Media

In calo del 13% l'investimento pubblicitario a fine novembre

La flessione si sta riducendo e il 2013 si stima abbia chiuso a -12.5% contro -14,3% registrato a fine 2012. Tutti i mezzi sono in rosso, quello più in crisi appare la stampa. Per il 2014 si spera nei Mondiali e nell'avvicinarsi dell'Expo

23 gennaio 2014 - In base alle rilevazioni di Nielsen, gli investimenti pubblicitari hanno chiuso il mese di novembre in perdita del 7,2% rispetto a novembre 2012, portando la riduzione sugli undici mesi del 2013 a -13%, pari a circa 870,7 milioni di euro in meno rispetto all'anno precedente. Si registra tuttavia un rallentamento del calo, visto che i primi dieci mesi si erano chiusi a -13,7%, e si stima che la chiusura del 2013 sia avvenuta a -12,5%, meglio di quel -14,3% che si era registrato a fine 2012.

La tv ha chiuso novembre a -11%. Perdura la crisi della stampa che chiude i primi undici mesi a -20% per i quotidiani e a -24,2% per i periodici. Anche tutti gli altri mezzi continuano a registrare percentuali negative nel periodo cumulato: -2,3% internet, -9,5% la radio, -13,9% il direct mail, - 24,7% il cinema.

Per quanto riguarda i settori merceologici, da gennaio a novembre la situazione è rimasta negativa, con gli Alimentari a -15,4%, l'Automotive -20,3% e le Telecomunicazioni a -7,6%. Nel singolo mese di novembre ci sono stati però settori che hanno investito di più: Farmaceutici (+19,5%), Abitazione (+4,4%), Gestione Casa (+19,6%). L'Automotive si è tenuto in parita: -0,2%. “Piccoli segnali che ci fanno ipotizzare un 2014 meno negativo dell'anno appena trascorso – commenta Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen -. I Campionati di Calcio e l'avvicinarsi di Expo potrebbero dare una spinta al mercato. Sarà importante vedere i risultati del primo trimestre”.

Per Acutil Fosforo una campagna ironica
e leggera di Grey con protagonista tommycassi

<2010 >

Grey, vincitrice della gara indetta da Angelini Pharma per Acutil Fosforo (integratore per la mente), firma una campagna ironica e leggera, costruita su un insight semplice e diretto: ‘Solo 5 minuti…’, frase che qualsiasi studente si ripete più e più volte distraendosi dallo studio. Testimonial è lo youtuber Tommaso Cassissa (@tommycassi) che racconta con ironia il mondo degli studenti e conta 1,2 milioni di follower su Instagram e 2,5 milioni su Tik Tok. Acutil Fosforo appare come la soluzione per i suoi vani tentativi di rimanere concentrato. Oltre alla tv, la campagna prevede ooh, piattaforme web in affinità col target, come Youtube, studenti.it e skuola.net, vetrine digitali e monitor indoor delle farmacie Lloyds e Cef per 370 schermi totali. La produzione dei video è di The Big Angle per Rti con regia di Chris Myhre.(24 maggio 2022)

2022-05-242022-05-17

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Debutta a Milano il format europeo del Villaggio
birra Kozel, tra degustazioni, workshop e giochi

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Ha debuttato a Milano, in piazza Gae Aulenti, il format europeo di Kozel, la birra ceca ‘con un villaggio dentro’, che ha previsto tre giorni di degustazioni, workshop, giochi e divertimento. È tornata la gigantesca installazione di 14x12 metri stile ‘cavallo di Troia’ (che contiene nella pancia un pub) che è in realtà Olda, il caprone simbolo del rispetto per la tradizione della birra e dei valori della comunità di Kozel, nel piccolo villaggio di Velké Popovice dove il brand è nato nel 1874 (vedi news). Venduta in 48 Paesi per 4,5 milioni di ettolitri l'anno, birra Kozel è arrivata sul mercato italiano in versione premium lager un anno fa, lanciata a fianco dell'offerta premium di Birra Peroni (i brand sono di A-B InBev del gruppo giapponese Asahi Breweries). Dopo un'attività teasing sui canali social Instagram e Facebook di Kozel con Frank Matano (testimonial del lancio l'anno scorso), il Villaggio Kozel andrà in tour nei mesi estivi. Completano la comunicazione attività sul digital, Pr e media relations e lo spot tv, on air fino a fine agosto per 11 settimane su reti Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery. (23 maggio 2022)

SULLO SCHERMO150

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GLI STATI UNITI CONTRO BILLIE HOLIDAY / Drammatico

È ispirato alla storia di un'icona del jazz e del soul negli anni delle discriminazioni razziali il film ‘Gli Stati Uniti contro Billie Holiday’, diretto da Lee Daniels e scritto dal Premio Pulitzer Suzan-Lori Parks. La cantante Andra Day si è aggiudicata il Golden Globe come migliore attrice protagonista di un film drammatico. Al suo fianco, l'attore Trevante Rhodes (Moonlight). Distribuisce in Italia Bim Film. Dura 130’

Negli anni 40 l'Fbi perseguitò in tutti i modi la cantante di colore Billie Holiday, che riscuoteva ovunque successo ma aveva la colpa di sostenere il movimento per i diritti civili e di avere in repertorio la ballata ‘Strange fruit’, in cui denunciava i linciaggi dei neri. La fragile Holiday assumeva eroina e fu facile farne un capro espiatorio nella battaglia contro la droga. Vittima del Governo, dei federali, dei suoi amori e in parte anche di se stessa, Billie Holiday morì a 44 anni di cirrosi. Il film pecca di qualche lungaggine ma ha un àtout nella bravura come interprete e cantante della Day. Valutazione: ***