FOCUS

Mercato PR. Dopo tre anni di stabilità,
le agenzie sono ottimiste sul 2015

L'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore rileva che il 35% delle agenzie di PR stima il fatturato onorari del mercato in crescita mentre il 69% dichiara in crescita quello della propria società. L'industria alimentare è il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR, l'area di intervento col maggior incremento è quella delle digital PR. Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono le principali criticità

23 ottobre 2015 - Ultimi tre anni di sostanziale stabilità per il mercato delle relazioni pubbliche in Italia. È il dato che scaturisce dall'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore, unica ricerca disponibile sul mercato italiano che analizza l'evoluzione del comparto, sviluppata su un panel costituito dalle principali agenzie di PR italiane tra luglio e settembre.

La previsione per il 2015 è migliore: il trend del mercato onorari sarà stabile secondo il 41% del campione e in crescita per il 35% (il 17% non sa valutare, solo il 7% prevede un calo). Ma se si chiede della propria società, il 69% la dichiara in crescita: fino al 5% per il 16% degli intervistati, oltre il 5% per il 53% degli intervistati. Più cauta la previsione per il 2016: il trend della propria società sarà stabile per il 25%, in crescita per il 37%, mentre addirittura il 31% non si sente di fare previsioni.

L’industria alimentare viene indicata dal 56% degli intervistati come il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR mentre cresce l'importanza di internet e dell'e-commerce. L'area di intervento che ha registrato il maggior incremento, per la prima volta da quando Assorel effettua l'analisi, è quella delle digital PR.

Lo studio evidenzia altresì come i maggiori competitor per le agenzie di PR siano non solo le società che tradizionalmente operano nel mercato delle relazioni pubbliche ma anche le web agency (secondo il 56% degli intervistati). Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono state segnalate come le principali criticità che potrebbero rallentare la crescita del comparto.

“Sono risultati in linea con le nostre aspettative - ha commentato Alessandro Costella, direttore generale dell'associazione - che confermano la sostanziale tenuta del settore, un risultato positivo se si tiene conto della complessità che ha investito la industry della comunicazione negli ultimi anni. Contestualmente ci indicano il grande cambiamento e le sfide che ci attendono per il prossimo futuro, con nuove tendenze che l'associazione avrà il compito di monitorare per sviluppare ulteriori iniziative a sostegno delle trasformazioni in atto”.

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Conic per il lancio di Sustenium Plus Gommose,
caramelle di Menarini al gusto d'energia

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Menarini ha affidato a Conic, a seguito di una gara, la campagna di lancio di Sustenium Plus Gommose, caramelle con aminoacidi L-Carnitina e Beta Alanina, al gusto di arancia e frutti tropicali. Per l'agenzia si tratta di una conferma, avendo già vinto nel 2023 le consultazioni per Laila OTC e Laila Dormibene. La campagna tv si articola in 2 soggetti da 20” in cui il protagonista - una danzatrice in un caso, un tennista nell'altro (nel video) - appaiono stravolti, affondati in un enorme cuscino, simbolo di una stanchezza che annienta le forze. All'improvviso entra in campo la gommosa Sustenium Plus a forma di fulmine e, in un gioco di prospettive si sovrappone al personaggio, sprigionando un'energia che riaccende la vitalità. Payoff: ‘Il gusto della tua energia’. La campagna prevede tv, Ctv, Dooh, stampa, social e digital nella prima settimana di marzo. Sustenium Plus sarà inoltre sponsor di Pechino Express, con l'appoggio di una campagna social su FB e IG, dal 12 marzo per tutta la durata del programma. La produzione è di Think Cattleya e la regia di Alex Avella.(5 marzo 2026)

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Industree Hub per il riposizionamento e la comunicazione digitale di Bibanca. Industree Hub ha ridefinito il posizionamento, l'identità di marca e l'intero ecosistema di comunicazione digitale di Bibanca, banca specializzata nella cessione del quinto e nel credito al consumo del Gruppo BPER

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Il gruppo editoriale Athesis entra nella produzione di eventi conto terzi col lancio di Spotlight. Il gruppo editoriale Athesis presenta la nuova business unit Spotlight dedicata alla produzione di eventi conto terzi

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Progetto integrato di A. Testa per Tenderly al Festival di Sanremo con pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social. Tenderly ha scelto Rtl 102.5 per pianificare una campagna per diffondere un messaggio positivo e gentile durante il Festival di Sanremo, quando la musica italiana catalizza l'attenzione di milioni di persone

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‘HYDRON³. Time is over. Drink eternity’ fa il verso
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Dal 26 marzo al 12 aprile, ai Bagni Misteriosi del Teatro Franco Parenti di Milano, arriva HYDRON³, progetto dell'artista digitale Giovanni Motta, evento immersivo e gioco spiazzante sulla società contemporanea. JonnyBoy, personaggio creato da Motta e presente nel suo universo da oltre vent’anni, si scontra e confronta con un nuovo prodotto futuribile, HYDRON³, sostanza impossibile che promette l'eterna giovinezza e che viene intercettata, trasformata, brandizzata. ìHYDRON³.Time is over. Drink eternity’ è una mostra-evento, curata da Ivan Quaroni, concepita come il lancio pubblicitario di una sostanza impossibile: una bevanda immaginaria, estratta da un monolite di ghiaccio, capace di promettere l'eterna giovinezza. Motta utilizza i codici dell'advertising, della spettacolarizzazione e del consumo per portarli al limite, mettendone in luce le contraddizioni e spingendoli fino al paradosso. La sostanza, originariamente donata da Madre Natura all'umanità, viene intercettata dall'uomo e trasformata in prodotto da un imprenditore immaginario, Question Mark, dal volto coperto e dall'identità sospesa, che filtra la fonte e costruisce il brand globale. Tra giochi e provocazioni, l'esperienza vive come installazione, performance e rituale condiviso. (5 marzo 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.

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