Largo Consumo

Si ‘bacia la felicità’ bevendo dalla bottiglia di vetro di Coca Cola

Bere una Coca ghiacciata direttamente dalla bottiglia è come ‘baciarla’, così sosteneva Andy Warhol. Da questa suggestione nasce la campagna sui social, in affissioni e in tv che fa parte delle iniziative di marketing, partite anche in Italia, per il centenario della bottiglia. A maggio al Padiglione del brand all'Expo ci sarà la mostra ‘L'arte in bottiglia. I primi 100 anni dell'iconica bottiglia Coca Cola’

10 aprile 2015 - È in corso anche in Italia la campagna globale di marketing per i cento anni della bottiglia di vetro di Coca Cola (vedi news del 25 marzo) che prevede social, affissioni, spot, un mostra all'Expo e il ritorna in esclusiva nel canale HO.RE.CA del formato della bottiglia in vetro da 33cl.

In marzo sono stati coinvolti i principali canali social di Coca Cola, dal 16 aprile ci saranno affissioni a Milano, Torino, Roma, Napoli e Catania. Il tema è ‘Bacia la Felicità’, ispirato a una citazione di Andy Warhol. Il concept è che tutti possono ‘baciare’ la bottiglia di Coca Cola semplicemente bevendo da questa, come hanno fatto in passato personaggi celebri come Marilyn Monroe, Elvis Presley e Ray Charles che sono diventati testimonial del brand e protagonisti della campagna. Coca-Cola invita a continuare a ‘baciare’ la felicità e a condividerla con chi più amiamo, grazie anche al tag #BaciaLaFelicità.

Da domenica 12 aprile sarà inoltre on air un nuovo spot che ripercorre la storia

centenaria della bottiglia e i tanti baci ricevuti da personaggi e persone comuni. Lo spot, prodotto da McCann Madrid e adattato per il mercato italiano da McCann Italia, sarà trasmesso per 7 settimane con media a cura di MediaCom.

Dal 5 al 18 maggio il Padiglione Coca Cola in Expo Milano 2015 ospiterà la mostra ‘L'arte in bottiglia. I primi 100 anni dell'iconica bottiglia Coca Cola’ con opere uniche di artisti come Andy Warhol, Todd Ford e Howard Finster e altri contemporanei che l'hanno reinventata. Tra questi, gli italiani Luigi Bona e Giorgio Basso a cui The Coca Cola Company ha commissionato l'opera ‘Coke it's me’, alta 1,75cm e realizzata in acciaio 100% riciclabile e con lattine riciclate.

KFC reinterpreta il kebab e lancia una gamma
con una campagna provocatoria di DUDE

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KFC reinventa uno degli street food più diffusi con la novità di Krispy Kebab, disponibile dal 24 marzo nei ristoranti italiani, che propone un incontro inedito tra il classico kebab e il pollo fritto croccante della catena. Il lancio introduce una gamma: Krispy Kebab, Krispy Spicy Kebab, Kebab Fries e un'alternativa vegetariana a base di falafel. L'operazione si inserisce nella strategia del brand di rileggere grandi classici del fast casual e dello street food attraverso il proprio asset distintivo: il pollo fritto croccante. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione social, digital e in store firmata dall'agenzia creativa DUDE, che gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma ‘proprio un altro kebab’. Tra gli asset creativi, c'è un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC, che invitare i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale, almeno per una volta, con la nuova croccante alternativa, superando tutti i possibili sensi di colpa. La campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, in OOH e in materiali in-store, oltre che in radio. (25 marzo 2026)

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Affidata a Pikasso Italia la concessione della pubblicità Dooh del Waterfront Mall di Genova. Pikasso Italia ha ottenuto la concessione in esclusiva per la pubblicità Dooh all'interno del nuovo Waterfront Mall di Genova, hub commerciale e lifestyle che aprirà le porte il 27 marzo

Caviro lancia Tavernellow, spumante 3% vol. prodotto in Italia e rivolto ai nuovi stili di consumo. Cambiano gli stili di consumo, cresce la domanda di vini NoLo (No alcohol e Low alcohol) e Caviro lancia Tavernellow 3% vol., spumante parzialmente dealcolato

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MSC organizza l’hub MSC Creative Studios, polo per l’intrattenimento e lo sviluppo delle produzioni. La Divisione Crociere del gruppo MSC ha acquisito uno studio di produzione a Edimburgo (Scozia) destinato a diventare MSC Creative Studios, centro dedicato a supportare la crescita dell'intrattenimento e delle produzioni di MSC Crociere ed Explora Journeys

Centromarca lancia videopodcast sui consumi e sul ruolo dell’industria di marca. Centromarca lancia ‘Oltre l'Etichetta’, ciclo di videopodcast prodotti da Core Video Factory, con cui raccontare come cambiano i consumi e quale ruolo svolge l'industria di marca nell'economia italiana

Eugene Tsyrklevich chief AI officer di Arrive. Arrive, piattaforma globale nel settore della mobilità, ha annunciato il nuovo indirizzo ‘AI-first’ e nominato Eugene Tsyrklevich, già general manager della divisione Automotive & Data, a chief AI officer

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La cover di Rolling Stone di febbraio
dedicata a Gino Paoli sui maxi
led screen di Urban Vision Group

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Urban Vision Entertainment, editore di Rolling Stone Italia, rende omaggio a Gino Paoli, appena mancato, attivando per due giorni una pianificazione speciale sul network di maxi led screen di Urban Vision Group nelle principali città italiane. Il numero cartaceo di febbraio del magazine, dedicato a Genova, contiene un'ultima lunga intervista al grande cantautore, condotta dal direttore della testata Alessandro Giberti, in cui Paoli riflette sul tempo e sul senso della vita, con lucidità e ironia. Diceva, tra l'altro, di salvare a pieni voti solo due delle sue canzoni, ‘Sassi’ e ‘Il cielo in una stanza’: “Le altre le cambierei tutte”. Su maxi led screen di Urban Vision Group compare la cover dedicata da Rolling Stone a Paoli. (25 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.