Nei primi quattro mesi la pubblicità ha perso 500 milioni

L'investimento in comunicazione chiude il quadrimestre in calo del 18.7% e si prevede per fine anno una flessione tra il 10% e l'11%, con solo internet in attivo e tutti i settori merceologici al risparmio eccetto l'informatica

14 giugno 2013 - Nel primo quadrimestre del 2013 l'investimento pubblicitario ha segnato un calo del 18,7% rispetto allo stesso periodo del 2012 (fonte Nielsen). Tuttavia, si intravede un ‘lieve miglioramento’ nel senso che aprile con – 18.2 % ha interrotto la sequenza a scendere che ha visto gennaio chiudere a -15,3%, febbraio a -17,7% e marzo a -22,7%.
 
I quotidiani flettono del 24,8% perdendo quasi 100 milioni di euro in quattro mesi e i periodici chiudono a -23,9%. La tv si attesta a -18,9% in linea con il mercato nel complesso, la radio segna -17,4%, cinema e direct mail rispettivamente -19,9% e -20,3%. L'unico mezzo a chiudere in positivo nel quadrimestre è internet (+1,4%) ma in aprile anche internet è andato in rosso: -0,6%.
 
Così nei primi quattro mesi dell'anno il mercato della comunicazione ha perso 500 milioni di euro, di cui la metà l'han lasciata sul campo i cinque settori merceologici big spender: gli alimentari, che calano del 20,7%, le automobili con -30,1%, le telecomunicazioni con -11,2% (ma in crescita del 5,6% aprile). Anche il settore farmaceutico, che nel 2012 aveva tenuto, ha chiuso in negativo a - 14,8%. Aumenta l'investimento solo l'informatica (+62,4%), che apporta al mercato circa 30 milioni di euro in più compensando quanto perso dal settore finanziario (-26,9%). La distribuzione segna un'inversione di tendenza: dopo -10,4% nel primo trimestre cresce in aprile del 18.6% chiudendo il quadrimestre a -2,9%.

Per fine anno si prevede una chiusura del mercato tra il -10% e il -11% dopo un primo semestre a -14,8% e un secondo in recupero a -4,5%. Solo per internet si prevede una chiusura in attivo, + 6%, pari a 1,3 miliardi di euro, che porterà la quota sul totale del mercato a circa il 18%. In negativo tutti i settori ad eccezione dell'informatica, ma con decrementi ridotti per il rimbalzo tecnico su un secondo semestre 2012 chiuso a -21%.