









Progetto digital per il turismo in Corsica con PR & Go Up CP

CorsicaVivilaAdesso è il progetto di 'destination marketing' che promuove gli arrivi italiani nell'isola, con 6 blogger che la raccontano da tutti i punti di vista. Lo integrano affissioni nella metro di Milano e citazioni e radiospot su Rmc

7 maggio 2014 - CorsicaVivilaAdesso è il titolo del progetto digital ideato da Pr & Go Up Communication Partners per Atc (Agenzia del turismo della Corsica), in collaborazione con Atout France, Fiat e Corsica Ferries, per promuovere gli arrivi italiani nelle prossime vacanze e rilanciare l’isola come meta estiva con azioni mirate di 'destination marketing' che integrano strumenti digitali e pubblicità tradizionale. 
 
Al centro del progetto c'è il blog Corsicavivilaadesso.it, un diario di viaggio in tempo reale con testi, fotografie e video tenuto da 6 blogger che si passeranno il testimone da aprile a giugno lungo 6 itinerari pensati per tutti i tipi di viaggiatori: gruppi di amici, coppie, famiglie, amanti della vacanza attiva in bicicletta, cultori dell'ozio in spiaggia. I contenuti del blog e la condivisione sulla pagina Facebook di I Love Corsica, di Corsica Ferries e sui canali social dei blogger stessi raccontano l’isola da tutti i punti di vista. L’hashtag ufficiale è #corsicavivilaadesso.
 
Il progetto digital è affiancato e integrato da una campagna di affissioni nella metro di Milano fino al 19 maggio e  da una campagna radiofonica su Rmc con divertenti citazioni da 30’’ e 6 radiospot da 15’’on air dal 12 al 25 maggio. 


Il Made in Italy e le piazze italiane
nella comunicazione dell'Enit ai turisti europei

Con un budget di 5 milioni, la campagna multimediale ideata da Pomilio Blum mette in relazione il patrimonio storico, culturale e ambientale con la manifattura d’eccellenza del Paese. Il video, girato in più tagli, è realizzato da dieci video maker che hanno attraverso oltre 40 piazze italiane. Voice over di Giancarlo Giannini

17 marzo 2014 - “Made in Italy, una vacanza fatta su misura per te” è il tema della campagna che, con budget di quasi 5 milioni, l’Agenzia nazionale del turismo Enit ha destinato a 8 Paesi europei che rappresentano quasi la metà dei pernottamenti del turismo estero in Italia: Germania, Austria, Repubblica Ceca, Polonia, Francia, Scandinavia, Uk e Russia L'obiettivo è di promuovere l’Italia turistica come destinazione capace di suscitare e soddisfare le aspettative individuali di ogni turista straniero. 
 
Ideata da Pomilio Blumm, la campagna è articolata secondo tipologie di prodotto - Cultura & Benessere, Enogastronomia, Mare e Laghi, Città d’arte, Expo 2015, Montagne & Parchi, Vacanza attiva, Borghi & Enogastronomia – e rifacendosi al concetto di ‘Made in Italy’ abbina il patrimonio storico, culturale e ambientale con la manifattura d’eccellenza del nostro Paese. Prevede spot in tv e al cinema, affissioni, stampa, web. Il sito dedicato www.italy.travel la racconta e invita a collegarsi a  italia.it, ai siti delle regioni italiane e a quello di Expo 2015. 

Il film ‘Le Piazze d’Italia’ è declinato in tre versioni (30”, 60”, 3'28”) con immagini dalle 19 regioni e dalle 2 province autonome. Si tratta di un progetto collaborativo di comunicazione visiva realizzato da dieci video maker stranieri e italiani che per 5 settimane hanno attraversato più di 40 piazze italiane. Il filmato è stato realizzato dall’agenzia di Matera Can’t Forget Italy. Il brano ‘Fuga’ è composto ed eseguito dal musicista sardo Paolo Fresu che è anche testimonial, mentre la voce è di Giancarlo Giannini.

Regioni e operatori privati che vorranno utilizzare il video e altro materiale pubblicitario potranno di personalizzarlo implementando altre immagini per le loro azioni promozionali all’estero fatte con Enit.
 



Con doveclub.it Rcs si dà all'e-commerce turistico alto di gamma

Il gruppo acquisisce da Bravofly Rumbo Group il 51% del sito di viaggi flash sales Hotelyo e lancia insieme al tour operator il travel club di Dove. Accessibile anche da doveviaggi.it, il sito verticale all'interno di corriere.it rinnovato e potenziato

30 gennaio 2014 - Il Gruppo Rcs prosegue nella strategia di sviluppo del business multimediale e digitale, puntando anche all'incremento di ricavi extra editoriali, tramite l'accordo con il tour operator Bravofly Rumbo Group, da cui ha acquisto il 51% di Hotelyo, sito di flash sales dedicato a viaggi esclusivi. Nato nel 2009, Hotelyo seleziona per i clienti (iscritti) hotel, agriturismi, resort e pacchetti viaggio, con un team di specialisti che assicura assistenza personalizzata. Rcs e Bravofly Rumbo Group lanceranno doveclub.it, sito di e-commerce travel legato al brand Dove, che sarà online dal 13 febbraio, in concomitanza con la BIT. Gli utenti vi potranno trovare e acquistare offerte turistiche suddivise in flash sales, scontate a catalogo e i viaggi di Dove raccontati sulla rivista e sul sito.

L'accesso a doveclub.it sarà possibile anche direttamente da doveviaggi.it, il canale verticale dedicato ai viaggi, inserito in corriere.it, che è stato rinnovato nelle grafica e nei contenuti e propone sette nuove sezioni: Le dritte di Dove (news e consigli), Weekend (mete top a prezzi low), Viaggi (mete per vacanza da sogno a prezzi accessibili), Dove andare (mappa interattiva), Guide, DoveTv (sezione del canale 412 di Sky), Diari (dove condividere esperienze e itinerari).


Msc Crociere punta sui social per diffondere il ‘Vivere Mediterraneo’

Nell’ambito del riposizionamento la compagnia crocieristica fa leva su un uso mirato e orchestrato dei diversi social media. Il video maker argentino Gaucho vince il contest internazionale per un video che interpreta al meglio il mood della compagnia

31 maggio 2013 - È stato premiato ieri a Milano da Msc Crociere, duranteil 6 Social Case History Forum,il regista e fotografo argentino Luciano Andres Gallo (Gaucho), vincitore del contest indetto in collaborazione con il network internazionale di videomaker UserFarm per la realizzazione di un video legato al nuovo posizionamento della compagnia crocieristica, il ‘Vivere Mediterraneo’, inaugurato quest'anno. Il video doveva interpretare il concept dello spot di Leagas Delaney Londra, ovvero che la vita deve essere misurata in momenti felici e non in minuti (vedi news del 18 gennaio 2013). Di 54 video arrivati, i dieci più originali sono stati messi al voto sulla pagina Facebook di Msc e i fan hanno scelto ‘Vita Mediterranea’ creato da Gallo con materiale originale girato nelle ultime due stagioni estive, con colonna sonora del musicistaMarco Loeber.Con il meglio dei 10 video finalisti verrà creato ora un mashup che sarà online sul canale di Msc su YouTube.

L'iniziativa di crowdsourcing fa parte di una strategia di coinvolgimento del
pubblico attraverso il social network, il cui presidio sta diventando una componente sempre più importante nei progetti di comunicazione di Msc Crociere, che investe sul digitale il 30% del budget (e il 5% in più rispetto al 2012) con l'intento di intercettare meglio il target giovane. La strategia digital, che è curata da The BlogTv, tocca tutti i social, che vengono utilizzati in modo mirato secondo il pubblico da raggiungere. Ad esempio i social fotografici come Pinterest e Instagram contano per la maggior frequentazione femminile: “E il nostro target è donna - ha spiegato David Arcifa, corporate social media manager - perché è la donna la decision maker nello scegliere una crociera”.

Su Facebook già dallo scorso anno è stato raggiunto il milione di fan a livello mondiale. Il canale Youtube è stato lanciato a inizio anno in concomitanza con l'uscita dello spot e ora contiene video di 20 Paesi. Il lancio a marzo della nuova ammiraglia Msc Preziosa, curato daPiano B, è stato raccontato attraverso i profiliTwittere sono stati invitati a bordo blogger di fama internazionale. Il già citato Instagram, che conta già 1000 follower, è stato utilizzato per condividere i momenti del varo. Su Google+ è stato attivato un piano editoriale per migliorare il search in Italia, Francia, Spagna e SudAmerica.

L'attenzione ora va al mobile. “Oltre alla versione per il mobile del nostro sito, già attiva, ci saranno - ha anticipato Arcifa - nuove app di servizio, di guida al consumatore per scoprire la crociera più adatta a lui. Faremo anche delle offerte a cui si potrà aderire solo attraverso il mobile, così come in Uk ci saranno campagne solo pianificate sui device mobile”.

Msc Crociere, compagnia italiana presente in tutto il mondo, nel 2012 ha fatturato1,3 miliardidi euro trasportando1,5 milionidi passeggeri. L'obiettivo è di arrivare a quasi 1.7 nel 2014. Con l'arrivo della Preziosa la flotta è arrivata a dodici unità.




Costa Edutainment lancia il Padiglione dei Cetacei con Draftfcb

Aprirà a primavera all'Acquario di Genova la spettacolare vasca progettata da Renzo Piano e costata 26 milioni. La presentazione sarà al centro della comunicazione per il 2013, di cui è stata incaricata Draftfcb dopo gara

5 febbraio 2013 - La principale novità del 2013 per l'Acquario di Genova sarà la nuova vasca dei delfini a cielo aperto, ovvero il Padiglione dei Cetacei che sarà inaugurato in primavera. Alto 23 metri come un palazzo di sette piani, lungo 94 e largo 30, potrà contenere fino a 9 cetacei (all'inizio saranno sei, due delfini già presenti e 4 in arrivo da Gardaland) ed è destinato a diventare una delle attrazioni principali dell'Acquario, a vent'anni dall'apertura.

La nuova vasca è un progetto diRenzo Piano Building Workshope ha chiesto un investimento di 26 milioni di euro. Il percorso di visita sarà su due livelli. Il tunnel superiore ricoperto dal vetro permetterà di ammirare le evoluzioni dei cetacei anche all'aperto, il livello inferiore darà la sensazione di un’immersione nel loro mondo.

La presentazione del Padiglione dei Cetacei sarà al centro della comunicazione dell
'Acquario di Genova per il 2013. Costa Edutainment, che gestisce l'Acquario fondato nel 1992 e le altre strutture Galata Museo del Mare con il Sommergibile Nazario Sauro, La città dei bambini e dei ragazzi, Biosfera, l'ascensore panoramico Bigo e, ulteriore novità da marzo, il Museo Nazionale dell'Antartide ha incaricato della comunicazione Draftfcb, dopo una gara indetta a novembre e che si è chiusa il 18 gennaio, cui hanno partecipato altre cinque agenzie: Frog AdV, Meloria, Noodles, Roncaglia, The Cream. Draftfcb era già stata partner di Costa Edutainment per l'ideazione del social hub Acquariovillage.it nel 2011. Il budget complessivo per la campagna è di circa mezzo milione di euro.


Con Msc Crociere la vita si misura in momenti felici

Il nuovo spot di Leagas Delaney di Londra racconta la giornata-tipo di una crociera sull'onda della musica di Ennio Morricone

18 gennaio 2013 - “La vita andrebbe misurata in momenti, non in minuti“ è il claim e il concept della campagna televisiva di Msc Crociere, ideata dall'agenzia Leagas Delaneydi Londra, in partenza il 20 gennaio. L'idea è che la vita andrebbe misurata in momenti felici, spontanei, inaspettati come quelli che si vivono a bordo della navi della compagnia napoletana che incarna lo spirito mediterraneo.

Lo spot è stato girato a settembre sulla Msc Splendida e mostra una giornata-tipo con focus su quattro momenti come lascoperta, l'arte del mangiare, il valore del tempo, la socialità. Momenti di vacanza come il gioioso risveglio di una famigliola, la suggestione dell'arrivo in porto per nonno e nipote, l'esperienza a terra in escursione negli occhi di un bambino, il divertimento notturn
o di un gruppo di amici.

Lo spot ha un ritmo vivace alternato a immagini rallentate a sottolineare che non è il tempo a scandire un viaggio ma l'essenza dei momenti più belli e significativi.

La colonna sonoraè firmata daEnnio Morricone: il primo pezzo è un riarrangiamento della musica per il film ‘Metti una sera a cena’, in chiusura la musica sfuma su‘Transition 9’.


Nasce Vero Viaggi con proposte per ogni budget

Taglio pratico e di servizio per il nuovo mensile di viaggi della Guido Veneziani
Editore, che progetta anche un canale tv sul dtt free

2 aprile 2012 - Guido Veneziani Editore lancia il mensile Vero Viaggi, che si aggiunge alle altre brand extension di Vero: i mensili Vero Casa, Vero Salute e Vero Cucina e il settimanale Vero Tv. Diretto da Laura Avalle, il nuovo mensile si rivolge con taglio pratico e di servizio a lettori in cerca di mete da sogno ma abbordabili, illustrando offerte per ogni budget.

Tra le rubriche, il dossier illustrato Viaggio da sogno; Weekend low-cost; Vacanze per tutte le tasche (tre destinazioni per ogni numero a breve, medio e lungo raggio in doppia offerta, lusso e low cost); Itinerario goloso; le Vacanze con Fido; le Mete del mistero con itinerari suggestivi o avventurosi e Diario di viaggio, blog dei lettori per i lettori. La tiratura iniziale è di 300.000 copie e l'obiettivo è di diffonderne in media circa 150.000. Gestisce la pubblicità la concessionaria interna Guido Veneziani Pubblicità. Il lancio del nuovo mensile ha il supporto di una campagna pubblicitaria di Nelson & Partners.

Il gruppo editoriale sta progettando anche il lancio di un canale televisivo sul digitale terrestre in chiaro sui temi centrali delle testate Vero, che avrà come direttore editoriale Maurizio Costanzo.


Da Qui Touring a Touring, per viaggiatori consapevoli

Il mensile del Touring Club si rinnova in ottica internazionale,
in collaborazione con la National Geographic Society. Anche in rete e su app

28 marzo 2012 - Restyling per il mensile del Touring Club che da Qui Touring cambia in Touring tout court anche per sottolineare il riposizionamento in chiave internazionale. Sottotitolo: il nostro modo di viaggiare. Con nuovi formato e grafica, su carta eco-compatibile, darà spazio a geografia, storia, racconti di viaggio e di vita, denunciando anche quanto non va nel nostro Paese in tema di turismo. Tra le nuove rubriche, quelle sui viaggi sostenibili, la mobilità alternativa, i viaggi con gli animali, i giovani e la sezione 48 ore in un'altra città.

La National Geographic Society ha concesso a Touring i diritti di pubblicazione di Traveler, già presente in altri 14 Paesi. Il restyling, sotto la nuova direzione di Silvestro Serra, toccherà man mano anche le altre testate dell'associazione: Speciale Qui Touring, bimestrale monografico distribuito in edicola, Touring Junior, mensile per i soci più piccoli, e il trimestrale La Rivista del Turismo. Touring è anche online al sito www.touringmagazine.it e a breve ci sarà anche una app per i tablet. La gestione pubblicitaria è di Pk.


Viaggi in premio con la raccolta punti di My Travel

Una carta fedeltà per acquisti in punti vendita convenzionati di qualsiasi settore merceologico

24 gennaio 2012 - Un carta fedeltà per acquisti di vario tipo in una serie di punti vendita convenzionati permetterà di cumulare punti per avere un viaggio in premio. È l'idea dietro alla nascita di My Travel, società milanese di network marketing multisettoriale, attivata da imprenditori italiani del settore immobiliare insieme al gruppo turistico egiziano Tarot Tours.

Al centro del progetto c'è appunto l'idea di dare in premio un viaggio, riscuotibile presso le normali agenzie di viaggio, a chi accumula punti con acquisti effettuati presso gli esercizi aderenti. My Travel è una piattaforma rivolta sia alle aziende che al consumatore, che punta a creare una community fidelizzata nei più svariati settori merceologici, dalla grande distribuzione agro-alimentare all'elettronica, dalle auto alla termo-idraulica, dall'abbigliamento alla cosmetica, ai servizi più svariati.

L'iniziativa My Travel si viene ad affiancare nel gruppo al tour operator My Way, ai villaggi di gestione italiana My Blue e alla rete distributive My Team.


Con TheSuiteClub sconti nel luxury travel

Portale di vendite flash di viaggi e turismo di qualità per viaggiatori esigenti

22 novembre 2011 - Arrivano gli acquisti di gruppo alto di gamma nel settore viaggi e soggiorni. Ha aperto TheSuiteClub (www.thesuiteclub.com), un portale di vendite flash solo su invito, rivolto a un pubblico esigente e disposto a spendere per avere un′esperienza di qualità.

La selezione dei viaggi è tailor made, il portale assicura riservatezza ed esclusività con le offerte che vengono proposte attraverso una newsletter settimanale con foto e recensioni, selezionate tra 500 hotel, resorts, viaggi, crociere di lusso.

Ogni offerta è attiva per 7 giorni o fino ad esaurimento delle disponibilità. Il vantaggio economico c′è, si parla di sconti dal 20% fino al 75% rispetto alla miglior tariffa disponibile in rete, ma non è mai una proposta mass market: ad esempio nell′hotel da 5 stelle si potrà avere la junior suite al prezzo di una camera standard e/o ottenere in regalo pacchetti relax nel reparto spa. Il viaggiatore acquista - dicono i fondatori del portale - non solo un viaggio ma un′esperienza multisensoriale.


Panorama Travel più di servizio

Dal proporre viaggi di sogno a dare suggerimenti concreti

21 ottobre 2011 - Panorama Travel, mensile di Mondadori dedicato ai viaggi, va in edicola con nuovo concept editoriale: non solo immagini spettacolari e mete originali per ‘sognare’ ma informazioni utili, suggerimenti concreti e itinerari brevi per ‘consumare’. Nuovo il logo e più immediata e fruibile la grafica. Il prezzo di lancio è di 2,5 euro.

Connexia ironizza sul dramma di pulire casa
nella campagna per i detergenti Quasar
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Quasar, brand di detergenti dall'efficacia professionale del gruppo Real Chimica, è on air con un nuovo spot, parte di una campagna di comunicazione integrata. Il concept creativo è ideato da Connexia (gruppo Retex), mentre la produzione video si deve a The BigMama con regia di Marcello Lucini. Lo spot tv in formati da 30’’, 20’’ e 15’’ presenta la nuova tecnologia ‘scudo antisporco’ dei detergenti Quasar, raccontando con ironia come le pulizie condizionino la nostra vita anche nei momenti più impensabili. L'arrivo di Quasar è ‘liberatorio’, in quanto garanzia di una casa più pulita più a lungo. La campagna si declina anche in radio, stampa trade e online in programmatic advertising. “Per raccontare un prodotto tanto innovativo – racconta Riccardo Catagnano, executive creative director di Connexia - abbiamo scelto di drammatizzare un insight legato alle pulizie di casa in cui molti di noi si riconosceranno. Dimostrando, con leggerezza e un tocco di humour, quanto con Quasar si possa smettere di passare le giornate a pulire di continuo". (6 dicembre 2023)
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Il 15 dicembre a Milano la premiazione del 59° Oscar di Bilancio. Si terrà a Milano venerdì 15 dicembre, dalle 17.30 a Palazzo Mezzanotte, la cerimonia di premiazione della 59a edizione dell'Oscar di Bilancio, promosso da Ferpi, Borsa Italiana e Università Bocconi
 
I 13 panettoni del Viaggiator Goloso in animazione 3D alla Stazione Garibaldi di Milano. È un viaggio alla scoperta delle varietà di panettone la campagna di Natale de il Viaggiator Goloso, brand premium della catena Unes, che fa del cliente un ‘taste hunter’
 
Gabriele Piccini direttore marketing di Nissan Italia. Gabriele Piccini è stato nominato direttore marketing di Nissan Italia, a riporto diretto del presidente e a.d
 
Mattia Parietti head of creative di Playground. Mattia Parietti ha fatto ingresso nella digital agency milanese Playground con la carica di head of creative
 
Il Gruppo Calzedonia fa renaming e diventa Oniverse. Renaming per Gruppo Calzedonia, l'azienda fondata da Sandro Veronesi nel 1986 che oggi comprende i marchi Calzedonia, Intimissimi, Intimissimi Uomo, Tezenis, Falconeri, Signorvino, Atelier Emé, Antonio Marras, Grand Soleil, Pardo e Van Dutch
 
Il fatturato pubblicitario di internet cresce dell'8,7% in ottobre e del 4,9% nei primi dieci mesi. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, registrano una crescita dell'8,7% in ottobre, che porta i primi dieci mesi dell'anno a chiudere a +4,9%
 
La raccolta della Go Tv in rosso in ottobre, -9,9%, ma in crescita del 12,1% nei primi dieci mesi. ln ottobre il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv è stato di 1.587.408 euro, pari a -9,9% su ottobre 2022, mentre nei primi dieci mesi il fatturato è stato di 9.922.621 euro pari a +12,1% sul pari periodo 2022
 
Federica Palermini direttore marketing di Crai. La catena distributiva Crai rafforza il top management con la nomina di Federica Palermini a direttore marketing, a un anno di distanza dall'ingresso del direttore generale Grégoire Kaufman
 
Nel periodo gennaio-ottobre il fatturato pubblicitario della stampa flette del 3,8%. In attivo i mensili, +3%. In base ai dati dell'Osservatorio Stampa Fcp, nei primi dieci mesi dell'anno il fatturato pubblicitario del mezzo risulta in flessione, pari a -3,8% rispetto al periodo gennaio-ottobre 2022
 
Il Grand Prix 2023 dell'Adce a Fiat con Leo Burnett per il progetto No Grey. Fiat ha vinto il Grand Prix al 10° Adce European Creativity Festival col progetto ‘No Grey’ ideato da Leo Burnett e prodotto da Twister Film, che evidenzia la decisione strategica di Fiat di interrompere la produzione di auto grigie
 
Fornace firma la campagna digital e social per i 65 anni di Panorama. L'agenzia veronese Fornace ha sviluppato una campagna di comunicazione digital e social per celebrare i 65 anni dell'insegna distributiva italiana Pam Panorama, che opera con le insegne Pam, Panorama, Pam local e Pam City
 
Chaka Sobhani president cco international di DDB Worldwide. Chaka Sobhani ha lasciato Leo Burnett Wordwide dove era global chief creative officer per entrare come president chief creative officer international in DDB Worldwide
 
Kettydo+ aderisce all'Osservatorio Branded Entertainment. Kettydo+, specializzata in creazione di piattaforme di Crm engagement e loyalty innovative, aderisce a OBE – Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca
 
Il cinema va alla grande, in ottobre il fatturato pubblicitario cresce del 134% e nei primi 10 mesi del 22,5%. Secondo l'Osservatorio Fcp-Associnema, in ottobre il fatturato pubblicitario del mezzo cinema è stato di 1.213.000 euro, in crescita del 133,8% su ottobre 2022
 
United Group annuncia la crescita del fatturato da new business nel 2023 e l'acquisizione di Martini, Esselunga e OVS. Uniting Group, società Benefit operante nel marketing e nella brand experience communication, ha registrato nel 2023, con le unit ALL Communication, FLU, KIWI, aBit e Freshhh, un aumento di fatturato da new business di oltre 5 milioni di euro
 



Accoglienza regale a London City con ITA Airways.
VML firma una domination a Milano Cadorna
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Chi viaggia per lavoro apprezza il poter atterrare direttamente in città, come consente di fare la rotta Milano Linate - London City, coperta da ITA Airways con 3 frequenze giornaliere che diventeranno 4 da gennaio. Per raccontare la comodità di atterrare a London City, VML ha ideato una campagna di forte impatto: ad attendere i passeggeri ci sono due solenni Guardie Reali di sua Maestà, per un'accoglienza e un trattamento ‘davvero regale’, come recita l'headline della campagna. La comunicazione, destinata a una clientela business, è anche occasione per presentare l'Airbus A220-100 da poco entrato nella flotta. Pianificata da GroupM, la campagna è on air a Milano su affissione tradizionale e digitale, con una speciale domination nella stazione di Cadorna e su social e digital fino al 15 dicembre. (6 dicembre 2023)

 

SULLO SCHERMO
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RAI DUO CON ALE & FRANZ /
Show comico su Rai 2
Ale e Franz, al secolo Alessandro Besentini e Francesco Villa, ripercorrono trent’anni di comicità surreale, di sorrisi e intrattenimento in ‘Rai Duo’, show su tre prime serate, in onda su Rai 2 lunedì 4, 11 e 18 dicembre, poi disponibili su RaiPlay: una serie di  momenti comici con personaggi vecchi e nuovi intervallati dalla musica della house band guidata da Paolo Jannacci. Ogni puntata dura 85/90 minuti, una “durata intelligente” che “valorizza la prima serata” e anche la seconda, come spiega  il direttore prime time Rai, Marcello Ciannamea, che aggiunge: ”Una comicità intelligente in uno show originale con tecnologia e linguaggio televisivo nuovi”. La sceneggiatura è di Alessandra Pozzoli col contributo di Gianpiero Solari. 
Ci saranno i personaggi iconici come i gangster Gin e Fizz, i vecchietti che litigano continuamente, i due che dialogano sulla panchina. Ma anche spunti comici nuovi,  come le due truccatrici che vorrebbero essere star della tv e i neonati nella nursery che già sanno tutto sulla vita. Accanto ad Ale & Franz una serie di ospiti che sono anche amici, pronti a calarsi nel loro mondo, come Enzo Iachetti, Roberta Morise, Francesco Gabbani, Claudio ‘Greg’ Gregori, Francesca Chillemi, Francesco Pannofino, Maurizio Casagrande, Checco della band ‘Modà, Francesca Fialdini, Max Tortora, Saverio Raimondo, Marco Masini. Come ha spiegato Franz “ci siamo accorti che 30 anni di carriera sono passati in un attimo. In queste tre  puntate vogliamo spiegare cosa siamo stati, cosa siamo e cosa saremo”. E Ale: “Fare un lavoro che dà leggerezza quando intorno a te ne senti poca è un privilegio speciale. E poi è l'unico lavoro che quando si sbaglia la gente ride di più”.  


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