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Beauty/Moda (142)

Different si aggiudica dopo gara la campagna
europea del Consorzio del Parmigiano Reggiano

Consorzio l'ha scelta tra sei agenzie per promuovere il formaggio DOP nei prossimi tre anni in Germania, Francia, Spagna, Svizzera e Uk. Sarà una campagna dal format modulabile, che si adatti al diverso percepito dei consumatori nei differenti Paesi

11 luglio 2023 - Dopo una gara a sei, il Consorzio del Formaggio Parmigiano Reggiano ha incaricato Diïfferent di creare la campagna internazionale di promozione dei prossimi 3 anni. La communication company racconterà le peculiarità di Parmigiano Reggiano in 5 Paesi: Germania, Francia, Spagna, Svizzera e Inghilterra. Una sfida importante per la la vastità dei mercati, in cui va anche combattuta la confusione nel consumatore di fronte alla presenza di prodotti similari a scaffale.

Il Consorzio e l'agenzia hanno l'obiettivo di sostenere la distintività della DOP, offrire al consumatore informazioni su stagionatura, provenienza, tradizione millenaria, processo produttivo e conservazione, senza dimenticare l'aspetto gustativo e sensoriale. Different è al lavoro per creare una campagna dal format modulabile, che si adatti al diverso percepito dei consumatori nei diversi Paesi. La casa di produzione incaricata della realizzazione è Diaviva.

"L'obiettivo della nuova campagna - ha dichiarato Carlo Mangini, direttore marketing, comunicazione e sviluppo commerciale del Consorzio - è di consolidare l'awareness della marca nei principali mercati europei, fornendo una risposta a chi si domanda perché Parmigiano Reggiano sia il formaggio DOP più amato e più premiato al mondo e raccontarne il gusto unico, adattabile alla differenti cucine di tutti i continenti”.

Campari Soda lancia la capsule collection di eyewear
#SenzaEtichette con una campagna social realizzata con l'IA

11 luglio 2023 - Campari Soda fa ingresso nel mondo dell'eyewear col produttore di occhiali da sole Ottomila by Retrosuperfuture, presentando la capsule collection #SenzaEtichette, occhiali da sole in tre colorazioni diverse, che richiamano la texture della bottiglietta d'aperitivo. Il lancio ha il supporto di una campagna social realizzata dallo studio creativo Maison Meta di New York con l'Intelligenza Artificiale a titolo ‘Guarda il Mondo #SenzaEtichette’ che ritrae personaggi immaginari all'interno di mondi futuristici in otto scatti.

Le immagini saranno oggetto di una campagna social curata dall'agenzia creativa di riferimento di Campari Soda, Ogilvy, online sui canali del brand: Instagram, Facebook, YouTube e Pinterest.

Inoltre, in collaborazione

con Stride (consulenza di software, branding e digital marketing), Campari Soda ha dato vita a uno video 3D riprodotto sul ledwall angolare posizionato sulla facciata della stazione di Milano Porta Garibaldi Il video, on airper due settimane dal 3 luglio in orario aperitivo, dalle 19.30 alle 19.45, mostra le bottigliette a forma di calice rovesciato del Campari Soda che si scontrano e incontrano con gli occhiali da sole di Ottomila, trasformandosi, attraverso la tecnica del morphing, nella collezione. Attraverso un QR Code, nel video si può accedere a una Web App in Realtà Aumentata per indossare e provare virtualmente i 3 modelli di occhiali.

Clarins affida il media a Carat-Dentsu

24 maggio 2023 - A seguito di una gara, la casa cosmetica Clarins ha affidato a gennaio a dentsu la gestione di tutte le attività di media planning e buying. Incaricata di seguire il nuovo cliente è Carat, l'agenzia media del gruppo guidata da Piergiorgio Manuti. L'inizio della collaborazione ha coinciso con la campagna per il fondotinta Skin Illusion a febbraio, durante il Festival di Sanremo - prima volta di un prodotto make-up Clarins in tv - ed è proseguita a marzo col lancio di Double Serum Light Texture in nuova versione leggera. Il piano media di marzo ha visto l'allargamento del target attraverso un utilizzo di mezzi tradizionali e digitali in sinergia: tv, connected tv, radio, digital radio, online video, display e social.

“Questa nuova acquisizione ha premiato il nostro approccio end-to-end: una visione d'insieme che non tralascia nessun aspetto delle performance della marca, dall'awareness del brand grazie ai canali di massa fino alla crescita del business anche attraverso l'e-commerce“ ha dichiarato Piergiorgio Manuti, managing director di Carat. “L'approccio integrato con importanti sinergie soprattutto sul fronte digital – ha aggiunto Francesca Zanetti, marketing director di Clarins Italia – e la condivisione di politica Csr e valori aziendali (‘Care for the people, care for the planet’ per Clarins) sono elementi essenziali per crescere in awarness e business costruendo un rapporto di collaborazione duraturo e proficuo”.

‘Stare bene prende piede’. Scholl si riposiziona
sul benessere generale e sullo stile vita sano

4 maggio 2023 - Scholl, storico brand da oltre 100 anni impegnato nella cura del piede - ‘dare al mondo piedi sani’ era il progetto del fondatore William Scholl nel 1882 -, si riposiziona sul mercato italiano virando verso un concetto di benessere generale e di stile di vita sano. Il cambio di rotta parte dal nuovo payoff ‘Stare bene prende piede’ che suggerisce come i piedi siano la base del benessere, del movimento e del godersi la vita.

L'attenzione verso il benessere e la bellezza dei piedi è il primo passo per continuare a fare movimento, condurre una vita attiva e sentirsi bene con se stessi. Il nuovo payoff sarà condiviso su adv, materiali di comunicazione e nel nuovo spot tv che sarà in onda nelle prossime settimane. Scholl punta a generare maggiore awareness e un legame più emozionale col target di riferimento oltre che a rinfrescare la percezione della marca con un messaggio dinamico e inaspettato.

Recentemente Scholl ha affidato il media globale a Mediaplus International, che seguirà la pianificazione della nuova campagna anche in Italia.

Mottura fa TENDEnza con Armando Testa

da sessant’anni produttrice di sistemi per tende, ha incaricato l'agenzia per via diretta della nuova campagna in tv, stampa, digital e social. Focus sul tema del risparmio energetico

5 aprile 2023 - Mottura (sistemi per tende) ha incaricato per via diretta l'agenzia Armando Testa della nuova campagna di comunicazione. Il concept creativo punta da un lato sull'esperienza dell'azienda attiva da sessant’anni e dall'altro sulle innovative soluzioni di protezione solare, che vanno incontro alle esigenze di risparmio energetico dei consumatori. Claim: ‘Da 60 anni l'azienda italiana che fa TENDEnza’. Il visual esalta il Dna italiano e premium del brand.

Mottura dal 1963 veste le finestre dell'Italia e del mondo (in oltre 70 Paesi), garantendo ottime prestazioni in termini di protezione solare, resistenza alla temperatura, all'umidità e agli agenti atmosferici, insieme a una riduzione della spesa energetica. Ed è proprio sul tema sensibile del caro-energia che il soggetto stampa 'Goditi la tua oasi di comfort’ mette al centro la capacità dei sistemi per tende Mottura di assicurare una riduzione della spesa energe

tica fino al 70%.

Oltre alla campagna stampa, pianificata su testate di arredamento e design d'interni, l'agenzia ha creato un presidio digital con formati video e banner impattanti e un approccio di storytelling per le linee editoriali social di Facebook, Instagram e Pinterest che raccontano il brand, i prodotti e i valori che lo caratterizzano. La strategia e la pianificazione sono a cura di Media Italia, anch’essa scelta per via diretta.

#TurnYourBack. Dove invita a voltare le spalle a filtri
come Bold Glamour che alterano i volti sul digitale

brand chiede alla community globale di pubblicare un video in cui si voltano le spalle al filtro che distorce la realtà, rafforzando canoni estetici irrealistici e irraggiungibili, usando gli hashtag #TurnYourBack, #BoldGlamour e #NoDigitalDistorsion

28 marzo 2023 - Il brand Dove, da sempre sostenitore della bellezza reale, scende in campo contro il filtro social Bold Glamour con la campagna #TurnYourBack che invita la community globale a ‘voltare le spalle’ all'alterazione dei volti. L'iniziativa è in linea con la la campagna di sensibilizzazione globale #NoDigitalDistortion, che Dove porta avanti nella pubblicità e nelle attività di marketing.

Filtri come Bold Glamour alterano la realtà e rafforzano canoni estetici irrealistici e irraggiungibili. Dove vuole invece valorizzare l'autostima delle donne e delle ragazze. “Quello che potrebbe sembrare un filtro innocuo ha in realtà il potenziale per causare danni alla salute mentale e influenzare la nostra autostima – dichiara Alex Light, content creator e attivista per la body confidence -. Filtri come questo creano un confronto irrealistico con la realtà, rendendo i confini tra digitale e reale sempre più sfumati e stabilendo un nuovo standard che sembra dirci come dovremmo apparire. È fondamentale andare contro questi modelli di bellezza sempre più tossici e mostrare ai più giovani che essere autentici è bello”.

Da anni Dove si batte per sostenere

definizioni più ampie di bellezza, intraprendendo azioni concrete per rendere i social media un luogo più positivo, attraverso campagne come #SpeakBeautiful, #NoDigitalDistortion, Reverse Selfie/Selfie Talk e #DetoxYourFeed. “Ci impegnamo a contrastare la distorsione digitale - commenta il global vice president & external communications di Dove, Firdaous El Honsali - portando il nostro approccio #NoDigitalDistortion in ogni nostra attività di marketing e pubblicità, con l'obiettivo di creare un ambiente più positivo sui social media che sia rappresentativo di una bellezza reale e autentica. Quando i giovani distorcono le loro immagini, anche nella loro mente qualcosa cambia. Chiediamo alla nostra community di unirsi a noi e schierarsi a favore della bellezza autentica”.

Per prendere parte al movimento, basta pubblicare un video

in cui si voltano le spalle al filtro Bold Glamour, usando gli hashtag #TurnYourBack, #BoldGlamour e #NoDigitalDistorsion.

Dove ha anche coinvolto sei content creator che veicolano messaggi di body positivity, inclusione e accettazione di sé. Attraverso il Dove Progetto Autostima, ha inoltre offerto strumenti ai genitori e ai caregiver per aiutare i bambini a navigare sui social in modo sicuro. Il Confidence Kit, creato in collaborazione con il Centre for Appearance Research, è disponibile per il download su Dove.com/it.

Geox lancia la sneaker Spherica Actif
con una campagna globale di M&C Saatchi

22 marzo 2023 - M&C Saatchi firma la campagna di lancio della nuova scarpa di Geox per la primavera/estate 2023, la sneaker Spherica Actif, evoluzione del modello Spherica, capace di attenuare l'impatto di ogni passo grazie a elementi sferici ammortizzanti distribuiti lungo tutta la superficie della suola. In più la tecnologia Energy Effect offre un effetto rimbalzo che favorisce la spinta in avanti durante la camminata.

Con claim ‘Senti l'energia dei tuoi passi’ e un'iperbole visiva che trasferisce energia dalle scarpe ad alcuni oggetti della città, lo spot invita a una vita dinamica e attiva. “Abbiamo portato ancora più colore e positività nella nuova campagna che continua il percorso che stiamo facendo con Geox da quasi tre anni - afferma Vincenzo Gasbarro, executive creative director di M&C Saatchi Milano -. Lo spot racconta un momento di libertà e spensieratezza dato dal prodotto e dalla sua capacità di far sentire bene in ogni occasione”.

Lo spot è prodotto da Akita Film e girato interamente a Barcellona con regia di Georgette Pascual. Va in tv in Italia, Germania, Portogallo, Austria, Grecia, Francia, Belgio e Spagna, mentre la presenza digital del brand è stata rafforzata anche in tutte le principali country europee ed extraeuropee, come il Canada.

Avon lancia il rossetto Hydramatic Matte in tv,
stampa e Ooh e apre un pop-up store a Milano

13 febbraio 2023 - Avon (gruppo Natura &Co), player globale della vendita diretta di cosmetici, lancia il rossetto Hydramatic Matte, con un cuore idratante di acido ialuronico per labbra idratate, rimpolpate e dall'aspetto più levigato. La campagna, ideata da Wunderman Thompson, prevede tv, stampa e stazioni Ooh: Torino Porta Susa, Roma Ostiense, Milano Porta Garibaldi, Padova. Lo spot da 15’’ va air dal 12 al 25 febbraio solo su canali Mediaset (Canale 5, Italia1, La5, Top Crime, Mediaset Extra, 20).

Hydramatic Matte è anche protagonista, dal 15 al 19 febbraio, del primo pop-up store Avon a Milano, in corso Garibaldi 73, dove sarà possibile provare il nuovo rossetto, acquistare i prodotti Avon dal sito e-commerce avon.it e vivere una customer experience attraverso la consulenza di un'armocromista, di make-up artist professionisti e di ambassador che danno consigli di make-up.

L'idea, lo sviluppo e la progettazione del pop-up store sono a cura di Show Reel Agency, content agency di Show Reel Media Group. Il pop-up store sarà inoltre sede il 15 febbraio del quarto appuntamento di ‘Avon Live Shopping’, sessione di shopping live in cui acquistare in real-time i prodotti presentati durante la diretta. Alle 20.30 sarà possibile partecipare a un'ulteriore esperienza collegandosi al link.

FCB Partners vince la gara social di Amplifon

player globale di soluzioni per la cura dell'udito ha incaricato l'agenzia della gestione dei canali social corporate e della creazione di contenuti per la comunicazione interna

19 gennaio 2023 - Amplifon, produttore di soluzioni per la cura dell'udito, ha chiuso la gara per trovare un'agenzia a cui affidare la community e il social media management dei canali corporate e la content production per la comunicazione interna. E ha incaricato FCB Partners, agenzia guidata dal chairman & ceo Giorgio Brenna e dal managing director Fabio Bianchi.

L'agenzia ha adottato un tono di voce moderno e nuovo per tradurre la realtà del gruppo: internazionale, innovativa, giovane e ricca di talenti. La collaborazione inizierà con una nuova strategia di comunicazione social e, in parallelo, con la produzione di contenuti per la comunicazione interna.

“Amplifon è un'azienda riconosciuta da tutti per affidabilità e cura. È parte integrante della storia imprenditoriale italiana e porta con sé una mission di grande valore: migliorare la qualità della vita di milioni di persone attraverso la riscoperta dell'udito” ha dichiarato Fabio Bianchi. Fondata a Milano nel 1950, Amplifon è oggi player globale nel settore delle soluzioni per la cura dell'udito, con 18.600 dipendenti e collaboratori e 9.200 negozi in 25 paesi.

‘From Milano with beauty’. Kiko Milano dà il via
alla nuova comunicazione in Europa con Ogilvy Italia

ha ideato una campagna outdoor di forte impatto visivo, che prevede maxi affissioni e domination metropolitane a Milano, Venezia, Roma, Firenze, Torino, Parigi, Lione, Madrid, Barcellona, Siviglia, Bilbao, con planning a cura di GroupM. È il primo capitolo del nuovo corso di comunicazione di un brand che ‘si appresta ad arrivare ovunque ’

30 novembre 2022 - Kiko Milano (azienda italiana di cosmetici) ha scelto Ogilvy Italia per comunicare in Europa con una campagna outdoor ad alto impatto visivo, su cui l'agenzia ha lavorato in stretta collaborazione con la nuova global chief brand officer dell'azienda, Candice Llorens, e che costituisce il primo capitolo di un percorso che prevede lo sviluppo di diversi progetti.

La campagna andrà on air con numerose maxi affissioni e domination metropolitane in Europa. Ritrae in due soggetti l'essenza di Milano, la città dove il brand è nato: due viste milanesi aperte nel mezzo da uno squarcio diagonale, da cui due donne di diversa bellezza coinvolgono i passanti con uno sguardo intenso e magnetico e un trucco artistico, creato con prodotti Kiko. È l'annuncio della nuova fase di Kiko Milano che si appresta ad arrivare ovunque: 'from Milano with beauty’, così descrive il claim.

La produzione fotografica si deve a Rankin,

fotografo e regista britannico specializzato in fashion e
beauty. Al make-up, il suo partner artistico Marco Antonio. “Kiko Milano è alla ricerca di una profonda trasformazione e Ogilvy è pronta a costruire un percorso che abbia al centro la competenza strategica e creativa con una grande attenzione al crafting. Il talento del fotografo e artista Rankin ha creato immagini che segnano una nuova grammatica visiva per il brand" commenta Giuseppe Mastromatteo, presidente & chief creative officer di Ogilvy Italia. Aggiunge per l'azienda Candice Llorens: "Kiko vuol rendere accessibile a tutti l'arte italiana della bellezza. E questa campagna ne esprime perfettamente l'anima in modo vibrante e audace. Crediamo fortemente che colore e arte possano trasformare la nostra vita quotidiana".

Pianificata da GroupM, la campagna è visibile nella nuovissima stazione metro M4 di Milano Linate, e sarà anche sulle pagine di Repubblica. Da dicembre è su facciate e pensiline di Milano, Parigi, Lione, Madrid, Barcellona, Siviglia, Bilbao, Venezia, Roma, Firenze, Torino.

OMD si aggiudica la gara dei gioielli Trollbeads Italia

brand danese del bracciale componibile, distribuito in Italia da Perlunica, ha scelto la media agency di Omnicom Media Group per la strategia media multichannel da qui a tutto il 2023

29 novembre 2022 - OMD, media agency di Omnicom Media Group, ha vinto la gara indetta dal distributore Perlunica per la strategia di comunicazione in Italia di Trollbeads, brand danese di gioielleria. Per quest’anno e per tutto il 2023 OMD supporterà in Italia il marchio, nato in Danimarca nel 1976, che produce bracciali componibili e quindi totalmente personalizzabili.

La pianificazione multichannel delle campagne, centrate su storytelling del brand e artigianalità del prodotto, punterà inizialmente a obiettivi di awareness, posizionamento e coinvolgimento di nuovi potenziali clienti, con particolare focus su Out Of Home e digital nel 2022 (dai social all'addressable tv) per ampliare poi il media mix e le opportunità di comunicazione nel 2023. Verranno coinvolti touchpoint ad alta rilevanza e a target diversificati, attraverso una metodologia data-driven basata in particolare sulla geo-localizzazione.

Soren Poulsen, founder e managing director di Perlunica, ha commentato: “Ci sono stati negli ultimi anni profondi cambiamenti nel settore della gioielleria e anche noi, come Trollbeads Italia, abbiamo sentito la necessità di evolverci. La nuova campagna di comunicazione racconterà ciò che Trollbeads rappresenta: non solo un gioiello, bensì l'incarnazione di esperienze, sentimenti e momenti importanti”.

‘Il nostro unico azionista ora è il pianeta’.
Patagonia reinvestirà i profitti nell'ambiente

19 settembre 2022 - Patagonia, brand di abbigliamento e attrezzatura per l'outdoor, intraprende un nuovo rivoluzionario capitolo della sua storia di azienda vocata alla causa ambientale e alla salvaguardia del pianeta. A quasi 50 anni da quando il fondatore Yvon Chouinard iniziò il suo esperimento di business responsabile, la famiglia ha trasferito tutta la proprietà a due nuove entità: il Patagonia Purpose Trust e l'Holdfast Collective. Ogni dollaro non reinvestito nell'azienda sarà distribuito sotto forma di dividendi per proteggere il pianeta.

Il Patagonia Purpose Trust possiede ora tutte le azioni con diritto di voto (il 2% del totale). L'Holdfast Collective detiene le restanti azioni senza diritto di voto (il 98% ) e utilizzerà ogni dollaro ricevuto da Patagonia per proteggere la natura e la biodiversità, supportare le comunità e combattere la crisi ambientale. Ogni anno, i profitti non reinvestiti nel business aziendale saranno distribuiti da Patagonia sotto forma di dividendi all'Holdfast Collective. Si tratta di circa 100 milioni di dollari (a seconda dell'andamento del business).

“Se vogliamo spe

rare di avere un pianeta vivo e prospero tra altri 50 anni - ha commentato Yvon Chouinard - è necessario che tutti noi facciamo il possibile con le risorse che abbiamo. Invece di estrarre valore dalla natura e trasformarlo in profitti, useremo la prosperità generata da Patagonia per proteggere la vera fonte di ogni ricchezza. Stiamo facendo della Terra il nostro unico azionista”.

Patagonia rimarrà una B Corp e continuerà a donare ogni anno l'1% delle vendite ad associazioni ambientaliste non profit. La leadership dell'azienda non cambierà, Ryan Gellert rimane ceo e la famiglia Chouinard rimane parte del cda. La famiglia guiderà anche il Patagonia Purpose Trust, eleggendo e supervisionando il consiglio di amministrazione, e seguirà il lavoro filantropico dell'Holdfast Collective.

Il sito web Patagonia.com è stato aggiornato per allinearsi alla dichiarazione ‘Il nostro unico azionista ora è il pianeta’ con una lettera del fondatore.

Anche le azioni di comunicazione e visibilità di Patagonia sono da sempre all'impronta della causa ambientale. Tra le più recenti, il lancio del corto ‘The Monster in Our Closet’ per sensibilizzare sull'eliminazione della plastica dall'industria dell'abbigliamento (vedi news) e l'apertura ad Amsterdam con Makers Unite dello 'United Repair Centre’ (URC), centro per la riparazione di indumenti, contro il concetto di vestiti usa e getta, per contribuire a contrastare l'impatto negativo sull'ambiente dell'industria tessile (vedi news).

Un artwall realizzato da Pongo 3D e targato Clear Channel
a Milano per la campagna di C.P. Company con Gué

16 settembre 2022 - In occasione della Milano Fashion Week 2022, Clear Channel Italia ha realizzato in corso di Porta Romana un murale per la campagna Adv Fall/Winter 2022 del brand italiano di sportswear C.P. Company, in cui il rapper Gué, nuovo testimonial del marchio, indossa una Goggle Jacket.

Il murale è stato creato dal writer e artista milanese Pongo 3D, specialista della pittura tridimensionale su muro e su tela, famoso per trasmettere realismo nelle sue opere. Il concept creativo ripercorre il filone del libro ‘An informal history of Italian sportswear’, edito per il 50° anniversario del brand per raccontare la storia, l'identità e i valori di C.P. Company attraverso le voci e i volti dei fan, con foto di Neil Bedford.

Oltre al murale sono on air 10 FSU (free standing unit) personalizzati in cui l'impianto Clear Channel Italia è stato svuotato e trasformato in vetrina in cui esporre una delle iconiche giacche sportive. Il murale è visibile fino alla fine di settembre.

Havas Media Group vince la gara
media globale di Wolverine Worldwide

diventa global media agency of record del gruppo di abbigliamento cui fanno capo brand come Merrell, Saucony, Sperry, Wolverine, Keds. L'incarico riguarda tutte le aree e i brand del gruppo con un focus particolare su Usa, Emea e Canada

12 sett
.
embre 2022 - Wolverine Worldwide, distributore e licensor di abbigliamento casual, da lavoro e atletico nel mondo, ha nominato Havas Media Group agenzia media a livello globale, a seguito di una gara durata quattro mesi. L'incarico riguarda tutto il portafoglio di brand di Wolverine Worldwide, tra cui Merrell, Saucony, Sperry, Wolverine, Keds.

“Costruire un sistema distributivo più internazionale e più integrato è essenziale per continuare a far crescere il nostro business - ha detto Ben Aronson, vp consumer marketing ed e-commerce -. Havas Media Group ha dimostrato la capacità di bilanciare gli obiettivi strategici di ciascuno dei nostri brand con le rispettive necessità di marketing”.

La partnership globale tra Wolverine Worldwide e Havas Media Group include tutte le aree e i brand a livello internazionale (per Sweaty Betty su alcune aree di business specifiche) con un focus particolare su Usa, Emea e Canada. In qualità di media buying agency of record, HMG supervisionerà strategia, pianificazione, coordinamento, insieme ai contenuti e agli analytics, oltre all'ottimizzazione di budget, l'implementazione del media mix e l'elaborazione di stime. La capacità di HMG di dare supporto nella sfide della digital transformation, insieme al suo impegno per creare un ecosistema media più sostenibile, etico e inclusivo, hanno contribuito in modo determinante alla sua scelta da parte di Wolverine Worldwide. Il primo risultato di questa partnership sarà a settembre.

Makers Unite e Patagonia aprono lo United Repair Centre
contro i vestiti usa e getta a salvaguardia dell’ambiente

aperto ad Amsterdam il centro per la riparazione di indumenti quale valida alternativa all'acquisto di capi nuovi, prolungandone la vita e riducendone l'impatto negativo sull'ambiente dell'industria tessile, oggi responsabile del 10% delle emissioni globali di CO2. Inviando un capo di un brand aderente al produttore, il consumatore lo riavrà riparato e potrà indossarlo di nuovo per molto tempo. Oltre a Patagonia ha già aderito il brand Scotch & Soda

14 luglio 2022 - L'azienda di produzione tessile con finalità sociali Makers Unite e il marchio di abbigliamento outdoor Patagonia hanno aperto ad Amsterdam lo 'United Repair Centre’ (URC), un centro per la riparazione di indumenti per clienti di tutta Europa. L'iniziativa va contro il concetto di vestiti usa e getta e rende più facile per i marchi incorporare la riparazione e il riutilizzo nel loro modello di business, contribuendo così a contrastare l'impatto negativo sull'ambiente dell'industria tessile. L'organizzazione, sostenuta da un consorzio di investitori olandesi con particolare attenzione all'impatto sociale, offre anche lavoro e formazione a chi ha difficoltà a trovare un'occupazione.

L'URC vuole incoraggiare sia i marchi che i consumatori a riparare gli indumenti come valida alternativa all'acquisto di capi nuovi, prolungandone la vita e riducendone l'impronta. Con 300.000 riparazioni all'anno, il centro di riparazione eviterebbe in media un milione di kg di rifiuti tessili. Oltre a Patagonia, anche il marchio di abbigliamento olandese Scotch & Soda ha già aderito all'URC.

L'industria tessile è

; oggi responsabile del 10% delle emissioni globali di CO2. Se si continua così, entro il 2030 l'utilizzo globale di acqua (79 miliardi di m3 all'anno), le emissioni di CO2 (1.715 milioni di tonnellate all'anno) e la produzione di rifiuti (92 miliardi di chili all'anno) aumenteranno di oltre il 50% dal 2015 e raddoppieranno prima del 2050. Poiché la riparazione prolunga la vita utile di un indumento, ha un impatto positivo immediato. Ad esempio, indossare un indumento per nove mesi in più riduce le emissioni di CO2 di quel prodotto del 27%, il consumo di acqua del 33% e i rifiuti del 22%.

Il funzionamento dell'URC è semplice. Il cliente acquista un prodotto di un marchio aderente all'URC. Se nel corso del tempo, il prodotto avrà bisogno di essere riparato a causa dell'uso, il cliente contatterà il produttore, che farà in modo che il prodotto arrivi all'URC che lo riparerà e lo restituirà al cliente che potrà indossarlo di nuovo per molto tempo.

Da settembre 2022, in collaborazione con House of Denim, l'URC aprirà la United Repair Centre Academy per le persone che hanno difficoltà a trovare lavoro. Saranno formati come confezionisti certificati e avranno l'opportunità di lavorare con grandi marchi. L'accademia si pone l'obiettivo di formare almeno 300 addetti nei prossimi anni.

Ortensia Tropeano lancia OT Eyebrows Conditioner
e progetta luxury center in franchising

4 maggio 2022 - Parte dalle sopracciglia “una parte importantissima del viso e ancor di più oggi che con il viso coperto dalle mascherine si comunica soprattutto con gli occhi” l'ingresso nella cosmetica di Ortensia Tropeano, make up artist e visagista napoletana, nonché beauty e wellness manager, che ha creato l'omonimo brand di benessere in Campania, a San Giorgio a Cremano.

OT Eyebrows Conditioner è u

n siero per le sopracciglia che stimola il bulbo pilifero e dà forza e struttura. La formula ha la texture di un gel che crea un film leggero sulle sopracciglia. Contiene un'elevata percentuale di ingredienti attivi: un mix di proteine di origine vegetale in grado di nutrire e proteggere le sopracciglia dalla radice, aiutando a riattivare la crescita con un effetto ridensificante e rinforzante in 30 giorni. Biotynoil tripeptide-1 aume

nta fino a 3 volte la lunghezza e il diametro delle sopracciglia. Pantenolo ed estratto di equiseto conferiscono idratazione e rinforzano la struttura pilifera. Il prodotto va applicato per 3 mesi, mattina e sera.

Il lancio ha il supporto di attività media relations, pr ed eventi a cura di Beatrice Gigli Communication e di Camilla Buzzi Communications. Il brand Ortensia Tropeano è in espansione. Dopo OT Eyebrows Conditioner, in commercio da qualche mese, la linea si arricchirà di altri due prodotti dedicati agli occhi: OT Lush e OT Fissante Sopracciglia. Quanto ai centri estetici, è in progetto l'apertura di altri luxury center in franchising, cominciando da Napoli a cui seguirà Roma.

Levi's coinvolge la Gen Z entrando
nel mondo esport con 2Watch, OMD e Fuse

brand celebra il 149° anniversario del 501 jeans lanciando uno speciale torneo su Fortnite, trasmesso in diretta streaming su Twitch. In palio la possibilità di realizzare a Parigi il proprio jeans Levi’s 501 su misura. Gli spettatori saranno coinvolti con quiz e l'invito a inviare video su utilizzi creativi dell'iconico capo

2 maggio 2022 - Levi’s entra nel mondo degli esport, avvicinandosi sempre più alle nuove generazioni, per celebrare il 149°anniversario dell'iconico 501 jeans, e lancia uno speciale torneo sul videogioco Fortnite, uno tra i più amati in tutto il mondo. L'iniziativa a tema gaming rientra nella campagna ‘501: The Number That Changed Everything’ ed è realizzata insieme alla start-up 2Watch e a due sigle di Omnicom Media Group Italy: la media agency OMD, da tempo partner media del brand di abbigliamento, che ha elaborato e coordinato la strategia media, e la brand content unit Fuse.

Il torneo ‘Levi’s 501 Heroes’ vede sfidarsi migliaia di appassionati videogamer su Fortnite, competizione che viene trasmessa in diretta streaming su Twitch sui canali ufficiali di 2Watch e commentata da esperti caster. In palio per il vincitore c'è un viaggio a Parigi per realizzare il proprio jeans Levi’s 501 su misura (‘Lot No1 – Your Made To Order Pair of Jeans’), pezzo unico, sotto la guida di un Levi’s Master Taylor.

Vengono coinvolti anche gli spettatori. Durante le trasmissioni, vengono messi alla prova con una serie di domande sulla storia del jeans e premiati con gadget. Tutti i venerdì alle ore 5.01 va in onda la trasmissione ‘Il Tè dei 501 Heroes’ condotta da streamer professioniste in cui si affrontano temi legati ai videogames, alla moda e alla sostenibilità ambientale. Fino al 27 maggio, gli utenti potranno inviare tramite il sito www.2w.gg/levis un video in cui mostrano un utilizzo creativo di un jeans Levi’s 501. I più interessanti e sorprendenti saranno premiati con un total look.

Il gaming e gli esport stanno diventando sempre più importanti nelle strategie di comunicazione dei brand. “Il brand Levi’s sta esplorando nuovi territori e piattaforme con l'obiettivo di connettere i capi iconici a un pubblico sempre più giovane. Puntiamo i riflettori sulla Gen Z per dare una interpretazione moderna del 501, da sempre nostra icona culturale per eccellenza” ha affermato Mathilde Vaucheret, brand marketing director South Europe, N. Africa & EU marketing Licenses, Footwear & Accessories di Levi Strauss & Co.

‘We are Ciesse Piumini’, nuovi pay off
e campagna. E partnership con Alfa Romeo in F1

pay off ‘We are Ciesse Piumini’, che prevede diverse declinazioni che comunicano i valori del brand, tipo ‘We are Dynamic’, ‘We are Freedom’, ‘We are love’, accompagna l'uscita della nuova campagna. Lo storico brand italiano di abbigliamento urbano e sportivo del Gruppo Mittel si rafforza a Milano e punta all'espansione all'estero

26 aprile 2022 - Ciesse Piumini, storico brand italiano di abbigliamento urbano e sportivo del Gruppo Mittel spa, punta sull'internazionalizzazione, si rafforza nel Nord Italia e lancia il nuovo pay off ‘We are Ciesse Piumini’ che accompagna l'uscita della nuova campagna.

Dallo scorso autunno il brand sta ampliando la presenza sulla piazza milanese. Prima distribuito in negozi multimarca, a ottobre ha aperto proprio a Milano il suo primo flagship store, in corso Garibaldi, seguito a fine anno dallo show room di 300 mq nel quadrilatero della moda, in via della Spiga. Da poco inoltre ha trasferito l'headquarter da Roma a Milano in via Bandello in zona Magenta.

La campagna è realizzata con creatività interna e col supporto dell'agenzia di pr ed eventi Pambianco. Il format ‘We are Ciesse Piumini’ è stato ideato per essere utilizzato in diverse declinazioni, che comunicano i valori del brand, tipo ‘We are Dynamic’, ‘We are Freedom’, ‘We are love’. La pianificazione, curata internamente, prevede quotidiani e periodici (tra cui Vanity Fair e Marie Claire) e tutto il mondo digital.

All'interno della strategia di comunicazione omnichannel si colloca anche la nuova partnership, in area sport e performance, con un brand icona del motorsport mondiale: Alfa Rom

eo F1 Team ORLEN. Il logo Ciesse Piumini col simbolo del ligrone sarà sull'alettone posteriore dell'automobile guidata da Valtteri Bottas e Zhou Guanyu durante il Gran Premio di Imola, Monte Carlo e Monza. Sono anche previsti eventi dedicati in sinergia. Come spiega Fabio Primerano, presidente esecutivo di Ciesse Piumini, “crediamo sia fondamentale per noi la forte riconoscibilità di cui Alfa Romeo gode all'estero, dove puntiamo a crescere in modo significativo”. Ciesse Piumini attualmente sviluppa solo il 5% del fatturato all'estero e vede forti potenzialità di crescita.

Levissima lancia Regeneration Stories, 5 vodcast
sulla rigenerazione. Da un'idea di We are Social

29 marzo 2022 - Lo speaker e scrittore Fabio Volo ha realizzato per Levissima 5 vodcast (podcast video) alla scoperta del concetto di Rigenerazione, nell'ambito della mission intrapresa dal brand di essere portavoce di messaggi chiave per la sostenibilità ambientale e sociale.

Le Regeneration Stories sono state registrate a 3000 metri d'altezza, nel rifugio d'alta quota Chalet Levissima 3000. In ogni puntata Volo vi accoglie protagonisti di eccellenza provenienti dagli ambiti più diversi, che parlano di rigenerazione urbana, del ruolo fondamentale del verde e dei cittadini, di impronta ecologica e della capacità del nostro pianeta di rigenerarsi, di tutela dell'ambiente e del territorio, di sport e turismo e del loro potere rigenerante, e di molto altro.

Protagonista del primo episodio, lanciato nella Giornata mondiale del riciclo del 18 marzo, è l'architetto, urbanista e accademico Stefano Boeri, ideatore del Bosco Verticale di Milano: “Per me la natura vivente – ha dichiarato - è un pezzo fondamentale dell'architettura, non è una decorazione. La città ideale è una città arcipelago. Il mare dell'arcipelago è fatto dal verde e dalla mobilità pubblica”. E sul tema del riciclare, recuperare e riusare: “La transizione ecologica può nascere dal singolo cittadino, ma non può essere imposta, è una trasformazione del modo di vivere e sicuramente un'occasione straordinaria per migliorare la vita sul pianeta”.

Regeneration Stories è disponibile su Spotify in formato Podcast e su Youtube in formato Vodcast. Il progetto nasce da un'idea di We Are Social che ne ha curato strategia e creatività. Al link su Youtube il primo episodio.

Nike mette in gara il media globale

gara, condotta dall'advisor R3, riguarda i brand Nike e Jordan. Al pitch sono invitati i maggiori gruppi di comunicazione quali GroupM, Omnicom Media Group, Dentsu Media, Publicis Media, Ipg Mediabrands, Stagwell Media e Havas Media. In Italia attualmente è incaricata Mindshare

15 dicembre 2021 - Nike, la multinazionale statunitense dello sportwear e degli accessori sportivi, dà il via una gara per il media planning e buying globale, che conta su un budget stimato in un miliardo di dollari, di cui 300-400 milioni destinati solo al mercato Usa. Come annuncia la stampa internazionale, alla gara, la prima dopo una decina d'anni, sono stati invitati i maggiori gruppi di comunicazione quali GroupM (Wpp), Omnicom Media Group, Dentsu Media, Publicis Media, Ipg Mediabrands, Stagwell Media e Havas Media.

La gara dovrebbe essere condotta dall'advisor R3 e riguardare in particolare i brand Nike e Jordan, mentre Converse dovrebbe restare in Initiative. Importanza particolare sarà data nel brief al performance marketing. La scelta è attesa per la primavera.

Finora Nike ha utilizzato per il media agenzie diverse in diverse regioni. In gran parte d'Europa lavora con Mindshare (Italia inclusa), in altri paesi europei e in Asia con Assembly (Stagwell Media), in Giappone con Hakuhodo. Negli Usa il media è in carico a Wieden+Kennedy Portland che da sempre cura la creatività, firmando campagne memorabili come ‘You Can't Stop Us’, vincitrice di uno dei Grand Prix Film, e ‘Nike Crazy Dreams’ vincitrice del GP Creative Effectiveness all'ultimo Festival internazionale della creatività di Cannes.

Havas Media Group vince la gara e diventa
agenzia media globale di Dolce&Gabbana

Media Group opererà in oltre venti mercati, tra cui Stati Uniti, Italia, Germania, Russia, Spagna, Uk e Medio Oriente. Strategia media, pianificazione, coordinamento e attivazioni digitali per i principali paesi europei saranno gestiti da un team dedicato di Havas Media Group Italia

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La campagna natalizia 2021
mbre 2021 - Il brand di lusso Dolce&Gabbana ha scelto Havas Media Group come agenzia media globale, a seguito di una gara che ha coinvolto le principali agenzie media, coordinata da Ebiquity Italia. Havas Media Group opererà in oltre venti mercati, tra cui Stati Uniti, Italia, Germania, Russia, Spagna, Uk e Medio Oriente. Strategia media, pianificazione, coordinamento e attivazioni digitali per i principali paesi europei saranno gestiti da un team dedicato di Havas Media Group Italia.

Dolce&Gabbana è tra i leader internazionali nel settore della moda e del lusso e include un ampio portafoglio di prodotti: abbigliamento e accessori Donna, Uomo e Bambino, gioielli, orologi, beauty e home collection. La maison ha cercato un'agenzia che potesse portare eccellenza strategica, coerenza in termini di pianificazione e ottimizzazione delle attività di media buying.

"Dolce&Gabbana è un brand riconosciuto per creatività, audacia e innovazione, tutte qualità che appassionano anche il nostro team - ha dichiarato

Stefano Spadini, ceo di Havas Media Group Italia -. Abbiamo dimostrato valore, dedizione ed energia, col supporto dei nostri strumenti proprietari in grado di cogliere le opportunità di uno scenario media sempre più sfidante". Aggiunge Peter Mears, global ceo di Havas Media Group: "Il brand, la cultura e le esigenze di business di Dolce&Gabbana sono indissolubilmente legati. Il nostro team porta con sé una comprensione innata del patrimonio del brand, insieme alle giuste competenze, conoscenza del settore e talento per rispondere alle priorità di crescita del cliente”.

Safilo Group incarica dopo una gara OMD Italia
della strategia media omnichannel in 24 Paesi

gruppo veneto, player internazionale dell'eyewear, ha scelto l'agenzia del gruppo Omnicom per lo sviluppo delle attività di comunicazione nel mondo, con gestione diretta dall'Italia. L'incarico sarà effettivo dal 2022

5 novembre 2021 - Safilo Group, azienda veneta e player internazionale dell'eyewear (produzione e distribuzione di occhiali da sole, montature da vista, caschi e maschere per lo sport, occhiali sportivi), ha assegnato a OMD Italia la strategia omnichannel e il planning e il buying in 24 Paesi. L'assegnazione fa seguito a una gara in cui OMD ha prevalso grazie a una serie di asset, tra cui la competenza come hub internazionale di coordinamento dei mercati esteri dall'Italia.

Dal 2022 OMD supporterà Safilo nello sviluppo delle attività di comunicazione direttamente dall'Italia, sviluppando strategie by country dedicate ai numerosi brand di occhiali dell'azienda, attivando tutti i touchpoint fisici e digitali della customer experience e l'intero funnel di vendita in modalità end-to-end con un approccio flessibile in grado di convertire il pensiero globale in azioni locali.

Per il business dell'occhialeria è previsto nei prossimi cinque anni un aumento delle vendite in cui l'e-commerce avrà un peso crescente. OMD metterà disposizione del cliente Omni, la piattaforma di precision marketing e insight del Gruppo Omnicom basata sul comportamento dei consumatori.

Le attività gestite dal nostro Paese riguarderanno progetti di comunicazione in tutto il mondo: oltre che in Italia, Spagna, Francia, Svizzera, Germania, Belgio, Olanda, Lussemburgo, Austria, Uk e Svezia, anche in Russia e in Asia (India, Cina, Emirati Arabi Uniti e Giappone), poi negli Stati Uniti, nel Canada e inMessico e nel Sud America (Brasile, Argentina, Cile e Colombia), senza trascurare l'Australia.

#TakeActionGiveHope, The North Face in azione per Cop 26

brand d'abbigliamento e accessori per l'outdoor invierà un messaggio agli esperti riuniti alla Conferenza per chiedere che le parole diventino azioni per attuare i cambiamenti necessari a proteggere il pianeta. E lancerà da Glasgow il dibattito in streaming mondiale Speaker Series

29 ottobre 2021 - In occasione di Cop26 (31 ottobre -12 novembre), 26esima edizione della Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici in cui capi di Stato, esperti e attivisti si confronteranno sul tema, The North Face invierà un messaggio per chiedere che le parole diventino azioni e che vi sia un reale e profondo impegno ad attuare i cambiamenti necessari a proteggere il pianeta (#TakeActionGiveHope).

Il brand d'abbigliamento e accessori per l'outdoor di origine statunitense è da sempre impegnato nella tutela dell'ambiente e dei luoghi selvaggi amati dagli esploratori di tutto il mondo. Per rafforzare il messaggio, il 1° novembre alle 20.30 nel suo store di Glasgow – il Cop26 si terrà quest’anno nella città gallese - organizzerà una speciale Speaker Series che verrà trasmessa in streaming in tutto il mondo, mentre gli atleti del suo team condivideranno sui propri social il loro impegno nella causa.

Gli spettatori della Speaker Series potranno confrontarsi con quattro attivisti e il dialogo vedrà la partecipazione di Julian Lings, senior sustainability manager di The North Face, e dello snowboarder Xavier De Le Rue, atleta del team The North Face (Per info. Nel video un teaser).

La scorsa primavera, The North Face ha annunciato che entro il 2025 il 100% dei materiali di punta utilizzati per la creazione dei suoi capi sarà riciclato, rigenerato o riutilizzato. Già è disponibile (per adesso solo in Germania) la piattaforma di re-commerce ‘The North Face Renewed’ che offrirà ai consumatori più alternative per gli acquisti in ottica di economia circolare.

Il messaggio ‘Perché io valgo’ vale da 50 anni,
l'Oréal Paris celebra l'anniversario con McCann

colosso della cosmetica riafferma il rivoluzionario messaggio di women empowerment con la campagna globale #lanostrastoriavale che vede la partecipazione di ambassador internazionali. Alla tranche italiana, curata da McCann Worldgroup Italia, partecipano l'atleta paralimpica Bebe Vio, le attrici Elena Sofia Ricci e Miriam Leone e l'influencer Elisa Maino

14 ottobre 2021 - Era il 1971 quando la pubblicitaria Ilon Specht scrisse per la prima volta il messaggio di women empowerment ‘Perché io valgo’: una vera e propria rivoluzione che ha dato a L'Oréal Paris l'immagine di brand capace di dare a tutte le donne gli strumenti per sentirsi sicure di loro stesse e della loro bellezza, qualunque sia la loro età ed etnia.

Il colosso del beauty celebra l'anniversario con la campagna globale #lanostrastoriavale che vede la partecipazione di ambassador internazionali come Jane Fonda, Eva Longoria, Kate Winslet, Andie Macdowell, Viola Davis e di quattro ambassador italiane: l'atleta paralimpica Bebe Vio, le attrici Elena Sofia Ricci e Miriam Leone e l'influencer Elisa Maino, quattro donne che incarnano i valori di dedizione e forza, tali da amplificare il messaggio di autostima de L'Oréal Paris. Ognuna di loro si è raccontata in brevi interviste esprimendosi sulle donne di oggi, sugli stereotipi di genere e sui pregiudizi che la società crea. Bebe Vio ed Elena Sofia Ricci sono anche protagoniste del format internazionale di monologhi motivazionali ‘Lezioni di Valore’.

McCann Worldgroup Italia ha curato la creatività e lo sviluppo strategico del progetto realizzando i contenuti delle ambasciatrici italiane. La campagna in tv e sui social si compone di un video hero che celebra i 50 anni del brand, di quattro interviste alle quattro e di due monologhi di Bebe Vio e di Elena Sofia Ricci. La produzione è di Why Worry Production con regia di Daniele Brunelletti.

Connexia si aggiudica la gara di Collistar per la creatività

team dell'agenzia lavora al fianco del brand di prodotti beauty per il riposizionamento, con una comunicazione dedicata alle donne alle prese con nuove realtà e abitudini

5 ottobre 2021 - Collistar, brand italiano di prodotti beauty venduti in profumeria, nato a Milano nel 1983 e oggi distribuito nel mondo, ha affidato a Connexia, a seguito di una gara, la definizione e lo sviluppo del concept creativo della comunicazione di prodotto per le diverse linee del marchio.

Il team di Connexia lavora al fianco del brand e del suo direttore creativo Michael Loos per il riposizionamento, con una comunicazione dedicata alle donne che oggi si trovano a convivere con nuove realtà e abitudini, tra smartworking e 'tempo libero’ da ripensare.

“Affianchiamo Collistar nella definizione della strategia di comunicazione dei prodotti di punta rivolti al target femminile – ha detto Stefano Ardito, chief growth officer di Connexia –. Si è creata una sinergia all'interno del team di lavoro, già rodata con lo sviluppo di alcune progettualità legate a campagne di prodotto già on air, che ci permetterà di sviluppare idee e proposte innovative per tutti i touchpoint del brand (sia alt sia btl) e su tutto il piano marketing”.

Twinset incarica OMD della pianificazione
della campagna autunno-inverno 2021/2022

media che fa capo a Omnicom Media Group si aggiudica la consultazione dell'azienda fashion di Carpi. Il nuovo spot di taglio cinematografico sarà in tv e sul digital in autunno

20 settembre 2021 - OMD (Omnicom Media Group) è stata scelta come partner strategico di comunicazione dell'azienda fashion Twinset di Carpi per la campagna autunno-inverno 2021/2022. L'assegnazione fa seguito a una gara relativa allo sviluppo del progetto di comunicazione e all'individuazione dei canali di diffusione più adatti. OMD attiverà inoltre azioni di monitoraggio per la misurazione dei risultati quali-quantitativi.

Il nuovo spot di Twinset di taglio cinematografico sarà in autunno in tv e sul digital. Si vedranno più di 40 figure femminili marciare calme e decise verso il futuro nel porticato di piazza Martiri a Carpi, alcune nate proprio lì e altre arrivate da lontano, aggiungendo il loro personale tassello al brand, ai suoi abiti e a quello che vi sta intorno e rimarcando i concetti di inclusività, gentilezza ed accoglienza che appartengono al brand. Una su tutte è Nina Rima, la modella dalla gamba bionica.

La regia dello spot è firmata da Stefano Lodovichi, mentre la direzione della fotografia è di Ferran Paredes Rubio. Autore della colonna sonora è Edoardo Galletti.

Breil lancia ‘Untounchable Values’ con VMLY&R

brand di orologi, gioielli e accessori del gruppo Binda dà il via a un progetto social e digital che invita tutti a lottare per i propri valori senza arrendersi mai. Ne sono protagonisti sette talent che si raccontano in testimonianze video

8 sette
Lodovica Comello
mbre 2021 - Breil, brand italiano di orologi, gioielli e accessori, lancia la campagna integrata ‘Untouchable Values’, ideata da VMLY&R, agenzia incaricata in febbraio dal gruppo Binda delle attività di comunicazione del marchio. ‘Untouchable Values’ è un progetto social e digital che invita tutti a lottare per i propri valori, senza scendere a compromessi.

Ne sono protagonisti sette talent, tra cui i quattro ambassador del brand, che hanno fatto della difesa dei propri valori la chiave del loro successo: Giulia Salemi, Leonardo Bonucci, Lodovica Comello, Elisabetta Canalis, Filippo Magnini, Rosa Perrotta e Francesco Moser. In una serie di video testimonianze, raccontano al pubblico le loro storie.

La campagna è sui canali digital e sui social del brand e dei personaggi coinvolti, oltre che sul sito breil.com. La produzione dei video è di The Blink Fish con regia Giacomo Boeri. Per la produzione creativa dei contenuti online ha lavorato Hogarth Worldwide Italy (gruppo Wpp).

Dolce & Gabbana arruola due manager
ex Condè Nast, Fedele Usai e Marco Formento

già a.d. di Condè Nast Italia, assume nella maison il ruolo di group communication & marketing officer con responsabilità di comunicazione e marketing a livello globale. Sarà anche general manager della nuova divisione Casa. Formento, già chief digital officer di Condé Nast, lo segue in Dolce&Gabbana come direttore global digital innovation

19 lugl
Fedele Usai
io 2021 - Dolce& Gabbana rinnova la dirigenza dell'area marketing e comunicazione. Fa ingresso nel gruppo Fedele Usai col ruolo di group communication & marketing officer per curare le strategie di comunicazione e marketing a livello globale, oltre a essere general manager della divisione Casa che sarà presentata a settembre a Venezia. Lo segue nella casa di moda Marco Formento col ruolo di direttore global digital innovation.

Entrambi i manager hanno lavorato a lungo in Edizioni Condè Nast. Fedele Usai è stato ai vertici per nove anni di cui gli ultimi tre con la carica di amministratore delegato. Dopo esperienze in Leo Burnett, in Tbwa come a.d. e in Fiat alla guida della comunicazione a livello mondiale, era entrato nel gruppo editoriale nel 2011 come senior vice president advertising & branded solutions per poi diventare due anni dopo vice direttore generale, nel gennaio 2016 direttore generale e nel settembre 2017 amministratore delegato. Si è dimesso da Condè Nast a fine 2020 per poi diventare a gennaio di que

st'anno amministratore delegato di Tenderstories, già Tendercapital Productions, società attiva nella creazione di contenuti originali e nella produzione audiovisiva, con la carica di amministratore delegato.

Marco Formento è stato chief digital officer di Edizioni Condé Nast dal 2012 a marzo 2021, dopo aver lavorato come global digital director in De Agostini Editore e precedentemente come digital director a Il Secolo XIX. In Condè Nast ha rifondato l'assetto digital di Vogue, Vanity Fair, Wired, Gq, Ad, La Cucina Italiana.

M&C Saatchi agenzia creativa globale di Geox

collaborazione parte dallo spot di lancio della nuova scarpa tecnologica Spherica, pianificato in tv in Italia, Francia e Spagna. L'agenzia sta già lavorando alla campagna fall/winter

7 aprile 2021 - Geox ha scelto M&C Saatchi per seguire la creatività a livello globale. La collaborazione parte con lo spot di lancio della nuova Spherica, la scarpa che 'trasforma il mondo in cui cammini grazie alla tecnologia' che esalta la sensazione di comfort e leggerezza. La campagna è pianificata in televisione in Italia, Francia e Spagna, affiancata dal rafforzamento della presenza digital del brand nella principali nazioni europee, tra cui Germania e Uk.

L'agenzia sta ora lavorando alla campagna fall/winter 2021. "Geox è un brand che fa parte della storia non solo delle calzature ma anche della pubblicità italiana. Un marchio con un approccio tecnologico molto funzionale che con questo film abbiamo provato a miscelare con un trick visivo che è la sintesi di quello che prova chi indossa questa scarpa" ha detto afferma Luca Scotto di Carlo, executive creative director e partner dell'agenzia

Lo spot è prodotto da Utopia e girato interamente a Milano. La regia è di Edoardo Lugari, mentre il fotografo è Francesco Van Straten. La post-produzione è stato curata da EDI per lo spot e da B-612 per gli scatti.

Zalando con Anomaly Berlin presenta ‘Oggi per Domani’,
campagna che celebra inclusione e sostenibilità

campagna per la primavera 2021 della piattaforma di e-commerce di fashion e lifestyle celebra l'impatto positivo del dichiarare i propri valori e promuovere un dialogo senza pregiudizi. Prevede annunci, spot tv, affissioni e social in tutti i 17 mercati europei in cui Zalando è operativa

23 marzo 2021 - Zalando, piattaforma di e-commerce di moda e lifestyle, lancia la campagna internazionale 'Oggi per domani', con cui celebrare la forza e l'impatto positivo del dichiarare i propri valori e promuovere un dialogo senza pregiudizi su diversità, inclusività, empowerment e ruolo delle donne, fluidità di genere e body positivity. Ideata dall'agenzia creativa Anomaly Berlin, la campagna dà spazio e voce a persone reali.

Curate dal fotografo berlinese Dan Beleiu, le immagini ritraggono coppie di protagonisti e i valori che li accomunano e per cui si impegnano attivamente. Ogni immagine comprende una dichiarazione che segnala come questi valori siano un modo di vivere il presente che contribuisce a creare un domani migliore. Claim: "Accettazione. Oggi per domani.", "Sostenibilità. Oggi per domani." e "Insieme siamo più forti. Oggi per domani".

Lo spot tv vede la partecipazione, tra gli altri, di Luc Bruyere, ballerino, attore, modello e attivista per la diversità e l'inclusività che ha costantemente sfidato gli ideali dell'industria della moda; di Yann Horowitz, skateboarder e attivista LGBTQI+ e della sostenitrice della body positivity Yolisa Mqoco. Colonna sonora è il brano scritto e prodotto dal rapper britannico queer Mista Strange, che compare anche nello spot. Girato dai due registi Terence Neale e Emilie Badenhorst, lo spot affronta i temi anche in una prospettiva di confronto tra generazioni.

Oltre agli spot tv e agli scatti di Beleiu, la campagna prevede affissioni tradizionali e digitali e i social dei protagonisti della campagna. Viene pianificata in tutti i 17 mercati di Zalando in Europa.

Safilo sceglie M&C Saatchi per la comunicazione
globale di Polaroid Eyewear. Al via la campagna SS21

dal nuovo claim ‘Bright Here, Bright, Now’ e da un invito a vedere la vita a colori, la campagna coinvolge social, digital e punto vendita, con key visual, materiali btl e video. L'agenzia è già al lavoro sulla comunicazione del 2022, che si svilupperà su tutti i touchoint

19 febb
raio 2021 - Il Gruppo Safilo, produttore e distributore del settore eyewear (occhiali da sole, montature da vista, caschi, maschere per lo sport e occhiali sportivi) ha scelto M&C Saatchi per la comunicazione globale del brand proprietario Polaroid, affidando all'agenzia le attività atl, social e digital. La partnership prende il via con la campagna Primavera Estate 2021, già on air e online, connotata da un nuovo claim e da un invito a vedere la vita a colori (rainbow è il segno distintivo di Polaroid Eyewear), ispirata al concetto ‘carpe diem’ ovvero affrontare di slancio ogni momento e situazione della vita.

Il claim ‘Bright Here, Bright, Now’ incita a guardare sempre il lato positivo e brillante di ogni cosa, una filosofia che si riflette anche nello stile visivo della campagna: colorato, vivace, sorridente. La campagna coinvolge social, digital e punto vendita ed è sviluppata attraverso key visual, materiali btl e video. La produzione è di Utopia. L'agenzia, intanto, è già al lavoro sulla comunicazione a seguire, anche per il 2022, che si svilupperà su tutti i touchoint, mentre il team social sta curando i canali del brand da inizio anno.

“Il nostro portafoglio è composto da brand in licenza e brand di proprietà, tra cui Carrera, Polaroid, Smith, Safilo, Blenders Eyewear e Privé Revaux. Questi marchi rivestono grande importanza strategica per gli obiettivi di sviluppo del gruppo - ha dichiarato Camilla Costaguta, chief marketing officer di Safilo Group - . In quest'ottica, per massimizzare il posizionamento di mercato, la comunicazione dedicata ai singoli marchi ricopre un ruolo centrale. Poniamo inoltre particolare attenzione ai canali digitali, in linea con le nostre strategie di digital transformation”.

L'Oréal Paris, Garnier e Franck Provost con McCann
sostengono le Pmi col progetto #undomanipertutti

un periodo di grande difficoltà per tante attività lavorative, i tre brand, in collaborazione con l'associazione RiCrediti, doneranno fino al 30 giugno un euro per ogni prodotto venduto a sostegno di progetti di microcredito. L'iniziativa è comunicata con una campagna in tv, stampa e digital

15 febbraio 2021 - In linea con il progetto 'L'Italia che Vale' che ha celebrato i 'gesti di bellezza' dei dipendenti della grande distribuzione, L'Oréal Paris, Garnier e Franck Provost, in collaborazione con l'associazione RiCrediti, offrono un sostegno alle Pmi italiane in un periodo difficile per le attività lavorative, con quasi 500 mila persone che hanno perso il lavoro nel 2020 in Italia, di cui 101.000 in dicembre (tra cui 99 mila donne). Lo fanno attraverso una campagna ideata da McCann Worldgroup Italia, agenzia di riferimento di L'Oréal.

Per ogni prodotto L'Oréal Paris, Garnier e Franck Provost venduto fino al 30 giugno, verrà donato un euro a sostegno di progetti di microcredito, così un gesto di bellezza potrà garantire #UnDomaniPerTutti e ridare speranza.

Nello spot, a un primo momento drammatico con la chiusura delle serrande di un'attività di ristorazione, segue un'apertura verso la speranza. Si susseguono i volti e le espressioni più distese di una sarta, di una direttrice d'orchestra, di un'artigiana e, nella campagna stampa, anche di una scenografa, della proprietaria di un b&b, di una ristoratrice, a testimonianza dell'impegno di L'Oréal Paris, Garnier e Franck Provost verso questi settori particolarmente colpiti dalla pandemia. Lo spot è prodotto da Think Cattleya con regia di Marco Bellone e Giovanni Consonni. La campagna è in tv e sul digital. br>

Binda Italia sceglie VMLY&R per la comunicazione di Breil

sta progettando campagne integrate e attività sui social in previsione del lancio di nuovi prodotti del brand di orologi, gioielli e accessori made in Italy e di design

12 febbraio 2021 - Binda Italia, player da oltre cento anni nel mercato degli orologi (la fondazione data 1906), ha scelto VMLY&R come nuova agenzia per le attività di comunicazione del marchio Breil. VMLY&R contribuirà al consolidamento della strategia del brand di orologi, gioielli e accessori made in Italy e di design originale, ed è già al al lavoro per lo studio di campagne integrate e attività in ambito social in previsione del lancio di nuovi prodotti.

Francesco Poletti, chief creative officer dell'agenzia, che già aveva l

avorato sul brand Breil ai tempi in cui era direttore creativo in Grey United (tra il 2008 e il 2014), ha dichiarato: “E' un brand che ha segnato gli ultimi trent’anni della comunicazione italiana, con pezzi iconici e memorabili, e non vediamo l'ora di aggiungere una creatività di VMLY&R a questo show reel così outstanding”. Aggiunge Marcello Binda, ceo dell'azienda: “La nuova agenzia ci affiancherà nel percorso di consolidamento del brand Breil e nella definizione del suo tone of voice, che si rinnova e rivitalizza per essere sempre attuale”.

Diesel dà il via alla campagna globale ‘Unforgettable Denim’

concept creativo di Publicis Italia per la collezione di jeans personalizzabile Fall 2020 è di celebrare quei momenti che si è dovuto cancellare in questo anno particolare, personalizzando le tag in pelle sul denim con qualcosa che li ricordi. La campagna multi-soggetto, online e sui social media, racconta storie di vita reale. La piattaforma di comunicazione sarà attiva per due mesi con coinvolgimento di influencer, talent e anche di eventi cancellati

24 settembre 2020 - La campagna Autunno 2020 di Diesel ‘Unforgettable Denim’ sottolinea come il denim migliori con l'uso e possa diventare una sorta di testimonianza wearable di eventi vissuti. I segni della penna sulla tasca? Scarabocchi durante un lungo volo verso un luogo lontano. Il graffio sull'orlo? Una notte passata a fare festa a Berlino. Diesel invita così a celebrare i ricordi al posto dei progetti messi in standby in questo anno particolare, e a indossarli: per tutti i viaggi, gli eventi, le feste, i progetti, le cerimonie che non hanno potuto avere luogo nel 2020, invita a raccontare momenti inaspettati, connessioni avute, lati positivi di questa situazione. Al centro c'è la nuova collezione denim personalizzabile con tag in pelle su cui scrivere qualcosa a cui quest’anno non si è potuto partecipare.

Il concept creativo e la produzione della campagna sono firmati da Publicis Italia. Multi-soggetto, online e sui social media, racconta storie di vita reale ed è diretta da Pantera per la casa di produzione Anonymous Content. Oltre al film da 60” prevede quattro film Hero da 25”: Music Festival, Surf Camp, Hiking e Yoga Retrait. I key visual della parte print sono firmati da JP Bonino e includono, oltre alla collezione ready-to-wear, gli orologi e gli occhiali Diesel.

La piattaforma di comunicazione, on air per 2 mesi, seguirà le storie di diversi talent e influencer. Diesel sta anche collaborando con diversi canceled events, come il festival musicale Untold con cui ha creato la serie di jeans in edizione limitata ‘Fallen Edition 2020’.

Zalando contro gli stereotipi nella campagna
‘Goodbye stereotypes, hello Zerotypes’

linea col posizionamento Free to be, la piattaforma di fashion shopping online sfida uno dei maggiori ostacoli alla diversità e alla libertà e introduce il nuovo termine Zerotypes, l'opposto di Stereotypes, invitando tutti a esprimere se stessi liberamente. La creatività si deve a Mother

25 febbraio 2020 - La nuova campagna di Zalando, piattaforma per il fashion shopping in e-commerce, si schiera contro gli stereotipi, incoraggiando la conversazione sul tema e sottolineando l'importanza di sentirsi pienamente se stessi. Il messaggio ‘Goodbye stereoptypes. Hello ’ si lega al posizionamento Free to be (vedi news del 12 settembre 2019) e incoraggia tutti a essere autentici, senza lasciarsi condizionare da nessuno su cosa pensare, sentire o indossare. Ideazione e realizzazione sono di Mother London.

Da una ricerca promossa da Zalando e condotta da YouGov1 (su 11.000 adulti in Germania, Spagna, Italia, Polonia, Francia e Svezia) è emerso che l'89% delle persone considera la societ&a

grave; fortemente condizionata dagli stereotipi, presenti secondo il 57% degli intervistati in film e programmi tv e secondo il 60% nella pubblicità. E che i Paesi che più considerano che la società sia ancora condizionata dagli stereotipi sono l'Italia (53%), la Francia (56%) e la Germania (54%). “Come piattaforma di moda e lifestyle europea, con oltre 29 milioni di clienti, vogliamo celebrare l'unicità di ciascuno e contribuire a una società senza stereotipi - ha affermato Jonny Ng, direttore marketing strategy & campaigns di Zalando -. Per la nostra campagna primavera 2020 vogliamo celebrare gli ‘Zerotypes’, l'opposto degli stereotipi”.

Modelli diversi e di tutte le età, novità streetwear e look più tradizionali, abbinamenti inaspettati: lo styling, come il cast, è eclettico ed eterogeneo e incoraggia a essere diversi, unici, speciali.

Viaggio nel colore. Scatti di Toscani per la campagna
della collezione PE 2020 di United Colors of Benetton

campagna della collezione che si ispira ai viaggi celebra il colore e l'allegria del marchio italiano. Ne sono protagonisti tre talent di Instagram e un gruppo multietnico di modelli

5 febbraio 2020 - Ancore, cartoline e nodi da marinaio. Fiori, nuvole e safari. La collezione Primavera Estate 2020 ideata dal direttore artistico Jean-Charles de Castelbaja per United Colors of Benetton è ispirata ai viaggi, per mare e non solo. E la campagna di lancio è un viaggio nel colore in compagnia di tre personalità social del mondo della moda e del cinema.

Gli scatti sono di Oliviero Toscani, che usa

bandiere colorate come quinte che incorniciano i modelli e le modelle, sovrapponendosi al classico sfondo bianco Benetton. Tre dei soggetti fotografati sono talent di Instagram: la spagnola Blanca Mirò, la conduttrice televisiva Fiammetta Cicogna e l'attore italiano Saul Nanni. Insieme a loro, c'è una squadra multietnica di modelli a rappresentare i valori di sempre del brand.

La campagna Primavera Estate 2020 è online, in affissione e stampa a partire da febbraio, in Italia e all'estero. Il media è a cura Wavemaker per la strategia media e i mezzi offline, e di Dentsu Aegis Network per il digital.

Diesel rilancia il claim ‘For Successful Living’
per la campagna PE 2020. Firma Publicis Italy

presenta una nuova storia di For Successful Living, lo slogan dei primi anni '90 che sintetizzava la visione del fondatore del brand denim Renzo Rosso. È un invito a sfidare convenzioni e luoghi comuni e a rimanere fedeli a se stessi, senza prendersi troppo sul serio. Al centro della campagna c'è il video diretto da François Rousselet

3 febbraio 2020 - Diesel presenta la campagna Primavera/Estate 2020 ‘For Successful Living’ rilanciando il famoso slogan, nato nei primi anni '90, che racchiudeva in tre parole la visione del fondatore del brand denim Renzo Rosso: ironia, provocazione, eccentricità e kitsch. Rosso ha sempre creduto nel rapporto da pari a pari coi clienti e ha puntato a coinvolgerli nel mondo Diesel: indossando Diesel, you were living successfully.

Da allora il claim fa parte della comunicazione di Diesel che ora lancia una nuova storia di For Successful Living, celebrando il suo prodotto principale, il denim. Diesel vuol far conoscere alle nuove generazioni il messaggio originale come una sfida alle convenzioni e ai luoghi comuni e ricordare al mondo che vivere con successo significa rimanere fedeli a se stessi, senza prendersi troppo sul serio.

Al centro della

campagna Primavera/Estate 2020 c'è il film ideato e realizzato da Publicis Italy e prodotto da Division con regia di François Rousselet. Il protagonista è un attore di un film di supereroi che non è entrato ancora perfettamente nella sua parte. A fine giornata, dopo aver sfinito il regista, indossa il suo denim Diesel, esce più sereno e fa quello che non poteva fare sul set, mostrando chi è veramente. Vivere con successo è fondamentalmente una questione di fiducia, e il potere deriva dal trovare in se stessi sia la forza che l'ironia. Le immagini della campagna sono del fotografo Kourtney Roy.

adidas Originals celebra i 50 anni della scarpa Superstar con la campagna Change Is a Team Sport

centro del film, diretto da Jonas Hill, il concetto che è il lavoro di squadra a promuovere un vero cambiamento significativo. Nel cast ci sono creator adidas come Pharrell Williams, Pogba, Ninja e Jonah Hill stesso. Nella declinazione per l'Italia la campagna ha per protagonista Sfera Ebbasta

29 gennaio 2020 - adidas Originals celebra i cinquant'anni dell'iconica scarpa Superstar con iniziative con cui ispirare un cambiamento positivo nelle comunità di tutto il mondo e lanciando la campagna 'Change Is a Team Sport', in cui, riunendo dei 'game changer' del mondo della musica, della moda, dello sport e dell'arte, dimostra come il cambiamento non possa avvenire se si è soli.

Il film diretto e interpretato da Jonah Hill, accompagnato da un cast composto dalla famiglia di creator adidas, segue la skater Jenn Soto mentre percorre un edificio in cui i creator di diverse discipline e diverse generazioni si riuniscono per collaborare insieme e sottolineare come sia il lavoro di squadra a promuovere un cambiamento significativo. Tra i protagonisti ci sono Pharrell Williams, Pogba, Ninja, Jonah Hill, Kerwin Frost, Blackpink, Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, M

ariah Duran, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Liz Cambage, Nigo, Jackson Wang, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady e Anna Isoniemi.

"Non esiste conoscenza senza la generazione precedente che l'ha creata per prima – dice Jonah Hill - . E non c'è cambiamento o avanzamento senza la nuova generazione. Se le due generazioni si uniscono, si crea la carica atomica per un'arte e una creatività eccezionali".

In Italia, il progetto Change Is a Team Sport coinvolge il rapper e giudice di Xfactor 2019 Sfera Ebbasta. Insieme ad adidas e col supporto di Indie Pride e Cross Radio, verrà realizzato uno studio di registrazione a Cinisello Balsamo per offrire ai giovani la possibilità di guardare il proprio futuro da una nuova prospettiva, perché ‘il cambiamento è un gioco di squadra’.

Safilo conferma il media globale a Mindshare dopo una gara

media di GroupM guidata da Roberto Binaghi è confermato l'incarico per lo sviluppo e l'implementazione media delle prossime strategie di comunicazione dell'azienda di occhiali di alta gamma. L'incarico viene gestito dall'hub-media di Milano

3 dicembre 2019 - Si è conclusa con la conferma di Mindshare, agenzia media di GroupM (gruppo Wpp), la gara media internazionale indetta da Safilo, azienda italiana che produce e distribuisce occhiali di alta gamma con i marchi di proprietà Carrera, Polaroid, Smith, Safilo e Oxydo e con numerosi altri marchi in licenza. All'agenzia guidata dal ceo e chairman Roberto Binaghi è stato confermato l'incarico per lo sviluppo e l'implementazione media delle prossime strategie di comunicazione, proseguendo nel percorso intrapreso dall'azienda verso la digital transformation.

La piattaforma attraverso cui Mindshare opera su scala globale ha permesso a Safilo di ge

stire dall'hub-media di Milano differenti modalità di comunicazione, declinate in funzione delle esigenze distributive. L'evoluzione degli stili, dei consumi, dei trend, che in modo differente connotano i diversi mercati, sono stati mappati e affrontati con un approccio strategico data driven che, di volta in volta, è stato declinato con attivazioni sui media locali, funzionali agli obiettivi di business.

Planning digitale altamente profilato e gestione di selezionati mezzi offline saranno oggetto delle prossime strategie che vedranno Safilo e Mindshare nuovamente affiancate.

Effetto notte con Estée Lauder in The Night Is Yours
con dentsuX, Isobar e MKTG, tra digitale e territorio

piattaforma strategica-creativa per riaffermare il brand come esperto dei trattamenti notturni sviluppa un racconto tra social ed eventi, invitando le donne a riappropriarsi della notte e a viverla fino in fondo. Il fil rouge che lega la campagna è il taxi, incubatore di storie, luogo dove le notti iniziano e anche set a Milano e Roma di un'operazione esperienziale on field

18 nove
mbre 2019 - Estée Lauder ha lanciato la piattaforma creativa e strategica The Night Is Yours che informa sui prodotti del brand e sul potere rigenerante della notte, dando taglio emotivo al concetto di notte e dell'importanza di prendersi cura della propria bellezza. Estée Lauder si riafferma esperto di skincare notturna e quale alleato delle donne sia che vivano la notte a casa rilassandosi con una coccola beauty (Staying In) sia che vogliano uscire e cerchino una base per un look night-proof (Going Out).

DentsuX, Isobar e MKTG hanno messo in scena il mondo della notte secondo Estée Lauder, un racconto che si snoda tra digitale e territorio invitando le donne a riappropriarsi della notte e a viverla fino in fondo. Il fil rouge che lega la campagna è il taxi, una metafora di ciò che il brand fa con i prodotti della linea: accompag

nare le donne a vivere la loro notte. Il taxi per Estée Lauder non è solo un mezzo per spostarsi da un punto a un altro, ma diventa un incubatore di storie, il luogo in cui le notti iniziano, il set per chiacchierate intime e confidenziali con passeggere speciali. Sul sedile posteriore Luisa Bertoldo e Melissa Marchetto si raccontano a una tassista particolare che è metafora di Estée Lauder stessa, l'amica a cui affidare la propria bellezza e con cui confidarsi.

Il progetto di Isobar che strizza l'occhio al mondo del cinema ma è pensato per i social culmina con la partnership editoriale con Vanity Fair, ottenuta attraverso dentsuX che ha curato anche la strategia media. Lo stesso taxi è il protagonista di un'operazione esperienziale on field, a cura di MKTG a Milano e Roma: una flotta di 195 taxi brandizzati The Night Is Yours v

iaggia sulle strade milanesi e romane in novembre per accompagnare le persone a vivere le notti in compagnia di Estée Lauder attraverso un'experience pensata ad hoc. MKTG firma anche un evento itinerante a Milano, amplificato sui social network da Isobar, con un Night Bus a due piani (uno dedicato alla Night In e uno dedicato alla Night Out) andato in giro dal'11 al 17 novembre dalle 16 alle 20. Salendo si ricevevano consigli da esperti del makeup e skincare Estée Lauder, si ascoltavano dj e speaker radiofoniche, si incontravano brand ambassador. Coinvolti anche i Beauty Store Sephora dove ritirare campioni del trattamento Advance Night Repair Intense Reset Concentrate.

Beiersdorf affida Nivea a Publicis Groupe
e Hansaplast ed Eucerin a Wpp in 40 Paesi

gara creativa globale hanno partecipato anche Omnicom e Accenture Interactive. Publicis metterà a disposizione di Nivea la unit dedicata ‘One touch’ che opererà attraverso nove hub nel mondo e anche Wpp gestirà il lavoro per Beiersdorf attraverso più hub creativi, coordinati dall'Europa. Si chiuderà così a fine anno lo storico rapporto tra Nivea e Fcb

11 novembre 2019 - Si è conclusa la gara creativa globale indetta da Beiersdorf, colosso dello skin e personale care con headquarter ad Amburgo in Germania, per i brand Nivea, Hansaplast ed Eucerin. Beiersdorf ha nominato Publicis Groupe global agency e marketing transformation partner per Nivea, assegnazione operativa da gennaio. Wpp, invece, si è aggiudicata la comunicazione dei marchi Eucerin e Hansaplast.

Si chiuderà così con fine anno lo storico rapporto tra Nivea e Fcb (Interpublic). Publicis metterà a disposizione di Nivea una unit dedicata che si chiamerà ‘One touch’ e che sarà presente in 40 mercati, con importanti hub a New York, San Paolo, Città del Capo, Dubai, Mumbai, Shanghai, Bangkok, Mosca e Amburgo. Anche Wpp gestirà il lavoro per Beiersdorf attraverso più hub creativi che, coordinati dall'Europa, si occuperanno delle campagne pubblicitarie in 40 Paesi.

Asim Naseer, chief marketing officer di Nivea, ha dichiarato: “Questa decisione è una pietra miliare per i nostri sforzi globali di costruzione del marchio e ne guiderà l'evoluzione. Siamo convinti di aver trovato il partner giusto per far accelerare la crescita di Nivea attraverso l'eccellenza del marketing incentrata sul consumatore”. Aggiunge Justin Billingsley, ceo di Publicis Groupe Dach, che ha condotto la gara per Publicis Groupe: “La partnership segnerà una nuova fase nel percorso di trasformazione del marketing di Nivea. Utilizzeremo il nostro modello ‘power of one’ che integra dati, creatività e tecnologia ed è progettato per focalizzarsi sulla crescita dei nostri clienti”.

La gara, a cui hanno partecipato anche Omnicom e Accenture Interactive, è stata condotta dalle società di consulenza The Observatory e The Alchemists. Il media non è stato coinvolto.

Zalando si posiziona ‘free to be’
nella campagna AW19 di Grey London

campagna autunno-inverno della piattaforma di shopping di moda online racconta storie emotivamente coinvolgenti di chi ha scelto di essere e vestire come vuole, senza timore di essere giudicato. Prevede spot tv, digital, out of home, stampa, e i canali del brand. Zalando vuole diventare lo starting point for fashion, soddisfacendo ogni stile

12 settembre 2019 - Zalando, la piattaforma per lo shopping online di oltre 300.000 capi e accessori, presenta il nuovo posizionamento e il nuovo claim 'free to be' nella campagna della prossima stagione Autunno/Inverno, che celebrapersone e storie vere. Con uno spot televisivo interpretato da Adwoa Aboah, Alice Hurel, Felicity Hayward, Rain Dove e Leroy Mokgatle, la campagna mette in scena il più ampio assortimento di moda in Europa, proponendo nuovi stili che consentono ai clienti di sentirsi liberi di essere se stessi.

“Con Free to Be vogliamo coinvolgere emotivamente i nostri clienti, facendo leva sui nostri punti di forza come piattaforma per la moda, in grado di dare voce a qualsiasi stile, indipendentemente da taglia, età o sesso” ha detto Riccardo Vola, director of Southern Europe and gift cards di Zalando.

Zalando vuole diventar

e lo starting point for fashion, soddisfare ogni stile, che si tratti di casual o street style, basic o premium: "Il concetto ' free to be’ - afferma Jonny Ng, direttore marketing strategy & campaigns di Zalando – riguarda tutta la nostra futura attività di marketing. La nostra missione è di re-immaginare la moda per il bene di tutti, per costruire un brand in grado di rappresentare, intrattenere e coinvolgere milioni di clienti in tutta Europa".

Ideata da Grey London, la campagna AW19 di Zalando racconta le storie emotivamente coinvolgenti di coloro che hanno scelto di essere e indossare quello che vogliono, senza timore di essere giudicati. Al centro c'è lo spot tv, diretto dalla regista britannica Georgia Hudson, che si apre con la modella Alice Hurel, affetta da alopecia, che apre una scatola Zalando. Poi la modella curvy Felicity Hayward si mostra in tutta la sua taglia oversize, uscendo da una pubblicità out-of-home. La supermodella e attivista Adwoa Aboah trova il suo spazio in un mondo caotico, mentre Rain Dove sfida i ruoli di genere. La campagna è declinata anche su digital, stampa, out of home e sui canali di Zalando Le immagini della campagna stampa. scattate dal fotografo londinese James Pearson-Howes, presentano altre personalità free to be, tra cui l'attivista del movimento body positive Emily Bador e Frances Dunscombe, che ha iniziato a fare la modella a 82 anni.

Peuterey veste gli eroi quotidiani con Armando Testa

è stata incaricata della campagna di comunicazione internazionale Fall Winter 2019/20 che introduce il pay off 'Life is an everyday challenge'. On air su stampa, affissioni, tv e web con scatti di Emilio Tini

3 settembre 2019 - Peuterey, marchio italiano di abbigliamento specializzato in outerwear (capispalla), ha affidato ad Armando Testa la campagna di comunicazione internazionale Fall Winter 2019/20 che introduce il pay off 'Life is an everyday challenge'.

Sotto la direzione creativa di Michele Mariani, la campagna mostra quante sfide si nascondano tra le pieghe della vita di ogni giorno, aggiungendo ironia al tema dell'esplorazione, di solito visto in maniera più estrema e seria: del resto, al giorno d'oggi, è molto più probabile perdersi alla ricerca di un taxi che non inseguendo pietre misteriose. Negli scatti del fotografo Emilio Tini, gli 'eroi quotidiani' interpretati dalle modelle Cleo Cwiek e Asta Stensson e dai modelli Sven De Vries e Julian Schneyder si trovano a districarsi nella giungla di un supermercato, a conquistare il Monte Bianco un morso alla volta, a domare un micio feroce per fargli fare le fusa, a esplorare i dintorni per trovare una rete wi-fi.

Il messaggio valorizza l'anima del brand, sintesi di sogno e sostanza, eleganza e praticità, avventura e quotidianità: l'eterno dualismo dell'uomo autentico, che sceglie Peuterey come compagno di viaggio per affrontare con sicurezza e autoironia le sfide quotidiane della vita. La campagna è pianificata su stampa, affissioni, tv e web.

North Sails con Worldrise nella Notte Blu
milanese per salvare il mare dalla plastica

produttore di vele e abbigliamento sportivo sostiene la campagna ‘No Plastic More Fun #TargetPlasticFree’ che punta a creare un network di locali che eliminano le plastiche monouso. L'iniziativa è partita da Milano con ‘Notte Blu - il mare inizia da qui’ nei primi trenta locali aderenti. Il tema dell'ambiente è diventato strategico per North Sails e centrale nella sua comunicazione. Il 15% del fatturato è investito in marketing e iniziative di sostenibilità

6 maggio 2019 - Nuovo capitolo dell'impegno a salvaguardia del mare di North Sails, produttore internazionale di vele e brand di abbigliamento tecnico e di windsurf. È partita da Milano la campagna ‘No Plastic More Fun #TargetPlasticFree’, progetto su iniziativa della onlus Worldrise e in collaborazione con la fondazione Ocean Family Foundation, che ha l'obiettivo di creare una rete di locali impegnati nell'eliminare la plastica monouso.

I locali aderenti hanno ricevuto materiali informativi ed espositivi rivolti al target giovane, che documentano l'impegno e l'appartenenza al network #TargetPlasticFree. La plastica usa e getta sarà man mano eliminata entro fine anno a favore di borracce di alluminio e bicchieri realizzati in materiale compostabile. Il tutto è partito sabato 4 maggio durante la ‘Notte Blu - il mare inizia da qui’, una serata dedicata alla tutela del mare, in cui Worldrise ha dato il via al primo network al mondo di locali che si impegnano a non servire più plastica monouso. Sono state, invece, fornite alternative come i bicchieri di bioplatica (biodegradabili e compostabili) prodotti dalla veneta Ecozema. La Notte Blu ha avuto il patrocino del Ministero dell'Ambiente e del Comune di Milano che l'ha inserita nella campagna Milano Plastic Free.

Ogni anno 8 milioni di tonnellate di plasti

ca finiscono in mare: l'80% della plastica in mare proviene infatti da fonti terrestri e in particolar modo dal consumo irresponsabile di plastica monouso che viene fatto nelle grandi città. Il claim dell'iniziativa ‘il mare inizia da qui’ sottolinea come le nostre abitudini quotidiane possono avere un impatto sulla vita e sul futuro del pianeta, perché il mare regola il clima e determina la nostra esistenza attraverso ogni respiro che facciamo. Il mare – sostiene Worldrise – è una responsabilità condivisa.

In una sola serata 25.000 bicchieri, 10.000 cannucce e 8.000 bottigliette di plastica sono stati sostituiti con soluzioni più sostenibili. Attraverso il solo coinvolgimento dei primi trenta locali che hanno aderito al progetto, e stanno progressivamente eliminando la plastica monouso, ci sarà un risparmio annuo di oltre 2 milioni di prodotti in plastica monouso per un peso totale di 17 tonnellate tra PP, PS e PET, il cui impatto ambientale sarebbe stato di oltre 50.000 kg di CO₂.

North Sails collabora da diverse stagioni con l'associazione ambientalista Worldrise, fondata dalla biologa marina Mariasole Bianco, per sviluppare progetti di conservazione e valorizzazione dell'ambiente marino. Una prima iniziativa è stato il progetto sulle spiagge ‘batti 5’ rivolto ai bambini. Il tema dell'ambiente è diventato strategico da qualche anno per l'azienda, sotto il cui marchio vengono prodotti t-shirt in seacell a base di alghe e cellulosa e capispalla da barca in plastica riciclata (in obiettivo il 70% della produzione). La giacca Sailor, ad esempio, è fatta con riciclo di pet, di nylon e di reti da pesca.

Il tema del'ambiente è diventato centrale anche nella comunicazione. Le ultime tre campagne, con creatività interna, produzione della spagnola Hunter & Gatt e media di Omni@, hanno comunicato l'impegno dell'azienda in questo senso. North Sails, fondata in California nel 1957 e dal 2014 controllata dal fondo britannico Oakley Capital Private Equity, fattura 40 milioni di euro e investe il 15% in marketing, comunicazione e sponsorizzazione di progetti di sostenibilità. Tra questi, l'iniziativa 10 Rivers di Alex Bellini, l'esploratore che navigherà sui dieci fiumi più inquinati al mondo, facendo un reportage di denuncia sulla proliferazione nelle acque della plastica. North Sails devolve inoltre l'1% dei ricavi alla Ocean Family Foundation.

Con #ExploreMode The North Face invita
a lasciare il digitale e connettersi con la natura

campagna globale invita anche a firmare la petizione per rendere la Giornata della Terra del 22 aprile una festa nazionale, in cui andare alla scoperta delle sue bellezze. #ExploreMode prevede anche una serie di eventi che si terranno in 10 città europee, tra cui Milano e Bolzano

17 aprile 2019 - The North Face, produttrice statunitense di abbigliamento, calzature e accessori per l'outdoor (gruppo VF Outdoor), lancia la campagna globale #ExploreMode che invita le persone a disconnettersi da Pc e smartphone e uscire di casa per esplorare e immergersi nella natura. Al centro dell'iniziativa c'è la petizione, lanciata dal brand, per rendere la Giornata della Terra del 22 aprile una festa nazionale in tutto il mondo, così da dare il tempo libero da dedicare alla scoperta delle sue bellezze. Firmando la petizione sarà possibile contribuire affinc

hé il 22 aprile venga dichiarato festa nazionale (earthdaypetitionIT.org).

“Riteniamo che quando le persone hanno davvero tempo da dedicare ad apprezzare il pianeta in cui vivono – ha detto Tim Bantle, general manager of lifestyle del brand - si sentono molto più legate ad esso e dunque responsabili della sua tutela. Explore Mode vuol servire da sprone affinché le persone imparino a staccarsi dalla loro vita digitale e tornino a vivere nel mondo reale, creando nuove connessioni con l'ambiente circostante, con gli altri e con se stessi, in uno sforzo congiunto che punti a migliorare il mondo”.

Oltre alla petizione, #ExploreMode prevede una serie di eventi che si terranno in 10 città europee con l'obiettivo di incoraggiare più di 500 persone a passare offline e iniziare l'avventura. Milano, Bolzano, Londra, Manchester, Glasgow, Monaco di Baviera, Berlino, Parigi, Chamonix e Stoccolma ospiteranno esperienze, tipo l'anteprima di film dedicati alla montagna o esplorazioni urbane in bicicletta, accomunate dal mettere in pausa la tecnologia e creare nuove connessioni tra le persone e con la natura. Al fianco di The North Face ci sarà National Geographic Traveller, che coinvolgerà la sua community di appassionati.

In Italia, in particolare, si terranno il 27 aprile a Milano e a Bolzano due eventi gratuiti per vivere una giornata all'insegna dell'outdoor e dell'esplorazione. Le iscrizioni sono su EventBrite: per Milano e per Bolzano.

Wrangler presenta la collezione Icons,
ispirata a capi storici indossati da icone del rock

lancia per la Primavera/Estate 2019 tre capi per l'uomo e tre per la donna usciti dal suo archivio, ma rinnovati e rivisitati per il mondo di oggi. La campagna pubblicitaria globale sarà a Londra, Austin, Bangkok, Santiago del Cile, Buenos Aires

26 febbraio 2019 - Wrangler presenta per la stagione Primavera Estate 2019 Icons, una collezione globale ispirata alle icone del rock che vestivano capi del brand. Leggende come Mick Jagger, John Lennon, Blondie e Bob Marley indossavano pezzi iconici di Wrangler e ora Wrangler lancia tre capi per l'uomo e tre per la donna leggendari, rinnovati e rivisitati. Usciti dall'archivio Wrangler, sono stati ristampati per il mondo di oggi.

La collezione Icons di Wrangler, realizzata col 20% di cotone riciclato, include pezzi come la giacca in denim archetipo, la camicia western creata per i cowboy ma utilizzata dalle rock star, il primo jeans con taglio slim fit originale. Wrangler Icons rispetta l'eredità del brand ma con stile e innovazione contemporanei. Le taglie sono state ottimizzate pur rimanendo fedeli allo spirito originale, e le tecniche di tintura all'avanguardia creano una scelta di un look senza tempo, dal denim grezzo a 3 anni di lavaggio.

Londra, Austin, Bangkok, Santiago del Cile, Buenos Aires ospiteranno la campagna pubblicitaria globale di Wrangler che celebra la collezione.

La campagna globale #DriveYourStory
di Carrera Eyewear diventa più visionaria

Milan racconta la collezione SS19 con una narrazione video spettacolare. Ne sono protagonisti la pilota automobilistica e modella Carmen Jorda e il modello e attore americano Matthew Noszka. La campagna si declina su digital, social, atl e btl

26 febbraio 2019 - Fcb Milan firma la nuova campagna globale #DriveYourStory per presentare la collezione Primavera/Estate 2019 di Carrera Eyewear e la nuova offerta di prodotti. Ne sono protagonisti Carmen Jorda, pilota automobilistica ma anche modella, e Matthew Noszka, modello e attore americano in forte ascesa.

Le loro storie sono state raccontate in una narrazione video spettacolare, descrittiva e visionaria. Racconta Massimo Verrone, group creative director di Fcb Milan: “Grazie alla collaborazione con Carrera, possiamo raccontare storie di persone che si sono messe alla guida della loro vita, e l'hanno resa unica grazie al loro talento e alla loro determinazione. E la nuova campagna globale segna un'ulteriore evoluzione del concept #DriveYourStory, caratterizzata da un linguaggio ancor più visionario”.

La campagna globale si declina su tutti i canali: above the line, digital, social e below the line. La produzione dei due video si deve a 1806 Agency con regia di Federico Mazzarisi.

Meglio influencer o follower? Diesel e Publicis Italy
non hanno dubbi, il potere è nelle mani dei follower

campagna di primavera ‘Be follower’ dedicata al denim, veri influencer ironizzano su se stessi e sulla vita ’instagrammabile’. Perché non importa quanto sei famoso sui social, sono i tuoi follower che contano di più. E Diesel lo dimostra in una multi-soggetto dal consueto mood trasgressivo

4 febbraio 2019 - Tutti vorrebbero essere influencer, diventare noti sui social, avere fama e fortuna. Ma durerà? E poi siamo sicuri che gli influencer credano davvero in ciò che stanno promuovendo? Nella campagna di primavera, Diesel prende di mira i cliché dei social media, evidenziando dove sta il vero potere: nelle mani e nei feed dei follower. La campagna ‘Be a follower’, ideata e realizzata da Publicis Italy, guarda al fenomeno influencer da un punto di vista diverso.

In linea con col suo mood trasgressivo, Diesel dà il via a una campagna multi-soggetto con veri influencer contro I cliché e le insidie di una vita ’Instagrammabile’. Il denim è presente quale icona.

Jennifer Grace @thenativefox, Kri

sten Crawley @kristennoelcrawley, le gemelle @amixxamiaya e @ayaxxamiaya, Elias Riadi @eliasriadi e Bloody Osiris @bloodyosiris, consapevoli delle esagerazioni dei loro personaggi digitali, fanno un po’ di autoironia. Nei video vengono mostrate situazioni in cui questi personaggio famosi sui social vivono momenti fastidiosi e imbarazzanti, tanto da passare velocemente a non-influencer che, senza preoccupazioni, vivono nei loro denim Diesel.

Perché non importa quanto sei famo

so sui social, sono i tuoi follower che contano di più. Per mostrare perché è meglio essere un follower, sono stati creati altri contenuti video, diretti da Ali Ali con la casa di produzione Good People Films. Ahmed Tahoun ha curato la regia dei digital content. Completa il messaggio una selezione di immagini chiave di Toiletpaper di Pierpaolo Ferrari e Maurizio Cattelan, che includono anche le categorie di orologi e occhiali Diesel.

Zenith si aggiudica il media globale di Luxottica da 100 milioni di euro

centrale di Publicis Groupe si è imposta nella gara a cui hanno partecipato anche Wavemaker e Carat, ma non l'uscente Omd. Dallo scorso 1° ottobre il brand è parte di EssilorLuxottica, holding globale dell'occhialeria nata dalla fusione della francese Essilor con l'italiana Luxottica. La porzione di budget riservata all'Italia supera i 2 milioni di euro

22 novembre 2018 - Zenith, centrale di Publicis Groupe, si è aggiudicata il budget media internazionale del brand Luxottica, ora parte di EssilorLuxottica, holding globale dell'occhialeria, nata dalla fusione della francese Essilor con l'italiana Luxottica fondata da Leonardo Del Vecchio, fusione annunciata a inizio 2017 e conclusa lo scorso 1° ottobre. Il gruppo produce e commercializza occhiali in oltre 150 paesi nei cinque continenti ed è il maggior produttore mondiale di montature per occhiali da vista e da sole.

Alla gara globale per Luxottica, condotta dalla società di audit Ebiquity e indetta in settembre (vedi news del 25 settembre), hanno partecipato anche Wavemaker (GroupM) e Carat (Dentsu Aegis Network), ma non l'uscente Omd (Omnicom), che ha declinato l'invito dopo aver difeso e rivinto l'incarico nel 2017. Era l'agenzia media di Luxottica dal 2012. La gara non ha coinvolto il brand Essilor.

A Luxottica fanno capo i marchi di proprietà Ray-Ban, Oakley, Vogue Eyewear, Persol, Oliver Peoples, Alain Mikli. Produce anche marchi in licenza come Giorgio Armani, Burberry, Bulgari, Chanel, Dolce&Gabbana, Michael Kors, Prada, Ralph Lauren, Tiffany & Co., Versace, Valentino. Il budget globale è stimato in 100 milioni di euro, di cui oltre 2 riservati al mercato italiano.

Filippa Lagerback diventa volto di Korff

e conduttrice sarà protagonista da gennaio delle campagne per il lancio delle nuove linee del brand per make up e skin care dell'Istituto Ganassini, che usciranno sul digital e su materiale Pop. Durante lo shooting con la fotografa e blogger Nima Benati, sono stati girati anche dei video che appariranno sui social e sul sito di Korff

22 ottobre 2018 - Filippa Lagerback diventa ambassador di Korff, brand di prodotti per make up e per la cura della pelle dell'Istituto Ganassini venduti in farmacia. Sarà il volto delle campagne che usciranno da gennaio su digital e su materiale Pop per il lancio di nuove linee. L'attrice e conduttrice è stata ripresa in uno shooting dalla fotografa e blogger Nima Benati, durante il quale sono stati girati anche dei video che appariranno sui social e sul sito di Korff. Inoltre, Lagerback sarà protagonista di eventi legati al brand e già a novembre sarà la voce di una campagna radio legata alla trasmissione ‘Tutti pazzi per Rds’.

In attesa delle nuove referenze, Korff ha presentato le ultime novità del 2018. Sul fronte skin care, ci sono il rinnovo della linea Korff Superlative per pelli mature (Elisir viso, Crema viso 24 Ore, Balsamo viso 24 Ore, Crema contorno occhi) e la nuova linea skin care Perfect Balance a base di centella asiatica per riportare tutti i parametri della pelle in equilibrio. Prevede Crema viso e Balsamo viso venduti con l'innovativa spugnetta cosmetica, poi una Crema contorno occhi e l'Olio secco viso.

Sul fronte make up, c'è

il rilancio della linea occhi coi nuovi mascara e le novità delle matite ombretto e soprattutto la novità della Palette per ombretti magnetica e componibile. Si tratta di una trousse sottile e leggera, adatta a ospitare tre ombretti compatti a scelta nella gamma proposta da Korff: un modo per evitare sprechi acquistando solo le nuance preferite e non una combinazione già impostata.

Polaroid Eyewear si riposiziona con la campagna A/I di Grey Italia

pay off ‘See Beyond', la campagna è nei punti vendita e sui social del marchio in Italia e all'estero. L'agenzia italiana coordina la comunicazione del brand a livello globale

9 ottobre 2018 - Nuovo posizionamento per Polaroid Eyewear (gruppo Safilo) con la campagna di comunicazione Autunno/Inverno 2018-19. Grey Italia, che coordina la comunicazione del brand a livello globale, ha ideato la campagna che si riassume in un payoff che è un invito e allo stesso tempo una promessa: See beyond. Polaroid sa che ciò che conta non è quello che si guarda, ma quello che ognuno di noi ha la capacità di vedere non fermandosi alla superficie, ma andando oltre le apparenze.

La campagna sarà nei punti vendita e sui social del marchio in Italia e all'estero. Sui canali Instagram, Facebook e YouTube di Polaroid Eyewear appariranno web video, stories, slideshow, caroselli e scatti che raccontano due storie parallele: quella di un gruppo di ragazzi pronti a partire per un viaggio all'avventura e quella di alcuni amici che trascorrono una serata all'insegna della musica. La produzione è di Nick&Chloe per Livello 6.

A luglio due italiani su tre online da smartphone. A regime Audiweb 2.0

la produzione dell'Audiweb Database a pochi mesi dal lancio dei primi dati Audiweb 2.0 Daily e Weekly si è concluso lo sviluppo del nuovo sistema di rilevazione. L'audience online complessiva in luglio è stata di 41,9 milioni, pari al 70% della popolazione italiana. Sono stati 28,9 milioni gli utenti da smartphone, 5,5 milioni quelli da tablet e 12,9 quelli da computer

5 ottobre 2018 - Sono disponibili i dati sull'audience online col nuovo sistema di rilevazione Audiweb 2.0 e il nuovo Audiweb Database (vedi news del 16 novembre 2017). Riguardano il mese di luglio, quando hanno navigato 28,9 milioni di utenti da smartphone (il 63% degli italiani di 18-74 anni), 5,5 milioni di utenti da tablet (il 12% degli italiani di 18-74 anni) e 12,9 milioni da computer (il 21,3% degli italiani dai due anni in su).

L'audience online è rappresentata da 41,9 milioni di utenti online complessivi, raggiungendo una quota di circa il 70% della popolazione italiana dai 2 anni in su. Valori che, considerando tutti i possibili approfondimenti e le attività di segmentazione e analisi realizzabili attraverso il nuovo Database, rappresentano coerentemente un contesto trainato principalmente dal mobile, in cui le dinamiche di fruizione legate all'uso di dispositivi mobili, vissuti sempre più come strumento esclusivo di navigazione, vengono rappresentate fedelmente grazie al superamento della precedente rilevazione che nasceva per rappresentare uno scenario principalmente 'pc oriented'.

Audiweb Database, il nastro di pianificazione basato sulla nuova metodologia, offre le informazioni sull'audience di tutta l'offerta online e i dati elementari di navigazione degli editori iscritti al servizio, con i profili socio-demografici degli utenti (= ‘Respondent Level'), non solo per genere ed età, come per i dati ‘Daily’ e ‘Weekly’ già in produzione dallo scorso giugno (vedi news del 6 giugno), ma offrendo anche le informazioni relative al livello di istruzione, alla condizione professionale, al tipo di occupazione, al numero dei componenti in famiglia, a reddito famigliare, area geografica, regione di provenienza e, novità importante, al o alla responsabile di acquisto, arrivando a una rappresentazione dei comportamenti di fruizione per fascia oraria giornaliera di 3 ore.

Audiweb Database restituisce quella che è definita la ‘currency del mercato’, ovvero il dato oggettivo, condiviso da domanda e offerta. “Con la produzione dell'Audiweb Database a pochi mesi dal lancio dei primi dati Audiweb 2.0 Daily e Weekly, a cui hanno aderito tutti i principali editori e i centri media al completo, concludiamo il lavoro di sviluppo del nuovo sistema di rilevazione. La produzione passa a regime, offrendo gli strumenti indispensabili al mercato per monitorare, valutare e pianificare l'online - ha dichiarato Marco Muraglia, presidente di Audiweb -. Un sistema di rilevazione che arriva a rappresentare in modo completo e obiettivo il mercato dell'online, restituendo il giusto valore a tutte le entità misurate e fruite in differenti contesti: dal mobile, con la differenziazione tra smartphone e tablet, o tramite applicazioni mobile”. L'Audiweb Database sarà prodotto tutti i mesi.

Contro gli haters, Diesel lancia Haute Couture,
collezione che depotenzia i commenti negativi in rete

come Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne e Tommy Dorfman indossano capi decorati con i peggiori commenti ricevuti sui social, all'insegna di ‘The more hate you wear the less you care’. I clienti sono invitati a personalizzare la collezione. Il messaggio della campagna, ideata da Publicis Italia, sarà amplificato a livello globale attraverso media in-store e out-of-home, piattaforme social e digital e numerosi eventi esperienziali

20 settembre 2018 - Diesel continua nel filone della comunicazione disruptive ideata da Publicis Italia dichiarando guerra agli haters e ai leoni da tastiera. Nasce così Haute Couture, una collezione pensata proprio per togliere forza ai commenti negativi in rete, all'insegna di ‘The more hate you wear the less you care’. Haute Couture permette di capovolgere negatività e critiche, trasformando qualcosa che viene tipicamente trattata con vergogna e imbarazzo in qualcosa che può essere indossato con orgoglio.

Anche Diesel come marchio è stato soggetto di critiche: ‘Diesel is dead', ‘Diesel is not cool anymore". E li ha mostrati con orgoglio trasformandoli in oggetti unici. E visto che nessuno riceve più critiche delle celebrities sui social media, ne ha assoldato un gruppo tra cui Nicki Minaj, Gucci Mane, Bella Thorne, Bria Vinaite, Tommy Dorfman, Miles Heizer, Yovanna Ventura, Barbie Ferreira, Yoo Ah-In e Jonath

an Bellini che contribuiranno a trasmettere il messaggio “the more hate you wear the less you care”. I peggiori commenti che hanno ricevuto compaiono ora su esclusivi articoli Haute Couture. Nicki Minaj è stata chiamata ‘The Bad Guy’. A Gucci Mane è stato detto ‘Fuck You, Imposter’. Bella Thorne è stata definita ‘Slut’. E Tommy Dorfman è stato denominato ‘Fagot’. Tutti questi commenti sono diventati parte di un'edizione limitata di articoli disponibile in alcuni negozi Diesel e su diesel.com.

I tes

timonial celebreranno ironicamente le dimostrazioni di odio che hanno ricevuto invitando a sostenere il messaggio della campagna, che sarà amplificato a livello globale attraverso media in-store e out-of-home, piattaforme social e digital e numerosi eventi esperienziali.

I clienti sono invitati creare i propri pezzi unici: nei mercati chiave di tutto il mondo, dal 6 ottobre, potranno personalizzare la collezione, creando i propri oggetti unici ispirati ai peggiori commenti che abbiano mai ricevuto. Alla fine, con il ricavato della vendita di articoli Haute Couture, Diesel farà una donazione per supportare un progetto contro il bullismo e il cyberbullismo. Il video dedicato all'iniziativa è prodotto da Stink Films con regia di Jovan Todorovic.

Oltre si racconta nel mini movie Black Out

studenti di FilmLab - Laboratorio di Alta Formazione di OffiCine hanno realizzato tre cortometraggi a Milano, ciascuno interpretato da volti noti del cinema italiano e sostenuto da uno sponsor. Il lifestyle brand di Miroglio Fashion è stata la prima azienda di moda ad aderire all'iniziativa. I corti sono stati presentati a Fuoricinema, in ottobre verranno proiettati all'Anteo di Milano e poi distribuiti nel circuito home video

18 settembre 2018 - Oltre, lifestyle brand di moda femminile di Miroglio Fashion, fa esordio al cinema con la produzione del mini movie Black Out. È stato realizzato, sotto la supervisione artistica di Silvio Soldini, da una troupe di studenti di FilmLab - Laboratorio di Alta Formazione di OffiCine e ha per protagonisti Silvia D'Amico, Flavio Parenti, Barbara Ronchi e Angelica Leo. Racconta di quattro ragazzi vittime di un equivoco telefonico che si trasforma in una prova di amicizia, incarnando la positività e l'energia che sta nella filosofia brand: andrà tutto bene.

“Nel percorso di riposizionamento di Oltre - ha detto Barbara Borio, head of marketing & store image del marchio - abbiamo colto l'opportunità di differenziare la strateg

ia di marca attraverso un progetto che unisce lo storytelling del brand ‘a fit for every story’ a un messaggio etico e costruttivo”.

FilmLab, frutto della collaborazione tra l'Ied e Anteo spazioCinema, ha invitato gli studenti a realizzare tre cortometraggi. Tre diverse troupe cinematografiche sono entrate in azione a Milano nella seconda metà di giugno, ciascuna impegnata in un progetto interpretato da volti noti del cinema italiano, e ciascuna sostenuta da un partner: Oltre è stata la prima azienda di moda ad aderire all'iniziativa.

I corti sono stati presentati il 15 settembre nell'ambito di Fuoricinema, il festival organizzato a Milano da Cristiana Capotondi e prodotto da Anteo spazioCinema, Artistinsieme, Corriere della Sera e CityLife, che ha fatto da anteprima alle Milano Movie Week 2018. Da ottobre, verranno proiettati al cinema Anteo di Milano e poi verranno distribuiti nel circuito home video.

MediaCom si aggiudica il media buying globale di Adidas

network media di GroupM-Wpp si è imposto nella gara internazionale che ha messo in palio un budget di oltre 300 milioni di dollari. Uscenti sono Carat, che gestiva l'incarico da 19 anni nella maggioranza dei mercati tra cui l'Italia, e Starcom che lo gestiva nel Medio Oriente. Il colosso dello sportwear intende tagliare le sponsorizzazioni del 45% entro il 2020

2 luglio 2018 - MediaCom (GroupM -Wpp) ha vinto la gara, avviata lo scorso anno, per il media buying globale di Adidas stimato in oltre 300 milioni di dollari. Uscenti sull'incarico sono Carat (Dentsu Aegis Network) che lo gestiva da 19 anni nella maggior parte dei mercati tra cui Usa, Uk e Italia, e Starcom (Publicis Media) che era incaricata nel Medio Oriente.

Un portavoce della multinazionale di casa madre tedesca, produttrice di scarpe, accessori e abbigliamento per lo sport coi marchi Adidas e Reebok, ha detto che la scelta di MediaCom è legata all'’ossessione&

rsquo; del network media per il consumatore, alla sua focalizzazione sul digitale e alla capacità di innovare e creare sempre qualcosa di nuovo. La gara è stata condotta per Adidas da MediaSense.

Le attività di marketing saranno focalizzate su sei grandi metropoli di cultura globale e importanti per il fashion: Londra, Los Angeles, New York, Parigi, Shanghai, Tokyo. Per il marketing e il punto vendita Adidas ha speso 2,37 miliardi di euro nel 2017 (+13% rispetto al 2016).

La scelta di un nuovo centro media unico arriva nel bel mezzo dei Mondiali, di cui Adidas è sponsor ufficiale da vent'anni, oltre a sponsorizzare una serie di squadre di calcio, tra cui Argentina, Belgio, Colombia e Germania, e singoli sportivi come Lionel Messi. Ora però il colosso dello sportwear intende tagliare queste spese del 45% entro il 2020

Per MediaCom si tratta di un secondo importante incarico globale vinto in una gara internazionale, dopo quello del media di Sky Europa (non in Italia). Ha invece recentemente perso il media globale di Revlon, non partecipando nemmeno alla gara da cui è uscito vincente Initiative (Ipg).

MyGenius lancia la linea cosmetica hi-tech MyG

in partnership con la startup MDApp, è una linea innovativa all'acido ialuronico veicolato attraverso beauty device, distribuita nella catene di profumeria e beauty store. Al lancio hanno lavorato in team l'agenzia Idee e forme per la brand identity e Digitalfix per il piano di digital marketing, la campagna digital, la presenza sul web e sui social media

18 giugno 2018 - Nasce dalla partnership tra MyGenius Geniality and Simplicity, azienda di prodotti per la cura della casa e della persona, e la start up innovativa MDApp, operante nei medical device, la nuova linea cosmetica MyG. Si tratta di una linea di prodotti innovativi, made in Italy, che si inseriscono nel trend in crescita dell'utilizzo di beauty device.

La promessa di marca sono l'elasticità e la morbidezza dell'epidermide e il contrasto dei segni del tempo, grazie all'uso di acido ialuronico veicolato dalla tecnologia. La linea MyG debutta con push maschera per il viso, patch contorno occhi e contorno labbra ionoforetici, maschera cosmetica intima. Rivolta a un target femminile esigente e finora accessibile solo nei centri professionali, con il lancio di MyG questa tipologia di prodotti diventa reperibile nelle catene di profumeria e nei canali beauty store, a un posizionamento di prezzo medio. Sono anche acquistabili in e-commerce sul sito www.mygenius-srl.it.

Alla campagna di supporto al lancio hanno lavorato in team l'agenzia Idee e forme per la brand identity e l'hub di digital marketing Digitalfix per il piano di digital marketing, la campagna digital, la presenza sul web e sui social media. È stato definito un piano di comunicazione che, oltre al piano editoriale su Facebook e Instagram, ha previsto una campagna di Google Adwords, con obiettivi di awareness e di lead generation a sostegno dello shop online. Centrale sarà il ruolo di blogger in ambito beauty come motore per tutta la strategia di digital marketing.

Partnership tra arena e Gazzetta dello Sport per una collezione
di beachwear maschile. Testimonial gli olimpici Paltrinieri e Detti

capsule collection ‘La Gazzetta dello Sport by arena’ va oltre al prodotto tecnico per rivolgersi a un target di appassionati di sport, come lo sono i lettori del quotidiano. La partnership avrà visibilità sui social, sul sito e nei negozi monomarca di arena e negli annunci su La Gazzetta con creatività di Map. Partirà a giugno, invece, la campagna internazionale di arena firmata da FutureBrand con claim ‘I'm water’

10 maggio 2018 - arena, brand globale del waterwear creato nel 1973 da Adidas Francia e oggi di proprietà del fondo svizzero Capvis, lancia una collezione di beachwear in collaborazione con La Gazzetta dello Sport, replicando una partnership di successo già sperimentata nel 2010. Questa volta la collezione è solo al maschile e va oltre al prodotto tecnico per rivolgersi a un target di appassionati di sport, come lo sono i lettori del quotidiano. Testimonial del lancio della collezione sono i due campioni olimpici di nuoto Gregorio Paltrinieri e Gabriele Detti, ambassador di arena, intervenuti all'evento di presentazione a Milano insieme al ciclista Matteo

Trentin e al rugbista a 15 Giovanbattista Venditti.

La capsule collection ‘La Gazzetta dello Sport by arena’ di costumi da bagno in diversi modelli, completata da due teli in cotone, è super colorata e decorata con sagome stilizzate degli sport, e degli sportivi, più amati dal pubbli

co e seguiti dalla Gazzetta: ciclismo, calcio, tennis e vela. È acquistabile nei negozi sportivi e presso lo store arena www.arenawaterinstinct.com/gazzetta. Sarà anche in vendita durante eventi sportivi come ai prossimi Internazionali di Tennis BNL a Roma (13 -20 maggio).

I capi portano tra le etichette un pendaglio col logo della Gazzetta dello Sport. “Non abbiamo brandizzato eccessivamente i capi – spiega Giuseppe Musciacchio, co-ceo di arena - cosa che non sempre il consumatore gradisce. Apprezza invece il concept di un prodotto legato al mondo dello sport a tutto tondo così come la Gazzetta lo racconta”. La partnership avrà visibilità sui social, sul sito e nei negozi monomarca di arena e sono previste anche uscite pubblicitarie su La Gazzetta con creatività a cura di Map Communication, mentre il digital è curato internamente. Il media di arena è in gestione a Carat, le pr a Probeat Agency.

A giugno partirà poi la campagna internazionale estiva di arena, ideata da FutureBrand e pianificata nella maggior parte dei Paesi in cui il brand è distribuito (116). Riavvalorerà il riposizionamento della marca, iniziato da un anno mezzo, di proporre un waterwear non solo tecnico ma adatto al fitness in genere. Claim: ‘I’m water’. Sarà su stampa e sul digital e solo in Italia anche in televisione.

Con ‘Move Mountains’ North Face incoraggia le donne
a fidare in se stesse ed essere esploratrici di ogni disciplina

brand di abbigliamento e attrezzature per attività e sport all'aperto si impegna per una rappresentazione paritaria della figura femminile nelle campagne pubblicitarie, sui social media e in tutti i contenuti prodotti. Storie con l'hashtag #SheMovesMountains verranno raccolte sulla pagina dedicata e trasformate in opere d'arte esposte a New York quest’estate e nello store londinese del marchio in primavera

4 aprile 2018 - The North Face presenta ‘Move Mountains’, movimento globale per cambiare il concetto di esplorazione, celebrando e condividendo le storie delle esploratrici di tutto il mondo e incoraggiando la crescita di una nuova generazione di donne, fiere e fiduciose delle proprie capacità. Tra queste, ci sono le atlete del team The North Face, narrate in una serie di video: Hilaree Nelson (alpinista), Ashima Shiraishi e Margo Hayes (climber) e Fernanda Maciel (ultra runner nonché sostenitrice di importanti cause umanitarie). Ma ci sono anche donne a cui ispirarsi, indipendentemente dalla loro passione per l'esplorazione, come l'attrice America Ferrera, paladina dell'empowerment femminile, la scienziata Nasa Tierra Guinn Fletcher e la musicista ed attivista Madame Gandhi.

Con l'obiettivo di popolare il mondo di esploratrici che siano anche artiste, atlete, educatrici e scienziate, The North Face si impegna per una rappresentazione equa e paritaria della figura femminile nelle campagne pubblicitarie, sui social media e in tutti i suoi contenuti. Il marchio invita tutti a condividere sui social storie di donne che ispirano, con l'hashtag #SheMovesMountains. Queste storie verranno raccolte sulla pagina thenorthface.com/shemovesmountains e trasformate in opere d'a

rte che verranno esposte a New York quest’estate e nello store londinese del marchio in primavera.

The North Face sta anche sviluppando partnership con organizzazioni in tutto il mondo per incoraggiare e supportare le generazioni future di donne avventurose. In Uk, ad esempio, insieme a The Outward Bound Trust farà vivere a 1.600 giovani un'autentica esperienza di esplorazione immerse nella natura, attraverso approcci al climbing, all'hiking e al kayak.

“Move Mountains offre alle donne la possibilità di vedere se stesse riflesse nel nostro brand e ci auguriamo che ciò possa ispirarle a impegnarsi nel raggiungimento di nuovi obiettivi, come donne e come esploratrici” commenta Keryn Francisco, creative director for Run + Train di The North Face.

L'azienda sta ampliando l'offerta per il pubblico femminile, iniziando da pantaloni e pantaloncini rivisitati attraverso una compressione migliorata, un maggiore sostegno e un accurato studio visivo. Nuovi stili e nuove silhouette sono disponibili da aprile nei negozi e online. Inoltre, The North Face inaugurerà quest'anno due nuovi store dedicati specificamente alle donne: il primo pensato per il running e il training a Edina (Minnesota, Usa), il secondo a San Francisco, che offrirà invece la linea completa di prodotti per le donne, inclusi i capi da montagna e quelli di taglio urban.

I rischi di rincorrere la perfezione nel nuovo capitolo
della campagna ’Go with the flaw’ di Diesel

nuovo film della campagna globale ideata da Publicis Italia promuove la collezione Primavera/Estate 2018 che celebra gli elementi iconici di Diesel in un'atmosfera anni 90, una collezione pensata per incoraggiare la spontaneità e l'individualità. Il film è su digital e nei cinema

23 gennaio 2018 - Nuovo capitolo della campagna globale di Diesel ideata da Publicis Italia a tema ’Go with the flaw’ che invita ad accettare i propri difetti e renderli punti di forza. Il primo film aveva fatto l'elogio dell'imperfezione confutando l'idea di perfezione come la rappresentano media e social: contro il ‘flow’ ha esaltato il ‘flaw’, l'imperfezione che distingue (vedi Videonotizia del 7 settembre). E, per inciso, ha vinto a Eurobest 2017 il Grand Prix Film Craft, 2 argenti nei Film Craft e uno nei Film.

Il nu

ovo film, sempre prodotto da Division Paris e diretto da Francois Rousselet, mostra in toni ironici cosa succede quando si fa della bellezza un obbligo sociale. Un ragazzo e una ragazza si innamorano a prima vista dopo che entrambi hanno scelto di liberarsi di difetti fisici molto evidenti, ma la natura ha ragione di loro: ricompariranno naso imponente e orecchie a sventola nel figlioletto. Morale: perché non accettare i difetti, goderseli e mantenere il mondo meravigliosamente imperfetto

?

Il nuovo film di ‘Go with the Flaw’, destinato a digital e cinema, promuove la collezione Primavera/Estate 2018 di Diesel che celebra gli elementi iconici del marchio in un'atmosfera anni 90, una collezione pensata per incoraggiare la spontaneità e l'individualità, che permette di creare stili personali giustapponendo capi apparentemente contrastanti.

In alcuni fotogrammi chiave ci sono simboli che riportano a un profilo Instagram che glorifica le calze spaiate (@wantedsocks) o al sito web del finto ristorante Bluffet (bluffet.com) dove, in collaborazione con il canale Buzzfeed Tasty, in tre video sono visibili ricette create per alimentare comportamenti imperfetti. Il sito layover.it è di un'agenzia viaggi dove si prenotano voli con il maggior numero possibile di scali: così una pianificazione difettosa permette di fare molti viaggi in uno.

adidas convoca 25 Creators perché ispirino gli atleti
a plasmare il futuro della cultura sportiva. Firma 72andSunny

che si è data la mission di aiutare gli atleti a fare la differenza nella propria disciplina e nella vita, lancia la campagna globale ‘Calling All Creators’, ultimo capitolo della saga ‘Here to Create’. Riunisce intorno a un tavolo 25 campioni nel loro ambito perché siano di ispirazione per gli atleti di tutto il mondo. Il video ha debuttato sul canale YouTube del brand per essere diffuso in tv e sui social di 33 Paesi

21 dicembre 2017 - Adidas lancia l'ultimo capitolo della campagna globale ‘Here to Create’ chiamando a raccolta le menti creative, i Creators, persone propense all'azione, che rompono gli schemi e abbattono le barriere, capaci di influire sull'approccio da adottare in ogni campo. ‘Calling All Creators’ è il titolo della storia costituita da contenuti sia lunghi sia brevi destinati ai social, alla tv e al sito adidas.com. Sono condensati in un filmato in cui 25 delle personalità più influenti al mondo nello sport, nella moda e nella musica, ri

uniti attorno a un tavolo, si rivolgono agli atleti di tutto il mondo incoraggiandoli a sfidare le convenzioni, unirsi al movimento adidas e sfruttare la propria immaginazione per compiere nuove imprese e indirizzare la cultura sportiva. La campagna, ideata da 72andSunny, ha debuttato ieri sul canale YouTube di adidas per essere diffusa in tutto il mondo (33 paesi).

adidas si è data la mission di aiutare gli atleti a fare la differenza nella propria disciplina, nella vita e nel mondo. Alcune delle recenti innovazioni nate in quest’ottica sono presenti al tavolo, come Boost, la tecnologia di ammortizzazione per ritorno di energia senza precedenti; Sneaker realizzate con Parley Ocean Plastic, materiale ottenuto dalla plastica riciclata proveniente dal mare; sneaker Futurecraft 4D, con intersuola realizzata con luce e ossigeno grazie alla tecnologia Digital Light Synthesis.

“adidas sta plasmando il futuro dello sport con prodotti, partnership e innovazioni - afferma Ryan Morlan, vp global brand communication di adidas -. Abbiamo chiamato a raccolta alcuni dei volti più apprezzati della cultura sportiva, affidandoci al loro sostegno per ispirare gli altri a trovare il Creator che è in loro, a prescindere dal contesto in cui si muovono”.

I Creators protagonisti della campagna sono tutti grandi campioni nei loro ambiti: il FIFA World Player of the Year Lionel Messi; il musicista pop/R&B Pharrell Williams; i cestisti James Harden, Kristaps Porzingis, Tracy McGrady, Brandon Ingram, Chiney Ogwumike, Jeremy Lin, Derrick Rose e Damian Lillard; il calciatore Paul Pogba; la tennista Garbiñe Muguruza; lo stilista iconico Alexander Wang; la leggenda del calcio David Beckham; la top model Karlie Kloss; i giocatori di football americano Von Miller, Aaron Rodgers e DeAndre Hopkins; la campionessa WNBA 2016 Candace Parker; i giocatori di baseball Carlos Correa e Kris Bryant; il rapper Pusha T; la calciatrice Lindsey Horan; l'hockeista su ghiaccio P.K. Subban; la pallavolista Paige Tapp.

In veste di brand sportivo supportato dai Creator, adidas sta ridefinendo la ricerca atletica sotto forma di espressione creativa. La discussione prosegue con l'hashtag #HereToCreate su @adidas Twitter, Instagram e Facebook e su adidas.com/HereToCreate.

Benetton e Oliviero Toscani di nuovo insieme. Al via
un progetto di comunicazione sull'integrazione

nuova collaborazione tra il brand e il fotografo inizia con due annunci stampa, pianificati in Italia e all'estero, con visual una classe multietnica, e poi si amplierà insieme a Fabrica. Toscani curerà anche l'immagine del marchio United Colors of Benetton

1 dicembre 2017 - Oliviero Toscani torna a firmare una campagna per Benetton riprendendo un tema caro alla storia del marchio, quello dell'integrazione, e dotandolo di nuovi significati, oltre a mostrarne l'urgenza.”Il futuro si giocherà su quanto e come sapremo usare la nostra intelligenza – dice Toscani - per integrare il diverso, superando le paure”.

La nuova collaborazione tra Benetton e Toscani inizia con due annunci stampa, pianificati in Italia e all'estero l'1 e il 7 dicembre. Uno mostra dieci bambini di varia etnia, dal Burkina Faso alle Filippine, dall'Italia al Senegal, riuniti attorno a una maestra che legge Pinocchio, rapiti all'ascolto. L

'altro mostra una classe di ventotto bambini, di tredici nazionalità diverse, provenienti da quattro continenti, tutti sorridenti, col futuro davanti.

Sono le prime uscite di un progetto più ampio sul tema dell'integrazione, che Toscani porterà avanti con Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione del gruppo Benetton. Toscani curerà anche l'immagine del marchio United Colors of Benetton, a partire da una campagna prodotto che sarà on air da febbraio.

Salvatore Ferragamo crea il bosco urbano il Parco delle Idee

occasione della Giornata nazionale degli alberi 2017, il brand fashion toscano ha avviato la piantumazione di duecento esemplari di piante autoctone all'interno del Polo Scientifico di Sesto Fiorentino, in collaborazione con LifeGate e in partnership tecnica con Carbonsink

22 novembre 2017 - Oltre che World Tv Day, ieri 21 novembre è stata la Giornata nazionale degli alberi, una festa promossa da Legambiente col sostegno del Ministero dell'Ambiente, FederlegnoArredo, Assocarta, Conlegno e Afi (Associazione forestale italiana). Una giornata per piantare nuovi alberi e restituire alle comunità spazi verdi dopo gli incendi boschivi. Ci sono state tante piantumazioni simboliche in aree protette e in territori colpiti dagli incendi.

Il brand fashion toscano Salvatore Ferragamo ha inaugurato, in collaborazione con LifeGate e in partnership tecnica con Carbonsink, il Parco delle Idee, un progetto per la creazione e la manutenzione di un bosco urbano composto da circa duecento esemplari di piante autoctone, all'interno del Polo Scientifico di Sesto Fiorentino. Il progetto porterà un miglioramento della qualità dell'aria, la possibilità di fruire di una nuova area verde che contribuirà a valorizzare la biodiversità locale e a migliorare il paesaggio urbano, l'opportunità per le scuole di realizzare attività ludico-didattiche nel campo della biologia, dell'ecologia e della conservazione della natura.

Per la realizzazione, LifeGate si avvale della partnership tecnica di Carbonsink, spin-off accademica dell'Università degli Studi di Firenze specializzata nello sviluppo di strategie di mitigazione del cambiamento climatico e nella compensazione delle emissioni di Co2. I dipendenti di Ferragamo hanno partecipato volontariamente per una giornata alle operazioni di messa a dimora delle piante.

Più performance artistica che sfilata, United Colors of Benetton presenta la collezione P/E con la mostra I See Colors Everywhere

la Milano Fashion Week, il brand invita a un'immersione nei colori e nelle opere di arte e comunicazione di Fabrica. Cinquanta opere sono in esposizione alla Triennale fino a giovedì 28, divise in otto sezioni, ciascuna dedicata a un diverso colore, lo stesso dei capi della nuova collezione indossati dai modelli in giro per la mostra. L'editoriale del magazine-catalogo è di Myriam Ben Salah

25 settembre 2017 - United Colors of Benetton riafferma la sua sintonia con l'arte e col colore in tutte le sue espressioni, presentando alla Triennale di Milano la mostra I See Colors Everywhere, aperta dal 24 al 28 settembre in concomitanza con la Milano Fashion Week: un'immersione nei colori attraverso i capi della nuova collezione Primavera Estate e le opere di Fabrica, il centro di ricerca sull'arte e la comunicazione del gruppo.

Parlare di Benetton e pensare al colore è automatico, dalle maglie sgargianti che hanno rivoluzionato la moda alle controverse campagne a f

avore della multirazzialità, ed è anche inscindibile il legame tra il brand, l'arte e la comunicazione. La mostra con le sue 50 opere celebra questo connubio presentando produzioni editoriali e creative di Fabrica. Otto sezioni, ciascuna dedicata a un colore, propongono grafiche, installazioni video, illustrazioni, foto e oggetti di design. Ci sono le opere pop dell'illustratore americano Andy Rementer e un'installazione di Giorgia Zanellato e Daniele Bortotto, un progetto sugli albini del fotografo sudafricano Pieter Hugo e le opere grafiche del designer spagnolo Jaime Hayon e d

ell'art director ucraina Anna Kulachek.

Il visitatore si imbatte anche in modelli che indossano i capi della collezione Primavera Estate 2018, divisi in gruppetti secondo colore, in una modalità più vicina a una performance artistica che a una sfilata di moda. L'allestimento è accompagnato da un magazine-catalogo con editoriale di Myriam Ben Salah, scrittrice e curatrice della programmazione culturale al Palais de Tokyo di Parigi. Altre info su benettongroup.com/it/media-press/eventi/I-see-colors-everywhere.

Ovs presenta con McCann la nuova capsule collection ‘Arts of Italy’

fast fashion retailer rende omaggio all'arte italiana meno nota e devolve il ricavato per salvaguardare monumenti di valore. Il sostegno della nuova edizione del progetto va a Norcia. McCann firma la campagna multisoggetto con foto di Pierpaolo Ferrari

16 maggio 2017 - Ovs presenta la nuova capsule collection del progetto ‘Arts of Italy’, partito nel 2016, un connubio fra arte e moda con cui il fast fashion retailer rende omaggio all'arte italiana meno nota e nel contempo devolve il ricavato per salvaguardare monumenti di valore. Quest'anno Ovs ha scelto di sostenere Norcia, uno dei paesi simbolo del terremoto nel centro Italia. Curatore del progetto è Davide Rampello a cui si deve la ricerca dei capolavori a cui si ispirano i capi, per uomo e per donna, disponibili negli store dal 20 maggio e sul sito ovs.it dal 19. La campagna di lancio è firmata da McCann Milano che l'ha sviluppata col fotografo Pierpaolo Ferrari.

Il concetto creativo si fonda sul presupposto che l'arte sia una componente del vissuto di ciascuno di noi, che in fondo appartenga a tutti. E che la moda permetta di viverla e indossarla ogni giorno, trasformando il nostro corpo in una sorta di manifesto.

Testimonial di questa nuova edizione sono il regista Giovanni Veronesi, l'attrice Valeria Solarino, la cantante Emma, lo chef Davide Oldani, l'attrice Ambra Angiolini e lo scrittore Luca Bianchini.

La campagna si compone di una multisoggetto di annunci stampa e outdoor, video e videointerviste ai testimonial coinvolti nel progetto. Inoltre, grazie all'utilizzo di tecnologie digitali (QR code, sito dedicato, social media), ogni capo instaurerà un dialogo interattivo con chi lo sceglie, fornendo approfondimenti informativi sull'opera ispiratrice.

Lo spirito dell'estate brasiliana nella campagna Havaianas 2017

firma la nuova campagna globale per le infradito, mescolando ingredienti caratteristici del Brasile, quali la spontaneità, il colore, l'ottimismo, l'allegria, lo spirito libero. Titolo della campagna, ‘Made of Brazilian summer’

20 aprile 2017 - La campagna globale 2017 delle Havaianas, ideata da AlmapBbdo per il gruppo di footwear Alpargatas, vuole portare lo spirito dell'estate brasiliana in tutto il mondo, mescolando ingredienti caratteristici del Paese come la spontaneità, il colore, l'ottimismo, l'allegria. L'estate in Brasile è il momento in cui lo spirito brasiliano esce allo scoperto e il semplice atto di camminare si trasforma in una danza e il modo disinvolto di vedere la vita inonda le st

rade. Le infradito Havaianas, nate in Brasile, sono fatte in estate, di estate e per l'estate.

Diversi i soggetti della campagna, tutti allegri e pieni di colore. Le Havaianas sbucano: da una confezione di zuppa istantanea per rappresentare al meglio la facilità di fare amicizia in Brasile, da un scatola di fiammiferi per esprimere il concetto dell'energia brasiliana, da un cartone di succo per indicare la naturalezza del ritmo brasiliano, da una latta d'olio per significare la naturalezza, da una sardine per rappresentare lo spirito libero. E anche da un barattolo di gelato che rinfresca, dà allegria e fa vedere la vita in modo diverso o da una tazza di cereali che fa iniziare la giornata in allegria. Il titolo delle campagna è ‘Made of Brazilian summer’. Le foto sono di Alê Catan e Mariana Valverde.

Per l'8 marzo Benetton lancia a livello globale #UnitedByHalf,
campagna per la parità di genere realizzata in India

Benetton sfida in modo diretto i comportamenti sociali prevalenti in India, il maggior mercato per il gruppo al di fuori dell'Italia. La campagna attira l’attenzione su un problema sociale centrale per il Women Empowerment Program, il programma di sostenibilità a lungo termine lanciato dal gruppo a sostegno dell'emancipazione e del miglioramento della vita delle donne

7 marzo 2017 - United Colors of Benetton, da tempo impegnato sui temi dell'emancipazione delle donne in tutto il mondo, lancia #UnitedByHalf, campagna nata in India per promuovere la parità di genere e, in occasione della Giornata internazionale della donna, la diffonde a livello globale.

#UnitedByHalf attira l’attenzione su un problema centrale per il Women Empowerment Program, il programma di sostenibilità a lungo termine del gruppo a sostegno dell'emancipazione e del miglioramento della vita delle donne (vedi news del 23 ottobre 2015). Cinque le priorità fondamentali, in conformità con l’agenda delle Nazioni Unite: mezzi sostenibili per una vita dignitosa, non discriminazione e pari opportunità, istruzione di qualità, accesso alle cure e lotta contro la violenza.

Benetton ha sfidato in modo diretto i comportamen

ti sociali prevalenti in uno dei suoi principali mercati globali, l'India appunto, il maggiore per il gruppo al di fuori dell'Italia. Come la campagna #UnitedbyDonts, implementata l’anno scorso in tutta l'India, anche #UnitedByHalf sfida gli stereotipi legati al ruolo della donna. La nuova campagna è stata lanciata per San Valentino e ora viene rilanciata nel mondo per spingere la gente a riflettere, parlare e agire.

“Questa nuova campagna – ha dichiarato Chiara Mio, che guida il programma di sostenibilità di Benetton Group e tutte le iniziative legate al Women Empowerment Program - porta il nostro messaggio sull’emancipazione femminile in uno dei nostri maggiori mercati, in particolare per l'abbigliamento maschile" . Benetton è particolarmente popolare tra gli uomini in India che sono il target principale della campagna.

#UnitedByHalf viene lanciata nel mondo con un video realizzato in India, in cui uomini e donne sono rappresentati come partner alla pari: li mostra insieme, liberi dai tabù sociali ancora così comuni in tanti Paesi in via di sviluppo.

Leo Burnett Italia diventa agenzia globale di Carrera eyewear

L'agenzia ha vinto la gara indetta da Safilo Group e avrà il compito di sviluppare la strategia di comunicazione del brand di occhiali del segmento lifestyle e sport. Dovrà anche ideare e sviluppare la creatività atl

10 febbraio 2017 - Si è chiusa a favore di Leo Burnett Italia la gara indetta da Safilo Group per individuare l'agenzia di comunicazione di Carrera, brand di eyewear nel segmento lifestyle e sport, nato nel 1956, quando il produttore di occhiali sportivi Wilhelm Anger decise di dar vita a un marchio ispirato alla corsa automobilistica più lunga e pericolosa del mondo, la leggendaria ‘Carrera Panamericana’.

Leo Burnett Italia avrà il compito di sviluppare la strategia di comunicazione del brand, oltre a ideare e sviluppare la creatività above the line. “Ormai sono sempre meno le agenzie italiane chiamate a collaborare allo sviluppo della comunicazione di un brand a livello globale – ha dichiarato Francesco Bozza, direttore creativo esecutivo dell'agenzia insieme ad Alessandro Antonini -. Carrera è un marchio che gode di un'altissima reputation in una categoria merceologica molto stimolante e ricca di opportunità creative”. Aggiunge Matteo Cuelli, global brand director di Carrera: “L'agenzia ha condiviso da subito la nostra passione per il brand. Sin dai primi momenti di collaborazione è stata evidente la loro capacità di esprimere i valori del marchio: l'autenticità, la voglia di portare avanti scelte coraggiose, l'attitudine vincente”.

L'ultima agenzia che ha lavorato per Carrera a livello globale è stata Anomaly di Amsterdam, incaricata due anni e mezzo fa (vedi news del 16 luglio 2014). La campagna per la collezione Primaveraa/Estate 2017 è stata curata internamente.

Con ‘Unleash Your Creativity’ Adidas invita le donne
a scatenare la creatività e ad andare oltre nello sport

Incentrata sul tema della ricerca della creatività per superare i confini dello sport, la nuova campagna globale, ideata da 72andSunny di Los Angeles, mostra come atlete di ogni parte del mondo riescano a sfidare le convenzioni e a reinventare la routine. La campagna esce in 20 Paesi, in Italia è in tv e online

3 febbr
Karlie Kloss
aio 2017 - Si intitola Unleash Your Creativity la nuova campagna globale di adidas che ha al centro un concetto caro al brand: la creatività fa superare i confini dello sport e il duro lavoro viene sempre ricompensato. La campagna propone una visione dello sport tutta al femminile, grazie alla partecipazione di personaggi come la model Karlie Kloss, della guru del fitness Hannah Bronfman, dell'istruttrice di fitness nonché autrice di un bestseller Robin Arzon, della cestista della Wnba Candace Parker, della calciatrice della Uswnt Becky Sauerbrunn.

La campagna comprende uno spot televisivo collettivo e una serie di brevi filmati che raccontano le storie autentiche di 15 atlete di varie parti del mondo, che usano la creatività per sfidare le convenzioni e reinventare la routine. La creatività è di 72andSunny di Los Angeles.

Il video di Karlie Kloss evidenzia la sua capacità di utilizzare l'immaginazione per fare la differenza nel mondo, mentre Candace Parker usa le sue doti creative per elaborare uno stile di gioco personale e affinare la tecnica. Ally Love incoraggia le donne a scatenare la creatività ogni giorno, non soltanto con le sue energiche lezioni di spinning, ma anche quale inviata a bordo campo durante le partite dei Brooklyn Nets. Ruqsana Begum, campionessa britannica ed europea di kickboxing, ha sdoganato la presenza delle donne musulmane nel mondo dello sport. La runner e preparatrice atletica Jessie Zapo è riuscita ad aprire il suo sport a una nuova generazione di sportive. Becky Sauerbrunn, capitano della nazionale di calcio femminile statunitense, usa la creatività per sfidare le avversarie e collezionare titoli.

“Lavorare sodo è scontato per un'atleta, ma le persone che sfruttano la loro creatività hanno una marcia in più per raggiungere gli obiettivi che si sono dati” commenta Irene Larcher, senior director brand activation adidas Italia. La nuova serie di filmati segue la scia di ‘Here to create’, messaggio lanciato nel 2016 che invita a stimolare l'immaginazione per superare le barriera fisiche o mentali.

‘Unleash Your Creativity’ sarà in Italia su reti Mediaset, Discovery Media, Mtv e Sky, avrà ampia visibilità su mezzi online di CondéNast e Mediamond e prevede l'utilizzo di piattaforme come YouTube, Spotify, Shazam, Ogury. A livello internazionale, la campagna viene trasmessa in oltre 20 paesi durante eventi come il pre-game del Super Bowl LI, l'Nba All-Star Game e gli Academy Awards. L'hashtag è #heretocreate.

Con ‘Sustainable Livelihood’ Benetton va in aiuto
delle donne che lavorano nel tessile in Pakistan e Bangladesh

Due i progetti concreti finalizzati a garantire mezzi di sostentamento adeguati alle donne che lavorano da casa o nel settore dei capi confezionati. Il progetto è biennale e rientra nel Women Empowerment Program

28 ottobre 2016 - Nell'ambito del Women Empowerment Program (vedi news del 23 ottobre 2015), Benetton lancia il progetto ‘Sustainable Livelihood’, un calendario di due anni di iniziative a favore dell'emancipazione delle donne che lavorano da casa in Pakistan e di quelle impiegate nel settore Rmg (capi confezionati) in Bangladesh.

Benetton sosterrà le attività di UN Women, l'organizzazione delle Nazioni Unite per la parità di genere e l'empowerment femminile, con fondi per migliorare le condizioni e ridurre la vulnerabilità delle donne impiegate nel settore tessile. In Bangladesh sosterrà dalle 5000 alle 6000 donne con corsi di formazione, aiuto ad attivare prestiti, assicurazioni e libretti di risparmio presso banche locali e avviando un dialogo coi datori di lavoro per aumentare la sicurezza nelle fabbriche.

In Pakistan aiuterà circa 1500 donne disagiate del distretto industriale di Sialkot a ottenere documenti d'identità necessari per votare, aprire un conto corrente, accedere a corsi di formazione chiarendo a loro e alle loro famiglie quali siano i diritti delle donne e delle lavoratrici e favorendo la loro assunzione con contratti regolari, oltre ad aiutare le fabbriche locali del tessile a rendere gli ambienti di lavoro più inclusivi.

ArtDeco punta sullo sguardo con la linea Scandalous Eyes
e per Natale lancia i Crystal Garden vestiti Swaroski

Il brand di cosmetica tedesco presenta due nuove linee di make up, con novità di prodotto come un multiuso che abbina mascara e kajal. La collezione Crystal Garden in edizione limitata viene proposta come regalo natalizio con packaging rifiniti con cristalli Swarovski

20 ottobre 2016 - ArtDeco punta sullo sguardo. E presenta la collezione di make up Scandalous Eyes che prevede prodotti per le sopracciglia, nuovi applicatori del mascara, eye liner colorati. Tra questi, c'è il mascara che incontra il kajal nel prodotto multiuso Lash & Line Duo e il Gel Cream for Brows long-wear che esalta la forma delle sopracciglia e ne nasconde le imperfezioni, resistente all'acqua e allo strofinamento. E anche il Brow Duo Powder & Liner con punta retrattile, per disegnare sopracciglia ‘in 3D’.

Per Natale, in commercio da novembre, viene poi proposta la collezione Crystal Garden in edizione limitata con packaging di trousse, matite e mascara rifiniti con cristalli Swarovski.

Il brand tedesco di cosmetica vene distribuito in Italia in centri di estetica oltre che in alcune profumeria Douglass e nei corner di alcuni esercizi della catena Coin. Il core target sono le over 30 ma anche le ragazzine apprezzano il brand scoprendo che i prodotti vengono venduti a un prezzo accessibile medio. Ad esempio, Scandalous Lashes Mascara costa 20 euro e il Lash& Line Duo Mascara and Kajal 18.

Gruppo Miroglio presenta TailorItaly, piattaforma web
per personalizzare gli abiti da acquistare in e-commerce

La piattaforma che consente di intervenire sulla lunghezza delle maniche, la forma del colletto, i colori, le tasche, i bottoni e altri accessori è sviluppata dalla start up Tailor Italy, incubata da H-Farm. Gruppo Miroglio, che realizza gli abiti, ne ha acquisito la maggioranza nell'ambito del Miroglio Innovation Program, nato in azienda per favorire lo sviluppo di idee creative e innovative

14 ottobre 2016 - Gruppo Miroglio (gruppo industriale italiano della moda e del tessile) ha acquisito la maggioranza di TailorItaly, la piattaforma web che consente di acquistare e personalizzare capi di moda femminile, sviluppata dalla start up Tailor Italy di Monica Calicchio e Giuseppe Giammetta, incubata da H-Farm. Il sito di e-commerce consente di aggiungere ai pezzi base di una collezione diversi particolari in modo tale da renderli unici, intervenendo sulla lunghezza delle maniche, la forma del colletto, i colori, le tasche, i bottoni, altri accessori, prevedendo anche l'oversize. La collezione Autunno-Inverno è composta da 13 pezzi e 2 accessori, ma le combinazioni di personalizzazione sono più di 800.

La piattaforma consente di visualizzare la resa del dettaglio sul modello prescelto. I capi ordinati vengono poi prodotti singolarmente, nell'

arco di pochi giorni, ad Alba nella sede del Gruppo Miroglio, e possono essere consegnati direttamente a casa o presso uno dei punti vendita del gruppo, fermo restando la possibilità del reso. Il posizionamento di prezzo è medio, si va dai 69 euro di una T-Shirt ai 285 del cappotto in cachemire.

“Tailoritaly rientra nel percorso avviato due anni fa con il Miroglio Innovation Program - spiega Leonardo Raineri, responsabile del MIP, programma nato in azienda per favorire lo sviluppo di idee creative e innovative –. Raccogliamo spunti e idee nel fashion per poi valutarle e sottoporle a test. La decisione se adottarle o meno poi spetterà all'area di business che dovrà concretizzarle”. Il primo risultato è stata un anno fa un'attività di ‘corporate enterpreneurship’ col debutto della start up TheColorSoup, piattaforma per la stampa di tessuto on-demand, rivolta soprattutto agli amanti del fai-da-te, interessati a personalizzare con una particolare grafica tessuti per l'arredo di casa e anche per l'abb

igliamento.

Ora c'è la presentazione ufficiale di Tailoritaly presso il negozio Miroglio di Piazza della Scala, dove, per due settimane, i clienti potranno sperimentare, attraverso due postazioni web, il nuovo servizio.

Tailoritaly, come spiega Monica Calicchio, viene pubblicizzata attraverso impianti presso 170 edicole milanesi, un video sulla pagina Facebook, altre attività sui social. Creatività e planning sono curati internamente.

Salomon invita a mettersi in gioco e a divertirsi
come quando si era bambini, all'insegna di ‘Time to Play’

A sostegno del nuovo posizionamento di brand, Salomon ha realizzato con i suoi atleti un video che è un inno al gioco, per ispirare sportivi e appassionati outdoor. Vengono invitati a prendere parte a una seconda versione del video, che sarà remixata sulla base degli user generated content inviati al sito timetoplay.salomon.com

28 settembre 2016 - Per il nuovo posizionamento di brand, ‘Time to Play’, Salomon, brand specializzato in attrezzature sportive invernali, ha realizzato insieme ai suoi atleti un video celebrativo, un inno al gioco emozionante e spettacolare, che ispira sportivi e appassionati outdoor attraverso le immagini delle avventure in tutto il mondo degli atleti del team Salomon di trail running, hiking e sport invernali.

Sportivi e appassionati vengono invitati a prendere parte a una seconda versione del video, che sarà remixata e realizzata sulla base degli user generated content che verranno raccolti. Salomon invita a ricreare situazioni simili a qu

elle narrate nel video originale, attivando un grande gioco di remix. Le immagini personalizzate delle avventure vanno caricate su timetoplay.salomon.com e alcuni contenuti seleziona tra quelli postati serviranno a realizzare il nuovo video.

Il nuovo inno Time To Play, nella prima e seconda versione realizzata con il coinvolgimento di sportivi e appassionati, fa parte della campagna globale che include, tra l'altro, il programma specifico di advertising online, l'attività di engagement attraverso i social media, la presenza nei punti vendita dei canali retail, la partecipazione attiva di atleti, ambassador e influencer, gli eventi e i demo tour on field e il nuovo sito salomon.com

Con la Juggle Challenge l'orologio Maurice Lacroix
ha misurato il palleggio più lungo del mondo

Il marchio di orologeria svizzero ha lanciato una campagna partecipativa online in cui gli appassionati di calcio hanno potuto palleggiare virtualmente sfidando i giocatori del Barcellona FC. Nove i vincitori del contest e oltre 43 milioni le persone raggiunte nel mese di durata dell'iniziativa

28 settembre 2016 - Campagna digitale da record per il marchio svizzero di orologeria Maurice Lacroix. Insieme al Barcellona FC di cui è sponsor ha lanciato in giugno la Juggle Challenge, campagna partecipativa durata fino all'11 luglio: tutti erano invitati a unirsi virtualmente ai giocatori del Barcellona per dare vita al ‘palleggio collettivo’ più lungo del mondo.

Il 13 giugno i giocatori hanno fatto partire l'orologio Maurice Lacroix e aperto la sfida personalmente mostrando alcune prodezze, poi gli appassionati di calcio hanno potuto palleggiare virtualmente con loro, facendosi riprendere con uno smartphone o una telecamera per 10 secondi al massimo e caricando il video sulla piattaforma della Juggle Challenge. Ogni palleggio caricato ha alimentato il tempo scandito dall'orologio e contribuito a creare il palleggio più lungo del mondo.

Su oltre 500 video caricati da 35 diversi paesi, il brand e un panel di esperti dell'FC Barcelona hanno selezionato 9 vincitori. La campagna Juggle Challenge ha raggiunto più di 43 milioni di persone, generando 725.000 interazioni e 283.000 click al sito.

Benetton porta il messaggio globale ‘clothes for humans’
in video, mappa le emozioni di Milano e debutta su Snapchat

Ideata dall'agenzia 180 Amsterdam, la nuova filosofia di brand che mette in relazione gli abiti con le emozioni arriva anche in video per la campagna A/I 2016/17. Clip da 15 secondi raccontano autentici momenti di vita reale, in televisione in Italia e in India, al cinema in Italia e in Messico, sul digitale in Italia, India, Spagna, Francia, Germania, Portogallo, Grecia e Messico. Clothes for Humans ha ispirato anche un evento a Milano in occasione della Fashion Week e l'approdo di Benetton su Snapchat

26 settembre 2016 - United Colors of Benetton approda per la prima volta ai video con una serie di episodi della nuova campagna ‘clothes for humans’. Ideata dall'agenzia 180 Amsterdam, la nuova filosofa di brand ('Benetton veste i momenti e le emozioni delle persone') da questa estate è già stata tradotta in tre linee di prodotto, in una campagna pubblicitaria globale, in un nuovo sito web e in iniziative e materiali in-store, tra cui il magalog, un ibrido tra rivista e un catalogo. Ora è il momento dei video. Andranno on air in televisione in Italia e in India, al cinema in Italia e in Messico e online sui media digitali di Italia, India, Spagna, Francia, Germania, Portogallo, Grecia e Messico.

I vestiti hanno un ruolo nelle nostre emozioni, scegliendoli e indossandoli decidiamo come essere e proporci in quel giorno o in quella situazione. Clothes for humans è la ‘design philosophy’ di Benetton, brand che capisce i momenti e le emozioni delle persone e crea una collezione per viverli al meglio (dress up, dress down, dress to move).

Clip da 15 secondi raccontano autentici momenti di vita reale e gli abiti della collezione A/I 2016/17 sono i protagonisti di questo racconto fatto di emozioni. Nove video a episodi mostrano situazioni ordinarie, momenti semplici, di cui sono protagoniste donne dalla bellezza non stereotipata, in ambienti dall'aria accogliente, contemporanea e allo stesso tempo internazionale. La regia degli spot è di Jaron Albertin. In Italia gli episodi sono in onda su Mediaset, Rai, Sky e Discovery e in ottobre saranno in 362 cinema del circuito The Space. Sul digitale i video comunicheranno il concept 'clothes for humans' ai light tv viewers, specialmente al target femminile.

Cl

othes for Humans ha ispirato anche un evento a Milano in occasione della Fashion Week. Il 23 e 24 settembre sono stati installati in piazza XXV Aprile tre cubi interattivi che invitavano i passanti a entrare per condividere le proprie emozioni col resto della città. All'interno si potevano inserire in un display alcune informazioni su di sé: nome, età, genere e il proprio stato d’animo in quel preciso momento. Nel tempo necessario per rispondere a queste domande, il volto era visibile all’esterno del cubo, tramite appositi schermi, per condividere l'emozione con tutti coloro che si trovavano nella piazza. Aggregate, le emozioni dei partecipanti costituiranno una mappa delle emozioni di Milano, che sarà condivisa anche sui social di United Colors of Benetton. Una fashion influencer le riunirà poi in una sola storia condivisa su Snapchat, iniziativa che segnerà il debutto di Benetton su questo media.

Con #Be Brilliant Swarovski lancia la collezione gioielli A/I 16-17

I gioielli della maison austriaca tornano in comunicazione con la nuova brand ambassador Karlie Kloss, protagonista della campagna che mette in evidenza la brillantezza straordinaria dei cristalli. Prevede tv, stampa, digital e social con video ad hoc. Gli scatti fotografici sono di Craig McDean

21 settembre 2016 - Swarovski annuncia per l'Autunno/Inverno 2016-17 la nuova brand ambassador Karlie Kloss, modella e blogger statunitense, che debutta col brand con la campagna dal claim ‘#Be Brilliant’. Gli scatti sono del fotografo britannico Craig McDean in team con lo stylist Edward Enninful.

La campagna #Be Brilliant mette in evidenza la brillantezza straordinaria dei cristalli nei gioielli del brand. Ambientata a New York, cattura ‘un giorno normale’ in cui Karlie Kloss indossa i gioielli che riflettono l'essenza della collezione: i nuovi bracciali Crystaldust, rigidi e a spirale, con ben 2.000 cristalli e oltre 30.000 sfaccettature, e gli orologi, in particolare il nuovissimo Alegria insieme al modello Crystalline Ovalò, must-have della maison austriaca.

La campagna prevede tv con diversi soggetti e formati da 30”, 15” e 10”, stampa con mix di pagine singole e doppie e l'alternanza di 4 differenti creatività su settimanali e mensili di moda. La campagna è anche su digital e social, in particolare su Facebook, Instagram e YouTube, con video pensati esclusivamente per queste piattaforme. In uno Karlie è alle prese con le sue difficoltà di pronuncia del nome Swarovski. La pianificazione è a cura di Zenith.

Sirpea lancia Vegani&Organic,
prima linea skincare biorganica funzionale

Arriva una linea di prodotti per la cura del viso a base al 100% di principi attivi vegetali ed organici certificati biologici, ovvero non di origine animale e da coltivazioni organiche certificate. Sono prodotti fatti artigianalmente, in confezioni riciclabili e con etichette stampate con inchiostri ecologici. Perfetti per consumatori puristi ed esigenti

16 settembre 2016 - L'azienda cosmetica Sirpea (prodotti skincare di alta gamma) inaugura una nicchia di mercato rivolta a consumatori puristi e in cerca di naturalità. Venendo incontro a una richiesta crescente di prodotti efficaci ma nel contempo puri e innocui, Sirpea lancia la line

a Vegan&Organic, prima a base al 100% di principi attivi vegetali ed organici certificati biologici.

Un principio attivo vegano è un ingrediente non di derivazione animale (non è ammessa nemmeno la cera d'api), un principio organico è un ingrediente derivato da coltivazioni organiche certificate, senza l'utilizzo di pesticidi o componenti chimici (totalmente privo di parabeni, oli minerali, siliconi, etc.).

Vegan&Organic è studiata affinché i prodotti (4 linee per i vari tipi di pelle del viso) abbiano contemporaneamente più funzioni trattanti ed è realizzata totalmente a mano. La confezioni sono esclusivamente riciclabili e le etichette stampate con inchiostri ecologici.

Il lancio avviene attraverso il sito Sirpea e con espositori nei punti vendita che sono esclusivamente le farmacie e le erboristerie qualificate. È prevista per il futuro la vendita in e-commerce.

Il brand kidswear Brums incarica K48 e Mindshare
dopo una doppia gara per la campagna #quandotisenti

La comunicazione mostra come Brums, brand della Preca Brummel, sia dal 1955 sempre accanto ai bambini, dalla nascita all'adolescenza, in ogni momento e con ogni stato d'animo. Prevede con forte pressione stampa, web, social network, cinema e dopo tanto tempo anche il ritorno in tv con uno spot emozionale

12 settembre 2016 - Brums, marchio italiano d'abbigliamento per bambini da 0 a 16 anni dal 1955, vara la campagna multicanale #quandotisenti, ideata e creata dalla casa di produzione K48 del regista Leone Balduzzi, vincitrice della gara per la creatività e la produzione della parte audiovisiva. La campagna mostra come il brand, presente sul mercato da oltre 60 anni, sia accanto ai ba

mbini dalla nascita all'adolescenza, in ogni momento della giornata e con ogni stato d'animo.

La nuova strategia di comunicazione prevede tv, stampa, web, social network e cinema. con sette settimane di copertura di media rivolti a donne e famiglie. Cento spot tv al giorno nel formato 30”, 20 pagine stampa, oltre 18.800 spot da 55” trasmessi nelle sale The Space sono i numeri della pianificazione firmata da Mindshare, la global media agency a cui Preca Brummel, proprietaria dei marchi childrenswear Brums, Bimbus e Mek, ha affidato il budget, anche qui dopo una gara.

Il brand torna dopo tanto tempo in tv: “Lo facciamo con un spot emozionale che comunica i nostri principi ispiratori e i tratti distintivi delle nostre collezioni – dichiara Carola Prevosti, direttore generale di Preca Brummel – . Abbiamo scelto una creatività basata sulle emozioni per far capire ancor di più quanta passione mettiamo nel nostro lavoro per essere sempre più vicini ai bambini”.

A. Testa idea per Conbipel il concept ‘Come Closer’

Il nuovo format di comunicazione è studiato per diffondere i valori di qualità, stile e attenzione al cliente attraverso un linguaggio verbale e visivo intimo e personale. Verrà inaugurato con l'uscita della collezione autunno/inverno 2016-17. Il primo spot comunica la promozione ‘Back to work’

6 settembre 2016 - Armando Testa ha sviluppato il nuovo format di comunicazione di Conbipel, che verrà inaugurato con l'uscita della collezione autunno/inverno 2016-17. Il nuovo concept ‘Come Closer’ punta sul tema della vicinanza: in un mondo sempre più frenetico, fatto di distanze e di numeri, è importante ridare valore alle sensazioni, ai sentimenti, riavvicinandosi alla qualità delle cose e ai dettagli. Il concept è studiato per diffondere i valori di qualità, stile e attenzione al cliente di Conpibel attraverso un linguaggio verbale e visivo intimo e personale.

Il primo spot del nuovo format annuncia la promozione ‘Back to work’. Sulle note di Close di Nick Jonas & Tove Lo, un susseguirsi di close up mette in luce le caratteristiche della collezione. La produzione è di Ps Creative/Chocolat Productions e la regia di Nicolò Malaspina. Pianifica Media Italia.

La campagna è declinata anche sul web e nella vetrine dei punti vendita. Per enfatizzare la volontà di avvicinarsi sempre di più al cliente, sono inoltre previste attività di engagement per i membri del Club ‘Con Te’, che a oggi conta quasi 4 milioni di iscritti.

Swarovski intende sviluppare il business sul digitale
e affida il media ad Havas Media in 35 Paesi

Havas Media subentrerà dal 1°gennaio 2017 a Zenith Optimedia per curare tutti i servizi media, inclusi social e programmatic. Affiancherà la multinazionale dei gioielli in cristallo nella trasformazione digitale

6 luglio 2016 - Swarovski, player mondiale nei gioielli di cristallo di alta qualità, ha assegnato il budget media globale a Havas Media in oltre 35 paesi, tra cui l'Italia. Un focus in particolare sarà su Stati Uniti, Cina, Uk, Italia, Francia, Germania, Hong Kong, Corea, Australia, Canada, Spagna, Messico e Brasile. L’incarico riguarda tutti i servizi media, inclusi social e programmatic. Havas Media subentrerà dal primo gennaio 2017 a Zenith Optimedia, centrale in carica negli ultimi nove anni.

La proposta strategica del team di Havas Media è stata scelta per affiancare la multinazionale nella prossima fase di sviluppo del business: “Siamo sicuri di aver trovato il partner giusto per il supporto strategico, il set-up operativo e che ci saprà guidare nella trasformazione digitale” ha detto Alessandro Vergano, senior vice president Branding, Communication & Media CGB di Swarovski. "Abbiamo visione e passione condivise e in comune un focus: la trasformazione digitale” ha aggiunto Dominique Delport, global managing director di Havas Media Group.

Lotto Sport Italia lancia la collezione Everide
con tecnologia AMF, con testimonial Brumotti

Il campione mondiale di bike trial è protagonista della campagna stampa Primavera/Estate 2016. Con creatività di Claim, offre anche un'esperienza di engagement con l'app LottoSport 3D, con cui scoprire contenuti extra e pillole video del backstage del servizio fotografico e delle caratteristiche della nuova tecnologia

7 marzo 2016 - Vittorio Brumotti, funambolico campione mondiale di bike trial, dalla personalità libera e dinamica, è protagonista della campagna stampa Primavera/Estate 2016 di Lotto Sport Italia, produttrice di calzature, abbigliamento e accessori per lo sport, dedicata alla nuova linea ‘Everide AMF’. La tecnologia AMF (Adapto Memory Foam) applicata al plantare è capace di adattarsi alla forma del piede durante ogni attività: riduce gli impatti al

suolo, sostiene la pianta del piede, accompagna ogni movimento rendendolo piacevole.

La campagna stampa, con creatività ideata dall'agenzia Claim, mette al centro l'energia di Brumotti, ritratto in una posa originale e di grande impatto visivo. L'obiettivo è di coinvolgere l'attenzione dei lettori, invitandoli a scoprire la nuova collezione Everide e la nuova tecnologia AMF.

La campagna, pianificata su quotidiani e riviste patinate, offre anche un'esperienza di engagement che va oltre la carta stampata. Scaricando l'app LottoSport 3D, i lettori potranno scoprire contenuti extra della pagina, dalle 4 varianti di colore visibili in tre dimensioni, grazie alla realtà aumentata, alle pillole video di alcuni momenti del backstage del servizio fotografico. I video illustrano le caratteristiche della tecnologia AMF.

Con la campagna P/E 2016, Geox lancia un video fashion
che celebra lo stile Nebula e il concept #startbreathing

Per l'iconica scarpa leggera, con sistema traspirante 3D, flessibile e dinamica, l'agenzia Doner London ha ideato l'iniziativa #startbreathing che invita ad assaporare in libertà ogni momento. Il fotografo e regista Rankin l'ha interpretata in un video, destinato a web e social, in cui due ballerini compiono movimenti fluidi a mezz’aria, sull'onda dei suoni vocali, ritmici ed energetici, della beatboxer Nicole Paris

4 marzo 2016 - Geox ha messo sulle piattaforme digitali e sui social del brand, in parallelo con la campagna stampa P/E 2016, il fashion film che celebra lo stile Nebula e l’innovativo concept #startbreathing: assaporare in libertà ogni momento. Diretto dal fotografo e regista di fama internazionale Rankin, il video ha come sfondo la città di Londra. Londinese è Doner, l'agenzia che ha curato la creatività e la realizzazione della campagna e del video.

L’iniziativa #startbreathing invita il pubblico a conoscere meglio il nuovo concetto attraverso Instagram, YouTube e Twitter. Lì i visitatori possono avere accesso a ulteriori fotografie e video firmati da Rankin, che mostrano il dietro le quinte della campagna e avvicinano alla filosofia del brand. Per la colonna sonora Rankin ha scelto la beatb

oxer Nicole Paris, fenomeno di YouTube, una percussionista vocale capace di riprodurre il suono di una tromba mediante una sequenza vertiginosa di 'hum' e di effetti sonori. La colonna sonora, ritmica ed energetica, riflette lo spirito del video e della campagna, dove Maria Crittell e Cameron McMillan, ballerini professionisti, sono immortalati a mezz’aria mentre compiono movimenti fluidi.

“Nebula si distingue - ha detto Giorgio Presca, amministratore delegato di Geox - per la sua incredibile leggerezza, per il suo sistema traspirante 3D, per la flessibilità, il comfort naturale e la dinamicità. Rankin ha esaltato con energia il messaggio del vivere la vita al massimo”.

La campagna Geox #respira prevede anche video digitali interattivi, ooh, pubblicità digitale, mobile, punti vendita e pr.

Benetton lancia la capsule collection Carnival con la campagna
globale ‘Face of the City’ che celebra il colore e la diversità

In linea con l'impegno sociale che caratterizza la comunicazione del brand, nella campagna, ideata da 180 Amsterdam, la nuova collezione veste sei modelle idealmente rappresentative del mix etnico presente in ciascuna delle sei capitali mondiali della moda. Ogni volto è frutto di un'elaborazione in parte analogica e in parte digitale delle diverse facce che si possono trovare a Londra, Tokyo, New York, Milano, Berlino e Parigi

8 febbraio 2016 - È in vendita da questo mese in tutto il mondo la nuova capsule collection di United Colors of Benetton ‘Carnival’, che celebra il colore in tutte le sue tonalità e, in linea con l'impegno sociale del brand, celebra la società globale e in continuo cambiamento.

A sostegno del lancio di Carnival è sul web, sui social e su stampa la campagna ‘Face of the City’ in cui il volto di ogni modella è frutto di un'elaborazione, in parte analogica e in parte digitale, di tutte le facce che si possono trovare in ciascuna delle sei capitali mondiali della moda: Londra, Tokyo, New York, Milano, Berlino e Parigi. La creatività è di 180 Amsterdam e il media in carico a Mec.

Attraverso una ricerca, si è puntato a capire quale fosse il mix etnico di ogni capitale,

scoprendo, ad esempio, che gli asiatici sono il gruppo etnico più numeroso a Londra dopo i bianchi e che a Milano i filippini e gli egiziani sono le comunità straniere più numerose. Metà della popolazione di New York è nera o latina. Solo il 5% degli stranieri a Parigi viene dall'Africa.

Sulla base di questi risultati, è stato fotografato un gruppo di donne i cui volti potessero rappresentare l'eterogeneità di razze e culture presente in ciascuna città e poi i ritratti sono stati combinati, grazie a un software in modo da garantire che ogni gruppo etnico fosse proporzionalmente rappresentato attraverso il colore della pelle, la forma degli occhi e del naso, il tipo e il colore dei capelli e la forma del volto. Il volto risultante per ogni città è stato inserito nell'immagine finale, per dar vita all'abitante ideale di ogni capitale. I sei ritratti concretizzano il melting pot acclamato in trent'anni di comunicazione di Benetton.

Terza di una serie di capsule collection che saranno rilasciate quest'anno sotto il nome ‘A Collection Of Us’, la Carnival usa la tecnologia del knitwear per unire in un capo diversi colori. Propone linee moderne e pulite con intarsi di maglia e colori forti e di carattere, dal magenta all'ottanio, dal turchese al rosso vinaccia.

L'importanza della creatività nello sport al centro
della campagna globale di adidas ‘I'm Here to Create’

In una serie di video, ideati da 72andSunny di Los Angeles, grandi star dello sport femminile mostrano come usano la creatività per affrontare le sfide, per esprimere se stesse, sfidare le convenzioni e alimentare una continua sperimentazione. La campagna segna il ritorno in tv di adidas anche in Italia, oltre a essere veicolata su web, mobile e social. Adidas lavorerà su activation, partnership, prodotti ed eventi dedicati alle donne creando condivisione con le atlete

5 febbraio 2016 - Adidas torna in comunicazione con la grande campagna globale di brand ‘Sport16’ dedicata alla passione per lo sport. La prima serie di video intitolata ‘I'm Here to Create’, ideata da 72andSunny di Los Angeles, è basata su storie autentiche di vere atlete che mostrano i modi in cui usano la creatività per affrontare le sfide, per esprimere se stesse, sfidare le convenzioni e alimentare una continua sperimentazione in nome dello sport.

Ne sono protagoniste grandi star dello sport femminile, come l'icona del tennis Caroline Wozniacki, la All-Star Nba W Candace Parker, la modella e imprenditrice Karlie Kloss, la campionessa di tennis Ana Ivanovic, il fenomeno del calcio femminile Morgan Brian, la dj Hannah Bronfman, la street athlete Robin Arzon e la fitness artist Nicole Winhoffer.

Nei rispettivi video, la Arzon racconta come ha ripensato se stessa attraverso lo sport, dopo un'esperienza che l'ha portata vicina alla morte. La Bronfman racconta della sua capacità di reinventarsi e creare sempre qualcosa di inaspettato. La Wozniacki evidenzia come alcune sue modalità di allenamento non convenzionali migliorino il suo gioco in campo. La Parker racconta la sua personale ridefinizione del concetto di maternità. La Winhoffer rimodella l'allenamento tradizionale per avvicinare allo sport un pubblico più ampio.

Nel 2015 adidas aveva sfidato gli atleti a creare il proprio gioco, nel 2016 il focus è legato all'importanza della creatività nello sport. Atlete di tutto il mondo avranno la possibilità di dichiarare come utilizzano la creatività per andare oltre i propri limiti, da un punto di vista sportivo e personale. Adidas lavorerà su activation, partnership, prodotti ed eventi dedicati alle donne, per stabilire una connessione più forte e personale con queste atlete.

I video ‘I'm Here to Create’ in formati da 15 e 30 secondi saranno veicolati in televisione, anche in Italia, mezzo a cui adidas fa ritorno dopo anni, oltre che su web, mobile e social.

Nei prossimi mesi il meglio di adidas sarà presente nei più importanti eventi al mondo: Super Bowl 50, Uefa Champions League, New York Fashion Week, Nba All-Star Weekend, Grammy e la Nfl.

I prodotti SkinCare di Philips in tour
nelle profumerie Douglas con Donna Moderna

Il progetto di comunicazione #SkinRevelation, studiato da Mediamond, prevede 5 incontri in 5 città in cui le lettrici proveranno i dispositivi, incontreranno beauty blogger e medici estetici e potranno partecipare a uno shooting beauty che apparirà sul femminile in marzo

25 gennaio 2016 - I dispositivi Philips per la cura della pelle sono i protagonisti del tour #SkinRevelation, una serie di incontri di bellezza organizzati in collaborazione con Donna Moderna, che dal 15 gennaio al 5 marzo si tengono presso le profumerie Douglas di Torino, Bergamo, Bologna, Padova e Verona. In ogni tappa si può incontrare una beauty blogger, usufruire della consulenza dei medici estetici dell'associazione Agorà, diventare protagoniste di uno shooting beauty che uscirà sul settimanale femminile in marzo.

#SkinRevelation è un progetto di comunicazione studiato da Mediamond e Philips per promuovere i prodotti dello SkinCare di Philips: VisaPure Essential, VisaPure Advanced e VisaCare. Le lettrici di Donna Moderna, recandosi nelle profumerie Douglas che ospitano gli speciali appuntamenti, li potranno provare in prima persona.

Per ogni tappa sarà scelta la donna che meglio interpreta la filosofia di bellezza al naturale per Philips e gli scatti delle giornate verranno caricati sul social wall dedicato con l'hashtag #SkinRevelation. Le donne selezionate parteciperanno al servizio fotografico beauty che verrà pubblicato su Donna Moderna. Info sugli appuntamenti su philipsbeauty.donnamoderna.com.

United Colors of Benetton dalla parte delle donne
in un mix tra maglieria e impegno sociale

Il gruppo lancia la collezione di quattro capsule 'A Collection Of Us' con una campagna globale, ideata da 180 Amsterdam, in cui cinque donne di background ed età diverse portano un messaggio di emancipazione e legittimazione. E vara il 'Benetton Women Empowerment Program', con cui supportare iniziative concrete per un futuro migliore per le donne, in linea con gli Obiettivi di sviluppo sostenibile dell'Onu per il 2030

23 ottobre 2015 - United Colors of Benetton lancia 'A Collection Of Us', collezione composta da quattro capsule che saranno rivelate rispettivamente a ottobre, dicembre, febbraio e aprile. Heritage, technique, color, performance: ciascuna delle quattro capsule rilancia un elemento dell’identità del marchio, dopo averlo reinterpretato in modo dinamico e contemporaneo. Maglieria, colore e innovazione sono le colonne portanti che le capsule riportano al centro dell'attenzione, esaltando le abilità tecniche necessarie per creare un knitwear soffice, trendy e performante, e richiamando l’attenzione sulla fantasia e sullo spirito della moda Benetton.

Per il lancio di 'A Collection Of Us' parte una campagna globale che ha cinque donne come protagoniste, ciascuna con background ed età diverse, ma ciascuna che porta un messaggio di emancipazione e legittimazione, che sarà diffuso attraverso media digitali, punto vendita e quotidiani per raggiungere tutte le donne del mondo. Donne che si raccontano, si ascoltano a vicenda, condividono esperienze per costruire un futuro migliore. La campagna sarà su media digitali e tradizionali e le storie delle donne saranno distribuite in forma di video brevi, banner multimediali e pagine per la stampa. Un leaflet, che sarà distribuito nei negozi United Colors of Benetton di tutto il mondo, fornirà ulteriori informazioni sulla prima capsule collection. Le campagne sono curate da Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group. La declinazione creativa è di 180 Amsterdam. Il media con un budget di 10 milioni di euro per tutto il mondo è in carico a Mec.

Il focus sulle donne è parte dell'impegno 'Benetton Women Empowerment Program', programma a lungo termine attraverso cui il gruppo supporterà iniziative concrete per raggiungere obiettivi importantissimi per le donne, sulla base dei 17 Obiettivi di sviluppo sostenibile delle Nazioni Unite per il 2030: mezzi adeguati per una vita dignitosa, non discriminazione e pari opportunità, accesso a un’istruzione di qualità e all’assistenza sanitaria, lotta contro la violenza sulle donne. Il quinto obiettivo dell'Onu recita: “Raggiungere la parità di genere attraverso l’emancipazione delle donne e delle ragazze”. Un passaggio fondamentale perché la raggiungano è dar loro la possibilità di svolgere un lavoro dignitoso e pagato giustamente in un luogo adeguato. Il Benetton Women Empowerment Program parte da qui: il progetto quinquennale Sustainable Livelihood prevede un investimento di 2 milioni di euro a sostegno delle donne impiegate nel settore 'ready made garments' (capi confezionati) con attività per il miglioramento della loro condizione nella catena di fornitura, dalla formazione sui problemi di genere, sui diritti di base e sulla sostenibilità economica al microcredito. Sarà solo il primo passo.

Eau Thermale Avène conferma l'impegno nel sociale col progetto
#ConLeDonneXLeDonne contro la violenza di genere

Il brand dermocosmetico specialista delle pelli sensibili dei Laboratoires Pierre Fabre vara insieme a D.i.Re una grande iniziativa sociale di sensibilizzazione ed engagement contro la violenza sulle donne e lo comunica col supporto di Havas Pr e Mediavest. Intanto, lancia la linea innovativa anti age Physiolift

16 ottobre 2015 - Eau Thermale Avène, brand dermocosmetico specialista delle pelli sensibili del gruppo Laboratoires Pierre Fabre, celebra i 25 anni di una storia di successo in cui ha avuto come linee guida di essere innovativo, accessibile, vicino al consumatore e impegnato nel sociale. E lo fa con due novità: il lancio della nuova linea anti age Physiolift e una grande iniziativa sociale di sensibilizzazione ed engagement contro la violenza di genere.

Eau Thermale Avène sostiene “la bellezza di essere sensibili contro ogni forma di violenza”, così recita il claim del progetto #ConLeDonneXLeDonne, una grande campagna promossa insieme all’associazione D.i.Re (Donne in Rete contro la violenza) che rappresenta 74 Centri Antiviolenza presenti in quasi tutte le Regioni italiane, veri e propri luoghi di libertà per le donne vittime.

Eau Thermale Avène invita tutti, e quindi anche gli uomini, a sostenere questo progetto realizzando una foto ispirata al tema e postandola sui propri social insieme a un pensiero dedicato, utilizzando l'hastag #ConLeDonneXLeDonne. Il 20 novembre verrà inaugurata a Roma una mostra fotografica fatta con gli scatti raccolti, mentre il 25 novembre, Giornata Mondiale contro la Violenza sulle Donne, tutti saranno chiamati a dare il loro contributo twittando un pensiero accompagnato dall’hashtag #ConLeDonneXLeDonne. Da metà novembre ci sarà comunicazione nelle farmacie (dove il brand è distribuito) che hanno aderito e verrà donato a chi acquisterà un prodotto del marchio il braccialetto realizzato appositamente, con una targhetta col nome del progetto. Parte del ricavato andrà a D.i.Re.

L'obiettivo è di generare la massima risonanza su tutti i livelli, da quello istituzionale a quello mediatico, per creare una nuova cultura in cui la violenza non sia più vista come un fatto privato ma come una responsabilità pubblica di cui tutti devono farsi carico. Per dare la massima visibilità ci sono anche il sito dedicato, una campagna in radio da metà novembre ed eventi sul territorio, col supporto di Havas Pr e il media a carico di Mediavest.

Quanto alla nuova linea Physiolift, viene presentata come

trattamento 'architetto' anti-età, in quanto capace di ricostituire l'architettura della pelle indebolita dal passare del tempo, grazie a tre principi attivi: l'Ascofillina che ricarica la pelle in collagene, i Mono-Oligomeri di Acido Ialuronico che inducono la sintesi naturale dell’acido ialuronico e la retinaldeide che ricarica la pelle in vitamina A (la vitamina della giovinezza). Una linea che “contrasta il tempo con fermezza” e ha come core target la donna dai 40 ai 55 anni. Si compone di 5 trattamenti: Emulsione levigante Giorno, Crema levigante Giorno, Balsamo levigante rigenerante Notte, Trattamento Occhi contro rughe, borse e occhiaie e il trattamento per rughe profonde Precisione. Prodotti, come è nella tradizione del marchio, innovativi, che mettono al centro la consumatrice e sono accessibili come prezzo: il costo va dai 33 ai 39 euro. Il lancio sarà supportato da novembre da materiale nelle farmacie e da una campagna stampa su testate femminili, con creatività interna e media di Mediavest.

Bioline Jatò lancia Linea+, quattro
percorsi di bellezza per quattro tipi di pelle

La casa cosmetica di Trento di prodotti per l'estetica professionale, acquistabili per l'uso domiciliare solo negli istituti di bellezza, lancia Aqua+ per idratare, Dolce+ per proteggere, Pura+ per normalizzare e Vita+ per nutrire, dove '+' nei loghi è simbolo di positività e rinascita. La comunicazione è b-to-b con creatività interna

28 settembre 2015 - Bioline Jatò, casa cosmetica di prodotti per l'estetica professionale, lancia la nuova gamma Linea+, trasversale, per ogni età, studiata per venire incontro alle necessità dei diversi tipi di pelle: Aqua+ per idratare e restituire alla pelle il suo naturale equilibrio idrico; Pura+ per normalizzare le pelli impure, miste, grasse e a tendenza acneica; Dolce+ per proteggere e prendersi cura con dolcezza delle pelli fragili; Vita+ per nutrire e arricchire il patrimonio lipidico, rinforzare la barriera protettiva cutanea, favo

rire il ripristino dell'equilibrio idrolipidico.

Il simbolo + che accompagna il nome di ogni linea evoca positività e rinascita. I prodotti sono a base di elementi come acido jaluronico 3D per Aqua+ , estratto di semi di pompelmo e polimero effetto mat per Pura+, estratti di mirtillo, ribes e aloe vera per Dolce+, collagene biotech e lipidi skin-identical per Vita+, tutti senza parabeni e senza coloranti artificiali. Le quattro linee prevedono ciascuna più referenze, come creme, nettari e maschere. In particolare viene lanciata la novità della maschera monodose utile per chi ha necessità di ricorrere a più di una linea.

Linea+ si potrà acquistare da metà ottobre solo negli istituti professionali, come tutti i prodotti di Bioline Jatò. Azienda familiare, la casa cosmetica di Trento, profondamente legata alla tradizione e al territorio anche nella scelta dei componenti dei prodotti, è nata trent'anni fa dall'esperienza della scuola di formazione per estetiste SEA, e distribuisce solo agli istituti di estetica, che applicano i trattamenti e poi possono suggerire e vendere alle clienti le linee per il mantenimento a domicilio. Si tratta di 150 referenze distribuite attraverso centri estetici di oltre 45 paesi nel mondo.

Il lancio di Linea+ ha il supporto di una comunicazione teaser sulla Newsletter rivolta alle estetiste, sul digital e su stampa trade di settore, con creatività e pianificazione interna. E' curata internamente anche la nuova immagine istituzionale che debutta a Cosmoprof a marzo. Le relazioni pubbliche sono curate da Ketchum.

Avon lancia il mascara Big&False Lash a effetto ciglia finte

L'innovativo mascara volumizzante valorizza le ciglia grazie alla formula fibra blend e al design dell'applicatore. Viene lanciato in cut price, con uno spot in tv di Badger & Winters Ny, su cover e prime pagine del catalogo e con un concorso che mette in palio anche una Seat Mii by Mango

18 settembre 2015 - Avon, il colosso globale della cosmesi venduta in diretta esclusivamente con presentatrici, lancia anche in Italia il mascara volumizzante Big&False Lash che promette un look glamour, perché valorizza le ciglia come se si utilizzassero quelle finte. Un prodotto definito in azienda “rivoluzionario”, grazie alla formula fibra blend con migliaia di fibre che conferiscono volume e all'applicatore a forma di mandorla in grado di raggiungere la radice delle ciglia. Big&False Lash viene venduto nelle varianti nero, marrone e blu navy al costo di 11.95 euro, ma per il lancio è in cut price a 4.95.

Il lancio è comunicato in tv, sul sito www.avon.it, sulle pagine del brand sui social media e attraverso il catalogo. Uno spot sarà on air dal 20 settembre al 17

ottobre su reti Mediaset, su Real Time e sui canali digitali di Avon, ideato da Badger & Winters di New York (gruppo Wpp), che dal 2013 è l'agenzia creativa globale di Avon, e adattato per l'Italia. Il media è seguito da Starcom, le rp da Ketchum. Al nuovo mascara sono dedicate anche la cover e le prime pagine del nuovo catalogo dove viene presentato anche il concorso che mette in palio tra le acquirenti 200 set da trucco e come super premio finale una city car Seat Mii by Mango.

Avon è un brand che ha 125 anni di storia. Nel 2014 ha fatturato oltre 9 miliardi di dollari impiegando 6 milioni di presentatrici in 100 Paesi. Oltre a make up, cura della pelle e fragranze, produce e commercializza prodotti di moda e per la casa.

Con ‘Power in Me’ The North Face invita
a esplorare e scoprire il proprio potenziale

La campagna di brand per la collezione Primavera Estate 2015 parte da tre video che mostrano tre atleti vincere le sfide per vivere le loro passioni outdoor. Un corto da 30” riassume i viaggi e sarà utilizzato nella campagna europea che in Italia sarà online. Coinvolti anche il punto vendita e previsti eventi

24 marzo 2015 - Con ‘Power in Me’, la nuova campagna di brand multicanale per la Primavera/Estate 2015, The North Face invita tutti a esplorare il mondo e a scoprire il proprio potenziale, prendendo ispirazione da tre brevi video con protagonisti esploratori per passione e atleti del team The North Face. I video permettono di seguire da vicino gli esploratori che sfruttano la loro forza interiore per superare le sfide: Untouched Ground, Always Moving e From Five To Nine mostrano rispettivamente l'impegno dell'alpinista David Goettler, dell'ultra runner Lizzy Hawker e dell'esploratore londinese Fearghal O’Nuallain.

The North Face ha anche realizzato un cortometraggio di 30 secondi che riassume i viaggi e le avventure dei tre e che sarà veicolato attraverso i canali retail e digitali dell'azienda, oltre che nell'ambito della campagna europea, che in Italia è prevista su siti di riferimento per il mondo outdoor e sportivo in marzo e maggio. Anche le tecnologie Thermoball e FuseForm utilizzate nei prodotti The North Face saranno all'interno dei video e integrate nelle campagna di brand su tutti i canali di comunicazione.

Alcuni flagship store, tra cui quello di Milano (Galleria San Carlo 2), organizzeranno sessioni di hiking in notturna, guidate dagli atleti del team The North Face. In Europa Occidentale esperti ed appassionati del mondo outdoor creeranno 25 percorsi di hiking tra Londra e Cortina d'Ampezzo che verranno seguiti e documentati su Instagram. Proprio a Cortina ci sarà l'ultima tappa dell'iniziativa con la nona edizione della The North Face Lavaredo Ultra Trail, che partirà il 26 giugno e chiuderà la stagione di esplorazione P/E 2015 del brand. Il sito dedicato è www.thenorthfacejournal.com/the-power-in-me.

watch/lab porta in Italia gli orologi ‘Daniel Wellington’,
di design minimalista made in Sweden

Il brand di orologi vintage, di prezzo abbordabile, dalla cassa sottile, rotonda, con cinturini interscambiabili tra cui il Nato, arriva in Italia forte di un milione di pezzi venduti nel mondo in 5 anni dalla creazione. Verrà venduto in 500 gioiellerie. Il lancio per ora ha il supporto di attività di merchandising e sui Instagram e Facebook. Una campagna vera e propria è rimandata a sotto Natale

16 marzo 2015 - Il gruppo distributivo watch/lab, specializzato in marchi di nicchia, porta in Italia il brand di orologi di design made in Sweden ‘Daniel Wellington’. watch/lab è un progetto dei fratelli Giglio, gli stessi che hanno sovvertito le regole del gioiello classico rivoluzionando forme, materiali e colori con la collezione OpsObjects, e di Nicola Bobbio Pallavicini, partner e general manager, una carriera in Binda fra Milano, Hong Kong e Lugano.

Il marchio ‘Daniel Wellington’, fondato nel 2011 a Uppsala dal giovanissimo Filip Tysander che si lasciato ispirare dall'incontro con un gentleman inglese, è un orologio vintage, rivolto a un target di fascia d'età dai 20 ai 40 anni, dalla cassa sottile, rotonda, minimale con cinturini interscambiabili, in tutto 34: in stile ‘Nato’ (usato dai sommozzatori della

Marina Britannica e rivisitato nei colori) ma anche in pelle o misti. Ne è nata una prima Classic Collection in stile sporty-chic ispirata all'alto di gamma ma accessibile nei prezzi. In cinque anni Daniel Wellington è diventato uno dei brand di orologi più diffuso al mondo, ne è stato venduto un milione di pezzi, e sono arrivate anche The Grace Collection e The Classy Collection. I prezzi vanno da 99 euro a 179 euro.

Il lancio in Italia inizia adesso, con la scelta di distribuirlo in non più di 500 gioiellerie, per renderlo più d'appeal e non usuale. In questa prima fase di lancio la comunicazione si concentrerà in attività di merchandising e supporto al punto vendita con display, oltre che sulla presenza su Facebook e Instagram. Un campagna pubblicitaria vera e propria dovrebbe arrivare in vista del Natale. L'obiettivo di watch/lab è di vendere dai 30.000 ai 40.000 pezzi il primo anno.

Benetton Group rilancia Sislesy con Fedez testimonial

Sensuale, ironico e unconventional, il rapper milanese è protagonista, insieme alla fidanzata Giulia, della campagna provocatoria e di forte impatto per la collezione PE 2015. Ideata da Factory 27 nel format dell'intervista ‘visiva’, sarà su stampa, affissioni, cinema, web e social con l'invito a interagire. Previsti anche eventi con Fedez nei flagship store del marchio

6 febbraio 2015 - Grande attenzione al mercato domestico, restyling e aperture di punti vendita a marchio da Venezia a Palermo e una campagna per la collezione PE 2015 con testimonial il personaggio mediatico del momento, il rapper e produttore milanese Fedez, scelto per la sua carica tra il sexyness, l'ironico e l'unconventional, perfettamente in linea con lo stile del marchio Sisley. Il 2015 sarà un anno importante per il brand che fa capo a Benetton Group, che punta a portarlo al 15% quanto a quota sul fatturato di gruppo, che nel 2014 si è chiuso in linea con quello 2013 (1.64 miliardi di euro di sell in).

Il nuovo format pubblicitario Sisleystories, destinato a periodici e quotidiani, affissioni e web (ma ci sarà anche una presenza al cinema), è ideato da Factory 27 (agenzia del gruppo editoriale Condé Nast) sotto form

a di intervista ‘visiva’. Fedez risponde a una serie di domande provocatorie attraverso atteggiamenti molto fisici, ammiccanti, anche autoironici, sempre di forte impatto. Accanto a lui nei vari soggetti della campagna (6 sull'abbigliamento e 3 per gli accessori) c'è la bella fidanzata Giulia Valentina, studentessa di economia alla Cattolica, alla sua prima (e ultima, così almeno dichiara) volta sul set, e anche il di lei cagnolino, un chihuahua. Gli scatti sono del fotografo americano Wayne Maser, che vanta un portfolio sterminato di ritratti di celebrities. Il media è a cura di Mec.

La campagna coinvolgerà anche i social e inviterà il pubblico a interagire rispondendo alle stesse domande poste a Fedez e a raccontarsi attraverso l'hashtag #fedez4Sisley. Sisleystories proseguirà poi dal 25 marzo anche con eventi in-store, di cui Fedez sarà protagonista nei flagship Sisley di Milano, Roma e Firenze. Sul nuovo sito Sisley.com sarà online un'intervista ai due testimonial e sarà possibile visionare la gallery dei loro look scelti dalla collezione Sisley PE 2015.

adidas Originals rilancia le Superstar con una campagna globale

La campagna di marketing e comunicazione a 360° per l'iconico modello di sneaker, lanciato nel 1969, mette in discussione cosa significhi essere oggi realmente una Superstar. Testimonial dello spot sono Pharrell Williams, Rita Ora, David Beckham e Damian Lillard. Firma l'agenzia newyorkese Johannes Leonardo

12 gennaio 2015 - Dura tutto gennaio la campagna multimediale globale per le adidas Originals Superstar, iconico modello di sneaker lanciato nel 1969. Alla base della comunicazione la ‘rivalutazione’ del concetto di Superstar, parola un tempo inequivocabile e oggi attribuita con troppa facilità. La campagna mette in discussione cosa significhi realmente esserlo.

Nello spot, ideato dall'agenzia newyorkese Johannes Leonardo e diretto dal regista svizzero Karim Huu Do, i quattro testimonial Pharrell Williams, Rita Ora, David Beckham e Damian Lillard ridefiniscono il concetto. Per l'entertainer e creativo Pharrell Williams “non si tratta del numero di visualizzazioni, di like o di condivisioni”. Per la cantante Rita Ora “non si tratta soltanto di salire sul palco e riempire gli stadi”. Per il campione di calcio David Beckham

“non si tratta di accontentare i fan”. E per il giocatore di basket Damian Lillard “non si tratta di avere il tuo nome su una bandiera o una maglia”. Qualunque sia stato il loro percorso creativo, la fama è stata l'effetto di un duro lavoro e della dedizione verso la loro passione: che sia il 1969 o il presente, non ci sono scorciatoie per diventare una Superstar.

La campagna globale Superstar coinvolge i principali canali di comunicazione e prevede digital (video seeding e display advertising su desktop e mobile in siti/blog lifestyle affini al target), social media, attività di trade marketing in punti vendita mono-brand adidas e in fashion retailer, relazioni pubbliche, entertainment marketing e una speciale attivazione durante la Fashion Week maschile a Milano, con ambient marketing in punti nevralgici. Uno speciale progetto editoriale riguarda la rivista di moda francese L'Officiel e ci sono investimenti dedicati nelle città strategiche per il brand, come Milano, Parigi, Londra, Berlino e New York. La campagna è anche live sulla sezione adidas.com/originalsuperstar.

Riparte Smart&Start Italia, finanziamenti
alle startup più innovative del Paese

Si potranno presentare online dal 16 febbraio i piani impresa per chiedere gli incentivi che puntano a favorire la diffusione di nuova imprenditorialità legata all'economia digitale. Il nuovo bando è esteso a tutta Italia con l'importo massimo finanziabile che arriva a 1,5 milioni di euro

16 dicembre 2014 - Invitalia (l'Agenzia nazionale per l'attrazione degli investimenti e lo sviluppo d'impresa) aprirà ufficialmente il 16 febbraio lo sportello online su www.smartstart.invitalia.it per la presentazione delle domande e dei piani di impresa per concorrere, fino all'esaurimento delle risorse disponibili, a Smart&Start Italia, nuova versione dell'incentivo rivolto alle start-up innovative su tutto il territorio nazionale. La dotazione finanziaria è di circa 200 milioni di euro con la novità, rispetto a un anno fa, che le agevolazioni sono estese a tutte le regioni italiane (e non più solo alle regioni del Mezzogiorno e alle aree del cratere Aquilano). I finanziamenti sono destinati alle start-up innovative, iscritte nella sezione speciale del Registro delle imprese, di piccola dimensione, costituite da non più di 4 anni, ma anche alle persone fisiche che vogliono avviare una start-up innovativa.

I piani di impresa dovranno essere caratterizzati da un significativo contenuto tecnologico e innovativo, mirare allo sviluppo di prodotti e servizi nel campo dell'economia digitale o essere finalizzati alla valorizzazione economica dei risultati della ricerca pubblica o privata. L'importo massimo finanziabile aumenta fino a 1,5 milioni di euro. Sarà un finanziamento a tasso zero, che potrà arrivare fino al 70% dell'investimento totale. La percentuale massima potrà salire all'80% se la start-up è costituita esclusivamente da donne o da giovani sotto i 35 anni. Le start-up costituite da non più di 12 mesi potranno beneficiare anche di servizi specialistici di tutoring tecnico-gestionale.

L'incentivo punta a favorire la diffusione di nuova imprenditorialità legata all'economia digitale e anche stimolare il rientro dei ‘cervelli’ dall'estero. La prima versione l'anno scorso dell'incentivo (destinato solo alle regioni del Sud) ha visto circa 370 imprese finanziate in un anno su 1.252 domande. Tra le iniziative finanziate, il 21% è dedicato al cloud computing e il 15% all'ecommerce.

Karl Lagerfeld gira Reincarnation per Chanel
con Pharrell Williams e Cara Delevingne

Il corto promuove il fashion show per la collezione Chanel Paris-Salzburg 2014/15 Métiers d'art, in cui si rievoca un episodio anni 50 della vita di Gabrielle Chanel, trasportato nell'Ottocento. Williams e Delevingne saranno anche protagonisti della campagna in uscita a maggio

27 novembre 2014 - Si intola Reincarnation il video ideato e diretto da Karl Lagerfeld per promuovere il fashion show per la collezione Métiers d'art Chanel Paris-Salzburg 2014/15, che si terrà il 2 dicembre a Salisburgo in Austria. Protagonisti del corto sono Pharrell Williams, amico intimo della Maison e personale del designer, e la modella inglese Cara Delevingne, che saranno anche protagonisti della campagna pubblicitaria per la collezione che uscirà a maggio.

Il cantante rapper, musicista e produttore ha anche composto e scritto il testo di ‘CC The World’, colonna sonora originale di Reincarnation. Karl Lagerfeld immagina un nuovo episodio della vita di Gabrielle Chanel, che in vacanza a Salisburgo nel 1954 incontra il ragazzo dell'ascensore dell'albergo la cui giacca le ispirerà l'iconica giacca Chanel.

Nel corto, che verrà trasmesso il 1° dicembre (questo sotto è un trailer), viene rievocata l'epoca dell'Impero austro-ungarico, che Lagerfeld fa rivivere per una notte negli anni 50. Vestiti in abiti ottocenteschi, Pharrell fa il ragazzo dell'ascensore e la Delevingne l'imperatrice d'Austria.

Golden Lady rivoluziona il collant togliendo
le cuciture e lo fa sperimentare a Miley Cirus

Frutto di anni di studio, il nuovo collant seamless brevettato è elegante, confortevole, resistente, setoso, sensibile alla temperatura del corpo. Per il lancio internazionale in comunicazione, A. Testa ha ideato il concept ‘Rock your legs’. Lo interpreta con sensualità gioiosa, trasgressione e divertimento Miley Cirus, star delle giovanissime che rappresentano il futuro del collant

18 novembre 2014 - Golden Lady reinventa il collant lanciando un modello senza cuciture, elegante, confortevole, glamour e anche resistente, a prova di smagliature, setoso e sensibile alla temperatura del corpo. Un prodotto innovativo frutto di anni di studio e di tecnologie brevettate.

Del lancio in comunicazione è stata incaricata Armando Testa che firma la campagna internazionale con uno spot-evento capace di suscitare il ‘wow effect’ e dare significato dell'importanza del prodotto per il mercato. Nasce il concept di comunicazione ‘Golden Lady rock your legs’ che invita le donne a muoversi con una libertà mai provata prima. La calza torna a essere un must have per ogni guardaroba, tra seduzione, moda e praticità.

Per parlare alle giovanissime, che rappresentano il futuro del collant, è stata scelta come testimonial Miley Cirus, star ammirata e chiacchierata, famosa dai tempi in cui vestiva i panni di Hanna Montana. Oggi è un'icona internazionale per le più giovani, sintesi di trasgressione, entertainment e fun e vanta 55 milioni di fan su Facebook, circa 14 milioni di follower su Instagram, oltre 18 milioni di follower su Twitter e quasi 2 miliardi di viewers su Youtube. Nello spot prodotto da Movie Magic e girato da Terry Richardson, mostra tutta la sua femminilità e la sua energia in un mix di sensualità, trasgressione e divertimento.

La campagna prevede diversi montaggi di film in stile videoclip, ispirati ai live di Miley del suo Bangerz Tour. La musica è l'hit #getitright del suo album, composto da Pharrell Williams. Il film è stato girato a Los Angeles presso i Siren Studios di Sunset blvd dove è stato anche ricreato il setup per le campagne stampa e per il punto vendita. La campagna parte dall'Italia per essere pianificata in tutta in Europa, in particolare in Russia.

Motivi lancia la linea Made on Me, per ogni taglia tre differenti shape

Il brand della Miroglio propone una collezione che tiene conto oltre che della taglia del concetto di proporzione del corpo: Diamante, Perla o Clessidra. Con Made on me è il vestito che si adatta al fisico della donna, e non viceversa. Campagna di lancio di RedComm in radio, web e social

18 novembre 2014 - Motivi, brand d'abbigliamento del gruppo Miroglio, propone la collezione Made on Me che alla taglia affianca il concetto di ‘proporzione del corpo’. Ogni capo all'interno di ogni taglia viene declinato in tre differenti shape: Diamante che esalta vita e spalle di donne con fianchi importanti; Perla che accompagna vita e seno di donne col girovita più arrotondato; Sirena disegnato per esaltare la silhouette di donne dal fisico a ‘clessidra’.

Si tratta di una piccola grande rivoluzione, anzi di un nuovo modo di pensare i vestiti: il taglio giusto oltre alla taglia. Con Made on me è il vestito che si adatta al fisico della donna e non viceversa. “Non è il tuo corpo che devi cambiare. È il vest

ito” recita infatti il claim della campagna di RedComm, per due settimane in radio, sul web con minispot e video coi modellisti.

Fino al 30 novembre, inoltre, nei negozi Motivi sono presenti delle modelliste che accolgono le clienti e le indirizzano verso la shape giusta. La linea è stata presentata con un grande evento presso il concept store Miroglio di Piazza della Scala a Milano con la presenza della conduttrice televisiva e blogger di moda Carla Gozzi. Altri eventi saranno realizzati in giro per l'Italia e il prossimo anno potrebbe esserci anche uno spot in tv.

Con le Air Optix Color di Alcon le lenti
a contatto diventano parte del make up

Alcon propone come un accessorio fashion le nuove lenti, graduate e non, che colorano lo sguardo, ad elevata trasmissibilità d'ossigeno. E le lancia con una campagna sul digitale rivolta al doppio target di chi già usa le lenti a contatto, che ne scoprirà l'aspetto ludico, e di chi non le ha mai usate e ora avrà piacere a farlo

9 ottobre 2014 - Alcon (gruppo Novartis) presenta le lenti a contatto Air Optix Color, variante delle morbide Air Optix correttrici dei difetti visivi e come quelle in silicon idrogel, materiale che permette un'alta trasmissibilità dell'ossigeno per un utilizzo continuativo nella giornata col massimo del comfort. Le Color sono proposte con finalità cosmetiche a chi non ha mai usato le lentine e per dare un taglio glamour alla correzione a chi già le usa (per ora le graduate Color sono solo per miopi). Il messaggio è che le lenti colorate possono diventare un normale complemento del make up, del look e magari essere diverse secondo giornata. Alcon ha anche attivato un co-marketing con Collistar per una promozione nei negozi di ottica: all’acquisto di due confezioni delle nuove lenti a contatto, l’acquirente riceve in omaggio un Twist Xs Ombretto Ultra brillante del brand di cosmesi.

Le

Air Optix Color durano un mese, sono disponibili in nove colori in tonalità da tenui a brillanti, e realizzate con una tecnologia colore 3 in 1, in cui il colore della lente si combina a quello naturale degli occhi, regalando uno sguardo nuovo ma naturale. Inoltre, il colore è incorporato nel materiale, così l’occhio viene a contatto solo con la superficie al plasma permanente. Il prezzo è di 26 euro per la confezione di due.

Il piano di comunicazione di lancio è essenzialmente online. Ideato negli Stati Uniti e declinato nei diversi Paesi europei, ha come testimonial Nina Dobrev, star della serie cult The Vampire Diaries, e la sua stylist Ilaria Urbinati. Le due sono protagoniste di attività di media&digital relation oltre che di video in cui giocano con i colori delle nuove lenti.

Ci sono poi due differenti spot che parlano ai due differenti target a cui si rivolge il prodotto. Uno in bianco e nero in tagli da 1'30” e da 30”, ideato da Sommer & Sommer Uk, vuole avvicinare gli inesperti all'uso delle lenti giocando sull'equivoco indotto dalla frase 'La mia prima volta'. Il secondo, ideato in Italia da Wave, mostra quanto sia piacevole cambiare colore degli occhi ogni giorno. Gli spot sono destinati al web: sono coinvolti il sito dedicato www.congliocchi.it, siti come Vanity Fair e Rai,It, il circuito Vivaki e i canali social Facebook, Twitter e Instagram. Il web è seguito da We are social, il media da Starcom.

In vendita online i trolley Carpisa personalizzati coi tattoo

Carpisa Tattoo è il progetto di Carpisa, ideato da Isobar, che trasforma la valigia in un oggetto unico e inconfondibile. Per i talenti creativi c'è la possibilità di diventare un tattooer e guadagnare sulle vendite

8 ottobre 2014 - Per una valigia personalizzata, subito riconoscibile, arriva Carpisa Tattoo, progetto di Carpisa per trasformarla in un oggetto unico e inconfondibile. Su tattoo.carpisa.it si sceglie il trolley fra tre differenti misure (small, medium e large) e in due varianti di colore (blu o bianco), si carica un disegno, una foto, una scritta e la si posiziona sulla valigia, poi si passa all'acquisto e il modello arriverà così come lo si è voluto a casa. Si può anche scegliere il disegno tra tre differenti Gallery proposte sul sito, rinnovate ogni due settimane: Street Art, Carpisa, Tattoo Art.

Per i talenti creativi c'è anche la possibilità di un diventare un Tattooer Carpisa e offrire i propri disegni ai clienti, ricavando una percentuale sulla vendita di ogni valigia Carpisa Tattoo personalizzata con la propria creazione. Si partecipa alla sfida del mese, creando un artwork sul tema del mese e caricandolo sul sito. Ogni due settimane saranno selezionati i Tattoo più votati, che verranno messi in primo piano all’interno della Gallery Tattoo Art.

Il progetto è ideato da Isobar, la full service digital marketing agency del Gruppo Dentsu Aegis Network.

In Francia Atol lancia gli occhiali che non si perdono perché geolocalizzati

La cooperativa di ottici metterà in commercio in novembre Téou, occhiali con montatura dotata di un sistema di geolocalizzazione che li fa ritrovare attraverso un'app sullo smartphone. Si ricaricano nella custodia

29 settembre 2014 - Dove avrò messo gli occhiali? Se vi capita spesso di chiedervelo, vi interesserà questa novità in lancio in Francia a novembre: occhiali con montatura dotata di un sistema di geolocalizzazione, attraverso un dispositivo Bluetooth, che aiuta a ritrovarli con l'ausilio di un'app sullo smartphone. La ricarica avviene una volta riposti nella speciale custodia.

Segnale verde sull'app significa che sono a meno di 5 metri, arancione a meno di 10, rosso a oltre 15. Nei primi due casi ci si dovrà mettere alla ricerca sapendoli comunque vicini, nel terzo ci penserà il Gps a farli individuare attraverso Google Maps.

Gli occhiali sempre reperibili saranno messi in commercio da Atol (cooperativa di ottici) che li ha battezzati Téou e li venderà a partire da 159 euro con lenti per presbiti e in versione da sole. Sono queste infatti le due categorie che vengono smarrite più spesso. Il sistema funziona anche al contrario: Téou può far ritrovare lo smartphone facendolo suonare.

'You control the weather', il pubblico testa le Amphibiox sul digitale

Il terzo film per le calzature della Geox che garantiscono impermeabilità e traspirabilità in qualsiasi condizione climatica permette agli utenti di intervenire nella storia per valutare la resistenza e le performance

26 settembre 2014 - Geox lancia il film interattivo 'You control the weather', terzo della campagna digitale per le calzature Amphibiox, dotate di una innovativa tecnologia in grado di garantire impermeabilità e traspirabilità in qualsiasi condizione climatica. Nel primo le Amphibiox erano state testate nel villaggio di Cherrapunjee in India, 'il luogo più piovoso del pianeta' (vedi news del 2 ottobre 2012) e il filmato aveva vinto 1 oro, 1 argento e 1 bronzo al Festival Internazionale della Creatività di Cannes del 2013. Poi c'era stata la prova ‘Non Stop Rain’ con una nuvola artificiale che aveva accompagnato l'uso per un'intera settimana (vedi news del 2 ottobre 2013).

In questo terzo video, i protagonisti di una love story affrontano diversi cambiamenti metereologici, estremi e improvvisi, in un contesto urbano. Il film esplora l’impatto del tempo nella giornata di un uomo e una donna che indossano le calzature della collezione A/I 2014-2015 e che non si sono mai incontrati: sarà lo spettatore a farli riunire cambiando il tempo. Gli utenti, infatti, possono intervenire per valutare la resistenza e le performance delle Amphibiox stabilendo le condizioni climatiche (sole, pioggia, neve) e cambiando il corso del racconto (“Change the weather, Change the story!”).

Trasmesso in anteprima durante la Fashion Week di Milano, 'You control the weather'' si inserisce nella strategia di Geox di utilizzare, oltre ai media tradizionali, anche strumenti di comunicazione digitale e di online marketing. La nuova campagna è sul sito dedicato amphibiox.geox.com, su YouTube, Pinterest e Facebook.

Geox mette alla prova i fan a velocità da F1 nella galleria del vento

Il brand di calzature, team partner dal 2011 della Infiniti Red Bull Racing, realizza una serie di test in cui i fan tentano di compiere cose comuni nelle stesse condizioni estreme in cui vengono testate le innovazioni di prodotto

7 luglio 2014 - Geox usa mettere alla prova i suoi prodotti in condizioni estreme ed è dal 2011 sostenitore del team di Formula 1 Infiniti Red Bull Racing con cui ha progettato e testato innovazioni di prodotto, come le calzature da pilota high tech, ultratraspiranti e leggerissime, messe a punto per il campione del mondo Sebastian Vettel e per Daniel Ricciardo (vedi Fotonotizia del 17 giugno), entrate poi a far parte delle collezioni Geox per tutti i giorni.

Geox ha immaginato una serie di test in cui compiti normali della vita quotidiana avvengono nelle stesse condizioni estreme in cui sono state testate le tecnologie di prodotto. Diversi fan di Geox hanno partecipato al progetto di ricerca, cercando di fare cose semplici a una velocità da Formula 1 all'interno della galleria del vento. Qualcuno ha provato mangiare spaghetti al sugo a 300 km all'ora con risultati immaginabili.

Sui canali social del brand quali Youtube, Twitter Facebook e Instagram appariranno man mano i risultati delle varie ricerche che Geox pubblicherà a ogni gara di Formula 1 fino al GP di Monza, quando renderà pubblico il video del test #WindChallenge con Sebastian Vettel e Daniel Ricciardo.

Francesca Liberatore diventa
griffe internazionale vincendo il Dhl Exported

La giovane stilista è uno dei 4 vincitori del contest, promosso da Dhl e Img Fashion, che offre a designer giovani ma già affermati nel loro mercato l'opportunità di sfilare a una Fashion Week a New York, Londra, Milano o Tokyo. Collabora la Camera Nazionale della Moda Italiana, che intende sostenere i giovani talenti nella digitalizzazione e nell'internazionalizzazione

4 giugno 2014 - Si chiama Francesca Liberatore, così come la sua griffe, la giovane stilista romana che, creando un'application sulla sua attività, ha vinto la sezione italiana del concorso internazionale 'Dhl Exported' che promuove i giovani designer di talento, riunendo le capacità logistiche di Dhl con Img Fashi

on, la piattaforma globale di marketing delle maggiori fashion week. Il contest offre a stilisti giovani ma già affermati nel loro mercato (almeno 7 gli anni esperienza nel settore richiesti) la possibilità di portare i loro brand oltre i confini nazionali, entrando in uno dei 4 mercati chiave per il retail: New York, Londra, Milano e Tokyo.

Francesca Liberatore, che già nel 2009 aveva vinto il Next Generation Contest promosso dalla Camera Nazionale della Moda Italiana, ha scelto New York e sfilerà sulle passerelle della Fashion Week per due stagioni. Due perché, come ha spiegato Simone Marchetti, vice direttore di D.Repubblica.it, e membro della giuria italiana, “la vera prova di un designer è la seconda collezione, e questo distingue l'iniziativa da altre che danno un premio in denaro ma si fermano alla prima sfilata. Dhl supporterà i vincitori per un anno, e avranno anche un sito di e-commerce per vendere le loro collezioni: un supporto digitale fondamentale”.

Gli altri vincitori, su 150 candidature provenienti da 36 paesi, sono i gemelli Nicholas e Christopher Kunz (Usa) del brand Nicholas K che sfileranno a Milano, Hakaan Yildirium (Turchia) che sarà a Londra ed Henry Holland di House of Holland che sfilerà a Tokyo. Tutti saranno inseriti nei calendari ufficiali delle manifestazioni, supportati nel trasporto delle collezioni e riceveranno un’assistenza sul fronte della logistica, del marketing, delle media relation e del digital, oltre al portale di e-commerce.

Nel progetto sono stati coinvolti i

l British Fashion Council, la Japan Fashion Week Organization e la Camera Nazionale della Moda Italiana il cui ceo Jane Reeve era nella giuria italiana insieme a Marchetti, Carla Sozzani, direttore di Vogue e fondatrice di 10 Corso Como, Mauro Zardi, project manager del settore Fashion di Dhl Express, e Jarred Clark, vice president and global creative director di Img Fashion. “ Abbiamo sostenuto l’iniziativa promossa da Dhl e Img Fashion – ha affermato Jane Reeve - perché è in linea con la visione della CNMI sul futuro della moda: sostenere i giovani concretamente, affiancandoli nello sperimentare le opportunità del digital e aprendo loro le porte verso l'internazionalizzazione”. Evoluzione fondamentale, visto che le griffe italiane sviluppano il 70% del business oltre confine.

Triumph Stand Up For Fit, guida al perfetto reggiseno

Il brand di intimo offre alle donne in difficoltà a individuare il giusto modello una guida online e un servizio gratuito di bra fitting nei negozi monomarca. All'iniziativa è ispirata la campagna su stampa e web con protagoniste 5 modelle che rappresentano i 5 core fit di Triumph e le 5 forme di seno

12 maggio 2014 - Problemi e tormenti per il reggiseno. Triumph ha condotto nel 2013 uno studio su oltre 10.000 donne per comprenderne i dubbi nella ricerca di un reggiseno ottimale, scoprendo, tra l'altro, che tre su quattro ammettono di aver indossato la taglia sbagliata e altrettante concordano sul fatto che il modello sbagliato di intimo tolga fiducia in se stesse e incida negativamente sulla giornata. Eppure il 30% delle donne non ha mai usufruito di un servizio di consulenza sul giusto modello di reggiseno (bra fitting).

Nasce de queste valutazioni Triumph Stand Up For Fit 2014, l'iniziativa di offrire una guida on-line con consigli e suggerimenti di stile, oltre a un servizio gratuito nei punti vendita per consigli e assistenza: si può prenotare un appuntamento di 'personal fitting' in monomarca Triumph selezionati.

Disponibile sul sito ufficiale e sulla pagina di Facebook, il Fit Finder mostra e spiega i 5 modelli tipo di reggiseno Triumph con l'ausilio di video tutorial: reggiseno sfoderato con ferretto che sostiene e rimodella seguendo le forme individuali, ideale se la base del seno è stretta; sfoderato senza ferretto per un look e una sensazione naturali; a balconcino imbottito con coppa preformata che valorizza seno e décolleté; Pus

h-up che solleva e valorizza il volume (1 o 2 taglie in più); Minimizer per rimodellare la forma dei seni abbondanti (effetto ottico di una taglia in meno).

A Triumph Stand Up For Fit 2014 si ispira la campagna su femminili e web, realizzata a Londra dalla fotografa Wendy Carrig con protagoniste 5 modelle che rappresentano i 5 core fit di Triumph e le 5 forme di seno. La creatività italiana è curata da Nadler Niuco, mentre media è in carico a Omd.

Original Marines comunica il legame con Cotton Usa
e invita in tour a essere original

Doppia visibilità per il brand d'abbigliamento casual e sportivo che ha adottato il nuovo posizionamento ‘Be Original’. È on air con la campagna ‘Cotton Lovers - Per chi ama il cotone’ e in roadshow in cinque città con una struttura itinerante in cui incontrare bambini e famiglie, raccontare il suo mondo valoriale, invitarli a essere unici e creativi

7 maggio 2014 - Sotto la guida del nuovo direttore marketing Domenico Romano e col nuovo posizionamento ‘Be Original’, a sottolineare l'unicità del brand d'abbigliamento casual e sportivo e di chi lo adotta (bambini all'80% e ragazze), Original Marines è in comunicazione con una doppia attività. Fino al 18 maggio è on air la campagna ‘Cotton Lovers. Per chi ama il cotone’ che sottolinea il rinnovo della partnership con Cotton Council International, ente no profit per la promozione del cotone americano nel mondo con il brand Cotton Usa. Ideata da Brothers & Brothers e pianificata su quotidiani, periodici femminili e familiari e in affissioni nel circuito Grandi Stazioni a Milano, Torino, Firenze, Roma e Napoli, la campagna mette in rilievo la qualità e la resistenza del cotone americano, che fa sì che si mantengano colore e brillantezza anche dopo un anno di lavaggi. Original Marines, che adotta Cotton Usa da cinque anni, può garantire così resistenza e durata dei capi per un anno.

L'uscita della campagna è in parallelo con un'attività b-t-l sul territorio, The Original Tour, con cui il brand va nelle piazze italiane a incontrare bambini e famiglie per raccontare il suo mondo valoriale, invitarli a essere originali, unici e a esprimere il loro talento creativo. Una struttura itinerante tra il 2 maggio e il 1° giugno fa tappa a Napoli, Roma, Milano, Torino e Palermo invitando al divertimento e veicolando insieme il messaggio “Un life style

green che non dimentica di essere cool”. La struttura prevede un'area digital dove i bambini possono divertirsi attraverso la tecnologia, un’area creative dove possono esprimere la loro fantasia creativa e un’area social in cui le mamme possono incontrare blogger e giornalisti su stili, tendenze ed ecologia.

Un ultimo spazio più interattivo invita tutta la famiglia a creare, con l'aiuto di due rapper professionisti, il nuovo jingle Original Marines che verrà poi trasmesso su radio Original nei punti vendita del brand. Il programma è su www.originalmarines.com e sulla pagina Facebook del brand.
The Original Tour ha il supporto di Nokia, Warner Bros e Turner Broadcasting System, ed è realizzato da Fandango (gruppo Samarcanda).

Per la collezione autunno-inverno 2014-2015, che viene presentata in questo periodo a stampa e trade, sono in fase di studio altre uscite in affissione, attività b-t-l, sul web e sul pv che verranno ideate e realizzate alla luce dei feedback che arriveranno dal nuovo posizionamento 'Be Original'.

Neymar Jr. testimonial degli occhiali Police
in affissioni e come 'premio' del concorso

La star del Barcellona, che giocherà ai Mondiali per il Brasile, sarà protagonista della campagna 'My Games My Rules' e dell'omonimo concorso che offrirà come primo premio finale la possibilità di incontrarlo di persona

15 aprile 2014 - Police, house brand del Gruppo De Rigo, rafforza il legame col mondo del calcio nella campagna di comunicazione 'My Games My Rules' con protagonista la stella del calcio internazionale Neymar Jr. in forze al Barcellona, ma che ai Mondiali giocherà nella Nazionale brasiliana. Sarà il testimonial delle nuove collezioni di Police nelle affissioni che saranno pianificate nelle principali piazze italiane per due settimane a partire dal 21 aprile e in maggio nelle metropolitane di Milano e Roma e in cento stazioni.

Parallelamente parte il concorso a premi 'My Games My Rules', in collaborazione con La Gazzetta dello Sport, che invita fino all'8 giugno i consumatori a partecipare attraverso www.gazzetta.it/promotion/police o sulla pagina Facebook di Police. Nella prima fase bisogna rispondere ad alcune domande sui Mondiali e sul marchio Police per provare a vincere in modalità instant win un orologio, un profumo o un portafogli a marchio. Acquistando poi un paio di occhiali Police si partecipa a un'estrazione finale che darà l'opportunità di incontrare Neymar Jr. sul set del prossimo servizio fotografico di Police. In palio anche cinque tv Samsung Led 40” per il secondo e il terzo classificato tra i consumatori e per i tre rivenditori associati agli acquisti vincenti.

sloggi veste Emma Marrone nella campagna P/E ad alto tasso musicale

Con creatività di Nadler Niuco, media di Omd e scatti della fotografa tedesca Heather Favell, la campagna per la nuova collezione vive su stampa, radio e web mostrando la cantante in immagini accattivanti e spontanee

1 aprile 2014 - Il brand dell'intimo sloggi (gruppo Triumph International) ha scelto la cantante Emma Marrone quale protagonista della campagna per la collezione Primavera Estate 2014. Una campagna 'ad alto tasso musicale' che sarà pianificata su femminili e radio e molto anche sul web, in particolare su Facebook, dove verranno lanciati dei concorsi che metteranno in palio premi legati al brand e alla testimonial, tra cui i biglietti per il tour 'Limited Edition. Stay tuned!', una serie di sei concerti speciali nella prossima estate, dopo che Emma avrà rappresentato l’Italia all’Eurovision Song Contest 2014.

La campagna, con creatività di Nadler Niuco, media di Omd e scatti della fotografa tedesca Heather Favell, mostra Emma in immagini accattivanti e spontanee, in cui coniuga 'freschezza e rock' in linea con lo spirito di un brand che vuole aiutare le donne a sentirsi libere. Con i tessuti
LYCRA® FREEF!T® X-MOVE, messi a punto dalla ricerca INVISTA a marchio LYCRA, infatti, sloggi offre alle donne un underwear mol

to confortevole e di grande vestibilità.

La presentazione alla stampa è avvenuta nel negozio Triumph di Piazza Cordusio a Milano trasformato in “sloggi per un giorno” per festeggiare, insieme alla nuova testimonial, i 35 anni del brand che, nato nel 1979, ha venduto da allora 1,3 miliardi di capi. L'evento, curato da antonella asnaghi & associati, è stato accompagnato dalla musica di Dj T.I.N.A., sound designer professionista.

Snell Balance affronta il sovrappeso combattendo l'acidosi metabolica

Il gruppo Specchiasol propone un programma a base di due prodotti che in sinergia combattono il problema del sovrappeso in una nuova chiave. Campagna di lancio su stampa con Verter di Verona.

31 marzo 2014 - Il gruppo specializzato in cosmetica e fitoterapia Specchiasol lancia Snell Balance, un programma che per la prima volta affronta il problema del sovrappeso e del bisogno di depurazione sotto una nuova chiave: la presenza negativa nell'organismo dell'acidosi metabolica, molto legata all'eccesso di consumo di alimenti di origine animale a sfavore di frutta e verdura. Si tratta di due prodotti che operano in sinergia: l'integratore alcalinizzante PHisio Balance che contribuisce al ripristino dell'equilibio acido-base (sbilanciato nei soggetti in sovrappeso) e lo stimolatore del metabolismo Peso Balance che favorisce l'equilibrio del peso corporeo.

Come per tutti i prodotti del gruppo, attivo da 40 anni nel settore e primo a portare la propoli in Italia, il programma Snell Balance viene venduto in farmacie, parafarmacie, erboristerie e nelle aree dell

a grande distribuzione dedicate ai prodotti para/farmaceutici. Il prezzo consigliato al pubblico è di 19.50 euro per PHisio Balance e di 24.50 per Peso Balance.

La campagna pubblicitaria di lancio è in partenza su femminili, familiari e testate specializzate con creatività di Verter di Verona. È in progetto anche una comunicazione sul digital con Bentobox.pro, l'agenzia che ha curato il sito www.specchiasol.it che ovviamente presenta anche Snell Balance. Coinvolti anche i social: Facebook, Twitter, Linkedin e Pinterest. Il planning è gestito internamente.

Tra le altre attività di comunicazione del gruppo Specchiasol c'è il product placement nelle trasmissione 'Come si cambia Celebrity' su Rete 4 con Diego dalla Palma (vedi news del 19 settembre 2013) con la linea Verattiva Viso e con la nuova referenza di solari Verattiva Sole con formulazione a base di probiotici.

Biopoint lancia Seven Ages, linea
che contrasta i segni del tempo sui capelli

Dopo il lancio nella gamma Professional di Magic One, una bbcream multifunzione a target giovane, il brand specialista della cura dei capelli del gruppo Sodalis propone un'altra novità di prodotto per un target over 30 nella gamma Personal. La comunicazione a supporto partirà in aprile

5 marzo 2014 - Biopoint, brand specialista della cura dei capelli di Gruppo Sodalis, ha messo sul mercato Seven Ages, ultima novità della Programma Personal venduto solo in profumeria. Si tratta di 3 prodotti - un siero da massaggiare sul cuoio capelluto, uno shampoo e una maschera- a base di acido jaluronico e di Glycolastyl (estratto vegetale indiano anti-glicazione ovvero contro invecchiamento e mancanza di elasticità del cuoio capelluto), capaci di contrastar

e i sette segni del tempo che tolgono bellezza alla capigliatura: rottura, doppie punte, effetto crespo, assottigliamento, opacità, secchezza e perfino la comparsa dei capelli bianchi vista la capacità di risvegliare la produzione di melanina. Una linea per un target over 30 a cui promette una chioma di nuovo lucida, non crespa e vigorosa, forte della conferma di test strumentali in laboratorio.

La messa in commercio avrà in aprile il supporto di una campagna stampa su riviste femminili e salutistiche, oltre a essere presentata sul sito e sulla fan page di Biopoint su Facebook. In progetto anche una campagna sul web. Molto si farà sul punto vendita ovvero in profumeria dove ci sarà un présentoir da banco con i prodotti e saranno dati in omaggio dei campioni con folder informativo.

Un'altra novità del brand Biopoint, lanciata in autunno, rientra nella gamma Professional, venduta anche nella Gdo e nei pv misti, ed è Magic One, una bbcream multifunzione che promette 10 benefici (dal dare corpo, volume e luminosità a facilitare la piega). Si tratta di una maschera spray senza risciacquo, estremamente densa, che penetra a fondo grazie alla molecola molto piccola e che non appesantisce. Un prodotto rivolto a una clientela giovane che ama la rapidità di applicazione.

Non è prevista comunicazione per Magic One, mentre è pr

evista più avanti una campagna stampa in più soggetti per Leocrema di Conter (che fa sempre capo a Sodalis) con focus in particolare su Corpo Perfetto alle Cellule Staminali Vegetali, una linea innovativa nata dalla sinergia tra cellule staminali vegetali e principi attivi specifici per la silhouette. Cinque le creme: Glutei Up ad azione snellente rimodellante, Seno Up a effetto tensore, Pancia Lift ad azione snellente riducente, Cell-active anticellulite e Slim Fit snellente e rassodante. Linea classicamente pre-estiva che andrà quindi in comunicazione in primavera avanzata insieme alla fortunata linea dei Solari Leocrema a base di olio di Argan, lanciata lo scorso anno con la promessa di intensificare la produzione di melanina, e alle creme fluide Leocrema 'da indossare', linea che si ripresenta in package più sinuoso e femminile dopo il restyling a cura di Artea.

Zuccari raddoppia l'efficacia dell'aloe con la linea [aloevera]�

Diciannove referenze di succhi e cosmetici all'aloe concentrata due volte vengono vendute in speciali corner in farmacie, erboristerie e parafarmacie che ospitano l'intera gamma, col supporto di instore promotion. In lancio anche la linea Detoxase al Wasabi. L'azienda trentina ha fatturato 12 milioni nel 2013 crescendo del 20%

28 febbraio 2014 - Zuccari, l'azienda trentina specialista dell'aloe in Italia dal 2001, raddoppia l'efficacia della materia prima nei prodotti funzionali e cosmetici lanciando una linea innovativa in&out (ovvero di succhi/integratori e cosmetici/creme) a base di aloe due volte concentrat

a: [aloevera]² . Fondata nel 1994 da Stefano Sala nell'area dei prodotti funzionali e per il benessere, a Zuccari si deve l'introduzione in Italia del mercato dell'aloe, con una tecnica di produzione innovativa: raccolta ed estrazione manuale del filetto, assenza di filtraggio a carboni, assenza di pastorizzazione, niente acqua aggiunta. Ora l'azienda innova ulteriormente aggiungendo aloe all'aloe attraverso il processo proprio ReversOsmose. Ne è nata la nuova linea che prevede 19 referenze che coprono

ogni esigenza di detersione e cura del viso e del corpo e dell'integrazione.

Il canale di vendita sono le farmacie, le erboristerie e le parafarmacie dove da pochi giorni Zuccari ha iniziato a installare i corner Punto [aloevera]², che ospitano tutti i prodotti della gamma in formula self keeping e hanno anche una funzione di 'sistema comunicativo'. All'insegna di “tutto raddoppia tranne il prezzo”, il lancio è accompagnato da promozioni instore, non solo con creme omaggio a chi acquista particolari confezioni (tipo la Crema mani da 6 euro in omaggio chi acquista la Crema universal

e viso e mani da 20), ma anche con offerte di valore divulgativo: un Manuale di cosmetica è in omaggio per chi compra un prodotto bevibile e il Grande Libro dell'Aloe per chi acquista tre prodotti cosmetici. Quando la distribuzione sarà completa, ci sarà anche una comunicazione online, oltre al nuovo portale. Tutto è curato dall'house agency interna.

Un'ulteriore novità di prodotto che viene lanciata in marzo è Detoxase 10 Days Total Body Reset, programma di purificazione anti-tossine arricchito con Wasabi, conosciuto nella tradizione fitoterapica giapponese per le sue proprietà benefiche: una dose giornaliera per bocca, contenuta in stick-pack, per una cura d'urto che non deve superare i dieci giorni e che va fatta al più quattro volte l'anno. Il prezzo al pubblico è di 15,80 euro.

Detoxase e [aloevera]² sono gli ultimi nati di una gamma di una sessantina di prodotti naturali che Zuccari oggi distribuisce in 34 Paesi di 5 continenti. Nel 2013 l'azienda ha fatturato 12 milioni di euro, di cui due terzi ricavati in Italia con prodotti a brand aziendale e il restante fifty fity dall'export e dalla produzione per private label. La crescita sul 2012 è stata del 20%. (V.S.)

Planter's amplia la linea anti-age Penta5
e manda messaggi con Natural & Young

Con il Fluido Rigenerante e lo Stick Labbra + Balsamo la linea top di gamma anti-age lanciata nel 2012 arriva a sette referenze e va in comunicazione con Maria Grazia Cucinotta confermata testimonial. La crema Riparatrice in versione young adotta le scatolette “Dillo con Planter's” in limited edition

3 febbraio 2014 - Si amplia la linea Penta 5, la top di gamma anti-age all'acido ialuronico in packaging dorato del brand Planter's, con il Fluido Rigenerante ad azione intensiva per viso, collo e decolleté e lo Stick Labbra + Balsamo ad effetto filler-idratante. Arrivano così a sette le referenze della linea lanciata nel 2012, nell'ambito di un piano di rilancio e espansione della casa cosmetica di prodotti naturali, venduti solo in erboristeria e farmacia, dopo il passaggio totale nel 2008 della proprietà al fondo di investimento DGPA Capital.

Il rilancio ha visto anche dotarsi di un package glamour la storica crema Riparatrice all'aloe, con cui Planter's sviluppa il 50% del fatturato, che è stato di 14 milioni di euro nel 2013. Per rivolgersi al target giovani donne, la crema Riparatrice è uscita in versione Natural & Young l'anno scorso in scatolette di metallo in limited editon con allegri decori anni 70, mentre quest'

anno ci sono le scatolette, sempre in limited edition, con messaggi accattivanti sul coperchio (“Dillo con Planter's). Tra le altri novità, c'è la linea Perfect Eyes lanciata lo scorso settembre che prevede sei referenze per la bellezza degli occhi, tra cui un mascara e un gel micellare.

C'è stato in parallelo un crescendo di attività di comunicazione che ha visto Planter's legarsi nel 2012 e nel 2013 con il mondo dell'aloe al concorso di Miss Italia, come sponsor della fascia di Miss Cinema. Per Penta 5, linea per un'età più matura, è stato scelto a testimonial Maria Grazia Cucinotta, confermata anche quest'anno negli annunci che appariranno fino maggio su periodici femminili e di settore, e che è stata protagonista della telepromozione da 1 minuto in onda su La7 per una settimana durante il programma ‘Otto e mezzo’. Sono previste anche attività instore mentre si sta valutando l'ipotesi di uno spot.

La creatività così come il media e le attività digital, con la pagina su Facebook e il canale su Youtube, vengono curate internamente, mentre le pr sono in carico a Easycom di Genova. Nel 2014 Planter's investirà in comunicazione un budget pari al 10% del fatturato.

Nasce Get Speedo Fit, prodotti e campagna globale per un nuovo swim fitness

Col nuovo brand, Speedo si rivolge non al campione, ma al nuotatore a cui farà da consulente per diventare fit. Attiverà azioni per motivarlo e supportarlo e gli fornirà prodotti pensati per facilitare l’attività in acqua, infografiche, materiali per l’allenamento e video tutorial. Un progetto di marketing triennale per far diventare il nuoto uno sport aspirazionale

11 novembre 2013 - Il nuoto è stato finora uno sport poco aspirazionale e chi lo pratica a livello non agonistico di solito non bada molto al brand che indossa. Parte da qui la sfida di Speedo, brand globale dello swimwear da sempre legato ai grandi campioni e alle gare importanti, che passa ora a creare una linea e una comunicazione globale di taglio emozionale, che aumentino la voglia di apparire in chi pratica attività sportiva in acqua. “Quindici anni fa chi praticava running si infilava una maglietta bianca e un qualsiasi paio di pantaloncini – spiega Michele Rossi, responsabile del brand Speedo in OberAlp che lo distribuisce in Italia (e in cui è business unit manager emerging sports)-. Oggi il running è diventato uno sport fashion. Speedo intende fare un percorso di questo tipo. Dopo l'apertura delle Speedo House per una particolare shopping experience l'obiettivo si sta concretizzando. In fondo tutti abbiamo tutto, bisogna che un brand dia al consumatore in più un'emozione”.

Nasce quidi Get Speedo Fit (“you have the will, we have the way”), piano di marketing triennale globale di fidelizzazione con cui Speedo rivoluzionerà il concetto di swim fitness e che legherà il brand al benessere fisico e psicologico di un'attività costante in piscina, facendo sì che il consumatore si identifichi sempre più col marchio. Speedo sensibilizzerà su come l'attività in acqua possa far bruciare più calorie rispetto a ogni altro sport praticato nello stesso periodo di tempo (200-350 calorie in 30’), apporti vantaggi articolari, muscolari e al sistema cardiovascolare, aiuti a eliminare stress e tensione. Rivolgendosi non al campione, ma al nuotatore, sarà il consulente che aiuta a diventare fit, attivando azioni per motivarlo e supportarlo, fornendo prodotti pensati per l'attività in acqua, infografiche e materiali per tre livelli di allenamento per migliorare la tecnica, video tutorial e indicazioni sull'uso dei supporti.

Più specificamente, la campagna crescerà in più step centrata su eventi, digitale e punto vendita. A gennaio verrà lanciato il canale su Youtube, dove 20 tutorial, anche slegati dai prodotti, daranno consigli su nuoto e stile in italiano (per ora sono disponibili in inglese). Ci saranno la pagina dedicata sul sito aziendale e su Facebook. Arriverà, per il lancio della collezione Primavera/Estate, la versione italiana dell'App, sia per Android che per iOS, creata da Speedo International e già in uso in Usa e in Cina. Con la nuova collezione P/E verrà lanciata una capsule collection col brand Get Speedo Fit con tessuti tecnologici capaci di facilitare il nuoto (ad esempio riducendo le oscillazioni).

Le Speedo House, come quella milanese in collaborazione con Milanosport all'interno della piscina Cozzi, saranno un punto di riferimento non solo per lo shopping ma anche per la formazione e per il contatto diretto col consumatore. È previsto anche Get Speedo Fit Tour, ad esempio ci saranno sessioni nelle palestre Virgin Active per fare testare i prodotti e dare indicazioni di allenamento.

Infine, anche gli atleti del team Speedo saranno portatori del nuovo messaggio ma non ci sarà un testimonial per Get Speedo Fit, che è un brand rivolto al consumo di massa. Intanto Speedo prepara il progetto Move to Rio per le Olimpiadi 2014 in Brasile.

In vendita in Italia Pure Gold Collagen, anti-aging da bere

Forte di 3 milioni di bottigliette già vendute in Uk in meno di due anni, arriva in farmacie, parafarmacie e centri estetici l'innovativo integratore alimentare liquido a base di collagene idrolizzato, prodotto da Minerva Labs. Promette pelle più elastica, più idratata e con meno rughe. Per ora la promozione prevede eventi e attività sui p.v.

4 novembre 2013 - In Giappone bere drink anti- age è abitudine assai diffusa, anche tra gli uomini, anche tra le ragazze con obiettivi di benessere generale. In Uk lo è da un paio d'anni, quando Minerva Labs ha introdotto sul mercato Pure Gold Collagen, prodotto nei laboratori anglo-giapponesi di Nagoya col supporto di partner europei come l'Università di Oxford, Lipoid in Germania e Polaris in Francia, in collaborazione con Rousselot, il maggior produttore di collagene in Europa.

Ora è disponibile anche in Italia, dove Pure Gold Collagen arriva come prodotto innovativo, perché il collagene bevuto liquido viene assorbito al 90% e non al 50% come da pillola, e la bottiglietta da 50 ml monodose giornaliera ne contiene una quantità circa 20 volte superiore rispetto a una pillola e la velocità di assorbimento è doppia. La promessa di questo integratore alimentare a base di collagene idrolizzato è un’azione in profondità sul derma, per un ringiovanimento non superficiale ma strutturale, visto che ha effetti contro le rughe e favorisce l'idratazione e l'elasticità, restituendo un componente che già dai 30 anni la pelle comincia a produrre in minor misura.

Il collagene idrolizzato Peptan, contenuto insieme ad acido Ialuronico, vitamine e minerali, è estratto da pesci Tilapia e Pangasio d'allevamento. Niente paura. Il prodotto finito ha sapore gradevolmente fruttato. La cura consigliata è di una dose al giorno per 3 settimane per migliorare l'idratazione, di 6 per ridurre le rughe, di 9 per migliorare l'elasticità. Il costo sfiora i 40 euro per la confezione da 10. Ci guadagneranno anche unghie e capelli, e ci saranno benefici effetti su eventuali dolori articolari e sull'umore.

La vendita è in farmacie, parafarmacie, erboristerie e centri estetici. Con tre milioni di bottigliette già vendute in Uk in meno di due anni, Minerva Labs approccia il nostro mercato con l'obiettivo di ottenere un'analoga performance. Da poco è partita la commercializzazione anche in Francia, Germania e Belgio e a breve partirà in Russia, Usa e Corea.

Pure Gold Collagen è stato promosso allo scorso Festival di Cannes e lo sarà agli Oscar a Hollywood. In Uk vengono fatte campagne multimediali a rotazione con creatività interna, le pr sono in carico a Three Monkeys, mentre per il digital l'azienda è alla ricerca di una nuova agenzia. Per l'Italia, oltre al sito che prevede anche l'e-commerce, la promozione privilegerà in una prima fase il punto vendita, con dimostrazioni di prodotto, Ci sarà anche la presenza in eventi come la ‘giornata della donna’ presso Azimut a Milano il 21 novembre o a convegni medici come a Napoli il 14 dicembre. Delle rp è incaricato Studio Contatto.

Freddy lancia WR.UP Denim, il new jeans che veste da jersey

La gamma dei pantaloni in jersey a effetto shaping WR.UP, lanciata un anno fa e in procinto di arrivare al milione di pezzi venduti, si arricchisce con Denim, che ha l’aspetto del jeans ma la vestibilità del jersey. Lancio in Italia con campagna di Dlv Bbdo, che gioca sul tema del doppio nello specchio. A breve il lancio in Grecia, Russia e Uk

23 ottobre 2013 - Si amplia con WR.UP Denim la gamma di pantaloni in jersey WR.UP, lanciata un anno fa da Freddy. Una linea innovativa, per via dell'effetto shaping fino ad allora inesistente con un materiale come il jersey, protetta quindi da sei brevetti mondiali, e di cui l'azienda si appresta a vendere il milionesimo capo entro fine anno: un milione di pezzi in 14 mesi, venduti in tutto il mondo.

WR.Up Denim è un ‘new jeans’, sempre ad effetto shaping, realizzato con tessuto bielastico all'80% in jersey e al 20% in elastam, che ha lo stesso aspetto di un jeans ma tutta la vestibilità del jersey. L'uso della tintura indaco dà ai nuovi pantaloni i colori classici da jeans, l'azzurro e il blu, in tonalità tra il vintage e l'usato. Oltre al doppio colore, c'è la doppia versione, lungo e in sette ottavi con zip e, a seconda dei modelli, costa dai 99 ai 119 euro. È vendita nei negozi monomarca Freddy, che sono in crescita, nei multimarca e sul sito in e-commerce.

Lanciato ieri in anteprima in Italia con un evento nel monomarca di corso Buenos Aires a Milano, WR.UP Denim sarà in vendita in novem

bre anche in Grecia, Russia e Uk. Il lancio in Italia sarà accompagnato dai primi di novembre da una campagna di comunicazione firmata da Dlv Bbdo, con media curato internamente, che prevede tv (Mtv, Mediaset, Sky, Real Time), periodici di moda e femminili in genere, web e canali social. Una ragazza controlla il fit dei suoi WR.UP Denim allo specchio, quando la sua immagine riflessa non resiste all’appeal, prende vita in autonomia e esce dallo specchio per poter indossare nella vita reale pantaloni che esaltano con tanta naturalezza la silhouette femminile. L’invito è a guardarsi allo specchio con piacere. E infatti, nell’evento milanese, chi provava i WR.Up Denim poteva guardarsi in specchi dotati di microcamera e scegliere quale foto condividere sui social.

Glassing eyewear lancia UN1CO ed EYEronic

Presentate al Da-Te a Milano, 1º salone dedicato alle collezioni eyewear internazionali, le nuove linee made in Italy del giovane brand dell'occhialeria. Il lancio è supportato da nuovi annunci della campagna di Special Team e da due spot prodotti da Bedeschi in arrivo

22 ottobre 2013 - Glassing, giovane brand made in Italy dell'occhialeria, ha presentato al Da-Te a Milano, 1º salone dedicato alle collezioni eyewear internazionali, le nuove due linee UN1CO ed EYEronic.

UN1Co, creato dai giovanissimi designer dell'Istituto Marangoni di Milano, è un occhiale a specchio, dotato di lenti opache e montatura completamente a specchio. EYEronic è una collezione da vista, ma anche in versione sunglasses, sviluppata nei modelli Cannes, Atene, Ibiza e Milano, ciascuno nelle versioni di colore moka, military, black e white, creata partendo da uno stampo originale vintage degli Anni '50.

A supporto del lancio delle due linee di prodotto, riparte con nuovi soggetti è la campagna pubblicitaria realizzata da Specia

l Team di Pasquale Diaferia, con claim “Non conta quello che vedi. Ma solo come lo vedi”. Alissa Sourovova e Lukas Pelinka sono stati fotografati da Debora Barnaba in una serie di situazioni provocatorie, seguendo il concept della precedente campagna. I primi annunci destinati a magazine e ai social network saranno affiancati da due nuovi spot televisvi interpretati da personaggi della cultura e dello sport, che verranno prodotti da Bedeschi Film.

Lo storytelling di Ferragamo nel corto ‘Walking stories’,
da Firenze a Shangai in otto episodi sul web

Inedita campagna di comunicazione globale destinata solo al web per la casa di pelletteria di lusso. Un corto da 24 minuti, ideato da Andrea Tremolada e diretto da Luca Guadagnino, esce in otto puntate sul sito e sui canali social del brand

10 ottobre 2013 - Salvatore Ferragamo lancia una campagna di comunicazione globale pensata esclusivamente per il web e per i social media, nata da un’idea di Andrea Tremolada, direttore della comunicazione del brand di pelletteria di lusso. Si tratta di un cortometraggio di 24 minuti, diretto dal regista Luca Guadagnino, intitolato ‘Walking stories’ che viene messo per due mesi con cadenza bisettimanale sul sito www.ferragamo.com, suddiviso in otto episodi da 3’ circa l’uno, corredato da backstage e altri contenuti.

Il primo episodio è già online dall’8 ottobre, avvio di una storia che crea attesa grazie all’intreccio e al coinvolgimento dei canali social del marchio. A supporto, annunci su quotidiani come il Corriere della Sera, Le Figaro, il New York Times e su Vanity Fair e Vogue.

La trama, ideata da Tremolada, è una storia d’amore in giro per il mondo, da Firenze, dove la famiglia Ferragamo ha le radici e il quartier generale, a Shanghai come luogo simbolo del prossimo futuro e a Los Angeles, città che ha dato successo internazionale a Salvatore Ferragamo là ribattezzato il ‘calzolaio delle stelle’.

Protagonista è la scarpa icona della casa, il sandalo con zeppa Rainbow disegnato nel 1938 per Judy Garland. Intepretano il corto Kaya Scodelario, Nathalie Buscombe, Lee Roy Kunz, Tom Ellis, Billy Manussen e Lauren Hutton, che interpreta l’illustratrice Sara.

Bioline Jatò lancia 24.7 naturalbalance,
linea anti stili di vita a rischio per la pelle

La casa cosmetica trentina, che distribuisce solo presso i centri estetici, presenta una nuova linea unisex, che mira a compensare i comportamenti sbagliati e gli agenti esterni nocivi. A base di piante, gemme e fiori, è dedicata a un'idea di bellezza come armonia tra salute e benessere

7 ottobre 2013 - Il futuro della nostra pelle dipende da noi e dal nostro stile di vita. È il concetto da cui è partita Bioline Jatò (prodotti per l'estetica professionale) nel mettere a punto la nuova linea 24.7 naturalbalance, dedicata a un'idea di bellezza come armonia tra salute e benessere. I nemici, tra comportamenti sbagliati e agenti esterni, sono stress, inquinamento, scorretta alimentazione, eccessiva esposizione al sole, sbalzi di temperatura, fumo. Ossigeno, vitamine ed elementi minerali sono invece gli elementi che favoriscono il benessere della pelle. 24.7 NaturalBalance, che promette ‘bellezza a tempo pieno’, bilancia le carenze e favorisce l'equilibrio degli elementi essenziali, ripristinando le funzioni naturali.

Rivolta a uomini e donne, da usare 7 giorni su 7, in ogni momento della giornata, la linea è a base di

piante, gemme e fiori del Trentino Alto Adige, dove è nata trent'anni fa la casa cosmetica, dall'esperienza della scuola di formazione per estetiste SEA. Bioline�Jatò distribuisce solo agli istituti di estetica, che applicano i trattamenti e poi possono suggerire e vendere alle clienti la linea per il mantenimento a domicilio (vedi news del 20 settembre 2012). Così 24.7 naturalbalance viene venduta solo presso i centri estetici, anzi l'idea di marketing è che l'estetista faccia domande mirate alla cliente sui comportamenti e lo stile di vita per suggerire il prodotto ideale tra le diverse referenze.

Per la realizzazione di 24.7 NaturalBalance Bioline Jatò ha aderito al progetto Zero Impact di LifeGate grazie a cui le emissioni di CO₂, generate dalla produzione di packaging, sono compensate da attività di riforestazione in Costa Rica. Alla presentazione ufficiale della linea, poi, i distributori sono stati invitati a piantare un albero, contribuendo così al rimboscamento delle aree forestali del Trentino.

Le Amphibiox Geox A/I 2013 a prova di pioggia ininterrotta per una settimana

Un video online mostra il test a cui sono state sottoposte le scarpe della nuova collezione dotate di tecnologia che assicura impermeabilità e termoregolazione

2 ottobre 2013 - È online su amphibiox.geox.com. la nuova campagna digitale per la collezione men autunno-inverno 2013 delle Amphibiox Geox, scarpe sportive dotate della particolare tecnologia omonima che assicura impermeabilità e termoregolazione, grazie a una membrana traspirante e idrorepellente applicata sia alla suola che alla tomaia.

L'anno scorso Geox le ha testate nel “luogo più piovoso del mondo”, Charrapunjee in India (vedi news del 2 ottobre 2012), e la campagna ha vinto un Leone d'oro al Festival internazionale della creatività di Cannes (vedi news del 24 giugno 2013).

La nuova campagna online mostra un tester coraggioso e tenace che ha sperimentato l'impermeabilità delle Amphibiox in condizioni di pioggia costante per un'intera settimana. Grazie a macchinari complessi sono state create le condizioni di pioggia e umidità da un'auto con nuvola, da una nuvola portabile,�da un sistema con nuvola radiocomandata.�I dispositivi utilizzati saranno impiegati in futuro in vari eventi in tutta Europa. La campagna è stata sviluppata dall'agenzia norvegese SMFB e prodotta dall'olandese MediaMonks.

Le Amphibiox antipioggia non solo mantengono asciutti i piedi, ma creano anche un microclima ideale. Sono adatte a tutte le occasioni, dall'urban all'outdoor.

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Social media e pv per il lancio delle Reebok Freestyle FW13

L'arrivo delle nuove sneakers è comunicato con una campagna di Leo Burnett che integra video sui social con azioni sul territorio. Protagonista la rapper Bay K, alla ricerca di altre giovani femmine alfa

17 settembre 2013 - È dal 1982 che Reebok dedica una scarpa solo alle donne, rivoluzionando il mercato delle sneakers dove i modelli sono soprattutto maschili e unisex. Ora propone le Reebok Freestyle FW13, versione tutta nuova, disponibile solo negli store Aw Lab.

Il lancio avviene con una campagna che integra web e territorio, firmata da Leo Burnett Milano, che ha vinto a luglio l'incarico dopo gara. Partita con video prodotti da SugarKane con regia di Leandro Manuel Emede sulle principali piattaforme social come Facebook, Twitter, Instagram, coinvolgerà poi i 130 punti vendita del network Aw Lab per tre settimane, dal 19 settembre al 10 ottobre.

Protagonista è la rapper Baby K, brand ambassador di Reebok Classic. Lei e le sue Freestyle sono ‘La prima della Specie’, la specie delle femmine alfa. Nei video Baby K punta al reclutamento delle più giovani alfa possibili, e il tutto culminerà con l'evento di lancio giovedì 26 settembre, presso lo store Aw Lab di Milano, in corso Buenos Aires 31, dove Baby K si esibirà in una speciale live performance.

Con Tim e Cosmopolitan in palio un fashion day

Un contest online per mettere alla prova il proprio talento da fashion stylist e partecipare da protagonista a un dietro le quinte della Settimana della moda milanese

28 giugno 2013 - Tim e Cosmopolitan lanciano il contest ‘Fashion Talent - con Tim Young vinci il tuo Fashion Day’, iniziativa dedicata agli appassionati di moda. �Fino al 18 agosto si può mettere alla prova il proprio talento come fashion stylist sul sito www.moda.timyoung.it o sulle pagine Facebook di Tim e Cosmopolitan.

Bisogna interpretare quattro tendenze dell'estate e postare i propri outfit. Tra i look più votati una giuria decreterà i vincitori che vivranno da protagonisti un Fashion Day con accesso a sfilate, backstage, incontri con stilisti durante la Settimana della moda Milanese oltre a ricevere un accessorio moda da mille euro. Accessori moda sono anche in palio per i votanti.

Il Fashion Day sarà raccontato con un reportage fotografico pubblicato su Cosmopolitan. Il progetto nasce dalla partnership tra Tim e Camera Nazionale della Moda Italiana. Il contest e la creatività si devono ad ArmosiA.

Mondelliani Glasses in vendita a Milano

Il brand nato dallo storico negozio di ottica e foto Mondelliani di Roma è venduto in esclusiva da Cloister in It's 30 di via Manzoni. La nuova collezione primavera-estate con montature anni sessanta e settanta si ispira alle Eolie

31 maggio 2013 - Gli occhiali a marchio Mondelliani Glasses arrivano nel centro di Milano, con uno spazio dedicato all'interno di Cloister, concept store di accessori fashion e gioielli particolari, che è parte di It's 30, punto vendita moda di via Manzoni 30. Sono qui venduti in esclusiva per la città, a partire dalla nuova collezione per la primavera-estate 2013 ‘Eolie’: occhiali da sole con montature anni sessanta e settanta, in colori caldi mediterranei, ispirata, come le diverse collezioni del marchio, a un luogo o un racconto. Dotati di lenti Zeiss, gli occhiali Eolie sono racchiusi in custodie di pelletteria fiorentina e costano mediamente 210 euro al paio.

Mondelliani nasce come negozio di arte, fotografia e ottica a Roma quarant'anni fa, un piccolo spazio di autore dove sono in vendita le eccellenze dell'eyewear internazionale. Poi è nata anche la linea della casa, Mondelliani Glasses, con designer Federico Mondello, ed è iniziato un percorso che ha portato il brand nel mondo a Londra, New York, Madrid, Monaco, Basil

ea. Ora anche a Milano.

Infiore lancia Mix Up reggiseno tecnico, comodo e sensuale

Il brand del gruppo Lormar conferma come testimonial Elena Santarelli, che indossa e lancia il nuovo capo versatile nella campagna di Wake Up con foto di Dario Plozzer

13 maggio 2013 - Elena Santarelli è testimonial per la seconda volta del marchio di lingerie ‘Infiore’ (Gruppo Lormar) nella campagna per l'estate 2013 curata dall'agenzia Wake Up con scatti di Dario Plozzer, che sarà su stampa periodica fino a settembre con 67 uscite e su affissioni fino a giugno a Milano, Roma e Napoli. Elena indossa e quindi lancia sul mercato il nuovo prodotto ‘Mix Up’, un reggiseno versatile che ai plus tecnici unisce la comodità di un capo pensato per l'uso quotidiano: Mix per la vestibilità grazie al kit multifunzione, Up per la scollatura molto profonda e il sostegno invisibile interno. Un reggiseno ‘easy’, liscio e indossabile in ogni momento del giorno, ma con un tocco di malizia in più che unisce sensualità e comodità.
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Il Gruppo Lormar guidato dal direttore generale Enrico Pravettoni, dichiara un fatturato in forte crescita su quello 2012 di 25 milioni di euro e, in controtendenza a un mercato stagnante, accresce l'impegno in comunicazione. Il marchio Infiore, acquisito nel 2010, vanta quasi venticinque anni di presenza ininterrotta sul mercato nazionale, anni in cui l'immagine è rimasta fedele a se stessa. Molte le testimonial che si sono succedute, da Monica Bellucci ad Anna Falchi, da Nina Moric a Martina Colombari, fino alla Santarelli per il secondo anno consecutivo.

Infiore sta, inoltre, attivando con Revlon, multinazionale del beauty, un accordo di co-marketing che si svilupperà nel corso della prossima stagione.

Stanga, l'intimo che non c'è o meglio che non si vede

Lo slip fashion invisibile anche sotto i vestiti più aderenti, poiché senza elastici e senza cuciture, viene comunicato come una rivoluzione nella lingerie

3 maggio 2013 - È on air la prima campagna pubblicitaria di Stanga, lo slip fashion invisibile anche sotto i vestiti più aderenti, poiché senza elastici e senza cuciture, reso famoso al Festival di Sanremo 2012 da Belen. Intimo che c'è ma sembra che non ci sia, è stato inventato da Jenny Buettner, oggi ceo di Shibue Couture. A forma di cuore, in quattro colori neutri, rimane sostenuto al suo posto grazie a un apposito gel. Facile da togliere è riutilizzabile dopo il lavaggio.

Viene comunicato come una rivoluzione nell'intimo perché consente di indossare abiti attillati senza che ci sia alcun segno. La campagna per Stanga è pianificata su testate cartacee femminili e fashion e online, con creatività ideata da Mdp.

Il prodotto è distribuito in Italia e in Europa da Bylabel ed è disponibile in oltre 350 punti vendita italiani oltre che sul sito di e-commerce: http://shop.s-tanga.com/

Speedo sceglie il web per la campagna globale

Il brand investe la maggior parte del budget online per comunicare la qualità e la tecnicità della collezione primavera estate 2013

3 maggio 2013 - Speedo vara a livello globale la campagna per la collazione estiva ‘Keep Going Swim After Swim’ destinata al canale web, in particolare ai social coinvolti fino a fine giugno. In Italia il 70% degli investimenti del brand riguarda l'online con, a supporto, attività sul territorio, in piscine e centri sportivi e soprattutto con l'apertura di nuove Speedo House.

La campagna per la collezione primavera-estate 2013 comunica la qualità e la tecnicità dei prodotti, rivolgendosi agli appassionati di nuoto cui promette prestazioni eccellenti e un alto livello di tecnologia, grazie al tessuto Endurance+ - brevetto di Speedo - 20 volte più resistente dei normali costumi in lycra al cloro e in grado di asciugarsi velocemente.

I capi realizzati in Endurance+, tra cui in particolare la linea Monogram, mantengono a lungo la brillantezza dei colori e la vestibilità, grazie anche alla combinazione col tessuto 4 Way Stretch.

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Anche in Italia la linea Tony&Guy che coniuga capelli e fashion

In vendita nella catena Acqua&Sapone il brand inglese per la cura e il look dell'acconciatura all'insegna di ‘Hair meet Wardrobe’. Lancio in comunicazione sul digital con Jwt e Hagakure

23 aprile 2013 - Arriva in Italia la linea di prodotti per capelli Toni&Guy con il suo posizionamento distintivo che lega capelli e fashion. A cinquant'anni dall'apertura da parte della famiglia italiana Mascolo del primo salone a Londra nel 1963, infatti, il brand ha stabilito un legame indi

ssolubile fra beauty e fashion, tra moda e capelli, che sono parte integrante del look e concorrono a creare lo stile finale di ciascuno. Tony & Guy da venti stagioni (dieci anni) è sponsor del

la London Fashion Week, nel cui backstage realizza look e crea trend. Baseline di marca: ‘Hair meet Wardrobe’ ovvero ‘Indossa i tuoi capelli’.

Il solo brand per la linea per capelli è stato acquisito tre anni fa dal gruppo Unilever che ora lo lancia in Italia con l'intenzione di distribuirlo nella Gdo. Per il primo anno la vendita sarà, però, solo nei 400 punti vendita della catena Acqua & Sapone.

I prodotti, che si ispirano al look delle passerelle, sono divisi in tre categorie che corrispondono a tre fasi. 1 - Cleanse & N

ourish, ovvero fase di pulizia e idratazione, con shampoo, balsami e trattamenti per detergere e nutrire, in più referenze in base al tipo di capelli. 2 - Prep, fase intermedia prima dello styling finale, con prodotti, sempre in base al tipo di capelli, che trattano e preparano e li rendono più facili da modellare, dando anche maggior corpo. 3 - Styling, con prodotti per la fase in cui si finalizza l'acconciatura, divisi in quattro collection: Casual (finto spettinato da tutti i giorni), Classic (elegante, definito, luminoso), Glamour (luminoso, scintillante, scenico), Creative (eccessivo, originale, spregiudicato).

Il lancio di Toni & Guy in Italia ha il supporto di un forte investimento nel digitale, che coinvolge sito, search e social network (Youtube, Facebook, Instagram) anche con modalità di tipo educational per far comprendere le specificità della linea. La creatività a livello internazionale è di Jwt, mentre in Italia adattamento e implementazione sul web sono curati da Hagakure. Media di Mindsahre. (V.S.)

Il denim fashion di Met negli scatti di Adriano Russo

Confermato il fotografo e la modella belga Fanny François Pola per la campagna per la collezione primavera estate, con budget un milione

16 aprile 2013 - Met, brand di denim fashion della Italservices, conferma per la campagna di comunicazione per la collezione primavera-estate il team composto dal fotografo Adriano Russo e dalla modella belga Fanny François Pola. Il servizio fotografico, realizzato in studio e coordinato e diretto dalla fashion editor Nicoletta Ferrari, ha puntato su immagini nitide che presentano i singoli pezzi con il denim quale filo conduttore.

Gli annunci sono pianificati su periodici femminili come Elle, Cosmopolitan, Marie Claire, Myself, Glamour, Grazia e Vanity Fair e su testate trade di moda come Sportswear International, Pambianco Magazine e Fashion. È previsto anche uno spot video on air sui canali Sky fino a metà maggio.

L'investimento globale di Italservices per la pianificazione offline e online nei primi sei mesi dell’anno è di circa un milione di euro.

Progetto social per il lancio delle Puma Clyde by Franklin & Marshall

A supporto del lancio della nuova collezione in limited edition, Isobar Italia ha ideato la campagna ‘Just your way’ che combina una graphic novel e un video e include un'app FB legata a un progetto partecipativo

19 marzo 2013 - Per il lancio della collezione di scarpe sportive in limited edition ‘Puma Clyde’ by Franklin & Marshall, Isobar Italia (gruppo Aegis Media) ha messo a punto una campagna social che coinvolge gli utenti di Facebook.

Il concept creativo combina una graphic novel e un video, con key concept 'Just your way� che rappresenta un invito a guardare gli ostacoli come se fossero opportunità di gioco e di crescita. Un gruppo di performer di parkour (disciplina per cui si segue un percorso prestabilito superando qualsiasi tipo di ostacolo) a Roma ha ispirato i personaggi di una graphic novel presentata alla community di FB durante la fase teaser. Poi la community ha scoperto con un video che i personaggi del fumetto esistono realmente.

La campagna �Just your way� include un�app Facebook legata al progetto partecipativo �the first Sneak-shirt inspired by you�. Ogni fan della community può ottenere un codice per acquistare la Puma Clyde by F&M in edizione limitata a un prezzo speciale accedendo a un configuratore con cui colorare e scegliere la propria sneaker ideale.

Il progetto è sulla fan page http://www.facebook.com/franklinandmarshall/

Yobe reinterpreta l'ottica e il modo di venderla

FutureBrand ha creato la brand identity del nuovo concept brand dell'ottica, acronimo di Your Beautiful Eyes, collaborato alla realizzazione del primo concept store e alla creazione del sito e della piattaforma social

13 marzo 2013 - Nasce dall'esperienza di Giacomo Toscani, professionista dell'ottica e della moda, il nuovo concept brand del mondo dell'ottica: Yobe, acronimo di Your Beautiful Eyes. La brand identity si deve a FutureBrand che ha collaborato allo sviluppo dei prodotti, delle collezioni, del packaging, delle illustrazioni, della grafica.

L'agenzia ha anche collaborato alla realizzazione, curata da studio Maat, del primo concept store di Corso Vercelli a Milano in cui la visita in un negozio di ottica diventa un'esperienza emozionale e coinvolgente. Il retail concept unisce

alla presentazione originale dei prodotti un servizio di consulenza, dove l'aspetto medico e quello estetico sono messi in sinergia per un risultato ottimale.

FutureBrand insieme a Liquid ha inoltre creato il sito istituzionale e di e-commerce (http://www.yobe.it) e ha realizzato una piattaforma social che coinvolge Facebook, Pinterest, e Twitter, con tutorial, consigli pratici e di stile, proponendo anche mostre ed eventi.

Burberry lancia il profumo Body Tender con Cara Delevingne

La ventenne super model del momento è il volto della nuova essenza dal bouquet giovane e primaverile, col fotografo Mario Testino e la direzione creativa di Christopher Bailey

1 marzo 2013 - Per il lancio del profumo Body Tender, il direttore creativo�Christopher Bailey di Burberry ha voluto come protagonista Cara Delevingne, la ventenne super model del momento. Il fotografo Mario Testino l'ha immortalata vestita solo con un trench della casa di moda, sdraiata sui divanetti di una barca. Sullo sfondo appare il Parlamento di Londra. Nel video Cara esprime il lato dolce e giocoso della femminilità e anche l'energia, sulle note di�Happy Together�di Gordon Bonner eseguita in versione strumentale da Misty Miller.

Burberry�continua così a puntare su volti giovani. Cara Delevingne, che compirà 21 anni in agosto, collabora col marchio da tempo, dalla presentazione della collezione Primavera Estate 2011.

L'essenza Body Tender Burberry è un bouquet giovane e primaverile. Ha note di limone, mela e assenzio, che si affiancano alle essenze dominanti di gelsomino, sandalo, ambra e muschio.

Video experience interattiva online per il lancio di Normaderm Hyaluspot

Tbwa/Italia ha curato un progetto a supporto del sampling per il lancio del nuovo trattamento anti-brufoli di Vichi, in vendita da marzo in farmacia

7 febbraio 2013 - Vichy lancia il nuovo Normaderm Hyaluspot, trattamento anti-brufoli che riduce rossore, dimensione e rilievo nel giro di 24 ore. Alla base, la tecnologia anti-batterica con ‘effetto cerotto’ che forma un film invisibile in superficie isolando l'imperfezione dagli agenti esterni. Il prodotto contiene acido ialuronico, acido salicilico e acido linoleico che favoriscono la riduzione delle imperfezioni e facilitano il processo di riparazione dei tessuti

In vendita da marzo in farmacia, il prodotto è promosso da una video experience interattiva online ideata da Tbwa/Italia. A supporto del sampling in farmacia, l’agenzia ha inventato la ‘legge di Hyaluspot’ (in stile legge di Murphy) secondo cui “ogni volta che devi fare qualcosa di importante, ti viene un brufolo“. Sul brand channel YouTube di Vichy una serie di sketch interattivi mostrano l’ineluttabilità dell’evento, a cui c’è una soluzione: Normaderm Hyaluspot. La mini serie si conclude con l'invito a ritirare in farmacia un campione gratuito.

Tbwa\Italia ha realizzato anche i video e il pre-roll e ha lavorato per la messa online del progetto con il centro media Intarget; con Ambito 5, che ha gestito le pagine Facebook e YouTube; con DM Group che ha creato landing page, dem e banner e conDNSee per il box sito Vichy.

Planter's arricchisce Penta5 e rende young la Crema all'Aloe Vera

Arrivano a cinque le referenze della linea anti-age lanciata un anno fa con testimonial Maria Grazia Cucinotta. Per le giovanissime, la crema riparatrice diventa Natural & Young in limited edition e in package ipercolorato. Focus sull'export

7 febbraio 2013 - Planter's, brand di cosmetica naturale venduta in farmacia, parafarmacia ed erboristeria, amplia la sua linea top di gamma Penta5, anti-age a base di acido ialuronico biodisponibile in 5 diverse forme e dimensioni, con due nuove referenze - il Contorno Occhi e la BBCream + Prime Filler � portando, dopo un anno dal lancio, a cinque i prodotti della linea.

Per promuovere la novità, ci sarà una rivisitazione della campagna dello scorso anno, con creatività ideata internamente e focalizzata sulla bellezza della testimonial Maria Grazia Cucinotta, confermata anche per il 2013. Gli annunci saranno pubblicati da metà marzo su riviste femminili e ci saranno anche attività sul punto vendita con sampling e materiale PoP.

La li

nea Penta 5 è arrivata in un anno a pesare per il 7-8% sul fatturato di Planter's, che nel 2012 è stato di 18 milioni. Il pezzo portante della produzione resta la linea all'Aloe Vera, una crema riparatrice per viso, mani e corpo, che fa da sola il 50% del fatturato della casa, e di cui viene ora lanciata la novità di una limited edition ‘Natural & Young’, in un packaging allegro e ipercolorato, per posizionarla anche presso le giovanissime. Testimonial della versione Young sono Giusy Buscemi (Miss Italia 2012) e Ludovica Frasca (Miss Cinema 2012). Miss Cinema Planter's sarà anche protagonista di filmati in pillole destinati al web, mondo che Planter's sta iniziando ad approcciare sul fronte dei social.

Tra le altre novità della casa cosmetica di Genova, c'è la linea all'Acido Jaluronico Uomo. E tra i progetti di sviluppo per il prossimo triennio, quello di espandersi nei mercati esteri. �Siamo già presenti � ha detto il direttore generale Marco Scandroglio - in Russia, Bielorussia, Turchia, mercati molto ricettivi per il made in Italy, e siamo uno dei pochi brand italiani distribuiti in Francia, un mercato dove non è facile introdurre prodotti cosmetici. Ora puntiamo ad ampliare la nostra presenza, attraverso partner commerciali, in altri Paesi, soprattutto dell’area europea e mediterranea, ma anche in Sud America� .

Asics invita a migliorare le performance sportive

Journey of Improvement è il titolo della nuova campagna globale su tv, stampa e web, ideata da 180 Amsterdam. Su Youtube filmati con testimonial campioni come Lemaitre, Jenkins, Monfils

24 gennaio 2013 - Il brand di scarpe e abbigliamento sportivo Asics lancia una campagna globale multipiattaforma, evoluzione di quella del 2012 che aveva per titolo ‘Made of Sport’, in cui si propone di motivare chi fa sport a migliorare lo stato di allenamento e le performance. Ideata da 180 Amsterdam, la campagna in tv, stampa e web ha per titolo ‘Journey of Improvement’ ed invita a fare un percorso alla scoperta delle proprie capacità e ad alzare poi l'asticella.

Nello spot una giovane runner corre sola, allenandosi con tenacia. In ogni sport è possibile farsi un proprio percorso di allenamento accrescendo i propri obiettivi, essendo positivi, onesti con se stessi, e trovando i piccoli dettagli utili per raggiungerli. Asics è al fianco di questi atleti. Claim: ‘Better Your Best’.

� prevista una Facebook app collegata al programma di allenamento personalizzato My Asic. Su Yotube nel corso dell'anno verranno caricati sei filmati, ciascuno su un tipo diverso di sport e di percorso di perfezionamento, con protagonisti atleti professionisti, quali il velocista campione europeo Christopher Lemaitre, la campionessa mondiale di triathlon Helen Jenkins e la star del tennis francese Ga�l Monfils, numero 7 della classifica mondiale e vincitore di 4 Tornei Atp, che è appena entrato nella squadra degli Atleti Asics.

La campagna è partita in Australia, arriverà in Europa da fine gennaio e successivamente sarà pianificata nel resto del mondo.

United Colors of Benetton riparte dal colore

Il colore torna a essere centrale nella comunicazione del brand, nel nuovo format che debutta con la campagna di Fabrica per la collezione P/E. Nove personaggi arrivati alla moda per strade diverse e impegnati nel sociale interpretano un colore per raccontare la loro storia. In arrivo nuovo sito, app e nuove vetrine per gli store

24 gennaio 2013 - Il colore torna in primo piano nella nuova campagna moda di United Colors of Benetton ideata da Fabrica in collaborazione con Macs Iotti, che sarà pianificata su stampa, affissioni, punti vendita e web. � attraverso il colore che nove personaggi arrivati alla moda per strade diverse e impegnati nel sociale racconteranno le loro storie, mettendo nel contempo in evidenza la passione, l'innovazione e l'apertura al mondo del brand. Si tratta di un nuovo format in partenza, che si svilupperà con un gruppo di ambasciatori ogni volta differente.

Lo shooting della campagna primavera estate 2013, dedicata a capi di maglieria tipici del brand come il tricot e le polo, si è tenuto a Parigi lo scorso novembre. Nove ambasciatori di stile e di vi

ta hanno dato nel servizio fotografico la loro interpretazione di un colore. Si tratta di Hanaa Ben Abdesslem, modella tunisina diventata un esempio per molte donne arabe; Kiera Chaplin, attrice, modella e figlia d'arte, sostenitrice dell'Unesco e membro di una fondazione che si prende cura dei giovani; Charlotte Free, modella californiana dalla chioma rosa; Mario Galla, modello tedesco diversamente abile che sfila con successo; Dudley O'Shaughnessy, modello inglese, già campione nazionale dei pesi welter; Matias Perdomo, chef uruguaiano con ristorante a Milano dove propone un mix intercontinentale e unisce tradizione e innovazione; Lea T, modella brasiliana transessuale; Alek Wek, indossatrice impegnata a denunciare il disastro umanitario nel suo Sudan; Elettra Wiedemann, modella statunitense (figlia di Isabella Rossellini) sensibile alle tematiche dell'ambiente e della sostenibilità.

Una limited edition di T-shirt con immagini della campagna sarà in vendita in e-commerce su shop.benetton.com e nei principali negozi United Colors of Benetton nel mondo e il ricavato devoluto a sostegno della Fondazione Unhate.

Il colore sarà protagonista anche della nuova piattaforma dedicata, che avrà un look ispirato alle nuove vetrine colorate degli store United Colors of Benetton che si animeranno con frasi e aforismi di chi vorrà raccontare il suo colore preferito. Sarà un sito dinamico, aggregatore di immagini, post, frasi, tweet legati al colore provenienti da Instagram, Pinterest, Twitter e da mobile, intorno a cui si creerà una community online. Ci saranno un'app anch'essa generatore di contenuti per il sito e una parte editoriale con news sul tema del colore.

L'intimo di Lormar interpretato da Canalis

Il brand di lingerie ha scelto la nuova testimonial per la campagna 2013 che sarà su maxi affissioni, stampa e web, curata da Wake Up con scatti di Gilles Toucas

22 gennaio 2013 - Elisabetta Canalis è la nuova testimonial dal brand di lingerie Lormar. La scelta arriva in un momento in cui il gruppo di Carpi, da 42 anni interprete del made in Italy nell'intimo, nella corsetteria, nei costumi da bagno e nella maglieria con più marchi, si è impegnato in un progetto strategico per il 2013/14 in controtendenza allo stallo del mercato: rinnovo dell'offerta e sviluppo basati sul buon rapporto qualità/prezzo, sull'upgrade delle linee Basic e Fashion e sulla pubblicità. Serviva una testimonial esempio di italianità, ma ben nota all'estero, visto che Lormar distribuisce in 35 Paesi.

Canalis, che ora vive a Los Angeles, è stata raggiunta in novembre per lo shooting, in cui indossa capi di intimo soprattutto della linea New Basic, essenziale, minimalista e molto moderna. L'operazione è curata dall'agenzia di comunicazione Wake Up, mentre gli scatti sono del fotografo Gilles Toucas. Saranno la base della campagna pubblicitaria che partirà a marzo su maxi affissioni, stampa e web e che prevede anche azioni virali e di sviluppo branding sui social network. Una dello foto dello shooting postata in anteprima su Twitter, dove Canalis conta 500.000 fan, e su Instagram ha già avuto un notevole effetto teaser.

Il gruppo investe in comunicazione quest'anno un milione di euro, cachet della showgirl a parte. Il fatturato 2012 è stato di 25 milioni di euro, su cui il brand Lormar pesa per circa due terzi. Nel 2014 sarà varata sotto questo marchio anche una linea mare.

Da FoxRetro nasce la linea vintage FoxRetro Apparel

Venduta in esclusiva da Coin e rivolta i 35-45enni, � ispirata alle serie famose degli anni '70, '80, '90, le stesse trasmesse dal canale su Sky

3 dicembre 2012 - Per la prima volta un canale televisivo italiano lancia una sua linea di abbigliamento. Nasce come brand extension di FoxRetro, il canale di Sky dedicato alle serie famose degli anni '70, '80 e '90, FoxRetro Apparel, linea di moda di capi ispirati all'iconografia di quegli anni.

La linea di abbigliamento vintage viene distribuita in esclusiva negli store Coin, inaugurata da un'edizione limitata di t-shirt in vendita dal 7 dicembre al prezzo di 35 euro. In primavera-estate la collezione si arricchir� di altri capi e accessori. Le nuove T-shirt FoxRetro sono ispirate a serie come Charlie's Angels, Starsky & Hutch, Mork e Mindy�e ai primissimi videogiochi. In grigio, blu, bordeaux, viola e verde militare, per uomo e per donna, vintage anche nei tessuti e nello scollo, le t-shirt avranno stampate su frasi come Press start, Game Over Born in 1980, Ciao Angeli, Nano Nano e My Name is Ponch. Il target sono i 35-45 enni.

Per il lancio della collezione il dipartimento OnAir di Fox International Channels Italy ha realizzato uno spot che sarà in onda sui canali Fox dal 7 dicembre.

Le Amphibiox di Geox testate nel luogo più piovoso del mondo

Lancio digitale con un video di 30“ su sito dedicato, che mostra anfibi e polacchine messi alla prova da quattro collaudatori, nel pieno dei monsoni nel Nord dell'India. La nuova tecnologia waterproof garantisce insieme impermeabilit� e traspirabilit�

2 ottobre 2012 - Dopo tre anni di ricerche e test, Geox lancia la nuova collezione di calzature da citt� Amphibiox, in grado di garantire impermeabilit� e traspirabilit� grazie a una nuova tecnologia waterproof. La membrana � applicata direttamente all'interno della tomaia, eliminando spazi che potrebbero essere causa di infiltrazioni e ristagni. Il piede � asciutto, aumentano traspirabilit�, comfort, leggerezza, velocit� di asciugatura e durata della scarpa.

La campagna di lancio � digitale e consiste in un esperimento coinvolgente sul sito dedicato http://amphibiox.geox.com/it/ dove gli utenti entrano in contatto col luogo più piovoso del pianeta, il villaggio di Cherrapunjee nel nord dell'India (vi cad

ono 11.000 mm di pioggia all'anno ) durante la stagione dei monsoni. Quattro collaudatori - Claudia, una fotografa svizzera; Andrea, una guida turistica di Venezia; David, un avvocato spagnolo e Rob, uno snowboarder inglese - selezionati sulla fan page di Geox su Facebook, accompagnati da tester scientifici del laboratorio Geox e da una troupe cinematografica, hanno provato per una settimana sul posto polacchine e anfibi, valutandone la resistenza in condizioni climatiche estreme non urbane.

Ne � stato tratto un documentario interattivo di trenta minuti, interamente dedicato alla linea, e pubblicizzato con un campagna su video e banner su Yahoo, Msn e social network. Le calzature si possono acquistare su Geox eComm Store.

Bioline Jatò lancia la linea Lifting Code diffusione filler

La casa cosmetica di Trento firma tre prodotti per il viso ad uso professionale e quattro ad uso domiciliare, che hanno effetto tensore e riempitivo e azione estetica rassodante e biorivitalizzante

20 settembre 2012 - Lifting Code diffusione filler con effetto tensore e riempitivo e azione estetica rassodante e biorivitalizzante � l'ultima innovativa linea cosmetica per il viso proposta da Bioline Jatò, azienda nata nel '79 a Trento dall'esperienza della scuola di formazione per estetiste SEA e oggi casa cosmetica con 150 prodotti per il viso e il corpo in catalogo, all'insegna del pay-off 'Research and Beauty'. Tenendo fede alle origini, Bioline Jatò distribuisce unicamente agli istituti di estetica, che applicano i trattamenti e poi possono proporre e vendere alle clienti la linea complementare di prodotti domiciliari per il mantenimento.

Con questo schema della doppia linea per uso professionale e domiciliare viene proposta anche Lifting Code diffu

sione filler. Per il trattamento professionale ci sono il Siero concentrato filler, l'Emulsione Lifting, la Maschera Biomatrix Lifting. Per l'uso a casa i prodotti sono 4: il Siero riempitivo all'acido ialuronico, la crema occhi/labbra riempitiva liftante, la crema idratante e quella nutriente, entrambe a effetto lifting.

Alla base della promessa di Lifting Code c'� la formulazione con quattro ingredienti attivi, in un mix di biotecnologia e naturalit�. In profondit� agiscono gli estratti antartici, che hanno l'effetto di sostenere, ridensificare ed elasticizzare, e il booster di acido ialuronico ed elastina che ridefinisce i contorni. In superficie entrano in gioco i polimeri riempitivi in sfere e acido ialuronico ad alto peso molecolare che hanno appunto effetto riempitivo, mentre il complesso tensore ha affetto estetico lifting pluridirezionale.

Rivolta alle donne dai 35 anni in su, Lifting Code ha un posizionamento di prezzo medio-alto. L'approccio consigliato � di 5 trattamenti professionali applicati dall'estetista nel giro di un paio settimane e dell'applicazione a casa dei quattro prodotti specifici, per un costo complessivo che si aggira intorno ai 750 euro.

Alle tradizionali attivit� di comunicazione b-to-b con educational per estetiste e presenza su stampa trade, Bioline Jatò affianca ora attivit� di rp e ufficio stampa con Ketchum Pr per diffondere la conoscenza del marchio.

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Con Keratinology by Sunsilk i trattamenti si mantengono nel tempo

Due linee e sette referenze per capelli belli come appena usciti dal parrucchiere. Innovazione di prodotto da Unilever

18 settembre 2012 - Nasce come sub-brand di Sunsilk (gruppo Unilever) la linea per capelli Keratinology by Sunsilk, con sette prodotti studiati specificatamente per prolungare la bellezza dei trattamenti applicati dal parrucchiere: dopo méches, shatush, permanente o stiraggi, i capelli appaiono perfetti ma ben presto emerge tutto lo stress subito col trattamento stesso. Keratinology � innovazione di prodotto per contrastare e risolvere questo problema.

Linea premium in vendita nella Gdo, Keratinology by Sunsilk si compone di due gruppi di prodotti. “Programma di ricostruzione avanzata“ con formula alla cheratina ripara i danni dei trattamenti aggressivi e prevede 4 referenze: Shampoo Detox, Balsamo trattamento Express, Maschera nutriente e Trattamento di ricostruzione notturna. “Terapia méches e Balayage“ � riservato ai capelli sottoposti spesso a colorazione e prevede 3 prodotti: Shampoo protezione colore, Balsamo trattamento Express, Maschera Glossy Nutriente. I costi vanno dai 4.29 euro dello shampoo ai 7.19 di maschere e trattamenti.

Gi� in distribuzione, Keratinology by Sunsilk sar� in comunicazione verso fine anno con una campagna internazionale a cura di Jwt, adattata per l'Italia, pianificata in tv, stampa e web. Il lancio in Italia + il primo in un Paese europeo.

Arriva la collezione Mini by Puma

Disponibili da settembre capi, scarpe e accessori, grazie all'accordo di licensing
a livello mondiale tra Bmw Group e il brand di abbigliamento sportivo

18 luglio 2012 - Sar� disponibile a settembre, grazie all'accordo di licensing a livello mondiale stilato tra Bmw Group e Puma, la collezione di abbigliamento, scarpe e accessori Mini by Puma, in stile sportivo urbano. La collezione unisce il principio “creative use of space“ di Mini con il design dei capi Puma. Propone icone britanniche come l'Union Jack e i cani bulldog, ispirandosi alla patria di Mini, così come le scarpe sportive hanno dettagli di design “cool Britannia“. Il design di cinghie e manici delle borse si ispira alle cinture di sicurezza dell'auto. I colori della collezione sono soprattuto bianco, nero e verde.

Alcune concessionarie di Mini venderanno parte degli articoli,i negozi Puma e i partner di vendita di Puma commercializzeranno l'intera collezione.

Puma gi� da febbraio era fornitore ufficiale dell'abbigliamento da corsa della squadra Bmw Motorsport. E ha anche attivato in questi giorni in Italia un accordo di collaborazione tecnica con la Lega serie B per la fornitura del pallone di gioco e delle divise della “Italia“, la selezione under 21 di calcio.

Angelini lancia Anjelif

La nuova linea dermocosmetica per donne dai 30 ai 45 anni è venduta in farmacia.
Brand identity di Carré Noir

7 luglio 2012 - Angelini ha messo in vendita nel canale delle farmacie la nuova linea dermo-cosmetica Anjelif, ispirata all'equilibrio tra scienza e natura, rivolta a un pubblico femminile nella fascia di età tra i 30 e i 45 anni.

La creazione del brand si deve a Carré Noir che ha curato naming, packaging design e la comunicazione sul punto vendita. Il nome Anjelif ha suono internazionale, evoca la cosmesi francese e la scientificità della casa produttrice. La baseline Francesca Angelini rende più vicino il rapporto tra brand e consumatore. Flaconi e vasetti hanno superfici opache nei colori dell'oro abbinato al bianco con una sfumatura colorata che differenzia gli astucci delle cinque linee, tra cui la crema nutriente Vellut e la doccia crema idratante Ton.

Il video di lancio è stato curato dall'agenzia Amsys.

Essence nei profumi, intensi, in pack iper colorati

Sei fragranze dai nomi evocativi arricchiscono la linea del brand di cosmetici entry price di Cosnova Beauty rivolto alle teen

3 luglio 2012 - Essence, marchio di prodotti cosmetici rivolti alle teen, ma apprezzati anche da consumatrici di fascia più matura, ampliano la gamma ai profumi con sei fragranze, in vendita in Italia da luglio. Sono realizzati da profumieri francesi in esclusiva per Cosnova Beauty, di cui Essence è uno dei brand, produttore di casa madre tedesca nato dieci anni fa e presente

oggi in 40 paesi con 20.000 punti vendita e un fatturato 2011 di 165,7 milioni di euro, in crescita del 24% sul 2010. In Italia i prodotti di Cosnova sono distribuiti dal 2006 in esclusiva da Simca e sono presenti in 530 punti vendita tra profumerie e department store di grandi magazzini moda.

Le nuove sei fragranze Essence mantengono le caratteristiche che hanno fatto la fortuna del brand: il packaging fresco, molto colorato e vivace, l'innovazione di prodotto che guarda al core target delle 14-15enni, la produzione per il 95% in Europa, una politica di costi contenutissimi, da primo prezzo, ma garantendo la qualità, grazie alle economie di scala. Basti dire che il flacon

e da 10 ml è venduto a 3.49 euro e quello da 50 ml a 7.99.

Le sei fragranze hanno profumazioni intense e nomi evocativi come 'like a walk in the summer rain', 'like a trip to New York', 'like a new love', 'like a day in candy shop', 'like a first day in spring', 'like a girl's night out'.

Il lancio avviene attraverso attività di media relation e il rapporto sul web con la community, la Essence Beauty Friends Community (it.essence-beautyfriends.eu/), che si è creata intorno al sito www.essence.eu dove una sezione è dedicata alle fragranze e ai social media. Molto avviene anche col passaparola, legato anche alle continua innovazione di prodotto che Cosonova assicura con una aggiornamento due volte all'anno della gamma con oltre il 25% di nuovi inserimenti e la presentazione di 24 trend edition in edizione limitata. La prossima, in uscita a settembre, sarà la “new in town“, una linea di ombretti, eyeliner, mascara, balsamo per labbra e smalti ispirati alle grandi città del mondo dove nascono i look più glamour.

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Il tattoo si fa gioiello con Stroili Oro

in oro o in argento, applicabili e rimovibili dalla pelle. Testimonial Ilary Blasi

15 dicembre 2011 - Un tatuaggio prezioso brilla sulla pelle: è la moda lanciata dal marchio orafo Stroili Oro che ha fatto sua l'idea del designer Nobuhiko Akastuka. Si tratta di veri e propri gioielli in oro da 24 carati o in argento da 999, applicabili e rimovibili dalla pelle grazie a un'esclusiva tecnologia.

I tattoo possono avere forma di fiori, di piante, di animali, di disegni astratti o tribali, di idiomi giapponesi. Le versioni in argento costano da 6.90 euro in su, quelle in oro per una serata speciale possono superare i 50 euro. Il boom è atteso per la prossima estate quando la testimonial del brand Ilary Blasi li indosserà e li farà conoscere, girando in limousine per l'Italia e invitando le donne a provarli.

Vista e olfatto si incontrano con Olfactive Studio Parfums

un nome, una foto raffinata. La maison parigina presenta i primi tre profumi ispirati alla fotografia

22 novembre 2011 - La vista si lega all′olfatto e l′arte del profumo sposa la fotografia artistica. Da questa idea tra il poetico e l′eccentrico è nata Olfactive Studio Parfums, casa francese di profumi a cui hanno lavorato dei ′nasi′ e dei fotografi in simbiosi.

Le prime tre essenze si chiamano Autoportrait (Autoritratto), profumo intimo e profondo, creato dal ′naso′ Nathalie Lorson a cui si abbina lo scatto del fotografo Luc Lapote che lo interpreta. Poi c′è Chambre Noir (Camera Oscura) misterioso e sensuale che si deve a Dorothée Piot e la foto collegata, in bianco e nero, di un paesaggio metropolitano è di Clemence Reneé-Bazin. Infine Still Life spumeggiante e festoso è firmato da Dora Arnaud e la foto che vi si ispira si deve a Frédéric Lebain.

Le raffinate creazioni di Olfactive Studios sono distribuite in 38 profumerie in Italia. Sono anche acquistabili nella e-boutique del sito www.olfactivestudio.com. La sede di Olfactive Studio Parfums è in rue Saint Honoré a Parigi.

‘La tua storia è ancora da scrivere’.
DonnaOro si riposiziona con Leo Burnett

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Leo Burnett firma la campagna pubblicitaria di DonnaOro Elements, linea di bracciali componibili in oro 18 kt, diamanti e pietre preziose, che racconta la storia di donne che hanno dato una svolta radicale alla propria vita, celebrando il coraggio e la determinazione nel portare avanti le proprie scelte. Col claim ‘La tua storia è ancora da scrivere’, DonnaOro rivolge a tutte le donne l'invito a costruire il futuro che desiderano. Il nuovo concept creativo è frutto del riposizionamento strategico guidato da Leo Burnett e basato su una ricerca quali-quantitativa che ha ascoltato e analizzato i bisogni e le aspettative delle donne nel contesto contemporaneo. La campagna, con media a cura di Starcom, ha esordito sui social del brand e su stampa per poi arrivare in tv e sui canali digital. Sui social proseguirà per tutto il 2024. La produzione è di Blackball con regia di Lorenzo Cefis. (20 settembre 2023)

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FAST NEWS<< < >>>

Panini Comics lancia il bimestrale Pokémon Universe. È in edicola e su Panini.it Pokémon Universe, nuova rivista dedicata al fantastico mondo della serie animata dei ‘piccoli mostri’, edita da Panini Magazines (Panini Comics)

Partnership tra Comin & Partners e No Com per offrire servizi di comunicazione al mercato europeo. Alleanza tra Comin & Partners, società di consulenza strategica di comunicazione e relazioni istituzionali operante in Italia, e No Com, società di consulenza nella comunicazione strategica, in particolare d'impresa, operante in Francia e Spagna

Giorgia Buizza head of sport & entertainment di Access Live Communication. Giorgia Buizza entra come nuova head of sport & entertainment in Access Live Communication, unit di GroupM Italy dedicata alla live communication e allo sport marketing

Stefania Fabiano brand strategist & marketing consultant di Hippocrates Holding. Hippocrates Holding, retail farmaceutico italiano, rafforza la struttura di marketing con la nomina di Stefania Fabiano quale brand strategist & marketing consultant

Banca Progetto promuove Conto Key per un target privato trasversale con Connexia. Banca Progetto, banca digitale specializzata in servizi per le Pmi italiane e per la clientela privata, è tornata in comunicazione con una campagna in tv, stampa, social e digital dedicata a Conto Key, prodotto finanziario per la clientela privata

Soluzioni alle sfide globali dal CES 2024, il più ampio di sempre. "Il Ces 2024 farà luce sulle innovazioni tecnologiche che cambieranno il nostro mondo in meglio, nella sanità e nei trasporti, o con soluzioni di smart home, con i più recenti progressi dell'intelligenza artificiale e molto altro ancora"

Carfax affida la comunicazione strategica in Italia a Team Lewis. Carfax, fornitore di servizi sulla ‘storia del veicolo’ per un mercato dell'usato equo e trasparente, ha scelto Team Lewis per gestire e guidare la comunicazione strategica per il mercato italiano

Nasce AIM Studios, business unit di AIM Group per la produzione di contenuti video. AIM Group International presenta AIM Studios, nuova business unit, parte di AIM Communication, dedicata alla produzione di contenuti visivi, foto e video, con un team dedicato

Il direttore creativo Aureliano Fontana avvia una collaborazione con Tbwa\\Italia. Aureliano Fontana, direttore creativo esecutivo, inizia una collaborazione con Tbwa\\Italia, l'agenzia di cui è chief creative officer Mirco Pagano

Il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv cresce del 35,6% tra gennaio e luglio. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Assogotv, in luglio il mezzo Go Tv ha conseguito un fatturato totale di 981.471 euro pari a +11,1% su luglio 2022

Roberta Cutuli coo di McCann Worldgroup Italy, Daniela Ferro head of McCann Worldgroup Rome. Si rafforza il leadership team di McCann Worldgroup Italy con la nomina di Roberta Cutuli a chief operating officer e di Daniela Ferro a head della sede di Roma

Rachel Conlan nuovo direttore marketing di Binance. Binance, ecosistema blockchain e fornitore di infrastrutture per criptovalute, ha promosso Rachel Conlan, già vice president global marketing, a chief marketing officer

Su digital, social e tv la campagna per i peluche Airbrush Plush di Rocco Giocattoli. Rocco Giocattoli presenta la campagna di marketing per Airbrush Plush, linea di peluche pensata per stimolare l'immaginazione dei più piccoli

McCann diventa global marketing partner di Ikea. Ingka Group ha scelto a seguito di una gara McCann (Ipg) come global marketing partner della controllata Ikea

Disclosers incaricata delle media relations di Dal Negro. Dal Negro, storica azienda italiana nata a Treviso nel 1928, ha scelto la boutique di pr Disclosers (Your Story) per la gestione delle relazioni pubbliche e delle attività di ufficio stampa

Francesco Napoleone chief creative officer di LifeGate. Francesco ‘Frank’ Napoleone è il nuovo chief creative officer di LifeGate, società benefit e network di informazione sulla sostenibilità

L'Espresso in edicola da solo il venerdì e con un nuovo sito. Il settimanale L'Espresso non è più in vendita la domenica in abbinamento a La Repubblica, ma singolarmente il venerdì a 4 euro

Penélope Cruz volto della campagna AI 23/24
di Geox, con creatività di M&C Saatchi

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Geox rinnova la partnership con l'agenzia M&C Saatchi e annuncia come nuova ambassador globale Penélope Cruz, protagonista della campagna Autunno Inverno 23/24. La creatività celebra una giornata della vita dell'attrice spagnola: in giro tra le strade della sua città, Madrid, durante una passeggiata al parco, al cinema in una serata d'inverno, sempre disinvolta e spontanea nell'affrontare la vita con grinta e self-confidence. Attraverso l'attrice, la campagna racconta la grande varietà di prodotti e occasioni d'uso che Geox può offrire. La campagna, girata interamente a Madrid, prevede tv, stampa, affissione, digital, social e punti vendita del brand. Gli scatti sono della fotografa newyorkese Gray Sorrenti. Lo spot tv è prodotto ed editato da Utopia. (21 settembre 2023)

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In arrivo a Milano ‘Le vie del Cinema 2023’ coi film
dai Festival di Venezia, Cannes, Berlino e Far East

Torna nelle sale milanesi ‘Le vie del cinema’, manifestazione dedicata ai grandi festival internazionali, promossa da Agis lombarda in collaborazione con Fondazione La Biennale di Venezia e Corriere della Sera. Dal 21 al 29 settembre sarà possibile assistere a una selezione di 33 film in anteprima, e in lingua originale sottotitolata, dalle ultime edizioni dei Festival di Venezia, di Cannes e di Berlino cui si aggiunge il vincitore del Far East Film Festival di Udine. Info e aggiornamenti sul programma sono su lombardiaspettacolo.com insieme alla prevendita di cinecard e biglietti singoli.

Inaugura la rassegna, lunedì 18 settembre alle 18 presso la Multisala Eliseo, lo storico appuntamento con Paolo Mereghetti e Bruno Fornara che aiuteranno il pubblico a districarsi tra le proposte della manifestazione (ingresso su prenotazione al numero 02 67397820). Le vie del cinema aderisce a Cinema in festa, l'iniziativa di Anica, Anec e Fondazione David di Donatello in collaborazione col Ministero della Cultura, nell'ambito di Cinema Revolution – Che Spettacolo l'Estate!, che coinvolge oltre duemila schermi in Italia con accesso alle sale, dal 17 al 21 settembre, a soli 3,50 euro. Nel corso della rassegna verranno proiettati nelle sale due dei quattro spot realizzati dagli studenti del 3° anno del corso di Arte e Tecnologia del cinema e dell'audiovisivo della Civica Scuola di Cinema Luchino Visconti, per ‘Digitalizzati. Non è mai troppo tardi’, campagna sociale rivolta ai senior.