Motori

Per Citroën C3 Uptown, auto per l'uomo metropolitano,
Havas Milan firma una comunicazione con risvolto beauty care

Per il lancio della nuova serie speciale in mille esemplari, l'agenzia ha studiato un progetto che rimanda alle città americane degli anni Sessanta e ha inventato la cera per capelli, barba e carrozzeria in omaggio. La campagna si articola su social, tv e stampa specializzata

14 gennaio 2019 - Citroën presenta la nuova serie speciale Citroën C3 Uptown, 1.000 esemplari di carattere ricercato e urban per un target maschile esigente. La serie ha equipaggiamenti premium, vetri posteriori oscurati e dettagli di stile come il rivestimento interno Hype Colorado in misto pelle unito a tessuto e la personalizzazione esterna Uptown sul tetto e sulle portiere. E' un'edizione speciale di Citroën C3, un'auto dal carattere ricercato e urbano, dedicata a un target maschile attento ai dettagli, alla cura di sé e a quella delle proprie passioni.

“Il naming C3 Uptown rimanda al centro, alla metropoli - afferma Luciano Ciabatti, direttore marketing di Citroën - e crea un legame forte con il target di riferimento: un uomo contemporaneo, cittadino, desideroso di dedicare tempo a se stesso e portatore di un'eleganza raffinata e non esibita. Per questo abbiamo chiesto ad Havas Milan di progettare una campagna che raccontasse in maniera non convenzionale e coerente tutti questi livelli di lettura”.

È nato così un progetto di Havas Milan che rimanda alle città americane degli anni Sessanta, col centro disseminato di piccoli negozi, boutique sartoriali e barber-shop e frequentato da uomini abituati all'artigianalità e al made-to-measure. Per gli acquirenti di Citroën C3 Uptown è stato ideato un omaggio raffinato ed elegante: una cera per capelli e barba, realizzata dall'azienda di hairstyle maschile Tonsor 1951, che può essere utilizzata anche per lucidare la carrozzeria: un unico oggetto per dedicare una piccola attenzione a se stessi e alla propria auto.

La campagna si articola sui social, in tv e su stampa specializzata ed è stata pensata come un progressivo reveal dell'inedito connubio fra Citroën e il settore del beauty. La fase teaser, dal 4 al 6 gennaio, ha visto la diffusione di un breve video sui social che svelava in anteprima l'iniziativa di Citroën #upgradeyourstyle: un ragazzo dal look scompigliato si ritrovava seduto su una poltrona da barbiere con i capelli perfettamente pettinati, la barba in ordine e un outfit alla moda. Il 7 gennaio è stata lanciata la campagna su tv, stampa specializzata e canali digital con atterraggio su una sezione dedicata del sito www.citroen.it.

Fino al 17 gennaio, il progetto nella sua interezza viene svelato sui social attraverso un video reveal di 30" che riprende in chiave ironica gli stilemi delle campagne beauty alternati a una serie di immagini dedicate agli equipaggiamenti di Citroën C3 Uptown, sempre con l'hashtag #upgradeyourstyle. La produzione è di Withstand, la regia di Danxzen, le foto di Francesco di Maio. Il media è a cura di MediaCom.

Javier Zanetti testimonial per Honor
di Watch 6 e Magic V6 negli spot di H48

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Javier Zanetti, già campione di calcio e oggi dirigente sportivo, è il protagonista delle campagne dedicate a Honor Watch 6 e Honor Magic V6, realizzate da H48, che raccontano due prodotti diversi tra loro, ma accomunati dalla stessa visione: offrire prestazioni elevate, design distintivo e una tecnologia capace di accompagnare le persone nella vita di tutti i giorni. Le campagne rappresentano le due anime dei nuovi dispositivi: da un lato quella sportiva, dinamica e orientata alla performance, dall'altro quella professionale, elegante e affidabile. Per il lancio dello smartwatch Honor Watch 6, la comunicazione social-first vede Zanetti e il creator Alessandro Della Giusta impegnati in una sfida in tre prove che uniscono sport e ironia, intrattenimento e product communication (al link). Per lo smartphone pieghevole Magic V6, è stato invece scelto un registro narrativo differente, in linea col concept ‘La potenza incontra l'eleganza’ (nel video). L'agenzia si è anche occupata di uno shooting fotografico dedicato a mettere in evidenza le caratteristiche dei due dispositivi attraverso differenti canali. La produzione è di The WOW House (parte di H48). (5 luglio 2026)

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Continua la crisi della pubblicità sulla stampa, -6,2% nei primi cinque mesi del 2026. Tra gennaio e maggio il fatturato pubblicitario del mezzo stampa in generale ha subito una flessione del -6,2%

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Adidas affida il media globale a Omnicom Media Group. Omnicom Media Group si è aggiudicato il media globale di Adidas per un budget stimato in 559 milioni di dollari, a seguito di una gara a cui hanno partecipato anche WPP Media e Publicis Groupe

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Nasce Enigmistica Sport, settimanale del giovedí in omaggio con la Gazzetta dello Sport. Uscirà ogni giovedì, in omaggio con La Gazzetta dello Sport dal 2 luglio, Enigmistica Sport, nuova pubblicazione pensata per unire il piacere del gioco alla passione per lo sport

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La pubblicità digitale va in rosso in maggio, -3.3%, ma si mantiene in positivo nei primi cinque mesi, +1.3%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet risultano cresciuti nel periodo gennaio-maggio 2026 dell'1,3%, mentre nel singolo mese di maggio si sono attestati a -3,3%

Sojasun torna in comunicazione con Life
con la campagna ‘Stai nel tuo momento’

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Sojasun, brand di alimenti a base vegetale, è tornato in comunicazione con la campagna integrata ‘Stai nel tuo momento’ in due flight, il primo tra giugno e luglio per 4 settimane e il secondo a settembre. Ideata da Life, agenzia di riferimento del brand da oltre dieci anni, la campagna è dedicata alla gamma Sojasun Bifidus. Il concept creativo ‘Stai nel tuo momento’ racconta un'idea di benessere che unisce piacere, leggerezza e consapevolezza, trasformando il momento del consumo in un'esperienza di connessione con se stessi. Il piano media prevede tv on demand e tv lineare con tecnologia DAI (Dynamic Ad Insertion), programmatic advertising e una forte attivazione sui canali social. La campagna è amplificata attraverso un progetto di influencer marketing su YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. A settembre, Sojasun sarà, inoltre, per il terzo anno consecutivo main sponsor del Kalemana Festival di Punta Marina (Ravenna), manifestazione dedicata a yoga, mindfulness e crescita personale. (5 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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