This is Ideal si aggiudica la nuova comunicazione di Bioscalin Giuliani
claim ‘Tira fuori il tuo lato Bioscalin', la campagna in tv, stampa, digitale e Pop ha come testimonial il direttore d'orchestra Beatrice Venezi. Il primo flight in tv è per il lancio di Bioscalin Attivatore Capillare
23 febbraio 2021 - La storica società farmaceutica Giuliani ha affidato, a seguito di una gara, a This is Ideal il lancio dei nuovi prodotti Bioscalin previsti per il 2021, con un nuovo payoff di marca: ‘Più forti. Più sani. Più belli’. La campagna di comunicazione integrata, ideata dall'agenzia e destinata a tv, stampa, digitale e Pop ha per claim ‘Tira fuori il tuo lato Bioscalin' come invito a dare sempre il massimo, a partire dai capelli.
Testimonial d'eccezione è il direttore d'orchestra Beatrice Venezi, esperta di repertorio pucciniano, capace di rappresentare sia l'attitude che l'efficacia dei prodotti del brand. Nel primo di tre flight in tv, che lancia il nuovo Bioscalin Attivatore Capillare, la Venezi stimola al massimo il potenziale dei suoi musicisti, nel nome di una performance ineccepibile. La produzione è a cura di Sala Giochi, casa di produzione del Gruppo This is Ideal, e la regia è di di William9. Post Produzione di Proxima Milano.
“È un nuovo approccio di comunicazione per la nostra azienda – ha dichiarato Giammaria Giuliani – che coniuga perfettamente l'innovazione tecnologica dei nostri prodotti con le più attuali esigenze dei consumatori e che approfondisce la nostra continua ricerca per la salute e il wellbeing delle persone”.
Napisan e MCann promuovono il valore sociale dell'igiene
ha realizzato per l'additivo igienizzante del gruppo Reckitt Benckiser una campagna che segna il passaggio del concetto di igiene da una dimensione privata a una dimensione collettiva e sociale. Con l'Università San Raffaele di Milano è stato lanciato il progetto educativo per le scuole ‘Igiene Insieme’, di cui lo spot è parte. Al centro, la metafora della squadra
23 febbraio 2021 - Nuovo posizionamento per l'additivo igienizzante Napisan (gruppo Reckitt Benckiser) nella campagna ideata da McCann Worldgroup Italia, che segna il passaggio da una dimensione privata dell'igiene a una dimensione collettiva e sociale. L'igiene diventa un gesto di responsabilità sociale per un mondo più sicuro e più sano. Claim: ‘Napisan, il gesto che ci protegge’.
Napisan e McCann Worldgroup Italia hanno dato vita anche al progetto educativo ‘Igiene Insieme’, iniziativa che ha aiutato migliaia di scuole italiane, in un periodo difficile per il nostro Paese, a educare i bambini più piccoli alle buone pratiche di igiene quotidiana. Il programma, sviluppato in collaborazione con l'Università San Raffaele di Milano, coinvolgerà oltre 8.000 strutture in Italia (quasi la metà degli istituti presenti su territorio nazionale) mettendo a disposizione corsi online, laboratori, kit per l'igiene personale.
Anche il nuovo spot di Napisan è parte dell'iniziativa. Una bambina segue in classe coi compagni le attività di Igiene Insieme. Appresi i gesti che proteggono, diventa a sua volta maestra, contribuendo a diffonderli fuori dalla scuola e chiamando tutti a diventare ‘campioni d'igiene’. Il messaggio è raccontato attraverso la metafora della ‘squadra‘: tutti i personaggi che mettono in pratica buone abitudini d'igiene quotidiane portano un numero sulla schiena, un po’ come se indossassero delle maglie sportive. E Napisan è il numero uno.
La campagna proseguirà con altri due soggetti da 20”, dedicati all'additivo igienizzante e alle salviette biodegradabili. La produzione è di BlowUp Films con regia di Marco Missano. Oltre alla tv, McCann Worldgroup Italia ha realizzato una campagna digitale, con declinazione online dello spot in formati diversi su Youtube, Amazon e Facebook.
Perdormire affida il riposizionamento del brand e la strategia di comunicazione a Ogilvy
collaborazione tra l'agenzia e il brand del Gruppo Materassificio Montalese avrà durata pluriennale e inizierà con un nuovo posizionamento, l'ideazione della strategia social e la produzione dei contenuti per i social. L'assegnazione fa seguito a una consultazione
10 febbraio 2021 - Al termine di una consultazione, Perdormire ha scelto Ogilvy per lo sviluppo di un piano di comunicazione integrata che prevede un contratto di durata pluriennale. La collaborazione inizierà con la definizione del nuovo posizionamento strategico, l'ideazione della strategia social e la produzione dei contenuti social.
Nato nel 2000 dal Gruppo Materassificio Montalese, Perdormire è un brand presente con 129 punti vendita in tutta Italia a gestione diretta, che sviluppano oggi quasi la metà del fatturato aziendale. Il brand Perdormire connota sistemi letto made in Italy (materassi, letti, divani, cuscini) realizzati con una forte attenzione all'ecosostenibilità.
L'incarico a Ogilvy si lega alle "esigenze di riposizionamento del marchio e di sviluppo della strategia di comunicazione" come ha dichiarato Paolo Luchi, sales and marketing director di PerDormire. "In un momento in cui è più che mai è importante supportare il Made in Italy e le imprese del nostro paese – ha sottolineato Roberta La Selva, ceo di Ogilvy – si aggiunge ai nostri clienti un'altra eccellenza italiana e siamo orgogliosi di poter lavorare dal principio del percorso di posizionamento della marca fino agli output di comunicazione che ne deriveranno".
Bauli in Piazza mette l'expertise del mondo degli eventi a supporto della campagna vaccinale
rete degli operatori del mondo dello spettacolo e degli eventi è stata coinvolta dal commissario straordinario Arcuri nella produzione e nell'allestimento dei materiali di comunicazione in 314 ospedali in tutta Italia. Metterà a disposizione anche le competenze nel coordinamento tecnico-logistico e nella gestione di grandi flussi di persone
7 gennaPaolo Rizziio 2021 - Bauli in Piazza, l'associazione di promozione sociale che riunisce i lavoratori dello spettacolo e degli eventi, nata per supportare un settore fermo da marzo 2020 a causa della pandemia (vedi news del 29 settembre), è stata coinvolta dal Commissario straordinario per l'emergenza Domenico Arcuri per coordinare la produzione e l'allestimento dei materiali di comunicazione della campagna vaccinale in 314 ospedali di tutta Italia. Bauli in Piazza metterà a disposizione le proprie competenze, con particolare riguardo al coordinamento tecnico-logistico e alla gestione di grandi flussi di persone, abitualmente dirette durante manifestazioni fieristiche, festival, eventi e concerti.
L'associazione collabora già con altri soggetti come Italia live, #ChiamateNoi, Squadra Live ed è aperta al contributo di altre realtà organizzate del settore che vorranno aderire a questo progetto.
Mario Viscardi, portavoce di Bauli in Piazza per il progetto, ha proposto l'aiuto dei professionisti del mondo dello spettacolo e degli eventi all'architetto Stefano Boeri, ideatore col suo studio (a titolo gratuito) del concept architettonico e comunicativo della campagna di vaccinazione, con simbolo la primula. E Boeri ha girato la proposta al Commissario straordinario.
“Alcuni professionisti di Bauli in PiMario Viscardiazza - ha detto Viscardi - si sono occupati di allestire i primi 21 ospedali per il Vaccine Day a cui si aggiungeranno ulteriori 293 punti di vaccinazione. Ci siamo messi a disposizione per allestire e gestire gli spazi che verranno dedicati alla campagna di vaccinazione che immaginiamo possano aumentare nel futuro”. Aggiunge Paolo Rizzi, coordinatore operativo del progetto per Bauli in Piazza: “È motivo di grande orgoglio collaborare a questa iniziativa, permettendo l'efficientamento della campagna e offrendo il nostro contributo alla collettività per ritornare dopo mesi di fermo a lavorare sul campo a un progetto così rilevante per il Paese. Le capacità di un comparto così professionalizzato potrebbero essere impiegate anche in altre iniziative dove la competenza nel muovere efficacemente e tempestivamente masse di persone e mezzi fossero necessarie”.
Pampers con Saatchi presenta ‘La nuova vita di Lino’, primo libro realizzato da riciclo di pannolini usati
libro per bambini è il punto di arrivo del progetto Pampers Nuova Vita che ha coinvolto la città di Verona, il Comune, FaterSmart, Amia ed Esselunga. È distribuito alle 1.700 famiglie che hanno partecipato alla raccolta conferendo 55 tonnellate di pannolini usati in speciali SamrtBin, per il riciclo nell'impianto della unit FaterSmart. Il vantaggio ambientale è stimato in 22 tonnellate di CO2 risparmiata
6 novembre 2020 - Saatchi ha ideato per Pampers (P&G) un progetto che premia i comportamenti sostenibili, lanciando 'La Nuova Vita di Lino’, primo libro al mondo stampato su carta riciclata ottenuta da cellulosa recuperata da pannolini usati, grazie a una tecnologia sviluppata da FaterSmart. Lino è il pannolino protagonista del libro illustrato per bambini, la cui storia ha lieto fine: la circolarità e non più la discarica. Pagina dopo pagina, attraverso i disegni dell'illustratrice Elisabetta Travet, Lino accompagna i bambini in un viaggio speciale in cui alla fine diventa le pagine del libro.
Il progetto Pampers Nuova Vita ha coinvolto la città di Verona, attraverso la collaborazione tra il Comune di Verona, Pampers, FaterSmart, Amia ed Esselunga. Dallo scorso gennaio il 50% delle famiglie con bambini in età da pannolino ha scaricato l'app Nuova Vita e 1700 famiglie hanno conferito 55 tonnellate di pannolini usati in speciali cassonetti (Smartbin), collocati dinanzi a 5 asili e a 3 supermercati Esselunga. Lo Smartbin riconosce l'utente, si apre automaticamente, pesa la quantità conferita e attribuisce sull'app uno sconto ogni 5 kg di prodotti conferiti.
I cassonetti vengono svuotati da Amia e i prodotti trattati nell'impianto industriale della business unit FaterSmart situato nel polo logistico di Contarina a Lovadina di Spresiano (TV). Unico al mondo, riesce a riciclare le materie prime dai prodotti assorbenti per la persona usati, recuperando plastica, cellulosa e polimero super assorbente, che possono avere una nuova vita evitando di finire nelle discariche o negli inceneritori.
Dopo l'inevitabile blocco per la pandemia, il progetto è ripartito e in questi giorni il libro ‘La Nuova Vita di Lino’ viene spedito nelle case delle famiglie partecipanti. Il Progetto Pampers Nuova Vita ha portato a un vantaggio ambientale calcolato in 22 tonnellate di CO2 risparmiata. Altre info su www.fatersmart.com.
‘The Covid dilemma’, campagna choc della Lombardia per sensibilizzare al rispetto delle regole
“Evitare i luoghi affollati o affollare le terapie intensive?” o “Essere negativi o negazionisti?”, la Regione si rivolge a tutti, adulti e bambini, anziani e studenti, perché si sentano responsabili della salute collettiva. La campagna di comunicazione, ideata da Connexia, è in tv, in affissioni e sul web
26 ottobre 2020 - La Regione Lombardia lancia la campagna di comunicazione ‘The Covid dilemma’ che punta a sensibilizzare gli abitanti a osservare le poche e semplici regole che sono oggi, in attesa del rilascio dei vaccini, l'unica misura di contrasto al Covid 19: distanziamento sociale, igiene delle mani, utilizzo corretto delle mascherine per coprire naso e bocca. Sono provvedimenti raccomandati dall'Oms e dal Ministero della Salute per la prevenzione dal contagio.
La campagna usa toni diretti, di impatto, fin choccanti: “Indossare la mascherina o indossare il respiratore?”. “Lavarsi spesso le mani o lavarsene le mani?”. “Essere negativi o negazionisti?”. Evitare i luoghi affollati o affollare le terapie intensive?”. “Fermare il virus o fermare il sistema sanitario?”. Sono questi i Covid dilemma. Il claim ‘La scelta è tua, ma le conseguenze riguardano tutti noi. Aiutaci a contenere la diffusione del Coronavirus, prima che sia troppo tardi’ è un chiaro riferimento a come la libertà individuale sia legata a doppio filo con la responsabilità morale e materiale nei confronti della collettività e del primario bene comune: la salute di tutti
La campagna, a diffusione regionale, si rivolge attraverso affissioni, spot televisivi e web a studenti e ad anziani, ai bambini e agli adulti, tutti chiamati singolarmente alla tutela della salute pubblica attraverso un atto di responsabilità, nella consapevolezza che in questo momento l'agire individuale interessa un'intera collettività. La creatività è di Connexia.
Nasce VMLY&Rx, network globale di Wpp specializzato in salute/healthcare
l'offerta di VMLY&R nei principali mercati mondiali offrendo ai clienti soluzioni globali nella farmaceutica specialistica. I team Sudler presenti in 8 paesi tra cui l'Italia diventano VMLY&Rx. Alla guida di VMLY&Rx Milano va Maurizio Mioli
17 settembre 2020 - VMLY&R annuncia la nascita di VMLY&Rx, nuova agenzia specializzata nell'area salute/healthcare (Rx nel linguaggio internazionale indica i farmaci etici e le terapie che necessitano di prescrizione medica). Curerà servizi di marketing e comunicazione per le aziende farmaceutiche, in particolare nell'area delle terapie con forte carattere innovativo. Il brand Sudler verrà quindi sostituito da VMLY&Rx a livello internazionale.
Il nuovo network consolida l'offerta di Wpp Health Practice, riunendo con VMLY&R i professionisti dell'area Pharma attualmente nelle agenzie Sudler in Italia, Svizzera, Francia, Gran Bretagna, Germania, Spagna, Cina e Giappone. VMLY&Rx amplierà l'offerta di VMLY&R nei principali mercati mondiali dell'healthcare, offrendo ai clienti soluzioni globali nella farmaceutica specialistica. La nuova struttura risponde alla costante crescita del mercato dei farmaci etici Rx, in particolare nell'area delle nuove terapie specialistiche, delle terapie personalizzate e delle biotecnologie farmaceutMaurizio Mioliiche innovative.
Alla guida di VMLY&Rx va Claire Gillis, già international ceo di Wpp Health Practice. Alla guida di VMLY&Rx Milano sarà il ceo Maurizio Mioli (anche responsabile di VMLY&Rx International a Parigi e Zurigo) a diretto riporto a Gillis. Entrambi lavoreranno a stretto contatto con Simona Maggini, country manager di Wpp Italia e ceo di VMLY&R Italia, e Massimo Beduschi, presidente di Wpp Italia.
I servizi offerti dal nuovo network comprendono consulenza medico-marketing, strategica e creativa, a partire dalle prime fasi dello sviluppo pre-clinico e clinico delle terapie Rx, e successivamente per la loro commercializzazione e la crescita nel mercato, includendo branding e pubblicità, educazione medica, comunicazione ai pazienti e strategie per l'accesso ai mercati.
The Big Now/mcgarrybowen vince la doppia gara di Galderma
creativa del Gruppo Dentsu Aegis Network è stata incaricata di realizzare l'identity e la comunicazione digital e social dei brand Cetaphil per l'idratazione della pelle e di Benzac, medicinale contro l'acne. Curerà anche il materiale pop
14 settembre 2020 - The Big Now/mcgarrybowen, l'agenzia creativa del Gruppo Dentsu Aegis Network, ha vinto la doppia gara indetta dall'azienda dermatologica internazionale Galderma per la realizzazione della nuova identity e della comunicazione digital e social di Cetaphil e Benzac, brand della linea Consumer Health.
Per Cetaphil l'obiettivo è di rilanciare i canali social e digital per intercettare sia il target consumer sia quello b2b e rafforzare la presenza del brand nel settore dell'idratazione e della cura della pelle. Per Benzac, medicinale contro l'acne, l'agenzia ha lavorato in fase di gara alla nuova brand identity e alla definizione della content strategy Stefano Paganisui canali digital e social rivolta alla Generazione Z.
“Il settore health è tra i rimasti più indietro nell'ambito della comunicazione digitale. Ci sono quindi grandi margini di innovazione per quelle aziende, come Galderma, che riescono ad adottare un approccio più visionario degli altri” afferma Stefano Pagani, co-founder e managing director di The Big Now/mcgarrybowen, che già lavora per Sanofi, Angelini, Perrigo e Menarini.
Sia per Cetaphil che per Benzac The Big Now/mcgarrybowen sta anche lavorando all'ideazione e alla realizzazione di materiali per i punti vendita.
Menarini Group sceglie Saatchi & Saatchi per Sustenium
assegnato a seguito di una gara ha preso il via con la realizzazione della campagna di comunicazione per Sustenium Plus, pianificata in tv e stampa
7 settembre 2020 - Il gruppo Menarini ha affidato a Saatchi & Saatchi l'incarico di consolidare il posizionamento del brand Sustenium, assegnazione che fa seguito a una gara che ha coinvolto diverse agenzie. Il primo risultato della collaborazione è stata la campagna di comunicazione per Sustenium Plus, on air in tv da giugno e poi su stampa.
Sustenium Plus consente di passare da una situazione di stanchezza e affaticamento, in cui ogni attività sembra impossibile, a una piena di energia e vitalità. L'idea creativa di Saatchi & Saatchi è stata di mostrare una strada piena di persone spossate dal caldo, riattivate dall'arrivo in campo della freccia di Sustenium tanto da iniziare a cantare il jingle ‘Su Su Su’ a mo' di musical. Lo spot rafforza ulteriormente il payoff di marca ‘Sustenium Plus, la spinta che ti serve’.
La produzione è di Think Cattleya e la regia di Riccardo ‘Saku’ Cinardi. Lo shooting è stato seguito quasi interamente da remoto.
Reckitt Benckiser e Finish sensibilizzano a un uso più responsabile dell'acqua
occasione della Giornata Mondiale dell'Acqua del 22 marzo, parte il progetto ‘Acqua nelle nostre mani’ che punta a cambiare il comportamento generale verso abitudini più sostenibili. Nell'iniziativa, Finish collabora con Future Food Institute e il FAI che potranno realizzare due progetti di efficientamento idrico, rispettivamente nell'ambito agricolo e in quello artistico-paesaggistico, a tutela di eccellenze italiane
20 marzo 2020 - L'acqua non è un bene illimitato e questa consapevolezza dovrebbe indurre tutti ad adottare modelli di comportamento e abitudini di consumo mirati alla sua tutela e salvaguardia. Per sensibilizzare gli italiani sul problema della scarsità d'acqua in Italia, Finish, gamma di prodotti detergenti per lavastoviglie di Reckitt Benckiser, in occasione della Giornata Mondiale dell'Acqua del 22 marzo, presenta ‘Acqua nelle nostre mani’, un progetto che punta a cambiare il comportamento di tutti verso abitudini più sostenibili e che il colosso globale dei beni di largo consumo nei settori della salute, igiene e pulizia della casa sostiene in linea con i Sustainable Development Goals delle Nazioni Unite.
Da una ricerca condotta da Ipsos per Finish su un campione rappresentativo di 1.000 italiani, emerge una scarsa preoccupazione per l'acqua legata a un'errata percezione dei reali consumi di una famiglia. Si ritiene che in media una famiglia consumi poco più di 100 litri al giorno mentre in realtà il consumo per uso civile di acqua in Italia è di 220 litri pro capite al giorno. I comportamenti dei cittadini italiani nei confronti della scarsità d'acqua non sono correttamente indirizzati. In tema di sostenibilità, la scarsità d'acqua viene collegata alla stagionalità in specifiche zone del nostro paese e viene posta in secondo piano rispetto ad altri elementi come la gestione dei rifiuti, l'inquinamento della plastica nei mari e l'inquinamento dell'aria.
Sempre dalla ricerca Ipsos emerge che oggi solo 2 italiani su 10 pensano che la scarsità d'acqua sia già un problema; che nel 39% delle case italiane non è presente la lavastoviglie e dove c'è (61%) l'abitudine a lavare i piatti a mano è ancora molto diffusa; che la maggior parte degli italiani sa che si consuma meno acqua quando la lavatrice viene utilizzata a pieno carico, ma solo il 50% degli utilizzatori adotta questa modalità di lavaggio; che infine 8 italiani su 10 si occupano di giardini o di piante da innaffiare. Ne risulta che creare consapevolezza sul problema sia il primo passo per iniziare a cambiare le cose. Finish vuole sensibilizzare a un utilizzo più consapevole della lavastoviglie che consente, rispetto al lavaggio a mano, di ridurre ogni volta il consumo d'acqua da 122 litri a soli 12. E ancora oggi il 56% degli italiani sciacqua i piatti prima di metterli in lavastoviglie, sprecando fino a 38 litri d'acqua ogni volta.
Nell'iniziativa ‘Acqua nelle nostre mani’ Finish collabora con Future Food Institute e il FAI - Fondo Ambiente Italiano che nel 2020 potranno realizzare due progetti di efficientamento idrico, rispettivamente nell'ambito agricolo e in quello artistico-paesaggistico, a tutela di eccellenze italiane. Nel decimo anniversario dell'inserimento della Dieta Mediterranea nel patrimonio Unesco, Finish donerà simbolicamente 38 litri d'acqua per ogni prodotto venduto al Comune di Pollica (Cilento) che potrà efficientare i sistemi di irrigazione, valorizzando le fonti idriche secondarie, a tutela di eccellenze del territorio come il pomodorino giallo del Cilento, l'olio di Salella ammaccata e varietà autoctone di grani antichi. Quanto al FAI, per contribuire al suo obiettivo di ridurre del 20% in 10 anni i consumi di acqua all'interno dei suoi beni, Finish lo supporterà nell'efficientamento idrico del Complesso Abbaziale di S. Maria di Cerrate tra Squinzano e Casalabate, in provincia di Lecce.
Marine Stewardship Council lancia l'allarme sull'overfishing con #mutocomeun...
internazionale non profit ha scelto l'agenzia The Big Now/mcgarrybowen per la nuova campagna sui social e in Ooh a Milano, con cui sensibilizzare sulle conseguenze di una pesca eccessivamente intensiva. Facendo ‘sparire’ i pesci da video e annunci, invita a riflettere sui danni di un oceano impoverito per la vita di tutti, attuale e futura
28 febbraio 2020 - Marine Stewardship Council (MSC), organizzazione internazionale non profit che ha la mission di sensibilizzare sulle conseguenze di una pesca eccessivamente intensiva, lancia la campagna #mutocomeun …, in cui la parola ‘pesci’ sparisce per spingere a immaginare un mondo senza di essi.
Firmata dall'agenzia creativa The Big Now/mcgarrybowen (Dentsu Aegis Network), incaricata a seguito di una gara, la campagna è on air fino al 12 marzo sui social con un video che, con un voiceover da documentario, descrive pesci che in realtà non sono presenti. Le affissioni a Milano utilizzano noti proverbi a cui manca qualcosa. Il tutto per invitare a una riflessione: se continueremo a fare le scelte sbagliate, non ci saranno più pesci, né da pescare, né da mangiare e neanche nei modi di dire.
“Gli oceani sono sottoposti a un'enorme pressione legata all'attività dell'uomo e al cambiamento climatico. Ondate anomale, ondate di calore, acidificazione delle acque e una pesca eccessiva e illegale che interessa oltre il 90% degli stock ittici stanno mettendo a rischio la sopravvivenza di molte specie marine - afferma Francesca Oppia, direttrice del programma MSC in Italia -. Come consumatori abbiamo un enorme potere di cambiare il mercato, chiedendo ad aziende e retailer prodotti provenienti da pesca sostenibile e certificata”.
Marine Stewardship Council invita all'acquisto di prodotti ittici col marchio blu MSC. E con la campagna porta ancora una volta l'attenzione sull'importanza dell'oceano per la vita di tutti: le risorse ittiche rappresentano una fonte alimentare e di reddito fondamentale per oltre 800 milioni di persone.
Altroconsumo dà il via alla campagna ‘Adotta un albero’
collaborazione con Treedom, piattaforma web che permette di piantare un albero a distanza e seguirlo online, Altroconsumo intende piantare 10.000 alberi perseguendo obiettivi ambientali e sociali. L'invito è a regalarsi o a regalare un albero da piantare nelle zone del mondo che ne hanno più bisogno. L'iniziativa ha il supporto di una campagna ideata da PicNic, on air su reti Rai
9 dicembre 2019 - Gli alberi sono protagonisti della nuova campagna di Altroconsumo, basata sull'impegno dell'organizzazione in tema di sostenibilità ambientale e di sociale. Grazie alla collaborazione con Treedom, piattaforma web che permette di piantare un albero a distanza e seguirlo online, Altroconsumo propone un regalo natalizio particolare: regalarsi o regalare un albero da piantare nelle zone del mondo che ne hanno più bisogno. L'albero verrà adottato dalle comunità rurali che vivono in quelle zone. I fan di Altroconsumo (lo si diventa registrandosi sul sito www.altroconsumo.it) avranno la possibilità di piantare l'albero o regalarlo con uno sconto del 30% applicabile su tutto il catalogo di Treedom. I soci di Altroconsumo potranno adottare simbolicamente e in maniera gratuita l'albero, che viene offerto loro dall'associazione.
Si darà così un aiuto al pianeta, grazie alla riduzione di Co2 assorbita dai nuovi alberi, e anche un aiuto concreto ai contadini durante i primi anni di vita degli alberi da frutto, quando non sono ancora produttivi. L'attività contribuirà a finanziare direttamente piccoli progetti agro-forestali. L'obiettivo è di piantare 10.000 alberi.
L'iniziativa ha il supporto di una campagna ideata da PicNic, on air su reti Rai dall'8 al 21 dicembre. Il 16 dicembre, inoltre, in collaborazione con Chili e HotCorn, è prevista una serata cinematografica dedicata a soci e fan di Altroconsumo press The Space Cinema Odeon a Milano. Sarà proiettato il film 'La Fattoria dei nostri sogni', che racconta la storia vera di una coppia in fuga dalla città per costruire dal nulla un'enorme fattoria. La proiezione sarà preceduta da un'intervista a Neri Marcorè. La campagna si lega anche all'offerta di sconti e vantaggi a soci e fan attraverso il servizio 'Vantaggi Extra' (info su https://www.altroconsumo.it/vantaggi-extra).
NeoBorocillina lancia ‘Quando la gola fa storie’, progetto di comunicazione unconventional con True Company
brand si racconta attraverso una collana di otto libretti scaricabili da una landing page, che verranno anche distribuiti a Milano alle uscite della metro, nei pressi di bar e caffetterie. I temi verranno ripresi da influencer ed è anche prevista una campagna Pr a cura di ChiliPr. Il progetto, presentato in occasione di BookCity Milano, affianca la campagna di McCann attualmente on air
15 novembre 2019 - È dal 1942 che Borocillina, brand della farmaceutica Alfasigma, è proposta come soluzione per ogni esigenza di trattamento del mal di gola. Oggi il brand connota più referenze, per curare i diversi disturbi che possono coinvolgere la gola, ad esempio quello con tosse secca o quello con tosse grassa fino ad arrivare nel 2107 al lancio della variante per il mal di gola con dolore e nel 2018 al lancio di Neoborocillina Gola Junior, pastiglia gommosa al gusto di cola. Non manca lo spray in doppia versione: alla menta e al limone e miele.
Accanto alla comunicazione classica on air fino a febbraio, con una campagna di McCann in tv, web e radio, il brand lancia col supporto di True Company un'iniziativa di comunicazione unconventional che riprende il tema del mal di gola ‘che interrompe le storie’. Si tratta della pubblicazione di ‘Quando la gola fa storie’, collana di otto racconti che hanno per protagonista la gola. Editi da Edizioni di Atlantide e illustrati con allegra fantasia da Martini Messori, raccontano quanto spesso la gola entri nelle nostre vite di tutti i giorni e nella nostra quotidianità, anche se ci si fa caso solo quando duole o causa disturbo. Sono divisi in quattro categorie: racconti gialli da togliere il fiato, rosa per emozioni da cuore in gola, a tema food per farsi prendere per la gola e kids per lasciare a bocca aperta i più piccoli.
La collezione viene lanciata in occasione dell'ottava edizione di BookCity Milano. I libretti sono online sulla landing page dedicata da cui è possibile scaricarli. “I racconti saranno anche oggetto di una campagna di Pr e di digital Pr - spiega Emilio Matarazzo, brand manager di NeoBorocillina - che prevede che i temi trattati sia ripresi da influencer. Inoltre è prevista una distribuzione al pubblico a Milano vicino alle uscite della metropolitana, nei pressi di bar e caffetterie”. Pr e digital Pr sono a cura ChiliPr, unit PO&PR di True Company. A completare le attività, Alfasigma ha anche commissionato a Swg una ricerca sui bambini e il mal di gola, esplorando i comportamenti dei genitori.
Cookies vince la gara Mind The Gum e firma la campagna con Ibrahimovic
campione entra nella società dei fratelli Pautrie e diventa testimonial della gomma da masticare che dà energia alla mente nella campagna su web e social con concept ‘success is a state on mind'. Il prodotto, di cui in 4 anni sono stati venduti 5 milioni di pezzi nei bar, nelle farmacie e in eCommerce, è stato riformulato, ha un nuovo packaging e arriva anche nella Gdo. E punta sull'internazionalizzazione
13 novembre 2019 - Si apre un nuovo capitolo per Mind The Gum, l'integratore alimentare ideato dai fratelli Carlo e Giorgio Pautrie nella forma di gomma da masticare, che permette una rapida assimilazione dei principi che ne fanno un prodotto per dare energia alla mente. Dalla fondazione nel 2015 della startup Dante Medical Social che ha creato la nuova categoria di prodotto, sono state vendute 5 milioni di gomme che fanno da carburante al cervello, grazie alla formulazione a base di aminoacidi, vitamine B7, B8, B9, B12 e D, estratto di mirtillo nero, L-Teanina (rilassante) e caffeina (come in una mezza tazzina di caffè). Un prodotto senza zuccheri che dà solo 3 kcal, e senza controindicazioni se non per i bambini sotto i 3 anni e per le donne in gravidanza, più che altro per la presenza della caffeina.
L'evoluzione dell'iniziativa imprenditoriale coincide con l'arrivo del campione di calcio Zlatan Ibrahimović che entra in società coi Pautrie e diventa testimonial del prodotto, quale ‘social mental coach’, protagonista della campagna su digital e sui social dell'azienda, del brand e del calciatore. La campagna è firmata da Cookies & Partners, agenzia vincitrice lo scorso luglio della gara per la comunicazione. Nel video girato a Los Angeles, prodotto da Ushuaia Film e diretto da Niccolò Maria Pagani, Ibrahimović sostiene che il successo si forma prima nella mente, ovvero ‘success is a state on mind'.
Intanto, la gomma della mente è stata riformulata per rendere più gradevole il gusto, con tre varianti di menta che entrano in azione in momenti diversi della masticazione. È stato anche rivisto il packaging e viene ampliata la distribuzione. Finora è stata venduta in 3000 tra bar/tabacchi col blister da 3 gomme (dose giornaliera consigliata, al prezzo consigliato di 1,50 euro) e farmacie con la confezione da 21 (a 9.90 euro) oltre che in eCommerce (su Amazon si acquista il barattolo da 36 gomme a 19,90). Ora Mind the Gum arriva nella Gdo con la confezione da 9 gomme (3,49). Non solo. Il testimonial suggerisce un ampliamento della distribuzione all'estero: la vendita sarà in sette Paesi europei tramite eCommerce e in alcuni punti vendita fisici in Svezia, terra natale di Ibrahimović.
La startup nel 2015 aveva ricevuto un primo round di finanziamento di 100.000 euro al concorso di Speed MI Up (incubator di Università Bocconi, Camera di Commercio e Comune di Milano), seguito da un secondo round di 500.000 nel 2018, anno in cui è stata inserita nel volume delle ‘100 Eccellenze Italiane’. Dopo un altro round da oltre un milione di euro, Mind The Gum si appresta ora a chiudere il 2019 con un fatturato di milione di euro.
Abbott porta in Italia Ensure Max Protein per chi è stanco di essere stanco
anche nelle farmacie italiane, oltre a essere disponibile su Amazon, la bevanda a contenuto proteico e vitaminico che promette di combattere la stanchezza, infondendo energia e dando aiuto ai muscoli. Core target, i 30-50enni. Il lancio ha il supporto di una campagna digital
11 novembre 2019 - Abbott, azienda globale del settore salute, lancia anche in in Italia ‘Ensure Max Protein', integratore proteico e vitaminico che promette di combattere la stanchezza, infondendo energia e dando aiuto ai muscoli. È una bevanda funzionale al cioccolato che, nella porzione da 330 ml, contiene 30 gr di proteine e 26 vitamine e minerali, è senza zuccheri e senza grassi e apporta solo 150 calorie.
Il core target sono le persone dai 30 ai 50 anni, afflitte da ‘epidemic tiredness’, senza dimenticare il rischio della sarcopenia che inizia dai 40 anni in su. Una ricerca, condotta da Opinium Research in Italia su un campione di 2002 persone dai 18 anni in su, ha rilevato che il 46% degli italiani non ha abbastanza tempo per rilassarsi e il 44% ha dovuto affrontare situazioni di spossatezza. Due su tre dichiarano che la stanchezza fa parte della loro vita e che sentono il bisogno di una soluzione.
Gli italiani, insomma, sono ‘stanchi di essere stanchi’. Il lancio del prodotto che promette da dare una valido aiuto avrà il supporto di un piano di comunicazione sul digital, con ricorso a influencer. Leitmotive: 'Vinci la stanchezza,l'energia è nei tuoi muscoli’. Ensure Max Protein è in vendita in farmacia e su Amazon al prezzo raccomandato di 3,90 euro.
Dove rilancia il Progetto Autostima con un nuovo spot di Ogilvy e una limited edition
progetto del brand di personal care di Unilever di educare i più piccoli al valore dell'autostima ha già raggiunto dal lancio oltre 40 milioni di giovani in tutto il mondo. Va ora on air la nuova campagna di Ogilvy con claim “Quello che dicono non è sempre quello che pensano”, con protagonista in Italia una giovane rapper
25 settembre 2019 - Dove, brand di personale care di Unilever, presenta un nuovo capitolo del Progetto Autostima rivolto a livello internazionale ai giovani. Attraverso una campagna di sensibilizzazione, un programma nelle scuole e un sito dedicato, Dove si impegna ad aiutare i giovani a credere in se stessi e adaccettarsi nella propria unicità, senza farsi influenzare da stereotipi di bellezza imposti dalla società, dai media e dai social network.
Il nuovo spot di Dove dedicato al progetto, ideato da Ogilvy e pianificato da Mindshare, ha l'obiettivo di educare i più piccoli al valore dell'autostima, un progetto che dal lancio ha già raggiunto oltre 40 milioni di giovani in tutto il mondo. Quando i ragazzi rispondono "bene" alle domande dei genitori, magari quando tornano da scuola, in realtà non dicono tutto. Nello spot un "bene" detto da una figlia alla mamma cela un turbinio di pensieri legati al bisogno di sentirsi accettati, al non volersi uniformare agli stereotipi, all'esigenza di essere se stessi. Protagoniste dello sono spot mamme e figlie di diverse parti del mondo, accomunate dalla difficoltà di comunicare i sentimenti nel delicato momento della crescita. Claim: “Quello che dicono non è sempre quello che pensano”.
La protagonista italiana dello spot è Chiara, una quattordicenne con una grande passione per la musica e il teatro che ha vinto il casting raccontando la sua idea di autostima a ritmo di rap. Lo spot è creato con una grafica ispirata ai cartoon, colorata e d'impatto, che racconta visivamente le mille sfumature dei pensieri dei più giovani.
L'on air dello spot è stato anticipato dalla messa in vendita di una limited edition di prodotti Dove per le ragazze e le donne che, oltre a essere le principali destinatarie dei prodotti della marca, sono anche le principali destinatarie del Dove Progetto Autostima. “Abbiamo riscontrato un forte interesse per la tematica - ha dichiarato Ugo De Giovanni, direttore marketing Home e Beauty&Personal Care di Unilever Italia -. Contiamo di intensificare il nostro impegno e usare la forza del brand per trasmettere un messaggio importante per la crescita sana delle nuove generazioni. L'autostima è una delle chiavi più importanti per diventare delle persone serene”.
Dove lancerà anche un concorso dedicato all'iniziativa, che prevede per l'acquisto di due prodotti Dove la possibilità di vincere il braccialetto dell'autostima, ulteriore simbolo di un messaggio da tenere sempre a mente e da condividere con chi si ama.
Mellin punta sull'ambiente e lancia la campagna ‘Più alberi per i nostri bimbi’ partendo da Milano
brand di alimenti per l'infanzia del gruppo Danone aderisce all'operazione di rimboschimento nazionale Mosaico Verde di AzzeroCO2 e Legambiente. Primo progetto, la gestione triennale di un'area di 1400 mq a sud di Milano con posa di 100 alberi. L'iniziativa è promossa sul digital
5 giugno 2019 - Per la Giornata Mondiale dell'Ambiente che si celebra oggi, Mellin, brand di alimenti per l'infanzia del gruppo Danone, lancia la campagna ‘Più alberi per i nostri bimbi’ in collaborazione con AzzeroCO2, partendo dall'arricchimento di un'area verde a Milano. Si tratta di un impegno triennale, che prevede la gestione di un'area di 1400 mq nella zona sud, di fronte all'Ospedale San Paolo, con messa a dimora di 100 alberi a partire dal prossimo autunno. L'intervento rientra nell'ambito del progetto ‘Cura e adotta il verde pubblico’ del Comune di Milano che prevede sinergie tra pubblico e privato su progetti sostenibili e utili per la collettività.
Il parco Mellin a Milano sarà il primo tassello di un progetto più grande a livello nazionale, intrapreso da Mellin aderendo a Mosaico Verde, operazione di rimboschimento nazionale che vede coinvolti enti pubblici e aziende in un progetto condiviso di adattamento ai cambiamenti climatici. Ideato e promosso da AzzeroCO2 e Legambiente, Mosaico Verde ha l'obiettivo di piantare almeno 300.000 nuovi alberi e promuovere la tutela e il recupero di 30.000 ettari di boschi abbandonati nei prossimi tre anni.
Con la campagna ‘Più alberi per i nostri bimbi’, Mellin lancia un messaggio di vicinanza alle famiglie con la creazione di spazi verdi lungo tutto il territorio italiano: si prepara a piantare un albero ogni 50 nuovi nati in Italia puntando a raggiungere 9000 alberi ogni anno per i prossimi anni. L'iniziativa sarà comunicata sulle properties digitali di Mellin e sul blog Mymellin. Blogger e influencer la rilanceranno su Instagram e Facebook.
Novartis Italia rilancia la campagna di sensibilizzazione ‘SaichelaSA’ con McCann
campagna ‘Sai se hai la SA - Scegli il tuo futuro’ per sensibilizzare alla diagnosi precoce e alle nuove possibilità di cura della spondilite anchilosante esce in parte dalla rete e approda nelle farmacie, che mettono a disposizione reumatologi e materiale informativo. I partner di comunicazione del progetto sono McCann, Starcom e Golin
28 maggio 2019 - È arrivata alla terza edizione la campagna promossa da Novartis Italia ‘Sai se hai la SA - Scegli il tuo futuro’ per sensibilizzare alla diagnosi precoce e alle nuove possibilità di cura della spondilite anchilosante, malattia infiammatoria dolorosa cronica e progressivamente invalidante, che danneggia la colonna vertebrale. Oltre a portare chi ne soffre a depressione, ansia e isolamento, ha ulteriori complicanze come l'osteoporosi, la coroidite, l'infiammazione della valvola aortica, la psoriasi, l'infiammazione intestinale. La SA colpisce fino all'1% circa della popolazione generale (40.000 persone solo in Italia), soprattutto gli uomini, ha base genetica e inizia in età giovane adulta, dai 25 anni in su.
Il concept ‘ SAichelaSA’ è stato ideato nel 2017 da Havas Life e poi portato avanti dalla nuova agenzia McCann nel 2018 e anche quest'anno, in cui la campagna esce in parte dalla rete per approdare sul territorio. Iniziata quando il nome della malattia era pressoché sconosciuto, la campagna si è sviluppata per i primi due anni online e sui social ottenendo buone performance di seguito. Ora è partito in parallelo all'online il progetto ‘Reumatologo in farmacia’ che durerà tutto l'anno: “Prevede che alcune farmacie italiane in Lombardia, Piemonte, Lazio, Campania, Emilia Romagna e Sicilia mettano a disposizione dei clienti uno specialista in reumatologia e materiale informativo specifico - racconta Angela Bianchi, country head of communications & pharma patient advocacy di Novartis - per rendere visibile questa patologia nascosta e accorciare i tempi di diagnosi e trattamento”.
L'iniziativa di Novartis ha avuto il patrocinio di Apmar, Associazione Nazionale Persone con Malattie Reumatologiche e Rare. La campagna ha un sito dedicato e una pagina Facebook. Media e digital sono a cura di Starcom mentre le pr sono in carico a Golin Italy.
Oral-B entra nel segmento dentifrici anche in Italia
marchio di igiene orale di P&G completa l'offerta col lancio di Gengive & Smalto Pro-Repair. A supporto, uno spot in tv di Publicis Uk, una campagna su digital e social di Enfants Terribles e un evento da record dei primati a Milano
20 maggio 2019 - Diversificazione storica per Oral-B che entra in un nuovo segmento di mercato diventando marchio di dentifricio anche sul mercato italiano. Il brand di Procter & Gamble connota così nel campo dell'igiene orale un'offerta completa: spazzolini elettrici, dentifricio, collutorio, filo interdentale.
Il lancio del nuovo dentifricio Gengive & Smalto Pro-Repair ha il supporto di una campagna che racconta l'ingresso di Oral-B nel settore dentifrici in Italia e le caratteristiche del nuovo prodotto. La campagna prevede uno spot da 20", ideato da Publicis Uk, on air sulle principali reti nazionali pubbliche e private. Claim: “Riduce le irritazioni gengivali e aiuta a riparare lo smalto in due settimane”. Forte anche la presenza sull'online, con una campagna digital e banner su social network e siti di informazione curata da Enfants Terribles. Pianifica Carat.
Completa la comunicazione un'attività sul territorio dedicata al prodotto e ai reali benefici di una corretta igiene dentale. Il 25 maggio a Milano, in Piazza del Cannone al Parco Sempione, un villaggio interattivo proporrà attività formazione e divertimento dedicate all'igiene orale, con la possibilità di partecipare nel pomeriggio a un'impresa da Guinness dei primati: creare la linea di dentifrici più lunga del mondo. La manifestazione, organizzata da All Communication, prevede la presenza di Rudy Zerbi e dei due speakers di Radio Deejay Andrea&Michele
P&G Fabric Care riduce la plastica e punta alla riciclabilità totale degli imballaggi
come Dash e Lenor ridurranno l'impiego di plastica negli imballaggi del 30% entro il 2025, pari a 15.000 tonnellate all'anno, ovvero a una fila di flaconi di detersivo lunga quanto la circonferenza della Terra. Anche P&G Italia darà il proprio contributo alla strategia europea eliminando 1.550 tonnellate di plastica
30 aprile 2019 - Dash, Lenor e altri marchi di P&G Fabric Care ridurranno l'impiego di plastica nei loro imballaggi del 30% entro il 2025 (rispetto al 2018). Lo ha annunciato Virginie Helias, P&G chief sustainability officer, alla Sustainable Brands Conference di Parigi (23-25 aprile). L'impegno rientra nell'obiettivo Dash '2030 Brand Ambition' di reinventare un pulito migliore, risparmiando il 50% delle risorse entro il 2030, inclusa la quantità di materia plastica vergine utilizzata.
I marchi di P&G Fabric Care taglieranno oltre 15.000 tonnellate all'anno di plastica, pari a una fila di flaconi di detersivo lunga quanto la circonferenza della Terra, ricorrendo, come ha detto Helias, a pratiche pionieristiche di riduzione degli imballaggi: "E' uno dei tanti esempi di marchi leader di P&G che innovano per ispirare e rendere possibile un consumo responsabile".
Anche Procter & Gamble Italia darà il proprio contributo alla strategia europea di P&G. I prodotti Dash e Lenor venduti in Italia ridurranno la plastica dei loro imballaggi di 1.550 tonnellate all'anno entro il 2025 a fronte di un consumo annuo di plastica che attualmente è pari a 7.200 tonnellate. L'Italia è il Paese in Europa, subito dopo la Gran Bretagna, in cui la riduzione della plastica nei prodotti Fabric Care P&G sarà più forte. Solo il marchio Dash, infatti, conta di ridurre l'impiego di plastica nei propri imballaggi di 1.350 tonnellate all'anno, del 27% rispetto al consumo annuo.
Oltre a ridurre la plastica, P&G Fabric Care punta alla riciclabilità totale entro il 2022 per tutti gli imballaggi utilizzati. (M.O.)
‘Fai la prima mossa, cura le tue ossa’, Laura Morante volto della campagna atl e btl sulle fratture da fragilità
Shandwick firma la campagna multicanale promossa da 11 società scientifiche, Federfarma, Anmar Onlus, Senior Italia Federanziani e realizzata col supporto di Abiogen Pharma e Italfarmaco
19 marzo 2019 - È on air una grande campagna di sensibilizzazione alla prevenzione delle fratture da fragilità ossea, una patologia troppo spesso considerata un'inevitabile conseguenza dell'invecchiamento, senza pensare all'impatto sulla qualità della vita e sulle condizioni di salute generali della persona, oltre che sui costi sanitari. È promossa da 11 società scientifiche specialistiche e di medicina generale, Federfarma, Anmar Onlus (Associazione Nazionale Malati Reumatici), Senior Italia Federanziani e realizzata grazie al supporto di Abiogen Pharma e Italfarmaco. Ideata e realizzata da Weber Shandwick, ha come testimonial l'attrice Laura Morante che esordisce in uno spot.
Con claim ‘Fai la prima mossa, cura le tue ossa’, la campagna invita a prendersi cura della salute delle ossa, specie dopo una prima frattura da fragilità. È incentrata sull'importanza del dialogo col medico e si declina su diverse piattaforme: tv, web, stampa ed eventi locali. Il target sono gli over 50 che rappresentano la parte della popolazione più a rischio di fragilità ossea, senza dimenticare gli under 50 che si prendono cura di loro.
Cuore della comunicazione è il sito web www.curaletueossa.it, attorno a cui Weber Shandwick ha strutturato una strategia Seo on site e off site, attività di content seeding, campagne Sea e costruito una community su Facebook. Lo spot, prodotto da Winter Video, in tagli da 30” e 15” mostra un dialogo dietro le quinte di Laura Morante con un medico per assicurarsi della correttezza del messaggio di cui è portavoce. La pianificazione è curata da UM - Universal McCann. A completamento. sono previsti incontri informativi in 300 centri anziani e la distribuzione sul territorio di poster e leaflet.
FHP lancia il sistema lavapavimenti Vileda Turbo Smart e investe per la comunicazione del brand un budget di 5 milioni
creatività internazionale di Herezie Group e media di Wavemaker, la comunicazione sarà al 90% in tv e al 10% sul digital. I tre flight per Vileda Turbo Smart si alterneranno con i due per Vileda Revolution. Sul digital saranno pubblicizzati anche il robot aspirapolvere VR 201 PetPro, in lancio ad aprile, e lo stendibiancheria allungabile Infinity
28 febbraio 2019 - FHP di R. Freudenberg lancia anche in Italia Vileda Turbo Smart, sistema lavapavimenti dal design unico e brevettato, con la novità dello strizzatore con sistema a pedale integrato. Il nuovo modello, commercializzato a 29,90 euro, è al centro delle attività di comunicazione per il 2019 del brand, che prevedono il debutto in tv con tre flight in marzo/aprile, luglio e ottobre/novembre.
La creatività internazionale è firmata dall'agenzia francese Herezie Group, mentre il media è gestito da Wavemaker Italia. Per il 90% il budget sarà investito in televisione per massimizzare la visibilità di Vileda presso il grande pubblico, mentre il restante 10% sarà riservato al digital.
Il budget di 5 milioni è dedicato al mondo del floor cleaning: oltre al lancio di Vileda Turbo Smart sarà in comunicazione anche Vileda Revolution, il sistema lavapavimenti che pulisce come uno spazzolone e si strizza come il Mocio, sempre coi partner di comunicazione Herezie Group e Wavemaker Italia.
La campagna televisiva è portabandiera di una strategia integrata a cui si affiancano anche attività di digital advertising, declinate in diversi formati, e le iniziative sulle diverse piattaforme social, con cui raggiungere il popolo dei light tv viewers o un target maggiormente propenso agli acquisti online. Qui ci sarà un focus particolare sui sistemi per la pulizia dei pavimenti – segmento in cui ad aprile verrà lanciato il robot aspirapolvere VR 201 PetPro specializzato in ambienti con animali domestici - oltre a prodotti elettrici e per la cura del bucato come l'innovativo stendibiancheria allungabile Infinity. Di grande importanza anche i contenuti veicolati attraverso le pagine social aziendali Facebook e Youtube, oltre al blog Vileda, canali di comunicazione con cui coinvolgere in modo più diretto i consumatori.
Il search engine advertising (Sea) è affidato al Gruppo Digitouch, mentre le attività di social media marketing sono affidate a Zoocom.
Cambiano le norme per la pubblicità dei farmaci Otc. Facebook e Instagram si propongono come media
campagna su Facebook, Instagram e LinkedIn di A. Testa informa i decision maker della case farmaceutiche delle nuove opportunità di pianificazione, col supporto di pagine stampa su riviste specializzate e una station domination nella stazione di Assago Milanofiori Nord
5 ottobre 2018 - Le nuove Linee Guida del Ministero della Salute sulla pubblicità dei farmaci da banco, i cosiddetti Otc, e dei dispositivi medici senza prescrizione hanno aperto alle aziende farmaceutiche nuove opportunità di pianificazione, tra cui anche quella dei social come Facebook e Instagram.
Secondo dati di Facebook, sui suoi 31 milioni di utenti mensili in Italia, sono 15 milioni quelli interessati a salute e benessere, mentre 20 milioni acquistano cosmetici e 6 milioni di uomini sono interessati a fitness e cura del corpo.
Forte di questi dati e per annunciare l'importante cambiamento di scenario, Facebook Italia ha scelto Armando Testa che ha ideato e sviluppato una campagna multicanale. Al centro ci sono dei messaggi mirati per i decision makers delle case farmaceutiche, raggiunti tramite Facebook, Instagram e LinkedIn con brevi video multisoggetto, dedicati alle differenti tipologie di farmaco e dispositivo medico. Amplificano la comunicazione delle pagine stampa dedicate su riviste specialistiche di settore e una station domination nella stazione di Assago Milanofiori Nord (MI)
La campagna multisoggetto collega hashtag comunemente usati dagli utenti sui social network a prodotti che potrebbero loro interessare.
Bayer, Fcb Milan e Luca Carboni per la campagna unconventional di sensibilizzazione ‘Il battito del cuore’
casa farmaceutica promuove un'iniziativa di comunicazione per la prevenzione delle malattie cardiovascolari. Fcb Milan, incaricata dopo una gara, idea e realizza un progetto che vive su sito e social dedicati e che ha al centro un video in cui Carboni e un coro dell'Associazione A.L.I.Ce. cantano uno speciale remake emozionale de ‘Il mio cuore fa ciock’. Il cantante ha anche realizzato il logo
28 settembre 2018 - Una canzone di Luca Carboni del 1993 che assume un nuovo significato. Un coro di ex pazienti di patologie cardio-cerebro vascolari che ha trovato nel canto una delle vie alla riabilitazione. Un chief creative officer sensibile, Francesco Bozza di Fcb Milan. E una casa farmaceutica, la Bayer, che per la Giornata Internazionale del Cuore del 29 settembre progetta un'iniziativa di sensibilizzazione contro le malattie cardiovascolari, in linea con la filosofia di brand ‘science for a better life’. Nasce così la campagna unconventional #ilbattitodelcuore, progetto con cui Fcb Milan ha vinto la gara creativa indetta da Bayer.
Protagonisti ne sono Luca Carboni e un coro dell'Associazione A.L.I.Ce. Italia Onlus con una versione inedita de ‘Il mio cuore fa ciock’. Versione toccante visto che fanno parte del coro anche persone afasiche, che riescono a cantare ma non più a parlare, e che tutte vivono l'occasione con emozione e il sostegno altrettanto emozionato dei familiari. Il ritmo è scandito dal battito del cuore e anche il logo della campagna, con ‘art’ lo stesso Carboni che spesso disegna le sue copertine, rappresenta un cuore stilizzato con due mani giunte in preghiera. La produzione del video è di Fabio Gargiulo con la sua Bkm Production.
Il messaggio è di ascoltare il proprio cuore e rivolgersi al medico di fiducia. È importante farlo, visto che ogni anno nel mondo la mortalità per malattie cardiovascolari è di circa 17,5 milioni di persone, il 31% della mortalità mondiale, e che in Italia ci sono circa 6 milioni di persone a rischio e 220.000 decessi per questo tipo di patologie (dato 2014).
Il video di 4’37” vive sul sito dedicato ilbattitodelcuore.it e sui canali social dedicati Facebook e YouTube. Hashtag ufficiale è #ilbattitodelcuore, sostenuto dal profilo Twitter @BayerItalia e dai social di Luca Carboni. In programma anche uscite in radio durante programmi dedicati al tema. Partner dell'iniziativa di prevenzione cardiovascolare è anche la Società Italiana dell'Ipertensione Arteriosa (SIIA).
Orphea presenta le novità di gamma e va in tv con Salvalana
brand del gruppo Tavola affronta la stagione del cambio di guardaroba portando su reti Rai lo spot di The Others per i foglietti profumati per cassetti e armadi. E presenta i profuma-biancheria l'Essenza e nuove referenze della linea Protezione Persona e Protezione Casa, a cui ha rinnovato la grafica. In via di restyling il sito a cura di Bebit che gestirà anche l'apertura di canali social
13 aprile 2018 - Un nuova campagna televisiva e nuove referenze della brand in distribuzione. Sono le novità di primavera presentate da Orphea, marchio del gruppo Tavola, specializzato nella protezione dei tessuti, della casa e della persona. La campagna riguarda Orphea Salvalana, linea che già da un paio d'anni ha allargato l'efficacia dei foglietti profumati per cassetti e armadi e degli emanatori grandi armadi dalla lana a tutte le fibre naturali, quali cotone, lino e seta. Lo spot, realizzato da The Others, agenzia di riferimento di Tavola, è una rivisitazione in chiave allegra del precedente format ‘problema-soluzione’ focalizzata sulla referenza Foglietti, best seller della gamma. È on su reti Rai in prime time nei formati da 10” e 15”, con media a cura di Address. Il budget è di 500mila euro.
Per ora non sono previsti altri mezzi, ma ci sarà un‘integrazione digital quando sarà concluso il restyling del sito, in corso d'opera a cura di Bebit di Torino. Sarà anche l'occasione per Orphea di aprire propri canali social.
Quanto alle novità di prodotto, la linea Orphea Protezione Persona si è arricchita della Salviette Insettorepellenti Inodore Monouso, della Crema Dopopuntura Inodore per la linea Inodore e dei Cerotti Dopopuntura sia per la linea Bambini che per la linea Adulti. La linea ha un nuovo look grafico che valorizza i principi attivi e gli ingredienti di origine vegetale e le varie specie bersaglio. Nuova grafica anche per Orphea Protezione Casa che ha cambiato logo e propone un'identificazione cromatica della specie bersaglio, per rendere più immediata la destinazione d'uso dei prodotti e più semplice la scelta del consumatore.
Un'ulteriore novità, infine, in commercio da un paio di mesi, è la linea dei profuma-biancheria da usare nel lavaggio Orphea l'Essenza, disponibile nelle due fragranze Fiori e Lavanda Maillette, utilizzabile anche in asciugatrice, perfetta per chi non ama il classico ammorbidente ma non vuole rinunciare a dare una piacevole profumazione ai capi lavati. (V.S.)
Tavola presenta ‘Immagine - art of fragrance’, marchio di profumatori per ambiente che coniuga qualità e design
gruppo innova nella categoria di prodotto, creando una gamma a un prezzo adeguato alla vendita nella Gdo in confezioni di design, firmate dallo Studio Giovannoni. Le essenze sono state create con la collaborazione di profumieri di Grasse. Tavola punta a farne un prodotto pilastro al fianco di Orphea e Arbre Magique. La campagna a supporto partirà a primavera. La presentazione ufficiale è avvenuta in partnership con Unes
7 marzo 2018 - Il design e l'alta profumeria entrano nella grande distribuzione per essere alla portata di tutti. Tavola spa, che produce e commercializza una quarantina di prodotti per la cura dell'auto, della casa e della persona, presenta ufficialmente ‘Immagine - art of fragrance’, nuovo marchio di profumatori per ambiente che coniuga qualità di prodotto e design. L'idea è di portare innovazione nella categoria di prodotto, creando una referenza a un prezzo adeguato alla vendita nella Gdo e nelle catene di drugstore in una confezione funzionale di design, firmata dall'architetto Stefano Giovannoni, industrial/interior designer, autore di prodotti di successo della Alessi.
Le essenze sono state create con la collaborazione dei profumieri di Grasse Charabot-Robertet. E a sottolineare la scelta distributiva mass market, la presentazione alla stampa è avvenuta nei filari del supermercato ‘U! Come tu mi vuoi’ di via Melzo a Milano del gruppo Unes, insegna che, dal canto suo, adotta la stessa filosofia di proporre prodotti premium di alta qualità come la linea gastronomica ‘Il Viaggiator Goloso’ o la nuova linea ‘Green Oasis’ per la cura della casa e della persona, a base di materie prime vegetali e con packaging in plastica riciclata, che verrà lanciata in aprile.
Nelle intenzioni del gruppo Tavola, la marca Immagine - art of fragrance è destinata a diventare uno dei pilastri del gruppo, come lo sono i brand Orphea (protezione per persone, casa e vestiti) e Arbre Magique (profumatori per auto). La distribuzione è iniziata lo scorso novembre con le prime due linee: Omini Mondo, dove il nome è legato ai contenitori in vetro di sagoma originale, e ‘Inkognito’, gamma di profumatori spray, racchiusi in un contenitore particolare, con cui personalizzare gli ambienti di casa. Omini Mondo nelle tre varianti Inglese/Rose Cerawood, Giapponese/Sakura Fig e Indiano/Sandal Ginger è venduta a 9,90 euro (6,70 la sola ricarica). I soggetti della Linea Inkognito nelle tre varianti Amber Cashmere, Cardamon Patchouli e Pepper Bergamot sono venduti a 5,20 euro (3,90 la ricarica). Altre linee sono già allo studio.
La comunicazione a supporto della novità partirà in primavera con una campagna in tv, su stampa e sul digitale ideata da The Others, agenzia creativa di riferimento di Tavola, che ha curato anche il packaging di Immagine, mentre il media è in carico a Media Address, centrale che è subentrata da inizio anno a Mec (oggi Wavemaker). Pr e digital pr sono gestite da 3rd Floor Public Relations, l'agenzia di relazioni pubbliche di riferimento di Tavola. In parallelo partirà anche la nuova comunicazione per Orphea. Il budget di comunicazione è di circa un milione l'anno e riguarda anche Arbre Magique. Il fatturato di Tavola è di 40 milioni l'anno, per il 20% sviluppato con l'export.
Kimberly-Clark ha messo in gara la creatività globale
deve difendere uno dei suoi maggiori incarichi. Ogilvy lavora su Huggies, Pull-Ups e Kotex da diversi anni mentre Jwt è incaricata su Kleenex, Cottonelle e altri marchi per l'igiene. VML, che aveva curato campagne digitali, non è stata coinvolta nella gara. La revisione non riguarda il media che resta in carico a Mindshare
5 marzo 2018 - Dopo molti anni senza una revisione degli incarichi, il colosso dei beni di largo consumo Kimberly-Clark, che controlla brand come Kleenex e Huggies, ha messo in gara la creatività a livello globale, con l'intenzione di rivedere il gruppo di agenzie a cui affida la creatività dei suoi brand.
Kimberly-Clark lavora da molti anni con agenzie del gruppo Wpp (come Ogilvy e Jwt), che si trova ora a dover difendere uno dei suoi incarichi più importanti, proprio quando ha annunciato performance finanziarie inferiori alle aspettative nel 2017 e prospettive per il 2018 di sostanziale pareggio, dopo un avvio al rallentatore (Martin Sorrell ha definito il 2017 “un anno non brillante” per l'holding, il peggiore dal 2009). Come si legge sulla stampa internazionale, le sedi di Ogilvy si sono attivate per mantenere il più possibile la loro parte di attività. Il network ha lavorato su marchi come Huggies, Pull-Ups e Kotex per diversi anni, anche se Kimberly-Clark ha ridotto gli incarichi in modo significativo nel 2017. Jwt è invece incaricata su Kleenex, Cottonelle e altri marchi per l'igiene di tutta la famiglia. VML, che aveva curato campagne digitali, non è stata coinvolta nella gara.
La revisione non riguarda il media, che rimane in gestione a Mindshare (GroupM-Wpp) anche se sempre più spesso Kimberly-Clark tende a fare internamente le attività in programmatic. Il budget globale supera i 400 milioni di dollari sui media rilevati, ma potrebbe arrivare a 800 tenendo conto degli investimenti digitali non monitorati.
La gara è indetta nel momento in cui colossi del largo consumo competitor come Unilever e P&G hanno pubblicizzato i vantaggi ottenuti tagliando i budget per la comunicazione e le attività di marketing sul digitale, oltre che il numero delle agenzie e le relative remunerazioni (vedi news del 26 febbraio).
P&G e Carrefour con Legambiente danno il via a ‘PuliAMO le spiagge’, promozione con risvolto ambientalista
l'emergenza globale del ‘marine litter’, i due partner danno vita a un'iniziativa di raccolta fondi per la pulizia di 10 spiagge italiane. Per ogni scontrino d’acquisto di almeno 3 prodotti di P&G presso i pv Carrefour postato sul sito dedicato, P&G donerà 3 euro a Legambiente. Sul sito si può scegliere la spiaggia preferita da pulire tra 20 proposte. Attività sui pv e sul digital, con creatività di Grey, daranno visibilità all'iniziativa
2 marzo 2018 - Impresa, distribuzione e mondo associativo si uniscono contro il ‘marine litter’, l'inquinamento marino, diventato un'emergenza globale, seconda solo al riscaldamento climatico, dando il via a un'operazione con più finalità: push alle vendite, sensibilizzazione ai problemi ambientali, intervento concreto sul campo. Procter & Gamble e Carrefour Italia sono al fianco di Legambiente con l'iniziativa ‘PuliAMO le spiagge’ per la pulizia ‘manuale’ di 10 spiagge italiane. ‘Manuale’ perché fatta da volontari raccogliendo i rifiuti pezzo per pezzo e non passando con le ruspe, come fanno normalmente i comuni a maggio in previsione della stagione balneare, portando via insieme però anche verde e sabbia e facendo un tutt’uno di ogni tipo di rifiuto.
Il quadro in cui si inserisce l'iniziativa è preoccupante: negli oceani finiscono dagli 8 e ai 12 milioni di tonnellate di rifiuti l'anno, costituiti principalmente da plastica, pari a un camion al minuto. Di questo passo nel 2050 ci potrebbero essere in mare più rifiuti di plastica che pesci. Buste di plastica, reti, tappi e scatole di latta, sigarette, bottiglie, cotton fioc, stoviglie riempiono le spiagge, mentre in mare galleggiano le microplastiche e altri detriti si depositano sul fondale. Nel Mediterraneo ogni giorno finiscono in mare 731 tonnellate di rifiuti e in Italia Legambiente ha trovato in media 670 rifiuti ogni 100 metri di spiaggia. Ne soffrono tartarughe, mammiferi, uccelli marini, pesci e anche la catena alimentare, la pesca, le attività turistiche.
La campagna ‘PuliAMO le spiagge’ è partita ieri per durare fino al 30 settembre. Si partecipa acquistando in un unico scontrino almeno 3 prodotti di P&G presso tutti i punti vendita Carrefour e caricando il codice e un selfie con la spilletta dell'iniziatva sul sito www.puliamolespiagge.it. Per ogni scontrino inserito, P&G donerà 3 euro a Legambiente Onlus per la pulizia delle spiagge, oltre a donare direttamente 50.000 euro. Sul sito si può scegliere la spiaggia preferita tra 20 proposte in tutta Italia e le 10 che avranno ottenuto più voti nel corso dell'estate saranno pulite dai volontari. Votare è possibile a tutti, indipendentemente dall'acquisto.
L'iniziativa viene promossa da P&G con materiale nei punti vendita Carrefour (volantini, totem, allestimenti speciali) e sui siti, sui social e nell'e-commerce dei due partner. La creatività per il pv è firmata da Grey mentre Proximity cura il digital. Le 20 spiagge fra cui scegliere…>>
Hotpoint presenta la linea GoHealthy! per una cucina tra gusto e benessere
quattro piccoli elettrodomestici Easy Chef Sous Vide, Light Grill, Slow Juicer e Creative Blender with Spiralizer vengono promossi con un'attività digital curata da Mrm e con presentazioni instore. Sei blogger spiegano utilizzi e ricette, mentre promoter e chef li presentano nei tre grandi centri commerciali Porte di Roma, Le Gru di Grugliasco e Oriocenter
17 novembre 2017 - Hotpoint (gruppo Whirlpool) ha creato la linea di piccoli elettrodomestici GoHealthy! che aiutano in cucina a coniugare gusto e benessere nel seguire un'alimentazione corretta. La linea prevede quattro prodotti. Easy Chef Sous Vide permette di cucinare in casa con la tecnica del sottovuoto grazie al roner e al sistema per il sottovuoto, a bassa temperatura, con i cibi che cuociono nei loro succhi. Light Grill è un grill verticale con doppia resistenza che assicura risultati uniformi e permette di ridurre i grassi fino a 3 volte rispetto alla cottura tradizionale. Slow Juicer in quattro varianti permette l'estrazione a freddo di succhi di frutta e verdura e produce fino al 35% di succo in più rispetto a una centrifuga tradizionale). Infine, Creative Blender with Spiralizer permette di creare piatti di frutta e verdura sani e divertenti, frullando, tritando, sminuzzando e tagliando scenograficamente a spirale.
La linea è sul mercato italiano da ottobre, ad eccezione di Easy Chef Sous Vide che sta per arrivarci. Il lancio ha il supporto di un'attività digital curata da Mrm e di presentazioni instore. Sei blogger raccontano da inizio novembre i quattro elettrodomestici, spiegando gli utilizzi e proponendo ricette, mentre per tre settimane la linea sarà presentata con uno stand centrale in tre grandi centri commerciali: a Porte di Roma dal 27 novembre al 2 dicembre, a Le Gru di Grugliasco (Torino) dal 4 al 10 dicembre e a Oriocenter (Bergamo) dall'11 al 17 dicembre. Durante la settimana ci saranno hostess promoter a presentare la linea, nel week end arriverà uno chef a esibirsi in prove prodotto.
Per ora non è prevista una campagna pubblicitaria vera e propria. Quanto agli altri progetti di comunicazione del gruppo, si è appena conclusa la grande campagna integrata di Indesit @DoItTogheter, una call to action con cui il brand ha promosso la parità di genere e la collaborazione in famiglia nelle faccende di casa (vedi news del 27 aprile). Realizzata da J. Walter Thompson Italia è andata on air anche in Uk, Francia e Russia, e ha anche vinto agli Adci Awards la prima edizione del Premio Speciale Equal per una comunicazione per la parità di genere e contro gli stereotipi.
#Nonsololattine, il CiAl invita a estendere la raccolta differenziata dell'alluminio
campagna di comunicazione voluta dal Consorzio e ideata e realizzata dall'agenzia K48 punta a richiamare l'attenzione di tutti sulle diverse tipologie di imballaggi in alluminio che possono essere oggetto di raccolta e di riciclo
3 novembre 2017 - La raccolta differenziata degli imballaggi in alluminio in Italia si fa oggi in 6.741 comuni coinvolgendo più di 53 milioni di abitanti, l'88% del totale. Ma i nuovi obiettivi di riciclo fissati dalla Comunità Europea richiedono anche al settore degli imballaggi in alluminio il raggiungimento di percentuali più alte. Necessariamente, oltre al mondo industriale del packaging in alluminio, dovranno essere coinvolti anche i cittadini nel fare la raccolta differenziata.
Nasce così la campagna di comunicazione #Nonsololattine voluta dal Consorzio CiAl (Consorzio Imballaggi Alluminio) e ideata e realizzata dall'agenzia K48. Punta a richiamare l'attenzione di tutti sulle diverse tipologie di imballaggi in alluminio che possono essere oggetto della raccolta e quindi di riciclo: oltre appunto alle lattine, anche scatolette per carne, pesce e legumi; vaschette per la conservazione e la cottura del cibo; scatolette e vaschette per il cibo per animali; bombolette aerosol/spray; il foglio sottile, come il rotolo da cucina o gli involucri del cioccolato; tubetti per creme, conserve, prodotti farmaceutici o della cosmetica; tappi, coperchi e chiusure varie. Sono tutti imballaggi in alluminio che, proprio come la lattina, sono riciclabili all'infinito e al 100%.
La campagna va online dal 5 novembre su Facebook e Youtube, e per tre settimane, è on air su emittenti radio nazionali con un radiospot da 15 secondi. Pagine intere multi soggetto escono per circa due mesi sulle riviste dell'editrice Cairo.
Sofidel riposiziona Regina col payoff ‘Paper for People’ e lancia la prima campagna europea
trent’anni dal lancio sul mercato italiano, Sofidel adotta con la nuova agenzia Grey un posizionamento unico, lo stesso pay off e una campagna di respiro internazionale in Uk, Irlanda, Italia e Polonia. Il rinnovo prevede anche una mini rivisitazione del logo storico e, a partire dal 2018, un nuovo design del packaging. L'attività di rebranding è curata The Branding Letters
3 ottobre 2017 - I Rotoloni Regina, quelli “che non finiscono mai’, come recitava lo storico claim pubblicitario, stanno per affrontare per la prima volta i mercati europei con un unico payoff e un coerente posizionamento. A trent’anni dal lancio sul mercato italiano, Sofidel rinnova il brand e vara una campagna che sarà on air in Italia dall'8 ottobre e in Uk, Irlanda, e Polonia entro la metà del mese.
Il payoff è ‘Paper for People’ e il concept emozionale è basato sulle certezze di cui ogni individuo ha bisogno nel luogo dove più si sente a suo agio, a casa: certezze che i prodotti Regina possono offrire . “Dopo 30 anni dal lancio abbiamo scelto di rivedere il posizionamento di Regina, il brand che più ci ha permesso di crescere fino a diventare il sesto player al mondo e il secondo in Europa nel settore tissue - ha commentato Luigi Lazzareschi, amministratore delegato del Gruppo Sofidel -. Lo abbiamo fatto conferendo un'identità di brand europea univoca”.
La prima messa in onda della campagna riguarda la linea di prodotto ‘asciugatutto’: i Regina Blitz (pulizia della casa, ideale per superfici lucide), Regina Wish (asciugatutto che non fa sprecare carta) e Asciugoni (per la cucina super assorbenti). Ogni promessa dei singoli prodotti si inserisce in una piattaforma unica di comunicazione, che veicola di volta in volta i benefit con un linguaggio e un tono di voce innovativo e caldo. Ci sono piccoli inconvenienti che rappresentano vere e proprie certezze nella vita tra le mura domestiche, ma esiste una certezza in più, quella che possiamo sempre contare su un prodotto Regina per risolvere questi piccoli problemi in modo veloce (Blitz), senza spreco di carta (Wish) e con rotoli che durano più a lungo dei normali rotoli (Asciugoni).
La campagna pubblicitaria segna l'avvio della collaborazione tra Sofidel e Grey, l'agenzia risultata vincitrice in una recente consultazione. Il rinnovo di Regina prevede anche una mini rivisitazione del logo storico e, a partire dal 2018, un nuovo design del packaging. L'attività di rebranding è stata curata da The Branding Letters. Pianifica Mec.
Reckitt Beckinser lancia Air Wick Pure, profumatore d’ambienti senza acqua aggiunta, con spot, campagna digital ed evento
plus di prodotto di non lasciare residui umidi è raccontato in tono ironico nello spot di Betc adattato per l'Italia in partenza il 1° ottobre su tutte le reti. Reckitt Beckinser si prepara a investire in meno di tre mesi tanto quanto investito in un anno per la categoria di prodotto, di cui il 20% sul digital. Ai Bagni Misteriosi di Milano l'evento scenografico #flowerinvasion rivolto ai clienti retail, ideato e realizzato da Access con Havas Pr
28 settembre 2017 - Novità di prodotto da parte di Reckitt Beckinser che, dopo Francia, Uk, Germania, Olanda e Spagna, ha portato anche sul mercato italiano dallo scorso luglio uno spray di nuova concezione, parte della linea Air Wick (fragranze per interni): Air Wick Pure, in formula senza acqua aggiunta (ne contiene al più il 5%), in grado di diffondere la fragranza senza far ricadere fastidiosi residui umidi su mobili, tappeti, divani, e non ultimo sulle persone, come fanno i classici spray che contengono acqua fin al 95%. Inoltre la diffusione avviene per aria compressa, senza uso di gas butano, quindi è anche prodotto eco-sostenibile. In flaconi di design dall'impugnatura ergonomica, Air Wick Pure è venduto in tre profumazioni (Primavera, Agrumi, Ciliegio) al costo consigliato di 3,99 euro (2,99 nella fase promozionale).
Forte dell'interesse riscontrato negli altri Paesi, una volta completata la distribuzione nei punti vendita, Reckitt Beckinser si prepara a investire in meno di tre mesi tanto quanto investito in un anno per la categoria di prodotto. La campagna di comunicazione ha al centro lo spot ironico da 20” ideato dalla francese Betc (gruppo Havas, che ha in carico il conto di Air Wick) adattato per il nostro mercato, che mette in evidenza il plus di prodotto: la protagonista si trova i capelli confusamente arricciati, causa umidità, dopo aver utilizzato uno spray comune. Non succederà più con Air Wick Pure. La programmazione durerà 9 settimane su Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery con partenza il 1° ottobre, anticipata da una presenza da oggi a sabato durante Striscia La Notizia, Il Segreto e Verissimo.
Il 20% del budget andrà ad digitale con formati di alto impatto, come il masthead di YouTube, realizzati da Bitmama. Dopo una fase teaser su Facebook e YouTube, la campagna digitale partirò il 10 ottobre e prevede anche pianificazione di video in programmatic. Saranno coinvolte blogger e verrà pianificato Amazon per favorire vendite in e-commerce. Il media è curato da Aegis Dentsu.
Intanto, martedi 26 settembre c'è stato l'evento rivolto ai clienti retail #flowerinvasion, presso i Bagni Misteriosi di Milano, con concept ideato e realizzato da Access, unit di live communication & events di GroupM, in collaborazione con Havas Pr. Gli specchi d’acqua sono stati ricoperti di gerbere, sono state create ambientazioni fiorite dove provare le fragranze, ci sono state una water projection e fontane d’acqua danzanti: un impianto ha ricreato un muro d’acqua alto 40 mt in continuo movimento, dove è stato proiettato e mappato il nuovo concept di progetto Air Wick Pure.
Ariete fa evolvere Gratì in versione Waterproof e lo lancia in tv col nuovo format di comunicazione
tecnologico per la storica grattugia elettrica senza fili, ora lavabile in tutte le sue parti, anche le elettriche. Lo spot di lancio, firmato da Cineseries e on air sotto Natale, metterà in scena una prova prodotto nella piscina più profonda del mondo, la Y-40 di Montegrotto Terme. Testimonial, Ilaria Molinari, già primatista italiana di apnea, in veste di sirena. Media a cura di Mediacom Firenze
22 settembre 2017 - Ariete, il marchio delle ‘idee geniali’ nei piccoli elettrodomestici a prezzi competitivi, dal 2005 parte del gruppo De Longhi, fa evolvere Gratì, la storica grattugia elettrica senza fili, che viene riproposta in versione tecnologica Waterproof, diventando l'idea geniale numero 56 (da n. 7 che era). Il piccolo elettrodomestico potrà essere lavato in ogni sua componente immergendo completamente anche le parti elettriche, senza timore di danneggiarle. L'innovazione, come ha spiegato il direttore marketing Paolo Laratta, viene incontro ad esigenze di praticità espresse dalle consumatrici.
Per comunicare al mercato la novità, Ariete andrà in tv a fine novembre col nuovo format di comunicazione ideato dall'agenzia/casa produzione Cineseries di Firenze, da anni partner di riferimento per spot, corporate film e progetti web del brand. Il format tv, già sperimentato con Vetrella, prevede l'utilizzo del prodotto in una situazione tranquilla, in cui all'improvviso accade un incidente buffo che permette di evidenziare il benefit di prodotto. Segue una demo e poi un codino finale che strappa un sorriso.
Qui si parte da una cena romantica a bordo piscina, in cui lui (l'attore Renato Raimo) ‘perde il controllo’ di Gratì Waterproof per via della fiamma di una candela, facendolo finire in acqua. Ma lei è Ilaria Molinari, già primatista italiana di apnea: si tuffa e, trasformata in sirena, lo recupera ancora perfettamente funzionante, davanti a un lui attonito. “Ci siamo chiesti - racconta Laratta - come esaltare il benefit di prodotto rendendolo memorabile. Da qui l'idea della sirena e dell'ambientazione in una location speciale, la piscina più profonda del mondo, la Y-40 a Montegrotto Terme in provincia di Padova”.
La regia è di Giovanni Truppa di Cineseries, che ha coinvolto il cameramen Fabio Ferioli, specializzato in riprese subacquee. Va detto che anche Laratta è di casa in piscina: è istruttore di Apnea Academy, scuola di formazione e ricerca per l'apnea subacquea. Il media è curato da Mediacom sede di Firenze, partner storico dell'azienda.
La campagna sarà sulle principali reti generaliste fino a Natale, privilegiando la concomitanza con trasmissioni di cucina. La pianificazione, solo televisiva, sarà anticipata da ottobre da un ciclo di demo nei principali punti vendita. Nel periodo pre natalizio Ariete riporterà in tv anche la linea Party Time, che "allieta i momenti speciali trasformandoli in festa", con prodotti tipo l'Hamburget Maker, il Pop Corn Maker e, ultimo arrivata, la Gelatiera 630 Frozen Ice Cream che fa fino a un 1 kg di gelato direttamente in freezer. Quanto al digital, non sono previste campagne, ma per tutti i prodotti sono attivi il sito con e-commerce e i canali social, sempre curati da Cineseries.
Gruppo Tavola lancia Vitamya, prodotti per il prima e il dopo al sole, ed estende la linea Dr. Beckmann per la cura della casa
Tavola, che distribuisce in Italia i solari Coppertone, ha creato una linea complementare che si prende cura di pelle e capelli prima e dopo l'esposizione al sole. Arricchisce inoltre la linea di prodotti per la rimozione di macchie, per la cura della lavatrice e la protezione del colore con il Rimuovi Macchie Tappeti, lo Sciogli Calcare Lavatrice e lo Smacchiatore Spray, e rende più ergonomico il Sapone Smacchiatore pre-trattante. Le novità saranno comunicate essenzialmente sul digital e sui social, oltre che con attività in-store
15 maggio 2017 - È un lancio tutto italiano quello del brand Vitamya, una linea di cinque prodotti per pelle e capelli da utilizzare durante e dopo l'esposizione al sole e agli agenti esterni, a base di vitamine e cellule della frutta e della verdura, senza parabeni, né alcol né olii minerali. La produce e la lancia il Gruppo Tavola affiancandola a Coppertone, storico e collaudato brand internazionale di prodotti solari che Tavola distribuisce in esclusiva per l'Italia: Vitamya viene proposto come prodotto complementare.
Fanno parte della linea, in distribuzione nella Gdo e nel retail specializzato (catene tipo Acqua&Sapone o Tigotà), il Preparatore di abbronzatura spray, con cellule di carota ricche di Carotene; la Protezione invisibile capelli con cellule di fragole, a base acquosa, tale da non appesantire come fanno i classici olii; il Gel-doccia prolunga abbronzatura con cellule di mango; lo Shampoo-gel rigenerante con cellule di fragole e il Gel doccia rinfrescante per pelli delicate (kids) con cellule di Kiwi. I prezzi vanno dai 3.50 euro per il Gel-doccia ai 7 della Protezione capelli.
Per il lancio di Vitamya non è prevista una specifica campagna offline, ma una comunicazione che coinvolge principalmente i social, ovvero Facebook e Instagram, oltre ad attività sul punto vendita. Inoltre, Vitamya apparirà al fianco di Coppertone nella nuova campagna stampa che partirà a giugno, con creatività di The Others, agenzia di riferimento di Tavola, a cui si deve anche la creazione della brand identity di Vitamya.
Oltre alla novità nell'area dei prodotti per la Persona, Tavola, come ogni anno, ha presentato l'estensione della linea di prodotti per la cura della Casa (la terza area in cui il gruppo è attivo è quella per la cura dell'Auto). Si è ampliata la linea Dr. Beckmann, fatta di prodotti specifici per la rimozione di macchie, cura della lavatrice, protezione del colore. Già in vendita da qualche tempo, c'è il Rimuovi Macchie Tappeti, a base di ossigeno attivo e con spazzola applicatrice, efficace anche contro gli odori. Poi c'è lo Sciogli Calcare Lavatrice, specifico per eliminare i residui più ostinati, che è andato ad affiancare il Cura Lavatrice e il Pulitore Lavatrice Igienizzante. Un'altra novità è lo Smacchiatore Spray, in formula concentrata e multiuso, ideale per l'uso fuori casa, perché non richiede l'uso di spazzole. Infine, ha un nuovo formato il Sapone Smacchiatore, un pre-trattante che ha assunto una forma ergonomica con i bordi angolari, più facile da utilizzare soprattutto per le piccole macchie, in un nuovo pack plastificato per poterlo riporre, con cartoncino interno antigoccia.
Come per Vitamya, la comunicazione delle novità della linea Dr Beckmann coinvolgeranno digitale, social e punto vendita. Ci sarà invece in autunno una telepromozione sia su Mediaset che su Rai nel pre-serale in partnership con Acqua e Sapone per il Cura Lavatrice.
La presentazione alla stampa delle novità Dr. Beckmann è stata curata da 3rd Floor Public Relations, agenzia di rp di riferimento per le linee Auto e Casa (per i prodotti per la Persona lavora da inizio anno Sec). 3rd Floor ha ambientato i prodotti nel giardino ‘nascosto’ dell'Hotel Bulgari a Milano, a due passi dall'Orto Botanico di Brera. Vera chicca è stata la presenza dell'artista Maurizia Gentili, specialista di incisioni, con i suoi ‘vinarelli’, opere fatte con tele immerse una notte nel vino su cui ha disegnato per ‘sottrazione’ utilizzando prodotti antimacchia Dr. Beckmann: una singolare ed efficace dimostrazione di prodotto.
Vileda potenzia SuperMocio e Windomatic, lancia Revolution e annuncia i guanti Colors. Nel 2017 il budget sale a sei milioni
il brand di prodotti per la pulizia della casa, FHP di R. Freudenberg ha previsto un budget di comunicazione superiore del 10% di quello dello scorso anno, investito per il 90% in tv e per il 10% sul digitale. Prodotti floor cleaning e prodotti elettrici, rivisitati o del tutto nuovi, vanno in tv con creatività di Herezie e media di Mec e sul digital con planning di Room 77 e con ZooCom per i social
10 maggio 2017 - FHP di R. Freudenberg, filiale italiana del gruppo tedesco Freudenberg Home and Cleaning Solutions, attiva in Italia con i marchi Vileda, Wettex, Marigold, Gimi e Framar, investe sei milioni di euro in comunicazione quest'anno per Vileda, brand di spicco di prodotti per la pulizia della casa. Il budget, superiore del 10% di quello dello scorso anno, viene investito per il 90% in televisione e per il 10% sul digitale, sia per le linee floor cleaning che per i prodotti elettrici.
Nel primo semestre la comunicazione si è focalizzata sul prodotto icona SuperMocio nella nuova versione Torsion Power che combina torsione e pressione, assicurando una strizzatura più efficace con meno fatica, e su Windomatic, aspiragocce elettrico per pulizia di vetri e finestre, rieditato in versione potenziata Power a due velocità. Tra giugno e luglio ci sarà, invece, il lancio in tv e sul digital di Revolution, un sistema lavapavimenti che pulisce come uno spazzolone e si strizza come il Mocio. La campagne sono firmate da Herezie per la creatività e da Mec per la pianificazione. Per il digital, l'azienda si affida a Room 77 che fa parte di DigitalMind per il planning e a ZooCom per i social network che social avranno un ruolo fondamentale nella strategia di relazione con i consumatori.
Sarà solo sul digital, invece, la comunicazione per la nuova Scopa elettrica, leggera (solo un kg) e senza fili, ultra maneggevole grazie al manico con attacco snodabile a 360°, senza fili ma con batteria a lunga durata agli ioni di litio, per un'autonomia fino a 40 minuti. Ci sarà, come per tutti gli elettrici, una campagna in programmatic e search.
Tra le altre novità di prodotto presentate in un open day a Milano, meritano attenzione anche due prodotti ‘minori’ a cui Vileda dà un tocco glamour grazie alla colorazione vivace. Sono stati presentati in anteprima i guanti usa e getta in nitrile Colors, che saranno in vendita da settembre. Anallergici, ambidestri, senza lattice, adatti anche a gestire cibi oleosi, sono ideali per cucinare e vengono proposti nei toni del fragola e del verde acido. Guanti da cucina allegri, sulla scia delle Microfibre Colors, in commercio da febbraio, che sono panni per la pulizia in microfibra tramata, efficaci anche senza detergenti, e che sono in vendita in multipack da 3 panni, ognuno con un decoro differente, così da poter essere facilmente distinti per utilizzarne ognuno per determinate superfici. Infine, nel segmento spugne + fibra, c'è l'innovazione di Ceran 2 pezzi, spugna specifica per pulire i piani cottura a induzione e in vetroceramica senza graffiare.
Con la call to action #DoItTogether, Indesit promuove la parità di genere e la collaborazione nelle faccende di casa
una grande campagna integrata, ideata da J. Walter Thompson Italia e pianificata in Italia, Uk, Francia e Russia, il produttore di elettrodomestici si posiziona quale alleato sicuro delle famiglie e sottolinea l'impegno nella responsabilità sociale. Il progetto di comunicazione prevede un video, una social media survey, una web serie, una stickers app, una sezione dedicata sul sito di Indesit e il coinvolgimento di blogger e social influencer per stimolare la conversazione online
27 aprile 2017 - Forte dei suoi elettrodomestici dall'utilizzo intuitivo e user-friendly, Indesit torna in comunicazione prendendo posizione in favore della parità di genere. La campagna integrata, firmata da J. Walter Thompson Italia, è on air da oggi in Italia, Uk, Francia e Russia, paesi come tanti altri in cui la maggior parte dei lavori domestici è ancora sulle spalle delle donne. Indesit lancia a tutti gli uomini un invito alla collaborazione attraverso l'hashtag #DoItTogether.
La campagna segna il riposizionamento di Indesit quale alleato sicuro e affidabile per le famiglie nelle incombenze quotidiane, sintetizzato dal payoff LifeProof ovvero a prova di vita reale. Il brand mira anche a confermarsi come prima scelta per il proprio target, sottolineando l'impegno in ambito di responsabilità sociale e l'attenzione verso le necessità reali della vita quotidiana
Il film, diretto da Fran Torres e prodotto da Movie Magic International, ribalta gli stereotipi di genere mettendo in scena un insolito papà lavoratore, stravolto dall'aggiunta del pesante impegno della gestione della casa. Un caso ‘eroico’ che fa emergere uno stridente contrasto con la realtà. In chiusura una voce fuori campo lancia un interrogativo: “Avreste reagito nella stessa maniera se si fosse trattato di una donna? In Italia l'80% dei lavori di casa è ancora svolto dalle donne”. Alexandra Rusu, head of marketing Indesit brand Emea, commenta: “Scambiando i ruoli e rappresentando in tutta la loro nobiltà i lavori domestici quando fatti da un uomo, il video ci spinge a riflettere su quanto diamo per scontato in questo ambito. La call to action ‘DoItTogether’ vuole stimolare il dibattito e incoraggiare gli uomini a impegnarsi di più”.
Manifesto della filosofia #DoItTogether, il film è il primo step di una campagna di comunicazione ampia e strutturata che prevede anche un esperimento sociale e tante altre attività. Una social media survey farà scoprire quanto siano collaborative le famiglie. La web serie ‘Come ti cambio la famiglia!’ sarà visibile sui canali digitali Indesit e promossa attraverso una partnership con i canali Aol. Una nuova stickers app darà vita ad animazioni ed emoticon personalizzate e a contenuti condivisibili, che incentiveranno le persone a discutere del tema attraverso i social network. Blogger e social influencer contribuiranno ad accrescere la visibilità della campagna e stimolare la conversazione online.
Tutti i contenuti saranno su doittogether.indesit.it, la sezione del sito web di Indesit dedicata all'iniziativa.
Merck Consumer Health promuove con WE100 la vita in salute a ogni età e Ogilvy Italia la mostra nel video ‘First time, anytime’
Non si è mai troppo vecchi per fare qualcosa di nuovo per la prima volta. È il messaggio energico e positivo della campagna per il lancio del corporate purpose movement del produttore mondiale di farmaci da banco e nutraceutici. WE100 promuove la reciprocità e l'aiuto tra le generazioni, vuole cambiare il modo in cui la società vede quelle anziane e sostiene l'invecchiamento salutare
23 marzo 2017 - Sono troppo vecchio per farlo? Il quesito apre il video ‘First time, anytime’ realizzato da Ogilvy Italia per lanciare WE100, movimento sociale promosso da Merck Consumer Health, produttore mondiale di farmaci da banco e nutraceutici, che si propone di aiutare la società a prepararsi a un'era in cui le persone vivranno in salute fino a 100 anni.
Il progetto WE100 nasce dalla constatazione che l'aspettativa di vita si sta allungando e che è necessario ripensare società e stili di vita per affrontare questa nuova era. Ma vivere più a lungo non basta, è fondamentale vivere meglio, stare bene e avere una buona qualità della vita. Merck CH sogna una società in cui giovani e anziani vivano in salute e con WE100 promuove lo scambio e la reciprocità e l'aiuto tra generazioni. E vuole cambiare il modo in cui la società vede le generazioni anziane e sostenere chiunque nel viaggio verso un invecchiamento salutare.
Ogilvy ha messo in scena, con produzione di The Family e regia di Amanda Blue, i ragazzi della scuola di tuffi di Torino. Mentre i piccoli tuffatori si allenano, ai genitori viene chiesto se non avrebbero voglia di imparare a tuffarsi a loro volta. Le risposte, tutte genuine, sono: siamo troppo vecchi per cominciare a farlo. A questo punto sul trampolino da dieci metri compare Pino Auber da Trieste, 79 anni. Ha cominciato a tuffarsi a 57 anni e non ha più smesso. Il suo tuffo è spettacolare ed emozionante e il messaggio è: “Viviamo sempre più a lungo: c'è sempre tempo per una prima volta”.
“Il corporate WE100 si pone l'obiettivo di contribuire allo sviluppo di una società in cui gli anziani e i giovani possano vivere insieme e beneficiare ognuno dell'altro, in uno scambio inter-generazionale” ha sottolineato Uta Kemmerich-Keli, ceo e presidente di Merck Consumer Health. “L'obiettivo era dare allo spettatore una nuova visione: la vita e le sue età viste non più come mero invecchiare, ma come crescita continua e occasione per iniziare sempre nuove sfide – ha detto Giuseppe Mastromatteo, chief creative officer di Ogilvy Italia – . Abbiamo volutamente evitato toni melensi, da lacrime facili, abbiamo invece realizzato un video pieno di energia, positività e gioia per la vita”. Per Merck Consumer Health, Ogilvy Italia è lead agency e hub globale per i prodotti Neurobion, Pain Relief Franchise e WE100.
La sfida di Dompé farmaceutici alle malattie rare degli occhi diventa un corto con la campagna #fightforlight
Il corto ‘In The Woods’, ideato da Saatchi& Saatchi e prodotto da Think Cattleya, ricorre alla metafora di un uomo disperso in un bosco oscuro per sensibilizzare sui problemi di chi ha difficoltà a vedere e che può solo sperare nella luce del progresso della ricerca scientifica. Ne è protagonista Gabriele Mainetti, regista di ‘Lo chiamavano Jeeg Robot’. Il video, che si accompagna all'hashtag #fightforlight, nasce in occasione della Giornata mondiale delle malattie rare ed è disponibile per condivisione in rete e sui social
22 febbraio 2017 - È Gabriele Mainetti, regista di 'Lo chiamavano Jeeg Robot', a dare un volto a chi soffre di malattie rare agli occhi nel cortometraggio voluto dall’azienda biofarmaceutica Dompé per la Giornata mondiale delle malattie rare (28 febbraio), nell’ambito della campagna social #fightforlight. Il corto mostra, attraverso la similitudine di un uomo disperso in un bosco oscuro, le difficoltà di chi soffre di malattie rare agli occhi, persone per cui la strada per 'ritrovare la luce' è complicata: momenti di sconforto, stanchezza, difficoltà, vie impervie che possono rivelarsi sbagliate.
I raggi di una prospettiva di speranza sono metaforicamente rappresentati da un risveglio che, l’indomani, inonda di luce il volto del protagonista. Il messaggio 'Any advance in research is a ray of hope' che chiude il video ricorda che è la ricerca l’arma per sconfiggere l’oscurità della malattia. Il cortometraggio è stato ideato dall’agenzia Saatchi & Saatchi e prodotto da Think Cattleya con la regia di Roberto Saku Cinardi,
La produzione è parte di un impegno costante che vede la ricerca Dompé concentrata nell’individuazione di soluzioni terapeutiche innovative per le patologie rare. Nel caso degli occhi, Dompé è impegnata nella ricerca e nello sviluppo con la versione ricombinante del fattore di crescita nervoso (NGF, dall’inglese nerve growth factor) umano, una soluzione oftalmica biotech che è allo studio, grazie alla collaborazione con centri clinici di eccellenza in Europa e negli Usa. La scoperta del fattore NGF deve molto agli studi condotti dal Premio Nobel Rita Levi Montalcini.
Il video, che si accompagna all'hashtag #fightforlight per la condivisione in rete e sui social, è visualizzabile sul canale Youtube Dompé, insieme ad altri contenuti di backstage. Per vederlo e condividerlo: https://youtu.be/YIOA9ajZ0Gw,
Stannah Montascale lancia il progetto tra libro e blog Stannahracconta, con Dolci Advertising
Per i 150 anni, è uscito il libro ‘Su e giù per la vita’ che raccoglie nove testimonianze straordinarie di persone ordinarie, fatte di passione, coraggio, amore ed emozioni. Il progetto si amplia col blog in cui verranno pubblicate nuove storie di rappresentanti della ‘generazione senior’ cui si rivolge l'azienda, degli over 70 che non rinunciano a una vita piena. Stannah li porta ‘su e giù per le scale’ anzi ‘su e giù per la vita’
1 febbraio 2017 - Per i 150 anni Stannah Montascale lancia il progetto Stannahracconta, che ha debuttato col libro ‘Su e giù per la vita’ edito da Baldini e Castoldi e firmato da Marco David Benadì, direttore generale di Dolci Advertising, l'agenzia di riferimento dell'azienda (vedi news del 10 giugno 2014).
Benadì ha attraversato l'Italia da Nord a Sud e ha raccolto nove ‘testimonianze straordinarie di persone ordinarie’, fatte di passione, coraggio, amore ed emozioni. Il progetto continua col blog www.stannahracconta.it in cui periodicamente verranno pubblicate nuove storie, comunicate per voce direttamente dai protagonisti, che diventeranno promotrici di un dialogo e di ascolto per la ‘generazione senior’, quella a cui si rivolge l'azienda: over 70 che non rinunciano a una vita piena e alla libertà di fare quello che desiderano. Stannah li porta ‘su e giù per le scale’ o meglio, per citare il testo di Benadì, ‘su e giù per la vita".
Le storie di Stannahracconta entreranno in blog con i canali Facebook e YouTube. Inoltre, Giovanni Messina, a.d. di Stannah, e Marco Benadì ritorneranno nei luoghi dove hanno raccolto le testimonianze, da Calliano (Asti) a Firenze, da Bassano del Grappa a Giarratana (Ragusa), per incontrare nuovamente i protagonisti del libro e ampliarne le storie.
Gillette lancia in Italia Fusion ProShield, sistema di rasatura anti-irritazioni
Gillette innova la tecnologia delle lamette di ricarica con le strisce lubrificanti poste sia prima che dopo le lame. Il nuovo rasoio sarà in vendita da marzo col supporto di una campagna firmata da Grey New York e adattata per l'Italia, pianficata da Carat in tv, digital, social media e punti vendita
27 gennaio 2017 - Gillette introduce anche sul mercato italiano, dopo Uk e Germania, una testina appositamente progettata per proteggere dalle irritazioni dovute a un numero eccessivo di passaggi del rasoio sul volto. Si tratta di Gillette Fusion ProShield dotato di strisce lubrificanti poste sia prima che dopo le lame. Secondo gli ultimi studi, infatti, la maggior parte degli uomini radendosi raggiunge l'incredibile numero di 170 passaggi di rasoio sul volto e 120 di questi passaggi sono effettuati sulle medesime parti, anche dopo la rimozione del gel da barba, abitudini che causano irritazioni che diventano un effetto quasi automatico.
Dopo aver rivoluzionato il mondo della rasatura con Fusion ProGlide con tecnologia FlexBall, Gillette ora innova la tecnologia delle lamette di ricarica con Fusion ProShield, a disposizione nei negozi e nelle principali catene di supermercati italiani a partire da marzo. Il prodotto sarà in vendita in due varianti: versione ProShield (Yellow/Giallo) e versione ProShield Chill con tecnologia rinfrescante (Blu). Il prezzo consigliato al pubblico è di 9.99 euro per il rasoio e 14.99 euro per 3 ricariche lame.
Il lancio avrà il supporto di una campagna, firmata da Grey New York e adattata per l'Italia, centrata sui benefici legati alla promessa di prodotto. Sarà su tv, digital, social media e punti vendita. La pianificazione, a cura di Carat, parte ai primi di marzo e prevede vari flight nei mesi successivi.
Divani&Divani by Natuzzi va al rilancio con Dolci Advertising
L'agenzia. incaricata dopo una gara, ha realizzato per il cliente una nuova brand identity e un nuovo concept di comunicazione che prevede video, stampa, affissioni e radio. Il ‘comfort assoluto’ è al centro della nuova strategia di comunicazione e diventa posizionamento del brand. Media a cura di Starcom
10 gennaio 2017 - Dopo una gara tra più agenzie nazionali e internazionali, Divani&Divani by Natuzzi ha confermato la comunicazione a Dolci Advertising, che già lavorava per il brand da qualche tempo, con obiettivo il rilancio e il riposizionamento del brand. L'agenzia ha realizzato per il cliente una nuova brand identity e un nuovo concept di comunicazione e si occupa anche della comunicazione in rete.
La nuova strategia pone a protagonista della comunicazione il ‘comfort assoluto’ che diventa posizionamento stesso del brand, con l'invito ai consumatori a provare in uno degli 80 negozi in Italia la sensazione di #comfortassoluto mai provata prima. Payoff: ‘Dal 1959 il Nome del Comfort’.
Iniziando dal restyling del logo, il rilancio prevede anche una nuova identità visiva per la rete di associati e le piattaforme online, direttamente correlata alla comunicazione che prevede video, stampa, affissioni e radio.
La prima azione tattica della nuova campagna è dedicata ai saldi. Prevede un video, prodotto da Kappakom e diretto da Francesco Calabrese, distribuito su piattaforme digitali, un radiocomunicato, affissioni e stampa. Il media è gestito da Starcom.
Con l'evoluzione di BelAir Giugiaro by Arbre Magique, gruppo Tavola va in cerca di nuovi fan di profumatori d'auto
La terza versione dell'emanatore liquido da mettere sulle bocchette di aerazione si intitola ‘Easy & Safe System’ e si presenta di massima facilità d'uso e ultra sicuro. Gruppo Tavola lo propone a un mercato che presenta ampi margini di crescita. Intanto, presenta anche quattro nuove referenze della linea Dr. Beckmann, marchio tedesco di prodotti per la rimozione delle macchie, la cura della lavatrice e la protezione del colore. Centrale nella comunicazione le attività sul punto vendita, i volantini e il sampling, ma per Dr. Beckmann sono in campo anche 250 blogger che stanno testando e raccontando i prodotti
4 ottobre 2016 - Innovazione di prodotto da parte del gruppo Tavola, azienda che distribuisce ma anche realizza prodotti per la cura della casa, della persona e dei veicoli, per un fatturato 2015 di circa 35 milioni di euro. Tavola annuncia la terza generazione di BelAir Giugiaro, parte della linea Arbre Magique, l'alberello icona della profumazione per auto. Nato nel 2011, BelAir Giugiaro è un emanatore liquido che si posiziona sulle bocchette di aerazione dell'auto dove, grazie alla forma circolare sul genere degli strumenti di governo, si integra perfettamente nel cruscotto.
La terza versione si intitola ‘Easy & Safe System’ poiché l'evoluzione si lega a una richiesta di maggior praticità e sicurezza del prodotto, che ora si propone di massima facilità d'uso (il profumatore si può montare in pochi secondi) e con un liquido che ha una densità tale da evitare qualsiasi rischio di sgocciolamento. Quattro le fragranze: Acqua Splash (l'essenza più venduta) con lime e lavanda, Vanilla Deluxe con vaniglia e patchouli, Glam Bouquet ai fiori di magnolia e Anti Tobacco con formula Air Control capace di contrastare l'odore di mozziconi all'interno dell'abitacolo. Tutte le profumazioni durano fino a 75 giorni. Inoltre, in abbinamento al profumo Vanilla Deluxe, c'è anche il profumatore di tendenza in versione bianca, per city car e grandi auto di lusso, in edizione limitata. Costo consigliatMarco Giordanoo, circa 5 euro.
Con ‘Easy & Safe System’, Tavola va alla conquista di quella metà del cielo che ancora non utilizza i profumatori per auto. “Metà della auto in circolazione – fa notare Marco Giordano, direttore marketing di Tavola – ha l'alberello appeso o usa BelAir, ma un'altra metà di proprietari d'auto non fa uso di profumatori o lo fa raramente. Noi li vogliamo convincere con questa novità ‘spaziale’. Riteniamo ci siamo ampi margini di crescita”. La comunicazione per ora prevede solo attività sul punto vendita e presenza sul sito di Tavola.
Il lancio di ‘Easy & Safe System’ fa seguito alla presentazione di altre novità del gruppo Tavola che riguardano Dr. Beckmann, marchio tedesco di prodotti per la rimozione delle macchie, la cura della lavatrice e la protezione del colore che il gruppo distribuisce in Italia dal 2009. Nascono nuove referenze: il ‘Rimuovi Macchie Tappeti’, che elimina le macchie e gli odori più ostinati dai tappeti. lo ‘Sciogli Calcare Lavatrice’, lo ‘Smacchiatore Spray’ che amplia la gamma degli smacchiatori, e il ‘Profuma Biancheria’ da utilizzare in asciugatrici e lavatrici per ogni tipo di tessuto.
Anche qui centrale nella comunicazione sono le attività sul punto vendita, volantini e sampling. “Dr. Beckmann cresce annualmente del 30 - 40% grazie alla domanda in continuo aumento” dice Giordano. Ora sono stati coinvolti anche i social con 250 blogger che stanno testando i prodotti e parlandone sui loro blog. È prevista, inoltre, una telepromozione su reti Rai e Mediaset in co-marketing con la catena distributiva Acqua e Sapone.
I partner di comunicazione di Tavola sono Axioma di Roma per il digitale, The Others per la creatività e MEC per il media.
Philips Lighting lancia il programma di sostenibilità 'Brighter Lives, Better World'
Accelerando la transizione verso i sistemi a luce connessa e la tecnologia Led, si costruirà un mondo migliore in cui il consumo di elettricità si potrà ridurre fino al 90%. Philips Lighting si propone combattere il cambiamento climatico e ridurre la domanda globale di energia vendendo più di due miliardi di lampade Led entro il 2020. Al via una call-to-action per l’utilizzo della luce Led nei nuovi edifici entro quella data e per il passaggio entro il 2030 in quelli già esistenti
28 settembre 2016 - Philips Lighting ha annunciato il lancio del programma quinquennale di sostenibilità 'Brighter Lives, Better World” alla Settimana del Clima di New York (19-25 settembre). Il programma prevede una serie obiettivi di sostenibilità basati sulle performance ambientali e sui programmi EcoVision di Philips. L'idea di Philips Lighting è di migliorare la vita delle persone attraverso una luce di qualità, che rafforzi il loro benessere, la loro sicurezza e la produttività. L’azienda sta accelerando la transizione verso i sistemi a luce connessa e la tecnologia Led, entrambi in grado di migliorare l’efficienza energetica, così da costruire un mondo migliore in cui l consumo di elettricità si possa ridurre fino al 90%.
Gli impegni presi da Philips per il 2020 riguardano le entrate derivanti da attività sostenibili (l’80% dovrà derivare dal turnover di prodotti, sistemi e servizi, garantendo vantaggi sociali e ambientali) e operazioni aziendali sostenibili con obiettivo il raggiungimento del 100% di operazioni aziendali a carbone zero e il passaggio totale a fonti energetiche rinnovabili. Philips punta al miglioramento dell’efficienza energetica, alla riduzione degli sprechi attraverso la circular lighting e con la possibilità di garantire l’accesso alla luce anche nelle aree isolate dalla rete elettrica. “Siamo convinti – ha detto Eric Rondolat, ceo di Philips Lighting - di poter combattere il cambiamento climatico e di ridurre la domanda globale di energia tenendo fede all'impegno di vendere più di due miliardi di lampade Led entro il 2020”.
Poiché gli immobili contano per il 40% circa dell’utilizzo energetico mondiale, Philips Lighting annuncia, insieme a The Climate Group e a World Green Building Council, una call-to-action condivisa per tutti i nuovi edifici, stimolando l’utilizzo della luce Led entro il 2020, e spronando al passaggio verso questa tecnologia entro il 2030 negli edifici già esistenti.
Riuscire a eliminare completamente, entro il 2020, le emissioni di CO2, significherà per Philips Lighting risparmiare un quantitativo di energia equivalente a quello generato da 60 centrali elettriche a carbone di medie dimensioni, le cui emissioni equivalgono a quelle di 24 milioni di automobili. Info su http://www.philips.com/blbw.
Unilever si posiziona come ‘global force for good’
La campagna internazionale ‘Bright Future’ mette in luce le attività di sostenibilità globale di molti brand del colosso del largo consumo. La gente riserva sempre maggior attenzione a questo genere di interventi e i brand con un obiettivo sociale sono oggi centrali in Unilever
5 settembre 2016 - Unilever si posiziona come ‘global force for good’ nella campagna internazionale destinata alla televisione e al digital a titolo ‘Bright Future’, dove vengono messe in luce le attività a sfondo sociale nel mondo di molti dei suoi marchi. Lo spot ‘So Long Old World’ mostra, ad esempio, come Domestos stia aiutando cinque milioni di persone ad avere accesso ai servizi igienici e come Persil/Omo stia garantendo un'educazione a dieci milioni di ragazzini. La campagna parte in Uk, Sud Africa, Brasile e Indonesia.
Secondo il chief marketing and communications officer di Unilever, Keith Weed, la gente riserva sempre maggior attenzione a questo genere di interventi e i brand con un obiettivo sociale sono oggi centrali nel gruppo: “Crediamo che le piccole scelte che tutti fanno ogni giorno possa fare una grande differenza per il mondo in cui viviamo”. Non si compra soltanto una saponetta ma si contribuisce a far sopravvivere dei bambini che imparano a lavarsi le mani, oltre a dare loro accesso a un'educazione.
Unilever fa sapere che da quando ha lanciato il ‘Sustainable Living Plan’ nel 2010 ha contribuito a migliorare salute e igiene di 482 milioni di persone nel mondo e ha ridotto le emissioni di CO2 del 39% per tonnellata di materiale prodotto.
Mister Magic lancia il deo-lavastoviglie Pesciolino e attiva una partnership con Helpling
Il brand del gruppo Tavola, creatore di soluzioni per i piccoli problemi della casa, si lega alla piattaforma online per la ricerca di addetti alle pulizie con una serie di collaborazioni e promozioni incrociate online e offline. Mister Magic presenta intanto ue novità nella gamma dei deodoranti per elettrodomestici, con Pesciolino per lavastoviglie e il potenziamento del prodotto di punta Ovetto Assorbiodori Frigo. In definizione la nuova campagna di The Others
9 maggio 2016 - Partnership tra Mister Magic, brand del gruppo Tavola creatore di soluzioni per i piccoli problemi di casa, ed Helpling, piattaforma online per la ricerca di addetti alle pulizie: si legano un brand che crea nuove soluzioni per le pulizie e chi li utilizza nel quotidiano. Dalla partnership nasce una serie di collaborazioni online e offline. I clienti di Helpling che prenoteranno ore di pulizia sul sito www.helpling.it riceveranno in omaggio direttamente a domicilio, attraverso i cleaner, due prodotti della linea Mister Magic: l‘Ovetto Assorbiodori Frigo e il Lavafrigo e Microonde. Chi acquisterà prodotti della linea Mister Magic, sul sito www.mistermagic.it, riceverà in regalo un buono sconto di 10 euro per le pulizie di casa. Inoltre sul blog del sito Helpling ci sarà un link di rimando al sito di Mister Magic.
La partnership è stata annunciata con un evento a Milano, durante il quale Mister Magic ha presentato anche due novità di prodotto che arricchiscono la gamma dei deodoranti per elettrodomestici. Novità assoluta è Mister Magic Pesciolino, deodorante per lavastoviglie al profumo di agrumi del Mediterraneo. A forma appunto di doppio pesciolino, blu e arancio, con chiusura a bracciale per rimanere stabile durante il lavaggio, Mister Magic Pesciolino è in grado di neutralizzare i cattivi odori anche a lavastoviglie spenta e dura fino a 70 cicli di lavaggio. Il costo consigliato è di circa 3 euro. E' stato, poi, potenziato l‘Ovetto Assorbiodori Frigo, il prodotto più richiesto e venduto della linea, la cui efficacia diventa più duratura: 3 mesi invece di 2 in un frigo fino a 200 litri. Il costo è di 2.99 euro.
Sul fronte della comunicazione, è in via di definizione la nuova campagna televisiva che dovrebbe riguardare Ovetto, che andrà on air su reti Mediaset nel corso dell'anno e che riediterà con un nuovo testo lo spot del 2014. La creatività è di The Others, agenzia di riferimento per tutti i brand del gruppo Tavola, la stessa che ha firmato l'advertising per Orphea Salvalana e Arbre Magique in onda in aprile su Mediaset. Il budget annuale di Tavola in comunicazione è di circa 2 milioni l'anno, di cui un quarto investito per Orphea e un quarto per Arbre Magic e il resto per tutti gli altri marchi. La partnership con Helpling viene comunicata sui social e sul sito istituzionale sviluppato da Axioma.
Dietro a ogni atleta c'è la forza di una mamma. P&G lancia ‘Strong’, video della serie ‘Thank You, Mom’ per i Giochi Olimpici
Il colosso globale dei prodotti per la cura della casa e della persona prosegue nel mettere in evidenza il valore del ruolo delle mamme, a cui è vicino coi suoi brand che ne facilitano la vita. Ideato da Wieden+Kennedy, ‘Strong’ mostra quanto conti l'incoraggiamento delle mamme nei momenti critici della vita dei figli. P&G porterà e ospiterà a Rio 2016 mamme di atleti di 21 Paesi, tra cui quella del nuotatore italiano Gregorio Paltrinieri, Lorena
28 aprile 2016 - A cento giorni dalla Cerimonia di apertura dei Giochi Olimpici Rio 2016, Procter&Gamble aggiunge un nuovo soggetto video alla fortunata campagna ‘Thank You, Mom’. Il video ‘Strong’ prosegue nel racconto di ‘Pick Them Back Up’, ‘Kids’ e ‘Best Job’ che sono stati tra i video più visti nelle precedenti edizioni dei Giochi.
Ideato da Wieden+Kennedy e diretto da Jeff Nichols, ‘Strong’ mette in luce il ruolo fondamentale che quattro mamme hanno avuto nella vita dei loro figli diventati atleti e quanto conti il loro incoraggiamento nei momenti critici. Nell'imminenza della gara, gli atleti ricordano episodi della loro infanzia e da questi prendono la forza per scendere sul campo più importante del mondo. Il video è sul web nella versione da 2 minuti e sarà in tagli ridotti nelle televisioni di oltre trenta Paesi. In Italia lo spot è già online e sarà in tv in agosto.
Con la campagna, il colosso globale dei prodotti per la cura della casa e della persona vuole mettere in luce il ruolo dei suoi brand nel facilitare quotidianamente la vita delle donne. E, visto che dietro a ogni atleta c'è una forte mamma, P&G le invita a essere presenti ai Giochi offrendo ad alcune il viaggio a Rio con partenza da 21 Paesi. Tra questi, anche l'Italia per cui ci sarà la mamma del nuotatore Gregorio Paltrinieri, Lorena. Gli atleti e le loro famiglie saranno ospitati nella Family Home di P&G e usufruiranno di trattamenti di bellezza di marche come Pantene, Gillette e Head & Shoulders oltre a un servizio di lavanderia con Dash.
Avantgarde coinvolge lo Ied per ripensare accessori e package di Tau Marin e prepara il rilancio di Record B12 in tv
Tau travel, evoluzione del tau kit da viaggio per lo spazzolino da denti di forma scalare, ha vinto il primo premio tra i progetti degli studenti partecipanti al contest-workshop ‘Design after Food’. E andrà in produzione. L'azienda del gruppo Sigma-Tau ha inoltre riformulato il ricostituente Record B12 e lo rilancerà a maggio con una campagna televisiva di Adv Activa
11 aprile 2016 - Ancora una volta Tau-Marin, lo spazzolino da denti dall'iconica forma scalare, sposa il design. Già esposto al Moma e dopo il co-marketing attivato lo scorso anno con Alessi per la Design Week di Milano, è diventato oggetto di studio e progettazione da parte degli studenti dello Ied (Istituto Europeo di Design) di Cagliari, Milano e Roma. La produttrice Avantgarde (articoli per la salute e il benessere della persona del gruppo Sigma-Tau) li ha coinvolti in un contest per attivare idee creative che, senza intaccare la storica forma, lo rendessero più contemporaneo con nuovi packaging e nuovi accessori adatti ai nuovi stili di vita.
Dal workshop ‘Design after Food’ (29 febbraio - 4 marzo) nella sede dello Ied di Cagliari sono emerse sei proposte progettuali su cui hanno lavorato gli studenti. Tre i progetti finalisti: tau set, tau gift e tau travel. Il primo premio è andato a quest'ultimo, per la semplicità di realizzazione e il concept che va incontro alle esigenze di mobilità e di vita fuori casa. L'idea vincitrice è un'evoluzione del tau kit da viaggio in cui la struttura a incastro dello spazzolino è diventata più solida grazie a una calamita al neodimio. In più, per combattere la carica batterica e igienizzare, il kit è stato dotato di una tecnologia Led UV che si attiva quando lo spazzolino viene inserito nella scatola. Tre i kit: Classic, Pop, Travel Gift. Gli studenti Chiara Atzori (Ied Cagliari) e Michele Perna (Ied Roma) hanno ricevuto mille euro e la soddisfazione di sapere che entro l'anno la loro invenzione andrà in produzione.
Niente tv, pianificata tre anni fa, quanto alla comunicazione del brand:“La tv va bene per prodotti come Biochetasi e Jovis, che sono on air in questo periodo, ma non ha funzionato al meglio per Tau Marin – ha detto Manuel Gasparin, direttore business unit consumer di Avantagarde –. Utilizzeremo invece una campagna su stampa, sul web e sui social in collegamento con la Design Week. E faremo molte attività promozionali sul punto vendita”. La nuova agenzia è Jwt, scelta a febbraio dopo una gara.
Sarà invece Adv Activa a curare la campagna televisiva del rilancio di Record B12, ricostituente per casi di sovraffaticamento, convalescenza e astenia, molto in voga negli anni sessanta e settanta, e che Avantgarde ha presentato riformulato al mercato con nuovo packaging e inserito nella categoria degli integratori. La campagna di lancio del nuovo Record B12 sarà on air a maggio.
Tra solidarietà ed ecosostenibilità la campagna #cyclus100bikes di Arjowiggins Graphic
La divisione specializzata in carta riciclata di Arjowiggins adotta il programma Dream Bike di Childfund Alliance e regalerà a cento ragazze indiane una bicicletta per raggiungere la scuola. Ogni 50 visualizzazioni di un video sul sito dedicato ne verrà donata una. Così la campagna di comunicazione per la carta in fibre riciclate Cyclus diventa anche un'attività di corporate social responsability
4 aprile 2016 - In India solo tre persone su quattro sanno leggere e scrivere e se l'82% degli uomini riceve un grado minimo di istruzione, le donne che accedono alle scuole sono solo il 65% (dato 2011). Inoltre, due persone su tre risiedono in zone rurali dove la vita è particolarmente difficile, soprattutto per le ragazze, per cui uno dei più grandi ostacoli è il raggiungimento della scuola: per molte, il viaggio è lungo, costoso e pericoloso. Da qui nasce la campagna #cyclus100bikes promossa da Arjowiggins Graphic (divisione specializzata in carta riciclata del produttore europeo di carte Arjowiggins), in collaborazione con l'associazione Childfund Alliance: donare cento biciclette ad altrettante ragazze che potranno così raggiungere la scuola in sicurezza e proseguire nel percorso di studi.
Protagonista della campagna, al via domani, è Cyclus, la carta di Arjowiggins al 100% riciclata non patinata. Sul sito dedicato www.100bikes.cycluspaper.com, in un video una ragazzina di nome Hireabai racconta le difficoltà che ha sempre avuto per raggiungere la scuola elementare e di come sarebbe stato impossibile proseguire negli studi se non avesse ricevuto in dono una bicicletta attraverso il programma Dream Bike di Childfund Alliance. Arjowiggins Graphic intende permettere ad altre cento ragazze di continuare a studiare, con l'iniziativa #cyclus100bikes: ogni cinquanta visualizzazioni del video con Hireabai, una ragazza riceverà la bicicletta e potrà raggiungere la scuola al sicuro e più velocemente.
Un contatore in home page calcola in tempo reale il numero di visualizzazioni ricevute e chi ha aderito all'iniziativa potrà sapere quante biciclette sono state assegnate e quante ne mancano per raggiungere l'obiettivo finale. Tutti i partecipanti potranno anche richiedere in omaggio un set di tre block notes realizzati con la carta Cyclus.
Orphea estende l'efficacia di Salvalana e rinnova il packaging di Protezione Casa
Presentate con un evento a Milano la novità di gamma con special guest le blogger e volti di Rai2 Titty&Flavia. Salvalana salverà d'ora in poi anche tutte le altre fibre naturali. The Others firma il rinnovo del packaging della linea Protezione Casa e la riedizione dello spot storico che andrà in onda in aprile
23 marzo 2016 - Arriva con la primavera il momento del cambio di stagione in guardaroba e della pulizia degli armadi. E tra non molto sarà anche il momento di proteggere la casa da mosche, formiche e zanzare. Orphea, storico brand di prodotti per la protezione della casa e della persona del gruppo Tavola, ha presentato le novità di gamma nei tre segmenti Salvalana, Protezione Casa e Protezione Persona. L'ha fatto con un evento a Milano invitando a fare da testimonial ai prodotti due ‘guru’ dell'economia domestica, Titty&Flavia, volti del programma ‘Detto Fatto’ in onda su Rai2 e animatrici del blog ‘Soluzioni di Casa’, punto di riferimento per chi vuole imparare tanti trucchi per prendersi cura della casa in modo pratico e veloce.
La prima novità di Orphea è che Salvalana ha ampliato l'offerta, allargando l'efficacia dei foglietti profumati per cassetti e armadi e degli emanatori grandi armadi dalla lana a tutte le fibre naturali quali cotone, lino e seta. La novità ha preso spunto da una ricerca svolta sulle consumatrici di prodotti competitor che ha messo in luce una domanda di mercato ancora non soddisfatta: quella di tutelare non solo i capi in lana ma tutti i tessuti naturali soggetti all'attacco di insetti che si nutrono di fibre. La gamma poi si è ampliata con una nuova profumazione ai chiodi di garofano che si è aggiunta alle tradizionali fragranze alla lavanda Maillette e ai fiori per i Sacchetti per cassetti.
Sul fronte della protezione della casa dagli insetti, i diversi prodotti della gamma ‘Orphea Protezione Casa’ vengono riproposti totalmente rinnovati nel packaging, che ha adottato un colore diverso secondo l'uso e la finalità della referenza: dal Vespicida Spray con estratti di eucalipto al Multinsetto Shake contro formiche, scarafaggi, centopiedi, mosche, zanzare, acari; da Protezione 4D, insetticida universale per esterni e interni, all'Emanatore elettrico doppio uso e ad altri ancora. Il nuovo packaging è stato studiato da The Others, agenzia di riferimento del gruppo per ogni aspetto di comunicazione.
Sempre a The Others si deve la nuova campagna pubblicitaria per Orphea Salvalana che uscirà in tv in aprile. Lo spot storico, on air da 17 anni, è stato rigirato con nuovi protagonisti pur mantenendo il concept creativo originale. Sulla campagna, Orphea investirà circa mezzo milione di euro sul milione di budget annuale. Il media è in carico a Mec.
Il gruppo Tavola, che oltre alla Linea casa commercializza anche una Linea Auto con brand di punta Arbre Magique e My Car e una Linea Persona con brand di punta Coppertone e Podovis (oltre a Orphea), ha fatturato 35 milioni di euro nel 2015, in lieve crescita sul 2014.
Ariete lancia il mescolatore da pentola Mixì, rende più ergonomico Scaldì e si prepara a vendere la linea Party Time nella catena American Diner
Il brand di piccoli elettrodomestici ‘geniali’ del gruppo De Longhi presenta le novità di prodotto per il Natale, conferma i partner di comunicazione e si prepara a promuovere in tv le due novità della linea Colorati e tre prodotti della linea Party Time. La comunicazione prosegue nei p.v. e per il nuovo Scaldì anche nei circuiti tv della metro a Milano e Roma
5 ottobre 2015 - Ariete, il brand delle ‘idee geniali’ negli elettrodomestici di casa del gruppo De Longhi, presenta le novità di prodotto in vista del Natale e si appresta a replicare una formula di comunicazione che, come da un paio d'anni, vede da novembre al centro la tv in prossimità di programmi dedicati al cooking per le linee Party Time e I Colorati e attività sul punto vendita. Confermati i partner di comunicazione: gli spot sono realizzati insieme alla casa di produzione Cineseries su format di M&C Saatchi, che cura le strategie di comunicazione (”Idea geniale n°.....”), il media è in carico a Mediacom, mentre le attività sul punto vendita sono curate da Adhoc Advertising di Firenze.
Arricchisce la linea dei Colorati 'Mixì' (Idea geniale n° 54), mescolatore automatico e cordless a due velocità capace di adattarsi all’ampiezza e all’altezza di qualsiasi pentola. L'altra novità della linea è il cambio di formato di Scaldì, lo scaldavivande elettrico pensato per chi pranza in ufficio e per i pendolari, che da tondo diventa rettangolare per essere riposto con più facilità nelle borse. Per il nuovo Scaldì e per Mixì ci saranno due spot in tv che ne sottolineeranno l’originalità, il design e il colore. In più per Scaldì verranno pianificati i circuiti tv delle metropolitane di Roma e Milano: “Utilizzeremo di nuovo questo mezzo – spiega il direttore marketing Paolo Laratta – perché ideale per rivolgersi al target di riferimento, colto proprio nel momento in cui si sposta per andare al lavoro”.
Altri 3 soggetti televisivi sottolineeranno il divertimento e l’allegria dell'uso di Hot Dog Maker, Pop Corn Maker e Muffin Maker della Linea Party Time. Per questa linea, che si arricchisce con Crepes Maker per preparare crepes, piadine e pancake, c'è una partnership con American Diner, catering a tema nato a Firenze nel 2011 che si ispira al mood americano anni 50 e che sta per aprire anche a Milano (www.1950americandiner.it). “Stiamo studiando insieme il progetto di vendere i nostri prodotti Party Time nella catena” annuncia Laratta.
Sempre in tema di partnership, Ariete conferma quella con Kimbo presentando la nuova macchina da caffè in cialde Konsuelo Cappuccino, in tre colori, dal disegno minimal e moderno, con comandi semplificati con la novità dell'abbinamento a una macchina per fare cappuccini caldi e freddi.
Jwt Roma inventa la Listerine Distance, entro cui le relazioni tra persone diventano più coinvolgenti
Un'affissione interattiva in 2 grandi centri commerciali, che faceva anche da sampling machine, ha invitato a sperimentare la necessità di un'igiene orale completa, come quella offerta dal collutorio, nelle relazioni interpersonali a stretta distanza
15 maggio 2015 - Avvicinarsi fisicamente agli altri e attivare nuove relazioni richiede la certezza di essere gradevoli anche sul fronte dell'igiene orale. Per dimostrare che quella completa offerta dal collutorio Listerine è ‘indispensabile’ in questi casi, J. Walter Thompson Roma ha ideato un'affissione interattiva, tenendo conto che gli studi sulla prossemica determinano in 60 cm la distanza entro cui è impossibile rimanere indifferenti agli altri. L'agenzia l'ha chiamata ‘Listerine Distance’
Posizionato in 2 grandi centri commerciali, il billboard ha offerto l'opportunità ai passanti di sperimentare, grazie all'interazione con due attori, che le relazioni diventano più coinvolgenti ed emotive se vissute all'interno della ‘Listerine Distance’. L'affissione è anche una ‘sampling-machine’: coloro che hanno avuto il coraggio di avvicinarsi hanno ricevuto in omaggio una confezione di Listerine accompagnata dalla headline “le cose più belle accadono quando abbiamo il coraggio di avvicinarci. Listerine. Get Closer”.
La campagna è stata ideata dai creativi Massimiliano Traschitti e Antonio Codina, sotto la direzione creativa esecutiva di Flavio Mainoli. Un video-case dell'affissione interattiva è stato prodotto da Filmmaster ed è online sul sito ufficiale di Listerine e su Youtube.
Nuova formula per il bagnodoccia Dove, delicato ‘come l'acqua’ e idratante, eppure schiumoso
La promessa di marca della riformulazione dopo due anni di studi e test è di garantire una pelle più morbida e liscia dopo una sola doccia. Il lancio ha il supporto di una campagna ideata da Ogilvy, in tv e sul digital, oltre ad eventi e prove prodotto sul punto vendita
14 maggio 2015 - Dove, brand per la cura della persona del gruppo Unilever, riformula il bagnodoccia e lo ripresenta al mercato con nuove referenze e una promessa di marca che diventa anche il claim della campagna pubblicitaria, oltre a essere presente sul package: “Pelle più morbida e liscia dopo una sola doccia”. Due anni di ricerca, 18.000 consumatori coinvolti in test su 111 prodotti competitor e 40 prototipi sviluppati hanno portato Dove a individuare la formula per un bagnodoccia che fosse insieme delicato ‘come l'acqua’ e idratante, ma anche piacevolmente schiumoso, sfatando la tradizione della schiuma come caratteristica di prodotto aggressivo. L'innovativa formulazione, a base di agenti idratanti e lipidi naturalmente presenti nella pelle, coniuga la morbidezza della schiuma con tutto il nutrimento dato da Dove.
Per comunicare la novità di prodotto sarà on air fino a estate inoltrata una campagna declinata in tv, sul web e sul punto vendita. La creatività si deve a Ogilvy London con adattamento per l'Italia di Ogilvy Milano mentre il media è in carico a Mindshare. Lo spot mostra giovani donne invitate a sottoporsi a un trattamento di bellezza entrare in una Spa e scoprire che basterà una doccia con Dove per ottenerlo.
“Per il 2015 si tratta del maggior lancio del brand nel settore detergenza – ha dichiarato Antonio Giglio, marketing manager di Dove – così la campagna per il bagnodoccia riformulato è il nostro impegno più importante in comunicazione. In parallelo alla tv c'è il digital con il coinvolgimento del nostro website, della nostra pagina Facebook e del nostro Youtube Channel che fanno numeri importanti. Un ruolo fondamentale lo gioca il punto vendita dove, attraverso prove prodotto, faremo sperimentare alle consumatrici direttamente sulla pelle la veridicità della promessa di marca”.
Dr. Beckmann lancia in Italia la novità dello Smacchiatore Macchie di Deodorante e Sudore
Il brand tedesco di smacchiatori, prodotti per la cura del bucato e per il trattamento della lavatrice, distribuiti da Tavola, si arricchisce di una novità di prodotto. Per ora non è prevista una campagna, mentre saranno in comunicazione a luglio il Cura Lavatrice e il il Pulitore Lavatrice Igienizzante con creatività internazionale adattata da The Others
23 aprile 2015 - Novità di prodotto da Dr. Beckmann, brand tedesco di linee per il bucato distribuito in Italia da Tavola. Ad ampliare la gamma che già prevede prodotti per la rimozione delle macchie (8 innovativi smacchiatori per rimuoverne oltre 150 tipi), per la protezione del colore e per mantenere efficiente la lavatrice, arriva sul mercato italiano lo Smacchiatore Macchie di Deodorante e Sudore, un prodotto studiato per trattare queste macchie particolari su tessuti bianchi e colorati. Senza candeggina, adatto per tutti i lavaggi, è capace anche di rimuovere efficacemente i cattivi odori. E' in vendita al prezzo consigliato di 3.90 euro. Per ora non è prevista una campagna di comunicazione a supporto del lancio, rinviata a quando sarà completata di distribuzione nella Gdo appena iniziata.
Saranno invece in comunicazione da luglio due prodotti consolidati del brand: il Cura Lavatrice, trattamento completo che elimina calcare, igienizza ed elimina i cattivi odori derivanti dai lavaggi a basse temperature, e il Pulitore Lavatrice Igienizzante che rimuove gli odori sgradevoli, igienizza e protegge le parti interne della lavatrice. La creatività sarà internazionale con adattamento per l'Italia di The Others.
Sul fronte della comunicazione, c'è stato da poco anche il restyling del sito (www.dr-beckmann.it) con un'ottimizzazione sul fronte Seo e l'inserimento dei video tutorial dei vari prodotti, gli stessi che sono visibili tramite QR code sulle singole confezioni.
Made.com annuncia il social network Unboxed Italia per una visione live di arredi venduti solo online
Il brand di e-commerce di arredi di design ‘democratico’ lancerà anche in Italia, nell'imminenza del Salone del Mobile, il social network che mette in contatto i clienti della stessa zona e invita a dare la possibilità agli altri di una visione virtuale ma anche fisica dei prodotti nelle proprie abitazioni. Nato a Londra nel 2010 e presente nel nostro Paese da un anno e mezzo, oltre che in Francia e nei Paesi Bassi, Made.com raddoppia il fatturato ogni anno e annuncia ulteriore espansione
2 marzo 2015 - Compie un anno e mezzo di presenza nel nostro mercato Made.com, il produttore di arredi venduti unicamente online, che offre il ‘design democratico’, ovvero alla portata di tutti grazie al taglio dei costi di intermediazione (promettendo un risparmio fino al 70% rispetto ai prezzi di mercato). E annuncia per l'8 aprile, nell'imminenza del Salone del Mobile di Milano (14-19 aprile), il lancio anche in Italia, dopo l'Uk in settembre, del social network Unboxed (http://www.made.com/unboxed) che invita a connettersi con i clienti Made.com all'interno dello stesso quartiere, fare un tour virtuale della casa ed eventualmente anche incontrarsi per vedere come i prodotti dell'azienda abbiano arredato le abitazioni.
I visitatori di Unboxed possono effettuare la ricerca per codice postale o per prodotto per vedere chi ha acquistato quell'arredo nella propria zona. Il FuoriSalone permetterà una prima esperienza di ‘Unboxed live’: un appartamento milanese (Jacopo Gospel Quaggia, via Laura Solera Mantegazza 5) arredato con mobili di Made.Com aprirà le porte per far vedere e toccare con mano i singoli oggetti di arredo. Sarà anche un luogo dove rilassarsi, guardare la tv, sentirsi a casa.
E proprio nello spirito della community tra appassionati di design, Made.com ha presentato l'arrivo di Unboxed in Italia in una location particolare, il bed & breakfast di charme Adorabile di via Bramante 14, arredato con le soluzioni del brand di e-commerce online. Lanciato a Londra nel 2010, Made.com conta 1,5 milioni di visitatori unici al mese, marcia al ritmo del raddoppio del fatturato ogni anno ed è in piena espansione. Presente oltre che in Uk e in Italia anche in Francia e nei Paesi Bassi, farà ingresso questa settimana in Germania e punta ad altri Paesi.
Pesoforma lancia l'integratore modulato secondo la geometria del corpo
Nutrition & Santé introduce in Italia la novità di un integratore che aiuta a perdere peso, formulato a seconda della tipologia fisica femminile a Triangolo, a Sfera o a Quadrato. La promozione prevede per ora attività di comunicazione sul punto vendita
13 febbraio 2015 - La ciccia non si installa nello stesso modo su tutti. C'è chi è di costituzione robusta nel complesso, c'è chi ha il punto debole nel girovita, c'è chi tende a ingrassare su fianchi e cosce. Parte da questa considerazione la novità di prodotto della linea Pesoforma, brand di Nutrition & Santé (gruppo Otsuka Pharmaceutical) che, con tagline di marca 'perdi peso e resti in forma', connota pasti sostitutivi, snack, dolcificanti e integratori alimentari, per un fatturato nel nostro Paese di 40 milioni di euro. La novità per l'Italia è ora un integratore in tre varianti, che aiutano a risolvere il problema del peso a seconda del tipo fisico a cui si appartiene.
Ognuna contiene principi attivi di origine vegetale diversi. La referenza blu con Maté, Finocchio e Fermenti lattici è rivolta alla donna Rettangolo, con misure simili tra spalle e fianchi e curve poco pronunciate. Mango, Noce di Cola e Niacina sono i componenti della variante viola rivolta alla donna Sfera con forme più o meno pronunciate e il punto vita solo accennato. La variante rosa a base di guaranà, rusco, Vitamina C, bioflavonoidi e riboflavina è adatta alla donna Triangolo, quella con la parte alta del corpo più sottile e seno non pronunciato ma fianchi e natiche importanti.
Gli integratori Pesoforma Rettangolo, Sfera e Triangolo, dopo il successo in Spagna dove sono in vendita da un paio d'anni e la distribuzione da qualche mese in Francia (la francese Nutrition & Santé è presente anche in Benelux), vengono ora introdotti in Italia, venduti in farmacia in confezioni da 36 capsule per 18 giorni, al costo di 9.90 euro. “Si tratta di un concept di di prodotto innovativo – spiega il direttore marketing di Nutrition & Santé Italia, Maurizio Roberti – la segmentazione è sulle funzioni e sull'autopercezione del consumatore”.
Per ora la comunicazione di supporto al lancio avviene sul punto vendita con espositori, vetrine, maxi astucci e leaflet che spiegano come individuare la propria tipologia e offrono anche consigli di look e abbigliamento adeguati. In alcune farmacie sono presenti anche dietiste che danno consigli di dieta e di stili di vita adatti al tipo fisico a cui appartiene la consumatrice.
Tornerà invece in tv in aprile lo spot ideato da Alberto Cremona e prodotto da Ncn per Pesoforma pasti sostituivi, già on air da un paio d'anni e di cui l'ultimo flight risale a fine dicembre, ovvero nel critico periodo post natalizio.
Più luce alla vita dei rifugiati, Ikea di nuovo a fianco dell'Unhcr
È ripartita la campagna di raccolta fondi di Ikea Foundation ‘Diamo più luce alla vita dei rifugiati’. Per ogni lampadina a Led venduta nei negozi Ikea fino a tutto marzo un euro sarà devoluto per illuminare i campi gestiti da Unhcr
3 febbraio 2015 - È ripartita la campagna di Ikea ‘Diamo più luce alla vita dei rifugiati’ con l'obiettivo di raccogliere milioni di euro per portare aiuti in tutto il mondo. Per ogni lampadina a Led venduta nei negozi Ikea in febbraio e marzo, Ikea Foundation donerà 1 euro per illuminare i campi per rifugiati gestiti dall'Unhcr (l'Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i rifugiati) e renderli più sicuri e vivibili.
L'Unhcr assiste quasi 13 milioni di rifugiati, per la metà bambini. Senza luce, le giornate finiscono al tramonto e le persone che vivono nei campi sono costrette a interrompere tutte le attività sociali, scolastiche e di sostentamento. Una parte dei fondi raccolti lo scorso anno è servita per fornire lampade a energia solare a oltre 11.000 rifugiati siriani nel campo di Azraq. permettendo alle famiglie di svolgere le normali attività quotidiane e ricaricare i telefoni cellulari. I ragazzi hanno potuto continuare a studiare anche dopo il tramonto, migliorando i risultati scolastici, e gli adulti hanno continuato a lavorare e potuto organizzare eventi sociali nelle ore serali.
La campagna ‘Diamo più luce alla vita dei rifugiati’ è stata lanciata nel 2014 e ha permesso di raccogliere 7,7 milioni di euro grazie al contributo di clienti e collaboratori di Ikea. Quest'anno Ikea Foundation spera di superare tale cifra.
Strategia tutta digital per Florberry della Bracco, l'integratore di mirtillo rosso che protegge le donne
L'agenzia digital Reprise Media ha creato sito e pagina Facebook per far conoscere il prodotto contro la cistite ed entrare in contatto col target femminile. Il personaggio di Mr. Berry dà suggerimenti, risponde a domande ed è protagonista di due divertenti video sul social network
29 gennaio 2015 - Ha per claim ‘Il mirtillo ti protegge’ la campagna web per Florberry, integratore alimentare del gruppo Bracco a base di mirtillo rosso che aiuta a preservare la salute del sistema urinario. Ideata da Reprise Media, agenzia digital del gruppo Ipg Mediabrands, la campagna presenta al grande pubblico la pagina Facebook di Florberry.
Col supporto dell'agenzia, infatti, la multinazionale italiana della salute ha intrapreso una strada molto innovativa per il settore: sviluppare sul web e sui social il pilastro della strategia marketing legata a un prodotto. Sono stati creati la pagina Facebook e un sito contenitore di notizie scientifiche sulla cistite, con informazioni su Florberry. Obiettivo della strategia digitale non è stato solo far conoscere il prodotto ma anche entrare in contatto con un target di donne potenzialmente interessate all'argomento, per instaurare conversazioni di valore per il brand.
Su Facebook appare il personaggio di Mr. Berry, enorme mirtillo dalla faccia simpatica, che dispensa suggerimenti, risponde a domande, raccoglie feedback. Visto il successo riscontrato dal personaggio, sono stati realizzati due video di 30”, esclusivamente per il canale Facebook, in collaborazione con la video agency Combo Cut Film.
Un tram con beauty spa intinerante a Milano per il lancio di Vernel Soft & Oils
Access, unit di GroupM, ha ideato un'attività di comunicazione dinamica e di engagement offrendo alle consumatrici trattamenti di bellezza, in linea col claim del nuovo ammorbidente ‘la cura di bellezza per i tuoi capi’
22 gennaio 2015 - Viaggia fino al 31 gennaio per le vie di Milano il ‘tram-spa’ Vernel Soft & Oils, con la sua beauty spa itinerante in cui il pubblico è invitato sperimentare gratuitamente una serie di trattamenti di bellezza. L' experience Vernel Soft & Oils è stata ideata e realizzata da Access, unit di experiential & unconventional media di GroupM, per promuovere il nuovo ammorbidente della linea Vernel di Henkel, a base di olii essenziali per la salute dei capi.
Proprio dal claim ‘Vernel Soft & Oils, la cura di bellezza per i tuoi capi’ nasce l'idea di trasferire il benefit di prodotto, offrendo alle consumatrici massaggi, make up e manicure, raggiungendo il doppio obiettivo di un engagement diretto e della visibilità data dalla pubblicità dinamica. Il tram attraversa il centro di Milano, da Cairoli a Piazza Fontana con lunghe soste in piazza Castello, di fronte all'Expo Gate, e nei pressi di via Orefici, proponendo anche incontri con esperti di bellezza e salute e minicorsi dedicati all'olio come elemento di bellezza e di benessere.
A tutti i partecipanti viene consegnato un campione omaggio del nuovo prodotto. Nei primi giorni sono già stati effettuati 600 trattamenti.
Una brand experience al temporary shop Kleenex in stazione a Milano e Torino
Lo store rientra nelle celebrazioni dei 90 anni del brand Kleenex e al lancio dei nuovi pack di design, e si lega alla campagna con la nuova tagline di marca ‘gesture of care’. Kleenex si prende cura dei viaggiatori nella lounge con free wi-fi, li invita a provare la PhotoBooth per foto da condividere sui social e omaggia gli acquirenti con una card Snapfish
15 gennaio 2015 - È stato inaugurato ieri a Milano, nell'atrio a piano terra della Stazione Centrale, il temporary store Kleenex che resterà aperto fino a metà febbraio per trasferirsi poi per un altro mese alla Stazione di Porta Nuova di Torino. A metà tra il punto vendita e il luogo dove fare una personale brand experience, lo store rientra nelle celebrazioni legate ai 90 anni del brand Kleenex e al lancio dei nuovi pack di design. Il tutto all'insegna della nuova tagline di marca che contraddistingue la campagna di comunicazione partita in ottobre: ‘gesture of care’ ovvero 'Kleenex, gesture of care since 1924'. Porgere un fazzolettino Kleenex a chi ne ha bisogno è un modo di prendersi cura dell'altro.
Kleenex si prende cura dei viaggiatori ospitandoli nella zona lounge dotata di free wi-fi. All'interno dello store è possibile provare la PhotoBooth, app digitale per scattarsi una foto animata e condividerla in diretta su Facebook, Instagram e Twitter utilizzando l'hashtag #sharethecare e anche vederla proiettata in tempo reale su un video-wall digitale. La foto è arricchita da una grafica personalizzata a tema, che associa la personalità dell'utente ai nuovi design del brand. Agli acquirenti di un prodotto Kleenex viene data in omaggio una card Snapfish da 7 euro per stampare 50 foto e riceverle direttamente a casa. Tra tutte le gif postate, la più votata sulla timeline Facebook di Kleenex vincerà un premio finale.
Lo store mette in vendita i Kleenex nei nuovi pack caratterizzati da un design moderno, dinamico, iper colorato e nelle quattro varianti Balsam (per i grandi raffreddori), Balsam + Menthol (idem con un'aggiunta di freschezza), Original (per tutti i giorni), UltraSoft (per i nasi più delicati). Nuovissime anche le grafiche dei contenitori Oval, delle Box e delle collezioni Mini Pocket.
Oltre al progetto temporary store, la campagna in corso con la nuova tagline di marca prevede guerrilla, outdoor, stampa, attività sul punto vendita e molto digital, social media inclusi. Per la parte digital è incaricata Nurun e per gli eventi Ideal Comunicazione di Torino. Per il temporary shop le due agenzie hanno lavorato in sinergia.
Dopo il rebranding, Polti va in tv per il lancio dell'aspirapolvere Unico
Lo storico marchio di elettrodomestici lancia l'aspirapolvere multiciclonico di ultima generazione con sistema integrato per la pulizia a vapore, soluzione unica per tutti i tipi di pulizia di casa. La spot è ideato da Auge che ha anche curato per Polti il rinnovo del logo, dell'immagine aziendale e del pay off
11 novembre 2014 - Lo scorso aprile Polti, storico marchio di elettrodomestici, ha dato il via a un'operazione di rebranding curata dall'agenzia Auge e si è presentata all'Ifa di Berlino in settembre con logo e immagine aziendale rinnovati e il nuovo pay off ‘Natural Home Feeling’.
Auge ha curato anche tutte le fasi, dal packaging allo spot tv, del lancio di Unico, aspirapolvere multiciclonico di ultima generazione, che consente di aspirare contemporaneamente solidi e liquidi, e con sistema integrato per la pulizia a vapore: una soluzione unica per le diverse operazioni di pulizia della casa.
Lo spot, on air in Italia e Spagna, racconta con ironia le trasformazioni della vita domestica delle famiglie contemporanee, partendo da un insight comune: gli uomini, al contrario delle donne che sono multitasking, non sanno fare due cose insieme. Ma ora, grazie a Unico, riusciranno a fare più cose contemporaneamente, scoprendo un modo semplice e veloce di prendersi cura della casa.
La campagna va on air su Sky con un flight di tre settimane fino al 29 novembre e su La7/La7d con 2 flight di due settimane intervallati fino al 20 dicembre. La pianificazione è curata direttamente dall’azienda.
Elettrodomestici Beko debuttano in comunicazione in Italia con Tbwa e Alessandro Borghese
L'agenzia firma la campagna per il frigo con Gelatiera, il forno con funzione PizzaPro e la lavatrice con funzione Hygiene del marchio internazionale di elettrodomestici del colosso turco Arçelik. Lo chef è testimonial della professionalità
29 ottobre 2014 - È Tbwa/Italia l'agenzia scelta per il debutto in comunicazione in Italiada Beko, marchio internazionale di elettrodomestici di gamma medio-alta che fa capo al colosso turco Arçelik. Come annunciato già la scorsa estate (vedi news del 1°luglio), Beko Italy ha ingaggiato lo chef Alessandro Borghese per confermarsi marchio vicino alla gente e aumentare la brand awareness.
La comunicazione accompagna il lancio del frigorifero con Gelatiera, del forno con funzione PizzaPro che raggiunge la temperatura di 310° e della lavatrice con funzione Hygiene che igienizza i capi delicati anche a basse temperature. Costruita sul concept della professionalità, sottolinea come i prodotti Beko abbiano tutta l'efficienza e la tecnologia degli elettrodomestici professionali. Il concept individuato rappresenta gli elettrodomestici Beko come un ‘portale’ tra i mondi professionali della gelateria, della pizzeria e della lavanderia e la casa dello chef Borghese, dinamico e innovatore in cucina, portavoce della professionalità e della qualità dei prodotti.
“Con gli elettrodomestici Beko porti un professionista dentro casa” è il claim di campagna integrata, declinata su tv, stampa, web e punto vendita. I tre spot, uno per prodotto pubblicizzato, sono prodotti da NewAvana con regia di Maki Gherzi. La parte digital prevede una pianificazione display e pre roll su siti d'informazione come repubblica.it, su videomediaset (solo brand femminili), su network dedicati alla cucina. Il media è curato da Omd.
Guaber porta in Italia la linea di homecare ecologica l'Albero Verde
Arrivano i detersivi e gli ammorbidenti, la linea piatti e la linea per la casa della francese Novamex, certificati Ecolabel. A ridotto impatto ambientale e sicuri per chi li utilizza, sono ecologici in tutta la filiera produttiva, dalle materie prime al pack. In primavera ci sarà una campagna televisiva, intanto procede l'iniziativa ‘Pianta una foresta in Italia con l'Albero Verde’ in collaborazione con Libera Terra
25 settembre 2014 - Arrivano dalla Francia i prodotti ecologici della gamma L'Arbre Vert della Novamex di Avignone, distribuiti in Italia da Guaber, azienda storica di Casalecchio di Reno-Bologna entrata nel 2006 nel gruppo Spotless, player europeo del settore homecare (controllato dal fondo di Private Equity BC Partners). Il brand nel nostro Paese diventa L'Albero Verde mantenendo l'immediato riferimento alla promessa di marca: l'essere prodotti ecologici a ridotto impatto ambientale, che rispettano anche la pelle di chi li utilizza. Ecologici in tutta la filiera produttiva, dalle materie prime al pack, dal trasporto al riciclaggio finale, il tutto suffragato dalla certificazione Ecolabel della Ue.
La gamma prevede tre categorie: la linea lavatrice con detersivi e ammorbidenti, la linea piatti e la linea per la pulizia della casa, tutti a base di materie prime di origine vegetale e minerale, privi di allergeni e sostanze sensibilizzanti, in formula concentrata che permette minor consumo e risparmio offrendo la stessa efficacia dei prodotti tradizionali.
I prodotti L'Albero Verde sono arrivati nella grande distribuzione italiana in estate con il supporto dal 24 agosto al 6 settembre di una serie di promo e inviti all'ascolto di programmi su reti Rai, ideati dall'agenzia francese Nouveau Sud di Avignone e adattati per l'Italia col supporto di Rai Pubblicità. Per il prossimo anno Guaber sta valutando di pianificare in tv in primavera una campagna vera e propria con creatività ad hoc. L'agenzia di riferimento di Guaber è Herezie.
Il lancio della linea è anche supportato dall'iniziativa 'Pianta una foresta in Italia con l'Albero Verde' in collaborazione con Libera Terra, progetto che valorizza i territori e favorisce il lavoro di cooperative locali attraverso la riforestazione di terreni confiscati alle mafie. L'Albero Verde si impegna a piantare 1.000 alberi di arancio in Sicilia (già ne ha messi 600). Acquistando i prodotti il consumatore contribuisce alla loro crescita e ne potrà vedere e seguire lo sviluppo, dato che ogni albero viene fotografato, geocalizzato ed è sempre visibile sul web (www.albero-verde.it).
Gsk promuove ‘Un Giorno di Respiro’ per il rebranding delle Bretelline Nasali Respirabene
Gli ex cerottini vanno al rilancio come bretelline che permettono di respirare meglio per un sonno migliore. Le promuovono blog e pagina Facebook dove un concorso mette in palio la possibilità di realizzare una giornata speciale di relax
4 luglio 2014 - Al rilancio sul mercato le Bretelline Nasali Respirabene della GlaxoSmithKline, un tempo cerottini e ora sotto una definizione che ne individua meglio la funzione: due piccole bretelle leggere, flessibili e anatomiche, che aprono le narici per aiutare a ben respirare durante il sonno, anche in caso di congestioni nasali, e anche a non russare, così da riposare meglio. Ribattezzate bretelline, si ripresentano in più referenze tra cui una per bambini e altre per adulti in versione grande, con pelli normali, con pelli sensibili, con aromi balsamici, tutte in nuovo package. E proprio per sottolineare il valore del respiro, anche in senso figurato quale momento di pausa dalle fatiche quotidiane, GlaxoSmithKline Consumer Healthcare ha aperto un blog (www.ungiornodirespiro.it) e una pagina Facebook (www.facebook.com/UnGiornoDiRespiro) che propongono tutte le settimane dei post con suggerimenti per vivere al meglio un momento di svago, ovvero ‘Un Giorno di Respiro’: consigli per il benessere e il relax in casa e fuori, mini guide per l'organizzazione di un viaggio di un giorno, idee per trascorrere una giornata in nuove attività, breaking news sul benessere e il relax.
Gli utenti sono invitati a raccontare il loro Giorno di Respiro ideale, partecipando così al concorso che dal 7 luglio al 10 ottobre mette in palio la possibilità di realizzarlo. In base all'originalità della proposta una giuria sceglierà sei vincitori che verranno seguiti da una troupe che filmerà la loro giornata. I sei video saranno condivisi sul blog e sulla pagina Facebook. Ne nascerà un video format che sarà veicolato da ottobre sulla piattaforma con 6 pillole video. Info e partecipazioni sul ungiornodirespiro.it.
Branded content per Huggies Super Dry sui mezzi di Mediamond, Digitalia e Publitalia
Il progetto 'Genitori si diventa' prevede advertising in radio e tv e un branded content crossmediale che ruota intorno al concept 'A prova di papà'. In arrrivo a settembre una micro web serie
1 luglio 2014 - 'Genitori si diventa' è il progetto per Huggies Super Dry che racconta i premurosi e collaborativi 'papà Huggies' attraverso iniziative co-branded sui canali in target dei network di Mediamond, Digitalia e Publitalia, con Mindshare e Aspen Media. Prevede una campagna di advertising tradizionale online e offline (su Donna Moderna, Il bambino di Donna Moderna, Tv Sorrisi e Canzoni, Starbene, Nostrofiglio.it, Donnamoderna.com e i siti per le mamme di Mediamond) on air anche in radio e in tv (Radio Italia, La5, Mediaset Extra, Radio Italia TV e Premium Cinema) e anche un branded content crossmediale che ruota intorno al concept 'A prova di papà'.
Su Il bambino di Donna Moderna è stata creata la rubrica 'Genitori si diventa' per ospitare dubbi e domande reali dei papà e delle mamme della community di Nostrofiglio.it, selezionati dalle redazioni di Donna Moderna e Nostrofiglio.it. È stato anche lanciato l’hashtag #genitorisidiventa con cui partecipare alla fanpage di Nostrofiglio.it. Da settembre 'Genitori si diventa' sarà anche una micro web serie, un branded content firmato Mediamond Digital, Nostrofiglio.it e Huggies, con la casa di produzione Riptide: 80 episodi da 15” on line su Nostrofiglio.it per raccontare i 'papà Huggies'.
Su Radio Italia la neomamma Francesca Leto co-conduttrice con Mauro Marino ha intervistato 14 papà d’Italia per verificare la loro 'preparazione' in tema bebè, per aggiudicarsi il titolo di veri papà Huggies. Il progetto prevede un piano di citazioni da 30”, oltre a spot sempre da 30”.
Huggies Super Dry sponsorizza inoltre un ciclo di film 'A prova di papà': tutti i weekend di ottobre, Premium Cinema Emotion, il sabato, e Premium Cinema Comedy, la domenica, programmeranno film a tema papà neogenitori, con breve sigla introduttiva firmata dal brand. 'Genitori si diventa' vive anche sulle reti tematiche free La5, Mediaset Extra, Radio Italia Tv: 2 settimane di messa in onda con spot da 10” che invitano a partecipare al concorso Huggies e a guardare i micro episodi della serie sul web.
Dolci Adv sceglie un registro emozionale e ironico per la campagna di Montascale Stannah
Si rivolgono a un target 'active aging' i quattro spot in cui il protagonista rivela agli amici il segreto per una vita piena, con la libertà di fare ciò che si vuole. Film nati e studiati per il pubblico italiano, diretti da Leone Pompucci. Stannah Italia investe 2.5 milioni di euro in comunicazione, il 40% in più del 2013, con l'obiettivo di una crescita del 10% del fatturato, dai 22 milioni dello scorso anno
10 giugno 2014 - Stannah Montascale rinnova la comunicazione con la nuova agenzia Dolci Advertising, incaricata a fine 2013 dopo una gara a sei a cui ha partecipato anche l'uscente Ulisse. Dopo anni di campagne mirate a far conoscere la soluzione a chi aveva difficoltà nell'uso delle scale, assodata ormai la notorietà del prodotto, la comunicazione cambia registro e adotta un linguaggio coinvolgente, emozionale, anche ironico, che mette al centro il consumatore.
Il target è individuato in persone 'active aging', over 70 sì ma che non rinunciano a una vita piena e alla libertà di fare quello che vogliono se c'è la possibilità per farlo. Il prodotto non viene più presentato come soluzione a problematicità, ma raccontato come un modo per migliorare la vita, attraverso brevi storie italiane. Il protagonista principale dei quattro spot di 30, 20, 18 e 15 secondi, due di taglio istituzionale e due di prodotto, è Peppino, colui che, tra ammiccamenti e botta risposta con altri tre attori, rivela il 'segreto' per cui l'amico Michele potrà accettare l'invito a pranzo e la corteggiata Gemma potrà scendere a ricevere il mazzo di fiori. Film nati e studiati per il pubblico italiano, mentre in passato la creatività veniva dall'estero, piccoli pezzi di cinema con produzione di KappaKom e la regia di Leone Pompucci.
Stannah è multinazionale inglese che ha equipaggiato con i suoi cinque modelli di montascale 500.000 abitazioni nel mondo, di cui 20.000 in Italia, dove il gruppo è presente dal 1995, e che è il quinto Paese per venduto dietro a Uk, Usa, Germania e Francia. Nel 2013 Stannah Italia, guidata dall'a.d. Giovanni Messina, ha venduto circa 2.200 pezzi fatturando circa 22 milioni di euro. Mediamente un montascale installato viene a costare 10.000 euro, il che ne fa un prodotto per un target affluente, tuttavia l'azienda stima in un milione i nuclei familiari in Italia potenziali acquirenti, grazie anche agli sgravi fiscali per le ristrutturazioni.
E per il 2014 Stannah Italia punta a una crescita del fatturato del 10%, obiettivo per cui investirà in comunicazione un budget di 2.5 milioni, il 40% in più del 2013. Il 69% sarà destinato alla tv, il 20% alla stampa e l'11% a internet, soprattutto nel search. Il media è in carico a Media Club.
Più colori e usi più creativi con Coloreria Italiana
Si amplia la gamma delle tinte per colorare i capi d'abbigliamento e tessuti per la casa del brand del gruppo Guaber e si suggeriscono trucchi e segreti per ottenere effetti decorativi speciali. La comunicazione prevede contatti diretti sul pv e attività sul digitale in partnership con Rcs in chiave educational e storytelling
14 maggio 2014 - Coloreria Italiana (gruppo Guaber) porta a 17 i colori della gamma per colorare capi d'abbigliamento e tessuti per la casa aggiungendo il grigio tortora e il verde smeraldo. E invita a un uso più creativo delle tinte per ottenere effetti particolari, ad esempio mischiarle per raggiungere gradazioni in sfumatura o stropicciare i tessuti ancora asciutti, legarli o piegarli in punti strategici per ottenere effetti marmorizzati, fare un nodo al centro per un effetto ragnatela, annodarli in più punti con lo spago per un effetto batik.
La comunicazione prevede una parte digitale centrata sull'educational advertising e sullo story telling e la presenza sul punto vendita e il contatto diretto con la clientela nella grande distribuzione con isole promozionali personalizzate come già nel 2013.
Il 5 maggio è partita la campagna sul web che sarà on air per otto settimane in partnership con Rcs. Ideata da Connecto (divisione di Rcs), prevede web advertising, l'invio di Dem a 500mila destinatari profilati, social media marketing e google adwords fino a luglio. L'idea è di conquistare nuovi clienti e consolidare quelli acquisiti attraverso attività educational: descrivere i prodotti per chi non li conosce e offrire spunti creativi a chi già li usa. Ogni settimana viene caricato sul sito www.coloreria.it un nuovo video (8 in totale) in cui utenti diversi raccontano la propria esperienza con i prodotti. C'è il consiglio settimanale dell'esperto e un suggerimento d'uso quotidiano.
SOS-PMS, un'app per lui per sopravvivere alla sindrome premestruale di lei
Nell'ambito della campagna per l'integratore Donnamag Premestruale di Sanofi, Publicis ha ideato un'app che invia ironicamente consigli agli uomini alle prese con le compagne in tempesta ormonale. Un video in animazione spiega come la sindrome abbia influenzato determinati fatti storici
1 aprile 2014 - Promuovere un integratore che mitiga i disturbi della cosiddetta sindrome premestruale pensando anche ai problemi degli uomini alle prese con le compagne in piena tempesta ormonale. È l'idea di Publicis per Donnamag Premestruale, l'integratore di Sanofi a base di magnesio, calcio, vitamina B6 e vitamina E che aiuta le donne a contrastare gli effetti degli ormoni prima del ciclo, problema che ne affligge 8 su 10. Nasce così SOS-PMS, una divertente app con un calendario che calcola le fasi ormonali femminili a partire dalla data del ciclo, inviando alert con consigli e suggerimenti su misura per ogni fase. SOS-PMS viene presentata sul web con un video in animazione che ripercorre in chiave ironica momenti storici con protagoniste femminili, trovando la causa di certi eventi nella “sindrome premestruale”. Così si scopre che Adamo ha dovuto accontentare Eva nel raccogliere la mela del peccato e che Maria Antonietta innervosita da Luigi XVI ha scatenato la Rivoluzione Francese gettando un vassoio di brioches dalla finestra di Palazzo. La produzione si deve a H57 mentre visual identity & animation si devono a Shortology by H-57.
Col sistema Magical, Vileda rende idrorepellenti specchi, vetri e piastrelle
Sulla novità già in distribuzione in Italia, primo Paese in cui Vileda lo lancia, si concentreranno gli sforzi di comunicazione del gruppo nel 2014. La campagna in partenza il 23 marzo prevede tv, stampa, web e social. Sul pv, instore promotion e dimostrazioni. Partner Jung Von Matt, Bcube, Mec, Mosaicoon e Cortez Elite
20 febbraio 2014 - Vileda lancia Magical, innovativo sistema di pulizia per la cura delle superfici domestiche con effetti preventivi sulla formazione di sporco e calcare su box doccia, specchi, vetri, piastrelle, rubinetti che rende idrorepellenti. Il sistema si compone di un panno a effetto pulente in microfibra Evolon, la più sottile e performante del mercato, e di una soluzione liquida che, grazie a polimeri a carica positiva, crea sulle superfici (che sono a carica negativa) un effetto magnetico, che si traduce in uno strato protettivo invisibile che fa scivolare via acqua, sporco e calcare, mantenendosi anche per una settimana. Prezzo consigliato al pubblico, 4.99 euro e 3.99 nel periodo promozionale di lancio.
Su Magical, già in distribuzione da gennaio in Italia, primo Paese in cui Vileda lo lancia, si concentreranno gli sforzi di comunicazione nel 2014 del gruppo specializzato in prodotti per la pulizia della casa. Il 23 marzo partirà la campagna che prevede tv, stampa, web e social e attività sul punto vendita. La creatività è ideata dalla tedesca Jung Von Matt, nuova agenzia globale di Vileda che ha vinto a fine anno la gara subentrando ad Avenue, e viene adattata per l'Italia da Bcube. Lo spot è centrato sulla figura di un 'mago' che racconta le caratteristiche 'magical' del prodotto. Il digital è curato da Mosaicoon di Milano, mentre Cortez Elite di Monza cura gli impianti e il materiale per il punto vendita per le giornate dimostrative con hostess. Il budget di comunicazione è di circa un milione di euro, di cui il 10% investito sul digitale, con media in carico a Mec. Più avanti nell'anno Magical sarà lanciato negli altri Paesi, a partire da Germania, Portogallo, Spagna.
Tra le altre novità di prodotto di Vileda, ci sono due abrasivi: la spugna+ fibra Aqua di forma ergonomica brevettata e Glitzi Powernox che rientra nel segmento delle pagliette in acciaio inox con la particolarità del tessuto tramato che la rende più efficace e durevole. Infine, è una novità anche il nuovo Microfibre Parquet, morbido e assorbente, adatto a pavimenti delicati.
Scottex elargisce la carezza che ti meriti
Dopo un'anteprima teaser alla Stazione Centrale di Milano, parte il tour a 6 tappe in centri commerciali, da Torino a Bari, delle vending machine che offrono buoni sconto a chi dedica una carezza sul touch screen e la condivide sui social. C'è anche il concorso 'Trova il rotolo delle carezze' mentre a marzo parte la campagna di Jwt con claim “La carezza che ti meriti”
18 febbraio 2014 - Inizia il tour di Scottex, brand tissue di Kimberley-Clark, all'interno di centri commerciali, dove dei totem-vending machine invitano la clientela a interagire attraverso il monitor touch screen, scrivendo e dedicando una carezza a una persona speciale, per poi condividere sui propri canali social Facebook o Twitter. Per ogni carezza donata, la vending machine darà con una cartolina, su cui è prestampata una 'carezza' oltre a un buono sconto di 2 euro per l’acquisto nel centro commerciale di una referenza della nuova carta igienica Scottex, a scelta tra L’Originale, La Maxi, La Salvaspazio, Karitè e Family.
Scottex lancia anche il concorso 'Trova il rotolo delle carezze' con rotoli particolari inseriti nelle confezioni che fanno vincere un premio a scelta del valore di 3.000 euro. In nome del nuovo claim di prodotto “Nuova Scottex, la carezza che ti meriti” che contraddistinguerà la campagna pubblicitaria in partenza a marzo, con creativita di Jwt, che sarà in tv, su stampa, in radio e sul digitale.
Il tour in partenza domani prevede sei tappe con avvio dal Centro Commerciale Le Gru di Grugliasco (Torino) dove sono installate fino al 23 febbraio tre vending machine. Seguiranno Orio Center a Orio al Serio (26 febbraio-2 marzo), Grandemilia a Modena (5-9 marzo), Le Befane a Rimini (12-16 marzo), Euroma 2 a Roma (19- 23 marzo) e Auchan a Casamassima in provincia Di Bari (26-30 marzo).
Il tour ha avuto un'anteprima teaser all''interno della Stazione Centrale di Milano dove dal totem usciva a sorpresa una mano guantata che elargiva carezze vere.
Unilever lancia il dentifricio sbiancante per soli uomini
Novità mondiale, distribuito in Francia da gennaio e negli altri Paesi nel corso dell’anno, White Now Men utilizza la tecnologia Light Blue, già in uso per le precedenti versioni per famiglia e per giovani donne, potenziata e con gusto gradito al palato maschile. La campagna punterà sul valore del sorriso per il successo personale e professionale
29 gennaio 2014 - Unilever mette in commercio un dentifricio sbiancante specificamente progettato per gli uomini, di sapore a loro particolarmente gradito. White Now Men è già disponibile in Francia nella linea Signal da inizio anno e sarà distribuito negli altri mercati nei prossimi mesi. Il leitmotiv della campagna pubblicitaria di supporto al lancio sarà che avere un bel sorriso è una garanzia in più per il successo personale e professionale. Si tratta di una novità a livello mondiale che, secondo la multinazionale, dovrebbe contribuire a dare impulso alle vendite del settore.
White Now Men si basa sulla tecnologia Light Blue, sviluppata e brevettata da Unilever, che utilizza un pigmento blu che neutralizza il giallo dei denti, spesso legato negli uomini a un maggior consumo di tabacco, caffè, vino rosso e alcolici, e che li rende più bianchi dopo la spazzolatura, per effetto ottico. La tecnologia è già stata utilizzata per White Now lanciato nel 2008 per le famiglie e per la versione Gold del 2013 rivolta alle giovani donne. Nella nuova versione men sono stati aggiunti anche pigmenti verdi per aumentare il punto di bianco e per avere un effetto più immediato.
Due le referenze: Super Pure contro macchie di nicotina, caffè, vino e tè , e Deep Cool, di gusto fresco e duraturo. Il package contenuto di 50 ml lo rende adatto a stare nelle 24ore da viaggio. White Now Men sarà venduto tra i 3,50 e i 3,60 euro, circa il 5% in più rispetto alle altre referenze della gamma.
Tempo invita a trovar l'attimo più bello del 2013
Il brand per l'igiene personale del gruppo Sca ha invitato i passanti a Milano e a Berlino a ricordare e condividere tutti i loro momenti più significativi ed emozionanti dell'anno appena trascorso e ne ha tratto un video virale
9 gennaio 2014 - ‘Trova un attimo’ è il titolo dell'iniziativa messa in atto da Tempo, brand per l'igiene personale del gruppo internazionale Sca (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), per celebrare gli attimi più belli e significativi dell'anno appena trascorso.
Durante le vacanze natalizie sono state fatte delle interviste a passanti a Milano e a Berlino chiedendo loro di rivivere il loro più bel momento del 2013 da condividere con gli altri: la prima vacanza on-the-road, il primo giorno di lavoro, il primi passi di un bambino, una cena romantica, etc. Le interviste sono state raccolte in un video virale visibile su www.trovaunattimo.com, sulla pagina Facebook di Tempo (www.facebook.com/tempo.it) e sul canale YouTube (www.youtube.com/watch?v=dfFAlduWWn4).
Sul minisito www.trovaunattimo.com è anche disponibile un format da compilare per rispondere alla domanda “Se potessi rivivere un attimo del 2013, quale sarebbe? Scegli il tuo sfondo, raccontaci il tuo attimo e condividilo con i tuoi amici!”.
Ritorna Calimero, in mostra a Milano, sui pack di Ava e nelle prossime pubblicità
La mostra ‘50 anni di avventure di Calimero’ prelude al rilancio del brand storico di detersivo di proprietà di Reckitt Benckiser e del sodalizio col tenero testimonial pennuto. In arrivo a gennaio una nuova referenza in versione ipoallergenica per bambini
16 dicembre 2013 - Parte da Milano dove resterà al Palazzo della Permanente fino al 9 marzo la mostra dedicata a Calimero, il pulcino nero nato 50 anni fa da un'idea di Nino Pagot, Toni Pagot e Ignazio Colnaghi per promuovere il detersivo Ava nei siparietti di Carosello. Il tenero pulcino nero, che scopriva di essere bianco grazie al lavaggio con Ava, con la sua vocina, le sue frasi famose ("È un'ingiustizia però!", “Ava come lava”) e le sue avventure/disavventure insieme a una ciurma di altri pennuti umanizzati divenne presto uno dei personaggi più famosi e amati dal pubblico.
La mostra ‘50 anni di avventure di Calimero’, patrocinata dal Comune di Milano e organizzata dalla Team Entertainment, prevede 9 sezioni che ne raccontano la storia attraverso disegni, tavole originali, storyboard, cartoni animati, video e oggetti dall'archivio Pagot. Racconta anche la genesi del cartone animato di cui se ne possono vedere 6 ore, dai primi Caroselli in bianco e nero alle storie di Calimero e Priscilla fino alle avventure di Calimero e Valeriano. Completano un'area didattica per i piccoli, un punto vendita di oggettistica in merchandising e l'esposizione di grandi gusci in resina prodotti per l'occasione che verranno messi all'asta al termine della mostra con ricavato devoluto al progetto ‘Diritti in campo’ promosso dall'Organizzazione Save the Children in collaborazione con Ava e Reckitt Benckiser.
Il Gruppo Reckitt Benckiser, proprietario del marchio, è il main sponsor della mostra e dà il via così al rinnovo di un sodalizio tra brand e testimonial. Si annuncia infatti da gennaio il rilancio del prodotto storico (compie i 60 anni) col ritorno dell'icona di Calimero sul package, sulle etichette e anche nelle campagne pubblicitarie che usciranno nel 2014 ideate da Havas Advertising. Ci sarà anche la novità di una nuova referenza di Ava in versione ipoallergenica dedicata ai bambini.
Col profumatore a cialde Millee fragranze d'ambiente in base allo stato d'animo
Campagna digital ideata da Armando Testa, con un video pre roll evocativo, per il nuovo profumatore di Millefiori con cialde riutilizzabili
29 ottobre 2013 - Millefiori (profumazione d'ambiente) pubblicizza il nuovo profumatore per la casa a cialde riutilizzabili Millee, che offre la possibilità di cambiare profumo come e quando si vuole, con una campagna digital ideata e realizzata da Armando Testa. Prevede un video pre-roll da 15” che sintetizza le qualità del prodotto con una creatività ‘eye-catching’, mentre crea engagement e stimola al clic.
Nel pre-roll, Millee si trasforma nella corolla di un fiore, cambiando i suoi petali a seconda della cialda di fragranza inserita e diffondendo quindi profumazioni diverse. Il visual focalizza l'attenzione sulla possibilità di cambiare profumo, abbinando le fragranze a ogni singola situazione o stato d’animo. Claim: ‘L'aria è cambiata’.
La campagna è pianificata da Media Italia su portali web generalisti e su portali rivolti al pubblico femminile come Videomediaset, Repubblica, Pianeta Donna. La casa di produzione è Little Bull.
Nei concept store Caleffi anche le Fragranze d'ambiente
Il brand dell'home fashion ha allestito i monomarca e i punti vendita negli outlet come una successione di ambienti tipo di una casa, dove proporre biancheria a tema. Le ultime novità di prodotto sono la linea per la profumazione d'ambiente e quella Bio in fibra naturale con coloranti ecologici e atossici. In novembre Caleffi sarà su reti Mediaset con minispot
25 ottobre 2013 - Caleffi, brand dell'home fashion (produzione e commercializzazione di articoli di lusso per la casa), lancia una novità di prodotto: la linea di Fragranze d'Ambiente, declinata in due diverse profumazioni, Lino d'Oriente leggera e delicata e Velluto Nero più intensa e decisa. La linea prevede diffusori in vetro con bastoncini di legno, gessetti profuma biancheria, spray per tessuti, candele, sacchettini e tavolette profumate per creare in casa un'atmosfera coinvolgente.
Proposti anche come regalo natalizio – tanto per dare un'idea i diffusori costano 19 euro -, le Fragranze sono disponibili nei punti vendita monomarca che l'azienda di Viadana (Mantova) ha un po’ per volta allestito come concept store divisi secondo ambienti tipo di una casa tipo: zona letto - il core business – con esposti prodotti come Dormissimi o Dreaming, zona soggiorno con tanto di poltrone, riviste e caminetto con proposto lo storico Scaldotto, zona cucina con la biancheria per la tavola, zona bagno con le spugne, zona camera dei bambini con le collezioni Disney o i cuscini multicolor. Lo stesso format è stato adottato per i punti all'interno di outlet. Tra le novità dell'ultimo anno, ci sono anche i prodotti Bio Caleffi, realizzati in fibra naturale e con l'utilizzo esclusivo di coloranti ecologici e atossici certificati.
In comunicazione Gruppo Caleffi utilizza per gli annunci stampa foto d'ambiente e di prodotto scattate da professionisti. A breve ci sarà per due o tre settimane una pianificazione su reti Mediaset con dei minispot da 10”, durante tutto l'arco della giornata, che mostreranno in primo piano il brand mentre uno speaker reciterà il pay off del marchio, adottato da due anni: “La casa dei sogni”.
Gruppo Caleffi, che nel 2012 ha fatturato 50.8 milioni di euro, conta su una rete di circa 2.000 punti vendita in Italia e oltre 600 nel resto del mondo. Commercializza marchi propri come Caleffi e Mirabello & Carrara (biancheria per la casa & spugne, entrambi alto di gamma) e marchi in licenza, tra cui Roberto Cavalli e Disney. Caleffi spa è quotata sul mercato MTA di Borsa Italiana.
Con Cotton Touch fazzoletti Tempo più morbidi e resistenti
Tempo rinnova la gamma di fazzoletti di carta e quella della carta igienica. Nuovi i package e nuova la formula che arricchisce la cellulosa vergine con fibre di cotone
25 ottobre 2013 - Tempo, brand del gruppo Sca, multinazionale di prodotti per l'igiene, lancia il Cotton Touch, modificando la formula di produzione della carta: a veli di cellulosa vergine ha aggiunto fibre di cotone rendendo i prodotti per l'igiene in carta più morbidi e più resistenti. Cotton Touch, adatto alle pelli più sensibili e delicate, è il 12% più resistente ad umido e il 16% più resistente a secco. I nuovi packaging hanno un piccolo pendaglio visibile sulla confezione e sui singoli pacchetti, che ricorda le etichette delle t-shirt in cotone, che individua la variante nella nuova formulazione.
Novità sono previste anche per altri prodotti della linea. Verranno lanciati i nuovi Tempo Classic, una nuova confezione di Aromathera e, a inizio 2014, Tempo Box con Cotton Touch. Il rinnovamento riguarderà anche tutta la gamma della carta igienica, Classica e Pelli Sensibili, che la nuova formula arricchita con fibre di cotone renderà più resistente e più morbida.
Il lancio del Cotton Touch sarà supportato da una campagna televisiva, ideata e realizzata da Publicis, on air da metà novembre.
Da Asso a Duetto, 52 idee ‘geniali’ in 35 anni da Ariete, che torna in tv
Prevede tv, web e p.v. la nuova strategia di comunicazione ideata da M&C Saatchi, centrata sulla ‘genialità’ dei piccoli elettrodomestici semplici e innovativi prodotti dall'azienda del gruppo De Longhi. Tra le novità 2013, Choppì tritatutto e pela-aglio, il frullatore Drink’ Go con bicchiere take away e i nuovi ‘Makers’ della linea Party Time
27 settembre 2013 - Il genio della casa è arrivato a quota 52. Tanti sono i prodotti innovativi, semplici, dal design colorato che Ariete (gruppo De Longhi) ha messo sul mercato dal 1978, partendo dal primo ferro da stiro Asso resistente alle cadute al nuovissimo ferro da stiro Duetto, o meglio ‘sistema stirante 2 in 1’, che può essere utilizzato con e senza caldaia e che verrà messo in vendita a gennaio. Tra i due, tutta una serie di piccoli elettrodomestici ‘geniali’ che facilitano la vita quotidiana, che l'azienda ha deciso di connotare ciHot dog Makerascuno con un numero, in base alla nuova strategia di comunicazione, ideata da M&C Saatchi, centrata appunto sulla ‘genialità’ aziendale. Si passa dagli storici Gratì (idea n. 7), Passì (idea n. 9), Vaporì (idea n. 10) o Saladino (idea n. 13) al recente Scaldì (idea n.47), lo scaldavivande elettrico da asporto in stile ‘schiscetta’ (vedi News del 28 settembre 2012) o a Choppì, una della novità del Natale 2013, un tritatutto con un accessorio capace di pelare in un attimo uno spicchio aglio (idea n. 51).
Con Gratì, Passì, Scaldì e Choppì della famiglia dei Colorati ci sarà il ritorno di Ariete in tv. Saranno protagoDrink'n_Gonisti da novembre fin quasi sotto Natale di spot realizzati da Cineseries di Firenze. “Abbiamo voluto ripercorrere idealmente una storia, creando un ponte tra passato e presente – racconta il direttore marketing Paolo Laratta –. Ogni spot riguarda un singolo prodotto con un format comune e verrà posizionato a ridosso di programmi di cucina su canali come Real Time e Cielo”. Ci saranno pagine stampa e gli spot solo sul web per le altre novità 2013, come le nuove referenze della linea Party Time in cui HotDog Maker, Muffin & Cupcake Maker, Donuts & Cookies Maker e Waffel Maker si sono aggiunti alla macchine per i popcorn e per lo zucchero filato uscite l'anno scorso. Ogni novità di prodotto avrà anche un minisito dedicato. Video tutorial e campagne pubblicitarie saranno anche sul canale YouTube (http://www.youtube.com/ArieteAppliances), mentre da ottobre Ariete avrà la pagina dedicata su Facebook curata da Cohn&Wolfe.
Un altro importante asset della strategia di comunicazione continueranno a essere i punti vendita. Sono previste oltre 2.000 giornate di appuntamenti in 150 punti vendita, con dimostratrici presenti in isole dedicate alle novità del Natale 2013 come Drink’ Go (frullatore con bicchiere take-away), il pulitore MultiVaporì7 Hidro, le coperte termiche Ghiro Dolce Sonno, oltre ai già citati Choppì e alla linea Party Time. La grafica sul pv sarà curata da Seleservice.
Il budget di comunicazione è circa il 5% del fatturato e riguarderà anche lo spot che uscirà tra marzo e aprile per il ferro Duetto, con cui si arriverà a quota 52. Ideato da M&C Saatchi sarà prodotto da Ncn ovvero Nuovo Cinema Navigli di Milano.
Philips lancia Visapure, sistema per la pulizia del viso
Dotato di setole rotanti e vibranti, è in due modelli, di cui l'alto di gamma venduto in esclusiva nelle profumerie Douglas. Verrà comunicato attraverso rp e digital rp e affidato al passa parola di blogger di moda e beauty
3 luglio 2013 - Philips lancia VisaPure, apparecchio che deterge la pelle del viso e del décolleté da make up e impurità attraverso setole che ruotano e vibrano contemporaneamente, grazie alla tecnologia Dual Motion. L'effetto oscillante rimuove le impurità, poi l'effetto rotante porta via tutto. In un minuto l'efficacia è 10 volte superiore rispetto una pulizia manuale.
VisPure è in due modelli. Quello base (SC5265) di colore azzurrino è in vendita in negozi di elettronica a 129.99 euro. Quello alto di gamma (SC5275) di colore rosa a due velocità è in vendita in esclusiva nella catena di profumerie Douglas a 149.99 euro, in una confezione che prevede due testine, una per pelli normali e una per pelli sensibili. Si può acquistare a parte la testina esfoliante e da settembre quella per la pulizia profonda dei pori e quella per le pelli extrasensibili.
La comunicazione di supporto non prevede per ora pubblicità tabellare. “Il test di lancio in alcuni Paesi della Ue nel 2012 – spiega Andrea Cappi, marketing manager Personal Care di Philips – ha dimostrato che lo strumento migliore è il passa parola, a partire da testimonianze d'uso di opinion leader e blogger del settore moda e beauty. Utilizzeremo pr e digital pr. È un prodotto che va provato e raccontato nella sua efficacia, la pubblicità tabellare è per ora prematura”. In realtà è pronta una creatività di Ogilvy realizzata dall'internazionale ma al momento non sarà utilizzata.
Ci saranno azioni sui social e una sezione dedicata su Philips.it. Sono previste inoltre attività sul pv. Insieme al partner distributivo Douglas ci saranno attività sulle vetrine e co-advertising su stampa. Nei prossimi mesi saranno coinvolti anche retailer dell'e-commerce.
Ci sarà invece una campagna su stampa e online sotto Natale, sempre a firma di Ogilvy adattata per per l'Italia e con media di Havas Media, per il nuovo modello della gamma Lumea: Lumea Essential Plus. È un nuovo epilatore a luce pulsata, di design ergonomico, il primo dotato di cavo extra lungo per rendere più facile raggiungere ogni zona del corpo da trattare.
Brita lancia la borraccia filtrante Fill & Go
La borraccia ai carboni attivi da portare in giro con sé ha il supporto di una campagna in partenza il 28 giugno in outdoor a Milano e Roma e poi in luglio anche online
12 giugno 2013 - Brita (filtrazione dell'acqua con caraffe filtranti) lancia la nuova referenza Fill & Go, borraccia filtrante ai carboni attivi da portare nello zaino, in borsetta o nella ventiquattrore, pensata per un consumatore giovane e sempre in movimento.
Il lancio in Italia avrà il supporto di una campagna in partenza il 28 giugno con l'outdoor a Milano e Roma, con oltre 4000 affissioni, e con la proiezione di uno spot video nelle stazioni metropolitane.
Dal 9 al 29 luglio la comunicazione si sposterà sull'online con immagini e video sui principali canali social e su portali come alfemminile.com, libero, virgilio, yahoo e molti altri.
La creatività è stata curata internamente da Brita, mentre il media è gestito da Media Italia.
E-cig antistress con le EcoSmoke Ronson ai Fiori di Bach
Arriva una nuova gamma di sigarette elettroniche, senza nicotina, a base di essenze naturali made in Italy, con valenze salutistiche. A settembre la campagna stampa. In Italia i vapers sono già 2 milioni
7 giugno 2013 - Arrivano le sigarette elettroniche ai Fiori di Bach, ovvero le e-cig EcoSmoke della Ronson, che promettono i benefici effetti sugli stati d'animo negativi del celebre rimedio fitoterapico per l'anima (ma anche per cefalee o dolori legati a eccessi di emozioni) scoperti dall'omeopata e patologo Edward Bach negli anni 30. Arrivano nel bel mezzo di una polemica sui possibili danni dall'uso di sigarette elettroniche, accusate di provenire in gran parte dalla Cina senza garanzie sui contenuti liquidi e soprattutto di indurre a un nuovo tipo di dipendenza, finendo per mettere in secondo piano che le e-cig se non proprio un toccasana di certo evitano le oltre 400 sostanze prodotte dalla combustione del tabacco, corresponsabili delle malattie associate al fumo, e riescono a coprire i bisogni psicologici della gestualità e della ritualità a cui è difficilissimo per un fumatore rinunciare.
La discriminante sta tutta tra e-cig con o senza nicotina. Le EcoSmoke Ronson ne sono tassativamente prive, la struttura è di fabbricazione cinese, ma le essenze sono tutte made in Italy. EcoSmoke è una linea di cinque modelli, utilizzabili o con quattro essenze ai Fiori di Bach (No Stress, Energy Plus, Self Control e Total Relax) o con cinque liquidi aromatizzati al cioccolato, menta, vaniglia, tabacco e caffè. La linea va dal top di gamma Ronson EcoSmoke 97 venduta nello Starter Kit ai Fiori di Bach a 109,90 euro (99,90 semplicemente con aroma tabacco) all’entry level Ronson 33, col suo pacchetto simile a quello delle sigarette vere, che nello Starter Kit ai Fiori di Bach senza nicotina costa 49,90 (e all’aroma tabacco 39,90), passando per la 77 Duet (due serbatoi e tre aromi selezionabili disponibile in bianco o nero), la 55 e la 50.
Per ora è in vendita solo la 55, la 33 è in arrivo e per gli altri modelli si dovrà aspettare a luglio. Luca Manzoli, ceo di TTM Mobile (Top Tronic Monaco), proprietaria dall’89 del brand Ronson che ha contraddistinto finora piccoli elettrodomestici, annuncia anche una futura versione low cost a 29 euro. E tiene a sottolineare l’italianità delle essenze esclusive e la valenza salutistica della nuova gamma. Per settembre è in progetto una campagna stampa con creatività interna.
Le EcoSmoke sono vendute in farmacie, tabaccherie, nelle catena Iper e in quelle specializzate come MediaWorld o Euronics. Il mercato si presenta promettente. In Italia si contano ormai 2 milioni di ‘vapers’, secondo un’indagine Doxa in collaborazione con il Ministero della Salute, l'istituto Mario Negri e la Società italiana di Tabaccologia presentata nelle Giornata mondiale senza tabacco dello scorso 31 maggio. Medici illustri si sono detti favorevoli, con i distinguo del caso, e numerosi personaggi dello spettacolo hanno dichiarato pubblicamente di aver adottato le e-cig. Vale la pena ricordare che sono riservate ai maggiorenni e non da usare in gravidanza. E già c’è chi ha indicato le regole del bon ton della sigaretta elettronica, non diverse da quelle per la classica: va chiesto se dà fastidio, va chiesto il permesso di fumarla e, nel caso, va spiegata la differenza. E la si spegne a tavola.
Dal caffè alla pasticceria, Bialetti firma la Collezione Dolce Chef
Bialetti Industrie lancia una gamma completa in quattro linee di strumenti e accessori per la pasticceria col brand Bialetti. Il lancio fa leva sulle attività sul punto vendita dove vengono allestiti corner espositivi con l'intera offerta e dimostrazioni di cake decoration
6 giugno 2013 - Bialetti Industrie, cui fanno capo i brand Bialetti, Aeternum, Girmi, Rondine e Cem, lancia una serie di strumenti e accessori per la pasticceria (ma anche per preparazioni salate) col brand Bialetti, per la prima volta declinato su prodotti non legati al core business storico delle macchine per caffè. La collezione Dolce Chef Bialetti è una linea completa, colorata e di piacevole e originale design, adatta sia a chi è alle prime armi sia ad esperti e professionisti, che spazia dagli stampi ai prodotti per la decorazione come gel coloranti, pasta di zucchero, pennarelli alimentari.
I prodotti sono raggruppati in 4 linee: Stampi in Carbon Steel, Stampi in Silicone, Accessori Pasticceria e Decorazioni. Carbon Steel è un assortimento di 20 stampi grandi e 5 mini in acciaio rivestito ad alto spessore, Silicone mette a disposizione 23 referenze per la preparazione di dolci e 6 stampi per cioccolatini che non hanno bisogno di essere imburrati prima dell'utilizzo. Gli Accessori sono spatola, pennello, frusta e pinza in silicone, stampi a espulsione, taglia biscotti, mattarelli, etc. Decorazioni è la linea di prodotti professionali per il cake design. I prezzi vanno dai 2.90 euro ai 20 delle teglie più grandi.
Per la linea Bialetti Dolce Chef è da poco iniziata la vendita nei 52 Bialetti Store monomarca in Italia, nei negozi di casalinghi e in altri specializzati (è appena stato firmato un accordo con Mediaworld) e attraverso i gruppi di acquisto, con l'intenzione di completare la distribuzione a estate conclusa. Bialetti fornisce ai negozi dei corner espositivi in due moduli da 2 metri lineari dove viene raggruppata ed esposta organicamente tutta l'offerta. “Quello che ci preme comunicare – spiega il direttore marketing Lucilla Premazzi – è la completezza della nostra gamma, oltre alla qualità e al design”. Le attività sul punto vendita costituiscono così il fulcro della comunicazione di lancio, che prevede da settembre anche dimostrazioni di cake decoration con presenza di cake designer. Le attività saranno organizzate da Aida Partners Ogilvy rp che cura le media relation per Bialetti. Per ora non è in programma una pubblicità tabellare, ma sono allo studio attività sul web.
La infinite vite dell'alluminio negli annunci per il Cial
Wrong Advertising firma la campagna in 3 soggetti sui mezzi pubblici e nella metro milanesi per sensibilizzare sulla riciclabilità totale del metallo
27 maggio 2013 - Una lattina, una scatoletta e un tubetto di dentifricio già utilizzati hanno ancor ancora un'anima vitale, l'alluminio, che è al 100% riciclabile e quindi immortale. Vuole sensibilizzare i consumatori su questa qualità del metallo la campagna ideata e realizzata da Wrong Advertising per il Cial, Consorzio Imballaggi Alluminio che, insieme ad Amsa (Gruppo A2A) e al Comune di Milano, punta a spiegare anche i modi corretti per recuperarlo e riutilizzarlo.
Negli annunci in tre soggetti, dalla lattina, dalla scatoletta e dal tubetto di dentifricio esce l'anima dell'alluminio, che si materializza in una vaschetta, in una bomboletta spray e un foglio per alimenti, vivi e nuovi di zecca. Headline: “Non c'è niente di più vivo dell'alluminio”. Le immagini 3D sono state realizzate da Alex Koban.
La comunicazione appare su mezzi pubblici di Milano per circa un mese, con 360 vetture di superficie interamente personalizzate con cartelli e vetrofanie. In 58 stazioni della metropolitana che hanno una media di oltre 11 milioni di transiti giornalieri sono esposti poster di grandi dimensioni. La campagna uscirà anche in altre città e su stampa periodica.
Palmolive mette in palio un ‘Fragrance discovery trip’
Il contest ‘Scopri un Mondo di Profumi’ mette in palio sulla fanpage Facebook Palmolive un viaggio nelle terre delle essenze che ispirano i prodotti della marca. I quattro vincitori saranno reporter dell'esperienza con video, foto e pensieri
23 maggio 2013 - Con il contest ‘Scopri un Mondo di Profumi’ Palmolive mette in palio, fino all'8 luglio sulla fanpage Facebook Palmolive (http://www.facebook.com/PalmoliveItalia), un viaggio tra i profumi delle terre e dei trattamenti di benessere che hanno ispirato le linee di prodotto della marca.
Si partecipa attraverso l'app Facebook. Le fan del brand sono invitate a seguire le fragranze Palmolive e a crearsi un proprio percorso della fragranza, attraverso dei mini games come ‘Essenze Nascoste’ (ricomporre il nome della fragranza celata) o ‘Fragrance Life’ (coltivare il proprio ulivo digitale). Si guadagnano punti anche attraverso il foto contest ‘Scatta la fragranza’ che invita a caricare e a condividere foto sul tema natura, ingredienti, fiori, relax, e con l'acquisto di un prodotto Palmolive. Gli amici possono contribuire votando le storie della fragranza delle partecipanti.
Entro il 16 luglio, le 40 fan coi punteggi più alti accederanno al casting, dove una giuria individuerà quattro testimonial della marca che parteciperanno al ‘Fragrance discovery trip’, un viaggio di 11 giorni nel Mediterraneo in partenza il 25 settembre. Da Grasse, la capitale del profumo alla Camargue, dall'Andalusia con Granada a Jaen coi suoi oltre 66 milioni di alberi della Via dell’Olivo. Sosta a Marbella e poi il Mediterraneo meridionale: Fez, la stazione termale Moulay Yacoub e Casablanca.
I vincitori si trasformeranno in reporter documentando con video, foto e pensieri l'esperienza e il quaderno di viaggio sarà condiviso sulla fanpage Facebook Palmolive. Info su www.facebook.com/PalmoliveItalia.
Carat e deepblue creano il Meteo Pollini per Rinazina Antiallergica
In onda su TgCom 24 il prodotto editoriale realizzato in collaborazione con Mediaset e Centro Epson Meteo per il lancio dell'extension di gamma di Rinazina
22 maggio 2013 - È in onda su TgCom 24 ‘Meteo Pollini’ prodotto editoriale realizzato su idea di Carat e deepblue (due società del gruppo Aegis Media) che hanno collaborato con Mediaset e Centro Epson Meteo per parlare di un tema molto sentito in primavera: i pollini e l'influsso del tempo sulla loro diffusione. L'idea è legata al lancio di Rinazina Antiallergica, antistaminico spray di GlaxoSmithKline contro la rinite allergica, che ha ampliato la gamma del brand Rinazina contro la congestione nasale.
Rinazina Antiallergica è protagonista per 6 settimane consecutive sulla piattaforma con una forte attività di comunicazione curata da Carat: tutte le 5 edizioni giornaliere del Meteo Pollini sono aperte e chiuse da spot di 10” di Rinazina Antiallergica e anche la edizioni del Meteo Pollini su Canale5, Rete 4 Italia 1 sono presidiate dal nuovo prodotto.
Su meteo.it, partner di TgCom 24, un promo box sull'home page rimanda ad una sezione con previsioni e approfondimenti sul tema allergie, presidiati da un video box e da una skin Rinazina.
Lo spazzolino Tau Marin torna dopo vent'anni in tv
Lo spot firmato da Publicis Dialog gioca con ironia sulle scelte di qualità premianti
11 aprile 2013 - È tornato a comunicare in televisione dopo vent'anni di assenza tau-marin, brand dedicato all'igiene orale di Avantgarde (geuppo Sigma Tau), con uno spot da 15 secondi firmato da Publicis Dialog. Il tema gioca con ironia sulla qualità che fa la differenza nelle scelte importanti.
Lo spot mostra un ragazzo, non particolarmente attraente, tentare di far fermare da lui una bella ragazza. Lei si guarda interno perplessa notando il cane che azzanna qualsiasi cosa gli capiti sotto i denti, il vistoso altarino da tifoso e i resti di uno snack davanti alla Playstation. Per fortuna in bagno c'è lo spazzolino da denti tau-marin, scelta di qualità che ribalta le sorti della serata verso il lieto fine.
Lo spot è stato ideato sotto la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La casa di produzione è de Les Enfants e la regia di Gaetano Vaudo. Il film va in onda fino a fine aprile su diversi canali, in particolare su Sky, con pianificazione a cura di Mec.
Vileda spinge sulla microfibra e lancia il SuperMocio per pulizie di emergenza
In un temporary store a Milano vengono presentate le novità di prodotto, dalla linea a più referenze in Microfibra a 1·2·Spray SuperMocio, con l'innovativo manico serbatoio, su cui si concentrerà la comunicazione nel 2013
9 aprile 2013 - Novità di prodotto da Vileda (pulizia della casa) che le presenta in un temporary shop a Milano, strategicamente scelto nella zona del Fuori Salone, in via Vigevano 6, e che resterà aperto fino al 5 maggio.
Una nuova linea è a base di Microfibra, capace di pulire ogni tipo di superficie anche con sola acqua senza lasciare pelucchi. Le referenze sono svariate, in distribuzione man mano nell'anno, da Plus Universal per la pulizia di tutte le superfici a Plus Cristal per quelle lucide; da Plus Asciugapiatti a Plus Pad contro impronte e aloni su monitor, touch-screen e smartphone; da Anticalc (il primo a uscire tra due settimane in distribuzione) a Bagno 2in1 con due strati in microfibra differenti così da essere pulente e assorbente; da Multi panno tuttofare a Pavimenti 2in; da Parquet a Cucina 2in1. La linea prevede anche Vileda Style, confezione di 4 panni in maxi formato a elevate prestazioni, e SuperMocio Microfibre con microfibra bianca tessuta su microfibra viola, la prima per la rimozione dello sporco, la seconda per la pulizia dei pavimenti senza detergenti. La microfibra entra al 30% anche nei prodotti core business collaudati migliorandone le prestazioni.
Fiore all'occhiello delle novità è il pratico sistema 1•2•Spray SuperMocio per pulizie ‘d'emergenza’, veloci, senza bisogno del secchio. Il manico contiene un serbatoio da riempire d'acqua e di un po’ di detersivo per pavimenti, miscela che si nebulizza premendo una levetta. In vendita da qualche settimana nella Gdo, costa 16.90 euro in promozione, poi passerà a 24 euro.
Su 1•2•Spray SuperMocio ci concentrerà l'investimento in comunicazione di Vileda per il 2013, dopo la campagna di febbraio per il robot cattura polvere Virobi, con un budget complessivo annuale di 4 milioni. Oltre alle promozioni sul punto vendita già in corso e a telepromozioni, per 1•2•Spray SuperMocio è prevista una campagna di comunicazione a settembre in tv, su reti Mediaset e su canali digitali tematici e sul web. La creatività sarà dell'agenzia tedesca Avenue di Wenheim con adattamento per l'Italia di BCube, mentre il media è in carico a Mec. Per il digital lavora la siciliana Mosaicoon. È prevista anche un'operazione a premi che mette in palio fino a fine ottobre in punti vendita tradizionali o online carnet di 10 buoni d'acquisto di prodotti Vileda.
Vileda è parte del gruppo internazionale Freudenberg che ha fatturato sei miliardi di euro nel mondo nel 2012, di cui il solo brand Vileda ha pesato per un miliardo. Cento milioni circa sono stati sviluppati da Vileda Italia.
Il rame, metallo affidabile per la casa
Campagna su stampa e web per sensibilizzare sulle caratteristiche tecniche del rame e su qualità e vantaggi d'uso nelle case, con creatività di Deepblue Networks AG e media di Initiative
27 marzo 2013 - L'agenzia creativa di Amburgo Deepblue Networks AG firma la campagna su stampa e web per l'Istituto Italiano del Rame (IIR), che fa parte dell'European Copper Institute (Eci) che opera per la promozione e lo sviluppo degli impieghi del rame e delle sue leghe. L'obiettivo è di sensibilizzare sulle proprietà e le caratteristiche tecniche del metallo, sulle qualità e i vantaggi d'uso in casa. Pay off: ‘Il rame nobilita la casa’.
La comunicazione, con media a cura di Initiative, sarà on air da aprile a maggio e da settembre ad ottobre su siti di edilizia, arredamento ed eco-sostenibilità e su portali immobiliari. È prevista anche una campagna per accrescere il traffico verso il sito www.il-rame-nobilita-la-casa.it. Al consumatori finale e agli operatori del settore sono rivolti annunci sui periodici d'arredamento specifici per i due target. Sono previsti anche fascicoli con speciali dedicati al Salone Internazionale del Mobile e a manifestazioni fieristiche di interesse per l'IIR.
Oltre il dentifricio. BlanX White Shock sbianca, Dietifricio toglie la fame
Molto più di un semplice dentifricio. L'acceleratore Led garantisce lo sbiancamento continuativo per 24 ore con la novità di CosWell. Il Dietifricio del dentista Macrì aiuta a fare la dieta con i suoi aromi amari
25 marzo 2013 - Novità di prodotto sul fronte dei dentifrici. CosWell ha presentato la nuova linea BlanX White Shock, in commercio nella gdo e nel canale farmacie, che attiva un'azione sbiancante continua per 24 ore, grazie all'acceleratore BlanX Led annesso nella confezione. Mentre si distribuisce il dentifricio sullo spazzolino, la particolare luce emessa dall'acceleratore BlanX Led, che si avvita sul tubo al posto del tappo, illumina la pasta dentifricia, attivando l'azione sbiancante di ActiluX, principio attivo fotosensibile che rende i denti sani e distrugge le molecole che ne causano l'ingiallimento. A dentifricio esaurito, l'acceleratore può essere avvitato su un nuovo tubo.
Il dentifricio BlanX White Shock si deposita sui denti e rimane attivo per 24 ore, sbiancandoli in modo naturale grazie alla luce. Garantisce ovviamente anche la funzione base: rimuove i batteri, è adatto per un uso quotidiano, non è abrasivo, è senza perossidi. Il costo è di 6 euro a confezione. La campagna di lancio uscirà nella seconda parte dell'anno su tv, stampa e web, ideata da Sdb Stili di Bologna. Lo spot da 30“ è prodotto da Luis. Pianifica Phd.
Un'altra innovazione in campo di pasta dentifricia è quella messa a punto da Giovanni Macrì, dentista a Milano: il ‘Dietifricio’, a base di aromi di agrumi amari di Sicilia che affievoliscono l'appetito. L'idea è semplice. Il dentifricio va usato prima dei pasti. Strofinandolo sui denti un paio di volte e tenendolo in bocca per 40 secondi, sputando poi l'eccesso senza risciacquare, si ha una vaga sensazione di nausea causata del sapore amaro che persisterà per un'ora e mezza. Anche questo dentifricio si può usare normalmente: ha sapore gradevole, ha effetto sbiancante grazie alla salvia e antinfiammatorio grazie all'aloe, in più è antisettico e anallergico. È in vendita in farmacie e parafarmacie della catena Essere e Benessere a meno di 5 euro.
Cariex, uno spray per combattere la carie
L'innovativo prodotto della Brux mantiene il giusto pH in bocca, prevenendo carie ed erosione dentale. Campagna consumer di Sdwwg da aprile
19 marzo 2013 - La carie e l’erosione dentale si combattono cambiando il pH acido che si forma in bocca dopo mangiato. Oggi si può fare con lo spray Cariex, prodotto unico nel settore dentale messo a punto da Brux, spin-off della QuattroTi Dentech, in collaborazione con l'Università Insubria di Varese e il supporto dell'Associazione Igienisti Dentali Italiani (Aidi). Cariex aderisce alle mucose orali e rilascia gradualmente il principio attivo (sodio bicarbonato), evitando la caduta del pH da cui la demineralizzazione dei denti e la carie.
Brevettato, il prodotto rappresenta un'evoluzione della ricerca nell'igiene orale, focalizzata in passato sul fluoro. Il pH fisiologico vicino di solito alla neutralità diventa acido con il consumo di cibi e così rimane per circa 30 minuti, poi l'azione tampone della saliva, in cui è presente il bicarbonato, lo riporta alla normalità e il dente si remineralizza. Cariex riporta il pH al livello fisiologico per il tempo sufficiente (sino a 40 minuti) affinché la bocca torni a essere protetta dalla saliva. È utile anche prima di lavare i denti per remineralizzare i tessuti dentali prima della spazzolatura, così come nei casi di scarsa salivazione o quando si usano apparecchi ortodontici.
È venduto in farmacia a 6.90 euro per la confezione da 15 ml (da un mese con tre applicazioni da tre spruzzi al giorno) e da 12.90 per quella da 50 ml (3 mesi). Il gusto di menta è dato dall'‘erba buena’ sudamericana che lo rende gradevole anche ai bambini ed ha la capacità di non coprire del tutto i sapori.
La comunicazione parte a metà aprile su doppio canale, ai consumatori e ai professionisti del settore. Per i primi è prevista una campagna su tv, radio, internet, stampa e i p.v. ideata da Sdwwg con media curato internamente. L'agenzia ha ideato un personaggio che ispira simpatia, Den Tino, che ha il ruolo di informare sulla questione del pH e sulla nuova soluzione. Per comunicare ai professionisti entra in gioco la partnership con l'Aidi, con la sensibilizzazione degli igienisti, e che vede Brux con Cariex presente ai loro congressi.
L'arte di fare spazio, specialità di Foxy Mega
Lowe Pirella Fronzoni ha ideato per il brand di Foxy un sito che fa da guida interattiva all'arte di fare spazio in casa e nella vita virtuale, con sezioni legate alle diverse referenze di gamma. A supporto, un video ironico e una campagna banner
19 marzo 2013 - L’agenzia Lowe Pirella Fronzoni ha ideato per Foxy Mega, brand della gamma Foxy specialista della praticità e del risparmio di spazio in casa, il progetto ‘L’arte di fare spazio’. Al centro c’è il sito www.foxymega.it che propone una guida interattiva, con tutorial in stop motion, in questa particolare arte: i fazzoletti Foxy Mega pocket danno vita alla sezione Minimize con consigli per piegare al meglio i vestiti; Optimize con Asciugatutto Foxy Mega spiega come ottimizzare lo spazio in cucina; di Organize, sezione in cui si suggerisce come rendere spaziosi anche i bagni più piccoli, è protagonista la carta igienica, visto che ogni rotolone ne contiene due rotoli e mezzo di una normale.
Foxy spiega nel sito anche come fare spazio nella vita virtuale, ad esempio come ottimizzare i rapporti su Facebook. L’arte di fare spazio è divulgata anche dalla pagine Facebook di Foxy, su quella YouTube in forma di pillole video, e sul profilo Pinterest.
Un video ironico, che illustra il passaggio dal caos all’ordine, oltre a un banner, danno visibilità al progetto. La regia è di Maria Abdulhamid, le animazioni di Raffaele Acquaviva, la produzione video di Nationhood.
Guaber innova con Vape, Fito e Coloreria Italiana
I tre brand presentano le novità per la stagione in arrivo, dalle nuove referenze di Vape contro gli insetti alle fiale di concime con tacche-dosaggio di Fito per la cura del verde
5 marzo 2013 - Arrivano le novità per la bella stagione da parte di Guaber (gruppo Spotless) coi brand Vape, Coloreria Italiana e Fito, per stare all'aria aperta senza esporsi agli insetti, al contatto con un verde rigoglioso e all'insegna dei colori brillanti.
Per Vape, marchio per la protezione dagli insetti, le novità sono tre. Sono in lancio Vape Derm Invisibile, spray repellente contro le zanzare, inodore e che non unge la pelle (a 6.99 euro per 100 ml), e i cerotti invisibili Derm Herbal Dopopuntura, prodotto cosmetico lenitivo e rinfrescante che attenua il fastidio della puntura (4.99 euro per 20 pezzi). Si amplia poi la gamma della linea 100% Vegetale col sistema roll-on a sfera di Vape Derm Gel ( 5.99 per 10 ml) e con Vape Salviette (12 a 6.99 euro). La comunicazione utilizzerà web, tv con telepromozioni ed eventi.
Sul fronte della cura del verde, Fito amplia la gamma dei concimi in fiale con tre referenze: per orchidee, per piante fiorite e per piante verdi, ciascuna in blister da 5 fiale da 30 ml l'una al prezzo di 5,20 euro. L'innovazione di prodotto sta anche nel tipo di fiala graduata, con 5 tacche che corrispondono ognuna alla dose di concime necessario per un litro d'acqua. Si otterrà così un'ottimale ‘ferti-irrigazione’ ovvero si darà alla pianta la giusta quantità di concime senza dover bagnare prima ed evitando di dare magari tutto insieme un prodotto troppo forte. La comunicazione si concentra sul web e sulla partecipazione a manifestazioni di settore.
Infine per Coloreria Italiana, colorante liquido da usare il lavatrice per tessuti in fibre naturali, la gamma si arricchisce con l'introduzione di due nuove colorazioni: verde smeraldo e grigio tortora.
Aquafresh rinnova le tre strisce e amplia la linea kids
Restyling del logo che uniforma il packaging di tutte le linee. A maggio lancio internazionale dei dentifrici Piccoli Denti per la fascia 3-5 e di Junior per gli over 6, con campagna di Tbwa Londra
14 febbraio 2013 - Aquafresh rinnova il logo in modo che le tre strisce, caratteristiche del brand, vengano messe in maggior evidenza e si crei una maggior uniformità tra i packaging delle diverse referenze del brand di igiene orale del gruppo GlaxoSmithKline. Le strisce sono parte fondante dell'immagine della marca da quando Aquafresh nel '74 fece ingresso nel mercato italiano promettendo una doppia azione: un mix di 2 dentifrici nello stesso tubetto, quello a pasta bianca protettivo e quello in gel azzurro per l'alito. L'azione poi diventò Tripla nell'87 mentre nel 2009 fu lanciato il nuovo Tripla Protezione dall'azione potenziata. Le tre strisce che lo caratterizzano passano ora a rappresentare tutte la linee.
Il nuovo logo caratterizzerà quindi anche la nuova gamma per bambini, target finora presidiato solo con ‘Piccoli Amici’, il cui lancio internazionale è previsto per maggio. Si aggiungeranno due prodotti con livello differenziato di fluoro, ‘Piccoli Denti’ rivolto alla fascia 3-5 anni al gusto di menta fruttata e ‘Junior’ per gli over 6 al gusto di menta soft, entrambi senza coloranti, senza aromi artificiali e con minor potere abrasivo dei prodotti per adulti.
Le due novità saranno subito pubblicizzate con attività sul punto vendita e più avanti, a fine giugno, avranno il supporto di una campagna pubblicitaria che sarà ideata da Tbwa Londra e adattata per il nostro mercato da Tbwa Italia, con media a cura di Carat.
Domopak Living accresce lo spazio di casa
La nuova linea di scatole guardaroba, custodie e contenitori per sistemare armadi e ambienti è promossa da due annunci stampa di Armando Testa
6 febbraio 2013 - Domopak (gruppo Cuki Cofresco) presenta Domopak Living, nuova linea di prodotti per sistemare armadi e ambienti: una collezione di scatole guardaroba, custodie, contenitori, appendiabiti e così via, con design coordinato. Con sottotitolo ‘talent for storage’, Domopak Living propone un catalogo di cento prodotti per proteggere i capi e per tenere in ordine casa e valigie (http://www.domopak.it/index_living.html).
Per il lancio, l'agenzia Armando Testa ha ideato due annunci stampa che, con taglio garbato e ironico, sottolineano la promessa del prodotto: l'aumento dello spazio di casa. Il soggetto Balena mostra una coda azzurra uscire da una scatola guardaroba, il soggetto Mostro vede un piumino occhieggiare da una scatola semiaperta. Headline: “Lo spazio che non ti immaginavi”. Gli scatti fotografici sono di Massimo Bellotto.
Sfida Durex tra città per il titolo di Loveville
Campagna di comunicazione integrata di Havas Ww Milano centrata sul concorso per “la città che fa l'amore di più“, in base alle vendite di prodotti Durex nell'arco di due mesi. Coinvolti radio, stampa, web con un virale e un gioco online, social media e azioni di guerrilla
19 gennaio 2013 - Havas Ww Milano fa leva sul campanilismo delle città italiane per la campagna di comunicazione integrata di Durex centrata sul concorso per la ‘città che fa l'amore di più’. Si metteranno a confronto dal 15 gennaio al 15 marzo le vendite di prodotti Durex nelle 15 principali città italiane: quella che, in rapporto al numero di abitanti, ne avrà utilizzati di più vincerà il titolo di Loveville e sarà la location di una festa organizzata per celebrarlo.
Il ‘call to action’ è giocato sul contrasto evergreen tra il fare la guerra e il fare l'amore, che è anche il leitmotive della campagna su stampa periodica, radio, web e che prevede azioni di guerrilla nelle 15 città coinvolte. Sul web è visibile un video virale girato da Alberto Colombo e prodotto da Karen Film, in cui una serie di coppie amoreggia fischiettando la marcetta deI film “Il ponte sul Fiume Kwai“.
Una campagna banner e i social media invitano ad accedere al sito www.loveville.it, realizzato da Havas Ww Digital Milano, dove si partecipa a un gioco online collegato alla sfida, tra Love Chat e Love Soldiers con cui allearsi, per vincere premi individuali. Il media è di Media Italia.
Lego unisce gioco e avventura con Legend of Chima
Il gruppo danese lancia la nuova serie che unisce costruzione, gioco di ruolo, prove di abilità, con leit motive una storia epica di battaglia tra il bene e il male. A supporto, filmati in animazione a episodi, advertising ed eventi
11 gennaio 2013 - Lego, giunto a fine 2012, dopo una crescita del 20% in sette anni, ad essere il secondo produttore di giocattoli nel mondo e terzo in Italia (dopo Giochi Preziosi e Mattel), prosegue nella strategia dell'innovazione di prodotto che va oltre il classico mattoncino da costruzione. In lancio ora c'è Legend of Chima, set di giochi collegati a un'avventura epica tra il bene e il male, che uniscono il divertimento della costruzione con il gioco di ruolo e permettono ai giocatori dai 6 ai 14 anni di mettere alla prova le proprie abilità. L'avventura è ambientata in una terra magica dove tribù di animali si contendono la fonte di energia Chi che dà poteri eccezionali, e che i coccodrilli tentano di accaparrarsi combattendo contro i leoni che ne sono da sempre i saggi custodi. Tra gli strumenti di battaglia, ci sono gli Speedorz, dei lanciatori da inserire nei veicoli di mattoncini con cui cimentarsi in scontri coi compagni di gioco.
Il lancio della nuova serie di giochi è supportato dai filmati in animazione prodotti da M2Film che verranno trasmessi in Italia su Cartoon Network e su Boing: 22 episodi quest'anno, altri 22 nel 2014 e un probabile prosieguo nel 2015. La colonna sonora è dei Finley: la canzone 'Unleash the power', creata in esclusiva mondiale e interpretata dal gruppo italiano per Lego Legends of Chima.
È anche prevista una campagna pubblicitaria globale in tv, su stampa per ragazzi e sul web, ideata dall'house agency del gruppo danese con pianificazione di Carat, in partenza a marzo. Non mancheranno eventi e attività instore. Il sito dedicato è http://www.lego.com/it-it/chima.
La linea Tempo di Sca in tv fino a marzo con Publicis
Apre la comunicazione del 2013 lo spot di gamma per i fazzoletti di carta e la carta igienica, con un investimento di 10 milioni di euro
8 gennaio 2013 - Publicis firma lo spot per la gamma Tempo di Sca (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), un 30” dedicato ai fazzoletti Complete Care, nel periodo classico del raffreddore, e sul finale anche alla carta igienica con Morbistenza. La creatività e lo stile grafico raccontano il trait d'union delle due linee con una dinamica a ombrello che caratterizzerà tutte le iniziative di comunicazione nel 2013. Con un investimento di circa 10 milioni di euro, la campagna è pianificata fino a fine marzo da Carat in tv, nei circuiti out of home di 100 Stazioni, Grandi Stazioni, nelle metropolitane e sul web. Oltre a Publicis e Carat, Men Company cura le attività sul territorio mentre per le rp è stata incaricata Eidos - la forza delle idee.
Campagna sul web per la Collezione Asciugatti di Foxy
Creativitità di Lpf e pianificazione di Initiative per il lancio della nuova declinazione di Asciugatutto Asso Ultra con decori dedicati ai gatti
15 novembre 2012 - Foxy Asciugatutto Asso Ultra si arricchisce della ′Collezione Asciugatti′ con 11 decori dedicati ai gatti. La nuova variante di prodotto ha il supporto di una campagna con creatività di Lowe Pirella Fronzoni, pianificata fino al 2 dicembre sul web a cura di Initiative. Nel visual un gatto pacioso è accoccolato tra fresche fronde, tranquillo per l′ultra resistenza e l′ultra assorbenza garantite da 3 veli in pura cellulosa vergine e dai Vortici Superassorbenti brevettati da Foxy. Claim: “Persino l′acqua non gli fa paura”.
Il piano media di Initiative prevede la presenza nei siti verticali rivolti al target donna dai 25 ai 54 anni e a quello degli appassionati di cucina, nonché nelle sezioni di portali e siti di news dedicate al mondo femminile e al food.
La creatività è declinata in un formato display che genera traffico verso la pagina del sito dedicata al prodotto.
Arriva Source di Sodastream, il gasatore disegnato da Yves Béhar
In vendita da metà novembre, di forma monolitica, trasforma l'acqua del rubinetto in frizzante. Pay off: “Smart, simple, soda” . In primavera arriveranno le Soda Caps, capsule monouso per ottenere bibite
18 ottobre 2012 - Arriva un nuovo gasatore a marchio SodaStream (produzione di sistemi domestici di bevande gasate e acqua frizzante). Battezzato Source, è in grado di trasformare l'acqua del rubinetto in bibite frizzanti in pochi minuti, evitando lo spreco di bottiglie di plastica. Disegnato da Yves Béhar e in più colori, Source ha forma monolitica e compatta, che lo rende adatto anche alle cucine più piccole. La bottiglia, di nuovo design, si fissa facilmente al gasatore con una leggera spinta, e non c'è più bisogno di farla avvitare. La meccanica è alimentata da un cilindro interno che contiene anidride carbonica e il livello di gasatura è visibile dal display Led. Il costo è di 129 euro per il modello in materiale plastico e di 159 per quello in metallo. Pay off: “smart, simple, soda” .
Source sarà in vendita da metà novembre nella distribuzione specializzata accompagnato da una campagna sul digitale che coinvolgerà Facebook, Twitter e Pinterest, oltre ad attività di instore promotion e dimostrazioni con hostess ed espositori. È prevista anche una particolare confezione natalizia. Sarà inoltre la star delle attività di comunicazione di Sodastream nel 2013, quando partirà la campagna pubblicitaria sul web, sul pv e poi in tv in prossimità della stagione estiva che, insieme a quella natalizia, costituisce uno dei due momenti apicali delle vendite di questa tipologia di prodotti. La campagna sarà un adattamento, curato da The Band, di quella internazionale. Il digitale è curato da We are social, mentre il media è in carico a Media Italia.
In primavera Sodastream lancerà anche la novità delle Soda Caps, capsule monouso per trasformare in un secondo un litro di acqua in bibite di diversi gusti.
Caffè Kimbo con Gaggia lancia Kompatta a capsule
Tre le miscele, napoletano, 100% arabica e deca. Per la nuova macchina da caffè un serial spot firmato da Serviceplan ambientato in un loft milanese
10 ottobre 2012 - Kimbo in partnership con Gaggia mette sul mercato la nuova macchina da caffè Kompatta che utilizza le capsule del marchio di caffè nelle varianti napoletano, decaffeinato e 100% arabica che dovrebbe essere maggiormente gradita ai palati del Nord. Le capsule sono in vendita nella grande distribuzione al prezzo concorrenziale di 27-28 centesimi l'una. Kompatta nei colori bianco, rosso e nero è in vendita a 129 euro insieme a 15 bustine che contengono ciascuna due capsule di caffè.
Per il lancio di Kompatta è prevista una campagna di comunicazione che uscirà tra novembre e dicembre con creatività di Serviceplan, la nuova agenzia di Kimbo. Riprendendo il concept della comunicazione on air dal 2010, ovvero della “coffee hour“, la campagna si svilupperà essenzialmente in tv. Si tratterà di una serial ambientato in un loft milanese dove si riuniscono dei ragazzi tra loro amici e dove arriverà quello napoletano a portare la cultura del caffè della sua città.
La campagna prevede anche un minisito dedicato, ideato e realizzato da Plannet, e attività in-store con dimostrazioni e degustazioni presso punti vendita selezionati e catene distributive tipo Mediaworld.
Sutter innova con Emulsio Oplà in monodosi e rende green Mangiapolvere
Lèecorisparmio al centro dellèinnovazione di prodotto di Sutter. Riparte la comunicazione per IlSalvambiente, mentre su Youtube arrivano i video tutorial per Oplà
5 ottobre 2012 - Novità di prodotto da Sutter, multinazionale di casa madre italiana che produce e commercializza prodotti per la pulizia e la cura della casa, col lancio della nuova linea di detergenti in monodosi concentrate e idrosolubili Emulsio Oplà, con cui pulire i pavimenti senza sprechi: c'è la giusta quantità di principio attivo e non si rischia il sovradosaggio. Ogni confezione contiene 15 monodosi per un totale di soli 114 grammi, ingombra il 70% in meno di un classico flacone e, a tutto vantaggio dell'ambiente, alla fine restano solo 40 gr. di plastica da buttare via. Due le referenze: per parquet e per marmo/ceramica.
Sono invece un'evoluzione di un prodotto storico le nuove referenze di MangiaPolvere l'antistatico, grazie alle nuove bombole spray ad aria compressa, senza propellente, che permettono di eliminare gli allergeni della polvere e di rispettare la natura. La linea MangiaPolvere si amplia inoltre col nuovo trigger antistatico specifico per il legno
Sul fronte della comunicazione, è di nuovo on air in tv, radio e web dal 23 settembre, per restarci fino a dicembre, la campagna per Emulsio IlSalvambiente, sistema di 3 detergenti (pavimenti, sgrassatore, vetri) in ricariche concentrate da sciogliere in acqua, con cui usare sempre lo stesso flacone con risparmi di costi e di plastica. Protagonista della campagna è ancora il presidente Aldo Sutter, che testimonia l'impegno dell'azienda nell'innovazione a favore dell'ambiente e del risparmio. La creatività è di Phoenix Adv e il media di Asset.
Inoltre, sulla pagina Facebook di Emulsio ? possibile partecipare allo ?Sprecotestè, app per scoprire se i propri comportamenti sono eco-convenienti. Per Emulsio Oplà, invece, sulla pagina dedicata su Youtube appaiono dei video tutorial, prodotti da Deneb Media Milano, che sensibilizzano sullèecorisparmio.
Novità da Ariete all'insegna di salute, economia e design
L'azienda toscana produttrice di piccoli elettrodomestici mette sul mercato 16 novità, tra prodotti nuovi e ampliamenti di linee preesistenti. La comunicazione si sposta dalla tv al web e al retail
28 settembre 2012 - In previsione del rush natalizio, periodo in cui sviluppa un terzo del suo fatturato annuale, Ariete, azienda toscana produttrice di piccoli elettrodomestici innovativi e di design del gruppo De Longhi, mette sul mercato 16 novità, tra prodotti nuovi e ampliamenti di linee preesistenti. Decide però di non lanciare la tradizionale campagna televisiva di supporto per il periodo di ricorrenza, per optare per una strategia di contatto col consumatore attraverso il web, i social media e gli eventi nei punti vendita.
Leit motive delle nuove offerte sono le istanze salutistiche e il momento economico che suggerisce consumi moderati, tipo le feste in casa e il cibo portato da casa in ufficio. Pezzi forti della nuova produzione sono così Cuoki e Scaldì nella linea dei 'Colorati'. Il primo è una griglia elettrica da tavola con piastra in ceramica per una cottura veloce e salutare che, grazie al cavo removibile, a fine cottura può fare direttamente da vassoio da portata (prezzo 49.9 euro). Scaldì è uno scaldavivande elettrico, studiato a mo' di cestino da pranzo con tanto di manico e vassoietto a scomparti, per portarsi e scaldare le vivande per il pranzo fuori casa (49.9 euro). Poi c'è la linea Party Time per le festicciole in casa, con Cotton Candy (49.9 euro) che fa lo zucchero filato e Popcorn Popper, in stile rètro, che sforna popcorn senza aggiunta di grassi. Per Natale Popcorn Popper è in vendita in un pack con inclusa una confezione di mais e 4 bicchierini in co-marketing con Molino Rossetto.
Sul fronte delle macchine da caffè arrivano Café Rétro dal design vintage con portafiltro bivalente per cialde Ese e macinato, e Cialdissima Picasso per caffè e cappuccini nella versione per macinato (69.9 euro) e in quella con filtro bivalente (79.9). Per chi ama tè e tisane ci sono 4 nuove teiere - macchina automatica e tre bollitori - realizzate in co-marketing con Lipton, che si vengono ad aggiungere a quelle targate Twinings.
La comunicazione si concentra sul digitale, con coinvolgimento di food bloggers, con l'apertura su Youtube del channel Ariete da cui lo chef talent tv Simone Rugiati propone ricette e con Facebook dove sono protagoniste le teiere in co-marketing con Twinings e Lipton. Non mancano poi le azioni sul territorio con dimostrazioni e stand nelle grandi catene distributive.
Ariete ha in obiettivo di vendere 15.000 pezzi per ogni nuova referenza. Nel 2011 ha fatturato 48 milioni di euro e prevede di chiudere in linea il 2012. Per il prossimo anno entrerà nella settore 'hair', progetto per cui sta cercando un importante partner produttore di linee di cura per capelli.
Nivea Pure&Sensitive, deo quasi invisibile
Nivea lancia la nuova linea di deodoranti per donne dalla pelle sensibile col supporto di uno spot di Draftfcb Italia
16 luglio 2012 - Tolto dal mercato Sensitive Balm, Nivea viene incontro alle richieste di donne con pelle sensibile varando una nuova linea di deodoranti delicati. Si tratta di Nivea Pure & Sensitive che garantisce una protezione efficace fino a 48 ore, senza provocare irritazioni cutanee o bruciore alle ascelle. Senza alcool, coloranti e conservanti, Pure & Sensitive ha compatibilità cutanea dermatologicamente provata. Nelle versioni roll-on e vapo è senza profumo, la versione spray ha una profumazione delicata.
Il lancio internazionale è supportato da una campagna televisiva ideata da Draftfcb Italia. Nello spot diverse donne usano un deodorante che non si vede, proprio perché che si tratta di $ldquo;un deodorante che c'è, ma è come se non ci fosserdquo; , per l'assoluta assenza di ingredienti irritanti. La produzione è di Akita Film.
Pasta del Capitano sponsorizza la lotta al bullismo
Il marchio della Ciccarelli promuove un progetto didattico, rivolto ai bambini, per prevenire un fenomeno di cui sono vittime a scuola due italiani su cinque
23 marzo 2012 - Farmaceutici dottor Ciccarelli promuove l'innovativo progetto didattico 'Siamo Tutti Capitano' per prevenire il bullismo tra i giovani, sensibilizzando i bambini fin dalle scuole primarie e dell'infanzia, e lo fa intitolandolo al suo prodotto di punta, lo storico dentifricio Pasta del Capitano.
Praticamente tutti gli italiani conoscono il fenomeno e lo collegano soprattutto a concetti di violenza, prepotenza e prevaricazione su chi è più debole o comunque non capace di difendersi. Lo ha rilevato un'indagine condotta da Astra Ricerche su un campione rappresentativo degli italiani dai 18 ai 65 anni in questo mese di marzo, mettendo in luce anche quanto il fenomeno sia diffuso e in crescita: 2 intervistati su 5 dichiarano di esserne stati vittima, percentuale che sale a 3 su 5 se l'intervistato è nella fascia di età dai 18 ai 24 anni, ovvero è da poco emerso dalle dinamiche di gruppo dell'adolescenza e della scuola. Dati che accomunano l'Italia agli altri Paesi. E proprio la scuola è il luogo per eccellenza del bullismo (lo ritiene l'89%), che viene agito non solo da maschi adolescenti ma anche da ragazzine e bambini. Gli italiani pensano che il problema vada affrontato con apertura e dialogo (92,6%), e che si possa prevenire proponendo modelli di comportamento vincenti e positivi ma non aggressivi.
Aderiscono al progetto in questo anno scolastico oltre 4.000 classi, 3000 della scuola primaria e mille dell'infanzia, dove sono stati distribuiti dei kit didattici, scaricabili anche dal sito www.siamotutticapitano.it. Ideato e coordinato da d&f comunicazione, il progetto si basa sull'individuazione di dieci figure di animali nelle cui caratteristiche, negative o positive, i bambini possono identificare se stessi e i compagni, acuendo le capacità critiche e di riflessione sui comportamenti e le interazioni di gruppo. In palio per chi partecipa 3 pc per le classi delle primarie e 3 set di materiale scolastico per le classi dell'infanzia. Per saperne di più..>>
Al Veet Beauty Factory per provare EasyWax
Un temporary shop a Milano e una campagna con Martina Stella testimonial per il lancio del kit per la depilazione con roll-on elettrico
15 marzo 2012 - Tra i must ma anche tra i tormenti della stagione estiva al femminile c′è la depilazione di gambe, inguine, ascelle. Veet, brand specializzato del gruppo Reckitt Benckiser, propone una novità di prodotto che promette un facile trattamento domestico di livello professionale: il roll-on elettrico EasyWax. Si tratta di un kit scalda cera formato da un fornelletto, una ricarica in cera, una base porta roll-on, 12 strisce tnt e 4 salviettine post depilazione.
Per EasyWax, in distribuzione da gennaio, è arrivato il momento del lancio in comunicazione. A Milano in corso Garibaldi 59 resta aperto dal 15 marzo al 7 aprile un temporary shop, il Veet Beauty Factory in cui predomina il rosa – il colore di Veet –, che propone trattamenti gratuiti su appuntamento, party a tema, presenza di dj famosi, consigli di estetiste e nail artist. Centrale, l′opportunità di provare EasyWax. Partner dell′iniziativa sono X-Rated (gruppo Campari), Vitasnella (gruppo Ferrarelle) e Rimmel.
Da metà aprile ad agosto ci sarà poi la campagna pubblicitaria, che prevede uno spot televisivo internazionale realizzato da Euro Rscg Parigi e adattato da Euro Rscg Milano. In parallelo sono previsti a livello locale annunci stampa e attività sui social media, in particolare sulla pagina Veet Attitude di Facebook, con protagonista Martina Stella, ideati per la parte stampa da Euro Rscg Milano e per il web da Bitmama. Il media è a cura di Media Italia.
Natural Touch Dove, il primo deodorante coi sali del Mar Morto
In partenza il lancio pubblicitario della novità della linea Dove in commercio da gennaio. Caratteristica, la forte azione idratante
8 marzo 2012 - È in vendita da gennaio il primo deodorante a base di sali minerali del Mar Morto, capaci di risvegliare il metabolismo cellulare e rigenerare la pelle. Natural Touch, nelle quattro varianti spray, vapo, stick e roll, fa parte della linea Dove (gruppo Unilever) e, come è caratteristica del brand, contiene anche un quarto di crema idratante che acuisce l′effetto già proprio dei minerali, una ventina tra cui sodio, potassio, magnesio, calcio.
Per il lancio in comunicazione sono previste attività above e below the line, come la campagna televisiva firmata da Ogilvy, attività sul web e un′azione estiva di brand activation e sampling, che sarà curata dall′agenzia vincitrice della gara a quattro in corso tra Jakale, B Fluid, Louder e Special Glue. Il media è in carico a Mindshare. Per saperne di più..>>
Da McDrive per dare slancio alla quotidianità. Firma Leo Burnett
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Basta un passaggio al McDrive per scoprire il gusto di vivere fino in fondo i momenti che amiamo. È il concept dei due spot di taglio emozionale, ideati e realizzati da Leo Burnett, per promuovere il servizio in cui si ordina allo speaker box il menu preferito e lo si ritira senza scendere dall'auto, in tutta sicurezza. ‘Duetto’ (nel video) mostra come basta poco per far scattare un momento di complicità tra un padre e un figlio adolescente. ‘Relazione a distanza‘ racconta invece di una coppia che riesce a condividere un piccolo rito quotidiano anche a 9000 km di distanza. I due film sono prodotti da Filmmaster con regia di Gabriele Mainetti. La musica è di Fabio Gargiulo. Il concept della campagna è declinato anche su digital, social e radio. Il media è a cura di OMD. (8 marzo 2021)
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Dlv Bbdo e Tempo raccontano il valore del pianto con 'Le Favolacrime’. 'Piangere è da femminucce' - 'Piangere è da deboli' - 'Piangere è da bambini piccoli': nella nostra società esiste un vero e proprio stigma verso il pianto maschile
Federico Marchetti entra nel cda di Gedi Gruppo Editoriale. Federico Marchetti fa ingresso, come consigliere indipendente, nel consiglio di amministrazione di Gedi Gruppo Editoriale in sostituzione di Enrico Vellano
Mondadori lancia il mensile per kid ‘MeteoHeroes - Insieme per la Terra’, brand extension del cartoon su Cartoonito e Boomerang. Arriva oggi in edicola MeteoHeroes – Insieme per la Terra, mensile del Gruppo Mondadori per bambini dai 4 ai 7 anni, ispirato alla serie tv d'animazione interamente dedicata all'ambiente e all'ecologia
Parte sul canale tv BFC/Forbes ‘AdBiz’, programma dell'Adci sulla creatività che muove il business. Va in onda dal 5 marzo, il venerdì alle 21 sul canale BFC/Forbes (al 511 di Sky), AdBiz, programma dell'Art Directors Club Italiano dedicato alla creatività che muove il business
iOL Advertising acquisisce la concessione di Robadadonne.it e di GravidanzaOnline. La new media company Media Prime ha affidato a iOL Advertising, concessionaria di Italiaonline, la vendita in esclusiva degli spazi pubblicitari e i progetti branded content su Robadadonne.it e sul magazine verticale GravidanzaOnline, giornali nativi digitali
La radio soffre il contesto sanitario ed economico. Pubblicità in calo del 34,5% in gennaio. In gennaio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati nell'ambito dell'Osservatorio Fcp-Assoradio (coordinato dalla società Reply), hanno registrato una flessione del 34,5% rispetto a gennaio 2020
Guinness ingaggia i brand lover italiani col St. Patrick’s Movement. In vista del giorno di San Patrizio il 17 marzo, Guinness, storico brand irlandese di birra del Gruppo Diageo, lancia un'iniziativa dedicata ai Guinness’ lovers e ai loro pub del cuore
Probeat Agency per l'ufficio stampa dell'e-tailer Shein. L'agenzia milanese Probeat Agency è stata incaricata di curare le relazioni pubbliche di Shein, e-tailer specialista nella vendita di abbigliamento e accessori b2c
In gennaio gli investimenti pubblicitari su internet sono cresciuti dello 0,6%. Gli investimenti pubblicitari su internet di fonte Osservatorio Fcp-Assointernet hanno segnato a gennaio 2021 una crescita dello 0,6% rispetto a gennaio 2020
Maurizio Quintavalle direttore marketing di Mkers. Mkers, azienda italiana di eSport nata quattro anni fa, ha nominato Maurizio Quintavalle direttore marketing
Amazon lancia un contest europeo per i prodotti più innovativi ideati da startup. Amazon annuncia gli Amazon Launchpad Innovation Awards, un concorso rivolto a startup europee emergenti e innovative, che mette in palio il premio 'Startup dell'anno' di centomila euro
Nasce Red Havas Health, network di relazioni pubbliche per il settore salute. Il gruppo Havas annuncia la nascita di Red Havas Health, network mondiale di relazioni pubbliche incentrato sulla salute, che riunisce 160 professionisti del settore appartenenti a diverse realtà del gruppo
Stella Caprari account executive in Different. Il team account della communication company Different cresce con l'ingresso di Stella Caprari nel ruolo di account executive
Musica, news e altri servizi per la mobilità connessa sulle vetture Stellantis con Gedi. Partnership tra Stellantis e Gedi Gruppo Editoriale per offrire servizi digitali innovativi sulle auto dei vari brand della casa automobilistica, con contenuti musicali e giornalistici
Santo Ficili country manager di Stellantis in Italia. Santo Ficili è stato nominato country manager di Stellantis in Italia, a diretto riporto di Maxime Picat, region chief operating officer Enlarged Europe di Stellantis
Promozione turistica di Cervia su totem digitali a Milano. È partita a Milano la campagna su totem digitali per la promozione turistica estiva del territorio cervese composto da Cervia, Milano Marittima, Pinarella e Tagliata
Roberto Albani chief digital officer di Condè Nast Italia. Marco Formento lascia il gruppo. Nuovo chief digital officer in Condè Nast Italia, carica a cui viene promosso Roberto Albani, nel gruppo dal 2017 dopo esperienze in De Agostini e dal 2019 director digital operations e data marketing
Davide Mancosu executive creative director di Gruppo Icat. Davide Mancosu entra nell'agenzia di comunicazione e marketing Gruppo Icat come executive creative director
Diretta no-stop il 6 marzo per i 55 anni di Radio Monte Carlo. Sabato 6 marzo Radio Monte Carlo festeggerà i 55 anni con 12 ore no-stop di diretta in compagnia dei conduttori di ieri e di oggi
The Adecco Group conferma Performedia per il media digitale. A seguito di una gara, The Adecco Group (servizi per la gestione delle risorse umane) ha scelto per il digitale Performedia, società del Gruppo DigiTouch specializzata in strategie media digitali e omnicanale basate sui dati e orientate alla performance sia online che drive-to
Giovanna Ferrero strategy director di Kiwi. Chiuso il 2020 con una crescita di fatturato superiore al 50%, Kiwi, agenzia creativa nativa digitale parte di Uniting Group, amplia la struttura aziendale a partire dall'ingresso in qualità di strategy director di Giovanna Ferrero
eprcomunicazione si aggiudica le media relations e la gestione dei social di Federvini. A seguito di una consultazione, Federvini ha scelto eprcomunicazione per le relazioni con i media e lo sviluppo della comunicazione sui canali social
Lego celebra le leader di domani ricreando la campagna anni '80 ‘What it is is beautiful'
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A 40 anni dall'iconica pubblicità ‘What it is is beautiful', il gruppo Lego la ricrea per la Giornata Internazionale della Donna, per celebrare il potenziale delle ragazzine ispirandole a diventare punti di riferimento, modelli da imitare, la prossima generazione di leader femminili. I genitori possono inviare su https://www.lego.com/it-it/aboutus/future-builders la foto di una bambina con la sua creazione Lego, insieme a una breve descrizione dell'approccio creativo. Un poster nello stile dell'iconica pubblicità degli anni '80 sarà rispedito via email, pronto per essere esposto o condiviso usando #legoFutureBuilders. Il gruppo Lego ha sottoscritto i Principi di empowerment delle Nazioni Unite per accelerare l'uguaglianza di genere, migliorare l'empowerment di donne e ragazze, incoraggiarle a realizzare i loro obiettivi. (8 marzo 2021)
SULLO SCHERMO124
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LIVING IN A MOVIE / Un corto di Muccino girato con Xiaomi Mi 11 5G
Xiaomi ha coinvolto il regista Gabriele Muccino nel realizzare il corto ‘Living in a movie’, interamente girato col nuovo smartphone Mi 11 5G dotato di funzionalità di videografia avanzata. Ne sono interpreti Eduardo Valdarnini ed Elisa Visari. La produzione è di Buddy Film mentre Augmented Creativity con Nicola Novellone ha curato la supervisione creativa del progetto, che mette in evidenza l'eccellenza qualitativa video del modello. La sceneggiatura è di Emiliano Corapi. Dura 8 minuti ed è disponibile sul canale YouTube di Xiaomi Italia.
Il corto mette in scena il rapporto tutt'altro che semplice tra finzione e realtà, soprattutto se di mezzo ci si mette l'innamoramento. Marco e Giulia provano lo stesso turbamento che li porta a sentirsi in bilico tra mondi paralleli, come se la loro vita si stesse svolgendo all'interno di un film. Sarà il regista stesso, entrando fisicamente in scena e diventando per un momento attore, a prenderli per mano e aiutarli a capire quale storia stiano realmente vivendo.
