Nei sette mesi l'investimento pubblicitario in flessione del 16%

Compaiono, tuttavia, timidi segnali di ripresa. Nel solo luglio la decrescita rallenta, tv e internet segnano +1.6% e +5.1% e le telecomunicazioni investono il 16,5% in più. Continua la crisi della stampa e del cinema

18 settembre 2013 - L'investimento pubblicitario a luglio è risultato in calo del 5,4% rispetto a luglio 2012, portando il cumulativo dei primi sette mesi a -16% contro un primo semestre chiuso a -17,4%. Il dato di “timida ripresa”, secondo quanto dichiarano in Nielsen (fonte della rilevazione), non è inaspettato visto che la crisi era peggiorata proprio a luglio dei 2012, dopo un primo semestre chiuso a -9.6%, e che si era instaurato un trend molto negativo (-20%) fino a fine anno. La seconda metà del 2013 potrebbe quindi essere in miglioramento, più che altro per il cosiddetto “rimbalzo tecnico”.

La tv, dopo 21 mesi consecutivi in negativo, segna +1,6% a luglio e porta il cumulato a -15%, mentre la radio chiude a -12,7% nei sette mesi (contro il 1° semestre a -14,4%). Continuano invece le difficoltà della stampa che flette nei sette mesi del 24,1%, mentre si registrano andamenti differenti per l'outdoor, crisi persistente per il cinema, minimo miglioramento per il direct mail. Inversione di tendenza invece per internet (sul perimetro monitorato da Nielsen) che dopo quattro mesi consecutivi in calo chiude luglio a +5,1%, portando il cumulato a -2,2%. 

Quanto ai settori merceologici, ripartono le Telecomunicazioni che in luglio investono il 16,5% in più (ovvero 5 milioni in più). Crescono anche Media ed Editoria (+13,7%) e la Distribuzione (+2,6%). L'Informatica continua a registrare dati positivi e per la prima volta nell'anno sono in attivo anche le Bevande (+2,4%) e la Cura della persona (+2%). Tuttavia, l'investimento complessivo cumulato dei primi dieci big spender è inferiore del 17,5% a quello dei primi sette mesi del 2012.