Cala del 2,8% l'investimento sui mezzi a gennaio,
ma continua l'avvicinamento al saldo zero

Il mercato pubblicitario ha perso circa 12,6 milioni di euro rispetto a gennaio 2013 e 130 milioni rispetto a dicembre. Ma continua il trend di riduzione dello scarto iniziato a ottobre. In positivo tv e radio, in forte crisi stampa e affissioni. Contrastanti i comportamenti di investimento dei 30 top spender

21 marzo 2014 - In gennaio il mercato degli investimenti pubblicitari, rilevato da Nielsen, ha subito una flessione del 2,8% perdendo circa 12,6 milioni di euro rispetto a gennaio 2013. Dicembre si era chiuso a -4% ma era stato comunque un mese più 'ricco', come è tradizione, con 130 milioni spesi in più rispetto a gennaio. Tuttavia, come spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen, i segnali positivi non mancano: “Storicamente gennaio non è indicativo della tendenza. Continua, infatti, il trend di riduzione dello scarto e il conseguente avvicinamento a quota zero, cominciato a ottobre 2013”. 
 
La tv si mantiene in terreno positivo (+1,6%), la radio raccoglie un importante +5% (ma è un mezzo dalle performance altalenanti, dal +15% di novembre al -6% di dicembre). Non migliora la stampa, sempre in doppia cifra negativa, con i quotidiani che si fermano a -15,1% e i periodici a -11,8% (ma avevano fatto -21% a dicembre). 
 
Internet (per il perimetro monitorato da Nielsen) cala del 4,1% anche perché si confronta con un gennaio 2013 a +10%. Pur restando in negativo, migliorano le performance di cinema, direct mail e out of home tv (-5% circa). Scivolone invece quasi del 30% per  le affissioni, sia Transit che Outdoor. 
 
Per quanto riguarda i settori merceologici,  i primi due comparti del mercato, Automotive e Alimentari, calano rispettivamente dell'8,1 e dell'8,3%. All’interno dei top 5, crescono invece Telecomunicazioni e Pharma. Intanto a febbraio emerge un incremento del 4% degli spazi acquistati sui mezzi principali, anche se le indicazioni che arrivano dai 30 top spender sono contrastanti (più campagne per alimentari, automotive e pharma  meno per tlc, toiletries e finanza). “In queste ultime settimane – dice Dal Sasso- capiremo se a queste indicazioni corrisponda anche una crescita in termini di investimento”.