Largo Consumo

Heineken rivoluziona il consumo di birra a casa con The Sub

Parte da Parigi e Milano il lancio mondiale del nuovo sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups con design di Marc Newson. È in prevendita esclusiva in Italia nel corner alla Rinascente a Milano. A novembre partirà la campagna mondiale di Publicis Italia con taglio ‘toy for man’

21 ottobre 2013 - Parte da Parigi e Milano, città scelte perché icone delle moda e del design, il lancio mondiale di The Sub Heineken, sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups su design di Marc Newson. Nello store la Rinascente nel cuore di Milano, vetrine animate con videoinstallazioni invitano a scendere nel piano sotterraneo dove è stato realizzato un The Sub corner, particolare temporary shop (resterà aperto fino ai primi di aprile ) dove è possibile vedere in funzione la nuova design machine e iscriversi a una ‘priority list’ per ottenerla o farne oggetto di regalo per Natale. Il costo è di 249 euro e l'acquisto è per ora in esclusiva alla Rinascente, e solo da gennaio sarà in e-commerce sul sito dedicato www.THE-SUB.com.

The Sub è in sostanza un mini frigorif

ero ‘plug & play’, ricaricabile con un refill da 2 litri (The Torp) che sarà reperibile nella grande distribuzione, che contiene una birra tra i brand della casa: per ora Heineken e Affligemm, in futuro Birra Moretti, Baffo d’Oro, Desperados, etc. Una ricarica può durare aperta in The Sub fino a 30 giorni senza che la birra perda in gusto e qualità. All'opposto, in caso di continuo turnover, ad esempio d'estate o durante una festa, i Torp saranno pronti alla sostituzione se conservati nel frigorifero di casa. A corredo di The Sub c'è un kit di accessori - bicchieri, sottobicchieri, taglia schiuma - firmati da Marc Newson.

Oltre che col sito dedicato, il lancio è supportato dalle 4 video installazioni firmate da altrettanti artisti emergenti internazionali, visibili da venerdì scorso fino a questa sera nelle vetrine de la Rinascente. Si tratta di ‘A Very Large Increase in the Size, Amount, or Importance of Something Over a Very Short Period of Time’ di Max Hattler (Ulm, Germania), di ‘Solipstick’ di Andrew T. Huang (Los Angeles, Usa), di ‘Lux’ di Candas Sisman (Smirne, Turchia) e di ‘Float’ di Susi Sue (Colonia, Germania). Sono previste più avanti delle attività di guerrilla ‘city take over’: The Sub apparirà a sorpresa in case di vip, di influencer e in design store con l'obiettivo di accrescerne la desiderabilità.

Publicis Italia firma la campagna worldwide che parte in Italia e in Francia tra un paio di settimane e che sarà in Usa a gennaio. Debutterà con una maxi affissione nel centro di Milano ai primi di novembre. Prevede anche stampa su testate consumer e un commercial per il web, prodotto da Tempomedia di Amburgo con regia di Andreas Roth, che sarà sul sito istituzionale di Heineken, sul sito dedicato a The Sub, sulla pagina dedicata su Facebook e su quella di Twitter. Il concept della campagna è di identificare The Sub come ‘toy for man’, quasi un videogioco alla Star Wars, con grafica stile anni 80. E in effetti il target del nuovo prodotto è maschile, di fascia 30-40 anni, affluente.

Campagna tipo collage animato
per i pennarelli Superlavabili Carioca

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Carioca torna in comunicazione tra giugno e settembre con una campagna video per i pennarelli Superlavabili, uno dei prodotti simbolo dello storico marchio italiano. La campagna, destinata a Italia e Spagna, prevede la presenza sulle principali piattaforme streaming digitali, oltre a un'attività coordinata sui social e sugli altri canali del brand. L'obiettivo di Carioca è di rafforzare il posizionamento e consolidare la relazione con le nuove generazioni di genitori. La campagna si inserisce nel percorso strategico del brand ‘Empower Children Creativity’. Al centro dello spot c'è il valore della sperimentazione creativa come parte naturale e indispensabile della crescita: disegnare, colorare e sperimentare aiuta i bambini a esprimersi e a sviluppare l'immaginazione. BlackNeon, studio di animazione di Arc's, ha realizzato un trattamento visivo di tipo collage animato, con un effetto stop-motion digitale e in stile paper-like, dove i pennarelli guidano lo spettatore in un viaggio intorno al mondo in 15 secondi. (19 giugno 2026)

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Chinò Sanpellegrino promuove online la gamma
e la novità Extra ispirazione Mercurio con Ogilvy

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Chinò Sanpellegrino è su YouTube, Meta e TikTok attraverso due piattaforme di comunicazione, una dedicata all'intera gamma (Classico, Zero ed Extra) e l'altra incentrata sulla novità 2026: Chinò Extra ispirazione Mercurio. La campagna ‘Naturalmente Fuori dal Coro’ mette al centro l'identità caratteristica del brand e la capacità della gamma di offrire esperienze di gusto diverse. La domanda con cui si apre il film ‘Sai perché ogni Chinò è naturalmente fuori dal coro?’ dà il via a una reinterpretazione in chiave contemporanea della tradizionale testa di moro siciliana, simbolo che richiama le radici del brand e il legame con i chinotti di Sicilia. La seconda piattaforma, focalizzata sulla limited edition Chinò Extra, fa proseguire il viaggio del brand nello spazio, alla scoperta di nuove dimensioni di gusto: dopo l'esplorazione di Giove dello scorso anno, quest'anno l'ispirazione arriva da Mercurio. Le campagne sono ideate da Ogilvy Italia, la prima prodotta da The Producer International, la seconda ‘Esplora una nuova dimensione di gusto’ da The Family. Le attività di Pr sono curate da Edelman Italia. (19 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.