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 Food/Beverage

Bacardi 'Untameable' arriva in Italia
e porta alle Tremiti il mood cubano

Parte il 20 maggio la campagna globale di Betc Londra che racconta in tv, stampa e web lo spirito indomabile della famiglia Bacardi, creatrice del rum. Bacardi 'brandizzerà' per tre settimane d'estate le isole di San Domino e San Nicola con un ricco calendario di eventi di appeal per il target giovane di riferimento. Hero cocktail, il Cuba Libre. Obiettivo, accrescere la quota nei rum scuri

16 maggio 2014 - Parte anche in Italia il 20 maggio, giorno in cui Cuba diventò indipendente dalla Spagna nel 1902, la campagna mondiale di riposizionamento del brand Bacardi con tagline ‘Untameable since 1862’. 'Indomabile' come la tenacia  della famiglia Bacardi, capace di superare terremoti, proibizionismo, rivoluzioni, esilio, confische e nazionalizzazioni per continuare con passione nel progetto tracciato 152 anni e 7 generazioni fa da Facundo Bacardí Massó, inventore a Cuba di un processo di distillazione per  ottenere un rum più raffinato, morbido e ricercato (vedi news del 19 novembre). Come simbolo fu scelto il pipistrello che a Cuba simboleggiava il sapere e in Spagna, Paese di origine della famiglia, salute e fortuna, pipistrello che ora sovrasta il nuovo logo
testuale che si rifà allo stile Art Déco cubano dei primi uffici.
 
Ideata da Betc Londra (gruppo Havas), la campagna arriva in Italia in tv con lo spot 'Processione' diretto da Dante Ariola e prodotto da Mjz, che in versioni da 60” e 30” mostra l'attore Jordi Mollà attraversare ostacoli e folle che simboleggiano il susseguirsi degli eventi storici. La campagna, fortemente improntata al format dello storytelling, vive anche sul web con attività digital e social, in esterna e con annunci stampa che raccontano i singoli episodi con headline tipo “Nato a Cuba, gustato in esilio”, “Ci dispiace destino, questa volta hai sbagliato famiglia” o “Alcuni uomini sono cacciati dai bar, altri sono cacciati dai Paesi”. Ma verranno raccontate sul web anche storie attuali, testimonianze di caratteri indomabili nel seguire le passioni. Il media è a cura di ZenithOptimedia a livello globale. Il sito è 'localizzato' in Italia da E3.
 
Tutto italiano è poi l'evento, ideato da Frukt Milan (gruppo Fcb) e rivolto in particolare al core target 18-29, che ricostruirà in due isole delle Tremiti il mood cubano. Allo studio ci sono perfino partnership per la messa a punto di pacchetti vacanze per portare i giovani sulle due isole. Per loro a San Domino di giorno e a San Nicola di notte, dal 26 luglio al 15 agosto, ci sarà un ricco calendario di musica, dj set, divertimento, sport, ma anche eventi culturali legati alla letteratura, e una full immersion con sessioni di 'Mixology' per imparare l’arte del cocktail perfetto. 
 
Hero cocktai
l estivo sarà il Cuba Libre che chiede l'impiego di Bacardi Gold (scuro). Non mancheranno i Mojito, i Daiquirí, le Piña Colada e i Presidente, che richiedono Bacardi Superior bianco, ma l'obiettivo, come ha spiegato Giorgio Molinari, country manager di Martini & Rossi, è crescere nel rum scuro, un segmento molto frazionato, oltre a mantenere la quota di leadership nei bianchi. Il brand Bacardi infatti è leader assoluto nei bianchi col 45%, mentre ha il 20% nel complesso. In Italia Martini&Rossi ha fatturato nell'ultimo esercizio 300 milioni di euro, di cui 100 col brand Bacardi, che, come tutti gli spirits, in virtù della nuova tendenza a bere in modo responsabile e meglio, è in calo in volume (-5%) ma in crescita a valore (+2%). 
 
 



BioNike e la rinascita della pelle nella campagna
di InTesta con Le Farfalle Azzurre della Ritmica
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InTesta (Gruppo Armando Testa) ha scelto il simbolo della farfalla, metafora di rinascita, per celebrare la partnership siglata tra BioNike, brand dermocosmetico del gruppo Sodalis venduto in farmacia, e la Nazionale Italiana di Ginnastica Ritmica di cui è beauty partner. Le Farfalle Azzurre, capitanate da Alessia Maurelli, sono le protagoniste della campagna che trasmette l'armonia del make up Defence Color: nel film volteggiano tra polveri e fluidi impalpabili, svelando alla fine la metafora della farfalla ricreata con le texture del make up BioNike, simbolo della rinascita per la pelle. Lo spot è prodotto da Albatros Film con regia di Davide Bedoni. La campagna è anche declinata su stampa periodica e sul digitale.(22 ottobre 2020)
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IF! 2020 digitale e gratuito apre le iscrizioni online e presenta i primi workshop. Sono aperte sul sito di IF! le iscrizioni per partecipare alla settima edizione del Festival della Creatività organizzato e promosso da Adci e UNA in partnership con Google, in programma dal 9 al 14 novembre
 
Ogilvy si aggiudica la comunicazione integrata 2021-2022 del Trentino. A seguito di una consultazione strategica e creativa che ha coinvolto quattro agenzie, il Trentino ha confermato Ogilvy come partner di comunicazione per i prossimi due anni affidandole la comunicazione atl, digital e social sia per l'Italia che per i mercati esteri
 
The Beef incaricata della campagna radio di Guna farmaceutica con testimonial Del Piero. La storica azienda farmaceutica Guna ha iniziato un nuovo percorso di comunicazione affidandosi a The Beef
 
Maria Grazia Cucinotta testimonial della cucina mediterranea nella web serie di A.Testa per le Stagioni d’Italia. Armando Testa, incaricata a seguito di una gara della comunicazione digitale de Le Stagioni d'Italia, firma la web serie in cui Maria Grazia Cucinotta diventa ambassador della cucina mediterranea e dei prodotti del marchio di BF Agro - Industriale (Gruppo BF), al 100% di filiera italiana e tracciata
 
Nuovo ceo per Interpublic Group. Dal 1° gennaio Philippe Krakowsky prenderà il posto di Michael Roth Philippe Krakowsky, attuale executive vice president e chief operating officer di Interpublic Group, si prepara a sostituire all'inizio del prossimo anno quale nuovo ceo Michael Roth, che ha coperto la carica per 15 anni
 
Triboo realizza il restyling di The Blond Salad, il blog di Chiara Ferragni. Dopo aver curato il restyling del blog di Valentina Ferragni (Valentinaferragnistudio.com), la digital transformation factory Triboo ha curato anche quello di The Blonde Salad, il blog di Chiara Ferragni, ed è stata incaricata della gestione degli spazi pubblicitari in programmatic
 
Converson E3 di Gruppo DigiTouch realizza per Verti Assicurazioni un progetto voice ed engagement. Verti, compagnia assicurativa digitale del Gruppo Mapfre, ha affidato al Gruppo DigiTouch lo sviluppo di una voice skill e di una action rispettivamente per device Amazon e Google e l'elaborazione di un progetto di engagement a supporto
 
Tim partner tecnologico di Green Pea, il green retail park che apre a dicembre a Torino. Si chiama Green Pea il primo ‘green retail park’ interamente dedicato agli acquisti eco-sostenibili che aprirà a Torino accanto a Eataly Lingotto l'8 dicembre
 
P.R.&Go Up Communication Partners incaricata di pr e media relations di Kometa. Kometa, azienda nata a Bormio operante nella trasformazione delle carni, ha affidato le attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni all'agenzia integrata P.R.&Go Up Communication Partners di Milano
 
Michelle Hunziker testimonial del lancio dello spazzolino elettrico di nuova generazione Oral-B iO nella campagna 'Go Electric’. Procter & Gamble presenta Oral-B iO, evoluzione dello spazzolino elettrico (che produce dal 1963), frutto di sei anni di ricerca e sviluppo e che coniuga tecnologia di ultima generazione, IA e design futuristico
 
Acqua Group crea l’immagine coordinata e la campagna di IAB Forum 2020. Acqua Group ha realizzato l'immagine coordinata e la campagna di comunicazione della diciottesima edizione di IAB Forum che si terrà dal 10 al 12 novembre al CN L'Hub di Milano
 
Alexis Nasard global ceo di Kantar. Kantar, società globale operante in ambito data management, insights e consulenza, ha nominato Alexis Nasard amministratore delegato a livello globale, attivo nella carica dal 30 dicembre
 
Lunasia Edizioni porta in Italia Beef!, magazine di cucina per uomini. Lunasia Edizioni ha acquisito dall'editore tedesco Gruner + Jahr i diritti di pubblicazione del magazine Beef!, l'unica rivista di cucina per uomini
 
Paolo Grue presidente e amministratore delegato di P&G Italia. Cambio ai vertici di Procter & Gamble in Italia dal 1° gennaio, con Paolo Grue, attuale direttore commerciale, che assumerà la carica di presidente e amministratore delegato di P&G Italia
 
Il sito di Repubblica rinnovato pensando alla fruizione da mobile. Il sito di Repubblica è online con una grafica più chiara, caratteri più leggibili, navigazione semplificata e scansione degli argomenti più intuitiva, il tutto pensato a partire dalla fruizione mobile
 
Gitto/Battaglia_22 idea il concept #amolamiaetà per il lancio della linea Smart Filler di Rougj. Rougj ha affidato a Gitto/Battaglia_22 il lancio della linea Smart Filler con hero product il Siero effetto Simil Botox a tensore immediato
 
Al via OutspokenPR, per offrire servizi di comunicazione e mkt in native English ai brand in espansione all'estero. Nasce OutspokenPR, agenzia di comunicazioni che offrirà servizi di marketing e programmi di comunicazione end-to-end in native English alle aziende Italiane che si approcciano ai mercati esteri: dalle thought leadership alla reputation management, dal posizionamento nei settori verticali alla gestione dei social media
 
UNA e PR Hub organizzano il premio Assorel. Iscrizioni entro il 30 ottobre. C'è tempo fino al 30 ottobre (con possibilità di inviare i materiali entro il 13 novembre) per iscriversi al premio Assorel, 23-esima edizione del principale riconoscimento nel mondo delle relazioni pubbliche
 
Iscrizioni agli Adci Awards possibili fino al 23 ottobre. È stato posticipato il termine ultimo per iscrivere i lavori all'edizione 2020 degli Adci Awards, il premio per la creatività e la qualità nella comunicazione pubblicitaria in Italia, ideato e organizzato dall'Art Directors Club Italiano dal 1985
 



Gruppo Lego rilancia nel mondo la campagna
‘Rebuid the World' con media mix di Initiative
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Torna on air contemporaneamente in tutto il mondo ‘Rebuild the world', la campagna istituzionale globale del Gruppo Lego che invita a ricostruire la realtà, mattoncino dopo mattoncino, stimolando il più possibile la creatività. Lego si rivolge a grandi e piccoli invitandoli a creare un mondo divertente e giocoso grazie alle loro idee e ai mattoncini colorati. La pianificazione, a cura di Initiative (Ipg Mediabrands), prevede un media mix che combina tv digital e advanced digital Out of Home in diverse fasi di attivazione. La strategia prevede un presidio rilevante del mezzo tv. Il film, in stile cartoon, va on air su emittenti nazionali, generaliste/dtt e sat, e come l'anno scorso è utilizzata la tecnologia dell'addressable tv. A completamento sono previste attività di addressable Ooh e social col supporto di Rapport, agenzia Ooh specialist (parte di Ipg Mediabrands), e Matterkind, l'ad tech unit del gruppo Ipg. (22 ottobre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LA VITA STRAORDINARIA
DI DAVID COPPERFIELD / Commedia
Armando Iannucci firma la regia e la sceneggiatura insieme a Simon Blackwell di un'originalissima rivisitazione del capolavoro di Charles Dickens, in uscita nelle sale italiane il 16 ottobre. Cast stratosferico in cui spiccano Dev Patel (David Copperfield), Hugh Laurie (Mr. Dick) e Tilda Swinton (Betsey Trotwood). Il film ha ottenuto una candidatura ai BAFTA. Distribuisce Lucky Red. Dura 116’ 
David Copperfield si metta a raccontare in teatro la sua vita straordinaria, dalla giovinezza all'età adulta, fatta di capovolgimenti di fortuna nell'Inghilterra vittoriana del XIX secolo, con l'obiettivo fisso di diventare scrittore. Ne esce una storia corale, surreale, improbabilmente multirazziale, a cominciare dal protagonista Patel britannico ma figlio di indiani (noto per The Millionaire) e dove Agnes  Wickfield è l'attrice di colore Rosalind Eleazar e il di lei padre è l'orientale Benedict Wong. Lo stile è ironico, tipico del regista di ‘In the Loop’ e di ‘Morto Stalin, se ne fa un altro’: “La trama del libro è molto densa e i risvolti drammatici sono numerosi – ha dichiarato Iannucci – ma questi per me erano i tratti meno interessanti del racconto”.  Valutazione:   ****


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