Largo Consumo

Heineken rivoluziona il consumo di birra a casa con The Sub

Parte da Parigi e Milano il lancio mondiale del nuovo sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups con design di Marc Newson. È in prevendita esclusiva in Italia nel corner alla Rinascente a Milano. A novembre partirà la campagna mondiale di Publicis Italia con taglio ‘toy for man’

21 ottobre 2013 - Parte da Parigi e Milano, città scelte perché icone delle moda e del design, il lancio mondiale di The Sub Heineken, sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups su design di Marc Newson. Nello store la Rinascente nel cuore di Milano, vetrine animate con videoinstallazioni invitano a scendere nel piano sotterraneo dove è stato realizzato un The Sub corner, particolare temporary shop (resterà aperto fino ai primi di aprile ) dove è possibile vedere in funzione la nuova design machine e iscriversi a una ‘priority list’ per ottenerla o farne oggetto di regalo per Natale. Il costo è di 249 euro e l'acquisto è per ora in esclusiva alla Rinascente, e solo da gennaio sarà in e-commerce sul sito dedicato www.THE-SUB.com.

The Sub è in sostanza un mini frigorif

ero ‘plug & play’, ricaricabile con un refill da 2 litri (The Torp) che sarà reperibile nella grande distribuzione, che contiene una birra tra i brand della casa: per ora Heineken e Affligemm, in futuro Birra Moretti, Baffo d’Oro, Desperados, etc. Una ricarica può durare aperta in The Sub fino a 30 giorni senza che la birra perda in gusto e qualità. All'opposto, in caso di continuo turnover, ad esempio d'estate o durante una festa, i Torp saranno pronti alla sostituzione se conservati nel frigorifero di casa. A corredo di The Sub c'è un kit di accessori - bicchieri, sottobicchieri, taglia schiuma - firmati da Marc Newson.

Oltre che col sito dedicato, il lancio è supportato dalle 4 video installazioni firmate da altrettanti artisti emergenti internazionali, visibili da venerdì scorso fino a questa sera nelle vetrine de la Rinascente. Si tratta di ‘A Very Large Increase in the Size, Amount, or Importance of Something Over a Very Short Period of Time’ di Max Hattler (Ulm, Germania), di ‘Solipstick’ di Andrew T. Huang (Los Angeles, Usa), di ‘Lux’ di Candas Sisman (Smirne, Turchia) e di ‘Float’ di Susi Sue (Colonia, Germania). Sono previste più avanti delle attività di guerrilla ‘city take over’: The Sub apparirà a sorpresa in case di vip, di influencer e in design store con l'obiettivo di accrescerne la desiderabilità.

Publicis Italia firma la campagna worldwide che parte in Italia e in Francia tra un paio di settimane e che sarà in Usa a gennaio. Debutterà con una maxi affissione nel centro di Milano ai primi di novembre. Prevede anche stampa su testate consumer e un commercial per il web, prodotto da Tempomedia di Amburgo con regia di Andreas Roth, che sarà sul sito istituzionale di Heineken, sul sito dedicato a The Sub, sulla pagina dedicata su Facebook e su quella di Twitter. Il concept della campagna è di identificare The Sub come ‘toy for man’, quasi un videogioco alla Star Wars, con grafica stile anni 80. E in effetti il target del nuovo prodotto è maschile, di fascia 30-40 anni, affluente.

Parte da Galbanino il nuovo format
di comunicazione di Galbani con Ogilvy

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‘Ogni piatto racconta chi siamo’ è il concept della nuova campagna ideata per Galbani da Ogilvy, agenzia di riferimento del Gruppo Lactalis Italia. Prende forma attraverso una serie di storie diverse, costruite attorno a piatti e ricette che parlano di relazioni, momenti condivisi e gesti spontanei. Il tono di voce è leggero, contemporaneo e vicino alla quotidianità delle persone, con Galbani che si riafferma marchio capace di ispirare il modo in cui gli italiani vivono la tavola e la cucina. Galbani vuol dire fiducia non è soltanto lo storico payoff del brand, ma il punto di partenza della riflessione sviluppata da Ogilvy Italia. La campagna nasce da un insight profondamente umano: quando ci fidiamo, è più facile sentirci noi stessi e a nostro agio, specialmente a tavola. Il nuovo format di comunicazione parte col film, prodotto da Withstand con regia di Francesco Quadrelli, dedicato a Galbanino, in tv con formato da 20” e nelle sale cinematografiche in versione da 30”. Nel corso dell'anno seguiranno i film dedicati alla linea Galbani Santa Lucia, con i soggetti Mozzarella e Mascarpone. Il media è in carico a Zenith. (14 maggio 2026)

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Marco Faccio investe nell'agenzia Sukai. Marco Faccio, consulente strategico e creativo di Baz26 nonché fondatore di Hub09 dopo essere stato, tra le altre attività, direttore creativo esecutivo in Armando Testa, entra come socio in Sukai, sigla creativa torinese fondata un anno fa da Luca Barioglio, Martina Bellani, Nicole Micalef e Pietro Verri

Restyling grafico per i sei quotidiani del Nord Est editi dal Gruppo NEM. Veste grafica rinnovata per le testate del Gruppo NEM - Nord Est Multimedia ad opera dello studio milanese Tomo Tomo

Ray Cao in Zalando come senior vice president della divisione Partner Marketing Services. Zalando, e-commerce di moda e lifestyle europeo, rafforza il team con l'ingresso di Ray Cao come senior vice president della divisione retail media ZMS .- Partner Marketing Services, effettivo dal 15 luglio

Cannes Lions annuncia la Giuria dei Luxury, presieduta da Pum Lefebure. Pum Lefebure, co-founder e chief creative officer di Design Army (Usa ), sarà presidente della Giuria che assegnerà i Luxury Lions al Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 (22-26 giugno)

Su Sky e Now tutte le competizioni della Louis Vuitton America’s Cup. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38ª edizione della Louis Vuitton America’s Cup, la competizione velica internazionale che per la prima volta nei suoi 176 anni di storia si disputerà in Italia, a Napoli il 10 luglio 2027

In crescita gli investimenti pubblicitari al cinema, +12% in marzo, +16% nel primo trimestre. In base ai dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in marzo il fatturato pubblicitario del cinema ha registrato un incremento pari a +12,06% su marzo 2025

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Milano Certosa District ospita il 4°Aperitivo Festival. Main sponsor, Carrefour Italia. In attesa del World Aperitivo Day del 26 maggio, si svolgerà dal 15 al 17 maggio Aperitivo Festival, quarta edizione dell'evento dedicato all'aperitivo quale rito sociale, culturale ed economico

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La comunicazione olfattiva approda in stazione
con il format Essence Partner di GSR

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Grandi Stazioni Retail (GSR) lancia ‘Essence Partner’, nuovo format che integra la comunicazione olfattiva nelle stazioni ferroviarie italiane, ampliando l'esperienza media tradizionale con una componente sensoriale ed esperienziale. Attraverso sistemi di diffusione delle fragranze integrati negli asset media, Essence Partner attiva un canale sensoriale ad alto impatto sulla memoria emotiva del consumatore. Il debutto avviene con Zeta Farmaceutici col brand AmidoMio, protagonista di una campagna in 8 stazioni del circuito GSR. La fragranza del brand viene diffusa attraverso i digitotem di Milano Centrale e il Varco delle Mura di Roma Termini. Ideata e sviluppata dall'agenzia George – Kill your Dragons, la campagna coinvolge in modo coordinato molteplici touchpoint dell'ambiente stazione: impianti e ambient media, floorgraphics direzionali, distribuzione di sample prodotto e attivazioni esperienziali. "Con Essence Partner evolviamo il concetto di adv in stazione: oggi i brand non chiedono soltanto visibilità, ma esperienze capaci di lasciare un segno - dichiara Alessandro Tavallini, cmo di Grandi Stazioni Retail -. La stazione diventa un ambiente narrativo dove tecnologia, emozione e relazione si fondono in una nuovo ecosistema di comunicazione contemporanea". (14 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.