L'energia di Roberto Bolle per Eni,
performance tra arte, emozione e cultura

Il regista Fabrizio Ferri e Tbwa Italia firmano i due filmati di Rethink Energy by Roberto Bolle, nuovo capitolo della comunicazione del gruppo che mette al centro il valore dell'energia e promuove una nuova cultura dell'utilizzo

7 aprile 2014 - Arriva Roberto Bolle a interpretare con la sua specialissima energia la campagna Rethink Energy di Eni ed è subito emozione. Una performance artistica che mostra l'incredibile capacità dell'étoile internazionale di esercitare un totale controllo su ogni singolo muscolo del corpo e di ottenere prestazioni di assoluta eccellenza: merito di esercizio e dedizione, di intelligenza e perfezionismo, di passione e cultura. 
 
L'idea di proseguire con Bolle come interprete e testimonial sul tema dell'energia, che caratterizza da settembre la nuova comunicazione di Eni, è nata quasi per caso alla prima della Scala in cui il gruppo è di casa. È tra i fondatori della Fondazione del Teatro e l'ad. Paolo Scaroni siede nel cda da nove anni: uno dei tanti impegni per la cultura di cui Eni è da sempre sostenitrice e a cui affida molto della sua immagine. Bolle ha chiesto che la regia fosse affidata a Fabrizio Ferri. Il progetto creativo è come sempre di Tbwa/Italia, che, come ha sottolineato lo stesso Ferri, ha avuto capacità di visione e coraggio di andare oltre.
 
Il risultato sono due filmati da 60” in cui, su uno sfondo scurissimo che dà risalto al protagonista, Bolle si esibisce tra giochi di luce e ombra, col corpo fluttuante nell’aria. Nel primo (anc

he in versione da 30”), on air da ieri in tv, cinema e web col supporto di stampa e affissione, la voce narrante di Toni Servillo accompagna le immagini e chiude recitando il claim della campagna: “Diamo all'energia un'energia nuova”. Il secondo è un filmato speciale solo con musica, firmato da Ferri che dà la sua personale interpretazione del concetto di energia. La produzione è di Fargo Film, mentre per il digitale ha lavorato Dnsee e il media è a cura di ZenithOptimedia.
 
Eni utilizzerà i filmati alternativamente per più flight nel corso dell'anno e anche all'estero in eventi di comunicazione. Nel contempo, la campagna Rethink Energy prevederà anche nuovi soggetti di comunicazione commerciale. Al centro continuerà ad esserci la sensibilizzazione di aziende e consumatori sul valore dell'energia, in cui Eni vede il motore dello sviluppo, come ha voluto sottolineare Scaroni: “All'Italia e anche fuori ne serve tanta, ma va usata bene, senza sprechi. E quando gli idrocarburi saranno finiti Eni sarà già pronta a cogliere l'energia solare”.  (V.S.)