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Arriva in Italia Chad2Win, la chat con adv che paga chi la usa

Dalla Spagna arriva l'app di messaggistica istantanea che propone la visione di uno spot senza interrompere la sessione di messaggi. Agli utenti, che vengono profilati, viene distribuito il 30% dei budget investiti, per un massimo di 25 euro al mese. In Spagna l'hanno pianificata 50 brand tra cui Ferrero, in Italia i primi sono Emp Italia, Solvay, CheBanca e Tenderly

3 ottobre 2013 - Nel mondo che si va affollando delle app di messaggistica istantanea arriva direttamente dalla Spagna, dove è stata lanciata all'inizio dell'anno e ha già raggiunto i 300.000 utenti, Chad2Win dove Chad sta per Chat+ adv e 2Win indica che ci sono vantaggi per tutti: per gli utenti che possono guadagnare fino a 25 euro al mese utilizzandola e guardando una pubblicità non intrusiva e per gli inserzionisti che pagano in formula CPV, ovvero costo per visualizzazione, e in assenza di questa non sono tenuti a versare. Va da sé che 25 euro al mese possono essere d'appeal per un target molto giovane, ma proprio questo è il target più attivo con le chat.

Chattando con Chad2Win, che si scarica free dall'Apple Store o dall'Android Market (per ora non c’è ancora la versione per Windows), appare per 5” un banner nella parte superiore della schermata. Cliccandoci su, si accede alla visione di uno spot pubblicitario, senza che si interrompa la sessione di chat. Solo girando di 90Â° lo smartphone lo spot occupa lo schermo intero.

Agli utenti viene distribuito circa il 30% dei budget pubblicitari investiti e il pagamento viene effettuato a fine mese tramite Paypal o conto corrente bancario, ma si può decidere di devolvere a un'organizzazione no-profit, indicata a rotazione ogni mese. Si parte in Italia col Wwf. Prima del pagamento, ogni mese, vengono poste all'utente delle domande, a partire da sesso ed età, mirate alla profilazione in modo da potergli inviare pubblicità mirate. E qui sta il centro del business. La chat - puntualizza il management spagnolo - non paga tanto la presa visione della pubblicità quanto l'utilizzo della chat. Quello che conta è la quantità d'uso e il numero e la qualità dei contatti con cui la si usa.

Agli inserzionisti si dà l'opportunità di pianificare su mobile, una delle modalità più in espansione, raggiungendo direttamente target mirati. E poi in Spagna si è verificato che la percentuale di chi accetta la visione dello spot raggiunge il 60%: viene vissuta come forma di intrattenimento mentre si attende una risposta.

In Spagna Chad2Win ha raccolto in nove mesi inserzioni per 600.000 euro e ne ha distribuiti agli utenti circa 150.000. Gli inserzionisti sono già una cinquantina, tra cui Freixenet, Henkel, Lidl, Mango, Nutrexpa, Panasonic, Schweppes, Unilever, Volkswagen, Zurich Insurance, Ikea e l'italiana Ferrero. I primi clienti in Italia, dove il servizio è agli esordi, sono Emp Italia, Solvay, CheBanca e Tenderly.

Kimi Antonelli vicino di casa di Del Piero
nella campagna di Sky on air a fine agosto

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Il pilota bolognese Kimi Antonelli, leader del Mondiale di Formula 1 e vincitore di 5 Gran Premi in questa stagione, sarà protagonista della nuova campagna di Sky al fianco di Alessandro Del Piero, in onda da fine agosto. Un video teaser con protagonisti i due sportivi è stato mostrato in occasione della presentazione dei palinsesti della prossima stagione. Diffuso anche sui profili social di Sky, il video è ambientato nel condominio di Del Piero, sede di varie puntate della saga pubblicitaria. Mostra l'arrivo del nuovo inquilino Kimi Antonelli, che viene accolto dal ‘vicino’ Del Piero mentre sta disfacendo gli scatoloni.(8 luglio 2026)

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Il benessere mentale oltre le vacanze.
Unobravo in OOH a Milano

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Unobravo (servizio di psicologia online) lancia a Milano la campagna OOH ‘Il tuo benessere mentale merita più di due settimane all'anno’, articolata in due fasi: dal 1° luglio su un maxi billboard di 35x15 metri in Largo La Foppa e su quattro maxischermi Led in diverse zone della città; dal 5 luglio, per 21 giorni, nella stazione metropolitana di San Siro, in concomitanza con i concerti estivi. Il visual riprende scatti stereotipati dell'immaginario da vacanza - tramonti, borghi mare cristallino, ali d'aereo - accostati a caption tratte dal linguaggio social: ‘non torno più’, ‘modalità aereo ON’, ‘respira’, ‘lasciatemi qui’, ’vita lenta’. L'uso del vocabolario condiviso delle vacanze estive mira ad aprire una riflessione meno ovvia, quella sul benessere mentale come pratica quotidiana, non come privilegio stagionale. "Perché aspettare l'estate per sentirci finalmente liberi di respirare? - dice Guendalina Guaita, head of brand di Unobravo -. Non vogliamo sminuire il valore delle vacanze, ma restituire centralità al fatto che il benessere mentale non può dipendere da due settimane all'anno”. La comunicazione trasforma lo spazio urbano in un'occasione di riflessione sulla salute mentale quotidiana. Il concept è stato sviluppato internamente dal team brand di Unobravo. (8 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.