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Mercato PR. Dopo tre anni di stabilità,
le agenzie sono ottimiste sul 2015

L'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore rileva che il 35% delle agenzie di PR stima il fatturato onorari del mercato in crescita mentre il 69% dichiara in crescita quello della propria società. L'industria alimentare è il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR, l'area di intervento col maggior incremento è quella delle digital PR. Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono le principali criticità

23 ottobre 2015 - Ultimi tre anni di sostanziale stabilità per il mercato delle relazioni pubbliche in Italia. È il dato che scaturisce dall'indagine che Assorel svolge annualmente per il settore, unica ricerca disponibile sul mercato italiano che analizza l'evoluzione del comparto, sviluppata su un panel costituito dalle principali agenzie di PR italiane tra luglio e settembre.

La previsione per il 2015 è migliore: il trend del mercato onorari sarà stabile secondo il 41% del campione e in crescita per il 35% (il 17% non sa valutare, solo il 7% prevede un calo). Ma se si chiede della propria società, il 69% la dichiara in crescita: fino al 5% per il 16% degli intervistati, oltre il 5% per il 53% degli intervistati. Più cauta la previsione per il 2016: il trend della propria società sarà stabile per il 25%, in crescita per il 37%, mentre addirittura il 31% non si sente di fare previsioni.

L’industria alimentare viene indicata dal 56% degli intervistati come il comparto con il migliore andamento per gli investimenti in PR mentre cresce l'importanza di internet e dell'e-commerce. L'area di intervento che ha registrato il maggior incremento, per la prima volta da quando Assorel effettua l'analisi, è quella delle digital PR.

Lo studio evidenzia altresì come i maggiori competitor per le agenzie di PR siano non solo le società che tradizionalmente operano nel mercato delle relazioni pubbliche ma anche le web agency (secondo il 56% degli intervistati). Strategie di breve periodo, riduzione dei budget e iper-competitività sono state segnalate come le principali criticità che potrebbero rallentare la crescita del comparto.

“Sono risultati in linea con le nostre aspettative - ha commentato Alessandro Costella, direttore generale dell'associazione - che confermano la sostanziale tenuta del settore, un risultato positivo se si tiene conto della complessità che ha investito la industry della comunicazione negli ultimi anni. Contestualmente ci indicano il grande cambiamento e le sfide che ci attendono per il prossimo futuro, con nuove tendenze che l'associazione avrà il compito di monitorare per sviluppare ulteriori iniziative a sostegno delle trasformazioni in atto”.

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Publicis Conseil celebra l'energia elettrizzante
di guidare una Renault Megane E-Tech

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Publicis Conseil firma per Renault un nuovo spot per la Megane E-Tech electric ispirato a un road trip, in cui la telecamera segue il veicolo facendo percepire ogni accelerazione e ogni traiettoria. La potenza elettrizzante di Megane è illustrata attraverso le reazioni fisiche e sensoriali immediate di chi la incontra: il pelo di un cane si rizza improvvisamente, i capelli di un motociclista e di un cliente di un diner si elettrizzano, dei piccoli cavalli prendono spontaneamente vita. Accompagna lo spot il brano ‘She’s Electric della band inglese Oasis, reinterpretato dall'artista folk-rock Paul Canning in versione acustica folk. “Questo film trasmette l'emozione di ogni chilometro percorso in elettrico. Megane impone la sua energia. Non si limita a farsi guidare, elettrizza. Impone la propria intensità tanto nelle mani del conducente quanto nella mente di chiunque incontri sul suo percorso. Megane non segue la strada: la ridefinisce” ha dichiarato Arnaud Belloni, global chief marketing officer di Renault.(16 marzo 2026)

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Le agenzie milanesi All e Kiwi, parte di Uniting Group, aderiscono a UNA. Il Consiglio Direttivo di UNA - Aziende della Comunicazione Unite ha approvato l'adesione di due nuove agenzie all'interno dell'associazione

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Ete Davies global chief operating officer di LePub. Ete Davies entra nel leadership team di LePub (Publicis Groupe) col ruolo di global chief operating officer

Disaronno promuove la dolcezza
con la guerrilla urbana. Firma Caffeina

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Disaronno ha intrapreso con Caffeina Agency un'attività di guerrilla urbana a Roma e a Milano intervenendo sulle scritte aggressive presenti sui muri, coprendone parzialmente le parti d'odio con manifesti che le hanno trasformate in messaggi ironici e dolci: ‘Odio… rimanere senza un drink e senza te’; ‘Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?’; ‘Sei… dolce come il primo drink della serata’. Il progetto ’ The Dolce Side of Life’ accompagnerà il brand durante tutto l'anno con l'idea controcorrente che, oggi, essere dolci è un gesto tutt’altro che scontato. Nel capoluogo meneghino sono coinvolte le aree di Sant’Ambrogio, Colonne di San Lorenzo, Ripa di Porta Ticinese e Porta Genova, oltre che i quartieri di Brera e Porta Venezia. Nella capitale, invece, The Dolce Side of Life ha fatto comparsa tra il Quartiere San Lorenzo, il Rione Testaccio, la Garbatella e l'area Ostiense, luoghi simbolo della cultura e della vita notturna cittadina. Il progetto è pensato per vivere contemporaneamente offline e online e alimentare conversazioni e interazioni tra community, passanti e social media. Rappresenta il primo capitolo di un'operazione di riposizionamento più ampia che accompagnerà Disaronno per tutto l'anno. (13 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.

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