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Citroën celebra il centenario e progetta l'elettrificazione

Il brand di Groupe PSA introdurrà quest’anno modelli al 100% elettrici o ibridi plug-in. Per il centenario sono previsti raduni, iniziative speciali, activation sui social e il lancio dell'edizione Origins trasversale ai modelli di punta del brand. Il lancio più importante nel 2019 è C5 Aircross, il suo primo Suv di segmento C. Citroën presenterà anche due concept car innovative, una per la mobilita' urbana e una all'insegna dell'ultra comfort. Il budget di comunicazione è invariato, la tv resta centrale, ma il media mix residuo si sposta verso digital e social

21 gennaio 2019 - Anno importante il 2019 per Citroën, che celebra i cento anni del brand con una serie di eventi internazionali in collaborazione con la casa madre in Francia e altri sviluppati localmente, e si dà come obiettivo l'elettrificazione, introducendo modelli al 100% elettrici o ibridi plug-in. Una conferma dell'impegno verso l'innovazione di Groupe PSA, che controlla oltre a Citroën anche Peugeot, Opel e Ds. “Ricerca e sviluppo continuativi e lancio di prodotti innovativi – afferma Carlo Leoni, direttore comunicazione ed eventi di Groupe PSA Italia - hanno permesso al gruppo di crescere anche negli anni di crisi dell'automotive”. Groupe PSA ha commercializzato 3,9 milioni di vetture nel 2018, il 6,8% in più del 2017, il che ne fa il secondo gruppo per vendite in Europa e il primo estero per vendite in Italia.

L'anno è iniz
iato per Citroën con la presentazione di C5 Aircross, il suo primo Suv di segmento C, con posizionamento comfort class Suv. È il lancio più importante del 2019 per il brand, a cui sono dedicati il Porte aperte del 19 e 20 gennaio e il prossimo del 26-27 gennaio, annunciati nella campagna di lancio in tv, su stampa specializzata e quotidiana, in radio e sul digital, con creatività di Traction e adattamento di Havas Milan (vedi Videonotizia del 15 gennaio). Un nuovo fligth sarà a febbraio. In parallelo è uscita la campagna di Havas Milan per la limited edition in mille esemplari di C3 Uptown, versione pensata per un pubblico maschile attento ai dettagli e alla cura della persona (vedi News del 14 gennaio).

Origins, invece, sarà un'edizione trasversale dedicata ai 100 anni del brand con allestimento di colori e materiali inediti, che riguarderà tutti i modelli di punta del marchio, con dettagli di colore bronzo che richiamano il badge ‘Origins since 1919’ sulla carrozzeria. Sono già ordinabili in Francia, eccetto C1 e C3 Aircross che saranno disponibili dal 2° trimestre.

Le celebrazioni per il cen
tenario copriranno tutto il 2019 tra raduni, iniziative speciali e activation sui social, all'insegna della tagline di marca ‘Inspired by you’. Tra queste ‘di generazione in generazione’ (‘from one generation to another’) per mostrare la forza del legame tra Citroën e i suoi clienti, concessionari e fornitori oltre le generazioni, invitati a inviare un video che lo dimostrino. Oppure Citroën Stories, un road-trip a bordo del nuovo Suv C5 Aircross, con un giornalista che incontrerà e racconterà la storia degli appassionati proprietari di modelli iconici. Le sette storie migliori, per ciascuno di sette Paesi tra cui l'Italia, saranno postate su siti e social di Citroën. O ancora lo Street Burst Day, quando in una notte di giugno (mese in cui nel 1919 venne venduta la prima Citroën) cento modelli iconici ‘occuperanno’ un'intera strada.

Il centenario sarà anche occasione di guardare al futuro. Verranno presentate due concept car innovative, una al Salone di Ginevra a marzo che rappresenterà la visione di Citroën della mobilità urbana, quindi nell'ambito del processo di elettrificazione, e l'altra in prima mondiale in maggio a Parigi, che incarnerà l'ultra comfort secondo la casa automobilistica.

Sul fronte degli investimenti in comunicazione, Groupe PSA conferma il budget 2018 anche per 2019, ma cambia il media mix. La tv resta il mezzo predominante a cui è riservato il 60% del budget, il resto viene investito in digital con quote in crescendo, in stampa e in radio. In crescendo soprattutto è la quota destinata ai social, fondamentali per arrivare alle persone con immediatezza, importanti quindi da monitorare e strumento adatto a completare la strategia di comunicazione in tv. L'agenzia di riferimento in Italia è Havas Milan sia per Citroën che per Peugeot. Per Opel da inizio anno è stata incaricata McCann, dopo una gara a livello europeo. Il media per tutti i brand di Groupe PSA è in carico a Mediacom.

Per saperne di più sull'Agenda del Centenario …>>




WindTre offre ai clienti ‘Unlimited'.
E non cambia testimonial per gli spot
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La nuova campagna televisiva di WindTre racconta come non sia sempre necessario cambiare per migliorare. Lo fa attraverso le storie di Guerino e Sofia, innamorati sin dai banchi di scuola; di Paola Torrente, modella curvy di successo che non ha adeguato la propria taglia a presunti standard estetici; e di Fiorello, testimonial del brand di tlc da oltre vent’anni. Lo spot è dedicato alla soluzione ‘Unlimited', che offre Giga illimitati per navigare su internet, da estendere anche, con nuove Sim, a tutta la famiglia. Riservata alla customer base, l'offerta conferma l'impegno dell'azienda a essere sempre più vicina e attenta ai propri clienti. Accanto agli spot tv, on air con soggetti da 30 e 15 secondi, la pianificazione prosegue online e con contenuti social dedicati sui canali WindTre.(4 ottobre 2022)
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BPress incaricata da Paglieri delle media relations e dello sviluppo del canale Linkedin. Paglieri (prodotti per la cura delle persone e della casa) ha scelto BPress per avviare un percorso di riposizionamento attraverso una strategia di media relations e reputation building
 
Enzo Chiarullo socio ed head of content di Pragmatika. Enzo Chiarullo entra come socio al 10% in Pragmatika, agenzia bolognese di comunicazione integrata, e assume il ruolo di head of content
 
Umberto Tesoro digital director di Euronics. Umberto Tesoro entra col ruolo di digital director in Euronics, gruppo distributivo di elettrodomestici ed elettronica italiano
 
H2H realizza il sito media di Mercedes-Benz Trucks Italia. H2H - The Circular Agency ha curato per Mercedes-Benz Trucks Italia il sito media, un portale di informazioni e notizie dedicato a media e giornalisti
 
Roberto Grimaldi direttore marketing di Whirpool Italia. Whirlpool Italia ha nominato Roberto Grimaldi direttore marketing, a diretto riporto dell'amministratore delegato Paolo Lioy
 
Gli investimenti pubblicitari su internet segnano -12,3% in agosto e -2,9% nei primi otto mesi. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, registrano nei primi otto mesi dell'anno una flessione del 2,9%, dopo agosto a - 12,3%
 
Eva Adina Maria Mengoli managing director di Adobe Italia. Eva Adina Maria Mengoli è stata nominata managing director di Adobe per l'Italia ed entra a far parte del Leadership Team Western Europe
 
Gagliardi & Partners incaricata di ufficio stampa e rp di H-Farm. H-Farm, piattaforma di innovazione focalizzata sui giovani e di formazione di competenze in ambito digitale, ha incaricato Gagliardi & Partners delle attività di ufficio stampa e relazioni pubbliche
 
Sky e la Formula 1 rinnovano la partnership in esclusiva. In Italia, la F1 sarà su Sky fino al 2027. Sky ha rinnovato la partnership pluriennale con la Formula1 quale official broadcaster in tutti i Paesi in cui è presente
 
Nasce ‘UnArchive Found Footage Fest’, festival e contest sul riuso creativo di materiali audiovisivi d’archivio. Si terrà a Roma in primavera la prima edizione di ‘UnArchive Found Footage Fest’, manifestazione ideata e prodotta da AAMOD (Archivio Audiovisivo del Movimento Operaio e Democratico) con Luce Cinecittà e il sostegno del MiC, che vuol far conoscere opere create a partire da materiali audiovisivi d'archivio
 
Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa flette del 3,5% tra gennaio e agosto. In positivo solo i mensili. In base ai dati rilevati dell'Osservatorio Stampa Fcp, tra gennaio e agosto il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha registrato un decremento del 3,5% rispetto al pari periodo 2021
 
SDA Bocconi apre una sede a Roma e lo comunica con Grey. L'Università Bocconi apre una nuova sede di SDA Bocconi - School of management a Roma, per offrire al centro e al sud Italia un punto di riferimento per imprenditorialità e managerialità
 
Anna Guarnerio lascia Infront Italy, Jens Mennigmann e Peter Moxon assumono la condirezione del dipartimento media. Anna Guarnerio lascia la carica di senior director media di Infront Italy dopo 25 anni in cui ha gestito vari progetti di acquisizione e distribuzione di diritti media, tra cui, ad esempio, la negoziazione dell'ultimo contratto di Lega Serie A di Infront
 
Il Sole 24 Ore rientra nel ramo educational col marchio Sole 24 Ore Formazione. Venuti meno gli impegni di non concorrenza assunti a suo tempo, il gruppo Sole 24 Ore rientra nel business dell'education, settore fortemente sinergico con le altre business line del gruppo, col marchio ‘Sole 24 Ore Formazione’
 
Crescono in estate gli investimenti pubblicitari in radio. Nei primi otto mesi segnano +4,2%. In luglio e in agosto gli investimenti pubblicitari in radio, rilevati nell'ambito dell'Osservatorio Fcp- Assoradio coordinato da Reply, hanno registrato rispettivamente una crescita del 6,7% e del 6,4%
 
Cosmic aderisce all'Osservatorio Branded Entertainment. Cosmic, digital agency focalizzata sui video brevi verticali, si associa a OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che promuove il branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca
 
Adriano Aricò e Riccardo Catagnano executive creative director di Connexia. Adriano Aricò e Riccardo Catagnano sono stati promossi executive creative director di Connexia, agenzia di marketing e comunicazione del Gruppo Retex, nel cui team creativo sono entrati entrambi nel 2019
 



Gitto/Battaglia_22 vince la gara e rivoluziona
il vissuto delle insalate per Agricola Moderna
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Agricola Moderna, brand di agricoltura verticale, ha rinnovato i packaging e la strategia di comunicazione con Gitto/Battaglia_22. L'incarico fa seguito a una gara vinta dall'agenzia con una proposta che ridisegna completamente il posizionamento del brand in un mercato fortemente omologato: scardinare il vissuto delle insalate come alimento privativo e solitamente poco appetitoso, proponendo i valori della sostenibilità e della freschezza dei prodotti rendendoli delle golosità. I pack sono caratterizzati da un design dirompente e da colori vivaci che evocano quelli di altre categorie merceologiche. Introducono le quattro varietà come quattro character, ognuno con una personalità forte e irriverente che rafforza il nuovo posizionamento del brand e pone le basi per i futuri progetti di comunicazione. I pack sono in vendita in punti Carrefour e hanno un supporto di comunicazione in store, sui canali social e special Ooh. (30 settembre 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  


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