‘Questo si chiama volare’, Meridiana si riposiziona verso l'alto

La compagnia aerea si ristruttura, guarda al futuro, mette al centro il cliente, recupera il brand storico unico e celebra i cinquant'anni con una campagna istituzionale con un messaggio positivo e di impatto sintetizzato nel claim “Non smettere di guardare in alto’. Firma Draftfcb

16 maggio 2013 - Meridiana compie cinquant'anni, in cui ha fatto volare 100 milioni di persone, e torna alle origini, ricuperando il brand storico italiano ma ben noto all'estero - non più Meridiana Fly e Air Italy ma solo ‘Meridiana’ - e proponendo un'offerta commerciale che guarda al servizio di qualità, per riaffermarsi come compagnia di viaggio e distinguersi nettamente dal prodotto low cost.

La compagnia aerea ha intrapreso una ristrutturazione economica e industriale, sotto la guida del nuovo a.d. Roberto Scaramella, puntando a tornare alla crescita, dopo le perdite subite, e solo più avanti guarderà a un futuro di possibili partnership. In questo progetto giocano un ruolo importante il riposizionamento e la campagna per il 50º anniversario, ideati e realizzati da Draftfcb, scelta dalla compagnia quale ‘agency of records’. Una campagna istituzionale, in cui il claim “Non smettere di guardare in alto” col suo messaggio positivo accompagna il visual di un bambino che guarda verso il cielo (“il posto dove vorremmo essere”), mentre il pay off sintetizza il posizionamento di marca: “Questo si chiama volare”. Ecco allora le nuove offerte commerciali che prevedono il bagaglio in stiva fino a 23 kg incluso nella tariffa base (“l'avere bagaglio è la normalità, basta con l'incubo al check-in”), la promozione fino al 25 luglio ‘bambini gratis’ per under 12 che viaggiano con un adulto (acquistando il biglietto entro il 20 maggio), il rinnovamento dei servizi carnet, le app per acquisto e gestione dei servizi di viaggio. Offerte che mettono il passeggero al centro dell'attività di volo e concretizzano il progetto di riposizionamento in fascia alta del prodotto Meridiana.

La campagna, ideata sotto la direzione creativa di Nicola Rovetta, parte oggi su quotidiani e periodici e a giugno sarà anche in affissione, anche su grandi impianti, a Roma, Milano, Verona, Catania e Napoli, oltre che in Sardegna, negli aeroporti in primis. È prevista anche la declinazione sul web e un'attività su Facebook con un concorso che metterà in palio voli per le destinazioni di Meridiana. Nel progetto di comunicazione anche una serie di eventi celebrativi del cinquantenario in varie città. Per ora il soggetto della campagna è unico, ma in Draftfcb ne sono allo studio altri che, mantenendo il format, potrebbero anche riguardare i servizi.