La7 forte nel prime time con la striscia di Floris
ad accrescere il pubblico di tutta la serata

Oltre al programma della sera del martedì, il nuovo 'acquisto' di Cairo condurrà una striscia quotidiana alle 19.40 che dovrà consegnare più pubblico al Tg7 e ai programmi a seguire. La Ventura condurrà Miss Italia. Confermata la squadra dell'approfondimento informativo che occuperà sei sere su sette. Raccolta in pareggio nel 1° semestre

11 luglio 2014 - La grande novità dei palinsesti della stagione autunnale de La7, abbondantemente preannunciata (vedi news del 4 luglio) ma solo ieri ufficialmente confermata, è l'arrivo di Giovanni Floris, con un ingaggio di lunga durata: 5 anni. “Professionista che se disponibile sul mercato non ci si può lasciare sfuggire” l'ha definito il patron della rete Urbano Cairo, che gli affida il compito di accrescere l'

audience media di tutta la serata, con un meccanismo di traino virtuoso. Oltre a condurre da metà settembre la serata del martedì con un programma giornalistico di approfondimento per ora senza nome (che si aprirà come già Ballarò col sipario di Crozza), Floris terrà una 'striscia' quotidiana sul fatto del giorno di 15-18 minuti, dal lunedì al venerdì con inizio alle 19.40, che dovrà consegnare più pubblico al Tg7 di Mentana (che ora parte col 3% di share per arrivare a punte del 7%, ma in media fa il 4.7%) riverberandosi a cascata su Otto e mezzo (ora al 6%) e poi sul programma della serata.

Altro nuovo arrivo è quello di Simona Ventura che condurrà Miss Italia, prodotto da Magnolia, programma trasmigrato da Rai nel 2013 e molto discusso, e che ha fatto il 5.1% e un milione di audience nel minuto medio. La copertura però è stata di 9 milioni, segno, secondo Cairo, che l'interesse c'era ma forse non piaceva la confezione: “Quest'anno faremo il 10%”. 

Il resto della squadra viene

confermato al completo e il prime time de La7 si caratterizza ancora più sull'informazione e l'approfondimento (“che milioni di persone apprezzano” afferma Cairo), con sei appuntamenti alla settimana in diretta. Il lunedì c'è Formigli con  Piazzapulita (che ha fatto il 5%), martedì Floris, il giovedì Santoro con Annozero (che è arrivato al 9.5%), il venerdì Crozza con Il Paese delle Meraviglie (arrivato al 10%), la domenica Paragone con La gabbia (che, partito in sordina, dalla quinta puntata si è attestato sul 4%). Il mercoledì è dedicato alla staffetta al femminile: si alterneranno Daria Bignardi con le Invasioni  Barbariche, Giulia Innocenzi con Announo, Myrta Merlino con 'L'aria che tira stasera' e Grey's Anatomy di cui è stata acquistata la decima e più recente stagione. Fiction al sabato. Un modello che ha dato a La7 nell'ultimo anno un'audience in prime del 5.1% in media, mentre nel day time ha fatto il 4.2%, e la possibilità di dichiararsi la rete con più ore di produzione in diretta: 600.

Confermati anche i programmi del mattino: Omnibus, Coffee Break, l'Aria che tira che arriverà fino all'1.30. Punto debole, il pomeriggio a base di film e telefilm (3% in media): Cairo ammette che andrà migliorato. Ma una cosa per volta. L'anno appena trascorso è stato consacrato alla messa in riga dei conti, per “ridurre la perdita colossale di 100 milioni l'anno degli ultimi

dieci anni” risultato ottenuto, come era nei progetti annunciati esattamente un anno fa, mantenendo la linea editoriale e senza licenziare nessuno dei 415 dipendenti. Anzi, il gruppo ha investito nell'acquisto del Multiplex che sarà a pieno regime (al 95-96%) a metà 2016, ha ristrutturato i siti La7.it e TgLa7.it e ha mantenuto intatti in cassa gli 88 milioni dati in dote da Telecom (al momento dell'acquisto per un milione) vincolati a una ristrutturazione biennale, ma che si sbloccheranno il 30 aprile 2015 e potranno essere usati per altri investimenti.  

Quanto alla raccolta pubblicitaria del gruppo, il semestre si chiuderà in pareggio per la tv, dopo che nel 1° trimestre c'era stata una crescita del 5%, soprattutto per un giugno di sofferenza a causa dei Mondiali. Resta la nota positiva di un pool di 70 utenti che scelgono l'emittente in esclusiva e a cui Cairo garantisce un “target alto spendente e alto consumante”. In recupero i periodici (Cairo Editore vende 1.800.000 copie alla settimana) verso un quasi pareggio a fine giugno, dopo  un primo trimestre a -10%. 
 
 

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