La tv italiana va in Cina con content e prodotti made in Italy

Il mercato italiano dell'audiovisivo entra in Cina, grazie all'accordo in esclusiva tra l'editore italiano di canali tematici digitali Giglio Group e il broadcaster Cibn. Programmi di sport, lifestyle, lusso, musica, fiction saranno trasmessi su piattaforma digitale multimediale e visti da centinaia di milioni di consumatori cinesi

9 maggio 2013 - La tv italiana e con lei la nostra cultura, il nostro gusto, le nostre tradizioni, i nostri prodotti arrivano sulla televisione cinese. E' il risultato dell'accordo tra il Gruppo Giglio, editore italiano dei canali digitali monotematici Music Box, Yacht & Sail, Play me, Acqua e del network globale Nautical Channel, presente in 35 Paesi, e Cibn (China International Broadcasting Network del Gruppo China Radio International), broadcaster radio-televisivo di Stato, impegnato nella realizzazione di una piattaforma di canali tematici free e pay aperta ai contenuti che vengono dall'estero.

L'accordo di lungo termine, siglato il 18 gennaio, segna l'ingresso dell'audiovisivo italiano in Cina e prevede da parte di Giglio Group, partner esclusivo per l'Italia, la realizzazione di 3 canali tematici ‘made in Italy’ che saranno visibili su tutto il territorio cinese attraverso ogni device digitale (satellite, cavo, iptv, web, mobile, tablet ). Saranno canali pay rivolti rispettivamente a un pubblico adulto maschile, a uno adulto femminile e ai giovani adulti. Li affiancherà un canale free ‘vetrina’ che proporrà estratti dei contenuti degli altri tre con intenti promozionali. Il prodotto italiano potrà essere promosso presso centinaia di milioni di consumatori cinesi: la piattaforma già oggi ne raggiunge oltre 150 milioni.

Il Gruppo Giglio curerà la composizione e la gestione dei contenuti, i palinsesti e il supporto editoriale e tecnico. Inoltre sarà a fianco della concessionaria di Stato cinese per la promozione e la raccolta pubblicitaria. I contenuti presenteranno il meglio del made in Italy che tanto affascina il popolo cinese, in un momento in cui il mercato si sta aprendo e non è più concentrato solo sull'export. Spazieranno dalla moda al food, dalla lirica al turismo, dal lusso allo sport fino a proporre fiction italiane di lunga serialità.

Oltre a veicolare i propri contenuti soprattutto di nautica e sport, Gruppo Giglio ha coinvolto produttori italiani di audiovisivo, come Classica Italia (concerti di musica classica, spettacoli musicali, balletti); Delta TV (le soap operas Cento Vetrine e Passioni); Federazione Motociclistica Italiana-Civ (Campionato Italiano di Velocità); Futura (That's fashion, Lives in fashion, M.O.D.A), LT Multimedia (programmi di viaggi, arte, lifestyle, cucina), Wige (Campionato Superstars International) e Class Editori (lifestyle e lusso). Altri se ne potranno aggiungere per ampliare i temi della piattaforma che sarà attiva da luglio. I programmi raggiungeranno anche il mercato dell'Indonesia, Paese con cui Cibn ha stilato un accordo. Inoltre, entro l'anno, è prevista l’attivazione di un sistema di e-commerc

e interattivo da ogni device.

“Se l'iniziativa sarà vincente – ha detto l'a.d. e fondatore di Giglio Group, Alessandro Giglio – avremo conseguito un triplice obiettivo: oltre a quello aziendale di sviluppo del business, avremo aperto il mercato cinese alla filiera dell'audiovisivo italiano finora là assente e contribuito alla promozione dell'Italia, dei suoi prodotti, del nostro turismo”.

L'iniziativa, che ha l'appoggio della Fondazione ItaliaCina, si colloca in un quadro promettente per il business: il mercato pubblicitario cinese è raddoppiato negli ultimi due anni da 29 miliardi di euro a 58 miliardi, mentre il rapporto import-export tra Italia e Cina che era del 65% contro il 35%, si avvierà nel 2015 al 60%-40%. In valore, si prospetta un export dell'Italia verso la Cina che dovrebbe passare dai 17,5 miliardi del 2011 ai 32 del 2015.

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