CANNES LIONS/Finale.
L'Italia torna con 26 Leoni, LePuB ne firma 20. Un Bronzo
va a Coordown nei Film e uno ad Amnesty nei Sustainable DG

24 giugno 2024 - L'Italia torna da Cannes con 26 Leoni, più dello scorso anno (21) pur avendo iscritto di meno, ma, come lo scorso anno e negli ultimi anni, grazie alle performance di LePub (Publicis Groupe) che ne ha vinti 20, di cui 19 grazie alla qualità del lavoro fatto da anni per Heineken, spesso in sinergie internazionali: molte campagne sono co-firmate con altri sedi di LePub, da quella di Amsterdam a quella di Dublino.

L'internazionalità dei progetti paga, insieme all'innovazione, all'efficacia, allo humor, al coinvolgimento. Ma è sempre più delicato (forse anche anacronistico) mettere una bandiera su una campagna. Caso esemplare quello dell'altro outsider dei successi italiani, Coordown ‘Assume That I Can’, la campagna per la Giornata Mondiale della sindrome di Down che chiede di mettere fine ai pregiudizi e sostenere le concrete potenzialità delle persone che ne sono affette. La firma l'agenzia di riferimento da anni di Coordown, Small di New York, con la coppia creativa formata da Luca Lorenzini e Luca Pannese, ed è prodotta dall'italiana Indiana. Ha vinto 6 Leoni ma solo 3 sono attribuiti all'Italia, secondo la regola pragmatica che si è dato il Festival di considerare la nazionalità dell'entrant (chi iscrive e paga l'iscrizione): italiana quando ha iscritto la casa di produzione, degli Usa se ha iscritto l'agenzia.

Nella giornata finale dei premi, Coordown ‘Assume That I Can' ha portato all'Italia 1 Bronzo nei Film che si è aggiunto a 1 Argento negli Health & Wellness e a 1 Bronzo nei Film Craft.

Sempre nella giornata finale è arrivato 1 Bronzo per L'Italia nei Sustainable Development Goals con ‘The Humanity Check’, campagna realizzata per Amnesty International da un team di creativi freelance guidati da Michele Mari, dedicata all'emergenza umanitaria a Gaza. Appaiono immagini di devastazione con statistiche in aggiornamento accanto a codici Captcha quali ‘verifica di umanità’. È una call to action a firmare per il cessate il fuoco rivolta a tutti.

Tornando ad Heineken, tra le campagne vincenti a cui ha lavorato LePubMilan spicca ‘Bar Museums’, co-firmata con LePub Dublino, che propone di rendere i pub storici irlandesi dei musei virtuali per contribuire a salvaguardarli. Ha vinto 4 Ori (Outdoor, Creative B2B, Direct, Brand Entertainmente & Activation) e 5 Argenti. Seguono ’150 years of Whateverken' che ha vinto 1 Oro (Direct), 1 Argento e 1 Bronzo; ‘Bar Experience’ con 1 Oro (PR) e 1 Argento; ‘The Gaming Fridge’ con 1 Argento e 1 Bronzo. Infine le campagne ‘The Social Swap’, ‘Laundromats ’ e ‘Backing the Bars’ hanno vinto ciascuna 1 Bronzo.

Bottega Veneta è l'altro cliente con cui Le PubMilan si è affermata. Un Argento nella categoria al debutto dei Luxury & Lifestyle Lions è arrivato col rilancio dell'iniziativa Bottega for Bottegas che ha visto il brand di borse, abbigliamento e accessori di lusso sostenere le piccole botteghe italiane di eccellenza cedendo loro spazi pubblicitari. Come si è già detto (vedi CANNES LIONS/4), il progetto si era già affermato al Festival 2022.

Il medagliere dell'Italia si completa col Bronzo nei Pharma per ‘Not a Lonely Journey’ per Biogen (biotecnologie per malattie neurologiche) di VML Milan e l'Argento nell'Outdoor per ‘Make Italy Green - The Floating Boat’ per E.ON Italy di Bbdo Italy.