AssoCom rilancia e invita a restare uniti in nome della buona comunicazione

Contro le defezioni dei grandi network, AssoCom dà il via a una campagna per smuovere le coscienze di tutti gli operatori. Perché i problemi del settore possono essere affrontati in modo efficace solo restando uniti, con obiettivo comune la valorizzazione del ruolo delle imprese di comunicazione

8 ottobre 2013 - AssoCom, l'associazione delle imprese di comunicazione, rilancia e sostiene i valori aggregativi dopo la defezione dei grandi network, con una campagna che sarà pianificata nei prossimi giorni sui maggiori quotidiani. Il payoff ‘La buona comunicazione genera valore’ accomuna i diversi soggetti della campagna, che parte dai problemi che preoccupano le imprese del settore: dalla “perdurante crisi degli investimenti alle pesanti e in alcuni casi inique imposizioni fiscali, fino al deterioramento del livello di rapporto fiduciario fra le agenzie e i clienti che investono”. Problemi su cui AssoCom sta lavorando per proporre soluzioni nell'interesse dell'intero comparto.

Al 30 settembre, data limite per disdettare la propria adesione per l'anno a venire, l'elenco delle agenzie fuoriuscite si è allungato. Alle defezioni di vecchia data come quelle di McCann, Saatchi & Saatchi, Havas (già Euro Rscg), Dlv Bbdo, Stv Ddb (a fine 2012 si erano contati 18 abbandoni, alcuni per mero risparmio della quota associativa) si sono aggiunte man mano quelle di Publicis, Leo Burnett e recentemente di Tbwa. Non è ancora stato comunicato ufficialmente, ma lo stesso dovrebbe essere avvenuto per le agenzie del gruppo Wpp. E già si è cominciato a discutere di un'alternativa associativa in fieri, il Club delle grandi, unite da visioni internazionali e non interessate a pagare per servizi associativi già fruibili all'interno dei rispettivi network, utili soprattutto alle agenzie minori. Di fatto, il Club riporterebbe a una situazione ante ‘casa comune’, prima che nel 1999 sotto la presidenza Montangero AssAP si trasformasse in AssoComunicazione.

La campagna parte con un appello a restare uniti in nome della ‘buona comunicazione’, un concetto che ne sarà filo conduttore. Il claim ‘Chi vuole giocare metta il dito qui’ diventa, come spiega il direttore generale di AssoCom Stefano Del Frate, “un modo per fare la conta di chi ha davvero intenzione di difendere un'industria in difficoltà, nell'interesse delle agenzie ma anche dei clienti”.

Gli altri soggetti che usciranno successivamente parlano di relazione tra agenzie e clienti, di pressione fiscale, di sistema del lavoro, di confronto fra il nostro Paese e le esperienze europee. Altri soggetti potranno seguire: “Il format è molto fertile – dice il consigliere Emanuele Nenna, di Now Available, che ha partecipato in prima persona allo sviluppo della campagna -. L'obiettivo è di fare sentire la voce di un'associazione che sta lavorando intensamente per i suoi associati, denunciando problemi e indicando soluzioni".