CANNES LIONS 1.
I primi Grand Prix a Porto Rico, UK, USA, Brasile, Belgio, Canada e
Svezia . AB InBev emerge nella nuova categoria dei Creative Brand

23 giugno 2026 - Nella categoria Outdoor su 1.410 candidature, i Leoni sono stati 40: 7 Gold, 13 Silver e 19 Bronze. Il Grand Prix è stato attribuito a Field Barcode per Mercado Livre, realizzato da GUT São Paulo. Il campo dello stadio Pacaembu in Brasile è stato trasformato in un codice a barre largo 104 metri, consentendo alle persone di scoprirlo, scannerizzarlo e interagire con il brand in tempo reale. Aaron Starkman, presidente della giuria, ha dichiarato: “Ancora prima di arrivare a Cannes, avevo visto il campo da calcio reinventato come un gigantesco codice a barre e me ne ero innamorato. Outdoor significa essere visti nel mondo reale, non online. È un'esperienza fisica che cattura l'attenzione e dimostra come il mezzo più antico sia ancora uno dei più sorprendenti".

Nella categoria Audio & Radio Lions, che celebra la creatività progettata per il mondo del suono, su 513 entries sono stati assegnati 15 Leoni: 2 Gold, 5 Silver e 7 Bronze. Il Grand Prix è andato a Coquí Alarmed, realizzato per Hyundai Puerto Rico da BBDO Puerto Rico (Guaynabo) in cui Hyundai ha sostituito il classico suono di chiusura delle auto a noleggio con il verso della rana coquí, simbolo della cultura portoricana. Oriel Davis-Lyons, chief creative officer di Mother New York e presidente della giuria, ha commentato: “Coquí Alarmed si è distinto perché ci ha fatto ripensare la categoria stessa. Pur partendo da un insight estremamente locale, l'esecuzione e l'impatto sono stati apprezzati universalmente. Dimostra come anche in una categoria classica sia ancora possibile spingere i confini e ottenere al tempo stesso risultati di business significativi”.

Nella nuova categoria dei Creative Brand, che premia brand visionari che stanno costruendo sistemi, culture e competenze che sfociano in un marketing creativo di livello mondiale, tali da trasformare il potenziale creativo in un impatto duraturo per l'azienda, sono arrivate 73 candidature e assegnati solo due riconoscimenti: il Creative Brand Lion e il Grand Prix, entrambi conferiti a AB InBev: Creativity at Scale. Ricordiamo, tra l'altro, che in questa edizione del Festival AB InBev è Creative Marketer of the Year. Il premio va al Belgio. Marcel Marcondes, global chief marketing officer di AB InBev e presidente della giuria, ha dichiarato: “Questo Leone è unico perché valuta gli elementi che stanno dietro al lavoro creativo che genera risultati: capacità, processi e organizzazione. Non una singola campagna o un singolo trimestre, ma anni di attività, brand e mercati differenti”.

Nei Creative B2B Lions su 355 entries sono stati assegnati 11 Leoni: 2 Gold, 4 Silver e 4 Bronze. Il Grand Prix è stato per The Faroe Islands Space Program per SKF, realizzato da NORD Stockholm. Ty Heath, presidente della giuria, ha spiegato: “SKF, leader globale nei cuscinetti industriali e nelle tecnologie per la riduzione dell'attrito, ha abbandonato il tradizionale approccio basato sulle specifiche tecniche, creando invece un vero programma spaziale per dare vita alla propria visione di un mondo senza attriti. Un lavoro impossibile da ignorare e da dimenticare. SKF ha dimostrato che il coraggio creativo, anche in una categoria percepita come commodity, produce risultati concreti”.

Negli Health & Wellness Lions, categoria dedicata al benessere personale, sono arrivate 889 iscrizioni e sono stati assegnati 31 Leoni: 5 Gold, 10 Silver e 15 Bronze. Il Grand Prix è andato a The Periodic Fable, per The Ordinary, realizzato da Smuggler e Uncommon Creative Studio (Londra). Kainaz Karmakar, chief creative Oofficer di Ogilvy India e presidente della giuria, ha commentato: “È una straordinaria riflessione su come l'ossessione per i trend della pelle stia sfuggendo sempre più al controllo. Quando salute, creatività, craft e cultura si incontrano nel modo migliore, nascono lavori come questo. Più che meritato”.

Per Lions Health e United Nations Foundation Grand Prix for Good, il premio è stato assegnato a Vehicle of Hope’ per Caritas, realizzato da Differ Stockholm.

Nei Pharma Lions su 236 entries sono stai assegnato 7 Leoni: 1 Gold, 2 Silver e 3 Bronze. Il Grand Prix è andato a Relax Your Tight End per Novartis, realizzato da Fallon Minneapolis. La campagna affronta il tabù dello screening per il tumore alla prostata con uno spot del Super Bowl capace di intrattenere e sensibilizzare. Tracey Brader, presidente della giuria, ha commentato: “Cosa rende un lavoro degno di un Grand Prix? Quando il risultato finale è superiore alla somma delle sue parti. Questo progetto aveva tutto: una verità umana universale, una perfetta comprensione del pubblico, l'uso autentico delle celebrity, integrazione tra Super Bowl, social media e PR, coraggio e umorismo, il tutto affrontando un problema reale”.

In Print & Publishing su 418 candidature sono stati assegnati 13 Leoni: 2 Gold, 4 Silver e 6 Bronze. Il Grand Prix è andato a Look Familiar? per Heinz Ketchup, realizzato da Rethink Toronto. Jessica Apellaniz, presidente della giuria, ha dichiarato: “Non abbiamo premiato l'assenza del prodotto, ma la presenza del brand. La campagna si è fidata del pubblico, della coerenza costruita negli anni e della forza di una marca consolidata. In un anno ossessionato dall'aggiungere sempre qualcosa, il miglior lavoro ha avuto il coraggio di togliere”.


GP Audio & Radio Lions - COQUÍ ALARMED


GP B2B - THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM


GP HEALTH & WELLNESS - THE PERIODIC FABLE


GP PRINT & PUBLISHING - LOOK FAMILIAR