Su La5 ‘The Chef’ con Mondadori produttore e Mediaset broadcaster

Il nuovo talent show cooking dà il via a una stagione di collaborazioni strategiche tra i due gruppi. Mondadori trova nelle reti digitali tematiche di Mediaset la piattaforma per veicolare contenuti dei suoi brand e ottenere ricavi da forme di product placement ‘evoluto’. Dopo la cucina, si replicherà con moda, beauty, cosmetica e casa

17 settembre 2013 - Segna un'inedita sinergia tra Mondadori e Mediaset il debutto oggi su La5, alle 21.10, del talent show cooking ‘The Chef - Scelgo e Creo in cucina’, in onda per 11 settimane, con regia di Max Pastore e casa di produzione Quadrio. Una gara tra 14 aspiranti al titolo di ‘The Chef’, sotto la guida degli chef Davide Oldani e Filippo La Mantia e di due coach, la food blogger Chiara Maci e lo chef Alessio Algherini.

Il casting è stato selezionato sul web, attraverso il sito www.thechef.mediaset.it a cui i candidati hanno inviato una video-ricetta dimostrativa. Su circa 5.000 proposte, la produzione e i due chef-conduttori hanno selezionato 50 candidati che i due coach ridurranno, già questa sera, prima a 28, poi a 14 che accederanno alla seconda puntata. Il gioco proseguirà con un meccanismo a squadre, finché alla finalissima arriveranno in 4. Il vincitore potrà entrare nel nuovo ristorante di Filippo La Mantia. Il tema delle sfide sarà la ‘rivisitazione’ di una ricetta del mensile Sale&Pepe di Mondadori, sono previsti prove in studio, sfide in esterna, bonus per la squadra vincente, eliminazioni. Tutto come da copione. Ma c'è la novità che il talent nasce e si sviluppa soprattutto in rete. Il sito segue infatti tutto il programma, che vivrà anche su piattaforme social, come la fanpage dedicata su Facebook (The Chef), il profilo Twitter (@The Chef_La5) e l'hashtag #TheChef.

L'altra novità è che The Chef è destinato a dare il via a

una nuova stagione di collaborazioni tra Mondadori e Mediaset. Mondadori è il produttore del programma, e ricava introiti dall'adesione di
aziende partner del progetto, in una sorta di “product placement evoluto”, come lo definisce il presidente e a.d. di Mondadori Pubblicità Angelo Sajeva: “Il prodotto è rispettato, entra a far parte del tessuto narrativo e ci vive in modo fluido”. I prodotti protagonisti appartengono a 24 aziende: Agromonte, Braun, Carpigiani, Cavit, Chateau d'Ax, Chef, Consorzio del Prosciutto di Parma, Consorzio Tutela Grana Padano, Conte of Florence, Cusumano, De Cecco, Edison, Fabbri, Fratelli Orsero, Lavazza, Lete, Mercedes, Samsung, Tescoma, Toywatch, Tre Marie, Tvs, Unes, Zefiro. Dal canto suo Mediaset trasmette la produzione su La5, l'ammiraglia del gruppo tra le digitali tematiche free, ottenendo ricavi dalle normali inserzioni pubblicitarie.

I brand editoriali di Mondadori trovano così nelle reti digitali tematiche di Mediaset una piattaforma per veicolare contenuti. “L'esperimento di coniugare contenuti e know how di Mondadori con la capacità tecnologica e di broadcasting di Mediaset - dice Carlo Mandelli, direttore generale periodici Italia Mondadori - si presta a essere replicato in altri ambiti settoriali, come beauty, casa, cosmetica, fashion”. Con la cucina è in gioco Sale e Pepe, per moda e beauty Mandelli pensa già a mettere in campo Grazia e TuStyle.