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Corriere.it e Rai 2 sperimentano con la web serie ‘Una mamma IMperfetta’

Fruizione cross mediale e interattiva e sperimentazione di linguaggi nuovi con le storie di ordinaria difficoltà al femminile, in 25 puntate da 8 minuti, scritte e dirette da Ivan Cotroneo e prodotte da Indigo Film e 21. Al via sul sito del quotidiano e da settembre su Rai 2 in access prime time. Product placement quasi assente

3 maggio 2013 - Parte il 6 maggio su Corriere.it, il sito del Corriere della Sera, la trasmissione della serie ‘Una mamma IMperfetta’, 25 puntate dal lunedì al venerdì alle 13 di 8 minuti l'una, dedicate in modo simpatico, ironico e coinvolgente alla vita di tutti i giorni delle donne, in bilico perenne tra impegni familiari e lavorativi, tra ansie e ritardi. Da settembre, poi, la serie approderà su Rai 2, alle 21, nella fascia dell'access prime time, nell'ambito di un ritorno della fiction sulla rete ma in forma innovativa, contemporanea e giovane, come ha sottolineato il direttore generale della Rai Luigi Gubitosi. Sperimentazione è anche quella del sito del quotidiano, visto – come dichiara il direttore Ferruccio De Bortoli – che la serialità è qualcosa di distante dalla fruizione del web, incline alla sporadicità, così come è insolita una lunghezza di 8 minuti: un modo di affrontare linguaggi nuovi, “una sfida intellettuale e professio

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La protagonista Chiara racconta in una sorta di video-diario storie di ordinaria difficoltà tra lavoro, figli, vita di coppia e cura di sé, condivise con tre amiche del cuore, ciascuna con le proprie ricette di sopravvivenza, e tutte contro certe mamme perfette, modelli irraggiungibili e quindi odiosi. A contorno, figli e mariti. La serie è ideata, scritta e diretta da Ivan Cotroneo, scrittore, sceneggiatore e regista cinematografico e televisivo (‘La Criptonite nella Borsa’, ‘Tutti pazzi per amore’) con produzione di Indigo Film e 21. L'investimento è condiviso tra casa di produzione, Rcs e Rai.

La fruizione si propone cross mediale e interattiva, c'è la possibilità di rivedere le puntate, di twittare in diretta e di commentare su la ‘27esima Ora’, blog che da due anni propone storie e riflessioni su tematiche tra il pubblico e il privato.

Il lancio della serie è supportato da una campagna pubblicitaria integrata, che ha previsto delle clip teaser su corriere.it e annunci sul quotidiano, ideati dall'agenzia Action & Branding. Product placement, a sorpresa, quasi assente, pare per la riluttanza delle aziende a entrare in un format sperimentale, eccetto la presenza di auto Citroën e la location nelle scene al supermercato prestata da Coop, debitamente ringraziata nei titoli di coda. (V.S.)

Il cheese pull protagonista della campagna
per Big Cheesy Popeyes con Cookies Agency

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‘Questa volta ce la tiriamo. Letteralmente’ è il concept ideato da Cookies Agency per il lancio di Big Cheesy, nuova proposta a base di mozzarella impanata e fritta dal cuore filante nei ristoranti Popeyes. La campagna prende spunto dal gesto del cheese pull e con un gioco di parole sfrutta il doppio significato dell'espressione ‘ce la tiriamo’: da un lato l'orgoglio per la novità, dall'altro il gesto fisico di tirare la mozzarella e mostrarne l'effetto filante. La campagna prevede contenuti social dedicati, attività di influencer marketing, asset digitali e materiali di comunicazione in-store, con fase teasing e reveal progressivo. “Per noi, ogni innovazione di prodotto rappresenta anche un'opportunità di comunicazione - ha dichiarato Teresa Di Biase, marketing manager di Popeyes Italia -. Partiamo da un elemento distintivo dell'offerta e lo trasformiamo in un'idea creativa semplice, immediata e capace di vivere su touchpoint diversi. Dal cheese pull è nato un concept che ci ha permesso di costruire un racconto coerente attraverso social, influencer marketing e comunicazione in-store, mantenendo il prodotto al centro della campagna”. (6 novembre 2026)

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Peroni per l'equità di genere con BeHer,
anche con una special edition di calzini spaiati

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Nell'ambito di BeHer, progetto a sostegno della parità di genere, Peroni lancia la Special Edition BeHer, collezione di calzini firmata dagli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre nel nuovo e-store del brand e nel Peroni Store di Roma. Alla base c'è l'idea che anche un semplice paio di calzini può diventare simbolo di un percorso condiviso verso il cambiamento. Volutamente spaiati, i calzini possono essere liberamente abbinati per dare forma a un messaggio che richiama il valore dell'alleanza come motore del cambiamento: la parità di genere si costruisce quando scegliamo di camminare fianco a fianco verso un obiettivo comune. Il 100% degli incassi legati alla vendita sarà devoluto a Fondazione Libellula e Peroni aggiungerà una donazione di pari importo. La Special Edition BeHer fa parte del PeroniNovembHer, il mese con cui Birra Peroni promuove iniziative dedicate ai temi della parità di genere e dell'inclusione attraverso momenti di confronto, sensibilizzazione e coinvolgimento (elenco su su birraperoni.it). Il lancio della Special Edition BeHer è supportato da una campagna digital e social, ideata da Ogilvy Italia, col supporto della Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy, di OMD per la pianificazione e di WaMe per le attività di ufficio stampa e Pr. (6 novembre 2026)

SULLO SCHERMO228

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MINOTAUR / Drammatico

È nelle sale italiane dal 29 ottobre ‘Minotaur - Nel labirinto del potere’, film drammatico diretto da Andrey Zvyagintsev, remake di 'Stéphane, una moglie infedele' di Claude Chabrol (1969). Al Festival di Cannes 2026 ha vinto il Grand Prix Speciale della Giuria. Nel cast, Dmitriy Mazurov, Iris Lebedeva, Boris Kudrin, Yuriy Zavalnyouk, Varvara Shmykova. Distribuisce in Italia Bim Distribuzione. Dura 2h 20'

In una cittadina russa di provincia, Gleb, affermato dirigente d'azienda, conduce una vita ordinata e di successo: bella moglie, figlio adolescente, casa elegante e confortevole nel verde, affari fiorenti, entrature tra chi conta, il rispetto dei collaboratori. Ma si ritrova sotto pressione. Da un lato sul lavoro, dove la guerra con l'Ucraina gli impone sacrifici su persone e interessi, dall'altro in famiglia, scoprendo che la moglie Galina lo tradisce. Un crollo che lo fa precipitare verso la violenza. Decisionista, abituato da manager a risolvere ogni situazione difficile, fa emergere il suo lato oscuro o meglio la sua parte bestiale (Minotaur). Una storia privata e politica insieme.