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Al via oggi la kermesse di Sanremo, primo Festival coi conti in attivo

A fronte di 18 milioni di costi, i ricavi pubblicitari sono di 20 milioni e 200mila euro, a cui vanno aggiunti 600mila euro di incassi netti per la vendita dei biglietti. Sarà l'edizione più social di sempre. Intanto il Codacons e l'Associazione Utenti Radiotelevisivi fanno un esposto urgente contro il meccanismo del televoto

18 febbraio 2014 - L'aveva preannunciato il direttore di Rai 1 Giancarlo Leone (vedi News dell'11 febbraio) e ieri nella conferenza stampa della vigilia l'ha confermato. Per la prima volta il Festival di Sanremo, al via con la prima delle cinque giornate questa sera, farà utili: “A fronte di 18 milioni di costi, 11 per la Rai e 7 per la convenzione con il Comune, - ha detto Leone - abbiamo una copertura di ricavi pubblicitari certificati da Rai Pubblicità pari a 20 milioni e 200 mila euro, meglio dell'anno scorso quando Sanremo fu a costo zero”. Alla cifra vanno poi aggiunti 600mila euro di incassi netti per la vendita dei biglietti all’Ariston. Gli sponsor sono Conad, Findus, Procter & Gamble e Suzuki.

Il tema di tutto il Festival sarà la ‘grande bellezza’ dell’Italia: lo dirà Fabio Fazio nel monologo iniziale usando l’Intercity deragliato ad Andora come simbolo di un Paese in bilico tra l’immobilità e il crollo. Nella serata di apertura si esibiranno i primi sette big con due canzoni, tra cui il televoto e la Giuria di sala stampa sceglieranno quella che dovrà proseguire. Una grana potrebbe arrivare, tuttavia, dall'esposto urgente che il Codacons e l’Associazione Utenti Radiotelevisivi hanno inviato alla Procura della Repubblica di Sanremo, ai Carabinieri e alla Guardia di finanza, all’Agcom e all’Antitrust, chiedendo il sequestro immediato del sistema del televoto che continuerebbe “ancora a mostrare evidenti criticità in grado di consentire voti di massa da parte dei call center e ledere i diritti dei consumatori” poiché nel Regolamento “non vi è menzione alcuna dell’avvenuto adeguamento alle delibere dell’Autorità da parte dei soggetti responsabili” quindi gli operatori di telefonia fissa “sarebbero inadempienti rispetto alla genuinità delle operazioni di televoto finalizzate a decretare il vincitore”.

Tra gli ospiti di questa prima serata ci saranno Laetitia Casta e Raffaella Carrà. Tra 'presenter', che presenteranno in diretta tv i nomi degli artisti in gara, i due brani che canteranno e il maestro che li accompagna, ci saranno Tito Stagno, la coppia di tuffatrici Tania Cagnotto e Francesca Dallapé, gli attori Cristiana Capotondi e Andrea Bocci, il pallanuotista cubano-italiano Amaurys Perez, Luigi Naldini.

Intanto, la 64esima si prefigura come l'edizione più social di sempre. Già ieri l’account twitter del Festival registrava per l’ultima settimana 10.632 utenti attivi che hanno postato 19.935 tweet, il maggior numero di follower attivi registrato nell’ultima settimana tra i programmi tv monitor

ati da Audisocial Tv, l'osservatorio permanente di Reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web. Il giorno seguente a ogni puntata Reputation Manager diffonderà i dati 'Audisocial Tv' sull’audience e l’interazione generata su Twitter e Facebook relativamente alla trasmissione, ai cantanti, ai conduttori, agli ospiti e agli eventi più significativi della serata.

Tutta la cittadina sarà coinvolta. Tra le tante iniziative collaterali, ci sarà lo chef Alessandro Borghese che da un temporary restaurant in Piazza Borea D’Olmo intratterrà cantanti e ospiti, mentre proporrà piatti in versione finger o street food firmati da 'Il lusso della semplicità', la sua socie

tà di catering. Video interviste, commenti della gente comune, curiosità e foto saranno visibili su Yahoo (yahoo.it/sanremoinborghese). L’hashtag ufficiale è #Sanremoinborghese. Sarà invece in diretta dall’Hotel de Paris che R101 seguirà il Festival con anticipazioni, curiosità e interviste con l'inviata Isabella Eleodori all’interno della postazione di Tv Sorrisi e Canzoni, dalle 20 alle 22. Non mancheranno i commenti di Aldo Vitali, direttore di Tv Sorrisi e Canzoni, mentre foto degli artisti, video e aggiornamenti minuto per minuto saranno anche sui profili social dell'emittente radiofonica.

Factorial lancia Scartoffie, campagna
che ironizza sulla burocrazia in azienda

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È on air ‘Scartoffie’, campagna ideata da Fuego Camina Conmigo per Factorial, software di gestione aziendale potenziato dall'AI. Racconta con ironia il caos quotidiano nelle aziende a causa della burocrazia, una delle tensioni culturali del lavoro contemporaneo, rafforzando il posizionamento del brand come alleato per semplificare la complessità amministrativa, permettendo ai manager di concentrarsi su ciò che conta davvero. Attraverso la ripetizione e l'ironia, lo spot rende tangibile la frustrazione quotidiana, per via di un flusso frenetico di email, approvazioni, fogli di calcolo, moduli infiniti. La produzione è firmata da Vampire con regia di Nicolás Vázquez e David Camarero, La campagna è on air fino a giugno in Spagna e Italia su canali digital, social, in Ooh, a eventi di settore e tramite influencer marketing. Factorial ha anche realizzato un report in cui stima fino a oltre 530mila euro l'anno le perdite per una società di 100 dipendenti, tra inefficienze e rallentamenti e un manager su tre che dedica oltre cinque ore a settimana ad attività burocratiche. Il report completo è disponibile al link. (20 maggio 2026)

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Elettra Lamborghini nel roster di Rai Pubblicità per progetti di brand entertainment. Dopo quelle con Stefano De Martino e Lele Adani, Rai Pubblicità annuncia una collaborazione con Elettra Lamborghini per progetti di branded entertainment e comunicazione integrata

Gazzetta dello Sport lancia GazzaPlay per coinvolgere la community con la gamification dei contenuti editoriali. È online GazzaPlay, il nuovo hub giochi de La Gazzetta dello Sport, pensato per offrire agli utenti un'esperienza tra informazione, intrattenimento e passione sportiva

Torna per gli aspiranti creativi pubblicitari ‘Il Grande Venerdí di Enzo’ promosso dall’ADCI, con Tucano come portfolio partner. Torna venerdì 5 giugno ‘Il Grande Venerdì di Enzo’, la più grande portfolio review in Italia promossa da ADCI – Art Directors Club Italiano, dedicata alla memoria del copy e giornalista Enzo Baldoni

Il Giorno celebra i 70 anni e l'íngresso in Editoriale Nazionale di LMDV Media di Leonardo Maria Del Vecchio. Il Giorno celebra il 70° anniversario con un evento a Milano il 21 maggio a Palazzo Bovara (su invito), in cui ci sarà l'ufficializzazione dell'avvenuto ingresso di LMDV Media di Leonardo Maria Del Vecchio con l'80% in Editoriale Nazionale, che, oltre a Il Giorno, pubblica QN Quotidiano Nazionale, La Nazione, Il Resto del Carlino e Luce!

Lake Como Tourism affida le media relations ad Archetype. Archetype, agenzia globale di comunicazione integrata e marketing, è stata scelta da Lake Como Tourism per la comunicazione e le relazioni con i media

Sukai incaricata della campagna per la spesa online di Gruppo Selex. Protagonista, il drago Komodo. A seguito di una consultazione, l'agenzia creativa torinese Sukai si è aggiudicata la comunicazione di Così Comodo, e-commerce dei supermercati del Gruppo Selex

Gruppo Sofidel lancia il podcast ‘Storie che non finiscono mai’ dedicato a Regina, sponsor del Giro d'Italia. Regina, brand principale del Gruppo Sofidel (produttore globale di carta ad uso igienico e domestico) amplifica la presenza al Giro d'Italia, di cui è sponsor, con la serie podcast e video ‘Storie che non finiscono mai’

Debutta sul mercato italiano Sensodyne Clinical White di Haleon con creatività di WPP e Publicis LeOne come media agency. Haleon, multinazionale britannica del consumer health, lancia Sensodyne Clinical White, dentifricio che promette fino a due toni in più di bianco, offrendo insieme protezione dalla sensibilità dentale e rispettando lo smalto

MaxiCiok Balocco diventa brand ed entra nel segmento biscotti coi Frollini Triplo Cioccolato. Balocco presenta MaxiCiok, che da linea di prodotto è diventata brand autonomo, con un'identità distintiva e un linguaggio visivo contemporaneo

Black Digital e NextBrand aderiscono a UNA. Il Consiglio direttivo di UNA - Aziende della Comunicazione Unite ha approvato nella riunione del 14 maggio l'ingresso di ulteriori due agenzie in associazione

BBoard Com partner di Cial, Corepla e Ricrea per ‘Un Sacco in Comune 2026’. È partito il progetto ‘Un Sacco in Comune: la sfida del riciclo!’, promosso dai Consorzi Cial, Corepla e Ricrea e ideato dall'agenzia BBoard Com, storico partner di Corepla

DimmidiSí amplia l'offerta e lo racconta con A. Testa. DimmidiSì torna on air con una campagna di Armando Testa, pensata per accompagnare l'ampliamento verso categorie differenti, target più ampi e nuove occasioni di consumo

Marco Faccio investe nell'agenzia Sukai. Marco Faccio, consulente strategico e creativo di Baz26 nonché fondatore di Hub09 dopo essere stato, tra le altre attività, direttore creativo esecutivo in Armando Testa, entra come socio in Sukai, sigla creativa torinese fondata un anno fa da Luca Barioglio, Martina Bellani, Nicole Micalef e Pietro Verri

Restyling grafico per i sei quotidiani del Nord Est editi dal Gruppo NEM. Veste grafica rinnovata per le testate del Gruppo NEM - Nord Est Multimedia ad opera dello studio milanese Tomo Tomo

Ray Cao in Zalando come senior vice president della divisione Partner Marketing Services. Zalando, e-commerce di moda e lifestyle europeo, rafforza il team con l'ingresso di Ray Cao come senior vice president della divisione retail media ZMS - Partner Marketing Services, effettivo dal 15 luglio

Cannes Lions annuncia la Giuria dei Luxury Lions, presieduta da Pum Lefebure. Pum Lefebure, co-founder e chief creative officer di Design Army (Usa ), sarà presidente della Giuria che assegnerà i Luxury Lions al Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 (22-26 giugno)

Su Sky e Now tutte le competizioni della Louis Vuitton America’s Cup. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38ª edizione della Louis Vuitton America’s Cup, la competizione velica internazionale che per la prima volta nei suoi 176 anni di storia si disputerà in Italia, a Napoli il 10 luglio 2027

Manfredi Roesler Franz sulle vette
della Valtellina alla ricerca della purezza
di Levissima. Firma Ogilvy Italia

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Levissima torna in comunicazione col nuovo purpose ‘Assapora la purezza’, invitando a riscoprire il contatto con la natura e a ritrovare la purezza sorso dopo sorso, anche nella quotidianità. La campagna social e digital, firmata da Ogilvy Italia, racconta un viaggio in Valtellina alla scoperta delle origini della purezza con protagonista Manfredi Roesler Franz, content creator con oltre 520.000 follower, che vive in un van e racconta la bellezza che incontra durante i suoi viaggi in libertà, in territori suggestivi e poco conosciuti. L'avventura in Valtellina lo conduce tra foreste, sorgenti e fino a 3.000 metri di altitudine. Il viaggio si conclude a Milano per portare la purezza in città. Lo street artist Danilo Pistone, in arte Neve, ha trasformato il viaggio del content creator in un murale inedito di grandi dimensioni, ispirato alle sensazioni vissute e ai paesaggi, creato con vernici Airlite che assorbono alcuni inquinanti nell'aria. Oltre a social e digital, è stato realizzato anche uno spot tv da 15”, prodotto da Indiana e diretto da Mattia Molteni. La campagna è pianificata da Open Mind. (20 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.