Mulino Bianco inaugura un nuovo format di comunicazione con ‘Dove la natura è una storia buona’, campagna che ha preso avvio il 17 maggio con un primo spot in formato da 30” dedicato ai Tarallucc, Obiettivo della nuova comunicazione è ribadire il ruolo di Mulino Bianco verso un'armonia possibile tra uomo e natura. Firma il progetto Armando Testa, l'agenzia che già nei primi anni ‘90 aveva contribuito a costruire nel cuore degli italiani l'immaginario unico del Mulino. Dopo il soggetto Equity per Tarallucci, primo storico biscotto del brand, la campagna proseguirà con altri due spot da 30" e 15" nelle due settimane successive, dedicati a Pan Goccioli e a Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione prevede anche quotidiani, digital, social, +affissioni e operazioni in store, con pianificazione a cura di Publicis Connected Idea. Il nuovo concept narrativo ‘Dove la natura è una storia buona’ e tutti i suoi asset sono stati pensati per unire natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca è nata l'idea de il Richiamo del Mulino. Il primo film Equity è stato studiato per ribadire che Mulino è da più di 50 anni protagonista del buongiorno in milioni di case italiane, con un racconto di meraviglia, intimità e poesia. Protagonista è una bambina che vuole regalare al fratellino il risveglio più buono possibile: Attirata dal richiamo della natura e attraversando un passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un'emozione nella dimensione surreale della Valle e del Mulino, con i Mugnai al lavoro tra bontà appena sfornate. Le prime cinque note, composte per lo spot del 1976 danno vita al richiamo, e in ogni racconto il richiamo svela dei piccoli gate, passaggi magici che dalla realtà portano alla Valle. "Senti che buono" sussurra la bimba al rientro a casa al fratellino. Sotto la regia di Reynald Gresset, le scene di natura sono state girate nei campi, con lenti anamorfiche per un effetto più cinematografico. I bambini e i protagonisti di ogni film hanno corso, rotolato, respirato il cielo e toccato le spighe con le mani e tutti gli sguardi catturati non appartengono al mondo della finzione ma dell'emozione autentica. La musica ‘Il sentiero del grano’ è stata composta da Human Touch ispirandosi allo studio della Risonanza di Schumann, fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra a circa 7,83 hertz. La produzione è di Brw Filmland.(19 maggio 2026)