MarTech

Libero scommette sul video advertising

Propone al mercato un'innovativa offerta che ha per cardine tre prodotti base, Libero Tv, PlayVideo e PlaySport

12 giugno 2012 - A un anno di distanza dal distacco da Wind, Libero srl, che controlla il portale Libero.it, il service provider ItNet e la neo acquisita Joyent (servizi di cloud computing) e che fa capo a Weather Investment II, punta sul video advertising. Una scelta strategica basata su crescite interessanti: secondo gli ultimi dati di aprile di Fcp-Assointernet, il video advertising raddoppia in un mercato che va a +10% e si stima peserà a fine anno per 70-80 milioni di euro sul mercato display, conquistandosi un 15-20% di quota (escludendo Youtube/Google che non dichiara la raccolta).

I prodotti-servizi messi in campo sono tre, basati sull'expertise nel fare il portale, sui contenuti video e sull'offerta di contenuti verticali. Libero tv capitalizza il core asset di Libero, ovvero le mail @libero.it frequentate da 8 milioni di utenti unici al mese, che restano collegati in media per dieci minuti per sessione. Visto che il 'prime time' qui è la mattinata 9-12 quando si consulta di più la casella e-mail (500.000 gli utenti come audience media oraria, paragonabile a canali televisivi da 3-4 punti di share), in quelle tre ore gli utenti troveranno sulla colonna di sinistra una web tv con news di attualità, politica, economia, cronaca, intrattenimento, gossip realizzate in partnership con TMNews. Gli inserzionisti vi potranno pianificare normali spot da 7, 15 o 30 secondi.

Gli altri due canali sono integrati sul portale a partire dalla home page e gli spot sono pianificabili con modalità roll-on. PlayVideo è dedicato ai videoclip con un library di 85.000 video musicali e un'offerta di video con contenuti verticali di attualità, cultura, moda, lusso creati in partnership con Affari Italiani, ToBe, Televisionet.tv, Funweek e TMnews. PlaySport è una finestra-video dedicata, in collaborazione con Performe Group, a eventi e news di calcio, F1, motociclismo, basket, rugby, tennis, volley, ciclismo, box e sci e che in questo periodo offre servizi sugli Europei e poi si occuperà anche di Olimpiadi.

L'obiettivo di Libero, come dichiarano il direttore marketing Gabriele Mirra e il direttore sales Salvatore Ippolito, è ambizioso: diventare l'internet company leader in Italia nell'advertising ( display, video advertising e reach media) e nel cloud computing. Obiettivo che passerà anche attraverso altre acquisizioni.

Agli spender Libero offre numeri come 3.1 milioni di utenti unici nel giorno medio e 13 milioni al mese, il 46% di market reach, 4.5 miliardi di impression al mese e 2.5 miliardi pagine viste al mese (fonte Audiweb di aprile) e l'opportunità di trovare forme alternative alla comunicazione tradizionale per raggiungere target per cui la tv non è più sufficiente. Non a caso la vendita degli spazi di video advertising sarà fatta non a impression ma a Grp.

Enel celebra la luce motore
di ogni storia sulle note di ‘Va, pensiero’

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È centrato sulla luce come metafora di vita, scoperta e connessione emotiva il nuovo spot istituzionale di Enel: dalla natura all'intimità degli affetti, fino ai momenti di rivelazione, la luce è vista come simbolo di progresso e futuro. Con titolo ‘La luce di ogni storia’, la campagna è on air in tv, cinema e piattaforme digitali fino al 24 maggio. Mostra la luce accompagnare ogni momento significativo della vita, dalla nascita alle grandi intuizioni, dai gesti quotidiani alle nuove prospettive di un'esistenza. Lo spot celebra la luce anche come simbolo di progresso e scoperta. In chiusura dello spot, c'è un tributo alle sfumature della luce e ai suoi orizzonti ‘che si aprono all'improvviso’ fino ad arrivare alla luce che si proietta sul nostro futuro, rappresentata dalle note e dalle voci della JuniOrchestra e della Cantoria dell'Accademia Nazionale di Santa Cecilia, giovani dai 6 ai 21 anni che cantano ‘Va, pensiero’ tratto dal Nabucco di Giuseppe Verdi, simbolo della cultura nazionale. La creatività è stata realizzata internamente, mentre il media di Enel da inizio anno è in carico a Starcom. (8 aprile 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Il 17 aprile incontro a Milano su Equal, il progetto dell'ADCI per l'inclusione. Torna a Milano Equal, il progetto dell'Art Directors Club Italiano che dal 2017 mira a far superare stereotipi e bias nei media e nella pubblicità

Giulia Sarti communications manager in Meta Italia. Giulia Sarti è entrata in Meta Italia col ruolo di communications manager, dopo un'esperienza di cinque anni in Huawei

Superbello presenta ‘Fuori Scaletta’, podcast sul mondo degli eventi e sulle sue professioni. È online dal 6 aprile la prima puntata del podcast ‘Fuori Scaletta’ che esplora il dietro le quinte del mondo degli eventi

Casta Diva Group annuncia il lancio dell'agenzia Curiosity Box. Casta Diva Group si rafforza quale piattaforma integrata di servizi per la comunicazione lanciando Curiosity Box, agenzia di comunicazione pensata per trasformare la scoperta di fenomeni emergenti e il loro approfondimento in metodo di lavoro

Caffeina si aggiudica la gara per la gestione dei social di Chicco. Caffeina è stata incaricata da Artsana Group di guidare l'ecosistema social di Chicco, a seguito di una gara

Il fatturato pubblicitario del mezzo stampa flette del 2,5% nei primi due mesi dell'anno. In crescita solo la commerciale nazionale sui quotidiani. Continua nei primi due mesi dell'anno 2026 la flessione del fatturato pubblicitario del mezzo stampa, che registra nel complesso a fine febbraio un trend pari a -2,5% rispetto a fine febbraio 2025

Centrale Comunicazione entra nel gruppo Eprcomunicazione. Eprcomunicazione spa, società benefit operante nella comunicazione e nelle relazioni pubbliche, ha annunciato che Centrale Comunicazione, società con sede a Roma e guidata da Andrea Francini, è entrata a far parte del gruppo

Coo'ee Italia per la video strategy del Consorzio del Prosciutto di Modena. Il Consorzio del Prosciutto di Modena ha scelto ancora Coo'ee Italia per rafforzare la presenza digitale e valorizzare le qualità del prodotto

Soluzione Group incaricata delle Pr di PhotoSì. PhotoSì (stampa fotografica digitale e personalizzazione) ha scelto Soluzione Group per la gestione delle attività di Pr

Nico Losito general manager di IBM Italia. Cambio ai vertici di IBM Italia, dopo che Alessandro La Volpe ha deciso di lasciare l'azienda, dove era amministratore delegato da luglio 2024, per nuove sfide professionali

David Beckham testimonial di Lenovo per le soluzioni AI nello sport. Lenovo ha annunciato la partnership globale con David Beckham nell'ambito di una crescente presenza nel calcio internazionale, testimoniato anche dal ruolo di official technology partner della Fifa World Cup 2026 e della Fifa Women's World Cup 2027

Marta Di Girolamo fuori da Grey Italy di cui era ceo dal 2017. La marketing communications executive Marta Di Girolamo ha annunciato su Linkedin di essere uscita da Grey Italy, l'agenzia di WPP di cui era alla guida da oltre otto anni

Cristiana Alicata mobility director di Subito. Subito, piattaforma italiana di re‑commerce, annuncia l'ingresso di Cristiana Alicata in qualità di mobility director e nuovo membro del board aziendale, a riporto diretto del ceo Giuseppe Pasceri

A Sky i diritti di trasmissione dei Campionati Europei di Nuoto di Parigi. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38a edizione dei Campionati Europei di Nuoto, in programma a Parigi dal 31 luglio al 16 agosto

SBAM vince la gara per la comunicazione di Scrigno. A seguito di una gara, Scrigno, produttore di porte e soluzioni per interni, ha scelto SBAM (gruppo JAKALA) per la gestione della creatività con un focus su social, influencer marketing e sviluppo di contenuti

Michele Cancemi key account manager digital transformation per l’Italia di Axis Communications. Axis Communications (sorveglianza digitale e tecnologie di rete) ha nominato Michele Cancemi key account manager digital transformation per l'Italia

Gli investimenti sul digitale crescono dello 0,9% nel primo bimestre. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assointernet, registrano una lieve crescita a febbraio rispetto a febbraio 2025, pari a +0,1%, mentre il primo bimestre si attesta a +0,9%

Stefania Distefano alla guida di marketing e vendite del segmento confectionary di Pernigotti. Stefania Distefano entra in Pernigotti spa col ruolo di direttore commerciale confectionery Italia

La campagna di recruiting di Folletto
celebra il ‘salto’ professionale. Firma Roy

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Folletto, player della vendita diretta, lancia una campagna di comunicazione per attrarre nuovi talenti, rivolta a chi sogna una svolta professionale ma teme l'incertezza del cambiamento. Il messaggio è: ‘Tutti vogliono cambiare vita. Folletto è per chi ha il coraggio di farlo davvero’. Al centro della creatività c'è il momento della decisione, quel ‘salto’ che separa la routine insoddisfacente dalla vita desiderata, l'atto di coraggio di chi smette di pensare e inizia a fare. Testimonial è Mattia Novellini, eletto ‘primo agente d'Italia 2025’, che incarna il successo raggiungibile attraverso la determinazione e il metodo Folletto. Il video (al link https://www.instagram.com/p/DW1UeX0DtzR/) segue quattro storie tipiche nella società attuale: un ex-sportivo che cerca la stessa adrenalina di una competizione sportiva; una studentessa alla ricerca di una prima esperienza di lavoro dinamica e che le dia energia; un tecnico insoddisfatto della propria routine; una chef pronta a lasciare i ritmi della cucina per una nuova opportunità. Tutti condividono un istante di consapevolezza che culmina in un salto metaforico. Dopo la decisione, i protagonisti si uniscono in un team coeso, celebrando i propri traguardi. In chiusura Novellini conferma come il cambiamento non sia solo possibile, ma gratificante. La campagna valorizza cinque aspetti della professione di agente: meritocrazia, formazione, spirito di squadra, gestione del proprio tempo e riconoscimento. La creatività si deve all'agenzia Roy, mentre la produzione è di Paprika. (8 aprile 2026)

SULLO SCHERMO223

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GIALAPPASHOW / Nuova stagione
di parodie su Tv8

Prende il via il 30 marzo per essere ogni lunedì alle ore 21.30 su TV8, e anche in simulcast su Sky e in streaming su Now, la nuova stagione di GialappaShow, programma di Giorgio Gherarducci e Marco Santin della Gialappa’s Band con Lucio Wilson, a base di 'parodie non imitazioni' come tengono a sottolineare. La produzione è di Banijay Italia, la regia di Andrea Fantonelli.

Al timone c'è da sempre il Mago Forest (Michele Foresta, anche autore), abilissimo a fare la parodia di se stesso, affiancato da co-conduttori diversi in ogni puntata, a cominciare da Jovanotti. A seguire Luca Argentero, Matilde De Angelis, Serena Brancale, Jack La Furia, etc. etc. Si registra il ritorno di Maccio Capatonda in ‘Storie male’, un podcast crime inedito centrato sul personaggio di Sandro Sgruffa, divulgatore di crimini del passato. E' confermato il consolidato cast comico, da Brenda Lodigiani che debutta con Bereguarda, cantante che si lamenta delle sfortune sentimentali, ed è di nuovo Silvia Toffanin in ‘Vererrimo’ e Annalaisa. Valentina Barbieri propone una parodia di Sabrina Ferilli in ciak sbagliati, Giulia Vecchio di Iva Zanicchi in versione molto disinibita. Gigi è protagonista della Malavisione quale Roberto Saviano che racconta favole assai poco innocenti ai bambini. Giovanni Vernia sarà Jovanotti, Achille Lauro, Cesare Cremonini e il rapper Spasmo, che ce l'ha con lo ‘Stato che ci opprime’. E ancora Ubaldo Pantani (Pier Silvio Berlusconi e Gineprio), Toni Bonij regista di soap opera turche e Edoardo Ferrario che fa Aldo Cazzullo in ‘Una giornata di merda’. Torna ovviamente anche ‘Sensualità a Corte’ e, tra le serie, fa esordio ‘Terapia di gruppo’. Il clou sarà ‘Pechino Express' con coppie improbabili in viaggio per la Cina, tra cui Matteo Salvini e portaborse. Non mancherà la musica de i Neri per Caso.