Eventi

CANNES LIONS/ Finale. L'Italia si ferma a 22 Leoni,
21 con LePub e 1 con Landor. Doppio Grand Prix nei Film
per UK e per la Francia che vince anche il Titanium

23 giugno 2025 - Per LePub è stata una ‘settimana straordinaria’ quella di Cannes Lions 2025, 72ª edizione del Festival che si è conclusa venerdì 20. L'agenzia ha chiuso con un totale di 35 Leoni di cui 21 (1 Oro, 14 Argenti e 6 Bronzi) portano la firma di Le Pub Milan, singolarmente o in collaborazione con altre sedi del network o con Publicis, e attribuiti anche ad altra nazione: 15 con Heineken, 2 per Desperados (sempre gruppo Heineken), 2 con Philips, 1 con Bottega Veneta e 1 con Toblerone (vedi Tavola).

Campagne di respiro internazionale, di cui abbiamo parlato nei resoconti giornalieri dell'evento (vedi CANNES LIONS 1, 2, 3, 4). Bruno Bertelli, global ceo di LePub e cco di LePub Worldwide, ha commentato: "La varietà dei lavori premiati per brand come Heineken e Desperados testimonia la potenza di una creatività audace e culturalmente sensibile. Campagne basate su intuizioni locali ma di risonanza universale".

Sono stati gli unici premi ottenuti quest'anno dall'Italia, che aveva iscritto 437 lavori, ad eccezione del Bronzo vinto nei Design Lions dalla campagna di rebranding ‘Imperia – Genius of Form and Substance’ di Landor Milano (gruppo WPP) per il brand italiano di macchine per la pasta.

Si è estremizzato il copione delle ultime edizioni. Nel 2024 l'Italia era tornata con 26 Leoni di cui 20 di LePub/Publicis (440 le iscrizioni), nel 2023 con 21 di cui 19 di LePub/Publicis (551 le entries), nel 2022 i Leoni erano stati 24 per LePub/Publicis su 32 per l'Italia (449 le entries). L'industry italiana non ne esce bene. Sarà utile qualche riflessione, anche a livello associativo.

Nell'ultima giornata, in cui l'Italia non ha ottenuto premi, sono stati assegnati quelli delle categorie Film, Dan Wieden Titanium, Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals, Grand Prix for Good, oltre a una serie nutrita di Special Awards (vedi Tavola).

Nei Film Lions, la categoria un tempo più ambita, sono stati assegnati due Grand Prix. Uno è andato all'UK con ‘Paris Paralympics 2024: Considering What?’ per Channel 4, realizzato da Channel 4, Londra/4Creative. Il concept è di sfatare l'atteggiamento di quel 60% di persone che guarda le Paralimpiadi per vedere atleti ‘superare le disabilità’. Con immagini reali e surreali, il film dell'emittente britannica mostra la loro forza e mette in discussione la condiscendenza del pubblico verso lo sport paralimpico. Alla fine, il 79% degli spettatori ha trovato le Paralimpiadi emozionanti quanto le Olimpiadi. “L'impatto di questo film – ha detto la presidente di Giuria Kate Stanners, chairwoman e global ceo di Saatchi & Saatchi - si avverte nel cuore, nello stomaco e nella mente”.

Il secondo Grand Prix è stato assegnato alla FRANCIA per The Final Copy of Ilon Specht de L'Oréal Paris, realizzato da McCann Parigi. A cinquant'anni dalla creazione del claim ‘Because I'm Worth It’, uno short movie di 17 minuti racconta la storia di Ilon Specht, la copywriter 23enne che nel 1973 firmò il primo spot beauty con voce femminile che è una dichiarazione di autostima.

Alla FRANCIA &

egrave; andato anche il prestigioso Grand Prix nei Dan Wieden Titanium Lions, vinto da ‘AXA - Three Words’ di Publicis Conseil Parigi, campagna vincitrice anche del Grand Prix nei Direct e nei Creative Business Transformation. L'idea è stata di inserire le tre parole ‘and domestic violence’ nei contratti di assicurazione casa di AXA in Francia. Quando una vittima chiama il numero di emergenza, viene immediatamente trasferita e assistita. La presidente della giuria, Judy John, global ceo di Edelman, ha dichiarato: "Three Words non ha solo cambiato i contratti assicurativi, ha aiutato concretamente le donne a fuggire dalla violenza domestica. Quelle tre semplici parole in un contratto hanno trasformato vite, prospettive e un intero settore. Con l'aggiunta di ‘e violenza domestica’, AXA ha trasformato un documento legale in una salvezza, offrendo alle donne la libertà di lasciare relazioni tossiche e indicando al settore un chiaro percorso di riforma.

Ecco i Grand Prix assegnati nella cerimonia finale.

1° Grand Prix Film - ‘Paris Paralympics 2024: Considering What?’, Channel 4 Londra/4Creative – UK

2° Grand Prix Film - The Final Copy of Ilon Specht L'Oréal Paris, McCann Paris – FRANCIA

Grand Prix Dan Wieden Titanium - AXA - Three Words’ Publicis Conseil, Paris - FRANCIA (Anche Grand Prix nei Direct e nei Creative Business Transformation)

Grand Prix for Good - The Best Place In The World To Have Herpes - New Zealand Herpes Foundation, FINCH (Sydney), Motion Sickness (Auckland) e NZ Herpes Foundation (Auckland) – NUOVA ZELANDA/AUSTRALIA (Già Lions Health and United Nations Grand Prix for Good)

Grand Prix Sustainable Development Goals Lions – NATURA by Africa Creative DDB, São Paulo - BRASILE

Grand Prix Glass: The Lion for Change - ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’ Dove by Ogilvy London – UK (Anche Grand Prix nei Creative Strategy Lions)

Different racconta i viaggi e l'estate
per RV Roncato con l'hit Summer Euphoria

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Different (parte di Be Closer) firma per RV Roncato ‘Summer Euphoria’, campagna che presenta le collezioni estive del brand integrando musica, immagini e storytelling all'interno della piattaforma ‘Go for the pleasure’. Il videoclip originale del brano inedito Summer Euphoria, composto appositamente per il brand come una classica hit dell'estate italiana, interpreta i valori di RV Roncato: energia, colore, libertà, desiderio di partire e passione per il viaggio. E trasforma le valigie in elementi centrali dell'immaginario estivo. Un gruppo di amici arriva in una villa per un weekend d'estate, le valigie si aprono, gli outfit prendono forma, la musica diventa il motore della narrazione. La piscina si anima, nascono balli spontanei, tuffi, risate. Le collezioni Fresh Colours, Norway, Arcade e Arcade DLX accompagnano ogni fase del viaggio. La campagna è pianificata su canali digitali del brand come YouTube, Spotify, TikTok e Meta e in OOH al The Corner in zona Garibaldi a Milano.(27 luglio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Francesco Milicia marketing director di Automobili Lamborghini. Francesco Milicia è stato nominato marketing director di Automobili Lamborghini, operativo nella carica dal 1° settembre 2026

Campagna Strade Sicure e nuovo portale da Codacons, Adusbef e Assoutt. Codacons, Adusbef e Assoutt lanciano la campagna ‘Strade Sicure’ su digital e social e il portale PortaleSicurezzaStradale.it per promuovere sicurezza, prevenzione e trasparenza

Bernardino Provera head of HR and internal communication di GEDI. Bernardino Provera è stato nominato head of HR and internal communication del Gruppo GEDI (Antenna Group), effettivo dal 14 settembre

Il cda di Audicom approva la modifica di Statuto per l'ingresso di Anitec-Assinform. Nomina del nuovo cda a settembre. Il Consiglio di amministrazione di Audicom (il Jic nato dalla fusione tra Audiweb e Audipress) ha approvato la proposta di modifica dello Statuto finalizzata all'ingresso di Anitec-Assinform nella compagine sociale

Sergio Pisano direttore generale di SEC Newgate Italia. SEC Newgate Italia ha nominato Sergio Pisano a direttore generale dell'agenzia

Akira Yamaguchi marketing director di JTI Italia. Akira Yamaguchi è il nuovo marketing director di JTI Italia, parte del gruppo Japan Tobacco International, tra i maggiori produttori di tabacco e prodotti da vaping a livello internazionale

Veronica Diquattro ceo di GEDI Digital e head of Innovation and Digital del gruppo. Il Gruppo GEDI (Antenna Group) ha nominato Veronica Diquattro chief executive officer di GEDI Digital e head of Innovation and Digital per l'intero gruppo, operativa dal 1°ottobre

Federico Sisinni marketing director di Costa Crociere. Federico Sisinni lascia dopo oltre sette anni Sky Italia, dove era director media & digital di Sky, Sky Wi Fi e Now, per tornare in Costa Crociere col ruolo di marketing director

Veronica Del Fiacco events strategy consultant di SuperBello. Veronica Del Fiacco entra nella video factory ed event boutique SuperBello in qualità di events strategy consultant

Mattel affida il media globale a Publicis Groupe. Publicis Groupe è stata incaricata della gestione del media globale di Mattel, l'azienda di giocattoli statunitense cui fanno capo brand come Barbie e Hot Wheels

Pierangelo Giovanetti portavoce del Garante della Privacy. Il Garante della privacy ha nominato Pierangelo Giovanetti direttore del servizio comunicazione e portavoce, operativo dal 1° settembre

Una partita da vincere. Regione Lombardia
e Avis usano il linguaggio dello sport
per la campagna estiva pro donazioni

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AVIS Lombardia, Regione Lombardia, AREU e Centro Regionale Sangue lanciano la campagna estiva facendo appello ai cittadini: prima delle vacanze prenota la tua donazione. L'estate è uno dei momenti più delicati del sistema trasfusionale. Molti partono per le vacanze, ma il fabbisogno di sangue e di farmaci plasmaderivati non diminuisce. Le cure continuano, gli interventi chirurgici anche. È importante mantenere stabile la disponibilità di sangue e continuare a far crescere la raccolta di plasma. La campagna, diffusa attraverso i canali social e digitali della rete associativa lombarda, utilizza il linguaggio dello sport e del gioco di squadra per ricordare che, anche se l'Italia non è protagonista ai Mondiali di calcio 2026, c'è una squadra che continua a giocare ogni giorno dell'anno: quella dei donatori di sangue e plasma. Il messaggio è semplice: la partita più importante continua anche d'estate. L'iniziativa si inserisce nel percorso di sensibilizzazione per rafforzare la cultura delle donazioni. (20 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

CANNES LIONS/ Finale. L'Italia si ferma a 22 Leoni, 21 con LePub e 1 con Landor. Doppio Grand Prix nei Film per UK e per la Francia che vince anche il Titanium

CANNES LIONS/ Finale. L'Italia si ferma a 22 Leoni,
21 con LePub e 1 con Landor. Doppio Grand Prix nei Film
per UK e per la Francia che vince anche il Titanium