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 Media

A gennaio il lancio di un settimanale Rcs
da 100.000 copie, il primo dell'era Cairo

Non sarà un economico, né un allegato al Corriere della Sera e nemmeno il rilancio di una testata chiusa in passato. Il nuovo editore di Rcs annuncia il progetto per gennaio, mese ideale per una campagna pubblicitaria in tv a prezzi accessibili e con alta audience. Intanto conferma il paywall per il Corriere e punta per Io Donna rinnovato a una raccolta pubblicitaria a livello di quella di Vanity Fair

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Urbano Cairo
re 2016
- Arriverà a gennaio un nuovo settimanale della Rcs, una testata da 100.000 copie di diffusione, non di taglio economico, sulla base di un'idea che discuterà con il direttore del Corriere della Sera Fontana. Lo ha annunciato Urbano Cairo, intervenendo alla presentazione ai giornalisti della nuova versione di Io Donna (vedi news collegata), esito di una lunga gestazione estiva, quando il nuovo presidente e amministratore delegato di Rcs non era ancora sul pezzo: “Hanno fatto tutti assai bene, con un impegno importante di pensiero, io c'entro molto poco, meglio così, si sa che io sono incline ai giornali popolari, avrei rischiato di peggiorarlo”. 
 
Quindi la prima creatura editoriale targata Cairo sarà il nuovo settimanale, che non sarà un allegato al Corriere e nemmeno la riedizione de Il Mondo: “Sono contrario ai ‘ritorni’, se un giornale ha chiuso vuol dire che qualcosa non ha funzionato. Meglio fare qualcosa di nuovo”. La scelta di gennaio non è casuale: “È il periodo in cui si possono fare campagne pubblicitarie televisive importanti a supporto del lancio, a prezzi accessibili e avendo alto l'ascolto”. Perché di una cosa il nuovo editore è convintissimo: “L'ultima cosa che va tagliata nei budget di un'azienda è l'investimento in comunicazione”. La ricetta per una buona impresa editoriale è tenere d'occhio i conti (e questo al momento è il suo impegno maggiore in Rcs, si parla di 4.000 fatture mensili spulciate una per una), fare giornali di qualità, con idee, portando molte copie in edicola e sostenendo i prodotti con la comunicazione. 
 
“Stiamo lavorando su tutto – racconta Cairo– e ho trovato grande disponibilità da parte di tutti. Tutti hanno voglia di essere protagonisti di un grande rilancio”. Anche sul fronte digitale, si dovranno sviluppare introiti significativi. Intanto, c'è la conferma per il paywall de Il Corriere: “Sta dando buoni risultati, abbiamo 35mila abbonati alla versione digitale e abbiamo perso pochi utenti unici. A dimostrazione che il lettore è disposto a pagare se gli si danno contenuti premium”. 
 
Quanto al nuovo Io Donna, Cairo ha forti ambizioni per la raccolta. È il primo femminile in Italia per diffusione (328.000 copie, Ads luglio 2016) visto che è agganciato al Corriere della Sera ma è il secondo sul fronte della raccolta: “Finora ha raccolto circa 26-27 milioni l'anno, mentre il competitor (leggi Vanity Fair, ndr) arriva a 40. L'obiettivo è di raccogliere di qui a un anno almeno dieci milioni in più”. 

Chinò Sanpellegrino celebra la Sicilia
nello spot di Ogilvy diretto da Martin Werner
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Chinò Sanpellegrino racconta il suo gusto dolce-amaro e la sua natura irriverente in una campagna che celebra l'italianità, ambientata in Sicilia, dove al sole del Mediterraneo e col calore dell'Etna crescono i profumati chinotti della ricetta che risale al 1958. Lo spot, in tv e sul digital, lo racconta così: ‘Forse è per il sole di Sicilia o perché coltiviamo i chinotti alle pendici dell'Etna’ e in chiusura ‘O forse è perché facciamo Chinò diversamente da chiunque altro’. La creatività si deve a Ogilvy mentre la regia è di Martin Werner. (7 luglio 2022)
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Radio Zeta nelle rilevazioni TER come emittente nazionale. Radio Zeta del gruppo Rtl 102.5 è diventata radio nazionale, con titolo abilitativo rilasciato dal Ministero lo scorso 25 aprile
 
Tecnoplast si rilancia in comunicazione con Life. Tecnoplast, azienda pesarese produttrice da vent'anni di porte e finestre in Pvc e alluminio, ha affidato la comunicazione a Life a seguito di una consultazione
 
Col corto ‘The Monster in Our Closet’ Patagonia sensibilizza sull’eliminazione della plastica dall'industria dell'abbigliamento. Le materie plastiche sono essenziali per produrre capi di abbigliamento durevoli e ad alte prestazioni, ma stanno anche accelerando la crisi ambientale
 
Melismelis per creatività, digital planning e sito per il lancio della docuserie ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’ su Sky. Melismelis ha firmato la creatività, il digital planning e la realizzazione della landing page per la campagna di lancio di ‘Italia vs Brasile 3-2 La Partita’, docuserie in tre puntate sulla storica vittoria della nazionale italiana ai Mondiali di Spagna nel 1982
 
Il Codacons mette a confronto imprese e consumatori sul marketing cooperativo e sulla regolamentazione della pubblicità. Il Codacons ha organizzato per oggi 6 luglio a Roma la tavola rotonda ‘Neo-marketing ed emozioni sostenibili’ in cui esponenti del mondo accademico e delle istituzioni e influencer si confronteranno sul tema del marketing cooperativo e della regolamentazione della pubblicità
 
Gli investimenti pubblicitari di internet flettono dell'1% in maggio. I primi cinque mesi chiudono a +0.9%. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp Assointernet, risultano in lieve flessione in maggio (-1%) ma meno che in marzo (-3,3%) e in aprile (-3,7%)
 
In forte ripresa il fatturato pubblicitario della Go Tv, che segna +68% tra gennaio e maggio. In maggio il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv ha sviluppato un fatturato totale di 1.256.360 euro, in crescita del 117,6% su maggio 2021
 
Ana Mazzeo country manager Italia di Wobi. Ana Mazzeo è stata nominata country manager Italia di Wobi - World of Business Ideas, l'hub globale di contenuti business per migliorare l'organizzazione di aziende e top manager
 
Venti professioniste del digitale daranno vita a Roma al 2° Social Women Talk. Torna a Roma il 17 settembre il Social Women Talk, gli Stati Generali delle donne digitali, evento nazionale con relatori professioniste top del mondo digitale italiano
 
Olivier Dubost managing director di Carlsberg Italia. Olivier Dubost è stato nominato managing director di Carlsberg Italia, filiale italiana del produttore globale di birra
 
Il Sole 24 Ore lancia il palinsesto estivo e la promozione per l'app. Il Sole 24 Ore lancia la promozione estiva, che prevede l'abbonamento all'offerta digitale via app a un euro per un mese, e propone un palinsesto estivo con diverse iniziative editoriali
 
A settembre a Milano ‘FeST - Il Festival delle Serie Tv’ di Dude con i Serial Awards. Torna dal 23 al 25 settembre a Triennale Milano ‘FeST – Il Festival delle Serie Tv’, festival italiano dedicato alla serialità televisiva all'epoca dei servizi di streaming, giunto alla quarta edizione
 
Lavazza apre l'home bar ‘Luis Bar’ col creator Luis Sal. Firma We are Social. Lavazza presenta insieme al creator Luis Sal il ‘Luis Bar’, bar all'interno di una casa: il sistema A Modo Mio Barista Technology permette di preparare un vero espresso italiano a casa così come lo preparerebbe un barista professionista
 
Khaby Lame global brand ambassador di Binance. Binance, piattaforma di scambio di criptovalute, ha scelto come brand ambassador a livello globale Khaby Lame, il creator italo-senegalese più seguito al mondo su TikTok
 
Gruppo Mondadori ha la maggioranza di Star Comics. Il Gruppo Mondadori ha perfezionato, tramite la controllata Mondadori Libri, l'acquisizione del 51% di Edizioni Star Comics, il principale editore italiano di fumetti
 
Fatturato pubblicitario della stampa flat nei primi cinque mesi. In attivo i quotidiani, in negativo i periodici. Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa flette dello 0,2% tra gennaio e maggio rispetto al pari periodo 2021
 
Eprcomunicazione incaricata delle media relations di Assofiduciaria. Assofiduciaria ha affidato a Eprcomunicazione le attività di comunicazione e relazione con la stampa
 



Il WPP Campus illuminato con la più lunga
bandiera arcobaleno di Milano per il Pride
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In occasione della parata del Milano Pride del 2 luglio, il WPP Campus di Milano si è illuminato per tutto il weekend, con una scenografia che ha dato vita alla più lunga ‘bandiera’ rainbow di Milano. Le agenzie creative del gruppo hanno voluto dimostrarsi unite nel supporto alla causa LGBTQ+ e nell'adesione ai valori del Pride. WPP si impegna per costruire un futuro migliore per le sue persone e per una cultura più inclusiva che celebri diversità e differenze stimolando la creatività. La creatività del progetto si deve a Ogilvy con chief creative officer Giuseppe Mastromatteo. (5 luglio 2022)

 

SULLO SCHERMO
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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico
È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’
Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca  di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day.  Valutazione:   ***


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