CANNES LIONS/Finale.
Il Festival chiude con un doppio GP nei Film, per Australia
e Francia che vince anche il GP Sustainable. Titanium agli Usa

Gran finale al 71° International Festival of Creativity con l'assegnazione dei premi per Film, Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals, The Grand Prix for Good e The Dan Wieden Titanium Lions. Oltre a una lunghissima serie di premi speciali. I presidenti di giuria motivano i GP: dall'impatto di semplici ma grandi idee al coraggio di prendersi dei rischi, dalla capacità di incidere sul futuro del pianeta a quella di indicare nuove strade ai comunicatori.

Doppio Grand Prix assegnato dalla Giuria nella sezione dei Film Lions (1887 entries e 53 Leoni: 9 Ori, 16 Argenti e 26 Bronzi). Un 1° GP è andato a 'WoMen's Football' per Orange di Marcel Paris Francia, lavoro già vincitore del Grand Prix Entertainment Lions for Sport. Mette in luce l'abilità tecnica della Nazionale francese di calcio femminile attraverso la tecnologia deepfake, sostituendo i volti durante le azioni in campo con quelli di alcuni campioni della Nazionale maschile. Si scopre alla fine che in azione c'erano invece le Blues. Il presidente della giuria dei Film, Tor Myhren, vp Marketing Communications di Apple Inc, Global, ha commentato: “L'idea vince su tutto. Questa è stata senza dubbio l'idea migliore e più potente dei Film di quest'anno".

Il 2° Grand Prix Film è stato per ‘Play It Safe’ per la Sydney Opera House di The Monkeys (Accenture Song) Sydney, Australia. Per il 50° anniversario dell'audace costruzione dell'Opera House, diventata simbolo architettonico di Sydney, è stato creato un video musicale in cui si invita ironicamente la la gente a evitare i rischi e giocare sul sicuro nella vita. Per il presidente della giuria Myhren, è “una celebrazione dello spirito creativo, delle idee coraggiose e dell'assunzione di rischi enormi di fronte a critiche, controversie, abitudini culturali. Molto semplicemente, il miglior film dell'anno".

In Glass: The Lion for Change, il premio che celebra la creatività capace di modificare atteggiamenti culturali (165 entries e 7 Leoni: 1 Oro, 2 Argenti e 3 Bronzi), il Grand Prix è andato a 'Transition Body Lotion' per Vaseline Proderma di Ogilvy, Singapore. Il brand di prodotti per la cura della pelle ha creato una lozione per il corpo che aiuta le donne in fase di transizione che soffrono di secchezza cutanea per la terapia ormonale. Il presidente della giuria Cindy Gallop, founder e ceo di MakeLoveNotPorn, Global, ha dichiarato: "La Transition Body Lotion Vaseline ha impressionato la giuria mostrando come promuovere il cambiamento sociale sia anche a favore del business. Il processo di ricerca e sviluppo di due anni condotto in stretta collaborazione col target, in nome del principio ‘Nothing about us without us’, l'innovazione dell'uso degli isoflavoni e l'efficacia del prodotto, che ha fatto sentire i clienti considerati, rispettati e inclusi, rappresentano al top un approccio olistico all'uguaglianza di genere”.

Nei Sustainable Development Goals Lions che celebrano la creatività quale problem-solver con impatto positivo sul pianeta (593 entries e 20 Leoni: 4 Ori, 5 Argenti, 10 Bronzi), il Grand Prix è andato a 'Renault - Cars To Work’ per Renault di Publicis Conseil Parigi, Francia, campagna già vincitrice del GP Creative Commerce. La casa automobilistica ha offerto nel periodo di prova lavorativo a coloro che vivono in luoghi isolati mal serviti dai mezzi l'uso gratuito di un'auto (per un massimo di tre mesi) che potevano iniziare a pagare una volta confermati. Gustavo Lauria, co-founder, president & chief creative officer di We Believers, USA, ha dichiarato: “ È un'idea che fa bene alle persone e fa bene agli affari. Aiutando le persone a ottenere l'accesso di cui hanno bisogno per assicurarsi un lavoro, Renault finisce per vendere automobili e fidelizzare i consumatori al marchio. Grande esempio di un marchio coraggioso che si prende cura dei clienti, corre dei rischi e ottiene dei risultati”.

Il Dan Wieden Titanium, riservato a un lavoro provocatorio, che va oltre i confini e che indica nuove direzioni al settore (200 entries e 4 Titanium assegnati), è andato a 'DoorDash- All-The-Ads’ per DoorDash di Wieden+Kennedy, Portland e Superette, San Francisco, USA. DoorDash, servizio di consegna di cibo, ha sfruttato il periodo precedente al Super Bowl con un concorso che offriva a un super fortunato la possibilità di vincere un montepremi, in continua crescita, che conteneva uno di ogni prodotto pubblicizzato nei break durante la partita, creando un enorme buzz online. La presidente della giuria, Debbi Vandeven, global chief creative officer di VML Global, ha commentato: "Una creatività rivoluzionaria, che ha sfruttato al massimo l'opportunità per far sì che il mondo guardasse il brand in modo nuovo. L'idea appare semplice ma è audace nell'esecuzione. È una dimostrazione di prodotto spettacolare su una scala mai vista prima”.

Per il Grand Prix for Good, che riconosce e celebra l'uso della creatività che ha impatto positivo non solo sui brand ma sul mondo in generale, la giuria ha scelto i tre annunci ‘The First Speech. Russia’, ‘The First Speech. Turkey’ e ‘The First Speech. Venezuela’ della campagna per il 30° anniversario di Reporters Without Borders, di Innocean Berlino, Germania. In ogni video si sente la voce fuori campo di un leader che, nel discorso inaugurale alla carica, promette al Paese democrazia e libertà. Il tutto sottolineato dal copy ‘The loss of freedom is never obvious at first. Trust the free press. Not pretty words’. La presidente della giuria Debbi Vandeven ha detto: ‘The First Speech’ è una serie di film che combina abilmente semplicità e creatività con un impatto duraturo sullo spettatore. Mette in luce una questione critica che riguarda la democrazia globale e la nostra evoluzione come comunicatori”.


I Premi Speciali …>>


Film Lions/1. ‘Women's Football’ - Orange. Marcel Paris. FRANCIA


Film Lions/2. ‘Play It Safe’- ‘Sydney Opera House’ - The Monkeys (Accenture Song) Sydney. AUSTRALIA


Glass: the Lion for Change. Unilever Vaseline Proderma ‘Transition Body Lotion’, Ogilvy. SINGAPORE.


Sustainable Development Goals Lions. ‘Renault – Cars To Work’ - Renault -Publicis Conseil Paris - FRANCIA


Dan Wieden Titanium Lion. ‘Doordash-All-The-Ads’ - Doordash. Wieden+Kennedy Portland / Superette San Francisco. USA


Grand Prix for Goods. ‘The First Speech: Russia, Turchia, Venezuela’ - Rsf Reporters Without Borders - Innocean Berlino. GERMANIA