Largo Consumo

Heineken rivoluziona il consumo di birra a casa con The Sub

Parte da Parigi e Milano il lancio mondiale del nuovo sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups con design di Marc Newson. È in prevendita esclusiva in Italia nel corner alla Rinascente a Milano. A novembre partirà la campagna mondiale di Publicis Italia con taglio ‘toy for man’

21 ottobre 2013 - Parte da Parigi e Milano, città scelte perché icone delle moda e del design, il lancio mondiale di The Sub Heineken, sistema per il consumo domestico di birra spillata, prodotto da Krups su design di Marc Newson. Nello store la Rinascente nel cuore di Milano, vetrine animate con videoinstallazioni invitano a scendere nel piano sotterraneo dove è stato realizzato un The Sub corner, particolare temporary shop (resterà aperto fino ai primi di aprile ) dove è possibile vedere in funzione la nuova design machine e iscriversi a una ‘priority list’ per ottenerla o farne oggetto di regalo per Natale. Il costo è di 249 euro e l'acquisto è per ora in esclusiva alla Rinascente, e solo da gennaio sarà in e-commerce sul sito dedicato www.THE-SUB.com.

The Sub è in sostanza un mini frigorif

ero ‘plug & play’, ricaricabile con un refill da 2 litri (The Torp) che sarà reperibile nella grande distribuzione, che contiene una birra tra i brand della casa: per ora Heineken e Affligemm, in futuro Birra Moretti, Baffo d’Oro, Desperados, etc. Una ricarica può durare aperta in The Sub fino a 30 giorni senza che la birra perda in gusto e qualità. All'opposto, in caso di continuo turnover, ad esempio d'estate o durante una festa, i Torp saranno pronti alla sostituzione se conservati nel frigorifero di casa. A corredo di The Sub c'è un kit di accessori - bicchieri, sottobicchieri, taglia schiuma - firmati da Marc Newson.

Oltre che col sito dedicato, il lancio è supportato dalle 4 video installazioni firmate da altrettanti artisti emergenti internazionali, visibili da venerdì scorso fino a questa sera nelle vetrine de la Rinascente. Si tratta di ‘A Very Large Increase in the Size, Amount, or Importance of Something Over a Very Short Period of Time’ di Max Hattler (Ulm, Germania), di ‘Solipstick’ di Andrew T. Huang (Los Angeles, Usa), di ‘Lux’ di Candas Sisman (Smirne, Turchia) e di ‘Float’ di Susi Sue (Colonia, Germania). Sono previste più avanti delle attività di guerrilla ‘city take over’: The Sub apparirà a sorpresa in case di vip, di influencer e in design store con l'obiettivo di accrescerne la desiderabilità.

Publicis Italia firma la campagna worldwide che parte in Italia e in Francia tra un paio di settimane e che sarà in Usa a gennaio. Debutterà con una maxi affissione nel centro di Milano ai primi di novembre. Prevede anche stampa su testate consumer e un commercial per il web, prodotto da Tempomedia di Amburgo con regia di Andreas Roth, che sarà sul sito istituzionale di Heineken, sul sito dedicato a The Sub, sulla pagina dedicata su Facebook e su quella di Twitter. Il concept della campagna è di identificare The Sub come ‘toy for man’, quasi un videogioco alla Star Wars, con grafica stile anni 80. E in effetti il target del nuovo prodotto è maschile, di fascia 30-40 anni, affluente.

VML Italy firma per Alice for Children
uno spot per il futuro dei bambini di Nairobi

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VML Italy e WPP Production firmano pro bono la nuova campagna di Alice for Children, pianificata su tv, stampa, digital e social, che parte dalle immagini desolanti di bambini e ragazzi costretti a vivere e lavorare nelle discariche di Nairobi, in Kenya, per sostenere i progetti concreti che possono sottrarli a questa condizione. ‘From Slum to Job’ è la tagline che sintetizza la mission di Alice for Children: accompagnare i bambini delle baraccopoli in un percorso che, a partire dall'istruzione, li conduca all'ingresso nel mondo del lavoro. In oltre vent’anni l'associazione del terzo settore ha realizzato asili, scuole, campi sportivi, corsi di educazione civica e sessuale, attività di autodifesa e, recentemente, due accademie post-diploma: AIFA – Alice Italian Food Academy e ADA – Alice Digital Academy. Lo spot racconta i sogni dei ragazzi della discarica di Dandora non come desideri lontani, ma come traiettorie reali, che possono diventare concrete grazie al lavoro di Alice for Children e alla solidarietà di chi sottoscrive un'adozione a distanza. Lo spot è stato realizzato con l'uso dell'IA a partire dai materiali fotografici raccolti in Kenya. (26 marzo 2026)

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‘Sei nel Corner giusto’. TeachCornet in OOH
a Roma e Milano con concept di Today Agency

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Fino al 12 aprile sui maxi ledwall di Urban Vision nei principali siti di accesso al centro di Milano e Roma appare la campagna ‘Sei nel Corner giusto’, firmata da Today Agency per TeachCorner, scaleup di education technology specializzata nella preparazione per test universitari e concorsi pubblici. Dopo il debutto televisivo sulle reti Mediaset, TeachCorner continua a investire in comunicazione e sceglie l'Out of Home per consolidare la brand awareness. Il concept creativo ruota proprio attorno all'idea del corner. Nel linguaggio sportivo è il luogo da cui si affronta una sfida, nel marketing e nell'educazione indica spesso uno spazio dedicato, un punto di riferimento. Ogni headline della campagna è costruita per rafforzare nella mente del pubblico un'associazione immediata: il corner è il posto giusto dove prepararsi. (26 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.