Media

Corriere.it e Rai 2 sperimentano con la web serie ‘Una mamma IMperfetta’

Fruizione cross mediale e interattiva e sperimentazione di linguaggi nuovi con le storie di ordinaria difficoltà al femminile, in 25 puntate da 8 minuti, scritte e dirette da Ivan Cotroneo e prodotte da Indigo Film e 21. Al via sul sito del quotidiano e da settembre su Rai 2 in access prime time. Product placement quasi assente

3 maggio 2013 - Parte il 6 maggio su Corriere.it, il sito del Corriere della Sera, la trasmissione della serie ‘Una mamma IMperfetta’, 25 puntate dal lunedì al venerdì alle 13 di 8 minuti l'una, dedicate in modo simpatico, ironico e coinvolgente alla vita di tutti i giorni delle donne, in bilico perenne tra impegni familiari e lavorativi, tra ansie e ritardi. Da settembre, poi, la serie approderà su Rai 2, alle 21, nella fascia dell'access prime time, nell'ambito di un ritorno della fiction sulla rete ma in forma innovativa, contemporanea e giovane, come ha sottolineato il direttore generale della Rai Luigi Gubitosi. Sperimentazione è anche quella del sito del quotidiano, visto – come dichiara il direttore Ferruccio De Bortoli – che la serialità è qualcosa di distante dalla fruizione del web, incline alla sporadicità, così come è insolita una lunghezza di 8 minuti: un modo di affrontare linguaggi nuovi, “una sfida intellettuale e professio

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La protagonista Chiara racconta in una sorta di video-diario storie di ordinaria difficoltà tra lavoro, figli, vita di coppia e cura di sé, condivise con tre amiche del cuore, ciascuna con le proprie ricette di sopravvivenza, e tutte contro certe mamme perfette, modelli irraggiungibili e quindi odiosi. A contorno, figli e mariti. La serie è ideata, scritta e diretta da Ivan Cotroneo, scrittore, sceneggiatore e regista cinematografico e televisivo (‘La Criptonite nella Borsa’, ‘Tutti pazzi per amore’) con produzione di Indigo Film e 21. L'investimento è condiviso tra casa di produzione, Rcs e Rai.

La fruizione si propone cross mediale e interattiva, c'è la possibilità di rivedere le puntate, di twittare in diretta e di commentare su la ‘27esima Ora’, blog che da due anni propone storie e riflessioni su tematiche tra il pubblico e il privato.

Il lancio della serie è supportato da una campagna pubblicitaria integrata, che ha previsto delle clip teaser su corriere.it e annunci sul quotidiano, ideati dall'agenzia Action & Branding. Product placement, a sorpresa, quasi assente, pare per la riluttanza delle aziende a entrare in un format sperimentale, eccetto la presenza di auto Citroën e la location nelle scene al supermercato prestata da Coop, debitamente ringraziata nei titoli di coda. (V.S.)

Bionike rilancia il fondotinta Defence Color
Hydra Glow con una campagna digital di InTesta

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BioNike torna in comunicazione col fondotinta Defence Color Hydra Glow per pelle sensibili e allergiche, rinnovato nel packaging e nella formula che unisce make-up e skincare. La campagna, firmata da InTesta - Gruppo Armando Testa, nasce dall'idea che la pelle sia la vera fonte della bellezza, grazie alla luminosità che emana quando è ben idratata. Nello spot la protagonista, immersa in un gioco di luci che richiama il riflesso dell'acqua, metafora diretta dell'idratazione, trasmette luce propria, esaltata dal nuovo fondotinta che, grazie all'Aqua-Lock Technology, garantisce un'idratazione immediata superiore del 30% e aiuta a mantenere la pelle fresca e radiosa. Claim: ‘Nuova luce alla tua bellezza’. Lo spot ha come location il Palais Bulles, progettato da Antti Lovag e dimora dello stilista Pierre Cardin, luogo scenografico e suggestivo. La campagna è destinata ai canali social e digital con video da 20” e in tagli più brevi, prodotti da Albatros Film, ed è supportata da diversi visual. La pianificazione è a cura dell'azienda. (13 marzo 2026)

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Ete Davies global chief operating officer di LePub. Ete Davies entra nel leadership team di LePub (Publicis Groupe) col ruolo di global chief operating officer

Disaronno promuove la dolcezza
con la guerrilla urbana. Firma Caffeina

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Disaronno ha intrapreso con Caffeina Agency un'attività di guerrilla urbana a Roma e a Milano intervenendo su certe scritte aggressive presenti sui muri, coprendone parzialmente le parti d'odio con manifesti che le hanno trasformate in messaggi ironici e dolci: ‘Odio… rimanere senza un drink e senza te’; ‘Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?’; ‘Sei… dolce come il primo drink della serata’. Il progetto ’ The Dolce Side of Life’ accompagnerà il brand durante tutto l'anno con l'idea controcorrente che, oggi, essere dolci è un gesto tutt’altro che scontato. Nel capoluogo meneghino sono coinvolte le aree di Sant’Ambrogio, Colonne di San Lorenzo, Ripa di Porta Ticinese e Porta Genova, oltre che i quartieri di Brera e Porta Venezia. Nella capitale, invece, The Dolce Side of Life ha fatto comparsa tra il Quartiere San Lorenzo, il Rione Testaccio, la Garbatella e l'area Ostiense, luoghi simbolo della cultura e della vita notturna cittadina. Il progetto è pensato per vivere contemporaneamente offline e online e alimentare conversazioni e interazioni tra community, passanti e social media. Rappresenta il primo capitolo di un'operazione di riposizionamento più ampia che accompagnerà Disaronno per tutto l'anno. (13 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.