Siemens Enterprise Communications evolve in Unify

Il rebranding avviene alla luce dei cambiamenti degli ultimi anni nel mondo delle comunicazioni e dell'It. Unify intende semplificare il passaggio di informazioni all'interno e all'esterno delle aziende, armonizzando e favorendo la produttività. Hanno lavorato sul rebranding Frog, McMillan, Eastwick e Horizon Media. Sul mercato a luglio la nuova piattaforma Project Ansible

17 ottobre 2013 - La società di software e servizi per comunicazione Siemens Enterprise Communications (joint venture di The Gores Group e Siemens AG), presente in oltre 100 Paesi e che annovera tra i clienti 3 su 4 delle Big 500, si evolve in Unify, con l'obiettivo di aiutare le aziende a cambiare le modalità con cui comunicano e collaborano, così da ridurre il tempo dedicato all'organizzazione per aumentare quello dedicato alla produttività.

Il rebranding avviene alla luce dei cambiamenti avvenuti negli ultimi anni nel mondo delle comunicazioni e dell'It. I prodotti It sono sempre più personalizzati, il lavoro si svolge in modalità Byod (bring your own device), sono entrati in campo i Millennials, si lavora in modo nuovo, come esprime l'hashtag #NW2W (new way to work). Unify prende atto di questa evoluzione e si dà la mission di ‘unificare’ il modo di comunicare, di semplificare il passaggio di informazioni all'interno di un'azienda e verso le partner, di armonizzare le attività di comunicazione, come sottolinea la tagline ‘Harmonize your enterprise’.

Il rebranding si collega alla presentazione lo scorso giugno della nuova piattaforma di comunicazione Project Ansible, che sarà sul mercato nel luglio 2014, basata sull'aggregazione dei contenuti e su un'interfaccia unificata che permetterà ai team professionali di adottare e integrarsi tramite qualsiasi canale o strumento di comunicazione: consentirà di comunicare e lavorare assieme attraverso qualsiasi device.

Il logo di Unify è tondeggiante e unico tra quelli dell'It ad avere il colore verde (il classico di settore è rosso o blu). I partner del rebranding globale sono stati Frog che si è occupata del design e della strategia di prodotto di Project Ansible; McMillan, agenzia creativa, che ha sviluppato la brand platform, ovvero la nuova immagine corporate, il nome del brand e il core messaging; EastwicK, agenzia di rp, che ha curato i rapporti con gli earned media (canali di comunicazione in cui l’azienda è presente tramite citazioni, recensioni, conversazioni degli utenti, etc.)  occupandosi dello storytelling e della gestione dei contenuti dei social; Horizon Media, agenzia pubblicitaria specializzata sui canali web e social, che si è occupata dell'advertising.

Il nuovo marchio è stato annunciato con una conferenza in web streaming da Monaco, in un grande evento che ha visto i manager di vertice rivolgersi agli ospiti e ai mille dipendenti presenti e a quelli di 60 uffici sparsi in 33 paesi nel mondo. È prevista anche una campagna globale su web e stampa di settore ed economica nei mercati chiave di Germania, Stati Uniti, Gran Bretagna e Brasile. Inoltre Unify verrà ripresentata la settimana prossima in Brasile durante il FutureComm. Coinvolti sul futuro del lavoro e sul lancio di Unify anche i social network con gli hashtag #UnifyNow, #NW2W, #ProjectAnsible e #HarmonizeNow.

In Italia la società ha come nuovo partner per le media relations e le digital pr Msl Italia e sta valutando una campagna da far uscire più avanti, su stampa e digital, dopo aver implementato e consolidato le novità.