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Licia Colò, la serie Chernobyl, Giletti anche in prime time,
nuovo sito e nuova app tra le novità del palinsesto de La7

Rinnovati i contratti ai volti chiave della rete e confermati i programmi di punta e la vocazione all'informazione, a fronte del buon trend degli ascolti, arrivati in media al 3,9% nella giornata e al 5,1% in prime, e alla raccolta che segna +6,2% nei primi cinque mesi, in controtendenza al mercato televisivo a -3,7%. Giletti firma per altri due anni ed esce dai confini di Non è l'Arena, si chiude il capitolo Miss Italia, il nuovo format ‘Eden un pianeta da salvare’ della Colò si alternerà ad Atlantide di Purgatori il mercoledì in prime time

11 luglio 2019 - L'arrivo di Licia Colò col nuovo format ‘Eden un pianeta da salvare’ nel prime time del mercoledì da gennaio. La prima tv in chiaro di Chernobyl, la fortunata serie di Hbo uscita in Italia solo su Sky. Una serata-evento col docufilm in arrivo da Netflix ‘Our Godfather’ sulla storia di Tommaso Buscetta, preceduta e poi commentata da un Bersaglio Mobile di Enrico Mentana. L'esclusiva in chiaro delle prossime 2 stagioni di Grey’s Anatomy. E poi sito e app rinnovati. Sono d'appeal ma si contano sulle dita di una mano le reali novità del palinsesto de La7 presentato ieri a Milano da Urbano Cairo, alla sua settima conferenza annuale come patron della rete “rilevata nel 2012 quando perdeva 100 milioni l'anno da anni e ora coi conti a posto, anzi con un piccolissimo ma significativo utile nel 2018: 400.000 euro”.

Poche e oculate le novità e qu
indi tante conferme per una formula, quella di rete di informazione e approfondimento, che ha portato ad audience in crescendo e che, fa notare Cairo, “ha contribuito a rendere popolari temi che erano di élite, acculturando una parte della popolazione”. E qui si riaprirebbe, per inciso, il capitolo di una mission da servizio pubblico, suffragata da ben 3.621 ore di informazione prodotte (circa 13 ore ogni giorno) e oltre 90 nella settimana media (il 54% dell'offerta complessiva). Pensate di aver diritto quindi a una parte del canone? ha chiesto un giornalista: “Sarebbe giusto riconoscerci un piccolo contributo, anche simbolico. Ma è stata rinnovata la convenzione con la Rai per dieci anni. Ne riparleremo.... nella conferenza del 2027”.

Il panorama televisivo è cambiato. “Nel 2010 le tre reti Rai e le tre Mediaset – fa notare Cairo – monopolizzavano l'81% delle audience, ora fanno il 55% e La7 è passata dal 3 al 3,9% nell'intera giornata ovvero è cresciuta del 30%. In parallelo è cresciuta la nostra raccolta segnando +8,5% nel 2018 e +6,2% nei primi cinque mesi di quest’anno”. Si tratta di 150 milioni nel 2018 e di 75 nei primi cinque mesi del 2019, ed è una buona performance dal momento che gli investimenti sulla tv segnano -3.7% nel complesso nei primi cinque mesi (dato Nielsen, vedi news). La7 conta 691 clienti (nel 2018) di cui 101 in esclusiva e 180 esclusive di prodotto, tant’è che gli spazi pubblicitari sono perfino insufficienti.

Col 3,97% nell'intera giornata (tra metà settembre e metà giugno) La7 è arrivata ad essere sesta rete assoluta davanti a Retequattro (3,96%). Quanto al prime time, La 7 viaggia in media sul 5,1% di share, che ne fa quinta rete al pari di Italia 1 e davanti a Retequattro (4,31%). “In 9 puntate su 10 Propaganda Live ha battuto Crozza – si felicita Cairo – e DiMartedì ha battuto Carta Bianca in 35 confronti su 36”. Si aggiunge il contributo di La7d, canale femminile giovane che fa lo 0,5% di share medio.

Confermati quindi tutti i volti della rete, da Enrico Mentana coi Tg, le Maratone, i Bersaglio Mobile a Lilli Gruber con Otto e Mezzo nell'access, da Giovanni Floris con diMartedì a Corrado Formigli con Piazza Pulita il giovedì (contratto rinnovato fino al 2025), da Andrea Purgatori con Atlantide il mercoledì in alternata alla Colò a Diego Bianchi ‘Zoro’ con Propaganda Live il venerdì che ha portato alla rete un target più giovane (contratto rinnovato per 3 anni). È stato rinnovato per due anni anche il contratto a Giletti che oltre a Non è l'Arena la domenica farà speciali in prime time e sta mettendo a punto un ulteriore progetto. Non ci sarà, invece, Miss Italia (“per noi Miss Italia finisce qui” scherza Cairo parafrasando la classica formula della trasmissione).

Tra le novità, come si è detto, c'è la nuova offerta digital, con www.la7.it rinnovato per offrire una nuova modalità di visione, sia da desktop che da mobile, dei programmi La7 e La7d in diretta streaming e on demand. La7 ha acquisito i diritti di catch-up di Grey’s Anatomy: gli episodi della nuova stagione saranno visibili per tutta la settimana anche on demand. Da quest’anno, inoltre, la diretta streaming e tutta la programmazione della rete sarà disponibile anche su smartphone con la nuova app La7. Tra settembre e giugno i browser unici del sito sono stati 26 milioni e il sito ha contribuito per circa 2,5 milioni di euro alla raccolta, in gestione a Rcs Pubblicità.

‘Il mondo che ci piace’ di Bonduelle
torna in tv e sul digital con Leagas Delaney
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Bonduelle torna on air con una campagna multi-soggetto, curata da Leagas Delaney, col claim ‘Bonduelle, il mondo che ci piace’ lanciato lo scorso anno, e che attraverso quattro film si declina sui diversi prodotti che caratterizzano l'offerta. L'obiettivo è di rafforzare il posizionamento del marchio nell'accompagnare i consumatori nella quotidianità e sottolineare la qualità e la versatilità dei prodotti, risultati di mission per un'alimentazione a base vegetale e per un'agricoltura sostenibile. Gli spot mostrano momenti di vita quotidiana, di convivialità, di condivisione e interpretano gli stili di vita contemporanei con un tono di voce fresco e un trattamento leggero, sulle note di un ritmo facile e divertente. Quattro le creatività: per le Insalate di IV gamma, per il mais, per le Coccole - tortini di verdure surgelati e per la gamma delle Cereallegre, insalate di cereali e verdure ready to eat. Oltre alla tv, la campagna prevede il digital, che vale il 20% dell'investimento pubblicitario, insieme ai canali social, Facebook, Instagram e Youtube. Pianifica Zenith. (23 giugno 2021)
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Il 30 giugno a MIlano OBE Summit 2021 a tema ‘Get Together’. Torna il 30 giugno a Milano alla Fondazione Giangiacomo Feltrinelli ‘OBE Summit’, appuntamento annuale organizzato da OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che ne studia e promuove la diffusione sul mercato italiano
 
Chiara Dal Ben marketing & innovation director di Flu. Chiara Dal Ben entra in Flu, unit specializzata in influencer marketing (parte di Uniting Group), col ruolo di marketing & innovation director
 
Assirm rinnova la brand identity con Coo’ee Italia. Per il trentesimo anniversario Assirm si è data una nuova brand identity che rispecchia la mission associativa di riunire, tutelare e valorizzare le imprese che si occupano di ricerca di mercato e forniscono servizi di business intelligence, big data analysis, consulting
 
Massimo Bullo chief marketing officer di Vodafone Italia. Massimo Bullo entra in Vodafone Italia come chief marketing officer lasciando la carica di head of division Marketing, Communication, Digital Transformation & Online Sales in Samsung Electronics Italia, che ricopriva da gennaio 2020
 
Mara Ballerini account in Adv Activa sul E.ON Energia. Mara Ballerini entra in Adv Activa come account nel team dedicato a E.ON Energia spa, uno dei principali clienti dell'agenzia
 
Different crea il format dei Caccia Talk con Simone Rugiati per il Consorzio Cacciatore Italiano. Nel solco del progetto #Diamociuntaglio avviato nel 2019 contro i pregiudizi legati al prodotto, Different ha ideato per il Consorzio Cacciatore Italiano il nuovo format di comunicazione per la tutela e la promozione dei Salamini Italiani alla Cacciatora Dop
 
Digitalia’08 incaricata della raccolta in esclusiva per un triennio della Serie A Tim su Dazn. Accordo tra Dazn e Digitalia’08 (Gruppo Mediaset) per la raccolta pubblicitaria in esclusiva della Serie A Tim per il triennio 2021-2024
 
Benetton affida dopo gara il Seo in 24 Paesi a Optimize, unit di dentsu Italia. A seguito di una gara, Benetton ha affidato a dentsu la gestione delle attività Seo a livello internazionale scegliendo Optimize, la business unit di dentsu Italia specializzata in Seo, Digital Analytics e Conversion Rate Optimization
 
Fabio Vaccarono entra nel cda di Gellify Group. Fabio Vaccarono, ceo di Google Italia e dal 2020 vice president di Google, entrerà a fare parte del consiglio di amministrazione come membro indipendente di Gellify Group
 
Francesco Levizzani managing director di Double. Francesco Levizzani entra in Double, agenzia di video produzione di proprietà di SG Company Società Benefit spa, col ruolo di managing director
 
Branded content di WindTre su ScuolaZoo per la Maturità e gli Europei, con format ideati da ZooCom. In occasione degli esami di Maturità, la creative media agency ZooCom ha ideato una strategia di comunicazione per WindTre con format che si inseriscono nel piano editoriale di ScuolaZoo, il media brand della Generazione Z seguito sui social da oltre 10 milioni di studenti
 
Il Sole 24 Ore approda per primo su Apple Podcasts Subscriptions con un’offerta freemium e una pay. Il Sole 24 Ore è il primo quotidiano italiano a proporre un'offerta pay con contenuti originali esclusivi su Apple Podcasts Subscriptions, il nuovo servizio di abbonamento di Apple Podcasts rilasciato martedì scorso in 170 paesi
 



Campagna social di Miele
per la gastronomia a km zero
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Per la giornata della gastronomia sostenibile del 18 giugno, Miele, brand di elettrodomestici premium, ha varato una campagna social ‘a km 0’, con quattro creatività dedicate a ingredienti rappresentativi delle regioni in cui hanno sede i Miele Experience Center: Lazio (lenticchie), Lombardia (asparagi), Piemonte (nocciole), Trentino Alto Adige (fragole). Sul sito ricettemiele.it compaiono quattro ricette pensate per valorizzare ciascun ingrediente. Il concept è incentrato sull'importanza di accorciare le distanze, anche per quanto riguarda le scelte alimentari. I contenuti sono online per una settimana su Facebook e Instagram. La campagna geolocalizzata veicola ogni creatività solo nella regione di riferimento. Pianifica PHD. (22 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
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SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


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