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 Food/Beverage

Cioccolato, olio d'oliva, frutta e spezie. Icam punta
sui gusti inediti per le praline della linea premium Vanini

La storica azienda cioccolatiera di Lecco, che nel 2016 ha compiuto 70 anni, esplora ulteriori frontiere del gusto con le Praline Gourmet con olio extra vergine d'oliva e abbinamenti di gusto insoliti. Fedele alla distribuzione nella Gdo, li propone a prezzi accessibili in tre package realizzati da Mad, di cui due da regalo. E per Natale apre un temporary store a Milano. Il gruppo fattura 140 milioni di euro, per oltre la metà con l'export in 70 Paesi

18 novembre 2016 - Compie 70 anni Icam, l'azienda di Lecco produttrice di semilavorati di cacao per pasticceria, cioccolati e cioccolatini, e, in vista del Natale, amplia la linea premium a brand Vanini (nome di uno dei due rami della famiglia fondatrice), lanciata nel 2013 per rivolgersi direttamente al consumatore finale, dandosi la mission di “fare prodotti straordinari”, ovvero inediti per il settore (vedi news del 15 ottobre 2014). 
 
A base di cacao di alta qualità del Perù amazzonico, il Bagua, dopo le tavolette e i gianduiotti con varianti anche al sale e al rosmarino, Vanini esplora ulteriori frontiere del gusto con i cioccolatini realizzati con olio extra vergine d'oliva, in onore di un'intuizione ricettaria che ha trovato, dopo lunga ricerca, il prodotto adatto nella produzione dello storico oleificio calabrese ‘La Molazza’. Scelta quella dell'olio d'oliva – ci tengono a dire dall'azienda – avvenuta prima che scoppiasse la querelle sull'olio di palma. 
 
Sono nate così le Praline Gourmet, in quattro gusti, in cui il guscio di cioccolato fondente nella forma di cubetto racchiude mousse all'amarena e pepe nero, al mandarino e zenzero, al mirtillo e al pompelmo rosa. Il packaging è a cura dell'agenzia Mad di Cantù, la stessa che ha realizzato la brand identity di Vanini. 
 
La linea di Praline Gourmet si propone in 3 diversi formati: astuccio 8 pezzi (due per gusto) per un consumo informale, venduto al prezzo consigliato di 3.49 euro; il cubotto regalo da 16 pezzi al
costo di 4,99 euro; la scatola regalo da 20 pezzi a 7,49 euro. Prezzi da mass market, dato che la scelta distributiva di Icam è di commercializzare un prodotto di qualità a un prezzo accessibile nella Gdo. 
 
Ma per Natale a Milano è stato aperto un temporary store in corso Garibaldi 117, curato da Centoeventi, dove sono in vendita i diversi prodotti della casa e le confezioni natalizie, e dove ogni settimana fino al 31 dicembre, nell'area dedicata a Icam Linea Professionale, sette mastri pasticceri, uno a settimana, propongono una personale selezione di praline fresche.
 
Il temporary store rientra nel complesso delle attività di comunicazione di Icam, che l'anno scorso è stata presente all'Expo e quest'anno, per il 70° compleanno, ha lanciato un concorso legato alla presenza a Eurochocolate. Per le nuove praline Gourmet, inoltre, è on air su canali Sky lo spot realizzato in computer graphic e animazione digitale da Virtual Solution, con claim ‘Vanini, la nuova dimensione del gusto’ (vedi Videonotizia del 14 novembre). Altre attività di comunicazione riguardano i social e azioni come la partnership con Marie Claire durante la settimana della moda. 
 
Icam ha fatturato 140 milioni di euro nel 2015 (+7% sull'anno precedente), di cui oltre la metà sviluppato all'estero, dato che il gruppo esporta in 70 Paesi. Quanto al brand premium Vanini, il fatturato per ora è di circa tre milioni, ma in espansione. 




‘Il mondo che ci piace’ di Bonduelle
torna in tv e sul digital con Leagas Delaney
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Bonduelle torna on air con una campagna multi-soggetto, curata da Leagas Delaney, col claim ‘Bonduelle, il mondo che ci piace’ lanciato lo scorso anno, e che attraverso quattro film si declina sui diversi prodotti che caratterizzano l'offerta. L'obiettivo è di rafforzare il posizionamento del marchio nell'accompagnare i consumatori nella quotidianità e sottolineare la qualità e la versatilità dei prodotti, risultati di mission per un'alimentazione a base vegetale e per un'agricoltura sostenibile. Gli spot mostrano momenti di vita quotidiana, di convivialità, di condivisione e interpretano gli stili di vita contemporanei con un tono di voce fresco e un trattamento leggero, sulle note di un ritmo facile e divertente. Quattro le creatività: per le Insalate di IV gamma, per il mais, per le Coccole - tortini di verdure surgelati e per la gamma delle Cereallegre, insalate di cereali e verdure ready to eat. Oltre alla tv, la campagna prevede il digital, che vale il 20% dell'investimento pubblicitario, insieme ai canali social, Facebook, Instagram e Youtube. Pianifica Zenith. (23 giugno 2021)
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Il 30 giugno a MIlano OBE Summit 2021 a tema ‘Get Together’. Torna il 30 giugno a Milano alla Fondazione Giangiacomo Feltrinelli ‘OBE Summit’, appuntamento annuale organizzato da OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l'associazione che ne studia e promuove la diffusione sul mercato italiano
 
Chiara Dal Ben marketing & innovation director di Flu. Chiara Dal Ben entra in Flu, unit specializzata in influencer marketing (parte di Uniting Group), col ruolo di marketing & innovation director
 
Assirm rinnova la brand identity con Coo’ee Italia. Per il trentesimo anniversario Assirm si è data una nuova brand identity che rispecchia la mission associativa di riunire, tutelare e valorizzare le imprese che si occupano di ricerca di mercato e forniscono servizi di business intelligence, big data analysis, consulting
 
Massimo Bullo chief marketing officer di Vodafone Italia. Massimo Bullo entra in Vodafone Italia come chief marketing officer lasciando la carica di head of division Marketing, Communication, Digital Transformation & Online Sales in Samsung Electronics Italia, che ricopriva da gennaio 2020
 
Mara Ballerini account in Adv Activa sul E.ON Energia. Mara Ballerini entra in Adv Activa come account nel team dedicato a E.ON Energia spa, uno dei principali clienti dell'agenzia
 
Different crea il format dei Caccia Talk con Simone Rugiati per il Consorzio Cacciatore Italiano. Nel solco del progetto #Diamociuntaglio avviato nel 2019 contro i pregiudizi legati al prodotto, Different ha ideato per il Consorzio Cacciatore Italiano il nuovo format di comunicazione per la tutela e la promozione dei Salamini Italiani alla Cacciatora Dop
 
Digitalia’08 incaricata della raccolta in esclusiva per un triennio della Serie A Tim su Dazn. Accordo tra Dazn e Digitalia’08 (Gruppo Mediaset) per la raccolta pubblicitaria in esclusiva della Serie A Tim per il triennio 2021-2024
 
Benetton affida dopo gara il Seo in 24 Paesi a Optimize, unit di dentsu Italia. A seguito di una gara, Benetton ha affidato a dentsu la gestione delle attività Seo a livello internazionale scegliendo Optimize, la business unit di dentsu Italia specializzata in Seo, Digital Analytics e Conversion Rate Optimization
 
Fabio Vaccarono entra nel cda di Gellify Group. Fabio Vaccarono, ceo di Google Italia e dal 2020 vice president di Google, entrerà a fare parte del consiglio di amministrazione come membro indipendente di Gellify Group
 
Francesco Levizzani managing director di Double. Francesco Levizzani entra in Double, agenzia di video produzione di proprietà di SG Company Società Benefit spa, col ruolo di managing director
 
Branded content di WindTre su ScuolaZoo per la Maturità e gli Europei, con format ideati da ZooCom. In occasione degli esami di Maturità, la creative media agency ZooCom ha ideato una strategia di comunicazione per WindTre con format che si inseriscono nel piano editoriale di ScuolaZoo, il media brand della Generazione Z seguito sui social da oltre 10 milioni di studenti
 
Il Sole 24 Ore approda per primo su Apple Podcasts Subscriptions con un’offerta freemium e una pay. Il Sole 24 Ore è il primo quotidiano italiano a proporre un'offerta pay con contenuti originali esclusivi su Apple Podcasts Subscriptions, il nuovo servizio di abbonamento di Apple Podcasts rilasciato martedì scorso in 170 paesi
 



Campagna social di Miele
per la gastronomia a km zero
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Per la giornata della gastronomia sostenibile del 18 giugno, Miele, brand di elettrodomestici premium, ha varato una campagna social ‘a km 0’, con quattro creatività dedicate a ingredienti rappresentativi delle regioni in cui hanno sede i Miele Experience Center: Lazio (lenticchie), Lombardia (asparagi), Piemonte (nocciole), Trentino Alto Adige (fragole). Sul sito ricettemiele.it compaiono quattro ricette pensate per valorizzare ciascun ingrediente. Il concept è incentrato sull'importanza di accorciare le distanze, anche per quanto riguarda le scelte alimentari. I contenuti sono online per una settimana su Facebook e Instagram. La campagna geolocalizzata veicola ogni creatività solo nella regione di riferimento. Pianifica PHD. (22 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
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SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


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