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Su La5 ‘The Chef’ con Mondadori produttore e Mediaset broadcaster

Il nuovo talent show cooking dà il via a una stagione di collaborazioni strategiche tra i due gruppi. Mondadori trova nelle reti digitali tematiche di Mediaset la piattaforma per veicolare contenuti dei suoi brand e ottenere ricavi da forme di product placement ‘evoluto’. Dopo la cucina, si replicherà con moda, beauty, cosmetica e casa

17 settembre 2013 - Segna un'inedita sinergia tra Mondadori e Mediaset il debutto oggi su La5, alle 21.10, del talent show cooking ‘The Chef - Scelgo e Creo in cucina’, in onda per 11 settimane, con regia di Max Pastore e casa di produzione Quadrio. Una gara tra 14 aspiranti al titolo di ‘The Chef’, sotto la guida degli chef Davide Oldani e Filippo La Mantia e di due coach, la food blogger Chiara Maci e lo chef Alessio Algherini.

Il casting è stato selezionato sul web, attraverso il sito www.thechef.mediaset.it a cui i candidati hanno inviato una video-ricetta dimostrativa. Su circa 5.000 proposte, la produzione e i due chef-conduttori hanno selezionato 50 candidati che i due coach ridurranno, già questa sera, prima a 28, poi a 14 che accederanno alla seconda puntata. Il gioco proseguirà con un meccanismo a squadre, finché alla finalissima arriveranno in 4. Il vincitore potrà entrare nel nuovo ristorante di Filippo La Mantia. Il tema delle sfide sarà la ‘rivisitazione’ di una ricetta del mensile Sale&Pepe di Mondadori, sono previsti prove in studio, sfide in esterna, bonus per la squadra vincente, eliminazioni. Tutto come da copione. Ma c'è la novità che il talent nasce e si sviluppa soprattutto in rete. Il sito segue infatti tutto il programma, che vivrà anche su piattaforme social, come la fanpage dedicata su Facebook (The Chef), il profilo Twitter (@The Chef_La5) e l'hashtag #TheChef.

L'altra novità è che The Chef è destinato a dare il via a

una nuova stagione di collaborazioni tra Mondadori e Mediaset. Mondadori è il produttore del programma, e ricava introiti dall'adesione di
aziende partner del progetto, in una sorta di “product placement evoluto”, come lo definisce il presidente e a.d. di Mondadori Pubblicità Angelo Sajeva: “Il prodotto è rispettato, entra a far parte del tessuto narrativo e ci vive in modo fluido”. I prodotti protagonisti appartengono a 24 aziende: Agromonte, Braun, Carpigiani, Cavit, Chateau d'Ax, Chef, Consorzio del Prosciutto di Parma, Consorzio Tutela Grana Padano, Conte of Florence, Cusumano, De Cecco, Edison, Fabbri, Fratelli Orsero, Lavazza, Lete, Mercedes, Samsung, Tescoma, Toywatch, Tre Marie, Tvs, Unes, Zefiro. Dal canto suo Mediaset trasmette la produzione su La5, l'ammiraglia del gruppo tra le digitali tematiche free, ottenendo ricavi dalle normali inserzioni pubblicitarie.

I brand editoriali di Mondadori trovano così nelle reti digitali tematiche di Mediaset una piattaforma per veicolare contenuti. “L'esperimento di coniugare contenuti e know how di Mondadori con la capacità tecnologica e di broadcasting di Mediaset - dice Carlo Mandelli, direttore generale periodici Italia Mondadori - si presta a essere replicato in altri ambiti settoriali, come beauty, casa, cosmetica, fashion”. Con la cucina è in gioco Sale e Pepe, per moda e beauty Mandelli pensa già a mettere in campo Grazia e TuStyle.

Müller Kefir a supporto del sistema
immunitario va on air con RED

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È dedicata a Müller Kefir da bere Supporto al sistema immunitario la nuova campagna sviluppata per Müller da RED Robiglio&Dematteis intorno al concept ‘Pure Pleasure’. Kefir Müller è essenziale e privo di coloranti e aromi artificiali ed è arricchito con Vitamina B12 per supportare il sistema immunitario, caratteristiche che nello spot portano le persone a sentirsi ‘parte’ della natura. Le immagini creano un'atmosfera di calma e sospensione e mostrano la figura umana in totale sintonia con scenari incontaminati. La colonna sonora è composta esclusivamente dai suoni della natura accompagnata da una voce femminile evocativa, che pronuncia parole essenziali e dirette, libere da ogni struttura grammaticale. Lo spot, in formato da 20”, è on ait in tv e sui canali digital. La produzione è di The Box Film con regia di Ivan Stojić. (21 settembre 2026)

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Richmond Italia affida la comunicazione a LiveMeFive e a Sangalli Marketing & Communication. Richmond Italia rafforza la strategia di comunicazione incaricando l'agenzia creativa LiveMeFive e per le media relations Sangalli Marketing & Communication

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Stefano Sanchini president Europe Sales di Bridgestone. L'italiano Stefano Sanchini è stato nominato a capo del settore vendite di Bridgestone per tutta l'Europa, col ruolo di president Europe Sales, effettivo dal 1° ottobre

Greta Antonini, già cmo, nominata anche investor relations manager di AATech. Il Cda di AATech Società Benefit (sviluppo di tecnologie, soluzioni digitali e servizi di outsourcing per istituzioni finanziarie) ha nominato Greta Antonini quale investor relations manager

Il Taleggio Dop cerca jingle e interprete in un percorso social tra musica, cucina e intrattenimento. Il Consorzio Tutela Taleggio ha varato sui propri canali, a partire da Instagram, un progetto musicale che in più tappe intratterrà il pubblico in attesa di rivelare il nuovo jingle e chi sarà chiamato a interpretarlo

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Dentsu si aggiudica il media di Netflix nella regione Emea. Netflix ha affidato il media nella regione Emea a Dentsu, a seguito di una gara a cui hanno partecipato anche WPP e Omnicom

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Dedicato alle implicazioni etiche dell'IA il 4° Festival del Progresso Sociale di Pubblicità Progresso a MIlano. Il 30 settembre si terrà a Milano, presso la sede della Fondazione Pubblicità Progresso (piazzale Rodolfo Morandi 2) il 4° Festival del Progresso Sociale di Pubblicità Progresso

Clara Zanussi head of marketing & communication di Colliers Italia. Colliers Italia (servizi di consulenza immobiliare commerciale, ingegneristica e gestione degli investimenti) ha nominato Clara Zanussi come head of marketing & communication

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I MILLE idea per il MASE la campagna di promozione della transizione energetica ‘Al pianeta teniamo un mondo’. I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) firma per il MASE – Ministero dell'Ambiente e della Sicurezza Energetica la campagna ‘Al Pianeta teniamo un mondo’

Popeyes apre un ristorante a Roma Termini
e lo comunica con Cookies Agency

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Il tempo è il protagonista della nuova campagna, firmata da Cookies Agency, per l'apertura il 17 settembre di Popeyes a Roma Termini, nuovo ristorante del brand. La creatività multisoggetto gioca col tempo, i ritmi della stazione e le abitudini di chi ogni giorno attraversa uno dei luoghi più movimentati della capitale, portando una caratteristica del prodotto - il pollo Popeyes prima di diventare croccante, speziato e pronto da mordere marina per 12 ore - fuori dalla cucina e dentro la vita quotidiana della città. A Termini tutti sembrano avere fretta di arrivare da qualche parte, il pollo Popeyes sa invece che per arrivare bene bisogna saper aspettare. La collaborazione tra il brand e Cookies Agency è iniziata a giugno, quando l'agenzia ha vinto la gara per la creatività. Dopo la comunicazione per Wrap Popeyes a giugno ('Abbiamo wrapito il pollo') e per Mayo Bacon a inizio settembre ('Crea dip ’n denza') oltre alle attività su social ed eventi, sono partite le campagne creative per le nuove aperture di Popeyes in Italia, costruite ogni volta mettendo in relazione il carattere del brand con il contesto culturale della città. La comunicazione ha previsto social, attivazione di campagne con creator e influencer, affissioni e vestizione in punti strategici della stazione di Termini sino ad arrivare alla nuova apertura. (21 settembre 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.