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Citroën celebra il centenario e progetta l'elettrificazione

Il brand di Groupe PSA introdurrà quest’anno modelli al 100% elettrici o ibridi plug-in. Per il centenario sono previsti raduni, iniziative speciali, activation sui social e il lancio dell'edizione Origins trasversale ai modelli di punta del brand. Il lancio più importante nel 2019 è C5 Aircross, il suo primo Suv di segmento C. Citroën presenterà anche due concept car innovative, una per la mobilita' urbana e una all'insegna dell'ultra comfort. Il budget di comunicazione è invariato, la tv resta centrale, ma il media mix residuo si sposta verso digital e social

21 gennaio 2019 - Anno importante il 2019 per Citroën, che celebra i cento anni del brand con una serie di eventi internazionali in collaborazione con la casa madre in Francia e altri sviluppati localmente, e si dà come obiettivo l'elettrificazione, introducendo modelli al 100% elettrici o ibridi plug-in. Una conferma dell'impegno verso l'innovazione di Groupe PSA, che controlla oltre a Citroën anche Peugeot, Opel e Ds. “Ricerca e sviluppo continuativi e lancio di prodotti innovativi – afferma Carlo Leoni, direttore comunicazione ed eventi di Groupe PSA Italia - hanno permesso al gruppo di crescere anche negli anni di crisi dell'automotive”. Groupe PSA ha commercializzato 3,9 milioni di vetture nel 2018, il 6,8% in più del 2017, il che ne fa il secondo gruppo per vendite in Europa e il primo estero per vendite in Italia.

L'anno è iniz
iato per Citroën con la presentazione di C5 Aircross, il suo primo Suv di segmento C, con posizionamento comfort class Suv. È il lancio più importante del 2019 per il brand, a cui sono dedicati il Porte aperte del 19 e 20 gennaio e il prossimo del 26-27 gennaio, annunciati nella campagna di lancio in tv, su stampa specializzata e quotidiana, in radio e sul digital, con creatività di Traction e adattamento di Havas Milan (vedi Videonotizia del 15 gennaio). Un nuovo fligth sarà a febbraio. In parallelo è uscita la campagna di Havas Milan per la limited edition in mille esemplari di C3 Uptown, versione pensata per un pubblico maschile attento ai dettagli e alla cura della persona (vedi News del 14 gennaio).

Origins, invece, sarà un'edizione trasversale dedicata ai 100 anni del brand con allestimento di colori e materiali inediti, che riguarderà tutti i modelli di punta del marchio, con dettagli di colore bronzo che richiamano il badge ‘Origins since 1919’ sulla carrozzeria. Sono già ordinabili in Francia, eccetto C1 e C3 Aircross che saranno disponibili dal 2° trimestre.

Le celebrazioni per il cen
tenario copriranno tutto il 2019 tra raduni, iniziative speciali e activation sui social, all'insegna della tagline di marca ‘Inspired by you’. Tra queste ‘di generazione in generazione’ (‘from one generation to another’) per mostrare la forza del legame tra Citroën e i suoi clienti, concessionari e fornitori oltre le generazioni, invitati a inviare un video che lo dimostrino. Oppure Citroën Stories, un road-trip a bordo del nuovo Suv C5 Aircross, con un giornalista che incontrerà e racconterà la storia degli appassionati proprietari di modelli iconici. Le sette storie migliori, per ciascuno di sette Paesi tra cui l'Italia, saranno postate su siti e social di Citroën. O ancora lo Street Burst Day, quando in una notte di giugno (mese in cui nel 1919 venne venduta la prima Citroën) cento modelli iconici ‘occuperanno’ un'intera strada.

Il centenario sarà anche occasione di guardare al futuro. Verranno presentate due concept car innovative, una al Salone di Ginevra a marzo che rappresenterà la visione di Citroën della mobilità urbana, quindi nell'ambito del processo di elettrificazione, e l'altra in prima mondiale in maggio a Parigi, che incarnerà l'ultra comfort secondo la casa automobilistica.

Sul fronte degli investimenti in comunicazione, Groupe PSA conferma il budget 2018 anche per 2019, ma cambia il media mix. La tv resta il mezzo predominante a cui è riservato il 60% del budget, il resto viene investito in digital con quote in crescendo, in stampa e in radio. In crescendo soprattutto è la quota destinata ai social, fondamentali per arrivare alle persone con immediatezza, importanti quindi da monitorare e strumento adatto a completare la strategia di comunicazione in tv. L'agenzia di riferimento in Italia è Havas Milan sia per Citroën che per Peugeot. Per Opel da inizio anno è stata incaricata McCann, dopo una gara a livello europeo. Il media per tutti i brand di Groupe PSA è in carico a Mediacom.

Per saperne di più sull'Agenda del Centenario …>>




‘La tua storia è ancora da scrivere’.
DonnaOro si riposiziona con Leo Burnett
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Leo Burnett firma la campagna pubblicitaria di DonnaOro Elements, linea di bracciali componibili in oro 18 kt, diamanti e pietre preziose, che racconta la storia di donne che hanno dato una svolta radicale alla propria vita, celebrando il coraggio e la determinazione nel portare avanti le proprie scelte. Col claim ‘La tua storia è ancora da scrivere’, DonnaOro rivolge a tutte le donne l'invito a costruire il futuro che desiderano. Il nuovo concept creativo è frutto del riposizionamento strategico guidato da Leo Burnett e basato su una ricerca quali-quantitativa che ha ascoltato e analizzato i bisogni e le aspettative delle donne nel contesto contemporaneo. La campagna, con media a cura di Starcom, ha esordito sui social del brand e su stampa per poi arrivare in tv e sui canali digital. Sui social proseguirà per tutto il 2024. La produzione è di Blackball con regia di Lorenzo Cefis. (20 settembre 2023)
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Panini Comics lancia il bimestrale Pokémon Universe. È in edicola e su Panini.it Pokémon Universe, nuova rivista dedicata al fantastico mondo della serie animata dei ‘piccoli mostri’, edita da Panini Magazines (Panini Comics)
 
Partnership tra Comin & Partners e No Com per offrire servizi di comunicazione al mercato europeo. Alleanza tra Comin & Partners, società di consulenza strategica di comunicazione e relazioni istituzionali operante in Italia, e No Com, società di consulenza nella comunicazione strategica, in particolare d'impresa, operante in Francia e Spagna
 
Giorgia Buizza head of sport & entertainment di Access Live Communication. Giorgia Buizza entra come nuova head of sport & entertainment in Access Live Communication, unit di GroupM Italy dedicata alla live communication e allo sport marketing
 
Stefania Fabiano brand strategist & marketing consultant di Hippocrates Holding. Hippocrates Holding, retail farmaceutico italiano, rafforza la struttura di marketing con la nomina di Stefania Fabiano quale brand strategist & marketing consultant
 
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Il direttore creativo Aureliano Fontana avvia una collaborazione con Tbwa\\Italia. Aureliano Fontana, direttore creativo esecutivo, inizia una collaborazione con Tbwa\\Italia, l'agenzia di cui è chief creative officer Mirco Pagano
 
Il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv cresce del 35,6% tra gennaio e luglio. Secondo i dati dell'Osservatorio Fcp-Assogotv, in luglio il mezzo Go Tv ha conseguito un fatturato totale di 981.471 euro pari a +11,1% su luglio 2022
 
Roberta Cutuli coo di McCann Worldgroup Italy, Daniela Ferro head of McCann Worldgroup Rome. Si rafforza il leadership team di McCann Worldgroup Italy con la nomina di Roberta Cutuli a chief operating officer e di Daniela Ferro a head della sede di Roma
 
Rachel Conlan nuovo direttore marketing di Binance. Binance, ecosistema blockchain e fornitore di infrastrutture per criptovalute, ha promosso Rachel Conlan, già vice president global marketing, a chief marketing officer
 
Su digital, social e tv la campagna per i peluche Airbrush Plush di Rocco Giocattoli. Rocco Giocattoli presenta la campagna di marketing per Airbrush Plush, linea di peluche pensata per stimolare l'immaginazione dei più piccoli
 
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Disclosers incaricata delle media relations di Dal Negro. Dal Negro, storica azienda italiana nata a Treviso nel 1928, ha scelto la boutique di pr Disclosers (Your Story) per la gestione delle relazioni pubbliche e delle attività di ufficio stampa
 
Francesco Napoleone chief creative officer di LifeGate. Francesco ‘Frank’ Napoleone è il nuovo chief creative officer di LifeGate, società benefit e network di informazione sulla sostenibilità
 
L'Espresso in edicola da solo il venerdì e con un nuovo sito. Il settimanale L'Espresso non è più in vendita la domenica in abbinamento a La Repubblica, ma singolarmente il venerdì a 4 euro
 



Penélope Cruz volto della campagna AI 23/24
di Geox, con creatività di M&C Saatchi
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Geox rinnova la partnership con l'agenzia M&C Saatchi e annuncia come nuova ambassador globale Penélope Cruz, protagonista della campagna Autunno Inverno 23/24. La creatività celebra una giornata della vita dell'attrice spagnola: in giro tra le strade della sua città, Madrid, durante una passeggiata al parco, al cinema in una serata d'inverno, sempre disinvolta e spontanea nell'affrontare la vita con grinta e self-confidence. Attraverso l'attrice, la campagna racconta la grande varietà di prodotti e occasioni d'uso che Geox può offrire. La campagna, girata interamente a Madrid, prevede tv, stampa, affissione, digital, social e punti vendita del brand. Gli scatti sono della fotografa newyorkese Gray Sorrenti. Lo spot tv è prodotto ed editato da Utopia. (21 settembre 2023)

 

SULLO SCHERMO
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In arrivo a Milano ‘Le vie del Cinema 2023’ coi film
dai Festival di Venezia, Cannes, Berlino e Far East
Torna nelle sale milanesi ‘Le vie del cinema’, manifestazione dedicata ai grandi festival internazionali, promossa da Agis lombarda in collaborazione con Fondazione La Biennale di Venezia e Corriere della Sera. Dal  21 al 29 settembre sarà possibile assistere a una selezione di 33 film in anteprima, e in lingua originale sottotitolata, dalle ultime edizioni dei Festival di Venezia, di Cannes e di Berlino cui si aggiunge il vincitore del Far East Film Festival di Udine. Info e aggiornamenti sul programma sono su lombardiaspettacolo.com insieme alla prevendita di cinecard e biglietti singoli.
Inaugura la rassegna, lunedì 18 settembre alle 18 presso la Multisala Eliseo, lo storico appuntamento con Paolo Mereghetti e Bruno Fornara che  aiuteranno il pubblico a districarsi tra le proposte della manifestazione (ingresso su prenotazione al numero 02 67397820).  Le vie del cinema aderisce a Cinema in festa, l'iniziativa di Anica, Anec e Fondazione David di Donatello in collaborazione col Ministero della Cultura, nell'ambito di Cinema Revolution – Che Spettacolo l'Estate!, che coinvolge oltre duemila schermi in Italia  con accesso alle sale, dal 17 al 21 settembre, a soli 3,50 euro. Nel corso della rassegna verranno proiettati nelle sale due dei quattro spot realizzati dagli studenti del 3° anno del corso di Arte e Tecnologia del cinema e dell'audiovisivo della Civica Scuola di Cinema Luchino Visconti, per ‘Digitalizzati. Non è mai troppo tardi’, campagna sociale  rivolta ai senior.  


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