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Tnt Post diventa Nexive, oggi lo switch off

L'operatore postale privato controllato dall'olandese PostNL cambia identità e vara una campagna pubblicitaria del valore di 10 milioni lordi che prevede tv, quotidiani, web, social e advergame. Creatività di Sudler & Hennessey e media di UM

19 maggio 2014 - L'operatore postale privato Tnt Post cambia identità e prende nome Nexive. Lo switch off avviene oggi 19 maggio: 2.300 insegne e vetrofanie, le divise di quattromila postini e duemila veicoli passano al nuovo brand. Nel 2011, dopo la scissione tra Tnt Post e Tnt Express, si era deciso che il marchio Tnt restasse al secondo. La controllante olandese Tnt Post ha cambiato nome in PostNL (società quotata al NYSE Euronext di Amsterdam) e ora Tnt Post diventa Nexive che - come dichiarano in azienda - significa connessione, modernità e futuro: “Diventare Nexive per noi significa rafforzare il nostro essere la piattaforma per eccellenza nel recapito della posta e dell'ecommerce” sottolinea l'ad. Luca Palermo.

Nexive agisce con un modello cooperativo di impresa, fatto di una rete di partner che presidiano il territorio : 12 bacini, 12 centri di smistamento e 600 filiali dirette e indirette e retail point sul territorio, tecnologie all'avanguardia nel settore postale, 5.500 addetti. Nexive raggiunge ogni giorno il 74% delle famiglie italiane attraverso oltre 500 milioni di buste movimentate. La scelgono ogni giorno oltre 30.000 operatori business in Italia fra banche, compagnie assicurative, aziende dei settori media e tlc, utilities, Pmi ed enti della PA. l prodotto di punta è Formula certa, sistema brevettato di recapito postale controllato e certificato con tecnologia satellitare, che garantisce la tracciabilità della corrispondenza e ne certifica l'avvenuta consegna. L'anno scorso Nexive è entrato nell'area e-commerce BtoC col servizio Sistema Completo, rivolto alle aziende che vendono online per la consegna ai clienti finali (vedi news del 15 aprile 2013).

Comunica il rebranding una campagna da oltre 10 milioni di euro di investimento (al lordo) che prevede 112 annunci su 32 quotidiani con 52 milioni di contatti lordi; 1.200 spot in tv per 164 milioni di contatti stimati; banner, Dem, keywords, Adv video performances sul web per oltre 60 milioni di impression; presenza sui principali canali sociali e advergame per il coinvolgimento dei fan nella diffusione del nuovo nome. La creatività è di Sudler & Hennessey. Lo spot è prodotto da Cowboys con regia di Luca Lucini. UM, vincitrice della gara a febbraio per il media, pianifica l'offline (vedi news del 28 febbraio).

Il cheese pull protagonista della campagna
per Big Cheesy Popeyes con Cookies Agency

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‘Questa volta ce la tiriamo. Letteralmente’ è il concept ideato da Cookies Agency per il lancio di Big Cheesy, nuova proposta a base di mozzarella impanata e fritta dal cuore filante nei ristoranti Popeyes. La campagna prende spunto dal gesto del cheese pull e con un gioco di parole sfrutta il doppio significato dell'espressione ‘ce la tiriamo’: da un lato l'orgoglio per la novità, dall'altro il gesto fisico di tirare la mozzarella e mostrarne l'effetto filante. La campagna prevede contenuti social dedicati, attività di influencer marketing, asset digitali e materiali di comunicazione in-store, con fase teasing e reveal progressivo. “Per noi, ogni innovazione di prodotto rappresenta anche un'opportunità di comunicazione - ha dichiarato Teresa Di Biase, marketing manager di Popeyes Italia -. Partiamo da un elemento distintivo dell'offerta e lo trasformiamo in un'idea creativa semplice, immediata e capace di vivere su touchpoint diversi. Dal cheese pull è nato un concept che ci ha permesso di costruire un racconto coerente attraverso social, influencer marketing e comunicazione in-store, mantenendo il prodotto al centro della campagna”. (6 novembre 2026)

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Peroni per l'equità di genere con BeHer,
anche con una special edition di calzini spaiati

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Nell'ambito di BeHer, progetto a sostegno della parità di genere, Peroni lancia la Special Edition BeHer, collezione di calzini firmata dagli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre nel nuovo e-store del brand e nel Peroni Store di Roma. Alla base c'è l'idea che anche un semplice paio di calzini può diventare simbolo di un percorso condiviso verso il cambiamento. Volutamente spaiati, i calzini possono essere liberamente abbinati per dare forma a un messaggio che richiama il valore dell'alleanza come motore del cambiamento: la parità di genere si costruisce quando scegliamo di camminare fianco a fianco verso un obiettivo comune. Il 100% degli incassi legati alla vendita sarà devoluto a Fondazione Libellula e Peroni aggiungerà una donazione di pari importo. La Special Edition BeHer fa parte del PeroniNovembHer, il mese con cui Birra Peroni promuove iniziative dedicate ai temi della parità di genere e dell'inclusione attraverso momenti di confronto, sensibilizzazione e coinvolgimento (elenco su su birraperoni.it). Il lancio della Special Edition BeHer è supportato da una campagna digital e social, ideata da Ogilvy Italia, col supporto della Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy, di OMD per la pianificazione e di WaMe per le attività di ufficio stampa e Pr. (6 novembre 2026)

SULLO SCHERMO228

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MINOTAUR / Drammatico

È nelle sale italiane dal 29 ottobre ‘Minotaur - Nel labirinto del potere’, film drammatico diretto da Andrey Zvyagintsev, remake di 'Stéphane, una moglie infedele' di Claude Chabrol (1969). Al Festival di Cannes 2026 ha vinto il Grand Prix Speciale della Giuria. Nel cast, Dmitriy Mazurov, Iris Lebedeva, Boris Kudrin, Yuriy Zavalnyouk, Varvara Shmykova. Distribuisce in Italia Bim Distribuzione. Dura 2h 20'

In una cittadina russa di provincia, Gleb, affermato dirigente d'azienda, conduce una vita ordinata e di successo: bella moglie, figlio adolescente, casa elegante e confortevole nel verde, affari fiorenti, entrature tra chi conta, il rispetto dei collaboratori. Ma si ritrova sotto pressione. Da un lato sul lavoro, dove la guerra con l'Ucraina gli impone sacrifici su persone e interessi, dall'altro in famiglia, scoprendo che la moglie Galina lo tradisce. Un crollo che lo fa precipitare verso la violenza. Decisionista, abituato da manager a risolvere ogni situazione difficile, fa emergere il suo lato oscuro o meglio la sua parte bestiale (Minotaur). Una storia privata e politica insieme.