Con tagline ‘ogni giorno dal buon latte’ Inalpi si ripresenta ai consumatori

L'azienda lattiero casearia piemontese che utilizza solo latte fresco di zona per burro, fettine e formaggini ha dato il via a un progetto di comunicazione, sotto la regia di Grey, che ha previsto cambio di logo e di packaging, rinnovo della strategia di marca, web, affissioni, in-store promotion

28 novembre 2013 - Cambio di immagine e rinnovo della strategia di marca per Inalpi, azienda lattiero casearia di Moretta in provincia di Cuneo, che a inizio anno ha affidato una revisione completa del posizionamento sul mercato e la comunicazione alla regia di Grey. Inalpi nasce nel 1966 da due famiglie attive nel settore caseario fin dall'800 e da allora ha perseguito rigorosamente la via della qualità e della materia prima d'eccellenza. Il plus è l'utilizzo per burro, fettine e formaggini, che sono le produzioni b2c su cui si è focalizzata, solo di latte fresco piemontese, all'80% fornito da produttori a non più di 50 km dalla sede e trasformato entro le 24 ore successive.

Il business si com

pleta con l'attività b2b di produzione di latte in polvere e burro per dolci e di prodotti per marche private della distribuzione, per un fatturato complessivo di 110 milioni attesi nel 2013 (contro 106 nel 2012), per il 20% sviluppato con l'export: in Corea, Hong Kong, Libano, Germania, Uk, Francia, Olanda, Belgio, Nord Africa. Il 2% ovvero circa 2.2 milioni viene ora investito nel nuovo progetto di comunicazione

Quale coordinatrice, l'agenzia Grey ha selezionato un team di partner specializzati: CB'A per lo sviluppo del nuovo logo e del packaging, Conh&Wolfe per le rp e Imille per il digitale, mentre è ancora da decidere e si sta valutando il ricorso a un centro media. Il nuovo logo ha i colori del rosso che dà continuità col precedente e spicca sullo scaffale, accompagnato dall'oro che evoca la qualità. La tag-line ‘ogni giorno dal buon latte’ pone anche l'accento sull'impegno di responsabilità e di vocazione alla qualità senza compromessi.

La creat

ività della campagna pubblicitaria, ideata da Grey e che sarà in affissione da dicembre a Milano, Torino, Roma (a cui seguirà anche la Puglia), sottolinea il plus dell'utilizzo del latte fresco in formaggini, burro, fettine con un mood e un lettering che si rifanno alle buone cose di una volta, con colori tenui che fanno tanto latteria, purezza e genuinità. Claim in linea: “Il buon burro che sa davvero di latte”, “Le buone fettine fatte di latte fresco”, “I buoni formaggini fatti di latte fresco”.

Il piano di comunicazione nel 2014 coinvolgerà media trade e consumer e prevede anche attività mirate di in-store promotion e collaborazioni con food blogger. Il nuovo sito consumer (www.inalpi.it) realizzato da Imille presenta il mondo Inalpi in modo fresco, in linea con la nuova immagine. Tra le sezioni, anche la possibilità di seguire la traccia e scoprire la stalla da cui è arrivato il latte del tal prodotto. Ripensata anche la pagina Facebook con informazioni sui valori dell'azienda, ricette e i consigli degli esperti.