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Un 30” sull'evoluzione della tv verso il total video
per celebrare il 25° World Television Day

Le associazioni internazionali di riferimento di emittenti e concessionarie quali Egta, Ebu, Act e The Global TV Group hanno creato lo spot celebrativo che le reti associate hanno trasmesso il 21 novembre, nella giornata dedicata indetta dall'Onu. Al centro, il tema di un mezzo oggi disponibile in ogni momento, a casa e in viaggio, su tutti gli schermi, in diretta o in streaming, misurabile, connesso, targetizzabile

22 novembre 2021 - Ieri 21 novembre le aziende televisive di tutto il mondo hanno celebrato il World Television Day, 25a Giornata Mondiale della Televisione indetta dalle Nazioni Unite, ricordando la continua e profonda trasformazione che ha portato la tv a evolvere verso una total video experience. La tv è ora disponibile in ogni momento, a casa e in viaggio, su tutti gli schermi, grandi o piccoli, in diretta o in streaming. Ed è misurabile, connessa, personalizzata e targetizzabile.

Ed è stato proprio l'evoluzione della tv il tema dello spot creato quest'anno, come ogni anno, da Egta (associazione delle concessionarie radio-tv), Ebu (European broadcasting union), Act (associazione della televisione commerciale in Europa) e The Global TV Group (raggruppamento di editori e concessionarie in Europa, Stati Uniti, Canada, Australia edAmerica Latina). Alle reti associate viene chiesto di trasmetterlo nella Giornata per celebrare la televisione. Le emittenti di tutto il mondo, dalla Finlandia alla Francia alla Cina, lo hanno adattato per i loro mercati.

“La tv ci ha collegati tutti durante la pandemia, ci ha informato, intrattenuto, persino ispirato. Durante la recente conferenza COP26, le emittenti di tutto il mondo hanno svolto un ruolo essenziale nel mostrare le sfide e le soluzioni per combattere uniti il cambiamento climatico. Viva la televisione come mezzo unificante" ha detto Caroline Petit, officer in charge & deputy director dell'Unric (United Nations Regional Information Centre for Europe).

Katty Roberfroid, direttore generale dell'Egta, ha parlato d ifuturo: “È nel Dna del mezzo di trasformarsi continuamente e soddisfare le esigenze del tempo, fornendo ai telespettatori, alle società televisive e ai professionisti del marketing nuove piattaforme, nuove possibilità e nuove idee. Attendiamo con impazienza le numerose innovazioni che la tv porterà per offrire un'esperienza ancora più avvincente e sempre più coinvolgente nei prossimi 25 anni".

In Italia, in particolare, la Rai ha dedicato dal 19 al 21 novembre spazi di approfondimento sulla ricorrenza, oltre a trasmettere lo spot. Anche Mediaset con Publitalia ’80 si è unita ai "professionisti della tv di tutto il mondo per festeggiare la giornata che ricorda come la televisione sia in un pieno processo di continua e profonda trasformazione". Il 19 novembre, intanto, è stato presentato al Senato il quarto Rapporto Auditel-Censis ‘L'Italia multiscreen: dalla Smart Tv allo schermo in tasca, così il Paese corre verso il digitale’ (vedi Focus).

Very Mobile si posiziona operatore
‘love cost’ nello spot ideato da BRV7

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Very Mobile, operatore tlc sul mercato italiano da febbraio 2020, torna in tv con uno spot che segna l'evoluzione del brand da ‘low cost’ a ‘love cost’ che ama davvero i propri clienti. Lo fa con prezzi che rimangono gli stessi per sempre, offrendo standard come il 5G per tutti e tantissimi Giga. La protagonista dello spot, una giovane donna impegnata in uno speed date, incontra pretendenti improbabili come un seduttore si finge francese e un ballerino di flamenco improvvisato, finché non entra in scena la tartaruga Very Mobile e la protagonista trova l'operatore ‘love cost’ di cui innamorarsi. “Uno spot in chiave comedy e contemporanea che ribadisce l'attenzione che Very Mobile ha sempre avuto per clienti” sottolinea Mario Passetti, marketing strategy and offer, Customer Experience & Very Mobile. La creatività è firmata da BRV7, la produzione da Alto Verbano e la regia da William 9. (10 dicembre 2025)

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Fabrizio Salini consulente di Cairo Communication per l’innovazione editoriale e lo sviluppo dei progetti audiovisivi. Fabrizio Salini è diventato consulente di Cairo Communication per l'innovazione editoriale e lo sviluppo di nuovi progetti audiovisivi

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Snowit in Ooh alla Centrale di Milano
con Grandi Stazioni e sui social con ‘Portali AI’

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Snowit, piattaforma di Sportit per l'acquisto di pacchetti dinamici e personalizzati di vacanze in montagna, lancia una campagna Ooh che posiziona Snowit come facilitatore dell'esperienza degli sport invernali. Dall'8 dicembre, in Stazione Centrale a Milano in collaborazione con Grandi Stazioni, compaiono 3 maxi maxi led alle entrate dei binari, durante la prima settimana, e sugli schemri GoTv nella seconda settimana. Il concept creativo, ideato dal team marketing di Sportit, si basa sul concetto di vicinanza alla montagna e sul ruolo di Snowit nel semplificare e rendere più smart l'experience degli utenti sugli sci. Al claim ‘La montagna ti chiama, Snowit risponde’ si affianca la line ‘Paga solo quanto scii con SnowitPass’ per informare sciatori e snowboarder dei vantaggi dello skipass pay per use. Inoltre, la campagna social ‘Portali AI’, generata con l'AI e ideata sempre dal team marketing di Sportit, appare sui portali dell'Arco della Pace e della Stazione Centrale che si affacciano, rispettivamente, sul Cervino e sul Monte Bianco. (10 dicembre 2025)

SULLO SCHERMO215

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LO SCHIAFFO / Drammatico

Già in concorso alla 75ª Berlinale, arriva nelle sale italiane il 27 novembre ‘Lo schiaffo’ (‘Was Marielle weiß’ ovvero ‘What Marielle knows'), film diretto da Frédéric Hambalek. Nel cast ci sono Julia Jentsch, Felix Kramer, Laeni Geiseler, Moritz von Treuenfels, Mehmet Atesci. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 90’

Come vi comportereste se vostra figlia adolescente fosse in grado di vedere e giudicare tutto quanto dite e fate nel corso della giornata, grazie a misteriose doti telepatiche acquisite dopo uno schiaffo (appioppato da un'amica insultata)? Capita a Tobias e Julia, coppia tedesca benestante, all'apparenza appagata, un buon lavoro entrambi, un collega provocatore da tenere a bada lui, un collega con cui flirta sfacciatamente lei. La paradossale situazione fa da espediente narrativo per mostrare quali sentimenti controversi possano celarsi in un ménage tranquillo fino alla noia, tra tensioni e segreti, e qualche excursus nell'assurdo. Film che fa riflettere sulle ipocrisie del sopravvivere.

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