Largo Consumo

Activation di Bacardi sui Millennials con Bacardi Summer Wave,
format di eventi brandizzati tra musica e rum. Quest'anno all'Elba

Cavalcando il trend music and travel in crescendo nella fascia di età 18-29, Bacardi Italia diventa produttore di eventi musicali all'insegna dello spirito untameable che caratterizza la comunicazione globale. Col supporto tecnico di Louder Italy e con media partner Radio 105, organizza dal 1° agosto per 2 settimane all'Isola d'Elba una grande festa continua a base di musica, divertimento, sessioni di ‘mixology’ con bartender italiani. A sostegno spot sul web, radiospot, intervento degli Youtubers PanPers, campagna di proximity marketing e un contest

15 giugno 2015 - Non un'‘Isola 2’ ma un ‘Bacardi Summer Wave’ ovvero l'avvio di un format di eventi brandizzati con forte activation all'insegna del binomio musica e rum, che potrà essere replicato nelle prossime estati in tanti luoghi del divertimento estivo in Italia, per rivolgersi al target del Millennials 18-29, detta anche generazione Ryanair per l'inclinazione a viaggiare anche per seguire eventi musicali (music and travel). Dopo aver brandizzato l'anno scorso per tre settimane a cavallo di luglio e agosto le isole di San Domino di giorno e di San Nicola di notte nelle Tremiti (vedi news del 16 maggio 2014), evento che ha registrato 35.000 presenze e 40.000 cocktail serviti, Bacardi (gruppo Martini&Rossi) diventa produttore di eventi musicali all'insegna dello spirito untameable (indomabile) che caratterizza la comunicazione globale del brand.

Quest'anno la festa approda all'Isola d'Elba capace di una ricettività di 50.000 persone al giorno e che conta un totale di 800.000 presenze in agosto. Dal 1° di agosto per 2 settimane ci sarà una grande festa continua, accessibile a tutti, a base di musica, divertimento, sessioni di ‘mixology’ a cura di bartender italiani, senza dimenticare l'impegno verso il bere responsabile, che prevede anche educational per 100 bartender sull'isola il mese prima. “Un progetto complesso – ha spiegato il brand manager per il Sud Europa Fabio Pane -. L'offerta per la fascia 18-29 è molta e noi vogliamo differenziarci con contenuti studiati su misura per il target, creando un evento nuovo, che dia anche impulso all'economia, dando vita a una specie di Ibiza in Italia. I colleghi del Sud Europa (Francia e Spagna) stanno ideando contest ad hoc per inviare i loro consumator

i all'evento”.

Bacardi porterà all'Elba artisti italiani e internazionali come Bob Sinclar (11 agosto a Marina di Campo Beach); Raige ed Ensi (8 agosto a Portoferraio);i Dj di Radio 105, media partner della manifestazione, tra cui Dj Palmieri e Dj Spyne dello Zoo di 105 che animeranno il party di chiusura del 15 agosto. Oltre alle due serate-evento dell'8 e dell'11 agosto, ai grandi party opening e closing e ai dj set live con l'animazione di Radio 105, tutti i giorni ci saranno due appuntamenti fissi: dalle 16 presso la Bacardi Beach sulla spiaggia di Cavoli dove saranno allestiti due chiringuito e da mezzanotte e mezza con un after show alla storica discoteca Club64 che diventa per quindici giorni Bacardi Club 64.

Un concorso instant win sulla pagina Facebook di Bacardi e sul sito web e mobile www.bacardi.com mette in palio 3 vacanze all'Elba durante l'evento, di 4 notti per 3 persone, ognuna accompagnata da due amici. Il contest è promosso nella campagna istituzionale, pianificata online da oggi come video pre-roll sui portali generalisti e sui siti a target Millennials, con un codino di 15” che si aggiunge ai 30” dello spot internazionale, ideato da Betc e dedicato alle nuove etichette. I PanPers, duo comico Youtubers, realizzeranno due video teaser coinvolgendo la loro fan base di 430mila utenti, invitandola a partecipare al concorso. E poi accompagneranno i vincitori sull'isola l'8 agosto, da dove proseguiranno con la pubblicazione di video dell'evento.

Il media plan prevede anche un radiospot da 30” su Radio 105 che parte il 15 luglio: iprimi 15” riprenderanno l'audio del codino dello spot web, durante gli altri 15” i dj di Radio 105 inviteranno gli ascoltatori a partecipare al ‘Bacardi Summer Wave’. Ci sarà anche un'attività di proximity marketing con 10.000 locandine distribuite col programma e con affissioni all'Elba, sulla costa toscana e nel resto del centro Italia.

Il concept dell'evento è stato ideato internamente in Bacardi Italia, mentre l'organizzazione è a cura di Louder Italy di Torino. A parte l'evento estivo, Bacardi proseguirà col concept creativo globale lanciato l'anno scorso dello ‘spirito indomabile’ che permeerà la comunicazione da 3 a 5 anni anche con i nuovi partner globali scelti dal gruppo: Bbdo per la creatività e Omd per il media. Subentreranno a Betc e a ZenithOptimedia alla scadenza man mano dei contratti locali. Saranno al fianco di Bacardi Italia da fine agosto.

‘C'è molto di più oltre lo schermo’. Mediaset
sensibilizza contro la dipendenza dai social

<2989 >

È on air fino al 4 luglio la nuova campagna di sensibilizzazione di Mediaset dedicata al tema della dipendenza dai social media, che invita il pubblico a riflettere sull'importanza di un utilizzo più consapevole ed equilibrato. Con claim ‘C'è molto di più oltre lo schermo’, ricorda che i social sono strumenti preziosi per informarsi, condividere e restare in contatto con gli altri, ma che il loro utilizzo non deve sostituire le esperienze della vita reale. Crossmediale, la campagna è diffusa su tutti i canali del gruppo, sulle piattaforme social, in radio, attraverso i circuiti DOOH e sul sito dedicato. L'iniziativa si inserisce nel percorso di responsabilità sociale promosso da Mediaset per il Futuro. (29 giugno 2026)

2026-06-302026-06-23

FAST NEWS<< < >>>

BPress diventa Società Benefit. Business Press, alias BPress, agenzia milanese di pr e comunicazione integrata fondata nel 1990, è diventata Società Benefit ed è entrata in Assobenefit, l'associazione italiana di categoria.E’ un'evoluzione naturale per un'impresa convinta che la comunicazione possa contribuire a generare valore non solo per i clienti, ma anche per la società nel complesso

GB22 e WOA realizzano The Unseen Terroirs, esperienza digitale nei vigneti Cusumano. L'azienda vitivinicola siciliana Cusumano presenta ‘The Unseen Terroirs’, esperienza immersiva multisensoriale concepita per far vivere in un unico luogo l'eterogeneo universo dei territori in cui si trovano i suoi vigneti, da Ficuzza a Piana degli Albanesi, da Butera a Monreale sino alle pendici dell'Etna

Antenna Group e DAZN lanciano un servizio di informazione quotidiano su DAZN Italia. Partnership tra la media company Antenna Group (K Group) e la piattaforma di intrattenimento sportivo DAZN per il lancio di un servizio d'informazione originale su DAZN Italia

Termina in anticipo l’avventura di Amadeus al Nove. Separazione dopo soli due anni

Nasce emotiva.EVENTI per la progettazione di esperienze e performance per il mondo corporate. Emotiva, studio milanese di exhibit design, presenta emotiva.EVENTI, nuova business unit dedicata alla progettazione di esperienze e performance personalizzate per il mondo corporate

SGP Grandi Eventi e PLM Servizi si aggiudicano il bando di gara per l'organizzazione di ‘Morbegno in Cantina’ per 5 anni. SGP Grandi Eventi, in partnership con PLM Servizi, organizzerà la manifestazione ‘Morbegno in Cantina’ per i prossimi cinque anni

Renord sceglie A&V Communication per la gestione di pr e media relations. A&V Communication ha vinto la gara per la gestione delle attività di relazioni pubbliche e media relations di Renord, realtà imprenditoriale di distribuzione automotive attiva in Lombardia da oltre 50 anni

LMDV Capital rinnova il consiglio di amministrazione. Dopo la nomina di Lorenzo Calì a nuovo amministratore delegato, l'assemblea di LMDV Capital, single-family office di Leonardo Maria Del Vecchio, ha rinnovato il Consiglio di amministrazione

Mondadori Digital lancia la guida smart Giallo Zafferano Ristoranti. Nasce Giallo Zafferano Ristoranti, guida intelligente, disponibile sul sito dedicato e tramite app, che armonizza i giudizi di 15 fonti gastronomiche italiane e internazionali in un unico indice

La Sardegna con 37Comunicazione per la prevenzione degli incendi boschivi. Sviluppata da 37Comunicazione, è on air la campagna della Regione Sardegna dedicata alla prevenzione degli incendi boschivi

Attivazione con creator on the road di adidas
per i Mondiali. Il Trionda Tour ispirato
alla campagna globale Backyard Legends

<<<2641>>>

Per la FIFA World Cup 2026, adidas ha lanciato il Trionda Tour, attivazione di influencer marketing e content creation on the road, su un pullman ultra-tecnologico, con design ispirato a Trionda, il pallone ufficiale della competizione. Sta portando in giro a turno 6 gruppi di creator europei, anche italiani, per raccontare il calcio che si vive fuori dal campo, tra le comunità locali e le strade dei tre paesi ospitanti. Il pullman ha un'area tecnica dedicata alle live streaming, all'editing video in tempo reale e al gaming; una locker room ispirata agli spogliatoi degli stadi, dove i creator respirano l'atmosfera pre-partita; un'area chilling di relax. Inaugurato tra Messico, Texas e la East Coast, dal 30 giugno il tour ospiterà un quarto gruppo di creator in viaggio da San Francisco e Los Angeles per i sedicesimi di finale, poi nel Grand Canyon e del New Mexico, fino a Santa Fe. Dal 5 luglio, un quinto team vivrà le emozioni degli ottavi di finale tra Dallas e Atlanta, prima di scendere verso Savannah in Florida per assistere ai quarti a Miami. Dal 13 luglio l'ultimo gruppo di creator accompagnerà il bus verso le due semifinali di Dallas e Atlanta, risalendo poi la costa orientale attraverso Charlotte e Richmond, per arrivare a New York per l'atto finale dei Mondiali il 19 luglio. L'intera attività è ispirata a Backyard Legends, la campagna globale di adidas, a firma di Lola Usa (Omnicom), in vista della Coppa del Mondo. Vi partecipano attori come Chalamet, campioni di calcio come Messi, ex come Zinedine Zidane. Il tema è evidenziare come il calcio nasca nei cortili, nei parchi e nei campetti di quartiere, non negli stadi. Campagna in corso che potrà dire la sua a Cannes Lions 2027. (26 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

<<<>>>

IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Activation di Bacardi sui Millennials con Bacardi Summer Wave, format di eventi brandizzati tra musica e rum. Quest'anno all'Elba

Activation di Bacardi sui Millennials con Bacardi Summer Wave,
format di eventi brandizzati tra musica e rum. Quest'anno all'Elba