Stellantis presenta in tv Jeep Avenger 100% elettrica con la campagna ‘Built for the real world’
spot, ideato da Leo Burnett e realizzato con Collective, Jeep invita a riscoprire il mondo reale come vero luogo di libertà, avventura ed emozioni. La campagna debutterà in Italia il 12 maggio in contemporanea in prime time sulle principali reti tv. Poi sarà sui mercati europei coinvolgendo touchpoint digitali e tradizionali
10 maggio 2023 - Jeep presenta la campagna di comunicazione ‘Built for the Real World' ideata da Leo Burnett per il lancio sul mercato italiano ed europeo della nuova Avenger, prima Jeep 100% elettrica e prima creata appositamente per il mercato europeo, disegnata presso il Design Studio Jeep di Torino.
Il virtuale passa per il luogo della massima libertà, Jeep invita invece a riscoprire il mondo reale, dove assaporare la vera libertà e vivere avventure senza limiti. Il video mostra Jeep Avenger attraversare ambientazioni immaginarie in un mondo virtuale con alla guida un personaggio altrettanto immaginario. Ma poi la vera protagonista si toglie i visori e torna nel mondo reale, alla guida di un vero modello di Suv 100% elettrico, su cui si lascia trasportare dall'adrenalina. La voce fuori campo recita: “C'è un mondo pieno di libertà e avventura, ma non puoi esplorarlo seduto sul tuo divano: devi uscire e viverlo davvero&. rdquo;.
Lo spot mette in evidenza i valori fondamentali del marchio - libertà e avventura – e caratteristiche del nuovo veicolo così ‘incredibili’ da far pensare che non possa realmente esistere. Ma Jeep Avenger esiste e dà la possibilità di vivere emozioni autentiche, distinguendosi per l'inclusività, il design funzionale, il powertrain completamente elettrico e la tecnologia all'avanguardia.
“Si tratta del lancio della prima Jeep in questo segmento, progettata per le necessità del mercato europeo. La comunicazione vuole sottolineare l'anima della marca: in un mondo sempre più virtuale, Avenger dà emozioni vere” ha commentato Maurizio Spagnulo, general manager che in Leo Burnett coordina tutte le attività creative di Stellantis a livello Emea.
La campagna è stata realizzata con Collective, sigla globale dedicata da Publicis Groupe a Stellantis. Lo spot da 45", prodotto da Movie Magic International con regia di Mark Jenkinson, debutta in Italia il 12 maggio in prima serata in contemporanea sulle principali reti e sui canali broadcast. Sarà poi utilizzato in tutti i mercati europei tra maggio e settembre, coinvolgendo touchpoint digitali e tradizionali, con approccio omnichannel integrato.
‘A perfect symbiosis’. Nuova Giulia e Stelvio MY 23 in lancio con creatività confermata ad Havas Milan
è stata riconfermata partner creativo globale a seguito di una consultazione. La campagna emozionale per i due nuovi modelli di Alfa Romeo è in tv, stampa, Ooh, digital e social, con content strategy, experience e media strategy a cura di Publicis Groupe
9 marzo 2023 - Dopo Tonale Hybrid, Alfa Romeo lancia Nuova Giulia e Stelvio MY 23, modelli che si sono evoluti in termini di stile e tecnologia, ma che sono rimasti fedeli al Dna del brand che incarna la sportività italiana dal 1910. I fari full-LED Adaptive Matrix e la griglia del ‘Trilobo’ sanciscono un forte ‘family feeling’ con Tonale, mentre tecnologia e connettività raggiungono i massimi livelli nel nuovo quadro strumenti totalmente digitale, dallo storico design a ‘cannocchiale’.
Per l'ideazione e lo sviluppo della campagna multimediale di lancio, il gruppo Stellantis ha confermato Havas Milan come partner creativo globale, a seguito di una consultazione tra agenzie nazionali e internazionali. La produzione video è di Akita Film con regia di Marco Placanica, mentre la digital content strategy, experience e media strategy è a cura di Publicis Groupe.
Lo spot tv celebra il primo sguardo come na. scita di una fortissima emozione, simboleggiata da un viaggio tra le migliaia di chilometri di vene e arterie che abbiamo nel nostro corpo. I protagonisti vivono alla guida delle due nuove Alfa Romeo un'esperienza emotiva viscerale, in perfetta simbiosi. Claim: ‘A perfect symbiosis’. In continuità con le ultime campagne del brand, la colonna sonora è una rivisitazione di ‘Quando nasce un amore’ di Anna Oxa. Oltre che in tv, la campagna è declinata su stampa, Ooh,, digital e social.
Leo Burnett e Publicis Sapient ideano per Fiat il docufilm ‘Pandelleria’, omaggio alla Panda e chi la costruisce
a Pantelleria, dove ci sono ‘più Panda che persone’, lo short movie da 30 minuti è dedicato a un modello presente da 43 anni sul mercato con 8 milioni di unità vendute e alle maestranze dello stabilimento di Pomigliano d'Arco che lo costruiscono. La campagna digital prevede anche contenuti social per parlare alle nuove generazioni
7 marzo 2023 - Fiat rende omaggio alla communiy dei dipendenti dello stabilimento Giambattista Vico di Pomigliano d'Arco, dove si produce la Panda, in quanto costruttori di un modello di successo che, insieme alla 500, ha portato Fiat alla leadership europea nel segmento delle city car. Lo fa con il docufilm ‘Pandelleria’ girato a Pantelleria, il luogo con la più alta densità di Panda nel mondo, di tutte le età, configurazioni e colori.
Il docufilm di 30 minuti intreccia la bellezza e i colori dell'isola con le storie della vita quotidiana dei suoi abitanti, in cui Panda è sempre presente. Quattordici abitanti di Pantelleria, tra cui una guida spirituale, un apicoltore, un agricoltore, un meccanico, un prete e un musicista, raccontano il loro amore per le tre generazioni di Panda, che li aiuta nelle attività quotidiane. Le lo. ro storie sono un esempio emblematico del ‘popolo di Panda’ che ha scelto e amato il veicolo per la sua semplicità e accessibilità.
Il docufilm è stato ideato Leo Burnett e Publicis Sapient (agenzie di Publicis Groupe) e prodotto da Twister Film con la regia del documentarista Giovanni Troilo ('Power of Rome’, ‘Vesuvio o: come hanno imparato a vivere in mezzo ai vulcani'). In esclusiva per il mercato italiano, il progetto sarà amplificato con il content creator Gabriele Vagnato, che ha realizzato una serie di pillole per coinvolgere . le nuove generazioni. La campagna social riunisce così due linguaggi diversi: il documentario da una parte e i contenuti social dall'altra per parlare in modo leggero a tutte le generazioni.
“Dopo 43 anni - ha commentato Olivier Francois, ceo di Fiat e cmo global di Stellantis - Fiat Panda è il veicolo più venduto in Italia, con l'8% di quota sul mercato complessivo e contribuisce in modo significativo alla performance di Stellantis nel Paese . Abbiamo realizzato il docufilm Pandelleria per celebrare questo simbolo della manifattura Made in Italy e per ringraziare le maestranze”.
‘Auto usate per un nuovo futuro’. Spoticar adotta un nuovo pay off con la campagna di McCann Paris
campagna internazionale punta ad affermare il brand globale dell'usato del gruppo Stellantis come protagonista del cambiamento e della transizione energetica. E a cambiare la visione del pubblico nei confronti di un'auto second hand. Prevede spot tv, banner digital, post social ed e-mailing con media a cura di Starcom
6 marzo 2023 - Spoticar, il servizio phigital europeo dedicato alla vendita delle auto second-hand del Gruppo Stellantis, è on air anche in Italia con la nuova campagna di comunicazione internazionale, in cui si afferma come protagonista del cambiamento e della transizione energetica. Spoticar offre già l'auto del futuro, sotto i marchi Abarth, Fiat, Citroën, Jee, Opel e Peugeot: sono oltre 6.000 i modelli ibridi o elettrici su una selezione di oltre 50.000 veicoli selezionati e ricondizionati, con garanzia di un'assistenza per tutta la vita del veicolo.
Il nuovo pay off è ‘auto usate per un nuovo futuro’. La campagna, a firma di McCann Paris, prevede spot tv, banner digital, post social ed e-mailing. In Italia è on air dal 5 marzo. Pianifica Starcom.
Spoticar intende cambiare la visione dei clienti e dell'opinione pubblica nei confronti dell'auto usata: l'acquisto di un'auto second-hand è una scelta consapevole che consente di ottimizzare le spese e di ridurre l'impatto sull'ambiente. "Questa campagna – dichiara Xavier Duchemin, senior vice president della business unit Pre-Owned Vehicles di Spoticar - evidenzia la virtuosità dell'acquisto di un'auto usata. E rafforza Spoticar come rete di distribuzione europea numero uno per i veicoli usati".
Eligio Catarinella direttore marketing and communication global di Alfa Romeo. Giuseppe Galassi managing director di Fiat & Abarth
4 marzoEligio Catarinella 2023 - Nell'ambito della riorganizzazione di Stellantis Italy, Giuseppe Galassi è stato nominato managing director di Fiat & Abarth in Italia. Subentra a Eligio Catarinella che è stato nominato responsabile di Alfa Romeo marketing and communication global, a riporto diretto di Jean-Philippe Imparato, ceo del brand Alfa Romeo.
Giuseppe Galassi ha iniziato la carriera nel Gruppo Fiat nel 2006, ricoprendo ruoli di crescente responsabilità in ambito sales & marketing, sia in Italia che all'estero. È stato responsabile marketing MOPAR, prima in Svizzera dal 2011 al 2013, poi in Germania fino al 2016, poi responsabile marketing & communication per MOPAR Service, Parts & Customer Care per l'area Emea e membro del MOPAR Global Leadership Team con la responsabilità del marketing globale. Da aprile 2021 era area operations Giuseppe Galassi manager del brand Jeep in Europa.
Eligio Catarinella ha iniziato la carriera nel Gruppo Fiat nel 2005. È stato head of product marketing di Lancia/Chrysler per l'area Emea dal 2012 al 2014, direttore marketing Fiat&Abarth per l'Italia dal 2014 al 2016, country manager Alfa Romeo e Jeep in Svizzera dal 2016 al 2018, per poi tornare in Italia a inizio 2019 come head of marketing & communication FCA Italia. Da aprile 2020 era managing director con la responsabilità dei brand Fiat & Abarth per l'Italia.
Fiat Panda lancia la campagna social cross-platform #LAMIAPANDAÈLEGGENDA con Publicis Groupe
13 ottobre 2022 - Fiat Panda celebra la sua storia 'leggendaria’ lanciando la sua prima campagna social cross-platform #LAMIAPANDAÈLEGGENDA, partendo con un video in stile native su TikTok, dove racconta come sia stata capace di superare tutti gli ostacoli e di far vivere esperienze straordinarie a generazioni di persone. La narrazione si estende poi ai canali ufficiali del brand - Facebook, Instagram, TikTok, Twitter - e su YouTube, attraverso un piano di contenuti editoriali dal tone of voice iperbolico, a tratti ironico, e una visual identity accattivante, di forte impatto visivo.
La storia del brand si arricchi. sce di nuove ispirazioni grazie al coinvolgimento di creator e degli stessi utenti social, incoraggiati a prendere parte al racconto liberando la propria creatività e contribuendo a incrementare i contenuti e l'affiatamento della community. Sono coinvolti nell'operazione creator affini al mondo automotive. La pagina Commenti Memorabili posterà il video hero e permetterà la realizzazione di un video celebrativo con i commenti più belli.
Con #LAMIAPANDAÈL. EGGENDA, Fiat Panda è inoltre il primo tra i brand automotive ad approdare su BeReal, il nuovo social network di origine francese che permette di condividere attimi veri e reali di vita quotidiana, senza filtri.
Tutta l'attività è stata realizzata grazie alla collaborazione tra Starcom e Publicis Sapient, agenzie parte del One Team Stellantis di Publicis Groupe.
BMW consolida in IProspect-dentsu il media per l’offline in Europa
seguito di una gara, il gruppo automobilistico tedesco concentra l'incarico per i brand BMW e Mini nel network, ampliandolo da nove a 24 Paesi, Italia inclusa. IProspect lavorerà in collaborazione con The Marcom Engine che gestisce il media per l'online
5 ottob. re 2022 - BMW ha nominato iProspect (gruppo dentsu) media agency of record per l'offline a livello europeo a seguito di una gara a cui hanno partecipato anche due agenzie già partner di BMW quali Wavemaker (GroupM - Wpp) e MediaPlus (Serviceplan). L'incarico riguarda il media europeo dei brand BMW e Mini che consolidano strategia, planning e buying in un unico network che curerà il media per l'offline in 24 mercati tra cui Italia, Uk, Spagna, Spagna, Svezia, Polonia e Germania.
IProspect aveva lavorato finora per BMW Group in nove mercati, ora l'incarico è ampliato ad altri 15 territori in cui lavorerà in stretta collaborazione con The Marcom Engine che gestisce il media per l'online.
“Negli ultimi dieci anni abbiamo stretto con BMW Group una partnership a lungo termine in molti mercati europei e ora l'espandiamo in nuovi. La passione per i due marchi e l'impegno ad aumentarne il valore ttraverso i media è una parte essenziale di questo incarico. Porteremo avanti un pensiero più avanzato, approfondimenti sui consumatori e un modello di servizio altamente collaborativo per aiutare BMW e Mini nel loro business" ha affermato Thomas Le Thierry, ceo Emea Media dentsu international.
Porsche Italia lancia con Proximity Bbdo il progetto di comunicazione ‘Dreamers.On’
della campagna sono i ‘Dreamers’, ovvero coloro che, guidati da un sogno, non si sono mai arresi per raggiungerlo, ispirando a loro volta nuove generazioni. Attraverso video, articoli, interviste ed eventi, volti noti e persone comuni racconteranno come l'hanno realizzato superando con coraggio gli ostacoli. Le storie verranno raccolte man mano su una piattaforma web
19 settembre 2022 - Dopo l'iniziativa artistica ‘The Art of Dreams’ presentata alla Design Week di Milano, Porsche Italia torna a parlare di sogni col progetto di comunicazione multicanale ‘Dreamers.On', che ha come tema centrale le sfide, gli ostacoli e gli obiettivi, invitando le nuove generazioni a lottare per realizzare i propri sogni, in linea col brand purpose ‘Driven by Dreams’. La piattaforma di comunicazione si deve a Proximity Bbdo.
“Stiamo percorrendo un territorio completamente nuovo nella comunicazione di Porsche Italia – racconta Massimiliano Cariola, direttore marketing -. L'iniziativa si concentra su un aspetto che è sempre stato il segno distintivo di Porsche: la capacità di dare vita ai sogni. Con questo progetto a lungo termine vogliamo supportare le persone a realizzare i propri sogni e, più in generale, essere rilevanti come attori nella società.”
Protagonisti della campagna sono i ‘Dreamers’, ovvero coloro che, guidati da un sogno, non si sono mai arresi per raggiungerlo, ispirando a loro volta nuove generazioni, ome fece il fondatore del marchio Ferry Porsche. Sono volti noti o persone comuni che, attraverso video, articoli, interviste ed eventi racconteranno come hanno realizzato il proprio sogno, gli ostacoli che hanno dovuto superare nel loro cammino verso la meta e il coraggio necessario. Le storie verranno raccolte su una piattaforma web che si popolerà man mano di nuovi contributi. Tra i volti noti compaiono Antonio Fantin, campione paralimpico Tokyo 2020, Ruby Barber, artista floreale e fondatrice dello studio Mary Lennox di Berlino, Stefano Guindani, fotografo italiano.
Prim. o ‘dreamer’ è appunto Antonio Fantin, campione di nuoto, medaglia d'oro nei 100m stile libero ai Giochi Paralimpici di Tokyo 2020. Privo degli arti inferiori dall'età di 3 anni per una malattia, si avvicina al nuoto come forma di riabilitazione ma poi scopre che è proprio quello il suo sogno: diventare campione del mondo. Nel video racconta, attraverso immagini potenti e la voce del rapper Grido, la sua grande determinazione, con l'intenzione di ispirare altri giovani. Al Porsche Experience Center (PEC) Franciacorta, Fantin realizza anche il desiderio di guidare un'auto sportiva in pista. Grazie a un'iniziativa promossa dai dipendenti di Porsche Italia, il PEC italiano garantisce infatti la possibilità a persone con disabilità motorie di vivere l'adrenalina della guida sportiva in pista attraverso un dispositivo di ausilio alla guida allestito a bordo delle vetture.
‘Meguppa’ registrata dai FASK in una Megane E-Tech per la campagna di digital activation di Publicis
a Getuppa, l'iconico spot anni ’90 della Clio, Renault conduce la generazione Mtv, diventata adulta, ai piaceri della guida elettrica e dell'avanguardia tecnologica, sottolineando le prestazioni e la silenziosità della nuova Megane E-Tech 100% electric. La nuova versione rock del grande classico Get Up è stata registrata dai Fast Animals and Slow Kids all'interno di un modello equipaggiato come una sala d'incisione
8 luglio 2022 - Il gruppo musicale rock Fast Animals and Slow Kids ha rivisitato per Renault il tormentone della cultura pop Getuppa, spot della Clio negli anni 90, facendone la cover Meguppa per la Nuova Megane E-Tech 100% electric. Il brano, disponibile in tutti gli store digitali, è stato registrato in una Megane E-Tech equipaggiata come una vera e propria sala d'incisione. La rock band perugina vi ha registrato la nuova versione rock del grande classico Get Up (I Feel Like Being a) Sex Machine by James Brown.
La campagna di digital activation, ideata da Publicis Italy, si rivolge ai consumatori di Megane E-Tech 100% electric che, adolescenti negli anni ’90, sono ora adulti, con nuove esigenze di vita nell'era della guida elettrica e dell'avanguardia tecnologica. Gli anni ’90 e i trend di quell'epoca sono al centro della campagna e la rivisitazione del tormentone Getuppa sottolinea la rilevanza della cultura pop nel passato e oggi.
Biagio Russo, marketing director di Renault Italia, ha dich. iarato: “La pubblicità di Clio Mtv, passata alla storia come Getuppa, è stata una pietra miliare dell'advertising e si è posizionata nella memoria della ‘Mtv Generation'. Fa parte della storia e delle radici di Renault. Con Meguppa rinnoviamo il mito, parlando direttamente a quella Mtv Generation che oggi è cresciuta ed è il cuore del target di Megane E-tech 100% electric, attraverso un'activation che rompe le convenzioni, dove le prestazioni e la silenziosità dell'elettrico si riempiono delle note di una cover iconica”.
In un gioco di flashback e riferimenti continui al vecchio spot di Renault Clio, il video ufficiale mostra i FASK alla guida di Megane E-Tech Electric tra le strade di Milano: tra continue accelerazioni e decelerazioni il silenzio dell'auto si unisce a quello della città alle prime ore dell'alba, fino ad arrivare a un autodromo. È lì che lo studio di registrazione prende forma, la band e i tecnici del suono montano l'attrezzatura musicale che permetterà alla band di esibirsi all'interno dell'auto circondati dal silenzio del circuito. Nuova Megane E-Tech Electric è silenziosissima e contiene il rombante sound rock della sessione di registrazione fino a quando un finestrino si abbassa e si sente in lontananza ‘Meguppaaaaaaaaaa’.
Alfa Romeo F1 Team ORLEN si racconta ‘Beyond the Visible’ nella docu-serie di Lunartic
7 luglio 2022 - Alfa Romeo presenta ‘Beyond the Visible’, docu-serie che svela al grande pubblico il ‘dietro le quinte e oltre’ dell'Alfa Romeo F1 team ORLEN. Cinque episodi pubblicati sui canali social del marchio raccontano passioni, storie di professionisti e retroscena finora noti solo agli addetti ai lavori.
In Formula 1 le performance raggiungono il livello più alto e i millesimi di secondo sono arbitri di successo o sconfitta. Il minimo dettaglio, volto a migliorare le performance, è il risultato di un incessante lavoro di ricerca e sviluppo. Poi c'è la passione e il duro lavoro dei professionisti, dei meccanici, degli ingegneri, dei manager e, infine, l'azione dei piloti. Solo una minima parte di tutto questo giunge al grande pubblico. Alfa Romeo ha deciso di insinuarsi ‘oltre il visibile’ mostrando aspetti meno noti e dando l'opportunità di conoscere e sentirsi parte di ciò che realmente accade quando i riflettori sono spenti.
La serie-documentario ‘Beyond the Visibl. e’ è realizzata dalla casa di produzione Lunartic Productions. I cinque episodi usciranno cadenzati durante tutta la stagione 2022. Il trailer annuncia un progetto editoriale fortemente voluto dal marchio, che coinvolge i piloti Valtteri Bottas e Zhou Guanyu e tutti i professionisti dell'Alfa Romeo F1 Team ORLEN.
La Formula 1 è la più alta espressione delle competizioni motoristiche ed è habitat naturale per Alfa Romeo, come spiega Cristiano Fiorio, Alfa Romeo F1 Manager: “Beyond the visible è un progetto ambizioso nato dalla volontà di portare nelle case delle persone tutto ciò che non è visibile della F1. Nei retroscena degli adrenalinici weekend di gara, professionisti appassionati lavorano incessantemente con l'unico obiettivo di performare ai massimi livelli. Una sfida costante che vogliamo raccontare, dallo sviluppo della vettura alla preparazione atletica e mentale dei nostri piloti, dalla complessa logistica internazionale alle scelte strategiche che si celano dietro ai risultati in pista”.
Peugeot con creatività di Open lancia ‘Unique Novels’, il podcast con Stefano Accorsi che racconta Nuova 308 SW
creatività collega le unique sensations che si provano a bordo di Nuova Peugeot 308 con le sensazioni uniche date dai libri. Ogni episodio di circa 5 minuti è dedicato al racconto di sette libri iconici, con speaker il brand ambassador Stefano Accorsi. Il progetto è nato dalla collaborazione tra Starcom, Open e Podcastory
6 luglio 2022 - ‘Unique Novels’ è il primo podcast di casa Peugeot, in sette puntate, condotto da Stefano Accorsi, che racconta Nuova Peugeot 308 SW. L'obiettivo è far immergere le persone nelle proprie passioni, per tutta l'estate, grazie alla grande letteratura: non solo sotto l'ombrellone ma anche alla guida dell'auto.
La creatività firmata da Open in collaborazione con Podcastory, che ha ideato, sviluppato e distribuito il progetto podcast, collega le unique sensations che si provano a bordo di Nuova Peugeot 308 con le sensazioni uniche date dai libri. Ogni episodio di circa 5 minuti è dedicato al racconto di un libro. A sette parole chiave che caratterizzano Nuova Peugeot 308 SW e gli interessi del suo target – strada, sensazioni uniche, estetica e design, innovazione, seduzione, viaggio, silenzio – sono stati associati sette libri iconici, rispettivamente: On the Road, Il gabbiano Jonathan Livingstone, Il ritratto di Dorian Gray, Io robot, Il profumo, Passaggio in India, 7 anni in Tibet.
Per ogni libro Open ha anche sviluppato un'identità grafica con creazione di 8 copertine e altrettante animazioni per far vivere al meglio il progetto anche sui social. Con la produzione di Big Mama, il podcast è diventato anche un video racconto di ogni libro con lo stesso lettore, il brand ambassador Stefano Accorsi.
La pianificazione, a cura di Starcom, coinvolge touchpoint fisici e digitali per intercettare il target nei momenti più rilevanti. L'app di navigazione Waze, attraverso una targetizzazione ad hoc, invitagli utenti in viaggio ad ascoltare le Unique Novels. A Milano è prevista una campagna OOH realizzata con Clear Channel con il presidio esclusivo di 30 impianti e utilizzo di mobile retargeting. A completamento del piano di comunicazione, c'è una brandizzazione di Italo e Malpensa Express.
I primi due podcast sono già disponibili sulle principali piattaforme, quali Spotify, Amazon Prime Music, YouTube, Apple Music, SoundCloud, Audible, Deezer, Podcastory. Gli altri con usciranno con cadenza settimanale fino a metà agosto (https://peugeot.podcastory.it/).
Si uniscono NielsenIQ e Gfk. Nasce il colosso delle ricerche.
fusione, che sarà completata entro fine anno, darà vita al principale player globale nella fornitura di dati e nelle misurazioni retail e consumer. Advent International, che controlla NielsenIQ, sarà l'azionista di maggioranza della new-co, NIM e KKR, soci di Gfk, ne saranno azionisti importanti
4 luglio 2022 - Accordo tra NielsenIQ e Gfk, due tra le maggiori società operanti nella ricerche e analisi di mercato, per una fusione che darà vita al principale player globale della fornitura di dati e nella misurazione retail e consumer, rafforzandone la copertura omnichannel. Advent International, il fondo che ha acquisito NielsenIQ nel 2021, sarà l'azionista di maggioranza della nuova società, mentre il NIM-Nuremberg Institute for Market Decisions e KKR, soci di Gfk, rimarranno azionisti importanti della newco.
La nuova società fornirà soluzioni innovative alle aziende clienti, assicurando nuove prospettive di crescita. Garantirà una visione completa delle spese attraverso una lettura totale dei punti vendita, consentendo alle aziende clienti di anticipare le nuove dinamiche e di rispondere più rapidamente alle esigenze dei consumatori. Tutto ciò grazie alla combinazione di dati e analisi, e all'uso di una tecnologia cloud all'avanguardia.
GfK è leader nella misurazione delle vendite dei beni durevoli in 67 paesi, NielsenIQ nella misurazione dei beni di largo in 90 Paesi. L'unione consentirà di ampliare la copertura dei servizi per le aziende clienti e di raggiungere nuovi segmenti di mercato, oltre a lanciare nuovi prodotti più rapidamente, per poi scalarli su più mercati e settori. Entrambe le società intendono espandere ulteriormente l'attività sia a livello geografico che verticale.
La chiusura della transazione è prevista entro la fine dell'anno. Fino ad allora NielsenIQ e GfK rimarranno società indipendenti, concentrate sulle attuali rispettive strategie e sui rispettivi piani di crescita.
Prodigious firma per Fiat due video che spiegano la tecnologia easy del Sanitizing Glove Box
video ‘Touch’ e ‘Washing machine’ mostrano quanto sia importante e facile sanificare piccoli oggetti di uso quotidiano, come lo smartphone, utilizzando il vano portaoggetti del cruscotto dotato di una lampada a raggi UV-C all'interno, disponibile su Nuova 500 Red e su Nuova 500 ‘La Prima by Bocelli’
4 luglio 2022 - Fiat mostra l'utilità del Sanitizing Glove Box con due video sui suoi canali social ideati dall'agenzia creativa Prodigious. Si tratta di un dispositivo tecnologico ‘easy’ che non ha bisogno di complicati libretti di istruzioni, disponibile su Nuova 500 Red e su Nuova 500 ‘La Prima by Bocelli’. Prevede l'integrazione di una lampada a raggi UV-C all'interno del vano portaoggetti del cruscotto, per sanificare lo smartphone, le chiavi di casa e altri piccoli oggetti. Basta depositarli nel cassettino, chiuderlo e azionare il sistema tramite un pulsante posto sulla console centrale. Un indicatore blu esterno e un segnale acustico informano quando il ciclo di irradiazione, della durata di tre minuti, è completato.
I video ‘Touch’ e ‘Washing machine’ raccontano in stile Fiat quanto sia importante sanificare gli oggetti di uso quotidiano. Nel primo una mano entra in contatto con oggetti poco puliti – un carrello della spesa, la tastiera del Bancomat, il corrimano delle scale mobili della metro – per poi afferrare lo smartphone: situazioni che avvengono nella quotidianità e che spesso nascondono insidie batteriche. In aiuto viene il Sanitizing Glove Box.
In ‘Washing machine, la stessa mano mette nella lavatrice un portafoglio, un mazzo di chiavi dell'auto, degli occhiali da sole e un cellulare. Con tono ironico, il claim afferma ‘Dev’esserci un modo migliore per igienizzare i tuoi oggetti personali’.
Entrambi i video portano la firma del regista Giovanni Battista Bacilieri. La colonna sonora è dei maestri Flavio Ibba e Stefano Switala, pubblicata da Red Rose Productions.
Favino, Beckam e Leclerc si sfidano nel corto di A.Testa per i 180 anni di Riva
e prodotto da Armando Testa Studios con regia di Federico Brugia, lo short movie mostra Favino e Beckam gareggiare su auto sportive e su motoscafi di lusso del brand facendo il verso a Tony Curtis e Roger Moore in ‘The Persuaders’ alias ‘Attenti a quei due’. Il film, ironico ed elegante, è lanciato a livello mondiale su social e Youtube
17 giugno 2022 - Nuovo tributo al mondo del cinema da parte Riva, brand italiano della nautica di lusso, dopo ‘Riva in the Movie’ del 2020. Il nuovo corto, online su YouTube e i social, celebra una ricorrenza importante: i 180 anni di vita del cantiere. È ispirato alla serie televisiva britannica ‘The Persuaders’, conosciuta in Italia col titolo di ‘Attenti a quei due’. È stato girato e prodotto da Armando Testa Studios, in un set blindato sulla costa tra Sanremo e Monaco in maggio, sotto la direzione artistica dell'agenzia Armando Testa e con la regia di Federico Brugia.
Come nella pellicola originale di Robert Baker dei primi anni settanta con Tony Curtis e Roger Moore, anche nello short movie di Riva si incontrano due personaggi molto diversi tra loro, perfetti per fare scintille, ma allo stesso tempo uniti da un'eleganza innata: Pierfrancesco Favino e David Beckham. In un'elegante località di mare che richiama la Riviera o la Costa Azzurra anni '70 i due si trovano a gareggiare prima con auto sportive e poi con Riva Diable e Riva Rivale, che sfrecciano a tutta velocità inseguendosi e superandosi, fino a raggiungere uno yacht dove li attende una sorpresa: il campione di Formula Uno Charles Leclerc, il primo ovviamente a raggiungere lo yacht, li sfida una gara di velocità con macchinine su pista.
“Quella di Riva è una storia da film e questo corto è la perfetta celebrazione del 180° anniversario - ha commentato Alberto Galassi, ceo di Ferretti Group -. Ai tempi ero un fedele spettatore della serie tv ‘Attenti a quei due’ e ho ritrovato in questo piccolo gioiello lo stesso stile ironico ed elegante. Come sempre, Riva regala grandi emozioni”.
Il film è lanciato a livello mondiale dopo un'anteprima alla Fenice di Venezia. Oltre all'anniversario dei 180 anni di Riva, celebra i 60 anni di Aquarama, motoscafo icona del brand.
Per il pre-lancio di Nuova Niro, Kia Italia vara il format ‘Sounds Wonderful’ con ambassador Mahmood
13 giugno 2022 - Per sostenere il pre-lancio della Nuova Niro, Kia Italia ha dato il via al talent digital ‘Sounds Wonderful', un format pensato per valorizzare talenti musicali emergenti. Kia ne identificherà alcuni a cui darà l'opportunità di esibirsi su un vero palcoscenico al fianco di un artista affermato.
A fare da guida nell'operazione di scoperta sarà il cantautore Mahmood affiancato da due professionisti del settore musicale: Riccardo Schiar, in arte Arashi (vocal coach), e Michele Zocca, in arte Michelangelo (producer). Mahmood e i due coach guideranno gli artisti nel percorso di crescita che sarà raccontato in video pubblicati sui canali digital e social di Kia. Il vincitore aprirà il concerto di Mahamood il 9 luglio all'Arena Campo Marte a Brescia.
Nuova Niro elettrificata è il crossover che ha inaugurato l'era della mobilità sostenibile del marchio coreano in Europa e nel mondo. Si rivolge a un target esigente dal punto di vista del design e della tecnologia. Il contest Sounds Wonderful dà il via alla campagna di lancio della vettura.
Share the fun, play electric. Tbwa/Italia annuncia la nuova flotta di car sharing di Enjoy
27 maggio 2022 - Enjoy, il car sharing di Eni, amplia la flotta con i nuovi veicoli elettrici Xev Yoyo, a partire dalle prime 100 auto in circolazione a Torino, prima città italiana in cui la novità è stata introdotta. Lo annuncia una campagna firmata da Tbwa/Italia che accompagnerà l'estensione della flotta anche alle altre città in cui Enjoy è presente.
I veicoli Xev Yoyo sono compatti, comodi, smart e sostenibili. Completamente elettrici e rapidi da ricaricare attraverso il sistema ‘battery swapping’, hanno un'autonomia di 150 km e una velocità di punta di 80 km/h. Di colore verde lime, sono facili da parcheggiare per via delle loro dimensioni ridotte.
. La campagna enfatizza proprio i concetti delle dimensioni ridotte, della semplicità, della condivisione. La macchina viene rappresentata in modo lillipuziano: mentre tutto intorno sembra enorme al suo confronto, gigantesche mani si divertono a portarla in giro per la città, la parcheggiano, se la scambiano, la spingono. I soggetti sono tre: share the fun, play electric; drive simple, play electric; enjoy parking, play electric. La campagna prevede stampa, Ooh, digital e social.
Lancia pronta per l'Europa con 5 brand manager locali e un nuovo modello ogni due anni, dal 2026 solo elettrici
2024 uscirà la nuova Lancia Ypsilon, nel 2026 una nuova ammiraglia, nel 2028 la nuova ‘Delta’, in base al piano industriale decennale improntato all'elettrificazione. Le vendite avverranno per metà online. Si colloca nel progetto di internazionalizzazione la nomina dei brand manager per Spagna, Belgio, Francia, Olanda e Germania. Per l'Italia è confermato Raffaele Russo
23 magg. io 2022 - Lancia ha annunciato gli step del piano industriale decennale che prevede il lancio di tre nuovi modelli, uno ogni due anni. Nel 2024 uscirà la nuova Lancia Ypsilon, auto del segmento B lunga circa 4 metri, con motorizzazione 100% elettrificata. Nel 2026 uscirà una nuova ammiraglia, lunga 4.6 metri che permetterà al marchio di entrare nel segmento più grande in Europa. Il 2028 sarà l'anno della nuova ‘Delta’, lunga 4.4 metri. I tre nuovi modelli contribuiranno a migliorare la performance del cluster premium e luxury di Stellantis, come previsto da ‘Dare Forward 2030’, il piano strategico del gruppo.
Il piano decennale è improntato all'elettrificazione. Dal 2026, Lancia lancerà solo modelli al 100% elettrici e dal 2028 venderà vetture unicamente al 100% elettriche. Non solo. Ci sarà un ampio utilizzo di materiali innovativi, che faranno di Lancia il marchio di Stellantis con la più alta percentuale di materiali riciclati, col 50% delle superfici che si toccano realizzate con materiali eco-sostenibili. Le vetture della nuova generazione Lancia avranno la tecnologia di bordo Sound Air Light Augmented, un'interfaccia virtuale che, con l'utilizzo di un solo pulsante, permetterà di avere il controllo totale dell'abitacolo, dall'impianto audio al climatizzatore fino all'illuminazione.
“Lancia è pronta per l'Europa - ha dichiarato Luca Napolitano, ceo del marchio – e fa un altro passo avanti per diventare un marchio credibile e rispettato nel mercato premium. Il nostro piano strategico a dieci anni, approvato lo scorso settembre, si sta realizzando molto velocemente. Il nostro è il brand italiano dell'eleganza e questo è il nostro Rinascimento. Innovazione e design senza tempo sono da sempre i nostri valori e a questi vogliamo aggiungere sostenibilità, centralità del cliente e responsabilità”.
Lancia è pronta per l'Europa anche con la nomina di cinque brand manager: Paola Pichierri per la Francia; Niccolò Biagioli per la Germania; Francesco Colonnese per la Spagna; Patrice Duclos per il Belgio e il Lussemburgo; Patrick Zegwaard per l'Olanda. E con Raffaele Russo riconfermato per l'Italia. Roberta Zerbi ricoprirà il ruolo di coordinamento commerciale dei Paesi quale head of Lancia brand per la regione Enlarged Europe.
Tre i criteri che hanno portato alla selezione dei Paesi: l'amore e la passione per il made in Italy, con Spagna, Belgio e Francia nelle prime posizioni; la rilevanza delle vendite online, con l'Olanda e la Germania in pole position; la dimensione del segmento B premium, in cui tutti i Paesi scelti coprono le prime cinque posizioni.
I cinque Paesi rappresentano il primo step nel processo di internazionalizzazione del marchio, che sarà presente in Europa in 60 grandi città, con una rete di 100 concessionari e svilupperà il 50% delle vendite online.
Fiat a Eurovision con Nuova 500 ‘La Prima by Bocelli’
10 magg. io 2022 - Fiat, uno dei sei sponsor nazionali di Eurovision Song Contest 2022 e auto ufficiale della manifestazione, espone fino al 14 maggio la city car elettrica Nuova 500 ‘La Prima by Bocelli’ all'interno del foyer del PalaOlimpico, sede ufficiale della gara canora. Gli spettatori degli Eurovision possono scattarsi una foto all'interno dell'abitacolo, da condividere sui propri canali social, e provare il JBL Premium Audio mastered by Bocelli, impianto audio premium da 320 W di potenza totale, integrato nell'auto senza alcun impatto sullo spazio interno o del bagagliaio.
Il product placement prosegue all'Eurovision Village, allestito nel Parco del Valentino di Torino, dove i visitatori possono assistere alle performance di band emergenti e anche registrare una personale esibizione di Karaoke per poi condividerla sui social.
Fiat ha anche coinvolto la propria community sui social, con la presentazione del concept ‘The Sound of an Icon' e una serie di contenuti editoriali a tema musicale. Tra le iniziative più divertenti c'è ‘la caccia al tesoro’ tra sei TikTokers che li vedrà sfidarsi per le vie di Torino a bordo della Nuova 500. Dall'11 maggio, sempre sul canale TikTok, prenderà il via un hashtag challenge, che inviterà gli utenti a mostrare la propria italianità.
Infine, la campagna digital e social di Fiat all'Eurovision 2022 sarà accompagnata da una campagna dedicata alla Nuova 500 'La Prima by Bocelli’ e declinata su stampa, tv, cinema, radio e web. Il singolo ‘Tempo’ di Matteo Bocelli interpretato dal maestro Andrea Bocelli è la colonna sonora della comunicazione.
Havas Milan partner creativo globale di Alfa Romeo
brand del gruppo Stellantis dà inizio a un nuovo percorso di comunicazione, a partire dalla campagna di lancio della serie speciale Giulia e Stelvio Estrema. Lo spot ‘Join the tribe’ è il manifesto della tribe Alfa Romeo
21 aprile 2022 - Alfa Romeo lancia la serie speciale Giulia e Stelvio Estrema, auto sportive e ricercate, che rappresentano il perfetto connubio tra raffinatezza tecnologica e piacere di guida. Comunica il lancio la campagna globale ‘Join the tribe’ firmata da Havas Milan che dà inizio a un nuovo percorso di comunicazione del brand. Lo spot è il manifesto della ‘tribe’ Alfa Romeo, che rappresenta la nobiltà sportiva italiana dal 1910: passionali, attenti all'estetica e alla distintività, sempre alla ricerca di soluzioni tecniche.
Lo spot è prodotto da MovieMagic e diretto da Jovan Todorovic. Colonna sonora è una nuova versione della canzone ‘Nessuno mi può giudicare’ di Caterina Caselli. realizzata ad hoc per il brand. La campagna prevede anche una declinazione su stampa.
Con questa campagna, Havas Milan diventa partner creativo globale di Alfa Romeo. Dopo la serie speciale Estrema, curerà la campagna di lancio del nuovo modello Tonale. Digital content strategy, experience e media strategy sono curate da Publicis Groupe.
Performance d'attori per il lancio di Maserati Grecale. Branded content di Akqa Ny e Independent Ideas
attori Alessandro Borghi e Matilda De Angelis si sfidano in un evento digitale a chi conosce meglio le caratteristiche del nuovo Suv. La produzione del video si deve a Indiana Production
24 marzo 2022 - Evento digitale per il lancio del nuovo Suv Grecale di Maserati, modello proposto come ‘Everyday Exceptional': un giusto bilanciamento tra versatilità, eleganza, performance e innovazione, che garantisce prestazioni da fuoristrada e comfort e sicurezza. Gli attori Alessandro Borghi e Matilda De Angelis hanno messo in scena su un set minimale e suggestivo una sfida all'ultima caratteristica di Grecale, per stabilire chi tra i due ne sapesse di più dei ‘Best in Class’ del nuovo modello. Con loro c'era Klaus Busse, Maserati head of design.
Il branded content nasce dalla collaborazione tra AKQA New York, Independent Ideas e Indiana Production che ha curato la produzione con regia di Tobia Passigato. Il video è nella linea intrapresa da Maserati di dar vita ad eventi digitali spettacolari sulla piattaforma houseof.Maserati.com.
La Global Premiere di Grecale è il secondo appuntamento che vede collaborare Independent Ideas, creative boutique agency fondata da Lapo Elkann e Alberto Fusignani (oggi parte di Publicis Groupe), e il digital interactive studio Monogrid, contribuendo a rendere houseof.Maserati.com un punto di riferimento per gli amanti del brand automobilistico.
Alfa Romeo sceglie Havas Milan per la creatività a livello globale
fa seguito a una gara. La partnership inizierà con la commercializzazione a giugno della Tonale, primo modello ibrido del marchio, con cui Alfa Romeo si proietta nella nuova era della connettività e dell'elettrificazione e si riposiziona come brand premium globale
18 febbraio 2022 - Alfa Romeo (gruppo Stellantis) ha scelto a seguito di una gara Havas Milan per l'ideazione e lo sviluppo creativo della campagne a livello globale. L'avvio della partnership sarà col lancio previsto per giugno della nuova Tonale, primo modello ibrido del marchio con cui Alfa Romeo si riposiziona come global premium brand.
“La collaborazione con Havas Milan per lo sviluppo delle prossime campagne rappresenta un elemento importante nel processo di affermazione di Alfa Romeo come brand premium globale – dichiara l'head of global marketing & communication Francesco Calcara –. Iniziamo questo percorso insieme, in un momento di straordinaria importanza per Alfa Romeo, come il lancio della nuova Tonale, modello che segna una vera e propria metamorfosi del brand. Pur rimanendo fedele al proprio dna di nobile sportività italiana dal 1910, con Tonale, Alfa Romeo evolve radicalmente e si proietta nella nuova era della connettività e dell'elettrificazione” .
Aggiunge Manfredi Calabrò, chairman & ceo di Havas Creative Group Italy: "Alfa Romeo è per noi italiani sinonimo di cuore e passione. Ed è proprio quello che abbiamo messo in questo lavoro, che ci ha divertito ed emozionato al tempo stesso”.
Havas Milan subentra nell'incarico a This Is Ideal. Il media è in gestione a Starcom (Publicis Groupe), centrale media di riferimento del gruppo Stellantis.
OMD e Dlv Bbdo creano Team X per la comunicazione di Mercedes-Benz
globale integrata del gruppo Omnicom, Team X realizzerà in 40 paesi esperienze di marca coerenti su tutti i touch point, grazie alla gestione congiunta di creatività, media e dati. In Italia unisce addetti di OMD, che già curava il media di Mercedes-Benz, e di Dlv Bbdo che era stata incaricata della creatività dal 2007 al 2018
17 febbraio 2022 - Omnicom Group, che ha vinto la gara globale ed è dal 2022 partner unico per la comunicazione di Mercedes-Benz, ha creato per il cliente la sigla Team X, agenzia globale integrata operativa in oltre 40 paesi. L'obiettivo è di realizzare esperienze di marca coerenti su tutti i touch point, grazie alla gestione congiunta di creatività, media e dati.
In Italia, Team X riunisce persone di OMD (che già ricopriva l'incarico media) e di Dlv Bbdo che aveva già seguito la creatività di Mercedes-Benz dal 2007 al 2018.
“A livello globale, abbiamo riorganizzato il nostro team di comunicazione per offrire una brand experience sempre più personalizzata, data-driven e senza soluzione di continuità tra on e off-line” racconta Ugo Aiena, direttore customer journey & digital solutions di Mercedes-Benz Italia. Mercedes-Benz è sempre stato un marchio aspirazionale, correlato al mondo del lusso: “Oggi la nostra strategia si sta focalizzando proprio su questo valore identitario, ovvero saper offrire le autovetture più desiderate al mondo e le esperienze di marca più coinvolgenti ed emozionali”.
Per OMD si tratta di un consolidamento della partnership con Mercedes-Benz: “Affianchiamo l'azienda in un momento di trasformazione delle attività di marketing e comunicazione del brand a livello globale - dichiara Francesca Costanzo, managing director di OMD Italy -. Innovazione, creatività, pensiero strategico e progettualità resteranno alla base di un metodo di lavoro in cui la contaminazione tra le diverse expertise e talenti sarà il nuovo asset per dar vita a grandi progetti di comunicazione”. Conclude Marianna Ghirlanda, ceo di Dlv Bbdo: “La visione a 360° di un team interdisciplinare supporterà il brand nella costruzione di una customer experience indimenticabile”.
Lancia Ypsilon veste Alberta Ferretti. A. Testa firma la campagna con claim ‘Tante personalità. La Tua’
serie speciale per la fashion city car che adotta il Grigio Alberta Ferretti, colore iridescente che vira al rosa. Il lancio ha il supporto di una campagna multichannel di Armando Testa. Lo spot, prodotto da Movie Magic con regia di Ago Panini e con protagonista Cristiana Capotondi, mette in scena il doppio aspetto della personalità, uno più posato e razionale e uno più brillante e ironico
4 . febbraio 2022 - Dopo quattro generazioni, oltre tre milioni di unità vendute dal 1985, 36 serie speciali, la fashion city car Lancia Ypsilon veste Alberta Ferretti per una serie speciale. Il colore è il Grigio Alberta Ferretti, una tinta iridescente che fa emergere i punti luce rosa della carrozzeria. Il grigio è il colore storicamente utilizzato da Alberta Ferretti per indicare eleganza, mentre il rosa simboleggia femminilità nelle sue differenti sfumature. La nuova serie speciale è disponibile anche nella tinta pastello Bianco Neve, nel metallizzato Grigio Pietra, nel Nero Vulcano e nel Bicolore Nero. Riprendendo l'iridescenza degli esterni, il Rose Gold caratterizza gli interni.
La nuova Lancia Ypsilon Alberta Ferretti è disponibile in versione ibrida con motore 1.0 FireFly 70 CV Start&Stop. Il 3 cilindri da 51,5 kW è affiancato da un motore elettrico BSG (Belt Integrated Starter Generator) da 12 volt e una batteria al litio dedicata. Il modello è disponibile anche col motore 1.2 69 CV Gpl.
Il lancio di Lancia Ypsilon Alberta Ferretti ha il supporto di una campagna firmata da Armando Testa, con spot prodotto da Movie Magic e diretto da Ago Panini. La creatività trae ispirazione dal colore cangiante degli esterni, il Grigio Alberta Ferretti. Lo spot mette in scena due aspetti della personalità: uno più posato e razionale e uno più brillante e ironico. Ne è protagonista Cristiana Capotondi intenta a provare un abito in un atelier Alberta Ferretti. Tra specchi e immagini riflesse, tra reale e surreale, si accorge che l'immagine nello specchio è diversa e riflette un'altra sé. Il gioco delle parti si conclude con la nuova vettura che sfila tra le vie di Milano, con a bordo le due Cristiana. Claim: ‘Tante personalità. La Tua’. Nella versione estesa dello spot per il digital appare un cameo di Alberta Ferretti.
La campagna prevede una pianificazione media multichannel che include, oltre alla tv, anche stampa, affissioni e presenza sui canali digitali.
Renault festeggia i 50 anni della mitica ‘5’ preparando la rinascita per il 2024
#50YEAR5 accompagnerà un calendario di eventi, happening, attività sui social e opere NFT durante tutto il corso dell'anno, in attesa del rilancio del modello. Una Renault 5 Prototype che lo preannuncia sarà presentata all'edizione 2022 di Retromobile
25 gennaio 2022 - Renault 5, auto pop per eccellenza con 5 milioni di unità vendute in diversi Paesi, festeggia i 50 anni preparandosi alla rinascita nel 2024. Renault proporrà per la ricorrenza una serie di appuntamenti che si svolgeranno per tutto l'anno con eventi, happening e operazioni sui social network. Il calendario ufficiale evolverà seguendo l'attualità e sarà completato da manifestazioni e testimonianze dei fan.
A gennaio si parte col Rally di Montecarlo Historique che vede la partecipazione degli equipaggi di Renault 5 Alpine Groupe II con la Renault 5 Turbo, guidata da Alain Serpaggi. Il 28 gennaio sarà diffuso un video realizzato in stop motion e verrà lanciato l'hashtag ad hoc #50YEAR5 che accompagnerà tutte le iniziative dell'anno.
A marzo all'edizione 2022 di Retromobile, Renault presenterà uno stand interamente dedicato alla '5’, con 12 modelli esposti dal 16 al 20 e una guest star, Renault 5 Prototype, che preannuncia la rinascita del modello nel 2024. Tutta una collezione di oggetti con l'immagine della Renault 5, selezionati e disegnati appositamente per i suoi 50 anni, sarà disponibile nello stand presso l'Estafette-Boutique The Originals. Sempre da marzo si potranno acquistare opere NFT (non-fungible token) su Renault 5 e le sue varie declinazioni in edizione limitata: un mondo pop e colorato che mescola arte, sneaker e musica, col ritorno di un inedito walkman. Le realizzerà l'artista illustratore Greg. Per tutto l'anno si effettueranno operazioni con gli NFT per acquisire diverse opere realizzate sul tema.
Ad aprile, nei locali di Renault Classic a Flins, si terrà una mostra, aperta ai media e accessibile virtualmente al pubblico, dei modelli più emblematici di Renault 5.
A giugno verrà realizzata una concept-car pop e colorata stile anni 1970.
A luglio ci sarà uno sguardo retrospettivo su Renault 5 protagonista al cinema. . A settembre Renault 5 parteciperà e sarà esposta al Circuit des Remparts di Angoulême.
A novembre verrà realizzato un video in stop motion dedicato alle competizioni con Renault 5. E ci sarà la partecipazione al Salone Epoqu’Auto di Lione, con l'esposizione di diversi modelli.
Altri appuntamenti si aggiungeranno nel corso dell'anno.
Alfa Romeo cambia strategia di comunicazione e lancia ‘Near Life Experience’, la sua prima campagna globale
campagna, realizzata da The Richards Group di Dallas e partita dagli Usa, adotta un nuovo tono di voce che conferma il Dna sportivo del brand ma va al di là di performance e caratteristiche tecniche per posizionare Alfa Romeo come auto che dà emozioni profonde a chi la guida. Un passo importante verso un futuro di brand premium globale
25 ottobre 2021 - Alfa Romeo ha dato il via alla sua prima campagna di comunicazione a livello globale, 'Near Life Experience’, partendo dagli Stati Uniti: diffuso in anteprima sui social del brand, lo spot ha debuttato sulle reti televisive americane domenica 24 ottobre, in occasione del Gran Premio di Formula 1 da Austin (Texas). La campagna rappresenta il nuovo modo di comunicare di Alfa Romeo, ispirato a nuovi valori e a un concetto di appartenenza al marchio che va al di là delle caratteristiche tecniche e della performance: il Dna resta sportivo, ma quel che conta è che guidare un'Alfa è un'esperienza che dà emozioni profonde e sensazioni intense, tipiche di chi ama la vita e ha un'attitudine audace, valori che da sempre connotano il marchio.
Olivier Francois, global chief marketing officer di Stellantis, dichiara: "Lanciare 'Near Life Experience’ durante il Gran Premio degli Stati Uniti rende omaggio al glorioso patrimonio sportivo del marchio nato nel 1910 e al suo legame con la Formula 1. Nel 1950 Alfa Romeo si aggiudicò il primo campionato del mondo con Giuseppe Farina alla guida dell'Alfetta 158. ‘Near Life Experience’ onora la grande tradizione automobilistica di un marchio in continua evoluzione”. Aggiunge Jean Philippe Imparato, ceo di Alfa Romeo: “La campagna rappresenta per Alfa Romeo un passo molto importante verso il futuro di brand premium globale. Pur rimanendo fedeli al Dna del marchio, che rappresenta la nobile sportività italiana dal 1910, con questo spot raccontiamo la sua vocazione audace e la sua capacità unica di offrire un'esperienza viscerale ai clienti. Lo facciamo per la prima volta utilizzando un solo linguaggio in tutto il mondo”.
La campagna è stata sviluppata da TRG - The Richards Group, agenzia indipendente di Dallas, ed è stata diretta dal regista Salomon Ligthelm. La direzione della fotografia è di Daniel Bouquet. Flavio Ibba ha curato l'arrangiamento del brano musicale ‘My Country – Vltava (The Moldau)’.
Stellantis Italy annuncia la nuova Direzione PR e Communication
D'Amico, nominato in maggio alla guida di Public Relations e Communication, ne ha riorganizzato la Direzione. Gestirà personalmente il Corporate e il Manufacturing, mentre Carlo Leoni coordinerà i PR dei brands e il Car Park Management. Le attività Lifestyle e Digital PR saranno coordinate da Simona Magnarelli. Emiliano Usai guiderà gli Eventi
28 settClaudio D'Amicoembre 2021 - Riorganizzazione in Stellantis della Direzione di Public Relations e Communication che avrà il compito di coordinare le attività di comunicazione esterna e interna sul fronte corporate, manufacturing, prodotto, car park, lifestyle, digital PR ed eventi. Nell'ambito della nuova organizzazione per Stellantis in Italia annunciata a maggio dal country manager Santo Ficili, Claudio D'Amico era stato nominato director Public Relations e Communication (vedi news). D'Amico ha ora riorganizzato la Direzione.
Il Corporate e il Manufacturing sarà gestito direttamente da Claudio D'Amico con il supporto di Maria Teresa Carboni, Maria Teresa Delsanto e Carlotta Savi.
I PR dei Brands e il Car Park Management saranno coordinati dal brand manager Carlo Leoni. I PR dei vari brand sono: Citroën - Elena Fumagalli; Fiat e Abarth - Marco Freschi; Jeep - Andrea Gualano; Opel - Stefano Virgilio; Peugeot - Giulio Marc D'Alberton; Premium Brands (DS Automobiles, Alfa Romeo e Lancia) - Giorgio Contu. Tutti i brand saranno supportati dai Media Relations Cross Brand Specialist: Eleonora Pagliasso, Matteo Magatelli e Cristina Scialpi. Il Car Park sarà guidato operativamente da Dario Ingravallo che avrà il supporto di Francesco Lombardi, Mauro Loi, Luigi Paternò, Anna Maria Salomone, Ivan Cassinari e Andrea Tarasca.
Le attività Lifestyle e Digital PR per tutti i brand saranno coordinate dalla Lifestyle & Digital PR manager Simona Magnarelli col supporto di Francesca Caglioti
A guidare gli Eventi sarà l'events manager Emiliano Usai. Al suo fianco lavoreranno Alberto Certani (Fiat, Abarth, LCV) col supporto di Elena Balbo, Francesco Maione (Alfa Romeo e Lancia), Elisabetta Morlacchi (Opel, Peugeot e Citroën), Jessica Bosio (Jeep e DS Automobiles) e Monica Soldini (Press, Event, B2B) con il supporto di Cinzia Chiesa.
Mercedes-Benz consolida comunicazione, media e marketing globali in Omnicom Group che crea Team X
che già gestiva il media, vince la gara contro Publicis Groupe che gestiva la creatività. Creerà, anche grazie all'acquisizione del digital shop Antoni e della società di pr OSK, un'agenzia integrata dedicata, che curerà creatività, media, Crm, digitale, experience di Mercedes-Benz in oltre 40 mercati a partire dal 2022
22 settembre 2021 - Mercedes-Benz ha consolidato le attività di marketing a livello globale, ovvero il media, la comunicazione e il performance marketing, in un'unica holding. Dopo una gara durata sei mesi, Omnicom Group, che già curava gran parte parte del media, ha prevalso su Publicis Groupe che gestiva gran parte della creatività.
Con una mossa inusuale per l'holding, Omnicom ha acquisito due agenzie con sede in Germania, il digital shop Antoni e l'agenzia di relazioni pubbliche OSK, che già lavoravano per Mercedes e con cui ha collaborato nel processo di presentazione. Omnicom, che ha effettuato poche acquisizioni negli ultimi anni, ha motivato l'operazione con la considerazione che le due sigle si adatteranno meglio al modello di agenzia integrato che sarà dedicata al cliente: si chiamerà Team X e sarà responsabile delle attività in oltre 40 mercati. Con le due nuove acquisizioni, entrano in Omnicom oltre 400 addetti. Antoni è stata fondata nel 2015 con Mercedes-Benz come 'cliente fondatore’ e impiega 170 persone. OSK è stata fondata nel 1993 e impiega 225 dipendenti.
Mercedes-Benz sta cambiando strategia creativa: per sviluppare ulteriormente il posizionamento di lusso del marchio, si sta concentrando sulla generazione di experience al di là delle classiche campagne, privilegiando eventi e collaborazioni. La nuova partnership a lungo termine con Omnicom inizierà nel 2022. L'approccio unificato nelle relazioni di agenzia si lega alla mossa di Mercedes di unire i suoi dipartimenti di comunicazione e marketing, nonché le attività di performance marketing in hub interni con sede in quattro regioni: Europa, Stati Uniti, Cina e altrove.
La scelta di Mercedes-Benz determinerà la chiusura di Publicis Emil, l'agenzia che Publicis Groupe aveva creato su misura per il cliente nel 2018.
Hyundai lancia l'urban suv Nuova Bayon con la campagna di Innocean ‘Cambia Prospettiva’
concept mette in evidenza la posizione di guida rialzata che garantisce una particolare visibilità. La campagna prevede tv, radio, stampa, social e canali digital. Firma Innocean Worldwide Europe con adattamento per il mercato italiano di Innocean Worldwide Italy. Il media è a cura di Havas Media
13 settembre 2021 - ‘Cambia Prospettiva’ è il tema della campagna di Hyundai dedicata al lancio di Nuova Bayon, urban Suv di segmento B, che si aggiunge alla gamma elettrificata della casa automobilistica coreana e rappresenta la porta d'ingresso alla gamma suv. Lo spot, on air in tv in Italia per due settimane dal 12 settembre, è ispirato da uno degli aspetti distintivi del nuovo modello: la posizione di guida rialzata che garantisce un'elevata visibilità.
‘Cambia Prospettiva’ è un invito a innalzare le aspettative che Nuova Bayon Hyundai è già pronta a soddisfare grazie a comfort, tecnologie di connettività ai vertici del segmento, sicurezza best-in-class. È il primo modello del brand a interpretare la filosofia di design 'Sensuous Sportiness’ con soluzioni di design uniche, dettagli dall'aspetto high-tech e un look filante.
La campagna è ideata da Innocean Worldwide Europe, e adattata per il mercato italiano da Innocean Worldwide Italy. Oltre alla tv, la pianificazione comprende radio, stampa, social e canali digital con formati video su piattaforme online ad alta visibilità. Il media è a cura di Havas Media. La campagna culminerà nei due open weekend presso tutti gli showroom Hyundai nelle giornate 18-19 e 25-26 settembre.
Nuovo capitolo della campagna istituzionale globale ‘Motion for life’ di Michelin con Bect e Havas Media
campagna in tv e sul digital ha l'obiettivo di far conoscere ai consumatori l'intera offerta di prodotti e servizi del brand. Il claim richiama l'impegno nel contribuire alle vite in movimento delle persone
7 settembre 2021 - Partirà il 12 settembre la seconda wave della campagna globale istituzionale di Michelin ‘Motion for life’, pianificata da Havas Media, che fa conoscere ai consumatori l'intera offerta di prodotti e servizi del brand: pneumatici per tutti i tipi di trasporti, mappe e guide turistiche. Gli spot, creati da Betc (agenzia del Gruppo Havas), attirano l'attenzione su oggetti che fanno parte della vita di tutti quali gli pneumatici. Un'anomalia visiva nello spot li evidenzia in una varietà di situazioni quotidiane, ispirandosi all'iconico Omino Michelin e ai suoi codici grafici. Con l'automobile, l'aereo, le macchine da cantiere, il trasporto pubblico, le auto e le biciclette, Michelin è al centro della mobilità di tutti, in tutto il mondo e in tutte le condizioni climatiche.
Il claim ‘Motion for life’ richiama l'impegno del brand nel contribuire alle vite in movimento delle persone. Con la campagna, Michelin conferma inoltre i suoi valori di attenzione all'ambiente, all'utilizzo delle materie prime e all'innovazione, alla base anche del nuovo pneumatico all season Michelin CrossClimate 2.
La televisione e il digital sono protagonisti dalla pianificazione di Havas Media che prevede uno spot con tagli da 30” e 15” su reti Mediaset, Rai, La 7, Sky e Discovery, integrati da digitale e canali on demand.
Stellantis lancia Fiat 500X Yachting con un corto in stile dolce vita di Leo Burnett
film è un inno alla leggerezza e alla libertà ritrovata. Parte in Italia sul digital, per poi approdare in tv. Da settembre sarà on air anche in Francia, Germania, Spagna, Uk e Austria. Pianifica Starcom
2 luglio 2021 - Fiat presenta la nuova 500X Yachting, la prima 500X con body open-air, con una campagna dedicata all'Italia e alle atmosfere della costiera Amalfitana, ideata da Leo Burnett (Publicis Groupe), hub strategico creativo e di coordinamento europeo per Fiat in 21 Paesi.
Partita il 1° luglio sui canali ufficiali Fiat, giorno in cui l'Europa ha riaperto i confini con l'adozione del 'Green Pass’, il film è un inno alla leggerezza e alla libertà ritrovata. Sullo sfondo di Capri, tre ragazzi scappano da una regata per concedersi un giorno corse e di tuffi in mare, di sguardi e di balli improvvisati: una piccola fuga dalle convenzioni verso una libertà più autentica. La nuova 500X Yachting ne è compagna di viaggio ideale, anche se sarà la capote a tradire i protagonisti.
La famiglia 500 torna così a essere icona di rinascita e dolce vita, intesa come gioia di vivere e riscoperta dei piccoli piaceri quotidiani, valori che l'auto ha incarnato negli anni ‘60, e che sono più che mai attuali in questo particolare momento storico. Lo spot ha taglio da corto cinematografico e appare come una rivisitazione del grande classico Jules e Jim di Truffaut. La colona sonora è il brano francese 'L'amour’, remix di una canzone degli anni ’60. La produzione è di Twister Film con regia di William9.
La campagna, pianificata da Starcom, parte in Italia sul digital. Poi sarà veicolata in tv con formati da 30’’ e 60’’ sulle reti Rai a presidio delle Olimpiadi. Da fine settembre la pianificazione coinvolgerà anche Francia, Germania, Spagna, Uk e Austria.
‘Long life for cars to live’. Renault riposiziona il servizio post vendita che diventa Renault care service con Publicis
riafferma la ragion d'essere del servizio post-vendita, quello di allungare la vita dell'auto, con una nuova identity e una campagna internazionale di Publicis Conseil, che riporta in scena la mitica Fuego
30 giugno 2021 - Contro l'obsolescenza programmata che preoccupa i consumatori, Renault riafferma il valore della sostenibilità e del suo servizio post-vendita, riposizionandolo con una nuova campagna internazionale e una nuova identity: Renault Services diventa Ren,ault care service. Con la firma &lsquoLong life for cars to live’, Renault riafferma la ragion d'essere del servizio post-vendita, quello di allungare la vita dell'auto. La nuova firma convive con il claim storico 'Who better than Renault to maintain your Renault?’ che promuove la competenza del servizio.
Publicis Conseil ha ideato una campagna che sfida i codici della comunicazione post-vendita, con un film diretto da Philippe Tempelman e prodotto da Phantasm, basato su immagini della mitica Renault Fuego, modello anni 80: un film di taglio cinematografico, emozionale, con una produzione particolarmente curata, per evidenziare la durata dei veicoli del brand. La sensazione di dolce ricordo è rafforzata dalla canzone 'La plus belle pour aller danser’ di Chris Garneau come colonna sonora.
La campagna è destinata a essere pianificata in diversi Paesi. Prevede tv, digital e social e una declinazione su stampa, out of home, Pop, Crm e display con 12 visual con scatti di Pol Baril, che evidenziano la qualità del lavoro delle donne e degli uomini di Renault.
Fiat celebra i 50 anni di ‘What's going on’ di Marvin Gaye con un video sulla sostenibilità, tema ispiratore di 500 Electric
tra Fiat e Sony Music Publishing per il video tributo all'album, sulle note di Mercy Mercy Me, pioniere dei pezzi musicali sul climate change. È la stessa visione da cui è nata nuova Fiat 500 full electric e 100% made in Italy, all'insegna di ‘Drive for Change’
24 maggio 2021 - Fiat ha messo sul suo canale Youtube un video tributo che celebra il cinquantesimo anniversario dell'album ‘What's going on' di Marvin Gaye. E' un filmato emozionale, ricco di immagini coinvolgenti sulle note del pezzo ‘Mercy Mercy Me’ tratto dall'album, uno dei primi esempi musicali di attenzione al ‘climate change’, scritto con l'obiettivo di denunciare gli effetti dell'inquinamento su aria, oceani e animali.
È la stessa visione da cui è nata nuova Fiat 500 full electric e 100% made in Italy, come ha spiegato Olivier François, a.d. di Fiat: “Marvin Gaye ci ha ispirato a essere il motore del cambiamento e a fare strada a un futuro migliore. Nel 50° anniversario del suo album più iconico, rendiamo omaggio al suo sogno di un futuro più sostenibile”. Aggiunge Brian Monaco, presidente di Sony Music Publishing e global chief marketing officer: “Collaboriamo con Fiat per celebrare il genio di Marvin Gaye e l'influenza duratura di What's Going On. Il video tributo evidenzia lo straordinario obiettivo di pezzi come Mercy Mercy Me (The Ecology). Continueremo a preservare l'eredità di Marvin Gaye lavorando insieme per creare un futuro più sostenibile e inclusivo”.
Riconosciuto dal magazine Rolling Stone come uno dei migliori dischi di tutti i tempi, l'album affronta direttamente temi di forte impatto sociale come la tutela dell'ambiente, la lotta per l'inclusione e l'equità, l'impegno per garantire un futuro migliore alle nuove generazioni. Fiat 500 che negli anni ’60 aveva inventato la ‘motorizzazione democratica’, oggi si fa portavoce di un messaggio di cambiamento, di attenzione all'ambiente e di mobilità sostenibile, valori incarnati dal claim del brand ‘Drive for Change’.
Honda Motor Europe Italia in comunicazione col video per Honda Jazz HEV e Honda E
campagna in tv e sul digital, ideata da Oliver e adattata per l'Italia da Providence, segna il debutto di UM come agenzia media europea della casa automobilistica. Entro giugno saranno in comunicazione anche le altre linee del brand
14 maggio 2021 - Entra nel nel vivo la collaborazione tra Honda Motor Europe Italia e UM Universal McCann, il network media del gruppo Mediabrands che ha vinto l'incarico a inizio anno a seguito di una gara media europea (vedi news). Il gruppo automotive giapponese è on air con una campagna che ha per protagonisti Jazz HEV (Hybrid Electric Vehicle) e Honda E, i primi modelli a tornare in comunicazione. Poi, entro giugno, tutta la car line Honda sarà on air con il media planning curato da UM.
Jazz HEV, lanciata in Italia la scorsa estate, è una mini-monovolume adatta alla città, con tecnologia full hybrid e:HEV, al centro della gamma di modelli ibridi Honda, che trasferisce su strada l'esperienza ibrida accumulata dalla casa madre in Formula 1TM. Honda E è una city car, al 100% elettrica a emissioni zero, dal temperamento sportivo, ma con elevati livelli di comfort.
La campagna tv di Honda Jazz è caratterizzata da un approccio strategico e un channel mix che parte dalle abitudini, le passioni e i comportamenti media emersi dall'analisi del target. Honda Jazz intercetta il target sia sui principali canali tv tematici, in linea con i profili identificati, sia sui canali tv generalisti con una presenza tattica. Contribuisce all'obiettivo di traffic to store anche l'attivazione dell'addressable tv pianificata con una copertura areale speculare alla rete vendita Honda. Sul digital, le campagne prevedono la presenza di formati video e display su siti di informazione, vertical automotive, BVod (Broadcaster Video-On-Demand) e social. L'attivazione in programmatic è basata su un approccio data first per raggiungere il target in base agli interessi e ai comportamenti.
L'agenzia creativa che firma la campagna internazionale è Oliver, l'adattamento locale è di Providence Italia.
Stellantis assegna il media globale a Publicis Groupe
è conclusa la gara indetta per il media planning e buying a livello globale della quarta società automobilistica nel mondo, frutto della fusione tra FCA e PSA Group. Il budget viene assegnato a Starcom di Publicis Groupe, già incaricata da FCA in Usa, Canada ed Europa. Il consolidamento, che ha messo fuori gioco Wpp, ha l'obiettivo di ottimizzare gli investimenti attraverso economie di scala. I brand coinvolti sono 14
28 aprile 2021 - Si è conclusa con la scelta di Publicis Groupe la gara media globale avviata a marzo da Stellantis per il planning e il buying nel mondo. La gara era stata avviata dopo la fusione di FCA e PSA Group in Stellantis, oggi 4° gruppo automobilistico mondiale, e ha messo a confronto i due centri media di riferimento delle due case automobilistiche preesistenti: Starcom (Publicis Groupe), che gestiva il media di FCA in Usa, Canada e in Europa, e Mediacom (Group M-Wpp) che lo gestiva per PSA Group.
Il consolidamento, che mette fuori gioco Wpp, ha l'obiettivo di ottimizzare gli investimenti attraverso economie di scala. I brand coinvolti sono 14: Chrysler, Dodge, Jeep, Ram, Fiat, Alfa Romeo, Abarth, Lancia, Maserati, Citroën, DS, Opel, Peugeot, Vauxhall. L'investimento in comunicazione complessivo globale, secondo le stime dalla società di consulenza Comvergence, è stato di 2.4 miliardi di dollari nel 2020.
Per quanto riguarda il mercato italiano, si stima che FCA abbia investito l'anno scorso oltre 65 milioni (contro 105 nel 2019) e PSA Groupe oltre 40 milioni (contro 95 nel 2019). A causa della pandemia, infatti, il 2020 è stato un anno di forte tagli degli investimenti nel settore automotive: il calo per il settore è stato stimato da Nielsen nel complesso del 25,6%. Per il 2021 ci si aspetta un rimbalzo e si prevede che Stellantis stanzi per la comunicazione un budget almeno in linea con quello complessivo dei due gruppi nel 2019, quindi intorno ai 200 milioni di euro.
Mini Electric Pacesetter e la metropolitana di Roma si sfidano in un pezzo di reality advertising di M&C Saatchi
tra elettriche di eccezione. La safety car per le gare dell'Abb Fia Formula E World Championship e un convoglio della metro di Roma competono in un testa a testa tra San Pietro, il teatro Marcello, Castel Sant’Angelo e l'Eur. La campagna andrà on air in tutto il mondo
9 aprile 2021 - M&C Saatchi ha ambientato a Roma la sfida futuristica The Electric City Challenge, in cui una Mini Electric Pacesetter e la metropolitana di Roma competono in un testa a testa tra San Pietro, il teatro Marcello, Castel Sant’Angelo, l'Eur.
Mini Electric Pacesetter, ispirata al modello John Cooper Works, è la nuova safety car per la serie di gare dell'Abb Fia Formula E World Championship. Creata dalla nuova Mini Cooper SE in collaborazione tra Mini Design, Bmw Motorsport, Fia e Formula E, è capace di accelerare da 0 a 100 in 6,7 secondi e da 0 a 60 in 3,6 secondi. Alla guida dei due veicoli elettrici ci sono due piloti d'eccezione: Charlie Cooper, nipote di John Cooper, e Bruno Correia, pilota ufficiale di Fia Safety Car.
“È un esempio perfetto di reality advertising – spiega Vincenzo Gasbarro, executive creative director e partner dell'agenzia, nonché regista dell'operazione con la casa di produzione Utopia –. È un linguaggio di comunicazione che abbiamo inventato e perfezionato in questi anni: partendo da un evento reale permette di generare contenuti per ogni tipo di asset. Non giriamo un semplice commercial ma facciamo vivere alle persone una vera e propria experience".
Il progetto è stato reso possibile grazie al Comune di Roma, alla Polizia Municipale di Roma e all'Atac. La campagna va on air in tutto il mondo.
Dacia annuncia l'arrivo di Spring, l'auto elettrica ‘esclusivamente per tutti’, con Publicis e Hopscotch
e divertente, la campagna su digital e social, ideata da Publicis Conseil, si caratterizza per una serie di mini video che promuovono la democratizzazione della mobilità elettrica. Hopscotch ha ideato l'operazione di guerrilla #SpringIsComing in cui quattro street artist hanno creato dei clean tag interattivi sulle strade di Parigi, Madrid, Milano e Bucarest, ripresi sui social di Dacia
23 marzo 2021 - In concomitanza con l'arrivo della primavera Dacia (gruppo Renault) lancia Dacia Spring, il veicolo elettrico "più accessibile del mercato europeo", e lo annuncia con una campagna pubblicitaria solo su social e digital, firmata da Publicis Conseil. Dotata di una motorizzazione al 100% elettrica e di un'autonomia di 230 km WLTP (305 km WLTP city), Dacia Spring inaugura l'era della mobilità elettrica accessibile a tutti. In Italia gli ordini sono aperti dall'11 marzo e le prime consegne sono previste per settembre.
Molto colorata e divertente, la campagna si caratterizza per una serie di mini video che promuovono la democratizzazione della mobilità elettrica, veicolati sui canali social di Dacia Italia. Il messaggio è che si può essere essenziali e cool allo stesso tempo, in linea con la filosofia della marca: quella di rendere le auto essenziali e accessibili a tutti. Realizzata a Madrid dal regista James F. Coton e sulle note della cover 'Mad World' di Noëm, la campagna crea un parallelo tra due mondi, che vivono uno accanto all'altro, senza giudicarsi: il mondo della super esclusività e quello dell'inclusività con Dacia. Claim: 'Nuova Dacia Spring. 100% elettrica. Esclusivamente per tutti’.
Oltre alla campagna online, è stata organizzata dalla digital marketing agency Hopscotch l'operazione di guerrilla marketing #SpringIsComing in grandi città europee. Dal 20 marzo gli abitanti di Parigi, Madrid, Milano e Bucarest possono lanciarsi alla ricerca di 150 clean tag sui marciapiedi: ciascuno consente di scoprire uno dei vantaggi della nuova Dacia Spring. Scansionando i codici QR, i pedoni possono visionare la presentazione dell'auto e anche preordinarla. Dacia mostra sui suoi social le opere degli street artist: William Roden (Parigi), Media ODV (Madrid), Nicola Canarecci (Milano) e Sweet Damage Crew (Bucarest).
Stellantis con Kiri Technologies premia in KiriCoin i guidatori di Nuova 500 più attenti all’ambiente
dalla start-up green-tech Kiri Technologies con e-Mobility di Stellantis, il programma fedeltà green assegna in 13 Paesi europei ai guidatori più virtuosi monete virtuali spendibili in un marketplace dedicato. La piattaforma digitale Kiri potrà essere estesa in futuro ad altri settori, come quelli delle energie rinnovabili o dei prodotti di consumo biologici
17 marzo 2021 - Si chiama Kiri, dal nome giapponese della Paulownia, l'albero che assorbe più CO2 in assoluto e oltre 10 volte più di qualsiasi altra pianta, l'iniziativa sviluppata dalla start-up green-tech Kiri Technologies e dal team e-Mobility di Stellantis per premiare i guidatori green. Al centro dell'iniziativa, che coinvolge 13 Paesi europei, c'è la Nuova 500, ambasciatrice per Stellantis di innovazione tecnologica e mobilità elettrica.
Kiri è una start-up nata in Uk nel 2020 con la mission di far accelerare i comportamenti sostenibili e ha per motto 'Think Big. Act Green'. Gli atteggiamenti green vengono premiati con i KiriCoin, una moneta virtuale spendibile in un marketplace dedicato: più ci si comporta in modo sostenibile, più si guadagna. Guidando le Nuove 500 connesse e dotate del nuovo sistema di infotainment, si ha la possibilità di accumulare KiriCoin in un portafoglio 'virtuale' visualizzabile nell'app Fiat. I dati di guida, come distanza e velocità, vengono inviati al cloud di Kiri e convertiti automaticamente in KiriCoin. Il risultato arriva direttamente sullo smartphone dell'utente e i KiriCoin possono poi essere usati per ottenere prodotti e servizi sul marketplace di Kiri fatto da aziende di moda, accessori e design che credono nella sostenibilità. Sono previsti premi extra per i guidatori che avranno conseguito il miglior punteggio di eco:Score, tra cui buoni Amazon, Apple, Netflix, Spotify, Zalando.
Nel traffico urbano, con uno stile di guida normale, un chilometro equivale all'incirca a un KiriCoin e ciascun KiriCoin vale 2 centesimi di euro. Con una percorrenza di 10.000 chilometri all'anno in ambito urbano, si può accumulare l'equivalente di circa 150 euro. L'iniziativa potrebbe essere estesa in futuro per premiare comportamenti sostenibili anche in altri settori come l'acquisto di energie rinnovabili, di prodotti di moda o di alimentari green. L'obiettivo è di creare una comunità di persone che vivono con un atteggiamento più attento all'ambiente grazie a un programma di fedeltà che incentiva ad adottare uno stile di vita sostenibile.
Le performance di Zoe Renault nelle campagne globali The Chase e Leaving the nest di Publicis Conseil
i due spot, ideati sotto la supervisione creativa di Marco Venturelli e prodotti da Iconoclast, mettono in evidenza le performance sia commerciali che tecniche dell'elettrica più venduta in Europa nel 2020. Leaving the nest, di taglio emozionale, sottolinea gli aspetti della vettura che più rispondono alle attese dei clienti. The Chase è stata ideata per i Paesi in cui il mercato elettrico è più maturo
3 marzo 2021 - Renault, player della mobilità elettrica in Europa da oltre dieci anni, ha venduto più di 270.000 unità di Zoe, la versione ad alimentazione elettrica della Renault Clio. Insieme a Publicis Conseil ora lancia due campagne pubblicitarie globali, complementari tra loro, che ne mettono in evidenza le performance, sia commerciali, dato che con oltre 100.000 unità Zoe è il veicolo elettrico più venduto in Europa nel 2020, sia tecniche, grazie ai suoi 395 km di autonomia WLTP.
Nello spot 'The Chase' un tizio insegue una donna al volante di una Zoe per consegnarle la borsa dimenticata ma fa molto fatica a ritrovarla, dato il gran numero di Renault Zoe in circolazione. L'intento è di esaltare Zoe con un approccio fresco e moderno. Lo spot, molto ritmato e con colonna sonora ‘Georgia – Never let you go' arrangiata da Start-Rec, è un outsider rispetto alla comunicazione automotive classica. Intende far passare un messaggio forte, come sottolinea Arnaud Belloni, global cmo di Renault: Zoe numero 1 del mercato elettrico in Europa.
In 'Leaving the nest', Renault e Publicis raccontano Zoe con una campagna emozionale di sapore universale: una coppia di genitori regala al figlio una Zoe, nel momento in cui sta per lasciare casa per andare all'università. La colonna sonora ‘Tom Rosenthal – Go solo', sempre arrangiata da Start-Rec, accentua il taglio emozionale della storia. Il messaggio è che Zoe è la miglior scelta, grazie all'autonomia, al volume del bagagliaio di 338 litri e alla spaziosità a bordo con 5 veri posti: l'auto del segmento B che accompagna ovunque porti la vita.
La campagna Leaving th nest è pensata in coerenza con la comunicazione del brand Renault, che da sempre si posiziona al fianco delle persone, e sottolinea gli aspetti della vettura che più rispondono alle attese dei clienti. La campagna The Chase è stata ideata per i Paesi in cui il mercato elettrico è più maturo. Le campagne sono state ideate e realizzate sotto la supervisione creativa di Marco Venturelli, co-president di Publicis Conseil. La produzione dei due spot è di Iconoclast / Nicolas Lhermitte con regia di WAFLA Clément Durou.
Nuova brand identity e campagna internazionale di marca per Peugeot
del leone, che caratterizza i loghi del brand dal 1850, evolve con Peugeot Design Lab in una versione più raffinata, per accompagnare la crescita globale, i nuovi lanci, il nuovo sito e la nascita di Stellantis. La campagna ‘The lions of our time' celebra i consumatori, a cui l'esperienza del brand offre 'tempo di qualità'
26 febbraio 2021 - Peugeot ha adottato un nuovo logo, che fa evolvere l'immagine del leone, che ha contraddistinto i dieci loghi che ha avuto dal 1850, in una versione più raffinata ed elegante. La nuova testa di leone si deve al Peugeot Design Lab, il laboratorio di global brand design del marchio. Dopo il rinnovamento completo dei modelli negli ultimi 10 anni, Peugeot rinnova il logo per accompagnare il lancio di una gamma (che sarà inaugurata da Nuova Peugeot 308) e del nuovo sito che diventa il luogo di un'esperienza di ‘concessionaria on line’, oltre alla nascita di Stellantis.
Con la nuova effigie, Peugeot parte alla conquista di nuovi territori e accelera la crescita internazionale. E lancia la sua prima campagna di marca da 10 anni - The lions of our time - in cui coinvolge clienti e potenziali tali celebrandoli come i ‘leoni di oggi’, di ogni età e cultura, meno alla ricerca di potere o di denaro, ma più di un tempo di qualità. Peugeot li invita a riprendersi il controllo del tempo, per trasformarlo in un tempo di qualità, come quello che offre un'esperienza Peugeot online, in auto o in concessionaria.
Il marchio lancia anche una nuova collezione lifestyle che prevede abbigliamento, pelletteria, accessori moda, accessori elettronici, articoli per la tavola, cartoleria, packaging, modellini: un ecosistema di brand connotato dalla nuova identità visiva.
Gruppo Renault separa i brand Renault e Dacia in Italia, per rafforzarne il potenziale
riorganizzazione consentirà a Renault e Dacia di concentrarsi ognuna sulla propria strategia di prodotto. Prevede tre direzioni operative proprie - After Sales and Quality Division, Marketing Division e Sales Division – e altre direzioni trasversali tra cui Image & Communication Division. Il brand Renault resta affidato a Eric Pasquier, Dacia a Guido Tocci
25 febbEric Pasquierraio 2021 - Lo scorso gennaio Luca de Meo, ceo del gruppo Renault, ha presentato il piano strategico ‘Renaulution' che punta modificare la strategia del gruppo per creare maggior valore.In questo contesto, e nell'ambito del progetto di evoluzione dell'organizzazione per migliorare la redditività dell'azienda, dal 1° marzo il gruppo Renault in Italia viene distinto in due marche separate: Renault e Dacia. L'obiettivo è di sfruttare al massimo il potenziale di entrambi i brand sul mercato italiano.
Il brand Renault rimane affidato a Eric Pasquier in qualità di managing director di Renault Brand Italy & country head Italy. Il brand Dacia Guido Toccisarà sotto la responsabilità di Guido Tocci, managing director di Dacia Italy.
Per ciascuna delle due marche ci saranno direzioni operative proprie: After Sales and Quality Division (una nuova direzione che include le funzioni total customer experience e after sales). Marketing Division e Sales Division. Altre direzioni saranno trasversali ai due brand: Financial Division, Image & Communication Division, IT & Services Division, Network Strategy Division HR Division.
La riorganizzazione consentirà alle marche Renault e Dacia di rafforzarsi, concentrandosi ognuna sulla propria strategia di prodotto, con l'obiettivo di rispondere al meglio alle attese dei clienti italiani.
‘Love is not enough, we need big love’. Mini dá il via al nuovo posizionamento in comunicazione
esordito in vista di San Valentino, con un'azione di guerrilla marketing, la comunicazione di Mini che celebra la bellezza della diversità, proponendo il brand come portavoce dell'essere tutti insieme contro ogni differenza. Per le strade di sette grandi città italiane sono comparsi dei cartelli che inneggiavano all'amore, grande e diverso dall'ordinario
15 febbraio 2021 - Nei giorni precedenti a San Valentino un messaggio dedicato alla ricerca di un amore grande e diverso da quello ordinario ha invaso strade e luoghi iconici di Roma, Milano, Torino, Firenze, Napoli, Bologna e Venezia: 'Love is not enough, we need big love’. Ragazzi con cartelli e striscioni (alcuni erano anche appesi ai palazzi) gridavano la necessità di avere un amore più grande, un bisogno di affetto in questo momento di distanziamento sociale.
L'iniziativa di guerrilla marketing ha dato il via a nuovo posizionamento in comunicazione di Mini, uno dei quattro brand automotive di Bmw Group. Con Big Love, Mini vuol farsi portavoce dell'essere tutti insieme, uniti verso un unico obiettivo che metta da parte ogni differenza per avvicinare tutti il più possibile, nonostante le disuguaglianze. Big Love è il modo in cui Mini vede il mondo e celebra la ricchezza della diversità.
“Ogni progetto che realizziamo, partendo dalle auto fino al lavoro quotidiano nei nostri uffici, è realizzato grazie a Big Love – ha dichiarato Stefano Ronzoni, direttore di Mini. – Il nostro obiettivo è che tutti quanti possano esprimersi nel migliore dei modi, tenendo sempre a cuore le peculiarità e le differenze di ciascuno. Big Love diventa per Mini il punto di partenza di ogni iniziativa futura. Ci daremo sempre più da fare per garantire un mondo in cui tutti siano liberi di esprimere le proprie passioni al 100%”.
A UM il media di Honda Motor Europe
network media di Ipg Mediabrands ha vinto la consultazione grazie all'approccio di marketing 'now and next' e alle soluzioni in cui i dati sono centrali e cruciali. Affiancherà dal 1° aprile il brand automotive giapponese impegnato nella strategia ElectricVision che vedrà diventare elettrici tutti i principali modelli europei entro il 2022
21 gennaio 2021 - UM, network media globale di Ipg Mediabrands, è diventato partner media di Honda Motor Europe, a seguito di una complessa consultazione iniziata lo scorso giugno, incentrata su soluzioni di dati integrati e trasformazione digitale.
Honda ha recentemente annunciato l'adozione della strategic 'Electric Vision' che vedrà diventare elettrici tutti i principali modelli europei entro il 2022. "Honda sta utilizzando una tecnologia leader a livello mondiale per costruire un futuro più sostenibile - ha affermato Chris Skinner, presidente di UM Emea -. Durante la gara, il nostro obiettivo è stato di dimostrare l'unicità della nostra offerta in termini di prodotto e che il nostro approccio al marketing 'now and next', insieme a soluzioni in cui i dati sono centrali e cruciali, erano perfettamente integrate con le piattaforme di Honda. Il nostro approccio è molto innovativo: rivolto al futuro, solido, incentrato sui dati e orientato alle persone". Aggiunge Carlo Messori Roncaglia, ceo di UM Italy: “Il risultato della gara Honda è la conferma che l'approccio Futureproof orientato ai dati di UM è strategicamente innovativo e vincente in un mercato in continua evoluzione”.
Il lavoro di UM per il brand inizierà in tutti i mercati europei in cui è presente Honda dal 1° aprile.
Da car maker a fornitore di soluzioni di mobilità sostenibile. Kia dà il via alla nuova strategia
programma strategico Plan S prevede la diversificazione dell'attività con offerta di servizi di mobilità eco-compatibili. Kia presenterà 7 nuovi veicoli elettrici da qui al 2027, il primo entro questo 1° trimestre. Sta anche sviluppando una gamma di nuovi veicoli commerciali
18 gennaio 2021 - Kia ha annunciato la strategia che la porterà a evolversi dal tradizionale ruolo di car maker a quello di ideatore e fornitore di soluzioni innovative di mobilità sostenibile. La nuova tagline 'Movement that inspires' riflette la nuova missione di ispirare e stimolare i consumatori attraverso l'esperienza dei prodotti e dei servizi forniti (vedi news dell'11 gennaio). Al centro c'è il concetto di 'movimento' che è alla base dello sviluppo umano: consente di conoscere luoghi, incontrare gente diversa, vivere nuove esperienze e quindi arricchirsi. La nuova filosofia di Kia è di consentire il progresso umano fornendo spazi in auto innovativi, nuovi prodotti, servizi di mobilità utili e convenienti, rispettosi dell'ambiente, personalizzabili, che soddisfino e ispirino i clienti e consentano loro di avere più tempo da dedicare alle attività; che amano di più.
Il nome aziendale è diventato Kia, non più Kia Motors Corporation, visto che il gruppo coreano intende espandersi in nuove aree di business legate alla mobilità sostenibile. La strategia a lungo termine Plan S, annunciata nel 2020, mira a far ritagliare a Kia un ruolo chiave nel settore della mobilità, entrando nel settori dei veicoli elettrici, di soluzioni e servizi di mobilità alternativa, veicoli specifici e altro ancora. Sarà una produzione che farà maggior uso di energia pulita e materiali riciclabili.
Impegnata nella diffusione dei veicoli elettrici a batteria (BEV), Kia ne lancerà entro il 2027 sette nuovi tra Suv e monovolumi in diversi segmenti, di cui il primo verrà rivelato nel primo trimestre di quest'anno. Kia punta a una quota del 6,6% del mercato globale dei veicoli esclusivamente a trazione elettrica entro il 2025, con vendite annuali globali di 500.000 BEV entro il 2026.
Kia sta anche sviluppando una gamma di nuovi veicoli commerciali (Purpose-Built Vehicles), basati su piattaforme flessibili (denominate skateboard) caratterizzate da strutture modulari. Dovrebbero includere anche veicoli per il car sharing, veicoli per la logistica a pianale ribassato e veicoli per le consegne, in previsione di una crescita quintuplicata della domanda di PBV entro il 2030 legata a quella dei servizi di e-commerce e car sharing.
Nel programma Plan S è previsto inoltre l'impegno nel diversificare l'attività per offrire servizi di mobilità eco-compatibili, incentrati sulla guida elettrica e autonoma nelle principali città del mondo. Tra questi KiaMobility, lanciato in via sperimentale in Italia (con focus specifico sull'area metropolitana di Milano) e in Russia nel settembre 2020. Per i vari progetti Kia ha avviato importanti partnership nei diversi Paesi.
Nelle prossime settimane verranno forniti maggiori dettagli sul nuovo design di prodotti e servizi futuri, ispirati dalla nuova filosofia che guida la trasformazione del marchio.
Kia presenta il nuovo logo e si dà la tagline ‘Movement that inspires’
attesa di presentare la nuova strategia di marca il 15 gennaio, la casa automobilistica coreana ha svelato il nuovo logo, che rappresenta simmetria, ritmo e crescita, durante uno show pirotecnico da Guinness dei primati. Kia si propone di raggiungere una posizione di punta nel mercato automotive globale puntando sui veicoli elettrici e sui servizi legati alla mobilità
11 gennaio 2021 - Nuovo logo e nuovo brand slogan per Kia che fa un ulteriore passo nel percorso di rinnovamento delle attività. Il nuovo logo richiama una firma scritta a mano: la linea fluida, a tratto continuo, vuole trasmettere l'impegno di Kia nell'essere motivo d'ispirazione, mentre la dimensione simmetrica è metafora di fiducia e sicurezza di sé. La firma crescente incarna infine l'ambizione di Kia per il proprio brand e l'impegno nell'offerta ai clienti.
“Kia vuole diventare un'icona del cambiamento e dell'innovazione – ha spiegato Ho Sung Song, presidente & ceo -. L'industria automotive sta sperimentando un periodo di rapida trasformazione e Kia si sta adattando in maniera proattiva a questi cambiamenti. Il nuovo logo rappresenta il nostro desiderio di accontentare sempre i nostri clienti, alla luce dell'evoluzione continua delle esigenze di mobilità, e di aiutare i nostri dipendenti ad accogliere le sfide che dobbiamo affrontare”.
Il nuovo logo è stato svelato durante uno show pirotecnico nei cieli di Incheon in Korea in cui 303 ‘pirodroni’ hanno lanciato centinaia di fuochi d'artificio così da ottenere il Guinness dei primati nella categoria 'numero più elevato mai utilizzato di aeromobili a pilotaggio remoto (UAVs)’.
Kia ha inoltre elaborato il brand slogan ‘Movement that inspires’. La nuova strategia del brand e gli obiettivi verranno rivelati il 15 gennaio all'evento digitale ‘New Kia Brand Showcase', seguibile sul canale YouTube di Kia Worldwide a partire dall'1:00 AM.
Il lancio del nuovo logo segue l'annuncio da parte di Kia della strategia a lungo termine ‘Plan S’ con cui si propone di raggiungere una posizione di punta nel mercato automotive globale, dando sempre maggiore importanza ai veicoli elettrici e introducendo una vasta scelta di servizi legati alla mobilità.
DlvBbdo nominata agenzia creativa globale di Kawasaki Motors Europe
seguito di una gara partita a febbraio, l'agenzia si è aggiudicata lo sviluppo della campagne globali e di lancio dei nuovi modelli, attraverso una strategia cross-mediale. Ora è al lavoro per trasmettere le competenze tecniche del brand giapponese in modo sempre più umano
9 novembre 2020 - DlvBbdo si aggiudica la creatività internazionale di Kawasaki Motors Europe a seguito di una gara partita a febbraio, a cui l'agenzia ha partecipato sotto la guida della chief creative officer Stefania Siani. La casa giapponese affida all'agenzia lo sviluppo della campagne globali e di lancio dei nuovi modelli, con una strategia cross-mediale che sappia trasmettere il spirito audace del brand di motociclette.
DlvBbdo e Kawasaki hanno scoperto di avere un punto in comune, riassumibile con l'espressione giapponese ‘Kodawari’: la determinazione che spinge a spostare sempre più in là i propri limiti. Così Kawasaki ha vinto per sei volte di fila il Mondiale Super Bike, così l'agenzia si pone sempre obiettivi non facili, ma capaci di stimolare strategia e creatività e creare storie che partono dalle persone e arrivano alle persone. DlvBbdo sta lavorando per trasmettere le competenze tecniche di Kawasaki in un modo sempre più umano, per unire la community di appassionati già esistente con tutti i possibili target non ancora raggiunti, attraverso un modello di comunicazione coinvolgente.
“È straordinario collaborare con un brand così affine alle nostre convinzioni più profonde.– conferma la ceo Marianna Ghirlanda -. Questa affinità si trasmette attraverso la passione per il lavoro e la grande attenzione ai risultati”. Sotto la direzione creativa esecutiva di Daniele Dionisi, l'agenzia è già al lavoro sui prossimi lanci delle top di gamma Kawasaki.
Citroën parte dalla Milano Design Week per il lancio di Ami -100 Electric in Italia
to be My Ami’ è un percorso immersivo nel mondo della nuova vettura a target giovane, agile, a impatto zero, accessibile a partire dai 14 anni, in vendita in Italia nei prossimi mesi. Mette in scena diversi prodotti della collezione Lifestyle Ami in taglia XXL per enfatizzare il lato ultracompatto. Il lancio in comunicazione sarà poi su social, digital e periodici lifestyle, oltre a prevedere altri eventi e attività di co-marketing
6 ottobre 2020 - Per la Milano Design City, Citroën Italia e il Centro Stile Citroën di Parigi hanno progettato l'allestimento ‘Time to be My Ami’ come un percorso immersivo all'interno del mondo della vettura 100% ëlectric, a target giovane, in vendita in Italia da gennaio e in prevendita da novembre online. L'allestimento accompagna il pubblico alla scoperta del nuovo oggetto di mobilità urbana, fra innovazione tecnologica, design, accessibilità e facilità di utilizzo, mettendo in scena diversi prodotti della collezione Lifestyle Ami in taglia XXL per enfatizzare il lato ultracompatto.
Si comincia con una Ami Pop e una Ami Vibe posizionate all'ingresso dell'edificio, sulla cui facciata esterna sono affissi manifesti di Ami -100% ëlectric, dallo stile moderno e colorato. Entrando, compare una Ami -100% ëlectric di dimensioni reali ma inserita in una scatola XXL per modellini in miniatura. Nella parte laterale è esposta una tazza Ami XXL con il logo in arancione. L'esposizione prosegue con una serie di oggetti sorprendenti, dalla sagoma della scatola degli accessori in versione gigantesca a un'enorme presa a muro 220 V domestica con cavo a terra che diventa un divano su cui sedersi. Non mancano una zona Cafè e un pop-up Ami concepito per la vendita al dettaglio.
A supporto dell'allestimento sono esposti 6 pannelli alternati da schermi, caratterizzati dal claim ‘Time to be’ che portano a scoprire le caratteristiche: • Small - perfetta per la mobilità urbana grazie alle sue dimensioni ultra compatte. • Electric - accessibile anche senza patente, a partire dai 14 anni. • Free - con diverse formule di utilizzo grazie a offerte molto competitive. • Simple - con un'autonomia di 75 km si ricarica facilmente in sole 3 ore da una presa di corrente standard. • You - grazie alle possibilità di personalizzazione. • Ami - con un'esperienza cliente 100% online.
L'esposizione è visibile fino all'11 ottobre in Via Tortona 31 nello Spazio Quattrocento. Più avanti ci sarà il lancio in comunicazione su social, digital e periodici lifestyle, oltre a prevedere altri eventi e attività di co-marketing. La creatività è dell'agenzia internazionale Traction (gruppo Bect) adattata per l'Italia da Havas Milan, la pianificazione a cura di Mediacom.
Un mini-docu sui social di 19 Paesi per il lancio di Nuova Fiat 500
short movie di 13 minuti ‘Il giorno de La Prima’ vuol far vivere ai fan l'emozione della prima guida della city car di FCA a zero emissioni di CO2. Il progetto creativo si deve a Leo Burnett e D-Code, mentre la produzione è di Think Cattleya con regia di Sergio Bosatra
11 settembre 2020 - “Il primo giro di pista di una nuova vettura lo facciamo di solito a telecamere spente. Ma per la Nuova 500 ho deciso di portarvi con me. Il primo test drive della Nuova Fiat 500 è un momento molto particolare, una ‘visione’ che diventa realtà. Un lavoro di team che prende corpo”: così Olivier François, presidente Fiat Brand Global, ha introdotto il mini-documentario di 13 minuti con cui ha voluto far vivere ai fan della 500 l'emozione della prima guida della city car di FCA a zero emissioni di CO2, attraverso i luoghi simbolo che hanno fatto la storia dell'icona di casa Fiat lungo le strade di Torino.
Il corto di 13 minuti è stato prodotto da Think Cattleya e diretto da Sergio Bosatra, per una creatività congiunta di Leo Burnett e D-Code. La pianificazione a cura di Starcom è declinata sui 19 principali mercati Europei in lingua inglese, e in lingua italiana per il mercato nazionale. È distribuito in formato integrale su Youtube in modalità trueview, ed in formato video post da 15” e 30” sui social feed di FB e Instagram, oltre a Instagram stories che rimandano al sito web di 'la Prima' di ogni singolo mercato (es. https://www.fiat.it/500-elettrica-la-prima).
In queste due settimane di on air su YouTube il video ha superato i 3 milioni di visualizzazioni.
Nata il 4 luglio. Per i 63 anni, Fiat apre la Virtual Casa 500. Per l'Elettrica, Starcom coinvolge Bell'Italia, La7 e quotidiani Rcs
Virtual Casa 500 propone un viaggio immersivo da smartphone, pc o tablet nel mondo della 500, come anteprima del museo ‘Casa 500’ che verrà inaugurato nella primavera 2021. Per il pre-booking di Nuova 500 Elettrica 'La Prima', berlina e cabrio, Starcom Italia e la Capability Content di Publicis Groupe ideano un progetto editoriale che coinvolge stampa e tv del gruppo Cairo/Rcs
6 luglio 2020 - Il 4 luglio 1957 la Fiat presentò al mondo la 500, il mitico Cinquino, la 500 ‘democratica’ diventata un love brand. Con la seconda generazione, quella della 500 'individualista' del 2007, la 500 è diventata un'icona di moda e stile nel mondo. Oggi, dopo 63 anni, siamo alla terza generazione con la Nuova 500 elettrica, con la sua carica di innovazione e tecnologia a favore della sostenibilità.
Mentre a Mirafiori è iniziata la produzione, al quarto piano della Pinacoteca Agnelli al Lingotto è stata ambientata la Virtual Casa 500, un museo virtuale per raccontare il passato, il presente e il futuro di 500, dagli anni Cinquanta a oggi, visitabile come mostra permanente da smartphone, pc o tablet. La Virtual Casa 500 è un'anteprima di cosa sarà ‘Casa 500’ fisica che verrà ospitata nella Pinacoteca e che sarà inaugurata nella primavera del 2021.
La Virtual Casa 500 propone un viaggio immersivo nel mondo 500 con 11 aree tematiche: The legacy, Made of Italy, New 500 One-offs, Diary of an icon, A journey through 3 generations, New 500 experience, 500 design story, A story of social relevance, The future starts here, 500 vintage vibes, Open for change. Ne fanno parte l'area dedicata al patrimonio industriale e culturale di Fiat 500, oggetti simbolo del design italiano esposti nell'area del Made of Italy, contenuti multimediali (interviste, spot, eventi e riconoscimenti) nell'area dedicata alla storia. Non manca una collezione di bozzetti e immagini che raccontano l'evoluzione del design nelle tre generazioni. Nell'area dedicata alla Nuova 500 la si può conoscere in tutti i dettagli grazie a una 3D experience, mentre nell'area One-off vengono presentate le tre interpretazioni della Nuova 500 firmate da Armani, Bvlgari e Kartell.
Proprio dal 4 luglio 2020 è possibile ordinare la Nuova 500 ‘La Prima’ cabrio, prima open-air a quattro posti e zero emissioni di CO2, che ha fatto il suo debutto a Milano il 4 marzo nella versione Launch Edition in edizione numerata. L'8 giugno è stata presentata poi la Nuova 500 ‘la Prima’ berlina che è disponibile in pre booking online insieme alla cabrio.
Per il 63esimo compleanno, Fiat 500 Elettrica ha anche condotto gli Italiani in un viaggio attraverso il Paese, grazie a un progetto ideato da Starcom Italia e dalla Capability Content di Publicis Groupe. Un numero monografico di Bell'Italia è stato abbinato per la prima volta al Corriere della Sera, senza sovrapprezzo, con una tiratura di oltre 200.000 copie, per celebrare i territori nazionali e le bellezze del Paese in un ‘viaggio’ con 500 Elettrica ‘La Prima’. Il 4 luglio è andato in onda con doppia replica anche uno speciale di Like, magazine settimanale su La7, con un servizio di oltre 2 minuti dedicato alle bellezze d'Italia e all'auto. Completa il progetto una pianificazione su La Stampa, la Repubblica, Corriere della Sera.
Dopo 30 anni Peugeot lascia Betc/Havas e affida la comunicazione globale a Omnicom
vincitrice della gara per un incarico triennale a partire da gennaio, dedicherà al nuovo cliente la unit Open, alias Omnicom for Peugeot Engine. Ne faranno parte talenti della creatività e del marketing scelti secondo progetto e necessità locali
2 luglio 2020 - Si chiude una storica partnership cliente - agenzia durata oltre 30 anni. La casa automobilistica Peugeot lascia Betc e il gruppo Havas per affidarsi, a seguito di una gara curata da The Observatory International, a Omnicom Group che creerà per il cliente la unit Open, ovvero Omnicom for Peugeot Engine. Ne faranno parte talenti della creatività e del marketing di diverse agenzie del gruppo, scelti caso per caso in base ai progetti richiesti e per curare la comunicazione nei mercati locali.
Open sarà il tramite per fornire a Peugeot i servizi di Omnicom, come informazioni di marketing, strategia di comunicazione, creatività, tecnologia, innovazione, activation. L'incarico sarà operativo da gennaio e avrà inizialmente durata triennale.
Thierry Lonziano, direttore marketing e communication di Peugeot, ha dichiarato che Open aiuterà Peugeot ad accelerare la trasformazione: "Sfruttando i talenti e le tecnologie di Omnicom in tutto il mondo, Peugeot beneficerà di un nuovo modello di agenzia, integrato, esperto e internazionale”. Il media resta in carico a Mediacom.
Alfa Romeo celebra i 110 anni con una campagna globale di This is Ideal ed eventi al Museo di Arese
campagna multisoggetto su digital, stampa e ledwall a Milano racconta la storia del brand attraverso l'evoluzione nel tempo e i momenti più significativi. Il Museo Storico di Arese ha fornito materiale fotografico e testuale, il Centro Stile ha messo a punto il logo celebrativo. Il Museo è stato aperto agli appassionati che hanno partecipato a parate e flash mob, ripresi sui social del brand. Una visita virtuale è possibile con i sei video ‘Tour 110 anni’. Creazioni ad hoc sono state dedicate da Eberhard & Co, Compagnia Ducale e Audes Group
26 giugno 2020 - Il 24 giugno Alfa Romeo ha compiuto 110 anni e li ha celebrati con una serie di eventi e il lancio di una campagna multi soggetto worldwide firmata da This Is Ideal. La campagna racconta la storia del brand attraverso l'evoluzione del marchio nel tempo e i momenti significativi ad esso correlati. Dalla fondazione nel 1910 all'arrivo dell'ingegnere Nicola Romeo, dalla creazione di Pomigliano d'Arco fino alla costituzione del Gruppo FCA, passando per le vittorie e alcuni modelli automobilistici iconici, il progetto esalta i valori, le persone e i luoghi di Alfa Romeo mettendo in relazione il design del logo e i principali eventi storici accaduti.
La campagna racconta le storie di Alfa Romeo anche grazie al contributo del Museo Storico di Arese, che ha fornito materiale fotografico e testuale d'archivio, e del Centro Stile, che ha messo a punto il logo celebrativo dei 110 anni. Oltre il digital, la comunicazione in Italia prevede stampa (un inserto speciale a luglio del mensile Quattroruote) e dei ledwall a Milano, a testimonianza del legame che tra il brand automobilistico e la città.
Il 24 giugno è stato aperto (in sicurezza) agli appassionati d'auto il Museo Storico di Arese, che raccoglie una collezione, normalmente non visibile, di 150 automobili, motori da strada, aeronautici e nautici, trofei, oggetti artistici. È stata anche inaugurata la nuova sezione ‘Alfa Romeo in divisa’ dedicata alle auto dei Carabinieri, che da sempre utilizzano i modelli del Biscione. Visitatori e appassionati hanno partecipato a parate sul tracciato interno e a flash mob, mentre chi non ha potuto raggiungere il Museo di Arese ha potuto assistere a una diretta sui canali social ufficiali del brand. I festeggiamenti proseguono sino a domenica 28, con il Museo eccezionalmente aperto e attrezzato per accogliere il pubblico.
Dopo, il tour virtuale del museo rimane possibileattraverso i sei video ‘Tour 110 anni’: il primo, introduttivo, mostra una panoramica del Museo; il secondo è dedicato all'area tematica ‘Timeline’, che rappresenta la continuità industriale del marchio; il terzo all'area ‘Bellezza’ in cui si combinano stile, design e lifestyle; il quarto all'area ‘Velocità”, sintesi di tecnologia, spirito sportivo e piacere di guida. Il quinto e il sesto capitolo sono dedicati al dietro le quinte, con una overview sull'archivio e sulla collezione.
Quanto al licenziatari, per l'anniversario Eberhard & Co ha realizzato un nuovo cronografo in edizione limitata. L'omaggio di Compagnia Ducale è la e-mtb Alfa Romeo 110° Anniversary, una mountain bike elettrica. Audes Group, licenziatario ufficiale dell'abbigliamento di Alfa Romeo, produrrà e distribuirà a livello internazionale una collezione marchiata Alfa Romeo entro la fine del 2020.
‘It's Time To Be electric’. Kia vara una piattaforma interattiva multimediale per il lancio di e-Niro ed e-Soul
Motors Italia innova sul piano della comunicazione e della customer experience mettendo online una piattaforma interattiva per la presentazione della gamma elettrica al mercato. Prevede un live show in streaming con Diletta Leotta, Andrea Galeazzi e Vicky Piria, appuntamenti digitali one to one con gli ‘angel' Kia e si completa con un sistema di home test drive
8 giugno 2020 - Quasi sei mesi fa l'headquarter di Kia Motors Corporation a Seoul annunciava il lancio del ‘Plan S’, la strategia operativa con cui intende portare entro il 2025 il brand ai vertici del mercato della mobilità elettrica mondiale. Kia Motors Company Italy posa ora la prima pietra del progetto con l'avvio della commercializzazione di e-Niro ed e-Soul nel primo week end di giugno, col supporto di ‘It's Time To Be Electric', una piattaforma online interattiva studiata per guidare il potenziale cliente alla scoperta dei prodotti elettrici della gamma.
La gamma viene presentata al pubblico con un live streaming strutturato come dei quiz televisivi, in cui Diletta Leotta veste i panni della presentatrice mentre Andrea Galeazzi, esperto di tecnologia, e Vicky Piria, pilota professionista, si sfidano nel rispondere alle domande inviate dal pubblico. Le dirette streaming si svolgono oggi 8 giugno e domani alle 19 nella sezione ‘Time To Be Electric' del sito Kia.com e sulla pagina Facebook di Kia Motors Italia, concentrandosi sulla gamma elettrica per il primo giorno (focus su e-Soul ed e-Niro) per poi passare alla gamma ibrida il secondo (Niro Full-Hybrid e Plug-in).
Chi si registrerà dal 10 giugno potrà prenotare appuntamenti in stanze virtuali con gli ‘angel' di Kia per approfondire i temi legati alla gamma elettrica. Il programma It's Time To Be Electric prevede anche dei test su strada dei prodotti elettrici e ibridi di Kia: dal 15 giugno saranno messe a disposizione delle vetture con consegna diretta a domicilio o presso alcuni concessionari.
"It's Time To Be Electric è la dimostrazione di come Kia si vuole affermare come brand al passo coi tempi anche sul piano della comunicazione e della customer experience, oltre che per il contenuto tecnologico dei prodotti” ha dichiarato Giuseppe Mazzara, marketing communication & crm director di Kia Motors Company Italy.
La messa in commercio di e-Niro e di e-Soul è accompagnata da un nutrito sistema di offerte commerciali, che si sommano al piano degli incentivi statali per la mobilità elettrica, e da una campagna di lancio dedicata.
Online sui social di Fiat ‘One-Shot’, docu-film sulla genesi delle New 500 One-Off
corto di 15’, firmato e prodotto da Vice Italia, mostra il dietro alle quinte della creazione dei tre esemplari unici della Nuova 500 full electric, firmati da Armani, Bvlgari e Kartell. La voce narrante è di Olivier François, president Fiat Brand Global e chief marketing officer di FCA
28 maggio 2020 - “Non hai mai una seconda opportunità per fare una prima, buona impressione”: così Olivier François, president Fiat Brand Global e chief marketing officer di FCA, spiega come l'esordio della Nuova 500 sia stato preparato per essere una pietra miliare nel mondo dell'automotive. Le parole aprono il docu-film ‘One-Shot’ di Fiat, dedicato alle One-Off, le tre interpretazioni esclusive della Nuova 500 nata full electric, firmate da Armani, Bvlgari e Kartell, svelando il dietro le quinte della loro creazione (vedi news del 5 marzo).
Nel corto si susseguono incalzante incontri e lavorazioni che mettono in risalto il lavoro di squadra, le affinità tra designer provenienti da ambiti diversi e le emozioni nel sentirsi parte attiva del progetto di interpretare la Nuova 500 con il meglio del Made in Italy, grazie a tre partner che hanno avuto voglia di mettersi in gioco per la sostenibilità.
La voce narrante di Olivier François accompagna lo spettatore tra interviste ai designer, testimonianze dei partner, close up sulle lavorazioni e sulla scelta dei materiali sostenibili. Il viaggio parte dal Centro Stile a Torino, passa da Roma con i suoi tramonti, i colori e le linee simbolo di Bvlgari nel mondo, e arriva a Milano, capofila del mondo della moda e del design, anche grazie a Armani e Kartell, dove è avvenuta la presentazione della terza generazione dell'icona, dopo la cancellazione del Salone di Ginevra.
One-shot è visibile sui canali social Youtube, Facebook e Instagram di Fiat. Il cortometraggio dura 15 minuti e porta la firma di VICE Italia, da cui è stato ideato e prodotto, con regia dei Rockets.
Riparte la produzione di Jeep a Melfi. Leo Burnett firma la campagna che celebra chi ci lavora e tutti gli italiani
sede torinese dell'agenzia racconta in un video emozionale come Jeep sia pronta a dare il suo contributo non solo alla produzione delle auto, ma anche al Paese. La pianificazione di Starcom privilegia i mezzi visivi, tv e digital, oltre alla radio
11 maggio 2020 - Ha riaperto lo stabilimento Jeep di Melfi in Basilicata, dove si producono le Jeep Renegade e le Jeep Compass destinate al mercato italiano ed europeo, una delle fabbriche di automotive più avanzate d'Europa, pronta a dare il suo contributo non solo alla produzione di auto, ma anche al Paese. FCA lo annuncia con una campagna firmata dalla sede torinese di Leo Burnett che celebra l'attitudine ad andare oltre che accomuna Jeep e gli italiani, capaci di affrontare le imprese più difficili dando il meglio di sé e di trovare sempre una via d'uscita.
Accompagnato da una musica epica, lo spot propone immagini emozionali di resilienza e una serie di ritratti di italiani, tra cui i lavoratori e le lavoratrici dello stabilimento di Melfi. Tra le immagini ci sono anche quelle della maschera da snorkeling trasformata in respiratore dell'azienda bresciana Isinnova. In chiusura del film, c'è l'invito a ripartire assieme, fatto da parte di Jeep agli italiani. La produzione è di Prodigious.
La pianificazione media, a cura di Starcom, tiene conto dell'aumento del tempo speso davanti alla tv, dell'incremento significativo dell'on demand, con maggior funzione di entertainment rispetto alla tv lineare, della fruizione della radio slegata dai momenti di drive time, ma distribuita durante l'arco di tutta la giornata, con maggior utilizzo dello streaming digitale. La campagna predilige i mezzi ‘video’ che consentono al messaggio di arrivare con tutta la sua potenza emotiva. Lo spot da 30” va in tv legato a programmi d'informazione e intrattenimento ad elevata audience, sulle piattaforme digitali dei principali broadcaster televisivi, su Youtube. Non manca un utilizzo delle opportunità offerte dall'addressable Tv. Per quanto riguarda la radio, vengono anche coinvolte tutte le piattaforme di streaming digitali, da Spotify alle web radio.
La partenza della campagna televisiva è stata anticipata da un'attività digital col video dei selfie dei dipendenti pubblicato sulla pagina Facebook di Jeep Italia, proseguita col filmato su YouTube.
FCA omaggia l'Italia nel video #noicisiamo di Leo Burnett
air sui canali social dell'azienda, il video richiama la bellezza più autentica del Paese, sulle note dell'inno di Mameli e con la voce narrante di Riccardo Scamarcio. FCA ribadisce così la sua vicinanza agli italiani nell'emergenza Covid-19. E dà un aiuto concreto riconvertendo uno stabilimento alla produzione di mascherine e aiutando il maggior produttore di respiratori a raddoppiare la produttività
25 marzo 2020 - Nessuno avrebbe immaginato di dover affrontare una prova così dura. Eppure, mentre le strade del nostro Paese si fanno sempre più vuote, ci sentiamo pieni di forza, di orgoglio e di spirito di appartenenza come mai nella nostra storia di italiani. È il concept al centro del video on air sui canali social di FCA, un 'inno alle strade', attraverso cui l'azienda ribadisce la sua vicinanza agli italiani, non solo teorica ma anche pratica, grazie a una serie di iniziative che metterà in campo a favore del Paese.
Ideato da Leo Burnett Torino. il video richiama la bellezza più autentica del Paese, riprendendo famosi scorci quasi cristallizzati in questi giorni di marzo, sulle note dell'inno di Mameli e con la voce narrante di Riccardo Scamarcio. Il viaggio ricomincia da qui, tutti insieme: #noicisiamo
Per dare poi un aiuto concreto nell'emergenza sanitaria, FCA ha avviato le attività necessarie per convertire uno degli stabilimenti alla produzione di mascherine facciali, con l'obiettivo di iniziare nelle prossime settimane e arrivare a produrre oltre un milione di mascherine al mese, che saranno donate ai primi soccorritori e agli operatori sanitari. Inoltre, i team di engineering e del manufacturing di FCA e Ferrari stanno collaborando con Siare Engineering, il più grande produttore di respiratori del Paese, per aiutarli a raddoppiare la produttività.
#InsiemePerRipartire. Campagna multibrand di M&C Saatchi per Bmw
di comunicazione ‘Noi ci siamo. Anche a distanza di sicurezza’, declinata a seconda dei brand Bmw, Bmw Motorrad e Mini, utilizza i social per esprimere vicinanza ai clienti nel momento difficile e per attivare azioni di engagement. Alex Zanardi, ambassador di Bmw, invita il Paese al coraggio e alla speranza in un videomessaggio
18 marzo 2020 - Bmw Italia ha dato il via all'iniziativa di comunicazione ‘Noi ci siamo. Anche a distanza di sicurezza’, che coinvolge tutti i brand del gruppo - Bmw, Bmw Motorrad e Mini - , per far conoscere a cittadini, istituzioni, clienti e concessionari la sua posizione sul difficile momento che sta attraversando il Paese ed esprimere vicinanza. La campagna è caratterizzata dal claim #InsiemePerRipartire. Bmw Italia e la rete dei concessionari esprimono la volontà di rimanere vicini ai clienti attraverso i siti, i canali social e un approccio digitale al business.
L'iniziativa comprende un video-messaggio di Alex Zanardi, esempio di resilienza, visibile nella homepage del sito www.bmw.it e una campagna social sui canali del gruppo con l'hashtag #InsiemePerRipartire, con una declinazione specifica per ogni brand, il tutto ideato da M&C Saatchi. Nel messaggio, Zanardi, pilota e brand ambassador di Bmw, atleta paralimpico e conduttore televisivo, testimonia le difficoltà di affrontare i cambiamenti drastici imposti dalla vita e invita ad affrontare la sfida uniti per uscire tutti insieme da questo momento complesso.
Bmw e Mini lanciano il messaggio ‘Noi ci siamo. Anche a distanza di sicurezza’ sui profili ufficiali Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn per comunicare la disponibilità dei servizi di assistenza attraverso le concessionarie sul territorio e dell'assistenza stradale Mobile Care. Parallelamente, sempre sui canali social, Mini ha intrapreso un'iniziativa di engagement attraverso IG stories dove i follower raccontano la prima cosa che faranno al termine del periodo di emergenza. Mini, inoltre, intrattiene la community col canale Spotify MiniItalia con una serie di playlist, editate da Meet Music, a titolo Electric Vibes che vengono promosse sui profili social del brand.
Bmw Motorrad ha, invece, pubblicato sui propri canali social Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn e sul sito web nazionale un manifesto di responsabilità e di incoraggiamento rivolto a clienti e fan, con il messaggio ‘Restiamo a casa. Ma pensiamo a quando usciremo’. Su Instagram e Facebook, i follower sono invitati a condividere i momenti speciali vissuti in sella e a dire cosa faranno con la propria moto dopo il periodo di emergenza sanitaria.
Wind e Tre si uniscono, nasce il brand unico WindTre
fase per l'azienda che investe 6 miliardi in 5 anni in innovazione e in infrastrutture moderne ed è pronta per la sfida del 5G. La nascita di WindTre ha il supporto di una campagna che parte con lo spot in animazione che presenta il logo e poi con Fiorello e Fabio Rovazzi nello spot diretto da Gabriele Muccino
9 marzo 2020Jeffrey Hedberg- Nasce il nuovo brand unico WindTre che poggia sulla rete più grande d'Italia di ultima generazione, pronta per la sfida del 5G. “Il lancio di un unico nuovo marchio – ha detto il ceo Jeffrey Hedberg - rappresenta una svolta decisiva per la nostra azienda, l'inizio di una nuova fase per i nostri clienti consumer e business. Stiamo investendo 6 miliardi di euro in 5 anni in innovazione e in infrastrutture moderne, un investimento che si riflette al meglio nella nostra rete ‘5G ready’. Offriremo e lanceremo servizi di elevata qualità su tutto il territorio nazionale”.
I due brand originali si trasformano in un nuovo marchio per il mercato consumer, WindTre, di colore arancione e dalle forme arrotondate e ‘liquide’. Al centro c'è una tecnologia accogliente, ‘molto più vicina’ alla vita quotidiana delle persone. Si rinnova anche la veste grafica di WindTre Business, il marchio dedicato ad aziende e professionisti. “WindTre - afferma il chief commercial officer Gianluca Corti - vuole avvicinare le persone attraverso la tecnologia, supportandole ogni giorno nelle sfide del presente. Con il nuovo brand unico e l'infrastruttura mobile più grande d'Italia potremo proporre nuove ed efficaci soluzioni commerciali, attraverso una rinnovata rete di negozi su tutto il territorio nazionale”.
La nuova WindTre nasce con una rete ‘top quality’, realizzata dal team Technology guidato dal cto dell'azienda Benoit Hanssen. Con circa 20.000 siti di trasmissione ‘5G ready’, rappresenta il network mobile più grande d'Italia sia come traffico gestito che come capacità di accesso disponibile. Inoltre, garantisce un servizio voce di grande affidabilità ed è in grado di supportare i servizi Ict più innovativi.
La nascita del nuovo brand unico WindTre ha il supporto di una campagna on air da ieri. Nel primo spot, il logo viene rivelato attraverso un'animazione, con un focus sulla forza della rete ‘top quality’. Fiorello e Fabio Rovazzi saranno gli ambassador del brand unico, mentre la campagna, diretta da Gabriele Muccino, ha come colonna sonora ‘Esseri Umani’ di Marco Mengoni in una versione esclusiva ad hoc. Il claim è ancora ‘molto più vicini’, in linea con il posizionamento del marchio. È online anche il sito istituzionale windtregroup.it su cui, così come sui principali touchpoint digitali dell'azienda, una pagina è dedicata al brand unico, alla genesi del marchio ai suoi valori, al network e alla rete vendita.
Le associazioni dei comunicatori offrono al Paese un progetto di gestione comunicativa della crisi
i danni all'economia e all'immagine del sistema Italia, per via del Coronavirus, fanno rete e scendono in campo con le prime proposte operative Asca, Cida, Com&Tec, Confassociazioni, Ferpi, Iaa, UNA – Aziende della Comunicazione Unite. Verrà creata un'unità operativa permanente a disposizione del Paese
9 marzo 2020 - È sotto agli occhi di tutti come l'emergenza Coronavirus abbia portato danni collaterali all'economia, all'immagine e alla reputazione dell'Italia. Una crisi che andrebbe gestita con una corretta comunicazione. Asca, Cida, Com&Tec, Confassociazioni, Ferpi, Iaa, UNA – Aziende della Comunicazione Unite, ovvero le associazioni dei comunicatori e del management, hanno deciso di creare un'unità operativa permanente di professionisti, manager e agenzie che si metterà a disposizione del Paese, a livello nazionale, regionale e locale, per un confronto costruttivo, utile a disegnare insieme i prossimi passi a sostegno delle aziende italiane e a difesa della reputazione del sistema Italia e del made in Italy
Ecco le prime proposte operative della rete delle associazioni della comunicazione:
1 - Comunicare l'Italia che non si ferma attraverso un programma di azioni per trasformare l'attuale ‘comunicazione di crisi’ in ‘comunicazione positiva’.
2 - Testimoniare il lavoro ai tempi del Coronavirus col racconto, attraverso la voce di lavoratori e imprenditori, su come sia cambiata l'organizzazione e la comunicazione nei posti di lavoro e le ricadute sulle famiglie, facendo anche luce sui rischi occupazionali e sulle crisi aziendali.
3 – Progettare fin d'ora una campagna di sensibilizzazione post Covid 19 che veda i giovani protagonisti della ‘ricostruzione’ del Paese.
4 - Stilare un white paper che sia la base per avviare un percorso di rilancio dell'immagine del Paese nel mondo, attraverso le articolazioni internazionali delle associazioni della rete.
Riparte per Sky Italia il progetto d'acquisto di R2/Mediaset Premium. Il Tar del Lazio ha annullato i paletti dell'Antitrust
tribunale amministrativo ha bocciato il provvedimento dell'Antitrust che poneva condizioni sull'operazione nel mercato delle offerte tv pay via internet. Sky potrà acquistare diritti tv sportivi e audiovisivi per Now tv
6 marzo 2020 - Sky Italia può acquistare R2/Mediaset, ovvero le attività industriali dell'ex Mediaset Premium, senza vincoli sulle proiezioni in streaming. Il Tar del Lazio a sorpresa ha bocciato il provvedimento dell'Antitrust che poneva condizioni sull'operazione, che era stata per questo congelata da Sky che aveva fatto ricorso al Tar. E' in pratica un via libera alla concentrazione sul mercato televisivo pay nazionale, che avrà risvolti importanti sulla gestione e sulla vendita dei diritti televisivi del calcio, in particolare della Serie A , per il periodo 2021-2024 e su quelle dei diritti cinematografici.
I giudici del tribunale amministrativo hanno annullato integralmente la decisione dell'Antitrust che lo scorso maggio aveva autorizzato l'operazione di concentrazione inserendo però, su base triennale, misure per il ripristino della concorrenza sul mercato delle offerte tv a pagamento via internet, che consentissero una riduzione dei prezzi per i consumatori e un incremento dei contenuti audiovisivi a loro disposizione.
L'Antitrust aveva vietato a Sky di stipulare esclusive per i contenuti audiovisivi per le piattaforme internet in Italia. Ora invece Sky potrà acquistare diritti televisivi sportivi e cinematografici per piattaforme come Now tv, così come può farlo Amazon. Resta da vedere se l'Antitrust ricorrerà o meno al Consiglio di Stato.
Fiat presenta Nuova 500 full electric, 3ª generazione dell'icona. Di Caprio testimonial del lancio in nome della sostenibilità
che da vent'anni si batte in difesa della terra è protagonista del video manifesto All-in dedicato alla launch edition ‘la Prima’ e del film Reincarnation dove si racconta l'evoluzione del marchio Fiat attraverso la 500. Giorgio Armani, Bvlgari e Kartell firmano tre modelli unici che verranno messi all'asta con ricavo devoluto a una delle organizzazioni ambientaliste di Di Caprio
5 marzo 2020 - All'insegna di ‘It's time to take action to create a better future’, Fiat ha presentato a Milano in anteprima mondiale la Nuova 500, la prima vettura di FCA nata full electric. Nata nel 1957 e rilanciata nel 2007 con la seconda generazione, ora, nel 2020, nel momento in cui la mobilità è chiamata a essere più sostenibile, connessa e autonoma, Fiat 500 entra nuovamente in gioco con la terza generazione, tra design e piacere di guida. Non una semplice rivoluzione, dicono in FCA, bensì la ‘re-incarnazione’ di uno spirito, quello che può ispirare il rinnovamento.
Tra le particolarità della Nuova Fiat 500 ci sono l'autonomia e i tempi di ricarica, temi cruciali per guidatori. L'autonomia della Nuova 500 è fino a 320 km con ciclo WLTP, grazie alle batterie Lithium-Ion che hanno una capacità di 42kWh. Inoltre, per ottimizzare i tempi di ricarica, la Nuova 500 è equipaggiata con il sistema fast charger da 85 kW che consente di ricaricare la batteria in tempi molto brevi. È la prima city car con guida autonoma di livello 2 e prima auto FCA equipaggiata con il sistema di infotainment di quinta generazione UConnect 5, disponibile con schermo da 10,25”.
Testimonial del lancio della Nuova Fiat 500 è Leonardo Di Caprio, da oltre vent'anni attivo nella difesa della Terra, della biodiversità e nella lotta contro i cambiamenti climatici. E' protagonista del video manifesto ‘All-in' dedicato alla launch edition ‘la Prima’, online su YouTube, in cui invita tutti a dare il proprio contributo così come ha fatto il marchio Fiat con 500: “Dobbiamo giocarci tutto” dice nel video. Di Caprio è protagonista anche del film Reincarnation dove si racconta l'evoluzione del marchio Fiat attraverso l'iconica 500.
Nel lancio di Nuova Fiat 500 sono coinvolti aB.500 ‘Mai Troppo’ Bvlgarinche Giorgio Armani, Bvlgari e Kartell, tre aziende icone del Made in Italy, che firmano tre esemplari unici, le One-off, contraddistinte da stile, creatività e artigianalità. Le tre One-off sono state realizzate con la volontà e l'impegno di utilizzare materiali sostenibili, naturali e riciclati. Il ricavato della vendita all'asta dei tre esemplari 500 Giorgio Armani, B.500 ‘Mai Troppo’ Bvlgari e 500 Kartell sarà devoluto a una delle organizzazioni ambientaliste di Leonardo Di Caprio.
La launch edition ‘la Prima’ in edizione limitata è già disponibile per il pre-booking sul sito www.fiat.com. I colori sono Mineral Grey (metallizzato) che ricorda la Terra, Ocean Green (micalizzato) che rappresenta il mare, Celestial Blue (tristrato) come omaggio al cielo. Ha la Capote Monogram FIAT e il badge numerato ‘1 di 500' affiancato dal nome del Paese in cui l'auto è stata acquistata per le prime 500 unità vendute. Il prezzo è 37.900 euro (eco incentivi a parte). La world premiere della Nuova 500 a Milano è stata anche l'occasione per annunciare la nomina di Fiat 500 a ‘Icona italiana e Honorary Member’ di Altagamma.
Arriva in Italia la campagna di Young von Matt per il servizio di carsharing Share Now
del claim ‘Join the new era of mobility. You now. Share now’, la campagna punta in modo divertente a creare awareness per il brand nato dall'unione tra car2go e DriveNow. È pianificata in out-of-home e sul digital da Carat Germany in nove mercati chiave
4 marzo 2020 - Ha preso il via la campagna internazionale di Share Now, la prima sotto il nuovo brand nato dall'unione dei precedenti servizi car2go e DriveNow, all'insegna del claim ‘Join the new era of mobility. You now. Share now’. Ideata e realizzata da Jung von Matt e pianificata da Carat Germany, punta a creare awareness e posizionamento del brand Share Now nel mercato altamente competitivo della mobilità.
La campagna è in out-of-home e sul digital nei nove mercati chiave dell'azienda, tra cui anche l'Italia. Le affissioni sono a Milano (Cadorna, Garibaldi, Corso Como) e Roma (Piazza Fiume, Trastevere, Lungotevere Aventino). I nove diversi soggetti posizionano Share Now come partner affidabile nelle più diverse situazioni di vita e sottolineano i vantaggi dell'offerta di car sharing.
La storia sarà comunicata anche attraverso i canali social con un forte focus locale. Raphael Stange, CMSO di Share Now ha affermato: “Con la nostra nuova campagna mandiamo un messaggio molto forte, comunicato in chiave divertente, e in grado di arrivare a tutti, anche ai bambini che sono i guidatori del futuro”.
Share Now, pioniere nel carsharing a flusso libero, fornisce una soluzione sostenibile per la mobilità urbana. Raggruppa oltre tre milioni di utenti tra 17 grandi città d'Europa in cui è presente con oltre 14.000 veicoli Bmw, Mercedes-Benz, Mini e smart, di cui 3.550 alimentati a propulsione elettrica. Dalla registrazione al noleggio, l'intera esperienza di viaggio avviene digitalmente tramite un'app per smartphone. È uno dei cinque servizi di mobilità nati dalla joint venture tra Bmw Group e Daimler AG (vedi news del 3 luglio 2019), di cui fanno parte anche Reach Now (mobilità multimodale), Park Now (soluzioni per il parcheggio), Charge Now (ricarica di veicoli elettrici) e Free Now (fornitore di taxi e altri servizi di mobilità).
Alfa Romeo compie 110 anni tra logo celebrativo ed eventi
logo ‘110 Alfa Romeo’, ideato dal Centro Stile Alfa Romeo, suggerisce graficamente e con dinamismo la transizione tra passato e futuro. Numerose le iniziative che avranno come fulcro il 24 giugno un evento per club e appassionati al Museo Storico Alfa Romeo
10 febbraio 2020 - Il 24 giugno Alfa Romeo festeggerà i 110 anni dando il via a una serie di iniziative che saranno caratterizzate del nuovo logo che connoterà anche le vetture. È previsto anche un piano editoriale con la storia mai raccontata di Alfa Romeo anche al di là del perimetro del mondo dell'automobile, tra curiosità, aneddoti, fatti correlati allo sviluppo storico e sociale d'Italia.
Il logo ‘110 Alfa Romeo’, ideato dal Centro Stile Alfa Romeo, sintetizza il punto di forza del brand: la capacità di far incontrare tecnologia, piacere di guida e bellezza. In continuità con quanto avvenne per il centenario, il numero stesso crea il logo: le due prime cifre ‘1’ seguono una linea prospettica che conferisce al numero stesso l'idea di transizione dal passato verso il presente e trova il suo culmine alla cifra ‘zero’, al cui interno si colloca l'iconico simbolo del Biscione. A completare la parte inferiore del cerchio, la data di nascita e l'attuale: 1910-2020.
Il 24 giugno club e appassionati saranno ospitati presso il Museo Storico Alfa Romeo, che custodisce le più significative creazioni del marchio. Prima e dopo ci saranno altre numerose occasioni per festeggiare il compleanno, dalla 1000 Miglia al Goodwood Festival of Speed.
Nuova governance da luglio per il Gruppo Renault. Luca De Meo direttore generale, Clotilde Delbos vice
oltre vent'anni di esperienza nel settore automobilistico e dopo aver ricoperto cariche di vertice in Toyota, Gruppo Fiat, gruppo VW, Audi e Seat, il manager italiano torna in Renault dal 1° luglio prendendo la guida del gruppo. Intanto dal 1° marzo in Renault Italia diventa direttore generale Eric Pasquier, al posto di Xavier Martinet, nominato in dicembre direttore marketing mondo del gruppo
29 gennLuca De Meoaio 2020 - Il consiglio di amministrazione del gruppo Renault ha nominato Luca De Meo nel ruolo di direttore generale di Renault S.A. nonché di presidente di Renault s.a.s., con effetto a partire dal 1° luglio. Il percorso professionale, l'esperienza e il successo conseguito nelle precedenti funzioni hanno convinto il cda che il manager italiano disponga di tutte le qualità necessarie per contribuire allo sviluppo e alla trasformazione del Gruppo Renault.
Milanese, classe 1967, laurea in in Economia aziendale alla Bocconi, De Meo ha oltre vent'anni di esperienza nel settore automobilistico. Ha iniziato la carriera in Renault, per poi passare a Toyota Europe e successivamente al Gruppo Fiat, dove ha diretto le marche Lancia, Fiat ed Alfa Romeo. Nel 2009 è entrato a far parte del Gruppo Volkswagen in qualità di direttore marketing. Nel 2012 è diventato membro del cda per Vendite e Marketing presso Audi AG. Dal 1° novembre 2015 a gennClotilde Delbosaio 2020 è stato presidente del Comitato Esecutivo di Seat nonché membro dei consigli di sorveglianza di Ducati e Lamborghini, e presidente del cda del Gruppo Volkswagen in Italia.
De Meo assumerà la funzione di direttore generale di Renault S.A coperta ad interim da Clotilde Delbos, che sarà nominata dal 1° luglio vice direttore generale.
Eric PasquierNovità nella governance anche di Renault Italia. Dal 1° marzo, Eric Pasquier sarà nominato direttore generale, in sostituzione di Xavier Martinet, nominato dal 1° dicembre 2019 direttore marketing mondo del Gruppo Renault (vedi news del 3 dicembre 2019). Pasquier riporterà a Philippe Buros, direttore delle operazioni della regione Europa. Pasquier è stato, tra l'altro, direttore marketing della Regione Americhe, direttore generale di Renault Messico. Dal 1° settembre 2018 era direttore marketing Francia all'interno della Direzione commerciale.
Beyond the Line e Federico Pepe per il lancio globale di Lamborghini Huracán Evo RWD
concept creativo dell campagna è incentrato sull'acronimo RWD ovvero Rear-Wheel Drive ma anche Rewind, per creare un parallelo tra il sistema di trazione posteriore e il ritorno alle origini della leggenda Lamborghini. Sono stati realizzati tre video di cui uno presentato in anteprima al CES di Las Vegas e incentrato sulla collaborazione con Amazon Alexa
21 gennaio 2020 - Beyond The Line, agenzia di comunicazione Milano, ha curato il lancio di Lamborghini Huracán Evo RWD, auto nata per far rivivere l'emozione di guida dei modelli Lamborghini a trazione posteriore. Il concept creativo, realizzato dall'agenzia in collaborazione con Federico Pepe di Le Dictateur Studio, è incentrato sull'acronimo RWD, che sta per Rear-Wheel Drive ma anche per Rewind, stabilendo un parallelo tra il sistema di trazione e il ritorno alle origini della leggenda Lamborghini.
La storia è incentrata su un driver che si riconnette con se stesso, con le sue passioni, con il suo percorso esistenziale riscoprendo un rapporto diretto e fisico con la guida: senza filtri e senza intermediazioni.
Il film è stato girato in Spagna dalla casa di produzione Karen Film con la regia di Tibor Glage. È stato anche realizzato un video dedicato agli eventi di lancio presso i dealer, concepito come mood film ambientato nelle stesse location di quello principale. Una seconda produzione, invece, è stata dedicata al video presentato in anteprima mondiale al CES di Las Vegas, dedicato alla collaborazione tra Lamborghini e Amazon Alexa, che vede protagonista il modello Huracán Evo, mostrando le funzionalità attivabili con semplici comandi vocali.
“Dopo il lancio di Urus - dichiara Alessandro Borgni, founder ed executive creative director di Beyond The Line - è per noi motivo di grande orgoglio tornare a lavorare con Lamborghini, simbolo dell'eccellenza dell'Italia nel mondo, per il lancio globale di una nuova versione di uno dei suoi modelli più iconici: la Huracán”.
Gruppo Renault, Publicis e Omd creano Voilà, piattaforma collaborativa per realizzare le campagne di Renault e Dacia
piattaforma comune riunirà 200 talenti dei tre gruppi, di venti diverse professionalità, organizzati in team, per ideare e produrre tutte le campagne di marketing mondiali ed europee dei due brand. Il progetto rientra nella strategia globale del gruppo automobilistico basata sulla transizione dal marketing di massa a quello personalizzato
17 dicembre 2019 - Gruppo Renault vara insieme ai partner di comunicazione di lunga data Publicis per la creatività e Omd per il media il progetto di riunire i team di marketing dei tre gruppi in una stessa piattaforma nel cuore di Parigi, per sviluppare, con un approccio collaborativo, le campagne delle marche Renault e Dacia.
La piattaforma comune, battezzata Voilà, riunirà inizialmente 200 talenti di venti diverse professionalità, per ideare e produrre tutte le campagne di marketing mondiali ed europee dei due brand. Organizzati in team, avranno l'obiettivo di sviluppare i piani di comunicazione di marca e prodotto, dal reveal del modello fino al lancio sul mercato.
Il nuovo modello di collaborazione risponde all'evoluzione della strategia globale del Gruppo Renault basata su una transizione dal marketing di massa a quello personalizzato. L'obiettivo è di trasformare tutta la catena del marketing del gruppo in tutto il mondo, ponendo il cliente al centro, con una costante attenzione all'agilità, all'efficacia creativa e alla pertinenza dei media.
"Con la nuova piattaforma collaborativa Voilà, potremo far emergere e crescere le nostre marche presso un pubblico frammentato, contestualizzare e personalizzare i nostri contenuti, adattarli in tempo reale ai percorsi dei clienti, rimanendo quanto più possibile vicino alle attese dei consumatori" ha dichiarato Xavier Martinet, direttore marketing mondo del Gruppo Renault. Aggiunge Jean-Guy Saulou, global client leader del Gruppo Publicis: “Agilità ed efficacia sono le due parole chiave di questa collaborazione. Unendo i nostri rispettivi team su una stessa piattaforma e mettendo in comune i nostri processi e strumenti, lavoreremo in modo molto più fluido e complementare”.
Partono da Eicma le creatività di Armando Testa per il lancio globale dei nuovi modelli di Yamaha Motor
vincitrice della gara creativa di Yahama Motor Europe, presenta all'esposizione mondiale del motociclismo le creatività realizzate per cinque nuovi modelli. La produzione video e foto è curata da Little Bull
5 novembre 2019 - Vinta la gara indetta dal colosso motociclistico Yamaha Motor Europe e diventata hub strategico-creativo per i prodotti a 2 ruote, Armando Testa scende ora in pista presentando le nuove creatività in occasione di Eicma 2019, la maggior esposizione del settore in calendario da oggi al 10 novembre a Fiera Milano Rho.
L'agenzia ha realizzato la comunicazione per il lancio europeo e mondiale degli ultimi modelli del marchio, dall'Urban Mobility alle Hyper Naked, da Sport Touring a Sport Scooter: prodotti e creatività molto diversi che condividono l'obiettivo di esplorare nuovi territori comunicativi e strategici senza tradire il posizionamento di ogni segmento.
Il nuovo Tricity 300, col suo motore ancora più potente, si presenta come la ‘Best Move in Town'. I nuovi modelli di Hyper Naked MT-03 e MT-125 invitano adulti e adolescenti ad addentrarsi nel ‘dark side of Japan': nel video MT-03 un giovane biker sfida la divinità orientale dei fulmini Raijin con la sua saetta urbana. MT-125 invece mostra la trasformazione di un videogioco di un gruppo di adolescenti in una vera corsa in moto per le strade di Tokyo, perché il gioco più eccitante è proprio lì fuori. La Tracer 700 dà voce al bisogno di evasione e di adrenalina di ogni motociclista con la tagline ‘It's Your Turn' e racconta la storia di un uomo che ritrova la sua spinta dopo un liberatorio giro tra i tornanti. Infine il T-Max560 torna alle origini con la campagna ‘You Belong to the Max’: uomini impegnati in diverse attività sentono il richiamo del nuovo TMax come un segno indelebile che si riaccende negli occhi di chi appartiene a questo mondo.
La produzione video e foto è stata curata da Little Bull, la casa di produzione interna al gruppo. I 5 lanci sono accompagnati da diverse attività digital e social, pianificate sui principali canali del marchio motociclistico.
Havas Media vince la gara di Hyundai Motor Company che le conferma il media in Europa, Russia e Turchia
una gara durata dieci mesi, Havas Media si è aggiudicata nuovamente l'incarico per il media planning e buying dei brand automobilistici Hyundai e Kia, che gestiva da un decennio. L'assegnazione riguarda anche l'Italia dove il budget è di circa 40 milioni di euro
17 ottobre 2019 - Si è conclusa con la riconferma di Havas Media la gara avviata dieci mesi fa da Hyundai Motor Company per la gestione del media planning e del buying in Europa, Russia e Turchia dei brand Hyundai e Kia. Havas Media era incaricata da circa un decennio. La gara è stata gestita da Innocean Worldwide, l'in-house agency globale del gruppo automobilistico coreano, dagli uffici in Corea insieme all'headquarter europeo del network.
La riassegnazione riguarda anche il mercato italiano dove l'investimento in pubblicità per i due marchi si aggira intorno ai 40 milioni di euro.
“Dopo 10 anni di partnership, parte una nuova fase di collaborazione ancora più stretta con Havas. Con questa partnership rinnovata posizioneremo i nostri clienti Hyundai e Kia come leader per nuove soluzioni di mobilità" ha dichiarato Juergen Zienicke, european group media director di Innocean. “Siamo molto orgogliosi che Innocean, Hyundai e Kia abbiano deciso di estendere una relazione decennale a seguito di un processo di revisione così approfondito. Entrambi i marchi hanno piani ambiziosi per il futuro in più aree e siamo entusiasti di poterli aiutarli a raggiungerli” ha aggiunto Peter Mears, global ceo di Havas Media. Le basi per questa nuova collaborazione inizieranno a essere stabilite nelle prossime settimane.
Publicis e Amazon firmano l'operazione ‘The Wild Store’ per Nuovo Renault Kadjar 4x4
imperdibile su Amazon per una smart tv sarà accessibile solo in un temporary shop raggiungibile con un vero test drive offroad a bordo del nuovo Suv. L'operazione parte il 17 ottobre sul sito dedicato mentre sul sito di Amazon si potrà prenotare l'esperienza offroad
16 ottobre 2019 - Renault ha lanciato Nuovo Kadjar in versione 4x4, Suv dalle prestazioni sportive e con design rinnovato che offre emozionanti performance offroad. Per dimostrarlo a un target abituato a vivere sempre connesso e ad avere tutto comodamente dal divano, Publicis Italia ha ideato ‘The Wild Store’, un temporary shop raggiungibile solo a bordo del nuovo modello, dove sarà possibile accedere a un'incredibile offerta online per un acquisto su Amazon.
All'interno del Wild Store si potrà acquistare per soli 10 euro una Smart Tv 49’’ del valore di oltre 1.000 euro, alla condizione di raggiungere lo store dopo un vero test drive offroad a bordo di Nuovo Renault Kadjar. Cliccando sull'offerta, gli utenti saranno reindirizzati verso una video-experience che spiegherà come accedere allo sconto. Tra la scoperta dell'offerta e l'acquisto vero e proprio della Smart Tv ci sarà un viaggio su strade sterrate e sentieri di montagna.
L'operazione creata da Publicis per Renault Italia in collaborazione con Amazon sarà on air in fase teaser dal 17 ottobre su www.amazonwild.renault.it. Qui sarà possibile visualizzare un video che mostra il Nuovo Kadjar impegnato in percorsi offroad e spiegherà le regole per accedere all'operazione. Su Amazon.it sarà poi possibile prenotare e vivere l'esperienza di guida offroad. La produzione del filmato è di Bedeschi Film con regia di Gigi Piola.
Team Wpp lancia il progetto di comunicazione Jeep Interactive Team
campagna per il mercato Italia riafferma il legame tra il brand automobilistico del gruppo Fca e il mondo dell'active sport. Il Team riunisce atleti numeri uno nelle loro discipline e la show girl Maddalena Corvaglia. La campagna si sviluppa con la realizzazione di branded content video per i social di Jeep e degli ambassador
11 settembre 2019 - Team Wpp lancia per Jeep il progetto di comunicazione Jeep Interactive Team, campagna per il mercato italiano che si lega al mondo dell'active sport. Ne fanno parte top player di queste discipline e celebrities dello showbiz italiano. Sono quattro i brand ambassador, con Maddalena Corvaglia leader, che impersonano un progetto di 'sportainment' capace di rappresentare tutti i valori del brand, dalla passione per gli sport, specialmente quelli outdoor, all'attitudine a sfidare i limiti, fino al glam e il lifestyle. Gli atleti sono numeri uno nelle loro discipline: Airton Cozzolino campione mondiale di kite surf; Marta Menegatti top player europea di beach volley; Enrico Veronese protagonista del climbing italiano.
La campagna si è focalizzata in una prima fase in luglio sui canali social del brand di Fca e su quelli degli ambassador del Team, con l'obiettivo primario di dare coerenza e continuità nel percorso di Jeep nel mondo dell'active sport. Il Team ne inserisce il presidio storico all'interno di un contenitore narrativo, valorizzando a livello digitale il percorso del brand negli eventi previsti per la stagione estiva 2019 e utilizzando dei personaggi di appeal sia a livello social che in eventi sul territorio. Jeep, tra i suoi valori, esprime la libertà di superare ogni limite, proprio come gli atleti che sono stati scelti, dimostrata dalla loro storia personale e dai traguardi sportivi che hanno raggiunto.
La campagna si sviluppa con la realizzazione di branded content video, prodotti MyBossWas, con l'obiettivo di lanciare il Team e raccontare la loro partecipazione agli eventi active di cui Jeep è partner. La digital strategy focalizzata su Instagram Stories e Facebook invita i follower a vivere con Jeep l'estate più attiva di sempre.
Il Team Wpp per Fca è attivo dal 2018 e gestisce tutta l'attività digital, nello specifico quella social, di tutti i brand di Fca (Fiat, Alfa Romeo, Jeep, Fiat Professional, Lancia, Abarth e Mopar) sia a livello di mercato Italia che di headquarter.
Lancia Ypsilon veste un sofisticato Black and Noir. Lancio multimediale con creatività di A. Testa
nuova serie speciale di stile urban-glam, dedicata a una clientela attenta allo stile, ha carrozzeria double color, in nero opaco e nero lucido. Nelle concessionarie dal 10 maggio, è promossa da una campagna su tv, stampa, outdoor, radio e digital. Lo spot è prodotto da The Family con regia di Federico Brugia
8 maggio 2019 - Arriva la Ypsilon Black and Noir, serie speciale del segmento B di stile urban-glam, con carrozzeria double color, in nero opaco su calandra, portellone e fiancata e neo lucido su tetto e cofano. Il Rose Gold satinato impreziosisce il logo Ypsilon sul portellone posteriore, i loghi sui cerchi e il nuovo Elefantino. È la nuova versione dedicata a una clientela sofisticata e attenta allo stile di un modello che ha una storia lunga 34 anni, costellata da 34 serie speciali e quasi tre milioni di unità vendute e che ha appena fatto registrare, tra gennaio e aprile, il miglior quadrimestre di sempre. L'abitacolo richiama toni e motivi degli esterni, la dotazione offre la praticità dei sensori di parcheggio e vengono offerti di serie la radio integrata con comandi al volante, Bluetooth e ingresso Usb.
Il lancio è supportato da una campagna pubblicitaria, firmata da Armando Testa, che sarà pianificata su tv, stampa, outdoor, radio e digital. La protagonista è una giovane donna, seduta davanti a un pianoforte a coda nero su cui è appoggiata un rosa Rose Gold, che esegue una reinterpretazione di ‘Paint it Black’ dei Rolling Stones. Man mano che le mani eseguono le note, dai tasti filtra un liquido nero fino a quando la tastiera diventa tutta nero opaca. Dopo uno stacco, il filmato mostra prima i dettagli e poi il totale della nuova Lancia Ypsilon Black and Noir con l'effetto inchiostro nero. Anche lo spartito diventa nero, colore che rappresenta anche lo stato d'animo della protagonista. Lo spot è prodotto da The Family con regia di Federico Brugia. L'arrangiamento musicale è stato curato da Flavio Ibba per la Red Rose Productions.
La nuova fashion city car sarà presentata negli showroom Lancia dal 10 maggio e ci sarà il Porte aperte nei weekend dell'11 e 12, 18 e 19, 25 e 26 maggio. Per la festa della mamma del 12 maggio, Lancia ha poi realizzato un video, ideato da ‘FAB/La Fabbrica Creativa’ e prodotto da Fargo Film, che sarà pubblicato sui canali social del brand, in cui ad alcuni bambini viene chiesto di parlare delle loro mamme, che sono in attesa di un provino per partecipare alla nuova pubblicità. Il casting si conclude con la scelta della mamma il cui bimbo ha saputo parlarne con maggior dolcezza e spontaneità.
Arriva la Panda Connected by Wind, serie speciale bi-brand per passeggeri sempre connessi
con i colori e il logo di Wind e col numero 120 a ricordare i 120 anni di Fiat, permetterà ai passeggeri di essere sempre connessi ai servizi mobili della rete di Wind Tre, con l'offerta WindPack. La campagna di lancio, ideata da Leo Burnett, ha per protagonista Fabio Rovazzi, già testimonial di tutti e due i brand partner
5 aprile 2019 - Arriva la Panda Connected by Wind, serie speciale frutto della partnership tra Wind ed il marchio Fiat. Personalizzata con i colori ed il logo di Wind, permetterà ai passeggeri di essere sempre connessi ai servizi mobili al massimo della velocità di trasmissione, grazie alle prestazioni della rete di Wind Tre. Accanto al logo c'è il numero '120', per celebrare i 120 anni di storia di Fiat, e la scritta 'Connected by Wind'. La livrea personalizzata con i colori del marchio di telefonia è evidenziata dalle calotte degli specchi in colore arancione e dalla nuova verniciatura a contrasto nera del tetto (disponibili a richiesta). Il look Cross, le finiture nero lucido sugli skid plate e sulle maniglie delle porte e i cerchi bicolore ne completano la caratterizzazione.
Con Panda Connected by Wind sarà possibile avere l'offerta 'WindPack', per rimanere connessi in mobilità e continuare a navigare, anche nell'Unione Europea. Comprende una Sim ricaricabile con 50 Giga mensili di traffico internet per un anno e un router Wi-Fi mobile ‘Linkzone 4G’, che permette di collegare contemporaneamente fino a 15 dispositivi, per consentire alle famiglie di essere always on sulle diverse piattaforme di comunicazione. Il router è trasportabile e utilizzabile anche fuori dall'auto. Panda si trasforma, così, in un hot-spot su quattro ruote dove i passeggeri possono navigare, chattare, scaricare musica e file, oltre a condividere foto e video, grazie alla connettività 4G/4.5G di Wind.
Il lancio di Fiat Panda Connected by Wind è accompagnato da una campagna campagna televisiva con protagonista Fabio Rovazzi, già testimonial sia di Wind che di Fiat. La precede un teaser ‘bi-brand', in tv e online anche sul canale Youtube di Wind Italia, che mostra Rovazzi combattuto tra l'assecondare le richieste di Fiat e quelle di Wind.
Segue lo spot dove Rovazzi, a bordo della sua Panda Connected by Wind, sta guardando il tramonto in un luogo appartato con la fidanzata. In realtà sono circondati da amici camuffati da statua, fontana, alberi, tutti con device in mano per sottrarre i giga dal router Wi-Fi. La campagna è firmata da Leo Burnett. La Panda Connected by Wind sarà protagonista del Porte Aperte di sabato 13 e domenica 14 aprile.
Al via col Fuorisalone le celebrazioni in Italia del centenario di Citroën, tra eventi, activation sui social e film di brand
sguardo al futuro con le concept car, uno al presente col lancio di C5 Aircross e dell'edizione trasversale a tutti i modelli Origins, e uno al passato rievocando la storia del fondatore André Citroën, geniale e illuminato inventore dell'auto moderna, precursore anche in comunicazione. Jacques Séguéla, autore di campagne memorabili negli anni 80, firma un libro sulla saga. On air dal 17 marzo la campagna di brand che sarà ripresa a giugno. Ricchissimo il calendario degli eventi. C'è persino il concorso riservato a chi chiamerà Andrea il figlio che nascerà in giugno, mese in cui venne venduta nel 1919 la prima Citroën
28 marzAndré Gustave Citroëno 2019 - È l'anno del centenario per Citroën, brand automobilistico ora parte di Psa Group, fondato nel 1919 da un imprenditore geniale e illuminato quale fu André Citroën (1878 – 1935). Con lui è nata l'auto moderna, non più un lusso ma uno strumento per spostarsi utile a tutti. André ha varato la trazione anteriore, ha tolto all'auto l'aspetto da carrozza eliminando il predellino, si è accaparrato quel genio del design di Flaminio Bertoni, ha ideato il logo del ‘double chevron' ispirandosi agli ingranaggi a cuspide e ha in un certo senso inventato il servizio post vendita. Ha anche introdotto in azienda la settimana corta, la tredicesima e il welfare aziendale con gli asili nido, il ginecologo e le sale di allattamento.
Fu un precursore in tutto. Anche nella comunicazione. Le sue iniziative sono leggendarie, dall'illuminazione della Tour Eiffel nel 1925 col nome del brand a tutta altezza alle spedizioni in Africa e Cina di cingolati Citroën (la Croisière Noire e la Croisière Jaune).
Per rendere desiderabile l'auto ai francesi, partì con l'acquisto di una mezza pagina sui principali quotidiani francesi per pubblicizzare la Type A (1919), prima volta in Europa in cui un giornale pubblicava la foto di un'auto con prezzo, descrizione e invito ad andare a provarla in concessionaria. Poi pianificò la contro copertina. Ci furono i roadshow e i test drive ante litteram, con le Carovane Citroën in giro per città e paesi. Per l'apertura della settima edizione del Salone dell'Auto di Parigi (1922) fece distribuire volantini con l'invito ‘Regardez le ciel' dove un aereo scrisse col fumo il nome Citroën per una lunghezza di 5 km.
Dopo la Seconda Guerra Mondiale, il testimone creativo passò a Jacques Wolgensinger, direttore della comunicazione per quasi trent'anni, che affidò lo stile della marca al creativo Robert Delpire. Nacquero campagne pubblicitarie belle, eleganti e incisive. Wolgensinger rispolverò anche le Crociere Citroën, ma questa volta con le piccole di casa, la 2CV, la Dyane e la Méhari, che arrivarono in Iran, in Afghanistan, in India e nel Sud America. In Italia, l'agenzia B Communication collaborò con la Delpire per adattare le campagne francesi, decretando il successo di modelli come la Dyane (“Dyane, l'auto in jeans”).
L'era di Jacques Séguéla, farmacista mancato, giornalista e infine pubblicitario, partì a metà degli anni ’70 con campagne memorabili, come quella della VISA GTi catapultata dal ponte della portaerei Clemenceau e quella della AX sulla muraglia cinese. Il pubblicitario ricorda ora la saga in un libro da collezione, pubblicato proprio in occasione del Centenario. Séguéla appare anche nella brand campaign dedicata al centenario, ideata e realizzata da Traction con adattamento per l'Italia di Havas Milan, che ripropone in quattro sequenze inedite il globe-trotter dell'aprile 2018 in viaggio attraverso diverse epoche. In una appare appunto Séguéla seduto in una DS Pallas. Claim: “Da 100 anni condividiamo lo stesso amore per la libertà”. Il video, sui social in versione integrale da 2’26”, è ora in tv dal 17 marzo in un taglio da 30” che si chiude con uno sguardo alla visione del futuro di Citroën: AMI ONE Concept, il concept 100% elettrico che rappresenta la visione della libertà in città ‘by Citroën'. Un altro flight sarà in giugno.
Oltre a due concept car per illustrare la visione futura del brand, una presentata al Salone di Ginevra in marzo e una in quello di Parigi in maggio, c'è l'edizione trasversale Origins dedicata ai 100 anni del brand con allestimento di colori e materiali inediti, che riguarda tutti i modelli di punta del marchio, con dettagli di colore bronzo che richiamano il badge ‘Origins since 1919’ sulla carrozzeria. La serie Origins viene promossa su social e dgital.
Eventi e animazioni per il centenario copriranno tutto 2019 tra raduni, utilizzo dei social con attivazioni ‘Inspired by You’ (attuale tagline di marca). Tra questi, ‘di generazione in generazione’ per mostrare la forza del legame tra Citroën e i suoi clienti, concessionari e fornitori, invitati a inviare un video che lo dimostrino. Per l'Italia c'è la case history di un'officina di Cuneo riparatrice ufficiale per tutta Europa della 2CV, il modello pop prodotto dal ‘48 al ‘90 carrozzato Bertoni (gli chiesero di fare un'auto che non avesse aspetto lussuoso, disse allora “la farò divertente”).
Ci sono poi le Citroën Stories, un road-trip a bordo del nuovo Suv C5 Aircross, con un giornalista che incontrerà e racconterà la storia degli appassionati proprietari di modelli iconici. Le sette storie migliori, per ciascuno di sette Paesi tra cui l'Italia, saranno postate su siti e social di Citroën. O ancora lo Street Burst Day, quando in una notte di giugno (mese in cui nel 1919 venne venduta la prima Citroën) cento modelli iconici ‘occuperanno’ un'intera strada.
In Italia, in particolare, le celebrazioni inizieranno con la partecipazione al FuoriSalone della Milano Design Week (9-14 aprile) con un evento in Via Stendhal 35 in collaborazione con l'architetto Matteo Ragni, in cui verrà lanciato un oggetto di design legato al brand. A giugno (mese come si è detto in cui nel 1919 venne venduta la prima Citroën) partirà anche in Italia il progetto André Babies: un concorso aperto alle famiglie che chiameranno Andrea i bambini nati nel mese.
Ford Italia sensibilizza sui rischi del sonno al volante e lancia con GTB Roma la campagna social Less is All
ha ideato il messaggio ‘Bastano pochi secondi per perdere tutto’ associato agli hashtag #DontSleepAndDrive e #WorldSleepDay. Sei video da 15” sui canali social di Ford mostrano come l'oscurarsi di una parte della scena faccia perdere tutto il significato, proprio come può accadere nei black out da micro-sonni mentre si guida
21 marzo 2019 - Ford Italia dà il via con l'agenzia dedicata GTB - Global Team Blue Roma (gruppo Wpp) a un nuovo capitolo del programma per creare consapevolezza sui pericoli al volante. Dopo lo smartphone, le droghe e l'alcol degli anni passati, parte una campagna video sui social sul tema della stanchezza quando si guida, uno dei maggiori fattori di rischio al volante e causa di 1 incidente su 5.
Capitano i cosiddetti micro-sonni in cui si guida per più secondi e per centinaia di metri ‘totalmente al buio’, senza controllo del veicolo. In occasione della Giornata Mondiale Del Sonno del 15 marzo GTB Roma ha ideato il messaggio ‘Bastano pochi secondi per perdere tutto’ associato agli hashtag #DontSleepAndDrive e #WorldSleepDay.
In sei soggetti video, ognuno della durata di 15”, viene oscurata una piccola parte della scena, quella più importante, in modo tale da farne perdere tutto il significato, proprio come può accadere alla guida se capita un black-out dovuto al sonno. Nella seconda parte del montato viene lanciato il messaggio e spiegato il significato: ‘Bastano secondi per perdere tutto. Quando hai sonno, non metterti alla guida’.
I soggetti dei video sono diversificati per colpire differenti target. La campagna è sui canali social di Ford - Instagram, Facebook, Twitter e YouTube - e nelle prime 24 ha raggiunto oltre 9 milioni di reach unique users, oltre 7 milioni di views, 3 milioni di TW trend impression.
Ideal vince la gara internazionale di Alfa Romeo
già incaricata della attività below the line della casa automobilistica, diventa agency of record per le attività above the line. In Holding This Is Ideal lavorerà sul progetto un team dedicato di 24 professionisti di estrazione internazionale e multidisciplinare
14 marzo 2019 - È Ideal (gruppo This is Ideal) l'agenzia vincitrice della gara indetta da Alfa Romeo alla fine del 2018, in cui sono state coinvolte importanti agenzie italiane e internazionali. L'assegnazione arriva dopo un anno di collaborazione, che ha portato alla luce gli spot ‘The white side of Alfa Romeo’ e ‘Love is no longer blind’ oltre a diverse campagne tattiche. Ora Ideal, già agenzia di riferimento per le attività below the line della casa del Biscione, si è aggiudicata il ruolo di agency of record globale per le attività above the line.
L'incarico sarà gestito direttamente da Holding This Is Ideal che ha messo a punto, per questa attività, un team dedicato di 24 professionisti di estrazione internazionale e multidisciplinare.
La condivisione dei valori alla base del brand, la passione per il mondo fashion-automotive-lifestyle e la necessità di mantenere l'emozione come linea guida per la tecnica sono stati alla base delle proposte presentate. L'agenzia di origine torinese, forte della sua recente trasformazione in gruppo con conseguente avvio dell'internazionalizzazione, esce vittoriosa dal pitch grazie a un modo ultra-contemporaneo di interpretare il brand, in cui l'eredità del marchio diventa futuro invece di essere un elemento nostalgico, e l'esperienza di guida è il fattore differenziante.
Il media di Alfa Romeo è curato da Starcom, agenzia di riferimento globale per tutti i brand di FCA.
Rallenta la spesa pubblicitaria del settore auto, ma sarà in ripresa nel 2020. Anche in Italia
attesta Zenith nel 1° Automotive Advertising Expenditure Forecasts condotto in 14 mercati chiave. Le tensioni commerciali internazionali deprimono il mercato dell'auto e di conseguenza l'investimento pubblicitario, che crescerà solo dello 0,8% nel 2019, ma del 2% nel 2020. Domina la tv, anche se i budget si stanno spostando verso l'online, che peserà per 24,4% nel media mix entro il 2020. Il mercato in Italia si trova, come altri in Europa, in un momento caratterizzato da molte incertezze legate a decisioni da prendere sul futuro della mobilità
5 marzo 2019 - La spesa pubblicitaria del comparto automotive crescerà dello 0,8% nel 2019, meno che nel 2018 chiuso a +1,5%. Lo prevede Zenith nel primo rapporto Automotive Advertising Expenditure Forecasts. Il 2019 sarà un anno difficile per il mercato dell'auto a causa delle continue tensioni negli scambi commerciali, in particolare tra Stati Uniti e Cina, e in vista della possibile introduzione di un'imposta sull'importazione delle auto negli Stati Uniti che metterà in difficoltà i produttori per la fornitura di materie prime e componenti. Una ripresa dell'investimento è prevista per il 2020 con una crescita del 2%, trainata dalle Olimpiadi estive di Tokyo e dal campionato Europeo di Calcio, due eventi che forniranno importanti opportunità di visibilità per l'advertising automobilistica.
La pubblicità del settore automobilistico non segue quindi i ritmi di crescita del mercato pubblicitario globale, che si attesta intorno a +4% l'anno. L'adozione di carburanti green, di nuove tecnologie, di nuove modalità di possesso dell'auto e l'utilizzo di nuove strategie digitali per raggiungere acquirenti online saranno elementi capaci di sbloccare più velocemente la crescita nei prossimi anni.
Zenith ha condotto il primo studio sull'advertising nel settore automobilistico in 14 mercati chiave (Australia, Brasile, Canada, Cina, Francia, Germania, India, Italia, Russia, Corea del Sud, Spagna, Svizzera, Uk, Usa) seguendo lo schema degli Advertising Expenditure Forecasts che pubblica da oltre 30 anni. La spesa pubblicitaria nel settore automobilistico nei mercati di riferimento della ricerca ha totalizzato 35,5 miliardi di dollari US nel 2018.
Gli Stati Uniti sono il mercato automobilistico più grande, con 18 miliardi di dollari spesi in pubblicità nel 2018, quasi tre volte più della Cina, che è il secondo mercato con 6,3 miliardi di dollari. Ma, mentre negli Stati Uniti nel settore dell'auto la spesa pubblicitaria è in costante declino dal 2012 (con un calo del 12%), nello stesso periodo in Cina la spesa è cresciuta del 47%. Il mercato che registra la crescita più rapida è tuttavia quello indiano dove Zenith prevede un aumento dell'adspend nel settore auto di un 12% annuo fino al 2020.
La televisione è il mezzo dominante ma internet sta crescendo rapidamente
Più del 50% di tutta la spesa pubblicitaria automobilistica è destinata alla televisione, il 54,9% nel 2018, un dato ben al di sopra della media globale considerando tutte le categorie (32,9%). Se è vero che la televisione rimane il miglior canale in termini di trasmissione emozionale delle immagini per questo settore, la diminuzione delle audience della tv lineare nella maggior parte dei paesi sviluppati ha prodotto un incremento del costo per raggiungere le audience rimanenti, spingendo le aziende a diversificare gli investimenti e puntare sull'online. Zenith prevede quindi che la quota televisiva della spesa pubblicitaria nel mercato automotive diminuirà dal 54,9% nel 2018 al 54,4% nel 2019 e toccherà il 53,1% nel 2020.
Le aziende automobilistiche stanno spostando molto del budget pubblicitario verso l'advertising online, utilizzando principalmente il video con gli stessi contenuti trasmessi in televisione. Rispetto al resto del mercato, il comparto automotive arriva però in ritardo, spendendo su internet il 20,9% del budget rispetto alla media del 40,6% del totale mercato globale. Ciò è probabilmente legato al fatto che la vendita dei veicoli è quasi esclusivamente finalizzata in modalità offline. L'online risulta però fondamentale nel momento della valutazione e comparazione per l'acquisto di un'auto. Diventa quindi importante per le aziende automobilistiche presidiare anche la comunicazione online in modo da raggiungere il proprio target durante l'intero costumer journey. Si prevede che la quota di investimenti dedicata alla pubblicità su internet aumenterà, raggiungendo il 24,4% entro il 2020.
Andando ad analizzare gli altri mezzi, ad eccezione della stampa, che continua a risentire del calo delle diffusioni, nel comparto automotive radio, cinema e Ooh manterranno o aumenteranno la quota di advertising tra il 2018 e il 2020. La radio, in particolar modo, è il mezzo su cui il comparto investe una quota maggiore rispetto al totale delle categorie a livello globale: un 7,2% rispetto ad un 6,%.
Il mercato italiano Il mercato auto in Italia si trova, come altri in Europa, in un momento caratterizzato da molte incertezze legate alle decisioni che verranno prese sul futuro della mobilità. Il momento di forte trasformazione riguarda da un lato la comparsa di nuove forme di possesso e utilizzo dell'auto, come il noleggio o la condivisione, dall'altro la diffusione sempre più massiccia di vetture in grado di limitare pesantemente le emissioni inquinanti e rispettare i nuovi standard sull'inquinamento che i Governi stanno adottando per raggiungere gli ambiziosi obiettivi fissati dall'Europa per il 2030.
Questa incertezza ad oggi si sta riflettendo in un rallentamento generale delle immatricolazioni: in calo soprattutto la vendita di vetture diesel che rappresentano in Italia una parte importante del comparto. Le motorizzazioni a gasolio sono le prime ad essere al centro di annunci e proclami legati ai divieti di circolazione imposti da Stati e città in tutta Europa.
In questo clima, Zenith prevede che i produttori continueranno ad investire in pubblicità contribuendo a una crescita moderata ma costante di pochi punti percentuali anno su anno. In un momento di transizione come questo, sarà necessario rassicurare i potenziali clienti e creare notorietà intorno ai nuovi servizi di mobilità, ai nuovi prodotti ed alle nuove motorizzazioni che saranno lanciate sul mercato, ibride ed elettriche in primis. Ma allo stesso tempo i costruttori dovranno comunicare per vendere gli stock accumulati nell'ultimo periodo. Zenith, per queste ragioni, prevede un'importante ripresa degli investimenti nel 2020, un anno durante il quale si ipotizza la comunicazione di numerosi lanci e di innovazioni tecnologiche che andranno incontro alle nuove esigenze emergenti nel settore della mobilità.
La tv in Italia è ancora in grado di generare nel breve tempo livelli di copertura molto ampi ed è capace di emozionare e rassicurare le persone. Pur rimanendo il mezzo principale, il suo peso continuerà a diminuire in favore di touchpoint digitali. Per il prossimo anno, si prevede quindi un calo degli investimenti televisivi in vista di importanti strategie promozionali che saranno attivate dai principali costruttori attraverso la radio e il digital.
Share of spending per mezzo
La radio continua a rimanere un mezzo chiave per il mercato automotive soprattutto nel 2019, anno nel quale si prevede la creazione, da parte di molti produttori, di offerte promozionali attivate per spingere la vendita di vecchi modelli già in casa. I mezzi digitali saranno protagonisti in questo momento di cambiamento: il customer journey automotive sta diventando sempre più digitale, soprattutto nelle fasi di informazione, valutazione e comparazione dell'auto. Il digital continuerà a crescere in maniera costante anche se più lentamente di quanto visto negli ultimi anni.
Nasce in Renault la direzione Total Customer Experience, alla guida Elisabeth Leriche
nuova organizzazione raggruppa in un'unica struttura le funzioni aziendali rivolte al cliente, offrendo un'esperienza coerente, positiva e fidelizzante. Leriche lascia per il nuovo incarico quello di advertising & crm manager che viene assunto da Azzurra Lucignagni, già brand manager di Dacia
4 marzoElisabeth Leriche 2019 - Renault Italia crea la nuova direzione ‘Total Customer Experience’ con la mission di accompagnare il cliente nel percorso di relazione con la marca, per offrire un'esperienza coerente, positiva e fidelizzante.
La nuova organizzazione raggruppa in un'unica struttura le funzioni aziendali rivolte al cliente, articolandosi in quattro poli principali: Customer Satisfaction e Product Support dedicati all'ascolto e all'assistenza al cliente; Customer Journey per innovare le modalità di interazione col cliente; Network Empowerment per sviluppare e coinvolgere i concessionari attraverso attività di recruitment e formazione rete. La TCE sarà guidata da Elisabeth Leriche, attuale advertising & Crm manager, ruolo che passa ad Azzurra Azzurra LucignaniLucignani, fino ad oggi brand manager di Dacia.
Leriche, classe 1972, ha iniziato la carriera nel 1992 nel marketing di luxury brand come Cartier e Guerlain, per poi entrare in Publicis Italia nel 2001. Nel 2003 è in Renault Italia per seguire la Formula 1 e gli eventi rivolti al grande pubblico e nel 2008 è nominata advertising & Crm manager. Dal 1° marzo è total customer experience director ed entra a far parte del Comitato di direzione di Renault Italia.
Lucignani, classe 1982, ha maturato diverse esperienze in ambito automotive, lavorando nel marketing di brand come Chrysler, Fiat e Kia. È in Renault Italia dal 2016.
L'Intelligenza Artificiale della nuova Classe B fa i casting di bambini per il prossimo film di Muccino
rete di concessionarie italiane di Mercedes Benz ospiterà nel prossimo weekend i casting di bambini dai 6 ai 12 anni per il film ‘I migliori anni’. Il sistema di infotainment MBUX, di serie sul modello, creerà momenti di interazione coinvolgenti
12 febbraio 2019 - Per il lancio della nuova Classe B, la rete di concessionarie italiane di Mercedes Benz ospiterà nel prossimo weekend del 16 e 17 febbraio il set per i casting de ‘I migliori anni’, il prossimo film di Gabriele Muccino. Sono invitati tutti i bambini dai 6 ai 12 anni, che potranno vivere un giorno sotto i riflettori, con l'opportunità di entrare a far parte del cast.
La regia dei provini sarà affidata all'Intelligenza Artificiale della nuova Classe B che, grazie al sistema di infotainment MBUX, creerà momenti di interazione coinvolgenti. L'innovativo sistema multimediale è in grado di combinare comandi intuitivi e naturali con un software intelligente che apprende dall'esperienza. Inoltre, grazie alla collaborazione con Polaroid, sarà possibile portare a casa un ricordo della giornata. Per partecipare ai casting è necessario registrarsi attraverso la piattaforma bthestar.it.
La nuova Mercedes-Benz Classe B debutta sul mercato italiano con prezzi a partire da 27.140 euro per la B 180 Automatic Executive da 136 CV. L'offerta di nuova Classe B prevede, oltre all'Executive, i modelli Sport, Sport Plus e Premium.
Citroën celebra il centenario e progetta l'elettrificazione
brand di Groupe PSA introdurrà quest’anno modelli al 100% elettrici o ibridi plug-in. Per il centenario sono previsti raduni, iniziative speciali, activation sui social e il lancio dell'edizione Origins trasversale ai modelli di punta del brand. Il lancio più importante nel 2019 è C5 Aircross, il suo primo Suv di segmento C. Citroën presenterà anche due concept car innovative, una per la mobilita' urbana e una all'insegna dell'ultra comfort. Il budget di comunicazione è invariato, la tv resta centrale, ma il media mix residuo si sposta verso digital e social
21 gennaio 2019 - Anno importante il 2019 per Citroën, che celebra i cento anni del brand con una serie di eventi internazionali in collaborazione con la casa madre in Francia e altri sviluppati localmente, e si dà come obiettivo l'elettrificazione, introducendo modelli al 100% elettrici o ibridi plug-in. Una conferma dell'impegno verso l'innovazione di Groupe PSA, che controlla oltre a Citroën anche Peugeot, Opel e Ds. “Ricerca e sviluppo continuativi e lancio di prodotti innovativi – afferma Carlo Leoni, direttore comunicazione ed eventi di Groupe PSA Italia - hanno permesso al gruppo di crescere anche negli anni di crisi dell'automotive”. Groupe PSA ha commercializzato 3,9 milioni di vetture nel 2018, il 6,8% in più del 2017, il che ne fa il secondo gruppo per vendite in Europa e il primo estero per vendite in Italia.
L'anno è iniziato per Citroën con la presentazione di C5 Aircross, il suo primo Suv di segmento C, con posizionamento comfort class Suv. È il lancio più importante del 2019 per il brand, a cui sono dedicati il Porte aperte del 19 e 20 gennaio e il prossimo del 26-27 gennaio, annunciati nella campagna di lancio in tv, su stampa specializzata e quotidiana, in radio e sul digital, con creatività di Traction e adattamento di Havas Milan (vedi Videonotizia del 15 gennaio). Un nuovo fligth sarà a febbraio. In parallelo è uscita la campagna di Havas Milan per la limited edition in mille esemplari di C3 Uptown, versione pensata per un pubblico maschile attento ai dettagli e alla cura della persona (vedi News del 14 gennaio).
Origins, invece, sarà un'edizione trasversale dedicata ai 100 anni del brand con allestimento di colori e materiali inediti, che riguarderà tutti i modelli di punta del marchio, con dettagli di colore bronzo che richiamano il badge ‘Origins since 1919’ sulla carrozzeria. Sono già ordinabili in Francia, eccetto C1 e C3 Aircross che saranno disponibili dal 2° trimestre.
Le celebrazioni per il centenario copriranno tutto il 2019 tra raduni, iniziative speciali e activation sui social, all'insegna della tagline di marca ‘Inspired by you’. Tra queste ‘di generazione in generazione’ (‘from one generation to another’) per mostrare la forza del legame tra Citroën e i suoi clienti, concessionari e fornitori oltre le generazioni, invitati a inviare un video che lo dimostrino. Oppure Citroën Stories, un road-trip a bordo del nuovo Suv C5 Aircross, con un giornalista che incontrerà e racconterà la storia degli appassionati proprietari di modelli iconici. Le sette storie migliori, per ciascuno di sette Paesi tra cui l'Italia, saranno postate su siti e social di Citroën. O ancora lo Street Burst Day, quando in una notte di giugno (mese in cui nel 1919 venne venduta la prima Citroën) cento modelli iconici ‘occuperanno’ un'intera strada.
Il centenario sarà anche occasione di guardare al futuro. Verranno presentate due concept car innovative, una al Salone di Ginevra a marzo che rappresenterà la visione di Citroën della mobilità urbana, quindi nell'ambito del processo di elettrificazione, e l'altra in prima mondiale in maggio a Parigi, che incarnerà l'ultra comfort secondo la casa automobilistica.
Sul fronte degli investimenti in comunicazione, Groupe PSA conferma il budget 2018 anche per 2019, ma cambia il media mix. La tv resta il mezzo predominante a cui è riservato il 60% del budget, il resto viene investito in digital con quote in crescendo, in stampa e in radio. In crescendo soprattutto è la quota destinata ai social, fondamentali per arrivare alle persone con immediatezza, importanti quindi da monitorare e strumento adatto a completare la strategia di comunicazione in tv. L'agenzia di riferimento in Italia è Havas Milan sia per Citroën che per Peugeot. Per Opel da inizio anno è stata incaricata McCann, dopo una gara a livello europeo. Il media per tutti i brand di Groupe PSA è in carico a Mediacom.
Per Citroën C3 Uptown, auto per l'uomo metropolitano, Havas Milan firma una comunicazione con risvolto beauty care
il lancio della nuova serie speciale in mille esemplari, l'agenzia ha studiato un progetto che rimanda alle città americane degli anni Sessanta e ha inventato la cera per capelli, barba e carrozzeria in omaggio. La campagna si articola su social, tv e stampa specializzata
14 gennaio 2019 - Citroën presenta la nuova serie speciale Citroën C3 Uptown, 1.000 esemplari di carattere ricercato e urban per un target maschile esigente. La serie ha equipaggiamenti premium, vetri posteriori oscurati e dettagli di stile come il rivestimento interno Hype Colorado in misto pelle unito a tessuto e la personalizzazione esterna Uptown sul tetto e sulle portiere. E' un'edizione speciale di Citroën C3, un'auto dal carattere ricercato e urbano, dedicata a un target maschile attento ai dettagli, alla cura di sé e a quella delle proprie passioni.
“Il naming C3 Uptown rimanda al centro, alla metropoli - afferma Luciano Ciabatti, direttore marketing di Citroën - e crea un legame forte con il target di riferimento: un uomo contemporaneo, cittadino, desideroso di dedicare tempo a se stesso e portatore di un'eleganza raffinata e non esibita. Per questo abbiamo chiesto ad Havas Milan di progettare una campagna che raccontasse in maniera non convenzionale e coerente tutti questi livelli di lettura”.
È nato così un progetto di Havas Milan che rimanda alle città americane degli anni Sessanta, col centro disseminato di piccoli negozi, boutique sartoriali e barber-shop e frequentato da uomini abituati all'artigianalità e al made-to-measure. Per gli acquirenti di Citroën C3 Uptown è stato ideato un omaggio raffinato ed elegante: una cera per capelli e barba, realizzata dall'azienda di hairstyle maschile Tonsor 1951, che può essere utilizzata anche per lucidare la carrozzeria: un unico oggetto per dedicare una piccola attenzione a se stessi e alla propria auto.
La campagna si articola sui social, in tv e su stampa specializzata ed è stata pensata come un progressivo reveal dell'inedito connubio fra Citroën e il settore del beauty. La fase teaser, dal 4 al 6 gennaio, ha visto la diffusione di un breve video sui social che svelava in anteprima l'iniziativa di Citroën #upgradeyourstyle: un ragazzo dal look scompigliato si ritrovava seduto su una poltrona da barbiere con i capelli perfettamente pettinati, la barba in ordine e un outfit alla moda. Il 7 gennaio è stata lanciata la campagna su tv, stampa specializzata e canali digital con atterraggio su una sezione dedicata del sito www.citroen.it.
Fino al 17 gennaio, il progetto nella sua interezza viene svelato sui social attraverso un video reveal di 30" che riprende in chiave ironica gli stilemi delle campagne beauty alternati a una serie di immagini dedicate agli equipaggiamenti di Citroën C3 Uptown, sempre con l'hashtag #upgradeyourstyle. La produzione è di Withstand, la regia di Danxzen, le foto di Francesco di Maio. Il media è a cura di MediaCom.
Auguri in sicurezza nella prima campagna di Continental firmata da Fcb
campagna anticipa la strategia di comunicazione che l'azienda seguirà nel 2019 per accrescere la conoscenza del brand e dell'identity aziendale, andando oltre al vissuto di produttrice di pneumatici. Il cavallo rampante simbolo del gruppo si trasforma in una renna che afferma: ‘Milioni di chilometri in una sola notte da oltre duemila anni. E mai un incidente’
20 dicembre 2018 - È partita con la campagna natalizia la collaborazione tra Continental, produttore mondiale di pneumatici, di sistemi intelligenti di assistenza alla guida e di controllo della dinamica del veicolo, e Fcb Milan, fresca vincitrice della gara per la comunicazione sul mercato italiano nel 2019 (vedi news del 6 dicembre). La campagna anticipa la strategia di comunicazione che l'azienda seguirà nel 2019 per accrescere la conoscenza del brand e dell'identity aziendale.
‘Milioni di chilometri in una sola notte da oltre duemila anni. E mai un incidente’ è il copy che accompagna il visual in cui il cavallo rampante - simbolo del gruppo - si trasforma in una renna, per auguri natalizi all'insegna della sicurezza, tema centrale per l'azienda. Il nuovo linguaggio lascia intuire le novità e i cambiamenti strategici della comunicazione del 2019.
“Continental ha una buona notorietà in Italia per gli pneumatici, ma l'azienda fa molte altre cose – afferma Alessandro De Martino, amministratore delegato di Continental Italia -. Siamo leader nel mondo nello sviluppo di tecnologie intelligenti per il trasporto di beni e di persone, aree a cui affianchiamo un costante lavoro di ricerca e sviluppo nella sicurezza, in coerenza con Vision Zero, la visione di Continental che si prefigge di azzerare gli incidenti, i feriti e le vittime della strada”.
La campagna natalizia è visibile in piazza San Babila a Milano su grande affissione, oltre che su media offline e online.
Più investimenti sul digitale per Volkswagen, che vuole diventare ‘leader della mobilità del futuro’
è conclusa la gara creativa globale. Le agenzie passano da 40 a 3. Wpp è incaricata in Nord America, Omnicom è confermata in Europa ed estende l'incarico a Russia, India, Australia, Sud Africa, Argentina e Brasile. Cheil è stata scelta per la Cina. Mantenendo invariato fino al 2020 il budget a 1,5 miliardi di euro, Vw intende accrescere l'efficienza degli investimenti di marketing del 30%. Il digitale peserà per il 50%
27 novembre 2018 - Si è conclusa la gara di Volkswagen partita a primavera per rivedere l'incarico creativo nel mondo. Per accrescere entro il 2020 l'efficacia degli investimenti di marketing, Volkswagen ha deciso di ridurre le agenzie creative con cui lavora da circa 40 a 3 che avranno un ruolo di leader e sede (powerhouse) a Berlino, New York, San Paolo e Pechino. Wpp è incaricata in Nord America, Omnicom è confermata in Europa ed estende l'incarico a Russia, India, Australia, Sud Africa, Argentina e Brasile. Cheil è stata scelta per la Cina. In Italia resterà quindi incaricata Ddb così come il media resterà in gestione a PHD, entrambe del gruppo Omnicom.
La revisione fa parte della strategia di marketing a lungo termine voluta dal cmo Jochen Sengpiehl. Con un budget che non aumenterà fino al 2020 - circa un miliardo e mezzo di euro -, VW vuole accrescere le attività di comunicazione e intende ottenere un incremento dell'efficienza del 30%. La comunicazione dovrà accompagnare l'evoluzione del gruppo da produttore di automobili a leader della mobilità del futuro e digitale.
Jürgen Stackmann, membro del cda e responsabile delle vendite del marchio Volkswagen, ha dichiarato: "Il brand deve essere gestito in modo più snello e centralizzato e con le nuove partnership accresceremo il livello di innovazione delle nostre attività di marketing. Grazie a una maggior focalizzazione degli investimenti, all'aumento delle attività digitali, che peseranno per il 50% contro il 25% attuale, diventeremo significativamente più efficienti. Sarà una trasformazione di vasta portata ". La casa automobilistica intende focalizzasi su quattro aree in futuro: prodotti, piattaforme digitali, piattaforme per i brand e brand design. Recentemente il cda del gruppo automobilistico ha approvato un grande piano di riduzione dei costi da 3,7 miliardi di euro l'anno fino al 2020.
M&C Saatchi ricrea il Circuito di Monza nel Sahara per la nuova BMW X5
spirito della line di campagna ‘Volere e potere’, l'operazione ha dimostrato come la nuova vettura possa avere prestazioni da fuoristrada, grazie al pacchetto xOffroad. Il video della performance è su sito e canali social del brand
15 novembre 2018 - Un tracciato di 5793 metri tra le sabbie e le rocce del Sahara: lo storico Circuito di Monza ha preso forma nel cuore del deserto per dare spazio a una spettacolare prova di forza della nuova BMW X5 su uno dei terreni più ostili del pianeta. Ogni curva, ogni rettilineo, ogni chicane sono stati ricostruito in scala 1:1, sia nei raggi di curvatura che nelle distanze, grazie al lavoro di oltre 40 tra ingegneri, geometri, tecnici e piloti. L'obiettivo era di dimostrare come la nuova vettura, oltre che piacevole da guidare, possa avere prestazioni da fuoristrada, grazie anche all'innovativo pacchetto xOffroad di cui è equipaggiata.
L'operazione, che riflette lo spirito della line di campagna ‘Volere e Potere’, è stata ideata da M&C Saatchi. Il video, prodotto da Utopia con regia di Vincenzo Gasbarro, è visibile sul sito x5.bmw.it e sui canali social del brand, supportato da una campagna display. We Are Social ha ideato e seguito la creazione di contenuti originali per i canali social del brand, declinando il concetto di campagna lungo tutte le tappe del viaggio di avvicinamento al ‘Monza, Sahara’. La Nuova BMW X5 ha raggiunto il circuito attraversando l'Europa, in un viaggio a tappe fino a Merzouga, nel deserto marocchino.
The Big Now si aggiudica la creatività di Škoda per l'Italia
ha vinto la gara locale contro Ogilvy, Bcube e l'uscente Cayenne e firmerà le nuove campagne dal 2019. A luglio si era chiusa la gara internazionale che ha visto vincere in team la tedesca Thjnk e l'americana Optimist che creeranno una unit dedicata con sede a Praga
22 ottobre 2018 - The Big Now, agenzia creativa full service del gruppo Dentsu Aegis Network, si è aggiudicata la creatività per il mercato italiano di Škoda, brand automobilistico di Volkswagen Group. L'assegnazione arriva a seguito di una gara a cui hanno preso parte anche Ogilvy, Bcube e Cayenne, agenzia uscente dopo molti anni, che firma la campagna attualmente in corso per il lancio della nuova Fabia Twin Color in tv, radio e digital, in previsione del porte aperte del 27 e 28 ottobre (vedi spot qui sotto).
The Big Now curerà le nuove campagne dal 2019, mentre la gestione dei social è in carico a Hub09. Il media è gestito da PHD, centrale media di riferimento di tutti i brand di Volkswagen Group.
La gara italiana fa seguita quella internazionale chiusa a luglio con la scelta di due agenzie: la tedesca Thjnk (Wpp Group) per la comunicazione a-t-l e l'americana Optimist per digital, social e crm. Thjnk e Optimist, che hanno partecipato alla gara congiuntamente, creeranno una unit dedicata in joint venture con sede a Praga, dove si trovano gli headquarter di Škoda. L'agenzia internazionale precedente era Fallon (Publicis Groupe).
McCann vince la gara Brembo e firma la campagna ‘forward thinking’ per Germania, Italia, Uk e Francia
la produttrice di sistemi frenanti ad alte prestazioni la sede romana dell'agenzia ha creato un progetto di comunicazione che fa perno sulla qualità quale base del successo aziendale. Previsti stampa, OOH, digital con programmatic. Il media è a cura di UM
18 ottobre 2018 - McCann Worldgroup Italia ha vinto la gara per la nuova campagna di comunicazione globale di Brembo (sistemi frenanti ad alte prestazioni). L'agenzia ha basato il progetto sul tema della qualità quale base del successo aziendale e il concept ‘forward thinking’ è diventato il nucleo portante di tutte le attività media, sia online che offline.
Verranno coinvolti 4 Paesi chiave, cioè Germania, Italia, Uk e Francia. La campagna stampa, composta da quattro soggetti, si basa sull'idea che Brembo vede il futuro già nelle materie prime utilizzate per la realizzazione dei propri freni. Per la Germania è stato pianificato un flight sui principali quotidiani tedeschi a presidio dei Saloni motoristici, tra cui l'IAA ad Hannover in cui è stato presentato il primo soggetto sul sistema frenante elettrico. Anche le attività digital con il programmatic buying presidieranno i Paesi e i target di riferimento attraverso un network di siti premium.
In Italia, durante la Fiera Eicma a Milano (6-11 novembre), sono previste una serie di attività OOH nelle principali arterie della città e degli impianti digitali presso l'aeroporto di Linate. A seguire, un altro flight è previsto per la fase finale del Campionato di Formula1 con una pianificazione media in sinergia tra Italia, Francia e Uk.
Il progetto di comunicazione è curato da McCann Roma, il media da UM - Universal McCann, mentre l'OOH è gestito da Rapport ed il programmatic da Cadreon.
Fiat presenta la nuova 500 Collezione FW con uno spot in partnership con l'Uomo Vogue
una volta Fiat 500 si lega al mondo della moda. Accompagna il lancio della nuova serie speciale dedicata all'autunno lo spot ‘Nuova 500 Collezione, styled by L'Uomo Vogue’, firmato da Leo Burnett e prodotto da Indiana. Pianifica Starcom
15 ottobre 2018 - Dopo la serie speciale per la stagione primaverile, ha debuttato in anteprima assoluta il 13 ottobre la nuova serie speciale Fiat 500 Collezione dedicata all'autunno. Non è la prima volta che Fiat 500 si lega al mondo della moda. Tra le tante serie speciali, ci sono state la 500 by Diesel, la 500C by Gucci del 2011, la 500 Riva del 2016 e le 500-60esimo e Anniversario dedicate al sessantesimo compleanno. Disponibile sia cabrio sia berlina con tetto in vetro di serie, Fiat 500 Collezione ha uno stile particolare grazie alle livree come il Bicolore Brunello, gli interni in tessuto gessato, i cerchi con finitura ‘rame’ e il logo cromato ‘Collezione’ sul portellone posteriore. Anche all'interno non mancano i richiami al mondo della moda, come i sedili in gessato nero e bordeaux con lunetta superiore in vinile nero e logo 500 ricamato bordeaux.
Sul fronte della tecnologia il modello è dotato di sensori di parcheggio, di sensore pioggia e di sensore crepuscolare, e, tra gli optional a richiesta, dell radio Uconnect 7" Hd Live, del navigatore integrato con mappe Tom Tom, del display 7" TFT più ampio della categoria, del sistema Beats Audio Hi-Fi. È possibile scegliere tra due propulsori a benzina E6D: il collaudato 1.2 69 CV e il motore TwinAir da 0.9 cm3 da 85 CV.
Si lega alla moda anche la campagna di lancio che nasce dalla collaborazione tra Fiat e L'Uomo Vogue. Lo spot ‘Nuova 500 Collezione, styled by L'Uomo Vogue’, realizzato in partnership con la testata di moda maschile internazionale di Condé Nast, è firmato da Leo Burnett. La produzione è di Indiana e la regia di Virgilio Villoresi. Lo spot parte dalla cover: il magazine viene mostrato attraverso un'inquadratura che fa scorgere il volto di un modello che sembra guardare qualcosa. La nuova Fiat 500 Collezione è entrata nella stanza e il suo passaggio ‘sfoglia’ le pagine della rivista che si fermano alla sezione dedicata allo stile: abiti, oggetti di design, orologi prendono vita e entrano nell'auto. E quando la rivista si chiude, Fiat 500 Collezione diventa la protagonista del magazine e campeggia sulla copertina come una top model. Pianifica Starcom.
McCann vince la gara europea per la creatività di Opel
casa automobilistica tedesca affiderà dal 1° gennaio al network di Ipg, che già cura il brand Vauxhall, anche la creatività europea di Opel. Verrà creato un team con sede a Francoforte dedicato al cliente. Uscenti sull'incarico sono Scholz & Friends e Heimat. Il prossimo anno verranno lanciate la nuova Corsa e il nuovo Vivaro
2 ottobre 2018 - Dal 1° gennaio la casa automobilistica tedesca Opel (da marzo 2017 appartenente a PSA Groupe) avrà McCann come nuova agenzia creativa europea. L'incarico fa seguito a una gara vinta anche grazie al contributo di un team creativo italiano guidato da Alessandro Sabini, chief creative officer di McCann Worldgroup Italia.
Verrà creato un team di agenzie europee con sede a Francoforte dedicato al cliente. “Il nostro nuovo partner di comunicazione - ha dichiarato Tobias Gubitz, director brand strategy e marketing communications presso Opel/Vauxhall - ha una rete europea con i migliori creativi. La scelta crea anche una maggiore efficienza, dal momento che McCann sta già lavorando per il nostro marchio britannico Vauxhall. Questo ci aiuta ad attuare una strategia paneuropea con una forte attenzione ai valori di ciascun marchio".
Negli ultimi mesi Opel ha meglio definito il brand e affinato i valori ‘german', ‘approachable’ ed ‘exciting’. Dal prossimo anno - il 120° di produzione di auto Opel - il focus sarà ancora di più sulle auto e verranno introdotte la nuova Corsa e il nuovo Vivaro.
Le agenzie precedenti sono Scholz & Friends dal 2010 e Heimat dal 2017. Scholz & Friends ha creato e implementato la campagna di marchio ‘Umparken im Kopf’, lo slogan del marchio ‘The future is everyone’s’ e campagne pluripremiate per Corsa, Mokka X, Astra e Insignia. Heimat da ultimo ha creato la campagna per Combo, on air in questo periodo anche in Italia. Il media è in carico a MediaCom (GroupM), centrale media di tutti i brand che fanno capo a Psa Groupe.
Al via A-Live, web spy serie in 5 episodi per la nuova Classe A
progetto della concessionaria R.Star di Mercedes e smart di Palermo, realizzato con Cinnamon Production e l'agenzia di comunicazione e grandi eventi Feedback, si riallaccia alla lunga tradizione che lega la casa automobilistica al mondo del cinema e ritaglia al nuovo modello un ruolo funzionale alla storia. I cinque episodi sono online sul sito dedicato e sui canali social della Stella
13 settembre 2018 - Si intitola A-Live la web serie in cinque puntate - tutta ritmo azione e suspense - che ha come protagonista la nuova classe A. La web serie è prodotta da R.Star, concessionaria ufficiale di Mercedes-Benz e smart a Palermo, con la regia di Riccardo Cannella (Anachronisme, Hidden, le serie Runaway e Web horror story), in collaborazione con Cinnamon Production, casa di produzione specializzata nel cinema digitale, e Feedback, agenzia di comunicazione e grandi eventi.
L'iniziativa si riallaccia alla lunga tradizione che lega Mercedes-Benz al mondo del cinema. La première della web serie si svolgerà domani nello showroom R.Star, nell'ambito di All R.Star Game, evento all'insegna di sport, gusto e divertimento in programma dal 14 al 16 settembre. I cinque episodi si saranno online da domani su www.a-live.it e diffusi anche attraverso i canali ufficiali Facebook e Youtube di Mercedes-Benz Italia.
Una studentessa universitaria, interpretata da Marta Alioto, e un tecnico informatico interpretato da Giulio Forges Davanzati (Don Matteo 6, Carabinieri, Un posto al sole d'estate) si trovano coinvolti in una spy story senza esclusione di colpi, interamente ambientata a Palermo. Il progetto va oltre il semplice product placement, ritagliando al brand un ruolo funzionale alla storia, che in parte è ambientata all'Aten Center dell'Università di Palermo, centro di ricerca e sviluppo nel settore delle biotecnologie applicate alla salute dell'uomo. Il luogo ha un'affinità con i valori della Classe A, che ridefinisce il lusso in chiave moderna tra le compatte, rivoluziona il design interno e l'interazione tra guidatore e vettura, grazie all'MBUX (Mercedes-Benz User Experience), sistema multimediale in grado di combinare comandi intuitivi e naturali con un software intelligente che apprende dall'esperienza.
Fiat presenta Nuova 500X ispirandosi a ‘Ritorno al futuro’
campagna Emea di lancio, ideata da Leo Burnett, è stata anticipata sui canali social di Fiat dallo short movie ‘Fiat 500X - A taste of tomorrow. Today’, totalizzando 23 milioni di visualizzazioni in undici giorni. Lo storytelling è un omaggio al grande cinema e rende il filmato perfettamente modulabile, adatto alle esigenze dei singoli mercati. Nel corto appare anche un cameo dell'attore americano Christopher Lloyd
10 settembre 2018 - Va on air in più Paesi europei la campagna su stampa, tv e web di lancio di Nuova Fiat 500X, il crossover italiano che coniuga uno stile e un design senza tempo con una tecnologia innovativa capace di soddisfare ogni esigenza di mobilità. L'idea di una sorta di ‘macchina del tempo’ è il concept della comunicazione ideata e realizzata da Leo Burnett: "Nuova 500X - Il domani ti aspetta. Oggi".
La strategia di comunicazione ha previsto la messa in rete sui canali social di Fiat in Emea di uno short movie da 2'30" ispirato al film cult ‘Ritorno al futuro’, che ha anticipato la campagna vera e propria, e che in undici giorni ha totalizzato oltre 23 milioni di visualizzazioni.
Fiat insiste sul filone cinematografico, dopo il successo l'anno scorso del tribute video ‘See you in the future’ con Adrien Brody: ‘Abbiamo deciso che il linguaggio cinematografico - dice Olivier François, head of Fiat brand e chief marketing officer di FCA – sia la scelta giusta anche per illustrare le numerose novità della Nuova 500X. È nato così il cortometraggio ‘Fiat 500X - A taste of tomorrow. Today’ che, attraverso un storytelling accattivante e originale, non solo rende omaggio al grande cinema ma si rivela un filmato perfettamente modulabile adatto alle esigenze dei singoli mercati della regione Emea. Dunque, una strategia di comunicazione efficace, flessibile e internazionale".
Girato da Ago Panini con Movie Magic, l'extended commercial è ambientato in una città italiana degli anni Sessanta dove una coppia di giovani, a bordo di una Fiat 600 serie D, attraversa vie con negozi, passanti e automobili dell'epoca. All'improvviso un lampo colpisce la vettura proiettandola nell'attuale presente, trasformandola nella Nuova 500X e facendo scoprire alla coppia novità tecnologiche come i motori FireFly Turbo 1.0 e FireFly Turbo 1.3 e i sistemi di ausilio alla guida come Uconnect 7" Hd Live che offre navigazione satellitare e connettività. Il corto si conclude con il ritorno della coppia nella loro epoca e con un cameo dell'attore americano Christopher Lloyd nei panni di un vigile urbano. Pianifica Starcom.
Mike Manley eletto a.d. di FCA. Cristiano Fiorio al marketing Emea
degli azionisti di Fiat Chrysler Automobiles ha approvato la nomina di Manley, operativo alla guida del gruppo dal 21 luglio. A breve annuncerà la riorganizzazione. Già promosso al marketing Emea del gruppo Fiorio, che era marketing e communications manager di Jeep e Alfa Romeo
7 setteMichael Manleymbre 2018 - L'assemblea degli azionisti di Fiat Chrysler Automobiles ha approvato praticamente all'unanimità (99,58%) la nomina ad amministratore delegato di Mike Manley, posto dal consiglio di amministrazione alla guida del gruppo già dal 21 luglio, quando si erano aggravate le condizioni di salute di Sergio Marchionne, mancato poi il 25 luglio. Marchionne ha coperto il ruolo per 14 anni.
Manley, inglese, 54 anni, era dal 2009 presidente e amministratore delCristiano Fiorioegato di Jeep, brand controllato da Chrysler. La sua nomina è nel segno della continuità operativa – come ha detto il presidente John Elkann – ed è una scelta condivisa dallo stesso Marchionne con cui il progetto di successione era iniziato già da un paio d'anni.
Manley annuncerà a breve la riorganizzazione. Intanto ha già nominato Cristiano Fiorio al marketing Emea del gruppo. Fiorio era entrato in FCA nel 2013 ed ha ricoperto diversi ruoli tra cui quelli di brand promotion manager Emea e licensing e merchandising manager del gruppo. Ultimamente era marketing e communications manager di Jeep e di Alfa Romeo. Nel nuovo incarico riporterà, oltre che a Manley, anche al chief marketing officer Oliver Francois.
Fiat fa rivivere la mitica 500 Spiaggina, simbolo della Dolce Vita. Lancio con spot di Leo Burnett sulle note di ‘Volare’
edizione limitata a 1.958 unità, disponibile esclusivamente in configurazione cabrio e nel colore speciale Azzurro Volare, la Spiaggina ‘58 è anche in versione ‘by Garage Italia’ carrozzata Pininfarina. Il film prodotto da Movie Magic International rende omaggio a l'iconica Fiat 500 che compie 60 anni, all'intramontabile brano di Modugno e al litorale del Sud Italia, tre eccellenze del made in Italy
6 luglio 2018 - A sessant’anni dalla nascita del cinquino e della serie speciale Spiaggina, Fiat presenta la nuova 500 ‘Spiaggina '58’, simbolo della Dolce Vita, in edizione limitata a 1.958 unità, disponibile esclusivamente in configurazione cabrio. Arrivano così a 30 le serie speciali della 500 che si sono succedute negli ultimi 11 anni. Lanciata nel 1957 e diventata simbolo della motorizzazione di massa, la Fiat 500 è rinata nel 2007 con un modello di cui sono stati venduti 2 milioni di esemplari in più di 100 Paesi nel mondo, con l'80% dei volumi realizzati fuori dall'Italia.
La nuova gamma Spiaggina '58 parte da 9.950 euro grazie al finanziamento Menomille, con cui si può iniziare a pagare la vettura a partire da settembre, con tutti gli optional in omaggio sulla pronta consegna.
Il lancio è accompagnato da un film ideato da Leo Burnett che ha come colonna sonora la mitica canzone ‘Nel blu dipinto di blu’, nota anche come ‘Volare’, rivelazione e vincitrice del Festival di Sanremo 1958. Inoltre, l'hub creativo Garage Italia di Lapo Elkann e l'atelier Pininfarina hanno creato una showcar ‘Spiaggina by Garage Italia’ dotata di soluzioni ricercate che reinterpretano in chiave moderna lo spirito di quegli anni.
Luca Napolitano, head of Emea Fiat & Abarth brand, ha detto : “La nuova Spiaggina '58 è il nostro regalo a 500 per il suo compleanno e per i 60 anni della ‘spiaggina', una vera macchina del tempo, piena di citazioni della Dolce Vita, come dimostrano i loghi e i cerchi vintage, la linea di bellezza bianca, il body esclusivamente Cabrio e gli interni bicolore. E poi, un colore speciale, dedicato a lei: Azzurro Volare”.
Il filmato ideato da Leo Burnett rende omaggio a tre eccellenze del made in Italy: l'iconica Fiat 500, l'intramontabile brano di Modugno e l'affascinante litorale del Sud Italia. A eseguire Volare è un gruppo di giovani musiciste su cui si erge la voce di una piccola cantante. La produzione è di Movie Magic International e la regia di Renato Alfarano. Pianifica Starcom. In collegamento con lo spot televisivo, Fiat lancia l'operazione estiva ‘L'estate vola. Parti al volo con Fiat!’ dedicata a tutte le vetture della famiglia 500.
Fiat Professional si aggancia ai Mondiali con un'extension, tra social, radio ed eventi, della campagna ‘Professional vs Non Professional'
Italia e Leo Burnett firmano un progetto integrato per creare engagement verso il brand e i suoi veicoli nel contesto di un evento di forte appeal per il target di riferimento. Prevede radio, attività sul territorio e coinvolgimento delle due community social Gli Autogol e Calciatori Brutti. Come nella campagna internazionale, il tono di voce è ironico
3 luglio 2018 - Fiat Professional, il marchio di FCA che connota i veicoli commerciali dedicati ai professionisti, lancia un progetto integrato per i Mondiali con la consulenza di Starcom Italia e Leo Burnett (Publicis Groupe). L'obiettivo è creare engagement verso i prodotti e il brand nel contesto di un evento di forte appeal per il target di riferimento, appassionato di sport e in particolare di calcio. Al cuore del progetto l'idea della comunicazione globale 2018 dal claim ‘Professional vs Non Professional' ovvero dell'importanza di affidarsi, per il lavoro, alla competenza e all'affidabilità di mezzi pensati da professionisti per professionisti (vedi news dell'8 maggio).
I valori di Fiat Professional - competenza, affidabilità, determinazione, dinamismo. vicinanza al cliente - vengono evidenziati con un tono di voce ironico, mostrando situazioni verosimili che vengono risolte in modo brillante grazie ai veicoli Fiat Professional (approccio professional), mentre utilizzando soluzioni amatoriali (approccio unprofessional) si conseguono esiti tragicomici (epic fails).
Il progetto prevede radio, attività sul territorio e coinvolgimento delle due maggiori community social legate al mondo del calcio: Gli Autogol e Calciatori Brutti. Gli Autogol sono la voce dei radiospot da 30” che si rifanno in tono ironico a epic fails del mondo calcistico. Sono on air da domani al 15 luglio su Radio 105, canale con cui Fiat Professional accompagna da anni le giornate lavorative del suo target in movimento sui veicoli commerciali. Calciatori Brutti e Gli Autogol saranno coinvolti nell'evento ‘I giochi del calcio di strada 2018’ a Milano (4-8 luglio) e a Rimini (13-15 luglio), in cui Fiat Professional sarà protagonista con rimandi ai temi chiave della campagna ‘Professional vs Non Professional' e con attivazioni dedicate. Il tutto verrà amplificato sui canali social di entrambe le community, con Instagram Stories, video su Facebook e su YouTube. Saranno creati inoltre contenuti ad hoc riservati ai canali social di Fiat Professional.
L'eccellenza in officina come in cucina. Quattro chef dissertano di qualità per Kia Service
e FuoriFormat firmano un progetto di comunicazione su digital, radio e stampa per lanciare l'attività di checkup estivo presso i Service di Kia. Coinvolte 33 testate locali gestite da Manzoni, i principali siti del gruppo Editoriale Gedi e 48 radio locali del circuito Cnr
27 giugno 2018 - A.Manzoni&C ha vinto la gara tra quattro concessionarie e supporta Kia Service (servizio assistenza Kia) con un progetto di comunicazione firmato dalla unit progetti creativi FuoriFormat. Ne sono protagonisti quattro chef - Matias Perdomo, Floriano Pellegrino, Isabella Potì e Simone Rugiati – e il narratore gastronomico Paolo Vizzari.
Per creare empatia e awareness e lanciare l'attività di check estivo presso i Service di Kia, FuoriFormat ha realizzato un progetto su digital, radio e stampa che vede i cinque protagonisti passare un giorno in un'officina, fra chiavi inglesi e filtri dell'aria, parlando del concetto di qualità, la stessa qualità che Kia Service garantisce ai propri clienti in termini di servizio, materie prime, assistenza e attenzione ai dettagli, esattamente come si fa in un ristorante stellato.
La campagna si sviluppa con una video strategy a supporto del servizio (fondamentale per mantenere l'auto in perfetta efficienza negli spostamenti estivi) e con una pianificazione su 33 testate locali gestite da Manzoni, una massiccia presenza digital sui principali siti del gruppo Editoriale Gedi e una campagna su 48 radio locali appartenenti del circuito Cnr, oltre a un'attività social di posting per l'intero periodo dell'attività.
Il progetto di FuoriFormat è stato sviluppato con la casa di produzione Melunera per i comunicati radio e per il video, diretto dal regista Riccardo Rinetti.
Hyundai omaggia Bob Marley nella campagna di brand per i Mondiali
band dei Maroon 5 reinterpreta la hit ‘Three Little Birds’ nello spot e nel video musicale ideati dal regista coreano-americano Joseph Kahn. La campagna vuole diffondere messaggi di positività e invitare a vivere la competizione come una celebrazione dello sport. Protagonista, la nuova Kona by Hyundai
18 giugno 2018 - Per la campagna di brand in occasione dei Mondiali, Hyundai, partner ufficiale della Coppa del Mondo 2018, ha assoldato la pluripremiata band dei Maroon 5 che ha realizzato un tributo alla leggenda del reggae Bob Marley, grande appassionato di calcio a cui giocava nei campi, in strada e persino negli studi di registrazione. Il brano è una cover della hit ‘Three Little Birds’, scelta per incoraggiare gli appassionati di calcio a immergersi nella competizione considerandola una celebrazione dello sport, evitando gli alti e bassi legati all'esito di una singola partita, in linea col ritornello ‘Everythings Gonna Be Alright’.
Il video musicale e lo spot televisivo (in tagli da 30”, da 40” e da oltre un minuto) sono stati ideati e diretti dal regista coreano-americano Joseph Kahn, che ha firmato video per artisti di fama mondiale e ha in portfolio due Grammy e un Mtv VMA. Nello spot, girato a Los Angeles, i Maroon 5 suonano la propria versione di ‘Three Little Birds’ con uno stadio di calcio sullo sfondo, mentre prevengono il sopraggiungere di una serie di situazioni impreviste e sfortunate. Lo spot vede protagonista la nuova Kona by Hyundai e va in onda durante tutte le partite dei Mondiali, trasmessi per la prima volta in chiaro su Mediaset.
Il video musicale della cover, invece, è girato in un'ambientazione reggae. Alla fine i corpi dei ballerini si trasformano in centinaia di modelli in miniatura del nuovo Suv a idrogeno Hyundai Nexo, che si muovono seguendo il ritmo, prima che le loro figure siano illuminate dalle luci dei fari su uno sfondo totalmente nero.
“La reinterpretazione in chiave moderna di ‘Three Little Birds’ dei Maroon 5 - ha detto Minsoo Kim, direttore della divisione marketing di Hyundai Motor - è un invito ad abbandonare le preoccupazioni e riflette il mood della nuova campagna: Hyundai si pone l'obiettivo di migliorare la vita di tutti i giorni e regalare più qualità al tempo dei clienti, con tecnologie innovative per far sentire sempre più in sicurezza durante la guida".
Hyundai ha anche dato vita al ‘FIFA World Football Museum presented by Hyundai’, che celebra la Coppa del Mondo raccontando la storia del calcio e la cultura dei tifosi attraverso i giocatori che hanno lasciato un segno indelebile nella storia della competizione (vedi news del 14 maggio).
Europcar Group diventa Europcar Mobility Group con Brand Image
nuovo nome e la nuova visual identity del gruppo uniranno tutti i brand, con un logo distintivo concepito con le 3 iniziali EMG, a sottolineare la mission di provider globale di soluzioni di mobilità
23 maggio 2018 - Da quasi 70 anni nell'autonoleggio, Europcar Group dal 2014 ha intrapreso la via del cambiamento, accelerando la crescita a livello internazionale, rivolgendosi a nuovi target del car rental (come il low cost), diversificando le attività oltre l'autonoleggio. Da car rental specialist è diventato provider globale di soluzioni di mobilità, che offre un'ampia gamma di servizi: noleggio auto e furgoni, chauffeur service, car sharing, peer-to-peer car sharing.
Il gruppo fa quindi renaming e diventa Europcar Mobility Group, nome che sottolinea il processo di trasformazione e il futuro sviluppo attraverso acquisizioni legate alla mobilità. Il nuovo nome, approvato dall'Assemblea annuale degli azionisti il 17 maggio, e la visual identity uniranno tutti i brand del gruppo, con un logo distintivo concepito con le 3 iniziali EMG. L'ideazione si deve a Brand Image.
L'implementazione della nuova denominazione è prevista per i prossimi mesi. Per comunicare la novità all'esterno è stato creato da Publicis Consultants il film d'animazione ‘The Future is about Mobility’, prodotto da Eroiqm, che sarà sui social e sul sito del gruppo col supporto di attività di pr.
Jeep lancia il contest europeo per rock band #Rockfueled
official sponsor del tour dei Rolling Stones, riafferma il suo impegno sulla scena della musica rock lanciando un contest per band emergenti, che si esibiranno in inediti a bordo di un Suv Compass. I brani postati sui social di Jeep saranno votati online. La band vincitrice sarà special guest al Camp Jeep 2018 in Austria
22 maggio 2018 - Jeep lancia il progetto musicale europeo #Rockfueled, ideato dall'agenzia Noisey (della rete Vice), un contest per rock band collegato al tour 2018 dei Rolling Stones, di cui il marchio è official sponsor. Sei rock band emergenti, provenienti dalle nazioni in cui si svolgeranno i 14 concerti del tour ‘Stones - No Filter’, si esibiranno in un brano originale a bordo del Suv compatto Compass, l'ultima nata in casa Jeep, che unisce le capacità off-road del marchio con tecnologie intuitive per la connettività e la sicurezza.
Le performance si terranno in luoghi caratteristici di Londra, la città d'origine dei Rolling Stones. Saranno riprese in sei video che, con cadenza settimanale, saranno diffusi sui canali social di Jeep. I membri del Jeep Owners Group votando online decreteranno la band vincitrice, che si esibirà come special guest sul palco del Camp Jeep 2018 in Austria, il più importante evento per gli appassionati del marchio Jeep in programma dal 13 al 15 luglio sul Red Bull Ring.
Al contest partecipano Slydigs (Uk), Free Money (Uk), Odd Couple (Germania), The Midnight Revolution (Francia), Manon Meurt (Repubblica Ceca) e L.Stadt (Polonia). Qui sotto la prima clip, degli Slydigs.
Fiat Professional va oltre il testimonial e mostra in tono ironico l'importanza di affidarsi al giusto mezzo
Burnett Italia firma il nuovo capitolo della comunicazione del brand in area Emea su tv, digital, radio e affissioni. Il format si rifà al ‘fail', linguaggio molto popolare in tv e web, etichettando le azioni maldestre come Unpro e quelle efficaci con 'Pro like you’
8 maggio 2018 - Si apre un nuovo capitolo per la comunicazione di Fiat Professional in area Emea con l'agenzia Leo Burnett Italia. Lo scorso giugno Fiat Professional aveva scelto come testimonial Chuck Norris l'indistruttibile, attore, produttore cinematografico ed esperto di arti marziali, popolarissimo sul web, che è stato interprete ironico dei valori di determinazione, solidità, affidabilità e dinamismo del brand (vedi news del 12 giugno 2017). Quasi un anno dopo, Fiat Professional supera il concetto di testimonial per adottare un tono di voce originale che, attraverso esempi surreali e divertenti, sottolinea la differenza tra un approccio al lavoro amatoriale e uno professionale. La nuova campagna internazionale sottolinea, infatti, l'importanza di affidarsi, per il lavoro, alla competenza e all'affidabilità di mezzi pensati da professionisti per professionisti.
La piattaforma di comunicazione va on air da questo mese nei principali Paesi della regione Emea su televisione, digital, radio e affissioni. Il format si rifà a un linguaggio estremamente popolare in tv e sul web, una sorta di ‘genere letterario’ 2.0: il fail. Si tratta di filmati, spesso amatoriali, di utenti che raccontano i loro maldestri tentativi di svolgere lavori o azioni quotidiane e che spesso culminano in piccoli disastri con epiloghi divertenti. I visual mostrano scene di lavori svolti in modo assurdo con esiti divertenti oppure di carico maldestro di oggetti e materiali su mezzi inadeguati, contrapposte a una panoramica della gamma Fiat Professional.
Le azioni maldestre sono etichettate come Unpro ‘non professionale’, quelle efficaci col claim 'Pro like you’ (‘Professionista come te’). Espressioni sintetiche per ribadire l'importanza, per la buona riuscita di qualsiasi lavoro, di affidarsi al supporto adeguato. La produzione dello spot è di Haibun e la regia di Giorgio Neri. Il media è a cura di Starcom.
Con Ford ‘Feel The View’ il finestrino dell'auto mostra il paesaggio anche ai non vedenti. Progetto di GTB Roma
ha ideato per Ford Italia un prototipo che rende la superficie piana del finestrino un display tattile, che decodifica il panorama. Ford Italia, nell'ambito della Ford Corporate Social Responsability, ne supporta la realizzazione da parte della startup Aedo. Il progetto avrà ulteriori sviluppi
3 maggio 2018 - Rendere accessibile a tutti la bellezza dei panorami quando si viaggia in automobile, anche ai non vedenti. Nasce così il prototipo Feel The View, ideato e sviluppato da GTB Roma, l'agenzia del gruppo Wpp dedicata alla comunicazione di Ford in Italia. Nell'ambito della Ford Corporate Social Responsability, la casa automobilistica ne sostiene la realizzazione da parte di Aedo, start-up italiana specializzata nello studio di tecnologie in aiuto di persone non vedenti e ipovedenti.
Feel the View tramuta la superficie piana del finestrino dell'auto in un display tattile che ‘decodifica’ il panorama, permettendo ai disabili visivi di comprenderlo attraverso la punta delle dita. Le foto scattate dalla fotocamera integrata vengono tramutate in stimoli sensoriali percepibili attraverso il tatto e l'udito. La foto viene convertita dal software interno in un'immagine in scala di grigi ad alto contrasto che viene, poi, riprodotta sul vetro del finestrino, grazie all'uso di speciali Led. Al tocco, Feel The View provoca, sul punto del finestrino interessato, delle sollecitazioni che si manifestano in vibrazioni che possono avere 255 differenti intensità: minore sarà la gradazione di grigio, maggiore sarà l'intensità di vibrazione. In questo modo, attraverso l'esplorazione dell'intero finestrino, si può immaginare e ricostruire nella mente il panorama. Il sonoro collegato aiuta a comprendere meglio.
“Stiamo lavorando attivamente al processo di trasformazione di Ford, guidato dall'intento di mettere sempre più al centro gli interessi delle comunità in cui operiamo, con l'obiettivo di migliorarne la qualità della vita” ha commentato Marco Alù Saffi, direttore delle relazioni esterne di Ford Italia.
Alla realizzazione del prototipo hanno partecipato persone appartenenti a Views International sede italiana e Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedenti. Nella fase di studio sono stati ascoltati i loro desideri. In quella di progettazione, si è cercato di interpretarne al meglio le impressioni, elaborando le reazioni nell'utilizzo della nuova tecnologia, in modo da realizzare un prototipo definitivo in linea con le loro esigenze.
“Attraverso Feel The View, è possibile dare vita a un nuovo linguaggio per permettere ai disabili visivi di decodificare la realtà che li circonda – ha detto Federico Russo, executive creative director di GTB Roma -. Si tratta di una soluzione innovativa che in un prossimo futuro potrebbe essere implementata presso le realtà scolastiche o negli istituti di formazione per non vedenti, come strumento polifunzionale”.
In campo con l'Udinese anche ‘Dacia The Auction', asta di maglie storiche per realizzare sogni imprenditoriali. Progetto di Publicis
la quinta edizione dei Dacia Sponsor Days, i giocatori dell'Udinese Calcio indosseranno 11 maglie di passate stagioni, tutte diverse tra loro. Durante la partita, Ciro Ferrara le batterà all'asta su catawiki, per esaudire col ricavato i sogni dei tifosi proprietari. Un modo per sponsor e squadra di dare valore alla giovane imprenditoria locale
29 marzo 2018 - Tornano i Dacia Sponsor Days, ideati da Publicis Italia per Dacia e Udinese Calcio (di cui il brand automobilistico è main sponsor), con cui sostenere le passioni degli italiani offrendo loro la possibilità di viverle senza rinunce. Alla quinta edizione, mettono in campo undici giocatori, undici maglie bianconere di passate stagioni tutte diverse tra loro e undici sogni da realizzare: sono gli ingredienti principali di ‘Dacia The Auction', la nuova iniziativa, sempre ideata e realizzata da Publicis Italia. Si svolgerà con la partita Udinese-Lazio dell'8 aprile che sarà accompagnata da un'asta che farà rivivere la storia dell'Udinese attraverso le maglie del passato del Club, e che, durante i 90 minuti del match, vedrà come banditore l'ex difensore Ciro Ferrara.
L'obiettivo è di dar vita ad ambizioni e progetti imprenditoriali di chi ha un sogno da realizzare, chiuso in un cassetto. A ognuna della undici maglie diverse indossate dai giocatori bianconeri, di proprietà dei tifosi, sarà abbinato il ‘sogno nel cassetto’ del loro proprietario. L'asta si svolgerà su Catawiki.it, il sito d'aste online specializzato in oggetti rari e speciali. All'esito dell'asta, il valore raggiunto dalle diverse maglie contribuirà alla realizzazione del sogno abbinato a ciascuna di esse.
Tra i sogni, tanto per citarne alcuni, ci saranno l'apertura di un'attività commerciale, progetti rivolti agli anziani, ai diversamente abili e agli amici a quattro zampe, la realizzazione di orti cittadini, la formazione di maratoneti-rianimatori in eventi podistici. Potranno essere approfonditi, insieme alle storie dei partecipanti e delle diverse maglie, sul sito dedicato www.daciatheauction.it.
Sempre sul sito, inoltre, il giorno della partita si potranno seguire in diretta l'andamento dell'asta e le prestazioni dei giocatori, così come sarà possibile selezionare la maglia preferita e fare un'offerta per aggiudicarsela, contribuendo, così, all'esaudirsi del sogno.
“Con Dacia The Auction intendiamo premiare lo spirito imprenditoriale di alcuni giovani, aggiungendo un tassello alla creazione di forza lavoro, soprattutto in Friuli e nel nord-est d'Italia” ha dichiarato Francesco Fontana Giusti, direttore comunicazione & immagine del Gruppo Renault Italia. Stefano Campoccia, vicepresidente di Udinese Calcio, ha aggiunto: ” La quinta edizione di Dacia Sponsors Day è un modo qualificato per dare valore alla giovane imprenditoria locale. Grazie a Dacia, il calcio diventa un veicolo di crowfunding e la Dacia Arena ospiterà un progetto innovativo da vivere ‘live”.
Citroën lancia la nuova C4 Cactus all'insegna di ‘Comfort is the New Cool'
campagna internazionale, ideata da Traction e adattata per l'Italia da Havas Milano, mette in evidenza la tecnologia e le prestazioni delle sospensioni Progressive Hydraulic Cushionscon di cui è equipaggiata la berlina. La pianificazione prevede tv, stampa, radio e digital
12 marzo 2018 - Citroën lancia la berlina ultra confortevole C4 Cactus con una campagna internazionale ideata da Traction, l'agenzia di Betc Group dedicata al brand automobilistico. Trae ispirazione dalla vita quotidiana, sempre più intensa, mettendo in evidenza la tecnologia delle sospensioni Progressive Hydraulic Cushions con smorzatori idraulici progressivi. Il filmato ‘Mug’ mostra un padre di famiglia dimenticare nella fretta della mattina la sua tazza piena di caffè sul tetto dell'auto: poco male, la ritroverà tale e quale all'arrivo grazie alle eccezionali prestazioni delle sospensioni.
La campagna ben rappresenta il posizionamento ‘Inspired by You’ della marca. Col programma Citroën Advanced Comfort, Nuova C4 Cactus immerge i suoi occupanti in un'atmosfera di protezione, con effetto ‘tappeto volante’, e propone sedili advanced comfort, dodici funzioni di assistenza alla guida, tre tecnologie di connettività e motorizzazioni che arrivano fino a 130 cv.
Il filmato, girato in Cile, è diffuso in diversi Paesi, tra cui l'Italia, col supporto di stampa (design di Alex Trochut), radio e digital. Claim: ‘Comfort is the New Cool'. La colonna sonora è il brano ‘All in all' della band francese Superjava. La produzione dello spot è di Control Film e la regia di Luis Cerverò. L'adattamento della campagna per l'Italia è di Havas Milano.
Publicis Groupe diventa global network e digital agency di Mercedes-Benz
ha vinto la gara contro Wpp e Omnicom creando l'agenzia dedicata Publicis Emil, con sede a Berlino, in cui lavoreranno talenti di Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient e Publicis One. L'incarico riguarda 37 mercati tra cui l'Italia
14 febbraio 2018 - Dopo una gara durata oltre sei mesi, che ha coinvolto anche le holding Wpp e Omnicom, Daimler ha scelto Publicis Groupe quale global network e digital agency per Mercedes-Benz. Si è trattata della maggior gara nel mercato della comunicazione mondiale degli ultimi 18 mesi, che Publicis Groupe ha vinto creando l'agenzia dedicata Publicis Emil, con sede a Berlino, che sarà formata con alcuni dei migliori talenti di Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient e Publicis One. Daimler sarà Arthur Sadoun, chairman e ceo Publicis Groupecosì uno dei top 10 client dell'holding.
L'incarico è relativo a 37 mercati in cui Daimler opera direttamente, tra cui l'Italia, ma non riguarda Germania, Stati Uniti e Cina. Tutte le attività di marketing di Mercedes-BenJens Thiemer, vp mkt Mercedes-Benz Passenger Carsz in questi 37 mercati, dalla pubblicità alla digital experince, dai data al Crm e alla comunicazione dei concessionari saranno gestite dalla nuova agenzia integrata end-to-end. Restano esclusi i media.
Daimler desiderava un nuovo modello di agenzia per integrare i canali e mettere i dati al centro e Publicis Groupe, grazie alla trasformazione che l'ha coinvolta in questi ultimi due anni, è organizzato per offrire questo approccio: ha cambiato radicalmente il modo di lavorare, abbattendo i silos, mettendo i clienti al centro di tutto, integrando Sapient e sviluppando iniziative globali.
GTB Roma presenta Nuova Ford Ecosport, Suv antidoto alla pigrizia
ha ideato una webserie, prodotta da The Jackal, che mette in luce il nuovo posizionamento paneuropeo ‘La vita è là fuori. E tu?’. Gioca sulla figura del ‘Buttofuori del weekend’, chiamato da amici e parenti a buttar letteralmente fuori di casa gli affetti da pigrizia
17 gennaio 2018 - GTB Roma, l'agenzia del Gruppo Wpp dedicata al cliente Ford Italia, ha creato una webserie che punta l'accento sulla vocazione di Nuova Ford Ecosport, Suv compatto pensato per una vita dinamica, dentro e fuori la città, che si presenta oggi con un frontale completamente rinnovato e una qualità superiore degli interni e delle tecnologie di bordo.
Il nuovo posizionamento paneuropeo è ‘La vita è là fuori. E tu?’. E visto che il 40% degli italiani conduce una vita sedentaria, fa poco movimento e trascura benessere e forma fisica, la campagna ideata da GTB Roma propone Nuova Ford EcoSport come l'auto che può contribuire a contrastare il fenomeno.
La webserie gioca sulla figura del il Buttofuori del weekend, un omaccione che, su chiamata di amici e parenti, si presenta in casa e butta letteralmente fuori le sue vittime affette da pigrizia. Così un malato di videogiochi viene trascinato fuori casa per andare a fare surf d’inverno la mattina presto, una dipendente da serie TV viene portata a fare lezioni di paddle, un mammone sedentario appassionato dei manicaretti domenicali viene catapultato a fare lezioni di vela.
La produzione della webserie è dei The Jackal, con regia di Francesco Ebbasta.
Toyota si conferma ‘mobility brand’ per tutti con la campagna globale ‘Start Your Impossible‘
l'uso integrato di vetture, tecnologia avanzata, innovazione e robotica, Toyota, partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici, vuole aiutare tutti, incluso chi è affetto da forme di disabilità, a muoversi liberamente e senza ostacoli. Ambassador nel nostro Paese della campagna è il Toyota Team, formato da atleti italiani di discipline olimpiche e paralimpiche. Il progetto è realizzato con la consulenza di GroupM ESP
12 dicembre 2017 - Toyota lancia anche in Italia ‘Start Your Impossible’, campagna globale corporate dedicata alla partnership con i Comitati dei prossimi Giochi Olimpici e Paralimpici, che segna la volontà del gruppo di affermarsi sempre più come ‘mobility brand’ a 360 gradi. Toyota è impegnata a offrire, attraverso l'uso integrato di vetture, tecnologia avanzata, innovazione e robotica, la migliore mobilità possibile a tutti, in modo che tutti possano muoversi liberamente e senza ostacoli, anche chi è affetto da forme di disabilità più o meno importanti.
In qualità di primo ‘mobility partner’ dei Giochi Olimpici e Paralimpici, Toyota punta a offrire servizi di mobilità di nuova generazione, soluzioni di trasporto e tecnologie avanzate al servizio delle persone, anche all'interno delle mura domestiche.
In linea con Toyota Teamlo spirito di Start Your Impossible, è stato scelto un ambassador team della campagna nel nostro Paesem il Toyota Team, formato da atleti italiani appartenenti alle varie discipline olimpiche e paralimpiche italiane: Bebe Vio (scherma), Ivan Zaytsev (volley), la portabandiera italiana a Pyeongchang 2018 Arianna Fontana (short track), Paolo Lorenzi (tennis), Andrea Pusateri (ciclismo), Filippo Tortu (atletica), Anna Cappellini/Luca Lanotte (pattinaggio di figura), Para Hockey Club Torino Tori Seduti (hockey su ghiaccio), Gabriele Detti (nuoto).
GroupM ESP (Entertainment & Sports Partnerships), agenzia di sport marketing di GroupM, ha supportato Toyota nella selezione degli atleti del Toyota Team e per il raggiungimento dei massimi obiettivi di comunicazione grazie al corretto utilizzo dei diritti di immagine. GroupM ESP si occuperà inoltre, insieme con The&Partnership, l'agenzia creativa e media dedicata a Toyota Motor Europe (di cui Wpp detiene il 49%), dell'attivazione, dell'amplificazione e della misurazione dei ritorni del Toyota Team Italia.
“La storia di Toyota è fatta di passione, coraggio e innovazione per rendere possibile l'impossibile – ha dichiarato Andrea Carlucci, amministratore delegato di Toyota Motor Italia -. Con Start Your Impossibile, Toyota afferma ancora una volta il suo essere un vero e proprio mobility brand che diffonde un concetto di mobilità fatta di vetture, di tecnologia, di innovazione, di intelligenza artificiale e robotica da mettere al servizio di tutte le persone, anche con disabilità, per migliorarne la qualità di vita”.
Mercedes-Benz punta al target donna con la serie tv ‘Anna quella che (non) sei’
serie televisiva realizzata da FoxLab, in onda per quattro puntate su FoxLife, rientra nelle attività di comunicazione legate alla piattaforma She’s Mercedes, progetto strategico del gruppo per accrescere l'importanza del marchio presso l'universo femminile
28 novembre 2017 - Mercedes-Benz Italia procede nella strategia di avere maggiori consensi da parte del pubblico femminile. Il progetto di branded content ‘Anna quella che (non) sei’ è una short serie televisiva realizzata per il gruppo automobilistico da FoxLab ed è un ulteriore tassello delle attività di comunicazione legate alla piattaforma She’s Mercedes. Nell'ambito della strategia di Best Customer Experience, She’s Mercedes si rivolge in modo mirato alle donne con cui intende instaurare un dialogo per accrescere l'importanza del marchio per questo target di riferimento.
La prima delle quattro puntate è andata in onda ieri in prime time su FoxLife (canale 114 di Sky). Protagonista della serie tv è la giovane attrice italiana Giulia Bevilacqua, in un viaggio interiore tra passato e futuro: la serie la vede coinvolta in un percorso che la porterà a incontrare tre donne profondamente diverse tra loro, spingendola a riflettere sulla propria vita.
“Con questo nuovo progetto – ha detto Cesare Salvini, direttore marketing di Mercedes-Benz Italia - abbiamo cercato di andare oltre al semplice product placement, ritagliando al brand un ruolo funzionale alla storia e aggiungendo una nuova tessera, tutta italiana, alla strategia di She’s Mercedes”.
Il media europeo di Opel/Vauxhall da Carat a MediaCom, che gestirà da gennaio tutti i brand di Groupe PSA
vincitore della gara per la gestione del media di Peugeot, Citroën e DS Automobiles dal 2018, il network del gruppo Wpp viene incaricato anche di quello di Opel/Vauxhall, brand acquisito da Groupe PSA, che consolida i budget per accrescere l'efficienza degli investimenti di marketing
23 novembre 2017 - Dopo l'acquisizione da poco completata da parte di Groupe PSA, il brand automobilistico Opel/Vauxhall, ceduto da General Motors, si prepara a cambiare agenzia media. Dall'inizio del 2018 si affiderà a MediaCom (gruppo Wpp), che avrà la responsabilità della strategia media, del posizionamento e dell'acquisto di spazi pubblicitari in tutti i mercati europei dove il brand è presente. MediaCom prende il posto di Carat, che ha lavorato con Opel/Vauxhall negli ultimi otto anni.
MediaCom in giugno era risultata vincitrice della gara indetta da PSA per consolidare in un solo network i servizi media e, a partire dal nuovo anno, curerà il media degli altri marchi di Groupe PSA, ossia Peugeot, Citroën e DS Automobiles (vedi news del 28 giugno). A questi si aggiungerà dunque anche quello di Opel/Vauxhall.
PSA ha recentemente annunciato, durante la prPeter Küspertesentazione del piano per il futuro PACE! l'impegno ad aumentare significativamente l'efficienza degli investimenti di marketing: “Conglobando la gestione dei budget di Groupe PSA - ha dichiarato Peter Küspert, managing director sales and marketing di Opel Automobile GmbH - saremo in grado di ottenere sinergie significative, che miglioreranno la nostra efficienza a partire dal 2018”.
In arrivo la mobilità elettrica su lunghe distanze in Europa. Operativa Ionity, la jv per la rete di ricarica ‘high power’
Group, Daimler AG, Ford Motor Company e il Gruppo Volkswagen con Audi e Porsche danno il via all'installazione di circa 400 stazioni di ricarica rapida lungo le principali arterie stradali in Europa entro il 2020, di cui 20 entro fine 2017. Saranno punti di ricarica rapidi, comodi, pagabili in modalità digitale, compatibili con la maggior parte dei veicoli elettrici attuali e futuri, a prescindere dal brand
6 novembre 2017 - Diventa operativa Ionity, la joint venture tra Bmw Group, Daimler AG, Ford Motor Company e il Gruppo Volkswagen con Audi e Porsche, per realizzare una rete ‘High Power Charging’ (HPC) per veicoli elettrici, che garantirà la mobilità elettrica anche sulle lunghe percorrenze: una tappa fondamentale per il consolidamento del mercato delle vetture a energia pulita.
L'accordo era stato annunciato un anno fa (vedi news del 1° dicembre 2016) e ora le case automobilistiche danno il via alla rete di ricarica rapida più performante a livello europeo per veicoli elettrici. L'installazione e la gestione di circa 400 stazioni sulle principali arterie stradali in Europa è prevista entro il 2020, ma già 20 stazioni saranno realizzate in numerosi Paesi europei entro la fine del 2017. La potenza fino a 350 kW consentirà di ridurre sensibilmente il tempMarcus Groll e Michael Hajescho di ricarica rispetto alle soluzioni di ricarica attualmente disponibili e ci sarà la compatibilità con la maggior parte dei veicoli elettrici attuali e futuri, a prescindere dal brand, grazie al Combined Charging System (CCS)
La direzione generale della nuova società, con sede a Monaco, è stata affidata a Michael Hajesch e Marcus Groll, nominati rispettivamente ceo e coo. Ionity all'inizio del 2018 impiegherà circa 50 persone, numero destinato ad aumentare progressivamente nel tempo. “La disponibilità di una rete capillare per la ricarica ‘high power’ riveste un ruolo di fondamentale importanza per promuovere ed espandere la mobilità elettrica sul mercato – ha dichiarato Hajesch -. Le case automobilistiche dimostrano di saper unire le risorse per raggiungere un determinato obiettivo. Puntiamo a offrire processi di ricarica rapidi, comodi e che possono essere pagati in modalità digitale”. L'iniziativa si fonda su una serie di partnership e collaborazioni strategiche di respiro internazionale che coinvolgono l'intero settore industriale. I partner fondatori della joint venture possiedono la stessa quota di partecipazione, mentre altre case automobilistiche sono invitate a contribuire attivamente all'espansione della rete HPC.
Lancia comunica ai Millennial col contest cinematografico ‘Generazione Y’
filmmaker hanno realizzato dieci video che rappresentano in dieci modi diversi la contemporaneità. Il pubblico è invitato a votare il preferito sul sito di Lancia. Il progetto nasce in collaborazione con OffiCine, la scuola di cinema di Ied e Anteo
17 ottobre 2017 - Lancia conferma l'attitudine alla sperimentazione creativa e all'esplorazione di nuovi territori di comunicazione col contest ‘Generazione Y - Millennial a(r)t work’, che dà voce ai Millennial. Si tratta di un progetto cinematografico, nato dalla collaborazione con OffiCine, la scuola di cinema di Ied e Anteo
Dieci registi hanno realizzato dieci opere che rappresentano dieci modi diversi di interpretare la contemporaneità: dieci visioni differenti di una generazione unica. Le opere, disponibili sul sito di Lancia (https://www.generazioney.lancia.it/home), sono state realizzate con la supervisione artistica di Ambra Angiolini e Adriano Giannini, affiancati dalla direttrice di OffiCine Cristina Marchetti.
Gli utenti sono invitati a esprimere la propria preferenza, votando il video che meglio li rappresenta. Ogni giorno sono in palio un buono Amazon.it del valore di 100 euro e un buono finale del valore di 2.000 euro. Alla fine del concorso, verranno premiati due registi scelti dalla giuria web e dalla giuria artistica, composta dai 3 supervisor dei 10 filmmaker in gara.
Citroën lancia il compact suv C3 Aircross con Fabio Volo, spot di Havas ‘adattato’ dalla community e contest digitale
la nuova tagline di marca ‘Inspired by you’, il nuovo suv viene promosso da una campagna in tv, radio, stampa, digital e social. Volo è voce dello spot tv, interpreta i radiospot ed è il protagonista del contest. Per la versione italiana dello spot internazionale, gli utenti hanno votato online tra le tante scene girate quelle da adottare nel montaggio. I lanci futuri riguarderanno la nuova C4 Cactus, la nuova Berlingo e il suv C5 Aircross in Europa. Il budget di comunicazione 2018 sarà in linea con quello di quest'anno
13 ottobre 2017 - Dopo nove mesi di risultati commerciali positivi, con una crescita del 26,6% delle vendite e del 29% sul solo canale privato, Citroën affronta l'ultima parte dell'anno con un lancio nel segmento B, quello di Citroën C3 Aircross, compact Suv versatile, adatto alla città quanto alle strade sterrate. Il modello conferma la nuova tagline di marca ‘Inspired by you’ che è una filosofia operativa, ovvero che Citroën fa auto ispirandosi alle esigenze dei suoi clienti.
Per il lancio in comunicazione si conferma il sodalizio con Fabio Volo, volto di Citroën a partire dall'attività di branded content nella serie televisiva Untraditional, da lui scritta e interpretata e trasmessa sul Nove, a cui seguirà Untraditional 2 nel 2018, di cui l'attore, scrittore e conduttore si prepara a scrivere la sceneggiatura.
Per Citroën C3 Aircross, Volo si è moltiplicato: è la voice over dello spot di Havas nell'adattamento per l'Italia, interpreta tre radiospot ed è stato protagonista di un contest sul sito dedicato www.c3aircross.it, che invitava a indovinare quale potesse essere la sua nuova professione tra sedici indicate. In palio, tra chi ha indovinato indicando quella di istruttore di guida, una Nuova Citroën C3 Aircross in comodato d’uso per un anno. Sul sito appare ora un video branded content, diffuso anche sui canali social di Citroën in Italia e su Youtube, che lo vede alle prese col nuovo compito.
Quanto allo spot internazionale, come in Francia, Uk, Germania e Spagna, per la costruzione della versione italiana Citroën ha coinvolto gli utenti, attraverso due sessioni Facebook Live, sulla pagina ufficiale di Citroën Italia. Il 12 e il 19 settembre hanno potuto votare tra le tante scene girate quelle da adottare nel montaggio. Lo spot, ‘adattato’ dalla community italiana, va on air dal 13 al 28 ottobre su reti Luciano Ciabatti, direttore marketing di Citroengeneraliste, tematiche e su Sky. Il tutto all'insegna di #EndlessPossibilities in linea col versatilità del nuovo compact suv, adatto a diversi stili di vita.
La campagna vive anche su stampa di settore, sul digital dal 20 ottobre su siti automotive, di news e Masthead su Google, e, come si è detto, in radio. Ma alla tv spetta la maggior parte del budget: “La tv – ha detto il direttore marketing di Citroën, Luciano Ciabatti – rimane il mezzo più rilevante quando si vuole parlare a una gran massa di pubblico. Il digital è un'immensa prateria in evoluzione che intendiamo presidiare sempre più. La radio serve a rafforzare il nostro posizionamento ‘Be different, feel good’. Una piccola parte di investimento infine va alla stampa”. I partner di comunicazione sono, oltre ad Havas, Phd per il media (sarà sostituito dal 2018 da Mediacom) ed E3 per il digitale.
Quanto al budget 2018, sarà in linea con quello del 2017. Dopo aver ‘riempito’ quest’anno il segmento B che sviluppa quasi il 60% delle vendite (della nuova C3 sono stati venduti 29.458 esemplari tra gennaio e settembre e si punta ai 40.000 entro fine anno), Citroën ha in programma il lancio della nuova C4 Cactus nel segmento C, quello della nuova Berlingo e a fine 2018 o inizio 2019 il lancio in Europa del suv C5 Aircross, già commercializzato in Cina.
Renault lancia Nuovo Koleos con un campagna europea digital first
da Publicis Conseil, la campagna per il nuovo crossover utilizza un influencer e racconta con un video su Youtube il ‘Wisdom Ride’, viaggio di un giovane imprenditore col fondatore di Shazam Chris Barton
19 settembre 2017 - Renault sta presentando in Europa Nuovo Koleos, crossover dal design sportivo, di gran comfort e ricco di tecnologie avanzate, adatto a tutta la famiglia. La campagna di lancio, ideata da Publicis Conseil, è per la prima volta nella storia del brand una campagna digital first, che utilizza un influencer per massimizzare impatto e credibilità.
Nasce così Wisdom Ride, il viaggio di un giovane imprenditore con il fondatore di Shazam, Chris Barton, a bordo di Nuovo Renault Koleos. Barton finge di essere un autista che deve accompagnare il giovane Billy a una conferenza sulle startup. Prende una strada alternativa ricca di sorprese e offre al giovane vari suggerimenti, ma il ragazzo appare frustrato dalla situazione.
La casa di produzione è Prodigious e il regista è Matt Charlant Lo shooting è durato due giorni intorno a Barcellona. La campagna sarà online in tutta Europa su Youtube e sarà affiancata da una social activation e da successive attività digital.
Mercedes-Benz adotta l'app what3words per geolocalizzare e condurre anche a luoghi senza indirizzo, ovunque nel mondo
verrà guidati alla destinazione pronunciando solo 3 parole con un'accuratezza di 9 mq. Vincitore del Grand Prix Innovation 2015 a Cannes, l'innovativo sistema di coordinate rende ogni luogo identificabile in modo semplice e inequivocabile. Entro sei mesi, Mercedes-Benz l'avrà come soluzione di serie per la navigazione a bordo d'auto. In mostra al Salone dell'Auto in corso a Francoforte
18 settembre 2017 - Mercedes-Benz è la prima casa automobilistica a utilizzare what3words, il sistema di coordinate creato nel 2013 per ‘organizzare il mondo’ dando un indirizzo a tutti. L'app per smartphone mappa il mondo via Gps attraverso tre indicatori (words to address the world) con cui geolocalizzare luoghi e persone anche se non hanno i classici indirizzi (4 miliardi di persone nel mondo): 3 parole invece dei meno immediati numeri delle coordinate geografiche, dopo aver diviso il pianeta in aree di 3 mq, per un totale di 57 miliardi di quadrati.
Nel mondo esistono aree che non rispondono ad alcun indirizzo, ad esempio quelle lontane dai centri abitati, quali parchi, boschi o luoghi di montagna. Oltretutto, gli indirizzi possono essere imprecisi o equivocabili perché molte strade tendono ad avere lo stesso nome. Con what3words ogni luogo è identificabile in modo univoco e facile da memorizzare. Un algoritmo combina il vocabolario di 25.000 parole e il sistema è attualmente disponibile in 14 lingue.
Lo scorso febbraio what3words è stata selezionata per il secondo programma della piattaforma innovativa Startup Autobahn e, entro i prossimi sei mesi, Mercedes-Benz sarà la prima casa automobilistica a presentare in esclusiva questo innovativo sistema di localizzazione indirizzi come soluzione di serie per la navigazione a bordo di un'auto. Basterà comunicare la propria destinazione vocalmente pronunciando solo 3 parole per essere guidati verso la propria meta con un'accuratezza pari a 9 metri quadrati. Ovunque nel mondo.
I visitatori dello Salone dell'Auto in corso a Francoforte possono sperimentare what3words presso lo stand di Mercedes-Benz. È possibile anche conoscerlo sul sito https://map.what3words.com. Ricordiamo che al 1° Innovation Festival, nell'ambito del Cannes Lions International Creativity Festival 2015, a what3words fu assegnato il Grand Prix Innovation (vedi news del 27 giugno 2015).
Per i 60 anni di Fiat 500 una serie stile Dolce Vita, l'ingresso al MoMa di Ny, un francobollo, oggetti moda e un corto in tv
compleanno è stato celebrato con eventi tra Torino e New York e condiviso con tutti gli italiani con la trasmissione, una tantum, su tutte le reti tv di un corto, ideato da Leo Burnett e diretto da Ago Panini, con protagonista Adrien Brody. Lancia la ‘Fiat 500 Anniversario’, serie speciale in vendita da ieri in Italia
5 luglio 2017 - Ieri ha compiuto sessant'anni la Fiat 500, un miracolo di design italiano, ma anche l'auto che ha cambiato la vita quotidiana di milioni di persone che hanno potuto realizzare il loro sogno di mobilità. Ha accompagnato la ripresa economica in Italia, ha messo il Paese su quattro ruote e poi è andata in giro per il mondo, tanto che oggi l'80% delle 500 è venduta fuori dall'Italia e la vettura è leader in Europa, prima in 8 paesi e sul podio in altri 6. La riedizione del 2007 ha conquistato 2.000.000 di automobilisti in soli dieci anni,
Il compleanno è stato celebrato con una serie di eventi tra Torino e New York e condiviso con tutti gli italiani con la speciale trasmissione, una tantum, su tutte le reti tv di un corto con protagonista il premio Oscar Adrien Brody. Inoltre proprio da ieri è possibile ordinare in Italia la ‘Fiat 500 Anniversario’, serie speciale, sia berlina sia cabrio, ispirata agli anni della Dolce Vita.
A Mirafiori a Torino ieri c'è stato l'annullo filatelico di un francobollo celebrativo da collezione, prodotto in 1.000.000 di unità e messo in vendita. Del valore di 0,95 euro, è stampato dall'Officina Carte Valori dell'Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato e mostra il profilo della Fiat 500 storica sovrapposto a quello della Fiat 500 di oggi. Lo sfondo è blu con una fascia tricolore in prossimità del margine superiore a incorniciare le date 1957-2017 e la dicitura ‘Fiat Nuova 500’, con un lettering che riproduce quello delle affissioni pubblicitarie del 1957.
A New York Fiat 500 entra a far parte della collezione permanente del MoMA, il Museo di Arte Moderna: un tributo al valore artistico e culturale di questa icona dello stile italiano nel mondo. “Se è vero che la Fiat 500 ha segnato la storia dell'automobile - ha detto Olivier François, head of Fiat Brand e chief marketing officer di FCA - è altrettanto vero che non è mai stata solo un'automobile. Nei suoi 60 anni di storia, 500 è andata ben oltre la sua manifestazione materiale per entrare nell'immaginario collettivo, diventando un'icona, che ora ha l'onore di essere certificata dall'acquisizione del MoMA”. L'esemplare acquistato dal Museo è una 500 serie F, la 500 più popolare di sempre, prodotta dal 1965 al 1972.
La 500 è stata anche fonte di ispirazione per brand famosi del mondo della moda, dalle fashion bag sino agli occhiali. In vista dell'anniversario, Fiat ha presentato a Pitti Bimbo (Firenze, 22-24 giugno), in anteprima, la capsule collection 500 kids, frutto dell'accordo di licenza tra FCA Italy e Mafrat. Pensata per bambini e ragazzi dai 2 ai 16 anni, interpreta il logo 500 e la forma sbarazzina della vettura attraverso una serie di texture in sintonia con il mondo dei più piccoli. I capi saranno in vendita nei negozi dalla primavera-estate 2018. Sono un ‘Tribute to 500 Anniversary’ anche gli occhiali caratterizzati da una montatura tonda classica ispirata al design vintage e cromie che riprendono quelle della Fiat 500.
Ieri, infine, in prima serata, con un'unica uscita sulle principali tv generaliste, digitali e pay, Fiat ha celebrato i 60 anni con una versione da 2 minuti del corto 'See you in the future', dedicato alla nuova edizione speciale Fiat 500 Anniversario, in un passaggio ideale con la 500 Heritage (il 'cinquino'). Con protagonista l'attore Adrien Brody, già testimonial del brand, e co-protagonista l'attrice Anna Manuelli, il film gioca tra l'onirico e il nostalgico ed è capace di toccare le corde emotive e di sorprendere. E' stato ideato da Leo Burnett e prodotto da Movie Magic con regia di Ago Panini. Planning di Starcom. Nella versione da 4' 36" il corto è ora visibile su YouTube e su tutte le home page dei siti Fiat in 12 Paesi europei.
Opel adotta la tagline ‘Il futuro appartiene a tutti’, rinnova il logo e lancia Insignia con Scholz & Friends
cambia posizionamento e promette di rendere accessibili a tutti le tecnologie del futuro, con innovazioni pensate per le persone, come i servizi di mobilità connessi. La campagna per la nuova ammiraglia ha come testimonial Jürgen Klopp e claim ‘Tecnologia tedesca, per tutti’
14 giugno 2017 - ‘Il futuro appartiene a tutti’ è la nuova tagline di Opel che intende ‘democratizzare’ le tecnologie future per metterle a disposizione di tutti, un approccio profondamente radicato nella storia del marchio. Evidenzia l'impegno a fronte di un industria automobilistica che sta cambiando velocemente e che non mette più al centro il veicolo, bensì la mobilità delle persone: dalla meccanica al digitale, dal carburante all'elettricità, dall'auto di proprietà a soluzioni di mobilità adatte a ogni specifica situazione.
Il nuovo posizionamento di marca è stato sviluppato in collaborazione con Scholz & Friends, agenzia già autrice della campagna ‘Umparken im Kopf’ (‘cambia modo di pensare’) del 2014, che ha avuto un ruolo nel ritorno del brand Opel. “Umparken im Kopf ha rappresentato un nuovo modo di pensare che supera i pregiudizi. Il futuro appartiene a tutti rappresenta la convinzione che solo insieme possiamo dominare il nostro futuro. Incarnano entrambi un'attitudine che va oltre il marchio e il mondo automobilistico” ha dichiarato Frank-Michael Schmidt, ceo d Scholz & Friends.
L'inizio della nuova epoca viene comunicato anche dal nuovo logo in 2D creato all'insegna della chiarezza e della semplificazione, che sarà utilizzato su tutti i canali di comunicazione, e che mantiene gli elementi fondamentali del logo originale col cerchio a simboleggiare la ruota e il fulmine come segno di pura energia.
La campagna per la nuova Insignia, ammiraglia della casa automobilistica, è la prima ad avere il nuovo slogan e il nuovo logo del fulmine (in questo caso in 3D). Il nuovo modello offre una gamma di tecnologie intelligenti, dai fari IntelliLux LED matrix alla modernissima trazione integrale, dai sistemi di assistenza alla guida allo head-up display. La campagna di comunicazione a 360° ha per claim ‘Tecnologia tedesca per tutti’ e vede come protagonista Jürgen Klopp, allenatore di calcio ed ex calciatore tedesco, ambassador di Opel. Il filmato ne mostra lo stile di leadership, di chi non crede nel potere ma nel potere di fare, mostra la via e non lascia nessuno indietro. Nuova Insignia è rivolta a persone così perché è una vettura per chi sa che cosa conta davvero.
Opel spiega inoltre che cosa rappresenta la nuova generazione di Insignia con messaggi specifici per i vari gruppi e ‘consigli’ su social media come Facebook e LinkedIn. Come nel caso delle altre campagne di Opel, l'agenzia creativa Scholz & Friends Hamburg è responsabile dell'intera campagna di Insignia.
Fiat Professional inaugura con Chuck Norris la piattaforma unica di comunicazione per l'Europa
Burnett firma il nuovo format multimediale e crossmarket con testimonial l'attore, produttore cinematografico ed esperto di arti marziali, popolarissimo sul web. A cinque filmati, che presentano le offerte commerciali per cinque modelli, si affianca un sesto film in stile action movie dedicato alla gamma top Ducato. Concept: ‘Be Chuck or be Pro’. Produce Filmmaster Productions con regia di Markus Walter. L'obiettivo è di accrescere la quota di mercato fuori Italia, oggi al 12%
12 giugno 2017 - Il dopo Diego Abatantuono per Fiat Professional (“Só Dieco, ti Spieco”) è Chuck Norris l'indistruttibile, un testimonial di peso internazionale per una piattaforma di comunicazione non più locale ma che coprirà tutta Europa. Come annunciato (vedi news del 31 maggio), l'attore, produttore cinematografico ed esperto di arti marziali, popolarissimo sul web, interpreta con ironia i valori di determinazione, solidità, affidabilità e dinamismo del brand in televisione, radio, affissioni e sul digital, su format ideato da Leo Burnett.
Sono cinque i filmati in cui Norris appare alle prese volta per volta coi modelli Ducato, Talento, Fullback, Doblò e Fiorino. Con azioni iperboliche, ambientate in diversi scenari lavorativi, mostra come nulla gli sia impossibile. Il lavoratore, invece, che non può contare sulle stesse doti eccezionali può affidarsi alla gamma full line di Fiat Professional: “Be Chuck or be Pro”. Il format supporta le offerte commerciali su tutti i mercati. Un sesto film dedicato alla gamma Ducato vede l'attore americano impegnato in un action movie di 60”, in cui l'intera gamma viene inseguita da una banda di motociclisti e, in questo contesto estremo, mette in mostra tutta la sua versatilità. Best seller della gamma, è l'unico mezzo a cui Norris si può affidare quando ha bisogno di grandi risultati. La campagna è prodotta da Filmmaster Productions con regia di Markus Walter.
“Con la nuova piattaforma - ha dichiarato Federica Pelissero, head of marketing communication Fiat Professional brand per l'area Emea - inauguriamo una comunicazione unica per Fiat Professional in tutti i mercati europei, puntando ad accrescere una quota oggi al 12%”. Il brand in Italia conta invece su una quota del 40%. I film partiranno a metà giugno in Italia, poi saranno on air da luglio negli altri Paesi cominciando da Francia, UK e poi Spagna. Il media è in carico a Starcom.
Il testimonial è internazionale, ma la creatività è made in Italy come tre quarti della creatività sviluppata per FCA nel mondo, “fatto atipico per un'agenzia italiana“, come ha sottolineato Giorgio Brenna, presidente di Leo Burnett e di Publicis Communications Italy, oltre che global client leader di Fiat Chrysler Automobile. FCA ha da poco assegnato a Leo Burnett anche la realizzazione dei cataloghi di Maserati, uno dei nuovi incarichi che hanno fatto aumentare negli ultimi sei mesi di 2 milioni il fatturato dell'agenzia. Così, dopo aver chiuso il 2016 in crescita del 7% (a fronte di un mercato a +3%), oggi il fatturato di Leo Burnett viaggia a oltre +10%.
Call to action della Fiab per aderire alla campagna #codicedisicurezza, contro l'emergenza vittime della strada
Federazione Italiana Amici della Bicicletta lancia la campagna di sensibilizzazione per sollecitare il Governo ad approvare la riforma del Codice della Strada. L'invito ai cittadini è a condividere sui social con l'hashtag della campagna la foto di un laccetto bianco indossato o attaccato a bicicletta, moto o auto
25 maggio 2017 - Fiab, Federazione Italiana Amici della Bicicletta, lancia la campagna di sensibilizzazione #codicedisicurezza per chiedere con urgenza al Governo l'approvazione della riforma al Codice della Strada, ferma da oltre due anni e mezzo in Senato, dopo il passaggio positivo alla Camera.
Gli incidenti della ultime settimana, con i tragici casi di Scarponi e Hayden, hanno portato alla ribalta il problema della sicurezza sulle strade: “I dati sulle vittime parlano da soli – dice Giulietta Pagliaccio, presidente di Fiab -. Ogni 35 ore una persona perde la vita in sella alla propria bicicletta. Ai 251 ciclisti morti nel 2015 si sommano 1.504 automobilisti, 891 motociclistici, 602 pedoni, 180 conducenti di mezzi pesanti, oltre a un totale di 247.000 feriti. Una vera e propria strage che coinvolge tutti, indipendentemente dal mezzo di trasporto”.
La riforma del Codice della Strada servirà anche a dare il via a un cambiamento culturale. Per la prima volta la legge-delega mette la persona al centro della normativa e individua nella sicurezza e nella mobilità sostenibile le premesse per la riscrittura delle norme del Codice: controllo della velocità, condivisione degli spazi, riorganizzazione del traffico urbano, promozione della mobilità pedonale e ciclabile e del trasporto pubblico locale.
Fiab ha dato il suo contributo alla discussione del ddl per garantire una priorità per l'utenza non motorizzata e ora promuove la campagna #codicedisicurezza attraverso i social e con messaggi personali ai Presidenti di Camera e Senato. Hanno mostrato interesse Confindustria Ancma, Federciclismo, Legambiente, CosmobikeShow. amministrazioni come il Comune di Milano
I cittadini sono invitati a manifestare per l'approvazione alla riforma del Codice della Strada con un laccetto bianco, da indossare o da legare a bicicletta, moto o auto. E a condividere l'iniziativa su Twitter, Facebook, Instagram postando una foto del laccetto on l'hashtag #codicedisicurezza, citando @lauraboldrini e @PietroGrasso nel post di accompagnamento.
Hyundai presenta le citycar i10, i20 e ix20 mostrando le emozioni che guidano la scelte
campagna ‘City Car Hyundai. Scegli la tua emozione’ si rivolge in tv, radio e digital a un target di consumatori dinamici, esigenti e connessi, con un focus sull’offerta promozionale. Firma Innocean Worldwide Italy con The Link
10 maggio 2017 - ‘City Car Hyundai. Scegli la tua emozione’ è la nuova campagna sviluppata in Italia per la gamma City Car Hyundai i10, i20 e ix20, disegnata, sviluppata e prodotta in Europa e rivolta a un target di consumatori dinamici, esigenti e connessi.
Muoversi con Hyundai in città appare un’esperienza emozionante: nello spot i tre modelli percorrono le strade di una città soleggiata, catturando l’attenzione di giovani coppie e gruppi di amici. La reazione dei passanti viene interpretata da un linguaggio conosciuto da tutti, semplice e diretto: le emoticon. Il film diviene dinamico, movimentato attraverso l’uso della tecnica ‘sliding pages’ nel passaggio tra un modello e l’altro, proprio come se stessero scorrendo su un tablet o uno smartphone.
“Un ruolo chiave è giocato dalla pianificazione online, in particolare con formati video e social, che conferma il nostro obiettivo di sfruttare al massimo il crescente potenziale del web, inserendoci all’interno di un processo di digitalizzazione che sta coinvolgendo tutta l’industria automotive” ha sottolineato Pier Paolo Greco, direttore marketing e comunicazione di Hyundai Italia.
Ideata e coordinata da Innocean Worldwide Italy con direzione creativa di The Link, la campagna è prodotta da Dress Code Film e diretta da Lorenzo Bassano ed è stata girata a Lisbona. La pianificazione è a cura di Havas Media. La campagna, che ha anche un focus sull’offerta promozionale (fino a 4.250 euro anche senza rottamazione e a interessi zero), va in onda in tv fino al 20 maggio, con uno spot da 30” nella prima settimana, cui si aggiunge la versione da 15" nella seconda. In radio va on air uno spot da 30”. La campagna online si sviluppa con un piano video e display sui principali siti di notizie e su piattaforme di video on demand. La pianificazione digital si completa su Google, Facebook e YouTube, con formati per versione desktop e mobile.
Pirelli Tyres ha scelto Publicis Italia a livello globale. La prima volta insieme per Pirelli Color Edition
il lancio dei nuovi pneumatici che permettono di personalizzare l'auto grazie a due parentesi di colore a scelta sul fianco, l'agenzia ha creato un key visual basato su un'esplosione di colore. La campagna More than Black ha debuttato vestendo lo stadio Meazza di San Siro
28 aprile 2017 - Publicis, nuova agenzia di Pirelli Tyres a livello globale, scelta dopo una consultazione, dà il via alla partnership col progetto di comunicazione per Pirelli Color Edition. Si tratta dei nuovi pneumatici performanti, che permettono di personalizzare in modo originale l'auto, grazie a due parentesi di colore sul fianco, da scegliere tra un'infinita gamma di tonalità.
Per il lancio, Publicis Italia ha creato un key visual basato su un'esplosione di colore che sottolinea la novità in un settore in cui il nero è da sempre dominante, perché, come recita la line, da oggi 'P ZEROTM è More than Black'. Color Edition ha portato il colore dove prima non c'era.
Il debutto della campagna è stato durante il derby Inter-Milan allo stadio Meazza di San Siro che è stato 'vestito' interamente da Pirelli: dai banner di bordocampo ai maxi schermo, d'allestimento delle salette vip alle torrette esterne.
Ford lancia la campagna social 'Don't Tap And Drive'
dell'edizione 2017 dell'iniziativa Driving Skills For Life, Ford utilizza Instagram per rivolgersi ai ragazzi e stimolarne l'interesse verso la guida responsabile. Al centro il concetto che la distrazione al volante anche per un banale tap sullo schermo dello smartphone può portare a conseguenze irreparabili. La campagna è ideata e sviluppata da GTB
21 aprile 2017 - Ford Italia lancia la campagna social ‘Don't Tap And Drive’ su Instagram, canale di comunicazione adatto a rivolgersi ai giovani per stimolare l'interesse verso una guida responsabile. L'iniziativa si inserisce nel programma Driving Skills For Life (DSFL), training gratuito dedicato ai 18-25enni, che rappresenta l'impegno della casa nella Corporate Social Responsibility, per un investimento complessivo ad oggi di 12 milioni di euro.
Dopo la campagna social ‘Don't Emoji and Drive’ dello scorso anno, Ford Italia ha sviluppato la nuova campagna social partendo da un semplice ‘tap’ sullo schermo dello smartphone, gesto in apparenza innocuo che può portare a conseguenze irreparabili: in un solo secondo di distrazione, il guidatore potrebbe non vedere chi attraversa la strada e mettere a rischio la vita altrui. Tre incidenti stradali su quattro, infatti, sono causati dalla distrazione alla guida.
La campagna social a supporto della 5ª edizione del DSFL vive attraverso la condivisione su www.instagram.com/forditalia di 3 foto di auto su strada. Con un tap sull'immagine, appaiono 3 nuvole di tag a formare le sagome di un cane, di un passeggino e di un runner. Ciascun tag rimanda al profilo di un influencer che, per supportare la campagna, pubblicherà sul suo profilo un selfie con il cartonato a forma di tag del suo account Instagram. Nella caption si spiega l'importanza di una guida responsabile.
In Italia, il DSFL è stato lanciato nel 2013 e ha toccato fino ad oggi Roma, Milano, Napoli, Palermo, Padova, Pavia, Monza, coinvolgendo in totale oltre 2.500 ragazzi, che hanno potuto acquisire maggiore consapevolezza e responsabilizzazione alla guida. L'edizione 2017 prevede 2 tappe, Roma e Palermo, con l'obiettivo di formare oltre 650 ragazzi. La 1ª tappa si terrà a Roma davanti a Eataly Ostiense, il 23 e 24 maggio.
‘Don't Tap And Drive’ è stata ideata e sviluppata da GTB, l'agenzia del gruppo Wpp che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, di Ford in Italia.
Quattroruote e Ikea promuovono l'Electric Tour per un futuro a impatto zero
elettriche e ibride plug-in di Citroën, Hyundai, Kia, Nissan, Toyota, Volkswagen e Volvo attraverseranno la penisola alla scoperta di realtà nazionali virtuose per progetti innovativi e tecnologie all'avanguardia nel campo della mobilità sostenibile. Agli Electric Village presso i negozi Ikea sarà possibile effettuare test drive sulle auto del tour e partecipare a mini corsi di guida sicura per auto ad alimentazione alternativa
20 aprile 2017 - Torna ‘Electric Tour’, seconda edizione dell'iniziativa territoriale organizzata da Quattroruote di Editoriale Domus in collaborazione con Ikea Italia, con l'obiettivo di promuovere la mobilità sostenibile, sensibilizzando i consumatori a un corretto impegno ambientale.
Citroën, Hyundai, Kia, Nissan, Toyota, Volkswagen e Volvo mettono a disposizione una flotta di automobili elettriche e ibride plug-in che attraverseranno tutta la penisola alla scoperta di realtà nazionali virtuose per progetti innovativi, tecnologie all'avanguardia e materiali sostenibili. Il tour prevede 16 giorni di viaggio, 11 tratte con soste intermedie e 12 appuntamenti per il grande pubblico presso i negozi Ikea, dove sorgerà l'Electric Village, in cui sarà possibile effettuare test drive sulle auto protagoniste del tour, partecipare a mini corsi di guida sicura per auto ad alimentazione alternativa e incontrare gli esperti di Quattroruote.
Particolare attenzione verrà riservata al tema della sicurezza. I visitatori del Village potranno usufruire di controlli gratuiti sulla propria auto. First Stop, network di rivenditori raccomandati da Bridgestone, verificherà la corretta manutenzione dei pneumatici mentre i meccanici della rete multimarca ‘a posto’ di Rhiag eseguiranno un check-up completo delle vetture effettuando una serie di controlli di sicurezza.
La partenza è il 22 aprile da Ikea di Catania. Poi il tour farà tappa Salerno il 25 aprile, a Napoli il 26, a Roma il 27, a Firenze il 29, a Pisa il 30, poi a Genova il 2 maggio, a Torino il 3, a Milano/Corsico il 4, a Brescia il 5 e a Padova il 6, per concludersi a Gorizia il 7 maggio. Nell'auto che effettuerà ogni singola tappa viaggeranno un giornalista del mensile e un personaggio noto per le sue posizioni a favore della sostenibilità ambientale.
Tornano gli ‘Jeep Freedom Days’ in cui l'avventura è routine
che coinvolge fino al 30 aprile tutti i concessionari Jeep in Italia e in Europa, con una proposta finanziaria ad hoc, ha il supporto di uno spot di Leo Burnett Italia con concept ‘Break out from the everyday’. Va on air in aprile e maggio su tutti i mercati Emea, con media curato da Starcom
4 aprile 2017 - Fuggire dalla routine e dalle grigie abitudini è possibile con Jeep brand che promuove nuovamente i giorni più liberi dell'anno. Tornano infatti gli ‘Jeep Freedom Days’ che coinvolgono fino al 30 aprile tutti i concessionari Jeep in Italia e in Europa, col porte aperte l'8 e il 9. Oltre alle consuete modalità d'acquisto, viene offerta una proposte finanziaria ad hoc: Jeep Free a interessi zero per acquistare uno dei modelli della gamma Jeep (per la prima volta anche Renegade) pagando al momento dell'acquisto la metà, poi nessuna rata per due anni. Poi eventualmente si è liberi di restituire la vettura. ; A supporto dei Freedom Days è on air lo spot di Leo Burnett Italia, agency of record del brand Jeep sui mercati internazionali (regione Emea inclusa), che li indica come i giorni perfetti per lasciare alle spalle la monotonia, in linea con lo spirito performante della gamma Jeep, capace di trasformare il quotidiano in pura emozione: l'avventura diventa la routine.
Lo spot televisivo, girato tra Portogallo, Spagna e Italia, è declinato nei formati da 30” e 20” e va on air in aprile e maggio su tutti i mercati Emea, a partire dall'Italia dove è in tv da ieri. La pianificazione è curata da Starcom. Il concept creativo, che in inglese recita ‘Break out from the everyday’, è stato adattato anche per la stampa.
Il programma Autonomy di FCA si rinnova e comunica con Leo Burnett e col nuovo sito di Arc
Martina Caironi, Bebe Vio e Manuela Migliaccio quali testimonial della nuova campagna, il sito rinnovato, la promozione Maximum Care. Sono le tre novità del programma di mobilità che consente a chi ha disabilità di muoversi in totale autonomia con le vetture di tutti i brand del Gruppo FCA
10 marzo 2017 - Si rinnova Autonomy, il programma di FCA da oltre vent'anni vicino alle tematiche legate alla mobilità dei disabili e agli atleti diversamente abili di ogni categoria sportiva. È online il nuovo sito istituzionale realizzato da Arc (www.fiatautonomy.com), studiato per offrire una nuova esperienza di navigazione, semplice e oinvolgente. È in partenza la campagna di comunicazione con tre nuove testimonial, ideata da Leo Burnett. C'è inoltre per i clienti della categoria Autonomy una promozione che prevede, per chi acquista entro il 30 giugno un veicolo FCA, di avere compresi nel prezzo due anni di garanzia ulteriore, per un totale di quattro anni complessivi fino a 60mila chilometri di percorrenza (Maximum Care).
Le tre nuove testimonial della campagna sono tre atlete che rappresentano lo spirito di libertà e impegno promosso dal programma: le campionesse paralimpiche Bebe Vio (fioretto) e Martina Caironi (100 metri piani), e la studentessa, atleta e modella Manuela Migliaccio. Con loro, la comunicazione di Autonomy effettua una svolta e affronta la disabilità con simpatia, ironia e anche leggerezza. Nella campagna di comunicazione di Leo Burnett, destinata a stampa e web in tre differenti soggetti, ogni ragazza è ritratta dal fotografo di fama internazionale Dirk Voge; un primo piano abbellito da divertenti emoticon che riassumono, anche in modo ironico, i traguardi e l'impegno per le prestazioni. Il tutto sottolineato dal claim ‘Ho solo scaldato i motori’ che dimostra l'intenzione di andare verso nuovi successi.
L'intera gamma di veicoli FCA (marchi Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Abarth, Jeep e Fiat Professional) può essere allestita con speciali dispositivi seguendo i criteri sviluppati da Autonomy. Si tratta di soluzioni semplici da installare, che non compromettono ergonomia, abitabilità, comfort e sicurezza della vettura. Si affiancano ai comandi di serie per consentire la guida anche a persone senza difficoltà motorie. Inoltre, si possono smontare facilmente così da poter rivendere l'auto sia attrezzata sia come vettura normale.
Hyundai presenta la Nuova Hyundai i30 all'insegna di ‘Move on’
La campagna di lancio della nuova generazione del modello, con design rinnovato e dotazioni tecnologiche innovative per sicurezza e connettività, è ideata da Innocean Worldwide Europe e adattata da Innocean Worldwide Italy. Racconta di un'auto contemporanea, pensata per guidare il cambiamento. È in tv, radio, sul digitale, con pianificazione di Havas Media
27 febbraio 2017 - ‘Move on’ è il messaggio della campagna per il lancio della Nuova Hyundai i30 sul mercato Italiano, terza generazione del modello del segmento C, pensato per guidare il cambiamento in un mondo in continua evoluzione, dove cambiano i desideri e le necessità. Con design totalmente rinnovato, offre soluzioni tecnologiche e dispositivi di guida assistita all'avanguardia. Può essere equipaggiata con il sistema audio e schermo touch LCD a colori da 5 pollici con retrocamera integrata e Bluetooth.
Progettata, sviluppata e realizzata in Europa, Nuova Hyundai i30 rappresenta il nuovo riferimento della casa coreana nel vecchio continente e si rivolge a un target allargato di single, famiglie, giovani, adulti. È stata presentata sabato 25 e domenica 26 febbraio negli showroom Hyundai.
Design, connettività e sicurezza sono i temi portanti della campagna pianificata in tv, in radio, sul digitale su siti di news, automotive, portali di ricerca e informazione e su Facebook e Google. In parallelo è prevista anche una campagna Crm dedicata. La campagna è ideata e coordinata a livello internazionale da Innocean Worldwide Europe, la produzione è di vice Media GmbH e la regia di Yann Secouet. Per l'Italia è adattata da Innocean Worldwide Italy e pianificata ad Havas Media.
Jeep Renegade torna on air con ‘UnMap’, la nuova campagna internazionale di Leo Burnett Italia
L'agency of records per Chrysler Jeep e Dodge sui mercati internazionali firma la nuova campagna per tv, radio e stampa, in cui il film mostra con ritmo serrato che un'azione quotidiana ripetitiva può diventare qualcosa di eccitante quando si esce dai soliti schemi. L'Italia è il primo Paese in Emea in cui la campagna è pianificata
7 febbraio 2017 - Debutta in Italia, primo Paese dell'area Emea, la nuova campagna Jeep Renagade a titolo ‘UnMap’. Con un montaggio serrato, il film racconta come i giorni non siano fatti per essere tutti uguali. Con Jeep Renegade anche un'azione quotidiana ripetitiva può diventare qualcosa di eccitante, basta uscire dai soliti schemi e aprirsi a quanto la vita ci riserva. L'avventura è un territorio vergine che aspetta solo di essere esplorato e mappato. Firma la campagna, che prevede anche un soggetto di gamma, Leo Burnett Italia, agency of record per Chrysler Jeep e Dodge sui mercati internazionali. La pianificazione di Maxus prevede un flight di due settimane su reti Rai e Mediaset, su Sky e sul digitale terrestre, oltre che uscite in stampa e in radio.
Girato in Portogallo, il film è prodotto da Movie Magic International con la regia di David Holm.
Ford apre la Ford Social Home, temporary space ipertecnologico dove commentare MasterChef Italia
Ford Italia, sponsor da tre edizioni del cooking show su Sky Uno Hd, apre a Milano uno spazio pensato per ospitare foodstar, webstar, blogger, influencer ma anche semplici spettatori, che amano vivere MasterChef sia sul primo che sul secondo schermo e commentare le puntate sui social. Il progetto è ideato e sviluppato per da GTB Roma del gruppo Wpp
16 gennaio 2017 - Al secondo anno evolve il Ford Social Restaurant, dove, attraverso dei ‘digital dinner’ (le MasterChef Night), foodstar, webstar e influencer seguono e commentano sui social le puntate di MasterChef Italia (vedi news del 18 gennaio 2016). Ford, sponsor del cooking show arrivato alla sesta stagione su Sky Uno Hd, è presente nel programma con EcoSport official transportation car che fa da confessionale dei concorrenti eliminati. E ora fa evolvere il Ford Social Restaurant in Ford Social Home, temporary space in modalità ‘always on’ realizzato per elevare il livello di coinvolgimento degli ospiti delle MasterChef Night, aperto ogni giovedì sera allo spazio Bou-tek in via Maurizio Gonzaga 7 a Milano, dal 12 gennaio al 9 marzo.
Ford Social Home è un luogo familiare e coinvolgente, dove si ci sente come ospiti ‘a casa di amici’, per vedere insieme la puntata. Nello spazio tecnologico e interconnesso le persone possono interagire, ad esempio specchiandosi nell’Interactive Mirror (‘specchio parlante’) o sedendosi alla Smart Table (una ‘tavola ricettario’) o scattandosi foto al Selfie Wall (‘cornice digitale e connessa’). Francesco Facchinetti fa da padrone di casa, coinvolgendo i concorrenti eliminati nella puntata precedente in esibizioni di show cooking e si alterna nelle varie serate con altri personaggi dello spettacolo.
Per commentare il talent su Twitter, la gamma di tool tecnologici della Ford Social Home è completata dal Twitter Wall, il ‘3° schermo’ oltre al primary screen della tv e al secondary dello smartphone, aggiornato all’ultimo tweet. I tweet più originali vengono pubblicati con l’hashtag #FordSocialHome. I fan di Ford Italia e di MasterChef Italia possono richiedere un invito per partecipare ad una delle 9 MasterChef Night, registrandosi su www.fordsocialhome.it.
La Ford Social Home vive anche oltre alle MasterChef night. Da un lato è un contenitore media che funge da piattaforma per lanciare una serie di attività dedicate ad audience specifiche, dal tech al gaming, dal fashion al lifestyle, dall’altro è uno showroom virtuale pensato per accogliere un pubblico più ampio durante la settimana, facendo vivere ai consumatori l’experience Ford a 360°.
La Ford Social Home è stato ideata e sviluppata per Ford Italia da GTB Roma, l’agenzia del gruppo Wpp che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, dell’Ovale Blu in Italia. La stessa GTB Roma in collaborazione con YAM112003, agenzia creativa e casa di produzione tv del Gruppo Endemol Shine, firma il lancio all’interno di MasterChef Italia dell’ident 'Il Viaggio è servito', film girato tra i fornelli e l’abitacolo di una Ford Ecosport.
IONIQ Hyundai protagonista di una web serie con Marco d'Amore
Il cattivo di Gomorra si rivela nella vita reale un uomo attento ai modelli di vita personali e all'ambiente, convinto che “il bene stia nelle scelte che fai” e che la scelta IONIQ sia quella giusta. La web serie per l'auto con tre differenti motorizzazioni elettriche è sui canali digital di Hyundai Italia
19 dicembre 2016 - Hyundai Italia presenta la web serie in quattro episodi ‘La Scelta IONIQ’ con protagonista l'attore Marco d'Amore, noto soprattutto per aver interpretato il ruolo di Ciro Di Marzio nella serie televisiva Gomorra. Online su canali digital della casa automobilistica, la serie racconta la rivoluzione nella e-mobility firmata IONIQ con un concept che si riassume nella battuta che fa da fil rouge agli episodi: “Il bene sta nelle scelte che fai” e "la scelta IONIQ è quella giusta".
Giocando sul dualismo tra personaggio e uomo reale, d'Amore racconta chi è veramente: una persona lontana dal cattivi che interpreta nel lavoro di attore, attento alle scelte di vita personali e anche all'ambiente. Sceglie IONIQ come compagna di viaggio per gli aspetti funzionali ed eco-sostenibili, senza rinunciare a design e piacere di guida. Concept, sceneggiatura e produzione sono di Brand-Cross con regia di Federico Cambria. La direzione creativa è di Fabrizio de Giuseppe e Paolo Schenone.
Con IONIQ, Hyundai rende accessibile a tutti la tecnologia a zero e basse emissioni. È la prima auto di serie al mondo che consente di scegliere fra tre differenti motorizzazioni elettriche: Hybrid, 100% Electric e Plug-in (vedi Videonotizia del 16 novembre).
Viaggi lunghi con l'auto elettrica. Le grandi case d'auto avviano la super rete di ricarica veloce in tutta Europa
Accordo tra Bmw, DaimlerChrysler, Ford, VW, Audi e Porsche per realizzare una rete estesa di punti per la ricarica veloce dei veicoli elettrici, sfruttando la tecnologia CCS. I primi 400 verranno costruiti l'anno prossimo per arrivare a molte migliaia entro il 2020
1 dicembre 2016 - Un notevole impulso alla diffusione delle auto elettriche in Europa arriverà dall'accordo stilato tra Bmw, DaimlerChrysler, Ford Motor Company, Volkswagen, Audi e Porsche per la realizzazione di una rete molto estesa, lungo le principali arterie, di punti per la ricarica veloce dei veicoli elettrici. Le case automobilistiche hanno firmato un protocollo di intesa per la creazione di una joint venture che ne realizzerà diverse migliaia entro il 2020 in tutta Europa.
La rete consentirà agli automobilisti di trovare con maggior frequenza le stazioni di ricarica sul loro percorso, così da accrescere l'autonomia delle vetture e poter affrontare con l'elettrica anche lunghi viaggi, non solo quelli a breve e medio raggio. Il problema dei lunghi spostamenti è stato finora solo in parte risolto da Tesla con la sua rete di Supercharger.
Il nuovo accordo prevede l'adozione della tecnologia Combined Charging System (CCS) di cui dovranno essere dotati anche i veicoli per poter utilizzare la ricarica rapida delle stazioni. I punti di ricarica assicureranno una potenza fino a 350 kW, che velocizzerà i tempi, evitando le attuali lunghe attese e rendendolo più o meno simili a quelle alla pompa di benzina. Il progetto prenderà il via l'anno prossimo con la realizzazione dei primi 400 punti di ricarica.
Nuova Giulia Veloce Q4 offre emozioni con A.Testa. AdPulse e Maxus creano un progetto per Giulia su ViaMichelin.it
La campagna di A. Testa per il modello con sistema All Wheel drive è in tv, radio e stampa e avrà uno sviluppo anche a livello europeo. Il progetto ‘Strade Stellate’ di AdPulse e Maxus è incentrato sulla sponsorship della Guida Michelin 2017 e su un branded content sul sito
17 novembre 2016 - Nuova Giulia Alfa Romeo è in comunicazione con la campagna offline per la Veloce Q4, firmata da Armando Testa, e con un progetto di AdPulse e Maxus destinato all'online.
Lo spot di A. Testa esordisce parlando di noia, sconfitta subito dalle immagini delle sensazioni adrenaliniche procurate dalla Nuova Giulia Veloce Q4 con il sistema All Wheel drive. Un'auto che unisce sportività ed eleganza alla trazione integrale delle quattro ruote motrici, in grado di trasmettere grande piacere anche con neve, pioggia e strade tortuose, che possono trasformare l'esperienza di guida in emozionale. La campagna è on air in tv con lo spot prodotto da Movie Magic e regia di Jacques Steyn, oltre che in radio e su stampa. Per ora è on air in Italia, ma avrà uno sviluppo anche a livello internazionale, nei principali Paesi europei.
Per quanto riguarda l'online, AdPulse (già HiMedia) ha studiato e realizzato un progetto per Giulia Alfa Romeo in sinergia con Maxus, puntando su una strategia multicanale, incentrata sulla sponsorship della Guida Michelin 2017 e su un branded content su ViaMichelin.it.
Il progetto ‘Strade Stellate’ è nato col minisito responsive alfaromeo-stradestellate.viamichelin.com a base di contenuti editoriali dedicati. AdPulse ha selezionato otto tour sul territorio italiano, scaricabili anche in versione eBook, alla scoperta di percorsi panoramici e ristoranti stellati, per raccontare la nuova Alfa Romeo Giulia attraverso esperienze di viaggio e storytelling emozionale. AdPulse ha anche sviluppato una campagna pubblicitaria su tutti i formati display e native di viamichelin.it.
Toyota Europe si affida a The&Partnership per creatività, digital e media in Europa. Nascerà la unit ‘&Toyota’
Passa all'agenzia partecipata al 49% da Wpp il budget da 300 milioni di dollari finora in carico a Saatchi & Saatchi e a Zenith. La casa automobilistica vuole adottare una nuova brand strategy e un nuovo modello integrato di comunicazione centrato sul digitale
8 novembre 2016 - Toyota Motor Company affida il budget europeo relativo a creatività, contenuti, digital e media a The&Partnership (partecipata al 49% da Wpp), che diventa lead agency per il brand automobilistico giapponese, di cui curava già Lexus. Nascerà al suo interno la unit ‘&Toyota’ dedicata, col compito di creare un modello digital partendo da una riflessione su come le persone consumino oggi media e come e in base a quali motivazioni comprino le auto.
Si chiude quindi, ma non completamente, la partnership con Publicis Groupe, con Saatchi & Saatchi quale agenzia creativa e con Zenith per il media che gestivano un budget da 300 milioni di dollari. In realtà il rapporto resterà aperto per la comunicazione a sostegno della sponsorizzazione pluriennale di Olimpiadi e Paralimpiadi.
Il network &Toyota utilizzerà l'analisi dei dati per integrare creatività e digital media planning per accrescere la share of voice del brand su canali e nei mercati. Sarà lo stesso modello utilizzato da The&Partnership per clienti come News in Uk, The Wall Street Journal/Dow Jones in Usa e Telus in Canada.
Karl Schlicht, executive vice president di Toyota Motor Europe, ha dichiarato: “Il nostro obiettivo è di rafforzare la brand image di Toyota in Europa, producendo le macchine migliori di sempre, comunicando un preciso posizionamento di marca e massimizzando l'efficacia dei nostri investimenti in comunicazione. Per arrivare a questo obiettivo riteniamo sia necessario un nuovo modello integrato che metta al centro il cliente, centrato sulla trasformazione digitale. Abbiamo scelto quindi un'unica agenzia integrata, The&Partnership, per tutte le attività di marketing, digital e media in Europa”.
FCA promuove i talenti musicali emergenti col tour Fiat Music. Best guest la nuova Tipo
Il tour toccherà Bologna, Torino, Roma, Lecce e Napoli permettendo a giovani gruppi e cantautori di esibirsi con brani originali sul palco di locali simbolo della musica. Selezionatore, intrattenitore e presentatore sarà Red Ronnie. In premio al vincitore un set di strumenti musicali e un Talento Fiat Professional in uso per un anno. Uno dei pezzi potrà entrare a far parte di uno spot Fiat. A ogni tappa sarà esposta la nuova Fiat Tipo, l'ultima novità della gamma. L'evento si potrà seguire su Facebook e attraverso l'hashtag #FiatMusic
19 ottobre 2016 - È al via Fiat Music, tour musicale che toccherà cinque città italiane, dando spazio a talenti musicali emergenti, sia giovani gruppi che cantautori, che si esibiranno con brani originali. A garantirne la qualità ci sarà Red Ronnie, anche presentatore e intrattenitore durante le dirette e sui social. L'evento si potrà seguire sulla pagina Facebook dedicata, attraverso l'hashtag #FiatMusic e sui canali di Red Ronnie come Roxy Bar Tv. Gli artisti migliori potranno esibirsi al Roxy Bar a Bologna per le semifinali e la finale che si terranno a metà dicembre.
Al vincitore andranno un set completo di strumenti musicali (chitarra, basso, batteria, tastiera, casse, amplificatore) e l'uso gratuito per un anno di un Talento, veicolo di Fiat Professional. Uno dei pezzi musicali, inoltre, potrà anche far parte o costituire la colonna sonora di uno spot di un modello del gruppo FCA, come è accaduto con la band indie rock X-Ambassadors con Renegade per Jeep. Con l'iniziativa, Fiat vuole promuovere la determinazione e la forza di volontà come mezzi per raggiungere i propri obiettivi e dimostrarsi vicino ai giovani, in grado di intercettare il mutamento dei gusti.
Il tour esordisce a Bologna domani 20 ottobre al Roxy Bar, luogo simbolo del rock italiano. La seconda tappa sarà a Torino il 25 presso il Jazz Club, dove si sono esibiti artisti del calibro di Johnny O'Neal, Robby Marshall, The Jimmy Cobb Italian Trio. Il tour poi toccherà il 3 novembre il Piper di Roma, il 10 le Officine Cantelmo di Lecce e il 17 il Teatro Sanità di Napoli. A ogni tappa, all'interno dei Motor Village o dei concessionari di zona, verrà posizionato il Fiat Music Studio, in cui Red Ronnie incontrerà i candidati e ascolterà le proposte musicali. Ogni artista o band eseguirà nelle serate due brani propri, i due migliori proseguiranno nel percorso di selezione. Fuori da ogni locale sarà esposta la nuova Fiat Tipo, l'ultima novità della gamma Fiat, in tre versioni (4 porte, 5 porte e Station Wagon), sviluppata intorno al concetto di ‘skills-no frills’.
FCA ha con la musica un legame consolidato nel tempo. Jeep Renegade è stata, come si è detto, protagonista del video con la band indie rock X-Ambassadors in viaggio negli Stati Uniti e anche global partner del Montreux Jazz Festival. Alfa Romeo, già sponsor del ‘Torino Classical Music Festival’, ha scelto Andrea Bocelli per il battesimo della nuova Giulia e ha supportato l'evento benefico ‘Bocelli and Zanetti Night’. La Mito è stata ospite di importanti festival di musica elettronica. La Giulietta ha viaggiato sulle note di un brano dei negramaro alla loro prima colonna sonora di uno spot in tv. Il marchio Fiat è stato anche sponsor del Freak Out Music & Style con la 124 Spider e ha supportato il festival di musica e letteratura Collisioni.
Con la moto K 1600 GT Bmw si viaggia connessi grazie a Vodafone
La presenza di una Sim Internet of Things di Vodafone a bordo permette di usufruire in caso di incidente del servizio di chiamata di emergenza ‘eCall’ verso il call center di Bmw. Si può così ricevere assistenza o soccorso in tutta Europa nel minore tempo possibile
12 ottobre 2016 - Il nuovo modello K 1600 GT Bmw è la prima motocicletta connessa della casa automobilistica in grado di far partire una chiamata di emergenza in caso di incidente verso il call center di Bmw. La presenza infatti di una Sim Internet of Things di Vodafone a bordo permette di usufruire del servizio di chiamata di emergenza ‘eCall’. La connettività di Vodafone è integrata nel sistema di Bmw Motorrad ConnectedRide eCall/ ACN (Emergency Call/Automatic Collision Notification) e utilizza la rete Vodafone presente in tutta Europa per ricevere assistenza o soccorso in caso di incidente nel minore tempo possibile. Ad oggi, più di 2,5 milioni di auto Bmw sono connesse tramite la rete di Vodafone.
La Sim IoT sta sotto il sedile. Il sistema ha vari sensori che monitorano la velocità e l'inclinazione della motocicletta, per cogliere il momento in cui avviene l'incidente e attivare la chiamata d'emergenza. In alternativa, lo stesso motociclista può utilizzare il pulsante di s.o.s. presente sul manubrio per contattare il call center. Insieme alla chiamata vengono trasmesse informazioni importanti, come, ad esempio, la posizione Gps della moto. Secondo la gravità dell'incidente, poi, il call center di Bmw allerta il soccorso o tenta di contattare il motociclista attraverso il sistema audio incorporato. Il sistema Motorrad ConnectedRide eCall consente ai servizi di assistenza di diminuire fino al 50% circa i tempi di arrivo sul luogo dell'incidente. Viaggiare connessi migliora la sicurezza del traffico su strada.
Parte da Roma Zig Zag Scooter Sharing, noleggio di scooter su tre ruote in condivisione. Campagna di lancio di Jwt
Il nuovo servizio impiega 200 Tricity 125 Yamaha, che arriveranno entro primavera a 450. Poi verrà esteso a Milano, Torino, Firenze e in grandi metropoli europee. La campagna di lancio su stampa, web, affissioni e mezzi di trasporto pubblico è ironica e di impatto. Ispirata alla street art, comunica il senso di libertà, movimento e condivisione
15 luglio 2016 - Debutta a Roma Zig Zag Scooter Sharing, servizio di condivisione su tre ruote che impiega 200 Tricity 125 Yamaha, che arriveranno a 450 entro la prossima primavera. Tricity 125 è uno scooter a tre ruote che chiunque può inforcare con tranquillità, grazie alla guida facile e alla stabilità delle tre ruote. Il servizio è accessibile a chi è possesso di patente italiana A o B e agli stranieri che hanno un titolo di guida rilasciato da Austria, Belgio, Francia, Germania, Paesi Bassi, Portogallo, Uk, Russia, Spagna, Svizzera, Usa.
Per usufruire del servizio ci si deve registrare gratuitamente sul sito www.zigzagsharing.com o utilizzare l'app, disponibile per Android e IoS. Dopo aver prenotato lo scooter più vicino alla propria posizione e averlo raggiunto, si inserisce il Pin che sblocca la sella, sotto cui si trovano due caschi con sottocasco monouso. Il noleggio costa 29 centesimi al minuto o 14,90 euro all'ora. La prenotazione è gratuita. Il noleggio è gestito da Ald Automotive.
La campagna di lancio, firmata da J.Walter Thompson Italy, è ironica e di impatto. Ispirata alla street art, comunica senso di libertà, movimento e condivisione. Claim: “Sarò solo tuo e di altri 4 milioni di persone” e “Potrai uscire con me e tornare con un altro senza scenate di gelosia”. L'agenzia ha anche curato la creazione del logo nei colori del giallo, del bianco e del nero, e l'immagine coordinata del progetto. Il concept grafico rende i mezzi facilmente individuabili. La campagna è su stampa, web, affissioni e sui mezzi di trasporto pubblico fino all'autunno.
L'intenzione dei due fondatori e amministratori di Zig Zag, Emanuele Grazioli e Diego Rocca, è di portare il servizio in futuro anche a Milano, Torino, Firenze e oltre i confini italiani, a Madrid, Parigi, Barcellona, Berlino e Monaco.
Volkswagen con LG per l'auto connessa di nuova generazione. Consigli in tempo reale e controllo a distanza della casa smart
Accordo tra le due aziende per creare congiuntamente una piattaforma di servizi. Attraverso le nuove tecnologie cloud di LG, il conducente di una Volkswagen del futuro potrà gestire e controllare a distanza i dispositivi domestici intelligenti, ricevere messaggi e suggerimenti, accedere a servizi di infotainment evoluti
11 luglio 2016 - Le auto Volkswagen del futuro saranno equipaggiate con tecnologia LG per essere sempre più connesse. Il guidatore potrà gestire e controllare a distanza i dispositivi domestici smart, ricevere messaggi e suggerimenti in tempo reale da un centro notifiche dedicato, accedere a servizi di infotainment. Come ha affermato Richard Choi, responsabile del Cloud Center LG, verrà “rivoluzionato il modo con cui i conducenti interagiscono con i veicoli”.
L'intesa tra la casa automobilistica tedesca e LG Electronics riguarda la creazione congiunta di una piattaforma di servizi per l'auto connessa di nuova generazione. I due partner lavoreranno insieme sulla ‘Cross-Over-Platform’ Volkswagen, che punta a migliorare la connettività dei veicoli. Attraverso le nuove tecnologie cloud, i conducenti avranno un accesso digitale continuo a molte funzioni.
Volkswagen e LG si concentreranno in particolare sullo sviluppo di:
- tecnologie che riuniscano le funzionalità dell'auto connessa e quelle della smart home, in modo che i conducenti siano in grado di gestire e monitorare dal veicolo dispositivi intelligenti nelle proprie abitazioni come luci, sistemi d'allarme ed elettrodomestici;.
- un centro di notifiche, che possa consegnare messaggi in modo intuitivo e sicuro, e fornire suggerimenti al conducente in tempo reale;
- una tecnologia di infotainment di nuova generazione.
L'accordo è una conferma della collaborazione pluriennale tra LG e Volkswagen. L'anno scorso Italdesign Giugiaro (controllata di Volkswagen AG) aveva presentato al Salone di Ginevra la concept car Gea, con sette componenti chiave forniti da LG Electronics, come il display olografico, lo smart watch connesso, le luci posteriori e la telecamera posteriore. A luglio LG era stata selezionata da Volkswagen come fornitore elettronico strategico e partner nel programma Future Automotive Supply Tracks. Al CES di quest'anno, le due aziende hanno presentato un sistema smart home che può essere controllato a distanza dal veicolo.
Per le ibride Toyota messaggi online che cambiano in tempo reale in base ai risultati degli Europei
È online fino alla fine degli Europei la campagna digitale #HybridInCampo ideata da Saatchi & Saatchi con formati che cambiano live. La pianifica Zenith attraverso la piattaforma di buying programmatico di DoubleClick
20 giugno 2016 - Sarà online fino alla fine degli Europei la campagna digitale #HybridInCampo ideata da Saatchi & Saatchi per la gamma ibrida Toyota, che utilizza formati in grado di cambiare il messaggio in tempo reale sulla base del risultato dei match degli Europei, grazie alla tecnologia DoubleClick di Google.
È una campagna instant in cui i messaggi cambiano dal pre-partita a durante la partita e nel post-partita, ma anche live in base al risultato di vittoria, pareggio o sconfitta. In caso di pareggio, nel live dei formati banner il messaggio sarà: “La partita è bloccata? Le nostre ibride superano ogni blocco. Anche quelli del traffico”. E durante una bella azione potrebbe apparire: “Che numeri ragazzi. Sembrano quelli dell'ibrido!” Anche gli utenti vengono invitati a dire la loro su Twitter con l'hashtag #HybridInCampo.
La pianificazione di Zenith avviene attraverso la piattaforma di buying programmatico di DoubleClick, che mostra la pubblicità all'audience più rilevante nel momento migliore grazie a un algoritmo data-driven. I banner di Toyota sono aggiornati con un messaggio in linea col risultato dell'ultima partita in programma e ottimizzati per ogni tipo di dispositivo: desktop, tablet e mobile.
La campagna fa parte del progetto di comunicazione di Toyota dal titolo ‘L'ibrido non è un'opinione’. Con 9 milioni di ibride Toyota vendute nel mondo, sono state risparmiati 67 milioni di tonnellate di CO2 e 25 miliardi di litri di carburante.
Pensilina interattiva a Milano invita a correre per far avanzare sullo screen la nuova C1 Citroen
Out of home interattivo con Havas Media, Phd Media, IgpDecaux Creative Solutions e Atm per il lancio del nuovo modello. Uno schermo digitale da 55’, reso interattivo da un kit touch, coinvolge le persone in attesa del mezzo pubblico come in un videogame
19 maggio 2016 - Per il lancio della nuova C1 Citroen, fino al 22 maggio alla pensilina di corso Sempione n° 8 a Milano è istallato uno schermo digitale da 55’ reso interattivo da un kit touch, in grado di coinvolgere il pubblico in attesa del mezzo pubblico con le call ‘Vieni ad allenarti’e ‘Diventa master of fit’. La campagna per ‘migliorare la tua circolazione’ è stata sviluppata da Havas Media, pianificata da Phd Media e realizzata da IgpDecaux Creative Solutions con la collaborazione di Atm.
Un sensore di presenza attiva un fischio e una breve animazione invita a correre sul posto, così da far avanzare l'auto sullo screen come in un videogame in base al livello della perfomance. Al raggiungimento dei diversi livelli, i partecipanti possono scattarsi una foto, vederla riprodotta sullo schermo e averla recapitata immediatamente al proprio indirizzo mail.
Il piano di comunicazione out-of-home prevede inoltre una copertura nazionale con affissione e arredo urbano a Bologna, Genova e Torino, e decordinamica a Firenze, Napoli e Roma.
Smart alla Color Run 2016 con Merlo e Access all'insegna di #flashcolor
L'agenzia di eventi Merlo ha ideato il concept di comunicazione che prevede la creazione della community di ‘smartisti’ The Movement, che condividono un nuovo linguaggio composto da neologismi, a partire da Flashcolor, parola d'ordine per la corsa più divertente e colorata dell'anno. Access, unit di experiential media di GroupM, produce l'evento e sarà con smart nel tour presso i concessionari e al Village dove ci saranno attività di engagement e intrattenimento
6 maggio 2016 - Smart, la piccola dinamica di casa Mercedes Benz, è tra i brand protagonisti di The Color Run, la divertente corsa di 5 km non competitiva in cui si parte vestiti di bianco e si arriva colorati dalla testa ai piedi. Nata negli Usa nel 2012, si corre anche in Italia dal 2013, organizzata da Rcs Sport (thecolorrun.it). L'agenzia di eventi Merlo ha ideato e realizzato per Mercedes-Benz Italia il concept creativo e di comunicazione che accompagnerà tutti gli eventi di smart dell'anno e che prende il via proprio dalla Color Run. Access, unit di experiential media di GroupM, ha vinto la gara per la produzione dell'evento e sarà con smart nel tour presso i concessionari aderenti all'operazione e al Village della Color Run. Curerà la messa in opera e la produzione complessiva, che comprende anche la realizzazione dei video online e delle coreografie relative.
Il concept creativo, ideato da Merlo, nasce dalla creazione di The Movement, una community di ‘smartisti’ che condividono la passione per la vettura e un modo particolare di vedere la vita, e anche il nuovo linguaggio composto da neologismi che si sta creando su smart-themovement.it. Il sito invita il popolo degli smartisti a creare man mano una nuova lingua fatta di parole nuove “perché con smart i vecchi schemi non valgono più”. Proponendo neologismi si entra a far parte della community.
La parola d'ordine per The Color Run è Flashcolor. In ogni tappa, nelle promo area dove i color runner possono ritirare i race kit, è possibile provare la gamma smart e la nuova fortwo cabrio, anche virtualmente con gli oculus. All'interno del villaggio c'e un allestimento arancione, colore che identifica la community smart, mentre su una torre di 3 metri viene esposta la protagonista dell'evento, la nuova fortwo cabrio. I partecipanti sono coinvolti con intrattenimenti e ballo e possono esercitarsi nella treadmill dance, una sorta di danza ginnica fatta su tapis roulant, dimostrando di avere lo spirito giusto per entrare a far parte del team smart.
La prima tappa è ella Color Run è stata a Torino il 30 aprile, la successiva sarà il 14 maggio a Bari, poi toccherà a Trento il 21 e il 28 a Reggio Emilia. In giugno ci saranno le tappe di Firenze il 4 e di Genova il 13. Il 23 luglio toccherà a Lignano Sabbiadoro, il 6 agosto a Rimini e il 3 settembre a Milano.
Bmw celebra i 100 anni guardando ai prossimi 100
Il gruppo automobilistico celebra cento anni di storia costruita guardando al futuro, e proiettata a portare il piacere di guidare anche nei prossimi cento, con una campagna di M&C Saatchi divisa in due parti. La prima annuncia le tecnologie che guideranno il futuro, la seconda svela il film e la concept car Bmw Vision Next100
3 maggio 2016 - “Il futuro è la nostra storia” è il claim della campagna per i 100 anni di Bmw, voluta da Bmw Group Italia e ideata e realizzata da M&C Saatchi: cento anni di storia costruita guardando al futuro e proiettata a portare il piacere di guidare anche nei prossimi 100 anni.
La campagna televisiva, on air dal 28 aprile, è stata divisa in due fasi. Nella prima, in stile trailer cinematografico, è stato annunciato l'arrivo dei prossimi 100 anni e delle tecnologie che guideranno il futuro. Nella seconda viene svelato il film e con esso la Bmw Vision Next100, la concept car da cui partire per per tracciare la strada dei prossimi 100 anni.
La campagna si sviluppa anche sul web con una landing page dedicata, preroll su YouTube e Tv stack. Dopo la campagna stampa su Gazzetta dello Sport, questo è il secondo di una serie di appuntamenti di comunicazione per celebrare i #Next199 di Bmw Group.
Il car sharing elettrico Share ‘NGO promotore della città sostenibile
Va on air fino al 30 giugno una campagna multisoggetto e multi-partner per sensibilizzare gli abitanti di Milano, Roma e Firenze sui vantaggi della mobilità elettrica in car sharing contro inquinamento, rumore e congestione urbana. In parallelo vengono offerti abbonamenti in promozione, mentre il partner Carrefour Express offrirà minuti gratuiti ai suoi clienti
18 aprile 2016 - ‘Insostenibile’ è il titolo della campagna multisoggetto, on air fino al 30 giugno, con cui Share ‘NGO, car sharing elettrico italiano a flusso libero, punta a conquistare chi vive a Milano, Roma e Firenze ai vantaggi della mobilità elettrica condivisa in chiave di sostenibilità. Con un linguaggio diretto, sono messi a confronto i problemi di oggi dovuti alla mobilità privata e termica (inquinamento, rumore e congestione urbana) con il mondo nuovo in cui si entra guidando le auto di Share ’NGO. Centinaia di clienti, invitati a partecipare alla campagna, hanno aderito scegliendo il tema più sentito e mettendoci la faccia, firmando la campagna sui social con la formula ‘Parola di …'.
Il partner Carrefour Express inviterà da metà maggio a registrarsi a Share’Ngo e offrirà minuti gratuiti di car sharing elettrico a chi fa la spesa nei suoi supermercati di quartiere, riducendo così sia gli spostamenti in auto e il loro impatto sull'ambiente.
La campagna coinvolgerà anche i cittadini dell'area Metropolitana di Milano invitandoli a integrare il treno con la mobilità elettrica in sharing, come intelligente alternativa di mobilità fully green alle ore incolonnati nel traffico.
Fino al 30 giugno, per tutto il periodo della campagna, l'iscrizione a Share ‘NGO sarà ridotta da 10 a 1 euro in tutta Italia, mantenendo compresi i primi 100 minuti di guida. Saranno anche introdotte le tariffe flat per dipendenti, clienti e followers delle aziende partner con sconti dal 10% al 35% sulle tariffe nominali.
In ‘Veloce come il vento’ Accorsi gareggia su una storica Peugeot 205 Turbo 16
Nel film di Matteo Rovere prodotto da Fandango con Rai Cinema, in uscita il 7 aprile, il brand ambassador di Peugeot interpreta un ex pilota, inaffidabile, costretto dagli eventi a rimettersi in gioco. L'attore ha avuto come coach e stuntman Paolo Andreucci, nove volte campione italiano di rally e pilota ufficiale di Peugeot Sport Italia. Il product placement curato da Qmi ha coinvolto, oltre a Peugeot, anche AciSport, Quattroruote, Sparco, Magneti Marelli, Motul, l'Autodromo di Imola
31 marzo 2016 - Il 7 aprile esce nelle sale il film ‘Veloce come il vento’ diretto da Matteo Rovere e prodotto da Fandango con Rai Cinema. Ne è protagonista Stefano Accorsi, dal 2012 brand ambassador di Peugeot, nel ruolo di Loris, ex pilota da tempo fuori dai giochi, tossicodipendente e dal carattere impossibile. Ma ancora con uno straordinario sesto senso per la guida. Tornerà a correre e a rischiare per aiutare la sorella diciassettenne Giulia, anche lei pilota di grande talento, nella battaglia per non perdere la casa di famiglia ipotecata. Lei all'inizio lo rifiuterà, ma i due dovranno lavorare insieme, in un susseguirsi di adrenalina ed emozioni. Il film è liberamente ispirato alla vita del pilota di rally Carlo Capone.
Tra i brand presenti in product placement, un posto di rilievo spetta a Peugeot. Nel film compaiono due modelli che hanno fatto la storia del mondo delle corse e delle auto sportive: la 205 GTi 1.9 da 130 CV e la 205 Turbo 16, campione del mondo rally 1985 e 1986. Inoltre Accorsi, che ha voluto imparare a guidare le auto da corsa per ricorrere il meno possibile a controfigure, ha avuto come maestro d'eccezione Paolo Andreucci, nove volte campione italiano di rally e pilota ufficiale di Peugeot Sport Italia. Andreucci è anche stato lo stuntman dell'attore nelle scene che ne richiedevano la presenza.
Gli altri brand coinvolti nel film sono AciSport, Quattroruote (consulenza alla sceneggiatura), Sparco (abbigliamento tecnico), Magneti Marelli (componenti per i motori), Motul (lubrificanti), l'Autodromo di Imola. Ha coordinato il product placement l'agenzia di entertainment marketing Qmi.
Un'estensione di Masterchef al Ford Social Restaurant
Blue Hive Roma ha ideato per Ford, sponsor dello show cooking di Sky Uno, un temporary restaurant presso Eataly Roma, dove ospiti famosi seguono, durante i social dinner, le puntate del programma commentandole su Twitter e generando contenuti online per gli appassionati
18 gennaio 2016 - Blue Hive Roma, l'agenzia che in Wpp segue Ford Italia, ha ideato il Ford Social Restaurant, un temporary restaurant che accomuna Ford e MasterChef Italia, lo show cooking di Sky Uno in cui il brand automobilistico è presente per il secondo anno con un placement e un'activation social. Allestito al terzo piano di Eataly Roma, il Ford Social Restaurant ospita le nove MasterChef Nights, social dinner in cui web star, food star, influencer e vip seguono insieme le puntate sugli schermi televisivi commentandole su Twitter con gli hashtag #MasterChefIT e #FordSocialR.
Nel Ford Social Restaurant gli ospiti trovano una sala dedicata alla social dinner e una social kitchen, l'hub in cui il team di account, creativi, social media manager, media specialist e responsabili di produzione di Blue Hive Roma segue le attività online della MasterChef night in real-time, per attivare e moderare le conversazioni sui canali social di Ford Italia. Il Ford Social Restaurant diventa un'estensione di MasterChef Italia, dove vengono generati contenuti online che stimolano l'interesse degli appassionati. Ogni giovedì, prima della messa in onda della trasmissione, partecipa alla serata un ospite misterioso che, insieme agli chef eliminati di ogni puntata, si cimenta nella prova di cucina del format ‘Uno Chef per braccio destro’, trasmessa live sul canale Periscope @FordSocialR, dove è possibile votare le performance durante lo streaming.
Collaborano con Ford e Blue Hive Roma nell'operazione Twitter Italia, Eataly e Magnolia. Twitter in particolare ha messo a disposizione in anteprima mondiale la tecnologia Twitter Halo 2.0.
In mostra da Brera a Malpensa le smart vestite dai giovani artisti di viveredarte
E' esposta a Brera per il voto del pubblico, e da domani nel laboratorio nell'area check-in dell'aeroporto, la collezione privata ‘autoRitratti’ realizzata dai giovani artisti della community. Prosegue l'operazione di mecenatismo moderno promosso dalla city car con la piattaforma che promuove un mercato dell'arte accessibile a tutti
1 dicembre 2015 - Dopo aver girato per l'Italia con 5 laboratori a Latina, Palermo, Salerno, Pescara e Bari, e aver coinvolto Accademie di belle arti e comunità di artisti, arriva a Milano la prima collezione privata di smart realizzata dai giovani artisti della community di viveredarte (vedi news del 28 settembre). La mostra di ‘autoRitratti’, composta da più di 40 opere, commissionate a giovani talenti candidati sul sito viveredarte.it e reclutati nelle principali accademie italiane, è allestita ieri e oggi a Brera dove, come in un talent, si possono votare le opere preferite. Da domani al 18 dicembre prosegue all'aeroporto di
Milano Malpensa con un laboratorio artistico allestito nell'area check in. Smart da tempo si è legata all'arte. È stata protagonista di installazioni di street art, come nel 2009 quando, insieme alla rete creativa Rojo, ha colorato 400 mq di superfici in cemento nel centro di San Paolo con murales fatti da artisti internazionali. Smart è anche presente al Museum of Modern Art di New York e promuove l'arte urbana in tante città del mondo (è presente in 42).
Con viveredarte ha dato il via a un'operazione di mecenatismo moderno, commissionando a giovani artisti la sua prima collezione privata attraverso la piattaforma che permette ai giovani artisti, senza costi né intermediazioni, di mettere in vendita le loro opere.
Mercedes, Enel, Aci, Michelin e partner raccontano il futuro a zero emissioni col tour #IoSonoElettrica
L'#eTour toccherà tra ottobre e novembre 14 città italiane per dimostrare che viaggiare a zero emissioni è un traguardo raggiunto e che è il momento di creare una cultura della mobilità elettrica. Mercedes-Benz metterà in campo la Classe B Electric Drive
14 ottobre 2015 - È partito lunedì da Roma #IoSonoElettrica, un #eTour che toccherà 14 città tra ottobre e novembre in cui Mercedes-Benz racconta un futuro con veicoli a zero emissioni insieme a Enel, Aci, Michelin, stakeholders, istituzioni, impegnati con diversi ruoli e diverse responsabilità nel comune obiettivo dello sviluppo della mobilità elettrica. Classe B Electric Drive va a incontrare gli italiani per dimostrare che viaggiare a zero emissioni è un traguardo raggiunto e che è arrivato il momento di creare una cultura della mobilità elettrica.
L'Automobile Club d'Italia presenterà nell'autodromo di Arese il primo protocollo di guida sicura per auto elettriche. Enel mette a disposizione la sua rete di punti per illustrare a clienti, appassionati e curiosi le caratteristiche delle offerte dedicate all'auto elettrica. Michelin si impegna nello sviluppo di pneumatici a basso rotolamento amici dell'ambiente. Inoltre, le tre Classe B Electric Drive impegnate nel tour saranno tra i protagonisti al Congresso Nazionale dell'Anci (Associazione Nazionale dei Comuni Italiani).
Dopo Roma, il viaggio attraverserà l'Italia da Bari a Trento, passando per Firenze, dove ieri una Classe B Electric Drive è entrata a far parte del parco auto del Comune. “Cinque anni fa, con smart e il progetto e-mobility Italy insieme a Enel siamo stati i primi a parlare di futuro elettrico per la mobilità anche in Italia. Oggi diamo inizio a una nuova fase che vede protagonista anche Mercedes con la Classe B 100% elettrica - ha dichiarato Roland Schell, presidente di Mercedes-Benz in Italia -. Già allora sottolineavamo l'importanza di fare sistema, ora proseguiamo questo viaggio al fianco di tanti partner, istituzioni e stakeholders, pronti a costruire insieme a noi una reale cultura della mobilità elettrica".
‘Occhio alle due Ruote in Città’, Ancma e Fondazione italiana per le 2 ruote lanciano la campagna di sensibilizzazione
Vetrofanie sulle auto in car sharing di Milano e Città Metropolitana e di MyTaxi, un video prodotto da Video Service Italia on air negli spazi sociali free delle tv nazionali, presenza sui social, coinvolgimento di personaggi pubblici in pillole video e un sito dedicato. Parte la campagna che invita al rispetto degli utenti delle 2 ruote e più in generale a una guida più attenta
7 ottobre 2015 - E voluta e ideata internamente da Confindustria Ancma, l'associazione che riunisce i produttori di cicli, motocicli e accessori, la campagna di sensibilizzazione alla sicurezza stradale che parte col patrocinio del Ministero delle Infrastrutture e dei Trasporti, del Comune di Milano e il sostegno di Fondazione italiana per le 2 ruote, fondata per i 100 anni dell'Eicma e qui al suo primo evento pubblico. La campagna si inserisce nel progetto europeo Road Safety Strategy promosso da Acem (l'analogo di Ancma a livello europeo) e vede il coinvolgimento degli operatori di car sharing di Milano e Città Metropolitana (Car2Go, Enjoy, E-Vai, GuidaMi, Twist e Share'nGo), oltre che della società MyTaxi: sui finestrini delle auto in condivisione e dei taxi verrà esposto un adesivo, curato da Architetto e Blini Design, che ricorderà a guidatori e passeggeri di fare attenzione alla presenza di bici, moto e scooter sulla strada quando si apre la portiera dell'auto.
“La sicurezza sulle strade è legata a tre fattori: la sicurezza delle infrastrutture, la sicurezza del veicolo e l'attenzione alla guida. Come guidiamo noi e come guidano gli altri è il problema principale ed è qui che è importante intervenire, così come è importante una campagna di sensibilizzazione nei confronti delle utenze deboli” ha dichiarato l'assessore alla Mobilità e Ambiente Pierfrancesco Maran. “La percezione della presenza delle due ruote è uno dei fattori che incidono maggiormente sulla diminuzione degli incidenti stradali” ha aggiunto Corrado Capelli, presidente di Confindustria Ancma.
Oltre alle vetrofanie, è stato realizzato un video prodotto per Ancma da Gianluca Forlani di Video Service Italia che sarà veicolato su Rai, Mediaset e Sky negli spazi riservati free alle campagne sociali. Il video sarà anche sui canali social, come la pagina Facebook occhioalle2ruote, dove appariranno anche delle video pillole con protagonisti personaggi dello spettacolo che hanno dato appoggio all'iniziativa. L'hashtag è #occhioalle2ruote. La campagna ‘Occhio alle 2 ruote’ ha anche un sito dedicato (www.occhioalle2ruote.it) dove si possono trovare tutte le informazioni sull'iniziativa e anche sulle principali norme del codice della strada in materia di sicurezza, con consigli utili e materiali di approfondimento.
Il tema della sicurezza stradale e la campagna saranno anche al centro dell'area sicurezza che Confindustria Ancma allestirà durante l'Esposizione Mondiale del Motociclismo Eicma, che si svolgerà a Milano dal 17 al 22 novembre.
In una docu-serie Ford racconta i retroscena del lancio della nuova RS
Il documentario in 8 episodi ‘La rinascita di un'icona’ rievoca gli step della creazione e le sfide affrontate dal team di sviluppo per il lancio della versione sportiva estrema della ‘hatchback’ della casa, in un viaggio dall’Artico all’Arizona e attraverso gli studi di design Ford nel mondo
24 settembre 2015 - Ford annuncia il lancio il 30 settembre della docu-serie ‘La rinascita di un'icona’, documentario in 8 episodi che racconta i retroscena e i segreti dello sviluppo della nuova Focus RS, versione sportiva estrema della celebre ‘hatchback’ della casa: motore EcoBoost 2.3 da 350 cavalli e 440 Nm di coppia, accelerazione da 0 a 100 km/h in 4,7 secondi, velocità massima di 266 km/h, trazione integrale sportiva Ford Performance con ripartizione dinamica della coppia (Dynamic Torque Vectoring).
La serie rievoca gli step della creazione di questa prima RS globale e le sfide affrontate dal team di sviluppo. In un viaggio dall’Artico all’Arizona e attraverso gli studi di design Ford di tutto il mondo, la serie tratta anche i test condotti dal pilota acrobatico Ken Block, consulente per lo sviluppo delle dinamiche della Focus RS.
“La Focus RS è una sportiva che ha alle spalle la storia di successi del brand RS. Ma la tradizione è anche un elemento che crea aspettativa e che mette sotto pressione lo sviluppo, pressione che può essere superata solo col l lavoro di squadra, la determinazione e un focus costante sugli obiettivi. La serie racconterà tutto questo” ha dichiarato Raj Nair, vice presidente sviluppo prodotti globali di Ford.
Ecco il tema degli otto episodi, di cui sotto è visibile il trailer della serie: • Episodio 1: Si parte – Ken Block e Raj Nair salgono a bordo di uno dei primissimi prototipi, per definire quali dovranno essere le caratteristiche della versione finale • Episodio 2: Design e sviluppo – I crash test più estremi mettono alla prova le nuove soluzioni di design • Episodio 3: In viaggio – 1.600 chilometri dalle Montagne Rocciose ai roventi deserti dell’Arizona • Episodio 4: In pista – Ken Block raggiunge una struttura top-secret di Ford, dove si lascia andare a qualche derapata di troppo... • Episodio 5: Vita artica – Il team si sposta in Svezia per i test invernali, ed è sotto pressione per aumentare le prestazioni • Episodio 6: Alla massima potenza – I cavalli non sono tutto, ma sono tanto, e sono tanti. La fabbrica di Saarlouis, Germania, si prepara per la produzione • Episodio 7: Sotto esame – Al Festival of Speed di Goodwood, Ken Block guida la Focus RS sulla celebre cronoscalata di fronte al giudizio del pubblico • Episodio 8: Ultimo capitolo – La Focus RS è pronta per sottoporsi all'esame dei manager Ford
FCA presenta la Nuova Lancia Ypsilon, quinta generazione della city fashion car, tra eventi, digital e spot con la Smutniak
Rinnovata senza stravolgimenti, la vettura ha esterni e interni rivisitati e motorizzazioni Euro 6 e conferma la vocazione all'eleganza e alla funzionalità, all'accuratezza nei dettagli, ai materiali pregiati e al design, in una parola allo stile. Il piano di comunicazione che accompagna il lancio prevede advertising classico, un sito dedicato, una piattaforma per gli Owners, una web series ed eventi sul territorio, a partire dall'aggancio a quelli milanesi del momento come la VFN, la Settimana della Moda e l'Expo
22 settembre 2015 - Protagonista al Salone di Francoforte e già in vendita in diversi mercati europei, è stata presentata ufficialmente a Milano la Nuova Lancia Ypsilon, quinta generazione della fashion city car che conta trent'anni di presenza sul mercato, riedizioni nell'85, nel '96, nel 2003 e nel 2011, 2.7 milioni di vetture vendute e un grande appeal presso il pubblico femminile, che rappresenta il 70% degli acquirenti. Tutto questo mantenendo il suo mood di compatta ad elevata personalità, scelta da un target che vede nell'auto di città non solo un mezzo di trasporto ma anche la rappresentazione di uno stile di vita.
La quinta generazione si presenta con stile e carattere rinnovati senza stravolgimenti. Esterni e interni sono stati rivisitati, le motorizzazioni sono Euro 6 brillanti ed ecologiche, viene confermata la vocazione all'eleganza e alla funzionalità insieme, all'accuratezza nei dettagli, all'uso di materiali pregiati, al design. Gli allestimenti disponibili al lancio sono tre - Silver, Gold e Platinum - mentre alla precedente gamma di colori si aggiungono l'avorio Chic e il Blu di Blu micalizzato. Due le motorizzazioni benzina: 1.2 da 69 CV con cambio manuale e 0.9 TwinAir Turbo da 85 CV abbinato al cambio robotizzato. In alternativa c'è il nuovo motore 1.3 diesel 95cv, equipaggiato con tecnologia Multijet II a basso impatto ambientale. Completano la gamma le versioni Ecochic con doppia alimentazione (GPL/Benzina 1.2 da 69 CV) e il bicilindrico 0.9 TwinAir Turbo Metano/Benzina da 80 CV.
Il piano di comunicazione che accompagna il lancio è già partito e proseguirà nel 2016 con un investimento ingente coinvolgendo atl, digital ed eventi sul territorio. Lo spot, ideato da Armando Testa e prodotto da Akita con regia di Ago Panini, ha taglio ironico: Kasia Smutniak, scelta come testimonial in quanto donna forte, semplice ma anche raffinata e molto contemporanea, vi interpreta una ragazza in preda all'indecisione su quanto indossare. Servirà uno specialista per risolvere il problema, le mostrerà l'unico stile capace di conquistarla, quello della nuova Ypsilon. Claim: “Lasciati possedere dallo stile”. Lo spot avrà un sequel on air entro fine anno e uno successivo l'anno prossimo. La campagna prevede anche stampa, radio e affissioni.
La nuova Ypsilon cavalca gli eventi milanesi del momento, come la Vogue Fashion's Night Out 2015, la notte di moda e shopping che si celebra oggi, apparendo in via Sant'Andrea, all'interno del cortile di Palazzo Morando, in via della Spiga e in corso Como. Sarà anche presente alla Settimana della Moda senza dimenticare l'Expo, di cui Lancia è official global partner. A metà tra gli eventi e l'out of home si colloca la mostra fotografica ‘Style and the city’, in corso lungo i binari della stazione della metro di Porta Genova, ideata da A. Testa in collaborazione con Getty Images. La stazione è anche un set: un fotografo dell'agenzia fotografica è a disposizione dei passanti per scattare foto che mettano in luce il loro stile. Un estratto della mostra e un esemplare della Nuova Ypsilon in livrea Blu di Blu sono esposti al ristorante e cocktail bar ‘God save the food’, in Via Tortona 34, fino a fine ottobre. Sempre a metà tra gli eventi e l'out of home, alla Darsena di Milano appare l'installazione artistica di un polpo gigante, Polpy, con tentacoli che avvolgono una Nuova Lancia Ypsilon assumendo le nuance degli interni della vettura, di cui, fino al 27 settembre, il mega cubo a schermi della Darsena mostra una serie di immagini.
Passando al digital, oltre al sito dedicato sviluppato da Bitmama, Nuova Lancia Ypsilon sarà protagonista da ottobre sul sito dedicato della serie web ’Y Portrays‘, ideata da AngeliniDesign e condotta da Matteo Caccia: otto video ritratti di persone autentiche che non hanno avuto paura di cambiare ed evolvere restando fedeli al loro carattere e al loro stile. Nasce poi YOU, acronimo di Ypsilon Owners United, progetto sviluppato da Bright.ly di una community di proprietari a cui arriveranno offerte di contenuti e di servizi esclusivi quali sconti e regali in co-marketing con partner come Virgin Active, Eataly, Ticketone e altri. Potranno partecipare a concorsi e avranno vantaggi sui prodotti del mondo Lancia.
Non manca, infine, una linea di merchandising dedicata, creata in collaborazione con Mopar, il marchio di riferimento per i servizi, il customer care, i ricambi originali e gli accessori per i brand di Fiat Chrysler Automobiles.
In linea con la strategia ‘best customer experience’, Mercedes Benz presenta la piattaforma She's Mercedes e il Lifestyle Configurator
Due le novità di marketing proposte dalla casa automobilistica di Stoccarda in occasione del Salone di Francoforte. L'inspiration platform She's Mercedes, che comprende un magazine cartaceo, eventi e un hub digitale, punta a instaurare un dialogo intenso con le donne e ad accrescere l'importanza del marchio per il target. Sarà, invece, online entro fine anno il Lifestyle Configurator che renderà più semplice, veloce e personalizzata la scelta della vettura ideale, proponendola a misura dello stile di vita del cliente
18 settembre 2015 - Mercedes-Benz punta al target femminile e, in linea con strategia di vendite e marketing ‘best customer experience’, inaugura in occasione del Salone Internazionale dell'Automobile di Francoforte la inspiration platform She's Mercedes, attraverso cui instaurare un dialogo intenso con le donne e accrescere l'importanza del marchio per il target. La piattaforma prevede un magazine stampato, un network di eventi, un hub digitale che propongono ritratti, storie private e di successo, interviste, sfide al femminile.
E proprio al Salone di Francoforte, e sempre in linea con la strategia ‘best customer experience’, il brand va ad di là del modello del tipico car configurator, presentando il prototipo di un Lifestyle Configurator, novità assoluta nel settore automotive. Il cliente non sceglie serie, motore, allestimento e colore, bensì espone il proprio universo personale, dall'arredamento all'abitazione, dai viaggi alla musica ed allo sport, e, sulla base dello stile di vita, il configuratore gli propone diverse vetture Mercedes-Benz con adeguato allestimento. Il Lifestyle Configurator sarà online entro la fine di quest'anno.
È dal 2013 che con la strategia di vendite e marketing ‘best customer experience’, parte integrante della strategia di crescita Mercedes-Benz 2020, la casa automobilistica di Stoccarda mette al centro il cliente e sperimenta nuove modalità per comunicare con lui. “Vogliamo entusiasmare le persone nel loro quotidiano, offrendo soluzioni su misura - ha affermato Jens Thiemer, direttore marketing Mercedes-Benz Cars –. Oggi con She's Mercedes desideriamo instaurare un dialogo intenso con le donne per poter soddisfare in modo mirato le loro esigenze, offrendo un'esperienza del nostro marchio ancora più convincente. Con Lifestyle Configurator renderemo invece più semplice, veloce e personalizzata la scelta della vettura ideale. Il cliente potrà trovare la sua Mercedes-Benz con estrema facilità, senza doversi preoccupare di stabilire dall'inizio serie, motore e singoli particolari di equipaggiamento”.
Jeep Renegade compie un anno e FCA ‘apre’ le porte dello stabilimento produttivo col Jeep Melfi Plant Virtual Tour
Per il primo anno di vita del primo modello del gruppo creato in collaborazione tra Italia e Stati Uniti, di cui sono stati realizzati oltre 135.000 esemplari, FCA invita a un viaggio digitale alla scoperta del ciclo produttivo nello stabilimento lucano, dove si produce anche la Fiat 500X. Un'esperienza immersiva sul sito dedicato che ha chiesto lo scatto di 3.924 immagini e oltre 1.200 minuti di riprese video
14 settembre 2015 - A un anno dal lancio della Jeep Renegade, FCA ha aperto le porte dello stabilimento in Basilicata dove è nata la prima vettura del gruppo realizzata in collaborazione tra Italia e Stati Uniti. Sul sito dedicato, si può accedere al ‘Jeep Melfi Plant Virtual Tour’, viaggio digitale alla scoperta dell'intero ciclo produttivo della Jeep scoprendo il meccanismi di una delle fabbriche automotive più avanzate d'Europa, dove lavorano quasi 8.000 persone e sono impiegati 968 robot per realizzare oggi i modelli Jeep Renegade, Fiat 500X e Fiat Grande Punto.
Col programma Google Maps Business View, su Google Map è possibile l'esperienza di scoprire gli interni di FCA Melfi Plant, grazie a tre giorni di servizio fotografico durante il quale sono state scattate 3.924 immagini e poi ‘cucite’ tra loro con uno speciale algoritmo, che crea un ambiente immersivo a 360° in orizzontale e 290° in verticale. Le immagini compongono 367 panoramiche, ognuna creata con 12 fotografie in alta risoluzione. Gli utenti possono ‘muoversi’ all'interno del sito industriale ed esplorarlo nel dettaglio (come con Google Street View) attraversando le quattro unità produttive: stampaggio, lastratura, verniciatura e montaggio. È possibile anche approfondire le singole lavorazioni attraverso sette video, della durata di 30" ciascuno, realizzati attraverso 1.200 minuti di riprese.
Il tool digitale ‘Jeep Melfi Plant Virtual Tour’ si arricchirà di ulteriori funzioni per avvicinare ulteriomente il brand ai clienti attuali e potenziali.
Lanciata un anno fa, Jeep Renegade è stata finora prodotta in oltre 135.000 esemplari e ha riscosso grande successo commerciale scalando le classifiche di vendita di molti Paesi europei tra cui Italia, Francia e Austria. Le vendite di Jeep da cinque anni crescono costantemente. In particolare, negli ultimi tre anni il marchio americano ha registrato record di vendita a livello mondiale fino a toccare nel 2014 un milione di vetture prodotte. La crescita continua nel 2015.
Renault propone alle aziende famigliari la piattaforma 'Renault Business Booster' con cui migliorare l'attività
Se padre e figlio in azienda non concordano sulla gestione, arriva in aiuto Renault con Publicis Italia proponendo un'app firmata con Google, un template per Google Sites e tre video interattivi che fanno scoprire i plus dei veicoli commerciali del brand secondo i due punti di vista
7 luglio 2015 - Renault promuove i veicoli commerciali presso le piccole imprese famigliari lanciando con Publicis Italia 'Renault Business Booster', piattaforma online che fornisce una serie di strumenti per migliorare la gestione interna e potenziare il business: un'app firmata con Google, un template per Google Sites e tre video interattivi di prodotto.
La Business Booster App è un’app realizzata da Renault con Google for Work, che grazie ai suoi tool permette a padri e figli che lavorano insieme di condividere più facilmente l'attività proiettandola nel mondo digitale. Dà accesso gratuitamente a una serie di strumenti che Renault ha pensato per le aziende. In più chi acquisterà un veicolo commerciale Renault potrà beneficiare di un anno di licenza agli strumenti Google for Work e potrà anche creare il sito web dell'azienda grazie al template Business Booster MyWebsite.
I Business Booster Test sono tre video interattivi che permettono agli utenti di scoprire i plus dei veicoli commerciali Renault attraverso due punti di vista differenti: quelli di un padre e di un figlio che lavorano nella stessa azienda.
Subito.it ingaggia Alex De Angelis come testimonial di acquisto e uso di una moto in sicurezza
Il pilota di Moto GP presta il volto in 4 pillole video in cui parla di ogni aspetto per l'uso sicuro di una moto. Attraverso i suggerimenti, la piattaforma di compravendita dell'usato offre un servizio in più per l'acquisto di una moto di seconda mano
17 giugno 2015 - Singolare iniziativa promozionale per la piattaforma per la compravendita dell'usato Subito.it (Schibsted Media Group) che si affida a Alex De Angelis, pilota di Moto GP, per una campagna che promuove la sicurezza su due ruote. Il pilota sammarinese è testimonial in una serie di pillole video in cui, in modo ironico e divertente, racconta come non trascurare nessun aspetto quando si tratta di guida, dall'attenzione al momento dell'acquisto a quando si sale in sella.
Nel primo filmato, dedicato a sicurezza e stile di guida, il pilota mostra cosa è importante verificare prima di acquistare una moto di seconda mano e come utilizzarla al meglio su strada. Nel secondo, dedicato a casco e comunicazione, si parla di sicurezza per il passeggero con particolare attenzione alla scelta del casco e all'interfono. Nel terzo, l'abbigliamento, De Angelis analizza come la tuta debba avere le protezioni su spalle, gomiti, ginocchia, schiena, gambe e piedi e i guanti indispensabili per migliorare la presa sul manubrio. Nel quarto si parla di off road e di come debba cambiare lo stile di guida a seconda del tipo di strada.
Attraverso i suggerimenti del pilota, Subito.it offre ai suoi utenti un servizio in più per l'acquisto di una moto di seconda mano. I primi due video sono già visibili sul mini sito dedicato http://www.subito.it/info/alexdeangelis.htm, gli altri due saranno rilasciati il 22 e il 30 giugno.
Dj Albertino va in cerca del sound delle città italiane col crossover Nissan Juke
Il progetto ‘Nissan Juke Crossover Sounds’ realizzato da Studio27, hub creativa del gruppo Condé Nast Italia, si snoderà su diverse piattaforme e farà scoprire le sonorità che caratterizzano il nostro paese. Dall'esperienza sul territorio sarà realizzata una web serie, con due puntate per ognuna delle otto città coinvolte. Previsti anche spot e radiospot e un canale dedicato su CNlive
3 giugno 2015 - Nissan presenta il progetto di comunicazione ‘Nissan Juke Crossover Sounds’ con protagonista il crossover compatto Juke. Realizzato da Studio27, hub creativa del gruppo Condé Nast Italia, il progetto si snoderà su diverse piattaforme e farà scoprire le sonorità che caratterizzano il nostro paese. Il concept dell'operazione si basa infatti sul mondo della musica e vede come ambassador Albertino, dj, conduttore, presentatore e volto di Radio DJ, che, a bordo di Nissan Juke, andrà in otto città alla ricerca dei suoni che le caratterizzano: Bologna, Firenze, Jesolo, Lecce, Milano, Napoli, Roma e Torino.
Per ogni città sarà selezionato un Dj che accompagnerà Albertino nell'avventura, scoprendo, ascoltando e campionando i suoni che animano la quotidianità di queste realtà, caratterizzate da suoni diversi a seconda dell'ambiente, del paesaggio, della struttura urbana e delle attività principali. A ogni città verrà abbinata una delle personalizzazioni offerte dal programma ‘Nissan Design Studio’, che permette di avere un Juke tailor made scegliendo tra le tante varianti di colore per interni ed esterni. I campionamenti realizzati dagli artisti verranno elaborati per comporre brani con sonorità ‘Crossover’: verranno create otto tracce originali e inedite in grado di contenere e interpretare il dna delle diverse città.
Da questa esperienza sul territorio sarà realizzata poi una web serie, con due puntate per ogni città, che sarà visibile da settembre sulla piattaforma dedicata www.jukecrossoversounds.it che conterrà anche foto e video di backstage e su cui si potrà seguire in tempo reale l'avanzamento dell'operazione. Oltre a questa piattaforma realizzata con GQitalia.it, Wired.it e Vanityfair.it, è prevista una campagna in tv e radio con lo spot dedicato all'iniziativa da fine giugno, oltre alla realizzazione di un canale dedicato sulla piattaforma di video www.CNlive.it
Lo sponsor Jeep e la Juventus festeggiano i successi con annunci di Indipendent Ideas
L'agenzia firma una campagna stampa che mostra una Renegade 'zebrata' con un tricolore sul cofano lasciare nel terreno tracce a forma di scudetto. Jeep è official sponsor da tre anni delle squadra bianconera
26 maggio 2015 - Jeep, per il terzo anno consecutivo official sponsor della Juventus, festeggia la vittoria da parte della squadra bianconera del campionato di calcio di Serie A Tim 2014-2015, quarto scudetto in quattro anni vinto per di più con quattro giornate d’anticipo, nonché la Tim Cup 2014-2015 conquistata il 20 maggio all'Olimpico. Anche Jeep dichiara vittorie: ha registrato il diciottesimo mese consecutivo di crescita, in aprile ha più che raddoppiato i volumi di vendite rispetto ad aprile 2014 e Renegade, la prima Jeep made in Italy, è entrata nella top ten europea del proprio segmento.
Proprio con Renegade, Jeep celebra la vittoria della Juve con una campagna firmata da Indipendent Ideas. Il visual degli annunci su quotidiani raffigura una Jeep Renegade 'zebrata' con un tricolore sul cofano. Le tracce degli pneumatici impresse sul terreno vanno a formare uno scudetto, in un parallelismo tra i campi di gioco battuti dalla Juventus e i percorsi stradali e off-road solcati da Jeep: Juve e Jeep superano ogni limite, nei campi da gioco più estremi, in terreni e situazioni proibitive. Headline: “Anche quest’anno abbiamo lasciato il segno”.
Dal 2012, la maglia bianconera porta il logo Jeep. In questa stagione, per tre partite, Jeep ha lasciato il proprio spazio sulla maglia al logo di Expo Milano 2015, di cui FCA e CNH Industrial sono global partner. M.O.
My Car affronta la Gdo con nuova brand identity e gamma ampliata
Restyling dell'identità di marca, nuovo logo e nuovo packaging per le sei famiglie di 32 prodotti specifici per la cura e la pulizia dell'auto distribuiti dal gruppo Tavola, rivolti a un target di veri amanti della cura della vettura. Agenzia di riferimento è The Others che da quest'anno cura anche digitale e il nuovo sito
25 maggio 2015 - Rilancio e ampliamento di gamma per My Car , brand di prodotti per la cura dell'auto distribuita in esclusiva da Tavola spa. Il restyling dell'identità di marca l'ha resa più orientata all'automobilista, puntando a una maggiore chiarezza nella comunicazione sul packaging e a una maggior visibilità a scaffale, grazie anche al rosso, colore distintivo da sempre di My Car. Il logo è diventato più moderno e ha assunto forma circolare per richiamare il mondo dell'auto. Nuovi flaconi sono in materiali moderni dalla forma ergonomica e con erogatori più pratici.
Il posizionamento è da ‘specialista’. La nuova gamma conta 32 referenze, che diventeranno a breve 35, che coprono ogni esigenza di pulizia e di cura rivolgendosi a un target di veri amanti della cura della propria vettura, fin nei minimi particolari. Ne sono un esempio due prodotti nuovi, particolari sul mercato: il ‘Protettivo Pneumatici Invernali’, che protegge e mantiene i pneumatici invernali stoccati durante l'estate dopo la sostituzione, e ‘Rimuovi colla resina e catrame’, un trattamento istantaneo per l'esterno dell'auto. Le 32 referenze sono suddivise in 6 famiglie: Interni, Vetri, Esterni, Cere, Pneumatici, Panni.
Con la nuova gamma, il marchio si sta affermando presso la Grande Distribuzione, dove è in vendita oltre che nei tradizionali P.v. Autoricambi e Autoaccessori. La comunicazione prevede attività sul punto vendita, below-the-line e digitale dove è previsto un nuovo sito. L'agenzia di riferimento è da circa tre anni The Others, che da quest'anno è stata incaricata anche del digitale. Il media è in carico a Mec.
Iniziativa unconventional tra musica, digital e passione per il lancio di Kia Soul ECO-electric con Joe Bastianich
Per esaltare il ‘different beat’ di Kia e l'anima di Soul ECO-electric, il restaurant man, che è anche chitarrista e cantante, diventa giudice del concorso ‘The Soul must go on’ che invita gli appassionati di musica a postare inediti sul sito dedicato e su Facebook, mettendo in palio la possibilità di suonare con lui al Blue Note a Milano. A sostegno, una campagna radiofonica su Rmc, che è media partner dell'iniziativa, su Rete 105 e Virgin Radio oltre a video virali su digital e social, a firma di Innocean Ww Italy col supporto creativo di CasiraghiGreco&
11 maggio 2015 - Già testimonial del lancio della Soul Kia con motore termico nel 2014, Joe Bastianich torna in campo per quello di Soul ECO-electric, il primo veicolo interamente elettrico di Kia che coniuga design e tecnologia e promette di cambiare musica sulle strade italiane, con un'iniziativa unconventional legata alla sua grande passione dopo cooking & restaurants: la musica. Il brand ambassador, che è chitarrista capace di esibirsi nei locali, questa volta è giudice di ‘The Soul must go on’, concorso musicale con cui Kia invita il pubblico a esprimere la propria ‘anima’ liberamente, a riscoprire la passione per la musica e a provare a realizzare i propri sogni.
Tutti gli appassionati di arte musicale, in tutte le sue forme, sono invitati a pubblicare fino all'8 giugno un pezzo inedito (video o Mp3) sul sito www.thesoulmustgoon.it oppure tramite la Tab sulla pagina Facebook ufficiale di Kia Motors Italia. Tra i 10 inediti più votati dagli utenti, Joe Bastianich sceglierà il vincitore, che avrà l'opportunità di esibirsi con lui in una serata speciale al Blue Note di Milano, il 18 giugno, mentre altri due finalisti apriranno lo show.
Media partner è Radio Monte Carlo, che promuoverà il concorso in vari modi e su cui avranno occasione di esibirsi i finalisti. L'iniziativa, che esalta il ‘different beat’ di Kia e l'anima di Soul ECO-electric, è sostenuta da una campagna radiofonica anche sulle altre radio del gruppo Finelco (Rete 105 e Virgin) e sui canali digital e social. In un video teaser Bastianich aveva annunciato che d'ora in poi si sarebbe dedicato alla musica, così come in un tweet aveva dichiarato “La musica è la mia grande passione e da oggi è la mia priorità”, creando buzz sui social, con 800.000 views su Youtube e 60 commenti, tra cui quelli di Maria Grazia Cucinotta e di Selvaggia Lucarelli che aveva retwittato: “Bastianich lascia la chitarra per gli spaghetti e io lo seguo”.
Poi sono apparsi gli altri video virali serie ‘Joe Bastianich e la passione per la musica’ a promuovere il concorso, invitando a mostrare il proprio different beat come Kia Soul ECO-electric: ‘Un pubblico esigente’ (youtu.be/gdwFCLP3MHo) in cui suona a una festa infantile, ‘Gioca la tua carta’ (youtu.be/CvCa8T0hWL8) in cui si esibisce in una trattoria, ‘Scatena i tuoi fan‘ (youtu.be/7jTduKtTjBc) dove è protagonista in discoteca e ‘The Soul Must Go On’ (youtu.be/JcRSV73BOPE) dove smentisce l'abbandono della ristorazione ma ribadisce la sua passione musicale. I video virali sono realizzati da Innocean Worldwide Italy col supporto creativo di CasiraghiGreco& e prodotti da Filmmaster Productions con la regia di Gigi Piola.
Kia ha venduto in Europa 354.000 vetture nel 2014 e ha il 2.8% di quota di mercato con obiettivo di arrivare al 3% quest'anno. In Italia le vendite sono state 30.000 e sono in aumento e l'obiettivo quest'anno è di una crescita di un ulteriore 7-10% puntando a passare dal 2.7% di quota attuale di mercato al 3% nel 2018 (nell'ipotesi di una crescita complessiva del settore). L'investimento totale di marketing è di 30 milioni di euro quest'anno, in linea col 2015, di cui quasi il 58% investito in attività atl e il restante in btl e unconventional.
Daimler Truck mette su strada pubblica il primo veicolo industriale che si guida da sé
E' la prima casa automobilistica al mondo a veder omologato un veicolo industriale pesante capace di guida autonoma. Il Freightliner Inspiration Truck, dotato di tecnologia Highway Pilot, è stato messo su strada in Nevada ed stato presentato con l'evento spettacolare di una videoproiezione da Guinness dei primati sulla storica diga di Hoover. Prossimo step, mettere il truck su strada pubblica in Germania
7 maggio 2015 - Daimler Trucks ha messo su strada in Nevada il Freightliner Inspiration Truck, diventando la prima casa automobilistica al mondo a veder omologato un veicolo industriale pesante capace di guida autonoma. La guida autonoma è il futuro del trasporto pesante su ruote di gomma, ma anche della mobilità in generale: permette al guidatore di fare altro, riducendone l'impegno e la fatica, mentre il mezzo si muove da solo in sicurezza.
Il primo tratto sul Freightliner Inspiration Truck, dotato del sistema intelligente Highway Pilot per la guida autonoma, è stato percorso sulla Highway 15 a Las Vegas da Brian Sandoval, governatore del Nevada, e da Wolfgang Bernhard, membro del Board of management di Daimler AG, Daimler Trucks and Buses.
In occasione della world première del primo truck con guida autonoma autorizzato a operare su strade pubbliche, la storica diga di Hoover arc-gravity di cemento del Nevada, che trattiene miliardi di litri d’acqua e produce l’energia per Las Vegas e la California, ha offerto lo sfondo per il più importante progetto di videoproiezione mai realizzato in Nord America, facendo entrare il Freightliner nel Guinness dei primati: sono stati impiegati 1.17 milioni di lumen per la proiezione e 60 proiettori ad alta definizione da 26.000 watt ciascuno, proiettando su una superficie di oltre 420.000 mq.
Il prossimo obiettivo di Daimler Trucks è di testare la tecnologia Highway Pilot sulle strade pubbliche tedesche.
Nuova brand identity per il gruppo Renault, la tagline diventa ‘Renault - Passion for life’
Col lancio della nuova Espace, Renault abbandona la firma ‘Drive the Change’ per mettere in evidenza la promessa di marca di concepire con passione auto dal design attraente, di qualità, con innovazioni che migliorino la vita dei clienti. A fine aprile verrà annunciata ufficialmente la nuova brand identity che riguarderà tutti i supporti di comunicazione, così come i siti, gli stand espositivi, gli eventi, il merchandising. Cambia anche il logo, la losanga è più decisa e moderna e non più dentro a un riquadro. Il giallo Renault è più luminoso e caldo e appare in una banda verticale a lato del logo
27 aprile 2015 - Addio a ‘Drive the Change’, in occasione del lancio sul mercato della nuova Espace, Renault cambia tagline in ‘Renault - La vie, avec passion’ ovvero ‘Renault – Passion for life’. La nuova firma si lega al rinnovamento del design dei modelli a partire dal 2012 e mette in evidenza la promessa di marca: concepire con passione auto dal design attraente, di qualità, con innovazioni che rendano migliore la vita quotidiana. Dal 2012 Renault vuole coinvolgere i clienti con l'emozione e ha concepito modelli dal design fin 'sensuale', come quello delle nuove Clio, Captur, Twingo, del crossover Kadjar e ora della nuova Espace.
‘Renault - La vie, avec passion’ fa riferimento anche agli sforzi continui degli ingegneri progettisti, dei costruttori e dei designer della casa. Tra le innovazioni che facilitano la vita dei clienti ci sono, ad esempio, il sistema R-Link2, i dispositivi tecnologici che facilitano la guida, il sistema Multi-Sense sulla nuova Espace. “Al di là della firma, è una promessa di marca che noi facciamo ai clienti – ha detto il direttore marketing globale Michael van der Sande - . Renault continuerà la sua trasformazione e proporrà da qui al 2016 una gamma completamente rinnovata di modelli concepiti con passione”.
Lo staff del Corporate Design Department ha fatto un totale restyling della brand identity, che riguarderà tutti i supporti di comunicazione, in tv, stampa, affissione, radio, nei siti, negli stand espositivi, negli eventi, nel merchandising. Cambia il logo, la losanga è più decisa, più moderna e brillante e non è più dentro a un riquadro. È' nuovo anche il carattere tipografico, sviluppato appositamente, progettato per aggiungere un tocco distintivo alla comunicazione del marchio. Il giallo Renault è più luminoso e caldo e appare in una banda verticale a lato del logo. L'obiettivo è stato di creare un sistema grafico più sobrio ed elegante con risvolti emozionali.
La nuova corporate identity del gruppo, che riguarda i brand Renault, Dacia e Renault Samsung Motors, sarà annunciata a fine aprile in occasione del General Meeting.
Nasce la community globale dei Vespa Lovers
Ideata da DigitasLBi, invita a raccontare storie di viaggio, amicizia e libertà con poster e microracconti in formato strip, da condividere con i Vespa Lovers di tutto il mondo. Prevede anche un meccanismo di gamification
20 gennaio 2015 - È online la prima community globale ufficiale di Vespa (www.doyouvespa.com), ideata per Piaggio Group da DigitasLBi. E una community di ‘non-follower’ perché, come recita il manifesto della community, “chi ama Vespa è una persona originale e di grande personalità che non segue gli altri ma definisce da sé la propria strada”.
Gli appartenenti alla community sono invitati a raccontare storie di viaggio, amicizia e libertà da condividere con i Vespa Lovers di tutto il mondo, realizzando veri e propri poster o condividendo dei microracconti in formato strip. All'interno della community sono messi a disposizione template grafici, immagini, titoli e citazioni, personalizzabili con foto e messaggi.
La partecipazione alla community prevede un meccanismo di gamification: ricevendo l'apprezzamento di altri utenti al proprio contenuto, si accumulano Vespa Mile (con cui ottenere badge e reward speciali) e tante più se ne ottengono quanto più sono lontane le persone a cui piacciono il poster o lo strip. La community globale è in lingua inglese, versioni locali arriveranno nei prossimi mesi.
Con ‘Volvo Way to Market’ Volvo rivoluziona la strategia di marketing
Annunciate importanti novità tra cui la riduzione della presenza ai Saloni dell'auto mondiali, il taglio delle sponsorizzazioni ad eccezione di Ocean Race, un maggior impulso alle vendite in e-commerce, un budget più ampio di marketing ma pubblicità più mirate. Con Volvo Personal Service un tecnico personale seguirà ogni singola vettura venduta. Nel progetto anche un nuovo sito, un nuovo configuratore e una nuova immagine di marca centrata sull'origine scandinava del brand, oggi di proprietà dei cinesi di Geely
17 dicembre 2014 - Rivoluzione nelle strategie di marketing per Volvo, il brand d'auto svedese acquisito nel 2010 dal gruppo cinese Geely Automobile Holdings e che dal 2013 Alain Visserproduce anche sul suolo asiatico. Alain Visser, senior vice-president con responsabilità per il marketing, ha annunciato ieri l'adozione della nuova strategia ‘Volvo Way to Market’ che prevede la riduzione della presenza ai Saloni dell'auto mondiali, il taglio delle sponsorizzazioni, il ricorso a pubblicità più mirate e un nuovo impulso alle vendite in e-commerce su tutti i mercati mondiali, come completamento alle vendite nelle concessionarie.
Volvo non sarà più presente ai saloni di Parigi e di Francoforte, ma parteciperà un solo Salone per continente, ovvero a quello di Ginevra in Europa, a quello Detroit in Nord America e a quello di Shanghai o di Pechino (si alternano ogni due anni) in Asia. Organizzerà invece un evento annuale proprio, un format di fatto già inaugurato con la presentazione a Stoccolma della XC90 in agosto.
La casa automobilistica si prepara ad aumentare gli investimenti in marketing ma ridurrà la pubblicità tradizionale su tv, stampa e outdoor e taglierà tutte le sponsorizzazioni, anche le storiche nel golf, ad eccezione del sostegno a Ocean Race. Spingerà sulla digitalizzazione delle vendite in collaborazione coi concessionari, come ha già fatto con la XC90 special edition lanciata a settembre. Viene lanciato poi un nuovo sito con un configuratore innovativo che non partirà più dall'auto spoglia da equipaggiare secondo i desideri, ma proporrà un modello già completo e rifinito, secondo la scelta dei progettisti, che l'utente potrà personalizzare dal punto di vista estetico.
Per le concessionarie e la rete di assistenza è prevista una nuova immagine di marca centrata sull'origine scandinava del brand, con gli abiti dei venditori disegnati dallo stilista svedese Oscar Jacobsson e con specialità della cucina svedese proposte nelle aree d'attesa, un po' come fa Ikea. Nascerà infine il Volvo Personal Service che prevede un tecnico personale che seguirà ogni singola vettura dalla consegna alla fine della proprietà.
Con ‘British Innovation’ Jaguar presenta la gamma delle berline Xj, Xf e Xe
Evoluzione di ‘Good to Be Bad’, la nuova campagna televisiva con regia di Tom Hooper e interpretata da Nicholas Hoult riprende il tema dei bad boys e conduce nell'Innovation Lab per mostrare la tecnologia dei modelli della casa automobilistica
9 dicembre 2014 - Jaguar ha presentato in anteprima al Bologna Motor Show la campagna ‘British Innovation’ che sarà in onda fino a fine gennaio, evoluzione della ‘Good to Be Bad’ che aveva introdotto la F-Type Coupé durante la messa in onda del Super Bowl 2014 negli Stati Uniti (vedi news del 23 gennaio). ‘British Innovation’ mette in scena la gamma delle Berline che include la XJ, la XF e la nuova compatta XE.
La campagna televisiva ha taglio cinematografico, è diretta dal regista britannico premio Oscar Tom Hooper ed è interpretata dall'attore britannico Nicholas Hoult. Si sviluppa sulla premessa che il fascino, la precisione e l'ambizione inglese sono elementi che hanno caratterizzato i migliori Bad Boys del mondo del cinema, uniti a una tecnologia di alto livello, fondamentale per una bad mind. Lo spot inizia dove si era concluso quello precedente (Rendezvous) ovvero nel covo dei cattivi. Nicholas Hoult conduce lo spettatore all'interno dell'Innovation lab, il ‘cervello che si cela dietro le operazioni dei cattivi' per mostrare la tecnologia dei modelli Jaguar: “La bravura di un cattivo – spiega - è direttamente proporzionale alla possibilità di avere la tecnologia a portata di mano”.
La produzione è di The Mill che ha inserito immagini computerizzate di forte impatto visivo, mettendo in risalto l'ingegneria e la tecnologia della nuova gamma. La campagna prevede tre spot televisivi da 30", un filmato digitale da 90" e anche tre video per il web (sul microsito dedicato http://www.jaguar.it/innovation-lab/index.html) che mostrano i test a cui sono sottoposti i modelli Jaguar prima di arrivare nei concessionari o di viaggiare per strada, compresi i crash test e quelli climatici.
Fiat 500L veste Petit Bateau
Sarà in vendita in Francia in edizione limitata un modello in co-marketing con lo storico marchio d'abbigliamento e intimo per bambini. Colore bianco gelato, cerchi in lega bicolore alluminio/bianco da 16 pollici, tetto e fiancate con decori Petit Bateau Bleu. All'interno, un sacco giallo con gadget e un buono sconto per l'acquisto di abbigliamento del marchio
4 dicembre 2014 - La 500L si veste con un celebre marchio della moda francese, proseguendo una tradizione che ha già visto Fiat attivare partnership con fashion brand come Gucci, Diesel, La Petite Robe Noire di Guerlain. Dal 16 gennaio sarà in vendita in Francia in edizione limitata la Fiat 500L Petit Bateau, in co-marketing con lo storico marchio d'abbigliamento e intimo per bambini francese (nato nel 1893).
La carrozzeria della Fiat 500L Petit Bateau sarà di colore bianco gelato, i cerchi saranno in lega bicolore alluminio/bianco da 16 pollici, il tetto e le fiancate saranno decorate con l'adesivo Petit Bateau Bleu, il tipico logo. Sul cruscotto bianco apparirà la barchetta navy, i sedili avranno rivestimento bicolore mentre i vetri saranno leggermente oscurati. Il modello sarà equipaggiato col sistema di infotainment del gruppo FCA.
Per la gioia dei figli degli acquirenti ci sarà all'interno un sacco giallo con portachiavi a forma di marinaio, un frisbee, album di foto, un gioco di memoria su immagini degli archivi anni 60 della maison e altri gadget, oltre a buono da 250 euro per acquistare abbigliamento Petit Bateau. Il prezzo del modello va da 18.990 euro per il 1.4 L 16V 95 CV a 22.090 euro per il 1.6 L Multijet 105 CV.
Il mago Dynamo per il pre lancio di Fiat 500X, 676 eventi in Europa per #thepowerofX con casco per realtà virtuale
Il tour The Power of X porterà il crossover nelle piazze di 74 città europee e a 602 première nelle concessionarie Fiat in Europa. Col casco VR che riproduce ambienti 3D a 360°, il pubblico assisterà a una performance di Dynamo insieme all'auto, in commercio da febbraio, in uno viaggio interattivo realizzato dalla casa di produzione Framestore
1 dicembre 2014 - Continua a voler stupire la fase di pre lancio della Fiat 500X. Prima il video online con la pillola di Viagra che trasformava una 500 in un robusto Suv (vedi Videonotizia del 6 ottobre), ora Fiat assolda il mago Dynamo, il famoso illusionista inglese di ‘Magie Impossibili’ (250 milioni di spettatori in 180 paesi) e il più seguito sui social, capace di camminare sulle acque del Tamigi o di levitare sopra l'edificio più alto d'Europa (vedi news del 29 novembre 2012 e VideoNotizia del 25 giugno 2013).
Uno speciale casco per realtà virtuale viene fornito agli ospiti di 676 eventi europei che anticipano il debutto della 500X previsto per febbraio. L'esperienza #thepowerofX porterà la 500X nelle principali piazze di 74 città europee e a 602 première nelle concessionarie Fiat in Europa, per farla vedere al pubblico in anteprima. Utilizzando il casco VR che si applica sugli occhi e riproduce ambienti 3D a 360°, gli ospiti del tour ‘The Power of X’ assisteranno a una performance di Dynamo che appare, insieme alla Fiat 500X, in uno viaggio interattivo realizzato dalla casa di produzione Framestore, specializzata in effetti speciali, e che ha prodotto il film da 120″.
Oltre a partecipare a un'esperienza di magia in realtà virtuale, il pubblico potrà toccare con mano le vetture esposte e testarle su strada insieme a driver professionisti. Il tutto all'insegna della ‘X’, simbolo antico e magico, che si ritroverà nell'installazione che viene montata in ciascuna tappa del tour e nella scenografia all'interno degli showroom coinvolti.
La realizzazione del video da 2 minuti prodotto da Framestore ha richiesto un numero di ore di rendering al computer corrispondente a 184 anni. Il video ha una risoluzione 4xHD (4096×2048 pixel) e utilizza ben 60 fotogrammi al secondo, ovvero un rendering dei fotogrammi 2,4 volte maggiore rispetto agli attuali video in 3D. Anche lo stereo raddoppia l'effetto finale.
L'esperienza virtuale potrà essere ripetuta a casa con gli speciali ‘Cardboard’ dati in omaggio agli ospiti delle concessionarie e degli eventi cittadini: un gadget in cartone opportunamente ripiegato, contenente all'interno un paio di lenti che, grazie a un'app per smartphone, diventa una specie di casco per realtà virtuale.
Tre viaggi e tre driving experience. Stefano Accorsi, Peugeot e Havas Ww Milan realizzano tre corti on air su Sky
Prosegue il sodalizio tra il brand e l'attore che diventa protagonista e regista di Ultimo Tango, Parking e Autostop, tre corti di genere cinematografico diverso. Saranno trasmessi in anteprima sui canali Sky e poi disponibili su Sky On Demand. Un progetto di comunicazione alternativo di taglio emozionale, in linea con la strapline di marca ‘Motion&Emotion’
21 novembre 2014 - Stefano Accorsi e Peugeot, un sodalizio nato due anni fa con la voce prestata allo spot di lancio della 208, proseguito l'anno dopo da protagonista dello spot per la nuova 308 e in quello di brand e che oggi si amplia con un progetto di comunicazione alternativo, di taglio cinematografico ad alto livello emozionale, in linea con la strapline di marca 'Motion&Emotion'. Peugeot Italia, l'attore e l'agenzia Havas Worlwide Milan hanno creato l'operazione '3 viaggi': 3 cortometraggi di circa 5 minuti, ciascuno dedicato a una particolare driving experience su una Peugeot e a un genere cinematografico diverso.
Ideati e sceneggiati dal direttore creativo di Havas Milan Francesca De Luca, i tre corti hanno in Accorsi sia l'interprete che il regista. 'Ultimo Tango' racconta l'inizio di una nuova vita: lui che se ne va dalla casa di lei in 308 Station Wagon, in un'atmosfera romantica che diventa surreale quando il tango lo ballano i due trasportatori, al suono di un vecchio 78 giri su grammofono a manovella. 'Parking' è un quasi thriller, ambientato nel classico sinistro parcheggio sotterraneo dove c'è solo una 308 Berlina e dove succede qualcosa di insolito che forse era un'esperienza extrasensoriale o forse erano solo gli effetti di un temporale. 'Autostop', corto on the road, mostra una coppia in crisi, in viaggio in montagna su una 3008 HYbrid4, ritrovare lo slancio dopo aver imboccato fisicamente e metaforicamente una strada nuova. Produce Stephen Greep, la casa di produzione fondata dallo stesso Accorsi in Francia. La fotografia è di Michele Paradisi e le musiche originali sono di Gabriele Roberto e Andrea Bergesio / Nathalie Tanner.
In tre corti saranno trasmessi in anteprima in esclusiva sui canali Sky Cinema Cult HD e Sky Arte HD nei giorni 1, 8 e 15 dicembre alle 20.50 e il giorno successivo alle 20.10 su Sky Atlantic HD. Veri e propri film, entreranno nella programmazione editoriale e saranno promossi da trailer su tutte le piattaforme di Sky e con annunci e news su Sky Magazine. Poi, saranno disponibili per un paio di mesi su Sky On Demand e solo successivamente approderanno sul web.
Arbre Magic lancia Belair Sensation, profumatore in gel per auto da bocchetta
Il nuovo emanatore in gel, in quattro fragranze, è regolabile e da posizionare direttamente sulla bocchetta con una clip. A supporto del lancio una campagna stampa di The Others
10 novembre 2014 - Arbre Magique, brand di profumatori della Linea Auto distribuita dal gruppo Tavola, lancia Belair Sensation, primo emanatore in gel regolabile da posizionare direttamente sulla bocchetta con una clip. Quattro le fragranze in cui è disponibile: Marine (blu), Aloha (arancione), Japanese Garden (violetto) e Anti Tobacco (verde) dotato di Air Control Action per neutralizzare il cattivo odore del fumo di sigaretta. La confezione esterna, a forma a otto, è dotata del test 'Gratta e Annusa' per scegliere la fragranza più adatta alle proprie esigenze. Prezzo nelle stazioni di servizio: 4,90 euro. Durata media di una confezione: 4 settimane.
Semplice da installare, senza necessità di ricariche, con un design che ben si integra nel contesto del cruscotto, Belair Sensation by Arbre Magic offre un effetto di lunga durata, con possibilità di regolare l’intensità della profumazione. Si aggiunge alla linea Belair Giugiaro lanciata nel 2011, che fa parte del segmento dei profumatori da bocchetta ricaricabili.
A supporto del lancio di Belair Sensation viene pianificata una campagna su Al Volante (Mondadori) che proseguirà fino ad aprile, affiancata più avanti anche da annunci su Panorama e altre testate generaliste. La creatività si deve a The Others. Il prodotto viene comunicato anche nel sito di Arbre Magic curato da MyChicJungle. Sul sito e sulla pagina Facebook nel 2015 ci sarà una nuova edizione del concorso per chiedere ai consumatori di proporre tipologie di alberelli profumati. In passato alcune proposte sono state prodotte.
Arriva la nuova Ford Mondeo con fari adattativi a Led capaci di illuminare una pista d'aeroporto, come nel video di Rob Cohen
La quinta generazione del modello di Ford Motor Company, in commercio in Italia dal prossimo anno, sarà un concentrato di innovazioni tecnologiche. La campagna di lancio avrà come base il video ideato e prodotto da Blue Hive, e girato dal vivo in Norvegia dal regista di Fast&Furious, che mette in luce le potenza dei fari
5 novembre 2014 - Sarà lanciata in Italia all'inizio del prossimo anno la nuova Mondeo di Ford Motor Company, quinta generazione del modello arrivato al 21esimo compleanno. Sarà un'auto dotata di tecnologie innovative, a partire dai fari adattativi a Led (Dynamic Led Headlights) che producono una luce simile a quella del giorno e sono capaci di modificare la forma e la profondità del fascio di luce per garantire la miglior visibilità in tutte le condizioni di guida. Tra gli altri plus tecnologici, i sedili con massaggio attivo Multi-Contour e il sistema di connettività e comandi vocali avanzati Sync 2, che riconosce comandi del tipo ‘accendere l'aria condizionata alla temperatura massima’.
Sarà anche la prima Ford dotata del sistema di frenata automatica con assistenza pre-collisione e riconoscimento dei pedoni, una nuova tecnologia in grado di evitare incidenti che li coinvolgano. Con la nuova Mondeo debuttano inoltre in Europa le sospensioni posteriori ‘integral link’ e le cinture di sicurezza posteriori con air-bag integrato.
La campagna creativa che supporterà il lancio avrà come base il video che Ford ha messo on-line e sui canali social (Facebook, Twitter, Google+, Instagram) e da cui verrà tratto lo spot. Ideato e prodotto da Blue Hive, mette in rilievo e al centro del racconto proprio la novità tecnologica dei fari adattativi a Led. Lo ha girato il regista Rob Cohen (che ha diretto successi come Fast&Furious) insieme alla sua troupe, a Sandane in Norvegia. La lavorazione è durata 5 giorni e vi hanno partecipato 60 tra stunt-men e piloti professionisti.
Il video mostra un piccolo aeroporto in cui un improvviso black out rende totalmente buia la pista, mentre è in arrivo un piccolo aereo. Sarà la nuova Ford Mondeo a illuminare la pista con i suoi potenti fari permettendo all'aeroplano ad atterrare con successo.
“Non c'è nulla di vero come la realtà. La computer grafica può avvicinarsi al reale, ma non può raggiungerlo - ha dichiarato Cohen -. Abbiamo fatto atterrare l'aereo proprio sull'auto, esattamente come si vede nel montato finale. E abbiamo eseguito questa acrobazia per davvero, senza simularla”.
Lancio digitale per la 208 GTi 30th. Peugeot rivisita la mitica 205 Gti e l'epico spot Le bombardier
In attesa della messa in commercio a novembre del modello ancora più sportivo del passato, è online la versione 3D del film del 1984 con titolo 'The legend returns'. E' partito anche il concorso ideato da E3 che mette in palio tra i fan una 205 1.9 GTi 130 CV Plus restaurata
2 ottobre 2014 - Ritorna il mito della Peugeot 205 Gti, che rivoluzionò negli anni 80 il concetto di guida sportiva, costruito anche attraverso la Parigi Dakar e la pubblicità, con lo spot epico e spettacolare di Le Bombardier che si abbassava sulla vettura. Una leggenda. A trent'anni di distanza PSA Peugeot Citroën la rilancia in una versione ancora più sportiva, la chiama Peugeot 208 Gti 30th, la presenta in anteprima al Salone di Parigi (4-19 ottobre) e la rende protagonista di 'The legend returns ', il film da ieri su Youtube che rivisita in 3D 'Le bombardier' di Gérard Pires (Taxi, Les Chevaliers du ciel) del 1984.
L'operazione è stata realizzata dalla casa di produzione Wizz Design coi registi Andy’s che hanno utilizzato i primi secondi dello spot del film originale senza ritocchi, digitalizzato la pellicola e 'modellizzato' ogni elemento (Bombardier, Peugeot 205 GTi e 208 GTi 30th) in 3D gestendo l’animazione dei veicoli e la transizione dal formato originale 4:3 al 16:9. Dal 17 settembre le community Gti di fans e di potenziali clienti di Peugeot hanno avuto a disposizione dei 'teaser' esclusivi su Facebook, YouTube, Instagram, Twitter e Google+. Altri contenuti inediti verranno messi sui social e un Tumblr creato per l’occasione li raggrupperà. Il pubblico è invitato a discuterne con gli hashtags #GTiLegend e #Peugeot208GTi30th.
La 208 GTi 30th è equipaggiata col nuovo motore 1.6 THP, Euro6, che sviluppa una potenza di 208 CV e una coppia che arriva fino a 300 Nm, ed è associato a un cambio manuale a 6 marce, a un differenziale a slittamento limitato Torsen. Il modello sarà in vendita da novembre al costo di 26.000 euro.
Intanto è già online il concorso che mette in palio tra i fan una 205 1.9 GTi 130 CV Plus (la versione più elegante e raffinata della gamma). Collegandosi al sito www.gtiisback.it, si seguono attraverso 5 clip nell'arco di un mese e mezzo tutte le fasi del restauro, a partire dal reperimento del modello d'antan. A ogni clip corrisponde una domanda sul mito GTi a cui i concorrenti dovranno rispondere. Il sito è stato realizzato dall'agenzia di marketing digitale E3 che ha creato anche una versione mobile. Per velocizzare la registrazione all’iniziativa i consumatori possono utilizzare le funzioni di social log con gli account di Facebook, Twitter o Google+.
In arrivo la nuova smart forfour, la comunicazione di lancio frutto di un contest tra studenti della Luiss
In lancio in Italia a fine anno la nuova citycar a quattro posti della Mercedes Benz, proposta in cinque versioni. Annunciati i tre vincitori del 'Business Game LUISS smart4future' tra i 400 studenti che hanno ideato il piano di marketing e i canali di comunicazione
30 settembre 2014 - Mercedes Benz presenta la smart forfour, la quattro posti che a fine anno debutterà sul mercato insieme alla futura generazione di fortwo, nelle due versioni a due e a quattro porte. Lunga solo 3,49 metri, larga 1,66 e alta 1,55, è nata per muoversi nel traffico cittadino grazie a un angolo di sterzata di appena 8,65 metri. Il bagagliaio è di 315 litri e, reclinando il divano posteriore, arriva fino a 975. Funzionalità ma anche lifestyle: il marchio smart – dicono in Mercedes - parla in egual misura al cuore e alla ragione. Molti gli elementi di design come i proiettori, la griglia dell’aria di raffreddamento nel frontale e la cellula di sicurezza tridion divenuta un’icona.
In Italia, forfour è proposta in 5 versioni: youngster, sport edition #1, passion, proxy e prime. In attesa della motorizzazione da 45 kW/ 60 CV, debutta in versione youngster da 52 kW/ 71 CV a partire da 13.400 euro.
Per la comunicazione di lancio la casa automobilistica ha puntato sui giovani, lanciando lo scorso febbraio un contest rivolto ai Dipartimenti di Impresa e Management ed Economia e Finanza della Luiss che invitava gli studenti a sviluppare una campagna di comunicazione e marketing. Grazie al Business Game LUISS, 400 studenti hanno lavorato e ideato l’intero processo di lancio sul mercato italiano, dalla definizione del profilo dei potenziali clienti, all’identificazione del posizionamento, fino allo sviluppo del piano di marketing e alla scelta dei canali di comunicazione.
Si sono aggiudicati il 'Business Game LUISS smart4future' Marco Barletta, 23 anni di Pesaro, Matteo Teofili, romano di 24 anni, e Alessia Tammaro Ambrosino, 24 anni di Avellino. Ai tre vincitori sono state consegnate tre nuove forfour da guidare per un anno. Avranno inoltre accesso a uno stage all'interno dell'azienda.
Tim e Ducati promuovono un uso consapevole del cellulare alla guida
Il progetto #TIMguardaavanti ha per testimonial i piloti del team Ducati e personaggi dello sport e dello spettacolo che realizzeranno dei video e andranno nelle scuole a sensibilizzare giovani
15 settembre 2014 - Si intitola #TIMguardaavanti il progetto lanciato da Tim e Ducati per diffondere un utilizzo consapevole del telefonino alla guida, dedicata ai ragazzi, ai motociclisti e automobilisti. L'obiettivo è di combattere l'abitudine, pericolosissima e purtroppo molto diffusa, di rispondere al cellulare, leggere e scrivere messaggi, controllare e postare contenuti sui social network e persino scattare fotografie mentre si guida. Studi sulla sicurezza stradale hanno evidenziato che la distrazione, spesso causata dall’uso del telefonino, è al secondo posto tra le cause di incidente.
Il progetto #TIMguardaavanti sarà supportato da una serie di iniziative e avrà come testimonial i piloti del team Ducati e personaggi dello sport e dello spettacolo che realizzeranno video e andranno nelle scuole a sensibilizzare i ragazzi. Nascerà anche il portale dedicato www.TIMguardaavanti.it. L’iniziativa è realizzata in collaborazione con Vidierre.
Il progetto è stato presentato a Misano nella prima giornata di prove libere del Gran Premio Tim di San Marino e della Riviera di Rimini di cui Telecom Italia con Tim è title sponsor.
Sfidando Mourinho sui risultati dei Mondiali, si vince la guida a tempo di una Jaguar
Il contest europeo via app sui social 'The Mourinho Challenge' mette in palio la guida per 3 mesi di una Jaguar F-Type Coupé S. Un concorso parallelo locale apre altre chance agli italiani
19 giugno 2014 - José Mourinho, brand ambassador di Jaguar in Uk, è il testimonial della campagna europea sui social media ‘The Mourinho Challenge’, partita in concomitanza con l'inizio dei Mondiali di calcio. Si tratta di un concorso 'virtuale' di scommesse in cui i partecipanti devono prevedere i risultati delle partite dei Mondiali. In palio, la possibilità di guidare una F-TYPE Coupé per tre mesi.
La campagna è basata su un'app, disponibile sui social media europei di Jaguar e sul sito www.mourinhochallenge.com, con cui i fan possono cimentarsi online e tramite smartphone, e invitare gli amici e sfidarli tramite social network. Tutti i partecipanti possono vedere la propria posizione in classifica e confrontarla con quella degli amici e degli altri partecipanti in tutta Europa.
In parallelo c'è anche un concorso valido per i soli residenti in Italia over 26 patentati che prevede due vincitori che potranno guidare una F-Type Coupé S per un mese.
I commenti di José Mourinho vengono pubblicati sui canali social europei di Jaguar per promuovere la campagna e incoraggiare la partecipazione al concorso. Tifosi e giocatori possono seguire la competizione europea su www.mourinhochallenge.com e quella italiana sul sito www.mourinhochallenge.it.
Peugeot rinnova Girlitude e manda la 108 a XFactor. On air coi Mondiali lo spot di lancio della 308SW
Il blog al femminile sui trend internazionali evolve in blogazine. A settembre per la nuova 108 ci saranno la partnership con l'ottava edizione del talent musicale su Sky Uno e uno spot con testimonial la cantante Likke Li. Parte invece coi Mondiali lo spot di lancio della 308SW, station wagon 'sorprendente'
12 giugno 2014 - Si rinnova nella grafica e nei contenuti diventando un 'blogazine' Girlitude (girl+attitude), il blog sui trend internazionali dedicato da un anno da Peugeot alle donne curiose e indipendenti, libere e tecnologicamente evolute, animato dalla trendwatcher Giulia e realizzato con la consulenza di Memethic Lab (società di ricerca sulla nuova antropologia dei consumi). All'indirizzo www.girlitude.it, unisce ora alla freschezza del blog i contenuti di un magazine per il target femminile, quello elettivo di modelli come 208 XY, 2008 e come la nuova Peugeot 108. Il nuovo Girlitude prevede quattro sezioni: Girl in Town (indirizzi da non perdere), Girli-Tales (interviste a scrittrici, giornaliste, imprenditrici, fotografe, blogger, designer, ricercatrici), Girli-Tunes (suoni guidati dalle donne), Il punto di vista G (le relazioni, la coppia, i rapporti di amicizia e di lavoro). Una sezione speciale è dedicata alla collaborazione con la Lilt (Lega Italiana Lotta ai Tumori), di cui Peugeot è sponsor.
E proprio per il lancio della nuova 108, Peugeot annuncia la partnership dell'edizione numero 8 di XFactor, in onda su Sky Uno da settembre. La 108 trasporterà nella fase conclusiva della trasmissione i dodici finalisti del talent ai loro impegni artistici e di promozione. Collegandosi entro il 18 giugno al minisito www.108drivesyoutoxfactor.it e prenotando un test drive, si partecipa all'estrazione di 700 biglietti per assistere come spettatori alle audizioni. Sempre a settembre partirà per la 108 lo spot con testimonial la cantante Likke Li (nota per la hit 'I follow rivers') con il brano tratto dal disco in uscita in quel periodo.
Fin qui le attività per il target femminile. Parte per il target maschile proprio oggi, con l'avvio dei Mondiali di calcio, la campagna di lancio della nuova 308SW, con cui Peugeot 'riscrive' le regole delle station wagon: linee slanciate, motore performante e un posto di guida che permette di godere della strada come se si fosse al volante di una berlina. Ma con un bagagliaio da SW, tra i più grandi della categoria.
La campagna, con creatività di Betc e adattamento per l'Italia di Havas Worldwide Milano, punta a sorprendere il guidatore col concept di una station wagon capace di offrire le stesse sensazioni di guida della 308. Per garantire continuità con la berlina, il testimonial è di nuovo Stefano Accorsi che conduce nel viaggio tra le emozioni offerte dal modello. La produzione è di Partizan con regia di John Dolan. Dopo la fase teaser con un’attività targetizzata su Facebook, lo spot è on air in tv e web. La comunicazione online con formati video e display rich lavora in sinergia con quotidiani sportivi e radio.
Presentato il casco smart da moto Guardian, crowfunding per la messa in produzione
Presentato all'AWE 2014 in Usa il prototipo di un casco connesso alla rete che offre sicurezza grazie a realtà aumentata, Gps, videocamera, comandi vocali in stile Google Glass. A metà luglio verrà lanciata la campagna di crowfunding su Kickstarter
3 giugno 2014 - Si chiama Guardian e non a caso. È un casco da motocicletta molto speciale, capace di garantire maggior sicurezza al motocliclista grazie a funzioni come la realtà aumentata, il Gps, la videocamera, i comandi vocali, sul genere dei Google Glass. Andrà in produzione se avrà successo la campagna di crowfunding che verrà lanciata a metà luglio su Kickstarter
Il prototipo del casco Guardian è stato presentato da Ryan Shearman, ceo e fondatore della startup Fusar Technologies, all'Augmented World Expo 2014 a Santa Clara in California (27-29 maggio). Shearman ha raccontato che l'idea gli è venuta dopo esser caduto dalla moto, colpito da dietro mentre era fermo nel traffico. Si è interrogato così su una soluzione per poter avere una visione continua dello spazio retrostante. Guardian lo fa con due videocamere ad ampia visuale e invia l'immagine davanti agli occhi in tempo reale (Go Mode) utilizzando un'evoluzione della tecnologia Epson Moverio.
Guardian permette anche la registrazione delle immagini, e la realtà aumentata e i sensori danno informazioni su velocità, marcia in uso, livello di benzina nel serbatoio (e dove trovare un distributore), temperatura esterna, rischio di ghiaccio, nonché indicazioni su come raggiungere località di interesse. Si può anche individuare la posizione di qualcuno da raggiungere attraverso il Gps del suo smartphone (Body track) o dare un comando per fare foto (Take picture) con la videocamera anteriore. C'è anche una modalità di registrazione degli eventi durante il percorso in stile scatola nera.
Il sistema è a prima vista invisibile: indossato il casco, c'è un apposito visierino interno da abbassare per attivare le varie modalità. La campagna di crowfunding su Kickstarter, che parte a metà luglio, e i pre-ordini permetteranno nel giro di un anno di dare il via o meno a una realizzazione in serie.
Google presenta la self driving car, senza pedali e senza volante. E si prepara a sperimentarla
Ultracompatta, a due posti, con sensori e software, capace di fare i 40 km all'ora, con un pulsante per l'accensione e uno di sicurezza di spegnimento, pare destinata a rivoluzionare la mobilità di milioni di persone. Le prime cento Google Car saranno in test a fine estate
30 maggio 2014 - Senza volante e senza pedali, con guida totalmente in autonomia, ideale per trasportare i senza patente, l'anziano che non se la sente più di guidare, chi non vuol essere assillato dalla ricerca di parcheggio, chi torna a casa la notte dopo aver bevuto, chi ha paura a guidare nel traffico, chi ha tempi di reazione troppo lenti di fronte ai pericoli. È a persone come loro che ha pensato Google nel progettare la Google Car, la self driving car di cui ha appena presentato in un video un prototipo, con l'obiettivo di rivoluzionare la mobilità di milioni di persone e risolvere anche i problemi di traffico.
Il modello è ultracompatto, a due posti, ha sul tetto sensori che rilevano oggetti in ogni direzione, eliminando i punti ciechi, fino a circa 200 metri, è dotata di navigatore con adeguato software e può raggiungere la velocità massima di 25 miglia (circa 40 km) all'ora. Chi la usa ha a disposizione un pulsante per l'accensione, uno per arrestare il motore in casi di emergenza, uno spazio per effetti personali, luce di cortesia, una schermata che mostra il percorso. Ovviamente il movimento della Google Car dipende dalla mappe disponibili in rete e questo è un limite da non sottovalutare.
L'intenzione di Google è di mettere a punto una prima flotta sperimentale di un centinaio di veicoli entro fine estate (per ora anche con comandi manuali), testare il software e valutare come portare questa tecnologia nel mondo. Se tutto andrà bene sarà possibile avviare un programma pilota in California nei prossimi due anni.
La Ypsilon Elefantino sempre più personalizzata, porte aperte e campagna di A. Testa per la nuova collezione
La fashion city car propone una gamma rinnovata in termini di prodotto e di offerta, con 150 combinazioni fra colori e dettagli. La campagna in tv, stampa, radio e web invita al porte aperte del 12 e 13 aprile. Sul digital il progetto Selected by Elefantino
3 aprile 2014 - Arriva la nuova collezione di Lancia Ypsilon Elefantino ’14 ispirata al tema della personalizzazione attraverso il colore. Destinata a una clientela giovane, metropolitana e attenta alle tendenze, la fashion city car propone una gamma rinnovata in termini di prodotto e di razionalizzazione dell’offerta. Quattro le versioni: allestimenti Elefantino ‘14, Gold e Platinum e la serie speciale Momodesign, che possono essere equipaggiate con 5 motorizzazioni. La maggiore novità è la nuova Ypsilon Elefantino ’14 in versioni ‘Lime’, ‘Watermelon’ (rosso) e ‘Coconut’ (bianco) con calotte specchi e copriruota evidenziati da un trattamento nero lucido o opaco. Da giugno saranno disponibili diversi pacchetti di personalizzazione in linea con gli ultimi fashion trend. In totale, con la collezione Elefantino 2014 il numero di combinazioni fra colori e dettagli arriva a 150. E' stata anche stata studiata una collezione di merchandising realizzata da Mopar, tra cui gli occhiali di Italia Independent in versione ‘unique edition for Ypsilon Elefantino’.
Il 12 e 13 aprile, presso le concessionarie Lancia in Italia, si svolgerà il ‘porte aperte’ dedicato alla nuova collezione, che viene offerta a prezzo inalterato: da 10.450 euro già con climatizzatore, radio con lettore CD e MP3 o le 5 porte. Il lancio ha il supporto di una campagna pubblicitaria, ideata da Armando Testa, su tv, stampa, radio e web che dal 6 aprile invita a recarsi al porte aperte.
Lo spot mostra una Ypsilon Elefantino che si sporca di fango prima di giungere a un party in piscina con ospiti molto sofisticati che fanno sentire in imbarazzo la guidatrice. Direttamente dalla piscina appare una proboscide: un vero elefante lava via lo sporco dall'auto, rivelandone i nuovi dettagli, tra lo stupore dei presenti che finiscono innaffiati. Claim: “For Very Ypsilon People”. Lo spot è prodotto da Movie Magic International e girato a Los Angeles con regia di Luca Maroni.
Sul digital , dove Y10 è sempre molto attiva, ci sarà il progetto Selected by Elefantino, un minisito che proporrà una selezione di negozi speciali, luoghi esclusivi ed eventi unici, da condividere, per creare un mondo i cui i proprietari della fashion city car si riconoscono ('Very Ypsilon People'). Lancia ha anche presentato insieme all'Istituto Europeo di Design il progetto 'videomaker' che coinvolge 10 giovani europei nella realizzazione di altrettanti video su Ypsilon. I migliori selezionati da una giuria saranno premiati e tutti saranno sul web.
Non solo forte e affidabile, Opel si posiziona bella e seduttiva. Come la Schiffer
Con claim ‘È una tedesca’, è on air in tv e su stampa la campagna di Scholz & Friends destinata al mercato europeo esclusa Germania e Uk, che posiziona il brand come raffinato e seduttivo, e che riguarda Meriva, Mokka, Astra e Zafira Tourer
10 marzo 2014 - È on air la nuova campagna di comunicazione di Opel con testimonial Claudia Schifferm ideata da Scholz & Friends e destinata al mercato europeo esclusa Germania e Uk. Conservando la tradizionale immagine di forte e affidabile, il brand continua l'evoluzione, avviata due anni fa, verso il raffinato e il seduttivo unendo la bellezza e la sensualità della top model tedesca con lo stile e la perfezione ingegneristica. Il tutto sintetizzato nel claim “È una tedesca”.
Tina Müller, chief marketing officer fa notare: “Oggi Opel rappresenta la perfezione dell’ingegneria tedesca, l’emozione del design e offre un rapporto qualità/prezzo imbattibile. Con Claudia Schiffer siamo riusciti ad avere una stella mondiale tedesca che si identifica al 100% col marchio”.
La campagna è in tv e su stampa e riguarda i modelli Meriva, Mokka, Astra e Zafira Tourer. La produzione è di Tempomedia Filmproduktion GmbH e la regia di Cyril Guyot. Adatta per l'Italia Scholz & Friends Roma, mentre il media è gestita da Carat Italia.
Dopo lo spot per Meriva dove si sottolinea la soluzione 'intelligente' delle porte, da ieri è on air quello per Mokka equipaggiata con la trazione integrale.
Eicma diventa Esposizione Mondiale del Motociclismo e celebra 100 anni di passione
Per il centenario, l'evento mondiale dedicato alle due ruote, organizzato da Confindustria Ancma, sceglie un visual, ideato da Grey United, che mette al centro un motore-cuore, simbolo della passione del pubblico e delle aziende produttrici. Tra gli eventi da qui all'edizione di novembre la presentazione alla Permanente a Milano con la mostra di modelli mito delle dieci decadi
14 febbraio 2014 - Celebra i cento anni l'Eicma, l'evento mondiale dedicato al mondo delle due ruote, e da Esposizione internazionale del ciclo e motociclo diventa Esposizione Mondiale del Motociclismo. Il visual della campagna che accompagnerà la prossima edizione, la 72-esima, che si terrà dal 4 al 9 novembre in Fiera Milano a Rho, mostra al centro dei riflettori un motore, che è molto di più di un oggetto funzionale e tecnologico, ma rappresenta insieme il cuore, centro delle emozioni, e la passione, quella capace di dare il via a storie, emozioni, sacrifici, successi, investimenti, prospettive.
“La campagna di quest'anno cambia registro rispetto a quella provocatoria della scorsa edizione – ha detto Pier Francesco Caliari, direttore generale di Confindustria Ancma (l'Associazione Nazionale Ciclo Motociclo Accessori che organizza l'Esposizione) - per prendere un taglio istituzionale. Nel centenario dalla prima edizione vogliamo ringraziare le aziende che hanno creduto nel nostro Salone e celebrare il suo pubblico e la sua passione”. Il concept creativo, ideato da Grey United, sarà declinato in più lingue, in più Paesi e su più mezzi: su stampa generalista e specializzata e sul web già da adesso, e in tv da ottobre su reti Mediaset. Claim: “Cento anni di passione”.
Il centenario sarà celebrato con eventi istituzionali e varie iniziative da qui a novembre. Una delle prime è stata la presentazione della campagna nella location del Palazzo della Permanente di Milano, scelto perché fu sede del Salone del ciclo e del motociclo dal 1925 al 1939 e anche perché le bici e le moto riescono a essere vere e proprie opere d’arte per design e funzionalità.
L’allestimento è stato pensato e realizzato come un viaggio nella storia, attraverso 31 esemplari a due ruote che hanno fatto epoca dal 1914 a oggi. Tra questi dei veri miti, a partire dalla FRERA HP 2¼ del 1914 (in produzione fino al 1916), dall'HARLEY DAVIDSON FLATHEAD 750 1929 (in produzione dal 1920 al 1929) e dalla MOTO GUZZI 500 SPORT 15 1932 (in produzione dal 1931 al 1939) per arrivare alla MV AGUSTA BRUTALE 1090 del 2014 (in produzione dal 2001) e alla COLNAGOC59 DISC, prima bicicletta in carbonio con freni a disco idraulici e cambio elettronico del 2012, passando per la LEGNANO del 1942, la bici del record dell'ora di Fausto Coppi, o per la MOTO MORINI 3½ Sport del 1974 (in produzione dal 1973 al 1983).
Ogni decade era rappresentata da una modella con abbigliamento e accessori in stile, fornito dall’associazione Adonai, Atelier la chatte rose, che porta avanti un progetto per la rinascita, lo sviluppo di posti di lavoro e la ricostruzione del tessuto sociale a L'Aquila distrutta dal sisma (per info: mvbuc@libero.it).
Non più Fiat ma FCA. RobilantAssociati firma il branding
Dall'unione tra Fiat e Chrysler nasce il costruttore di automobili integrato e globale Fiat Chrysler Automobiles. E adotta come logo l'acronimo FCA, facile da pronunciare e adatto all'internazionalità del mercato. Dove la F generata dal quadrato è simbolo di concretezza, la C legata al cerchio ricorda la ruota, il movimento e la continuità e la A che nasce dal triangolo indica energia e tensione evolutiva
30 gennaio 2014 - Dopo che da inizio anno Chrysler è diventata tutta di Fiat Group, il cda ha deciso la costituzione di Fiat Chrysler Automobiles N.V., società di diritto olandese che diventerà la holding del gruppo, con residenza ai fini fiscali in Uk, in cui continuerà a essere asse portante l'attuale organizzazione in quattro region operative. “E il culmine – ha dichiarato dal presidente della Fiat John Elkann - del viaggio iniziato oltre dieci anni fa alla ricerca di soluzioni che assicurassero a Fiat il proprio posto in un mercato sempre più complesso”. L'a.d di Fiat e presidente e a.d. di di Chrysler Group Sergio Marchionne ha sottolineato come si siano così create “basi solide per un costruttore di auto globale con un bagaglio di esperienze e di competenze allo stesso livello della migliore concorrenza” e come “l'adozione di una struttura di governance internazionale e le previste quotazioni miglioreranno l'accesso del gruppo ai mercati globali”. Si tratta del settimo costruttore mondiale che sarà quotato alla Borsa di New York e di Milano. Il piano strategico di lungo termine sarà presentato alla comunità finanziaria all'inizio di maggio.
La nuova società si è presentata con un'identità visiva, legata all’acronimo FCA, in base al progetto di branding ideato e realizzato da RobilantAssociati. L'uso dell’acronimo - chiarisce una nota -“stempera i legami col passato, ma non recide le radici e sottolinea l'approccio globale del gruppo”. FCA è facile da comprendere, pronunciare e ricordare, e adatto all'internazionalità del mercato attuale. “Nel marchio- spiega ancora la nota - le tre lettere vivono all'interno di una raffigurazione geometrica ispirata alle forme essenziali della progettazione automobilistica: la F, generata dal quadrato, simbolo di concretezza e solidità; la C, che nasce dal cerchio, archetipo della ruota e rappresentazione del movimento, dell’armonia e della continuità; la A, derivata dal triangolo, che indica energia e perenne tensione evolutiva”. Il nuovo logo sarà adottato da Fiat e Chrysler entro il completamento del processo di riorganizzazione della nuova società.
Tre star britanniche in veste di bad boys per il lancio della Jaguar F-Type Coupé
Ben Kingsley, Tom Hiddleston e Mark Strong recitano nello spot da 60” 'Rendezvous' che debutterà al Super Bowl il 2 febbraio e darà l'avvio alla campagna di lancio del nuovo modello in vendita da primavera. Già online il microsito GoodToBeBad.it
23 gennaio 2014 - Tre famosi attori britannici - Sir Ben Kingsley, Tom Hiddleston e Mark Strong – recitano in ‘Rendezvous’, spot da 60” che debutterà il 2 febbraio nella seconda fase del Super Bowl. Fa parte della campagna di marketing ‘Good To Be Bad’ per il lancio della Jaguar F-Type Coupé, interamente in alluminio, che sarà in vendita da primavera. Lo spot è girato a Londra dal regista britannico Premio Oscar Tom Hooper con la casa di produzione Smuggler Films. La colonna sonora originale è composta e diretta da Alexandre Desplat ed è registrata dalla The London Symphony Orchestra.
I tre attori recitano in una campagna di stile cinematografico, in cui fanno la parte dei cattivi ma vestiti in modo impeccabile, come vuole la tradizione inglese. Il concept ‘Bad Boys’ si lega alla convinzione che gli inglesi abbiano a lungo interpretato i migliori ruoli da cattivi nei film, unendo intelligenza e fascino, irrequietezza e calma e mostrandosi sempre sicuri di sé. Da cui la domanda: “Avete mai notato come nei film di Hollywood, tutti i ruoli dei cattivi siano interpretati da inglesi?”
Oltre allo spot, è già disponibile ‘The Setup’, versione teaser di 30 secondi con Ben Kingsley, online sui canali digital e su YouTube. ‘The Setup’ è disponibile anche sul microsito GoodToBeBad.it che raccoglie contenuti esclusivi e fornisce in tempo reale un aggiornamento sulle ultime conversazioni sui social intorno all'hashtag #GoodToBeBad, ideato per interagire con Jaguar durante le campagna.
Nelle settimane successive al Superbowl, Jaguar lancerà anche una digital activation, in partnership con magazine lifestyle maschili europei.
‘Prendimi se ti riesce’ al volante della nuova Mégane Renault
Il nuovo design e i bassi consumi sono i plus comunicati dalla campagna internazionale multimediale per il rilancio del modello di segmento C firmata da Publicis Conseil. Lo spot mostra un tizio passare da un mezzo all'altro, che restano a secco, per inseguire lei al volante della nuova Mégane, capace di 1.700 km di autonomia
13 gennaio 2014 - Renault mette in commercio la nuova Mégane, presentata in anteprima lo scorso settembre al Salone di Francoforte, che si innesta nel competitivo segmento C di Ford Focus, Golf 7, Peugeot 308. Il nuovo modello ha due plus in particolare. In primo luogo, il design con un frontale completamente ridisegnato, linee dinamiche e sportive, fari di forma ellittica che si allungano lateralmente sui parafanghi con luci diurne a Led di serie.
L'altro plus sono i livelli di consumo contenuti, grazie al motore dCi Energy 110: lo stop & start garantisce consumi ed emissioni best in class per la categoria con 3.5 litri per 100 km, il che potenzialmente permette un'autonomia di 1.700 km con un pieno, mentre le emissioni di Co2 sono di 90gr/km. Renault conferma così col rilancio del modello il suo impegno per consumi ecologici ed economici. A questo cui si aggiunge il downsizing ovvero la riduzione della cilindrata adottato da Renault per tutta la gamma e l'Esm, sistema di recupero dell'energia in frenata e decelerazione.
Il lancio in comunicazione avviene con una campagna internazionale multimediale, ideata da Publicis Conseil, che prevede uno spot, due annunci stampa, crm, digital con book con realtà aumentata e video di prodotto interattivi. Sui social l'hashtag è # NewMegane.
Lo spot a titolo ‘Catch me if you can’ è on air da fine dicembre in Germania e nei Paesi nordici, dal 6 gennaio in Francia e uscirà man mano in altri 15 Paesi, Italia inclusa. Il concept creativo vuole comunicare i plus delle nuova vettura, ovvero il design e i bassi consumi, e insieme il piacere di guidarla (‘Nouvelle Renault Mégane. Pleasure Unlimited’). Lo spot mette in scena un inseguimento tra un uomo e una donna. Lei è al volante della nuova Renault Mégane, lui cerca di raggiungerla utilizzando vari tipi di auto che restano man mano a secco. Claim: “Renault Mégane. 1700 km on one tank. Why stop?”.
Rate dimezzate per la smart sprint in limited edition
Originale e superequipaggiata la city car sportiva viene proposta a un prezzo competitivo. La campagna su tv, affissione, digital e radio è firmata da Dlv Bbdo
12 novembre 2013 - Smart, la city car per eccellenza del gruppo Mercedes Benz, lancia la ‘sprint’ in limited edition, supersportiva, coupé e cabrio e in tre diverse colorazioni. Realizzata su base passion ha una ricca dotazione di serie ed equipaggiamenti esclusivi come i cerchi in lega Brabus da 15” matt grey, le luci diurne a Led, il volante sportivo a tre razze ed il servosterzo elettrico. Visto il difficile momento di mercato, il modello è venduto a un prezzo competitivo: A parte l'anticipo e la super rata finale, la rateazione mensile è di 114 euro invece di 228 per la durata di 23 rate (in pratica uno sconto consistente).
La comunicazione prevede una campagna integrata su tv, affissione, digital e radio, che enfatizza la singolarità della proposta commerciale. In particolare nel formato affissione, la limited edition, si definisce autosufficiente: metà rata “se la paga da sola”. Firma il progetto la sede romana di Dlv Bbdo sotto la direzione creativa di Sara Portello. Pianifica Mec.
Peugeot promuove i Veicoli Commerciali, forti come la Nazionale italiana di Rugby
Firmata da Havas Worldwide, la campagna che annuncia la sponsorizzazione e le facilitazioni per gli acquirenti prevede stampa, tv, radio e web. Nel filmato, che sarà anche trasmesso negli stadi, si fa ironicamente un parallelismo tra la robustezza e l'agilità degli atleti di Rugby e le caratteristiche dei Veicoli
11 novembre 2013 - Per il secondo anno consecutivo Peugeot con i Veicoli Commerciali sostiene la Nazionale italiana di Rugby all'insegna di “Peugeot ama Italia”. Questo il claim della campagna ideata da Havas Worldwide che comunica la sponsorizzazione e che è pianificata in tv, radio e stampa. Nella versione promozionale annuncia che Peugeot ‘sostiene’ anche tutti i lavoratori italiani, con offerte di leasing a tasso agevolato della durata di 5 anni, con rata leggera ed estensione di garanzia inclusa.
Il film gioca su un parallelismo tra la forza, la robustezza e l'agilità degli atleti di Rugby e le caratteristiche dei Veicoli Commerciali Peugeot. In tono ironico, accanto alle dichiarazioni dell'atleta Martin Castrogiovanni, vengono mostrate azioni di gioco dei componenti della Nazionale, a cui partecipano anche i veicoli. Castrogiovanni invita in chiusura a “lavorare duro”, dichiarazione che sottolinea con un pugno sulla carrozzeria: peccato si faccia male, ha trovato qualcuno 'più duro' di lui. Il film, prodotto da Movie Magic con regia di Gigi Cassano, sarà trasmesso negli stadi nel corso dei match del 9, 16 e 23 novembre mentre in versione promozionale sarà on air fino alla fine del mese.
Castrogiovanni è protagonista anche del radio comunicato: si presenta in concessionaria e invita tutti i compagni a testare la robustezza dei veicoli salendoci sopra. Il radio è stato girato, così come sono stati effettuati gli scatti degli annunci stampa, durante le riprese dello spot. La creatività sarà declinata anche sul sito professional di Peugeot Italia e ripresa sul canale Youtube di Peugeot.
Parte il contest online di Hyundai per gli slogan sui bus delle squadre ai Mondiali
La casa automobilistica coreana, sponsor ufficiale dei Mondiali di calcio in Brasile, rilancia il concorso ‘Be There With Hyundai’, che invita i fan di tutto il mondo a proporre gli slogan che personalizzeranno i bus ufficiali delle squadre all'evento
30 ottobre 2013 - Riparte ‘Be There With Hyundai’, il contest online promosso dalla casa automobilistica coreana a sostegno della sponsorizzazione dei Mondiali di calcio in Brasile. Invita i fan di tutto il mondo a proporre e poi votare lo slogan ufficiale per ciascuna delle 32 nazionali partecipanti. Gli slogan vincitori, annunciati a fine aprile, personalizzeranno i bus ufficiali usati per gli spostamenti dei giocatori durante la competizione. L'iniziativa, fatta per la prima volta nel 2006 ai Mondiali in Germania e poi ripetuta per gli Europei, è diventata un appuntamento da non perdere per gli appassionati di calcio,
Si partecipare inviando un'idea creativa per una qualunque squadra (una al massimo per ciascuna delle 32) sul sito ufficiale www.fifa.com/bethere entro il 27 febbraio. A metà aprile verrà annunciata online una shortlist di 3 slogan per ogni squadra, da proporre al voto dalla community per selezionare quello che meglio rappresenta ogni Nazionale.
La partnership di Hyundai con Fifa proseguirà fino al 2022 con i Mondiali in Russia nel 2018 e in Qatar nel 2022, le relative Confederations Cup, nonché i Campionati Mondiali di Calcio Femminile, gli Under 20 e gli Under 17.
Sulle maglie dell'Udinese Michael Nino l'imbianchino, primo vincitore del Dacia Sponsor Day
Contro la Roma i giocatori hanno indossato la maglia griffata col ‘brand’ del primo vincitore del concorso ideato da Publicis Italia. Dacia cede lo spazio-sponsor offrendo notorietà a 3 piccole realtà imprenditoriali
29 ottobre 2013 - Domenica scorsa l'Udinese ha giocato contro la A.S. Roma portando scritto sulla maglia il nome del primo dei tre vincitori del concorso ‘Dacia Sponsor Day’ (vedi news del 23 settembre). In linea con la promessa di gamma - il miglior rapporto qualità-prezzo - la casa automobilistica ha messo in palio una grande occasione di visibilità per piccole e media imprese, cedendo la sponsorizzazione della squadra bianconera in una partita di campionato.
Tra la curiosità del pubblico e i rilanci sulla rete e i social, Michael Nino da Villadossola (VB), tra l'altro calciatore amatoriale, ha vissuto una domenica di notorietà sulle maglie dei giocatori promuovendo l'attività di imbianchino che esercita da 6 anni
Il concorso è stato ideato e prodotto da Publicis Italia, l'agenzia di Dacia (gruppo Renault), main sponsor dell'Udinese Calcio. Per altre due partite del girone di andata Dacia resterà negli spogliatoi per lasciare il posto sulle maglie ai vincitori di questo singolare concorso, piccole realtà imprenditoriali premiate per l'ottimo rapporto qualità prezzo della loro attività, a cui Dacia ha dato la possibilità di emergere.
Publicis Italia firma anche la campagna a supporto con spot tv, web e social. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Il video è prodotto da Bedeschifilm con la regia di Gigi Piola.
Tecnologia che coinvolge i sensi per la nuova Peugeot 308
Modello dal design essenziale, offre una driving experience innovativa grazie all’ I-cockpit, una nuova concezione della plancia che rende la guida sensoriale e intuitiva. Lo spot di lancio, ideato da Betc, è rielaborato per l’Italia da Havas Worldwide Milan con testimonial Stefano Accorsi e claim “Designed for i-Sensations’
22 ottobre 2013 - È in lancio la nuova Peugeot 308, modello dal design essenziale che offre una driving experience innovativa grazie al Peugeot I-cockpit, nuova concezione della plancia che rende la guida sensoriale e intuitiva: i guidatori possono usufruire di funzionalità avanzate, dalla navigazione satellitare ai social network e alle applicazioni connesse a internet per traffico e autovelox. Il volante è ridotto e il cruscotto rialzato per non distogliere lo sguardo dalla strada. Nuovo il telaio, il modulare Emp2 che migliora l'efficienza grazie alla leggerezza, nuovi i motori e nuova la meccanica. Cinque per ora le motorizzazioni, tre a benzina e due a gasolio.
Per il lancio della nuova 308 va on air il film diretto da John Dolan e prodotto da Partizan, ideato da Betc e rielaborato per l'Italia da Havas Worldwide Milan, sulla scia del format del filmato istituzionale del brand Peugeot dedicato al valore del design (vedi Videonotizia dell'11 ottobre). Il claim dello spot italiano recita: “Nuova 308. Designed for i-Sensations’ per sottolineare come la tecnologia alla base dei dispositivi sia in grado di coinvolgere anche i sensi.
Testimonial della versione italiana, in tagli da 45” e da 30”, è Stefano Accorsi che si chiede : “Come può il design di un'auto dare sensazioni di guida come queste?”. Lo spot è supportato da annunci stampa, un radiospot, una campagna display e video banner, un masthead su Youtube e una campagna mobile. La pianificazione è a cura di Phd Italy.
Kia invita le persone a ‘restare umane’, la tecnologia dell'auto risolverà ogni problema
Innocean Worldwide Europe firma la prima campagna per la casa automobilistica coreana a essere interamente concepita e realizzata in Europa. Va oltre i classici argomenti delle caratteristiche del modello e delle fasce di prezzo per mandare un messaggio forte ed emozionale
18 ottobre 2013 - La nuova campagna internazionale per Kia manda ai guidatori l'invito ‘Stay human’ perché le auto della marca sono progettate per compensare debolezze e difetti che tutti noi sperimentiamo nelle situazioni della vita quotidiana. Si tratta della prima campagna per la casa automobilistica coreana a essere interamente concepita e realizzata in Europa, ad opera del marketing aziendale con sede a Francoforte e dell'agenzia Innocean Worldwide Europe.
La campagna integrata verrà pianificata in sette mercati entro la fine dell'anno, in tv, su stampa, sul digitale e in out of home. Mette in rilievo plus tecnologici come la messa in luce del punto cieco e il parcheggio assistito, che sono alla base della tagline di marca ‘Power to surprise’. Claim: ‘Stay human: because without you, we wouldn't have to be so reliable’. Lo spot, girato a Praga dal regista Rocky Morton e prodotto da Mjz, propone il punto di vista della vettura che prende atto dei contrattempi comuni della vita di tutti giorni e vi viene incontro.
Come ha spiegato Jamie Colonna, chief creative officer di Innocean Worldwide Europa, “è stata affrontata la sfida di andare oltre alle caratteristiche di prodotto e delle fasce di prezzo per cercare di costruire un appeal forte ed emozionale verso i guidatori di tutto il mondo”. Al centro della campagna c'è il concetto che le persone non si limitano a comprare tecnologia quando comprano un'auto. Sono alla ricerca di una maggiore affinità col marchio, che deve venire incontro ai bisogni della vita di tutti i giorni. Al di là dei temi tradizionali della qualità e del design, la campagna istituzionale di Kia manda un messaggio direttamente alle persone, perché le auto sono realizzate per loro e da loro condotte.
Arriva la Toyota Auris Hybrid Touring Sports, prima station wagon full hybrid di segmento C
Il lancio in comunicazione a livello europeo è firmato da Saatchi & Saatchi Italia. La posiziona come la vera alternativa nel settore dell'auto
7 ottobre 2013 - Dopo il debutto al Salone di Francoforte, è in arrivo nelle concessionarie la Toyota Auris hybrid Touring Sports, prima station wagon di segmento C a tecnologia full hybrid: un sistema composto da un motore benzina 1.8 VVT-i e da un'unità elettrica per una potenza complessiva di 136 CV. Rispetto alla due volumi, è lunga 28,5 cm in più, è più versatile e ha maggiore capacità del bagagliaio: 360 litri, che diventano 1.150 a sedili posteriori abbassati. Disponibile in tre allestimenti - Active Eco, Active+, Lounge - viene venduta a un prezzo base di 24.000 euro.
Lo campagna di lancio a livello europeo, che posiziona il modello come la vera alternativa nel settore dell'auto, è firmata da Saatchi & Saatchi Italia. Lo spot si apre con la scena di un uomo che si gode lo spettacolo di una balena che salta fuori dal mare. Accanto a lui c'è la nuova auto. Da lì parte una narrazione in reverse che racconta come il protagonista sia potuto arrivare fin lì: scegliendo una strada alternativa, perseguendo una meta alternativa, seguendo le indicazioni di una mappa alternativa. Tutto è nato provando la prima Touring Sports che è anche ibrida. Claim: “Nuova Auris Hybrid Touring Sports. L'alternativa è l'ibrido.”
La direzione creativa esecutiva è di Jason Romeyko (Saatchi & Saatchi Emea) e di Agostino Toscana (Saatchi & Saatchi Italia). Lo spot è girato in Spagna dal regista Steve Ayson e la casa di produzione è Mercurio. La pianificazione prevede, oltre all'Italia, anche Portogallo, Francia, Grecia, Germania, Belgio, Svizzera e Norvegia.
Sponsor per un giorno sulla maglia dell'Udinese, lo mette in palio Dacia
In linea con la promessa di gamma - il miglior rapporto qualità-prezzo - Dacia offre ai vincitori dell'operazione Sponsor Day una grande occasione di visibilità. La creatività è di Publicis Italia
19 settembre 2013 - La campagna per Dacia Renault, firmata da Publicis Italia, celebra il rinnovo della partnership tra il brand d'auto e l'Udinese Calcio. Lo spot di gamma sconfessa con ironia i toni epici e spettacolari che spesso connotano il mondo dello calcio. La line di chiusura recita "Per noi, conta semplicemente la qualità" e conferma promessa di marca: “Dacia. La gamma con il miglior rapporto qualità-prezzo”.
Lo spot promuove anche l'operazione Sponsor Day, “ la sponsorizzazione con il miglior rapporto qualità-prezzo”: fino al 7 ottobre mette in palio lo spazio-sponsor di Dacia sulla maglia dell'Udinese regalando un'occasione di visibilità ai vincitori, che avranno il nome della propria azienda sulla maglia dei giocatori in una partita di campionato. L'operazione è on line sul sito daciasponsorday.it ed è sostenuta da una campagna, sempre di Publicis, che prevede tv con uno spot promo da 45”, stampa, radio, web e social.
La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassin, la produzione di Wam Production e la pianificazione di Omd.
Il blog.peugeot.it parla alle ‘donne 2008’ con la sezione Girlitude
Nell'ambito della campagna di lancio del city crossover 2008, Peugeot intercetta il segmento femminile interessato ai trend internazionali e alle novità di consumo con un blog su cibo, moda, benessere, cosmesi
19 luglio 2013 - Accanto alla campagna di lancio del city crossover 2008, on air per tutta l’estate in tv, radio, stampa, affissioni e web e con attività cross media marketing, Peugeot ha intrapreso nuovi contesti di comunicazione per incrementare l’attenzione femminile verso il nuovo modello.
Una ricerca avviata con Memethic Lab ha delineato un ampio segmento di donne che usano e vivono la macchina nella quotidianità scegliendola non solo per le caratteristiche tecniche, ma per l’identificazione con il proprio immaginario. L’elemento comune è stato identificato come Girlitude (girl+attitude). In più la donna 2008 si connota come ‘Do-It-Herself’, poiché fa-da-sé tutto ciò di cui ha bisogno: è curiosa, interessata alle tendenze, a quanto c’è di nuovo in Italia e nel mondo, è alla ricerca di stimoli.
E’ nata così la sezione ‘Girlitute’ (Girl + attitude) del blog.peugeot.it con informazioni e input su trend internazionali in fatto di cibo, moda, benessere e cosmesi. Il blog è animato da Giulia, trendwatcher inviata di Peugeot che parlerà di ciò che accade a Parigi, Londra, Tokyo, New York, Hong Kong e nelle altre città in cui nascono le tendenze
La nuova campagna su periodici femminili e sui siti in target condurrà attraverso QR code o link alla nuova sezione ‘Girlitute’ del blog.peugeot.it.
Stella, la prima familiare a energia solare, cerca costruttori
Il prototipo con 4 posti e bagagliaio, pronto per essere prodotto in serie, si deve all'Università di Eindhoven in Olanda. Si alimenta solo attraverso celle fotovoltaiche sul tetto e ha un'autonomia di 600 km. Design aerodinamico, plancia con display touch screen, volante estensibile in base alla velocità
9 luglio 2013 - È stata realizzata la prima auto familiare, con quattro posti e bagagliaio, alimentata esclusivamente da energia solare. Il prototipo, pronto per essere prodotto in serie, si deve al lavoro di sei dipartimenti dell'Università di Eindhoven in Olanda che l'hanno battezzata ‘Stella’. Stella ha sul tetto celle fotovoltaiche che ricaricano le batterie con un'autonomia di 600 chilometri: in pratica 4 persone viaggiano da Milano a oltre Roma a costo zero di carburante.
L'aspetto è abbastanza avveniristico, l'auto è molto lunga ma bassa per ottenere maggior aerodinamismo. Secondo il team dei giovani progettisti, il design coniuga velocità, comfort, facilità di utilizzo, flessibilità. Stella è costruita con un telaio in fibra di carbonio e alluminio, la plancia è dotata di pannello touchscreen retroilluminato a luci Led per tutti i comandi, non ci sono pulsanti o manopole. Il volante estende in automatico il raggio all'aumentare della velocità.
Stella verrà fatta partecipare dal 6 al 13 ottobre al World Solar Challenge in Australia, una gara di 3000 chilometri da Darwin ad Adelaide riservata a vetture solari, correndo nella classe Cruiser, nuova categoria che prevede un passeggero oltre al pilota. Il team olandese punta a emergere per trovare costruttori interessati alla produzione.
Nuovo sito per la gamma Fiat 500
Il sito progettato da M&C Saatchi è divertente, coinvolgente, colorato e semplice, in linea coi valori del brand. Fruibile da tablet e da pc
8 luglio 2013 - Fiat 500 presenta il nuovo sito istituzionale fiat500.com dedicato a tutta la gamma 500 - 500, 500C, 500L, 500L Trekking e 500L Living - in linea coi valori del brand: divertente, coinvolgente, colorato e semplice. L'agenzia M&C Saatchi l'ha studiato in modo semplice da navigare: sembra di essere sempre sulla stessa pagina e qualunque 500 si stia cercando è facile trovare il modello adatto. Leitmotiv: “È 500. Cos'altro vuoi aggiungere”.
L'auto è in primo piano mentre informazioni e ambienti scrollano verticalmente dietro, interagendo e modificandola. L'utente vede i contenuti cambiare dinamicamente secondo le sue azioni, col sito che gli viene incontro, costruendosi intorno alle sue domande e al suo interesse. L'esperienza di navigazione è studiata per tablet, quindi il sito è navigabile attraverso due cursori-joystick, rendendo la user experience innovativa e divertente. Ma è fruibile anche da pc.
Il progetto è stato realizzato da Roberta Totaro, interactive designer, e dal copy Giorgia Fattoracci sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro.
Honda celebra i viaggi e invita a condividerli
Campagna di social pr di Honda Motor Europe che attraverso l'hashtag Twitter #myjourney e un sito dedicato invita a raccontare i viaggi fatti e a scoprirne altri
1 luglio 2013 - Honda Motor Europe lancia una campagna social globale a titolo #myjourney che utilizza l'hashtag Twitter #myjourney e un hub di contenuti (www.myjourneys.com) con l'obiettivo di celebrare i viaggi intorno al mondo, lunghi o brevi che siano. Il sito www.myjourneys.com è un luogo dove le persone li possono condividere e scoprirne altri.
La campagna è ispirata a un cliente Honda di nome di Jon Hancock che con la moglie Christine ha viaggiato in tutto il mondo una Honda Civic del 1987, da Bristol in Uk a Suzuka in Giappone, dove l'auto è stata costruita. Un altro cliente Ed Marsh ha guidato la sua moto Honda C90 dalla Malesia a Londra, e poi attraverso la Scandinavia fino al Circolo Polare Artico. Dall'altra parte del mondo, un equipaggio ha intrapreso un viaggio epico in Oceano lungo la costa settentrionale dell'Australia utilizzando i motori marini Honda BF225. Il tutto in linea con la filosofia di Honda ‘The Power of Dreams’ .
Questa campagna di social pr è attivata e alimentata da tecnologia Visual Voice.
Yahama MT-09, prodotto forte del lato oscuro del Giappone
Il lancio europeo del primo modello di moto col motore a tre cilindri da 850cc ha il supporto di una campagna di Dlv Bbdo che ne racconta l'anima collocandola in un Giappone non convenzionale
14 giugno 2013 - Yamaha Motor Europe lancia in Europa la nuova MT 09, dove MT sta per Monster Torque, coppia mostruosa. È il primo modello della casa costruito col motore a tre cilindri da 850cc, dotato di una potenza di 115 Cv con una coppia di 85 Nm, una via di mezzo tra una naked e una motard. Presentato in autunno a Intermot e a Eicma 2012, nelle intenzioni della produttrice giapponese dovrebbe dare il via a una nuova famiglia di moto del marchio.
Il lancio ha il supporto di una campagna di Dlv Bbdo che ne racconta l'anima attraverso il Giappone, non quello votato alla tradizione e al rispetto, mondo di procedure rigide e di persone ligie alle regole, ma un mondo notturno dove l'asfalto è ruvido e il buio totale: the Dark side of Japan. In quel mondo nasce la nuova moto destinata a cambiare le regole nel mondo delle sportive.
La direzione creativa esecutiva è di Stefania Siani e Federico Pepe. La produzione è di abstr^ct:groove con regia di Luigi Pane.
Ogni stile di vita si rispecchia nella Hyundai ix20
Innocean Worldwide Italy con Newton 21 The Link firma lo spot che conferma il posizionamento del modello come monovolume compatta, spaziosa e di design
12 giugno 2013 - È on air il nuovo spot di Hyundai ix20, la monovolume di segmento B-Mpv che conta già 18.000 immatricolazioni dal lancio. Lo spot conferma il posizionamento come monovolume compatta, spaziosa e di design, in grado di sapersi reinventare con l'introduzione di serie speciali e della recente versione Gpl Econext.
La ix20 è una vettura versatile in cui ogni automobilista può individuare l'utilizzo più consono al proprio stile di vita. I tre protagonisti dello spot, avvicinandosi all'auto, si vedono riflessi nell'ambito che meglio rispecchia attitudini, desideri e stili di vita: un ragazzo si riconosce nelle vesti di un surfista su uno spot oceanico, una ragazza si immagina protagonista a una serata di gala, un’altra giovane si vede alla guida della Hyundai ix20 in compagnia di amici.
La colonna sonora è I will survive di Gloria Gaynor, remixata dal dj Gabry Ponte, ambassador della III edizione degli HyundaiMusic Awards 2013 (vedi news del 5 giugno).
La campagna tv di Hyundai ix20 si deve a Innocean Worldwide Italy, con il service creativo di Newton 21 The Link. Si completa con una comunicazione a livello locale su stampa, radio e affissione e implementazione sui canali social di Hyundai Facebook, YouTube e Twitter e sul web con riferimento al contest Hyundai Music Awards 2013.
Shell Helix sempre in auto
Shell vuole migliorare le abitudini dei consumatori invitandoli a tenere sempre pronta nel bagagliaio dell'auto una bottiglia di olio per motori. Campagna globale di Greenwich Design
10 giugno 2013 - Shell lancia per l'olio motore Shell Helix una campagna integrata globale che invita i consumatori a tenere una bottiglia sempre pronta nel bagagliaio dell'auto. Creata dall'agenzia di design Greenwich Design, è centrata sull'idea di viaggiare in assoluta tranquillità. Claim: “Whatever you travel with, travel with peace of mind”. Evidenzia come tenere una bottiglia di Shell Helix in auto renda più facile controllare regolarmente i livelli di olio e rabboccare se necessario.
Più soggetti creativi riguardano diversi di consumatori in base al rapporto che hanno con la loro auto: vacanzieri, mamme in città, persone con stili di vita attivi, dirigenti, agenti di commercio. A ognuno si dà una motivazione. La sfida è di spostare l'attenzione dal rabboccare l'olio al tenersi la bottiglia di scorta in macchina, cambiando in meglio le abitudini. La campagna rientra nel nuovo posizionamento del marchio: ‘Proud drivers choose Shell Helix’.
La campagna è destinata ad essere pianificata su stampa, digital, affissioni ed e-mail in Russia, Ucraina, Polonia, Uk, Francia, Benelux, Spagna, Egitto, Sud Africa e Italia.
In casa Suzuki l'ospite è sacro. Come in Giappone
La campagna televisiva multisoggetto per Suzuki City Generation, ideata da Tribe Communication, coniuga plus di prodotto e offerta economica con stile ironico, all’insegna di ‘Si. Suzuki’
5 giugno 2013 - Tribe Communication porta in tv la Suzuki City Generation con sei spot che riavvalorano il posizionamento del brand identificato dall'agenzia in efficienza, tecnologia e affidabilità giapponese. La City Generation è la gamma delle tre city car giapponesi: la Alto compatta e maneggevole, la Splash femminile e spaziosa e la Swift, icona della coolness del paese del Sol Levante.
Il format della campagna televisiva coniuga plus di prodotto e offerta economica con tono umoristico all'inglese. Gli spot sono ambientati in una vera concessionaria Suzuki dove - come in Giappone - l'ospite è sacro, e il retailer è pronto ad accogliere ogni tipo di cliente con una risposta affermativa per ogni quesito, all'insegna di ‘Si. Suzuki’.
Gli spot sono pianificati su La7 in più formati, dai 45” ai 7”. La casa di produzione è Efc Cinecittà e la regia di Paolo Genovese. (Qui sotto due dei sei soggetti: ‘3Plus’ e ‘Neopatentato Alto’)
Al via Hyundai Music Awards, contest musicale su Facebook
Hyundai Italia e Universal Music Italia invitano gli appassionati di musica a caricare i remix di 10 brani famosi degli anni 60 e 70. Ambassador del concorso Gabri Ponte e Hyundai ix20
5 giugno 2013 - Ha preso il via la terza edizione di Hyundai Music Awards, concorso per appassionati di musica promosso da Hyundai Motor Company Italy e Universal Music. Si partecipa dalla pagina Facebook di Hyundai Italia, cliccando ‘mi piace’ e visitando la sezione dedicata da cui scaricare dieci tracce del Catalogo Motown di brani tra i più famosi degli anni ’60-’70.
I partecipanti si sfideranno a creare la migliore reinterpretazione in chiave contemporanea caricando i remix online entro il 22 luglio (massimo due a testa). Tra i 10 più votati dalla community la giuria decreterà il vincitore che vivrà un'esperienza da vero Dj professionista dall'incontro con Gabry Ponte, ambassador del concorso.
Il remix vincitore (o un altro brano inedito) sarà pubblicato nella compilation ‘For Djs Only’ edita da Universal Music Italia e il vincitore avrà anche l'opportunità di frequentare il corso di Digital Dj presso il Sae Institute di Milano. Premi anche per chi vota e segue il contest.
L'edizione di Hyundai Music Awards di quest'anno è dedicata alla monovolume compatta Hyundai ix20.
Agli Internazionali di Tennis lo sponsor Ford offre il wi-fi free con Tiscali
La sponsorizzazione ha il supporto di un progetto di comunicazione, ideato e realizzato da Veesible, che prevede il wi-fi gratuito in tutta la zona del Foro Italico. Gli utenti invitati al test drive con la nuova Kuga
14 maggio 2013 - Ford sponsor degli Internazionali di Tennis al Foro Italico di Roma (11-18 maggio) è presente all'evento col sostegno di un articolato progetto di comunicazione, ideato e realizzato da Veesible, la concessionaria digital del gruppo Tiscali, e sviluppato in collaborazione con Tiscali.it.
Oltre allo stand e all'area dedicata dove si possono effettuare i test drive della nuova Kuga, il progetto prevede che Ford offra, previa registrazione, il wi–fi gratuito in tutta la zona del Foro Italico con oltre 25 punti hotspot. Tiscali gestisce l'interfaccia di registrazione per l'accesso alla rete ed effettua la raccolta del numero di telefono con cui l'utente verrà contattato tramite sms per partecipare al concorso o per effettuare il test drive, con la possibilità di vincere premi in modalità istant win, come i biglietti per le partite e anche per la finale.
Inoltre a Ford, quale main sponsor, è dedicata fino a conclusione dell'evento tutta la pubblicità nello speciale editoriale sul portale Tiscali (//sport.tiscali.it/tennis/internazionali_roma2013 ).
Renault lancia Captur, il suo primo urban crossover
Publicis per la creatività e Omd per il media curano la campagna di lancio che prevede media tradizionali e attività speciali outdoor e indoor nei centri città. Maxi impianto video ‘social’ a Brera a Milano
8 maggio 2013 - Renault lancia Captur, l'urban crossover per vivere a pieno la città. A metà strada tra una berlina e una station wagon, è elegante e dinamico, di dimensioni contenute ma con ampi spazi interni. Tra gli equipaggiamenti, l'innovativo cassetto porta oggetti, l'easy parking, il R-link, l'easy access system, le sellerie personalizzabili, la carrozzeria bitono.
La campagna che accompagna il lancio è firmata da Publicis. Con claim ‘Renault Captur. Capture life’, invita il target a cogliere l'attimo e a vivere intensamente ogni momento. Il piano di comunicazione, curato da Omd, prevede tv, stampa, web, affissione e speciali attività outdoor e indoor nei centri città. Nel cuore di Milano è stato allestito un maxi impianto video nel quartiere di Brera, che sarà presente per tutto maggio. Di 230 mq con video led propone un mix di video e animazioni dalle 8 alle ore 24 in cui Captur è protagonista della città. Il progetto prevede due fasi, una teaser fino al 10 maggio e una social dall'11 alla fine del mese, in cui i passanti sono invitati a postare su facebook/capturnow o su Instagram con #CAPTURNOW le foto più memorabili della loro vita, che saranno proiettate sul wall, per comporre a mosaico l'immagine della Captur.
Previsti anche la pianificazione di un'attività di bus lenticolare nei centri storici di Roma e Bologna, e, sfruttando una nuova tecnologia, la proiezione di un video in 3D di circa 20” sul soffitto di sale cinematografiche in otto location a Pavia, Roma, Torino e Milano.
Mercedes rivoluziona la berlina con Nuovo CLA
Design sportivo, tecnologia e perfomance sono i plus del modello che, nella campagna integrata di lancio curata dalla sede romana di Dlv Bbdo, diventano tentazione ‘diabolica’. Lo spot internazionale ha per testimonial William Dafoe. Fino al 30 aprile un modello esposto alla Triennale di Milano
15 aprile 2013 - Mercedes Benz ha lanciato ufficialmente il nuovo CLA come auto che definisce un nuovo segmento rivoluzionando il concetto di berlina. Con aerodinamica da 0,22 cx e design sportivo, CLA riprende il design del concept style coupé, trasferendolo nella produzione di serie. È equipaggiato di serie con un sistema frenante dotato di radar (Collision prevention assist) che segnala eventuali ostacoli già da 7 km/h di velocità e frena in modo efficace non appena si preme il pedale. Sono di serie anche i cerchi sportivi da 17” e il sistema multimediale Audio20 Tablet con interfaccia bluetooth. È disponibile con motori turbo che raggiungono 155 kW/ 211 CV di potenza (CLA 250), assetto sportivo e cambio automatico a doppia frizione di serie sulla 220 CDI e 250 benzina.
La comunicazione, seguita dalla sede romana di Dlv Bbdo, ha previsto una fase teaser partita dal web a fine marzo seguita da una campagna integrata su web, tv, radio, stampa ed affissione.
Un teaser di 15” secondi, prodotto da Frame by Frame, chiede direttamente al pubblico cosa sarebbe disposto a fare per avere carisma, talento e coraggio, le tre doti del nuovo CLA, ovvero design, tecnologia e performance. Nello spot internazionale da 30”, prodotto da Merkley & Partners, il diavolo interpretato da Willem Dafoe propone a un giovane fan del nuovo modello le tre chiavi del successo, ma lui rifiuta visto che è possibile averlo a un prezzo da “tentazione”. Il claim “Nuovo CLA. Mettici l'anima” è seguito dall'invito al porte aperte del week-end del 13 e 14 aprile. Il concetto “Nuovo CLA. Ha carisma, talento, coraggio. Tu mettici l'anima” è ripreso sul web e in affissione come headline. Pianifica Mec.
Per il Salone del Mobile di Milano e fino al 30 aprile, un modello di CLA è esposto alla Triennale all'interno della mostra ‘Around the World’ col supporto di affissioni statiche e dinamiche. Nella notte tra il 12 e il 13 aprile, inoltre, CLA è stato al centro di due party a Roma e Milano. Nella capitale la filiale di Mercedes-Benz di via Zoe Fontana si è riempita di atmosfere dantesche e seduzioni diaboliche, tentazioni total white sono apparse al Design Café della Triennale di Milano.
Con Mercedes Classe E Nuova Generazione nasce la Dream Economy
Lo spot di Dlv Bbdo mostra il nuovo modello e invita al porte aperte nelle concessionarie nel week end
12 aprile 2013 - E' in comunicazione con uno spot firmato dalla sede romana di Dlv Bbdo la Classe E Nuova Generazione di Mercedes Benz, modello che reinventa l'auto per il business con un nuovo design, col motore ibrido che riduce i consumi e con la tecnologia evoluta.
Lo spot mostra un ragazzo in cerca della propria strada. Dopo aver provato in un passaggio casuale la nuova vettura prende una decisione: deve iniziare a lavorare per aspirare a qualcosa di davvero alto. Claim: “Classe E Nuova Generazione- Nasce la Dream Economy”. Dream economy perché anche nel business si può aspirare a qualcosa che va oltre al modello di rappresentanza per dare spazio al sogno.
Lo spot conclude annunciando il porte aperte nelle concessionarie nel week-end del 13 e 14 aprile. La pianificazione è in gestione a Mec.
Arriva a metà maggio Renault Zoe, a tecnologia elettrica 2.0
Spot globale di lancio in tv e web di Publicis Conseil per il 4º modello elettrico della casa, caratterizzato da design, tecnologia e funzioni multimediali. Tra i plus, l'autonomia potenziale di 210 km, la ricarica in mezz'ora a colonnine da 43 kw, la frenata rigenerativa, il Renault R-Link
11 aprile 2013 - Già in commercio in Francia, verrà messa in vendita in Italia a metà maggio, in parallelo con altri Paesi europei, la Zoe Renault, che completa il set di quattro veicoli elettrici prodotti dalla casa. Si tratta di una compatta, grande quanto una Clio ma più alta dato che sotto il pianale ha collocata la batteria, per cui è stato studiato un design pulito, dinamico, fluido. Tra gli accorgimenti dedicati all'ambiente, la plancia che ricorda nella forma una pala eolica e il sensore di tossicità dell'aria esterna (take care pack) che fa scattare all'interno uno ionizzatore e la diffusione di aromi naturali.
Renault parla di tecnologia elettrica 2.0. È la prima elettrica capace di arrivare a un'autonomia potenziale di 210 km (all'atto dell'omologazione - ciclo normalizzato Nedc), grazie al sistema ‘Range OptimiZEr’. È la prima con frenata rigenerativa che fa recuperare energia. La velocità arriva circa a 135 km l'ora, anche a 150 secondo modalità di guida e condizioni meteorologiche. Può arrivare a ricaricarsi all'80% in mezz'ora a colonnine pubbliche di sufficiente potenza (43 kw a corrente alternata), a quelle più diffuse da 22 kw richiede dai 40’ a 1 h, mentre servono le classiche 6/9 ore con una potenza da box privato a 3 kw con la wallbox. La ricarica avviene attraverso il connettore Caméléon con un'unica presa sul veicolo.
È anche il primo veicolo equipaggiato di serie con Renault R-Link, tablet multimediale integrato nel cruscotto e connesso alla rete, con cui si può, tra l'altro, agire a distanza tramite smartphone per riscaldare o climatizzare l'abitacolo. Renault R-Link raggruppa le funzioni multimediali: navigatore, radio, telefono e streaming audio Bluetooth, musica e connettività dei lettori portatili. Il prezzo in Italia parte da 21.650 euro oltre al noleggio della batteria a 79 euro al mese.
Il lancio sarà supportato da una campagna pubblicitaria realizzata da Publicis Conseil Parigi, che prevede soprattutto televisione e web e che sarà adattata per il nostro Paese dalla sede italiana del network. Lo spot ‘La caduta del muro’ (qui sotto la versione da 114” per il web) è centrato sul modo nuovo di concepire l'uso dell’auto, di quanto sia silenziosa e rispettosa dell'ambiente, sulla piccola grande rivoluzione portata dall'auto elettrica. Sono previsti anche annunci su stampa specializzata, focalizzati sui plus tecnologici.
Citroën vara la nuova C3 e la C1 VanityFair10
Due i modelli che saranno in vendita in Italia da fine aprile col supporto di piani di comunicazione che privilegiano il web. Media locali per il modello fashion legato alle celebrazioni del decennale di Vanity Fair, campagna internazionale adattata per l'Italia per C3
19 marzo 2013 - Saranno in commercio da fine aprile due nuove modelli di Citroën, la nuova C3 e la C1 VanityFair10 che adotta il brand delle celebrazioni per il decennale del settimanale di Condé Nast (vedi news collegata).
C1 VanityFair10 è rivolta in quanto C1 - la compatta lanciata nel 2005 che ha venduto 130.000 unità in Italia - a un pubblico femminile (70% degli acquirenti) a cui offre stile, sicurezza, comfort, design a un prezzo contenuto, e in questa versione anche un quid di personalità in più e un particolare look fashion. Avrà tetto bicolore Glossy Black, per la prima volta disponibile su questo modello, che si abbina con le tinte esterne Vanity Red e Vanity White, i colori storici della rivista Vanity Fair, Vanity Grey e Dark Grey. Caratterizzati Vanity Fair anche gli interni, mentre alcune personalizzazioni trarranno ispirazione dal mondo della moda. Offrirà agli acquirenti un abbonamento di 12 mesi a Vanity Fair digital, consultabile da smartphone e tablet.
Il prezzo base a listino sarà di 12.000 euro. Il lancio sarà supportato da maggio da una campagna su stampa locale e radio a supporto delle concessionarie e sui social. La maggior parte dell’impegno in comunicazione avverrà sul web. La creatività sarà a cura di Havas per l’offline e di CrowdM per il web.
Partirà a maggio anche la comunicazione per la nuova C3, presentata al Salone di Ginevra con un nuovo look, equipaggiamenti più ricchi e nuove motorizzazioni. La campagna integrata sarà su stampa, radio e tv, il tutto ideato da H e adattato per l’Italia da Havas, oltre che sul web a cura di CrowdM. Il budget messo in campo da Citroën in Italia quest’anno sarà molto focalizzato sul web e nel complesso ridotto del 30% rispetto al 2012, riduzione da collegare alla forte crisi delle vendite nel settore auto. Il media di Citroën è in carico a Phd.
Prove estreme per Shell Helix nella serie tv su Discovery
Oltre il product placement. L'olio per motori è protagonista di una serie televisiva in tre episodi, con campioni sportivi e attori che lo testano nei luoghi più caldi, più freddi, più difficili del mondo
13 marzo 2013 - Va in onda su Discovery Channel il 14, 21 e 28 marzo la serie televisiva Shell ‘Driven to Extreme’ in cui attori e campioni del motor sport, con le loro performance, dimostrano come l'olio per motori Shell Helix garantisca il corretto funzionamento del motore anche in condizioni climatiche estreme.
Il primo episodio, girato nell'inverno siberiano dove si arriva ai -60ºC, ha come protagonisti l'attore Tom Hardy e l'ex pilota di Formula Uno Mika Salo alla guida di una Nissan Patrol. L'auto poi è stata condotta nel Deserto di Taklimakan nell'Ovest della Cina (‘Il Deserto della Morte’) dove Shell Helix è stato testato dall'attore Henry Cavill e dal campione britannico di Superbike Neil Hodgson in un ambiente caldo e sabbioso con elevatissime temperature del motore. Il terzo test è stato condotto nella giungla di Johor nel sud della Malesia durante i monsoni, tra forti piogge e strade scoscese, per mostrare bassa viscosità, il veloce scorrimento e le basse proprietà di attrito di Shell Helix. Al volante di nuovo Mika Salo con l'attore Adrien Brody
Su YouTube sono visibili alcuni contenuti di backstage, tra cui il trailer e le interviste ai testimonial.
Räikkönen e il piacere di guidare Renault Mégane per 1.700 km
Il campione del mondo di Formula 1 è testimonial per il modello equipaggiato con motore Energy dCi 110 che permette un consumo a miglior livello di 3,5 litri/100 km
10 marzo 2013 - Kimi Räikkönen, campione del mondo della Formula 1 con la Lotus, è il protagonista dello spot per Renault Mégane a titolo ‘Iceman vs Fisherman’ ideato da Publicis Conseil, destinato in Italia al web, ovvero su Facebook, Twitter, YouTube e blog, con l'obietttivo di per intercettare un target maschile giovane, sempre connesso, interessato al design e al piacere di guida.
Räikkönen scende dall'auto e incontra sulla riva un pescatore da cui si sente chiedere per quale motivo sia arrivato da quelle parti: “Lavoro? Vacanze?” Il campione non ne ha idea, è stato il piacere di essere alla guida di Renault Mégane e i 1.700 km di autonomia possibili col modello.
Lo spot vuole mettere in luce le performance del motore Energy dCi 110 che permette un consumo a miglior livello di 3,5 litri/100 km.
L'offerta di Mercedes Benz per Classe B è ‘drive pass’
La filosofia di vendita è di ridurre la distanza tra ciò che il consumatore desidera e ciò che può avere. Mercedes Benz invita in tv all'ottimismo
7 marzo 2013 - Mercedes-Benz esorta il pubblico in tv ad affrontare il presente con ottimismo, senza rinunciare allo stile di vita, grazie a un’offerta che viene incontro ai bisogni del consumatore di oggi. Lo spot è dedicato alla Classe B con offerta ‘drive pass’, in stile moderno, con un montaggio a tutto schermo, dinamico e colorato, e accompagnato con una musica vivace e ritmata. Claim: “Il domani comincia oggi”.
Più che un’offerta commerciale Mercedes Benz propone una nuova filosofia di vendita con soluzioni in grado di ridurre la distanza tra ciò che si desidera e ciò che si può avere. L'offerta DrivePass Leasing permette l'acquisto di una Classe B a 249 euro al mese con assicurazione furto/incendio inclusa e di restituirla dopo due anni. Lo spot invita a provare l'auto sabato 9 e 16 marzo nelle concessionarie.
La campagna internazionale è tradotta dalla sede romana di Dlv Bbdo ed è anche in radio. stampa e web (a cura di Gruppo Roncaglia). Pianifica Mec.
Smart presenta in anteprima la fortwo cityflame alla maratona di Roma
La special edition, basata sulla versione passion, è caratterizzata dalla livrea flame yellow dei bodypanel. Il marchio giovane della Mercedes Benz è partner e auto ufficiale della maratona per l'undicesimo anno consecutivo
6 marzo 2013 - Smart presenterà, in occasione della Maratona di Roma del 17 marzo, in anteprima in Italia la fortwo cityflame, nuova serie speciale caratterizzata dalla livrea flame yellow dei bodypanel, in combinazione con la cellula di sicurezza tridion black. Negli interni i sedili sono in pelle ecologica black e tessuto e presentano inserti in flame yellow. Il volante sportivo è in pelle a tre razze con comandi del cambio integrati e cuciture a contrasto yellow, e i tappetini sono realizzati appositamente per il modello con scritta ‘cityflame’.
La cityflame si basa sulla versione passion e presenta di serie il programma di innesto automatico softouch, il climatizzatore con preselezione automatica e il tetto Panorama trasparente con schermo parasole. Ci sono l'Audio system basic e il drive kit per iPhone 4/4S. Sarà equipaggiata con servosterzo e luci diurne a Led (cityflame 52KW) e proiettori color titanio, servosterzo e luci diurne (cityflame 62KW). È disponibile in versione Coupé e Cabrio, a partire da 15.180 euro.
Smart sarà main partner e official car della maratona romana per l'undicesimo anno consecutivo, e dedicherà ai partecipanti il Trofeo ‘smart run fortwo 2013’: il primo che, indossando la t-shirt personalizzata, taglierà il traguardo smart vicino all'arrivo della RomaFun vincerà una smart ebike. Smart esporrà la fortwo cityflame all'interno del Marathon Village dell'Eur, insieme alla fortwo electric drive di terza generazione che sarà apripista ufficiale della maratona, e la smart ebike, protagonista del videogame interattivo ‘smart energy in the city’.
Xpossible Xperience su DMax per il C-suv della Hyundai
Progetto di brand partnership tra Discovery e Hyundai con creazione di un contenuto editoriale costruito intorno a Hyundai ix35 Xpossible. Prevede un format tv in 4 puntate su DMax e iniziative online per creare engagement col pubblico
5 marzo 2013 - Discovery ha creato un progetto editoriale per Hyundai che ha al centro un format televisivo in 4 episodi (3 inediti e uno ‘best of’) con protagonista la Hyundai ix35 Xpossible, versione speciale del C-Suv. Intitolato ‘Xpossible Xperience’, sarà on air dal 26 marzo alle 21,10 su DMax, il canale di factual entertainment, attualità e informazione a target maschile, free sul dtt. A complemento del progetto di brand partnership ci sono il sito ad hoc, un contest e un game online.
Sono due le Hyundai ix35 personalizzate per l'iniziativa, utilizzate dai due protagonisti in un viaggio per l'Italia in percorsi ‘offroad’ e ‘urban’. Alla guida delle ix35 Xpossible, i due seguono due percorsi differenti, uno ispirato all'istinto su strade secondarie, sabbia, neve, l'altro alla ragione lungo paesaggi interessanti e suggestivi, con guida rilassante. Ogni tracciato esalta la versatilità di guida e la doppia anima del modello, che alla fine diventerà un tutt'uno quando i due protagonisti e i due percorsi si incontreranno nella destinazione scelta dagli utenti attraverso il concorso online (Cortina, Folgaria o Courmayeur).
Sul sito dedicato www.xpossible.it è partito il 1º marzo il concorso Vota la Tappa che permetterà fino al 14, previa registrazione, di scegliere la destinazione della terza tappa. Il vincitore potrà assistere ad una produzione di DMax, vivendo l'esperienza di guida della ix35 Xpossible. Dal 16 al 16 aprile, poi, con Gioca e vinci gli utenti potranno partecipare a un advergame con possibile vincita giornaliera di un cofanetto SmartBox Avventura.
L'iniziativa è pubblicizzata su DMax, prima con promo da 30” per promuovere il concorso Vota la Tappa, poi con promo da 20” per comunicare l'inizio della serie tv, infine con 4 vignette di 2’ in onda dal 27 marzo.
La campagna di Hyundai per ix35 Xpossible prevede anche un'ampia pianificazione su tv, web e stampa.
Valentino Rossi per Opel Adam, city car di forte personalità
La lifestyle urban car è rivolta a un target di fascia 25-45 a cui offre molteplici possibilità di personalizzazione. Scholz & Friendz Roma ha scelto un testimonial campione di energia per la campagna di lancio
20 febbraio 2013 - Presentata al Motor Show di Bologna e poi al Salone di Ginevra, arriva nelle concessionarie la piccola di casa Opel, la Adam, una lifestyle urban car a tre porte di forte personalità, rivolta a un target di fascia 25-45 a cui offre molteplici possibilità di personalizzazione: 61.000 varianti per la carrozzeria e quasi 82.000 per gli interni. E’ una 4 posti con tecnologie da segmenti superiori, come il sistema infotainment IntelliLink che si integra allo smartphone del proprietario, il Park Assist di nuova generazione, il sistema di rilevazione angolo cieco Side Blind Spot Alert, il servosterzo con modalità City light touch e il portabiciclette FlexFix integrato nel paraurti. Un modello versatile, tecnologico e dinamico, che alla qualità e solidità tedesca aggiunge una grande energia.
Per il lancio in comunicazione, dopo una city domination a Bologna a supporto dell’evento a dicembre, esce il 3 marzo, ideata di Scholz & Friend Opc, la campagna europea che in Italia, per strategia locale sviluppata da Scholz & Friend Roma, si connota per presenza di Valentino Rossi come testimonial. Il pluricampione è stato scelto quale acceleratore di awareness e attivatore di engagement col target di riferimento, per la sua personalità allegra e comunicativa e per l’energia: qualità che lo vedono in sintonia col posizionamento che il brand di casa General Motors vuol dare alla nuova vettura.
Sotto l’insegna Adam&Vale, la campagna di comunicazione integrata utilizza in Italia media tradizionali e non: due spot con produzione di Movie Magic International e regia di Matthaus Bussmann, stampa, digital a cura di Mrm, promo, concorsi, eventi sul territorio, relazioni pubbliche a cura di Cohn&Wolfe Milano. Il media è gestito da Carat. Il claim ‘Proprio come te’ sottolinea la capacità di Opel Adam di essere con tutte le sue personalizzazioni ogni volta diversa e unica, come ognuno dei suoi destinatari.
Adam è il punto di forza quest’anno in Italia di Opel, che prevede di venderne nel nostro Paese 8.000 unità. Il sotto-segmento A lifestyle in cui si colloca è in continua crescita e si stima che crescerà costantemente nei prossimi anni.
La Sportage 4x4 Rebel di Kia Motors Company rompe gli schemi
Doppia campagna per il modello sportivo e di comfort rivolto a un target maschile, una internazionale e una solo per il mercato italiano coordinata da Innocean e realizzata da casiraghigreco&
18 febbraio 2013 - Kia Motors Company Italy vara la campagna per la Sportage 4x4 Rebel in serie limitata, che ne comunica l'anima ‘rock’ con claim ‘Rebel is Born’. Accanto all'auto appare una classe di studenti che, seppur affascinanti, come i potenziali competitor del modello, risultano omologati, ma tra loro c'è una ‘rebel’ che rompe gli schemi: Sportage 4x4 Rebel è un’auto che supera l'omologazione della propria classe e si posiziona come innovativa e performante.
La Sportage 4x4 Rebel si rivolge a un target maschile che aspira a un'auto dal design sportivo ma con caratteristiche di comfort e sobrietà. Il modello prevede cerchi da 18” di serie, design caratterizzato dagli skid plate e dalle modanature laterali per accentuare la vocazione Awd, clima automatico bizona, sedili misto pelle/tessuto, Kia Navigation System, motore 2.0 CRDi 184 CV, possibilità di cambio automatico, sette anni di garanzia.
Una seconda campagna, coordinata da Innocean, in house marketing agency del gruppo coreano, e realizzata da casiraghigreco&, sarà on air solo in Italia, dalla prima settimana di marzo, su quotidiani, periodici, affissioni nelle principali località sciistiche. Allo studio anche una presenza sul digital.
Italia1 e Mediaset Italia2 reti italiane del motociclismo
Le due emittenti trasmetteranno la stagione 2013 della Superbike e del Motomondiale con 600 ore di diretta in chiaro e in esclusiva. Il campione in carica Max Biaggi diventa il commentatore tecnico della Sbk
12 febbraio 2013 - Se è vero che nessuno può descrivere meglio le emozioni di una gara di Superbike di chi tante ne ha vinte - come dichiara il direttore di Italia 1 e Mediaset Italia2 Luca Tiraboschi - nessuno sembra più adatto di Max Biaggi per commentare Superpole e gare del Campionato 2013, che saranno trasmesse in chiaro su Italia1 e Mediaset Italia2, che si preparano diventare ‘le reti italiane del motoclicismo’.
Biaggi, sei volte campione del mondo, scende dalla motocicletta, ovvero lascia le gare, da campione in carica per diventare commentatore in tv. È l'asso nella manica della novità di Mediaset, che manderà in onda in esclusiva in chiaro e in diretta l'intera stagione del Campionato del Mondo Superbike (WSBK) con prove libere, qualifiche ufficiali, warm up e gare di tutte e tre le categorie, Campionato Superbike, Supersport e Superstock. Saranno 14 ore di diretta a weekend, a partire da venerdì 22 febbraio con il Gran Premio d'Australia. Mediaset Italia2 trasmetterà il weekend motociclistico delle tre categorie, Italia 1 in HD (canale 506) la superpole e le gare della categoria Superbike.
L'ingresso del Campionato di Superbike nella programmazione (l'anno scorso era su La7) si affianca alla trasmissione del Motomondiale che Mediaset trasmetterà per il 12º anno consecutivo in esclusiva, anche qui con prove libere, qualifiche ufficiali e warm up, fino alle gare delle tre classi, MotoGP, Moto2 e Moto3, per un totale di 18 ore di diretta a weekend. L'avvio sarà il 4 aprile, con il Gran Premio del Qatar. Su Mediaset Italia2 ci sarà in esclusiva e in diretta il weekend motociclistico di tutte e tre le classi impegnate nella competizione, mentre su Italia 1 Hd (canale 506) ci saranno le qualifiche ufficiali e le gare di MotoGP, Moto2 e Moto3. Le competizioni si potranno seguire anche su www.sportmediaset.it e gli utenti potranno anche commentare live gli eventi. Poi saranno visibili su Videomediaset.it con approfondimenti e altri servizi.
Si tratta per Mediaset di uno sforzo produttivo importante, come ha sottolineato il direttore di Sport Mediaset Ettore Rognoni, per un totale di 600 ore di trasmissione. Tra gli obiettivi del gruppo, anche quello del lancio effettivo di Mediaset Italia2, dopo un anno di prove tecniche di trasmissione e dopo il passaggio a un multiplex a copertura nazionale (prima arrivava solo al 50%), e della sua profilazione su un target giovane maschile. Sempre sul fronte di una programmazione sportiva di appeal per un target giovane maschile, è in programma la trasmissione delle gare di Ufc (Ultimate Fighting Championship), la realistica lotta americana, mentre sono ancora in trattativa per la tramissione in autunno l'acquisizione dei diritti di trasmissione dei campionati Nba (basket) e quella per l'Nfl (foootball americano).
Peugeot rivisita il coupé RCZ
Il lancio della nuova versione dallo stile più raffinato e col frontale ridisegnato ha il supporto di una campagna internazionale di Betc. Lo spot ′Catch the Thrillè gioca su mistero e suspense per mettere meglio in luce la nuova linea
10 febbraio 2013 - Peugeot lancia la nuova versione del coupé sportivo RCZ, in vendita in Italia da questo mese a prezzi compresi tra i 28.350 e i 31.150 euro. Lo stile è più raffinato - il frontale è stato completamente ridisegnato - mentre l'esperienza di guida si conferma sportiva e dinamica.
Di serie la nuova Rcz offre il pack visibilità, che comprende sensore fari e pioggia. Tra gli optional, i fari allo Xeno con interno brunito, il navigatore WIP Nav Evo, il Pack Sport con volante sportivo e leva cambio e il Pack Black, con archi laterali nero opaco e verniciatura nera per retrovisori, griglia frontale e pinze freni. Confermate le motorizzazioni: benzina 1.6 156 CV (anche con cambio automatico), 1.6 200 CV e diesel 2.0 HDI 163 CV.
Il lancio ha il supporto di una campagna internazionale firmata da Betc che prevede il web , la stampa, le affissioni e uno spot girato da Philippe André con la casa di produzione Wanda a titolo ′Catch the Thrill′ (′fate il pieno di eccitazione′). Lo spot gioca sulla suspense e il mistero per mettere meglio in luce il nuovo design della vettura. La nuova RCZ vi appare come un′auto “da brividi”.
Per la Mercedes-Benz CLA anteprima in Italia a Milano Moda Donna 2013
La nuova berlina compatta e sportiva debutterà al Mercedes-Benz Fashion Club a Palazzo Giureconsulti. Mercedes-Benz è per il quinto anno sponsor ufficiale della kermesse
5 febbraio 2013 - La nuova Mercedes-Benz CLA debutterà in Italia in anteprima a Milano Moda Donna 2013, in programma dal 20 al 26 febbraio. Dopo l'apparizione al Salone di Detroit e alla Mercedes-Benz Fashion Week di Berlino, la nuova compatta sarà protagonista al Mercedes-Benz Fashion Club, all'interno del Milano Fashion Hub a Palazzo Giureconsulti. La Mercedes-Benz CLA è una berlina super sportiva con una linea coupé col miglior coefficiente aerodinamico al mondo (0,22 cx). L'abitabilità è per cinque persone.
Per il quinto anno Mercedes-Benz è sponsor ufficiale dell'evento milanese con le passerelle del prêt-à-porter femminile delle collezioni autunno/inverno 2013/2014. La manifestazione prevede oltre 150 tra sfilate e presentazioni, che vedrà impegnati oltre 2.500 giornalisti di ogni paese e più di 15.000 buyers. Come ogni anno, Mercedes-Benz offrirà un servizio di courtesy car ai partecipanti.
Suzuki promuove l'intera gamma 4x4
Il nuovo annuncio di Tribe Communication unisce modelli nuovi e modelli collaudati con il leit motive della sicurezza e dell'affidabilità
1 febbraio 2013 - L'intera gamma 4x4 della Suzuki è protagonista della nuova campagna di Tribe Communication che integra, con lo stesso linguaggio visivo, la comunicazione dei nuovi modelli Suzuki Jimny Evolution e Suzuki Grand Vitara Evolution aggiungendo anche Suzuki SX4 e Suzuki Swift 4x4
La campagna veicola il concetto che le auto della gamma 4x4 della casa giapponese non si fermano davanti a nulla e assicurano sicurezza, affidabilità e controllo adatti alle esigenze di ciascun guidatore. Pay off di gamma: “Sentiti Sicuro, Sentiti Suzuki”.
L'annuncio per la gamma 4x4 è pianificato su stampa di settore e su affissioni locali.
Experience tecnologica interattiva a Roma in TheHybridSpace
Resterà aperto fino al 28 febbraio il temporary space di Toyota Motors, interamente dedicato alla tecnologia ibrida di Toyota e Lexus e progettato dall'agenzia Superegg
25 gennaio 2013 - Toyota Motor Italia ha aperto nel cuore di Roma, in via Frattina 138, TheHybridSpace, un temporary space interamente dedicato alla tecnologia ibrida di Toyota e Lexus. Il pubblico, attratto dalla vetrina che si anima con segnali di luce e suoni al passaggio, viene trasportato in un'esperienza coinvolgente ad alto contenuto tecnologico.
L'Hybrid Space è composto da quattro ambienti, ognuno dei quali spiega, attraverso installazioni tecnologiche e interattive, le caratteristiche e i vantaggi della tecnologia ibrida. Nella prima area, la Reactive Welcome Room, è posizionata una Yaris Hybrid tagliata a metà (cut-body) e si approfondisce il funzionamento della tecnologia Hybrid. Inoltre, simulando il funzionamento alla base del sistema Kers (Kinetic Energy Recovery System) utilizzato dalle Toyota per recuperare l'energia prodotta in frenata e ricaricare le batterie, vengono misurati i movimenti dei visitatori in termini energetici e generate installazioni luminose sulle pareti. Nella seconda area, Info Area, un'installazione infografica in semisfera 3D mostra dati e informazioni sull'ibrido, tra cui l'impatto sul pianeta.
Le altre due aree offrono un'esperienza audiovisiva di guida di un'auto ibrida. La Driving Pleasure Experience fa provare una guida simulata all'interno per le strade di Roma, durante un percorso virtuale proiettato su schermo iMax, che si snoda tra città, natura, traffico, facendo testare in 4 minuti la differenza tra la guida tradizionale e quella ibrida. La Synergy Experience, infine, è un gioco interattivo a coppie in cui viene spiegata la sinergia dei due motori del sistema Hybrid, quello elettrico e quello termico.
È possibile anche fare un test drive con la nuova Auris Hybrid. TheHybridSpace è progettato da Superegg, agenzia romana di comunicazione digitale e di marketing non convenzionale. Resterà aperto fino al 28 febbraio.
Il lusso del suv Infiniti Black and White in limited edition per l'Europa
La vendita di 500 vetture in versione speciale limitata per il mercato europeo è supportata da una campagna integrata di Tmw e Tbwa/Parigi. Obiettivo della casa giapponese, posizionarsi come alternativa a Bmw, Mercedes e Audi
18 gennaio 2013 - È in vendita da questo mese la Infiniti FX in edizione Black and White, versione speciale limitata a 500 vetture (250 bianche e 250 nere) che la casa automobilistica di lusso giapponese ha riservato al mercato europeo. Con allestimento ‘S Premium’, il suv è un mix del meglio della gamma FX, con tocchi speciali come i cerchi in lega silver in stile Turbine, gli inserti laccati neri, i sedili sportivi in pelle anilina con cuciture grigio chiaro. Le opzioni di colore sono Obsidian Black e Moonlight White. Il costo è di quasi 70.000 euro (69.970.00 iva inclusa).
Il lancio è supportato da una campagna integrata pianificata fino a marzo in 13 Paesi europei, a cura dell'agenzia londinese Tmw, responsabile dello sviluppo creativo e della gestione della parte digitale (web, mobile, e-mail, social media, digital advertising) mentre stampa e outdoor sono in carico a Tbwa\Parigi.
L'obiettivo di Infiniti è di rafforzarsi sul mercato europeo e di posizionarsi come alternativa alle tre big delle auto alto di gamma, ovvero di Bmw, Mercedes e Audi. Recentemente Infiniti ha ampliato l'impegno di sponsorizzazione del team Red Bull Racing in Formula Uno, che si chiama ora Infiniti Red Bull Racing.
Esordio di CasiraghiGreco& con Kia con la gamma Gpl
L'agenzia è stata incaricata della comunicazione in Italia del brand d'auto coreano. Campagna su digital e stampa con lllustrazioni di Silvia Bonanni
18 gennaio 2013 - Kia Motors Company Italy ha affidato all'agenzia CasiraghiGreco& la strategia e la creatività delle campagne del 2013, su indicazione di Innocean, l'house marketing agency del gruppo automobilistico coreano. Per il 2013 la comunicazione di Kia punta a sottolineare la brand essence ‘different beat’ con cui si pone sul mercato. I messaggi identificativi del mondo Kia sono: ‘reliable, vibrant, distinctive’.
La prima campagna per il mercato italiano ideata dall'agenzia è per la gamma Kia Gpl, con sette anni di garanzia, distintiva per design, allestimenti e tecnologie. Su digital media (banner, display, reach media) e su stampa quotidiana e di settore la campagna presenta in vari soggetti le ‘occasioni imperdibili’ dedicate ai modelli cee'd, Venga e Rio. L'artista e illustratrice Silvia Bonanni ha rappresentato il target ‘unconventional’ in modo ironico. Il verde sullo sfondo evoca bassi consumi e basse emissioni. Claim: “L'ordinario diventa straordinario”.
A breve uscirà la nuova comunicazione di Kia Motors.
Nuova Dacia Sandero icona di 'A Budget Life'
Un contest digitale, in partnership con Real Time, mette in palio sul sito dedicato la realizzazione di tre progetti impegnativi, ma allo stesso costo 'intelligente' della vettura. Campagna di Publicis Modem
16 gennaio 2013 - ‘A Budget Life: sposati, vestiti e riarreda con 7.900 euro‘ è il tema della campagna integrata ideata da Publicis Modem per il lancio di Nuova Dacia Sandero, vettura che costa solo 7.900 euro. La filosofia che ispira l’iniziativa è che si può avere un ottimo prodotto con una spesa intelligente. Prevede un contest digitale con tre protagonisti noti al pubblico per le loro perfomance su Real Time: Enzo Miccio, wedding designer; Carla Gozzi, fashion designer; Paola Marella architetto. I tre sono chiamati rispettivamente a organizzare un matrimonio, rifare un guardaroba e riarredare casa con un budget equivalente al prezzo di Nuova Dacia Sandero. Claim: “Realizza i tuoi desideri a 7.900 euro”.
Il contest invita il pubblico a candidarsi in modo convincente per uno dei progetti sul sito dedicato daciabudgetlife.com. Verranno selezionati nove finalisti e tre di loro, i più votati dagli utenti sul sito o su Facebook, potranno vedere realizzato il loro sogno da parte dei talent di Real Time. Suggerimenti, sconti e vantaggi promuovono inoltre la filosofia ‘A Budget Life’ per far diventare Dacia l’icona del low cost e della spesa intelligente.
I video promo con protagonisti i tre talent, per la prima volta insieme in un progetto di brand partnership, sono on air anche in esclusiva su Real Time, partner dell’iniziativa di comunicazione, che verrà anche comunicata nei centri commerciali e nelle concessionare Dacia con materiali Pop.
Nissan Micra viaggia su Msn Star
È il primo brand a scegliere il nuovo canale di gossip e spettacolo di Microsoft per comunicare al target femminile
15 gennaio 2013 - Nissan Micra è il primo brand a scegliere Msn Star, il nuovo canale di Microsoft dedicato al gossip e allo spettacolo, per comunicare sul web al target femminile. Lanciato a dicembre in 16 mercati europei tra cui l'Italia (vedi news del 13 dicembre Microsoft apre un canale dedicato alle celebrities), Msn Star offre alla casa automobilistica diverse opportunità di advertising, reach e capacità di raggiungere il target femminile in modo coinvolgente. Micra, che compie 30 anni di presenza sul mercato e festeggia con la versione speciale 30º Anniversary, si racconta all'interno di un mondo patinato legato al mondo dello spettacolo.
Online fino al 20 gennaio, il progetto di digital advertising messo a punto da Microsoft Advertising utilizza in maniera integrata property e soluzioni come Msn Stars con Skin e due tipologie di box (728x90 e 300x250 con video), l'home page di Msn.it con billboard, il canale video con pre-roll e Skype mobile.
Renault negli urban crossover con Captur
Renault lo propone come sintesi di suv, monovolume e berlina compatta, agile, facile da guidare, di design dinamico. Di serie l'Easy Access System, l'assistenza alle partenze in salita, telecamera, radar di parcheggio. Presentazione ufficiale al Salone di Ginevra il 5 marzo
15 gennaio 2013 - Anche Renault entra negli urban crossover con Captur, con cui si potrà – come recita una nota della casa automobilistica – “vivere la città al 100%, in quanto sintesi di tre universi: quello suv col suo stile personale; quello monovolume per abitabilità e modularità, quello di una berlina compatta per l'agilità e il piacere di guida“.
Il designer è lo stesso della Clio, Laurens van den Acker. La silhouette è resa dinamica dal parabrezza avanzato e inclinato, la forma è compatta (4,12 metri la lunghezza), l'altezza dal suolo è rialzata, le ruote sono grandi con fascioni protettivi. Renault Captur promette funzionalità e comfort di una monovolume: posizione di guida rialzata, grande vano bagagli, modularità e vani portaoggetti innovativi. Di serie proporrà equipaggiamenti come l’Easy Access System (sistema di apertura e avviamento senza chiave), l’assistenza alle partenze in salita, telecamera, radar di parcheggio.
Ci saranno Renault R-Link, tablet touchscreen multimediale integrato e connesso, completato da un impianto audio con 6 altoparlanti, Bluetooth, streaming audio e sistema Arkamys per la qualità del suono. Le motorizzazioni sia a benzina che a diesel saranno ‘best in class’ quanto a consumi ed emissioni di Co2.
Renault Captur sarà prodotta nello stabilimento Renault di Valladolid in Spagna. La presentazione ufficiale è prevista per il 5 marzo al Salone dell’Auto di Ginevra.
Per Nissan Qashqai 360 un lancio ad alta tecnologia
Arriva anche in Italia in febbraio la versione equipaggiata di serie con la piattaforma Connect e l’Around View Monitor. La campagna di Tbwa G1 enfatizza le tecnologie, integrando Shazam, che porta gli spettatori dello spot al sito su mobile, dove giocare al miglior parcheggiatore virtuale
11 gennaio 2013 - Sarà in vendita dal 10 febbraio anche in Italia la Nissan Qashqai 360, versione con vetri oscurati, tetto panoramico, cerchi in lega da 18 pollici e soprattutto equipaggiata con tecnologie avanzate. Di serie ci sono l’Around View Monitor che facilita il parcheggio e la piattaforma Connect, che prevede la navigazione satellitare, i comandi vocali, la connettività Bluetooth e i dispositivi Apple. Sono previste tutte le motorizzazioni e varianti con carrozzeria normale o +2 per i sette posti.
La campagna pubblicitaria di lancio fa parte della saga dedicata al crossover che lo vede sempre inserito in un contesto urbano. Per sottolineare la presenza di tecnologie avanzate di connessione, Tbwa G1 ha ideato un spot che integra la tecnologia Shazam: l'app che serve a identificare le musica non nota permette agli spettatori di passare dal televisore al sito su mobile dedicato al modello, realizzato da D2NA. Lì è previsto, per enfatizzare la dotazione dell’Around View Monitor, un gioco-concorso per il miglior ‘parcheggiatore virtuale’: si deve parcheggiare un Qashqai 360 digitale nel minor tempo possibile.
Omd ha attivato un accordo con Shazam che copre 24 Paesi. Lo spot ha preso il via in Finlandia e Svezia su tv, internet e mobile. In Italia arriverà il mese prossimo, quando Qashqai 360 sarà messa in commercio.
Con XUV500 l'indiana Mahindra nel mercato italiano dei suv
La multinazionale indiana propone anche in Italia a un prezzo competitivo un modello adatto a ogni strada, per guida sportiva e non. Draftfcb Milano e Initiative incaricate della campagna di lancio con claim “Per chi vuole arrivare lontano“
16 novembre 2012 - Il gruppo Mahindra, multinazionale di casa madre indiana, che opera in svariati settori economici tra cui l'automotive, i trattori agricoli e i fuoristrada, ha messo in commercio in Italia il nuovo modello XUV500, con cui affronta la sfida di posizionarsi in un segmento automobilistico nuovo, al di là dei veicoli commerciali: il mercato europeo dei suv.
Con motore 2200 a 16 valvole (Euro 5), superdiesel dai consumi contenuti, è un Suv che offre sette posti confortevoli su tre file, ha dotazione di serie superiore alla media ed è disponibile a 2 e 4 ruote motrici (è il primo 4x4 della casa) al prezzo competitivo rispettivamente di 22.932 e 24.983 euro. Viene proposto come auto adatta sia su strada sterrata che in autostrada, per guidatori sportivi ma anche per padri di famiglia.
Per la campagna di lancio sono state incaricate Draftfcb Milano della creatività e realizzazione e Initiative della pianificazione.
L'annuncio stampa mostra una foto dell'auto in un paesaggio extra-urbano, con una lunga strada asfaltata che si perde all'orizzonte. Claim: “Per chi vuole arrivare lontano”- La pianificazione prevede stampa di settore automotive e periodica rivolta al target famiglie, presenza sul web in siti verticali, di news e sport, oltre a uno spot di 15 secondi per la tv.
Opel lancia Mokka, suv compatto, versatile, alla portata di tutti
In attesa del porte aperte dell'11 novembre parte la campagna di lancio con creatività internazionale di Scholz & Friends adattata per l'Italia dalla sede romana. Claim: “Non confonderti“
24 ottobre 2012 - Dopo Uk e Germania, Opel (gruppo General Motors) lancia anche in Italia Mokka, il nuovo Suv compatto (mm 1658x4278x1777), spazioso e funzionale, alto da terra, con cerchi da 18 in lega, di carattere urbano, con finiture di classe superiore e tecnologie di avanguardia come l'avviso di rischio di tamponamento o la massimizzazione della potenza illuminate. Tra le dotazioni in opzione, anche il sistema FlexFix (brevetto Opel), un portabiciclette (fino a 3) a scomparsa. Le motorizzazioni sono tre: 1.400 e 1.600 a benzina, 1.700 diesel. I prezzi vanno da 18.450 euro a 24.200, con il 4x4 a 2.000 euro in più e il cambio automatico a 1.500. Si tratta, dichiarano in Opel, di un modello premium alla portata di tutti, di grande versatilità di utilizzo.
Mokka, che deve il suo nome al chicco di caffè (piccolo concentrato di caffeina, ovvero di dinamismo), è pensato per un target più giovane in media rispetto a quello tipico del segmento Suv, ovvero per un utente di età media 39 anni (contro 49), al 30% donna (contro il 17%), di elevata istruzione, sposato senza o con un figlio, sensibile al design, abitante in un contesto urbano, in cerca di qualità al giusto prezzo.
Anticipando il porte aperte dell'11 novembre, la campagna di lancio parte domenica 28 in tv, stampa, radio, cinema e web, cui andrà destinato il 39% del budget, che per il lancio da qui a fine anno sarà di 4 milioni, con l'obiettivo di raggiungere una copertura di quasi la totalità del target potenziale. La creatività è di Scholz & Friends Opc Amburgo, adattata per l'Italia dalla sede di Roma, parte del network che si è creato nell'ultimo anno dopo l'acquisizione da parte di Wpp dell'agenzia indipendente tedesca. Claim della campagna è “Non confonderti” traduzione di “Don't blend in” per posizionare Mokka come auto per chi vuole distinguersi, a sostegno dello differenza (per contrasto) come valore. Il media è di Carat. Sono previste anche attività di mailing a clienti e potenziali tali e una promozione per portarli in concessionaria in co-marketing con Mediaset Premium, su cui già passa un teaser, con offerta di un mese di abbonamento o di un pacchetto esclusivo per i già abbonati.
Opel si prepara a lanciare 23 modelli e 13 nuovi motori entro il 2016. Dopo nuova Astra in settembre e ora Mokka, le prossime tappe saranno il lancio di Adam in gennaio e della cabrio Cascada in marzo.
Life is an open door con Ford B-Max
Sarà in vendita da ottobre la monovolume compatta urbana priva di montante centrale, con 1,2 metri di spazio per l'entrata. Spazio e libertà sono il tema della comunicazione partita con un evento- activation in una stazione della metro di Milano che ha coinvolto i social
25 settembre 2012 - È partita con un evento nella metropolitana milanese la comunicazione per il lancio della nuova B-Max Ford, a un mese dal porte aperte nelle concessionarie in programma nel week-end del 27- 28 ottobre. Il posizionamento del nuovo modello, che è una monovolume compatta urbana di segmento B (4.07 metri la lunghezza), è “Life is an open door“ e questo sarà anche il claim della campagna pubblicitaria in partenza in parallelo al porte aperte.
La caratteristica principale e unica di B-Mx, infatti, è di non avere il montante centrale (pillar) , il che, con le portiere posteriori a scorrimento, fa sì che lo spazio di entrata laterale sia di 1,2 metri. In più il completo ribaltamento del sedile a lato passeggero e di quelli dietro permette il trasporto di oggetti fino a 2,2 metri di lunghezza. Ecco quindi l'idea dello spazio e della facilità di accesso, tale da cambiare le abitudini di ingresso e di uso.
Il modello è anche dotato di tecnologie per l'efficienza, il risparmio energetico, la sicurezza come il il motore EcoBoost e il Ford Sync System, evoluzione del Bluetooth che dialoga col passeggero ed ha comandi vocali semplici e diretti che lasciano libere le mani. Ad esempio, una voce automatica recita gli sms in arrivo ed è possibile rispondere attraverso risposte precostituite. Le 3 motorizzazioni a benzina partono da 16.250 euro chiavi in mano, quella diesel costa 18.500 euro.
Tutta la comunicazione di supporto al lancio è improntata al concetto della libertà e dello spazio inconsueto a disposizione. Blue Team, il gruppo di lavoro costituito dalle agenzie che lavorano per Ford (Ogilvy per l'adv, Wundermann per il digitale, Mindshare per il media), le ha dato il via in Italia con l'evento a Milano: la stazione della metro 1 di piazza Cordusio è stata allestita a domination B-Max ed è stata scena di una particolare activation, curata dall'agenzia specializzata Brand2Live, preannunciata sui social network e oggetto di blog di commento. Di fronte ai tornelli è stato installato un totem in compensato simile a una fiancata della B-Max. Chi si è presentato è stato invitato ad “aprire“ la portiera giocando con una particolare gestualità. Tutti sono stati ripresi e il girato diventerà n video virale destinato ai social.
La redemption servirà per decidere il passo successivo: un'activation più in grande che coinvolgerà le stazioni ferroviarie a Roma e a Milano. Poi sarà la volta della campagna pubblicitaria vera e propria, che prevede uno spot ideato da Ogilvy Londra, che viene presentato al Salone di Parigi (dal 29 settembre) e adattato per l'Italia da Ogilvy Roma. Completanto annunci stampa e attività sul web che sono già partite.
Col serial The waiting in attesa di Nuova Clio
La quarta generazione del modello che coniuga tecnologia e design e che sarà su strada in ottobre è in pre lancio con sei puntate su web e cinema
11 luglio 2012 - Arriva la Nuova Clio, quarta generazione del modello che in 22 anni ha segnato la storia di Renault, con un design moderno e sinuoso, curato del team guidato dall'olandese Laurens Van Den Acker, che si coniuga all'innovazione tecnologica e all'attenzione all'ambiente. Tre le varianti, Trendy, Elegant e Sport. Al look sportivo contribuiscono la grande losanga cromata su fondo nero, i fari anteriori, le linee di fianchi e posteriore, l'assetto ribassato, le ruote verso l'esterno. Tra le caratteristiche dell'interno, la plancia che ricorda le ali di un aereo e i dettagli cromati e neri lucidi.
Sul fronte della tecnologia, vanno segnalati il tablet di bordo Renault R-Link che integra il Tom Tom, il sistema Smart Nav con tecnologia Bluetooth, la funzione di eco-guida avanzata Driving eco2, col tasto Eco che permette la riduzione di consumi, l'app Renault R-Link Store, l'impianto hi-fi Renault Bass Reflex su tutte le versioni.
Nuova Clio va in prevendita sul sito www.waiting4clio.it, sarà presentata al Salone dell'Auto di Parigi (dal 29 settembre) e arriverà poi nelle concessionarie in ottobre, dove è previsto il ‘porte apert’ il 23.
La comunicazione parte ora in pre-lancio con l'avvio il 19 luglio sul sito www.waiting4clio.it della prima puntata, a mo' di teaser, di un serial che ne prevede sei, intitolato ‘The Waiting’, con protagonisti Luca Argentero, Silvio Castiglioni e Alice Torriani, diretto da Igor Borghi e prodotto da Mercurio Cinematografica su sceneggiatura di Ammiro Y2k, agenzia digitale di Renault. Un uomo di successo (Argentero) si ritrova in un mondo da cui man mano spariscono elementi come il colore, la tecnologia, l'energia. Saranno la compagna (Torriani) e un personaggio misterioso e saggio (Castiglioni) ad aiutarlo finché l'arrivo di Nuova Clio riporterà il rosso, l'energia, la velocità e il dinamismo.
Anteprima assoluta in Italia per Citroën; DS3 “cabrio“
Presentazione del modello con tettuccio apribile elettricamente in settembre nelle 3 Vogue Fashion's Nights Out prima di quella ufficiale al Salone di Parigi
10 luglio 2012 - Sarà in commercio in Italia solo da marzo 2013, ma verrà presentata in anteprima il 6 settembre, durante la Vogue Fashionès Nights Out a Milano, poi a quella di Roma il 13 e a Firenze il 18, la DS3 con tettuccio apribile elettricamente, nuova variante ultra personalizzabile della linea premium Ds di Citroën, lanciata nel 2010 e che ora conta, oltre alla DS3, vettura di fascia alta del segmento B, anche i modelli DS4, crossover di segmento C, e DS5 nel segmento D.
La presentazione durante lèevento sarà ′a cielo apertoè in anteprima mondiale anche su quella ufficiale, prevista al Salone dellèAuto di Parigi (dal 29 settembre), mentre le vendite inizieranno in Francia a gennaio, per poi estendersi man mano a Italia, Uk e Germania. La presenza del tettuccio inciderà sullèarchitettura del modello coinvolgendo, oltre ovviamente al tetto, anche il bagagliaio. La versione cabrio di Citroën DS3 andrà a competere con la 500 Cabrio e la Mini Cabrio.
Nelle piazze dello shopping coinvolte nelle tre serate-evento (vedi notizia collegata) lèauto sarà esposta con una particolare installazione di video mapping con giochi di riflessi, illusioni, suoni e colori, per un effetto scenografico. La campagna pubblicitaria di supporto al lancio sarà poi on air nel 2013 con creatività di Euro Rscg.
Fiat abbatte il costo del carburante a 1 euro
Una campagna di Leo Burnett annuncia la promozione attiva fino a fine 2015 per gli acquirenti di un qualsiasi modello
Promozione up to date di Fiat che contrasta la crisi economica tagliando il prezzo del carburante a 1 euro. Così costerà per un triennio agli acquirenti di un qualsiasi modello della casa automobilistica, col rifornimento fatto presso i 3.500 distributori Ip che aderiscono all'iniziativa.
Gli acquirenti di una Fiat riceveranno una SuperCard personale che permetterà di pagare benzina o gasolio fino a fine 2015 a un prezzo che non si vedeva dal lontano 1999.
Certificherà la resistenza al rotolamento, l'aderenza su bagnato e il rumore esterno da rotolamento. Obbligo per auto e veicoli commerciali, non per le moto
23 maggio 2102 - Arriva l'etichetta di qualità ambientale per i pneumatici, come per gli elettrodomestici. Dal 1° novembre quelli prodotti dopo il 1° luglio dovranno essere venduti dotati di un'etichetta che ne certifichi la resistenza al rotolamento, l'aderenza su bagnato e il rumore esterno da rotolamento. La novità, in base al Regolamento Ue 1222/2009, ha l'obiettivo di una maggior sicurezza ed efficienza economica e ambientale del trasporto, grazie a pneumatici più sicuri, più efficienti quanto a consumo di carburante e di basso livello di rumorosità. I consumatori potranno fare scelte d'acquisto più consapevoli. L'obbligo dell'etichetta riguarda i pneumatici per auto e veicoli commerciali, ma non per le moto.
Sono previste sette classi di merito per la resistenza al rotolamento e per l'aderenza su bagnato, da A (la migliore) e G (la peggiore). Tra un prodotto A e un G si può arrivare a un risparmio di carburante del 7,5% e fino al 30% in meno di spazio di frenata (a 80 km all'ora servono 18 metri in meno). Per il rumore da rotolamento (valori in decibel ) le classi sono tre (una, due o tre barre per la peggiore): una barra significa 3 decibel in meno di rumorosità.
Per evitare usi non corretti e contraffazione, Assogomma si augura si attivi un sistema di controllo istituzionale contro gli inadempimenti. (V.S.)
Mii Experience col test drive per il lancio della Seat Mii
Compatta e spaziosa, la nuova city car è dotata di tecnologie ad hoc per il target donne. La campagna predilige i media digitali
2 maggio 2012 - Sarà in commercio da metà maggio la Seat Mii (gruppo Volkswagen), nuova city car per donne dinamiche tra i 30 e i 40 anni, compatta e spaziosa all'interno, dotata di tecnologie che facilitano la guida e di altre che offrono 'infotainment integrato’. Tra queste, la funzione City Safety che evita i tamponamenti, frenando automaticamente se la macchina davanti si blocca all’improvviso, e il Seat Portable System, composto di navigatore, radio cd-mp3, bluetooth e computer di bordo, che si può staccare e mettere in borsa. Claim: 'Nuova Seat Mii, My Mii’
Per fare provare l’auto, la divisione di event marketing dell'agenzia Say What? ha ideato delle attività di marketing esperienziale al femminile, a Milano (il 3 e 4 maggio), a Roma (dall’11 al 13), a Bari (dal 18 al 20) e a Palermo (dal 1° al 3 giugno). La Mii Experience si prenota sul sito www.seat-italia.it/nuovamii o chiamando il numero verde 800.100.300. Durante il test drive si raggiungono due chioschi-container in due punti diversi della città, dove si partecipa a una dimostrazione di alta cucina con gli chef talent tv Simone Rugiati e Alessandro Borghese o si ricevono consigli su come vivere al meglio la casa dal designer di interni Andrea Castrignano, conduttore del programma ‘Cambio casa, cambio vita’ su La5 il martedì in prime time.
La campagna pubblicitaria di supporto al lancio della nuova city car utilizza la metà del budget sull’online e il mobile con creatività di Oot. Su stampa e radio la creatività è curata da Grey. Il media è gestito da Mediacom. (V.S.)
Mercedes Benz presenta la nuova Classe A al Fuorisalone
Alla Milano Design Week il debutto europeo della due volumi, come primo step del progetto di comunicazione, insieme all'anteprima mondiale dei complementi di arredo Mercedes Benz Style
13 aprile 2012 - Confermando la vocazione al design, Mercedes Benz si lega al Fuorisalone Milano Design Week 2012 (17-22 aprile) con una doppia novità: l'anteprima mondiale dei complementi d'arredo della factory creativa Mercedes Benz Style e il debutto europeo, dopo la presentazione al Salone di Ginevra, della nuova Classe A.
La nuova due volumi, sportiva e tecnologica, si rivolge a un target giovane e dinamico (core 30-35 ) fatto da professionisti affermati, convinti e decisi, a cui si propone con un design distintivo in tutti i dettagli. In particolare ha una plancia molto leggera, senza il pannello decorativo classico. Ampia l'offerta di motori, tutti turbo e a iniezione diretta, tra cui le versioni a benzina da 122 a 211 cavalli e a gasolio da 109 a 180.
Prenotabile da giugno, la nuova classe A sarà in vendita a partire da metà settembre, accompagnata da un progetto di comunicazione che parte con l'anteprima europea al Fuorisalone insieme a una fase teaser sul web, sviluppata in Italia da Roncaglia& Wijkander, detentrice dopo gara di tutto il budget digitale del gruppo automobilistico nel nostro Paese. La comunicazione di lancio proseguirà con un evento a Roma rivolto agli appassionati, con un teaser in tv, con una serie di concerti ( di 'A-rock') in 5 città europee tra cui Roma, fino all'avvio della campagna pubblicitaria vera e propria multimediale a settembre. La creatività è di Bbdo e il media di Mec.
Quanto ai mobili Mercedes Benz Style, saranno in esposizione per i sei giorni del Fuorisalone al Mercedez Benz Center di via Gallarate a Milano. Si tratta di una linea di arredi leggeri, in materiali pregiati e di design all'avanguardia, che si compone di divano, chaise longue, sideboard, tavolo da pranzo con sedie, parete attrezzata con impianto Home Theatre integrato, letto e comò. Sono realizzati da Formitalia Luxury Group.
Al Fuorisalone Mercedes è protagonista di una partnership con due distretti, zona Tortona e Ventura Lambrate, che prevede, tra l'altro, iniziative a favore di giovani designer, l'attivazione del wireless free in zona Tortona e anche la presenza di un tram storico firmato Classe A che offrirà ai visitatori il collegamento tra i due distretti, passando per quello di Brera, in collaborazione con Atm e Igp Decaux. Saranno abbigliate anche le pensiline lungo il percorso. Igp Decaux ha anche personalizzato i corrimano delle scale mobili della metropolitana e offerto il collegamento wi fi sul tram storico. Inoltre IgpDecaux Innovate in collaborazione con Dooh.it mette a disposizione un'applicazione gratuita di realtà aumentata, Blippar, che permette di accedere da smartphone e tablet ai contenuti web del Fuorisalone oltre a ricevere informazioni sulla nuova Classe A. (V.S.)
Peugeot 3008 Hybrid4, la prima a integrare motore elettrico e diesel
Per la prima ibrida di casa Peugeot, con quattro modalità di guida, una campagna di lancio di Euro Rscg
22 marzo 2012 - Presentata lo scorso anno al Salone di Ginevra, è ora in commercio anche in Italia la Peugeot 3008 Hybrid4, crossover full hybrid diesel, ovvero la prima ibrida di Peugeot e la prima ibrida al mondo con motorizzazione turbodiesel. Quattro le modalità di guida: 4x4, 100% elettrico, Auto con rapporto ottimale consumi e prestazioni, Sport che sfrutta a pieno la potenza dei due motori fino a 200 CV.
La campagna di lancio prevede uno spot internazionale adattato per l'Italia da Euro Rscg Milano che firma anche gli annunci stampa oltre ad attività di comunicazione online e su mobile a cura di Euro Rscg 4D. Nello spot due atleti, una donna e un uomo, in corsa simboleggiano l'integrazione dei due motori elettrico e diesel: all'inizio separati, via via si affiancano e procedono in sincronia di movimenti, compiono un balzo e con un effetto nuvola si trasformano nell'auto.
Mercedes Benz educa gli automobilisti di domani
Mostra-percorso interattivo e ludico a Milano per bambini dagli 8 agli 11 anni li instrada verso la mobilità sicura
12 marzo 2012 - Fino al 30 giugno Mercedes-Benz Milano ospita una mostra- percorso interattivo per gli automobilisti di domani, i bambini dagli 8 agli 11 anni, da introdurre al mondo dell′automobile col gioco e gli elementi della natura.
′L′automobile agli occhi dei bambini′ arriva dalla Germania per educare in senso ampio, stimolare la conoscenza di norme e regole della strada e far crescere la capacità di rapportarsi all′ambiente circostante, per una mobilità sicura. L′idea è di insegnare giocando, in una specie di Università dove avvicinarsi a interessanti temi di ricerca, come la bionica (bio-logia + tec-nica), con esempi come il veicolo di fantasia sperimentale NiQ, oggetti interattivi, nove postazioni d′ascolto, la postazione dello scienziato con i suoi attrezzi e speciali laboratori dedicati. Un opuscolo di accompagnamento serve di approfondimento a casa.
Mercedes Benz conferma la vocazione sociale e il massimo impegno per la sicurezza. Partner dell′iniziativa è la Fondazione Laureus Italia Onlus.La mostra rimane aperta nei giorni feriali e anche sabato 24 e 31 marzo e 14 aprile nella sede Mercedes Benz Center di Via Gallarate 450.
Con Pane& Nutella di Havas Community parte il viaggio di Nutella nel gusto italiano
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Nutella passa a sostenere il ‘turismo gastronomico’ col progetto Pane & Nutella, realizzato con l'Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo, che propone un viaggio tra i pani tipici delle venti regioni italiane e il mestiere tradizionale del panettiere. Va on air sulle principali emittenti tv lo spot da 20’’ dedicato all'arte dei panificatori, che ne racconta il lavoro quotidiano, quello che è alla base del sodalizio perfetto tra il pane, in tutte le sue forme, e la crema spalmabile della Ferrero. La narrazione è ambientata in un forno, mostra il lavoro di panettiere e aiutante ele fasi di preparazione del pane, tutte accomunate da un ingrediente: l'amore. La campagna è firmata da Havas Community, mentre la produzione è di Basement con regia di Tobia Passigato. Il media è curato da PublicisKin. (7 giugno 2023)
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Aeroporti di Roma e Rtl 102.5 aprono al Leonardo da Vinci lo studio radiofonico ‘OnAirport’. Al via presso il Leonardo da Vinci di Fiumicino il canale ‘OnAirport’, vero e proprio studio radiofonico in aeroporto, realizzato da ADR-Aeroporti di Roma e Rtl 102.5 in collaborazione
‘Lavoro, specchio del mondo che cambia’ tema della 4 giorni di Repubblica delle Idee a Bologna. Repubblica delle Idee 2023 si tiene dall'8 all'11 giugno a Bologna con titolo ‘Lavoro, specchio del mondo che cambia’
Mária Trnková alla guida della nuova divisione Marketing, Communication and Digital Business di Eset. Eset, player europeo del settore della cybersecurity, ha creato la divisione Marketing, Communication and Digital Business e l'ha affidata a Mária Trnková con la carica di chief marketing officer
Il gruppo energetico Iren conferma il media a Next14. A seguito di una gara, il Gruppo Iren, multiutility del Nord Ovest operante nei settori dell'energia elettrica, del gas, del teleriscaldamento, dei servizi idrici integrati e ambientali e di soluzioni per l'efficienza energetica, ha confermato il media a Next14, già partner da un triennio
La full production company STSCommunication entra a far parte di OBE. STSCommunication aderisce ad OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca
UM Motorcycles affida ufficio stampa e Pr ad Agenzia YES! per il lancio sul mercato italiano. UM Motorcycles, brand americano di moto, ha affidato ad Agenzia YES! le attività ufficio di stampa e Pr per il 2023/2024
Miles Karemacher general manager di Coca-Cola HBC Italia. Coca-Cola HBC Italia, produttore e imbottigliatore delle bevande a marchio The Coca-Cola Co in Italia, ha nominato general manager Miles Karemacher
Progetto piantumazione in 22 Comuni per Gruppo Ethos a compensare le emissioni di CO2. Gruppo Ethos, consulting company partecipata da Conad Adriatico e PAC2000A, presenta Ethosland, mega operazione green di piantumazione di nuovi alberi in tutto il territorio nazionale, uno tra i primi progetti a impatto green che coinvolge un intero gruppo di centri commerciali italiani
Candidature aperte al 1° Premio Vittoria Castagna per giovani attivi nel marketing e nella comunicazione per la produzione culturale. L'associazione culturale OnTheMove indice la prima edizione del Premio Vittoria Castagna rivolto a giovani (max 30 anni) operanti nel marketing e nella comunicazione per la produzione culturale
Paramount+ sponsor di maglia dell'Inter nella finale di Champions League contro il Manchester City. Paramount+, il servizio streaming lanciato in Italia da Paramount meno di un anno fa, sarà lo sponsor sulla maglia indossata dall'Inter nella finale di Champions League contro il Manchester City
Charles Fuster head of marketing & communication di Lancia. Charles Fuster è stato nominato head of marketing & communication di Lancia, a diretto riporto di Luca Napolitano, ceo del marchio
Carrefour lancia il concorso ‘Avventure Sostenibili’ con National Geographic e Fiat. Carrefour lancia in collaborazione con National Geographic e Fiat il concorso ‘Avventure Sostenibili’, rivolto ai titolari della Carta SpesAmica Payback
Operazione aperitivo per il Corona Sunsets Festival World Tour. Con Leo Burnett e Arc. Sarà il 22 luglio al Teatro del Silenzio (Lajatico, PI) la tappa italiana del Corona Sunsets Festival World Tour, il festival internazionale di musica, intrattenimento e food promosso dal marchio di birra di AB InBev
Giovanni Cassuti presidente di Corepla. Giovanni Cassuti è stato nominato presidente di Corepla per il prossimo triennio, ruolo per cui prende il testimone da Giorgio Quagliuolo
Il Prisma affida le media relations a BertelliPigola. BertelliPigola, boutique agency di relazioni pubbliche per brand di moda, gioielli, interior design, beauty e lifestyle, ha acquisito come nuovo cliente Il Prisma, società internazionale di architettura e design
Cotto al Dente evolve in piattaforma editoriale con Show Reel Factory. 'Cotto al Dente’, community multicanale seguita da oltre un milione di utenti, si trasforma in una piattaforma editoriale per ampliare l'offerta delle attività ai propri membri
JCDecaux acquisisce le attività di Clear Channel in Italia e in Spagna. JCDecaux SE, player globale della comunicazione esterna, ha firmato un accordo con Clear Channel Outdoor Holdings Inc
Cinzia Scaffidi responsabile comunicazione e Pr in Demeter Italia. Cinzia Scaffidi entra come responsabile comunicazione e relazioni pubbliche in Demeter Italia, associazione di produttori, trasformatori e distributori di prodotti agricoli e alimentari biodinamici, affiliata alla Biodynamic Federation Demeter International (BFDI)
Nel 1° quadrimestre il fatturato pubblicitario della stampa segna +0,7%. In rosso quotidiani e settimanali, in crescita i mensili. Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale risulta in lieve attivo nel primo quadrimestre dell'anno rispetto al pari periodo 2022: +0,7%
Corre il fatturato pubblicitario della Go Tv nel 1° quadrimestre. Angelo Sajeva confermato presidente di Fcp-Assogotv. Il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv è stato in aprile di 977.100 euro, in crescita dell'87,9% su aprile 2022, mentre nel quadrimestre gennaio-aprile il fatturato totale è stato di 3.151.159 euro, pari al 104,8% in più sul pari periodo 2022
In Coca Cola Luca Santandrea g.m. di Olympic and Paralympic Games Milano Cortina 2026 e Oleg Mamaev frontline activation marketing director. Coca-Cola annuncia tre nuove nomine in ruoli chiave per il business e per i percorsi futuri: Luca Santandrea general manager Olympic and Paralympic Games Milano Cortina 2026, Oleg Mamaev frontline activation marketing director e Raluca Vlad franchise operations director
Digitouch Marketing per la nuova visual identity di MARCA by BolognaFiere. Digitouch Marketing si è aggiudicata la realizzazione della nuova immagine coordinata di MARCA by BolognaFiere e definirà la visual identity relativa alle prossime edizioni, 2024 e 2025, dell'evento
Gli investimenti pubblicitari su internet crescono del 2,2% in aprile e chiudono il 1° quadrimestre a +9,2%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, sono cresciuti in aprile del 2,2%, portando il primo quadrimestre a chiudere a +9,2%
Andrea Cafiero brand and communication director di Elica. Andrea Cafiero è stato nominato brand and communication director di Elica (cappe da cucina), a diretto riporto del chief marketing officer Marco Garbuglia
Sto Italia affida ufficio stampa e media relations a Disclosers. Sto Italia, attiva nell'edilizia e soprattutto nell'isolamento termico, ha affidato l'ufficio stampa e le media relations alla boutique di Pr Disclosers (Your Story srl)
Inter-City come la sfida tra Davide e Golia nell'opera dello street artist Mr. Savethewall
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Lo street artist comasco Mr. Savethewall, rappresentato dalla Galleria Deodato Arte, ha trasposto in un'opera la finale di Uefa Champions League tra Manchester City e Inter, che si giocherà sabato 10 giugno alle 21 allo stadio Ataturk di Istanbul. Protagonisti di ‘Inter-City: Destinazione Istanbul' sono la LU-LA nerazzurra, il tandem d'attacco dell'Inter formato da Romelu Lukaku e Lautaro Martinez, contro Erling Braut Håland, il gigante norvegese di 1,95 m che con i suoi 36 gol in 35 partite ha condotto il Manchester City alla conquista della Premier League. La sfida tra Inter e Manchester City sarà epica e Mr. Savethewall l'ha rappresentata come l'episodio biblico di Davide e Golia sullo sfondo una Istanbul affascinante. La LU-LA nerazzurra è Davide con una fionda armata da palloni da calcio, Golia è il vichingo Håland: il coraggio contro la forza. (7 giugno 2023)
SULLO SCHERMO165
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SPOILER ALERT / Drammatico
Esce il 1° giugno nelle sale italiane Spoiler Alert diretto da Michael Showalter, trasposizione cinematografica del libro autobiografico di Michael Ausiello Spoiler Alert: The Hero Dies. Protagonisti principali sono Jim Parsons, Ben Aldridge, Sally Field e Bill Irwin. Distribuiscono Lucky Red e Universal Pictures International Italy. Dura 112'
E' la storia dei 14 anni d'amore tra Michael (Parsons), giornalista televisivo e autore, e il fotografo Kit Cowan (Aldridge), tra alti e bassi, tra umorismo e dolore, fino alla morte di Kit per una rara forma di cancro. Intorno a loro il mondo di Manhattan, gli amici, i genitori di Kit che, dopo qualche titubanza, accolgono Michael e gli fanno conoscere il calore della famiglia che non ha avuto da bambino, un rapporto che proseguirà anche quando Kit non ci sarà più. Quando scopre che Kit è malato terminale, Michael decide di raccontare la storia della loro relazione e dei suoi ultimi undici mesi come la trama di una delle sue commedie. Valutazione: ***
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