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Sponsor per 1 miliardo e mezzo di dollari alle Olimpiadi di Sochi

Saranno da grandi numeri i XXII Giochi invernali che si aprono giovedì. Dieci le multinazionali partner del Cio, 8 i partner nazionali, 31 i fornitori ufficiali e 46 i licenziatari. I russi hanno investito 51 miliardi di dollari in impianti e infrastrutture. I telespettatori nel mondo saranno 3 miliardi e centinaia di milioni seguiranno via web e social

3 febbraio 2014 - Giovedì avranno inizio, con la cerimonia di apertura, le Olimpiadi invernali di Sochi (6-23 febbraio) e, nonostante qualche voce di dissenso, saranno Olimpiadi da grandi numeri, anzi da record. Si parla di 51 miliardi investiti dai russi sull'evento, contro 12 per infrastrutture e impianti previsti all'inizio, che ne fanno la manifestazione olimpica più costosa di sempre. La potranno vedere 3 miliardi di telespettatori nel mondo, mentre centinaia di milioni potranno seguire tutte le gare attraverso il sito ufficiale, curato da un team di programmatori russi, attraverso i social e con le app free messe a disposizione su Apple Store e Google Play.

Ottantotto le nazioni partecipanti, sei in più della precedente edizione di Vancouver. L'investimento totale da sponsorizzazioni ha raggiunto quasi un miliardo e mezzo di dollari, record assoluto per le Olimpiadi invernali, all'altezza solo dei Giochi estivi di Pechino. Si tra

tta di 10 multinazionali partner tradizionali del Cio (a Londra nel 2012 erano 7), di 8 partner nazionali reperiti dal Comitato Organizzatore, di 31 fornitori ufficiali e di 46 licenziatari che, si prevede, venderanno oltre cinque milioni di gadget e souvenir, fornendo al Comitato 30 milioni di dollari di royalties.

Ci saranno 98 competizioni in 15 discipline: 50 maschili, 43 femminile e 5 miste. Usa e Russia sono le nazioni che schierano il maggior numero di atleti: 230 e 225 rispettivamente. L'Italia ne mette in pista 113: 69 uomini e 44 donne (a Vancouver 2010 il bottino non molto entusiasmante fu di 1 oro, 1 argento e 3 bronzi).

Si prevede che possa anche essere raggiunto il record di contratti pubblicitari in tv. Per l'Italia i diritti di trasmissione sono stati acquisiti da Sky che trasmetterà l'evento per intero in Hd, oltre a 100 ore di diretta e copertura di tutte le gare degli azzurriù che saranno trasmesse in chiaro da Cielo, al 26 del dtt e al 126 di Sky (vedi news del 18 dicembre e news del 16 gennaio). Sulla Rai passeranno gli highlights delle gare principali.

Ronaldinho con le scarpe da lavoro Red Stratos
di U-Power nella campagna di Visionworks

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U-Power è in tv con lo spot dedicato alla collezione di calzature antinfortunistiche Red Stratos di U-Power. Firmato da Visionworks, lo spot, in onda per sei settimane in tv in Italia e Spagna, ha come protagonista la star del calcio internazionale Ronaldinho. Nel film, il campione mostra tutta la sua abilità col pallone a ritmo di samba nel centro storico di Varese, catalizzando l'attenzione di un gruppo di ragazzini proprio sulle scarpe che indossa. In linea con la filosofia del brand ‘Don't worry, be happy’, la nuova collezione di Red Stratos si rivela ‘semplicemente STRATOSferica’, ideale per garantire sicurezza nelle attività lavorative più intense. La campagna prevede anche digital, stampa e radio. (24 marzo 2026)

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Tamberi testimonial di Regione Marche
sui video di Grandi Stazioni Retail

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La Regione Marche è presente nelle principali stazioni ferroviarie italiane con una campagna promossa da ATIM - Agenzia per il Turismo e per l'Internazionalizzazione delle Marche in collaborazione con Grandi Stazioni Retail. Uno spot video, con testimonial Gianmarco Tamberi, campione olimpico di salto in alto, rafforza il posizionamento della regione come destinazione turistica a livello nazionale. Viene trasmesso nelle stazioni di maggior affluenza tenendo conto dei flussi di mobilità, per intercettare milioni di viaggiatori. La campagna prevede 28 giorni di programmazione per stazione, dal 23 marzo, coinvolgendo sette hub principali e 38 impianti digitali attivi, dotati di un sistema di rilevazione dell'audience che consentirà di analizzare, in forma aggregata e anonima, alcune caratteristiche dei viaggiatori esposti agli schermi, come nazionalità, genere e fascia d'età (nel rispetto della normativa sulla privacy). “Vogliamo rafforzare l'attrattività delle Marche e promuoverle come una destinazione autentica, accessibile e ricca di esperienze, capace di essere vissuta durante tutto l'anno” ha dichiarato Francesco Acquaroli, presidente di Regione Marche. Tamberi era già stato protagonista di una campagna promozionale per ATIM in Times Square a New York nel 2025. (23 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.