Zalando si posiziona ‘free to be’
nella campagna AW19 di Grey London

La campagna autunno-inverno della piattaforma di shopping di moda online racconta storie emotivamente coinvolgenti di chi ha scelto di essere e vestire come vuole, senza timore di essere giudicato. Prevede spot tv, digital, out of home, stampa, e i canali del brand. Zalando vuole diventare lo starting point for fashion, soddisfacendo ogni stile

12 settembre 2019 - Zalando, la piattaforma per lo shopping online di oltre 300.000 capi e accessori, presenta il nuovo posizionamento e il nuovo claim 'free to be' nella campagna della prossima stagione Autunno/Inverno, che celebrapersone e storie vere. Con uno spot televisivo interpretato da Adwoa Aboah, Alice Hurel, Felicity Hayward, Rain Dove e Leroy Mokgatle, la campagna mette in scena il più ampio assortimento di moda in Europa, proponendo nuovi stili che consentono ai clienti di sentirsi liberi di essere se stessi.

“Con Free to Be vogliamo coinvolgere emotivamente i nostri clienti, facendo leva sui nostri punti di forza come piattaforma per la moda, in grado di dare voce a qualsiasi stile, indipendentemente da taglia, età o sesso” ha detto Riccardo Vola, director of Southern Europe and gift cards di Zalando.

Zalando vuole diventar

e lo starting point for fashion, soddisfare ogni stile, che si tratti di casual o street style, basic o premium: "Il concetto ' free to be’ - afferma Jonny Ng, direttore marketing strategy & campaigns di Zalando – riguarda tutta la nostra futura attività di marketing. La nostra missione è di re-immaginare la moda per il bene di tutti, per costruire un brand in grado di rappresentare, intrattenere e coinvolgere milioni di clienti in tutta Europa".

Ideata da Grey London, la campagna AW19 di Zalando racconta le storie emotivamente coinvolgenti di coloro che hanno scelto di essere e indossare quello che vogliono, senza timore di essere giudicati. Al centro c'è lo spot tv, diretto dalla regista britannica Georgia Hudson, che si apre con la modella Alice Hurel, affetta da alopecia, che apre una scatola Zalando. Poi la modella curvy Felicity Hayward si mostra in tutta la sua taglia oversize, uscendo da una pubblicità out-of-home. La supermodella e attivista Adwoa Aboah trova il suo spazio in un mondo caotico, mentre Rain Dove sfida i ruoli di genere. La campagna è declinata anche su digital, stampa, out of home e sui canali di Zalando Le immagini della campagna stampa. scattate dal fotografo londinese James Pearson-Howes, presentano altre personalità free to be, tra cui l'attivista del movimento body positive Emily Bador e Frances Dunscombe, che ha iniziato a fare la modella a 82 anni.