Largo Consumo

Guinness rende omaggio ai Sapeurs congolesi col culto dell’eleganza

Nell'ambito della campagna ‘Made of More’, lo spot di Abbott Mead Vickers Bbdo per birra Guinness mette in scena la trasformazione serale in dandy di braccianti e operai di Brazzaville

14 gennaio 2014 - Birra Guinness (Diageo) dedica il nuovo spot firmato dall'agenzia Abbott Mead Vickers Bbdo al fenomeno dei Sapeurs, i congolesi della capitale Brazzaville membri della Sape (Société des Ambianceurs et des Personnes Élégantes) che hanno verso la moda griffata un'attrazione quasi mistica. Tornano elegantissimi con abiti colorati e stravaganti dai Paesi dove sono andati a cercare fortuna, e poi magari vivono di lavoretti modesti, poveri in un paese povero, ma non rinunciano all’eleganza a costo di saltare i pasti, tra l’ammirazione della popolazione.

Finita la giornata lavorativa i Sapeurs si trasformano. E lo spot, prodotto da Mjz e diretto da Nicholas Hulley, li onora mostrando questa trasformazione da b

raccianti e operai in very dandy, sottolineata dallo speaker che recita: "In life you cannot always choose what you do, but you can always choose who you are" (“Nella vita non sempre si può scegliere cosa fare, ma puoi sempre scegliere chi essere”).

Lo spot fa parte della campagna di Guinness 'Made of More' che vuole celebrare le persone capaci di mantenere integrità e carattere anche alle prese con sfide difficili. Quello precedente, firmato da Bbdo New York, mostrava un gruppo di uomini giocare a basket in carrozzina alla pari con gli amici disabili.

Lancia Ypsilon inaugura l'anno con uno spot
di 777 sulle note di Ti voglio con Ornella Vanoni

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L'agenzia 777, nata in partnership da Armando Testa ed Herezie, firma la nuova campagna di Ypsilon Lancia, che ne rafforza il posizionamento come icona di stile, personalità e desiderabilità. Segna un ulteriore passo nel percorso di rinnovamento del marchio, grazie a un approccio visivo più contemporaneo e accattivante. Il racconto si sviluppa attraverso un linguaggio dinamico e moderno e soluzioni visive che scandiscono un ritmo incalzante sulle note di Ti voglio’ di Ornella Vanoni, Elodie e Ditonellapiaga, che amplifica la carica emotiva delle immagini e sottolinea la capacità di Ypsilon di rispondere ai più diversi desideri. Claim: “Ogni desiderio è un viaggio’. La produzione è di AT Studios. Oltre che in tv dall'8 al 17 gennaio in formati da 30” e 15”, la campagna è declinata su stampa e radio e su social e digital del brand. Si estenderà progressivamente a tutti i mercati europei in cui è presente il marchio.(9 gennaio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Aperte fino al 30 gennaio le candidature al Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’. Sono possibili fino al 30 gennaio le candidature alla ventiquattresima edizione del Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’ Young Talents Italia sul sito

Spin-to incaricata delle media relations e dei social di Gruppo Building. L'agenzia di comunicazione e relazioni pubbliche torinese Spin-to curerà da quest’anno le media relations e la gestione dei social media di Gruppo Building

Pambianco Communication incaricata dell'ufficio stampa di Livigno. Pambianco Communication, ufficio stampa del Gruppo Pambianco specializzato nella comunicazione di brand lifestyle, annuncia l'avvio della collaborazione con Livigno

Marta Nava direttrice creativa social di The Bunch. Marta Nava, dopo una carriera costruita tra strategia, creatività e comunicazione integrata, entra nell'agenzia The Bunch come direttrice creativa social

Filippo Ardemani, Nicola Donadeo e Giovanni Merli entrano nel leadership team di Bain & Company in Italia. Il leadership team di Bain & Company Italia, società di consulenza strategica alle aziende, si è ampliato con la promozione di Filippo Ardemani, Nicola Donadeo e Giovanni Merli, nomine che si inseriscono nel processo espansivo nel nostro Paese

Casta Diva Group si rafforza nella live communication con l'acquisizione del ramo eventi di Prodea Group. Casta Diva Group (comunicazione e live communication a livello internazionale) ha perfezionato, tramite la controllata Nautilus 6, l'acquisizione del ramo di azienda attivo nel settore eventi di Prodea Group

Carolina Kostner e Kristian Ghedina volti esclusivi di Eurosport per Milano Cortina 2026. La pattinatrice di figura Carolina Kostner e il discesista Kristian Ghedina saranno volti esclusivi di Eurosport (Warner Bros

Fastweb incorpora Vodafone Italia, nasce un nuovo big delle tlc. Dal 1° gennaio Fastweb spa e Vodafone Italia spa sono diventate un'unica realtà societaria sotto la denominazione Fastweb spa, a seguito della fusione per incorporazione quale punto di arrivo del processo di integrazione avviato un anno fa

Fantasia Italiana, firmata da Dardust, è l'inno ufficiale di Milano Cortina 2026. Il pianista e produttore musicale Dardust (alias Dario Faini) firma ‘Fantasia Italiana’, colonna sonora ufficiale dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026

Nasce LMDV Media. Leonardo Maria Del Vecchio, erede del fondatore di EssilorLuxottica, ha costituito LMDV Media, società di investimento dedicata all'editoria, attraverso la LMDV Capital, finanziaria di cui è presidente

Per i 60 anni di Sofidel, i Rotoloni Regina
giocano sul tema della durata. Firma Grey

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Sarà on air da domenica 11 gennaio la nuova campagna dei Rotoloni Regina (Gruppo Sofidel) realizzata da Grey. La protagonista è una mummia millenaria che cammina in centro città in modo disinvolto, a ritmo di musica, sulle note di Stayin’ Alive dei Bee Gees, e che entra in un punto vendita per assicurarsi i Rotoloni Regina noti per la loro durata. “Nell'anno in cui celebriamo il 60° anniversario del Gruppo Sofidel, abbiamo scelto uno dei nostri prodotti di punta per aprire un nuovo capitolo della nostra comunicazione - ha dichiarato Graziano Ferrari, media marketing & sales director di Sofidel -. Raccontiamo da sempre i nostri prodotti con un tono leggero e uno stile capace di arrivare a tutti. Per questa nuova campagna abbiamo però messo momentaneamente da parte il rotolo che corre, per proporre la durata del prodotto in una chiave creativa nuova, ironica e piena di suggestioni”. Lo spot, prodotto da Akita Film con Charley Stadler, sarà in tv e online in formati a 30” e 40”. Previsti anche ls radio e digital e social con vari formati statici e dinamici. (9 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docufilm di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il documentario sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo favola di altri tempi ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip