Zalando contro gli stereotipi nella campagna
‘Goodbye stereotypes, hello Zerotypes’

In linea col posizionamento Free to be, la piattaforma di fashion shopping online sfida uno dei maggiori ostacoli alla diversità e alla libertà e introduce il nuovo termine Zerotypes, l'opposto di Stereotypes, invitando tutti a esprimere se stessi liberamente. La creatività si deve a Mother

25 febbraio 2020 - La nuova campagna di Zalando, piattaforma per il fashion shopping in e-commerce, si schiera contro gli stereotipi, incoraggiando la conversazione sul tema e sottolineando l'importanza di sentirsi pienamente se stessi. Il messaggio ‘Goodbye stereoptypes. Hello ’ si lega al posizionamento Free to be (vedi news del 12 settembre 2019) e incoraggia tutti a essere autentici, senza lasciarsi condizionare da nessuno su cosa pensare, sentire o indossare. Ideazione e realizzazione sono di Mother London.

Da una ricerca promossa da Zalando e condotta da YouGov1 (su 11.000 adulti in Germania, Spagna, Italia, Polonia, Francia e Svezia) è emerso che l'89% delle persone considera la societ&a

grave; fortemente condizionata dagli stereotipi, presenti secondo il 57% degli intervistati in film e programmi tv e secondo il 60% nella pubblicità. E che i Paesi che più considerano che la società sia ancora condizionata dagli stereotipi sono l'Italia (53%), la Francia (56%) e la Germania (54%). “Come piattaforma di moda e lifestyle europea, con oltre 29 milioni di clienti, vogliamo celebrare l'unicità di ciascuno e contribuire a una società senza stereotipi - ha affermato Jonny Ng, direttore marketing strategy & campaigns di Zalando -. Per la nostra campagna primavera 2020 vogliamo celebrare gli ‘Zerotypes’, l'opposto degli stereotipi”.

Modelli diversi e di tutte le età, novità streetwear e look più tradizionali, abbinamenti inaspettati: lo styling, come il cast, è eclettico ed eterogeneo e incoraggia a essere diversi, unici, speciali.