Largo Consumo

Algida presenta Coppa Kimbo per i grandi e Big Milk per i kids

Kimbo entra nei gelati in partnership con Unilever con la nuova coppa al caffè di gusto italiano, anzi napoletano. Tra le novità di Algida, una referenza tutto latte per i piccoli che piacerà alle mamme per le poche calorie. Intanto Magnum compie 25 anni e li festeggia il 21 maggio al Festival del Cinema di Cannes e con una limited edition al gusto marc di champagne e cioccolato argentato. E annuncia Frac

27 marzo 2014 - Partnership tra Algida e Kimbo per il lancio di Coppa Kimbo, 70 gr. di gelato al caffè di gusto italiano: quasi un doppio espresso (una coppa ne contiene circa 22 gr.) al 100% di qualità arabica, secondo una miscela che Kimbo ha ideato appositamente. Un prodotto a target adulto in un package che riprende i colori di caffè Kimbo con la linea di un vulcano sul coperchio a ricordare Napoli, ovvero caffè, ovvero Kimbo. Del resto anche Algida ha un grande stabilimento a Napoli e il caffè da Kimbo arriva in poco tempo senza perdere fragranza. Coppa Kimbo arriverà nei bar serviti da Algida da aprile e sarà comunicata ai consumatori con uno spazio 'importante' sui classici cartelloni dell'offerta gelati, che sono oltre centomila nei punti vendita in Italia.

La novità rientra in una serie di attività di co-branding e partnership avviate da tempo da Kimbo, come con Illy in UNO Capsule System, sistema a capsule per espresso a casa che permette l'uso dei due brand (vedi news del 21 novembre 2013) o come I Coffe Day in Autogrill (vedi news del 12 marzo 2013) o ancora come il sostegno al Teatro alla Scala di cui Kimbo è fornitore ufficiale e la sponsorizzazione della Coppa Davis. Ora l'ingresso con Algida nel mondo del gelato.

Quanto al marchio di Unilever, la partnership che amplia l'offerta si innesta in una serie di novità di prodotto che stanno apparendo in distribuzione man mano al migliorare la stagione. Dal ritorno di Win

ner Taco a furor di web (vedi news del 20 gennaio), che sul web continuerà a essere comunicato con activation di taglio divertente col supporto di Havas e xister (ma poi sarà anche in affissioni), al lancio di Big Milk, referenza su stecco, in coppetta e sandwich (dopo Pasqua anche in vaschette di tre tipi) ad alto contenuto di latte (65%), rivolta quindi ai piccoli ma strizzando l'occhio alle mamme per le poche calorie. Per Big Milk tra giugno e luglio ci sarà il supporto di una comunicazione più classica, su stampa e su affissioni in zona iper e super dove viene distribuito, con una creatività che sarà il riaggiustamento di materiale pubblicitario internazionale.

Il grosso del budget di comunicazione (il 20% in più dello scorso anno), come ha spiegato il direttore marketing di Algida Giorgio Nicolai, sarà tuttavia speso per Cornetto, Magnum e Carte d'Or. Per Cornetto partirà il 30 marzo uno spot a base dei classici temi 'sole, mare, amicizia, amori estivi' ideato da Lola Madrid, che avrà come colonna sonora un nuovo singolo di Cesare Cremonini. Sarà in comunicazione a maggio Magnum che compirà il 21 i 25 anni da "ambasciatore del piacere del gelato con cioccolato” e li festeggerà con un evento a Cannes durante il Festival del Cinema e con il lancio una referenza in limited edition al gusto marc di champagne in cioccolato argentato per un ideale brindisi con gli italiani. Ritornerà in comunicazione anche Carte d'Or, linea venduta nella Gdo, con il precedente spot di Ddb Amsterdam e con eventi nei punti vendita. Una chicca 2014 sarà infine l'arrivo in Italia di Magnum Frac, gelato alla vaniglia bianca in cioccolato fondente ovviamente scurissimo. (V.S.)

Isomar Occhi Secchi debutta in tv

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Euritalia Pharma porta per la prima volta Isomar Occhi Secchi in tv con una pianificazione pensata per rafforzare la brand awareness del marchio e supportare le vendite. La campagna, on air per tre settimane fino al 25 luglio e poi dal 2 al 15 agosto per due settimane, rappresenta un importante investimento per il brand, che sceglie un approccio multicanale per raggiungere il grande pubblico nei mesi in cui la secchezza oculare tende ad accentuarsi. Lo spot è trasmesso su Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, Tv8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time, Nove. La copertura digitale prevede Amazon Prime Video, Connected Tv e YouTube. La creatività punta su un linguaggio capace di raccontare in modo immediato il disagio degli occhi secchi e l'importanza di prendersi cura del benessere oculare. (17 luglio 2026)

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Federico Sisinni marketing director di Costa Crociere. Federico Sisinni lascia dopo oltre sette anni Sky Italia, dove era director media & digital di Sky, Sky Wi Fi e Now, per tornare in Costa Crociere col ruolo di marketing director

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Dopo Collistar e Borotalco, Bolton affida a We Are Social anche digital e social di Chilly, Rio Mare e WC Net. Bolton, impresa familiare italiana di beni di largo consumo che controlla oltre 60 marchi nei settori food, home care, personal care, adhesives e beauty, amplia l'incarico a We Are Social affidando le attività digital e social di Chilly, Rio Mare e WC Net

Chiara Senici presidente di Soluzione Group. Soluzione Group spa ha nominato Chiara Senici a presidente della società, con responsabilità sugli aspetti finanziari e sulle relazioni istituzionali e di rappresentanza

SiVola pianifica il circuito cinema di Rai Pubblicità per l’arrivo del film Odissea. Per l'uscita nelle sale del colossal Odissea di Christopher Nolan, la travel tech company SiVola porta nei cinema del circuito Rai Pubblicità uno ‘spot non spot’ ironico e fuori dagli schemi, interpretato dal co-founder Nicolò Balini

Kering affida il media globale a Publicis Groupe. Si è conclusa con l'incarico assegnato a Publicis Groupe la gara media indetta dal gruppo del lusso Kering, cui fanno capo marchi come Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Saint Laurent e Brioni

Rinnovo globale dell'identità visiva di Lay's a cura del PepsiCo Design & Innovation Centre. Alle soglie dei cento anni di storia, le patatine Lay’s (PepsiCo) hanno rinnovato globalmente l'identità visiva

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Caffeina presente la unit BAD - Brand Advisory. La creative marketing consultancy Caffeina ufficializza la nascita di BAD - Brand Advisory, nuova unit del gruppo per la consulenza di marca

Fabrizia Capriati general manager di Hdemy Group. Hdemy Group, che riunisce realtà accademiche della formazione creativa come NAD - Nuova Accademia del Design e Accademia Cappiello, ha nominato general manager Fabrizia Capriati

Catawiki rafforza il senior leadership team. Catawiki, marketplace online europeo di oggetti speciali, rafforza il senior leadership team con la nomina di Daniel Alonso Moreno come chief product officer e di Antonio Mena Salim come vice president of Shipping

Tribe Communication incaricata del rebranding digitale di United Network. United Network ha scelto Tribe Communication per realizzare un nuovo sito web che rafforzi il posizionamento del brand e migliori l'esperienza di navigazione di studenti, famiglie e istituzioni scolastiche

Alessandro Tomaiuolo managing director di Havas Play in Italia. Havas Play, network di Havas specializzato in sport, entertainment e musica, ha nominato Alessandro Tomaiuolo managing director Italia

Stefano Cappellini direttore responsabile ad interim de la Repubblica. Il Gruppo GEDI (Antenna Group) ha nominato Stefano Cappellini, già vice direttore, a direttore responsabile ad interim de la Repubblica, dopo la fuoriuscita di Mario Orfeo che diventerà da settembre direttore editoriale di QN Media (già Editoriale Nazionale, ora nel gruppo LMDV Media)

Un ‘Retail Media Village’ presso Intersections 2026 a Milano. Anche il Retail Media Village torna a far parte di Intersections, il grande evento di comunicazione, marketing, creatività e tecnologia che si terrà il 28 e 29 ottobre all'Allianz MiCo di Milano con tema ‘The Power of Influence’ (vedi news)

Una partita da vincere. Regione Lombardia
e Avis usano il linguaggio dello sport
per la campagna estiva pro donazioni

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AVIS Lombardia, Regione Lombardia, AREU e Centro Regionale Sangue lanciano la campagna estiva facendo appello ai cittadini: prima delle vacanze prenota la tua donazione. L'estate è uno dei momenti più delicati del sistema trasfusionale. Molti partono per le vacanze, ma il fabbisogno di sangue e di farmaci plasmaderivati non diminuisce. Le cure continuano, gli interventi chirurgici anche. È importante mantenere stabile la disponibilità di sangue e continuare a far crescere la raccolta di plasma. La campagna, diffusa attraverso i canali social e digitali della rete associativa lombarda, utilizza il linguaggio dello sport e del gioco di squadra per ricordare che, anche se l'Italia non è protagonista ai Mondiali di calcio 2026, c'è una squadra che continua a giocare ogni giorno dell'anno: quella dei donatori di sangue e plasma. Il messaggio è semplice: la partita più importante continua anche d'estate. L'iniziativa si inserisce nel percorso di sensibilizzazione per rafforzare la cultura delle donazioni. (20 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.