Comunicazione

Unicom vara l'Osservatorio permanente sul cambiamento della comunicazione

L'associazione presenta i primi risultati del nuovo strumento ideato per offrire alle associate un controllo costante dei trend nel mercato e per costituire un punto di partenza nella valutazione strategica delle decisioni aziendali

9 luglio 2013 - Nelle difficoltà in cui si dibatte il settore della comunicazione, Unicom (associazione nazionale di imprese di comunicazione) dà il via all'Osservatorio permanente sul cambiamento della comunicazione (OPCC) con cui fotografare il presente per guardare al futuro prossimo. L'obiettivo primario, come spiega la presidente Donatella Consolandi, è di “offrire in anteprima alle associate uno strumento di controllo costante dei trend nel mercato, con aggiornamenti ed informazioni che costituiscano un solido punto di partenza nella valutazione strategica delle decisioni aziendali, e condividerne poi le risultanze con tutto il comparto”.

L'Osservatorio è frutto del lavoro di due squadre di professionisti

formate da 16 tutor di settore e 10 ricercatori componenti il Comitato scientifico che, guidati dal Comitato di coordinamento, affrontano trimestralmente slot di 4 quesiti. Quattro le macro-aree di ricerca: professione, servizi, mercati e trend. Responsabile del Centro Studi e dell'Osservatorio di Unicom è il vice presidente Roberto Amarotto.

Ecco un primo slot di indagine basato su domande e risposte:

- Generalisti o specialisti?
È necessario puntare sulle singole specializzazioni ma senza perdere di vista il contesto generale delle dinamiche e dei trend di comunicazione, scegliendo nuovi modelli organizzativi come i sistemi di rete. Dai servizi ai progetti: nell'approccio con il cliente diventa strategico adottare un ruolo di regia e consulenza, aumentando flessibilità e conoscenza, in ottica glocal: perché l'obiettivo è quello di aggiungere valore al brand del cliente.

- È tutto digital quello che luccica?
Se l'esigenza di integrare online con offline è un dato di fatto, la reale necessità è di attuare una ri-mediazione in ottica digitale delle modalità tradizionali di comunicazione per poter assicurare al cliente un posizionamento organico e duraturo

- Meglio un green oggi che una merendina domani?
L'imprevedibilità dell'andamento dei mercati obbliga le imprese di comunicazione a utilizzare le “mode” del momento per sviluppare progetti mirati per prodotti/servizi basati sui modelli culturali del cliente, con lo scopo di creare valore aggiunto brand-specific, legato alla marca.

- Serve più sorriso nella comunicazione?
Appare fondamentale la necessità di ‘identificare e guadagnarsi un orizzonte’: diventa quindi importante adottare un atteggiamento corretto, responsabile e trasparente a sostegno di idee comunicative autentiche, semplici e coerenti con i valori del brand, anche perché gli utenti di oggi sono sempre più attenti e ben informati.

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Online lo spot di sensibilizzazione
ideato da Cookies Agency
per Fondazione Giulia Cecchettin

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La violenza non è uno scatto inaspettato, ma cresce in parole e comportamenti spesso minimizzati e giustificati. È il concept del nuovo spot di sensibilizzazione della Fondazione Giulia Cecchettin ETS, un racconto semplice ma incisivo che evidenzia una responsabilità collettiva. Un gruppo di amici maschi ride e scherza in trattoria, frase dopo frase l'apparente normalità si incrina: commenti che sembrano insignificanti rivelano una progressiva escalation che culmina in una frase di gravità estrema, che non viene però percepita, anzi banalizzata. Claim: ‘Se non cambiamo, cambieranno solo i nomi delle vittime’. Il film, visibile sui canali della Fondazione, invita tutti, in particolare gli uomini, a riconoscere e interrompere dinamiche sbagliate. È ideato da Cookies Agency, prodotto da Grøenlandia e diretto da Simone Godano. La campagna prevede anche un spot radio a cui ha prestato la voce pro bono Francesco Pannofino.(2 marzo 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

72andSunny Amsterdam si aggiudica la creatività di Foot Locker in area EMEA. Foot Locker (abbigliamento sportivo e sneaker) ha scelto 72andSunny Amsterdam come agenzia creativa di riferimento per l'area EMEA, a seguito di una gara

Nuova brand identity per Kantar Media che diventa Fifty5Blue. Kantar Media, player globale della misurazione dell'audience, ha fatto rebranding dopo la separazione da Kantar Group e l'acquisizione da parte di H.I.G

Progetto integrato di A. Testa per Tenderly al Festival di Sanremo con pianificazione radio, presenza sul territorio e contenuti social. Tenderly ha scelto Rtl 102.5 per pianificare una campagna per diffondere un messaggio positivo e gentile durante il Festival di Sanremo, quando la musica italiana catalizza l'attenzione di milioni di persone

‘Vogue World: Milano’ celebrerà moda, cultura e arte il 22 settembre in Galleria Vittorio Emanuele II. Si terrà a Milano il 22 settembre il 5° Vogue World nella Galleria Vittorio Emanuele II, evento che unirà moda, arte, cultura e spettacolo per l'apertura della Milano Fashion Week

In gennaio la pubblicità sulla radio è cresciuta del 4,3%. In gennaio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, sono cresciuti del 4,3% rispetto a gennaio 2025

Al via il contest Giovani Leoni 2026. ADCI-Art Directors Club Italiano ha aperto le iscrizioni ai Giovani Leoni 2026, competizione per talenti creativi under 30

Radio Kiss Kiss apre lo store online celebrativo dei 50 anni. Radio Kiss Kiss celebra i 50 anni di musica, intrattenimento ed eventi aprendo lo store shop.kisskiss.it

Vivendi acquisisce la maggioranza di Lucky Red. La francese Vivendi (gruppo Bolloré) ha acquisito, tramite la controllata StudioCanal, il 51% della società di distribuzione e produzione italiana Lucky Red

Krishan Bhatia chief business officer di Taboola. Taboola (piattaforma globale di native advertising) amplia il leadership team con l'ingresso di Krishan Bhatia quale chief business officer

CIAL e Raf raccontano il valore
dell'alluminio ‘ora e per sempre’

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Collaborazione tra CIAL - Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio e il cantante Raf per portare durante la settimana sanremese l'attenzione sul valore dell'alluminio e sulla sua capacità di rinascere infinite volte, quale elemento simbolo di economia circolare. La canzone portata a Sanremo da Raf ‘Ora e per sempre’ lancia un messaggio traslabile alla natura dell'alluminio. Un amore che dura ‘ora e per sempre’, un materiale che rinasce ‘ora e per sempre’: due storie parallele che parlano di continuità, cura e seconde possibilità. CIAL ha invitato Raf a partecipare a una ‘CIALlenge – Raf Edition’, una video-sfida digitale pensata per unire intrattenimento e informazione, che vivrà sui canali social del Consorzio, in cui risponde a un quiz legato alla raccolta differenziata dell'alluminio, alle sue possibilità di riciclo e agli oggetti che possono rinascere grazie al recupero del materiale. A conclusione della CIALlenge, CIAL ha consegnato a Raf una Ricicletta personalizzata, city bike realizzata utilizzando l'equivalente di circa 800 lattine in alluminio da 33 cl riciclate, da anni simbolo delle attività di sensibilizzazione del Consorzio. (2 marzo 2026)

SULLO SCHERMO221

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DUE PROCURATORI / Drammatico

Esce il 12 febbraio nelle sale italiane il film ‘Due Procuratori’ (‘Two Prosecutors'), diretto dal pluripremiato regista ucraino Sergei Loznitsa, con principale protagonista Aleksandr Kuznetsov. Ha avuto ottima accoglienza al Festival di Cannes ed è stato presentato in anteprima nazionale al Trieste Film Festival. Distribuisce in Italia Lucky Red. Dura 110’

Unione Sovietica, 1937 – Gli appelli scritti dai rinchiusi in un carcere di massima sicurezza vengono sistematicamente distrutti, ma uno arriva nelle mani del giovane procuratore locale Alexander Kornev. Alle prime armi, idealista, senza vizi, senza più i genitori, senza moglie né fidanzata, è vocato al suo credo: nella Rivoluzione e nella Legge da rispettare sempre e ovunque. Visitato in carcere il mittente dell'esposto e preso atto del clima illegale, della corruzione, delle torture, dei depistaggi burocratici con cui tentano di intralciarlo, Kornev parte subito per Mosca per informare il potente procuratore centrale, membro del Politburo, che ritiene ignaro della situazione. Un'ingenuità che gli costerà cara. La storia è ispirata a un libro del fisico e prigioniero politico Georgy Demidov, le cui opere furono a lungo proibite in Russia perché testimonianza diretta dei gulag staliniani. Un film di atmosfera kafkiana, che parla di un passato mai abbastanza emerso per suggerire riflessioni sul presente.