Ricola ha inventato la Chrüterchraft. Obiettivo, tormentone globale

Assodato dopo 15 anni che le caramelle Ricola le hanno inventate gli svizzeri, la nuova campagna globale di Jung von Matt/Alster Amburgo mette in gioco un termine che ne riassume le qualità, ma risulta uno scioglilingua per i non svizzeri

27 gennaio 2014 - Ricola lancia una campagna totalmente nuova, ideata da Jung von Matt/Alster di Amburgo come prosecuzione della celebre ‘Chi le ha inventate?’, lanciata nel 1998, dove si smentivano fandonie locali sulla paternità delle celebri caramelle svizzere. La nuova domanda è ‘Che cosa ha inventato Ricola?” Ha inventato la Chrüterchraft, termine svizzero che esprime i valori caratteristici del brand: miscela di erbe e origini svizzere, effetto balsamico e buon sapore. Ricola si dà per così dire la ‘mission’ di far prendere confidenza ai consumatori con la stramba parola e di farli divertire a pronunciarla, cosa non semplice visto che si tratta di un scioglilingua per chiunque non sia svizzero.

La campagna è partita da  tre mesi in Svizzera, Germania e Austria e negli Usa, poi è toccato all’Asia e ora ai Paesi europei. In Italia è in tv da ieri per essere on air fino al 23 febbraio con un soggetto da 30” su reti Rai, Mediaset, La7, sui principali canali del digitale terrestre e su Sky. Nello spot un coltivatore di erbe spiega il significato di Chrüterchraft, mentre si susseguono immagini evocative del magico effetto in varie situazioni, col tipico umorismo di Ricola. Claim: “Ricola, famosa per la sua Chrüterchraft”. 
 
Una comunicazione digitale aiuterà i consumatori a scoprire i dettagli di Chrüterchraft e anche il sito www.ricola.it dedica una sezione alla nuova parola.