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 Comunicazione

Grandi idee tra valenze sociali e business. GP Design all'Uk,
Cyber agli Usa, Product Design agli UAE, Radio alla Germania

Italia senza statuette nella quarta giornata del 62° Cannes Lions International Creativity Festival, in cui sono stati assegnati i Design Lions, i Cyber Lions, i Radio Lions e i Product Design Lions, portando il totale dei Leoni elargiti a superare già il migliaio. Nelle scelte si conferma la tendenza a premiare le idee con influenza positiva non solo sul business ma anche sulla società

25 giugno 2015 - Idee che hanno un'influenza positiva sulla società e nel contempo favoriscono il business: questo sembra essere il leitmotiv di molti lavori che si stanno affermando al 62° Cannes Lions International Creativity Festival. Nel quarto giorno della manifestazione sono stati assegnati i Design Lions, i Cyber Lions, i Radio Lions e i Product Design Lions e la tendenza è apparsa evidente a partire dai massimi premi. 
 
Nei Design sono stati assegnati 79 Leoni su 240 presenti in shortlist e su 2.409 entries. Ed è arrivato il secondo Grand Prix per ‘Lifepaint’ Volvo di Grey Londra dopo quello vinto nei Promo & Activation (vedi news del 23 giugno): creando uno spray salvavita, che rende visibili di notte bici e moto invisibili, Volvo condivide con gli altri veicoli l'impegno per la sicurezza. Il presidente di giuria Andy Payne, global chief creative officer di Interbrand, l'ha definito un lavoro che impatta sulla cultura, ha il potenziale per essere applicato su larga scala, coincide con la promessa di marca e evidenzia il ruolo di problem solver del design: “Il nostro lavoro – ha detto Payne – è di rendere le cose migliori: capire lo status quo, sfidarlo, cambiarlo”.
 
Riprendendo uno dei temi di quest'anno del potenziamento delle diverse ca
pacità, il Grand Prix Cyber è andato a Droga5 New York con ‘Gisele Bundchen – I Will What I Want’ per Under Armour (brand di abbigliamento per performance sportive). Secondo il presidente della giuria Jean Lin, global ceo di Isobar, il lavoro dimostra quanto una digital experience ben costruita possa creare un impatto edificante e portare il brand più vicino alla gente, inoltre dimostra quanto i dati in real-time migliorino la creatività, e infine racconta una bella storia coinvolgente che accresce l'audience. In tutto i Cyber Lions sono stati 126 su 330 lavori in shortlist e su 3.738 iscritti.
 
Per i Product Design, il Grand Prix è andato a ‘The Lucky Iron Fish Project’ di Geometry Global Dubai, un progetto per immettere più ferro nella dieta dei cambogiani, carente perché tutta a base di riso e pesce. Si è scoperto che mettendo nella pentola durante la cottura dei cibi un lingottino di ferro si poteva risolvere il problema con costi minimi, ma la popolazione mal lo accettava. L'idea risolutiva &eg
rave; stata di creare un piccolo pezzo di ferro a forma di pesce. Il presidente della giuria Dan Formosa ha evidenziato come questo lavoro riporti il product design alle sue radici nella user experience e dimostri l'abilità nel capire i bisogni delle persone e nel comunicare: “È stato premiato un caso di product design low-tech, creato con tecnica antica ma che ha colpito tutti”. In tutto i Product Design assegnati sono stati 8 su 23 in shortlist e su 280 iscritti.
 
Infine i Radio Lions. Ne sono stati assegnati 58 su 179 in shortlist e 1.720 lavori in concorso. Il massimo riconoscimento è andato alla Germania con Grey Dusseldorf/Grey Berlin per ‘The Berlin Wall of Sound – The Most Unbearable Radio Ad’ di SoundCloud (servizio di streaming musicale in abbonamento). Per il 25° anno della caduta del muro di Berlino è stato creato un radiospot lungo 7 minuti e 32 secondi, tanto quanto ci mette il suono a percorrere i 155 km del muro, riempito con dichiarazioni enfatiche e sinistre dell'epoca e con il ricordo dei caduti. Il quartier generale di SoundCloud a Berlino è oggi nella zona della morte accanto al muro e SoundCloud ha voluto rendere omaggio ai 120 tra donne, uomini e bambini che sono morti per cercare di raggiungere libertà. Un grande progetto, ma ostico da ascoltare.
 
Tra i premiati di queste quattro categorie l'Italia non era presente. Del resto le aspettative erano minime visto che avevamo solo 1 lavoro nella shortlist Cyber e 1 nella shortlist Design. Alla quarta giornata il Palmares dell'Italia si limita a 8 Leoni, 7 di Bronzo e 1 d'Argento. Non è un gran risultato, visto che sono già stati assegnati premi in 14 categorie per un totale di oltre 1.000 tenendo conto anche degli Health & Wellness Lions. Ora della fine si arriverà anche a quota  1.500 e resta da chiedersi se tale messe di premi, peraltro commisurata a una manifestazione sempre più mastodontica, non finisca per ridurne il valore. Ma che non siano più i Leoni di una volta lo si sa da un pezzo. 

Per i 50 anni del DAMS The Big Now/mcgarrybowen
idea logo, immagine e campagna per gli eventi
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Per il 50° anniversario del DAMS, primo corso di laurea in Discipline delle Arti, della Musica e dello Spettacolo all'Università di Bologna, l'agenzia The Big Now/mcgarrybowen (gruppo dentsu) ha ideato il logo DAMS50 e firmato l'immagine coordinata e la campagna di comunicazione a supporto di un palinsesto di appuntamenti culturali che da marzo si stanno svolgendo online e in presenza. Il logo DAMS50 è stato il punto di partenza di tutta l'immagine coordinata per l'evento, un logo dinamico, mai uguale a se stesso, ma sempre riconoscibile, capace di esprimere ogni volta una parte diversa di DAMS, raccontando l'evoluzione del corso. Le celebrazioni sono arrivate al momento clou con la festa ‘No Dams – No Party”, dal 17 al 20 giugno in piazza Maggiori e in altri luoghi di Bologna. Info su www.dams50.it. (18 giugno 2021)
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Massimo Bullo chief marketing officer di Vodafone Italia. Massimo Bullo entra in Vodafone Italia come chief marketing officer lasciando la carica di head of division Marketing, Communication, Digital Transformation & Online Sales di Samsung Electronics Italia, che ricopriva da gennaio 2020
 
Mara Ballerini account in Adv Activa sul E.ON Energia. Mara Ballerini entra nell'agenzia di comunicazione Adv Activa come account nel team dedicato a E.ON Energia spa, uno dei suoi principali clienti dell'agenzia
 
Different firma il format dei Caccia Talk con Simone Rugiati per il Consorzio Cacciatore Italiano. Nel solco del progetto #Diamociuntaglio avviato nel 2019 contro i pregiudizi legati al prodotto, Different ha ideato per il Consorzio Cacciatore Italiano il nuovo format di comunicazione per la tutela e la promozione dei Salamini Italiani alla Cacciatora Dop
 
Digitalia’08 incaricata della raccolta in esclusiva per un triennio della Serie A Tim su Dazn. Accordo tra Dazn e Digitalia’08 (Gruppo Mediaset) per la raccolta pubblicitaria in esclusiva della Serie A Tim per il triennio 2021-2024
 
Benetton affida dopo gara il Seo in 24 Paesi a Optimize, unit di dentsu Italia. A seguito di una gara, Benetton ha affidato a dentsu la gestione delle attività Seo a livello internazionale scegliendo Optimize, la business unit di dentsu Italia specializzata in Seo, Digital Analytics e Conversion Rate Optimization
 
Fabio Vaccarono entra nel cda di Gellify Group. Fabio Vaccarono, ceo di Google Italia e dal 2020 vice president di Google, entrerà a fare parte del consiglio di amministrazione come membro indipendente di Gellify Group
 
Francesco Levizzani managing director di Double. Francesco Levizzani entra in Double, agenzia di video produzione di proprietà di SG Company Società Benefit spa, col ruolo di managing director
 
Branded content di WindTre su ScuolaZoo per la Maturità e gli Europei, con format ideati da ZooCom. In occasione degli esami di Maturità, la creative media agency ZooCom ha ideato una strategia di comunicazione per WindTre con format che si inseriscono nel piano editoriale di ScuolaZoo, il media brand della Generazione Z seguito sui social da oltre 10 milioni di studenti
 
Il Sole 24 Ore approda per primo su Apple Podcasts Subscriptions con un’offerta freemium e una pay. Il Sole 24 Ore è il primo quotidiano italiano a proporre un'offerta pay con contenuti originali esclusivi su Apple Podcasts Subscriptions, il nuovo servizio di abbonamento di Apple Podcasts rilasciato martedì scorso in 170 paesi
 
Gli addetti di Poste Italiane protagonisti della mega installazione sulla sede centrale all’Eur. Firma Alphaomega. L'agenzia Alphaomega ha ideato per Poste Italiane, top partner della Figc e della Nazionale, un'iniziativa che unisce sponsorizzazione, comunicazione interna ed esterna, coinvolgendo come testimonial le persone dell'azienda
 
Sisal lancia il concept creativo ‘Azzurri da sempre’. Per gli Europei, Sisal ha lanciato il concept creativo ‘Azzurri da sempre’, una serie di immagini evocative dei momenti più rappresentativi della storia della Nazionale italiana di calcio maschile e femminile
 
Saatchi & Saatchi si aggiudica la comunicazione integrata di ASviS - Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile. ASviS - Alleanza Italiana per lo Sviluppo Sostenibile ha affidato, a seguito di una consultazione, a Saatchi & Saatchi le attività di comunicazione integrata
 
Campagna social di McDonald's con Leo Burnett contro ‘La TeMuta Scena Muta’ alla Maturità. McDonald's con Leo Burnett dedica una campagna social a una delle fasce più giovani dei suoi lover, quella alle prese con la Maturità
 
Fandango Club per il riposizionamento e il rinnovo della brand identity di Cervino Ski Paradise. Cervino spa, società di impianti a fune del Cervino Ski Paradise, ha incaricato Fandango Club, società specializzata in branded entertainment, della strategia di marketing e comunicazione per valorizzare il patrimonio naturalistico e turistico del comprensorio
 
L'italiano Raffaele Fusilli alla guida di Renault Italia. Raffaele Fusilli è stato nominato managing director Renault Brand Italy e country head Italy, primo manager italiano a capo di Renault Italia dalla sua costituzione nel 1958
 
O-One apre la unit Music for Brands, che mette suono e musica al servizio della comunicazione digitale delle imprese. L'agenzia digitale O-One (gruppo Industree Communication Hub) ha creato la unit Music for Brands che mette il suono e la musica al servizio della comunicazione digitale delle aziende
 
Fondazione Vodafone Italia lancia LV8, app per coinvolgere i Neet in percorsi di formazione digitale. La Fondazione Vodafone Italia lancia LV8 (Level8), un'app per coinvolgere in percorsi di formazione digitale i giovani che non studiano e non lavorano: i Neet (Not in Education, Employment or Training)
 
Tik Tok si aggancia a Cannes Lions 2021 con un contest per una buona causa, #CreativityForGood. In vista di Cannes Lions 2021, in assenza di una categoria specifica per i contenuti di TikTok, il social ha deciso di offrire ai creativi uno spazio dove poter dimostrare cosa sanno fare
 
Progetti creativi e innovativi all'insegna della sostenibilità in gara al contest #roadtogreen. È possibile iscriversi fino al 30 giugno al contest annuale #roadtogreen, dedicato alla creatività e all'innovazione all'insegna della sostenibilità, promosso dall'Associazione Road to green 2020 in collaborazione con l'Accademia del Lusso di Roma
 



Il MAXXI apre a L'Aquila con Dlv Bbdo
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Dlv Bbdo firma la campagna per l'apertura del MAXXI L'Aquila, nuova sede dedicata alla produzione artistica e culturale del Museo nazionale delle arti del XXI secolo, ospitato a Palazzo Ardinghelli. Con scatti del fotografo Marco Biondi, la campagna rende protagonisti gli Aquilani e il loro modo di vivere, e soprattutto il loro modo di condividere la creatività: l'immagine di chi ha offerto il proprio volto è accompagnata da un aforisma che ne esprime il rapporto con l'arte. La campagna è su stampa e affissioni ed è declinata anche in radio. (17 giugno 2021)

 

SULLO SCHERMO
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SECURITY / Thriller
Arriva il 7 giugno in prima assoluta su Sky Cinema e su Now il thriller ‘Security’ diretto da Peter Chelsom (‘Serendipity’, ‘Shall We Dance’), prodotto da Indiana Production e Vision Distribution. Il cast vede come protagonista Marco D'Amore insieme a Maya Sansa, Silvio Muccino, Valeria Bilello, Ludovica Martino e la partecipazione di Fabrizio Bentivoglio. Il film trasporta in una Forte dei Marmi invernale il romanzo pubblicato in Italia da Mondadori di Stephen Amidon (già autore de ‘Il capitale umano'). È il primo thriller di Sky Original, un prodotto italiano e internazionale. Dura 112’
È una livida storia invernale, quando Forte dei Marmi non è più il piacevole luogo di vacanze d'élite, ma una cittadina di provincia che cela segreti, corruzione,  pregiudizi e paure, coi ricchi residenti che tutelano le loro ville con sofisticati circuiti di video-sorveglianza. Il capo della sicurezza Roberto Santini (D'Amore) indaga sui retroscena della violenza subita da una ragazza, mentre sua moglie (Sansa) è in corsa per diventare sindaco e cerca appoggi tra chi conta. Intanto la figlia adolescente della coppia vive un amore proibito per il suo professore (Muccino). Le indagini travolgeranno la vita di Santini, e non solo, e chiuderanno malamente i conti con una vicenda strumentalizzata di vent'anni prima.  Valutazione:   ***


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