FOCUS

Si concretizza il progetto Blockchain
nel mondo digitale promosso dall'Upa

È in fase operativa il progetto per realizzare un'architettura blockchain aperta alla partecipazione di tutto il mercato dell'advertising digitale, che aiuti a controllare fenomeni come l'ad fraud, la trasparenza delle transazioni finanziarie nel programmatic buying e venga incontro alla necessità di una maggiore brand safety per la marca che investe. Al via la fase dell'analisi dei costi, dei possibili ricavi e della governance migliore da adottare

(7 febbraio 2019) - La necessità di una maggiore brand safety per la marca che investe in comunicazione digitale, il contenimento dell'ad fraud e il controllo della trasparenza delle transazioni finanziarie nel programmatic buying sono problematiche che hanno assunto via via una progressiva e pressante importanza a livello globale. Come annunciato il 4 luglio nel tradizionale incontro annuale (vedi news del 5 luglio 2018), Upa sta lavorando da alcuni mesi, in stretta sinergia con Reply Consulting e Blockchain Reply, alla definizione di un progetto esecutivo per realizzare un'architettura blockchain aperta alla partecipazione di tutto il mercato dell'advertising digitale, che aiuti a controllare i fenomeni che preoccupano l'industria.

Il Libro Bianco della Comunicazione digitale, fortemente voluto e promosso da Upa insieme ad altre sette associazioni del mercato pubblicitario, ha responsabilizzato i player del settore ed ha accresciuto notevolmente la consapevolezza dei temi e la sensibilità nel mercato. Le soluzioni vanno ora ricercate nell'adozione di tecnologie che consentano di abilitare nella pratica i processi definiti nel Libro Bianco.

A gennaio è terminata la fase di pre-analisi dei potenziali benefici che la blockchain può portare al settore dell'advertising, che ha visto coinvolte operativamente oltre dieci aziende associate a Upa di diversi settori economici (banche, assicurazioni, utilities, automotive, largo consumo), con un approccio molto pragmatico basato sulla definizione degli step operativi da intraprendere per attivare i diversi asset necessari alla messa in pratica della tecnologia.

Si è convenuto che alcune criticità del mercato dell'advertising potrebbero essere ridotte o annullate attraverso la tecnologia blockchain, in particolare:

• riduzione delle problematiche di brand safety e policy;
• contrasto più efficace di oggi all' ad fraud;
• monitoraggio in near real time delle performance delle campagne pubblicitarie, con la possibilità di costruire anche benchmark da definire;
• maggior trasparenza finanziaria, attraverso la creazione di smart contract in grado di connettere contrattualmente direttamente l'advertiser (o il publisher) con l'intera catena di intermediazione.

Partirà quindi ora la definizione delle diverse fasi di progetto connesse al raggiungimento degli obiettivi delineati, con un'analisi dei costi, dei possibili ricavi e della governance migliore da adottare. L'intendimento di Upa è quello di coinvolgere tutti i principali operatori, associazioni, e terze parti interessate, la cui partecipazione attiva sarà fondamentale. Si stanno inoltre monitorando attentamente gli sviluppi normativi legati alla blockchain e le opportunità di finanziamento accessibili a livello italiano ed europeo.

Different racconta i viaggi e l'estate
per RV Roncato con l'hit Summer Euphoria

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Different (parte di Be Closer) firma per RV Roncato ‘Summer Euphoria’, campagna che presenta le collezioni estive del brand integrando musica, immagini e storytelling all'interno della piattaforma ‘Go for the pleasure’. Il videoclip originale del brano inedito Summer Euphoria, composto appositamente per il brand come una classica hit dell'estate italiana, interpreta i valori di RV Roncato: energia, colore, libertà, desiderio di partire e passione per il viaggio. E trasforma le valigie in elementi centrali dell'immaginario estivo. Un gruppo di amici arriva in una villa per un weekend d'estate, le valigie si aprono, gli outfit prendono forma, la musica diventa il motore della narrazione. La piscina si anima, nascono balli spontanei, tuffi, risate. Le collezioni Fresh Colours, Norway, Arcade e Arcade DLX accompagnano ogni fase del viaggio. La campagna è pianificata su canali digitali del brand come YouTube, Spotify, TikTok e Meta e in OOH al The Corner in zona Garibaldi a Milano.(27 luglio 2026)

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Francesco Milicia marketing director di Automobili Lamborghini. Francesco Milicia è stato nominato marketing director di Automobili Lamborghini, operativo nella carica dal 1° settembre 2026

Campagna Strade Sicure e nuovo portale da Codacons, Adusbef e Assoutt. Codacons, Adusbef e Assoutt lanciano la campagna ‘Strade Sicure’ su digital e social e il portale PortaleSicurezzaStradale.it per promuovere sicurezza, prevenzione e trasparenza

Bernardino Provera head of HR and internal communication di GEDI. Bernardino Provera è stato nominato head of HR and internal communication del Gruppo GEDI (Antenna Group), effettivo dal 14 settembre

Il cda di Audicom approva la modifica di Statuto per l'ingresso di Anitec-Assinform. Nomina del nuovo cda a settembre. Il Consiglio di amministrazione di Audicom (il Jic nato dalla fusione tra Audiweb e Audipress) ha approvato la proposta di modifica dello Statuto finalizzata all'ingresso di Anitec-Assinform nella compagine sociale

Sergio Pisano direttore generale di SEC Newgate Italia. SEC Newgate Italia ha nominato Sergio Pisano a direttore generale dell'agenzia

Akira Yamaguchi marketing director di JTI Italia. Akira Yamaguchi è il nuovo marketing director di JTI Italia, parte del gruppo Japan Tobacco International, tra i maggiori produttori di tabacco e prodotti da vaping a livello internazionale

Veronica Diquattro ceo di GEDI Digital e head of Innovation and Digital del gruppo. Il Gruppo GEDI (Antenna Group) ha nominato Veronica Diquattro chief executive officer di GEDI Digital e head of Innovation and Digital per l'intero gruppo, operativa dal 1°ottobre

Federico Sisinni marketing director di Costa Crociere. Federico Sisinni lascia dopo oltre sette anni Sky Italia, dove era director media & digital di Sky, Sky Wi Fi e Now, per tornare in Costa Crociere col ruolo di marketing director

Veronica Del Fiacco events strategy consultant di SuperBello. Veronica Del Fiacco entra nella video factory ed event boutique SuperBello in qualità di events strategy consultant

Mattel affida il media globale a Publicis Groupe. Publicis Groupe è stata incaricata della gestione del media globale di Mattel, l'azienda di giocattoli statunitense cui fanno capo brand come Barbie e Hot Wheels

Pierangelo Giovanetti portavoce del Garante della Privacy. Il Garante della privacy ha nominato Pierangelo Giovanetti direttore del servizio comunicazione e portavoce, operativo dal 1° settembre

Audiradio 2° sem. 2026, ascolti in calo.
Rtl 102.5 è prima nel giorno medio,
Radio Italia nei 7 giorni, 105 nel quarto d'ora

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Sono stati 34.053.000 gli italiani che hanno ascoltato giornalmente la radio nel secondo trimestre del 2026, in flessione del 2,1% rispetto al 1° trimestre, come attestano gli ultimi dati sugli ascolti radiofonici rilasciati dal Jic Audiradio. Nessun cambiamento nelle posizioni di vertice. Al primo posto per ascolti nel giorno medio si conferma Rtl 102.5 con 6.318.000 ascoltatori, mentre la follower Radio Italia Smi ne totalizza 5.780.000, ma sopravanza Rtl per ascolti nei sette giorni: 18.687.000 contro 17.071.000. Nel quarto d'ora medio il primato continua a spettare a Radio 105 che ne totalizza 526.000. A livello di gruppo, si conferma ancora una volta primo a livello nazionale RadioMediaset (Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo, Radio Subasio, Radio Norba) con una share del del 47,4% nel giorno medio e del 20,9% nel quarto d'ora medio. (24 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

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