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Mercato PR. Dopo tre anni di stabilità,
le agenzie sono ottimiste sul 2015

L'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore rileva che il 35% delle agenzie di PR stima il fatturato onorari del mercato in crescita mentre il 69% dichiara in crescita quello della propria società. L'industria alimentare è il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR, l'area di intervento col maggior incremento è quella delle digital PR. Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono le principali criticità

23 ottobre 2015 - Ultimi tre anni di sostanziale stabilità per il mercato delle relazioni pubbliche in Italia. È il dato che scaturisce dall'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore, unica ricerca disponibile sul mercato italiano che analizza l'evoluzione del comparto, sviluppata su un panel costituito dalle principali agenzie di PR italiane tra luglio e settembre.

La previsione per il 2015 è migliore: il trend del mercato onorari sarà stabile secondo il 41% del campione e in crescita per il 35% (il 17% non sa valutare, solo il 7% prevede un calo). Ma se si chiede della propria società, il 69% la dichiara in crescita: fino al 5% per il 16% degli intervistati, oltre il 5% per il 53% degli intervistati. Più cauta la previsione per il 2016: il trend della propria società sarà stabile per il 25%, in crescita per il 37%, mentre addirittura il 31% non si sente di fare previsioni.

L’industria alimentare viene indicata dal 56% degli intervistati come il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR mentre cresce l'importanza di internet e dell'e-commerce. L'area di intervento che ha registrato il maggior incremento, per la prima volta da quando Assorel effettua l'analisi, è quella delle digital PR.

Lo studio evidenzia altresì come i maggiori competitor per le agenzie di PR siano non solo le società che tradizionalmente operano nel mercato delle relazioni pubbliche ma anche le web agency (secondo il 56% degli intervistati). Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono state segnalate come le principali criticità che potrebbero rallentare la crescita del comparto.

“Sono risultati in linea con le nostre aspettative - ha commentato Alessandro Costella, direttore generale dell'associazione - che confermano la sostanziale tenuta del settore, un risultato positivo se si tiene conto della complessità che ha investito la industry della comunicazione negli ultimi anni. Contestualmente ci indicano il grande cambiamento e le sfide che ci attendono per il prossimo futuro, con nuove tendenze che l'associazione avrà il compito di monitorare per sviluppare ulteriori iniziative a sostegno delle trasformazioni in atto”.

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Lavazza porta in Italia la campagna
‘Pleasure Makes us Human’ rieditando
lo storico claim ‘Il caffè è un piacere’

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Lavazza porta a Sanremo la campagna corporate internazionale ‘Pleasure Makes us Human’ del 2024 con protagonisti il robot Luigi e le star Steve Carell e John Krasinski, rieditando per l'occasione lo storico claim ‘Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è?’ ideato da Armando Testa. In un mondo sempre più frenetico e digitalizzato, Lavazza invita a riscoprire la bellezza del presente, del gusto, dell'emozione che un buon caffè e più in generale i piaceri della vita possono offrire. Protagonista è Luigi, il piccolo robot senziente che serve caffè Lavazza appena preparato e che, notando la reazione di puro piacere di chi lo beve, ha il sogno segreto di assaggiarlo anche lui. Steve Carell e John Krasinski convogliano nella storia il loro umorismo, interagendo con Luigi. Accompagna il racconto una cover dell'intramontabile ‘Que sera, sera’. La creatività è interna. La campagna, in tv, su digital e social con media cura di Wavemaker, lancia anche il concorso che mette in palio fino al 5 maggio un viaggio in Costiera Amalfitana. Info su lavazza.it. (26 febbraio 2026)

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In gennaio la pubblicità sulla radio cresce del 4,3%. In gennaio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti del 4,3% rispetto a gennaio 2025

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Rai Pubblicità firma il branded content
Snow Show per FIAT e Prosecco Doc

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Rai Pubblicità, in collaborazione con FIAT e il Consorzio di Tutela del Prosecco Doc, presenta Snow Show, branded content che unisce sport e intrattenimento in occasione dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Snow Show è girato all'interno dell'ovovia panoramica di Livigno, trasformata in studio televisivo sospeso a 3000 metri di altitudine. In ogni episodio il conduttore Gabriele Corsi dialoga con atleti e altre personalità durante la risalita, su temi che spaziano dalla montagna al rapporto coi Giochi Olimpici, dall'agonismo alla vita quotidiana. Tra i protagonisti di queste dieci conversazioni ci sono Elisa Di Francisca, Gabriella Dorio, Giada Borgato, Agata Centasso, Giulia Pisani, Daniele Adani, Emanuele Propizio, Andrea Lo Cicero, il Trio Medusa e Stefano Pantano. FIAT accompagna il conduttore agli impianti in 600, Prosecco Doc firma i brindisi finali di Corsi e ospiti. Dal 13 al 22 febbraio, Snow Show va in onda su Rai 2 nella rubrica Notti Olimpiche, con ribattuta il giorno successivo in Buongiorno Olimpiade e repliche su Rai Sport. (20 febbraio 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

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