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 Mercoledì 25 novembre 2020
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 Food/Beverage

Coca Cola celebra i 100 anni dell'iconica bottiglia
e lancia una gara per una nuova idea creativa globale

Un'imponente campagna di marketing in 130 mercati, Italia inclusa, festeggerà il centenario della bottiglia di vetro, con mostre itineranti, interpretazioni da parte di artisti e designer, un libro celebrativo, 14 spot per la tv e per il digital. Intanto, è partita la gara globale per un nuovo concept creativo che dovrà sostituire ‘Open Happiness’ varato nel 2009

25 marzo 2015 - The Coca Cola Company vara una delle campagne di marketing più imponenti nella sua storia per celebrare il centenario della celeberrima bottiglia di vetro. ‘The Coke Bottle 100 campaign’ ha preso il via il 26 febbraio dall'headquarter di Atlanta e prevede un piano di attività e iniziative articolate che coinvolgerà durante l'anno oltre 130 mercati, con attività declinate in modo differente nei vari Paesi. E anche in Italia le celebrazioni del centenario sono in partenza.

Si annunciano la mostra presso l'High Museum di Atlanta The Coca Cola Bottle: An American Icon at 100’ (28 febbraio - 4 ottobre); la mostra d'arte itinerante ‘The Coca Cola Bottle: Inspiring Pop Culture for 100 Years’ che farà tappa in più di 20 Paesi; la campagna integrata ‘Kissed By’ con protagonisti icone del mondo della musica e del cinema ritratti mentre bevono dalla bottiglia Coca-Cola; una campagna ‘Mash Up’ in cui la bottiglia in vetro è protagonista reinventata da artisti e designers contemporanei; il libro celebrativo ‘Kiss The Past Hello’ edito da Assouline; l'app ‘Story of the Coca Cola Bottle’ con cui si potrà compiere un viaggio interattivo negli archivi Coca-Cola ad Atlanta; 14 tra spot televisivi e film digitali, realizzatii da Ogilvy & Mather Paris, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canada e McCann Madrid.

Le stesse agenzie insieme a David, Dentsu, Fcb Sud Africa, Martin Mercado, Santo, Sra Rushmore, The Cyranos (tutte sigle che lavorano nel mondo per Coca Cola) sarebbero coinvolte, secondo quanto scrive la stampa internazionale, nella consultazione indetta dal colosso del beverage per una nuova idea creativa, che dovrà sostituire la saga pubblicitaria ‘Open Happiness’ di Wieden+ Kennedy che aveva preso il posto nel 2009 di ‘The Coke Side of Life’. Coca Cola è alla ricerca di una nuova creatività di respiro globale che crei engagement coi consumatori e promuova la crescita del business. 

Appello di Ceres e Bcube a diventare
‘bar supporter’ comprando birra d'asporto
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“Io supporto il mio barista, perché avevo fame e mi ha dato da mangiare, avevo sete e mi ha dato da bere, pure troppo…”: è l'inizio provocatorio del nuovo video di birra Ceres (gruppo Royal Unibrew), online su Facebook e Instagram, con creatività di Bcube. È parte di una più ampia campagna social che invita le persone a favorire l'asporto, fondamentale in questo momento, ovvero acquistare nel proprio bar di prossimità la birra da consumare a casa: “Poi, se è una Ceres, ancora meglio”. Ceres diventa così ‘Bar Supporter’ e invita tutti a diventarlo. Oltre al video, la campagna prevede post statici su Facebook e IG stories, con titoli in puro stile Ceres ("il mio barista è un bene di prima necessità") e illustrazioni che rivisitano la propaganda anni ‘50. (25 novembre 2020)
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Armando Testa firma l'annuncio dei 200 anni di Vecchia Romagna. Vecchia Romagna (gruppo Montenegro) celebra i 200 anni con un annuncio stampa creato dall'agenzia Armando Testa, on air da fine novembre su quotidiani nazionali
 
Nasce Nemo Group, start up ‘franchising first’. Si chiama Nemo Group, ispirandosi al film di animazione della Disney, la startup innovativa ad alto contenuto tecnologico, fondata da Elena Delfino e Anna Porello, che offre ai franchisor servizi e prodotti di comunicazione, brand awareness e lead generation efficaci
 
Sergio Pisano chief executive officer di Hill+Knowlton Strategies Italia. Sergio Pisano entra come nuovo chief executive officer in Hill+Knowlton Strategies Italia, network di relazioni pubbliche del gruppo Wpp, con un team di circa 40 professionisti e sedi a Milano e Roma
 
L'agenzia londinese Pablo si aggiudica la creatività globale di Deliveroo per tutti i mercati, Italia inclusa. Deliveroo, piattaforma per il food delivery, ha affidato la creatività globale all'agenzia londinese Pablo
 
Rds Social Tv lancia un contest collegato alla casa con Polti e Facile Ristrutturare. L'ultima innovazione di Rds 100% Grandi Successi, emittente radiofonica nata nel 1978 e diventata oggi una entertainment company che utilizza più piattaforme, è la Rds Social Tv, prodotto trans-mediale che unisce lo streaming radiofonico ai contenuti social
 
Carlo Latorre nuovo presidente di Anes Digital. L'assemblea dei soci di Anes Digital ha eletto i cinque componenti dello Steering Committee per il triennio 2020-2023 e come nuovo presidente Carlo Latorre, socio di Cronoart e direttore editoriale di Polimerica, già vice presidente di Anes (Associazione Nazionale Editoria di Settore)
 
Rai Pubblicità presenta il branded content ‘Magazzini Musicali’ con main sponsor WindTre. Sarà in onda il 2 gennaio sui Rai2, Radio 2 e Rai Play ‘Magazzini Musicali’, branded content realizzato da Rai Pubblicità, un format originale che racconta l'attualità musicale integrando linguaggio televisivo e mondo digitale
 
EyeEm e Geometry lanciano la piattaforma free #UpForCollab per offrire opportunità di lavoro ai creativi. Nasce la piattaforma #UpForCollab, gratuita e aperta all'industry creativa di tutto il mondo su cui caricare i lavori e i profili dei creativi economicamente colpiti dalla pandemia
 
Francesco Mutti confermato presidente di Centromarca per il prossimo biennio. Il nuovo direttivo ha confermato Francesco Mutti, amministratore delegato di Mutti spa, alla presidenza di Centromarca, l'associazione italiana dell'industria di marca a cui aderiscono circa 200 industrie del largo consumo, con una quota di mercato complessivo del 60% a valore nel confezionato
 
Si uniscono HuffPost e BuzzFeed alla ricerca di maggiori introiti pubblicitari. Passa di mano l'HuffPost, acquisito da BuzzFeed, portale di news di Verizon Media (cui appartiene lo stesso l'HuffPost), operazione che rientra nell'ambito della divisione del colosso delle telecomunicazioni statunitense che diventa azionista di minoranza di BuzzFeed
 
Sostenibilità applicata al business al centro del 2° incontro in streaming del ciclo Wake Up Innovators | Evolution di Connexia. L'agenzia Connexia organizza mercoledì 24 novembre alle 9 il secondo appuntamento del ciclo Wake Up Innovators | Evolution, incontri in live streaming dedicati alla cultura dell'innovazione e della trasformazione
 
Engie sceglie TikTok e 4 campioni dello sport per sensibilizzare i giovani contro il cambiamento climatico. Engie, fornitore di luce e gas presente in tutto il mondo, ha scelto Tik Tok per comunicare in Italia alla Gen Z e ispirarla a fare di più per il pianeta contro i cambiamenti climatici
 
Il Consorzio di Tutela del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Docg in tv, stampa, digital e radio. Parla del prodotto, delle sue origini e della bellezza delle colline Patrimonio dell'Umanità Unesco la nuova campagna del Consorzio di Tutela del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Docg
 
Nasce We Are Naming, rete internazionale di esperti in naming e branding. Anche in Italia. Nasce da un'idea di Sophie Gay & Elles Poiesz 'We Are Naming', network internazionale che riunisce esperti in naming e branding in Germania, Spagna, Francia, Grecia, Italia, Paesi Bassi, Uk e Usa
 
Panini Magazines lancia Topolino Junior, spin off per bambini dai 4 agli 8 anni. Arriva oggi in edicola una novità per i piccoli lettori, Topolino Junior, spin-off del settimanale Topolino pensato per intrattenere i bambini dai 4 agli 8 anni
 
SpeeD acquisisce la gestione pubblicitaria di testate, radio e tv di S.E.S - Società Editrice Sud. S.E.S - Società Editrice Sud ha affidato la raccolta pubblicitaria delle testate (cartacee e digitali) Gazzetta del Sud e Giornale di Sicilia, delle emittenti televisive Tgs e Rtp e di quelle radiofoniche Rgs e Radio Antenna dello Stretto a SpeeD
 
Gruppo icat si aggiudica la comunicazione digitale di Yoga. Conserve Italia ha affidato a Gruppo icat, a seguito di una gara, tutte le attività di comunicazione sul digital del brand di succhi di frutta Yoga
 
I brand di Condè Nast ampliano il palinsesto digitale. Non è solo Vanity Fair col format #VanityFairDebate, evoluzione delle Quarantine Stories, a proporsi come strumento di discussione su tematiche di attualità e come contenitore di storie per ispirare e intrattenere la community (vedi news del 12 novembre)
 



UMC apre un polo di produzione
cinetelevisivo internazionale a Milano
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L'holding svizzera Universal Media Corporation Sa ha scelto Milano per la nuova sede produttiva, dove tecnologie multimediali di ultima generazione si integrano a un know-how internazionale pluridecennale nel mondo della televisione, del cinema e della pubblicità. E aprirà con l'anno nuovo altri studi sempre sull'asse televisivo di Milano, Cologno e Sesto, ampliando il numero di addetti (dipendenti, autori, maestranze e specialisti del settore). UMC gestisce l'intera filiera produttiva, dall'ideazione e produzione di format fino al montaggio e alla messa in onda, di cui alcuni sono già al vaglio di emittenti nazionali e straniere, con l'obiettivo diventare punto di riferimento per produzioni televisive e cinematografiche, format di intrattenimento, video-clip e spot pubblicitari. Gli studi, che si trovano in via Belli 14, dispongono di set virtuale, motion capture, realtà aumentata, realtà aumentata immersiva. Ci sono spazi anche per meeting aziendali, riunioni, incontri, uffici. (25 novembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LA VITA STRAORDINARIA
DI DAVID COPPERFIELD / Commedia
Armando Iannucci firma la regia e la sceneggiatura insieme a Simon Blackwell di un'originalissima rivisitazione del capolavoro di Charles Dickens, in uscita nelle sale italiane il 16 ottobre. Cast stratosferico in cui spiccano Dev Patel (David Copperfield), Hugh Laurie (Mr. Dick) e Tilda Swinton (Betsey Trotwood). Il film ha ottenuto una candidatura ai BAFTA. Distribuisce Lucky Red. Dura 116’ 
David Copperfield si metta a raccontare in teatro la sua vita straordinaria, dalla giovinezza all'età adulta, fatta di capovolgimenti di fortuna nell'Inghilterra vittoriana del XIX secolo, con l'obiettivo fisso di diventare scrittore. Ne esce una storia corale, surreale, improbabilmente multirazziale, a cominciare dal protagonista Patel britannico ma figlio di indiani (noto per The Millionaire) e dove Agnes  Wickfield è l'attrice di colore Rosalind Eleazar e il di lei padre è l'orientale Benedict Wong. Lo stile è ironico, tipico del regista di ‘In the Loop’ e di ‘Morto Stalin, se ne fa un altro’: “La trama del libro è molto densa e i risvolti drammatici sono numerosi – ha dichiarato Iannucci – ma questi per me erano i tratti meno interessanti del racconto”.  Valutazione:   ****


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