En plein per l'Italia ai PR Lions, 3 shortlisted, 3 bronzi. Il GP va
agli Usa con Always #Like a Girl di Msl Ny con Leo Burnett Toronto

Vincono 3 bronzi Dacia Sponsor Day di Publicis Consultant Italia, ‘Download with Fastweb’ di M&C Saatchi/Isobar e ‘voto di castità’ Durex con Havas Ww/ Havas Pr. Le linee guida in giuria sono state la credibilità, l'engagement, i risultati misurati. Tra i trend in evidenza, la responsabilità sociale della marca 

24 giugno 2015 - Altri quattro premi per l'Italia al 62° Cannes Lions International Festival of Creativity, 3 bronzi nei PR Lions e 1 bronzo nei Media (vedi news collegata). Vin

ce nei PR Dacia Sponsor Day per Renault di Publicis Consultant Italia (che ha già visto Publicis vincere un bronzo nei Promo & Activation). Vince anche ‘Download with Fastweb’ col Cristo del Corcovado materializzato in piazza Dante a Napoli, dopo la disfatta del Brasile ai Mondiali, con seguito di musicisti e ballerini di Capoeira, lavoro di M&C Saatchi con Isobar che si poteva seguire su Immaginapuoi.it (vedi news del 10 luglio 2014). “In giuria – racconta il membro italiano Nicola Rovetta, creative director di Golin Italia (associata Assorel) - è stato apprezzato quale real time activity, per la capacità di avere una grande idea creativa e farla sembrare realizzata all'istante, con un'esecuzione raffinata”. Si riallaccia ai Mondiali anche il terzo bronzo PR che va a ‘voto di castità’ per Durex (Reckitt Benckiser) di Havas Ww Milan

/Havas Pr Milan, con Rocco Siffredi che si impegna alla castità per favorire la vittoria dell'Italia e invita gli altri a darci dentro al suo posto: un grande insight iniziale che ha avuto una grande redemption.
 
La giuria PR, guidata da Lynne Anne Davis, president & senior partner di FleishmanHillard Asia Pacific, si è data accurate linee guida, proposte dalla stessa presidente, poi messe a confronto e integrate dagli altri giurati. “Di base – continua Rovetta – riguardavano tre aree: la credibilità, ovvero quanto il lavoro di rp sia stato capace di incidere sul miglioramento della reputazione della marca; l'engagement ovvero una comunicazione non unilaterale ma una conversazione che abbia indotto le persone a cambiare un punto di vista o un comportamento; i risultati misurati, ovvero essere stata campagna efficace e aver indotto un reale cambiamento nei comportamenti". 
 
Risponde perfettamente alle tre li

nee guida il Grand Prix andato agli Usa per una campagna arrivata a Cannes già in odor di premi e particolarmente ben documentata: Always #Like a Girl turning an insult into a confidence movement, per il brand di assorbenti di P&G, che si deve a un modello di lavoro in comune tra l'agenzia di rp Msl Group Ny e quella creativa Leo Burnett Toronto. Dall'idea creativa di far fare a ragazze e ragazzi qualcosa ‘like a girl’ si è passati, attraverso le rp, ad attivare le conversazioni sui media e sui social e a coinvolgere il pubblico, per cambiare il punto di vista.
 
Tra i trend emergenti nel settore, Rovetta cita l'impegno di responsabilità sociale, che può applicarsi anche a piccole cose (tipo far pagare un biglietto) e che diventa responsabilità della marca anche nella comunicazione di prodotto. E l'uso di strumenti tecnologici guidati dal digitale per migliorare la vita delle persone, tipo gli occhiali per daltonici offerti nel negozio di vernici Valspar, idea di Fcb Chicago (Color for the colorblind). In tutto i Leoni assegnati sono stati 79 su 200 in shortlist (1.969 gli iscritti). L'Italia che aveva inviato 66 campagne ha visto tutte e tre le shortlisted tramutarsi in bronzi.