Comunicazione

Con Rethink Energy Eni promuove una nuova cultura dell’energia

La nuova campagna istituzionale in tv, stampa e web, ideata da Tbwa Italia, racconta i valori aziendali, basati su internazionalità, sostenibilità e ricerca. Mostra quanto Eni fa nel mondo e invita tutti a collaborare per costruire un futuro di energia sostenibile. Nei video, la voce narrante è di Toni Servillo

30 settembre 2013 - Ha per titolo ‘Rethink Energy’ la nuova campagna istituzionale fortemente voluta dal management di Eni, dove non si parla di prodotti ma si persegue l'obiettivo di creare nel pubblico una nuova cultura dell’energia, basata su un utilizzo consapevole ed efficiente. Da cui il claim “Diamo all'energia un'energia nuova”. Come ha dichiarato l'amministratore delegato Paolo Scaroni, la campagna comunica i valori di Eni e fonda su tre pilastri che sono nel suo dna: l'internazionalità, la sostenibilità, la ricerca.

Toni Servillo e Paolo Scaroni

r />La campagna ricorda che Eni ha realizzato in Congo e Nigeria centrali che generano elettricità utilizzando il gas associato alla produzione petrolifera, altrimenti bruciato in torcia, fornendo il 60% dell'elettricità congolese e il 20% di quella nigeriana. Che realizza iniziative nel campo della ricerca e dell'innovazione. In particolare viene messa in luce la partnership con il Mit Energy Initiative, di cui Eni è membro fondatore e che promuove progetti di ricerca nell'ambito dell'intero settore energetico, dagli idrocarburi all'energia solare. Il racconto delle iniziative è supportato da immagini sul rapporto quotidiano tra l'individuo e l'energia con esempi di comportamenti virtuosi, perché tutti possono essere parte attiva nella costruzione di un futuro comune di energia sostenibile. Non manca l'accenno alle attività di Eni a supporto della cultura, della musica, dell’arte, degli spettacoli.

La campagna, ideata da Tbwa Italia, si sviluppa in tv, stampa e web. Video e spot in più tagli – è prevista anche una versione da 60” per Carosello che andrà in onda più avanti – hanno come voce narrante quella dell'attore Toni Servillo, sono prodotti da FargoFilm e diretti da Bruce Saint Claire. Agli annunci stampa ha collaborato invece la giovane artista Becha@Machas utilizzando la tecnica mista della ‘collage art’. La pianificazione è a cura di ZenithOptimedia. Il progetto di comunicazione nasce con valenza internazionale ed Eni conta di portarlo anche in altri mercati.

3BLatte porta in video il concept
‘buoni senza senso’ di Rude

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3B Latte, storico brand bergamasco di formaggi freschi (Gruppo Auricchio), torna in comunicazione con due nuovi soggetti che raccontano la personalità ironica e irriverente del brand e la bontà ‘senza senso’ dei suoi prodotti (vedi news del 27 novembre). Due i soggetti, uno dedicato al Camembert di Capra e uno al Camembert di Bufala. In un supermercato, ciascuno dei due protagonisti, appena vede il Camembert 3B Latte, si ritrova catapultato in un mondo immaginario: che per quello di Capra è l'atmosfera bucolica del Lido Camembert, per quelli di bufala un paesaggio lunare candido come il latte. Li riporta alla realtà il commesso col sapore del prodotto. Il format ‘Buoni senza senso’ è stao ideato dall'agenzia Rude per riflettere l'anima autentica di 3B Latte: un'azienda radicata nella tradizione ma capace di innovare e reinterpretare le regole del gusto. Il nuovo spot da 15’’ è su piattaforme di streaming, su broadcaster on demand e su Youtube. È prevista anche una pianificazione sul Corriere della Sera cartaceo e digitale. (5 novembre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

In flessione netta i fatturati pubblicitari della stampa nei primi nove mesi dell'anno, -6,8%. In base ai dati dell'Osservatorio Stampa FCP, il fatturato pubblicitario del mezzo stampa tra gennaio e settembre è risultato in flessione del 6,8% rispetto al pari periodo del 2025

Arriva in Italia Pepsi Gingerbread, variante di Zero Zucchero al pan di zenzero, in limited edition. Pepsi amplia l'offerta per Natale con Pepsi Gingerbread, limited edition di Pepsi Zero Zucchero al gusto di pan di zenzero, tradizionalmente associato alle preparazioni natalizie

Rebranding per ESMO con Armando Testa Design. ESMO, società di oncologia medica, ha scelto AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa, per un progetto di rebranding, a seguito di una consultazione internazionale

La mostra ‘La Repubblica. Una storia di futuro’ per i 50 anni del quotidiano arriva a MIlano alla Permanente. Dal 24 novembre al 14 gennaio il Museo della Permanente di Milano ospiterà la mostra ‘La Repubblica

Symboolic affida la comunicazione a Team Lewis. Symboolic, AI-native service company nata a Modena nel 2022, ha affidato le attività di comunicazione in Italia a Team Lewis, agenzia internazionale di marketing e comunicazione

Maggiori responsabilità in Costa Crociere per Francesco Muglia. Nell'ambito dell'evoluzione del modello organizzativo, Costa Crociere ha ampliato le responsabilità di Francesco Muglia, senior vice president & chief commercial officer

Bruno Vohwinkel executive creative director di BBDO Italy. Bruno Vohwinkel entra nel reparto creativo di BBDO Italy col ruolo di executive creative director, rafforzando un team che ha raggiunto recentemente il centinaio di addetti

QuiverTree Media diventa concessionaria degli spazi di comunicazione di Aeroitalia. QuiverTree Media, specializzata in media, intrattenimento e soluzioni di comunicazione per il settore dell'aviazione, è stata nominata concessionaria esclusiva dei servizi pubblicitari della compagnia aerea privata italiana Aeroitalia

Sowhat - Jet's Group punta alla GenZ con la crew di content creator Widy. Nasce Widy, crew di content creator firmata da Sowhat, la unit digital dell'agenzia Jet’s Group

Gli investimenti sul digitale in crescita del 3,4% in settembre, ma in flessione nei primi 9 mesi. Secondo l'Osservatorio Fcp-Assointernet, in settembre il mercato pubblicitario digitale è cresciuto del 3,4%, con il progressivo gennaio-settembre che si è attestato a -3,2%

Fabrizio Volontè responsabile sviluppo clienti strategici in Open Space Pubblicità. Open Space Pubblicità, concessionaria in esclusiva per Gruppo RTL 102.5, ha nominato Fabrizio Volontè responsabile sviluppo clienti strategici

Alessandro Araimo evp e managing director di Italia, Francia, Spagna, Portogallo, Turchia e Africa in Skydance. Si ampliano gli incarichi in Skydance (Paramount + Warner Bros Discovery) per Alessandro Araimo che diventa executive vice president & managing director Southern Europe (Italia, Francia, Spagna e Portogallo), Turchia e Africa

Nuove nomine nel team Communications di Stellantis. Stellantis vara una nuova organizzazione del team di Communications in Italia di cui è direttore Claudio D'Amico, nell'ambito della direzione comunicazione di Stellantis Europe di cui è responsabile Alessandro Nardizzi

Il Gruppo Il Sole 24 Ore dà il via a un progetto di educazione finanziaria su tutti i mezzi del gruppo. In novembre, mese dell'educazione finanziaria, il Gruppo Il Sole 24 Ore propone un ampio programma di iniziative editoriali, digitali e dal vivo che coinvolge quotidiano, periodici, radio, podcast, libri, eventi, web e tv

Parte da Milano Off Vanity, spettacolo teatrale itinerante di Vanity Fair Italia. Il 22 novembre, al Teatro Lirico Giorgio Gaber di Milano, Vanity Fair Italia (Condé Nast) uscirà dalle pagine, dai contenuti online e dai social per debuttare a teatro con lo spettacolo ‘Off Vanity’

AT Design incaricata da BDF Industries di riposizionamento e restyling. AT Design, unit di packaging e branding del Gruppo Armando Testa, è stata incaricata da BDF Industries (operante nell'industria del vetro) di riposizionare il marchio nel panorama competitivo internazionale, facendo percepire la portata tecnologica delle soluzioni proposte e la visione innovativa

Sapori si riposiziona anche extra ricorrenze e fa rebranding con FutureBrand. Lo storico marchio Sapori, sul mercato dal 1832, ha fatto un rebranding che segna l'evoluzione del posizionamento, per parlare a un pubblico più contemporaneo, rafforzare la presenza internazionale e valorizzare la Toscana

Bill Southard presidente del Public Relations Global Network per il 2027. Il Public Relations Global Network (PRGN), rete internazionale di agenzie di pr indipendenti, rappresentata in Italia da Sound PR, ha nominato Bill Southard presidente per il 2027

Nextplora rinnova il sito e si associa a IAB Italia. Nextplora, società di brand & media intelligence, ha rinnovato il sito corporate per raccontare in modo più immediato e contemporaneo l'identità, le competenze e l'approccio alla ricerca di mercato

Kia celebra la partnership con Rafael Nadal
realizzando una Kia EV4 GT in terra rossa

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Kia Corporation ha celebrato la partnership, iniziata nel 2004, col campione di tennis Rafael Nadal, il ‘re della terra rossa’, realizzando un modello a grandezza naturale della Kia EV4 GT con la terra battuta proveniente dai campi sui cui Nadal ha conquistato 63 titoli nel singolare maschile. Poi gli ha presentato l'omaggio presso la Rafa Nadal Academy di Maiorca. Kia sta ora pubblicando una serie di video sul canale YouTube global e sul sito fo di Kia Europe che raccontano la realizzazione e la consegna del tributo. Su terra battuta Nadal ha conquistato 63 titoli, inclusi 14 titoli record in singolare maschile sulla terra rossa di Parigi al Roland-Garros. Proprio quella superficie è stata il punto di partenza creativo per il tributo di Kia. La modellazione in argilla è una fase fondamentale nello sviluppo dei veicoli, che consente ai designer di far evolvere la forma prima dell'avvio della produzione. Anche in un contesto in cui lo sviluppo automobilistico è sempre più digitale e guidato dalla tecnologia, la plastilina resta un mezzo concreto e tangibile per valutare proporzioni, superfici, finiture e tensioni stilistiche. L'impegno di lunga data di Kia nel tennis - nel 2026 ha celebrato 25 anni di collaborazione con gli Australian Open - riflette l'ampia presenza nel mondo dello sport, con l'obiettivo di connettere i fan di tutto il mondo, ispirare le future generazioni e dare vita alla filosofia di brand ‘Movement that inspires’. (4 novembre 2026)

SULLO SCHERMO228

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MINOTAUR / Drammatico

È nelle sale italiane dal 29 ottobre ‘Minotaur - Nel labirinto del potere’, film drammatico diretto da Andrey Zvyagintsev, remake di 'Stéphane, una moglie infedele' di Claude Chabrol (1969). Al Festival di Cannes 2026 ha vinto il Grand Prix Speciale della Giuria. Nel cast, Dmitriy Mazurov, Iris Lebedeva, Boris Kudrin, Yuriy Zavalnyouk, Varvara Shmykova. Distribuisce in Italia Bim Distribuzione. Dura 2h 20'

In una cittadina russa di provincia, Gleb, affermato dirigente d'azienda, conduce una vita ordinata e di successo: bella moglie, figlio adolescente, casa elegante e confortevole nel verde, affari fiorenti, entrature tra chi conta, il rispetto dei collaboratori. Ma si ritrova sotto pressione. Da un lato sul lavoro, dove la guerra con l'Ucraina gli impone sacrifici su persone e interessi, dall'altro in famiglia, scoprendo che la moglie Galina lo tradisce. Un crollo che lo fa precipitare verso la violenza. Decisionista, abituato da manager a risolvere ogni situazione difficile, fa emergere il suo lato oscuro o meglio la sua parte bestiale (Minotaur). Una storia privata e politica insieme.